Содержание

10 советов, как вести инстаграм ресторана

ИНТЕРВЬЮ+СОВЕТЫ

Интервью с Евгенией Нечитайленко

Сегодня в нашей рубрике «интервью + советы», на вопросы отвечает Евгения Нечитайленко — владелица pr-агентства PRprosto, работающего в сфере гастрономии, управляющий партнер ресторана «Мюсли» и гастрофермы «Утки и Вафли». В портфолио Евгении продвижение более 60 проектов в Москве и Сочи.

“

Евгения, какие социальные сети наиболее эффективны для продвижения ресторана?

Все зависит от аудитории ресторана. Премиум-класс — это в основном фейсбук. Средний чек 1500 — это уже и фейсбук, и инстаграм в равной степени, а порой инстаграм выходит на первый план. Для бюджетных, сетевых проектов можно зацепить еще и ВК. Если мы говорим о региональных проектах, то «Одноклассники» тоже стоит взять во внимание.

“

Как должен мыслить ресторатор и какие делать шаги, если он решил использовать данные инструменты?

Ресторатор просто должен мыслить 🙂 Самый важный шаг — нанять профессионала и не препятствовать его работе. Обсуждать, делиться мнением, высказывать пожелания — да. Диктовать условия — нет. По крайней мере мы так не работаем и никому не советуем. На выходе получится «безжизненный, усталый, вымученный», а страдает при этом ваша репутация, как конечного исполнителя.

“

Каким образом можно оценить эффективность соцсети и на что обращать внимание?

Самый важный показатель для социальных сетей –вовлеченность пользователя. Этот тот случай, когда качество контента можно измерить количественно. В своей практике мы используем для анализа сервис popsters.ru, который наглядно показывает, какой тип контента в какое время лучше всего работает, и помогает тонко настроить постинг.

“

Свой специалист/аутсорсинг — плюсы, минусы по каждому выбору?

Свой специалист всегда на месте, может ловить важные моменты, интересные моменты в зале. Все, пожалуй. Аутсорсинг — это не плюс и не минус, это формат работы. Да, менеджер не всегда на месте, но он часто появляется на площадке, проводит там время, знает о всех мероприятиях, о всех активностях, оперативно реагирует на комментарии и вопросы пользователей и всегда держит руку на том самом пульсе. Если специалист этого всего не делает, то дело не в аутсорсинге, сами понимаете 🙂

“

Цены: от чего отталкиваться, во что это обходится? Если возможен такой ответ: сколько стоит один гость в среднем для ресторана из соцсетей?

Бюджет на smm складывается из гонорара менеджера и возможных затрат на рекламу. У нашего агентства есть фиксированная стоимость работы smm-менеджера и никакие обстоятельства на нее не влияют. Маленький или большой, дорогой или бюджетный проект — неважно. Для нас в этом случае разница только в среднем чеке и количестве посадок. Объем работы, количество постов, подготовка текстов, составление плана, количество проведенного времени на проекте, оперативность, в конце концов эмоциональная вовлеченность — для нас не имеет градации.

Мы предлагаем владельцам проведение массовых и точечных рекламных компаний. Объясняем, что это помогает собирать качественную аудиторию, давать информацию большему количеству людей, а в последствии получать их в качестве гостей. Понимают, соглашаются 🙂

“

На что обратить внимание при выборе исполнителя по ведению соцсетей?

На примеры его работ, конечно же. Если страницы заполнены некачественно (нет адреса ресторана / телефона / режима работы / обложки / аватара), то уже стоит задуматься. Небольшое количество подписчиков — тоже тревожный звонок. Много подписчиков и мало лайков — это вообще просто работает программа по накрутке и ничего общего эти подписчики с вашей аудиторией не имеют. Ну и вам должно быть эмоционально комфортно с этим человеком. А проще говоря, он не должен вас бесить :))))

“

Основные ошибки рестораторов?

Нанять специалиста и связать ему руки. Требовать постоянного согласования каждого действия, отчетов, таблиц. Менеджер в таком случае не занимается вашей страницей, он занимается таблицами.

Еще один момент — иногда владелец хочет тоже постить, отвечать, комментировать от имени площадки. Жестко установите правило — только вы автор материалов, комментариев. Только вы читаете сообщения и отвечаете на них. Иначе начнется каша, которая в какой-то момент неизбежно обернется негативом. Забудет он, например, перелогиниться и выложит на страницу проекта что-то неприличное. Это увидят, сделают скрин, пустят в сеть. Кому придется оправдываться? Кого ждут репутационные потери?

10 советов от Евгении Нечитайленко по ведению социальных сетей ресторана:

1. Не хлебом единым!
SMM – это не постинг вашего меню и событий, это проработанная рубрикация, поиск оригинальных форматов, привлечение экспертов и обязательное продвижение контента.

2. Отличайтесь в лучшую сторону!
Будьте экспериментаторами, новаторами, но никогда не будьте провокаторами. Агрессивный SMM – so last season.

3. Будьте регулярными!
Станьте настоящим ежедневным гастрономическим СМИ для клиента, который уже стал вашим, и для тех, кто только ими станет.

4. Раскрывайте секреты!
Не бойтесь показать секрет отбивания ваших стейков, замешивания теста пиццы и даже нарезки запрещенного хамона. Конкуренты все равно думают, что они умнее вас, а клиенты все равно не станут готовить всё меню дома.

5. Делайте мало, но просто превосходно!
Если ваше меню настолько маленькое, что вы уже запостили все четыре из трех свои бургеров, то остановитесь, осмотритесь, хорошенько подумайте и сделайте из последнего настоящую легенду, чтобы пост про него увидел весь фейсбук.

6. Станьте другом!
Общайтесь с клиентом от барной стойки до каждого комментария по каждым постом.

7. Используйте экспертов!
Даже если в вашем заведении нет звездного шеф-повара, который может поведать о бесконечной любви к еде, найдите собственных звезд в команде. Поверьте, обаятельный официант, который на видео приглашает отведать новое блюдо, сделает вашу страницу человечнее в сто раз.

8. Используйте все доступные форматы!
Альбомы, слайд-шоу, вау, а это что за фотокарусель? А еще в социальных сетях давно уже есть заметки, которые сверстаны лучше многих СМИ, функционал по созданию акций и ограниченных предложений для клиентов и еще множество скрытых от обычного пользователя функций.

9. Снимайте видео!
Маленькие и большие, на свой айфон и целой съемочной группой, зацикленные и резво смонтированные, в записи и в прямом эфире. Почему? На приличное видео всегда хорошии отклик, это дух времени.

10. Не подставляйте своих SMM-специалистов!
SMM – не приложение к вашему маркетингу, а его точное отражение. Всегда думайте о том, как то или иное действие по продвижению будет отражено в социальных сетях.

Мы благодарим Евгению за интересные ответы и полезные советы!

Оставить заявку

Restaurantweek 2023

Форум по управлению и развитию ресторанов в 2023 году

Последние технологии управления, развития и продвижения ресторанов от владельцев известных заведений, крупнейших сетей и проверенных экспертов.

+ еще 21 спикер

Оставьте заявку и мы отправим Вам программу мероприятия в WhatsApp

Программа мероприятия

7-9 февраля

Президент ресторанного холдинга «Тигрус»

Хенрик Винтер

Президент ресторанного холдинга «Тигрус» (Bar BQ Cafe, Osteria Mario, Швили, ZEST, Ваня да Маня). Более 30 ресторанов в Москве и области.
В сфере общественного питания — более 40 лет, 30 из них – в России. Будучи генеральным директором «Ростик’c – KFC» управлял более чем 150 ресторанами в России и странах СНГ.

Российский ресторатор, предприниматель

Уиллиам Ламберти

Российский ресторатор, предприниматель, телеведущий, бренд-шеф. C 1990 года в партнёрстве с различными рестораторами и инвесторами создал более 10 ресторанных проектов, среди них рестораны Uilliam’s, Ugolek, Nofar, Salumeria

Основатель сети винных баров «Винный базар»

Евгения Качалова

Евгения Качалова — основатель и управляющий партнер сети винных баров «Винный базар» Победительница в номинации «Ресторанный бизнес и гастрономия» «Деловые женщины 2018»

Продвижение в Instagram в Минске, ведение Инстаграм от агентства Seologic – цены

/ Продвижение в Instagram

О продвижении

Почему Instagram?

Продвижение аккаунта в Instagram — это современный способ донести нужную информацию до целевой аудитории. Instagram — это наиболее активно растущая социальная сеть. Сегодня аудитория Инстаграма насчитывает более 100 млн человек со всех стран мира.

Доверьте SMM-продвижение профиля в Instagram профессионалам, и о вас узнают тысячи пользователей.

Почему сейчас?

У бизнеса хорошие мощности, потенциал и множество идей. Но как в условиях жесткой конкуренции найти «теплую» целевую аудиторию, подготовить ее и привести к нужному действию – заказу продукта или услуги?

Ответ прост: осваивайте соцсети!

О возможностях

Работает ли Instagram в Беларуси?

4 марта 2022 года Роскомнадзор заблокировал социальную сеть Facebook, а позже, 14 марта, и Instagram, на территории Российской Федерации.

В Беларуси Instagram и Facebook работают и официально не запрещены, поэтому в этих социальных сетях можно публиковать, просматривать посты, а также вести таргетированную рекламу.

СКОЛЬКО СТОИТ РАСКРУТКА В INSTAGRAM?

Стоимость продвижения 1 профиля

от 750 BYN

Бюджет на рекламу устанавливает клиент*

Получить предложение

НАШИ ТАРИФЫ

    • Разработка стратегии ведения и продвижения
    • Создание и оформление сообщества
    • Написание и публикация постов
    • Разработка и публикация Stories
    • Настройка и ведение таргетированной рекламы
    • Проведение конкурсов
    • Отчет по итогам проведенных работ
    • Подбор блогеров для сотрудничества
    • Посевы в тематических рекламных сообществах
    • Модерация сообщества
    • Фотограф
  • СТАРТ
    •  
    •  
    • 10 публикаций
    • до 10 Stories
    •  
    • до 1
    •  
    •  
    •  
    •  
    •  

  • Заказать

  • БИЗНЕС
    •  
    •  
    • 15 публикаций
    • до 15 Stories
    •  
    • до 2
    •  
    •  
    •  
    •  
    •  

  • Заказать

  • VIP
    •  
    •  
    • 30 публикаций
    • до 30 Stories
    •  
    • до 3
    •  
    •  
    •  
    •  
    •  

  • Заказать

Не боитесь критики и готовы расти, развиваться? Тогда продвижение бизнеса через Инстаграм — подходящее решение для вас. Оно поможет получать обратную связь от пользователей и предлагать свои услуги заинтересованным клиентам.

Соцсети позволяют бизнесу решать важные маркетинговые задачи:

Охват аудитории

Охватить максимум целевой аудитории и собрать вокруг сообщества наиболее заинтересованных пользователей – правильно настроенная реклама в Инстаграм может многое. Главное – знать, на какие рычаги жать.

Лояльность пользователей

Добиться лояльности интернет-серферов, узнаваемости бренда и доверия к нему. Если вы будете на одной волне с подписчиками, вирусный маркетинг сделает все за вас – посты будут репостить, лайкать или активно комментировать.

Продажи

Мгновенно доносить информацию обо всех самых грандиозных скидках и цепляющих предложениях – отклики не заставят себя ждать.

Итог грамотного продвижения — увеличение количества клиентов.

Продвижение в Инстаграм – действенный, эффективный инструмент для бизнеса, которому есть что показать в прямом смысле этого слова. Идите со своим продуктом на передовую, в самую гущу событий – и пожинайте плоды своих трудов. А они точно не заставят себя ждать, если взять в помощники  правильную команду.

Сформировать цели0

Выбрать профессиональную команду0

Согласовать стратегию0

Пожинать плоды0

Читать все

Узнайте стоимость продвижения в Instagram прямо сейчас!

Получить предложение

ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОФИЛЯ В INSTAGRAM

1

Первый шаг

Определение целей.

2

Второй шаг

Анализ рынка. Разработка стратегии.

3

Третий шаг

Наполнение сообщества контентом.

4

Четвёртый шаг

Привлечение подписчиков.

5

Пятый шаг

Общение с аудиторией.

6

Шестой шаг

Ежемесячный анализ результатов.

100+

Экспертов

Сертифицированные специалисты в области интернет-маркетинга

1

места в рейтингах

Об эффективности нашей работы говорят наши достижения

27

стран мира

Добиваемся результатов в высококонкурентных регионах

4800+

Проектов

Разный размер и сложность проектов усиливают наши компетенции и результат

О сферах наших клиентов

Для какого бизнеса подходит SMM в Instagram?

Туризм

Рестораны и кафе

Салоны красоты

Медицина

Образование

Товары для детей

Ремонт

Уборка

Страхование

Фитнес

Одежда и обувь

Аренда

Украшения

Товары для дома

Техника

Промышленность

Недвижимость

Дом и сад

+ Ваш бизнес

Другие варианты продвижения

Узнайте стоимость ведения Instagram для вашего бизнеса сейчас!

Получить предложение

Вопрос-ответ

Сколько стоит продвижение проекта в Instagram?

Каждый проект — это определенные задачи, ключевые показатели эффективности, количества контента, съемки и так далее. Все эти факторы влияют на итоговую стоимость продвижения.

Стоимость продвижения проекта определяется индивидуально.

Сколько потребуется времени на запуск проекта?

Мы запустим проект за 7–10 дней. За это время специалисты разработают стратегию продвижения, составят контент-план, оформят представительства.

Кроме того, скорость запуска во многом зависит и от самого клиента: как быстро вы даете обратную связь, насколько вовлечены в рабочий процесс.

Как раскручивается Instagram-аккаунт?

Раскрутка происходит в несколько этапов:

  1. Специалисты проводят анализ профиля клиента. Необходимо изучить нишу, услуги и товары, которые предлагает клиент.
  2. После анализа разрабатывается план продвижения. Мы предлагаем подходящую для аккаунта стратегию. В процессе продвижения план может корректироваться.
  3. Далее происходит непосредственная раскрутка аккаунта. Для этого создаются stories, уникальные тексты для постов и разрабатывается визуал. Активность подписчиков должна постоянно стимулироваться.
  4. Параллельно работаем над привлечением новых подписчиков и обработке комментариев и сообщений.

У нас можно заказать комплексное продвижение аккаунта и создание определенного контента.

Нет профиля в Instagram: что делать?

Наличие профиля не имеет значения. Наши специалисты работают с уже созданными профилями, а также с клиентами, которые только собираются завести аккаунт.

Мы поможем оживить страницу личного блога, бренда или бизнес-компании. Если страницы нет, зарегистрируем профиль и раскрутим его. Независимо от ситуации учтем особенности вашей ниши и бизнеса.

Мы создадим профиль, полностью подстроим его под фирменный стиль, наполним уникальным, цепляющим контентом.

Когда ждать продаж?

Схема продаж выглядит так: вовлекаете аудиторию — прогреваете — продаете. Через эту схему проходят все клиенты. При этом скорость прохождения этапом может быть разной. Здесь не существует точных цифр.

Если страница ведется с нуля, то первые заявки в Instagram-аккаунт поступают через 1,5–3 месяца.

КАК НАЧАТЬ С НАМИ РАБОТАТЬ

  • СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

    позвоните или оставьте заявку на сайте.

  • МЫ ДЕТАЛЬНО ВЫЯСНИМ

    все цели и задачи проекта. Проанализируем рынок.

  • ПОДГОТОВИМ

    индивидуальное коммерческое предложение.

  • СОГЛАСУЕМ ВСЕ УСЛОВИЯ

    и заключаем договор. Приступаем к работе.

НУЖЕН ФОТОКОНТЕНТ?

Организуем и проведем фотосессию:

Сотрудников

Товаров

Примеров работ

Интерьеров

Процесса работы

Семинаров/лекций/мастер-классов

Бэкстейджей

Корпоративной съёмки и т.д.

РУКОВОДИТЕЛЬ SMM-ОТДЕЛА

  • SMM-специалист
  • Копирайтер
  • Дизайнер
  • Комьюнити-менеджер
  • Редактор
РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА ТАРГЕТИНГА

  • Таргетолог
ПЕРСОНАЛЬНЫЙ МЕНЕДЖЕР

  • ООО «Ml-фарм» выражает благодарность диджитал-агентству Scologic за продуктивное и приятное сотрудничество по продвижению нашего профиля в Instagram https://instagram.com/ostrov.zdorovya

    За 8 месяцев сотрудничества в новый аккаунт было привлечено более 8 500 подписчиков. Специалисты внимательно относятся к нашим пожеланиям, а также генерируют множество новых идей и рекомендаций для улучшения наших показателей.

    Команда ответственно подходит к составлению контент-плана и нашим пожеланиям. За время сотрудничества мы повысили лояльность к бренду и увеличили активность в профиле.

    Отдельно хочется поблагодарить нашего личного менеджера Алёну Старикович, за индивидуальный подход к нашему проекту, оперативное реагирование и помощь в решении различных вопросах.

  • ЧТУП «ЗападХимТорг» благодарит интернет-агентство Seologic за успешное продвижение проекта https://www.instagram.com/tri.losya/ в социальной сети Instagram.

    За 8 месяцев сотрудничества в совершенно новый аккаунт было привлечено более 7 500 подписчиков. Пользователи участвуют в конкурсах и интересуются нашей продукцией.

    Хочется выразить отдельно благодарность команде под руководством менеджера Алёны Старикович за то, что они подобрали для нас стилистику профиля с учетом наших пожеланий и комментариев.

    Специалисты всегда ответственно подходят к работе, оперативно дают обратную связь и вносят корректировки, а также готовят рекомендации для улучшения результата.

  • ОАО «Кобринский МСЗ» благодарит интернет-агентство «Сеолоджик» за успешное продвижение проекта в социальной сети Instagram.

    За 4 месяца сотрудничества в аккаунт https://instagram.com/kobrincheese/ было привлечено более 1.500 подписчиков. Пользователи активно комментируют посты, участвуют в конкурсах и интересуются нашей продукцией.

    Хочется отдельно выразить благодарность за организацию и проведение фотосессий. SMM-специалисты проекта учли все наши пожелания и показали высокий профессионализм во время съемок!

    Мы также регулярно получаем новые рекомендации, внедряем дополнения в работу и получаем отличный результат. Специалисты качественно и в срок исполняют свои обязанности, оперативно дают обратную связь, а также тщательно готовят публикации, которые интересны нашей целевой аудитории.

    Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество!

  • Предприятие «Дарида» благодарит компанию «Сеолоджик» за продвижение бренда «YourWater» в социальной сети Instagram.

    За время сотрудничества работники компании показали себя с лучшей стороны:

    давали оперативную обратную связь, работы все выполнялись качественно и в срок,

    давали рекомендации по улучшению контента и привлечению новых подписчиков.

    Отдельно хочется поблагодарить за работу, которая была выполнена по разработке фото-контента.

    Сотрудники компании «Сеолоджик» всегда относились к нашим требованиям и задачам гибко и с креативностью.

  • Международная компания DPD в Беларуси благодарит интернет-агентство «Сеолоджик» за проделанную работу в направлении продвижения сайта www.dpd.by, а также развитие официальных страниц в Facebook и Instagram («ПРО в Беларуси»),

    Благодаря ответственному подходу и профессионализму большинство продвигаемых запросов в результате плодотворной работы входит в ТОП-10, а страницы в социальных сетях получили новую жизнь, рост количества подписчиков, а также вовлеченность пользователей.

    Желаем команде «Сеолоджик» развития, достижения новых вершин и ответственных клиентов.

    Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество!

  • ООО «Автопалас-М», эксклюзивный дистрибьютор KIA на территории РБ, благодарит интернет-агентство Seologic, ЧУП «Сеолоджик» за проделанную работу по развитию официальных страниц KIA в социальных сетях Instagram, Facebook, Одноклассники и Youtube.

    За год сотрудничества были достигнуты хорошие показатели роста количества подписчиков, зафиксирована высокая вовлеченность пользователей. Специалисты ЧУП «Сеолоджик» грамотно выполняли свои обязанности: применяли современный подход в разработке контента для социальных сетей, проводили конкурсы в сообществах и вели коммуникацию с пользователями.

    За время работы с интернет-агентством Seologic увеличилась активность в сообществах в официальных страницах KIA, что положительно повлияло на репутацию компании и увеличило число заинтересованных пользователей к автомобилям KIA.

    Желаем всей команде ЧУП «Сеолоджик» успешного развития и достижения новых вершин.

     

Смотреть все

Наши достижения

Блог SMM

  • 1 марта В SMM

    UGC и как мотивировать пользователей создавать контент

    UGC (user-generated content) — это контент, созданный аудиторией бренда. Например, фотографии, отзывы, видеообзоры и т. п. Ключевая особенность пользовательского контента —искренность. Доказано, что пот…

  • 24 января В SMM

    Продвижение в Instagram самостоятельно в 2023

    С 2020 года в Instagram произошло множество изменений. Во-первых, у пользователей соцсети появились новые возможности по продвижению своих страниц. Во-вторых, изменилась сама аудитория. Если раньше ядро сети состав…

  • 15 января В SMM

    Продвижение в социальных сетях 2023: пошаговое руководство

    SMM-продвижение подойдет любому бизнесу, который реализует свои продукты напрямую. Кроме того, продвижение в социальных сетях пригодится и тем компаниям, которые не занимаются прямой продажей товаров конечному потр…

Сколько стоит реклама в Instagram в 2022 году? (+ Как сэкономить)

Хотя реклама в Facebook и Instagram работает с использованием одного и того же Ads Manager, соответствующие расходы на рекламу различаются. Поскольку Facebook существует дольше, имеет больше данных и больше мест размещения рекламы по сравнению с его младшей принятой родственной платформой, мы действительно обнаруживаем, что чаще всего Instagram в некоторых случаях немного дороже, чем Facebook. Хотя это так, не позволяйте этому удерживать вас от изучения этого прибыльного и эффективного визуального аналога в экосистеме Facebook. С меньшим количеством мест размещения рекламы, усилением конкуренции за долю показов, вы можете платить немного больше за использование Instagram, но вы также можете приятно видеть, что это намного более рентабельно, чем результаты, которые вы получаете с Facebook.

Платная реклама — это мощный маркетинговый инструмент в Instagram, который дополняет то, что бренды могут делать на вкладках «Ленты», «Истории» и «Обзор». Хотя у Reels и IGTV еще нет мест размещения рекламы, мы вполне можем увидеть их добавленными в качестве мест размещения, поскольку платформа продолжает масштабироваться и возникает потребность в большем количестве показов. Как и реклама в Facebook, реклама в Instagram предлагает расширенный таргетинг и гибкость, чтобы быть доступной практически для любого бизнеса. Если эта визуальная платформа является популярным каналом для вашей целевой аудитории, вы можете разместить рекламу в Instagram.

Чтобы помочь вам понять стоимость, мы рассмотрим:

  • Как работает реклама в Instagram.
  • Почему реклама в Instagram стоит своих денег.
  • Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram.
  • Средняя цена за клик, цена за взаимодействие и цена за тысячу показов в Instagram.
  • способов снизить расходы на рекламу в Instagram

Читайте дальше, чтобы узнать о работе, преимуществах и стоимости рекламы в Instagram в этом году.

Как работает реклама в Instagram?

В зависимости от цели вашей кампании реклама, появляющаяся в Instagram, может иметь до 18 кнопок призыва к действию, может содержать ссылку на ваш веб-сайт и давать пользователям возможность загружать приложения или совершать покупки в интернет-магазинах.

На самом деле вам даже не нужна учетная запись Instagram для рекламы в Instagram. Поскольку Facebook является его материнской компанией, вам нужна бизнес-страница Facebook. Тем не менее, лучше иметь учетную запись в Instagram, чтобы вы могли ознакомиться с контентом, который лучше всего находит отклик у вашей целевой аудитории, а также дополнять и усиливать ваши усилия по органическому маркетингу в Instagram.

Чтобы настроить рекламу в Instagram, используйте Ads Manager Facebook для настройки кампаний, наборов объявлений, где вы выбираете свой бюджет, целевую аудиторию, места размещения рекламы и параметры оптимизации. Как и в случае с рекламой в Facebook, ваши объявления будут показываться в рамках выбранных временных рамок, параметров бюджета, выбора аудитории и целей оптимизации.

Почему реклама в Instagram стоит своих денег?

Реклама в социальных сетях дает много преимуществ, и есть некоторые особые преимущества оплаты показов рекламы в Instagram, а не просто проведения кампаний и рекламных акций непосредственно из учетной записи вашей компании.

Расширенный таргетинг

С более чем 1 миллиардом пользователей в месяц Instagram занимает второе место после Facebook. Эти платформы обладают невероятно мощным арсеналом данных для таргетинга, а поскольку Facebook владеет Instagram, реклама в Instagram использует те же полные демографические и географические данные.

Благодаря этому расширенному таргетингу реклама в Facebook работает так хорошо, поскольку вы можете быть невероятно предписывающим при таргетинге на различные аудитории. Независимо от того, используете ли вы нативную аудиторию Facebook на основе интересов, поведения или других демографических данных или используете свою собственную аудиторию, использующую ваш Pixel или SDK, списки адресов электронной почты или другие источники, вы можете добиться успеха в привлечении нужных людей в поиске и поиске. ретаргетинговые кампании.

Более высокий уровень вовлеченности

Instagram известен своим высоким уровнем вовлеченности — органически и через платную рекламу. Изображения в Instagram получают в среднем на 23% больше внимания, чем когда они публикуются в Facebook. Когда дело доходит до органического взаимодействия, бренды в Instagram говорят, что около 4% их подписчиков видят их контент по сравнению с почти несуществующим органическим охватом, который есть у Facebook сегодня. Хотя это лучше, все же разумно платить за игру, чтобы расширить охват и видимость с помощью платной рекламы. В то время как любая форма визуального контента может быть эффективной, бренды, как правило, видят больше вовлеченности в видеорекламу — примерно на 38% больше. В качестве визуальной платформы изображения и видео способны привлечь больше внимания, чем другие текстовые социальные платформы.

Внешние ссылки

Instagram в настоящее время не разрешает интерактивные ссылки в органических сообщениях. Вы можете включить ссылку в заголовок или сообщение, но получатель должен скопировать и вставить ее в свой браузер или перейти по ссылке в вашей биографии в Instagram. С помощью рекламы в Instagram вы можете включать внешние ссылки, что позволяет указать целевой URL-адрес вашего веб-сайта или другой внешний URL-адрес. Чтобы иметь возможность лучше отслеживать трафик веб-сайта из ваших объявлений в Instagram, рекомендуется использовать свой собственный домен, так как ваш пиксель должен быть реализован там, в то время как у вас может не быть его на других URL-адресах веб-сайтов, которые вы не контролируете.

Более длинные видео

Продолжительность видео в Instagram Feed и Explore может составлять до 60 секунд, а в то время как продолжительность историй обычно составляет до 15 секунд, если вы запускаете рекламу в этих трех рекламных местах размещения, вы можете иметь до 2 минут видео содержание. Это дает вам больше возможностей передать как ваш бренд, так и особенности и преимущества вашего предложения через ваши продукты и/или услуги.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Давайте посмотрим на среднюю цену за клик, цену за взаимодействие и цену за тысячу показов в Instagram.

Цена за клик в Instagram (CPC)

Для всех показателей стоимость клика в Instagram в 2021 году колеблется от 0,40 до 0,70 доллара США. При этом учитываются все клики по объявлению, включая не только клики по ссылкам, но и лайки/реакции, комментарии и публикации.

Для объявлений с целевым URL цена за клик в Instagram в 2021 году колеблется от 0,50 до 0,95 доллара США.

Стоимость взаимодействия в Instagram (CPE)

Стоимость взаимодействия в Instagram в 2021 году колеблется в пределах 0,01–0,05 доллара США.

Стоимость тысячи показов в Instagram (CPM)

Стоимость тысячи показов в Instagram в 2021 году колеблется от 2,50 до 3,50 долларов США для более эффективных кампаний и соответствующих групп объявлений.

Что касается цены за тысячу показов, наши результаты показывают, что Facebook, как правило, выше, чем Instagram, почти в 2 раза, но цена за клик на Facebook, как правило, ниже почти вдвое по сравнению с Instagram.

Изображение через AdEspresso

Расходы на рекламу в Facebook и Instagram

Хотя реклама в Facebook и Instagram работает с использованием одного и того же Ads Manager, их соответствующие расходы на рекламу различаются (узнайте, сколько стоит реклама на Facebook в 2021 году, здесь). Поскольку Facebook существует дольше, имеет больше данных и больше мест размещения рекламы по сравнению с его младшей принятой родственной платформой, мы действительно обнаруживаем, что чаще всего Instagram в некоторых случаях немного дороже, чем Facebook.

Хотя это так, не позволяйте этому удерживать вас от изучения этого прибыльного и эффективного визуального аналога в экосистеме Facebook. С меньшим количеством рекламных мест и усилением конкуренции за долю показов вы можете платить немного больше за использование Instagram, но вы также можете приятно видеть, что это намного более рентабельно, чем результаты, которые вы получаете с Facebook.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram

Как и на других платформах, на стоимость рекламы в Instagram влияет ряд переменных.

Цель кампании

Цели кампании могут привести к тому, что ваши рекламные расходы будут автоматически увеличиваться или уменьшаться, в зависимости от того, что вы выберете и как это соотносится с тем, на какой стадии воронки находится ваша целевая аудитория.

Например, если вы выберете цель кампании по повышению узнаваемости бренда, она будет дешевле, чем цель, расположенная ниже по воронке и имеющая более высокую ценность, например конверсии. То, что более широкая и более холодная аудитория увидит вашу рекламу для повышения узнаваемости бренда, — действие с меньшей ценностью по сравнению с таргетингом на пользователя, находящегося ниже по воронке, который лучше знаком с вашим брендом и предложениями и готов открыть свой кошелек или совершить более ценное действие. .

Размер аудитории

Если вы ориентируетесь на более широкую аудиторию, они, как правило, дешевле, поскольку конкуренция за группу людей ниже. По мере того, как вы сужаете свою аудиторию, возможно, уменьшая ее геотаргетинг или возрастные диапазоны, вы можете увидеть, как цена растет, поскольку конкуренция за эти глазные яблоки увеличивается параллельно. Аудитория ретаргетинга обычно также меньше, поэтому мы часто наблюдаем более высокие затраты на ретаргетинговые кампании.

Бюджет

Бюджет также влияет на стоимость рекламы в Instagram, потому что если у вас небольшой бюджет, может потребоваться больше времени, чтобы выйти из этапа обучения, если ваша кампания или группа объявлений запускается заново. Сначала затраты могут быть выше, прежде чем система изучит и поймет тип вашей кампании и цели оптимизации, а также то, как ваша аудитория взаимодействует с вашими объявлениями. Если ваша реклама хорошо взаимодействует, Facebook и Instagram со временем вознаградят вас меньшими затратами.

Рейтинг кликов

Если CTR низкий, мы можем увидеть более высокие затраты, поскольку система считает, что между вашей целевой аудиторией и тем, что вы сообщаете в своих объявлениях, может быть некоторый разрыв. Вы хотите, чтобы ваши объявления резонировали с вашей целевой аудиторией, и CTR является сильным показателем этого. Стремитесь к здоровому CTR, который составляет около 2%. Если у вас хороший CTR, вы должны увидеть, что ваши расходы уменьшатся.

Как снизить расходы на рекламу в Instagram

Максимально используйте свой бюджет, выбрав цели кампании, соответствующие воронке. Если вы ориентируетесь на более холодную, более широкую, перспективную аудиторию, протестируйте менее дорогие кампании, чтобы представить свой бренд аудитории с осведомленностью, вовлеченностью или, что еще лучше, кампанию по привлечению трафика на веб-сайт, чтобы эти пользователи покинули Instagram и попали на ваш веб-сайт и были отмечены тегом Пиксель, чтобы вы могли позже перенацелить их, если они не конвертируются при первом клике. Если вы новичок в рекламе в Instagram, вы можете стимулировать продажи с первого взаимодействия и клика, но чаще всего пользователям потребуется несколько раз взаимодействовать с вашими брендами, чтобы завоевать доверие, возможно, сделать покупки и сравнить, а также затем вернуться к вам с помощью ретаргетинга или других способов, чтобы открыть свои кошельки. Если у вас есть недорогой продукт, который не требует особых исследований, импульсивные покупки в Instagram могут быть успешными.

Еще один способ снизить расходы на Instagram — использовать автоматические места размещения на уровне группы объявлений и показывать объявления как в Facebook, так и в Instagram. Имея большую ликвидность мест размещения, система может использовать свой алгоритм, чтобы определить, где лучше всего показывать вашу рекламу, тем самым предоставляя им больше возможностей на обеих платформах и больше мест размещения рекламы, тем самым снижая конкуренцию на трех текущих местах размещения рекламы в Instagram, тем самым снижая ваши расходы.

Вы также захотите протестировать аудиторию с различными вариантами рекламы, протестировав различные строки рекламного текста и креативов — изображения и видео. Запустив тесты, вы можете узнать, что находит отклик у вашей аудитории, и это может помочь улучшить ваши показатели вовлеченности и CTR, тем самым также помогая снизить ваши расходы и увеличить ваш бюджет.

Сколько стоит реклама в Instagram? [резюме]

Instagram продолжает расти, а возможности рекламы становятся все более надежными. Он еще не насыщен, и можно с уверенностью предположить, что на нашем пути появится больше рекламных мест.

Протестируйте рекламу в Instagram и посмотрите, насколько она эффективна по сравнению с рекламой в Facebook и другими рекламными платформами, на которых вы можете работать. Это может стать важной частью вашей воронки, повышая узнаваемость бренда и вовлеченность, или может стать основным источником дохода.

  • Стоимость клика для рекламы в Instagram: 0,40–0,70 доллара США (клики по ссылкам, лайки, реакции, комментарии, публикации)
    • Стоимость
  • объявлений в Instagram за клик по целевому URL: 0,50–0,95 долларов США.
    • Стоимость
  • объявлений в Instagram за участие: 0,01–0,05 доллара США.
  • Стоимость рекламы в Instagram за тысячу показов: $2,50–$3,50

Хотите узнать больше о стоимости? Посмотрите похожие сообщения:

  • Сколько стоит Google Ads?
  • Сколько стоит реклама в Facebook?

Хотите помочь с рекламой в Instagram? Мы здесь для вас! Ознакомьтесь с нашими решениями для цифрового маркетинга.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Реклама в Instagram во многом аналогична рекламе в Facebook. Это не должно вызывать удивления, поскольку Instagram является частью сети Facebook. Недавно мы рассмотрели, как рассчитать стоимость вашей рекламы на Facebook. В этой статье основное внимание уделяется очень наглядному, быстро набирающему популярность собрату Facebook — Instagram. Сколько стоит реклама в Instagram?

Как и в случае с Facebook, в Instagram нет установленной цены за рекламу. Вы создаете ставку для размещения вашего объявления. Теоретически Instagram будет размещать рекламу той компании, которая сделает самую высокую ставку на тот или иной рекламный слот. На самом деле все намного сложнее, и вы не можете гарантировать, что Instagram примет любую предоставленную вами рекламу и покажет ее в учетных записях Instagram, на которые вы делаете ставки. Чтобы получить место для своего объявления, нужно больше, чем просто сделать самую высокую ставку.

Вы можете ожидать, что вам придется платить от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Согласно данным Revealbot, средняя цена за клик в Instagram в июле 2021 года в США составляла 1,28 доллара США за клик, тогда как в 2022 году цена за клик составляла 1,33 доллара США за клик. Однако, если вы предпочитаете размещать свои объявления на основе цены за тысячу показов, ориентируясь на показы, средняя цена за тысячу показов в Instagram в июле 2021 года в США составляла 8,51 доллара США по сравнению с ценой за тысячу показов в 2022 году, которая составляет 10,39 доллара США. Для сравнения, средняя цена за клик в Facebook в июле 2021 года составляла 1,01 доллара за клик, а средняя цена за тысячу показов в Facebook — 12,9 доллара.1.

Smart Insights собрал статистику, сравнивающую рейтинг кликов (CTR) медийной рекламы, платной социальной рекламы и Google Ads. К сожалению, за последние годы CTR для большинства видов онлайн-рекламы, как правило, снизился. Они обнаружили, что рейтинг кликов по рекламе в ленте Instagram составил 0,22% в первом квартале 2020 года. Это значительно ниже, чем в предыдущем году, когда он составлял 0,60% в первом квартале 2019 года. Однако CTR для Instagram Stories был выше — 0,33%. Для сравнения, средний CTR Facebook в ленте новостей составляет 1,11%, что также является тенденцией к снижению с 2019 года..

Реклама в Instagram заметно увеличилась за последние несколько лет. В марте 2017 года у них появился миллионный рекламодатель.

Сколько стоит реклама в Instagram?
  • Instagram является частью рекламной платформы Facebook
  • Чем реклама в Instagram отличается от рекламы в Facebook?
  • Преимущества рекламы в Instagram
  • Ключевые факторы, влияющие на стоимость рекламы
  • Создание рекламы в Instagram наиболее экономичным способом
  • Нативная реклама лучше всего работает в Instagram
  • Часто задаваемые вопросы

Instagram является частью рекламной платформы Facebook

Если вы читали нашу предыдущую статью о стоимости рекламы в Facebook, вы уже видели, что Facebook предлагает Instagram в качестве одного из мест, где вы можете делать ставки для размещения рекламы на Facebook.

Когда вы делаете ставку на свою рекламу в Facebook (группу), они предлагают вам размещать свои объявления в следующих местах:

Каналы:

  • Лента новостей Facebook (настольная или мобильная, в зависимости от того, как люди заходят на Facebook)
  • Лента Instagram (мобильная лента только при использовании приложения)
  • Торговая площадка Facebook
  • Видеопотоки Facebook (в Facebook Watch и Facebook News Feed)
  • Правая колонка Facebook (только на компьютерах)
  • Обзор Instagram
  • Входящие мессенджера

Истории:

  • Истории Facebook
  • Истории в Instagram
  • Истории мессенджера

In-Stream:

  • Facebook In-Stream видео
  • Видео IGTV
  • Катушки Instagram

Поиск:

  • Результаты поиска Facebook

Сообщения:

  • Сообщения, спонсируемые Messenger

В статье:

  • Мгновенные статьи Facebook

Приложения:

  • Нативные, баннерные и межстраничные объявления Audience Network
  • Видео с вознаграждением Audience Network

Oculus:

  • Лента мобильного приложения Oculus
  • Результаты поиска мобильного приложения Oculus

Каждому рекламодателю Facebook рекомендуется добавить Instagram в свои рекламные предпочтения — за это им предоставляются скидки.

Чем реклама в Instagram отличается от рекламы в Facebook?

Хотя некоторые компании могут выбрать сочетание рекламы в Instagram и Facebook, это во многом будет зависеть от вашего целевого рынка. Имеет смысл размещать рекламу там, где ваши клиенты (и потенциальные новые клиенты) проводят свое время.

Преимущество Facebook в его обширной базе пользователей. По состоянию на второй квартал 2021 года он сообщил о колоссальных 2,89 миллиарда активных пользователей в месяц. Конечно, ваша целевая аудитория может не использовать Facebook регулярно, но большинство из них это делает. Кроме того, как вы можете видеть из приведенного выше списка типов рекламы, у Facebook больше вариантов рекламы, чем у Instagram.

С другой стороны, если ваша целевая аудитория совпадает с основной демографической группой Instagram, вы получите выгоду от размещения там рекламы.

По данным Statista, около 60% пользователей Instagram находятся в возрасте от 18 до 34 лет. Хотя в целом баланс между полами относительно равномерен (51% женщин, 49% мужчин), он меньше среди 18-летних. 34 диапазон. В целом 32,1% пользователей Instagram — мужчины в возрасте от 18 до 34 лет, а 29,9% — женщины того же возраста. Instagram также является третьей по популярности социальной сетью среди подростков в США. Осенью 2020 года 25% подростков в США назвали Instagram своим любимым социальным приложением, уступая только Snapchat (34%) и TikTok (29%).%). Facebook предпочли только 2% респондентов-подростков.

Очевидно, что если вы продаете людям младше 34 лет, вам следует серьезно подумать о том, чтобы включить рекламу в Instagram в свой маркетинговый комплекс. Вы также можете подумать о рекламе в Facebook, хотя и в меньшей степени, если вашим целевым рынком является поколение Z.

Преимущества рекламы в Instagram

Предполагая, что ваша целевая аудитория проводит время в своих приложениях Instagram, есть веские причины добавить Instagram в свой комплекс маркетинга.

Традиционно рейтинг кликов в Instagram выше, чем в Facebook. Хотя в настоящее время это не так, как показал SmartInsights, это было скорее исключением, чем нормой. В большинстве случаев CTR Instagram был намного выше, чем у его старшего брата.

Как и Facebook, Instagram предоставляет расширенные возможности таргетинга в своей рекламе. Вы можете сосредоточиться на своей целевой аудитории и не тратить средства на рекламу не тем людям. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе местоположения, демографии, интересов, поведения и похожей аудитории, а также разрешить автоматический таргетинг Instagram/Facebook. Вы также можете создавать собственные аудитории и перенацеливать тех людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.

Instagram также может обеспечивать более высокую среднюю стоимость заказа (AOV), чем другие социальные сети, в зависимости от вашей отрасли. Например, исследование, проведенное платформой персонализации электронной коммерции Nosto, показало, что Instagram достиг AOV для платных постов на мобильных устройствах в размере 103 долларов США для розничных продавцов модной одежды. Для сравнения, платный AOV Facebook составлял 69 долларов, а платный AOV Snapchat — 57 долларов.

Instagram имеет гораздо более высокий уровень вовлеченности по сравнению с Facebook. Согласно данным глобального статистического отчета We Are Social за июль 2021 года, средний уровень вовлеченности для всех типов сообщений в Instagram составляет 0,83%. Вовлеченность постов с фотографиями составляет 0,81%, постов с видео — 0,61% и постов-каруселей — 1,01%. Для сравнения, средние показатели вовлеченности в Facebook составляют 0,11% (все посты), 0,16% (фото-посты), 0,13% (видео-посты), 0,05% (ссылочные посты) и 0,17% (статусные посты).

Ключевые факторы, влияющие на стоимость рекламы

Как и в случае с рекламой в Facebook, на то, что вам придется платить за рекламу в Instagram, влияют три основных фактора:

  1. Сумма, которую вы готовы предложить за свою кампанию
  2. Качество вашей рекламы с учетом таких факторов, как отзывы людей, просматривающих или скрывающих рекламу, а также оценки атрибутов низкого качества в рекламе, таких как сокрытие информации, сенсационный язык и приманка для вовлечения
  3. Ваши расчетные показатели действий — насколько вероятно, что Facebook/Instagram полагает, что люди предпримут действие, на которое вы нацеливаете свою рекламу, например, насколько вероятно, что люди совершат конверсию, когда увидят вашу рекламу

Расчетное количество действий в сочетании с качеством объявления определяют релевантность объявления. Instagram субсидирует те объявления, которые они считают релевантными для людей, которые будут просматривать ваши объявления. Более низкая ставка может превзойти более высокую ставку от кого-то другого из-за большей релевантности.

Instagram теперь использует диагностику релевантности рекламы вместо предыдущей оценки релевантности рекламы. Вы можете использовать диагностику релевантности объявлений, чтобы диагностировать неэффективные объявления. Диагностика релевантности рекламы учитывает ваш рейтинг качества, рейтинг вовлеченности и рейтинг конверсии. В идеале вы хотите, чтобы все три фактора были средними или выше.

Facebook объясняет эти факторы более подробно в разделе «Помощь».

Решающим фактором здесь является то, что цена вашей рекламы в Instagram не зависит только от вашей ставки. Вы можете сократить расходы на рекламу, создав качественную рекламу, которую люди оценят, и сосредоточив свое рекламное содержание на наиболее подходящих людях.

Очевидно, что конкуренция также будет играть важную роль в определении стоимости рекламы в Instagram.

Например, если у вас есть несколько человек, делающих ставки на ту же целевую аудиторию, что и вы, у вас может быть война ставок, увеличивающая общую стоимость. Вот некоторые из многих факторов, влияющих на конкуренцию:

  • Праздники и события – конкуренция выше во время праздников и особых событий. Например, цена за клик резко возрастает в дни, предшествующие Рождеству.
  • День недели. Пользователи Instagram больше взаимодействуют в будние дни, чем в выходные. Это повышает вероятность того, что вы заплатите больше в середине недели, чем в субботу или воскресенье.
  • Ваш рынок — в некоторых отраслях расценки на рекламу выше, чем в других, в значительной степени из-за уровня конкуренции. Кроме того, фирмы, ориентированные на женщин, как правило, платят больше, чем те, которые ориентированы на мужчин, поскольку женщины обычно больше участвуют в Instagram.

Создание рекламы в Instagram наиболее экономичным способом

Слишком много людей размещают рекламу в Instagram (а часто и в Facebook), не зная, что они делают. Поэтому неудивительно, что эти люди часто теряют деньги. Вам нужно тщательно подумать о людях, на которых вы ориентируетесь, и создать идеальную рекламу для этих людей.

Ads Manager — это отправная точка для показа рекламы в Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network. Это универсальный инструмент для создания объявлений, управления временем и местом их показа и отслеживания эффективности ваших кампаний.

Facebook/Instagram делит свой Ads Manager на три раздела:

  1. Кампания
  2. Набор объявлений
  3. Объявление

Они позволяют создавать рекламу, используя следующие три части:

1. Установка сведений о кампании

Вы начинаете с выбора цели для всей маркетинговой кампании в Instagram

В этом процессе нет смысла, если вы не знаете, что вы хотите от него получить. Вам нужно начать свою кампанию, установив цели и задачи кампании.

Facebook / Instagram Ads Manager предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях:

Узнаваемость

  • Узнаваемость бренда
  • Достичь

Возмещение

  • Транспорт
  • Помолвка
  • установок приложения
  • просмотров видео
  • Лидогенерация
  • сообщений

Преобразование

  • Преобразование
  • Продажа каталогов
  • Магазин трафика

Убедитесь, что вы не выбрали нерелевантную цель для Instagram — например, сосредоточившись на сообщениях (которая предназначена для тех, кто хочет, чтобы больше людей отправляли сообщения вашей компании в Messenger).

Если вы только начинаете размещать рекламу в Instagram, рекомендуется оптимизировать конверсии. Instagram нацелит ваши кампании, чтобы дать вам наилучшие результаты по более низкой цене.

2. Установить детали для группы объявлений

У вас могут быть различные настройки на выбор, в зависимости от вашей предпочтительной цели. Например, если вы решите сосредоточиться на увеличении трафика, вас спросят, хотите ли вы настроить таргетинг на веб-сайт, приложение или Messenger.

Затем вас спросят, хотите ли вы создать предложение, которое поможет побудить людей совершить конверсию, в зависимости от вашей цели.

Затем вам предоставляется возможность определить вашу аудиторию. Если вы хотите получить лучшую цену за свои объявления и лучшую рентабельность инвестиций в них, вы должны быть умными и создать избранную аудиторию.

Вам предоставляется довольно много вариантов таргетинга ваших объявлений, и вы можете сохранять свои аудитории, чтобы их можно было повторно использовать в будущих кампаниях.

Не тратьте деньги на широкий таргетинг. Вы можете подумать, что у вас будет больше шансов на конверсию, если вашу рекламу увидят 10 миллионов человек, но большинство из этих людей не хотят ничего у вас покупать.

Вы можете настроить таргетинг на основе:

  • Местоположение
  • Возраст
  • Пол
  • Языки
  • Демография
  • Интересы
  • Поведение
  • Соединения

Facebook/Instagram даст вам представление о вашем предполагаемом ежедневном охвате и ожидаемой вовлеченности в публикации. Они укажут, нацелились ли вы на свою аудиторию конкретно или широко.

Затем вы выбираете места размещения. Здесь вы выбираете, чтобы сосредоточить свою рекламу на Instagram, а не на Facebook. Вам нужно будет снять флажок «Автоматические места размещения» и вместо этого выбрать «Редактировать места размещения». Среди вариантов, с которыми вы сталкиваетесь, — Instagram Feed и Instagram Stories. Тип устройства не имеет значения, так как вы не можете выбрать Instagram для рабочего стола.

Рекомендуется сделать это, даже если вы хотите провести комбинированную кампанию с участием Facebook. Выбирая места размещения самостоятельно, вы лучше контролируете оптимизацию своей кампании.

У вас есть несколько других вариантов, например, вы можете настроить таргетинг на все мобильные устройства или только на iOS или Android.

Наконец, в разделе «Набор объявлений» вы указываете свой бюджет. Вы можете выбрать дневной лимит бюджета или указать общую сумму бюджета на весь срок действия для всей группы объявлений.

Когда вы устанавливаете дневной бюджет, вы создаете средний, а не абсолютный предел. Это особенно важно, если вы решите установить бюджет на основе действия. Instagram может иметь возможность контролировать количество показов рекламы (таким образом ограничивая количество показов, за которые вы должны платить). Но им сложнее управлять тем, сколько раз люди нажимают на конкретный день. Есть дни, когда многие люди могут щелкнуть. Если у вас есть цена за клик, вы превысите свой бюджет в тот же день, но Instagram попытается компенсировать это завтра.

У вас также есть возможность указать период времени, в течение которого вы хотите показывать свои объявления.

У вас также есть несколько вариантов оптимизации показа рекламы. Например, вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама в Instagram показывалась человеку несколько раз в день или только один раз. Вы можете выбрать тип оптимизации для показа рекламы. Например, вы можете попросить Instagram сосредоточиться на доставке вашей рекламы людям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на ссылку или просмотрят целевую страницу. Вы можете попросить их показать вашу рекламу как можно большему количеству людей (из определенной аудитории) и сосредоточиться на показах.

Вы также определяете метод, с помощью которого Facebook/Instagram взимает плату, например, платите ли вы за клик (CPC), за показы (CPM) или по другому показателю?

У вас также есть возможность выбрать ручное или автоматическое назначение ставок. Многие люди рекомендуют новичкам использовать автоматическое назначение ставок, но вы можете предпочесть делать ставки вручную, если у вас есть опыт работы с рекламой в Instagram.

Если вы выбираете ручную ставку, у вас есть еще один выбор: установить максимальную или среднюю ставку?

Если вы выберете «Максимальная ставка», Instagram не будет показывать вашу рекламу, если цена за результат будет выше вашей ставки. Вы бы выбрали это, если ваша цель состоит в том, чтобы максимизировать прибыль.

Если вы выберете Средняя ставка, Instagram оптимизирует показ вашей рекламы, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций — они называют это методом Pacing. Метод темпа гарантирует, что вы не израсходуете весь свой бюджет в начале дня и не упустите выгодные возможности позже в тот же день. Вы должны выбрать среднюю ставку, если хотите увеличить количество показов, т. е. получить больше конверсий, но некоторые из них могут стоить больше, чем ваша максимальная ставка.

Вероятно, вам следует начать с автоматического назначения ставок, пока вы не сможете собрать данные, показывающие вашу цену за результат.

Одно из распространенных предложений экспертов заключается в том, что если вы выберете ручную ставку, выберите цифру ближе к нижнему пределу диапазона ставок, предлагаемого Facebook.

3. Задайте детали, относящиеся к вашим конкретным объявлениям

Этот раздел посвящен вашей реальной рекламе в Instagram.

Первый вариант — выбрать формат объявления. Вы можете выбрать из:

  1. Карусель
  2. Одно изображение
  3. Одно видео
  4. Слайд-шоу

Обратите внимание, что опция «Коллекция» в настоящее время доступна только для мобильного канала Facebook, но не для Instagram.

Если вы хотите размещать рекламу с помощью Instagram Stories, вы можете выбрать один из следующих вариантов:

  1. Instagram Stories Single Image
  2. Instagram Stories Одно видео

Если вы хотите снизить затраты на рекламу, карусельные объявления обычно считаются наиболее выгодным вариантом.

Выбрав формат для объявления, вы предоставляете все остальные данные, необходимые для создания объявления. К ним относятся любые ссылки, изображения и видео, а также самый важный текст призыва к действию.

Нативная реклама лучше всего работает в Instagram

Пользователи Instagram ожидают получать актуальные и интересные публикации. Они могут заметить традиционную рекламу, но они плохо работают. Если вы хотите, чтобы ваше объявление работало в Instagram, оно должно выглядеть как обычный пост.

Это означает, что объявления с самой низкой ценой за тысячу показов могут не дать наилучших результатов. Доставка вашего объявления может стоить вам недорого. Но это не имеет для вас большого значения, если все обходят это стороной.

Очень важно создавать контент, который оценит ваша целевая аудитория. Не пытайтесь увеличить продажи своей первой рекламой. Лучше начать с создания постов в верхней части воронки, чтобы представить свой бренд людям, на которых вы ориентируетесь.

Instagram тоже распознает это. Внимательно изучите диагностику релевантности при таргетинге контента. Вам необходимо убедиться, что ваши объявления:

  • воспринимаются как высококачественные
  • производить преобразования
  • стимулирование интереса
  • не воспринимаются как кликбейт или спорные

Instagram тоже распознает это. Ваш показатель релевантности — отличный показатель того, насколько хорошо вы ориентируете свой контент.

Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей. Еще несколько лет назад мало кто включал Instagram в свой высший эшелон социальных сетей. Сейчас считается одним из ведущих игроков.

Большинство компаний, которые размещают рекламу в Интернете или работают с влиятельными лицами, которые помогают им в их маркетинге, должны серьезно подумать о включении Instagram в свой маркетинговый комплекс.

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит продвижение в Instagram?

Сколько стоит продвижение в Instagram? Чтобы продвигаться в Instagram, будьте готовы платить от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Стоимость будет зависеть от отрасли и конкуренции.

Сколько стоит реклама в Instagram 2021?

Чтобы разместить рекламу в Instagram в 2021 году, рассчитывайте платить от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC).