Фрагмент — один из самых ценных элементов онлайн-недвижимости. Это дверной проем на ваш сайт, и вы должны сделать его как можно более привлекательным. Вам нужно, чтобы люди переходили по вашей ссылке — разумеется, не вводя их в заблуждение. Хотя поисковые системы имеют последнее слово в том, как выглядят эти фрагменты, вы можете предоставить им варианты. Если они сочтут это достойным, они воспользуются этим. Джон Мюллер даже в Google говорит, что вам следует заполнить свое мета-описание:

Я бы порекомендовал указать один, вы знаете свой контент лучше всего.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29 октября 2018 г.

Регулярные сниппеты, расширенные описания и избранные фрагменты

Фрагмент на снимке экрана, который вы видели в начале этой статьи, представляет собой обычный статический фрагмент, но можно найти множество вариантов. Поисковые системы любят экспериментировать с различными способами выделения определенных результатов на страницах результатов поиска.

В течение некоторого времени мы видим, что богатые результаты проявляются в разных формах. Расширенные сниппеты — это обычные сниппеты с добавленной информацией, такой как сведения о продукте, наличие, отзывы и многое другое.Вот расширенный фрагмент поискового запроса [Fender Standard Precision Bass sunburst]. Вы заметите, что этот фрагмент, так сказать, «богаче». В нем есть рейтинги, обзор, цены, наличие на складе и некоторые основные характеристики продукта. Это расширенные фрагменты для конкретного продукта, но есть аналогичные фрагменты для рецептов, обзоров, видео, событий, курсов и многого другого. Добавление структурированных данных необходимо для некоторых типов этих богатых результатов.

был найден расширенный фрагмент кода. Другой тип фрагмента — это фрагмент с рекомендациями.Это новый вид результатов, который появляется вверху страниц результатов поиска, даже до первого обычного результата поиска — так сказать, в позиции 0. Контент для этих избранных фрагментов поступает со страниц, которые лучше всего отвечают на этот конкретный вопрос в своем содержании. Вы не можете подписаться на это — вы должны зарабатывать это своим контентом. Вот один из наших избранных фрагментов, на этот раз для поискового запроса [что такое метаописание]. Этот фрагмент функции берет полный ответ на этот вопрос из нашей статьи и помещает его прямо вверху страницы.

Ранее я указывал, что поисковые системы иногда предпочитают выбирать собственный текст с веб-сайта для использования в сниппетах. Хотя они довольно хорошо умеют придумывать что-то приятное, во многих случаях вы, вероятно, захотите контролировать то, как ваша страница будет отображаться в поиске. Один из способов повлиять на это — добавить на страницу мета-описание. Это короткий текст, описывающий ваш контент таким образом, чтобы он был привлекательным как для поисковиков, так и для поисковых систем.Вы также можете отредактировать SEO-заголовок своей статьи, если хотите изменить стандартный способ отображения заголовка вашей страницы поисковыми системами. Yoast SEO поможет вам в этом.

Предварительный просмотр сниппета в Yoast SEO

Введите предварительный просмотр фрагмента в Yoast SEO:

С выпуском Yoast SEO 12.9 мы переименовали предварительный просмотр фрагмента в предварительный просмотр Google. Хотя название изменилось, остальные настройки остались прежними!

Предварительный просмотр фрагмента в Yoast SEO дает вам хорошее представление о том, как ваше сообщение или страница могут выглядеть в поисковых системах.Кроме того, вы можете отредактировать заголовок SEO, если хотите, чтобы он отличался от обычного заголовка страницы. Если хотите, можете использовать переменные, чтобы автоматизировать работу. Вы также найдете поле мета-описания, в которое вы можете добавить текст, который хотите предложить поисковым системам. Узнайте, как выделить свой сайт в результатах поиска и как написать отличное метаописание.

Теперь вы знаете все о фрагменте кода

Фрагмент — это обманчиво простая вещь: единый результат поиска.Однако он обладает большой силой. Хороший сниппет поможет вам получить эти клики. Вы не просто хотите появляться в верхней части результатов поиска, нет, вам нужны эти клики! И чтобы заставить людей кликать, вам нужен отличный сниппет.

Эдвин — специалист по стратегическому контенту. Прежде чем присоединиться к Yoast, он провел годы, оттачивая свое мастерство в ведущем журнале по веб-дизайну Нидерландов.

Что такое сниппет? (Определение)

Что такое поисковый фрагмент?

Поисковый фрагмент или фрагмент Google — это сгенерированный фрагмент содержимого веб-страницы, представленный в результатах поиска, извлеченный из поискового запроса и сопоставленный с сохраненными метаданными.

Какие бывают виды поисковых сниппетов и как они появляются?

Фрагменты могут появляться в нескольких разных форматах, каждый из которых имеет разное влияние.

1. Стандартный сниппет

Стандартный сниппет обычно состоит из заголовка, метаописания и URL. Это фрагмент в его самой простой форме.

2. Rich Snippet

Rich Snippet включает в себя основную информацию стандартного сниппета, но также объединяет рейтинги, изображения и дополнительную информацию, такую ​​как местоположение и доступность.

Расширенные описания веб-страниц обычно обеспечивают более высокий показатель CTR, что означает увеличение трафика, более высокие коэффициенты конверсии и более высокий рейтинг.

3. Featured Snippet

Featured Snippet выбираются Google и отображаются в верхней части поисковой выдачи. Их выбирают, чтобы ответить на конкретные вопросы, введенные в строку поиска. Над этим надо работать.

Эти типы фрагментов представлены в нескольких формах, в том числе:

• Избранные фрагменты абзаца
• Список избранных фрагментов
• Табличные фрагменты фрагментов
• Рекомендуемые фрагменты видео
  

Почему поисковые фрагменты важны?

Поисковые фрагменты важны, потому что они могут быть разницей между поисковиком, щелкнувшим ваш веб-сайт, или переходом к более заманчивому.

Если ваш фрагмент визуально привлекателен и содержит релевантную информацию с выделенными жирным шрифтом ключевыми словами, соответствующими поисковому запросу (ам), то поисковик с большей вероятностью щелкнет.

Как оптимизировать поисковые сниппеты

Методы, используемые для оптимизации поисковых сниппетов, различаются в зависимости от типа сниппета, который вы пытаетесь оптимизировать.

1. Оптимизация стандартных поисковых сниппетов

Оптимизировать стандартные поисковые сниппеты довольно просто. Сделайте свой тег заголовка уникальным и содержащим около 55 символов.Убедитесь, что ваше метаописание точно представляет ваш сайт, оптимизировано ключевыми словами, без лишних слов и не более 160 символов.

Создайте URL-адрес, который будет читабелен и расставлен через дефис, без заглавных букв, и включает ваше целевое ключевое слово.

2. Оптимизация расширенных сниппетов

Расширенные описания берутся из структурированной разметки в HTML-коде страницы. Веб-сайт должен выбирать из нескольких типов расширенного описания веб-страниц.

Некоторые из допустимых типов данных включают:

• Продукты
• Обзоры
• Детали события
• Рецепты
• Цены

3.Оптимизация контента для отображения в виде избранного фрагмента

Заставить ваш контент отображаться в виде избранного фрагмента непросто. По сути, вы должны быть лучшим из лучших, но есть кое-что, что вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы.

Здесь будут полезны отличные исследования ключевых слов, а также исследования в социальных сетях, чтобы выяснить, какие вопросы задают регулярно.

Также помните, что ключ к появлению в виде избранного фрагмента — это исчерпывающий, но краткий и легко усваиваемый ответ.

Придерживайтесь фактов и используйте изображения для дополнительного края.

Инструменты, которые помогут вам с поисковыми сниппетами

Вот некоторые инструменты, которые могут помочь с созданием ваших поисковых сниппетов:

• SEOMofo
• Yotpo
• Google’s Structured Data Testing Tool
• WordPress’s Schema App Structured Data
• Portent

Чем мы можем помочь?

Хотите поместить часть вашего контента в позицию 0, но не можете этого сделать? Свяжитесь с нами, и мы подберем для вас команду, которая поможет вам в достижении ваших целей.

А пока почему бы не посетить наши учебные курсы, где вы можете найти множество наших самых лучших методов SEO, которые вы можете изучить и применить уже сегодня.

Руководство для начинающих по Rich Snippets

Rich Snippets — это термин, используемый для описания разметки структурированных данных , которую операторы сайта могут добавлять к своему существующему HTML, что, в свою очередь, позволяет поисковым системам лучше понимать, какая информация содержится в каждой сети. страница. Какие типы контента поддерживаются?

Подобно каноническому тегу, который мы недавно обсуждали, использование Rich Snippets (или Schema.org) ни в коем случае не является обязательным, но приносит пользу поисковым системам, пользователям и даже операторам сайтов. Однако большая разница в том, что, в отличие от канонического тега, выгода более заметна для всех участников:

• Поисковые системы могут выдавать более релевантные результаты.
• Пользователи могут легче определять релевантность конкретных результатов, часто с помощью поисковой выдачи.
• Операторы сайтов могут получить выгоду от увеличения количества переходов по ссылкам и снижения показателей отказов, поскольку пользователи имеют лучшее представление о содержании сайта и его релевантности для своего запроса еще до того, как они посетят сайт.

Что такое Rich Snippets?

Rich Snippets — это термин, используемый для описания разметки структурированных данных , которую операторы сайтов могут добавлять к своему существующему HTML, что, в свою очередь, позволяет поисковым системам лучше понимать, какая информация содержится на каждой веб-странице. Однако основные поисковые системы пошли дальше и теперь используют эту разметку для представления более богатых результатов поиска, позволяя пользователям более легко находить информацию, которую они ищут.

В нормальных условиях, когда ваш веб-сайт отображается в поисковой выдаче, Google и других поисковых системах, отображайте заголовок сайта, URL-адрес и любое мета-описание, которое вы присвоили странице.Когда используются Rich Snippets, Google теперь может отображать немного больше информации о фактическом результате, в том числе о том, является ли этот конкретный результат обзором, человеком, продуктом, бизнесом и т. Д.

Подумайте о том, как результат для элемента в iTunes или Google Play отображается с рейтингом в звездах, количеством голосов, которые дали этот рейтинг, ценой и поддерживаемой платформой.

Хотите узнать больше о функциях поисковой выдачи Google? Ознакомьтесь с нашим руководством: Полное руководство по функциям поисковой выдачи Google

Какие типы контента поддерживаются?

В настоящее время основные поисковые системы распознают три различных спецификации разметки:

• Микроданные
• Микроформаты
• RDFa

с микроданными, которые наиболее широко поддерживаются с точки зрения аннотаций, в частности схемы из Schema.орг. Теги Open Graph и Twitter Cards — это форма разметки структурированных данных, но их следует использовать вместе с Rich Snippets, а не вместо.

Rich Snippets или разметка структурированных данных могут использоваться для следующих типов контента:

• Обзоры — поддерживаются как отдельные, так и совокупные обзоры, для каждого из которых используются разные свойства.
• Люди — возможно, вы заметили, что Google и Bing теперь показывают более обширную информацию из LinkedIn, когда вы ищете определенных (хорошо известных) людей.Подобные результаты возможны для любого веб-сайта, который включает профили сотрудников, членов команды и других людей, имеющих отношение к организации. Поддерживаемые свойства включают имя, должность, роль, профессиональную принадлежность и контактные данные.
• Продукты — одно из наиболее важных применений разметки структурированных данных — это продукты и специальные предложения продавцов, в частности интернет-магазинов. Доступные свойства включают имя, изображение, бренд, описание, идентификаторы (ISBN, SKU и т. Д.).) и даже обзоры, все с указанием цены, валюты, продавца, состояния и количества. Интернет-магазины, предлагающие один и тот же товар у нескольких продавцов, могут использовать низкие и высокие цены, чтобы показать диапазон цен для одного товара.
• Компании и организации — доступные свойства включают название компании, адрес (физический и URL), номер телефона, геолокацию (широту и долготу) и логотип.
• Рецепты — разметка структурированных данных для рецептов предлагает множество свойств, позволяя операторам веб-сайтов, связанных с кулинарией и коллекциями рецептов, включать все, от типа блюда, обзоров и времени приготовления и приготовления до информации о питании, такой как сервировка размер, калорийность, жирность и многое другое.
• События — использование разметки структурированных данных с событиями предназначено только для будущих событий, а не прошлых событий. Здесь стоит отметить, что сводка свойств предназначена не для краткого описания события, а для его официального названия. Другие свойства включают дату начала и окончания, продолжительность, детали билета и геолокацию.
• Музыка — Bing не упоминает о какой-либо поддержке музыки, но Google обеспечивает разметку структурированных данных, относящихся к песням и музыкальным альбомам.Это могут быть ссылки на превью песен и прямые ссылки на покупку отдельных треков или полных альбомов.
• Видеоконтент — это применимо к встроенному видеоконтенту на вашем веб-сайте и может использоваться для указания продолжительности, лицензии, производственной компании и / или создателя видео, и даже если контент предназначен для семейного просмотра.

Разметку структурированных данных не нужно добавлять к каждому отдельному свойству содержимого , хотя наличие большего количества размеченного содержимого помогает поисковым системам лучше представлять результаты.Также следует отметить, что вы должны размечать только видимый контент — скрытые элементы страницы и контент в скрытых div не нужно размечать.

Разметка структурированных данных состоит из трех основных элементов:

• itemscope — который указывает, что HTML-код, содержащийся в блоке
  , относится к определенному элементу,
• itemtype — который точно указывает, что это за предмет, и
• itemprop — это конкретное свойство, такое как имя, URL, обзор и т. Д.

Книги, фильмы, фотографии, телешоу, рецепты и музыка считаются творческими работами , поэтому пример разметки HTML для списка книг может выглядеть примерно так:

 
...

  Книги >
  Литература и художественная литература >
  Классика 



 Над пропастью во ржи  -
  Мягкая обложка для массового рынка
Автор:  J.D. Сэлинджер 

  4  звезды -
  3077  отзывов


 Цена:  6,99 доллара США 
 
  В наличии
 

Обратите внимание, как был использован каждый из трех элементов.

Доступные свойства различаются в зависимости от типа контента, и огромное количество свойств само по себе может напугать любого, кто думает о реализации разметки структурированных данных.К счастью, для всех, кто управляет сайтом на базе WordPress, есть несколько плагинов, которые немного упрощают работу, в том числе All-in-One Schema.org. Вы также можете найти плагины для основных систем электронной коммерции, но если вы используете индивидуальную CMS или систему электронной коммерции, вам нужно будет привлечь вашего веб-разработчика к настройке простого метода, чтобы начать использовать разметку структурированных данных.

Чего ожидать после добавления расширенных фрагментов кода

Рич Бенчи, пишущий для SEJ, отмечает, что использование расширенных фрагментов кода — это привилегия, а не право.Тот факт, что вы начнете использовать разметку структурированных данных на своем сайте, не приведет автоматически к тому, что основные поисковые системы будут отображать Rich Snippets для вашего контента. В частности, Google сначала проанализирует и оценит вашу разметку, прежде чем начнет отображать более подробные результаты. В нескольких реализациях Benci наблюдала закономерность в том, как Google реагирует на введение разметки структурированных данных:

• Google начинает анализировать новую разметку только через 10–14 дней после ее первого размещения на веб-сайте.
• Если все кажется правильным, Google начнет показывать Rich Snippets для некоторых (не всех) страниц, но примерно через 5 дней они исчезнут.
• Через несколько дней снова появятся расширенные сниппеты — либо для того же набора страниц, либо для нового набора. Это может повторяться несколько раз.
• Только примерно через 8 недель вы будете вознаграждены (полупостоянными) расширенными сниппетами по всему сайту, если повторный анализ и оценка Google действительно обнаружили какие-либо ошибки.

Этот цикл часто сбивает с толку операторов сайтов, которые затем прибегают к «настройке» своей реализации Schema.org, что приводит к дальнейшим задержкам. Наблюдения Бенчи показывают, что лучше внедрить разметку и подождать примерно два месяца, пока начнут отображаться полные результаты, прежде чем пытаться вносить какие-либо изменения в способ, которым вы реализовали разметку.

Наконец, уточнение термина полупостоянный , использованного выше; Хотя Rich Snippets были приняты основными поисковыми системами более двух лет назад, они все еще адаптируют способы их реализации, чтобы обеспечить наилучший конечный результат.Это означает, что не все ваши результаты будут отображаться с помощью Rich Snippets, и что то, что отображается, а что не отображается, время от времени будет меняться. Это наиболее очевидно в настоящее время в том, как Google иногда отображает авторство, что было введено в 2013 году, но уже претерпело несколько изменений.

Точно так же Google также начал наказывать сайты, которые были обнаружены с использованием расширенных фрагментов кода ненадлежащим образом, с уведомлением:

Разметка

на некоторых страницах этого сайта, по-видимому, использует такие методы, как разметка контента, невидимого для пользователей, разметка нерелевантного или вводящего в заблуждение контента и / или другие манипулятивные действия, которые нарушают рекомендации Google по обеспечению качества Rich Snippet.

Конечно, если ваш подход к вашему сайту и SEO всегда этичен, вам, вероятно, не о чем беспокоиться, разумно осознавая, что когда дело доходит до SEO, краткосрочные победы редко приводят к долгосрочным выгодам.

избранных фрагментов и ваш веб-сайт

Избранные фрагменты — это специальные поля, в которых формат обычного результата поиска перевернут, показывая описательный фрагмент первый.Узнайте больше о том, как работают избранные фрагменты Google.

Как я могу отказаться от избранных фрагментов?

Есть два способа отказаться от избранных фрагментов:

Блокировать как избранные, так и обычные поисковые сниппеты

• Тег nosnippet блокирует все фрагменты (избранные фрагменты и обычные фрагменты) для страницы с тегами.
• Текст, помеченный data-nosnippet тег не будет отображаться в избранных сниппетах (или в обычных).
• Если и , то носниппет и data-nosnippet появляется на странице, nosnippet имеет приоритет, и фрагменты не будут отображаться для страница.

Блокировать только избранные фрагменты

Если вы хотите сохранить фрагменты в результатах поиска с регулярным форматированием, но не хотите, чтобы они отображались в избранных фрагментов, поэкспериментируйте с настройкой max-snippet тег на меньшую длину. Избранные фрагменты появятся только в том случае, если можно показать достаточно текста для создания полезный избранный фрагмент.

Уменьшайте значение, если страницы продолжают отображаться для избранных фрагментов. В целом чем короче настройка тега max-snippet , тем меньше вероятность, что страница появится как избранный фрагмент.

Google не предоставляет точную минимальную длину, необходимую для отображения в качестве избранного сниппета. Это связано с тем, что минимальная длина зависит от ряда факторов, включая — но не ограничено — информация во фрагменте, язык и платформа (мобильное устройство, приложение, или рабочий стол).

Использование низкого значения max-snippet не гарантирует, что Google будет прекратить показ избранных фрагментов для вашей страницы. Если вам нужно гарантированное решение, используйте метка носниппет .

Как я могу отметить свою страницу как избранный фрагмент?

Вы не можете. Системы Google определяют, станет ли страница хорошим показанным сниппетом для поисковый запрос пользователя, и если да, то повышает его.

Что происходит, когда пользователь нажимает на избранный фрагмент?

Нажав на избранный фрагмент, пользователь попадет прямо в раздел появившейся страницы. в избранном фрагменте.Прокрутка к позиции, которая появилась во фрагменте, происходит автоматически, без дополнительной аннотации со стороны сайта. Если браузер не поддерживает необходима базовая технология, или если наши системы не могут с уверенностью определить, где именно на странице, чтобы направить щелчок, щелкнув избранный фрагмент, пользователь переместится в верхнюю часть исходная веб-страница.

Что такое Rich Snippets? Руководство по реализации веб-сайта

Конкуренция за позиции в результатах поиска Google постоянно растет, а алгоритмы и факторы ранжирования усложняются.Между тем, щелчок пользователя играет решающую роль, потому что после нажатия он будет представлен вашему контенту. Один из способов привлечь внимание пользователя — использовать расширенные сниппеты, которые помогут выделить ваш сайт среди остальных в поисковой выдаче.

Что такое Rich Snippets?

Результаты поиска на странице Google состоят из заголовка страницы, URL-адреса и описания. Стандартный фрагмент — это краткое описание страницы сайта, состоящее из пары предложений, которые показывают, в какой степени результат поиска соответствует запросу пользователя.Поисковая система автоматически сгенерирует фрагмент из метаописания и содержимого страницы.

Rich snippets включают подробное описание с дополнительной информацией, такой как рейтинг, стоимость, местоположение, доступность продукта, количество просмотров страниц и т. Д. Давайте посмотрим на некоторые из примеров Rich Snippets:

Google.com

Чаще всего расширенные сниппеты появляются в результатах поиска по запросам о продуктах, рецептах и ​​событиях, а также ссылка часто сопровождается изображением.Эта ссылка на расширенный фрагмент кода Google показывает рейтинг рецепта, количество голосов пользователей, время приготовления и калорийность:

SERP

Функция расширенного описания веб-страниц доступна в большинстве поисковых систем. Как и в Google, результаты поиска в Bing и Yahoo также указывают рейтинг страницы и вместе с другими данными:

Bing

Yahoo

У поисковой системы Яндекс был специальный стандартный язык Яндекс Маркета для размещения информации из магазинов во сниппете.Недавно эта функция была расширена, теперь она представлена ​​в виде Турбо-страниц, где присутствуют изображения, цены и другая информация от розничных продавцов.

Каковы преимущества расширенных фрагментов кода и где их можно использовать

Расширенные сниппеты делают ссылку более привлекательной и дают представление о содержании. Это позволяет пользователю сразу узнать, насколько страница релевантна для их поиска, а также увидеть рейтинг и уровень популярности сайта по количеству просмотров.В инструкциях Google предоставляет иллюстрацию, изображающую, как страница будет отображаться в поисковой выдаче, в зависимости от типа сайта и его содержания — developers.google.

Rich snippets особенно актуальны для тех, кто работает в сфере электронной коммерции. Согласно исследованию, 85% пользователей обращаются к Google за информацией о продуктах и ​​идеями для покупок.

Searchengineland.com

Тридцать пять процентов продаж происходят после исследования в Google.

Rich snippets принесут значительное преимущество в поисковой выдаче для этих секторов:

1. Кулинарные сайты и блоги
2. Сайты ресторанов и кафе
3. Салоны и салоны красоты
4. Сервисные компании, такие как ремонтные мастерские, автосервис, автомойки, клининговые компании и т. Д.
5. Образовательные сайты: страницы курсов, студий, школ и частных учебных заведений
6. Концертные и ивент-агентства
7. Туристический сектор: туристические агентства, сайты бронирования, страницы отелей и т. Д.
8. Сайты с книгами, музыкой и видеоконтентом
9. Клубы и концертные площадки

Помогают ли Rich Snippets SEO?

Rich snippets позволяют выделить страницу среди остальных в поисковой выдаче. Даже если он не находится на одной из первых позиций в результатах, пользователь может предпочесть его из-за изображения, рейтинга и дополнительной информации, приведенной в описании.Например, вот сайт, который занимает четвертое место в поисковой выдаче, но имеет в четырнадцать раз больше кликов, чем ссылка, указанная первой, которая была включена в Featured Snippets:

SERP

Рейтинг сайта с верхней позиции в поисковой выдаче:

Semrush.com

Рейтинг сайта на четвертой позиции в поисковой выдаче, что значительно выше, чем у сайтов, перечисленных над ним в результатах поиска:

В этом примере цена камеры указана в расширенном фрагменте, и этот фактор является привлекательным для пользователей:

SERP

Трафик бренда для ссылки на третьей позиции в результатах поиска, включающей цену, равен 1.В 6 раз выше, чем у верхней ссылки, в которой не указана цена продукта.

Это посещаемость страницы на amazon.com, на которой обычно не указывается цена продукта:

Это трафик на bestbuy.com, где в расширенных сниппетах указана цена товара:

Таким образом, расширенные описания могут влиять на поведение пользователей, увеличивать CTR и привлекать органический трафик. Однако они не являются фактором ранжирования и не влияют на результаты поиска, как сообщил Джон Мюллер, представитель Google.По его словам, структурированные данные помогают поисковой системе понять, о чем идет речь, что гарантирует актуальность его выдачи.

Твиттер

В инструкциях Bing говорится, что их сканеры не отдают предпочтение определенным спецификациям, поэтому вам следует сосредоточиться на том, что лучше всего подходит для конкретного сайта. Но в то же время, как и в случае с Google, дополнительные аннотации меняют внешний вид ссылки, когда она отображается в результатах поиска. Bing объясняет, что он может использовать аннотации по своему усмотрению — либо для увеличения визуальной привлекательности фрагмента, либо для проверки его источников данных.

Bing

Вы можете добиться значительных результатов, правильно используя структурные данные. Например, Eventbrite, глобальная платформа для проведения мероприятий, использовала структурные данные и расширенные фрагменты с 2015 года, а в 2017 году это имело преимущество, когда они запускали мобильную версию сайта.

После того, как Google внедрил специальную разметку schema.org для событий, Eventbrite повторно адаптировал свой сайт. В поисковой выдаче пользователи могли видеть дату, место и другие детали события, что выгодно выделяло ссылку.Благодаря оптимизации, по сравнению с прошлым годом, трафик за последний месяц увеличился на 100%.

Благодаря использованию разметки «Как сделать» онлайн-журнал о красоте и здоровье увеличил свой CTR в 1,2 раза. Постепенно они вводили структурированные данные, но самая первая ссылка с расширенными сниппетами привела к увеличению CTR на 20%.

Даже не смотря на то, что они не влияют напрямую на ранжирование и выдачу SERP, структурированные данные и расширенные сниппеты могут стать эффективными инструментами SEO и дать хорошие результаты, когда они являются частью комплексной стратегии SEO.

Как получить расширенные фрагменты в Google?

Google создает расширенные описания веб-страниц на основе структурированных данных, которые помогают поисковой системе лучше понимать содержание. Структурированные данные — это элемент программного кода, который написан для поисковых систем. С его помощью поисковые системы получают дополнительную информацию о странице и могут использовать ее для создания расширенного фрагмента.

Прежде чем встраивать расширенные сниппеты в структуру вашего сайта, вы должны знать, какая дополнительная информация вам понадобится.Если у вас информационный сайт или блог, обычно достаточно стандартного фрагмента, чтобы пользователь мог увидеть всю необходимую информацию:

SERP

При создании расширенного описания веб-сайтов других типов следует начинать с категории, тематики и информации, которая будет наиболее полезной и привлекательной для вашей целевой аудитории. Google предоставляет различные виды маркировки в зависимости от категории всего сайта или содержания определенной страницы:

Поддержка Google

Чтобы определить, какие расширенные описания веб-страниц вам подходят, вам следует прочитать официальные документы Google, в которых описаны различные параметры и их различные функции.Например, этикетка продукта подходит для сайта, который предлагает продукты.

Также предусмотрена подходящая разметка для веб-сайтов «Как сделать».

Для страниц, содержащих обзоры книг, событий, рецептов, фильмов, приложений и т. Д., Лучше всего подходит фрагмент обзора, который содержит фрагменты обзоров различных экспертов.

Одной из наиболее распространенных разметок является FAQ (Часто задаваемые вопросы). Этот раздел можно использовать для многих типов веб-сайтов, содержание которых содержит популярные вопросы и ответы на них.Такая структура хорошо ранжируется и ставит вас в выгодное положение в поисковой выдаче.

Важно понимать, что использование структурированных данных не является гарантией того, что Google сгенерирует расширенное описание, но в любом случае это улучшит взаимодействие между вашим контентом и поисковой системой.

Как мне добавить расширенные фрагменты на мой веб-сайт?

Как создавать расширенные сниппеты? Разметка Schema.org — это сервис, который чаще всего используется для реализации структурированных данных и микроразметки, необходимых для получения расширенных фрагментов.Schema.org — это словарь данных микромаркировки, который понимают ведущие поисковые системы: Google, Yahoo !, Bing и Яндекс.

Вы можете использовать его для написания вашего кода и создания страницы с микропомечением. Для этого вам нужно найти соответствующий вид метки и сгенерировать страницу в соответствии с инструкциями схемы. Для страницы рецепта это будет выглядеть так:

Схема

Рекомендации по схеме для разметки страницы:

В свою очередь, Google предлагает подробные инструкции для структурированных данных, которые также могут помочь с правильной микроразметкой.

Разработчики Google

Другой популярный бесплатный сервис микроразметки — Генератор разметки схемы — Technicalseo.com:

В качестве примера мы создаем макет для страницы «событие»:

Вводим необходимую информацию:

Чтобы проверить код, нажмите оранжевый значок Google и выберите «Инструмент проверки структурированных данных»:

Это откроет консоль поиска Google в новой вкладке, где вы можете проверить данные и описание:

В моем случае было две ошибки, строка «Событие» не имеет достаточной маркировки по правилам Google.

Разработчики Google

и по схеме.

Вторая ошибка в том, что поле о месте проведения мероприятия не заполнено. Кроме того, Google Testing Tool рекомендовал заполнить следующие поля:

1. Имя: имя исполнителя (в примере использован AB)
2. Изображение: указывает URL-адрес, по которому находится изображение.
3. Организатор: информация об организаторе мероприятия

После внесения изменений используйте синюю кнопку «Копировать», чтобы скопировать код разметки и затем вставить его на страницу сайта.В этом случае код должен быть встроен в формат HTML, так как это визуальный формат отображается некорректно.

После завершения оптимизации кода вам следует проверить сайт с помощью инструмента тестирования расширенных фрагментов кода Google, чтобы проверить, поддерживает ли страница вывод расширенных фрагментов кода Google.

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете упростить процесс настройки расширенного сниппета, используя плагины WordPress Yoast, All in One SEO, Rank Math, о которых вы можете прочитать в нашей статье Yoast vs All in One SEO.Самым популярным плагином является All in One SEO от WordPress, среди его основных функций:

1. Оптимизация заголовка в соответствии с рекомендациями Google и других поисковых систем.
2. Автоматическая генерация мета-тегов

Популярный плагин WordPress Yoast с расширенными сниппетами также позволяет создавать структурированные данные. На сайте сервиса пользователям предлагается бесплатный онлайн-курс по созданию структурированных данных, что делает Yoast настолько удобным для пользователей.

Плагин Rank Math обеспечивает оптимизацию контента для 14 типов схем расширенных фрагментов: статьи, книги, курсы, события, объявления о вакансиях, музыка, продукты, рецепты, рестораны, видео, обзоры, люди, услуги и программные приложения.

Несмотря на простоту использования плагинов и их преимущества, многие специалисты по SEO рекомендуют самостоятельно прописывать микропереметку, поскольку это самый надежный способ создания необходимых кодов для вашего контента.

Хотя расширенные описания не являются фактором ранжирования, они будут преимуществом в борьбе за внимание пользователя. Использование изображений и полезной текущей информации в структуре вашего контента поможет вам повысить ваш CTR, и, как следствие, это может привести к увеличению трафика и успешным коммерческим или репутационным результатам.

Что такое избранный сниппет? [Определение + примеры]

Избранные фрагменты — это короткие выдержки с веб-страницы, которые появляются в результатах поиска Google, чтобы быстро ответить на вопрос пользователя. Рекомендуемый фрагмент контента автоматически извлекается со страниц, проиндексированных Google. Наиболее распространенные формы избранных фрагментов — это определения, списки, шаги и таблицы.

Бесплатное руководство: что такое контент-маркетинг? Полное руководство по началу работы

Что такое рекомендуемый фрагмент?

Google постоянно тестирует и добавляет функции на страницы результатов поиска (SERP).Пользователь с первых дней поисковой системы, вероятно, не узнал бы сайт по многоуровневому виду, который теперь предлагает Google посетителям. Функции поиска, такие как ссылки на тщательно подобранные рецепты, главные новости и панели знаний, сейчас довольно распространены, но все началось с простых избранных фрагментов.

Featured snippets впервые появились в 2014 году и произвели настоящий фурор в сообществе поисковой оптимизации (SEO). Внезапно пользователи собирались оставаться в поисковой системе вместо того, чтобы посещать вашу страницу с самым высоким рейтингом, верно? Google крал клики с веб-сайтов! Это плохо для бизнеса!

Не совсем так.

Почему избранные сниппеты важны для SEO?

Согласно датчику SEMRush, 6 процентов поисковых запросов имеют рекомендуемые фрагменты. В зависимости от типа запроса, намерений пользователя и содержания, представленного во фрагменте, рейтинг кликов по избранному фрагменту может быть значительно выше, чем у обычных ссылок, которые отображаются ниже.

Давайте сравним запрос, который запрашивает температуру приготовления, которая сразу же даст пользователю то, что ему нужно:

На вопрос более сложного: «Как работает варп-привод в Star Trek ?»:

Первый запрос сразу дает полный ответ; последняя представляет собой ссылку на статью объемом 3000 слов, в которой подробно рассказывается о пользователях, которым действительно необходимо это знать.

Интересно, что вам не обязательно иметь страницу с наивысшим рейтингом для запроса, чтобы получить избранный фрагмент. Исследование, проведенное Ahrefs в 2018 году, показало, что только 31% избранных сниппетов берут свой контент со страницы с самым высоким рейтингом в обычном поиске, а страницы со второй по пятую позиции могут привлекать значительный объем поискового трафика.

С тех пор различные обновления немного улучшили это, удалив повторяющиеся страницы из результатов первой страницы, но суть остается неизменной: избранный фрагмент более ценен, чем рейтинг No.1.

То же исследование Ahrefs показало, что подавляющее большинство сниппетов запускалось ключевыми словами с длинным хвостом с объемом менее 50 запросов в месяц. Не случайно эти запросы содержат больше слов и более сфокусированный интерес пользователей к теме. Это именно те запросы, на которых компании могут сосредоточиться, чтобы с самого начала привлечь клиентов к середине воронки. Этот пример взят из предложенного фрагмента для запроса «В чем разница между бетонными и стеклопластиковыми бассейнами?»

Это идеальный контент в середине воронки (MOFU): он касается конкретных вопросов, которые возникают у человека на этапе рассмотрения.Читатели также могут увидеть из фрагмента, что провайдер предлагает максимально объективный взгляд, побуждая их щелкнуть и узнать больше.

Типы избранных сниппетов

Четыре наиболее часто используемых фрагмента — это определений, , списков, , шагов, и таблиц. Имена дают вам четкое представление о том, как они работают, но давайте разберем их немного подробнее.

Определения

Определения — это наиболее распространенная форма избранных фрагментов.Они обычно короткие и содержат то, что написано на странице. Чаще всего они появляются для запросов, начинающихся с «Что такое…» или содержащих слово «определение». Если вы получите рекомендуемый фрагмент для такого рода запросов в своей отрасли, вы, скорее всего, охватите пользователей, находящихся наверху воронки.

Как видите, этот избранный фрагмент кода предлагает пользователям выполнить поиск по запросу «Что такое транспортная логистика?» понимание того, что они из себя представляют, и дает убедительную причину для перехода.

Списки

Они извлекаются из упорядоченных или неупорядоченных списков на веб-странице, якорных ссылок, размещенных вверху страницы в оглавлении, или тегов заголовков.Вот почему важно использовать правильный семантический HTML (то, что упрощают системы управления контентом).

Вы могли заметить, что этот список неполный, и пользователи должны щелкнуть по нему, чтобы увидеть его полностью; это означает, что у него, вероятно, намного более высокий рейтинг кликов, чем у большинства популярных сниппетов.

Ступеньки

Обычно они берутся из упорядоченных списков, но также могут быть извлечены с помощью тегов заголовков, особенно когда речь идет о таких языках, как «Шаг 1», «Шаг 2» и т. Д., используется.

В этом примере вы можете получить много информации, но вы, скорее всего, просмотрите, чтобы увидеть, есть ли какие-либо изображения или видео, которые могут помочь вам выполнить столь сложную задачу, как эта.

Столы

Вы, наверное, догадались, откуда они взяты — таблицы на странице. Таблицы — один из лучших способов организовать сложные данные для пользователей, и Google извлекает их прямо со страницы для отображения в поисковой выдаче.

Как получить рекомендуемый фрагмент

Каждый, кто был на встрече со мной, слышал, как я говорю: «Не думайте слишком много о Google; вместо этого думайте о пользователях.«И для этого есть веская причина.

Google хочет дать своим пользователям наилучший ответ, чтобы они продолжали использовать его поисковую систему. Владельцы бизнеса должны стремиться дать посетителям наилучший ответ, чтобы развить свой бизнес. Эти две идеи объединяются, когда вы объединяете «Они спрашивают, вы отвечаете» с поисковой оптимизацией.

Отвечая на вопросы пользователей простым языком с достаточной детализацией, чтобы позволить им принять осознанное решение, вы даете Google именно то, что он хочет предоставить пользователям.

При проведении исследования ключевых слов на своем сайте обратите внимание на то, какие запросы содержат избранные фрагменты. Посмотрите, как конкуренты удовлетворяют их потребности, и внимательно посмотрите, как вы можете их победить. Какие уникальные идеи вы можете дать в своей отрасли? Как произвести лучшее впечатление на будущих клиентов? Как вы можете отформатировать свой ответ так, чтобы он был наиболее полезным для покупателя?

Это вопросы, которые следует иметь в виду при написании контента для вашего сайта. В сочетании с нашими советами по ведению блога они предлагают лучший, чем средний шанс, уловить указанный фрагмент и направить к вам хороший трафик по воронке.

Базовое понимание Rich Snippets SEO

Rich snippets — это тип разметки структурированных данных, который позволяет поисковым системам лучше понимать, какая информация содержится на каждой веб-странице. Впервые подробные ответы были представлены Google в 2009 году. Наше исследование в BrightEdge показало, что насыщенные ответы, такие как миниатюры видео, могут повысить рейтинг кликов на целых 50 процентов в определенных позициях поисковой выдачи.

Что такое инструмент Google Rich Snippet?

По состоянию на 2016 год Google поддерживает следующие типы сниппетов:

• информация о продукте, такая как цена, отзывы и наличие
• рецепта, совместимые с поиском в Интернете и просмотром рецептов
• отзыва о товарах или предприятиях, например о магазине
• мероприятия, которые люди могут посетить в определенное время и в определенном месте
• информация о программном приложении, такая как цена и отзывы
• эскиз видео для онлайн-видео
• заголовки новостных статей, изображения и информация об издателе

Например, для новостной статьи вы можете увидеть фрагмент, который выглядит следующим образом:

Для ответа на видео вы можете увидеть:

Помогают ли расширенные описания веб-страниц SEO?

Правила, определяющие, какие расширенные описания должны отображаться для каких сайтов регулярно меняются.Например, Google несколько лет экспериментировал с ответами авторов, прежде чем исключить их в 2014 году.

Видео фрагменты когда-то использовались гораздо более широко, но в 2014 году многие бренды увидели, что они исчезли. Хотя есть много предположений о том, почему это произошло, на таких авторитетных видеосайтах, как YouTube, они все равно появятся.

Учитывая количество изменений, которые произошли с богатыми ответами в прошлом, вполне вероятно, что в будущем будет больше изменений.По этой причине вам следует сосредоточиться на подготовке всего вашего контента для потенциальных подробных ответов.

Чтобы оптимизировать ваш контент для потенциальных фрагментов, вы должны использовать разметку schema.org. Это было разработано, чтобы предоставить общую систему для Google, Bing, Yandex и Yahoo! Используйте все данные разметки, которые применяются к вашему сайту, и оптимизируйте как существующее, так и новое содержимое, которое вы создаете.

Разметка схемы позволит вам заполнить множество данных о вашем контенте.Например, если вы выполняете разметку схемы для события, вы можете ввести такую ​​информацию, как:

• совокупный рейтинг
• лицо или организация, посещающие
• время начала события
• длительность события
• дата и время окончания
• место или почтовый адрес
• органайзер
• исполнитель

Отображение расширенного описания веб-страниц в результатах поиска может помочь увеличить CTR и повысить видимость.Использование разметки схемы может помочь вам максимизировать ваши шансы на отображение фрагмента.

<< Вернуться на главную страницу SEO-глоссария