Сколько стоит реклама во ВКонтакте и как рассчитать цену? — блог Aitarget One
По данным пресс-службы ВКонтакте от 14 марта 2022, платформой ежедневно пользуются более 50 миллионов человек. И аудитория площадки продолжает увеличиваться. Растут ежедневные просмотры видео и ленты новостей, площадка предлагает все новые и новые инструменты для продвижения, а рекламодатели изучают возможности для запуска.
Важная тема при создании кампании на любой платформе ― бюджет. Хочется распределить его рационально и за эти деньги получить качественные лиды. Какая стоимость у рекламы? Не потрачу ли я средства зря? Как оптимизировать расходы? Как получить больше лидов, но не слишком потратиться?
Отвечаем на эти вопросы и рассказываем, что влияет на цену рекламы ВКонтакте и как ее рассчитать, а также делимся полезными советами.
Содержание
Виды таргетированной рекламы
Модели оплаты
Управление ставкой рекламы
Стоимость рекламы в «пабликах» и группах VK
Оплата рекламы ВКонтакте через Aitarget One
Как оптимизировать расходы на рекламу
Виды таргетированной рекламы ВКонтактеВКонтакте сейчас предлагает несколько видов таргетированной рекламы:
- Текстово-графические блоки.
Объявления с изображением и небольшим описанием, расположенные справа и слева страницы. Отображаются только в десктопной версии. Если вы можете рассказать о продукте коротко (например, предложить акцию и конкретную скидку) и вам не нужен слишком подробный макет, то ТГБ вам подойдут. На скриншоте ниже есть несколько объявлений этого формата: по 2-3 предложениям мы уже можем понять, что именно нам предлагает рекламодатель и какую выгоду мы получим.
Объявления с изображением и небольшим описанием, расположенные справа и слева страницы. Отображаются только в десктопной версии. Если вы можете рассказать о продукте коротко (например, предложить акцию и конкретную скидку) и вам не нужен слишком подробный макет, то ТГБ вам подойдут. На скриншоте ниже есть несколько объявлений этого формата: по 2-3 предложениям мы уже можем понять, что именно нам предлагает рекламодатель и какую выгоду мы получим.- Реклама в ленте. Публиковать объявления в ленте можно в самых разных форматах: форма для сбора заявок, карусель с товарами, универсальное объявление, видео или графический макет в историях, реклама приложения. Подробнее о форматах рекламы ВКонтакте можно прочитать в FAQ площадки.
- Реклама в сообществах. Объявления транслируются в тематических группах ВКонтакте. На площадке есть собственная маркет-платформа, которая автоматически подберет группы под интересы вашей аудитории. Об этом мы чуть подробнее расскажем далее в статье.
На площадке есть собственная маркет-платформа, которая автоматически подберет группы под интересы вашей аудитории. Об этом мы чуть подробнее расскажем далее в статье.Более эффективный для вас вид рекламы зависит от цели, бюджета, продукта, стоимости ставки и множества других факторов. Определиться с форматом и узнать, как настраивать кампании в VK, поможет наша статья: «Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция».
Модели оплатыУ ВКонтакте есть две модели оплаты. Выбор модели зависит от действия (от пользователя или от платформы), за которое вы платите, формата рекламы и цели кампании.
- CPM, оплата за показы. В этом случае цена рекламы ― стоимость охватов объявления. Этот способ оплаты подойдет, если ваша цель ― узнаваемость. Например, вы делаете рекламу для известного производителя шоколада, название которого все знают. Вам надо рассказать о новой акции как можно большему количеству людей и от такого объявления вы не ждете конверсий в покупку.
- CPC, оплата за клик. Выбирая эту модель, вы платите за конкретное целевое действие. Например, вам нужно собрать определенное количество записей на консультацию. Вы запускаете объявление, где отправка формы с контактами ― клик на кнопку «Подать заявку». Вы оплачиваете каждый клик.
После запуска объявления изменить модель оплаты невозможно.
Управление ставкой рекламыВо время настройки рекламы платформа предложит вам установить цену. Есть два способа распределения бюджета ― ручное и автоматическое управление. Стоимость определяется на аукционе ВКонтакте.
Автоматическое управлениеЭто значит, что алгоритмы сами определяют ставку рекламы для эффективного результата кампании. Разработчики рекомендуют использовать автоматическое управление, если вам нужно максимальное количество показов.
Ручное управление ставкойПри ручном управлении вы сами определяете ставку и стоимость рекламы.
Сверху есть прогнозатор, который при изменении цены определяет возможный охват, бюджет и % целевой аудитории. В этом блоке можно увидеть влияние выставленной стоимости на результаты кампании. Чем значительнее % целевой аудитории, тем выше шансы кампании на успех, ведь объявление увидит больше пользователей.
Скорее всего, первое, на что вы будете опираться ― ваш бюджет. Это логично, но не стоит думать, что если вы указали самую низкую стоимость клика, то сделали правильный выбор. Сначала пользователям транслируются объявления с самой высокой ценой действия среди конкурентов, затем по убыванию. Ставку можно выбрать из рекомендуемых: платформа предложит несколько вариантов и выделит оптимальный. Так устроен аукцион рекламы ВКонтакте. Поэтому не экономьте слишком сильно, иначе рискуете оказаться последним в этом негласном списке.
Прогноз может меняться уже в процессе открутки бюджета и показа объявления. Он зависит от статистики и популярности вашей рекламы.
После запуска вы также можете откорректировать цену и увидеть в прогнозаторе новые значения. Это поможет сделать рекламу эффективнее и рационально распределить бюджет.
Рекламироваться ВКонтакте можно и через сообщества. Плюс такой рекламы в том, что вы можете подобрать тематические страницы, на которые подписана ваша потенциальная целевая аудитория. Например, продвигать бренд белковых коктейлей в группе любителей спорта. Стоимость рекламы зависит от выбранного способа поиска сообщества и запуска кампании:
- Биржи. Это площадки, на которых собраны сообщества, продающие рекламу. Чаще всего на биржах можно увидеть статистику нужных групп, то есть сразу же оценить, насколько выгодно будет запускать рекламу в той или иной группе.
- Напрямую с администратором паблика. Так вы избежите комиссии, а цена, возможно, будет меньше, но искать сообщества придется вручную. Также покупать рекламу у администраторов может быть рискованно ― есть шанс попасться на удочку мошенника: человек примет оплату и добавит вас в черный список. Если вы выбрали работу с администратором, заключайте договор с прописанными обязательствами.
- Маркет-платформа. Инструмент ВКонтакте, который сам предложит вам варианты сообществ с учетом введенных вами данных и бюджета. Этот метод безопаснее, чем покупка рекламы у администраторов, так как деньги перечисляются не лично, а списываются из рекламного аккаунта в процессе показа рекламы. Подробнее об этом способе мы рассказываем в статье «Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе».
Также покупать рекламу у администраторов может быть рискованно ― есть шанс попасться на удочку мошенника: человек примет оплату и добавит вас в черный список. Если вы выбрали работу с администратором, заключайте договор с прописанными обязательствами.Но до размещения объявления необходимо выбрать сообщество.
Как подобрать группу VK для рекламы- Выберите сообщества с интересами, релевантными увлечениям вашей аудитории. Например, если вы рекламируете наборы для бисероплетения, то стоить обратить внимание на сообщество любителей hand-made. А «методом тыка» можно попасть на паблик киберспортсменов или пользователей, увлекающихся рыбалкой — им ваш товар будет неинтересен.
- Обращайте внимание на статистику. Прежде всего, охваты и активность пользователей. Особенно, если вы подбираете сообщество вручную. Если в группе 100 000 подписчиков, лайков на постах 60-80, а комментариев и вовсе нет, скорее всего, показатели накручены. В таком сообществе реклама не будет эффективной.
А «методом тыка» можно попасть на паблик киберспортсменов или пользователей, увлекающихся рыбалкой — им ваш товар будет неинтересен.В сообществах рекламодатель чаще всего платит за охваты. Цена может быть разной, но чем больше целевой аудитории в группе, тем выше будет стоимость рекламы.
Оплата рекламы ВКонтакте через Aitarget OneПришло время рассказать вам не только теорию, но и лайфхаки, как сделать оплату рекламы ВКонтакте удобнее. Один из них ― оплата через платформу Aitarget One.
С Aitarget One вы можете оплачивать рекламу на разных площадках (в том числе, ВКонтакте) из одного кабинета. При создании новых аккаунтов на других платформах вам не придется заводить другие счета (а потом путаться в них и постоянно напоминать себе об оплате).
Переводы между аккаунтами осуществляются также быстро, как и в мобильном банке с карты на карту. А также Aitarget One предоставляет закрывающие документы для бухгалтерии.
Еще один бонус ― кэшбэк за рекламу. Полученные средства можно потратить на запуски на других площадках или снова перевести на счёт ВКонтакте — способ сэкономить на рекламе без ущерба ее результатам и снижения стоимости клика в аукционе.
И, конечно, мы оказываем техническую поддержку. Специалисты Aitarget One помогут вам разобраться со сложными вопросами и подскажут, как настроить рекламу более эффективно.
Зарегистрироваться в Aitarget One →
Советы и лайфхакиМы собрали для вас еще несколько полезных советов, как оптимизировать расходы на рекламу ВКонтакте и сделать ее результативной.
- Перед запуском рекламы распишите свои цели и ожидания от нее. Подумайте, что для вас важнее ― получить готовые лиды или охваты. Можете ли вы продать продукт через карточку товара или потребуется запись с кнопкой для перехода на сайт и будет ли это выгодно? По каким критериям вы определите, что кампания прошла успешно? Такой базовый анализ своих ожиданий поможет корректно определить цель, формат и модель оплаты.
- Уделите время анализу аудитории, например, проведите интервью по системе Jobs-To-Be-Done. Это поможет вам правильно указать параметры таргетированной рекламы или отфильтровать нужные сообщества, а также определить ценности, которые нужно транслировать через рекламные креативы. Так вы сможете точнее настраивать параметры аудитории и делать рекламу более привлекательной.
- Анализируйте статистику сообществ. Смотрите на охваты и активность пользователей. Лучше взять «среднее» по количеству подписчиков сообщество, но с заинтересованной и живой аудиторией, чем более крупное с нулевой активностью. Обращайте внимание на демографические показатели выбранного паблика, на уже запущенные в нем рекламные кампании, на поведение пользователей в комментариях.
- Тестируйте разные форматы и креативы. Попробуйте несколько вариантов макетов и текстов в различных формах и видах таргета. Вы поймете, на какой заход аудитория реагирует активнее, и сможете сделать рекламу еще лучше.
- Регулярно отслеживайте статистику рекламы. Реклама, которую запустили без последующего анализа статистики, не имеет смысла. Даже если вы будете получать заявки, вы не узнаете, почему ваша кампания была (или не была) эффективна. Используйте utm-метки для анализа результатов отдельных объявлений. При необходимости останавливайте кампании и корректируйте тексты, макеты, предложение, стоимость ставки.
как размещать, сколько стоит, где искать
Доброго времени суток, уважаемые читатели. На связи вновь Владислав Никитин. В сегодняшней статье хочу рассказать, как правильно покупать рекламу в группах Вконтакте. Так как это является одним из основных каналов привлечения целевой аудитории, то рекомендую использовать данный источник трафика. Это поможет также раскрутить свою группу и продавать через нее. Но нужно подходить осознанно, иначе весь ваш бюджет улетит в трубу, а прибыли так и не увидите.
- Поиск групп для рекламы
- Анализ сообществ
- Еще несколько советов
Преимущества в покупке рекламы в группах в том, что рекламировать можно все, что угодно.
Если, например, в таргетинге модераторы не пропустят рекламу пивного бара или утягивающего белья, то в тематических сообществах вы с легкостью сможете прорекламировать свой бизнес. Поэтому если в таргетированной рекламе ваши объявления заблокировали и 100% их не пропустят, то используйте рекламу в сообществах.
Перед тем как закупать рекламу в группах, вы должны четко понимать, кто ваша ЦА. Про это достаточно много уже написано, поэтому заострять внимание на этом не буду. Вы должны понимать, что, например, утягивающее белье нет смысла рекламировать в автомобильных сообществах, так как там 90% аудитории – мужчины. Поэтому сперва определите аватар своего типичного покупателя, а уже потом только переходите к отбору сообществ.
Если у вас ограниченный бюджет, то не стоит закупать рекламу в крупных сообществах. Это очень дорого.
На текущем примере видно, что стоимость одного поста стоит очень дорого. Как правило, в крупных сообществах рекламируются компании-гиганты типа Кока-Колы, Макдональдса и подобные им.
Также перед покупкой рекламы в группах, вам нужно подготовить рекламный пост. Это может быть репост из вашей группы, либо обычный пост с ссылкой на сайт. Запомните, что в основном пользователи просматривают новостную ленту с мобильных устройств, поэтому заголовок должен быть цепляющим, а картинка информативной. Уже из информации с картинки аудитория должна понимать, о чем пойдет речь. Можно на картинке написать какой-нибудь интригующий текст либо недосказанность. Это всегда хорошо сказывается на прочтении постов.
После того как подготовили рекламный пост, переходите к отбору групп. К примеру, вы решили продавать антирадары. Это значит, что целевую аудиторию вам надо искать в автомобильных сообществах.
Поиск групп для рекламы
Через поиск Вкнотакте – вбиваете в строке поиска нужные запросы, например, автомобили, авто и подобные. Заходите в каждую группу и пишите администратору, что хотите разместить рекламу. Запросите условия, стоимость рекламы и ссылку на статистику группы.
Через официальную биржу Вконтакте – заходите в рекламный кабинет, в левом меню выбираете вкладку «Реклама в сообществах» и настраиваете нужные параметры. Здесь уже видны все данные. Но через биржу рекламироваться дороже, так как Вконтакте берет свою часть.
Покупка рекламы через сторонние биржи. Такие биржи тоже есть. Реклама через них на 10-15% обычно дороже, чем напрямую. Если есть желание рекламироваться через биржи, то в интернете их достаточно.
Анализ сообществ
Самое важное перед покупкой рекламы – это проанализировать каждое сообщество, чтобы не выбрать «мертвую» группу, в которой либо собачки, либо боты.
Есть несколько основных параметров, на которые нужно обратить внимание при выборе группы.
Охват аудитории – это единственный параметр, который невозможно накрутить. Он отражает реальное положение дел в группе. Если в группе 1 миллион подписчиков, а охват 100-200 тысяч подписчиков, то в такой группе рекламироваться не стоит.
Охват аудитории должен быть не менее 40-50% от общего числа подписчиков.
Собачек должно быть не более 5% — если вы открываете вкладку с подписчиками и видите сразу собачек, то закрывайте такую группу.
Активность в комментариях, обсуждениях – если вы видите, что в группе много комментариев и обсуждений, в которых пользователи постоянно пишут, то это живая группа. Разумеется, если в группе 100 000 подписчиков, а там 2-3 комментария в месяц, то это плохая группа. Как правило, в группах, в которых живые подписчики активность всегда на очень высоком уровне.
Лайки и репосты – данные параметры легко накручиваются, но если показатели равномерные, а не скачкообразные, то с большой долей вероятности это действительная активность подписчиков, а не накрутка.
Демографические данные – избегайте тех групп, где большой процент подписчиков до 18-20 лет. Это не платежеспособная аудитория, а значит, реклама будет в пустую.
Также проверяйте данные по процентным соотношениям мужчин и женщин, если ваш товар или услуга ориентированы на какую-то конкретную аудиторию. Все эти данные можно также просмотреть в статистике сообществ.
Еще несколько советов
В целом, это основные моменты, на которые стоит обратить внимание. Стоит отобрать 3-5 групп и запустить в них тестовую рекламу. В основном реклама размещается на 24 часа (1 час на первом месте и 23 часа в ленте группы, после чего удаляется). Ближе к удалению поста запросите у администратора статистику по рекламному посту. Это позволит выявить эффективность каждого поста в конкретной группе.
Что касаемо времени размещения, то лучше всего размещаться утром с 8 до 10, в обед с 12 до 14 и вечером с 19 до 22 часов. Это самые посещаемые часы.
Проще всего рекламироваться в местных, городских группах. Как правило, там 5-6 активных групп на город. Также проводите анализ и покупаете рекламу. Это больше подходит для локальных бизнесов, таких как рестораны, салоны красоты, автоцентры и прочие местные бизнесы.
Основным параметром, как и в любой интернет рекламе, здесь также является тестирование, а после полноценное рекламирование в наиболее эффективных группах. Помните, что от самого поста тоже многое зависит. Если пост будет оформлен некачественно, то даже самая качественная аудитория плохо прореагирует на вашу рекламу. Также не стоит забывать, что одна и та же информация со временем приедается и эффективность понижается. Нужно периодически делать перерывы в одних группах и рекламироваться в других.
Если вы осознано подойдете к рекламе в группах, то показатели будут на очень высоком уровне.
Если остались вопросы, задавайте их в комментариях.
ВКонтакте / Рекламный бизнес ВКонтакте простыми словами
Скачать
Одним из ключевых источников дохода ВКонтакте является интернет-реклама. В 1 полугодии 2022 года на его долю приходилось 40% от общей выручки. Рекламные решения помогают нашим клиентам привлекать пользователей на каждом этапе воронки продаж, в любое время и в любом месте.
Реклама позволяет нашей многомиллионной аудитории получать бесплатный доступ к разнообразному контенту на наших платформах с персонализированными предложениями от брендов. В этом IR-блоге мы расскажем о факторах, определяющих стоимость продвижения на ресурсах ВКонтакте и в нашей рекламной сети, метриках, которыми пользуются рекламодатели, и о том, как мы развиваем свой рекламный бизнес.
Более подробную информацию о нашем рекламном бизнесе вы можете найти в презентации на нашем сайте .
Какие факторы определяют стоимость рекламы?
Этот параметр зависит от нескольких факторов:
- Размер аудитории регулярно посещающей наши площадки;
- Время, которое пользователи проводят на наших ресурсах. Совокупность этих параметров определяет количество рекламы, которую мы можем показывать на ресурсах ВКонтакте и в своей рекламной сети;
- Цена
Совокупность этих параметров определяет количество рекламы, которую мы можем показывать на ресурсах ВКонтакте и в своей рекламной сети;Основная часть нашего дохода от рекламы генерируется на рекламных аукционах, где цена каждого показа рекламы определяется в режиме реального времени. Чем больше рекламодатели стремятся показать пользователям рекламу, тем выше цена ставки.
Какие показатели используют рекламодатели для измерения эффективности кампании?
Рекламу можно разделить на Брендинг (18% рынка интернет-рекламы в России в 2021 г. по данным АРИР) и Перформанс (82% рынка):
- Целью Реклама бренда является представление бренда/продукта/услуги как можно большему количеству людей. Ключевым показателем здесь является охват кампании (то есть количество людей, увидевших рекламу) и частота контакта пользователя с рекламой.
- Целью Performance Advertising является привлечение клиентов на веб-сайты, мобильные приложения или группы рекламодателей в социальных сетях и побуждение их к совершению конверсии (например, к оформлению заказа, звонку в отдел продаж, совершению покупки и т. д.). ). Ключевым показателем здесь является количество целевых действий при определенном бюджете. Эффективная реклама популярна среди компаний электронной коммерции, финансовых учреждений, бизнеса онлайн-развлечений и игр и других.
Подход к разработке наших рекламных решений
Мы сосредоточены на постоянном повышении эффективности рекламы бренда и эффективности на наших платформах, чтобы компании любого размера могли достигать своих целей на каждом этапе маркетинговой воронки. Алгоритмы наших рекламных площадок позволяют прогнозировать вероятность кликов по объявлениям, количество установок приложения и другие целевые события.
- Запуск новых рекламных форматов в привлекательных сегментах рынка, таких как видеореклама, интернет-реклама, продвижение мобильных приложений и другие;
- Разработка дополнительных инструментов автоматизации
- Упрощение рекламных инструментов , ориентированных на малый, средний и микробизнес, с более чем 3 миллиона из них присутствуют на наших платформах.
Таким образом, у рекламного бизнеса ВКонтакте есть следующие основные драйверы дальнейшего развития:
- Дальнейшее увеличение доли онлайн-рекламы на более широком рекламном рынке в ближайшие годы с учетом продолжающегося перехода бизнеса в онлайн;
- Дизайн и разработка решений для рекламы бренда и производительности;
- Автоматизация и упрощение рекламных инструментов.
За дополнительной информацией обращайтесь:
Инвесторы
Электронная почта: [email protected]
Пресса
Электронная почта: [email protected]
Сколько стоит реклама в Facebook?
Реклама на Facebook стала надежной стратегией для компаний по всему миру, на платформе активно работают около 7 миллионов рекламодателей. Однако, если вы думаете о продвижении своей компании на Facebook, у вас, вероятно, возникнет один вопрос: сколько стоит реклама на Facebook?
Посмотрите видео ниже, чтобы узнать об основах рекламы в Facebook, и продолжайте читать, чтобы получить дополнительную информацию о цене рекламы в Facebook, в том числе о том, сколько стоит реклама в Facebook для других моделей ставок, таких как цена за лайк (CPL) и стоимость- за скачивание (CPA).
Если вы хотите снизить расходы на рекламу и улучшить рекламную стратегию в социальных сетях, поговорите с нашими отмеченными наградами стратегами.
С коэффициентом удержания клиентов 91% мы являемся надежным выбором для компаний по всему миру.
Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн, чтобы узнать больше о наших ориентированных на результат стратегиях!
74% людей используют социальные сети при принятии решения о покупке.Сделайте их решение легким с помощью звездного присутствия в социальных сетях. Посмотрите, как ваш бренд может подняться на новый уровень, запросив предложение без обязательств уже сегодня.
Один из наших специалистов свяжется с вами по номеру в течение 24 часов!
Содержание
- Сколько стоит реклама в Facebook?
- [Сводка] Стоимость рекламы в Facebook
- Как работает аукцион рекламы в Facebook?
- От чего зависят расходы на рекламу в Facebook?
- Стоят ли расходы на рекламу в Facebook своих денег?
- Часто задаваемые вопросы о стоимости рекламы в Facebook
Сколько стоит реклама в Facebook?
Реклама на Facebook стоит в среднем 0,94 доллара за клик и 12,07 доллара за 1000 показов.
Рекламные кампании, ориентированные на получение лайков или загрузок приложений, могут рассчитывать на оплату в среднем 1,07 доллара за лайк и 5,47 доллара за загрузку.
[Сводка] AD Facebook стоит
. Для удобного разрыва затрат на рекламу в Facebook, ознакомьтесь с этой таблицей:
| $ 0,97 | . 7,19 долл. США | Стоимость за тысячу импрессий (CPM) |
| $ 1,07 | Стоимость-Per-Like (CPL) |
| $ 5.47 | 9|
| $ 5.47 | 9|
$ 5. 47 | .0002 Несмотря на то, что они составлены на основе углубленного исследования AdEspresso, в ходе которого были оценены расходы на рекламу в Facebook почти на 300 миллионов долларов, эти цифры являются лишь средними. Расходы на рекламу в Facebook для вашего бизнеса могут быть выше или ниже из-за нескольких факторов, таких как размещение рекламы, целевой рынок, отрасль и многое другое. Вот почему вы хотите использовать эти суммы в качестве ориентира, а не стандарта для рекламных кампаний вашей компании на Facebook. В противном случае вы рискуете установить нереалистичные ожидания от своей кампании, что может привести к снижению эффективности и недовольству лиц, принимающих решения в компании. Прежде чем изучать различные факторы, влияющие на стоимость вашей рекламы в Facebook, полезно рассмотреть, как работает аукцион рекламы в Facebook. Как только вы узнаете, как Facebook проводит свой рекламный аукцион, вы сможете приступить к оптимизации расходов на рекламу в Facebook. Вот краткий обзор шагов, ведущих к аукциону рекламы в Facebook:
Как только появляется возможность показать рекламу, начинается рекламный аукцион Facebook:
На основе аукциона объявлений вы можете определить, какие показатели наиболее важны для ваших объявлений и их стоимости:
Если вы сможете оптимизировать эти показатели, например, улучшив качество своей рекламы и ее релевантность для пользователей, вы сможете снизить стоимость своей рекламы на Facebook. Продолжайте читать, чтобы узнать больше об этих показателях и о том, как их оптимизировать, ниже. Узнайте, как создавать рекламу на Facebook Как и на рекламные расходы с оплатой за клик (PPC) в Google Ads, на ваши рекламные расходы в Facebook влияет множество факторов. Если вы хотите создать реалистичный бюджет для своего бизнеса, вам необходимо понять, как эти факторы влияют на стоимость рекламы в Facebook. Восемь факторов, определяющих стоимость рекламы в Facebook, включают:
Узнайте больше о каждом из этих факторов сейчас: 1. Аудитория Углубленное исследование расходов на рекламу в Facebook, проведенное AdEspresso, показало, что ваша целевая аудитория оказывает значительное влияние на цены ваших объявлений в Facebook. Например, если ваша рекламная кампания ориентирована на женщин, цена за клик может увеличиться на 0,55 доллара США. Это на 0,15 доллара больше, чем если бы ваша рекламная кампания была нацелена на мужчин. Когда вы смотрите на возраст, объявления, ориентированные на людей 55-65 лет и старше, как правило, имеют значительно более высокие затраты, чем кампании, ориентированные на пользователей 25-34 лет. Это потому, что у Facebook всего 26 миллионов пользователей в возрасте от 55 до 64 лет. Хотя это может показаться большим числом, оно не приближается к более чем 58 миллионам человек (в возрасте от 25 до 34 лет). использовать Facebook. При размещении рекламы на Facebook вы также можете настроить таргетинг на определенные интересы или атрибуты аудитории, в том числе:
Эта полезная функция может повлиять на стоимость рекламы вашего бизнеса на Facebook, поскольку вы можете настроить таргетинг на важные атрибуты или широкие интересы. В то время как важные атрибуты могут помочь вам выйти на конкретный рынок, широкие интересы могут расширить вашу целевую аудиторию малоценными пользователями. Поскольку эти пользователи часто нажимают на ваши объявления, но не действуют в соответствии с вашими призывами к действию (CTA), таргетинг на них может привести к низкой эффективности кампании. Сосредоточьте свою кампанию на людях, которые важны и приносят наибольшую пользу вашему бизнесу. Вы не хотите платить за клики или просмотры, которые не приносят никакой пользы, когда речь идет о ваших долгосрочных целях, таких как стимулирование продажи или привлечение потенциальных клиентов. 2. Рекламный бюджет Когда вы запускаете рекламную кампанию на Facebook, вы устанавливаете рекламный бюджет. Независимо от вашего бюджета, будь то 200 или 800 долларов в месяц, это повлияет на то, сколько стоит реклама на Facebook для вашего бизнеса. Если вы установите бюджет в размере 200 долларов США, это повлияет на ваши рекламные ставки, эффективность рекламы и общие результаты вашей рекламной кампании в социальных сетях. Например, если ваша компания запускает рекламную кампанию с месячным бюджетом в 100 долларов, вы можете установить максимальную ставку в 1 доллар за клик. Поскольку средняя цена за клик для рекламы в Facebook составляет 0,9 доллара США.4, легко увидеть, что ваша ставка неконкурентна и, вероятно, приведет к низкому количеству показов и кликов. Не говоря уже о том, что стратеги социальных сетей рекомендуют ежедневный бюджет для бизнеса не менее 5 долларов. Однако, если вы тратите 5 долларов в день на свою кампанию, вы израсходуете свой бюджет в 100 долларов к 20-му дню. С таким объемом финансирования у вас нет денег даже для запуска рекламной кампании в течение месяца. Несмотря на то, что большие расходы на рекламу обеспечивают дополнительную гибкость для вашего бизнеса, вы все же можете использовать небольшой бюджет для своей компании. Однако лица, принимающие решения в вашей компании, должны понимать, что низкий рекламный бюджет обеспечивает меньше конверсий из-за ограничений производительности. 3. Ставка для рекламыСтавка для рекламы также влияет на стоимость рекламы в Facebook. Facebook предлагает несколько стратегий назначения ставок, в том числе:
В зависимости от вашей стратегии ставок, а также суммы ставки, вы можете увеличить или уменьшить расходы на рекламу в Facebook. В большинстве случаев ручное назначение ставок сопряжено с более высокими затратами на рекламу, тогда как автоматическое назначение ставок, как правило, позволяет максимально эффективно использовать ваш бюджет. Перед тем, как принять решение о стратегии назначения ставок, очень важно понять, как работает аукцион рекламы на Facebook. Когда вы поймете алгоритм рекламных услуг компании, вы сможете построить лучшую рекламную стратегию и рекламный бюджет. На аукционе объявлений Facebook оценивает каждого участника торгов (и его рекламу) по следующим трем факторам:
Если ваше объявление принесет наибольшую общую стоимость (на основе трех вышеуказанных факторов), вы выиграете аукцион. В то время как агрессивная ставка может увеличить вашу общую стоимость, она также увеличивает ваши расходы на рекламу в Facebook. Вот почему ваш бизнес должен в первую очередь сосредоточиться на создании релевантной высококачественной рекламы. Затем вы можете оценить свою стратегию назначения ставок и инвестиции в ставки. 4. Цель рекламыПри создании рекламы на Facebook вам необходимо выбрать одну из следующих основных целей рекламы:
После того, как вы выбрали главную цель, вам нужно выбрать конкретную цель:
В большинстве случаев более ценные рекламные цели, такие как посещение магазина или покупка товара, приводят к увеличению затрат на рекламу. Однако при создании рекламной кампании важно помнить о ценности узнаваемости бренда и уважения к нему. Когда вы достигаете и связываетесь с пользователями на ранних этапах воронки продаж, вы можете повысить их интерес к вашему бренду и продвинуть их дальше по воронке продаж, что приведет к покупке. Несмотря на то, что это действие происходит позже, оно представляет реальную и ощутимую ценность для вашего бизнеса. Это также может снизить ваши расходы на рекламу в Facebook, поскольку большинство компаний платят меньше за цели, связанные с осведомленностью и вниманием, чем за цели, связанные с конверсией. Единственная разница заключается во времени выполнения преобразования. С целью, связанной с разговором, вы сразу же связываетесь с пользователем, который хочет купить. Для сравнения, пользователям на стадии осведомленности и рассмотрения требуется немного больше времени, прежде чем совершить конверсию. 5. Размещение рекламыРазмещение рекламы также влияет на стоимость рекламы в Facebook. В Facebook ваша реклама может появляться в шести местах:
Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, Facebook предлагает конкурентное преимущество благодаря тому, что владеет Instagram. Через Facebook вы можете легко создавать рекламу в Facebook и Instagram, что экономит время вашей команды. Instagram поддерживает самую высокую цену за клик, когда речь идет о расходах на рекламу в Facebook. В среднем компании тратят дополнительно 0,80 доллара США за клик, чтобы появиться в Instagram. Для Instagram Stories повышение цены за клик составляет около 0,78 доллара США. Средняя цена за клик для рекламы в Facebook примерно на 0,30 доллара меньше, чем в Instagram. Audience NetworkAudience Network, которая позволяет показывать вашу рекламу на веб-сайтах и в мобильных приложениях, имеет еще более низкую цену за клик, чем Facebook и Instagram. В большинстве случаев компании тратят дополнительно 0,20 доллара США (исходя из средней стоимости рекламы в Facebook) за клик. Хотя вы можете изменить место показа своего объявления на Facebook, Facebook рекомендует автоматические места размещения. Этот инструмент позволяет системе доставки платформы социальных сетей максимально эффективно использовать ваши расходы на рекламу, размещая вашу рекламу на платформах, которые предлагают наибольший потенциал для результатов. Если вы хотите сократить расходы на рекламу в Facebook, вы можете отключить эту функцию. 6. Качество рекламыКачество и релевантность вашей рекламы (согласно рейтингу Facebook) также влияет на то, сколько стоит реклама на Facebook для вашего бизнеса. Если вы создаете объявления с высокой релевантностью и показателем вовлеченности, вы увидите более низкие затраты на рекламу. В недавнем исследовании Hootsuite продемонстрировала силу оценки качества или релевантности рекламы. Компания создала две версии одного и того же объявления: одну с оценкой релевантности и вовлеченности 2,9, а другую с оценкой релевантности и вовлеченности 8,9.0005 Средняя цена за клик объявления с низким рейтингом составила 0,14 доллара США, а цена за клик объявления с высоким рейтингом — 0,03 доллара США. Когда дело доходит до вашей оценки релевантности и вовлеченности, ваши объявления могут получить оценку от 1 до 10. Если вы хотите максимально эффективно расходовать рекламу на Facebook, вашей команде крайне важно создавать рекламу с высокими показателями релевантности и вовлеченности. Для достижения наилучших результатов регулярно отслеживайте свою релевантность и показатель вовлеченности. Получите доступ к показателям релевантности и вовлеченности, выполнив следующие действия:
Имейте в виду, что Facebook требуется около 500 показов или просмотров рекламы, прежде чем присваивается оценка. Пока ваша реклама актуальна, Facebook будет продолжать отслеживать действия пользователей, определяя ее актуальность. Вот почему вам необходимо регулярно проверять и корректировать свое объявление в соответствии с отзывами. Благодаря этому упреждающему подходу вы можете повысить эффективность, результаты и затраты своей рекламной кампании на Facebook. 7. СезонВремя года также может влиять на количество рекламы в Facebook. В разгар сезона шоппинга предприятия, как правило, тратят больше средств на рекламу. Повышенный спрос на рекламное пространство приводит к возникновению конкурентного рынка, что может привести к агрессивным ставкам и увеличению бюджетов кампаний, что увеличивает стоимость рекламы на Facebook. Некоторые из самых дорогих дней для рекламы на Facebook включают:
Хотя сезонные факторы могут увеличить ваши расходы на рекламу в Facebook, ваш бизнес, вероятно, хочет воспользоваться повышенным спросом со стороны потребителей. 8. ОтрасльХотя средняя стоимость рекламы в Facebook составляет 0,94 доллара США, вы можете получить более полное представление об ожидаемых расходах на рекламу в Facebook, взглянув на среднюю цену рекламы в Facebook для вашей отрасли. Эти данные предлагают более точную оценку, которая может помочь вашей команде составить бюджет на маркетинг в социальных сетях. Ниже вы можете узнать, сколько стоит реклама на Facebook в вашей отрасли: В зависимости от вашей отрасли реклама на Facebook может предложить экономичный вариант повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов, стимулирования конверсий и многого другого. Даже если вы находитесь на конкурентном рынке, таком как потребительские услуги, вы можете извлечь выгоду из стратегии социальных сетей. Конкуренты в вашей отрасли размещают рекламу на платформе социальных сетей, потому что они получают от этого результаты, будь то больше подписчиков на их странице в социальной сети, покупки в их интернет-магазине или звонки в их физическое местонахождение. Также полезно отметить, что эти цены на рекламу в Facebook являются средними.
Вот почему вы должны использовать эти цифры только в качестве эталона для вашего бизнеса. Когда вы примете эту точку зрения, ваша команда и лица, принимающие решения в компании, смогут подойти к вашей кампании с реалистичными ожиданиями. Не знаете, какие социальные сети будут успешными для вашей компании? Ознакомьтесь с нашим БЕСПЛАТНЫМ руководством, чтобы узнать, какие социальные сети вы должны использовать для рекламы . Show Me the GuideСтоят ли затраты на рекламу в Facebook своих денег?Этот ответ зависит от вашего бизнеса, целей и оптимизации рекламной кампании. Для компаний, которые могут получить возврат инвестиций от рекламы в Facebook (что может быть методом проб и ошибок), реклама в Facebook стоит своей цены. Инструменты, которые могут улучшить таргетинг вашей рекламной кампании, такие как AdTechFX через MarketingCloudFX, могут помочь вашему бизнесу повысить эффективность платной рекламы, охватив аудиторию, наиболее близкую к вашему идеальному клиенту. У вас остались вопросы о том, сколько стоит реклама в Facebook? Ознакомьтесь с этим FAQ: Сколько стоит реклама на Facebook за показы? Если ваша рекламная кампания ориентирована на показы, средняя стоимость рекламы в Facebook составляет 12,07 доллара США. Сколько стоит реклама в Facebook за лайки?Если рекламная кампания вашей компании направлена на получение лайков для вашей страницы, средняя стоимость рекламы в Facebook составляет 1,07 доллара за лайк. Это сумма, которую ваша компания платит в среднем за один лайк на вашей странице в Facebook. Сколько стоит реклама на Facebook для установки приложения?Если ваша рекламная кампания ориентирована на загрузки или установки приложений, средняя стоимость рекламы на Facebook составляет 5,47 доллара США за загрузку. Это означает, что ваша компания платит в среднем 5,47 доллара, когда пользователь устанавливает ваше приложение. Какие факторы влияют на стоимость рекламы в Facebook?Несколько различных факторов определяют, сколько ваша компания платит за рекламу на Facebook, в том числе:
Подробный анализ расходов на рекламу в Facebook см. в нашей предыдущей разбивке. Сколько стоит реклама на Facebook в месяц? Компании тратят в среднем От 300 до 1000 долларов на рекламу в Facebook в месяц. В зависимости от размера вашего бизнеса, а также инвестиций в рекламу в социальных сетях, вы можете потратить более 1000 долларов США или менее 300 долларов США. Например, предприятие может инвестировать 5000 долларов в месяц на рекламу в Facebook. Сколько вы тратите на рекламу в Facebook, зависит от вашего бизнеса и лиц, принимающих решения. Хотя вам не нужно тратить среднюю сумму, которую тратят другие компании, этот диапазон предлагает конкурентное преимущество, которое может помочь вашей организации зарабатывать больше в социальных сетях. Это не означает, что цена определяет успех вашей кампании. Однако это приносит пользу. Благодаря большему бюджету ваша компания может платить за большее количество кликов по объявлениям, что может привести к увеличению числа конверсий и доходов. Чтобы представить эту концепцию в перспективе, представьте себе следующий сценарий. Компания А создает ежемесячный бюджет в размере 100 долларов США для Facebook, а компания А инвестирует 200 долларов США. Они оба платят среднюю цену за клик, 0,94 доллара США, что означает, что бизнес А может позволить себе 103 клика. Для сравнения, компания А может платить в два раза больше. Однако больший рекламный бюджет не означает успешную рекламную кампанию. Вместо этого вы можете сосредоточиться на впечатляющих результатах, которые мы создаем для вашего бизнеса. Сколько стоит реклама на Facebook в год?Предприятия тратят от 2400 до 9600 долларов США на рекламу в Facebook каждый год. Размер вашей компании, а также маркетинговая стратегия в социальных сетях могут повлиять на то, сколько вы ежегодно инвестируете в рекламу на Facebook. Даже если вы представляете малый и средний бизнес (SMB), вы можете потратить более 9 долларов США.600 в рекламе на Facebook. Например, интернет-магазин с активными подписчиками на Facebook может инвестировать больше в рекламу на Facebook, поскольку их кампании стимулируют заказы на товары. Когда речь идет о годовых расходах на рекламу вашей компании, важно учитывать, какие каналы предлагают наибольшую ценность. Если социальные сети, в частности Facebook, обеспечивают огромную отдачу от инвестиций (ROI), то имеет смысл направить большую часть вашего рекламного бюджета на Facebook. Если вы никогда раньше не размещали рекламу в социальных сетях, подумайте о своей аудитории и своих целях. Для компаний, у которых есть активная аудитория на Facebook и цели, соответствующие сильным сторонам платформы, например повышение узнаваемости бренда, имеет смысл инвестировать в рекламу на Facebook. WebFX — это трастовый бизнес-партнер.Послушайте от HydroWorx, который отметил 236% увеличение числа органических сеансов с услугами WebFX. Посмотрите видео-отзыв Получите лучшие результаты от рекламы в FacebookХотите повысить эффективность своей рекламной кампании, а также снизить расходы на рекламу в Facebook? Станьте партнером WebFX, отмеченного наградами агентства цифрового маркетинга, которое предлагает услуги по управлению социальными сетями и рекламе в социальных сетях. |
Facebook даже утверждает, что реклама с наибольшей релевантностью стоит меньше и позволяет проводить больше времени с пользователями.
Независимо от того, ориентируетесь ли вы на определенный возраст, пол или интерес, вы можете ожидать изменения своих рекламных расходов.
Например, если вы ориентируетесь на частых путешественников, а не на частых международных путешественников, у вас есть широкая аудитория, которая может повлечь за собой дополнительные расходы.
Вы можете использовать эту стратегию только для кампаний по установке приложений, конверсий, лидогенерации или продаж по каталогу продуктов.
Например, вы можете ставить 1,50 доллара за каждый клик. Согласно Facebook, ваша ставка – один из самых мощных инструментов для повышения эффективности вашей рекламы.
В ответ Facebook показывает вашу рекламу, а не рекламу конкурента, человеку из вашей целевой аудитории.
Это потому, что эти действия, такие как покупка продукта, имеют непосредственную ценность для бизнеса. Например, продажа каталога продукции приносит вашей компании немедленный доход.
Он предлагает универсальную платформу для рекламы вашего бизнеса. Ваша реклама может появляться не только на Facebook, но и в Facebook Messenger, популярном приложении для обмена сообщениями в социальной сети.
Когда вы отключаете автоматические места размещения, вы позволяете своей команде выбирать, где вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась, будь то на Facebook, в Instagram или в Audience Network.
Десять — это наилучшая возможная оценка, а единица — наихудшая возможная оценка. Facebook присваивает оценку релевантности и вовлеченности на основе положительных и отрицательных отзывов о рекламе.
В ответ вы можете увеличить свой бюджет на эти месяцы повышенного спроса или проверить свою рекламную стратегию, чтобы улучшить качество своих объявлений.
06
Эта сумма относится к цене за тысячу показов (CPM), которую ваша компания платит, когда 1000 пользователей видят вашу рекламу на Facebook.
Они могут увеличить или уменьшить ваши расходы, в зависимости от их особенностей. Для достижения наилучших результатов от вашего рекламного бюджета вы должны создать конкретную аудиторию, а не широкую.
Цель, связанная с конверсией, как правило, имеет более высокую цену, чем цель, связанная с осведомленностью.
Хотя это неизбежно, ваша команда может бороться с этой функцией, изменив свой рекламный бюджет и ставку.
Вот почему многие компании сотрудничают с профессиональными рекламными агентствами в социальных сетях, такими как WebFX. Благодаря опыту нашей команды вам не придется сомневаться в своей ставке, рекламном тексте или таргетинге аудитории.
Для сравнения, известный бизнес может тратить меньше из-за своей уже замечательной узнаваемости бренда.