Как оптимизировать тег заголовка? Правила написания и влияние на позиции в поисковой выдаче || Блог Megaindex.com

Title относится к блоку текстовой оптимизации сайта. Текстовая оптимизация страниц входит в перечень главных факторов ранжирования.

Как составить и оптимизировать заголовок страницы? Рассмотрим процесс по шагам.

Приведем правила написания и оптимизации заголовков.

Как тег title влияет на позиции?

Разберемся с темой далее.

Title в SEO

Выполнение комплекса действий по поисковой оптимизации следует проводить по этапам. На начальном этапе следует выполнить задачи по технической оптимизации сайта.

Рекомендованные материалы в MegaIndex на тему технической оптимизации по ссылке далее — Техническая оптимизация.

Затем сразу следует приступать к выполнению комплекса мер по сбору ключевых фраз и кластеризации семантического ядра. На данном этапе следует составить и оптимизировать значение заголовка страницы title.

Что такое title? Title — тег в HTML, который задает заголовок страницы сайта. Данный заголовок выводится в сниппете страницы в поисковой выдаче.

Пример для indexoid:

<title>Indexoid</title>

Title следует заполнять на страницах сайтах, которые открыты к индексации поисковой системой.

Начать следует с анализа текущей ситуации с заголовками на сайте.

1 — Анализ title на сайте

Как найти страницы сайта, на которых с тегом title есть проблемы?. Следует использовать специальные инструменты. Например, сервис от MegaIndex. Данный инструмент позволяет найти страницы на которых или тега title нет, или значение требует улучшений.

Ссылка на инструмент — MegaIndex Аудит.

Сервис бесплатный.

Пример отчета далее:

Есть и анализ h2:

Как исправить ситуацию с заголовками на сайте?

2 — Как создать title с учетом требований поисковой оптимизации? Правила написания

Как создать правильный тег title? Сначала следует провести анализ поисковой выдачи. Пошагово:

• Выгрузите title страниц лидеров поиска;
• Проанализируйте на предмет наличия маркетинговых трюков.

Затем следует провести следующий этап. Процесс по созданию заголовка title с учетом требования поисковой оптимизации выглядит так:

• Провести сбор ключевых фраз;
• Провести кластеризацию;
• Сформировать значение для title.

Шаг 1 — Сбор семантики

Как собрать ключевые фразы для страницы? Например, сделать выгрузку на ключевых фраз, по которым в поисковой выдаче выводятся страницы лидеров поиска. Такие ключевые фразы можно выгрузить из сервиса MegaIndex.

Краулер MegaIndex регулярно сканирует поисковую выдачу, собирает и обновляет списки ключевых фраз, по которым ранжируются сайты. Полученные данные доступны в сервисе «Видимость сайта».

Ссылка на сервис — Видимость сайта.

Пример отчета далее:

Шаг 2 — Кластеризация

Зачем проводить кластеризацию семантического ядра страницы сайта? Чтобы убедиться в том, что ключевые фразы следует размещать на одной странице.

В MegaIndex есть инструмент для сбора и кластеризации ключевых фраз.

Ссылка на инструмент — Подбор и кластеризация запросов.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему создания структуры сайта по ссылке далее — Как создать структуру сайта с учетом требований SEO? SILO структура сайта.

Шаг 3 — Правила написания

Правила написания заголовков страниц title:

• Содержит максимальное количество прямых вхождений ключевых фраз;
• Начинается с наиболее конкурентной или наиболее частотной ключевой фразы;
• Содержит главные слова из продвигаемых запросов;
• Если позволяет длина, содержит синонимы ключевых фраз;
• Если позволяет длина, содержит ключевые фразы из подсветки в поисковой выдаче;
• Если позволяет длина, содержит тематические слова;
• Для геозависимых ключевых фраз требуется вхождение топонима;
• Соответствует правилам языка;
• Соответствует типу страницы. Например, грамматическое число должно соответствовать типу страницы. Для страницы c товаром следует использовать единичное число. Для листинга следует использовать множественное число. Если на странице есть видео или калькулятор, такие слова следует прописать в теге title;
• Передает суть страницы.

Соответствие правилам языка проверяется алгоритмами поисковых систем.

Не рекомендуется разбивать заголовок на пассажи.

Оптимальная длина? Зачастую ориентиром является длина в 120 символов или 12 слов. На фактических ограничений нет. Есть страницы сайтов, на которых title состоят из тысячи слов. Санкций за такие заголовки нет. Но влияние ключевой фразы на ранжирование убывает по мере отдаления от начала заголовка. Поэтому название сайта следует размещать в конце названия, или не размещать.

Как удобнее работать с набором ключевых фраз? Правильным решением будет разбивка всех ключевых фраз на такие группы:

• Уникальные слова из главных ключевых фраз;
• Слова из подсветки в поисковой выдаче;
• Слова задающие тематику.

Что означает слова из подсветки в поисковой выдаче? Подразумевается набор фраз, которые подсвечиваются жирным в сниппетах при поиске по ключевым фразам.

Что означает слова задающие тематику? Подразумевается набор фраз, которые с высокой частотой встречаются в тегах title и h2 у лидеров поиска.

Имеет ли смысл размещать в заголовке emoji? Да. Title влияет на поведенческие факторы на выдаче. Поисковые системы не накладывают санкции за использование пиктограмм в заголовках.

Сколько title может быть на странице? Рекомендуется размещать один title на страницу. Наличию множества title является ошибкой, но не является причиной для пессимизации сайта поисковыми системами.

Размещать ли призыв к действую в title? Нет. Лишние фразы уменьшают вес ключевых фраз. Маркетинговый текст следует размещать в теге description.

При создании title часто встречаются ошибки. Например:

• Длина title по количеству слов превышает оптимальную длину. Сначала следует попасть в поисковую выдачу. Затем имеет смысл изменять title для улучшения поведенческих факторов;
• Содержит более двух повторений одного слова;
• Используется перечисление ключевых фраз длиной более четырех слов и более через запятую. Поисковый алгоритм определить такой title как спамный;
• Заголовок не соответствует контенту страницы. В таком случае ухудшаются поведенческие факторы.

Зачем исправлять ситуацию с title? Разберемся далее.

Влияние title на позиции сайта в выдаче

Значение тега title учитывается поисковыми системами при ранжировании страниц. Влияние происходит так:

• Значение учитывается в контексте пересечения текста заголовка с текстом страницы;
• Учитывается в текстовых факторах ранжирования поисковых систем;
• Учитывается в части влияния на кликабельность сниппета страницы на поисковой выдаче.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему анализа текста по ссылке — SEO анализ текста с применением алгоритмов, которые используют поисковые системы.

Различные исследования показывают, что значение тега title является значимым фактором ранжирование. Заголовок для текстового содержания страницы h2 является менее значимым фактором.

Значение title и h2 следует делать разными. Значение h2 описывает содержание текстовой части страницы. Title описывает весь контент страницы сайта.

Итак, значение заголовка учитывается в системе ранжирования как напрямую, так и через влияние на кликовые поведенческие факторы на поисковой выдаче.

Рекомендованный материал в блоге на тему поведенческих факторов в поисковой выдаче — Белые способы влияния на кликовые поведенческие факторы в поисковой выдаче.

Выводы

Title влияет на позиции сайта, так как учитывается поисковыми алгоритмами и влияет на поведенческие факторы.

Улучшение title влечет повышение позиций в поисковой выдаче.

Правильный заголовок страницы должен соответствовать таким критериям:

• Кликабельный. Имеет смысл проанализировать title лидеров поиска, чтобы выявить маркетинговые трюки;
• Начинается с прямого вхождения ключевой фразы;
• Ключевые слова равномерно распределены.

Больше критериев выше.

Является ли данный материал исчерпывающим? Какие методы на практике используется вы? Напишите в комментариях.

заполнение тега с точки зрения SEO

Для чего нужен тег title

Повторимся, title — это, по сути, заголовок страницы. Он прописывается внутри контейнера <head>…</head> следующим образом: <title>текст</title>.

Непосредственно на веб-странице тайтл не отображается. Его можно увидеть, только если подвести курсор к открытой вкладке браузера.

Title на вкладке браузера

Этот мета-тег выполняет сразу несколько функций:

1. Информирует о содержании страницы. Тег title позволяет получить представление о содержимом конкретной страницы. Когда пользователь открывает несколько сайтов, именно заголовки помогают ему находить среди свернутых вкладок те, которые он хочет просмотреть.
   
2. Служит заголовком страницы, сохраненной на ПК. Интернет-страницу можно сохранить на компьютере в формате файла. В качестве заголовка для этого файла браузер автоматически выбирает мета-тег title. Пользователю не нужно тратить время на выбор и ввод названия для сохраненной страницы.
   
3. Используется при добавлении ссылок в «Избранное»/«Закладки». В разделе «Избранное»/«Закладки» можно сохранить наиболее интересные страницы. Заголовок для каждой из них сформируется из соответствующего мета-тега title, что, опять же, избавит пользователя от лишних манипуляций с выбором и вводом названия закладки.
   
   Тег title при сохранении страницы в закладки
   

4. Выполняет функцию заголовка в сниппете. Сниппет — это информационный блок, сопровождающий результат поисковой выдачи.
   

В нем, в качестве основных элементов всегда выводятся: 

• ссылка на страницу;
• заголовок, почти всегда это и есть title, но в отдельных случаях поисковые системы берут заголовок не из него, об этом поговорим ниже;
• мета-описание, как правило это тег description.

Таким образом, текст тега title позволяет пользователю оценить содержимое страницы еще до того, как он кликнет по ссылке. Наличие ключевых запросов в заголовке сайта может повысить его релевантность для поисковиков. При этом важно, чтобы ключи, используемы в мета-тегах, соответствовали контенту страницы.

Пример отображения title в сниппете

Формирование заголовка сниппета не из title

Иногда поисковые системы отказываются от использования мета-тегов в сниппете. Это происходит в следующих случаях:

• Когда тег title не прописан в HTML-коде сайта;
• Когда длина заголовка превышает 60 символов;
• Когда текст тега не соответствует контенту страницы;
• Когда текст тега не соответствует тексту запроса.

В подобных ситуациях поисковики формируют заголовок сниппета из текста мета-тега h2. Иногда в качестве title используется часть текста со страницы, содержащая ключевой запрос либо его часть.

Следует отметить, что Яндекс более внимательно проверяет релевантность мета-тегов и чаще использует автоматически сгенерированный заголовок при наличии прописанного Title. Google в этом отношении более лоялен: если веб-мастер указал мета-тег, то поисковая система с высокой долей вероятности будет использовать в сниппете именно его.

Как правильно прописать title

Отметим наиболее важные моменты, на которые следует обратить внимание при создании мета-заголовка страницы.

Длина

Оптимальная длина — 50-70 символов с пробелами. Более длинный текст просто не отобразится в поисковой выдаче. Яндекс и Google учтут содержимое тега, но обрежут его при демонстрации результатов поиска. Поэтому прежде чем написать длинный заголовок, подумайте, что увидит пользователь, после того как поисковые системы «втиснут» его в свои рамки. Будет ли текст привлекательным для читателя? Останутся ли в нем необходимые ключевые запросы? 

Пример обрезки заголовков в Google

Самый важный запрос — в начале заголовка

Включите в текст мета-тега основной ключ. В идеале, его нужно использовать в прямой словоформе (если она не противоречит нормам русского языка). Остальные ключи добавляются по мере возможности. Поскольку поисковые системы могут обрезать текст, основной запрос вводится в самом начале мета-тега, чтобы он точно остался в заголовке страницы. Дополнительные ключи можно видоизменять и разбавлять другими словами. При этом они не должны повторяться и снижать читабельность текста.

Основной ключ ставим в начало

Заголовок должен быть грамотным

Прошли времена, когда мета-теги можно было составлять из бессвязного перечисления ключей. Сегодня ни поисковые системы, ни пользователи не любят такие тексты. Поэтому при составлении тайтла для страницы постарайтесь сделать его грамотным и приятным для чтения. По сути, это должен быть обычный заголовок, отображающий суть материала по ссылке и содержащий необходимые ключи.

В нем не должно быть ничего лишнего

Старайтесь меньше использовать в тексте тега знаки препинания — тире, запятые, двоеточия, восклицательные и вопросительные знаки, кавычки, математические символы. Несколько разных предложений можно разделить точкой. Хотя по мнению поисковиков, эти знаки препинания не портят качество заголовка.

Не добавляйте в текст тайтла эмодзи, символы Unicode и прочие элементы «для красоты». Удалите все лишнее — повторяющиеся слова, вводные конструкции, фразы, не несущие смысловой нагрузки. 

Заголовок страницы должен получиться информативным, лаконичным и, что особенно важным, привлекательным для потенциального посетителя.

Не забудьте про уникальность

Мета-тег title должен отличаться от заголовка h2 и прочего контента на странице. Он также должен быть уникальным относительно других текстов в интернете. Скопировать его на сайте конкурента — однозначно плохая идея. Поисковики негативно реагируют на подобные хитрости.

В заголовке страницы можно указать название компании, регион, наименование реализуемого товара. Однако вся эта информация должна идти в конце текста, после главного ключа.

Основные ошибки при заполнении title

Яндекс и Google не одобряют следующее:

• Использование в заголовках прилагательных в сравнительной и превосходной степени: «лучший», «самый выгодный», «более экономичный».
• Несоответствие мета-тега title контенту на странице. Например, в заголовке говорится о продаже смартфонов, а в самом тексте описываются разные модели гаджетов, но нет ни слова о том, где их можно купить.
• Указание бренда в начале заголовка. Такой подход используется только для тех компаний, которые пользуются большой известностью в оффлайне.
• Перечисление целого ряда городов в одном мета-теге.
• Выделение слов и фраз при помощи разного регистра букв.
• Использование терминов и сложных для восприятия конструкций.
• Сокращение тега до 2-3 слов. В столь коротком тексте будет всего один ключ, в то время как для успешного продвижения страницы их должно быть несколько.

Все эти ошибки могут привести к тому, что поисковики посчитают ваш заголовок нерелевантным и укажут в сниппете свой автоматически сгенерированный текст. Либо ваш сайт окажется на нижних позициях поисковой выдачи, как в примере ниже.

Неудачные или незаполненные теги title в выдаче

Генерация title для интернет-магазинов

Сайт интернет-магазина может состоять из сотен, а то и тысяч однотипных страниц. И у каждой из них должны быть прописаны мета-теги. Рассказываем, как сгенерировать title для всех разделов, подразделов и карточек товаров.

Для главной страницы

Заголовок главной страницы магазина формируется из следующих составляющих:

• Продукция;
• Город/область реализации;
• Основное преимущество;
• Название компании.

Примеры заголовков для главной страницы

Категории товаров

На страницах с категориями товаров всегда прописывается слово-призыв к действию. Кроме того, в title указывается название категории, город, бренд и преимущество.

Пример тайтлов для категорий товаров

Карточки товаров

В заголовке страницы, посвященной отдельному товару, важно указать не только его название, но и способ доставки и оплаты, детали использования, характеристики, регион продажи и преимущества магазина.

Мета-теги title для карточек товаров составляются по следующему шаблону: 

призыв к действию → товар → способ применения → характеристика → регион → способ доставки → способ оплаты → бренд

Очевидно, что уместить всю эту информацию в 60-75 символов не удастся. Поэтому SEO-специалисту необходимо выбрать именно те детали, которые наиболее важны с точки зрения потенциального покупателя, а все остальное написать в теге description.

Так, вы можете сделать акцент на цене (если товар продается со скидкой) либо упомянуть бесплатную доставку, либо указать на длительный гарантийный срок.

Примеры тайтлов для карточек товаров

Помните, что заголовки страниц должны быть уникальными относительно друг друга. Даже если в вашем интернет-магазине представлены товары, различающиеся только цветом, дизайном или поставщиком, мета-теги для их страниц должны быть разными. 

Заполнение мета-тегов title для SEO-продвижения интернет-магазина — долгая и трудоемкая работа. Чтобы упростить этот процесс, создайте по вышеописанному алгоритму шаблоны заголовков для разных страниц и просто вставляйте в них нужные слова. Можно использовать специальные сервисы — генераторы фраз, например, prodalet.ru.

Итак, мета-тег title имеет большое значение в SEO-продвижении сайта. Для его правильного составления необходимо учитывать основные запросы и структуру сайта, а также общие требования поисковых систем.

Универсальные инструменты для маркетолога

Мы рады что интересуетесь сервисами, которые мы создаем. По мере возможности, мы обновляем функционал и внедряем новые функции. 

На текущий момент вы можете использовать следующие сервисы:

Яндекс:

Парсинг тайтлов ТОП 10-50, генератор тайтлов
Парсинг URL сайтов из ТОП 10-50
Парсинг h2 из ТОП 10 Пакетная обработка тайтлов Сравнение тайтлов с конкурентами

Яндекс Метрика:

Выгрузка популярных страниц

Youtube:

Парсинг названий видео
Проверка длины заголовка видео

Сравнение каналов

Instagram:

Получение полного списка тегов
Получение тегов из поста
Проверить хештеги
Рейтинги ТОП 10-100-1000

---

Мы постоянно улучшаем и дополняем список инструментов. Для того чтобы увидеть полных список сервисов рекомендуем зарегистрироваться.

Посетители	Зарегистрированные
—	Доступ к разделу сравнения тайтлов
Анализ конкурентов ТОП 10	Анализ тайтлов конкурентов ТОП 10-50 +выбор языка и стран в Google
10 проверок в сутки с одного ip	Без ограничений
Пакетный парсинг тайтлов в Яндексе	Пакетный парсинг тайтлов в Яндексе с возможностью выгрузить в *. csv
—	Полный список слов из сниппета
—	Полный список слов из тега Н1
10 строк в блоке История	100 строк в блоке История
0₽.	0₽.

Зарегистрироваться

---

10 примеров запросов:

• аккумулятор
• дистанционное повышение квалификации
• приготовить вкусное второе блюдо новенькое
• бронекофе как приготовить пошагово
• Гастроэнтеролог
• Томат Де Барао черный
• Матрас SkySleep Etalon Medium S500
• Матрас SkySleep Etalon Medium S1000
• Матрас SkySleep Etalon Latex 3 S500
• Матрас SkySleep Etalon Latex 3 S1000

Зарегистрироваться и Попробовать  

Полезные статьи:

Title что это такое	Как прописать тайтл в WordPress	Как изменить тайтл в Битриксе

Обработано запросов в Google : 559
Обработано запросов в Yandex : 41948
Сохранено тайтлов: 42507

Создание хорошего заголовка страницы для SEO • Руководство Yoast по тегу заголовка SEO

Йост де Валк

Йост де Валк — основатель и директор по продуктам Yoast. Он интернет-предприниматель, который незадолго до основания Yoast инвестировал и консультировал несколько стартапов. Его основная специализация — разработка программного обеспечения с открытым исходным кодом и цифровой маркетинг.

Написание хороших заголовков страниц — важный навык для любого, кто занимается SEO. Почему? Потому что тег заголовка — это первое, что видит пользователь в результатах поиска, а также один из наиболее важных факторов, которые Google использует для определения темы страницы.Это делает заголовки важными для SEO, и в этой статье рассказывается как о том, почему вам нужны отличные заголовки страниц, так и о том, как их создавать.

Yoast SEO также проверяет, использовали ли вы свою ключевую фразу в заголовке SEO. Прочтите о том, как работает эта проверка, и как использовать ключевую фразу в заголовке.

Что такое заголовок страницы?

Начнем с основ. Если вы посмотрите на источник страницы (щелкните страницу правой кнопкой мыши, затем выберите «Просмотр источника страницы»), вы найдете заголовок в разделе заголовка.Выглядит это так:

Это тег заголовка HTML, который мы также называем заголовком страницы или заголовком SEO. Когда вы ищете что-то в поисковой системе, вы получаете список результатов, которые отображаются в виде фрагментов. SEO-заголовок является частью сниппета вместе, по крайней мере, с URL-адресом и метаописанием. Конечно, в некоторых расширенных результатах также отображаются рейтинги и другая дополнительная информация.

Поиск по Yoast SEO дает вам этот фрагмент с заголовком, набранным самым крупным шрифтом

Таким образом, первое, что видят люди, даже до того, как человек зайдут на ваш сайт, — это заголовок SEO.Для ясности: не следует путать SEO-заголовок с основным заголовком страницы. Главный заголовок — это то, что пользователи видят после того, как нажмут на заголовок SEO и получат на самой странице.

В браузерах с вкладками вы обычно также видите заголовок SEO на вкладке страницы, как показано на изображении ниже.

Заголовок страницы на вкладке браузера

Какова (SEO) цель заголовка страницы?

Цель вашего SEO-заголовка — заставить людей щелкнуть по нему, перейти на ваш сайт и прочитать ваш пост или купить ваш продукт. Если ваш заголовок недостаточно хорош, люди проигнорируют его и перейдут к другим результатам. Итак, есть две цели, которых должен достичь хороший титул:

1. он должен помочь вам ранжироваться по ключевому слову;
2. он должен заставить пользователя перейти на вашу страницу.

Google использует CTR (рейтинг кликов), когда решает, насколько вы релевантны определенному ключевому слову. Даже если вы изначально хорошо ранжируетесь, но никто не нажимает на ваш результат, ваш рейтинг со временем может ухудшиться.Обратное тоже верно. Сначала вы можете оказаться ниже в результатах поиска. Но если ваш заголовок заставит людей нажимать на него, Google заметит. Следовательно, со временем ваш рейтинг может улучшиться. Итак, в конечном итоге заголовок страницы имеет прямое влияние на ваш рейтинг.

Теперь, когда вы знаете о важности заголовков для SEO, вам будет приятно узнать, что Yoast SEO может помочь вам в их создании. В своем SEO-анализе плагин проверяет два важных аспекта SEO-заголовка: ширину вашего заголовка и то, используете ли вы свое ключевое слово.

Для страниц, которые полностью оптимизированы для SEO, вам необходим Yoast SEO Premium! Например, его расширенный анализ текста помогает вам писать естественно плавные тексты, а инструмент внутренних ссылок и фильтры содержимого упрощают поиск ваших сообщений. Кроме того, с менеджером перенаправления ошибки 404 ушли в прошлое, а предварительные просмотры в социальных сетях дают вам полный контроль над тем, как ваши сообщения отображаются в социальных сетях. Получите Yoast SEO Premium!

Что делает проверка ширины заголовка SEO в Yoast SEO?

Вы найдете эту оценку на вкладке SEO в мета-поле Yoast SEO.Если вы еще не написали заголовок, экзамен напомнит вам об этом. Кроме того, Yoast SEO проверяет ширину вашего заголовка. Если он будет слишком длинным или слишком коротким, вы получите предупреждение. Заголовок с оптимальной шириной дает вам зеленую отметку в анализе.

Вы можете найти проверку ширины заголовка SEO в SEO-анализе на боковой панели или в мета-поле

Как написать заголовок с оптимальной шириной для SEO

Ваш заголовок должен иметь правильную ширину, в противном случае его части могут быть обрезаны в результатах поиска.Внешний вид результата может отличаться в зависимости от используемого вами устройства. Вы можете проверить, как ваш SEO-заголовок будет выглядеть в результатах поиска в предварительном просмотре Google в Yoast SEO. Инструмент по умолчанию использует мобильную версию, но вы также можете переключиться на просмотр в настольной версии.

Вот результат для ПК:

Предварительный просмотр Google в Yoast SEO позволяет переключаться между результатами для мобильных устройств и компьютеров.

А вот мобильный результат для того же URL:

. Предварительный просмотр данной страницы на мобильных устройствах. Ширина

vs.длина

Вы заметили, что мы говорим о ширине, а не о длине? Это почему? Вместо того, чтобы использовать количество символов, Google имеет фиксированную ширину 600 пикселей для заголовков. Хотя теги заголовков могут быть длинными и Google не устанавливает ограничений на количество символов, которые вы можете использовать, существует ограничение на то, что отображается в результатах поиска. Если ваш заголовок шире 600 пикселей, Google обрежет его визуально. Ты этого не хочешь! Вы также должны не тратить впустую место, делая заголовок слишком коротким.Мало того, заголовок часто информирует другие подобные заголовку элементы, такие как og: title , который также имеет ограничения отображения .

К счастью, наш предварительный просмотр фрагмента может вам помочь! Зеленая линия под заголовком SEO становится красной, если заголовок слишком длинный или слишком короткий. Так что следите за этим и используйте отзывы, чтобы создавать отличные заголовки!

Модальное окно предварительного просмотра Yoast SEO Google в редакторе блоков WordPress

Что делает ключевая фраза в оценке заголовка в Yoast SEO?

Эта оценка также отображается на вкладке SEO в мета-поле Yoast SEO. Yoast SEO проверяет, использовали ли вы свою ключевую фразу в заголовке SEO вашего сообщения или страницы. Для достижения наилучших результатов вы должны попытаться добавить свою ключевую фразу в начале заголовка SEO. Проверка плагина для этого довольно строгая. Поскольку Google использует заголовок для определения темы вашей страницы, отсутствие ключевой фразы в заголовке может повредить вашему рейтингу. Кроме того, потенциальные посетители с гораздо большей вероятностью нажмут на результат поиска, который точно соответствует тому, что они искали.

Эта проверка позволяет выяснить, использовали ли вы ключевую фразу фокуса где-нибудь в заголовке

Как использовать ключевую фразу в заголовке SEO

Иногда, когда вы оптимизируете ключевое слово с высокой конкуренцией, каждый будет иметь ключевое слово в начале заголовка страницы.В этом случае вы можете попытаться немного выделить его, поставив одно или два слова перед ключевым словом focus, тем самым слегка «отступив» от вашего результата. В Yoast SEO, например, если вы начнете свой заголовок SEO с «the», «a», «who» или другого функционального слова, за которым следует ваша ключевая фраза, вы все равно получите зеленую отметку.

В других случаях, например, когда у вас очень длинная ключевая фраза, добавление ключевой фразы целиком в начале не имеет смысла. Если ваш SEO-заголовок выглядит странно с ключевой фразой в начале, попробуйте добавить как можно больше ключевой фразы в SEO-заголовок как можно раньше.

Хотите узнать все о том, как написать текст, который будет приятно читать и оптимизирован для поисковых систем? Наш курс SEO-копирайтинга может вам в этом помочь. Вы можете получить доступ к этому курсу и всем другим нашим курсам по SEO с помощью Yoast SEO Premium. Это также дает вам доступ к дополнительным функциям в плагине Yoast SEO.

Go Premium и

получают бесплатный доступ к нашим курсам SEO!

Узнайте, как писать отличный контент для SEO и разблокируйте множества функций с Yoast SEO Premium:

Стоит ли добавлять свой бренд в заголовок SEO?

Некоторое время некоторые оптимизаторы поисковых систем считали модным не включать название сайта в заголовок страницы. Идея заключалась в том, что значение имеет «плотность» заголовка, и название сайта здесь не поможет. Не делай этого. Заголовок вашей страницы должен содержать ваш бренд, желательно узнаваемым образом. Если люди ищут тему и видят ваш бренд несколько раз, даже если они не нажимают на нее в первый раз, они могут нажать, когда снова увидят вас на следующей странице результатов.

Если вы не укажете название своего сайта в теге title, вы также рискуете, что Google автоматически изменит название за вас.Как объяснялось в нашей статье о том, почему Google не показывает заголовок моей страницы, Google считает, что это тоже должно быть там. Если вы хотите узнать больше о брендинге, обязательно прочтите этот пост Мариеке: 5 советов по брендингу.

Оптимизация заголовков страниц после публикации

Некоторое время назад, просматривая наши данные Google Search Analytics для yoast.com, я заметил, что, хотя мы и занимаем хорошие позиции по [безопасности wordpress], мы не получали для этого большого трафика. Я оптимизировал заголовок страницы и мета-описание для нашей статьи о безопасности WordPress, и это увеличило трафик более чем на 30%.Мои изменения в заголовке были внесены примерно в то же время, что и обновление, что обозначено вертикальной линией на графике ниже:

Изменение было довольно простым. Вместо названия:

Безопасность WordPress • Yoast

Поменял на:

WordPress Security за несколько простых шагов! • Yoast

Как видите, это вовсе не обязательно улучшает рейтинг этой страницы. С точки зрения ключевых слов, заголовок не намного лучше, но его на более заманчиво, а привел к , что привело к гораздо большему количеству кликов, что, конечно, было желаемым результатом.

То, что может быть хорошим тегом заголовка для SEO, не обязательно будет хорошим заголовком для социальных сетей. В социальных сетях оптимизация ключевых слов менее важна, чем создание заголовка, который побуждает людей нажимать.

Для социальных сетей часто не нужно включать название бренда в заголовок. Это особенно актуально для Facebook и Twitter, если вы включите какую-либо форму брендинга в изображение публикации. Наши социальные превью в Yoast SEO Premium могут помочь вам в этом.

Если вы используете Yoast SEO, у вас может быть отдельный заголовок для Facebook, Twitter и Google.Просто введите заголовок Google в редакторе сниппетов Yoast SEO. Заголовки Facebook и Twitter можно ввести на вкладке социальных сетей в соответствующие поля. Если вы не введете конкретный заголовок Twitter, вместо этого Twitter будет использовать заголовок Facebook.

Вывод: Заголовки страниц — хорошо их составляйте!

В заключение, основная мысль этой статьи — побудить вас потратить немного больше времени на написание хороших заголовков страниц. Это действительно того стоит. Возможно, стоит вернуться и оптимизировать некоторые заголовки ваших страниц после публикации.Это особенно верно, если вы уже занимаетесь хорошим рейтингом, но не получаете много кликов.

В чем разница между заголовком h2 и заголовком SEO? • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

Писатели, как правило, вкладывают настоящие мысли в свои заголовки. Для онлайн-контента заголовки важны как для читателей, так и для поисковых систем. Это делает их вдвойне важными! Если вы используете WordPress и наш плагин Yoast SEO, вы вставляете заголовок поста в поле ввода заголовка поста. Ваш заголовок появится в виде заголовка h2 вверху вашего сообщения. Но Yoast SEO также предлагает возможность редактировать и улучшать ваш заголовок SEO отдельно. Это почему? Какая разница? А как его отредактировать? Я объясню в этом посте.

Два поля ввода

Для некоторых из вас это будет очевидно, но давайте посмотрим, где найти поля ввода для обоих заголовков. Поле ввода для заголовка сообщения — так же, как заголовок h2 — можно найти в верхней части страницы или в редакторе сообщений в WordPress.

Вы можете найти поле ввода для заголовка SEO в мета-поле Yoast SEO, которое появляется под полем ввода сообщения. Чтобы отредактировать этот заголовок, вам нужно нажать кнопку редактирования фрагмента.Откроется предварительный просмотр Google. Предварительный просмотр Google предлагает вам три поля ввода. Первое — это поле ввода для редактирования вашего SEO-заголовка. Надеюсь, под полем ввода вы увидите зеленую полосу. То есть, он будет зеленым, если этот заголовок хорошо оптимизирован. Если он оранжевый или красный, вам следует немного улучшить его. Как видите, в поле ввода показаны различные переменные (фиолетовым цветом), которые будут использоваться для создания окончательного заголовка, который будет отображаться в поисковых системах.

Цель заголовка сообщения и заголовка SEO

Важно понимать, что ваш SEO-заголовок не имеет той же цели, что и заголовок вашего сообщения или страницы (ваш заголовок h2).Название вашего сообщения предназначено для людей, которые уже находятся на вашем сайте. Он сообщает им, о чем ваш пост или страница. С другой стороны, ваш SEO-заголовок предназначен для людей, которые еще не на вашем сайте. Он будет показан людям в поисковых системах. Это будет заголовок вашего фрагмента в Google — поэтому он присутствует в предварительном просмотре фрагмента. Цель состоит в том, чтобы заставить людей щелкнуть фрагмент, перейти на ваш сайт и прочитать ваш пост или купить ваш продукт.

Что автоматически делает Yoast SEO?

Ничего не делая, Yoast SEO сгенерирует SEO-заголовок на основе заголовка вашего поста, заголовка h2.В этом заголовке также будет указано название вашего сайта. Если вы этого не сделаете (или наш плагин этого не сделает), Google сделает это за вас. Yoast SEO позаботится о том, чтобы ваш заголовок не был слишком длинным — вы получите уведомление, если оно будет слишком длинным. В Yoast мы используем небольшой маркер, чтобы отделить заголовок сообщения от имени сайта, но вы также можете использовать, например, тире.

В Yoast мы используем маркер, чтобы отделить заголовок от названия сайта.

Вы можете настроить способ создания вашего SEO-заголовка в разделе Search Appearance Yoast SEO.Если вы это сделаете, все заголовки ваших постов будут сгенерированы одинаково. Но, как описано выше, вы также можете редактировать этот заголовок отдельно для сообщения. В следующем абзаце мы объясним, в каких случаях вы хотите это сделать.

Стоит ли редактировать заголовок SEO?

Лично я никогда не редактирую SEO-заголовок отдельного поста. Я пишу пост и выбираю заголовок, который подходит людям, которые уже находятся на нашем сайте, а также людям, которые видят фрагмент в поисковых системах.Настройки для автоматического создания заголовков в нашей собственной установке Yoast SEO — конечно же, совершенно нормальные.

Если я хочу изменить свой заголовок, возможно, из-за того, что я забыл использовать ключевое слово focus в заголовке своего сообщения, я всегда меняю заголовок сообщения. Заголовок SEO изменится вместе с этим. Для таких сообщений это нормально. Однако, если вы продаете продукт, заголовок публикации или страницы может оказаться не лучшим вариантом. Возможно, вы хотели бы упомянуть цену продукта в заголовке SEO, но не в h2 вашей страницы.В этих случаях необходимо отредактировать этот заголовок.

Как редактировать SEO-заголовок?

Шаблон заголовка

Как описано выше, Yoast SEO автоматически генерирует для вас заголовки SEO. Для этого он использует переменные сниппета (выделены фиолетовым цветом). Вы можете адаптировать этот шаблон заголовка по своему вкусу в разделе «Внешний вид поиска» Yoast SEO. Перейдите на вкладку «Типы контента» и прокрутите до типа контента, для которого вы хотите изменить шаблон заголовка, например, для сообщений. Вы можете использовать значок плюса справа, чтобы выбрать, какие переменные вы хотите использовать:

Вы можете найти все о настройке этих переменных фрагмента в сообщении Эдвина.Обзор всех переменных фрагмента можно найти в нашей базе знаний.

Для отдельного поста

Если вы работаете над сообщением и хотите изменить заголовок SEO, вы можете просто щелкнуть его в мета-поле Yoast SEO под своим сообщением. Вы можете написать для него эксклюзивный текст, использовать определенные переменные фрагмента или их комбинацию. Например, если вы хотите просто изменить первую часть заголовка, но сохранить разделитель и название сайта, вы можете создать заголовок, например: «[настраиваемый заголовок сообщения] — Разделитель — Заголовок сайта».

Заключение

Ваш SEO-заголовок и заголовок вашего сообщения служат разным целям. Однако во многих случаях вы можете использовать заголовок своего сообщения в качестве основы для заголовка SEO. Yoast SEO создаст красивый заголовок на основе заголовка вашего сообщения. В некоторых случаях лучше настроить заголовок для SEO. Вы можете использовать переменные фрагмента, чтобы создать потрясающий заголовок, который будет отображаться в поисковых системах.

Подробнее: Создание хорошего заголовка страницы для SEO »

Богатые результаты качают результаты поиска • Yoast

Эдвин Тоонен

Эдвин — специалист по стратегическому контенту.Прежде чем присоединиться к Yoast, он провел годы, оттачивая свое мастерство в ведущем журнале по веб-дизайну Нидерландов.

Богатые результаты поиска повсюду. Много лет назад поисковые системы представляли результаты поиска без особых украшений. Сегодня результаты поиска выглядят совсем иначе, особенно на мобильных устройствах. Мы видим дополнительную информацию под ссылками, а также пару больших блоков богатого — часто визуального или ориентированного на действия — контента, в зависимости от того, что вы ищете. В этой статье мы кратко рассмотрим некоторые из различных результатов и их значение для SEO.

Прежде, чем мы погрузимся в : у нас есть отличные новости! Мы только что запустили учебный курс «Понимание структурированных данных» . В этом курсе мы подробно объясняем, что такое структурированные данные и как вы можете повысить свои шансы на получение собственных результатов. . Получите доступ к этому курсу, всем другим нашим курсам SEO и дополнительным функциям в Yoast SEO, перейдя на Premium :

Что такое богатые результаты?

Расширенные результаты — это особая разновидность результатов поиска, призванная выделяться и помогать пользователям выполнять свои задачи или быстрее получать ответ.Эти результаты варьируются от каруселей рецептов до законченных интерфейсов таких вещей, как задания и полеты. Поисковые системы расширяют количество тем, которые вызывают богатый результат.

Привет, меня зовут Rich Snippet! Участие в расширенном сниппете полезно, поскольку оно находится в так называемой нулевой позиции. Таким образом, они обязательно привлекут к себе много внимания. Поверьте, я привык привлекать внимание!

Я использую Yoast SEO для всех моих потребностей в схемах и структурированных данных.Мне нравится использовать блоки содержимого структурированных данных для создания потрясающего содержимого, которое помогает мне создавать расширенные сниппеты. Он почти такой же классный, как мой костюм!

Более подробный взгляд на богатые результаты

Во-первых, давайте посмотрим, что такое обычные результаты поиска, также известные как сниппеты. Фрагмент — это отдельный результат поиска с черными линиями текста под заголовком. Здесь вы прочитаете отрывок текста, представляющий результат поиска. Богатые результаты поиска — это результаты, которые выделяются из-за форматирования или расположения на экране. Расширенные результаты — это универсальный термин, который поисковые системы используют для описания частей результатов поиска, которые имеют выделенное представление.

Их очень много, и появляются новые. Поисковые системы ищут самый лучший и самый быстрый способ получить ответ пользователю. Например, если вы ищете продукт, вы получаете богатые результаты, ориентированные на продукт, такие как обзоры и наличие. А если вы ищете конкретный недавний фильм, вы видите, где он идет, и даже можете сразу же забронировать билеты.

Вот пример результатов поиска по конкретному продукту для настольных компьютеров в США, а именно, Fender American Professional Precision Bass. Там много чего происходит (изображение обрезано, щелкните изображение, чтобы увидеть всю энчиладу):

• Видеообзоры и обзоры
• Спонсируемая панель покупок для заказа в Интернете
• Редакционные обзоры
• Отзывы пользователей
• Расширенные фрагменты для списков продуктов в части обычного поиска
• Локальный пакет, показывающий, где вы можете купить его на месте
• Обзор похожих продуктов
• Похожие запросы

В настоящее время поиск продукта приводит к очень богатой презентации Пример расширенного описания продукта

Вездесущий на мобильном телефоне

Есть несколько других улучшений страниц результатов поиска.Например, особенно на мобильных устройствах вы найдете невероятное количество разнообразных результатов. Эти результаты предоставляют гораздо больше полезной информации прямо со страницы результатов поиска. Богатые результаты доступны практически для всех категорий, от фильмов — вы можете увидеть пример этого ниже — и рецептов до местных ресторанов и онлайн-курсов. Вы можете проверить результаты своих расширенных результатов в Google Search Console.

На мобильных устройствах происходит много всего. Вот — часть — подробных результатов по фильму «Паразит»

Избранные фрагменты и поля для ответов

Теперь есть также представленных фрагментов и полей ответов — последние покажут, когда сам Google знает ответ на вопрос, часто непосредственно из графа знаний. Эти поля будут отображаться вверху страницы, чтобы напрямую ответить на запрос. И последнее, но не менее важное: карта с графом знаний; это большой блок информации с правой стороны.

Рекомендуемый фрагмент для поискового запроса [что такое метаописание] Если спросить, кто наш генеральный директор, вы получите это поле для ответа.

Подробнее: подробные результаты, структурированные данные и схема: наглядное руководство, которое поможет вам понять »

Yoast SEO упрощает эту задачу

Наш плагин строит структурированный график данных для каждого сообщения или страницы на вашем сайте.График — это законченный фрагмент структурированных данных, который помогает поисковым системам понимать содержимое вашей страницы или публикации. Все, что вам нужно сделать, это выбрать тип контента, а наш плагин сделает все остальное. Прочтите все о структурированных данных в Yoast SEO!

Строительные блоки для богатых результатов

Чтобы повысить вероятность получения богатых результатов, вам необходимо добавить на свой сайт структурированные данные. Структурированные данные находятся в словаре под названием Schema.org и могут быть добавлены на вашу страницу разными способами.Во-первых, вы можете использовать классические форматы: микроданные и RDFa. Однако Google отдает предпочтение JSON-LD. Это формат JavaScript, позволяющий легко размечать структурированные данные таким образом, чтобы их могли читать как люди, так и машины. На Schema.org вы найдете удобное руководство по началу работы.

Наш плагин Yoast SEO использует JSON-LD для автоматического добавления большого количества структурированных данных о вашем сайте. Кроме того, он помечает статьи с практическими рекомендациями и часто задаваемые вопросы, среди прочего, с помощью блоков структурированных данных. Сшиваем все вместе в аккуратную графу .График — это взаимосвязанный обзор вашего сайта и того, как все его сущности — компания, авторы и т. Д. — связаны с ним. Прочтите нашу документацию по схеме, чтобы быстро освоиться.

Вот пример многофункционального результата для мобильных устройств, для которого Yoast SEO предоставляет код

. Для чего нужны расширенные результаты?

Помимо того, что поисковая система сообщает, что означают все части вашего сайта, основная цель получения расширенных результатов — информировать пользователя, выполняющего поиск. Богатый результат может побудить пользователя щелкнуть ссылку.Теперь пользователи могут напрямую судить по результатам поиска, является ли тот или иной результат тем, который они ищут.

Допустим, у вас есть компания по доставке цветов. Вы проделали большую работу, чтобы занять высокое место в поисковых системах по запросу [доставка цветов в Нидерланды]. Вы занимаетесь довольно хорошо, но у вашего конкурента есть расширенные описания, а у вас — нет. Он показывает свои отзывы прямо в результатах поиска, а его цветочный магазин оценивает 4,4 из 5 звезд. Его звезды просто естественно бросаются в глаза.С его высоким рейтингом он может привлечь больше кликов от пользователей только потому, что у него более «заслуживающий доверия» профиль. Вы знаете, что вам нужно делать.

Выглядит довольно надежно, правда?

Имеют ли богатые результаты преимущества для SEO?

Добавление структурированных данных напрямую не приводит к лучшему ранжированию. Иногда вы можете получить богатый результат, не имея на сайте каких-либо структурированных данных. Однако это делает вас более заметным в результатах поиска. Поисковые системы лучше понимают ваши страницы и, следовательно, могут дать вам лучшее представление.Это, в свою очередь, может привести к более целенаправленному трафику, дополнительным продажам, ссылкам и, в конце концов; лучшие результаты с вашего сайта.

Если ваши объявления принесут богатые результаты, поисковики заметят вас лучше, потому что вы выделяетесь из толпы. Это может привести к более высокому рейтингу кликов (CTR). В дополнение к этому, если ваши фрагменты действительно хороши, ваш показатель отказов может снизиться. Причина этого в том, что поисковики могут делать более точные выводы непосредственно по результатам. Если ваше объявление не на должном уровне, поисковики могут пропустить вас.Если это так, они знают, что ваше объявление должно обещать то, что написано. Все, что вам нужно сделать, это предоставить обещанный результат.

Имейте в виду, что поисковые системы должны определить, принесут ли ваши объявления богатые результаты. Нет никаких гарантий, что вы их получите.

Какие бывают типы?

Есть разные типы богатых результатов. Вот несколько ярких примеров. Вы можете увидеть некоторые из них в действии в галерее поиска Google.

Продукты

Разметка продуктов с помощью схемы.org / Product, и вы сможете получать расширенные результаты в результатах поиска. Ваш продукт может быть улучшен, например, с помощью рейтингов, цен и доступности. В этом посте мы объясняем, как вы можете улучшить списки продуктов в поисковых системах.

Обзоры и рейтинги

Дают ли покупатели оценку вашему продукту? Затем вы можете собрать их и пометить как рейтинги или обзоры с помощью Schema.org/Review. Таким образом поисковые системы распознают обзоры продуктов и могут отображать их в результатах поиска.Мы также написали пост об обзорах и рейтингах. Помните, отзывы должны присутствовать и быть видимыми для посетителей страницы. Кроме того, Google недавно ввел ограничение на количество самостоятельных обзоров. Это означает, что для организации и типа localBusiness самостоятельно собирать эти отзывы, чтобы они появлялись в результатах поиска, больше не разрешено.

Предприятия и организации

Ваш местный бизнес должен предоставлять поисковым системам правильные структурированные данные (Schema.org/LocalBusiness).Если вы воспользуетесь этими данными, поисковые системы воспользуются ими и могут выделить ваш бизнес в результатах. Если вы хотите отметить свой местный бизнес, вам следует прочитать статью о списках местных предприятий. У вас нет времени или знаний, чтобы добавить всю эту информацию самостоятельно? Наш плагин Local SEO может сделать это за вас.

Рецепты

Теперь вы можете видеть рецепты прямо в результатах поиска. Если вы ищете рецепт чизкейка, теперь вы можете найти его, не выходя из поисковой системы.Чтобы активировать это на своем кулинарном сайте, вам необходимо добавить данные Schema.org/Recipe.

События

Списки событий

существуют довольно давно, но недавно Google обновил и расширил списки. При правильной реализации клубы, заведения или другие общественные и культурные объекты могут отображать несколько предстоящих событий прямо в результатах поиска. Посетите Schema.org/Event.

Вакансий

Разметка вакансий с помощью схемы размещения вакансий может привести к включению в интерфейс вакансий Google.Это позволит выделить ваши вакансии в разделе «Вакансии Google».

курсов

Добавляя данные Schema.org/Course, вы можете выделить свой курс в результатах поиска. Среди прочего, вы можете показать описание, репетитора, цену и институт, который проводит курс. Вы можете найти несколько сайтов с примерами, включая разметку на W3.org.

Новое: часто задаваемые вопросы и инструкции

В настоящее время многое происходит, поскольку Google внедряет новые форматы расширенных результатов.Последние добавления в список — это часто задаваемые вопросы и инструкции. Вы можете легко создать контент для этих страниц с помощью блока контента FAQ и блока с инструкциями.

Как я могу их добавить?

Раньше было довольно сложно добавить данные, необходимые для получения богатых результатов, но времена изменились. Yoast SEO теперь вмешался, чтобы помочь вам добавить действительные структурированные данные путем автоматической генерации наиболее важных данных в фоновом режиме. Кроме того, вы можете определить для каждой страницы, о чем конкретно идет речь, с помощью вкладки «Схема».В дополнение к этому, мы построили нашу реализацию структурированных данных Schema, чтобы она была максимально расширяемой. Если вы или ваш разработчик создали собственные структурированные данные, их можно добавить на график. В нашей документации по интеграции схемы есть примеры того, как это сделать.

Тем не менее, вы всегда должны быть осторожны при добавлении структурированных данных для получения богатых результатов. Если вы разметите скрытый контент или не соблюдаете правила так или иначе, вы можете получить штраф.

Использование вкладки «Схема» в Yoast SEO может помочь вам точно настроить реализацию структурированных данных.

Мы предлагаем бесплатный курс «Структурированные данные» для начинающих и курс «Понимание структурных данных», которые помогут вам разобраться в концепциях и технологиях, лежащих в основе всего этого.Кроме того, у Google есть Codelab по структурированным данным, показывающим вам все, что нужно.

Продолжайте читать: Как получать отличные результаты в Google »

Заключение

Хотя добавление структурированных данных для получения подробных результатов напрямую не приводит к повышению рейтинга, оно приведет к лучшему пониманию вашего сайта как поисковыми системами, так и посетителями. Как и многое другое, связанное с SEO, вы по-прежнему находитесь в руках поисковых систем. Они определят, получит ли сайт богатые результаты или нет.

Но пусть это вас не остановит. Добавление структурированных данных на ваш сайт — это всегда хорошо, потому что вы делаете свой сайт более понятным для поисковых систем и тем самым повышаете вероятность того, что они представят ваш сайт наилучшим образом.

Читайте дальше: Структурированные данные с помощью Schema.org: полное руководство »

Как использовать заголовки на вашем сайте • Yoast

Джоно Алдерсон

Джоно — цифровой стратег, технолог по маркетингу и разработчик полного цикла.Он занимается техническим SEO, новыми технологиями и стратегией бренда.

Заголовки помогают пользователям и поисковым системам читать и понимать текст. Например, они действуют как указатели для читателей и помогают им понять, о чем публикация или страница. Заголовки также определяют, какие части вашего контента важны, и показывают, как они взаимосвязаны. Здесь мы дадим вам советы о том, как думать о заголовках и использовать их для улучшения своего контента.

Содержание

Вы получили красную или оранжевую отметку для распределения подзаголовков в Yoast SEO? Узнайте, как их лучше распространять. Или Yoast SEO дал вам отзыв о том, как вы используете свою ключевую фразу в подзаголовках? Узнайте, как это улучшить.

Зачем нужны заголовки?

Использовать заголовки для отображения структуры текста

Заголовки — это указатели, которые направляют читателя по статье. Следовательно, они должны указывать, о чем идет речь в разделе или абзаце.В противном случае люди не будут знать, чего ожидать.

Читателям нравится сканировать контент, чтобы понять, о чем идет речь, и решить, какие разделы текста они собираются прочитать. Заголовки помогают им в этом. Вашим читателям становится значительно труднее сканировать текст, если он не содержит заголовков. Еще хуже, когда вы добавляете длинные фрагменты текста после заголовка.

Для веб-копирования рекомендуется следить за тем, чтобы заголовки были информативными для читателя.Некоторым людям нравится дразнить свою аудиторию заголовками, пытаясь побудить их читать дальше. Хотя это может работать очень хорошо, легко ошибиться. Помните, что основное внимание в заголовках должно быть уделено содержанию, а основная цель должна заключаться в том, чтобы сделать текст более легким для чтения и понимания.

Также имейте в виду следующие две вещи: во-первых, абзац должен начинаться с основного предложения, которое вы будете развивать в остальной части абзаца. При реструктуризации текста для добавления заголовка убедитесь, что первое предложение вашего абзаца содержит основную информацию этого абзаца.Во-вторых, подумайте, как информация структурирована в ваших абзацах и какова связь между абзацами, и как подзаголовок может помочь облегчить усвоение этой информации.

Подробнее: Почему структура текста важна для SEO »

Используйте заголовки для улучшения доступности

Структура заголовка также важна для доступности. Особенно для людей, которые не умеют читать с экрана. Поскольку заголовки написаны в формате HTML, программа чтения с экрана может понять структуру статьи и прочитать ее вслух.

Читая или слушая заголовки в статье, люди с ослабленным зрением могут решить, читать статью или нет. Кроме того, программы чтения с экрана предлагают ярлыки для перехода от одного заголовка к другому, поэтому они также используются для навигации.

Не забывайте, что во многих случаях то, что хорошо для доступности, хорошо и для SEO!

Подробнее: 5 улучшений для облегчения доступа »

Используйте заголовки для улучшения SEO

Принято считать, что то, как вы используете заголовки , не оказывает особого влияния на вашего SEO.Небольшие изменения в отдельных заголовках, скорее всего, не улучшат вашу производительность. Однако существует косвенных преимуществ . Использование заголовков позволяет создавать тексты более высокого качества, которые также легче читать. Более качественный текст лучше для пользователей, а это лучше для вашего SEO.

Если посетители не могут быстро найти то, что они ищут, они, вероятно, покинут ваш сайт и будут искать другой ответ на свой вопрос. Вот почему структура текста и использование заголовков также влияют на SEO. Поисковые системы улавливают людей, уходящих с вашего сайта.Когда у вас высокий показатель отказов, поисковые системы могут сделать вывод, что ваша страница не дает поисковикам то, что они ищут. Следовательно, вы можете получить более низкие оценки.

В заголовках всегда нужно ставить пользователя на первое место. Используйте их, чтобы добавить структуру и указатели к вашему контенту, а также описать, о чем каждый раздел. Если ваши заголовки сообщают пользователям, о чем ваша статья, они также помогут Google понять ваше содержание.

Как эффективно использовать заголовки

Итак, как лучше всего использовать заголовки? Мы можем вам посоветовать две вещи: вы должны хорошо структурировать заголовки и использовать в них свою ключевую фразу.Yoast SEO может помочь вам в обоих случаях. В анализе читабельности он проверяет, как вы распределяете заголовки. И в ходе анализа SEO он проверяет, использовали ли вы свою ключевую фразу. Итак, давайте рассмотрим важность этих двух аспектов и посмотрим, как вы можете использовать Yoast SEO для написания отличных заголовков.

Структурирование заголовков

ПРИМЕЧАНИЕ. Существует два разных набора «правил», когда дело доходит до использования тегов заголовков HTML; «классический» подход (из стандарта HTML4) и «современный» подход (из стандарта HTML5).Мы собираемся сосредоточиться на классическом подходе, так как современный подход сопряжен с некоторыми проблемами юзабилити и SEO (подробнее об этом вы можете прочитать здесь).

Когда вы редактируете статью в WordPress, вы обычно видите разные «уровни» заголовков в текстовом редакторе — от «Заголовок 1» до «Заголовок 6». Обычно мы называем h2 основным заголовком. Назовем остальные уровни — подзаголовками или подзаголовками. Они упорядочены по размеру и важности. «Заголовок 2» важнее, чем «Заголовок 4».

Незаметно они преобразуются в тегов заголовков HTML ; от `

` до `

`. Ваша тема, вероятно, также использует эти HTML-теги в своих шаблонах.

Вот почему, когда мы говорим о том, как правильно структурировать заголовки и контент, мы говорим о тегах «h2», «h3» и т. Д. Мы имеем в виду базовый HTML-код.

Как структурировать заголовки

Ваш h2 — это не то же самое, что заголовок вашей страницы. Для получения дополнительной информации вы можете прочитать о разнице между и h2 и заголовком SEO.

Во-первых, вы можете использовать только один заголовок h2 на каждой странице. Заголовок h2 должен быть названием / заголовком страницы или сообщения. На этой странице это « Как использовать заголовки на вашем сайте ». Вы можете думать о своем h2, как о , названии книги. Например, на странице категории ваш h2 будет именем этой категории. Или на странице продукта это должно быть название продукта.

Затем, когда вы пишете свой контент, вы можете использовать подзаголовки h3 и h4 для введения различных разделов — например, раздел « Как улучшить распределение ваших заголовков », который вы сейчас читаете и который находится внутри «». Структурирование ваших рубрик ».Думайте о подзаголовках h3 как о главах книги. Эти отдельные разделы могут также использовать более конкретные заголовки (теги h4, затем теги h5 и т. Д.) Для введения подразделов.

Большая часть контента редко бывает «достаточно глубокой», чтобы использовать теги h5 и выше, если только вы не пишете на самом деле long или действительно технический контент.

Что делает проверка распределения подзаголовков в Yoast SEO?

Проверка распределения подзаголовков определяет, достаточно ли вы использовали подзаголовки в своем тексте.Большинство текстов, состоящих из более чем 300 слов, нуждаются в подзаголовках, чтобы читатели могли сканировать текст. Таким образом, эта проверка уведомит вас, если ваш текст превышает 300 слов и не содержит подзаголовков. Он также сообщит вам, если текстовый раздел, следующий за подзаголовком, слишком длинный, т. Е. Более 300 слов, и предложит вам добавить подзаголовки, чтобы улучшить читаемость этой части текста.

Как получить зеленую отметку для распределения подзаголовков

Итак, что делать, если вы получили оранжевую или красную отметку в плагине Yoast SEO для распределения подзаголовков? Ну, во-первых — и это совершенно очевидно — не забывайте использовать подзаголовки! Кроме того, вы должны попытаться создать подзаголовок для каждой отдельной темы в вашем тексте.Это может быть как для каждого абзаца, так и для пары абзацев, посвященных одной и той же теме.

Мы рекомендуем размещать заголовок над каждым длинным абзацем или над группой абзацев, которые образуют тематический блок. Текст, следующий за подзаголовком, обычно не должен быть длиннее 250–350 слов.

Go Premium и

получают бесплатный доступ к нашим курсам SEO!

Узнайте, как писать отличный контент для SEO и разблокируйте множества функций с Yoast SEO Premium:

Пример структуры заголовка

Допустим, у нас есть запись в блоге о балетках .Мы выбрали «балетки» в качестве ключевого слова и написали статью обо всех причинах, по которым нам нравятся балетки. Без заголовков есть риск, что в конечном итоге мы напишем на самом деле длинных бессвязных статей, которые трудно понять. Но если мы логически структурируем вещи с помощью заголовков, мы не только облегчаем чтение, но и помогаем сосредоточить внимание на письме.

Вот как может выглядеть структура этого сообщения:

• h2: Балетки — это круто
  • h3: Почему мы думаем, что балетки — это круто
    • h4: Они бывают не только розового цвета!
    • h4: Вы можете использовать их не только для танцев
    • h4: Они могут быть дешевле, чем вы думаете
  • h3: Где купить балетки?
    • h4: 10 лучших веб-сайтов с балетным оборудованием
    • h4: Наши любимые местные танцевальные магазины

Посмотрите, как мы создали логическую структуру, используя теги h3 для планирования разделов и теги h4 для освещения конкретных тем ? То же самое мы сделали и в том сообщении, которое вы читаете!

Это хороший пример того, как ваши заголовки должны быть структурированы в статье средней длины.Для более короткой статьи вам следует использовать меньше (или более общих, высокоуровневых) заголовков. Если вы хотите вдаваться в подробности, ничто не мешает вам использовать теги h5 для создания даже «низкоуровневого» раздела.

Добавление заголовков

Но подождите, а как добавить заголовки? Если вы используете WordPress, есть несколько способов сделать это:

Через редактор
Самый простой способ добавить заголовки — через редактор. Если вы уже используете новый редактор блоков Гутенберга, вы можете нажать кнопку + и выбрать «Заголовок».Затем вы можете выбрать заголовок, который хотите добавить.

Если вы все еще пользуетесь классическим редактором, это тоже несложно. Убедитесь, что вы находитесь на визуальной вкладке редактора, а затем выберите «Заголовок 1» или другой заголовок в раскрывающемся меню.

Использование HTML
Также можно добавлять заголовки с помощью HTML. В классическом редакторе вам нужно убедиться, что вы находитесь на вкладке текста (или непосредственно в коде), и использовать теги заголовков

,

,

и т. Д.чтобы указать каждый тип заголовка. Заканчивайте каждый заголовок закрывающим тегом, например

. Как это:

В редакторе блоков вы также можете переключаться между визуальным редактором или редактировать как HTML. Для этого нажмите на три вертикальные точки на панели инструментов блока. Затем выберите параметр «Редактировать как HTML». Как это:

Использование ключевой фразы в подзаголовках

Заголовки

дают вам прекрасную возможность использовать ключевое слово в фокусе (или его синонимы) на видном месте, чтобы было действительно ясно, о чем страница.Добавляя ключевую фразу в свои подзаголовки, вы подчеркиваете ее важность. Более того, если вы пытаетесь ранжироваться по ключевой фразе, вам придется об этом написать. Если ни один из ваших абзацев не затрагивает основную тему, вам, вероятно, будет сложно ранжироваться.

Тем не менее, как и с ключевыми фразами в целом, важно не переусердствовать. Добавьте ключевую фразу там, где она имеет смысл, и оставьте ее там, где ее нет.

Yoast SEO может помочь вам с ключевой фразой в оценке заголовков

После того, как вы вставите ключевую фразу в мета-поле Yoast SEO, ключевая фраза в оценке подзаголовков проверяет, достаточно ли вы ее использовали.В Yoast SEO вы получите зеленую отметку, если будете использовать ключевую фразу в 30–75% подзаголовков. Имейте в виду, что мы будем проверять только подзаголовки h3 и h4. Если у вас есть Yoast SEO Premium, плагин может даже проверять использование вами синонимов.

Как добавить ключевую фразу в подзаголовки

Добавите ли вы свою ключевую фразу в подзаголовок, зависит от абзаца (ов), с которым она связана. Каждый абзац в вашем тексте должен рассказывать читателю что-то о рассматриваемой теме.Кроме того, ваши подзаголовки — это не что иное, как очень краткое изложение того, что вы собираетесь сказать в одном или нескольких абзацах. Следовательно, всегда должна быть возможность добавить ключевую фразу в один или несколько подзаголовков. Если вы все еще не можете этого достичь, задайте себе пару вопросов о структуре вашей статьи.

1. Обсуждает ли мой текст тему, описанную в ключевой фразе? Если нет, следует ли выбрать другую ключевую фразу?
2. Точно ли описывают мои текущие подзаголовки то, что я под ними обсуждаю?
3. Какие абзацы наиболее тесно связаны с темой и ключевой фразой?
4. На какие вопросы эти параграфы отвечают по теме и ключевой фразе?

В большинстве случаев ответы на эти вопросы помогают добавить ключевую фразу к одному или нескольким подзаголовкам.Если вы не можете, вам, вероятно, стоит еще раз подумать над вопросом номер один. Если это не решит ваши проблемы, подумайте о том, чтобы научиться копирайтингу и структуре текста, чтобы получить более четкое представление о том, как устроена хорошая статья. Ваша ключевая фраза должна занимать центральное место в теме. Следовательно, вы сможете добавить его в пару подзаголовков.

Заголовки в темах WordPress

Большинство тем используют заголовки как часть своего HTML-кода, но некоторые не следуют рекомендациям.Почти все темы автоматически используют название вашей статьи в теге h2. Это полезно, потому что это означает, что вам не нужно повторять название сообщения внутри вашего контента.

К сожалению, некоторые темы используют теги неправильно — они используют теги в нелогичном порядке (например, h5, затем h3) или беспорядочно используют теги в боковых панелях, верхних и нижних колонтитулах. Это может вызвать проблемы с доступностью, поскольку порядок заголовков может не иметь смысла. Пользователи, поисковые системы и вспомогательные технологии обычно смотрят на всю страницу , а не только на область вашего контента.

Если у вас есть настраиваемая тема, вы можете исправить это, изменив свой HTML-код. Если вы используете стандартную тему, возможно, вам придется обратиться к разработчикам. В любом случае вы должны убедиться, что ваши заголовки имеют смысл для каждого типа шаблона!

Проверьте заголовки вашего блога

Правильное использование заголовков полезно для ваших пользователей. Это увеличивает шансы того, что люди действительно прочтут вашу статью, улучшает доступность и может даже внести свой вклад в SEO.Так что добавьте их в свою копию — просто убедитесь, что вы правильно их используете!

В верхнем левом углу экрана редактирования контента в редакторе блоков WordPress есть удобная кнопка, которая показывает контур страницы, которую вы редактируете. Если вы хорошо структурировали свой контент, он должен выглядеть примерно так!

Если вы все еще используете классический редактор на своем веб-сайте WordPress, вы можете протестировать опубликованную статью с помощью W3 Validator.

Подробнее: WordPress SEO: полное руководство по повышению рейтинга вашего сайта на WordPress »

Теги заголовков SEO: передовые методы и примеры

Ознакомьтесь с тегами заголовков и передовыми методами, чтобы убедиться, что они оптимизированы как для поисковых роботов, так и для читателей.

Заголовки в SEO похожи на название вашей книги по демографическим характеристикам двух ваших самых важных читателей; люди и роботы.

Люди должны знать, что они могут ожидать найти на вашей странице, когда они перейдут по ссылке. Роботы (сканеры) определяют приоритет вашей страницы и ее содержимого с помощью множества факторов, одним из очень важных сигналов ранжирования SEO является тег заголовка.

Давайте взглянем на теги заголовков и рекомендации, чтобы убедиться, что они оптимизированы как для поисковых роботов, так и для читателей.

Что такое теги заголовка?

Теги

Эти заголовки могут появляться в:

• Результаты поиска
• сообщений в социальных сетях
• Развернутые сообщения чата
• Вкладки браузера

Почему важны теги заголовков?

Теги заголовков важны, потому что они позволяют читателям узнать, какая информация будет присутствовать, когда пользователь нажимает на страницу.

Они важны для поисковых систем по той же причине, за исключением того, что они также служат для определения релевантности веб-страницы в результате поискового запроса.

Если Google не нравится ваш тег заголовка, они могут изменить его, чтобы он больше соответствовал их / пользовательским потребностям. Если это произойдет, можете поспорить, что это, скорее всего, вам не по вкусу.

Элементы тега

.

Теги заголовков отличаются от тегов заголовков.

Тег заголовка (идентифицируется строкой HTML-кода «h2») — это заголовок, который отображается в верхней части веб-страницы. В WordPress теги заголовков добавляются в раздел заголовка нового сообщения или страницы.

Тег заголовка (идентифицируется строкой HTML-кода «заголовок») может отличаться от тега заголовка на странице или совпадать с ним, и он не отображается на странице содержания.Вместо этого он представлен в других местах, которые работают для описания контента для поисковых систем и обеспечения предварительного просмотра контента для читателей. Продолжайте читать, чтобы узнать, где находятся теги заголовков.

Теги заголовков отличаются от тегов заголовков. Ты знаешь разницу? Нажмите, чтобы твитнуть

Где появляется тег заголовка?

Вот три примера заголовков страниц SEO, которые показывают, где появляются теги заголовков.

1. Страницы результатов поисковой системы

Тег заголовка — это заголовок, который отображается во фрагменте страницы результатов поисковой системы (SERP) вместе с URL-адресом страницы и метаописанием.

2. Фрагменты социальных сетей

Когда ссылка публикуется в социальных сетях, она заполняет фрагмент, который показывает тег заголовка страницы, избранное изображение, URL-адрес и мета-описание.

3. Вкладки веб-браузера

Веб-браузер показывает тег заголовка на вкладке страницы, чтобы помочь пользователям вернуться к ней, если у них открыто несколько вкладок.

Почему важен тег заголовка?

Заголовок страницы SEO и добавление уникальных мета-заголовков на каждую страницу веб-сайта важно по двум причинам.

• Помогает поисковым системам понимать и оценивать страницу. Добавление тегов заголовков — лучший способ SEO. Когда тег заголовка оптимизирован для целевого ключевого слова, он с большей вероятностью привлечет поисковые системы и улучшит видимость страницы в поисковой выдаче.
• Это увеличивает CTR и привлекает больше пользователей к вашему контенту. Когда тег заголовка оптимизирован для привлечения внимания читателей, у пользователей социальных сетей больше шансов щелкнуть фрагмент и привлечь трафик на страницу.

Как использовать заголовок страницы SEO

Теперь, когда вы понимаете ценность использования SEO-заголовков страниц, давайте посмотрим, как можно улучшить свои мета-заголовки. Каждый контрольный список SEO должен включать следующие задачи по оптимизации заголовка.

• Ограничьте длину тега заголовка 60 символами.
• Используйте целевое ключевое слово в начале заголовка.
• Создайте уникальный тег заголовка для каждой страницы вашего сайта.
• Используйте передовой опыт для написания заголовков, привлекающих внимание.
• Скажите читателю, почему они должны щелкнуть. Расскажите о ценности и преимуществах.
• Помните, что этот экземпляр предназначен для читателей, а не только для поисковых систем.
• Установите такой инструмент, как Yoast SEO, чтобы упростить добавление уникальных тегов заголовков на свои страницы.
• Если у вас есть узнаваемая торговая марка, подумайте о том, чтобы использовать ее после фразы заголовка (например: Заголовок страницы | Торговая марка).

Как полностью оптимизировать поисковые и социальные фрагменты

Тег заголовка — это всего лишь часть более крупной стратегии SEO с использованием метатега, которая улучшает внешний вид страницы в поиске или социальных сетях.

Чтобы получить максимальную отдачу от заголовка страницы при поисковой оптимизации, оптимизируйте также мета-описание и URL-адрес страницы. Поскольку все три элемента отображаются в результатах поиска и сниппетах социальных сетей, это дает вам дополнительную возможность для привлечения пользователей и увеличения посещаемости веб-сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от заголовка страницы при поисковой оптимизации, оптимизируйте также мета-описание и URL-адрес страницы. Нажмите, чтобы твитнуть

Напишите оптимизированное мета-описание для SEO.

• Используйте целевое ключевое слово в начале анонса.
• Введите от 135 до 160 символов.
• Не повторяйте одно и то же метаописание для нескольких страниц.
• Включите призыв к действию.
• Включите ценностное предложение.

Создайте оптимизированный URL-адрес, оптимизированный для SEO.

• Используйте целевое ключевое слово.
• Относится к заголовку страницы.
• Не используйте специальные символы или цифры.
• Удалить стоп-слова и фразы.
• Сделайте это кратким, чистым и лаконичным.

Как проверить и улучшить заголовок страницы SEO

После оптимизации метатега и заголовка страницы для SEO проверьте свою работу, чтобы убедиться, что вы не допустили ошибок и не упустили возможности оптимизации.

Введите URL своей страницы в встроенную SEO Checker Alexa, чтобы просканировать вашу страницу на предмет правильной оптимизации ключевых слов, внешнего вида в поисковой выдаче и т. Д. Используйте этот инструмент, чтобы проверить на странице SEO для каждого фрагмента контента, чтобы убедиться, что он полностью оптимизирован для поиска.

Чтобы получить еще больше советов по SEO на странице, прочтите: Контрольный список для SEO на странице: оптимизируйте каждую страницу на вашем сайте

Оптимизируйте заголовок страницы при помощи SEO с помощью Alexa

Теперь вы знаете, что такое SEO для заголовка страницы и как его можно использовать для повышения узнаваемости вашего бренда в поиске, повышения CTR и привлечения большего числа читателей к вашему контенту.

Начните оптимизацию своих страниц и подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa, чтобы использовать встроенную SEO Checker для проверки своей работы и получить доступ к инструментам исследования ключевых слов, которые помогут вам найти лучшие ключевые слова для вашего контента.

Как писать мета-теги заголовков для SEO (с хорошими и плохими примерами)

Что такое тег заголовка? Как написать? Почему важны теги заголовков? Действительно ли они помогают с поисковой оптимизацией? Могу я увидеть хорошие и плохие примеры?

Следуя нашему руководству по блокировке «22 основы SEO для оптимизации вашего сайта», я подумал, что последую советам по тегам заголовков и отвечу на все вышеперечисленные вопросы.

Если вам просто нужно краткое руководство по оптимизации тегов заголовков, щелкните здесь, чтобы перейти к разделу контрольного списка.

Для остальных, сначала давайте поговорим о метатегах в целом:

Что такое мета-теги

Как Кристина Шачингер описала в нашем предыдущем руководстве по тегам еще в 2012 году, метатеги — это элементы HTML, которые предоставляют информацию о веб-странице для поисковых систем и посетителей веб-сайтов.

Эти элементы должны быть размещены как теги в разделе документа HTML.Этими элементами являются:

• Тег заголовка
• Мета-описание

Мы обсудили, как писать метаописания в отдельном сообщении, так что сейчас давайте обсудим теги заголовков, наиболее важные мета-теги на вашем сайте.

Что такое тег заголовка?

Теги заголовка используются для того, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем та или иная страница вашего сайта, наиболее кратким и точным из возможных способов.

Затем этот заголовок будет отображаться в различных местах в Интернете, включая вкладку в вашем веб-браузере:

Заголовок также, вероятно, будет использоваться в качестве якорного текста при публикации на других веб-сайтах и ​​каналах социальных сетей.

И, что наиболее важно, ваш тег заголовка будет отображаться как большая синяя ссылка в результатах поиска:

Где мне добавить тег заголовка?

Вы можете добавить тег заголовка в раздел HTML-кода вашего сайта. Должно получиться примерно так:

Однако в большинстве систем управления контентом (CMS), включая WordPress, вы можете добавить тег заголовка в общих настройках:

Или, если вы используете плагин SEO, такой как Yoast, вы можете добавить тег заголовка в раздел «SEO заголовок», и вы можете предварительно просмотреть пример того, как он будет выглядеть на страницах результатов поисковых систем (SERP):

При написании статьи раздел, в котором вы пишете заголовок, автоматически формирует тег заголовка.

Если ваш тег заголовка автоматически генерируется из заголовка, вы должны попытаться переопределить это, используя либо подключаемый модуль (например, упомянутый выше), либо сам HTML. Заголовок (также известный как тег

) — это еще одна возможность сообщить Google о содержании вашей страницы, используя немного другую строку ключевого слова, так что вы также можете воспользоваться этим.

Почему важны теги заголовков?

Тег заголовка — это самый смелый и очевидный элемент в результатах поиска и, следовательно, основная часть процесса принятия решения о том, будет ли поисковик нажимать на ваш результат или нет.

Используются ли теги заголовков как сигнал ранжирования?

Согласно Moz, теги заголовков «долгое время считались одним из самых важных элементов SEO на странице». И чем ближе к началу тега заголовка находится любое заданное ключевое слово, тем выше вероятность его ранжирования по запросу на основе этого ключевого слова.

Как написать отличный заголовок

С точки зрения SEO, тег заголовка должен содержать все ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. И, как я только что сказал выше, самое важное ключевое слово должно быть в начале, за ним следует второе по важности, а затем, наконец, название вашего бренда.

Moz предоставляет эту удобную ссылку:

Первичное ключевое слово — Вторичное ключевое слово | Бренд

Однако вы должны помнить одну вещь: пишите теги заголовков для людей.

Хотя они должны быть в определенной степени отформатированы для поисковых систем, очень важно, чтобы тег был понятен людям и читался как разборчивое предложение.

Контрольный список тегов заголовков

Кристина Шачингер написала идеальный контрольный список того, как писать оптимизированные теги заголовков в своем исходном посте, поэтому я копирую его для вас здесь с небольшими обновлениями:

• Длина: Длина тегов заголовков должна составлять 50–60 символов, включая пробелы.
• Размещение ключевого слова: Ваши самые важные ключевые слова должны быть первыми в вашем теге заголовка, а наименее важные слова — последними.
• Фирменное наименование: Если название вашей компании не является частью важных ключевых фраз, поместите его в конце тега заголовка.
• Не дублировать теги заголовков: Они должны быть написаны по-разному для каждой страницы. Не копируйте теги заголовков массово, это отрицательно скажется на вашей видимости в поисковой сети.
• Сделайте его релевантным: Теги заголовка должны точно описывать содержимое на странице.
• Не используйте теги заголовков «ключевые слова»: это плохо написанные теги заголовков, которые пытаются ранжироваться по всему или повторять слово снова и снова. Наполнение ключевыми словами — это худшее нарушение, когда дело касается тегов заголовков, и вы будете за это наказаны.
• Сделайте свой заголовок (тег

  ) отличным от тега заголовка:

  Это еще одна возможность изменить формулировку ключевых слов на вашей странице и повысить ее шансы на появление при различных поисковых запросах.

Может ли Google переопределить тег заголовка?

Иногда да.Иногда, если Google не нравится ваш тег заголовка, он перепишет его для результатов своей поисковой системы, извлекая информацию из вашего метаописания и содержимого страницы. Скорее всего, он будет не так хорош, как созданный вами, поэтому вы должны убедиться, что ваш собственный тег заголовка является полностью релевантным, описательным, богатым на ключевые слова, но удобочитаемым и подходящей длины.

Хорошие примеры тегов заголовков

Вот несколько примеров, которые соответствуют приведенным выше правилам в нашем контрольном списке и поэтому выглядят более привлекательными в поисковой выдаче.

«Лучшие гамбургеры в Лондоне»

Esquire имеет все три ключевых слова в самом начале тега title, затем следует соблазнительно привлекательный заголовок (всем нравится список) и ловко использует «булочки», чтобы избежать повторений и сохранить ограничение на количество символов около 60.

«кроссовки nike»

Ключевые слова находятся впереди, название бренда — в конце, а Schuh разделяет ключевые фразы вертикальными линиями | Раньше это было необходимостью при написании тегов заголовков, так как рекомендовали держаться подальше от других знаков препинания.Хотя это уже не так, каналы по-прежнему отлично смотрятся на странице и являются четким разделителем.

«Обзор бассейна в форме луны с радиоголовым»

Pitchfork не допустил ошибки, которую совершают мой и другие веб-сайты с обзорами, помещая «обзор» в начало. Пользователи не начинают свои поисковые запросы со слова «обзор», они начинают с исполнителя.

Плохие примеры тегов заголовков

И, наконец, используя те же условия поиска, что и выше, вот несколько плохих примеров тегов заголовков:

«Лучшие гамбургеры в Лондоне»

Это похоронено далеко внизу на четвертой странице поисковой выдачи Google.Легко понять почему. Название бренда и наиболее важные ключевые слова противоположны тому, где они должны быть. В самом заголовке также отсутствует какое-либо описание или что-то неопределенно убедительное, чтобы заставить меня щелкнуть.

«кроссовки nike»

Ключевого слова нигде не видно. На самом деле он, вероятно, находится в конце тега заголовка, но из-за того, что он такой длинный, Google вырезал его. Также обратите внимание на заведомо непоследовательное использование заглавных букв, из-за которого ссылка выглядит действительно спамерской.

«Обзор бассейна в форме луны с радиоголовым»

Хотя Mashable заслуживает похвалы за попытку использования другого подхода к заголовку, стоп-слова в начале тега заголовка выталкивают важные ключевые слова в середину, и этот результат остается на четвертой странице Google. Заголовок отличный, но тег заголовка идентичен, поэтому, возможно, все, что нужно для формулировки тега заголовка, — это небольшая перестановка.