Сколько стоит контекстная реклама в Яндексе

Наверняка, вы не раз слышали про контекстную рекламу, даже если сами еще не воспользовались. Популярность этого типа интернет-рекламы обусловлена понятным механизмом: оплата за каждый клик. Легко понять, легко следить. Но не так все просто, как кажется на первый взгляд.

Для начала разберем, какие существуют виды контекстной рекламы:

• по Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

У Яндекса есть удобный сервис Прогноз бюджета. С его помощью вы можете самостоятельно рассчитать сумму, которую необходимо потратить на рекламу. Но есть определенные тонкости.

От чего же все-таки зависит стоимость:

1. От того какой вид рекламы вы будете использовать. Клиент на поиске всегда «теплее», т.к. спрос сформирован, и пользователь готов совершить покупку здесь и сейчас –цена выше. Реклама в РСЯ стоит дешевле, потому что в данный момент пользователь не интересуется контекстом той рекламы, что ему предлагается.

Он читает новости, изучает погоду или проверяет почту.

2. От сферы деятельности. Например, юридические, медицинские услуги, строительство – это высококонкурентные ниши. Здесь стоимость рекламы будет выше.

Прогноз бюджета на контекстную рекламную кампанию по строительству домов

Создание сайта интернет-магазина тоже достаточно конкурентная ниша, но спрос чуть ниже, а, значит, и сумма потребуется меньше.

Пример прогноза бюджета на рекламную кампанию по покупке и доставке воздушных шаров.

3. От места расположения рекламного объявления

. На примерах выше показано, что за 100% трафика нужно заплатить максимальную сумму. Тогда ваше объявление будет в блоке спецразмещения вверху первой страницы. 

Если вы выберете объем трафика меньше 85, то, скорее всего, в спецразмещение не попадете. Окажитесь или внизу первой страницы– гарантированные показы.

Или за пределами первой страницы – динамические показы.

4. От таргетинга (временного, географического, на аудиторию). Запросы пользователей зависят от времени суток. Пик активности, как правило, приходится на рабочие часы с 10 до 18, ночью активность снижается. Также есть большая разница в каком регионе вы хотите продвигать свой продукт. Например, в Москве всегда дороже.

5. От CTR – это кликабельность объявления, т.е. отношение количество кликов к количеству показов. Чем выше этот коэффициент, тем ниже стоимость за клик. CTR складывается из множества факторов, в том числе, правильно подобранных ключевых фраз, корректного списка минус-слов, грамотно составленного объявления. Для рекламы на поиске нормальный CTR составляет 5-10%, для РСЯ – это 1%. 

Точно рассчитать сумму, которую вы потратите на контекстную рекламу, очень сложно. Формат аукциона, который предлагает Яндекс при распределении рекламных мест, исключает точное следование бюджету. Грамотно выстроить стратегию ведения рекламной компании, собрать ключевые фразы, подобрать список минус-слов, а также вовремя скорректировать бюджет, вам помогут специалисты.

Такие как мы! 

Удачных рекламных кампаний!

Сколько стоит реклама в яндекс директ

Создание и ведение рекламы яндекс директ цена которой зависит от разных параметров, лучше доверить специалисту. Уже на этапе составления рекламного объявления нужно учитывать множество нюансов. Оно обязательно должно содержать следующую информацию:

 

креативный, завлекающий заголовок;

правильно подобранные ключевые слова или фразы;

актуальные цены;

информация об акциях;

ссылки;

географический таргетинг.

Чтобы разнообразить рекламу, сделать её интереснее и привлекательнее, составляют несколько вариантов рекламных кампаний, под разные группы ключевых слов.

Малейшая ошибка может привести к тому, что все усилия, направленные на привлечение пользователей и на продвижение бизнеса — будут напрасными. Предварительно можно узнать, сколько стоит реклама в яндексе директ.

Система предусматривает оплату не за размещение, а за количество переходов пользователей по данному объявлению, то есть за количество кликов, цена которых может отличаться в зависимости от разных факторов.

Если вы решите заказать услуги яндекс директ по созданию рекламы, специалисты рассчитают и скажут сколько стоит реклама в яндекс директ, они займутся её составлением, настройкой и размещением. Вам останется только принимать звонки и заказы от посетителей.

 

Услуги яндекс директ стоимость

Использовать услуги яндекс директ – перспективно. Это направление интернет маркетинга, позволяет в короткие сроки добиваться весьма положительных результатов, эффективно продвигать бизнес, продавать товары и услуги.

К преимуществам рекламной кампании можно отнести оперативность, доступную стоимость и понятную цену, а так, же универсальность и привлекательность для покупателя.

Одним из ключевых вопросов, который интересует потенциальных заказчиков – сколько стоит яндекс директ. По сравнению с другими видами эта реклама более доступна широкому кругу предпринимателей. Заказать яндекс директ цена которого будет выгодна можно, предварительно составив рекламную стратегию. Вот только доверять создание и ведение рекламной кампании нужно только профессионалам, ведь это задание требует наличия определённого багажа знаний и большого опыта.

Услуги яндекс директ становятся все более популярными. Одним из особенностей рекламы на этой площадке является её ненавязчивость, то есть тематические или поисковые рекламные объявления не раздражают посетителей, напрямую касаются интересующих пользователя вопросов.

Если грамотно составить сообщение, соблюдая все правила и требования, первые результаты будут уже спустя несколько часов после запуска. Но для этого нужно заказать её у профессионалов.

 

Как формируется в яндекс директ стоимость

В яндекс директ стоимость рекламы зависит от того, какие товары или услуги вы планируете продвигать. Оплата осуществляется по принципу аукциона: кто больше готов заплатить за клик, того объявление будет чаще показываться. Заказчик сам определяет, сколько стоит переход. Стоимость клика формируется с учётом таких факторов:

кликабельность ключевого слова;

конкуренция в данном сегменте;

особенности рынка;

внешние факторы;

период показа рекламы;

сколько времени транслируются отдельные объявления кампании;

релевантность страницы ключевому запросу;

общее время трансляции.

В принципе, формирование в яндекс директ цены прозрачное и понятное. Основной критерий, влияющий на то, сколько стоит реклама — конкурентность. Если ниша узкоспециализированная, в яндекс директ заказать рекламу можно будет по невысокой стоимости, а вот за эффективную рекламу в популярных темах (бытовая техника, одежда, обувь и т.д.), где предложения значительно превышают спрос, придётся заплатить дороже.

Чтобы не тратить напрасно рекламный бюджет в яндекс директ заказать рекламу лучше у проверенных, надёжных специалистов. Самостоятельно заниматься этим не следует, ведь результат может не оправдать ожиданий.

Рекламу нужно правильно создать, настроить, разместить, потом вести статистику, мониторинг. Человеку без опыта это дастся очень сложно. При выборе компании, где планируете заказать контекстную рекламу, обращайте внимания на такие параметры: опыт, отзывы заказчиков, цены, сколько стоит размещение и ведение рекламы. Настоящие профессионалы сделают всё на высшем уровне и по доступной цене, каждый потраченный рубль обязательно себя оправдает.

Заказать рекламу Яндекс Директ, рассчитаем стоимость в месяц

Ваши объявления в топе поиска Яндекса по ключевым запросам

Настройка поисковой рекламы и осмысленный выбор стратегии. Управляем бюджетом контекстной рекламы от ваших задач. Хотите быть всегда в топе по ключевым запросам? Установим стратегию регулярного обновления ставок для получения 100% охвата. Хотите выжимать максимум из ограниченного бюджета? Аккуратно зайдем на аукцион контекстной рекламы и будем корректировать бюджет в зависимости от эффективности тех или иных поисковых фраз.

Еще больший охват горячей аудитории по невысокой цене за клик

Реклама в сетях на сегодняшний день — инструмент №1 в 8 проектах из 10. Яндекс активно развивает рекламную сеть, повышает качество и количество площадок. Во многих конкурентных нишах РСЯ становится спасательным кругом для привлечения клиентов по адекватной стоимости.
Тем не менее, мы всегда очень аккуратно подходим к настройке РСЯ, так как охват в сетях сильно выше в сравнении с поиском, и, чтобы не слить бюджет, повышаем ставки постепенно, оперативно реагируем на статистику.
Самый распространенный формат — текстово-графические объявления и графические баннеры.

Контакт с целевой аудиторией с помощью одного из главных трендов интернет-маркетинга — видеорекламы

Особняком среди форматом РСЯ стоит видеореклама. Сравнительно новый инструмент Директа позволит не только привлекать горячий спрос, но и работать на имидж, повышение узнаваемости и формирование спроса. 15-секундный ролик — это не обязательно дорогостоящая разработка своего видео: в Директе есть конструктор видео по шаблону, который позволит протестировать инструмент без привлечения видеографа или аниматора.

Точечный дожим клиента

С помощью смарт-баннеров вы сможете в автоматическом режиме показывать в сети Яндекса те товарные предложения, которые интересны пользователю. Система сама определяет, какие позиции просматривал клиент, и повторно показывает их ему, повышая шанс дожат на покупку.
Работает инструмент на основе фида данных, например, от Яндекс Маркет и данных из Метрики.

Монополия на первой странице Яндекса

Транслируйте актуальные акции целевой аудитории на поиске Яндекса с помощью МКБ. С помощью инструмента вы сможете повысить узнаваемость, осветить спецпрдложение и привлечь дополнительный горячий трафик. Оплата происходит только за клик, показы бесплатные. Теоретически, используя МКБ, рекламу на поиске и имея высокие позиции в SEO, вы сможете разместить сразу 3 ссылки на ваш сайт на первой странице Яндекса 🙂

Огромный охват целевой аудитории с оплатой за показы

Охватите широкую аудиторию, чтобы повысить узнаваемость, транслировать новую акцию или подогреть околоцелевую аудиторию. С помощью этого инструмента вы сможете с невысоким порогом входа решать комплекс маркетинговых задач, начиная с самых верхних этапов воронки. Яндекс Директ позволяет в качестве нацеливания использовать не только ключевые фразы, но и:

• Социально-демографические данные (пол, возраст, доход)
• Семейное положение
• Профессия
• Поведенческие признаки
• Краткосрочные и долгосрочные интересы
• Сегменты Метрики и Яндекс Аудитории

Контекстная реклама — цены на размещение контекстной рекламы в Яндексе Директ, Google AdWords, Бегун

Мы работаем с контекстной рекламой благодаря тому, что она удовлетворяет запросы аудитории, нацеленной на конкретный товар.

Контекстная реклама сайтов помогает нам превращать аудиторию «просто посетителей» в ваших реальных покупателей. Основная цель нашей работы — увеличить ваши продажи с помощью интернет-рекламы в любом ее проявлении. Кризис — это отличная возможность, а не повод: реализуем ее вместе!

Контекстная реклама — это краткие, наполненные смыслом текстовые объявления, возникающие на страницах выдачи результатов поисковых систем в ответ на запросы пользователя. Всего две-три строки элементарного текста, которые появляются строго по поисковому запросу и часто не воспринимаются пользователями как реклама, способны привлечь на ваш сайт покупателей, которые ищут именно ваши товары или услуги. Такие пользователи уже заинтересованы в ваших товарах или услугах, поэтому их конвертация в покупателей происходит быстрее.

Мы убедились, в том числе и на собственном опыте, что поисковая контекстная реклама — простой и быстрый способ привлечь людей, которые ищут конкретный товар. Создавая объявления с рекламой сайта, которые соответствуют тематике поискового запроса или содержанию страницы, где реклама размещена, мы помогаем пользователям попасть прямо на ваш сайт, чтобы купить ваш продукт или услугу. При этом, пользователи не воспринимают контекстуальный блок, как агрессивное навязывание товаров и (или) услуг. Поэтому рекламирование сайта с помощью подобных объявлений показывает свою высокую эффективность, а также работает, как имиджевая реклама, что тоже имеет свои плюсы.Контекстная реклама может одновременно выполнять функции рекламного агента и менеджера по продажам!

Реклама в Интернете — это лучшее соотношение стоимости и эффективности!

Интернет-реклама с использованием контекстных технологий уже давно доказала свою эффективность в большинстве сегментов рынка. Для этого мы создаем рекламные объявления так, чтобы они органично вписывались в тематику поискового запроса и вели на страницу с соответствующим контентом. Благодаря своему соотношению эффективности и цены реклама в Интернете превосходит все известные виды рекламы, что мы ежедневно с успехом и доказываем на практике своей работой в системах контекстной рекламы. А быстрый эффект, который достигается с помощью таких объявлений вполне компенсирует время ожидания первых результатов от раскрутки сайта.

Мы знаем цену не только словам, но и деньгам наших клиентов, поэтому быстро и своевременно корректируем вашу рекламную кампанию в системах контекстной рекламы, изменяя ключевые слова, тексты объявлений, временной и географический параметры целевой аудитории для ее максимального соответствия запросам ваших покупателей. Интернет-маркетинг в наших руках превращается в инструмент, позволяющий нашим клиентам не беспокоиться за результативное развитие их бизнеса. Мы — за эффективную интернет-рекламу сайта, поэтому мы вместе с вами вырабатываем стратегию рекламной кампании и можем в любой момент приостановить, скорректировать и возобновить кампанию контекстной рекламы. Показ объявлений можно настроить так, что они будут появляться не только на сайте Яндекса или Google. Оба этих лидера позволяют размещаться на сайтах своих партнеров (например, в Youtube) и даже в мобильных приложениях.

Мы умеем достигать CTR 28,86%, в то время как средний CTR других агентств и клиентов, которые самостоятельно ведут рекламные кампании в системе Яндекс. Директ, редко превышает значение 1,8%. Это в очередной раз подтверждает, что мы знаем толк в контекстой рекламе и умеем профессионально использовать этот инструмент.

Ваша контекстная реклама появится на таких площадках, как «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords.

Более подробные аргументы в пользу контекстной рекламы сайтов от компании BDBD.

1) Рост продаж начинается уже спустя два-три дня.

Контекстная реклама становится рабочим инструментом сразу после утверждения и оплаты кампании. Уже через два-три дня после согласования договора и его подписания на ваш сайт начнут приходить покупатели, что приведет к заметному росту числа продаж. Контекстная реклама сайтов работает не только эффективно, но и очень быстро.

2) Наш профессиональный уровень подтвержден Яндексом.

Рекламное агентство MediaGuru.ru, входящее в структуру компании BDBD, имеет статус Сертифицированного агентства Яндекса. Наш штат насчитывает 20 сотрудников, обладающих сертификатами Яндекса в области интернет-рекламы. Этот показатель подтверждает наше лидерство среди прочих партнеров Яндекса в области продажи контекстной рекламы «Яндекс.Директ».

3) Мы знаем, как подобрать нужные клиенту слова.

Только вдумайтесь в эту цифру: на сегодняшний день в системах Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун у нас в продвижении находится 300.000 ключевых слов. Поэтому мы уверены, что сможем подобрать ключевые слова для каждого клиента таким образом, чтобы контекстная реклама сайтов была максимально эффективной.

4) Достижение максимального эффекта от сочетания SEO и контекстной рекламы.

Мы отлично разбираемся в продвижении сайтов и имеем богатейший опыт работы с контекстной рекламой. Около 1.500 наших клиентов сумели в этом убедиться. Наш опыт показывает, что максимального эффекта можно добиться при одновременном использовании поискового продвижения и контекстной рекламы. В этом случае на вас будут работать сразу два мощных инструмента привлечения целевых посетителей, что даст значительный синергетический эффект. Раскручивая ваш товар и (или) услугу и вкладыая деньги в контекстную рекламу в интернете как таковом, вы добьетесь максимальных результатов.
У вас все еще остались какие-нибудь сомнения? Избавьтесь от них скорее, задайте вопросы по телефону +7 (495) 772—97—91 или заполните форму.

Контекстная реклама | МРГ

Наша цель – качественная работа и довольный Заказчик. Компания «МР Группа» — Агентство контекстной рекламы. Мы специализируемся ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО на контексте! Мы не распыляем свои силы и делаем только то, что у нас получается лучше других. Мы не экономим на специалистах. Каждую рекламную кампанию подготавливает и обслуживает не менее 4-х специалистов, включая персонального менеджера. Мы не торопимся. У нас самые объемные и тщательно проработанные списки запросов, и для каждого запроса – свое объявление. Работая с нами, Вы всегда можете рассчитывать на максимальную эффективность рекламной кампании вне зависимости от величины бюджета.

МР Группа является одним из лидеров рынка контекстной рекламы. На сегодня мы входим в 20-ку крупнейших агентств, занимая более 1% рынка контекстной рекламы страны. В России по данным портала Рейтинг Рунета насчитывается лишь 28 сертифицированных и Яндексом и Google рекламных агентства, и мы входим в этот список. Подтверждением высокого качества рекламы, а также надежности нашей Компании является размещение как на сайте Яндекс, так и на сайте Google страниц, посвященных нашему агентству.

Наше агентство сотрудничает с Яндексом, Google и Бегуном. В рекламе в каждом поисковике есть своя специфика и «подводные камни», не все о них знают, но учитывать их надо обязательно. При том, что в футболе, медицине и контекстной рекламе разбираются все, не каждый умеет толково ударить по мячу, сделать укол или качественную рекламу. Заказать «контекст» в нашем агентстве ВСЕГДА будет дешевле и эффективней, чем разместить рекламу самостоятельно. Наше агентство обходит конкурентов в среднем на 20%-50% по средней стоимости клика, на столько же по CTR и в 2-3 раза по количеству «отказов». Даже рекламируясь напрямую в Яндексе, Вы получите примерно схожий проигрыш по отношению к рекламе в МР Группе. Самостоятельные рекламные кампании можно даже не рассматривать. Проигрыш таких кампаний будет значительным.

Подробнее о наших преимуществах Вы можете прочесть здесь. И мы не хвастаем. Мы просто стараемся донести до Вас мысль, что, будучи клиентом МР Группы, Вы получите весь комплекс услуг, сможете разместить контекстную рекламу с максимально возможным качеством.

Теперь, когда Вы уже знаете, насколько мы хороши, мы покажем насколько хороша может быть ваша контекстная реклама. Заказать БЕСПЛАТНЫЙ расчет рекламной кампании Вы можете по телефону, или выберите с левой стороны экрана любой из вариантов коммуникации и сделайте заказ. Результат Вас приятно удивит…

Поскольку подготовка правильной рекламной кампании — процесс трудоемкий и длительный, в нашей Компании действует ограничение нижней границы рекламного бюджета.

Сколько стоит реклама в Яндексе?

Расскажем о том, как подобрать ключевые запросы и спрогнозировать бюджет для рекламы в Яндексе, какие сервисы вам для этого понадобятся и что они делают.

Уверены, что вы озадачивались этим вопросом, когда размышляли о том, а не запустить ли рекламные кампании в Яндекс.Директе.

Итак, как же рассчитать и спланировать бюджет для рекламы в Яндексе?

Для начала, вам понадобиться сервис, который позволит подобрать набор ключевых запросов, по которым вы хотите рекламироваться. Самый популярный ресурс — это сервис Яндекса wordstat.yandex.ru.

Заходите, вводите ключевую фразу, уточняете регион (обязательно!) и вперёд!

В результатах вы увидите статистику вашей ключевой фразы в Яндексе, а также другие запросы, которые включают себя слова или словосочетания из вашей фразы. А справа вы увидите комплекс других запросов, которые делали данные пользователи параллельно с поиском по вашему запросу.

Цифры напротив каждого запроса — это прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете получить по заданной фразе + по всем другим словосочетаниям, которые возможны по вашей фразе. Например, 2529 запросов — это показ по запросу «контекстная реклама в яндексе», а так же «сколько стоит контекстная реклама в яндексе», «яндекс контекстная реклама цена» и пр. словоформы.

Если вы хотите узнать точное количество запросов в месяц по вашей фразе, то в поисковой строке набираете ключевую фразу в кавычках. Для нашего запроса это выглядит так:

Сразу видим, что прогнозируемое количество показов по уточнённой фразе довольно невелико — 125.

Какой вывод отсюда мы можем сделать? При планировании рекламы в Яндекс.Директе, нужно брать как можно больше словоформ, чтобы охват аудитории был шире.

После того, как вы подобрали нужное количество запросов, переходим ко второму этапу планирования.

Прогнозируем бюджет и количество показов, согласно нашему бюджету.

Вновь обращаемся к сервису Яндекса — Прогноз бюджета — это один из разделов Яндекс. Директа. Чтобы им воспользоваться, вам нужно быть авторизованным в Яндексе. Чаще всего такая авторизация — это вход в ваш почтовый ящик на Яндексе.

Вначале так же, выбираете регион, далее вводите выбранный вами ключевой набор фраз.

Справа Яндекс предлагает вам подобрать ещё возможные ключевые фразы. Можете воспользоваться подсказками и добавить новые фразы к вашему списку.

Жмём «Подсчитать» и вот — бюджет спрогнозирован!

Здесь вы можете уточнить фразы, изменить, подобрать новые. Просмотреть прогнозируемую среднюю цену за клик, прогноз CTR ваших объявлений, показов и в целом, бюджет на каждую фразу и общую сумму затрат.

Только не забывайте, что это прогноз, а не точная цифра. Прогноз не учитывает сезонность или какую-то другую специфику ваших услуг или товаров. Помните об этом и к полученной цифре относитесь как к информации для размышления.

Казалось бы всё, есть фразы, есть прогноз бюджета. Можно начинать рекламные кампании. Да, для большинства тех, кто самостоятельно проводит рекламу в контексте — это оптимальный набор.

Однако, чаще всего, любое агентство, оказывающее услуги по контекстной рекламе, на этом не останавливается. А дальше, путём определенных формул и с учётом своего опыта, прогнозирует для вас не только общее количество показов, но и возможное количество переходов, что гораздо важнее для планирования рекламного бюджета.

А также, можно вычислить по отдельному ключевому запросу ожидаемыепереходы и расходы. Если расходы на данную фразу выше, чем объём переходов по ней, то имеет смысл пересмотреть данный запрос и отказаться от него.

В результате, вы получаете более точный медиаплан на рекламные кампании в Яндекс.Директе.

Вы, конечно же, путём кропотливого труда, сбора нужной информации в интернете, всё это можете рассчитать самостоятельно. Если у вас есть на это время. Если нет, то обращайтесь. Мы готовы составить для вас медиапланна рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwrods и спрогнозировать оптимальный бюджет. По контекстной рекламе мы работаем с бюджетами от 5000 руб

сколько стоит реклама в Яндекс.Директ?

Современные технологии позволяют компаниям добиться значительного роста продаж своих товаров или услуг через интернет. Если требуется комплексный аудит сайта, его продвижение или настройка контекстной рекламы, то нужно воспользоваться проверенным агентством. Интернет компания Statura это команда опытных специалистов, которая решит любые проблемы электронной коммерции. Организация гарантирует качественную техническую и консультативную поддержку на всех этапах сотрудничества.

Компания STATURA – дверь в мир интернет-маркетинга

Для решения поставленной задачи сотрудники компании Statura используют комплексный подход. Это значит, что над задачей будут трудиться специалисты нескольких отделов:

• Маркетинг. Сбор информации о конкурентах и создание рекламных программ.

• Дизайнеры. Изменение внешнего вида сайта для улучшения юзабилити и комфорта пользователей.

• Копирайтеры. Написания статей для продвижения в поисковых системах.

• Программисты. Улучшение кода сайта для ускорения его работы и исключения сбоев.

Современные реалии требуют комплексного подхода для достижения поставленных целей. Воспользовавшись услугами компании Statura, можно увеличить узнаваемость бренда в интернете и повысить продажи. Это digital-агентство применяет различные возможности, позволяющие клиентскому сайту увеличить посещаемость. Используются следующие площадки для привлечения трафика:

• Социальные сети и мессенджеры.

• Баннерная и контекстная реклама.

• Прямые ссылки с тематических порталов.

Эффективное продвижение в интернете

Сегодня технологии позволяют увеличить посещаемость сайта любого типа. Имеется большое количество инструментов анализа посетителей и изучения их поведения на ресурсе. Это открывает возможность эффективно подготовить площадку для новых пользователей. При обращении в агентство Statura клиенты получают следующие преимущества:

• Финансовые гарантии. Компания предлагает период, за который увеличит рост пользователей на сайте. Если этого не произойдет, будут возвращены потраченные на продвижение средства.

• Увеличение роста целевых действий. Сегодня важно обеспечить не только трафик, но и число активных действий пользователей. Эффективная настройка воронки продаж приведет к увеличению прибыли компании.

• План развития сайта. Уже после первой консультации клиенты получат пошаговый план, придерживаясь которого, можно добиться поставленных целей.

Ознакомиться с тарифами агентства можно на сайте statura.ru Если необходима консультация, то сотрудники компании ответят на все вопросы будущих клиентов. Для этого нужно воспользоваться удобной чат-формой на сайте Statura.

Реклама на Яндексе — Яндекс.Реклама

Для управления показами баннеров на аукционах можно использовать одну из следующих стратегий:

Название стратегии	Настройки	Результаты
Ручное управление ставками *	›Дневной бюджет › Максимальная цена за тысячу показов	Отображение показов баннера по цене, определенной на аукционе второй цены с установленной ставкой. Показы происходят в течение периода времени, установленного в кампании.
Максимум показов по самой низкой цене **	›Бюджет › Период распределения бюджета рекламной кампании *** ›Максимальная средняя цена за тысячу показов › Возможность продления периода размещения кампании (опция «Автоматически продлевать кампанию после даты окончания») ****	Максимальное количество показов медийных баннеров в рамках установленного бюджета. Цена определяется на аукционе второй цены, но не превышает предела, установленного для средней цены за тысячу показов. Бюджет распределяется еженедельно или в течение установленного периода.Показы происходят в течение периода времени, указанного в кампании.
Снижение цены за повторные показы **	›Бюджет › Период распределения бюджета рекламной кампании * ›Максимальная средняя цена за тысячу показов › Возможность продления периода размещения кампании (опция «Автоматически продлевать кампанию после даты окончания») **	Максимальное количество показов медийных баннеров в рамках установленного бюджета при условии, что ставки на повторные показы уменьшатся по сравнению с предыдущими ставками. Цена определяется на аукционе второй цены, но не превышает предела, установленного для средней цены за тысячу показов. Бюджет распределяется еженедельно или в течение установленного периода. Показы происходят в течение периода времени, указанного в кампании.

* При выборе стратегии управления ставками вручную ставки должны быть установлены для всех критериев показа в группе объявлений.

** При выборе одной из автоматических стратегий отображения цена за тысячу показов применяется ко всем группам объявлений в кампании.

*** Доступен выбор между неделей или периодом.При выборе варианта «Неделя» установленный бюджет будет расходоваться каждую неделю. При выборе параметра «Период» показы будут остановлены в установленную дату, даже если предел бюджета не будет достигнут, при условии, что Клиент не включил параметр «Автоматически продлевать кампанию после даты окончания» в веб-интерфейсе клиента.

**** При включении опции «Автоматически продлевать кампанию после даты окончания» в веб-интерфейсе клиента показы будут продолжаться даже после даты окончания, установленной для места размещения, оставаясь в пределах установленного периода кампании и бюджета, указанного в их оплаченном счете. Заказчиком.

Справочник по рекламе в России

Имея около 150 миллионов пользователей, российская интернет-аудитория является самой большой в Европе и седьмой по величине в мире. Впервые в прошлом году общие расходы на интернет-рекламу в России превысили расходы на телевизионную рекламу. Интернет-реклама растет быстрее, чем любой другой вид рекламы в России.

Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), онлайн-расходы с января по сентябрь 2017 года составили от 115 до 116 миллиардов рублей (примерно 2 миллиарда долларов), что на 23% больше, чем в предыдущем году.

Большинство международных брендов, ведущих деятельность в России и стремящихся продвигать свои продукты с помощью цифрового маркетинга и платного поиска, имеют выбор между различными поисковыми системами. На первый взгляд, наиболее очевидным вариантом может быть Google, но на самом деле Яндекс — предпочтительный вариант, если вы хотите расширить свою деятельность в России, поскольку это ворота на этот рынок.

В Croud мы предлагаем эту услугу нескольким нашим клиентам, и благодаря нашей сети Croudie Network значительно повысили эффективность поиска с помощью Яндекса.

Ниже приведены некоторые из причин, по которым вам следует использовать Яндекс для увеличения трафика и как привлечь ценных клиентов.

Яндекс — ведущая поисковая система

Запущенная в 1997 году, Яндекс в настоящее время является ведущей поисковой системой в России, занимая около 55% рынка по сравнению с 43% Google. Что еще более важно, разрыв между двумя ведущими поисковыми системами в последнее время увеличился, и Google уступил долю рынка Яндекс.

Источник: Stat Counter

Яндекс.ru — четвертый по популярности веб-сайт в России, но также пятая по величине поисковая система в мире после Google, Bing, Baidu и Yahoo!

Самая большая доля поискового рынка позволяет Яндексу привлекать на российский рынок больше рекламодателей, чем Google AdWords. По оценкам экспертов, количество рекламодателей на Яндексе сегодня составляет более 350 000 человек. Поэтому обычно считается, что конкуренция у Яндекс.Директа, эквивалентного AdWords, выше, чем у Google.В результате цена за клик в Яндекс.Директе в среднем выше, чем в AdWords. Созданный специально для русскоязычного рынка, Яндекс также более успешен, чем Google, в понимании сложных грамматических правил русского языка, чтобы сопоставлять запросы пользователей с результатами поиска.

Яндекс предлагает новейшие поисковые технологии

Хотя AdWords может показаться более удобным для пользователя, поисковая платформа Яндекса станет более интуитивно понятной и простой в использовании.

Яндекс.Директ предлагает большинство ключевых функций, используемых его основными конкурентами:

• Кампания, группы объявлений и управление ключевыми словами с типами соответствия
• Отчетность по трафику, стоимости и конверсиям
• Динамически генерируемые объявления
• Расширения объявлений
• Таргетинг на аудиторию
• Мобильная реклама
• Инструмент предварительного просмотра объявлений
• Многовалютное управление
• Показывать рекламу через дисплей Яндекса на некоторых из самых популярных веб-сайтов в России
• товарных объявлений через Яндекс Маркет, крупнейшую и самую популярную в России платформу для сравнения цен и оператора торговой площадки
• Managed with Direct Commander — эквивалент редактора AdWords
• Подробная аналитика данных с Яндекс Метрикой

Помимо России, Яндекс также охватывает Беларусь, Казахстан и Турцию.По данным Яндекс.Радара, в октябре 2017 года доля Яндекса в России составляла 56,04%, в Беларуси — 33,54%, в Казахстане — 19,79%, в Турции — 2,67%.

Контекстуализируйте свой маркетинг

Одна ошибка, которую делают рекламодатели при расширении своей деятельности в новой стране, заключается в том, что они используют точную копию своей текущей стратегии, предполагая, что то, что работало раньше, будет работать и в другом месте.

Российский онлайн-ландшафт сильно отличается от других стран, поэтому рекламодателям придется переосмыслить свой маркетинговый комплекс.Например, следует учитывать, насколько актуальна мобильная реклама в России по сравнению с другими рынками.

С другой стороны, ключевым элементом вашей рекламной стратегии будет ваш веб-сайт. Это будет витрина для вашего бренда и продуктов, и потребуется особое внимание для локализации контента (перевод, валюта), чтобы адаптироваться к местному рынку. глобальных брендов должны работать на то, чтобы быть местными брендами на каждом рынке. Возможность разговаривать с клиентами на их родном языке всегда приносит лучшие результаты.

Адаптируйте свой рекламный календарь к важным датам

Начало года в России всегда занято для рекламодателей, так как два самых больших праздника случаются с разницей в неделю; Новый год и православное Рождество. Каждый зимний месяц есть особый праздник, который вызывает запросы о подарках, цветах и ​​торжествах. Эти праздники предлагают отличные возможности для проведения специальных акций и кампаний. Что касается путешествий, то январь — популярный месяц для россиян, когда они берут дополнительные выходные после недельных празднований Нового года и Рождества.

День святого Валентина не будет отличаться от других стран и станет особым поводом для обмена подарками для близких.

День защитника Отечества — 23 февраля — это праздник военнослужащих вооруженных сил России, который в других странах считается эквивалентом Дня отца. Мужчинам любого возраста будут вручены небольшие подарки.

Черная пятница больше не является просто торговым мероприятием в Америке, поскольку, хотя россияне не празднуют День Благодарения, все больше людей принимают участие в распродажах «Черная пятница» и предложениях «Киберпонедельник».

Декабрь открывает сезон покупок перед Новым годом. Это будет напряженное время для розничных торговцев, и они должны воспользоваться всеми возможностями в этот период.

Заключить

Итак, туристическим рекламодателям следует сосредоточить свои усилия в январе, мае и в летний период. Игроки электронной коммерции должны адаптировать свою маркетинговую деятельность во время особых праздников, чтобы проводить кампании для праздничных покупателей и следовать местному российскому календарю событий.

Яндекс — неотъемлемая часть российского интернет-ландшафта, и благодаря глубокому знанию страны, культуры и языка платформа предлагает большие возможности для компаний и рекламодателей, которые хотят выйти на российский рынок.

Чтобы узнать, как разработать стратегию цифрового маркетинга для России и начать свою деятельность на Яндексе, свяжитесь с нами.

Усильте свой стек цифровой рекламы с помощью Yandex Advertising

Существует множество платформ, на которых люди могут продавать свои услуги или продукты, но самой известной и популярной поисковой системой, которая также является рекламной платформой, является Google, за которым следует Microsoft Bing. Просматривая текущую статистику, мы замечаем, что в любой топовой классификации у нас есть поисковая система, о которой немногие, возможно, слышали, и это Яндекс.

Яндекс — это поисковая система, которая изначально была разработана для преимущественно русской аудитории и представляет собой платформу с полнотекстовым поиском с поддержкой русской морфологии. По мере роста популярности платформы разработчики Яндекса решили внести в нее несколько обновлений и добавили в поисковую систему английскую версию, что, по сути, обеспечило ей международный охват.

Как и многие другие поисковые системы, Яндекс предоставляет множество функций, одна из которых — онлайн-реклама.Платформа предлагает рекламодателям широкую аудиторию из более чем 40 000 сайтов, включая веб-сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и операторские поверхности цифровой наружной рекламы. Чтобы лучше понять, как онлайн-реклама работает на Яндексе и как мы можем ориентироваться на ее пользователей, мы должны сначала понять, что такое Яндекс, насколько велик охват платформы и какие люди ее используют.

Основы Яндекса

Яндекс — российская транснациональная компания, предоставляющая широкий спектр услуг и продуктов, связанных с Интернетом.Он предлагает более 70 услуг: онлайн-реклама, почтовые службы, карты, управление данными, аналитика приложений, потоковая передача музыки и видео, календарь, технологии умного дома, электронная коммерция и многие другие.

Согласно последним исследованиям, доля рынка поисковой системы Яндекса в Российской Федерации составляет 42,46%, что сильно отстает от Google. Как упоминалось ранее, Яндекс был специально создан для русскоязычного населения, а это значит, что большая часть его целевой аудитории находится в России.Но есть и другие страны, которые используют Яндекс. Фактически, в следующем списке стран Яндекс является второй по популярности поисковой системой: Беларусь, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Турция, Кыргызстан, Туркменистан, Украина, Армения, Молдова, Грузия и Азербайджан.

Если рассматривать только Россию, то в стране более 108 миллионов человек, пользующихся Интернетом, что составляет около 76,4% ее населения. Это делает Россию самой массовой интернет-аудиторией во всей Европе. Чтобы вы могли лучше понять, о чем идет речь, на главной странице Яндекса их около 38.5 миллионов посетителей в месяц, четвертый по популярности сайт в России.

Как работает реклама на Яндексе?

Яндекс предлагает комплекс маркетинговых услуг, который включает Яндекс.Директ (рекламная сеть Яндекса, сокращенно ЯН), Яндекс Аудитории и Яндекс.Метрика. У нас также есть пять типов рекламы на Яндексе, а именно:

• Текстовая и графическая реклама
• Графическая реклама
• Видеореклама
• Динамическая реклама
• Смарт-баннеры

Яндекс также предлагает 15 типов вариантов таргетинга на аудиторию. ваши маркетинговые кампании, но из них YAN в основном использует поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг, чтобы выбрать, какие объявления будут появляться, когда пользователь что-то ищет.

Некоторые другие методы таргетинга: повторный социально-демографический таргетинг, таргетинг по интересам мобильных приложений, таргетинг по времени и, конечно, стратегия их ретаргетинга и аудитории, которая позволяет вам представить вашу рекламу пользователям Интернета, проявляющим неподдельный интерес к вашему продукту или услуге. . Различные функции таргетинга, которые Яндекс позволяет вам четко понимать свою аудиторию, поддерживает нишевый маркетинг и поддерживает вашу рекламу в области, с которой вы, возможно, не знакомы.

Платформа использует Matrixnet, метод машинного обучения, чтобы определить, какие объявления будут релевантными, путем проверки поведения пользователя в Интернете.Matrixnet использует более 120 факторов положения, таких как демографические данные, поведение пользователя в Интернете и интересы пользователя, чтобы предсказать вероятность того, что пользователь нажмет на конкретное объявление.

Когда дело доходит до ваших ставок, Яндекс определяет корректировку ставок, проверяя качество кликов, которое прогнозируется на основе целей, указанных рекламодателем в своей стратегии со средней CPA (цена за действие). Таким образом, если клик по объявлению нормального качества, Яндекс выставит его на аукцион, но если клик более низкого качества, Ян снизит ставку рекламодателя, чтобы она соответствовала прогнозируемому качеству клика.

Конечно, ключевые слова — это тоже немаловажное дело, когда речь идет о рекламе на Яндексе. Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и рекламных сетях. В результатах поиска ключевое слово будет определять, какой пользовательский поиск будет вызывать показ объявлений из вашей группы, но в рекламных сетях ключевые слова будут отображаться в рекламной сети в зависимости от содержания сайта и интереса аудитории.

Простая реклама в Яндекс Рекламе

Если вы хотите начать или расширить свой бизнес и разместить свои услуги на восточноевропейском рынке, то Яндекс Реклама — определенно хорошее вложение.Но вообще нацеливание на другую демографическую группу или изучение различных функций, которые представляет Яндекс Реклама, и, кроме того, изучение того, как они работают, может оказаться трудоемкой и сложной задачей.

Чтобы избежать этих проблем, вы можете использовать Adspert для управления своими кампаниями на Яндексе или других платформах, таких как Google Ads, Amazon Advertising или Microsoft Advertising. Поскольку Adspert доступен для всех языков, часовых поясов и валют по всему миру и работает круглосуточно, он позаботится о том, чтобы вы получили максимальную отдачу от своей маркетинговой кампании.

Независимо от того, какую платформу вы используете, Adpert автоматизирует ваши рекламные кампании в Интернете с помощью передовых технологий. Но самое важное в Adspert то, что вам не нужно выбирать только одну поисковую систему, на которой вы можете продавать свои продукты или услуги. Как так? Это связано с тем, что Adspert оптимизирует ваши кампании на всех поисковых платформах (Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс) одновременно, чтобы обеспечить достижение ваших бизнес-целей.

Нажмите, чтобы оценить этот пост!

[Всего: 0 Среднее: 0]

(PDF) Оптимизация прогноза CTR в поисковой системе Яндекса

54

АВТОМАТИЧЕСКАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ И МАТЕМАТИЧЕСКАЯ ЛИНГВИСТИКА Vol.47 № 2 2013

BAUMAN et al.

может иметь ограничение на долю сгенерированных поисковых запросов

страниц, содержащих рекламу. В этом случае можно легко вычислить соответствующий порог

CPM

и сравнить дикции до

в соответствующих точках.

1.2. Моделирование системы показа рекламы

Второй метод сравнения двух прогнозов

с точки зрения ожидаемых кликов и денег — построение офлайн-модели

для всей системы рекламных дисплеев

игровых событий.

С этой целью мы копируем все текущие характеристики системы char

, а именно информацию о

доступных объявлениях, их расценках, бюджетах и ​​т. Д. После

мы объединяем эти копии с текущей версией

реализации программного комплекса для системы событий отображения рекламы

и таким образом получаем локальную копию

системы событий отображения рекламы с актуальными данными

.

Чтобы получить базовые характеристики системы

, мы берем случайный набор запросов (возможно, с

повторениями, чтобы сохранить долю естественного трафика

fic) и вводим его в локальную копию система.Вывод

— это набор всех объявлений, прошедших процедуру отбора

. Для каждого объявления мы можем насчитать

CTR

прогнозов

версий, которые представляют интерес для данного запроса, и завершить формирование списка объявлений для отображения. При выводе

мы получаем столько наборов объявлений для каждого пользовательского запроса

, сколько есть прогнозов, которые мы хотим изучить.

После этого мы можем посчитать ожидаемый доход,

кликов и т. Д.используя конкретную версию страницы результатов поисковой системы

с рекламой. Чтобы вычислить

математических ожиданий как истинное распределение вероятностей

, мы используем версию прогноза с

лучшими параметрами показателей качества (вероятность,

линейная корреляция и т. Д.)

Мы опишем эти вычисления в деталях.

Пусть

H (Q, CTR)

обозначает набор наборов объявлений, которые

прошли выборку для запросов из набора

Q

с использованием прогноза

CTR (·)

.Каждые

h

∈

H

(

Q

,

CTR

) — это

набор рекламных объявлений, которые были выбраны для показа

ing в ответ на конкретный запрос. Нижний индекс

i

будет использоваться для ссылки на конкретное объявление из всех

, выбранных для показа. Пусть

CTR

новый

(·) будет новым прогнозом рейтинга кликов

(изучается), а

CTR

base

(·) будет текущим прогнозом.

Затем мы можем рассчитать ожидаемые изменения основных характеристик системы

по следующим формулам:

Δ

Покрытие =

Δ

Трафик =

HQCTR

новый

, ()

HQCTR

база

, ()

 1, —

CTR

новый

i ()

ih∈

∑

hHQCTR

новый

, () ∈

∑

CTR

i

новый

∑

hHQCTR

база

, () ∈

∑

  1, —

Δ

Доход

=

Здесь покрытие и Трафик означают долю

запросов из общего набора, которые содержат по крайней мере

d и количество кликов по этим объявлениям,

CTR

новый

(

i

),

CTR

base

(

i

), cos

t

t

, соответственно, прогнозируемый рейтинг кликов

в соответствии с новым и текущим

прогнозируемой арендной платы и

расчетов возможной оплаты за клик

для конкретного объявления

i

.

Сравним производные характеристики работы алгоритма

с разными версиями прогноза

и, возможно, с разными специально подобранными гиперпараметрами модели

. Чтобы рассчитанные характеристики были сопоставимы с

, мы должны использовать такое же распределение вероятностей

, которое распознает его как оценку истинного неизвестного распределения

. В случае покрытия мы делаем

без умножения на вероятности, поскольку в этом случае

мы не зависим от кликов как единственного источника случайности

в данной модели.

Какой конкретный дистрибутив лучше? Мы предлагаем

выбрать распределение, которое соответствует наилучшим характеристикам качества предсказания, как наилучшее приближение

неизвестного истинного распределения (в нашем случае

имеет смысл изучать только новое предсказание). если он

превосходит

по таким характеристикам, как вероятность, средняя

ошибка

и т. д.).

Следует отметить, что данный метод позволяет

выполнить оптимизацию с использованием свободных гиперпараметров

системы путем полной реконструкции правил выбора

для событий показа рекламы.

2. ПОСТРОЕНИЕ СМЕТОВ

И РЕГУЛЯРИЗАЦИЯ

2.1. Используемые данные и текущая оценка CTR

Текущая система для рекламы, которая отображается на Яндексе

, устроена таким образом, что у нас есть статистика

по каждому объявлению, которое было выбрано для данного показа в заданном запросе

, например, количество просмотров

и количество кликов, которые соответствуют

этим событиям отображения в разных частях поискового трафика

.

Здесь и ниже пусть

кликов

b

будет количеством кликов

по данному объявлению

b

и

дисплеев

b

будет соответствующим

количества дисплеев. данное объявление, во время которого было собрано эти

кликов. Предположим, что мы исправили определенный раздел

, например, мы собираем статистику для пары фраз

реклама – купленная, по которой произошло отображение

.Обозначим через

λ

набор объявлений для

, по которым мы храним статистические данные.

Событие, во время которого происходит клик по объявлению, мы симулируем

через случайное значение Бернулли, принимающее значение

у.е. 0 (без щелчка) и 1 (щелчок), где показатель кликов

равен

p

=

CTR

b

.

т

i

Ccos TR

новый

i ()

ih∈

∑

hHQCTR

новый

, () ∈

9000 TR

cos

новый

i ()

ih∈

∑

hHQCTR

base

, () ∈

∑

  1.-

Суперметрическая документация | Справочник полей Яндекс.Директа

Продукты

• Суперметрики для Google Таблиц
• Суперметрики для Google Data Studio
• Суперметрики для Excel
• Суперметрики для BigQuery
• Суперметрики для DWH и облачного хранилища
• API Supermetrics

Источники данных

• Рекламные данные + Google Analytics
• Adform
• Adobe Analytics
• Adobe Analytics 2.0
• AdRoll
• Ahrefs
• Apple App Store / iTunes общедоступные данные
• Поисковая реклама Apple
• Инструменты Bing для веб-мастеров
• CallRail
• Criteo
• Facebook реклама
• Сеть аудитории Facebook
• Facebook Insights
• Публичные данные Facebook
• Google Менеджер рекламы
• Google AdSense
• Google Рекламы
• Гугл Аналитика
• Google Analytics 4
• Google Campaign Manager
• Google Дисплей и Видео 360
• Google Мой бизнес
• Google Search Ads 360
• Консоль поиска Google
• HubSpot
• Статистика Instagram
• Публичные данные Instagram
• Klaviyo
• LinkedIn Ads
• Страницы LinkedIn
• Mailchimp
• Microsoft Advertising
• Moz
• Netvisor
• Оптимизировать
• Outbrain Amplify
• Реклама в Pinterest
• Pinterest Органический
• Публичные данные Pinterest
• Quora Ads
• Публичные данные Reddit
• Salesforce
• Searchmetrics
• SEMrush Analytics
• Проекты SEMrush
• Shopify
• Snapchat маркетинг
• StackAdapt
• Полоса
• Табула
• TikTok Ads
• Публичные данные Tumblr
• Реклама в Твиттере
• Twitter Премиум
• Публичные данные Twitter
• Verizon Media DSP
• Нативная реклама Verizon Media
• Публичные данные Vimeo
• Публичные данные ВКонтакте
• Яндекс.Прямой
  • Поля
  • Таблицы хранилища данных
• Яндекс.Метрика
• YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

Что нужно знать о Яндекс PPC

Вы, наверное, слышали о Яндексе из финансовых новостей в прошлом году, как об одном из крупнейших IPO доткомов со времен Google.В мае 2011 года Яндекс привлек на NASDAQ 1,3 миллиарда долларов, а в настоящее время его рыночная капитализация составляет 8,3 миллиарда долларов. Вы, вероятно, не знаете, что Яндекс — крупнейшая поисковая система в России с 59% -ной долей поиска и пятая по величине поисковая система в мире в 2011 году по данным Comscore. Удивительно, но Google занимает второе место в России, выполняя только 25% всех поисков.

С населением 140 миллионов человек и проникновением Интернета только 42% (60 миллионов) российский поисковый рынок растет очень высокими темпами — 18% (2011/2010) и предоставляет большие возможности для компаний, которые стремятся продавать свои продукты в Россия.

Point Он проводил кампании Яндекса в платном поиске для одного из наших крупнейших клиентов по всему миру, и мы хотели бы поделиться некоторыми важными моментами, которые вам необходимо знать при рассмотрении вопроса об онлайн-маркетинге в России.

Последние статистические данные о поиске через liveinternet в России:

1. Запускаем Яндекс.

Яндекс имеет собственную рекламную площадку для управления PPC-кампаниями. Во-первых, забудьте о Google Adwords или Microsoft adCenter — Яндекс.Директ имеет другую структуру и организацию кампании.Убедитесь, что у вас есть время, чтобы изучить и познакомиться с платформой. Яндекс оказывает поддержку своим рекламодателям. Если вы достаточно крупны, вы можете получить специального представителя по работе с клиентами для языковой поддержки, помощи в настройке медиаплана, загрузке начальных кампаний и консультациях по оптимизации. Представители Яндекса достаточно осведомлены и очень активны, однако вы по-прежнему можете управлять своими кампаниями. Кроме того, наличие в вашей команде человека, свободно владеющего русским языком, значительно поможет понять особенности российского рынка.

2. Сети Яндекс.

Как и другие системы, Яндекс.Директ имеет две основные рекламные сети: поисковую и контентную. В поиске, как и другие поисковые системы, Яндекс показывает рекламу вверху и справа от результатов поиска. Яндекс утверждает, что его YAN (рекламная сеть Яндекса) состоит из «только качественных веб-сайтов» и «каждый веб-сайт проходит многоступенчатый процесс оценки на предмет соответствия условиям участия перед тем, как быть принятым в Сеть». (ссылка)

3.Яндекс SERP и реклама

Показ объявлений — это тоже аукцион; объявления конкурируют за размещение на любой позиции на основе их CTR и CPC. В поисковой выдаче Яндекса есть несколько направлений размещения рекламы:

— Три верхних позиции над органическими результатами называются премиальными размещениями. Согласно исследованию Neiron.ru на этих позициях самый высокий CTR (12,7% -13,9%)

— Объявления в верхнем правом столбце называются гарантированными местами размещения. Может быть до 4 гарантированных мест.

— Места размещения ниже гарантированной — это объявления с динамической ротацией, показ которых зависит от их CTR и CPC. Если для гарантированных мест размещения недостаточно поисковых объявлений, на их месте могут появляться рекламные баннеры.

Причиной такой сегментации рекламы являются описанные ниже стратегии назначения ставок Яндекса для позиционного таргетинга.

По структуре объявления Яндекс.Директа аналогичны текстовым объявлениям adCenter, позволяя использовать до 33 символов в заголовке и до 75 символов в основном тексте.

Вот типичная страница поисковой выдачи Яндекса для поиска «купи телевизор» на русском языке:

4. Пользовательский интерфейс и структура кампании.

Для тех, кто привык к хорошо продуманному интерфейсу Adwords, навигация в интерфейсе Яндекс.Директа может быть сложной задачей. Платформа Яндекса далека от совершенства с точки зрения макета, структуры и общего пользовательского опыта. Некоторые настройки нелегко найти в пользовательском интерфейсе. Например, настройки геотаргетинга скрыты под настройками копирования рекламы.

В Яндекс. В Яндекс КПП нет групп объявлений. В рамках кампании наборы ключевых слов прикрепляются к определенной копии объявления. Недостатком этой структуры является то, что невозможно разместить несколько объявлений на один набор ключевых слов. В результате ротация рекламы тоже отсутствует.

Для лучшего восприятия международными рекламодателями Яндексу необходимо привести свою структуру в соответствие с отраслевыми стандартами и сделать ее более интуитивно понятной в использовании.

5.Биллинг.

Что касается биллинга, Яндекс имеет филиал в США и принимает счета для жителей США. Согласно его веб-сайту, «компании-нерезиденты выставляют счета в долларах США и могут производить оплату банковским переводом. Вы должны предоставить документы, подтверждающие статус компании и ее регистрацию. Минимальный платеж должен быть не менее 700 долларов ». Счет высылается ежемесячно.

6. Ценообразование и торги.

Яндекс использует модель CPC, где вы можете вручную установить максимальную цену за клик.В Яндексе нет цены за тысячу показов. Все цены указаны в единицах: 1 единица равна 30 российским рублям, что составляет примерно 1 доллар США. Минимальная ставка 0,01 единицы. Хотя единицы почти равны сумме в долларах США, вам все равно нужно использовать текущий обменный курс для точной суммы расходов. Это особенно актуально, когда у вас большой бюджет.

Для торгов есть ручной и автоматический варианты. При ручном назначении ставок вы устанавливаете максимальные ставки на уровне ключевого слова. Вы можете использовать оценки местоположения в качестве ориентиров.

Для автоматического назначения ставок доступно несколько стратегий. Вы можете максимизировать количество посетителей в зависимости от вашего бюджета, сосредоточиться на наиболее эффективных ключевых словах (требуется метрика), оптимизированных для бюджета расходах и т. Д.

7. Геотаргетинг.

Россия — большая страна и очень разная внутри. Яндекс имеет довольно продвинутый алгоритм локального поиска, охватывающий все 83 региона России. Согласно рекомендациям Яндекса по геотаргетингу, рекламодатель должен обращать внимание на свои региональные настройки:

1.Укажите полный адрес на веб-сайте вашей компании, включая почтовый индекс и код города. Это поможет алгоритму автоматически определить соответствующий целевой регион.

2. Если у вашей компании несколько региональных офисов, укажите адреса и номера телефонов каждого, чтобы он знал, что веб-сайт ориентирован на несколько регионов.

3. Используйте инструменты Яндекс Вебмастер и Справочник (он же Google Адреса) для назначения регионов.

4. Если ваш сайт зависит от региона, вы можете создать поддомены и каталоги для каждой версии.

Геотаргетинг выполняется на уровне рекламного текста. Это означает, что у вас может быть несколько географических целей в одной кампании. Чтобы перейти к гео-настройкам, вам нужно перейти к региональным настройкам рекламы.

Примечание: после массовой загрузки не забудьте дважды проверить настройки, они часто сбрасываются.

8. Ключевые слова и типы соответствия.

Русский язык сильно отличается от английского. По сравнению с английским языком, в котором порядок слов фиксирован, в русском значение зависит от состава слов (префиксов и суффиксов).Для не говорящих по-русски это может создать серьезную проблему. Настоятельно рекомендуется использовать помощь носителей языка или помощь представителей Яндекс.

В Яндексе есть четыре типа соответствия ключевых слов:

— «Модифицированное широкое соответствие» — это тип соответствия по умолчанию. Чтобы вызвать показ, поисковый запрос должен содержать все слова в любом порядке. Также включены все формы и множественные числа.

— Широкое соответствие — «дополнительные релевантные ключевые фразы». Когда вы активируете эту опцию, система будет выбирать релевантные ключевые фразы на основе текста объявления, ключевых фраз и информации с рекламируемого сайта.Сюда входят опечатки и ключевые слова с транслитерацией.

— «Модифицированное точное соответствие» — используйте кавычки («ключевое слово»), чтобы установить точное соответствие. Однако он будет соответствовать множественному числу и другим формам ключевого слова.

— Точное соответствие — поставьте восклицательный знак в начале ключевого слова для получения точного соответствия.

Примечание: регистр букв в Яндекс. Предложения также игнорируются.

Минус-слова, также называемые «минус-словами», задаются на уровне рекламного текста. Используйте знак тире (минус), чтобы добавить минус-слово.Например: ключевое слово «скачать — фотошоп бесплатно» исключит все запросы, в которых есть слово «бесплатно».

Использование () и | команды могут создавать вариации фраз. Например: «купить (apple | android) смартфон» будет генерировать показы по запросам «купить смартфон Apple» и «купить смартфон Android».

Яндекс способен понимать семантику русского языка лучше, чем Google, часто предоставляя гораздо более релевантные результаты, особенно по запросам, которые могут иметь дополнительное значение.

9. Отслеживание.

Яндекс не имеет отслеживания конверсий типа adCenter или Adwords. Однако он предлагает платформу аналитики под названием Яндекс.Метрика. Он похож на Google Analytics и довольно мощный. Это требует, чтобы вы установили небольшой код на сайте, чтобы включить отслеживание.

В наших кампаниях мы использовали сторонние инструменты отслеживания, и нам приходилось создавать фиктивные кампании в Adwords, и они использовали URL отслеживания в объявлениях Яндекс.

10.Массовые правки.

Для массового редактирования в Яндексе есть инструмент Direct Commander. Не ожидайте функциональности редактора или инструмента рабочего стола, он довольно примитивен, но все же помогает с массовыми изменениями, такими как изменение статуса, копирование рекламы, обновление URL-адресов и т. Д. Лично мне было проще использовать инструмент, чем перемещаться по сети UI. Кроме того, вы можете просматривать статистику и редактировать ключевые слова, но не можете экспортировать их в Excel. К сожалению, инструмент доступен только на русском языке.

В целом, , опыт работы с Яндекс КПП неоднозначен.По сравнению с AdWords и adCenter, PPC-платформа Яндекса не так хорошо структурирована, и управлять крупными аккаунтами сложнее. Это крутая и часто разочаровывающая кривая обучения. Однако компания изо всех сил пытается компенсировать это хорошей поддержкой аккаунта. Нравится вам это или нет, но Яндекс является лидером на онлайн-рынках России и бывшего Советского Союза, и, если вы будете продавать в России, рекламы в Google будет недостаточно, и в конечном итоге вы попробуете Яндекс PPC.

Скрытых затрат на рекламную кампанию Яндекса

Один из моих читателей недавно спросил меня, как оценить бюджет, необходимый для PPC-кампании в Яндекс Директ.Google предоставляет неплохие инструменты для этого всем, у кого есть учетная запись Google, как и Яндекс, только немного более неуклюжим.

Сколько стоит мое ключевое слово в Яндексе?

Прямо на главной странице Яндекс Директ, в правом верхнем углу, есть два не очень заметных, но важных пункта: Keyword Selection и Budget Forecast . Вот где вы начинаете собирать информацию.

Выбор ключевого слова в связке с инструментом подсказки ключевых слов Яндекса, также известным как Яндекс Wordstat.Инструмент предлагает варианты ключевых слов и ежемесячные объемы поиска для указанной страны или региона. Хотя предложения Яндекс Wordstat интегрированы в интерфейс Яндекс Директ и могут быть легко доступны на этапе создания рекламы, я все же предпочитаю составлять списки ключевых слов с помощью этого инструмента.

Прогноз бюджета связан с инструментом, который оценивает количество показов в месяц, среднюю цену за клик, CTR и ежемесячный бюджет для ключевого слова / количества ключевых слов в указанной стране или регионе.После того, как инструмент найден, его очень легко использовать: просто введите ключевые слова и геотаргетинг, который вас интересует, чтобы получить оценки:

* Справа поле с дополнительными предложениями ключевых слов, взятыми из Яндекс Wordstat. Как я уже упоминал, я предпочитаю использовать инструмент Wordstat для составления списков ключевых слов, потому что, несмотря на то, что он интегрирован на разных этапах создания PPC-кампаний Яндекса, это не так удобно. В этом случае, например, не отображаются объемы поиска по предложениям ключевых слов.

После того, как выбраны ключевые слова и геотаргетинг, просто нажмите «Рассчитать», и вам будет представлена ​​такая таблица:

С первого взгляда все кажется ясным, попробуем разобраться, сколько на самом деле стоит это ключевое слово.

Прогноз бюджета Яндекс Директ FAQ

Действительно, эта таблица может немного сбивать с толку. Я постараюсь объяснить некоторые вещи, которые мне было трудно понять, когда я только начинал работать с Яндекс PPC.

1. Средняя цена за клик указана для 3-х типов размещения. Что это за места размещения?

В отличие от инструмента подсказки ключевых слов AdWords, где оценка CPC дается для верхней позиции, Яндекс рассчитывает CPC для трех различных типов мест размещения, которые определяются как:

• Премиум-место размещения: ваше объявление будет отображаться слева на странице прямо над результатами поиска.
• 1-е место: ваше объявление будет отображаться первым в правой части поисковой выдачи.
• Гарантированное размещение: ваше объявление будет отображаться справа под объявлением, занимающим 1-е место.

2. Средняя цена за клик указана в y.e. Что это за деньги?

у.е. в данном случае фактически не переводится с русского. Аббревиатура похожа на то, что называется «счетной монетой» (можно также называть «единицей»), и в данном случае равняется 30 российским рублям.

Использование «единиц» для указания цен стало обычным явлением в России в начале 90-х годов, когда экономика была крайне нестабильной и из-за гиперинфляции было очень трудно устанавливать цены в рублях.Оплата в долларах США, особенно за импортные товары, была обычным делом, но из-за юридических ограничений продавец не мог указывать долларовую цену на своих ценниках. Вот как y.e. был представлен.

Сегодня г. до сих пор используется в России, но не в большой степени, и в большинстве случаев его цена составляет 1 доллар США или 1 евро.

3. Прогноз бюджета представлен в единицах. Что это за единицы?

Единицы такие же, как y.e. в столбце средней цены за клик, и в данном случае составляет 30 российских рублей.

Советы по подсчету бюджета Яндекс Директ

Когда вы привыкнете, работать с Яндекс Директ несложно. Однако есть несколько вещей, которые могут повлиять на эффективность ваших кампаний: положительно, если вы о них знаете, и отрицательно, если нет.

Типы соответствия Яндекс

Я уже писал обширные сообщения о типах соответствия в Яндексе, но всегда полезно напомнить: Яндекс Wordstat дает объемы поиска только в широком соответствии.Если вы заинтересованы в покупке ключевых слов с фразовым или точным соответствием, используйте операторы ”” и!. Хотя это не повлияет на прогноз цены за клик, расчетное количество показов и CTR будут варьироваться в зависимости от типа соответствия.

Уровни геотаргетинга и цены за клик

Ни для кого не секрет, что большая часть покупок в Интернете в России совершается из Московской области, и здесь PPC-пространство намного более конкурентоспособно. Поэтому я обычно советую выделить Подмосковье в отдельную кампанию.Для сравнения: цена за клик для доставки цветов в Московской области составляет от 5,93 до 6,79 единицы, а в остальной части страны (без Москвы) — от 0,68 до 2,3 единицы в зависимости от типа размещения. Если выбрать Россию для геотаргетинга, то расчетная цена за клик составит 4,30–4,55 единицы. Торги в соответствии с этой оценкой приведут к слишком низким позициям в Москве (где находится большинство ваших клиентов) и излишне высоким позициям в остальной части страны.

.