Бонус: Загрузите бесплатное руководство, чтобы узнать, какие хэштеги использовать для увеличения трафика и привлечения клиентов в социальных сетях. А затем узнайте, как можно использовать Hootsuite для измерения результатов.

Вот факты: если вы пишете подпись к своему посту в Instagram, вы можете добавить до 30 хэштегов. Но теперь сам Instagram сообщает, что для наилучшего охвата вы должны ограничить количество тегов от 3 до 5.

Сравнивая множество похожих постов, я попытаюсь выяснить, дает ли мне более короткий тщательно подобранный список хэштегов столько же вовлеченности в Instagram, сколько максимальное их использование. (Пожалуйста, напишите мне адрес, чтобы отправить деньги на грант McArthur Genius Grant.)

Чтобы убедиться, что у меня достаточно данных для этого эксперимента, я решил использовать популярный аккаунт в Instagram, связанный со свадьбой, который у меня есть. Доступ к сценам.

У этой учетной записи более 10 000 подписчиков, и я решил, что публиковать очень похожий контент изо дня в день не покажется аудитории чем-то необычным. Я бы сделал фотографии как можно более похожими, а сами подписи — короткими и милыми, чтобы не искажать внимание особенно потрясающим снимком или, кхм, чрезвычайно остроумным текстом.

В этом месяце я разместил 20 фотографий. Десять из этих постов содержали 30 хэштегов. Для остальных 10 постов я ограничился от 3 до 5 хэштегов.

Чтобы составить свою подборку из 30 хэштегов, я использовал веб-сайт Display Purposes, который создает список самых популярных тегов по заданной теме — в моем случае я получил списки, связанные со свадьбами и местами проведения этих свадеб. (Британская Колумбия, Канада).

Для постов с хэштегом от 3 до 5 я руководствовался своей интуицией: и моя интуиция обычно говорила: «Отметьте это #свадьбой и двумя другими очевидными вещами».

Итак, какой метод преобладал: сдержанная маркировка или подход «больше значит больше»?

TLDR: не утруждайте себя максимальным количеством хэштегов — это, конечно, не поможет вам и может даже немного повредить вашему охвату.

Заглянув в свою статистику Instagram, чтобы просмотреть охват каждого поста, я обнаружил, что мой пост с наибольшим охватом набрал 943 человека, а мой пост с наименьшим охватом — 257 человек.

Этот высокопоставленный пост? В нем было всего три хэштега: #weddingday, #wedding и #weddingdecor.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный журналом Real Weddings (@realweddings)

Пост, занимающий второе место в рейтинге, содержит только четыре хэштега: #weddingday, #bride, #elope и #elopement.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный журналом Real Weddings (@realweddings)

Однако по мере того, как мы продвигались дальше по списку, он довольно регулярно прыгал туда и обратно между постами с большим количеством хэштегов и постами с несколькими избранными. Я поместил все данные об охвате в одну таблицу, чтобы выяснить, каков средний охват для каждого стиля публикации.

Вывод? Чем меньше хэштегов, тем больше охват в среднем.

Это ненамного больше… всего 15% в этом очень маленьком, очень специфичном, очень связанном со свадьбой эксперименте. Но все равно! Кажется, это указывает на то, что Максимальное использование хэштегов — в лучшем случае пустая трата времени. В худшем случае это может повредить вашей досягаемости.

Взглянув на Hootsuite Analytics, с точки зрения фактических лайков и комментариев, количество хэштегов, похоже, не имеет большого значения.

Как обычно, этот эксперимент не является окончательным, и ваш пробег может варьироваться в зависимости от вашего собственного хэштега. Но вот мои личные выводы из этих результатов:

По сравнению с предыдущими сообщениями в этом аккаунте, в которых не использовалось любых хэштегов, эти сообщения закончились с больший охват. Так что есть некоторая ценность в том, чтобы включить хотя бы один хэштег в свой пост. Наличие от 3 до 5 определенно, казалось, ничему не повредило и дало возможность охватить несколько разных потенциальных аудиторий. Что тебе терять?!

Я не знаю, могу ли я с уверенностью сказать, что от 3 до 5 хэштегов — это оптимальное число для использования в Instagram с этими данными. Но я мог бы сказать, что больше хэштегов не обязательно означает больший охват. Увеличение количества моих хэштегов до 30 не оказало никакого положительного влияния на эти сообщения. Вместо того, чтобы забивать свою подпись тегами, вам, вероятно, лучше использовать это место, чтобы упомянуть другие аккаунты, завязать разговор или продемонстрировать свое искрометное чувство юмора.

Вовлеченность здесь была на самом деле довольно низкой, учитывая количество подписчиков этой учетной записи. Я предполагаю, что это было потому, что я не предлагал очень сочных деталей в этих подписях и не обязательно работал над тем, чтобы стимулировать участие другими способами. (Например, задавать вопросы, включать пользовательский контент, комментировать публикации других учетных записей и другие вещи, которые мы перечисляем в этом руководстве по созданию вовлеченности в Instagram здесь.)

Суть в том, что вовлеченность не так-то просто вызвать, и ее нельзя создать, найдя идеальное сочетание хэштегов. Это требует времени и заботы.

Хорошо, это завершение этого теста, но есть и другие подвиги науки о социальных сетях, откуда это взялось. Ознакомьтесь с остальными нашими экспериментами Hootsuite здесь!

Управляйте своим присутствием в Instagram наряду с другими социальными каналами и экономьте время с помощью Hootsuite. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать контент, привлекать аудиторию и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Расти в Инстаграм

Легко создавайте, анализируйте и планируйте публикации в Instagram, истории и ролики с помощью Hootsuite. Экономьте время и получайте результат.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Сколько хэштегов следует использовать в Instagram? – Fanpage Karma Blog

Хэштеги – это проверенный способ сделать публикацию в Instagram доступной для поиска и, таким образом, охватить пользователей, не являющихся вашими подписчиками. Чтобы противодействовать уродливому распространению хэштегов, в Instagram установлено максимальное количество хэштегов 30 на пост. В сообществе социальных сетей развернулась оживленная дискуссия: лучше ли использовать только несколько хэштегов или следует исчерпать максимум 30 хэштегов?

Дискуссию подогревают два аргумента. С одной стороны, представители Instagram время от времени комментируют эту тему и рекомендуют использовать не более десяти хэштегов. Однако они не имеют в виду оптимальное взаимодействие или распределение постов. Они выражают обеспокоенность тем, что слишком много хэштегов в тексте будет выглядеть не слишком хорошо. Хотя этот аргумент нельзя отрицать, в конечном итоге другие показатели могут быть более важными для большинства менеджеров социальных сетей.

Призрак преследует нас

Таким образом, гораздо больше внимания было уделено различным исследованиям, направленным на установление связи между взаимодействием на постах и ​​количеством используемых хэштегов. С этой целью они проверили, получают ли сообщения с большим количеством хэштегов больше взаимодействий, чем сообщения с меньшим количеством хэштегов. К сожалению, эти исследования основаны на взаимодействиях на пост. Одно исследование показало, что подходят только два хэштега, а другое пришло к выводу, что от одного до трех хэштегов вы получите больше всего лайков. Третье исследование рекомендовало использовать ровно девять хэштегов, потому что большее количество хэштегов снизит вовлеченность.

Эти результаты до сих пор мелькают в блогах и проповедуются на конференциях. Неудивительно, что в большинстве постов в Instagram используется очень небольшое количество хэштегов. В нашем исследовании более 5 миллионов сообщений в среднем было от четырех до семи хэштегов, в зависимости от размера профиля. Только немногим более одного процента сообщений использовали полные 30 хэштегов. Чем больше подписчиков у профилей, тем меньше хэштегов они используют.

Однако что, если первая публикация исходит из профиля с 2000 подписчиков, а вторая — из профиля со всего 100 подписчиками? Этот факт меняет все. Первый пост явно менее «удачный», чем второй пост, у которого было столько же лайков, сколько и подписчиков.

Недостаточно

Бесполезно строить свой анализ на абсолютном количестве лайков. Особенно большие профили, такие как у Кайли Дженнер, с количеством лайков до семи миллионов на пост, полностью искажают среднее значение. Исследования неизбежно показывают, что использование меньшего количества хэштегов является оптимальным, поскольку в больших профилях используется меньшее количество хэштегов, как показано выше. Короче, исследования бесполезны.

Чтобы сравнить успешность постов, нужно разделить количество лайков на количество подписчиков профилей. В остальном пост Кайли Дженнер всегда самый успешный, независимо от того, сколько хэштегов она использует. Поэтому, если вы хотите раскрыть секрет оптимального количества хэштегов, вам придется сравнивать посты по лайкам на одного подписчика.

Мы сделали это с 5 миллионами постов в Instagram из более чем 300 000 профилей Instagram. Как и ожидалось, картина совсем другая.

Понятно, что оптимальное количество хештегов — ровно 30, если вы хотите получать много лайков к постам. Среднее количество лайков на одного подписчика неуклонно растет с количеством используемых хэштегов. Результаты видны не только невооруженным глазом, но и поддаются статистике: существует значительная корреляция между количеством хэштегов и лайков на одного подписчика.

В другом исследовании мы показали, что размер профиля влияет на охват постов. Чтобы гарантировать, что размер профиля не искажает результат, мы изолировали влияние хэштегов в дальнейшем анализе и статистически исключили размер. В этом анализе также есть достоверная корреляция: чем больше хэштегов, тем больше лайков. Действительно, это в равной степени относится и к маленьким, и к большим профилям.

Интересно, что использование более 30 хэштегов вовсе не целесообразно. Instagram, кажется, не игнорирует избыток хэштегов, а фактически наказывает его, при этом каждый дополнительный хэштег, кажется, стоит довольно много взаимодействия.

График показывает, что посты без хэштега вызывают больше взаимодействий, чем посты с одним хэштегом. Это может быть связано с тем, что посты, в тексте которых не было хэштегов, могли быть скрыты хэштегами в комментариях и, таким образом, на самом деле имеют хэштеги. Однако определить их количество невозможно, поэтому результат для нулевых хэштегов следует игнорировать.

Лайков недостаточно

Всегда ли нужно использовать 30 хэштегов? Определенно да, если вы стремитесь получить как можно больше лайков. Хэштеги — это приманка как для ботов, так и для реальных пользователей. Однако, если вы хотите оптимизировать свои посты не для лайков, а с точки зрения охвата, история немного отличается.

Во втором анализе 1,5 миллиона сообщений мы рассмотрели, какой охват на одного подписчика они получили, и связали это с количеством хэштегов. Эта связь также является статистически значимой и поддающейся обнаружению. Однако выводы не столь однозначны.

В то время как охват значительно увеличивается с использованием хэштегов, с более чем 24 хэштегами он снова снижается. Полиномиальное приближение дает оптимум 20 хэштегов. В отличие от лайков, максимизировать охват с помощью 30 хэштегов не кажется оптимальным. Однако в этот момент мы должны выделить небольшую хитрость представления, которую мы позволили себе на графике: ось Y начинается не с 0, а с 25% процентов. В результате различия между значениями кажутся гораздо большими. Разница между 20 и 30 хэштегами составляет всего два процентных пункта. Совсем иначе обстояло дело с первым анализом количества лайков на одного подписчика. Количество лайков на одного подписчика с 30 хэштегами было в 2,5 раза выше, чем у постов с одним хэштегом, что отражает большую разницу.

Заключение

Польза хэштегов поддается статистической проверке, но ее не следует переоценивать. Верить в то, что с помощью соответствующих хэштегов охват можно удвоить, — иллюзия. Тем не менее, дополнительные взаимодействия и охват весьма вероятны. Поэтому рекомендуется использовать намного больше хэштегов, чем это практикуется в настоящее время, и определенно больше, чем часто рекомендуемые 2-7 хэштегов.