5 примеров контент-планов для ВКонтакте

Оглавление

1. Пример №1
2. Пример №2
3. Пример №3
4. Пример №4
5. Пример №5
6. Подведем небольшой итог

Контент-план – это порядок и график размещения публикаций в социальных сетях. Контент, в свою очередь – это смысловое наполнение группы или сообщества.

Контент-план необходим для организованного ведения площадки. Подготовив все посты и время публикации заранее, вы освобождаете себе кучу времени и спасаетесь от пробелов в жизни группы. Работать по вдохновению – неэффективно, активность в таком сообществе быстро сойдет на нет. Именно регулярные посты повышают интерес целевой аудитории.

У нас есть несколько рекомендаций, как составить свой план:

• Изучите конкурентов.
  Просмотрите паблики похожей тематики, что они публикуют, с какой регулярностью, что больше всего нравится их подписчикам. Вы можете использовать сторонние сервисы и понаблюдать за их работой “изнутри”, за активностью их посетителей.
• Изучите целевую аудиторию.
  Обратите внимание, как выглядит большинство подписчиков. Это женщины или мужчины, молодые или в возрасте. Почитайте обсуждения в комментариях, люди часто пишут там о то, что их волнует. Просмотрите профили самых активных пользователей и составьте примерный портрет целевой аудитории.

Выполнив это вы поймете, что интересует ваших потенциальных клиентов, что их волнует. Вы узнаете примерное время, когда они находятся онлайн и сможете оптимально составить свой контент-план.

Составив контент-план вы:

• четко организуете свою работу;
• повышаете интерес аудитории;
• увеличиваете эффективность социальной группы.

Мы подготовили несколько примеров контент-плана для группы ВКонтакте и хотим поделиться ими.

Пример №1

Skyscanner.ru – это приложение для поиска авиабилетов. Они ведут свою группу ВКонтакте, где выкладывают посты о путешествиях, привлекая свою целевую аудиторию.

Они рассказывают, как хорошо сейчас в Венеции, Берлине, Париже и других местах. В группе делятся лайфхаками по экономии за границей, вызывая доверие потребителя. Пишут о самых выгодных турах, горящих путевках, формируя желание купить прямо сейчас.

Затем предлагают покупать билеты именно в своем приложении. Естественно, дают скидки подписчикам, показывая свою лояльность.

Как примерно будет выглядеть их план:

Пример №2

Avpower – это блог, цель которого продажа курсов по бизнесу. Автор выкладывает интересные статьи для аудитории паблика, рассказывает о своем опыте в предпринимательстве и предлагает менторство.

Он говорит о том, как начинал сам, рассказывает о страхах и делится опытом, вызывая доверие подписчиков. Группа вконтакте один из основных его способов общения со своей аудиторией. Площадка дает автору возможность отличиться от прочих курсов и дать некоторую ценность читателям, опять же для повышения доверия.

Автор может говорить об уже существующих проектах или рассказывать о создании новых в режиме реального времени, формируя образ успешного бизнесмена, который может передать свой опыт.

Вот его контент-план для социальных сетей:

Пример №3

Группа для девушек на тему ухода за собой. Площадка создана для публикаций интересных постов на тему ухода за кожей и, конечно, для рекламы брендов косметики.

Здесь в основном публикуются статьи о коже: о ее здоровье, устранению проблем, уходе за различными типами (жирная или сухая кожа). Также встречаются посты о заботе за волосами, публикации о тату и пирсинге.

Группа не является интернет-магазином, она просто рекламирует различные бренды. Это обязывает ее быть интересной читателю и иметь растущее число подписчиков, для более выгодной продажи рекламы. Без контент-плана такому коммерческому проекту не обойтись.

Примерный план такой группы:

Пример №4

“Семицветик” – это группа интернет-магазина по продаже пряжи и ниток.

В своей группе они дают ссылку на сайт интернет-магазина и рассказывают о новинках. Также для потенциальных покупателей выкладывают интересные схемы для вязания, различные видео с необычной техникой вязки и работы своих подписчиков.

Благодаря группе они позиционируют себя, как сообщество любителей вязания, не забывая оставлять свои контакты для продажи пряжи.

Их пример контент-плана для группы ВК:

Пример №5

Группа “Ультра потолок”.
Сообщество для рекламы фирмы, которая занимается натяжными потолками. Здесь они рассказывают о своих акциях, дают подписчикам скидки, показывая свою лояльность. Устраивают конкурсы, предлагая призы за репост, получая дополнительную рекламу.

Группа ВКонтакте дает возможность показать примеры своих работ, со всеми деталями. Рассказать почему они лучше конкурентов, то есть выделить плюсы заказа у них. Не лишним будет разобрать недочеты свои работ и рассказать, как они с ними справились, это вызовет дополнительно доверие.

Вот их план:

Подведем небольшой итог

Контент-план просто необходим, если вы хотите добиться от группы в социальной сети поставленных целей, будь то повышение узнаваемости или прямое увеличение продаж. Группа вконтакте – тот же бизнес-инструмент, что и сайт, только более живой, и ему нужна четкая структура и план. На чистом вдохновении группа долго не проработает, а своих задач уж точно не выполнит.

Хорошо проработайте портрет целевой аудитории, узнайте, что им интересно, когда они онлайн, их страхи и желания, и на основе этого вы получите успешный инструмент, название которому – группа вконтакте.

Мы с удовольствием поможем вам в SMM-продвижении вашего бренда. Посмотрите наше портфолио

Как составить контент-план для группы в ВК: примеры и шаблоны

Контент-план для группы в ВК нужен, чтобы регулярно публиковать интересную для пользователей информацию и стабильно удерживать их внимание. Если плана нет, владелец руководствуется только своей фантазией, вдохновением, свободным временем — то очень возможно, что скоро активность сообщества сойдет на нет.

В статье мы расскажем, как правильно составить контент-план ВК и покажем несколько примеров.

Реклама: 2VtzqwCpaPT

Читайте также: Инструкция по продвижению группы в ВК

Как составить контент-план для группы в ВК

Есть проверенный алгоритм по созданию плана публикаций — он используется сотнями крупных сообществ и брендов, так что отлично себя зарекомендовал.

Определяем тип группы

Чтобы понять, что именно мы хотим донести своей целевой аудитории, нужно определиться с тем, к какой категории относится наше сообщество.

Например:

Коммерческая группа ВК, представительство бренда

Нужен продающий или информационный контент, который увеличивает продажи

Новостной паблик.

Нужны посты с информацией о последних событиях. Своевременные, актуальные и правдивые.

Развлекательный паблик.

Требует ненавязчивого веселого или познавательного контента, которым охотно будут делиться.

Группа по интересам.

Полезная информация о каком-то виде деятельности, фильме, книге.

Фан-клуб.

Максимально информативные посты об объекте восхищения.

Блог одного человека.

Свободные типы контента, которые интересны самому создателю и пользователям, схожим с ним по духу.

И ряд других, более редких, форматов, которые тоже имеют право на существование.

Теперь, когда мы определили тип нашего сообщества, мы уже можем сделать наброски его целевой аудитории и представить, что она хотела бы видеть.

Например, для группы по вязанию это женщины от 25 до 60 лет, заинтересованные в новых необычных схемах или идеях для вдохновения.

Выбираем структуру контента

Практически любой вид контент-плана состоит из трех основных элементов: свой уникальный контент, продающие посты, пользовательские посты из предложки и скопированная с других источников информация. Нужно грамотно определить их соотношение и частотность публикаций.

Рекомендуется внедрить минимум 5 форматов постов в свои сообществе:

• лонгриды;
• фотоподборки;
• видео;
• юмор;
• опросы…

Или совокупность других, подходящих конкретно для вашу тему.

Запомните — однообразное содержимое утомляет пользователей. Если у вас сообщество по продаже одежды, не ограничивайтесь ежечасной публикаций новинок с подписью «за подробностями в ЛС группы». Это надоест участникам, и, если даже они не покинут группу, то от новостей уж точно отпишутся.

Общепринятая классификация постов включает в себя:

• продающие;
• обучающие;
• новостные;
• имиджевые;
• развлекательные;
• вовлекающие.

Под эти категории можно подогнать практически весь возможный контент.

Вернемся к нашим основным видам постов — рекламным, пользовательским, скопированным и уникальным.

Есть проверенная формула, которую даже называют «золотым правилом»:

30-60-10

что означает — 30% уникальных постов, 60% скопированного или пользовательского контента и 10% рекламного. Такая модель соотношения хорошо себя показывает.

Пример уникального поста:

Кстати, работа с пользовательским контентом, когда участники бросают в предложку свои посты, обычно очень эффективна. Одновременно повышается активность сообщества (каждому хочется проявить себя), а вам нужно меньше заботиться о генерации уникального контента. Со временем такие группы очень хорошо развиваются. Выше как раз пример подобной группы.

Пример скопированного поста:

То, что нужно для тематической группы: никто не осудит вас за то, что вы взяли рецепт или что-то еще из сети. Напротив, участники будут вам благодарны — им не нужно самим ходить по сайтам, отыскивая полезную информацию, вы сделали это за них.

Пример рекламного поста:

Очень важно, чтобы реклама хотя бы отчасти перекликалась с основной темой сообщества. Иначе и подписчики будут раздосадованы, и рекламодатель не получит желаемого отклика.

Обычно контент-план ВК составляется на месяц. Нужно постараться равномерно распределить на 30 дней все выбранные темы и типы постов. Обязательно разработать хэштеги, продумать рубрики. А после начала публикаций — внимательно следить за реакцией аудитории: что ей нравится больше, а что меньше.

Немного о частоте публикаций. Пропадать надолго из эфира категорически нельзя, но и спамить постами каждые полчаса-час — плохая идея. Помните, что, если ваш контент будет действительно качественным и актуальным, то многие участники подпишутся на уведомления, чтобы ничего не пропустить.

Информационно-новостной ресурс может себе позволить частые публикации — специфика обязывает. Для коммерческого ресурса может быть достаточно даже 1-2 постов в неделю (по-настоящему интересных, которые стоят того, чтобы их ждать). В любом случае без составления календаря с расписанием не обойтись.

Статья в тему: Как составить контент-план для Инстаграм

Пример составления контент-плана для группы ВКонтакте

Предположим, у нас есть группа коммерческого характера. Ее цель — привлечение новых клиентов и повышение продаж. Поэтапная инструкция проработки контент-плана:

1. Определите оптимальную частоту постов. Не переоценивайте свои силы, устанавливайте такую частоту, которую вы точно сможете обеспечить без потери качества публикаций.
2. Определите ключевые темы, которые вы хотите охватить. Их может быть несколько, например: события в рамках компании, новые посты в блоге, электронная рассылка. А дальше распределите все публикации, соответствующие этим темам, на неделю или месяц.
3. Создайте таблицу. Большинству SMM-щиков и копирайтеров удобно составлять контент-план в Excel. Если работа происходит в команде, то, конечно, Google Sheets будет удобнее, чем Excel. Если нет — то можно подобрать любой комфортный для себя вариант. Я знаю людей, которые предпочитают записывать план от руки в блокноте.
4. Внести в таблицу конкретные публикации на ту или иную тему, распланируйте их на некоторое время.
5. Заготовьте сам контент — фото, цитаты с уникальным оформлением, видео, тексты. Так публикации в дальнейшем будут проходить быстро и без проволочек.
6. Следуйте расписанию. Удобно пользоваться ВК таймером на отложенную запись. Не хотите каждый день вручную публиковать посты — потратьте 20 минут и создайте их сразу на неделю вперед с помощью таймера. Либо используйте сервисы для автопостинга в ВК.

Чтобы проследить, какими разными могут быть подходы к решению проблемы, посмотрите примеры контент-планов.

Или вот так:

Идеи постов для группы ВК

Затрудняетесь, какой информацией завлечь пользователя? Так будет только в начале, а потом вы научитесь интуитивно чувствовать свою аудиторию. А пока мы предложим несколько идей по каждому типу постов:

Репутационные. Факты, цифры, кейсы, примеры работ, сертификаты и грамоты — всё, что может убедить пользователя в добропорядочности бренда и профессионализме сотрудников.

Обучающие. Инструкции, How-to в виде текста, видео или пошаговых фото. Варианту можно найти место в любой группе — например, если у вас магазин строительных материалов, то вполне подойдет информативная видеоинструкция о том, как клеить флизелиновые обои.

Это интересно: Как создавать обучающий контент

Развлекательные. Такие посты призваны разбавить поток «серьезных» публикаций, а заодно повысить активность пользователей, привлечь их к обсуждению какого-то вопроса по теме группы. Мемы, картинки и цитаты подойдут — но внимательно следите за соответствием такого контента общей стилистике группы ВК. Старайтесь обходиться без мата, он никого не красит.

Новостные. В зависимости от темы это могут быть посты с рассказами о грядущих или прошедших семинарах, встречах или иных мероприятиях. А также новости сферы или конкретно бренда.

Вовлекающий. Каждое уважающее себя коммерческое сообщество должно время от времени «встряхивать» подписчиков. Беспроигрышный вариант — конкурс репостов, который существенно повышает охват группы и привлекает в нее новых участников.

Продающий. Как понятно из названия, такой пост должен продавать товары или услуги бренда. Важно сделать его информативным, в меру разговорным, а также дополнить привлекательным изображением.

Заключение

В дополнение расскажем о том, что чаще всего заставляет людей отписываться от группы. На эту тему проводились исследования. Удивительно, но самой распространенной причиной назвали чрезмерную частоту постов. На втором месте — нетематический или неактуальный контент. Это понятно — если вы подписались на группу по аквариумистике, вам не захочется видеть там рекламу личного блога какого-нибудь инфобизнесмена.

Список завершают такие причины, как заезженные посты («баяны») или слишком большое количество продающих публикаций. Даже если вы очень хотите продать свой товар (ну а кто же не хочет?), следите, чтобы подписчикам было интересно в группе. Иначе нет никакого смысла ее создавать.

Создать стратегию контент-маркетинга [с бесплатным шаблоном] —

Перейти к содержимому Создайте стратегию контент-маркетинга [с бесплатным шаблоном]

Каждой компании нужна стратегия контент-маркетинга для планирования и создания контента, который будет привлекать трафик на веб-сайт и увеличивать продажи.

Если вы создаете контент без стратегии или месяцами не просматривали свой первоначальный контент-план, пришло время разработать правильную стратегию контент-маркетинга. Это может иметь решающее значение для сохранения конкурентоспособности. На самом деле, 78% директоров по маркетингу считают, что будущее маркетинга — это индивидуальный контент.

Однако завоевать аудиторию тщательно продуманным контентом невозможно без надежной стратегии контент-маркетинга. Так почему же контент стал такой эффективной маркетинговой стратегией? Исследования показывают, что 70% людей предпочитают получать информацию о компании из статьи или сообщения в блоге, а не из традиционной рекламы.

Разработка стратегии контент-маркетинга необходима для увеличения посещаемости веб-сайта и увеличения продаж. Тем не менее, только 43% маркетологов, опрошенных Институтом контент-маркетинга, имеют задокументированную контент-стратегию. План контент-стратегии имеет решающее значение, потому что он дает вашему отделу маркетинга ясность в отношении того, кого вы пытаетесь охватить и как вы будете привлекать их.

Как планировать стратегию контент-маркетинга

1. Обозначьте свои цели для своего контента
2. Определите свою целевую аудиторию
3. Определите, какие проблемы вы решаете для своей аудитории
4. Определите, чем вы отличаетесь от своих конкурентов
5. Узнайте, где ваши идеальные клиенты проводят время в Интернете
6. Оптимизируйте маркетинговые каналы, которые вы будете использовать
7. Определите, какие типы контента популярны среди вашей целевой аудитории

Бесплатный шаблон планирования контента [Загрузить сейчас]

Планируйте и организуйте все ресурсы контента с помощью нашего готового шаблона Excel

Что такое стратегия контент-маркетинга?

Стратегия контент-маркетинга содержит цели, планы и ресурсы для всего контента, который будет создавать ваша компания. Вы можете создать общую стратегию, а затем разработать подробный контент-план для ее реализации. Вы должны строить свою стратегию, используя то, что знаете о своем бизнесе и своих целях на будущее.

Вот некоторые факторы, которые вам необходимо учитывать:

1. Каковы ваши цели в отношении вашего контента?

Подумайте, что вы хотите, чтобы ваш контент делал для вашего бизнеса. Вы хотите привлечь больше трафика на свой веб-сайт, повысить узнаваемость бренда или увеличить продажи в своем интернет-магазине? Знание ваших приоритетов поможет вам принимать более обоснованные решения и распределять ресурсы для лучших типов создания контента.

2. Кто ваша целевая аудитория?

В идеале ваша маркетинговая команда изучила ваших идеальных клиентов, чтобы составить представление о вашей целевой аудитории. Возможно, вы даже разработали образы покупателей, чтобы представлять этих клиентов. Обратитесь к этим ресурсам, чтобы убедиться, что вы помните о своей целевой аудитории при разработке своей стратегии.

3. Какие проблемы вы решаете для своей аудитории?

Не забывайте о цели и миссии вашей компании. Какие проблемы вы решаете для клиентов? Ответ на этот вопрос поможет вам уточнить ваши сообщения и не сбиться с пути.

4. Чем вы отличаетесь от конкурентов?

У каждой компании есть что-то, что отличает ее от других. Создавая контент для своей аудитории, вплетайте отличительные черты в свои сообщения.

5. Где ваши идеальные клиенты проводят время в Интернете?

Если вы знаете, кто ваши идеальные клиенты, вы можете провести небольшое исследование, чтобы узнать, где они проводят большую часть своего времени в Интернете. Затем вы можете сосредоточить больше усилий на создании контента на этих каналах.

6. Какие маркетинговые каналы вы будете использовать?

Лучшим выбором маркетинговых каналов будет сочетание того, где ваши клиенты проводят время, где они проявляют покупательское поведение, где вы добились успеха в прошлом и что вы можете себе позволить. Волшебной формулы не существует, но таргетинг на каналы, которые кажутся наиболее эффективными для вашего идеального клиента, — отличное место для начала.

7. Какие типы контента популярны у вашей целевой аудитории?

Посмотрите, какие данные вы можете получить о типах контента, с которым больше всего взаимодействует ваша целевая аудитория. Предпочитают ли они посты в блогах, инфографику, видео, тематические исследования, практические руководства, сообщения в социальных сетях или подкасты? Изучение ответа поможет вам представить информацию, которую ваша целевая аудитория хочет и в которой нуждается, в форматах, которые ей нравятся.

Хорошо разработанная стратегия контент-маркетинга поможет вам создать актуальный контент и распределить ресурсы на лучшие формы контента. Кроме того, это поможет вам определить, как показывать клиентам на каждом этапе пути покупателя нужный им контент.

Как спланировать стратегию контент-маркетинга

Теперь, когда вы рассмотрели всю информацию, необходимую для разработки мощной стратегии контент-маркетинга, пришло время изложить детали того, как вы будете ее реализовывать.

Для воплощения вашей стратегии в жизнь требуется план, в котором указано, как вы будете выполнять задачи, кто отвечает за каждый шаг и когда все будет запущено. Вы можете создать календарь контента с темами, которые будут освещаться в течение определенного периода. В этом календаре также указаны подробности того, как и когда каждая часть будет создана и опубликована.

Убедитесь, что ваша стратегия контент-маркетинга включает:

1. Контрольный список контента

Начните с определения шагов, которые вам необходимо предпринять, чтобы претворить свою стратегию в жизнь. Эти шаги помогут вам создать эффективный рабочий процесс контента и управлять им. Наличие четкого плана может помочь убедиться, что вся ваша команда знает, как вы будете действовать.

Внесите следующие важные элементы в свой контрольный список:

• Календарь контента : Календарь контента поможет вам наметить контент, который необходимо создавать и публиковать каждый месяц. Это гарантирует, что все участники смогут уложиться в сроки.
• Руководство для авторов : документ, описывающий тон, голос, сообщения бренда и настройки редактирования, поможет сохранить единообразие стиля вашего контента.
• Бюджет контента : Определите четкий бюджет, чтобы вы знали, сколько вы можете потратить на создание контента, технологии, инструменты, рекламу и другие расходы.
• Создатели контента, писатели и редакторы : Составьте список создателей контента и других специалистов, чьи таланты вам понадобятся для регулярного создания качественного контента.
• Ключевые показатели эффективности (KPI) : Решите, какие показатели вы будете использовать для отслеживания своей эффективности. Вы должны связать эти показатели с целями, поставленными в вашей стратегии.

2. Планировщик контента

После того, как вы определили элементы высокого уровня в своем контрольном списке, вы можете организовать производство контента с помощью планировщика контента. В этом документе представлена ​​вся необходимая информация о каждой части контента, чтобы каждый понимал, над чем он работает и почему.

Этот планировщик должен описывать каждый шаг от концепции содержания (идея, тема и болевые точки) до производства (название, важные даты и люди, необходимые для его создания). Он также должен включать техническую информацию, такую ​​как ключевые слова и соответствующие ресурсы.

3. Отслеживание документа

Надежное производство контента является результатом координации усилий нескольких членов команды для выполнения каждого шага, от первоначальной идеи до опубликованного материала. Отслеживание каждого шага для каждой части контента гарантирует, что вся ваша команда сможет быстро определить, какие части готовы и что вам от них нужно. Кроме того, ваш трекер может помочь вам назначать товары, отслеживать даты и даже следить за тем, чтобы выставление счетов оставалось организованным.

4. Контактная информация и справочник тарифов

Редко контент создается одним членом команды, который посвящает все свое время задаче. Вероятно, вы отдадите часть или все написание на аутсорсинг. Храните эту информацию в одном месте, чтобы вы могли легко связаться с вами, чтобы назначить письмо, проверить, как продвигаются большие проекты, и точно обрабатывать платежи.

Информация, которую вы хотите систематизировать, включает имена, контактную информацию, сведения о компании или внештатном сотруднике, а также текущие тарифы.

Легко понять, почему каждый бизнес, желающий привлечь клиентов в Интернете, нуждается в стратегии контент-маркетинга. Это придаст структуру и цель каждому элементу контента, который вы публикуете, и обеспечит наилучшее использование ваших маркетинговых ресурсов.

Загрузите наш шаблон планирования календаря контента, чтобы создать рабочий процесс для управления каждым этапом создания контента.

Харшвир Калкат2022-03-07T13:47:54-05:00

Область ползунка переключения

ХОТИТЕ НАЧАТЬ С ПОСТМЕДИА?

Ссылка для загрузки страницы

Перейти к началу

Как разработать план контент-маркетинга

Допустим, вы сидите на большом количестве контента. Фотографии продуктов, сообщения в блогах и видеоролики с практическими рекомендациями. Как вы собираетесь донести все это до потенциальных клиентов? Есть ли у вас конкретные цели, связанные с вашим контентом? Может быть, вы хотите увеличить лиды? Как насчет повышения узнаваемости вашего бренда и присутствия в социальных сетях?

Если вы не можете ответить на эти вопросы, вам нужен план контент-маркетинга.

Но вы не одиноки. Согласно одному недавнему исследованию, только 40% маркетологов B2B имеют задокументированную стратегию контент-маркетинга. Вне зависимости от того, входите ли вы в эти 40%, хорошей идеей будет разработать или пересмотреть существующий план контент-маркетинга.

В этой статье мы расскажем, что такое план контент-маркетинга и как создать собственную контент-стратегию.

Что такое план контент-маркетинга?

План контент-маркетинга — это задокументированная стратегия, в которой подробно описывается, кто, что, когда, где, почему и как относится к вашему контенту.

• Кто создает контент?
• Какой контент?
• Когда публикуется контент?
• Где — распространяемый контент
• Почему ты вообще занимаешься контент-маркетингом?
• Как продвигают и анализируют результаты маркетинга?

Зачем маркетологам создавать стратегию контент-маркетинга?

Без плана контент-маркетинг делается на лету. Если вы когда-либо делали что-либо из перечисленного ниже, то вам нужен план контент-маркетинга.

• У вас закончились материалы для публикации
• У вас есть несколько каналов, но вы не знаете, какой тип контента лучше всего подходит для
• Вы не знаете, какие темы действительно нравятся вашей аудитории
• Вы понимаете, что не публиковали в тот день
• Вы не знаете, что написать о

Стратегия контент-маркетинга обеспечивает основу для всего вышеперечисленного и многого другого. Кроме того, если у вас есть стратегия, вы сможете использовать данные, чтобы убедиться, что она работает. Контент-маркетинг охватывает несколько отделов. Команды по продажам могут использовать информационные бюллетени и тематические исследования для привлечения потенциальных клиентов, в то время как маркетинговая команда может использовать информационные бюллетени для привлечения новых клиентов.

Неважно, насколько велика ваша компания, в какой-то момент вы будете использовать контент для продвижения своего продукта или услуги. И если вы продолжите это делать, наличие плана держит всех на одной волне. Вместо того, чтобы создавать публикацию на месте, у вас будет готовый и запланированный контент, и у вас останется больше времени для взаимодействия с сообществом.

10 шагов к созданию эффективного плана контент-маркетинга

1. Установите цели и ключевые показатели эффективности

Каждая стратегия начинается с целей. Чего вы хотите добиться с помощью контент-маркетинга? Согласно недавнему опросу маркетологов B2B, 80% заявили, что контент-маркетинг помог им успешно достичь цели по повышению узнаваемости бренда, 75% — завоевать авторитет и доверие и 70% — обучить свою аудиторию.

Некоторые общие цели перечислены на изображении выше, и если вам нужна дополнительная помощь, ознакомьтесь с нашим шаблоном целей для социальных сетей, который поможет вам. Для каждой цели вам понадобится хотя бы один KPI, чтобы знать, насколько хорошо вы работаете над достижением этих целей. Вы можете изучить полезные ключевые показатели эффективности социальных сетей, чтобы отслеживать такие цели, как охват, вовлеченность, конверсия и лояльность потребителей.

2. Определите целевую аудиторию

Следующим шагом будет определение вашей целевой аудитории. Часто это уже совпадает с вашими покупателями или персонажами в социальных сетях. Если у вас есть несколько аудиторий, как у большинства компаний, вы будете сопоставлять темы и типы контента для каждой из них.

Если вы начинаете с нуля, у нас есть несколько ресурсов, которые вы можете использовать, чтобы узнать больше о поиске своей аудитории.

• Как определить и охватить целевую аудиторию в социальных сетях
• Демографические данные из социальных сетей для формирования стратегии вашего бренда
• Как использовать персонажей в социальных сетях для повышения вовлеченности бренда
• Как найти свою целевую аудиторию в Instagram

3.

Проверьте текущий контент

Как узнать, куда идти, если вы не знаете, с чего начать? Аудит помогает ответить на этот вопрос, упрощая оценку вашего контента. Для начала вам нужно задокументировать весь существующий контент. Если есть огромная сумма, установите ограничение, например, 3 месяца или год. Вам нужен набор данных, который дает хорошее представление о том, что вы публикуете.

Проведение аудита контента в ваших сообщениях в блоге может помочь вам найти контент, о существовании которого вы не знали. Это также может помочь вам определить дублирующийся контент на вашем сайте. Для сообщений в социальных сетях вы можете использовать шаблон аудита социальных сетей Sprout Social, который поможет вам оценить контент, публикуемый на ваших платформах социальных сетей. Если вы настроены амбициозно, вы можете добавить одного или двух конкурентов, чтобы сравнить свой контент-маркетинг.

Во время проверки обратите внимание на:

• Темы : О чем ты пишешь?
• Типы : Какие типы контента вы публикуете?
• Каналы : Где вы делитесь контентом?
• Производительность : Как продвигаются ваши посты? Проверить

После того, как документация будет завершена, вы сможете увидеть некоторые тенденции, в отношении которых контент и каналы работают лучше, чем другие.

4. Определите лучшие каналы контента

Обычно каналы распространения, в которых у вас уже есть активное присутствие, — это то, с чего вы хотите начать свой план контент-маркетинга. Во время аудита вы должны были обнаружить некоторые тенденции на лучших каналах, которые работают для вашего контента.

Чтобы получить дополнительные данные, просмотрите аналитику своего веб-сайта, чтобы узнать, откуда берутся источники перехода. Попадают ли люди к вашему сообщению в блоге через информационный бюллетень или сообщение в социальных сетях? Они находят вас чаще через поиск? Знание того, откуда приходит ваша аудитория, поможет сосредоточить ваши усилия на этих каналах.

Пятьдесят один процент потребителей перестают следить за брендами в социальных сетях из-за неактуального контента. Если вы все еще в растерянности или у вас недостаточно данных, изучите советы Sprout о том, что публиковать на каждой платформе социальных сетей.

5. Выберите типы контента

Не все типы контента созданы одинаковыми, и существует несколько различных форматов контента, которые следует учитывать при планировании стратегии контент-маркетинга. Некоторые из них работают лучше на определенных каналах, в то время как создание других обходится дороже. Общие типы контента включают фотографии, видео, сообщения в блогах, подкасты, инфографику и пользовательский контент.

Ваш контент также будет меняться в зависимости от этапа маркетинговой воронки и целевой аудитории.

Чтобы узнать больше о типах контента, ознакомьтесь со статьями ниже:

• Руководство по контент-маркетингу B2B в 2021 году
• 5 типов контента в социальных сетях, которые могут ускорить успех в бизнесе
• Пользовательский контент: 5 шагов, чтобы превратить клиентов в сторонников

6. Определите бюджет, инструменты и ресурсы

Частью разработки этого плана контент-маркетинга является знание того, с чем вам придется работать. Это включает в себя ваш бюджет, доступные инструменты и персонал или фрилансеров, которых вы можете использовать.

Создание творческого контента удаленно может быть сложной задачей, но возможно. На этом шаге выясните, какие ресурсы у вас уже есть и что вам понадобится (что может потребовать одобрения).

Для большинства планов контент-маркетинга вам потребуется:

• Создатель(и) контента: Кто создает контент?
• Система управления контентом (CMS): где планировать, хранить, публиковать ваш контент
• Контент-менеджер: кто управляет темами и производством?
• Сбор данных: Анализаторы контента, отчеты, любые цифровые инструменты, которые вы используете в контент-маркетинге

7. Создайте календарь контента

Календарь контента жизненно важен для вашей стратегии. Вам нужно место для планирования контента. По крайней мере, он должен иметь возможность отслеживать темы и контент, который вы хотите опубликовать, и когда. Расширенный календарь контента также будет отслеживать статус каждой части контента, его распространение, тех, кто над ним работает, и его конечную эффективность после его маркетинга.

Существует множество шаблонов календарей контента, которые вы можете проверить. Вы также можете отслеживать свой контент с помощью календаря социальных сетей или электронной таблицы.

8. Создание контента

Теперь пришло время создать реальный контент, которым вы будете делиться. На этом этапе у вас должно быть хорошее представление о том, какие типы контента и каналы вы будете использовать. Это означает, что следующим этапом является создание идей, разработка и курирование контента.

У Sprout есть множество ресурсов для изучения создания контента.

• Руководство по созданию и разработке контента
• Как найти вдохновение для своей социальной стратегии (бесплатный рабочий лист)
• Как придумать контент для социальных сетей, используя отзывы ваших молчаливых поклонников
• Как написать официальный документ, который вдохновит вас на годовую контент-стратегию

9. Публикация и продвижение

После настройки календаря и создания контента следующим шагом будет его публикация и продвижение по различным каналам, на которых вы решили сосредоточиться. Если вы продвигаетесь по нескольким каналам, лучше иметь один инструмент, чтобы получить четкое представление о вашем календаре публикаций с высоты птичьего полета.

Инструменты публикации в социальных сетях Sprout были созданы с учетом потребностей занятых маркетологов. Используйте календарь публикации, чтобы планировать и планировать свой социальный контент. Библиотека активов предлагает вам легкий доступ к одобренным брендом изображениям и упрощает управление активами в одном месте для доступа.

Помните, если ваш контент работает хорошо и не привязан к празднику или времени, переназначьте его на другие каналы и типы. Не бойтесь повторно делиться одним и тем же контентом разными способами.

10. Оценка результатов

Наконец, последний шаг в вашей стратегии контент-маркетинга — анализ. Без сбора данных вы не будете знать, достигли ли вы целей, которые поставили в начале. Для таких каналов, как информационные бюллетени или ваш веб-сайт, вам понадобится либо Google Analytics, либо любые встроенные инструменты аналитики. Чтобы отслеживать социальную эффективность, используйте инструменты аналитики социальных сетей, такие как Sprout.

Например, в Отчете о производительности публикаций показана эффективность каждого опубликованного контента. Вы будете знать количество лайков, показов и вовлеченности каждого поста.

Отчеты для конкретных сетей, такие как отчет о бизнес-профиле Instagram, будут детализировать производительность каждой сети. Вы сможете увидеть, какие сообщения работают лучше всего и как работает ваш контент в целом.

Планирование стратегии контент-маркетинга

Теперь, когда вы знаете шаги, пора приступить к работе над собственной стратегией контент-маркетинга. Если вы производите и распространяете контент, вам нужна стратегия, позволяющая извлечь из него максимальную пользу. Это означает документирование стратегии в соответствии с 10 шагами, перечисленными выше. Чтобы получить шаблоны и рабочие листы, ознакомьтесь с планировщиком контента B2B, оценкой для поиска собственного идеального сочетания контента и списком бесплатных шаблонов для создания контента.