Яндекс Директ стоимость ᐅ расчет контекстной рекламы ➤ сколько стоит реклама в Яндекс Директ ✓ рассчитать бюджет

Оптимальный рекламный бюджет в Яндекс Директ (т. е. бюджет на клики) зависит от большого числа факторов, таких как: количество ключевых слов, конкурентности ниши, тематики, места размещения, типа объявления, региона и т. п.

Реклама в Яндекс Директ работает по принципу аукциона: на верхних позициях показывается реклама с наибольшей ставкой. Ставка в Яндекс Директ — это максимальная цена клика, которую Вы считаете неубыточной. То есть ставка — это теоретическая цифра (сколько Вы можете себе позволить заплатить за переход по объявлению), цена за клик — фактическая (сколько Вы реально заплатите за один переход).

То есть чем выше ставка, тем больше шанс занять верхние позиции аукциона, а значит объявление увидит как можно больше людей, что увеличит шанс конверсии (покупки, звонка, заявки).

Управлять ставками можно:

1. Вручную, когда Вы (или Ваш подрядчик по контекстной рекламе) самостоятельно отслеживаете стоимость кликов и вносите в них корректировки исходя из ситуации по продвигаемым ключевым словам.
2. Через автостратегию, когда Вы в настройках указываете ограничение бюджет на время работы рекламной кампании, а стоимость клика меняется за счет алгоритма рекламной системы.
3. Через биддер — система автоматизированного управления ставками для анализа текущей позиции в аукционе контекстной рекламы. В программе Вы указываете определенные условия, в результате которых система, анализируя ставки конкурентов, повышает позицию показа объявлений.

Как рассчитать бюджет рекламы Яндекс Директ?

В рекламном кабинете Яндекс Директ есть инструмент «Прогноз бюджета», который позволяет рассчитать стоимость клика при заданных условиях. Этот инструмент часто используют агентства для того, чтобы создать для новых рекламодателей так называемый медиа-план.

Для того чтобы рассчитать бюджет Яндекс Директ с помощью «Прогноз бюджета» необходимо:

1. Войти в рекламный кабинет Яндекс Директ по своему логину и паролю (рекомендуем: как войти в личный кабинет Яндекс Директ). Если данных нет, запросите их у своего подрядчика по контекстной рекламе.

2. В открывшемся окне нажмите слева «Инструменты», а затем «Прогноз бюджета».

3. Откроется интерфейс инструмента.

Шаг первый. Выберите регион, в котором планируете показы.

От региона показов зависит стоимость рекламы, поэтому выбирать нужно только те, в которых точно есть Ваша целевая аудитория. Не добавляйте регионы, в которые Вы не осуществляете доставку, с которыми не работаете. Под отдельные города лучше всего создавать отдельные рекламные кампании. Так, например, реклама на Минск будет дороже, чем реклама на менее населенный город (Жодино, Орша, Речица и т. п).

Шаг второй. Выберите параметры расчета.

Вам необходимо будет задать параметры: период расчета бюджета (неделя, месяц, год), площадки (все площадки, только мобильные), валюта (в этих единицах будет указана примерная стоимость рекламы, на стоимость клика это не влияет).

Шаг третий. Подберите ключевые слова.

Ключевые слова — слова или словосочетания, которые пользователи вводят в Яндекс или Google для поиска информации. По требованиям Яндекс, ключевые слова должна полностью соответствовать теме объявления. От количества и качества ключевиков зависит бюджет рекламных кампаний, поскольку существует высококонкурентные и менее конкурентные запросы. Добавив минус-слова, рекламодатель отсекает нецелевые запросы.

Например, если у Вас интернет-магазин по продажи металла, Вы можете добавить самые дешевые категории в минус-слова, чтобы продавать только дорогие. Или исключить тот цветной металлопрокат, которого у Вас нет (рекомендуем: (кейс по сбору семантического ядра для компании-импортера металла).

Ключевые слова и минус-слова можно собрать через сторонний сервис Яндекса, например Yandex Wordstat.

Шаг пятый. После всех пунктов нажмите внизу на кнопку «Посчитать» и выберите объем ожидаемого трафика, где 100% — показ на первой позиции в выдаче, 85% — вторая и т.

д. Чем ниже объем, тем ниже позиция показа.

По завершению этих шагов, Яндекс выдаст сводку с примерной стоимостью рекламы по Вашим настройкам.

 

Нажав на красный крестик слева, Вы удалите нежелательные ключевые слова из таблицы.

Шаг шестой. Новые ключевые слова. С завершением предыдущих шагов появится еще один, последний. Он позволяет показывать объявления по всем запросам, целиком содержащим заданные ключевые фразы. Этот шаг позволит скорректировать примерный бюджет, добавляя еще больше релевантных запросов, если Вы понимаете, что можете потратить на рекламу больше.

Как скачать таблицу?

Для сохранения результатов нажмите кнопку «экспортировать в .xls» в конце таблицы.

Вывод

Выше мы описали инструкцию по работе с инструментом, но, обратите внимание, мы не рекомендуем опираться на цифры этого инструмента, так как из нашей практики оптимальный бюджет может отличаться не только в 2-3 раза, но даже в 10-20 раз в конкурентных тематиках (рекомендуем: от чего зависит стоимость клика). Главная польза, которую вам даст этот инструмент, возможность посмотреть ставки конкурентов по каждому конкретному ключевому слову.

 

Сколько стоит реклама в Яндексе?

06.06.2013

1221

Расскажем о том, как подобрать ключевые запросы и спрогнозировать бюджет для рекламы в Яндексе, какие сервисы вам для этого понадобятся и что они делают.

Уверены, что вы озадачивались этим вопросом, когда размышляли о том, а не запустить ли рекламные кампании в Яндекс.Директе.

Итак, как же рассчитать и спланировать бюджет для рекламы в Яндексе?

Для начала, вам понадобиться сервис, который позволит подобрать набор ключевых запросов, по которым вы хотите рекламироваться. Самый популярный ресурс — это сервис Яндекса wordstat.yandex.ru.

Заходите, вводите ключевую фразу, уточняете регион (обязательно!) и вперёд!

В результатах вы увидите статистику вашей ключевой фразы в Яндексе, а также другие запросы, которые включают себя слова или словосочетания из вашей фразы.

А справа вы увидите комплекс других запросов, которые делали данные пользователи параллельно с поиском по вашему запросу.

Цифры напротив каждого запроса — это прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете получить по заданной фразе + по всем другим словосочетаниям, которые возможны по вашей фразе. Например, 2529 запросов — это показ по запросу «контекстная реклама в яндексе», а так же «сколько стоит контекстная реклама в яндексе», «яндекс контекстная реклама цена» и пр. словоформы.

Если вы хотите узнать точное количество запросов в месяц по вашей фразе, то в поисковой строке набираете ключевую фразу в кавычках. Для нашего запроса это выглядит так:

Сразу видим, что прогнозируемое количество показов по уточнённой фразе довольно невелико — 125.

Какой вывод отсюда мы можем сделать? При планировании рекламы в Яндекс.Директе, нужно брать как можно больше словоформ, чтобы охват аудитории был шире.

После того, как вы подобрали нужное количество запросов, переходим ко второму этапу планирования.

Прогнозируем бюджет и количество показов, согласно нашему бюджету.

Вновь обращаемся к сервису Яндекса — Прогноз бюджета — это один из разделов Яндекс.Директа. Чтобы им воспользоваться, вам нужно быть авторизованным в Яндексе. Чаще всего такая авторизация — это вход в ваш почтовый ящик на Яндексе.

Вначале так же, выбираете регион, далее вводите выбранный вами ключевой набор фраз.

Справа Яндекс предлагает вам подобрать ещё возможные ключевые фразы. Можете воспользоваться подсказками и добавить новые фразы к вашему списку.

Жмём «Подсчитать» и вот — бюджет спрогнозирован!

Здесь вы можете уточнить фразы, изменить, подобрать новые. Просмотреть прогнозируемую среднюю цену за клик, прогноз CTR ваших объявлений, показов и в целом, бюджет на каждую фразу и общую сумму затрат.

Только не забывайте, что это прогноз, а не точная цифра. Прогноз не учитывает сезонность или какую-то другую специфику ваших услуг или товаров. Помните об этом и к полученной цифре относитесь как к информации для размышления.

Казалось бы всё, есть фразы, есть прогноз бюджета. Можно начинать рекламные кампании. Да, для большинства тех, кто самостоятельно проводит рекламу в контексте — это оптимальный набор.

Однако, чаще всего, любое агентство, оказывающее услуги по контекстной рекламе, на этом не останавливается. А дальше, путём определенных формул и с учётом своего опыта, прогнозирует для вас не только общее количество показов, но и возможное количество переходов, что гораздо важнее для планирования рекламного бюджета.

А также, можно вычислить по отдельному ключевому запросу ожидаемыепереходы и расходы. Если расходы на данную фразу выше, чем объём переходов по ней, то имеет смысл пересмотреть данный запрос и отказаться от него.

В результате, вы получаете более точный медиаплан на рекламные кампании в Яндекс.Директе.

Вы, конечно же, путём кропотливого труда, сбора нужной информации в интернете, всё это можете рассчитать самостоятельно. Если у вас есть на это время. Если нет, то обращайтесь. Мы готовы составить для вас медиапланна рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwrods и спрогнозировать оптимальный бюджет. По контекстной рекламе мы работаем с бюджетами от 5000 руб

Чем мы можем быть вам полезны

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Возврат к списку

Максимальное количество показов по самой низкой цене

Эта стратегия позволяет получить максимально возможное количество показов за определенный период времени без превышения бюджета. Кроме того, средняя цена за тысячу показов будет сведена к минимуму и не будет превышать установленную вами цену за тысячу показов. Эта стратегия особенно полезна, если вы хотите платить как можно меньше за показ, но при этом получать желаемые результаты.

Эта стратегия эффективна для кампаний с более чем 10 000 показов за период. Если в кампании используются длинные ключевые слова или узкие профили пользователей и количество показов за период меньше 10 000, средняя цена за тысячу показов может быть до 2 раз выше значения, установленного рекламодателем.

1. Настройки стратегии
2. Изменить настройки стратегии

Оптимизировать показы видеорекламы

При создании кампании вы можете настроить оптимизацию показов видеообъявлений. Выберите, что вы хотите, чтобы видеообъявления производили:

• Полные просмотры: Стратегия оптимизирована для максимизации доли полных просмотров ваших объявлений. Это поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда.

• Трафик сайта: Стратегия оптимизирована для привлечения максимального количества кликов на ваш сайт, чтобы пользователь проводил на сайте 30 и более секунд или переходил на другие страницы. Эта стратегия хорошо работает, если вы используете видеорекламу для привлечения большего количества пользователей на свой сайт.

Для оптимизации используется множество факторов: например, поведение пользователей на разных сайтах, время суток, когда они смотрят рекламу, и устройства, которые они используют. Система выбирает наиболее релевантные объявления для показа: так вы можете соответствовать критериям оптимизации и целям своей стратегии.

Вы не можете изменить настройки оптимизации показов после создания кампании.

Период распределения бюджета

Введите период распределения бюджета — период времени или календарная неделя.

Введите даты начала и окончания периода. Эти даты должны попадать в диапазон дат самой рекламной кампании. Максимальный период составляет 90 дней. Минимальный срок — сутки (без учета дня настройки кампании). Бюджет будет расходоваться равномерно в течение введенного вами периода. Если вам необходимо задать несколько периодов времени по разным критериям, создайте для каждого из них отдельные рекламные кампании.

Вы можете автоматически продлить период, чтобы эффективно использовать оставшийся бюджет и охватить более широкую аудиторию. Ваш период продлится до даты окончания кампании или до исчерпания бюджета. С помощью этой стратегии система будет стремиться распределять ваш оставшийся бюджет каждый день, учитывая ваши критерии показов и настройки. В этом случае система не будет превышать лимиты бюджета или средней цены за тысячу показов, установленные вами для стратегии. Если параметр «Автопродолжение» отключен, показ ваших объявлений прекратится по истечении периода.

Каждую неделю система будет тратить фиксированную сумму, пока либо не закончится бюджет вашей стратегии, либо пока не наступит дата окончания вашей кампании.

Система ориентируется по календарной неделе. Однако это не означает, что включить стратегию можно только в понедельник. Средние расходы будут правильно рассчитаны для оставшихся дней до конца недели.

Бюджет распределяется на основе таргетинга по времени: «коэффициент» для данного дня равен количеству часов показа вашей рекламы в этот день. Например, если ваша реклама не показывается в выходные дни, «коэффициент» для выходных дней будет равен нулю, а ваши расходы будут распределяться между будними днями.

Бюджет стратегии

Введите ваш рекламный бюджет. При планировании бюджета учитывайте, что минимальный дневной бюджет составляет 300 руб. n \n \n

\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n

4 \n

\n \n \n \n \n \n \n \n 7 \n\n «}}»>). Также обратите внимание, что переключение между стратегиями, остановка вашей кампании или изменение таргетинга по времени могут повлиять на то, как расходуется ваш бюджет.

Ограничить среднюю цену за тысячу показов

Вы можете ограничить среднюю цену за тысячу показов. Минимальное значение 5 рублей (

\n \n \n\n\n \n \n \n \n \n \n \n \ n \n \n \n \n \n \n \n \n \n 7 \n 7 \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n «}}»>). Проверьте цвет на шкале цен: цена в зеленой области с большей вероятностью поможет вам достичь целей стратегии, чем цена в желтой или красной области. Следуйте этой рекомендации: рассчитанное значение позволит вам наилучшим образом использовать указанный бюджет за указанный период с примененными критериями таргетинга.

Система автоматически установит цену за тысячу показов таким образом, чтобы вы получили максимальное количество показов по минимально возможной цене. Средняя стоимость может колебаться в большую или меньшую сторону в течение дня, однако средняя цена за тысячу показов за весь период действия стратегии не будет превышать установленный вами лимит. Для применения лимита стратегия должна работать без изменений и пауз в течение всей календарной недели.

Вы можете изменить настройки стратегии в любое время, даже если стратегия уже используется. В окне редактирования вы можете изменить среднюю цену за тысячу показов, бюджет или период распределения бюджета. Новые настройки применяются в течение 24 часов. При любых изменениях настроек кампании стратегия перезапускается и обучается на новых данных 3–5 дней.

При изменении даты начала периода автоматическая стратегия перезапускается в указанную дату.

При изменении периода и бюджета средние ежедневные расходы пересчитываются с учетом прошлых расходов до окончания периода . Если предполагаемый дневной бюджет уменьшился в соответствии с новыми настройками, показы временно приостанавливаются/сокращаются.

Например, у вашей кампании был бюджет 100 000 рублей с 1 по 10 февраля (на 10 дней), что составляет 10 000 рублей в день. К 9 февраля, вы потратили 90 000 руб.

9 февраля вы меняете дату окончания и бюджет стратегии:

При таких настройках система может расходовать около 7100 рублей в сутки: расчетный расход к 9 февраля при этих настройках составляет 64000 рублей (9 × 7100). Поскольку вы уже потратили 90 000 рублей, система видит перерасход в размере 26 000 рублей и приостанавливает показы (на 3,5 дня), чтобы фактические траты соответствовали бюджету.

Если вы вносите изменения после завершения кампании со старыми настройками стратегии, стратегия перезапускается и счетчик расходов сбрасывается.

Например, у кампании был бюджет 100 000 рублей с 1 февраля по 10 февраля (10 дней), что составляет 10 000 рублей в день. 10 февраля кампания завершилась, так как весь бюджет был израсходован.

14 февраля вы меняете дату окончания и бюджет стратегии:

При таких настройках система может потратить всего 300 000 рублей: 100 000 с 1 по 10 февраля и 200 000 рублей с 14 по 28 февраля.

Обратите внимание: изменять настройки активной работающей стратегии с указанным периодом размещения можно не более 3 раз в сутки, но имейте в виду, что стратегия будет перезапускаться после каждого изменения. Никаких ограничений на редактирование еще не запущенной стратегии не накладывается.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

\n руб. n
\n руб. \n	\n 9 \n
\n долл. США \n	\n 10 \n
\n 10 \n
\n CHF \n	\n 10 \n
\n TRY \n	\n 1
\n Валюта платежа \n	\n Минимальная цена за тысячу показов 2 905 \n 6 \n за тысячу показов
\n RUB \n	\n 5 \n	3000
\n KZT \n	\n 29 \n	18000
\n BYN \n	\n 0,15 \n	100
\n 7 90 90 9003 USD 0,08 \n	52
\n EUR \n	\n 0. 07 \n	44
\n CHF \n	\n 0.08 \n	50
\n TRY \n	\n 0,3 \n	178

Предложения и цены. API Яндекс Директ. Версия 5

Объявления отбираются для показов на основе аукциона. При настройке рекламы рекламодатели делают ставки. Объявление показывается, если ставка выше ставок конкурентов, а также выше минимальной цены, установленной Яндекс Директом.

Ставка — это наибольшая сумма, которую рекламодатель готов заплатить за клик по объявлению, т. е. за переход потребителя на сайт или за отображение контактной информации. Ставки устанавливаются только при использовании ручных стратегий.

Ставка устанавливается для каждого ключевого слова. Поскольку ключевое слово определяет целевую аудиторию, можно сказать, что ставка представляет собой согласие рекламодателя заплатить указанную цену за клик представителя соответствующей аудитории.

Примечание.

Начиная с версии Live 4, в расписании показов можно устанавливать почасовые ставки повышения или понижения цен. Это экономит деньги, автоматически снижая ставки пользователя в соответствующее время. Задайте эти коэффициенты в параметре расписания \n

Массив коэффициентов, повышающих или понижающих цену за клик в определенные периоды времени. Используется для стратегий с ручным управлением ставками. Коэффициенты задаются в процентах, а значение должно быть кратно десяти: 0, 10, 20… 200.

\n

Вы должны установить столько коэффициентов, сколько часов установлено в массиве Hours. Каждый коэффициент соответствует определенному часу в последовательном порядке в массиве.

\n

Если параметр опущен, ранее установленные коэффициенты не изменяются.

\n «}}»>.

Минимальная цена — наименьшая ставка, при которой объявление может быть показано в поиске Яндекса. Яндекс Директ назначает минимальную цену и указывает ее в \n

Минимальная цена устанавливается индивидуально для каждого рекламодателя.

\n «}}»> ключевой параметр (метод GetBanners). Минимальная цена одинакова для всех ключевых слов группы объявлений, так как зависит только от рекламодателя.

Рекламодатель определяется по ссылке в объявлении (\n

Ссылка на сайт рекламодателя. Может содержать групповые переменные (см. раздел Ссылки на сайт).

\n

Обязательно

Один из параметров: Href или ContactInfo

«}}»> параметр) или номер телефона (\n

Номер контактного телефона.

\n

Обязательно

Да

«}}»> параметр). Также учитываются возможные редиректы на другие домены. Конечный домен автоматически показывается в параметре объявления Домен, на который ведет ссылка Href. Домен устанавливается автоматически. Если ссылка указывает на перенаправление, параметр указывает конечный домен.»}}»>.

Поиск Яндекса имеет несколько направлений для показа рекламы.

• Блок «Премиум-размещение» — самый эффективный по количеству кликов — он отображается над результатами поиска и содержит до трех объявлений.

• Блок гарантированного размещения находится под результатами поиска и содержит до четырех объявлений.

• Позиции ротации находятся на второй и последующих страницах результатов поиска.

Директ устанавливает цены по каждому ключевому слову для показа на разных позициях (названия в API указаны в скобках).

• Цена за первое место в Премиум Размещении (PremiumMax).

• Цена за попадание в Премиум Размещение (ПремиумМакс).

• Цена за верхнюю позицию в Гарантированном Размещении (Макс.).

• Цена попадания в Гарантированное Размещение (Мин.).

Эти цены содержатся в параметрах ключевого слова \n

Минимальная ставка для 1-й позиции в Премиум-размещении.

\n «}}»>, \n

Минимальная ставка для попадания в премиум-размещение.

\n «}}»>, Минимальная ставка для 1-й позиции в Гарантированном размещении.»}}»>, и \n

Минимальная ставка для попадания в Гарантированное размещение.

\n «}}»> и актуальны на момент вызова метода GetBanners. Цены рассчитываются на основе ставок конкурентов с учетом кликабельности объявления (CTR) в выбранной позиции и других факторов.

Позиции ротации показывают до четырех объявлений со ставками, недостаточными для показа на первой странице (ставки меньше \n

Минимальная ставка для попадания в гарантированное размещение.

\n «}}»>). Объявления выбираются случайным образом, что дает возможность всем объявлениям показываться в ротации. Вероятность быть выбранным и, как следствие, частота показов увеличиваются при повышении ставки.

Цены позиций служат ориентиром для выбора ставок. Ставка на определенном ценовом уровне позиции гарантирует показы на этой позиции для большинства объявлений в группе объявлений. Однако цены позиций изменяются динамически, и если цена повышается, объявление может быть перемещено на более низкую позицию.

Параметр кампании \n

При расчете цены позиции на показе не учитывать ставки конкурентов' объявления, которые в данный момент остановлены по расписанию — Да/Нет. Предустановленное значение — Нет (все объявления учитываются при расчете).

\n «}}»> (метод CreateOrUpdateCampaign) полезен для исключения ставок в объявлениях конкурентов, остановленных расписанием показов. Это делает цены позиций более надежными, а выбор ставок более точным. Однако это может привести к тому, что цены на позиции сильно изменятся в течение дня из-за включения и выключения рекламы конкурентов с высокими ставками.