Аудитория социальных сетей в России 2019

Сидит ли еще молодежь во ВКонтакте, правда ли, что Instagram популярнее Одноклассников? В Facebook только бизнесмены или есть та самая молодежь, сбежавшая из ВКонтакте?

Предлагаем решать все вечные вопросы о аудитории социальных сетей не спорами и личным опытом (что, кстати, всегда плохая идея), а цифрами. Мы собрали последние данные из исследований и платформ соцсетей, которые помогут вам в прогнозах и планировании рекламных кампаний.

Что есть что

Чтобы приведенные данные не вызывали сомнений, рассказываем, откуда мы их брали:

Mediascope — крупный исследовательский центр. Минус данных Mediascope — в отчетах учтены данные только пользователей 12-64 лет, проживающих в городах с населением не менее 100 тысяч человек. Зато Mediascope позволяет сравнить разные площадки по одинаковой методологии.

BrandAnalytics — платформа анализирует активность пользователей в социальных сетях, причем сообщением в исследованиях называется любой открытый пост или комментарий. Вовлеченность — сумма комментариев, лайков и репостов. Автор — пользователь, оставивший хотя бы одно сообщение за месяц.

Данные рекламных кабинетов — при запуске рекламы в социальных сетях можно ввести таргетинги нужной аудитории в рекламном кабинете и получить данные об охвате выбранной аудитории. Мы задали нужные параметры и оценили объем аудитории.

Аудитория интернета в России

Всего 93,6 млн человек в России пользуются интернетом ежемесячно — говорит исследование Mediascope. 90,7 млн человек заходят в сеть еженедельно, а 82,8 млн — ежедневно.

*Октябрь 2018 — март 2019 | Устройства: Все устройства
Соц-дем.: Население 12+ лет

При этом 80,5 млн человек заходят с мобильных устройств, 63,9 млн человек — десктоп. 29,5 млн человек используют для выхода в интернет только мобильные устройства.

Средний пользователь проводит в интернете 183 минуты в день. Чем моложе аудитория соцсети — тем больше времени она проводит онлайн. Активнее всего группа 12-64 года: 194 минуты в день.

Похожие результаты показывает исследование GfK Russia: по итогам 2018 года 90 млн россиян в возрасте старше 16 лет используют интернет, а 73 млн россиян пользуются мобильным интернетом.

Самые популярные соцсети и ресурсы

Лидируют по популярности поисковые системы*, за ними идут соцсети: YouTube занимает третью позицию: сюда ежемесячно заходят 41,2 млн россиян.

*Mediascope, webindex, 12-64, Россия 100+, Март 2019

За ним следует ВКонтакте с 38,2 млн активных пользователей в месяц.

Также в топ-10 ресурсов вошли Instagram c 30,7 млн пользователей в месяц и Одноклассники с 23,4 млн.

Данные исследования Deloitte также подтверждают популярность социальных сетей: по итогам 2018 года по использованию лидируют в рейтинге соцсети ВКонтакте, YouTube и Одноклассники. На пятой строчке — Instagram, на шестой — Facebook.
Причем ВКонтакте и Instagram наиболее популярны у аудитории 16-24 лет, а Facebook — у аудитории старше 45 лет.

Среди старшей возрастной группы (55 лет и старше) популярны YouTube, Одноклассники и ВКонтакте.

ru-ru.facebook.com

Сколько пользователей в фейсбук — Посещаемость

Кто бы мог подумать, к чему приведет затея 19-летнего парня в далеком 2003 году. Все началось с объединения студентов одного университета для общения и новых знакомств. Если сравнить аудиторию сервиса в самом начале его существования с тем, сколько пользователей было зарегистрировано в фейсбук уже в 2005 году, можно понять, что проект был обречен на успех. Какова посещаемость социальной сети ???………

Всего за 2 года сеть расширилась от нескольких сотен аккаунтов до 5 миллионов………..  

 

Мировая статистика Зарегистрированных 

 Хотя Марк Цукерберг и не стал основателем первой соц.сети в мире, его идеи стали передовыми для развития этого направления. Facebook стала своего рода прообразом других аналогичных площадок в разных странах, однако конкурентам и не снилась такая популярность.

Опубликованы данные, сколько всего пользователей в фейсбук:⇓

Насчитывается сегодня в мире: 2,3 миллиарда зарегестрированных и это число растет каждый день !!!

Интересный факт:

1. средняя сумма выручки с каждого пользователя социальной сети составляет примерно $5.45
2. больше всех фейсбуку приносят американцы и канадцы — примерно $23,59
3. европейская аудитория — по $8,12 с человека.

 

За 16 лет своего существования facebook пришлось пережить несколько громких скандалов, повлекших за собой утрату доверия людей. Однако это не помешало facebook оставаться самой обширной социальной сетью и четвертым по посещаемости в мире сайтом.

По последней статистике фейсбук, посещаемость социальной сети составляет около 1,5 млрд активных пользователей в день:↓

• люди возвращаются на сайт около 8 раз ежедневно !!!
• среднее время, потраченное в сети каждым пользователем – 35 минут в день;
• на фейсбуке зарегистрировано более 80 миллионов страниц бизнеса.

По прогнозам, оценивающим сколько пользователей в фейсбук будет в 2020-20201 году, аудитория будет продолжать расширяться за счет обещанных инноваций.

 

Финансовые показатели

Первые три месяца года продемонстрировали оптимистичную картину развития компании.

• На фоне общего снижения темпов роста прошлого года, эксперты прогнозировали выручку на уровне $11,41 млрд, прибыль ожидалась не выше $4,01 млрд.
• Вопреки ожиданиям выручка составила — $11,97 млрд, а прибыль $4,99 млрд.

 

Руководство фейсбука делает правильные выводы из любого опыта, сейчас основным приоритетом считается повышенный контроль за контентом и сохранением личных данных.

Число сотрудников ↓

Так, по итогам первого квартала 2018 года в компании работало 27742 сотрудников, к началу 2019-2020 года их число составило уже почти 48000 человек, такой прирост призван обеспечить более тщательный контроль контента.

 

В России

Для русскоговорящих пользователей сайт стал доступен в 2008 году. Если сравнивать, сколько пользователей в фейсбук было в России на конец 2018 года, с ближайшими конкурентами, фейсбук занимает третье место, после ВКонтакте и Одноклассников. Оценка производилась по числу авторов и публикаций в социальных сетях. При этом российские активные профили фейсбука – преимущественно женская аудитория в возрасте от 25 до 44 лет.

География распределения не велика: исследование установило, сколько пользователей зарегистрировано в разных городах в фейсбук. Более половины аккаунтов приходится на Москву и Санкт-Петербург.

В течение прошлого года на русском языке сделали свои публикации более 2 миллионов авторов,  было отправлено 122 миллиона сообщений.

Отмечено общее повышение возраста активной аудитории.

Несмотря на отсутствие лидирующих позиций в российском сегменте интернета, facebook является лидером среди соцсетей по числу упоминаний в СМИ. Это говорит о серьезном влиянии на информационное пространство страны.

7facebook.ru

Сколько людей зарегистрировано в Фейсбук

Фейсбук, вне всяких сомнений – это самая популярная социальная сеть в мире, которой пользуется очень большое количество людей. Поэтому, возникает логичный вопрос. Сколько людей зарегистрировано в Фейсбук? В данной публикации мы попробуем подсчитать количество пользователей Facebook. Конечно же, пока мы пишем эту публикацию, число пользователей ФБ может возрасти на сотни или даже тысячи подписчиков так, как аудитория Фейса растет, как лавина. Перешерстив весь сайт Фейсбука, на не удалось найти официальную статистику пользователей, прошедших регистрцию на Фейсбуке или общее число аккаунтов в соц. сети.

Несмотря на это, точно известным является тот факт, что число подписчиков Фейсбук, на сегодняшний день перевалило 1,5 миллиардную отметку. Об этом в недавнем интервью заявил создатель и идейный вдохновитель Facebook – Марк Цукерберг.

Сколько пользователей в Фейсбук 2016

Если мы сейчас зайдем на страницу «О нас», ссылка на которую располагается в самом низу страницы регистрации, то мы там не найдем цифры, отображающей количество юзеров (картинка ниже).

То есть о том, сколько пользователей в Фейсбук в 2016 году можно судить с заявлений официальных лиц. Зато на этой странице присутствует, кроме даты основания соц. сети, такая интересная цифра, как одновременное посещение сайта. Как видно, впервые в 2015 году было зафиксировано, что на Фейсбуке одновременно находилось 1 миллиард пользователей. Вы только вдумайтесь. По статистике же, постоянно в Facebook пребывает около 700-800 миллионов человек. Аудитория ФБ самая разная – это люди всех возрастов, интересов и национальностей. Если рассматривать возраст активных пользователей, то люди 30-40 летнего возраста проявляют наибольшую активность. Люди, возраст которых меньше 18 лет и старшее поколение (те, кому за 60) являются менее активными. Это и не удивительно, ведь людям среднего возраста очень часто Фейс заменяет все другие сайты. Там можно читать новости, общаться со своими друзьями, смотреть видео, делать успешно бизнес, рекламировать себя, свою фирму или предлагаемый товар, продвигать свои идеи, создавать страницы или группы по интересам. В общем, Фейсбук – это хороший помощник во всех начинаниях.

Сколько пользователей в Фейсбук 2016 в России

Касательно российских пользователей ФБ, то цифры в разных источниках немного разнятся между собой, но можно более-менее точно ответить на вопрос о том, сколько пользователей в Фейсбук 2016 в России, так. На начало 2016 года общее число юзеров превышало отметку в 25,5 миллионов человек. Активных же людей или аккаунтов намного меньше – чуть более миллиона.

Активность измеряется тем, насколько часто пользователи заходят на свою страницу, выкладывают новые фотографии, постят новости, оставляют комментарии и ставят лайки в Фейсбук. В общем, если Вы проявляете хоть какую-то активность, то Вы активный юзер. Такая небольшая доля активных пользователей Фейсбука не территории России свидетельствует о том, что эта сеть не в приоритете у нас, ведь цифры по Вконтакте более впечатляющие. Если брать в расчет и аккаунты в Инстаграме, то суммарное количество будет намного больше. Отметим, что в России Фейсбуком наиболее активно пользуются люди, которые живут в больших городах. Еще один очень важный статистический факт – Фейсбуком пользуются больше представительницы слабого пола. Может это связано с тем, что женщины более социальны, нежели мужчины, а может у них просто больше свободного времени. В конечном итоге, можно предположить, что с такими темпами роста Фейса и общего количества активных пользователе, через пару-тройку лет каждый третий или второй житель нашей планеты будет в Фейсбуке.

socprka.ru

Сколько Людей зарегистрировано в фейсбук

Автор Freo На чтение 2 мин. Просмотров 169 Опубликовано 01/09/2017

Сегодня мы хотим поговорить с вами о том насколько социальные сети вжились в жизнь современных людей, в данной статье мы постараемся рассказать вам сколько человек зарегистрировано в самой крупной в мире соц сети фейсбук. Основные причины ее популярности и почему фейсбук не так популярен в России не же ли Вконтакте.

Сколько пользователей в фейсбук в 2017

Стоит отметить что по согласно общедоступной статистике страничку в фейсбуке имеет чуть ли не каждый житель соединённых штатов америки имеет страничку в фейсбуке и примерно каждый 10й житель нашей планеты зарегистрирован там.

Социальная сеть фейсбук была создана 13 лет назад и на сегодняшний день в ней зарегистрировано 1 460 000 000 человек, чтобы вы вдумались в эту цифру полтора миллиарда человека, отличительной чертой является то что активных пользователей от общего числа 75% те приблизительно 1 миллиард человек хотя бы раз в неделю заходит на свои страницы в фейсбук листает ленту, почти фото или ставит лайки

Если говорить про русско язычный сегмент, то по приблизительным данным в фейсбуке зарегистрировано около 14 миллионов человек из России в 2017 году. Это в 4 раза меньше чем в том же Вконтакте, но основной упор фейсбук делает на европейские и англо говорящие страны.

Если отвечать на вопрос почему фейсбук так популярен во всем мире, то ответ просто, данная социальная сеть ориентирована на целевую аудиторию 25-55 лет, самую платежеспособную. Данная социалка является первопроходцем в своем сегменте и все фишки и ново введения которые используют другие сети общения пошли именно отсюда.
В нашей стране фейсбук не прижился по нескольким причинам: сложный интерфейс, отсутствие аудиозаписей (более 50% россиян используют вк только для прослушивания музыки), менталитет наших соотечественников которые до сих пор предпочитают живое общение с друзьями.

Если у вас есть более точная информация делитесь в комментариях.

mir-vkontakte.ru

Социальные сети в 2018 году: глобальное исследование

Сегодня соцсети настолько прочно укоренились в нашей жизни, что состав пятерки самых популярных социальных площадок практически не меняется из года в год. Тем не менее, масштабы проникновения и использования этих соцсетей отличаются в зависимости от географии и демографических факторов. Понимание этих различий играет большую роль при нацеливании на конкретную аудиторию. Сравнивая самые популярные соцсети, важно обращать внимание не на количество зарегистрированных аккаунтов, а на число активных пользователей. Из обзора вы узнаете, какие соцсети растут быстрее остальных, а какие сейчас находятся в упадке.

Самые популярные социальные платформы

Диаграмма, подготовленная аналитическим агентством Statista, дает четкое представление о количестве активных пользователей (в миллионах) в самых популярных социальных сетях мира. Возглавляет список Facebook. Едва ли это может кого-то удивить. Facebook занимает большую часть рынка благодаря более 2 млрд активных пользователей. В январе 2017 года самым ближайшим конкурентом гиганта был WhatsApp, который также принадлежит корпорации Facebook. Тогда он находился на втором месте. Сегодня же на второй строчке с 1,5 млрд активных пользователей расположился YouTube. Facebook Messenger и WhatsApp занимают третье и четвертое места соответственно.

За ними следуют платформы, большая часть аудитории которых находится на территории Азиатско-Тихоокеанского региона. Это QQ, WeChat и Qzone (с более 600 млн активных пользователей). Это показывает, что в странах АТР есть целый ряд популярных социальных медиа. После них мы видим кластер популярных преимущественно на Западе площадок — Tumblr, Instagram и Twitter.

А что же в России?

В России проникновение соцсетей оценивается в 47%, аккаунты в них имеют 67,8 млн россиян. По данным Statista, активнее всего в РФ используют YouTube (63% опрошенных), второе место занимает ВКонтакте — 61%. Глобальный лидер Facebook лишь на четвертой строчке с показателем в 35%. Среди мессенджеров доминируют Skype и WhatsApp (по 38%).

Социальные сети, которые растут быстрее других

Маркетологи обычно отводят на SMM не очень много времени. В какой же соцсети сконцентрировать усилия? Twitter, которому с 2010 по 2017 год удалось собрать аудиторию в 313 миллионов пользователей, показал самые медленные темпы роста в сравнении с его крупнейшими конкурентами Facebook, WhatsApp и китайской WeChat. Основанный в 2013 году Instagram уже к 2014 году переплюнул Twitter по размеру аудитории.

Новое исследование от Statista показало, что в 2017 году Twitter сильно отстал от соперников. Он продемонстрировал самый низкий прирост ежемесячной активной аудитории, который с 3 квартала 2015 года по 3 квартал 2017 года составил всего 23 миллиона. Facebook меж тем разросся на 461 миллион.

Как пользователи взаимодействуют с брендами в соцсетях

Знать, как вести себя и какие публикации делать в соцмедиа, также немаловажно, поскольку это формирует образ вашего бренда и, как следствие, стимулирует пользователей покупать ваши продукты или наоборот отписываться от ваших групп. Социальные сети все больше используют как платформы для работы с клиентами, где клиенты, существующие и потенциальные, хотят получить ответы на свои вопросы в режиме реального времени. Из диаграммы, взятой из отчета Sprout Social, видно, что 48% пользователей можно склонить к покупке, быстро отвечая на вопросы в группе. 46% положительно реагируют на акции, а 42% могут выбрать товар бренда, если на его странице представлен образовательный контент. 27% из опрошенных пользователей признались, что захотят совершить покупку, если им показать материалы, который обычно остаются за кадром.

Половина участников опроса Sprout Social заявили, что они отпишутся от сообщества бренда, если там опубликую вызывающие у них раздражение материалы, а 27% сообщили, что отметят бренд и его страницу как спам и заблокируют ее. Именно поэтому для охвата и вовлечения ваших потенциальных клиентов так важно публиковать релевантные и интересные материалы, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

Соцсети с самой активной аудиторией

Важным фактором, который влияет на то, сколько времени нам следует уделить SMM в определенной социальной сети, является уровень вовлеченности аудитории. Здесь опять доминирует Facebook, где также наблюдается самая высокая вовлеченность по времени, если верить данным, полученным аналитической компанией comScore в результате изучения группы потребителей из США.

Успехи Facebook поражают. В дополнение к тому, что соцсеть сама по себе занимает верхнюю строчку, другие платформы, принадлежащие корпорации, также оккупировали второе и третье место. Уровень проникновения Facebook Messenger составляет 47%, а Instagram следует прямо за ним.

Из свежих данных от Pew Internet, приведенных на диаграмме ниже, мы можем видеть, что Facebook лидирует и по количеству активной аудитории в сутки. 76% пользователей заходят в соцсеть каждый день, в Instagram этот показатель равен 51%. Только 42% пользователей Twitter заглядывают туда ежедневно, что почти вполовину меньше, чем у Facebook.

Средняя дневная продолжительность пользования соцсетями в США составляет 2 часа 1 минуту, в России пользователи проводят на соцплощадках немного больше времени — 2 часа 19 минут.

Коэффициенты вовлеченности в разных соцсетях

Аналитическая маркетинговая компания TrackMaven проанализировала 51 миллион постов различных компаний из 130 отраслей, чтобы узнать, в каких социальных сетях самый высокий коэффициент вовлеченности. Результаты показали, что абсолютным лидером по вовлеченности на 1000 подписчиков является Instagram. Это настолько выше показателей других соцсетей, что пришлось составить отдельную диаграмму, чтобы проиллюстрировать разницу между Facebook, LinkedIn и Twitter.

Как видно из второго графика, Facebook значительно опережает Twitter и LinkedIn. Причиной тому является в большей степени то, что в Twitter публикуют больше постов, потому что здесь нет алгоритма, позволяющего демонстрировать контент лишь небольшой части аудитории. Из-за этого брендам приходится засыпать свои ленты постами, чтобы пробиться через информационный шум. Это, в свою очередь, снижает уровень отклика на публикации. Ниже представлено среднесуточное количество постов на аккаунт в трех соцсетях.

Общая статистика использования социальных сетей по всему миру

Каждый год WeAreSocial обновляет свой всеобъемлющий статистический отчет Global Digital Report, в котором собраны полезные данные о социальных медиа по всему миру. Из него можно узнать, насколько по-разному социальными площадками пользуются в разных частях света. Удивление вызывает тот факт, что западные страны серьезно отстают по темпам проникновения соцсетей.

Ниже приведены основные выводы проведенных исследований.

• Количество интернет-пользователей в 2018 году достигло 4,021 млрд человек, что на 7 процентов больше в сравнении с данными год назад.
• Аудитория социальных сетей в 2018 году насчитывает 3,196 млрд человек — на 13% выше прошлогодней цифры.
• Число пользователей мобильных телефонов составляет 5,135 млрд человек, это означает плюс 4% к значению прошлого года.

Цифры стремительно растут, особенно это касается активных пользователей соцсетей с мобильных устройств — уровень проникновения 39%, что на 5% больше, чем в 2017 году.

Если говорить о структуре веб-трафика в зависимости от типа устройств, то больше всего трафика генерируют мобильные пользователи (52%, что на 4% выше, чем в прошлом году). С десктопов посещают лишь 43% всех веб-страниц, это на 3% ниже прошлогоднего значения.

Северная, Западная и Южная Европа, а также Северная Америка могут похвастаться самым высоким уровнем проникновения интернета — 74%—94% всего населения пользуются всемирной сетью. В России интернетом пользуются 110 млн человек — 76% всего населения.

Прирост глобальной аудитории соцсетей с января 2017 года составил 13%. Самый быстрый рост количества пользователей отмечается в Саудовской Аравии. С января 2017 года их число увеличилось на 32%, средний общемировой показатель — 17%. Среди других стран с самыми высокими показателями прироста Индия, Индонезия и Гана. Причиной скачка стало развитие технологий, что упростило населению доступ к социальным площадкам. Медленнее всего соцсети росли в ОАЭ, Южной Корее и Великобритании — <5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Поскольку самая большая доля пользователей приходится на Facebook, было бы полезно знать, как публикуемый вами контент проявит себя в этой соцсети и какие функции использовать, чтобы увеличить его охват. По статистике соцсети средний охват публикации составляет 10,7%, при этом органические посты имеют 8% (органический охват в России составляет 11,3%), а у платных постов это значение равно 26,8% (27,4% в России). Органические и оплачиваемые посты в Facebook имеют огромный потенциал. Важно грамотно таргетировать публикации, чтобы получать качественные лиды.

Более полное представление о состоянии глобального цифрового рынка в 2018 году вы можете получить, изучив наш обзор Интернет 2017–2018 в мире и в России: статистика и тренды, который мы подготовили на основе исследования Global Digital 2018.

Популярность социальных сетей по странам

График из отчета GlobalWebIndex ниже, составленный на основании опроса интернет-пользователей, прекрасно отражает популярность различных соцсетей по странам. Индонезия, Филиппины, Мексика, Индия и Бразилия входят в десятку самых активных аудиторий каждой из соцсетей, и значительно опережают США, Великобританию и страны Европы.

Из четырех представленных соцсетей (Facebook, YouTube, Twitter и Google+) россияне активнее всего заходят в видеосервис. Twitter и Google+ сравнительно часто используют лишь 20% наших соотечественников, а Facebook регулярно просматривают чуть более 40%.

Демографическая статистика использования социальных сетей

Как видно из графика, в разных возрастных группах наблюдается похожая структура использования социальных сетей. Это говорит о том, что соцсети достигли той стадии зрелости, когда с их помощью можно достучаться до всех демографических групп независимо от возраста и пола. Исключениями являются Instagram и Tumblr с более молодой аудиторией.

Стратегии взаимодействия с аудитории социальных сетей

По данным исследования The State of Social 2018, 96% брендов имеют представительство в Facebook.

При этом только у половины опрошенных есть задокументированная SMM-стратегия. Крупный бизнес немного ответственнее относится к этому вопросу, нежели небольшие компании (60% заявили, что такой документ у них имеется).

Если говорить о типах контента, публикуемого брендами, то лидируют изображения, ссылки и тексты. Несмотря на то, что видеопосты, как правило, получают наибольший отклик, видео-контент занимает здесь лишь четвертую строчку. Это связано прежде всего со сложностью создания таких материалов.

В конце 2017 года Smart Insights совместно с Clutch провели опрос среди представителей бизнеса, в котором поинтересовались, какие из соцсетей представляют для них наибольшую ценность. Выяснилось, что среди B2C-компаний самой эффективной считается Facebook (93% респондентов), а большинство компаний сегмента B2B предпочитают LinkedIn (93%).

 

Ценность социальных сетей для брендов в 2018 году

1. Если вы считаете, что ваша ЦА не сидит в соцсетях, вы заблуждаетесь.

Через социальные сети можно достучаться до любой аудитории, независимо от пола, возраста, социального положения. 98% процентов онлайн-потребителей зарегистрированы в соцсетях, довольно большая их часть — это взрослые люди 55–64 лет.

2. Треть всего времени в интернете люди посвящают социальным сетям.

Среднестатистический пользователь проводит 2 часа 15 минут в сутки, листая ленту и общаясь на социальных площадках, а молодежь 16–24 лет — почти три часа. Если вы не рассматриваете SMM в качестве канала для привлечения клиентов, то вы добровольно уступаете конкурентам внимание вашей целевой аудитории.

3. Половина всех пользователей соцсетей подписаны на страницы брендов.

4 из 10 интернет-пользователей подписаны на страницы любимых компаний в социальных сетях, а четверть подписываются на бренды, когда планируют что-то купить. Люди положительно относятся к такому контенту, поэтому активное присутствие в соцмедиа представляет большую ценность для компаний.

4. Социальные сети — главный источник информации для потребителей.

Люди в возрасте 16–24 лет предпочитают искать информацию о брендах в соцсетях, а не в поисковиках. Четверть пользователей этой возрастной группы признаются, что большое количество лайков на странице бренда может склонить их к покупке. В группе 35–44 лет о том же заявили 20% опрошенных. Социальная коммерция может считаться одним из основных каналов получения прибыли, а значит, важно диверсифицировать усилия, а не делать ставку лишь на рекламу.

5. Просмотр видео — любимое занятие в соцсетях.

Facebook — самая крупная соцсеть по численности пользователей, но по посещаемости первое место занимает YouTube и причина именно в видео. Видеопосты получают самый активный отклик, и именно поэтому передовые бренды постоянно публикуют ролики на своих страницах.

---

При подготовке статьи использованы следующие материалы:

1. Обзор Global Social Media Research Summary 2018, составленный компанией Smart Insights
2. Отчет The State of Social 2018, подготовленный Social Media Week
3. Статья The Biggest Social Media Trends Shaping 2018, опубликованная в блоге GlobalWebIndex
4. Исследование Social Networks Study: How social networks were used in 2017 аналитического агентства Metricool
5. Пакет отчетов Global Digital 2018, составленный аналитическим агентством WeAreSocial

 

Хотите заказать ведение сообществ вашей компании в социальных сетях? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60 , доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту [email protected].

www.web-canape.ru

Facebook-статистика 2017: 70 самых важных фактов

Ежедневное количество активных пользователей в Facebook – 1,32 млрд человек, что делает эту площадку самой популярной сетью в мире. Какую бы бизнес-цель ни преследовал бренд, Facebook, скорее всего, будет занимать важное место в стратегии на следующий год. Именно поэтому мы публикуем для вас статью со свежими и интересными статистическими данными за 2017 год. Они помогут более тщательно и эффективно подготовиться к следующему году.

• В среднем, у каждого пользователя Facebook 155 друзей, но только 4 из них они доверяют.
• Пользователи Facebook считают, что 28% их друзей в сети являются близкими людьми.
• 83% родителей подростков 13–17 лет френдят своих детей.
• 39% пользователей утверждают, что они связаны с людьми, которых никогда не встречали лично.
• В течение первых 60 минут даётся 42% ответов клиентам от службы поддержки Facebook.
• 36% пользователей дружат на Facebook со своими соседями.
• Связь с коллегами на платформе поддерживает 58% людей.
• Facebook доступен на 101 языке, с переводом помогали 300 тыс. пользователей.

Несмотря на то что мы читаем в ленте новостей каждый день, не всё в этом мире пытается нас либо ограбить, либо взорвать. Статистика подтверждает это.

• Более 100 млн пользователей принадлежат к сообществам, направленным на оказание помощи молодым родителям, жертвам редких заболеваний и подобным им.
• Facebook помог увеличить количество вступивших в социальные группы на 50% за 6 месяцев.
• 8,5 млн человек подтвердили то, что они находятся в безопасности, с помощью Facebook в апреле 2015 года после землетрясения в Непале.
• 770 тысяч человек использовали Facebook для пожертвований. Было собрано более 17 миллионов долларов за неделю после землетрясения в апреле 2015 года в Непале. Сам Facebook пожертвовал 2 миллиона долларов.
• 80 млн человек использует приложение Facebook Lite для медленного подключения к интернету в развивающихся странах.
• После урагана Мария Facebook пожертвовал 1,5 млн долларов для NetHope и Мировой продовольственной программы, предоставил рекламное пространство для распространения информации о безопасности людей в регионе бедствия и обеспечил работу команды специалистов по аварийным телекоммуникациям в Пуэрто-Рико.

• Средняя кликабельность (CTR) рекламы Facebook во всех отраслях составляет 0,9%.
• Направление с самыми высокими показателями CTR — юридическое (1,61%), а самая низкая кликабельность у профессиональной подготовки (0,47%).
• Средняя стоимость одного клика в Facebook Ads составляет 1,72 доллара.
• Самая высокая стоимость клика в сфере финансов и страхования (3,77 доллара), а самая низкая — в швейной промышленности (0,45 доллара).
• 20% дохода от рекламы поступает в Facebook от Instagram.
• Изображения составляют 75–90% от перфоманса рекламы Facebook.
• Facebook сообщил о доходах от рекламы в размере 9,16 млрд долларов во втором квартале 2017 года, что на 47% больше, чем в предыдущем году.
• 26% пользователей Facebook, которые кликнули на объявление, совершили покупку. Узнайте, как настроить рекламу на целевую аудиторию.

• В новостной ленте люди потребляют контент быстрей, чем на рабочем столе.
• Люди могут вспомнить мобильный контент, увидев его всего на 0,25 секунды.
• По состоянию на второй квартал этого года, мобильная реклама приносит 87% всего дохода от сети. Во втором квартале 2016 года это было 84%.
• 19% времени, потраченных на интернет с мобильных устройств, приходится на Facebook.
• 47% пользователей Facebook выходят в сеть исключительно с мобильного устройства.

И в заключение хотелось бы поделиться актуальной статистикой с теми брендами, которые ориентированы на продажи в России.

• В Facebook 1,9 млн авторов из России.

• В месяц ими генерируется около 53 млн публичных сообщений.
• Более половины блогеров — женского пола (58,9%).
• По количеству авторов за месяц FB уступает только VK (25,7 млн) и Instagram (7,1 млн), тогда как по количеству опубликованных постов площадка на четвёртом месте, уступая ещё и Twitter.

• Активно пишущая аудитория фейсбука старше авторов ВКонтакте.

• Наиболее крупная возрастная группа пишущих пользователей – 25–34 года (37% авторов), авторы 35–44 лет занимают второе место (30,6%). На третьем месте группа старше 45 лет (23,5% авторов).
• Среди регионов по проникновению лидирует Москва, 7,73% москвичей публикуют посты и комментарии на фейсбуке.

• Жители Москвы составляют половину всех авторов Facebook в России (953 417 пользователей).

Если вы ещё не начали своё продвижение в Facebook, включите эту крупнейшую площадку в свою smm-стратегию на 2018 год. Надеемся, собранные в статье факты вдохновят вас. Удачи!

rusability.ru

Facebook в 2019 году // Михаил Бакунин

Минувший год вряд ли можно назвать легким для компании; однако, несмотря на все перипетии и негативные прогнозы, Facebook удалось не только удержаться на плаву, но и улучшить ряд финансовых показателей, представить несколько важных обновлений и определиться с планами на будущее. Подробнее о том, как будет развиваться Facebook в 2019 году и о трендах маркетинга и рекламы в соцсети, — в этой статье.

Статистика Facebook

Ушедший год был для Facebook не самым лучшим, но негативный информационный фон не повлиял на рост доходов и числа пользователей. Выручка компании в четвертом квартале 2018 года составила 16,91 млрд долларов против 13,7 млрд долларов в третьем квартале.

В декабре 2018 года число активных пользователей в день достигло 1,52 млрд человек, что на 9% больше, чем в 2017 году. Число пользователей Facebook в месяц составило 2,32 млрд человек; вместе с Instagram, WhatsApp и Facebook Messenger — 2,7 млрд человек. Кроме того, 500 млн человек ежедневно используют сторис в Instagram.

Тем, кто планирует продвигать свою компанию, продукт или услугу в Facebook, будет интересно знать, что объявления, просмотренные пользователями с мобильных устройств, дают соцсети 93% общего дохода от рекламы. 2 млн рекламодателей по всему миру инвестируют в рекламу в Stories.

Планы Facebook на 2019 год

«Мы в корне изменили управление компанией, чтобы сосредоточиться на самых больших социальных проблемах. Мы вкладываем больше средств в создание новых способов общения людей»

Марк Цукерберг

Марк Цукерберг / Источник фото: wikipedia.org. Автор: Anthony Quintano/CC BY 2.0

2019 год должен пройти для Facebook под знаком инноваций.

Цукерберг определил четыре основных направления деятельности Facebook в новом году.

1. Решение социальных проблем. В первую очередь речь идет об идентификации вредоносного контента. Facebook провел кампанию по борьбе с дезинформацией в WhatsApp, а также сократил на 50 млн часов в день вирусные видео, чтобы улучшить пользовательский опыт. Кроме того, в компании совершенствуют шифрование и работают над обеспечением конфиденциальности пользователей. Ключевая задача Facebook — внедрить для всех своих продуктов полное шифрование по умолчанию.
2. Создание нового социального опыта и значимых впечатлений. Facebook хочет создать новый опыт, который может значительно улучшить жизнь людей. Подразумевается, что центральным моментом этого нового опыта должен стать (если еще не стал) обмен сообщениями. Поскольку пользователи все больше внимания уделяют конфиденциальности, популярность сторис и приватного шеринга возрастет. К созданию нового социального опыта активно подключатся компании, поскольку захотят увеличить охват целевой аудитории. Что касается конкретных продуктов, то WhatsApp разрешит оплату через приложение в большем количестве стран; Facebook Watch станет более популярным и, возможно, будет выведен за пределы ленты новостей; в Instagram уделят больше внимания торговле и покупкам; VR-шлем Oculus Quest будет доступен уже весной.
3. Поддержка бизнеса. Более 90 млн малых предприятий используют продукты Facebook (в основном, бесплатные). Опрос показал, что большинству из них удалось расширить бизнес или нанять новых сотрудников после того, как они начали использовать продукты соцсети. Цукерберг надеется, что эта тенденция будет развиваться.
4. Повышение прозрачности работы. В Facebook намерены более четко рассказывать о своих продуктах и о том, какую роль они играют в обществе и мире в целом. Цукерберг заявил, что 2018 год помог компании лучше разобраться со своими принципами и ценностями, и теперь в Facebook готовы двигаться вперед, навстречу вызовам нового дня. Компания будет открыта для сотрудничества со всеми, кто готов работать на благо общего дела, будь то регулирование контента, защита данных, противодействие угрозам, использование искусственного интеллекта и т.д.

Какой будет реклама в Facebook в 2019 году

Facebook как рекламная платформа становится все более популярным, и рекламодателям нужно успевать за изменениями.

Новые размеры рекламных изображений и видео

Изображения в Facebook обычно имели соотношение 1,91: 1 (как правило, 1200×628 пикселей). Теперь же стороны изображения могут иметь любое соотношение сторон в диапазоне от 9:16 до 16:9. То есть вы можете использовать квадратные картинки — одно и то же изображение подойдет и для Facebook, и для Instagram, а значит, время на разработку макетов сократится, так же как и нагрузка на вашего дизайнера.
Видео теперь также может иметь соотношение сторон от 9:16 до 16:9.

Новые стандартные коды событий Facebook Pixel

Новые коды позволяют отслеживать больше событий, однако это изменение в большей степени «косметическое» и не требует внесения правок в то, что у вас уже есть.

Для удобства коды сгруппированы по отраслям — так Facebook сможет посоветовать вам, какие коды использовать, но вы не ограничены это классификацией.

Активное внедрение Facebook Business Manager

Facebook подталкивает маркетологов к более активному использованию Business Manager. Так, в прошлом году email-адреса представителей индивидуализированных аудиторий (Facebook Custom Audiences) были доступны только тем, кто использует Business Manager. У многих маркетологов эти аккаунты появились автоматически, и, как выяснилось, пользоваться ими не так сложно.

Изменение условий рекламы

Правила соцсети постоянно изменяются, поэтому стоит регулярно проверять раздел Facebook’s Ad Policies на предмет появления новых запретов или ограничений. Основные моменты из актуальной версии правил:

• Нельзя рекламировать табак, азартные игры и т.п. Кроме того, под запрет попали MLM и работа из дома.
• Не стоит употреблять прямые обращения и апеллировать к принадлежности к той или иной социальной группе. Хотя это прямо не запрещено, любое «вы» в объявлении — для Facebook повод к началу проверки вручную. Также избегайте объвлений типа «Вам от 18 до 24 лет? Тогда…» и т.п.
• Целевые страницы (на которые идет трафик с объявлений в соцсети) также должны отвечать требованиям Facebook.
• Не стоит злоупотреблять упоминаниями Facebook или Instagram в рекламе, а также использовать их айдентику.

«Миграция» рекламы в сторис Facebook и Instagram, а также Messenger

Популярность сторис в Facebook и Instagram за последнее время существенно выросла, и в 2019 году эта тенденция продолжится. Специалист по рекламе Андреа Валь советует создавать рекламные объявления специально под этот формат и предусматривать отдельный бюджет именно для него. Обязательно проверяйте, как выглядит ваше объявление и не нуждается ли оно в форматировании.

Развитие Facebook Attribution

В ноябре 2018 года Facebook представила Attribution — инструмент, позволяющий отслеживать практически весь путь клиента. Facebook Attribution предоставляет отчеты о конверсиях; сообщает, откуда приходят покупатели (органический охват, реклама, прямые заходы и т.д.) и т.д.

Эндрю Бэкс из SocialChimp отмечает, что взаимодействия в соцсетях могут повысить конверсии сразу нескольких каналов, и Facebook Attribution помогает это отследить. Бэкс советует также использовать Facebook Attribution в паре с Google Analytics для получения максимально релевантной информации.

Джон Марчинюк из Blue Fountain Media отмечает, что маркетологи могут адаптировать Facebook Attribution под свои задачи. Он отмечает важность того, что в соцсети появился инструмент, позволяющий отслеживать не только последний клик пользователя, а получать наиболее полное представление о пути покупателя.

Аквиле ДеФацио из AKvertise, напротив, считает Facebook Attribution пока не очень полезным инструментом, подчеркивая, что многие возможности уже есть в Google Analytics. Тем не менее он следит за обновлениями и полагает, что недавние новшества в области использования UTM и реферальных данных могут помочь интернет-маркетологам.

Райан Келли из Nanigans полагает, что рекламодателям потребуется еще немало времени и усилий, чтобы освоиться с Facebook Attribution и получить полную отдачу от этого инструмента.

Тренды контента в Facebook

Главным трендом была и остается вовлеченность пользователей, пришли к выводу в BuzzSumo после анализа 777 миллионов постов в Facebook. Она является одним из наиболее важных факторов в алгоритме ранжирования. Чем более вовлеченными будут пользователи, тем лучше будет ранжироваться контент и тем больший охват он получит.

Вовлекающий контент

Как и в предыдущие годы, самыми вовлекающими оказались посты с видео. Что в общем-то неудивительно. Еще в начале 2018 года Facebook заявил, что хочет сосредоточиться на «значимых взаимодействиях». Как раз к ним и относится видео: если пользователь соцсети начал смотреть ролик, значит, он завершил или приостановил то, чем занимался, и сделал это осознанно и намеренно. Кроме того, видео, как правило, побуждает на написание комментариев, что также повышает уровень вовлеченности.

Видеопосты получают наибольший охват в Facebook / Photo by Sticker Mule on Unsplash

По степени уменьшения вовлеченности за видео идут следующие типы постов: опрос, фото, ссылки и посты о скидках и акциях. При этом уровень вовлеченности у постов с видео на 59% выше, чем у опросов, и на 73% выше, чем у фото (хотя последние считаются одним из наиболее вовлекающих постов).

Лучшее время для постов

На этот вопрос сложно дать однозначный ответ, ведь целевая аудитория у каждого бренда или блогера разная. Тем не менее в BuzzSumo считают наиболее удачным временем для постинга период с 21.00 до 23.00 (Но это видимо для США).

Лучший день недели для постинга

Этот фактор также зависит от вашей ЦА, но в целом самым удачным днем для постинга можно считать воскресенье.

Оптимальная длина текста

Как известно, краткость — сестра таланта, и это в полной мере справедливо для постов в Facebook. Как показало исследование, самые вовлекающие текстовые посты насчитывали не более 50 символов. И чем больше символов в посте, тем меньше вовлеченность. Наименее вовлекающими оказались посты длиной 250-300 символов. Дело в том, что потребление в Facebook пассивно, а внимание пользователей рассредоточено.

Оптимальная продолжительность видео

Эффективная длина видео уменьшается; это лежит в русле общей тенденции пользователей проводить меньше времени в Facebook.
В BuzzSumo пришли к выводу, что лучше всего срабатывают видео продолжительностью от 3 до 5 минут. При этом вовлеченность возрастает в два раза для видео длиной от 3 минут до 3 минут 20 секунд.

Самые распространенные реакции на видео

Реакция пользователей Facebook на разные видео предоставляет брендам, которые хотят создавать привлекательный контент, немало информации для размышления.

В 2018 году пользователи Facebook чаще всего ставили лайки (46,8%) и смеялись (34,1%) над видео. На удивление пришлось 8% отметок, в 5,8% случаев видео заставляли пользователей соцсети почувствовать грусть, а в 4,5% — недовольство.

Лучшие темы для видео

Анализ 100 млн видеопостов в Facebook показал, что наибольшее количество взаимодействий приходится на ролики о еде (в среднем более 10 тыс.), ролики фэшн-тематики (ок. 5 тыс.), видео о животных, DIY, юмористические видео.

Почему люди делятся чем-либо в Facebook

В 2011 году (и эти результаты актуальны и по сей день) исследование New York Times показало, что люди делятся информацией в Интернете, чтобы:

• радовать других ценным и интересным контентом;
• идентифицировать себя и рассказать о себе другим людям;
• развивать отношения;
• самореализоваться;
• распространить информацию о проблемах, продуктах и брендах.

Иными словами, в Facebook люди создают свой имидж. Поэтому там нет места для скучных, бесполезных сообщений. Люди хотят показать, что у них есть чувство юмора, и высказать свое мнение. Они любят делиться полезной информацией, вдохновлять или развлекать других.

Facebook стал инструментом создания имиджа / Photo by rawpixel on Unsplash

Страницы с наибольшей вовлеченностью в Facebook в 2018 году

Как показали исследования, на 500 наиболее популярных постов в Facebook пришлось порядка 1 млрд взаимодействий.

Лучшие уровень вовлеченности показали следующие профили:

Strive Masiyiwa — профиль Страйва Масиивы, директора EconetWireless и филантропа. За 2018 год 34 его поста попадали в топ-500. Число взаимодействий превысило 63 млн. Посты, как правило, текстовые; в них Масиива излагает свое видение проблем Африки

https://facebook.com/strivemasiyiwa/posts/2418210458253435

Funniest Family Moments — развлекательная страница. За год 22 поста попали в топ-50. Число взаимодействий превысило 51 млн.

Jay Shetty — профиль бывшего монаха, а ныне мотивационного спикера Джея Шетти. За год 12 его постов попадали в топ-500, а число взаимодействий составило порядка 32 млн. Наиболее вовлекающие записи — это мини-рассказы из жизни, заставляющие читателей сопереживать.

The Dodo — страница, посвященная животным. За год 12 постов попали в топ-500; число взаимодействий превысило 21,7 млн.

People Are Awesome — 9 постов в топе и более 21 млн взаимодействий.

Blossom — страница, посвященная разнообразным лайфхакам и DIY-тематике. 9 постов в топе и 18,6 млн взаимодействий.

Will Smith — известный актер 7 раз попадал со своими постами в топ-500. Число взаимодействий превысило 10,8 млн.

LADbible — развлекательный сайт. Также 7 постов в топе и более 10,7 млн взаимодействий.

In The Know Innovation — 6 постов в топе и более 10,7 млн взаимодействий.

Twisted — фуд-медиа. 5 постов в топе, более 8,8 млн взаимодействий.

Анализ этих страниц еще раз подтвердил, что главным типом контента в Facebook является и будет оставаться видео: оно присутствовало в наиболее популярных постах в 9 из 10 профилей. Кроме того, контент этих страниц посвящен темам, которые наиболее интересны аудитории Facebook, а также вызывает у пользователей желание нажать на одну из наиболее популярных кнопок-реакций.

Как выстроить работу с Facebook в 2019 году

Основная задача в этому году — совершенствовать пользовательский опыт, создавая качественный вовлекающий контент.

6 шагов для создания вовлекающего контента

Создание вовлекающего контента — кропотливая работа, которая требует масштабных предварительных исследований.

1. Выявите самые успешные посты по вашей тематике. На данном этапе вы должны проанализировать три группы постов: а) посты в вашей отрасли в целом; б) посты ваших конкурентов; в) ваши собственные посты.
2. Попытайтесь понять, что в них общего. Задайте себе несколько вопросов: что я вижу в этих постах? Чем они похожи? В чем их различие? Учитывайте факторы, о которых шла речь выше, — тип поста, длину текста, день и время публикации и т.д.
3. Создайте аналогичный контент и оцените его эффективность.
4. Проанализируйте собственную страницу и определите наиболее удачные типы и форматы постов.
5. Проанализируйте вовлеченность на страницах конкурентов. Так вы сможете выяснить, какие слова и фразы используются в постах с наибольшим уровнем вовлеченности, какие СТА лучше срабатывают и т.д. Если некоторые посты конкурента оказались удачными, подумайте о том, чтобы поставить ссылку на сайт или, например, договориться о совместной трансляции. Парадоксально, но иногда продвижение других — это эффективный способ стимулировать рост аудитории: так она понимает, что ваша цель — не просто продвигать себя, но и приносить пользу, создавать что-то ценное.
6. Скорректируйте свою стратегию продвижения в Facebook с учетом результатов исследования. Каждый тип поста протестируйте не менее одного раза, а если что-то не получается, не бойтесь это менять.

Прогнозы

Почему маркетологу важно следить за тем, что происходит в Facebook, если там нет его ЦА? Даже если ваша аудитория неуклонно покидает эту платформу, она, вероятно, все еще будет в Instagram или WhatsApp, напоминают эксперты.

• Специалист по рекламе в соцсетях Андреа Валь считает, что в 2019 году цены на рекламу будут расти. Facebook предоставит новые площадки для рекламы — например, Marketplace и Messenger; нужно быть в курсе событий, чтобы успеть запустить кампанию и оценить эффективность.
• Facebook будет совершенствовать пользовательский опыт, а это чревато новыми ограничениями в политике соцсети и, как следствие, правилах рекламы.
• Валь прогнозирует, что наиболее эффективной стратегией станет комбинация «холодного охвата» и ретаргетинга. Полезными будут и объявления в формате видео: они помогут «прогреть» аудиторию.
• Визуал также будет играть важную роль. Валь советует каждый раз тщательно продумывать дизайн объявлений: они должны цеплять глаз и запоминаться.
• С технической стороны стоит ожидать совершенствования систем аналитики и отчетности.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь материалом с друзьями:

bakunin.com