Содержание

Заказать Семантическое Ядро — Сбор и Кластеризация

Цели и задачи семантического ядра

Что нужно знать о семантическом ядре сайта

Что такое семантическое ядро сайта

Это совокупность слов-маркеров, которые наиболее точно описывают тематику и сферу деятельности сайта. Слова в сем. ядре – его центральные понятия, или, выражаясь метафорично, визитная карточка, с помощью которой сайт “представляется” поисковой системе, чтобы та узнала его и приняла в индекс.
Графически семантическое ядро можно изобразить в виде статического (неколебимого) “облака тегов”: центральное понятие всегда остаётся в центре, ме́нее ключевые слова и сочетания – на соответствующей периферии.

Что такое ключевые слова

Это ёмкие по смыслу слова и их сочетания, характеризующие содержание документа; смысловая “вытяжка”, “эссенция” того, о чём идет речь на данной странице, или пользы, которую несет для читателя. Самая распространенная и очевидная аналогия – так называемые “теги” в соцсетях и фильтры в интернет-магазинах.
Применительно к SEO, важным является то обстоятельство, что ключевые слова – это, фактически, запросы пользователей в поисковик. В связи с этим ключевые слова делятся на виды в зависимости от целей поисковых запросов, частоты и других параметров.

Основные виды ключевых запросов

Коммерческие

Слова, с помощью которых ищут товар или услугу с целью стать клиентом, потребителем, получить вещественную выгоду от сделки.
Примеры:

  • властелин колец книга купить;
  • автобусный тур билеты;
  • семантическое ядро заказать.

Информационные

Используются, когда человек ищет способ решить проблему, удовлетворяет интерес, наводит справки, нуждается в информации, не касающейся покупок или других видов коммерческих отношений.
Примеры:

  • как повысить коэффициент интеллекта;
  • что можно есть при отравлении;
  • как быстро вылечить простуду.

Общие

Пользовательские запросы, которые содержат предмет интереса, но не уточняют суть поиска. Такие запросы, как правило, состоят из одного слова и не содержат глаголов, выражающих цель (вроде «купить»).

Примеры:

  • двухместный велосипед;
  • киностудия им. Довженко;
  • перламутровые пуговицы.

Геозависимые

Запросы, учитывающие местоположение человека и фильтрующие выдачу поисковика по географическому признаку. Такие запросы могут иметь черты коммерческих, информационных и общих запросов, а все перечисленные, в свою очередь, могут быть геозависимыми.
Примеры:

  • экскурсии киев;
  • стоматология позняки;
  • лыжи купить украина.

Кроме того, ключевые запросы делятся по признаку частоты использования в поиске на:

Высокочастотные

Самые популярные (в духе «игра престолов», «илон маск», «смотреть онлайн» и т.д.).

Среднечастотные

Менее популярные, или высокочастотные с уточнениями (например, «игра престолов комикс», «швейцарский нож», «логотипы одежды»).

Низкочастотные

Как правило, запросы с использованием специальной терминологии, и/или с узкопрофильными уточнениями (например, «блок питания 9в 1,5а», «юстировка объектива харьков», «накладка на гриф гитары»).

Преимущества правильного семантического ядра

  • Правильная структура сайта
    Удобная для пользователей и легко читаемая для поисковика структура повышает доверие к сайту и его позиции в выдаче.
  • Максимальный охват ЦА
    По сути, семантическое ядро представляет собой краткую, ёмкую формулу интересов и потребностей вашей целевой аудитории. Чем точнее им соответствует семантика для сайта, тем больше трафика вы получите.
  • Целевые ключевые слова
    В сем. ядро попадают самые релевантные ключевые слова, которые максимально удовлетворяют запросы интересующихся вашими услугами пользователей интернета.
  • Определение ключевых слов для контекстной рекламы
    Семантическое ядро для контекстной рекламы нужно не меньше, чем для разработки плана оптимизации. В процессе собирания семантического ядра мы формируем и список стоп-слов для вашего контекста.
  • Разработка стратегии продвижения сайта
    Готовое СЯ покажет, как нужно изменить структуру, чтобы открыть новые точки входа на сайт или увеличить приток трафика на уже существующие. Располагая ключевыми словами из семантического ядра, можно составить план и ТЗ, по которым будет создаваться SEO-оптимизированный контент.

Кому стоит заказать сбор семантического ядра?

Быстрая раскрутка нового сайта или выведение в топ SERP’а уже запущенного проекта – эти задачи невыполнимы, если предварительно не провести подбор семантического ядра: цена его тождественна цене эффективного продвижения.

Новым сайтам

Заняться семантическим ядром имеет смысл ещё до создания сайта: чтобы впоследствии не тратить время на исправление ошибок и выход из кризиса. Если при запуске проекта вы упустили такой момент как сбор семантики, цена услуги, заказанной уже после старта, окупится не так быстро, как могла бы, если бы СЯ было составлено заранее.

Проектам с плохим трафиком

Для случаев, когда нужно собрать ядро и правильно оптимизировать мета-данные, создать и внедрить SEO-friendly описания категорий, страниц с услугами или товарами. Ни одна успешная стратегия по продвижению проигрывающих конкуренцию сайтов за последние 5 лет не обходилась без составления семантического ядра.

Информационным сайтам и блогам

Чтобы контент работал, а не просто был «хорошим и интересным», нужно создавать его по техническим заданиям. А ТЗ делать, исходя из данных о запросах вашей целевой аудитории. Только так получится целенаправленно наращивать трафик и отслеживать эффективность контента. Альтернатива такому подходу – разве что надеяться на везение.

Вас также может заинтересовать

как собрать и улучшить SEO-продвижение — Тренинговый Центр Галины на vc.ru

159 просмотров

1. Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, и использовать их все, чтобы приводить как можно больше целевого трафика на сайт.

Помогает бизнесу семантическое ядро или СЯ протянуть руку пользователю. Приведут целевой трафик правильно подобранные ключи — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Должны быть эти слова релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов. А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

1) Как правильно собрать семантическое ядро

Для чего необходимо составление семантического ядра

1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.

2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.

3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.

4. Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.

5. Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

2) Что учесть при сборе семантики

SEO-подход. Думать нужно бизнесу не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

Есть риск при создании семантического ядра провалиться в SEO — создавать будете страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Скучный получите SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Его читать пользователи не будут и закроют вкладку — число отказов у вас вырастет, а это учтут поисковые роботы и понизят в органической выдаче.

Структура сайта. Структуру сайта формирует семантическое ядро или СЯ. План вашего ресурса создавайте в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы транслировать хотите аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Пример: семантическое ядро помогло создать структуру сайта в Miro

Частотность ключевых слов. Невозможно представить составление семантического ядра сайта без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Делят ключи на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.

2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов

3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Значительно дешевле низкочастотные ключи, но меньше приносят визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы. Тяжело конкурировать по ним с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами. Рискуете потратить в борьбе за трафик слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Всех запросов 66% в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, добавлять их нужно в семантическое ядро сайта, потому что это для привлечения целевых пользователей основной источник.

3) Первичный сбор семантического ядра для сайта

Способы подбора семантического ядра

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Сайт нужно продвинуть в топ органической выдачи, максимум целевого трафика получить. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ. Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. Получение в короткий срок большого трафика — в основе классического способа. Не важно для него, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — делают акцент на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому для сайта нужно собирать семантическое ядро по-другому. Нужно узнать маркетологам, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Для продвижения из списка ключевиков семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С чего начать сбор семантического ядра

С маркерных запросов, которые передают точно тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло». Придумать проще маркерные слова самому или в ходе мозгового штурма. Вы знаете хорошо свой продукт и сферу бизнеса, поэтому сможете найти маркерные ключи самостоятельно. Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Сервисы для сбора семантики

  • Яндекс.Wordstat

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

Как выглядит сбор семантического ядра сайта в Wordstat Яндекса

Удобно формировать в Яндекс.Wordstat семантическое ядро, но есть у сервиса ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

  • Планировщик ключевых слов Google

У Google и Яндекса разные данные по запросам и частотности — дополните ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в планировщике Google. Используйте его в тех случаях, когда ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для сёрфинга в интернете.

Планировщик Google:

  • покажет статистику поисковых запросов;
  • оценит уровень конкуренции;
  • предложит прогноз по рекламным ставкам за показ объявлений.

Для работы с планировщиком нужен свой рекламный кабинет в Google Ads.

Как составить семантическое ядро сайта в Google с помощью планировщика ключевых слов

  • Key Collector

Самый популярный инструмент для создания семантического ядра. Собирает данные через Wordstat и показывает все запросы без ограничений.

Key Collector подскажет, как использовать семантическое ядро — как убирать подходящие поисковые фразы, фильтровать запросы по частоте, искать неявные дубли запросов, отслеживать сезонность ключей, искать релевантные страницы. Это платный инструмент, который собрал функционал нескольких бесплатных сервисов.

Как собрать семантическое ядро онлайн в Key Collector

  • Serpstat

Один ещё платный сервис с множеством функций для сбора семантического ядра. С его помощью проанализировать можно ключевые слова, найти похожие запросы и все среднечастотные и низкочастотные запросы.

Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 баллов. Сервис берёт данные не только у Яндекса, но и у Google. Поможет с прогнозом рекламных ставок — покажет приблизительную стоимость клика по объявлению.

Подбор семантического ядра онлайн в Serpstat

  • SemRush

Это большой комплексный сервис, где есть инструмент Keyword Magic Tool. С его помощью можно подобрать ключевые слова и разнообразить их за счёт похожих фраз и смежных запросов.

SemRush анализирует выдачу Google, оценивает уровень конкуренции по запросам, определяет, насколько тяжело попасть в топ поисковой выдачи по заданному ключевику. Сервис собирает семантическое ядро автоматически. Его можно выгрузить в Excel для дальнейшей работы.

4) Что делать с семантическим ядром

Расширение семантики сайта

Стратегия в SEO любого бизнеса, который зарабатывает в интернете, — максимально охватить семантику в своей нише. Нужно для этого размеры ядра увеличивать. По сбору прогоняйте в сервисах семантики маркерные ключи — новые фразы добавляйте в СЯ.

Чтобы собрать полноценную семантику, как можно больше нужно использовать источников. Требует внимания и усердия расширение семантического ядра — легко упустить перспективный запрос через несколько часов работы. Процесс можно автоматизировать с помощью парсеров — это программы, которые собирают ключи с Яндекс.Wordstat, Google Ads и других платформ.

Добавляйте привязку к региону, где представлен ваш бизнес. И не забывайте использовать хвосты и спецификаторы — с их помощью можно увеличить охват и сократить конкурентность ядра.

Структура ключевых запросов семантического ядра: запросы состоят из трёх частей

Чистка семантического ядра

Помогли сбор и расширение семантического ядра собрать много ключей. Но это сырые данные — запускать их в работу нельзя, иначе будем нецелевой трафик получать и сливать рекламный бюджет на продвижение по нерелевантным запросам.

Кластеризация семантического ядра сайта

Кластеризация семантического ядра — это объединение похожих и близких по смыслу ключей в семантические группы (кластеры). Группировка семантического ядра помогает эффективно распределить ключевики по страницам: проще оптимизировать не по отдельным словам, а по кластерам.

Кластеризация запросов семантического ядра — 3 метода

1. По типу ключей. Делят все слова в ядре на две группы:

  • Информационные. Используют, чтобы получить информацию, узнать или уточнить что-то. Страницы, куда ведут информационные ключи, — это, чаще всего, блоги, заметки, FAQ.
  • Транзакционные. Указывают на то, что пользователь хочет что-то купить, заказать, оформить подписку. Контент на страницах, оптимизированных под транзакционные ключи, должен давать конверсию.

2. По потребности пользователя. Критерий для кластеризации — ключевой запрос, потребность или «боль» пользователя. Узнаём, какую проблему он хочет решить с помощью продукта или услуги компании. Страницы, куда ведут кластеры по потребности, должны подробно отвечать интересам потребителя.

3. По топу поисковой выдачи. В один кластер собирают ключевики, по которым находятся одинаковые URL. Анализируют первые 10 позиций в выдаче. Если находят одинаковые URL в топе, то принимают решение, что можно продвигать запросы из кластера на одной странице.

Сервисы для парсинга и кластеризации семантики

  • Key Collector — парсинг по всем сервисам + кластеризация ядра.
  • MOAB.Tools Семантика — парсинг по всем сервисам.
  • Словоеб — парсинг ограничен Яндекс.Wordstat.
  • Serpstat — в сервисе есть кластеризатор семантического ядра.

5) Пример, как использовать семантическое ядро

СЯ как основу используем для составления контент-плана. Ключевые запросы — то, что вбивают в поиске пользователи, что они ищут. Наша задача — создавать контент, отвечающий на запросы пользователей.

В СЯ запрос находим «как заказать конструктор лего» — пишем статью в блог на эту тему, чтобы привлечь целевой трафик. Можно разместить в тексте ссылку на товары или опубликовать карусель — получим конверсии в продажу.

Включайте в контент-план не только популярные ключи. Ищите фразы, которые лучше всего отражать потребность аудитории страницы. Контент ради контента не создавайте — если ключ запросам не отвечает аудитории, его можно в контент-плане не использовать.

6) Что не надо делать с семантическим ядром

  • Отказываться от слишком конкурентных ключевиков. Необязательно выходить в топ выдачи по конкурентному запросу «конструктор лего». Используйте этот ключ для создания контент-плана.
  • Отказываться от низкочастотных ключей. Логика такая же, что и с конкурентными фразами — оставьте низкочастотные слова в ядре для контент-идей.
  • Создавать страницы ради ключевых слов. Не стоит делать отдельные посадочные под запросы «купить конструктор лего» и «заказать конструктор лего». Это один интент — объедините фразы в кластер и продвигайте по нему одну страницу.
  • Автоматизировать сбор семантики. Чтобы собрать полноценное, оптимизированное ядро, нужно использовать как можно больше источников — программ, сервисов, приложений. Доверять сбор одному инструменту — даже если это Key Collector — не стоит. Инструмент соберёт все фразы, но только человек сможет проанализировать их с учётом специфики бизнес-отрасли и уровня конкуренции.
  • Зацикливаться на сборе фраз. Небольшим и новым проектам не стоит досконально изучать конкурентов — можно собирать ключи из Wordstat или Google Ads. Этого хватит для контент-маркетинга и оптимизации сайта на начальных этапах.

7) Как понять, что ваш SEO-канал работает: SEO-аудитор Roistat

Семантика — одна из основ SEO-продвижения. Если использовать нерелевантные ключи, даже сайт без технических ошибок не попадёт в топ поисковой выдачи. Чтобы узнать, правильно ли вы собрали ядро, нужно провести SEO-аудит.

В Roistat для этого есть SEO-аудитор. Это автоматизированный сервис, который проверит ваш сайт за несколько минут, проведёт анализ семантического ядра, найдёт технически ошибки, из-за которых ресурс хуже ранжируется поисковиками, а вы — недополучаете трафик.

Сервис «SEO-аудитор» формирует отчёт о результатах проверки, где выделены все проблемные места с рекомендациями, как их исправить. Ошибки в аудите выделены красными и жёлтыми иконками.

Итоги SEO-аудита Roistat: на сайте не настроен редирект, нет сертификата безопасности, отсутствует sitemap

«SEO-аудитор» экономит время и деньги компании. Регулярная проверка поможет вовремя выявлять и исправлять ошибки в оптимизации.

8) Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Подумайте прежде всего, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если закончились идеи у вас, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Найденные слова далее, нужно скомпоновать. Сделать это можно через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Обратимся снова к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

  • узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
  • минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

Могут появиться в списке фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

У вас есть теперь отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Нужно вам составить таким образом объявления, чтобы была ключевая фраза в первом или втором заголовке. Вы сможете так увеличить CTR объявления, а следовательно, его стоимость уменьшить.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Необходимы операторы и типы соответствия для уточнения запросов пользователей. Например, создали вы акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Используйте для экономии времени «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если типы соответствия нужны / операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Можете использовать подобранные ключи не только для КМС, но и для РСЯ.

Вывод:

При формировании семантического ядра собираются абсолютно все запросы по теме. Чем оно шире, тем больше будет страниц на сайте и тем более полно получится закрыть потребности пользователя. Ведь основная задача бизнеса – решить проблемы клиента, получив за это вознаграждение в виде прибыли.

  • Семантическое ядро — это список ключевых слов. Помогает выяснить потребности пользователей и привести целевой трафик на сайт.
  • Семантику нужно собирать, чтобы эффективнее планировать структуру сайта, создавать контент-план, настраивать контекстную рекламу.
  • Учитывайте частотность ключей. Не отказывайтесь от дорогих высокочастотных слов и дешёвых низкочастотных — их можно использовать для идей в контент-плане.
  • Сбор семантики начните с мозгового штурма и Яндекс.Wordstat — затем расширяйте его в других сервисах. Цель — создать полноценное, оптимизированное ядро.
  • Не забудьте про чистку ядра — убирайте нецелевые запросы, дубли и фразы, которые не относятся к вашей компании и продукту.
  • Вам понадобится кластеризация семантического ядра — продвигать страницы по кластерам проще и эффективнее, чем по отдельным ключам.

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Создавайте семантическое ядро с помощью ключевых слов и словосочетаний, передавая тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей!

ASO: Как создать семантическое ядро ​​для вашего приложения | Анатолий Шарифулин | AppFollow

Оптимизация App Store — это процесс оптимизации метаданных, направленный на улучшение видимости приложения в результатах поиска.

Семантическое ядро ​​ — это набор ключевых слов и фраз, наиболее точно и понятно описывающих приложение.

Прежде всего, важно подчеркнуть, что семантическое ядро ​​и процесс его создания — одна из самых ответственных и трудоемких задач в ASO. Далее на основе семантического ядра выбираем, какие ключевые слова использовать.

Ключевые слова могут иметь:

  • высокая частота,
  • средняя частота,
  • низкая частота.

В отличие от веб-разработчиков, команды мобильных приложений не могут точно знать, какую частоту получают те или иные ключевые слова. Даже Apple Search Ads не дает доступа к такой информации в абсолютных значениях. Поэтому мы можем только предполагать, насколько частым является тот или иной поисковый запрос.

Для большей наглядности рассмотрим каждый шаг создания семантического ядра на примере реального приложения. Наш хороший друг любезно согласился предоставить нам всю необходимую информацию о своем новом приложении Travel Quests (на момент публикации приложение еще не было запущено в App Store).

Перед построением семантического ядра задайте себе несколько вопросов.

Кто ваша целевая аудитория?

Вы должны четко понимать, кто ваши пользователи. Например, ваше приложение — это игра, в которой пользователи должны выбирать наряды для кукол. Скорее всего, ваша основная аудитория — девочки в возрасте до 12 лет. Девочек или мальчиков постарше это вряд ли заинтересует. Прежде чем приступить к созданию семантического ядра, попробуйте определить свой потребительский сегмент.

Какую ценность представляет ваше приложение для пользователей?

О чем ваше приложение? Какова его цель? Зачем пользователю устанавливать его? Ответы на эти вопросы — ваши первые релевантные ключевые слова.

Чем ваше приложение отличается от конкурентов?

Попробуйте сформулировать, что делает ваше приложение особенным. Ваши идеи — это средне- или низкочастотные поисковые запросы, которые могут использовать клиенты. Они могут быть не самыми популярными, но здесь скрыта ценность. В то время как ваши конкуренты сосредотачиваются на наиболее часто используемых ключевых словах, вы можете достичь более высоких позиций, применяя менее популярные, но хорошо нацеленные запросы.

Кто ваши конкуренты?

На этом этапе не полагайтесь только на имена, которые первыми приходят вам в голову. Проведите хорошее исследование и выясните, кто ваши прямые и косвенные конкуренты. После проверки каждого из них составьте список ключевых слов, которые они используют чаще всего. Вы можете «позаимствовать» некоторые из них и генерировать собственные идеи.

Каков основной рынок для вашего приложения?

Возможно, вы удивитесь, но ключевые слова, используемые в британском и австралийском App Store, могут подойти и для российского рынка. Как вы можете это использовать? Даже если ваша основная клиентская база находится в России, вы можете добавить ключевые слова, которые не подошли в русской версии (из-за ограничений по символам) для магазинов приложений Великобритании и Австралии. Более подробная информация о дополнительных локалях и индексации в Google Play будет доступна в одной из следующих статей.

Возможно, вы уже ответили на все выделенные вопросы ранее. Скорее всего, вы сделали это еще до создания приложения. Даже лучше! Эта информация необходима для создания семантического ядра и подбора правильных ключевых слов.

Подбор ключевых слов является основой создания семантического ядра, поэтому важно выбрать наиболее релевантные для дальнейшего продвижения. Вернемся к нашему примеру — приложению Travel Quests. По названию приложения легко понять, что оно связано с путешествиями и квестами. Это означает, что мы должны сосредоточить наши ASO-усилия на людях, которые любят путешествовать и ищут интересные и активные способы провести время за границей.

В данном случае релевантными запросами являются: «путешествие», «гид», «советы» и т.д. Кроме того, стоит обратить внимание на похожие запросы, т.е. слова, которые не описывают напрямую основные функции приложения, но все же имеют потенциал для привлечения трафика . Для туристических квестов это могут быть следующие ключевые слова: «музеи», «экскурсии», «достопримечательности». Анализируемое приложение не является туристическим агентством, однако его клиентами могут стать люди, планирующие поездку. Актуальность запроса очень субъективна, поэтому чем больше альтернатив вы проверите, тем выше шансы, что вы создадите качественное семантическое ядро.

Если у вас закончились идеи, используйте следующие методы для поиска релевантных ключевых слов:

  • Спросите текущих и потенциальных клиентов, как они нашли ваше приложение, какие слова и фразы они использовали. Небольшой опрос среди ваших друзей и коллег также может дать вам много полезной информации;
  • ознакомьтесь с названиями и описаниями приложений конкурентов. Это очень важный шаг, уделите ему достаточно времени;
  • использовать аналитические и статистические инструменты, ориентированные на мобильные рынки: App Annie, Mobile Action, Sensor Tower и т. д. Там вы можете найти некоторые ключевые слова, которые ваши конкуренты используют для получения высоких результатов поиска;
  • если ваше приложение уже есть в магазине, изучите комментарии пользователей;
  • попробуйте инструменты для исследования ключевых слов: Google Keyword Planner, Google Trends, Яндекс.Wordstat. Последнее очень полезно, если ваш основной рынок — Россия. Однако не обращайте особого внимания на значения частоты. Из опыта мы знаем, что между веб и мобильными устройствами есть большая разница;
  • используйте синонимы и языковые словари, если вам нужно подобрать ключевые слова для иностранных рынков. Multitran, например, хороший инструмент, чтобы попробовать.

Расчетная частота

Как было сказано выше, App Store и Google Play не предоставляют общедоступных данных о частоте поисковых запросов. Однако это не значит, что мы не можем его оценить.

Основным инструментом для этого является список поисковых предложений. Когда вы начинаете вводить запрос в строке поиска, список формируется магазином автоматически. Самые популярные ключевые слова и фразы размещаются вверху. Если запросы, которые вы планируете использовать, не отображаются там, скорее всего, они не будут привлекать трафик в ваше приложение.

Есть еще один инструмент для App Store — Search Ads, недавно представленный Apple для улучшения видимости приложения в поиске. Используя его, становится возможным дать приблизительные оценки того, сколько трафика могут генерировать разные ключевые слова. В настоящее время инструмент доступен только для рынка США. Если ваше приложение нацелено на США, у вас есть преимущество. Таким образом, получите доступ к Search Ads как можно скорее!

Собирать поисковые подсказки вручную, проверяя каждый запрос на планшете или смартфоне, очень трудоемко. AppFollow упрощает этот процесс. Этот инструмент может программно генерировать список предложений для вашего приложения, если вы подписаны на план Premium. На этом примере мы проиллюстрируем, как оценить частоту и построить семантическое ядро.

Сбор подсказок — наиболее правильный способ построения семантического ядра.

Если вы еще не там, зарегистрируйтесь на AppFollow.io . В верхней панели выберите «Инструменты ASO», затем «Предложить и найти». Вы увидите следующую страницу:

Выберите необходимое устройство: iPhone/iPad или Android . В поле за ним введите интересующие вас ключевые слова. Выберите нужную локаль в списке справа.

В результате вы увидите список предложений в левой колонке. Если вы сравните его со списком на своем смартфоне, вы обнаружите, что они идентичны. В правой колонке вы можете увидеть результаты поиска по введенному ключевому слову в выбранной стране. Мы вернемся к этой части позже в статье.

Стоит заметить, что если вы просматриваете предложения для Android, Google Play корректирует их в соответствии с вашим IP-адресом. Это означает, что если вы находитесь в России и вам нужно увидеть предложения для США, вам нужно изменить свой IP на американский. Бесплатные инструменты VPN могут помочь вам в этом. В противном случае вы увидите данные поиска для страны, в которой вы сейчас находитесь.

Все запросы с разумной частотой будут отображаться в предложениях. Они показаны в порядке убывания. Ключевое слово или фраза на первом месте имеют наибольшую частотность, а нижние — наименьшую.

AppFollow предлагает простой и удобный способ экспорта предложений — через надстройку Google Sheets , доступную для всех пользователей Google Docs.

Надстройка AppFollow для Google Таблиц

Чтобы просмотреть список предложений, добавьте в любую ячейку следующую формулу: =getSuggest(«запрос»). Вместо «запрос» введите интересующее вас ключевое слово или фразу. Не забудьте добавить кавычки.

Как описано выше, вы можете собирать предложения либо с помощью ручного поиска, либо с помощью AppFollow и Google Sheets. В итоге у вас будет таблица со списками различных подсказок по каждому поисковому запросу. Важно отметить, к какому рынку или региону относятся эти списки. Примерно так должно получиться:

После того, как вы соберете подсказки для каждого ключевого слова, отметьте их разными цветами. В нашем примере наиболее релевантные предложения выделены синим цветом, а менее релевантные — желтым.

Не учитывать заголовки с «-» , «:» или «&». Эти подсказки являются именами приложений.

Вуаля! Ваше семантическое ядро ​​готово. Следующим шагом будет анализ наиболее релевантных и менее релевантных ключевых слов. Это будет основой для названия приложения и ключевых слов на странице приложения в App Store и Google Play. Впрочем, это тема для отдельной статьи, которую мы опубликуем в будущем.

P.S.

Уважаемые читатели, если эта статья была вам полезна, ставьте лайк 💚 или рекомендуйте ее. Мы считаем, что это ценно для многих разработчиков приложений.

Не стесняйтесь задавать вопросы, высказывать свое мнение или комментировать неясные шаги.

Первоначально опубликовано на Блог AppFollow

Что такое семантический слой?

  • Джастин Рейнольдс
  • 28 сентября 2022 г.

Если вы читаете это, возможно, вы уже несколько раз слышали слово «Семантический слой» и, возможно, до сих пор не понимаете, что оно означает.

В этой статье мы стремимся разгадать загадку семантических уровней, описать некоторые из вариантов его использования и преимуществ, а также поделиться своими мыслями о том, как начать развертывание семантического уровня самообслуживания в Snowflake.

Что такое семантический слой: определение?

Семантический уровень — это бизнес-представление данных. Это позволяет конечным пользователям быстро находить данные и получать к ним доступ, используя стандартные условия поиска, например  клиент , недавняя покупка и потенциальный клиент . Он также предоставляет удобочитаемые термины для источников данных, которые иначе было бы невозможно обнаружить (например, таблица slsqtq121 становится Sales West 1st Quarter 2021).

У предприятий есть несколько вариантов развертывания семантического уровня поверх хранилища данных, которые мы рассмотрим позже в этой части. Выбрав решение, организация встраивает различные абстракции — или средства виртуализации, которые позволяют конечным пользователям понимать исходные данные — в семантический уровень для определения бизнес-терминов.

Это помогает снизить сложность, предоставляя основу для объектов пользовательских отчетов.

Преимущества семантического уровня 

Организации всех вертикалей борются за управление и доступ ко всем данным, которые они контролируют. Почти три четверти данных никогда не используются и не анализируются.

Одной из причин этого является разрыв, существующий между источниками данных и бизнес-пользователями.

Из-за децентрализованного ландшафта данных в большинстве компаний, как правило, возникают хранилища данных, оставляя пробелы в «подходе, основанном на данных» и бизнес-пользователях без каких-либо общих или унифицированных определений.

Прогрессивные компании выбирают более унифицированный подход, развертывая централизованные хранилища данных и используя семантические уровни для преодоления этого разрыва.

Вот 5 ключевых преимуществ использования семантических уровней в вашей организации:

Расширенное сотрудничество

Семантические уровни упрощают идентификацию, анализ и составление отчетов по данным.

Благодаря надежному семантическому уровню группы ИТ-специалистов и бизнес-пользователей могут работать параллельно для получения оптимальных результатов.

Предоставляя семантический слой, бизнес-пользователи могут легче отвечать на бизнес-вопросы.

Это поможет вашим ресурсам тратить время на выполнение работы, для которой они были наняты.

Улучшенная безопасность и управление

Одной из самых больших проблем с данными является доступность и безопасность. Он может идти в обоих направлениях. Если вы добавите слишком много безопасности, аналитики не смогут выполнять свою работу и попытаются обойти правила безопасности и сделать несколько копий данных, что, в свою очередь, нарушит целостность их данных. Добавьте немного безопасности или вообще не добавляйте ее, и предприятие будет скомпрометировано.

Семантический слой обеспечивает идеальный баланс между крайностями. Пользователи могут вносить изменения в данные на логическом уровне, поэтому администраторам данных не нужно беспокоиться о том, что пользователи могут повредить источники данных.

Самостоятельная отчетность

Сегодня организации генерируют данные разных форм и размеров, сохраняя эти данные в разных репозиториях, таких как корзины AWS S3 и Microsoft ADLS.

Без семантического уровня пользователям необходимо создавать ИТ-заявки, чтобы попросить инженера получить данные для них, или они могут тратить время, пытаясь стать архитектором данных, чтобы получить данные самостоятельно.

С этим подходом связаны огромные риски. Этот процесс медленный, дорогостоящий и часто дает противоречивые результаты. Более того, из-за множества инструментов BI на рынке, того факта, что каждый инструмент пытался обеспечить свой собственный семантический слой, и того, что каждый инструмент имел свой собственный способ установления бизнес-правил, каждый инструмент давал разные результаты, создавая хаос, в то время как заставляя пользователей тратить больше времени на то, чтобы выяснить, какой инструмент был правильным, вместо того, чтобы извлекать пользу из данных и действовать на их основе.

Благодаря семантическому уровню бизнес-пользователи могут быть спокойны, зная, что они создают отчеты из согласованных источников данных и центрального источника достоверной информации.

Организации могут поддерживать чистоту, стандартизацию и защиту данных с помощью семантического уровня.

Уменьшение задержки данных

Некоторые данные имеют срок годности и могут стать устаревшими или бесполезными, если их не использовать быстро. Это особенно важно в средах IoT, таких как производство и логистика.

Семантический уровень ускоряет получение информации и обеспечивает согласованные результаты и безопасный доступ к данным, устраняя необходимость в сложных конвейерах данных, что, в свою очередь, позволяет предприятиям быстрее извлекать выгоду из всех своих данных.

Примеры использования семантического уровня 

В настоящее время организации используют семантические слои по-разному. Вот три примера того, как компании могут развернуть семантические уровни для оптимизации отчетности, защиты данных и улучшения совместной работы в команде.

Здравоохранение

Благодаря легкому доступу ко всем соответствующим данным аналитики могут использовать семантические уровни для прогнозирования пациентов, состояние которых может ухудшаться в медицинских учреждениях, а затем быстро перераспределять дополнительные ресурсы здравоохранения для этого человека для улучшения результатов в отношении здоровья.

Путешествия

Когда дело доходит до путешествий, одной из самых важных проблем клиентов является поиск лучшей цены на авиабилеты. Имея легкий доступ к данным, туристические компании могут создавать инструменты прогнозирования цен, которые угадывают, когда доступна «лучшая цена», и автоматически уведомляют своих клиентов о сделке, увеличивая продажи.

Розничная торговля

Семантический уровень позволяет розничным торговцам консолидировать все свои данные, извлекая их из POS-систем, интернет-магазинов, точек взаимодействия с клиентами и маркетинговых программ в одном месте. Они могут создавать кампании и опыт на основе данных, которые соответствуют ожиданиям клиентов.