Сниппет сайта. Полная информация о сниппетах — CMS Magazine

Для того, чтобы целевая аудитория активно переходила по ссылке в результатах поиска на Яндексе или Google, важно уделять внимание не только ее расположению, то есть месту в результатах выдачи.

Не меньшее влияние на переходы оказывают информация, которая в ней содержится, и общее впечатление от внешнего вида ссылки. На профессиональном жаргоне такую ссылку называют «сниппетом» (фрагмент, отрывок — англ.).

Работая над оптимизацией и продвижением сотен сайтов мы обратили внимание, что посещаемость сайтов на более низких позициях (места 4-10) в некоторых случаях может быть выше посещаемости сайтов из верхних строчек выдачи.

На этом скриншоте вы видите два сниппета по запросу «лечение онкологии в израиле».

Первое место — несомненная удача. Однако сниппет сайта Isramedical.ru имеет свои слабости:

• Слово «Израиль» в заголовке написано со строчной буквы. В описательной части слово написано неверно, однако заголовок немного портит впечатление.
• Слово «онкология» в заголовке встречается в конце, в то время как у конкурента — в начале предложения.

Опробуем другой запрос, «искусственное оплодотворение».

В этом примере ключевое слово не присутствует в заголовке ни в одном из сниппетов. Оно есть в тексте, однако вместо понятного всем «искусственного оплодотворения» здесь присутствует специализированная расшифровка «экстракорпоральное оплодотворение». В отличии от конкурентной, ссылка Isramedical в этом случае ведет на главную, а не релевантную страницу. Отметим, что на этом преимущества конкурентной ссылки заканчиваются. Описательная часть у нее слабее, точнее она de-facto отсутствует.

Переместимся в другую область деятельности — продажу ортопедических матрасов. Сравним результаты выдачи по запросу «купить матрас» двух компаний.

Для большей привлекательности (кликабельности) в этом сниппете не хватает яркого фавикона (логотипа, рисунка слева). Как мы видим, здесь расположено бледное и довольно невнятное изображение, которое желательно заменить на более заметный, в фирменных оттенках рисунок.

Также сниппету не хватает контактных данных. Сравните его со следующей ссылкой:

В этом случае здесь присутствуют:

• яркий фавикон, который выделяет ссылку, «брендирует» ее,
• законченный заголовок, который содержит УТП (уникальное торговое предложение),
• ссылки на ключевые разделы сайта,
• контактные данные фирмы.

Очевидно, что кликабельность этого сниппета должна быть заметно выше.

Приведу еще один пример качественного, профессионального сниппета по запросу «купить матрас»:

Напоследок, покажу три сниппета из мира стройматериалов.

Сниппет этого сайта (Сайт № 2) находится на втором месте в результатах поиска. Однако переходить по ссылке нет никакого желания.

Во-первых, не понятно, какие именно стройматериалы предлагаются на сайте. Во-вторых, описание ссылки у Сайта № 2 отличается полным отсутствием конкретики. Общие слова («вода») вместо пояснения, почему клиент должен зайти на этот сайт

Сайт, который расположен на 1-м месте (Сайт № 1), отличается большей информативностью. Сходу понятно, что именно продает эта компания. В описательной части он также содержит убедительное УТП, а не лекцию по истории строительного дела.

По качеству сниппет Сайта № 3 находится между этими двумя примерами. Здесь присутствует УТП («благоприятные цены»), однако оно звучит не очень убедительно. Заголовок сниппета — хаотический перечень ключевых слов, рассчитанный не на людей, а на поисковых роботов.

Хочется повторить, что место сайта в поисковой выдаче — только половина дела. У людей должно появиться желание кликнуть по ссылке.

Современные поисковые службы, прежде всего Яндекс, предоставляют обширные возможности по настройке сниппетов таким образом, чтобы каждая ссылка могла выполнять функцию мини-визитки компании, товара или услуги. С растущей конкуренцией за первые места в результатах поиска преимущество получают сниппеты, которые упрощают выбор. Аудитория хочет с минимальными усилиями и за короткое время, буквально «пролистывая глазами» Яндекс, находить самые интересные предложения. Сниппет дает возможность подчеркнуть особенности, преимущества и ключевые свойства той страницы, на которую он ссылается.

Если говорить о Яндексе, то он поощряет создание информативных сниппетов. Недавно компания анонсировала новую платформу «Острова», которая дает возможность совершать покупки, делать заказы и так далее непосредственно на странице выдачи без необходимости посещать сайты. Эта платформа упрощает жизнь пользователям и потенциально помогает бизнесу продавать больше и быстрее с помощью интернета.

Чем кликабельнее ссылка, тем выше посещаемость сайта, а значит лучше показатели поведенческих факторов на сайте, которым относятся количество визитов на сайт, глубина просмотра, время на сайте, количество скачиваний или просмотра каких-либо материалов. Информативный сниппет не только привлекает клики, но и гарантирует, что они будут поступать от целевой аудитории, а преобладание целевой аудитории среди посетителей напрямую улучшает показатели поведенческих факторов. Улучшение поведенческих факторов — лучшие места в результатах поисковой выдачи. Круг замыкается. Вот и выходит, что сниппет не мелкий, а узловой элемент в поисковом продвижении сайтов (SEO).

Для того, чтобы сниппет стал инструментом продаж и SEO, он должен содержать ряд элементов. Не все из них доступны каждому сниппету. Например, если сниппет главной страницы сайта может быть достаточно многосоставным, то сниппеты внутренних страниц обладают урезанным функционалом. Кроме того, «комплектация» сниппета зависит от расположения ссылки в результатах поиска и от типа сайта.

Перечислю все элементы грамотного сниппета.

Заголовок автоматически берется из заголовка страницы (тэга «title»), на которую ведет ссылка.

В некоторых случаях, когда ссылка ведет на главную страницу, тайтл может дублироваться из заголовка каталога сайтов Яндекс, если сайт в нем присутствует. При отсутствии элемента «title», в качестве заголовка может быть выбрана релевантная запросу цитата из текста на странице.

В интересах администраторов сайта иметь для каждой страницы сайта свое информативное и точное описание, то есть title, который является главным претендентом в заголовки сниппета.

Описательная часть, которая раскрывает основную тему, содержащуюся в заголовке.

Хочу подчеркнуть, что описание должно раскрывать суть вашего предложения, его особенности и преимущества. Можете воспринимать заголовок и описание как единый рекламный текст. Откуда берется описание? Это может быть отрывок из текста на странице, часть тайтла, заголовки текстов, описание из Яндекс Каталога или DMOZ, в некоторых случаях из мета-тега «description».

Управлять содержанием описательной части сложнее, чем содержанием заголовка, потому что Яндекс выбирает ее из разных источников или мест страницы в зависимости от запроса пользователя. Поэтому при создании контента для сайта особое внимание уделяйте точности формулировок заголовков всех текстов, а также абзацев, которые описывают ваши товары, услуги или преимущества компании. То есть всего того, что вы хотели бы видеть в качестве описательной части в будущем сниппете. Меньше «воды» — больше конкретики, на которую «клюнут» клиенты.

Рисунок, который служит логотипом сайта, и выделяет вашу ссылку на фоне остальных.

Фавикон создается отдельно и загружается в корневой каталог сайта. Проследите за тем, чтобы фавикон был ярким, желательно в фирменных оттенках компании.

Быстрые ссылки превращают сниппет в мини-сайт, они дают общее представление о структуре ресурса и его главных разделах.

Значение быстрых ссылок для продаж огромно. Клиент получает возможность сразу перейти на интересующую его страницу вместо того, чтобы искать ее на самом сайте. Кроме того, он понимает, какие направления деятельности компании являются главными. Настроить быстрые ссылки можно на странице Яндекс Вебмастер http://webmaster.yandex.ru/site/quicklinks.xml, если они доступны для вашего сайта.

Как я уже говорила, современный сниппет — это визитная карточка компании. А какая визитка без контактной информации?

Данные можно указать на странице Яндекс Вебмастер или в справочнике компаний Яндекса.

Привлечение подписчиков из числа целевой аудитории — одна из самых сложных задач SMM, продвижения в соцсетях. Некоторые компании выделяют солидные бюджеты на рекламу своих сообществ в сетях, не зная о существовании бесплатных методов увеличения подписной базы.

В тех случаях, когда аудитория предпочитает соцсети корпоративным сайтам, ссылка на официальные аккаунты дает ей возможность ознакомиться с информацией о товарах и услугах в удобном и современном формате. Данные можно указать на странице Яндекс Вебмастер. Не забудьте расположить ссылки на сообщества на главной странице сайта.

Полезен тем, что позволяет моментально идентифицировать сайт, выделив его из числа похожих по описанию ссылок. Немаловажно в тех случаях, когда сайт принадлежит известному бренду и содержит в названии (URL) имя этого бренда.

Региональный бизнес или региональное отделение компании может подчеркнуть свою географическую привязку и, тем самым, привлекать на сайт только свою целевую аудиторию.

Если в тексте, который Яндекс берет в качестве описательной части сниппета, есть ссылка, а Яндекс посчитает ее полезной для пользователя, то она может быть отображена.

Создавая тексты для сайта, вы можете специально внедрять ссылки в те абзацы, что могут стать описательным элементом сниппета.

Сниппет может содержать краткую дополнительную информацию о товарах и услугах: стоимость, условия доставки и так далее.

Пользователи регулярно спрашивают у Яндекса, где можно купить какой-либо товар или кто и за какую сумму предлагает необходимую им услугу. Чтобы такие пользователи могли сразу в результатах поиска увидеть, что вы являетесь магазином и у вас есть нужный товар или услуга, Яндекс позволяет указывать цену непосредственно в заголовке. Чтобы подключить сайт в качестве интернет-магазина, воспользуйтесь руководством Яндекса на странице http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112437

Я перечислила все элементы сниппета, однако для каждого вида бизнеса существует свой оптимальный набор таких элементов. Яндекс предлагает специальные сниппеты для гипермаркетов, аптек, соляриев, клубов, пиццерий и так далее. Список содержит десятки направлений деятельности. Их перечень и рекомендации к ним можно найти на странице http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1082354

Как вы видите, сниппет — гибкий инструмент привлечения целевой аудитории. Большинство компаний совершают огромную ошибку, полностью игнорируя его возможности. Я думаю, что это происходит лишь по причине незнания. Что касается сложности самой настройки, то большую часть работы по настройке может осилить даже неспециалист.

Существует несколько элементов, при внедрении или настройке которых потребуется помощь эксперта. Перечислю их в порядке значимости:

• Заголовок. Специалист по поисковому продвижению поможет составить емкий, информативный, релевантный содержанию страницы, адекватный особенностям вашего бизнеса, и — что немаловажно — продающий заголовок.
• Описание. Как я уже отметила, это сложный в настройке элемент. Не всегда можно с точностью предсказать, какой отрывок Яндекс выберет для того или иного поискового запроса. Однако SEO специалист и SEO копирайтер могут подготовить тексты на сайте для оптимального отображения в результатах выдачи.
• Вывод цен. Для этого требуется загрузить на сайт специальный YML-файл, который отвечает определенным условиям.

Кроме того, специалист должен подсказать, какие элементы в каких случаях доступны. Он подберет их под специфику бизнеса (специальный сниппет), расскажет о том, что быстрые ссылки отображаются только у первых трех сайтов выдачи, и о том, чем отличаются сниппеты главной страницы от ссылок на внутренние разделы сайта.

Настройка сниппета — это один из самых полезных подарков, что вы сможете сделать для своего бизнеса. Начните думать о сниппете в процессе создания или оптимизации сайта. Отслеживайте новые сервисы, которые предлагает Яндекс, например, возможности новой платформы «Острова», и поспешите внедрить их первыми из числа конкурентов.

Оригинал: http://btsmarketing.com/2013/08/22/snippeteto-elektronnaya-vizitka-firmy/

Сниппеты в Яндексе и Google

Сниппет сайта – часть поисковой выдачи в виде блока с информацией о странице, представленной в результатах поиска. Сниппет нужен для того, чтобы пользователь понимал, что находится на странице и стоит ли на нее переходить.

Элементы сниппета

Сниппет может содержать только минимальную информацию о найденной странице:

• Заголовок,
• Описание,
• Адрес сайта.

Либо включать дополнительные элементы: быстрые ссылки, рейтинг и количество отзывов, адрес организации, телефон и т.д.

Слова в описании, совпадающие с ключевым запросом пользователя, выделяются жирным шрифтом, чтобы ему проще было понять, есть ли на странице нужная информация.

Как формируется сниппет

Формирование сниппета в Яндексе

Поисковая система сама составляет сниппеты, ориентируясь на:

• Содержание найденных страниц,
• Теги title и description,
• Данные из семантической разметки и XML-файлов.

Изменяя содержание текста в данных источниках, можно влиять на представление сайта в поиске. Чаще всего при оформлении сниппетов помогают теги title (заголовок) и description (описание).

Однако стоит помнить, что содержание сниппета зависит от запроса пользователя, и даже для одной страницы поисковая система может формировать разные сниппеты. Несмотря на то что в тегах title и description могут быть указаны ключевые слова, Яндекс может выбрать свой вариант сниппета, если посчитает его более релевантным, например, при очень конкретном пользовательском запросе.

Микроразметка также влияет на оформление сниппета: при корректном оформлении микроданных в сниппете появляются дополнительные элементы.

Формирование сниппета в Google

Как показало исследование команды Serpstat, сниппет в Google может формироваться следующими способами:

• Используя текст метатега Description,
• Используя текст из тега body, размещенный на странице,
• Используя информацию из Description и body.

По данным Serpstat, формирование сниппета с помощью метатега Description происходит в два раза чаще для коммерческих сайтов, чем для информационных. В исследовании также отмечается, что 3,3% случаев Google игнорирует текст из метатега Description, несмотря на то, что в нем есть все ключевые слова из запроса пользователя.

Что касается тега body, в 27% Google учитывает его при формировании сниппетов для коммерческих сайтов. Для информационных ресурсов этот показатель выше – 46%. При этом поисковик обычно выбирает информацию из первых 10-20% текста страницы.

Как сделать красивые сниппеты

Кликабельность сниппета в поисковой выдаче зависит от представленной в нем информации и ее оформления. Несмотря на то что вебмастер не всегда может повлиять на текст сниппета, он может сделать внешний вид блока более заметным и интересным по сравнению с другими сниппетами в выдаче.

Можно оформить URL в виде навигационной цепочки – ряда ссылок на разделы сайта, к которым относится найденная страница. Яндекс строит навигационные цепочки автоматически при соблюдении ряда условий: крупный сайт, понятная структура, правильно оформленные ссылки на разделы.

Также можно добавить в сниппет дополнительную информацию, используя микроразметку. Например, Яндекс позволяет включать в сниппет:

• быстрые ссылки на разделы сайта,
• регистр названия сайта,
• адрес организации, данные об организациях и их услугах,
• данные о товарах (цены и информация о доставке интернет-магазина),
• подробные кулинарные рецепты и т.д.

Микроразметку также распознает Google, в сниппеты можно добавить:

• навигационные цепочки,
• поиск по сайту,
• логотипы,
• ссылки на профили в социальных сетях,
• карусели (в мобильной выдаче),
• быстрые ссылки,
• расписание,
• отзывы или рейтинг,
• информация о товаре,
• картинки к рецептам и т.д.

Обновите до PRO сегодня и получите максимальную отдачу от Snippet.

Особенность	Базовый план	PRO План
Фрагменты Сколько фрагментов вы можете сохранить в своей учетной записи» data-html=»true»>	500	неограниченно
Папки и вложенные папки Папки и вложенные папки Организация фрагментов в папках и вложенных папках » data-html=»true»>	недоступен	неограниченно
Теги Теги Организация фрагментов в проектах или коллекциях » data-html=»true»>	5	неограниченно
Сохранить изображения Сохранение изображений Сохранение в один клик с помощью кнопки «Добавить» » data-html=»true»>	недоступен	неограниченно
Делать скриншоты Делайте скриншоты Мгновенно захватывать области экрана » data-html=»true»>	недоступен	неограниченно
Заметки Заметки Добавляйте неограниченное количество заметок к своим фрагментам » data-html=»true»>	недоступен	неограниченно
Хранение	50 МБ	неограниченно
Выделение в PDF-файлах	онлайн	онлайн и загрузите свои файлы
Импорт из Kindle	основные моменты Amazon Cloud	основные моменты и примечания Amazon Cloud + My Clippings. txt (все книги и документы)
Экспорт фрагментов	недоступен	PDF, Word, Excel и текстовые файлы
Цвета подсветки	5	пользовательских цветов (скоро)
Техническая поддержка	недоступен	по электронной почте
Мобильное приложение *iPhone и iPad	да	да с неограниченным количеством папок и заметок
Цена	бесплатно	$3,99/месяц или Получите 2 месяца БЕСПЛАТНО — Предложение ограничено по времени 39 долларов в год

Нет учетной записи? Начните БЕСПЛАТНО!

snippet — Викисловарь

Содержание

• 1 Английский
  • 1. 1 Этимология
  • 1.2 Произношение
  • 1.3 Существительное
    • 1.3.1 Синонимы
    • 1.3.2 Производные термины
    • 1.3.3 Переводы
  • 1.4 Глагол
    • 1.4.1 Замечания по использованию
    • 1.4.2 Синонимы
  • 1,5 № по каталогу
  • 1.6 Анаграммы

английский[править]

Этимология Сравните

Произношение

Существительное0252 фрагменты

1. Небольшая часть чего-либо, например, песня или ткань; образец.

   Из сниппета Я слышал об их репетиции, они звучат неплохо.

   • 1902 , Беатрикс Поттер, Портной из Глостера:

     Он скроил пальто без отходов; судя по его вышитой ткани, это были очень маленькие концы и обрывки , которые лежали на столе […]

   • 1959 Апрель, П. Рэнсом-Уоллис, «Южане в беде на Кентском побережье», в Trains Illustrated , London: Ian Allan Publishing, ISSN 0141-9935 , OCLC 458 :

     В другой раз класс «Школы» № 30911 Дувр с грузом из восьми тележек в том же поезде сильно задерживался из-за сигналов на всем пути, но предпринимал очень решительные попытки набрать время всякий раз, когда возможное. Это привело к устойчивой скорости 50 миль в час. до банка Sole Street и нескольких обрывков в «восьмидесятке».

   • 1988 , Роальд Даль, Матильда :

     Мисс Хани улыбнулась. Удивительно, сказала она себе, как эта маленькая часть девушки вдруг взяла на себя решение ее проблем, да еще и с такой властью.

2. (вычисления) Текстовый файл, содержащий относительно небольшое количество кода, бесполезного сам по себе, вместе с инструкциями по вставке этого кода в большую кодовую базу.

синонимы

Переводы[править]

крошечный кусочек или часть

текстовый файл, содержащий относительно небольшое количество кода

• Французский: фрагмент (fr) m
• Греческий: απόσπασμα κώδικα n (apóspasma kódika)
• Русский: кусо́к (ru) m (kusók), фрагме́нт (ru) m (fragmént), часть (ru) f (часть)
• Испанский: фрагмент m

Verb[edit]

snippet ( third-person singular simple present snippets , present participle snippeting or (nonstandard) snippetting , простое прошедшее время и причастие прошедшего времени сокращенное или (нестандартное) сокращенное )

1. (переходный, часто вычисляемый) Для создания фрагмента (небольшой части); выдержка.