Содержание

Чем SMM отличается от SEO: в чем разница и что лучше

Содержание:

Что такое SEO и SMM

Решив продвигать своё собственное дело в интернете, мы неизбежно озадачиваемся вопросом: что лучше — SEO или SMM. Обращаясь за помощью к специалистам, каждый из которых занимается конкретным видом раскрутки, мы получаем внушительный список его преимуществ, но не ответ на основной вопрос. Мы предлагаем разобраться, что же лучше выбрать на старте и какой способ продвижения является наиболее эффективным и прибыльным.


Прежде, чем сравнивать эффективность методов и выбирать лучший, хорошо бы четко понимать, что такое SEO и SMM продвижение. Конечно, скорее всего постоянные посетители нашего сайта прекрасно понимают, о чём речь. Но всё же напомним, просто чтобы понимать, что мы говорим об одном и том же.


SEO-продвижение подразумевает меры, направленные на рост позиций в поисковой выдаче. Иными словами, SEO — это комплекс действий по внешней и внутренней оптимизации сайта, характер и качество которых влияет на ранжирование сайтов поисковыми системами. 

SMM — система маркетинга и продвижения в социальных сетях.

Таким образом, в обоих случаях мы имеем дело с продвижением. Главное, чем SMM отличается от SEO — это объект, на который оно направлено. SEO-специалисты продвигают сайты в поисковых системах, а SMM-специалисты занимаются продвижением страниц и сообществ в социальных сетях. Разница между SEO и SMM также определяется целью. Так, продвижение в поисковых системах нацелено на привлечение посетителей и повышение количества целевых действий (покупки, подписки и т. д.). SMM помогает повысить узнаваемость бренда и формирует лояльное отношение со стороны подписчиков.


Разобравшись с понятиями, переходим непосредственно к сравнению способов продвижения в интернете и выбору стратегии развития.

SEO и SMM: в чём разница и что лучше для старта кампании

На самом деле сложно сравнивать несравнимое. В идеале только грамотное комплексное продвижение бренда, продукции или компании и в поисковых системах, и в социальных сетях помогает достичь наилучших результатов. Кроме того, мы с вами знаем, как серьёзно социальные сети влияют на SEO продвижение и рост позиций в поисковой выдаче. Но наша задача сегодня — определить, какую стратегию стоит выбрать на старте деятельности, когда дефицит финансов, времени и кадров является обычным делом.

  1. Отличия SEO и SMM по скорости «прокачки»
    Один из самых важных показателей для начала деятельности. От того, насколько быстро будет достигнут желаемый результат, часто зависит, будет ли проект существовать или свернется из-за длительного ожидания прибыли.

    SEO-продвижение — процесс достаточно небыстрый

    . Даже если в первый день удастся осуществить все возможные меры для раскрутки (что само по себе кажется утопичным), на проверку и индексацию поисковыми системами может уйти несколько дней или даже недель. Кроме того, на рост позиций сайта влияет не только внутренняя оптимизация и качество контента, а еще и ряд других показателей, например: внешние ссылки и поведенческие факторы. Очевидно, что за один день трафик навряд ли достигнет высоких показателей, а быстрое наращивание ссылочное массы может повлечь негативные последствия. 

    SMM-продвижение при грамотных действиях специалиста позволяет достичь желаемого уже через пару недель. Во-первых, в социальных сетях каждую секунду с информацией знакомится большое количество пользователей, которые более открыты и подготовлены к появлению разных предложений в ленте, и им даже не нужно что-то искать для этого. Во-вторых, созданный пост появляется на стене сразу после нажатия на кнопку «Опубликовать»‎, а, значит, уже через секунду его могут увидеть множество пользователей, часть из которых обязательно заинтересуется вашим предложением.

     

  2. Разница в финансовых затратах на SEO и SMM
    Еще одна проблема, которая особо остро стоит перед начинающим бизнесменом, — нужны максимальные возможности при минимальных затратах. Если бюджет очень сильно ограничен, на первых порах лучше выбрать SMM-продвижение. Как видно из нашей статьи, посвященной созданию бизнес-страницы на Facebook, делается это достаточно просто и быстро. Для старта достаточно создать аккаунт, подготовить интересное предложение, несколько полезных постов и начать публиковать их на собственной странице или в тематических сообществах. В SMM финансовые вложения потребуются для подготовки контента, размещения платных постов, таргетинга и услуг таргетолога.

    Для того, чтобы заняться SEO-продвижением для начала необходимо создать сайт: оплатить домен, хостинг, услуги программиста, дизайнера, копирайтера и т.д. Это, конечно, требует финансовых вложений, но после они сполна окупятся.

    Вы также можете нанять seo-специалиста на фрилансе или в компании, но его услуги обходятся очень дорого, да и не всегда внештатный сотрудник может полностью погрузиться в вашу тематику. Поэтому рекомендуем пройти обучение по SEO продвижению, чтобы либо самостоятельно внедрять полученные знания на своем сайте, либо контролировать работу подрядчика. 

    Помимо этого, могут потребоваться дополнительные расходы, например, на покупку внешних ссылок. 
     

  3. Как отличается время на SEO и SMM продвижение после запуска проекта

    Создав и доведя до ума сайт или страницу в социальных сетях, необходимо как минимум поддерживать достигнутый результат, а в идеале — развивать освоенный канал выхода на целевую аудиторию. И вот тут относительно временного фактора SMM и SEO меняются местами.

    Чтобы подписчики в социальных сетях не заскучали и обеспечивали постоянный приток новых пользователей и активности, владельцу страницы нужно регулярно уделять достаточно много времени на публикацию интересных статей, организацию игр, проведение акций и т. д. Если пользователи не будут получать быструю обратную связь, они больше к вам не обратятся. В среднем на поддержание здоровой жизнедеятельности раскрученной группы в социальной сети необходимо 2-3 часа ежедневно.

    Один раз проведя полноценную работу по SEO оптимизации сайта, вам потребуется всего несколько часов в неделю, чтобы проверять, всё ли работает как надо, анализировать результаты использования маркетинговых инструментов, вносить коррективы и совершать дополнительные действия для поддержания и развития эффекта. Услуги дизайнера и программиста будут требоваться редко, от случая к случаю, поэтому на этом этапе можно договориться об оплате за фактически выполненную работу. Зато возникнет регулярная необходимость в услугах копирайтера и контент-менеджера. В любом случае, хлопот с раскрученным сайтом обычно гораздо меньше, чем с бизнес-страницей или группой в социальных сетях, SMM продвижение которых требует максимального присутствия.

     

  4. Универсальность 
    То, чем SEO однозначно лучше SMM, — его практически абсолютная универсальность. Каким бы бизнесом вы не занимались и какой бы продукт не продвигали в массы, для него всегда можно создать сайт, а, значит, выбрать SEO-продвижение будет актуальным для развития. 

    В социальных сетях эффективно раскручивать можно далеко не все товары и услуги. Такая ограниченность связана с тем, что социальные медиа изначально были созданы для общения между людьми, объединенными общими идеями, интересами, местом пребывания и другими факторами, благодаря которым они находят точки соприкосновения. Социалки подходят в первую очередь для общения и развлечения. Вместе с тем можно дополнить свой бизнес-сайт страницей, на которой будет публиковаться полезный и интересный контент, популяризируя не сам бизнес, а бренд или конкретное лицо в компании.

Подводим итоги

На самом деле выбор стратегии продвижения в интернете на заре основания бизнеса основывается на том, каких целей и за какой срок вы хотите достичь. Также важно учитывать характер продукта и особенности рынка, на котором действует компания. 


Ещё раз хочется подчеркнуть, что наилучших результатов можно достичь, комбинируя SEO и SMM. Они отлично дополняют друг друга, приводя посетителей сайта в группу, где можно подписаться, оставлять комментарии и делиться информацией с друзьями, а также направляя подписчиков после изучения полезного поста на страницу сайта для оформления заказа.


А что вы выбрали для старта вашего бизнеса — SEO или SMM — и насколько довольны результатом?

SMM продвижение или SEO?

И SEO, и продвижение в социальных сетях — важные каналы продаж. Нужно ли выбирать между ними?

Выдано в печать 2017-04-24

И поисковое продвижение (SEO), и продвижение в социальных сетях (SMM) — важные каналы продаж. Нужно ли выбирать между ними? В чем отличия этих способов рекламы?

Отличия и сходство SMM и SEO

  • Конкуренция
  • Скорость
  • Стратегия продаж

Во-первых, конкуренции в соцсетях пока ещё значительно меньше, чем в SEO. В поисковой выдаче Яндекса или Гугла вы, скорее всего, увидите несколько десятков конкурентов, которые находятся там не первый год и постоянно занимаются укреплением своих позиций. В социальных сетях нет такого ранжирования: пользователь может быть подписан и на вас, и на вашего конкурента — и тогда только качество ваших товаров и услуг, качество публикуемого контента и качество самого УТП определят, кто будет победителем в «схватке за клиента».


Отличия в сроках. Горячие запросы в SEO сложнее продвинуть, информационные — не сразу дают продажи. Таргетинг в соцсетях работает быстро, а привлечение подписчиков дает отложенный эффект, но все равно быстрее, чем в SEO.

В отличие от SEO-продвижения, которое занимает весьма заметное время до того момента, когда ваш сайт появится в ТОПе Яндекса и Google, в случае продвижения в социальных сетях дело обстоит проще и путь клиента к покупке будет быстрее. SEO-оптимизация занимает по крайней мере три, а чаще около шести месяцев для того, чтобы получить хоть какой-то разумный траффик. Если говорить про SMM, то клиентов можно получать сразу! Срок составит один день (он потребуется для настройки и запуска таргетинговой рекламной кампании).

Когда вы продвигаетесь в SEO, вы можете получать клиентов по горячим запросам — то есть таких, которые уже ищут ваш товар или услугу. При SMM-продвжиении обычно используется другая стратегия: сначала нужно познакомить клиента с компанией, ее товарами и услугами, некоторое время дать ему на раздумья и на то, чтобы привыкнуть к вам и «прогрелся». А затем, когда вы уже знакомы и клиент посмотрел несколько ваших постов, узнал о том, как вы работаете, что у вас за товар и так далее, он становится «горячим» и ему можно продавать.

Таким образом, в SMM время уходит на то, чтобы превратить «хотодного» или «теплого» клиента в готового к покупке. Но этот период обычно не три и не шесть месяцев: в большинстве ниш этот срок может составлять порядка нескольких недель. Отсюда следует вывод о том, что при продвижении в социальных сетях требуется один-два месяца для того, чтобы хоть как-то адекватно оценить его эффективность.

Что такое SMO и SMM

Для привлечения посетителей через поисковые системы используется SEO. Но трафик приходит на сайт не только из Google и Яндекса. Социальные сети — стабильный источник новых пользователей. Продвижением в соцсетях занимается SMM-специалист. А чтобы условный клиент из «Вконтакте» не разочаровался, нужно провести SMO — социальную оптимизацию. В этом материал мы поговорим о новой форме работы с контентом и структурой сайта.

Особенности SMO как вида продвижения

Понятие social media optimization связано с SMM. Оба комплекса мер созданы для взаимодействия с аудиторией социальных сетей. Их отличает площадка, на которой проходит основная работа:

  • SMM-специалист для привлечения людей будет трудиться в различных соцсетях: «ВКонтакте», Facebook, Instagram и т.д.;
  • специалист по СМО займется оптимизацией сайта, чтобы привлеченная из соцсетей группа пользователей проводила на нем больше времени и делилась ссылками с друзьями.

Таким образом, SMO-оптимизатор занимается настройкой инфраструктуры ресурса и контента.

Работа с контентом

Представление информации в читабельной форме — важнейшее условие  социал-продвижения. Для текста нужно правильно подобрать шрифт, цвет и размеры. Нужно оснастить его грамотной структурой — современный пользователь не предрасположен к чтению “простыней”: он пробегается глазами по подзаголовкам и спискам, чтобы получить впечатление о тексте, и читает только интересующие его фрагменты.

Подзаголовки должны быть выделены тегами с соответствующим шрифтом, чтобы <h4> был больше <h5>, но меньше <h3>. Для текста важно подобрать удачный фон, чтобы посетитель не испытывал трудностей при чтении.

Контент должен привлекать внимание и вызывать желание задержаться. Текстовая информация разбавляется иллюстрациями и видеороликами. Это увеличивает шансы, что пользователь прочитает материал, сохранит его в закладках и поделится ссылкой с друзьями.

Все это — работа оптимизатора SMO.

Работа со структурой сайта

Интересный, хорошо представленный контент — половина дела. Информация должна легко находиться и экспортироваться. Специалист SMO улучшает структуру и дизайн сайта. Важно изменить навигацию, чтобы пользователи задерживались подольше. Размещайте на видном месте анонсы популярных и новых статей, призывы к переходу.

Внутренняя перелинковка упрощает навигацию. Грамотно связанные между собой страницы не только повышают позиции в поиске, но и помогают специалисту по социальному продвижению — после ее проведения улучшаются поведенческие факторы.

SMO предусматривает грамотную расстановку инструментов для взаимодействия с текстом:

  • кнопки share для соцсетей;
  • подписка на рассылку;
  • кнопка для сохранения в закладках;
  • возможность поставить тексту отметку;
  • возможность размещения ссылки на ресурсе пользователя.

На сайт добавляют форму для комментариев, связанную с социальной сетью. Люди любят читать обсуждения и подключаться к обмену мнениями. Если грамотно поработать с обратной связью — защищать от спама и добавить лайки — вы получите новый трафик.

Сайт должен обладать уместной цветовой гаммой. Пестрый дизайн, раздражающие сочетания цветов могут быстро утомить — и пользователь вскоре покинет сайт.

Почему компании начали заниматься социальной оптимизацией

Люди, которые приходят из социальных сетей — это целевая аудитория. Они активнее переходят по страницам и комментируют статьи. Один из главных плюсов SMO — посетители не спешат покидать сайт.

При правильной оптимизации достигается лавинный эффект: пользователи репостят контент, делятся с друзьями и подписчиками, те — со своими друзьями, в итоге сайт становится популярнее.

Работа по поисковому маркетингу приносит свои результаты, но их можно усилить за счет социального трафика. Это важно, потому что пользователи проводят в соцсетях очень много времени. Лучшие результаты приходят, когда SEO, SMM и SMO работают сообща.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Что такое SEO, SMM, SMO, SEM, SEA? — TechCave

В терминологии продвижения сайтов очень много не понятных слов. Давайте разберемся в самых распространенных терминах.

SEM (Search Engine Marketing или «поисковый маркетинг») — это ряд маркетинговых действий, которые направлены на продвижение сайта. Это наиболее эффективный подход к продвижению своего представительства(сайта) в Интернете, так как он совмещает в себе комплекс поисковой оптимизации проекта и его контекстную рекламу. Можно сказать, что SEM=SEA+SEO.

SEA (Search Engine Advertising. Дословно – «поисковая реклама») — это так называемая контекстная реклама, рекламный блок, который виден пользователям на страницах поисковой выдачи или на крупных тематических порталах. В рунете контекстная реклама представлена Яндекс.Директом, Бегуном, Гугл Эдсенс. Этот способ эффективен тем, что вы привлекаете целевых посетителей. Минус, и немаленький, заключается в том, что пока вы платите, посетители идут на сайт, перестаете платить – и поток иссякает. Кроме того, исследования показывают, что во многих тематиках уровень доверия пользователей к контекстной рекламе постоянно снижается.

SEO (Search Engine Optimization. Дословно «оптимизация сайта под поисковые машины», или поисковая оптимизация) — это ряд действий, которые направлены на улучшение индексации сайта и его видимости в поисковых системах, а именно: оптимизация кода, работа с тегами, юзабилити, оптимизация контента, наращивание ссылочной массы. Оптимизация сайта всегда нацелена на долгосрочный эффект, и в целом для уверенных и стабильных компаний является гораздо более эффективным, чем SEA.

SMO (Social media optimization) – это оптимизация в социальных медиа. Этот вид продвижения похож на SEO, но направлен на продвижение сайта в социальных сетях посредством увеличения ссылочной массы из блогов, форумов, сообществ и т. д. В основном это работа над уникальным, интересным контентом и оформлением сайта, его юзабилити (удобством для пользователя).

SMM (Social media marketing) – это продвижение сайта в социальных сервисах путем публикаций свежих интересных материалов в сообществах, форумах, соц. сетях. Заключается в постоянном общении с пользователями, скрытой рекламе ваших товаров и услуг. Возможно использование аудио- и видео материалов. Не забывайте, что SMM подразумевает работу над своим авторитетом как автора сайта и сообщений, а также работу над самим сайтом.

SEO или SMM: что выбрать для маркетинга компании

Интернет-маркетинг может быть непростой задачей даже для опытных специалистов, не говоря уже о начинающих предпринимателях. Поэтому одним из основных вопросов, который интересует клиентов – «Какой способ продвижения бизнеса выбрать – SEO или SMM?». Чтобы определить, какой из приведенных инструментов интернет-маркетинга наиболее эффективен, нужно разобраться в их особенностях, сходствах и различиях.

Что такое SMM?

SMM (Social Media Marketing) – инструмент для продвижения бизнеса через каналы социальных сетей (ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram и т. д.). Его основная задача состоит не в продажах товаров или услуг напрямую, а в привлечении внимания целевой аудитории и подогреве интереса к продукту. Для этого вокруг бренда создается сообщество, в котором проходит постоянное общение с потенциальным клиентом (пишутся интересные посты, проводятся конкурсы, собираются отзывы), настраивается таргетированная реклама и разрабатывается контент-план.

Преимущества SMM:

  • — Быстрые отклики и обратная связь (реакции на статьи, новости и посты). Благодаря этому можно оперативно корректировать стратегию SMM-продвижения, учитывая интересы и пожелания аудитории.

  • — Социальные сети позволяют выбрать ЦА с высокой степенью точности (таргетинг).

  • — Привлечь больше пользователей можно с помощью рекламного контакта, который стоит значительно дешевле контекста, рекламы на TV и в прессе.

  • — Возможность привлечь ЦА из любых стран и регионов, увеличив охват без снижения конверсии.

  • — SMM косвенно влияет на ранжирование сайта за счет соцсигналов (репосты, обсуждения, лайки, расшаривание), привлечения трафика из социальных сетей и ссылок. Последние хоть и не индексируются роботами поисковых систем, но все равно засчитываются как плюс к полезности ресурса.

Недостатки SMM:

  • — Без постоянной работы не будет долгосрочного результата. Необходимо регулярно обновлять информацию, публиковать новости, статьи, взаимодействовать с аудиторией и т. д.

  • — Нужно публиковать действительно интересную для пользователя информацию, которая сможет конкурировать в ленте с другими постами.

  • — SMM не может заменить на 100% классическое поисковое продвижение, потому что пользователи предпочитают в первую очередь искать товары и услуги через поисковики.

Маркетинг в социальных сетях подходит для большинства товаров и услуг B2C, которые относятся к повседневной жизни и интересны целевой аудитории. Сложнее обстоят дела с сектором B2B, а также с СММ-продвижением товаров и услуг, предполагающих быструю транзакцию (например, такси).


Плюсы и минусы SEO

SEO (Search Engine Optimization) – комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации с целью улучшения позиций сайта в выдаче поисковых систем (Google, Яндекс, Mail.Ru, Bing и т. д.). Улучшив рейтинг ресурса в ПС, вы сможете привлечь больше посетителей и увеличить прибыль. SEO работает с уже сформированным спросом. Главная цель заключается в продвижении сайта в топ-10 по релевантным коммерческим или информационным запросам (слова, которые пользователь вводит в поисковой строке).

Преимущества SEO:

  • — В процессе СЕО-оптимизации серьезно дорабатывается весь ресурс, благодаря чему со временем повышается конверсия – сайт начинает лучше продавать.

  • — Долгосрочный эффект – если после выхода в топ вы прекратите работы, поисковые системы заметят это не сразу.

  • — Уровень доверия пользователей к сайтам из органической выдачи выше, чем к рекламным объявлениям.

  • — Хорошая рентабельность SEO – при фиксированной оплате услуг по продвижению со временем стоимость одного пользователя будет уменьшаться.

  • — С ростом популярности ресурса возрастает количество естественных обратных ссылок, что также прибавляет сайту авторитетности.

Недостатки SEO:

  • — Результат поисковой оптимизации будет заметен не сразу, в среднем выход в топ займет около 3-6 месяцев в зависимости от тематики и состояния ресурса.

  • — SEO-оптимизация направлена на улучшение всех ключевых характеристик сайта, поэтому для некоторых видов работ потребуется привлечь дополнительных специалистов (например, программистов, дизайнеров).

  • — Наибольшая отдача от сайта возможна только при постоянной работе над проектом.

  • — Продвижение в разных поисковых системах потребует разработки отдельной стратегии для каждой из них.


SEO или SMM: что выбрать для успешной маркетинговой кампании

SEO и SMM – взаимосвязанные инструменты интернет-маркетинга. Активность пользователей в социальных сетях может прямо и косвенно сказываться на позициях в поиске, поэтому лучшее решение – использовать оба метода продвижения. В случае ограниченного бюджета на раскрутку и необходимости выбирать один из инструментов, учитывайте следующие факторы:

  1. 1. Скорость результата. SEO – достаточно инертный инструмент продвижения, даже при быстром наполнении сайта контентом и отсутствии технических проблем с ресурсом, вывод в топ займет не менее 3-6 месяцев. В SMM же скорость отдачи значительно выше – при грамотном выполнении работ можно достичь желаемого результата за несколько недель.

  2. 2. Стоимость работ. В условиях ограниченного бюджета, рекомендуется отдать предпочтение SMM-продвижению. Для запуска проекта потребуются гораздо меньшие финансовые вложения, в сравнении с SEO. Достаточно будет создать и оформить группу в соцсети, наполнить ее контентом и начать рекламную кампанию. Основные затраты – на подготовку и размещение постов, услуги таргетолога.

  3. 3. Работы после запуска. В SEO наибольшие трудозатраты связаны именно с запуском проекта. После завершения работ по внешней и внутренней оптимизации сайта, исправления технических недочетов, остается только контролировать процесс, вносить необходимые корректировки и следить за изменением алгоритмов ранжирования. Временные затраты в случае SMM-продвижения значительно возрастают. После создания группы и привлечения подписчиков потребуется ежедневно не менее 2-3 часов на ее ведение – размещение интересного контента, проведение конкурсов, обработку обращений и т. д.

  4. 4. Универсальность. В отличие от SMM, SEO – абсолютно универсальный инструмент для раскрутки любых товаров и услуг. В социальных сетях эффективно продвигать можно далеко не всё. В основном в соцсетях хорошо продается только то, что связано с товарами и услугами массового потребления в сфере B2C.

Что лучше – SEO или SMM?

Несмотря на возросшую популярность социальных сетей, поисковые системы продолжают занимать лидирующие позиции в привлечении трафика на сайт. Конечно, наиболее эффективная стратегия – не выбирать один из инструментов продвижения, а использовать их совместно. Но если ваш бюджет ограничен, имеет смысл вложиться в SMM, чтобы получить максимальный результат в короткие сроки. Ведь скорость отдачи особенно важна для компаний на старте предпринимательской деятельности. Если же ваш бизнес – не однодневка, стоит вложиться в поисковый маркетинг. Преимущество SEO-продвижения – это работа со сформированным спросом, поэтому трафик из органической выдачи не только дешевле, но и «теплее». Со временем ваш сайт сможет генерировать стабильный поток посетителей даже без вложений в рекламу в социальных сетях.

Что такое – SEM, SMO, SEO и SMM продвижение? Какое выбрать?

В те далeкие времена, когда веб-разработчики только осваивали свою работу и большинство из них не имело даже понятия что такое SEO или SEM и уж тем более не могли знать, как это работает каждый из них прекрасно понимал что недостаточно просто создать и запустить интернет ресурс. Необходимо его ещe грамотно продвигать. В девяностые годы лучшим средством раскрутки сайта было сарафанное радио и традиционные виды рекламы, в большинстве случаев по старинке бумажной. Никто не мог представить, каким образом можно раскрутить ресурс именно в интернете. В те далeкие годы специалисты в этой области опробовали всe начиная от рекламы на крышах автомобилей и заканчивая визитными карточками. Таким образом, заказывали раскрутку сайта.

В современном мире очень много различных технологий для продвижения сайта. Ранее незнакомые слова SEO, SEM, SMM и SMO стали очень популярными и узнаваемыми не только в среде веб-разработчиков, но и простых пользователей. Разберемся более подробно, что означают данные аббревиатуры на английском языке и что лучше использовать в целях продвижение ресурса.

Что такое Seo?

Seo продвижение сайтов это улучшение позиции сайта в результатах поиска в сети интернет. Другими словами это поисковая оптимизация. Такое определение наиболее простое и понятное для обычного пользователя. Сео продвижение сайта является совокупностью мероприятий направленных на повышение места данного ресурса в поисковиках. При помощи таких действий сайт, над которым осуществляется такая работа, видит большее количество пользователей.

В первую очередь для такого продвижения сайта необходимо создавать уникальный и интересный контент для аудитории сайта, над которым осуществляется работа. Необходимо получать качественные ссылки с авторитетных сайтов и делать сайт всe более и более доступным для большего количества пользователей в сети.

Для того чтобы повысить свой сайт в поисковых запросах можно заказать seo продвижение сайта. Вы можете, и самостоятельно заниматься продвижением ресурса в том случае если вы соблюдаете основные правила подачи материала в сети. С течением времени ваш сайт будет занимать гораздо лучшие позиции.

Что собой представляет Sem?

Стоит различать понятия Sem и Seo продвижение. Sem представляет собой продвижение ресурса которое осуществляется благодаря использованию рекламы в поисковиках. Данная реклама помогает продвинуть данный ресурс в интернете.

Наиболее часто используется схема, при которой оплата осуществляется при клике и переходе на необходимый ресурс. SEM использует рекламу в сети. Данный маркетинг подразумевает создание специальных компаний, у которых имеется достаточный бюджет и в будущем отдачу вложенных в них денежных средств.

При помощи данного способа ресурс в интернете окажется на самом виду благодаря рекламным объявлениям. Обычно такая реклама отображается с самого верха или с боковой части поисковой выдачи в интернете. Многие пользователи увидят данные рекламные объявления и кликнут по ним.

Что собой представляет SMO?

SMO подойдeт тем пользователям которые хотят заказать продвижение в соцсетях. Таким образом, ваши аккаунты в социальной сети будут видеть большее количество человек. Таким образом, те материалы, которые вы публикуете на своих страницах увидит много людей.

Продвижение соцсетей помогает привлечь трафик на страничку в социальной сети или блоге. Таким образом, вы будете делиться своими материалами, выложенными на страничке с большим количеством людей. Это позволяет сформировать некоторое сообщество вокруг какой-либо торговой марки. Поисковики буду выдавать среди первых результатов именно ваш профиль. Самое главное – это создать профиль в любой социальной сети и продвигать таким образом свой товар, выкладывая там информацию о нeм. Для того чтобы пользователи могли делиться информацией друг с другом необходимо добавлять специальные кнопки на свою страничку.

Что собой представляет SMM?

Аналогично SEM, SMM – это продвижение через соцсети. Это объявления в различных социальных сетях. Данный вид маркетинга предназначен для привлечения большего количества людей для продвижения, какого либо товара или услуги.

Какой из этих способов раскрутке лучше использовать?

Smo и Seo продвижение заказать можно даже тогда когда у вас не очень много денежных средств для этого. Это условно бесплатные способы раскрутки товара или услуги. Их реализовать вполне можно и самостоятельно. Sem и Smm требуют наличия определeнного бюджета на такое продвижение ресурса. Такое продвижение может моментально дать свои плоды, но на короткий срок. Seo и Smo – это достаточно долгоиграющие пластинки, которые при правильной организации способны обеспечить необходимый эффект на долгое время.

Что такое SEO, SEM, SMM и SMO?

Когда старики веб-разработки в середине 1990-х годов осваивали новое ремесло, большинство не слышало о понятии SEO, и тем более SEM. Но уже тогда все понимали, что запустить веб-сайт недостаточно. Следующим шагом должно быть продвижение.


В конце 90-х лучшим способом продвижения сайта для многих виделось сарафанное радио или традиционная бумажная реклама. Мало кто четко представлял, как продвигать веб-ресурс через Интернет. В те ранние годы умельцы опробовали все – от рекламных щитов на крыше авто до визитных карточек и ручек с URL-адресом.

XXI век обрушил на наши головы водопад невиданных технологий: автозаполнение, расширенные сниппеты, локальный поиск Google. Сегодня всюду встречаются акронимы SEO, SEM, SMM и SMO. Но до сих пор не каждый вебмастер четко представляет сущность этих загадочных аббревиатур и разницу между ними.

Итак, SEO, SEM, SMM и SMO: что подойдет именно вам?

Что такое SEO?

«Улучшение присутствия веб-сайта в органических результатах поиска», — именно так Google определяет SEO (поисковую оптимизацию) в словаре онлайн-маркетинга.

Это кажется предельно простым и понятным определением. Поисковая оптимизация объединяет мероприятия, направленные на повышения места вашего сайта в поисковой выдаче. Другими словами, на повышение его видимости для пользователей.

Что нужно для этого? В общих чертах: создавайте уникальный, свежий и полезный контент для целевой аудитории, получайте качественные ссылки с авторитетных ресурсов и делайте его доступным для максимально широкого круга людей.

Да, search engine optimization – это сложно, и об этом написаны тысячи книг.

Но SEO – вполне реальная вещь для каждого вебмастера. Если вы придерживаетесь основных правил написания контента и линкбилдинга, рано или поздно позиции сайта в органическом поиске улучшатся. Как говорится, терпение и труд…

Что такое SEM?

Иногда мы слышим, что аббревиатуры SEO и SEM используют взаимозаменяемо. Хотя они имеют очень близкое происхождение и значение, сегодня их следует различать.

Давайте посмотрим, как Google определяет SEM (поисковый маркетинг).

Search engine marketing – это использование онлайн-рекламы на страницах поисковой выдачи, чтобы помочь посетителям найти продвигаемый сайт.

SEM часто использует модель pay-per-click (PPC), при которой плата с рекламодателей взимается только при клике, переходе на нужную страницу.

SEM включает платные рекламные объявления, такие как Adwords, Bing Ads, Yahoo и любые другие сервисы онлайн-рекламы. Поисковый маркетинг подразумевает создание рекламных кампаний с определенным бюджетом и отдачей инвестиций.

Это моментальный способ заставить сайт отображаться на первой странице SERP – он просто появится в виде рекламных объявлений в верхней или боковой части поисковой выдачи, и пользователь не пройдет мимо.

Что такое SMO?

Теперь мы знаем о SEO и SEM, но что такое SMO (Social Media Optimization)?

SMO, или оптимизация под социальные сети, повышает видимость ваших профилей в социальных сетях, активность и публикуемый контент для максимального охвата ЦА.

Оптимизация под социальные сети помогает привлечь трафик на сайт или блог, дает возможность делиться контентом, формирует сообщество вокруг бренда, помогает поисковикам индексировать ваши профили, социальную активность и блоги.

Суть в том, что вы должны создавать онлайн-профили в Facebook, VK и других социальных сетях, распространяя контент среди их пользователей. Не забывайте добавлять кнопки на сайте, чтобы читатели делились контентом.

Что такое SMM?

По аналогии с SEM, SMM означает маркетинг социальных сетей. Как вы могли догадаться, термин связан с платной рекламой в социальных медиа.

Хотите увидеть SMM в действии – посмотрите на объявления в Facebook.

Маркетинг социальных сетей (Social Media Marketing) предназначен для расширения аудитории и повышения приверженности бренду.

Какой способ раскрутки сайта подходит вам?

Из вышесказанного легко понять, что SEO и SMO ​​– это «условно бесплатные» методы, которые вы можете реализовать самостоятельно. SEM и SMM требуют платной рекламы и выделения определенного бюджета для продвижения сайта.

SEM и SMM позволяют получить моментальные, но краткосрочные результаты, ограничены размером вашего бюджета. SEO и SMO ​​– более долгосрочные решения, которые при правильном подходе обеспечат постоянный эффект.

Итак, что подходит вам? Все зависит от конкретных бизнес-целей, но теперь вы представляете в общих чертах возможности каждого инструмента.

Продвижение в социальных сетях (SMM)

Практика работы с социальными сетями стала особенно актуальной после того, как большое количество, если не подавляющее большинство интернет-пользователей стали воспринимать сеть как параллельное пространство, жизни в котором нет. менее интенсивный и насыщенный, чем физическая реальность.

ВОЗМОЖНОСТИ И ПРЕИМУЩЕСТВА МЕТОДОВ SMM-МАРКЕТИНГА

SMM-маркетинг построен на принципах, которые легли в основу самих социальных сетей:

  • экстерриториальность — независимость от местонахождения пользователя, группы, магазина;
  • доверие — при правильной, психологически проработанной подаче материалов действует принцип личного участия и доверия, а установление таких отношений способствует росту продаж;
  • распространение информации о цепочке с филиалами — этому способствует сама структура сети и система оповещения пользователей о действиях их друзей и о том, что происходит в сообществах;
  • возможность использования рекламных инструментов, предоставляемых самой сетью, для привлечения внимания, брендинга и последующего продвижения.

Управление репутацией в социальных сетях позволяет создать имидж вашего бизнеса и постоянно поддерживать контакт с пользователями, обновлять информацию о товарах и предложениях, устанавливать высокий уровень лояльности клиентов.

УСЛУГИ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОДДЕРЖКИ SMM В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Принципы и методы SMM-маркетинг — это набор профессиональных подходов, которые реализуются на основе глубокого понимания психологии пользователей и структуры социальных сетей.Подробно описать это в небольшой статье не получится. Если вас интересуют подробности, свяжитесь со специалистами SEO Smart, задайте вопросы и получите полное представление о нашем сервисе.

Мы готовы создавать группы в социальных сетях, продвигать вашу рекламу, поддерживать связь с пользователями и постоянно обновлять страницы вашей компании. Стоимость услуг по продвижению сайтов в социальной сети рассчитывается индивидуально с учетом ваших запросов и профиля активности.

SEO, SMM и AdWords: выигрышное сочетание для продвижения бизнеса

Цифровой маркетинг — это сложный лабиринт.Вам нужно проникнуть в умы своей аудитории и разыграть несколько уловок, которые убедят их согласиться на ваше предложение. Если вы новичок в этом, вы можете обратиться в веб-бюро Aalborg и связаться с ним, чтобы найти экспертов, которые могут помочь вам в этом процессе. Вам нужно сделать большие шаги к тому, чтобы ваш веб-сайт занял высокое место на странице результатов Google (SERP) — вот где начинается убедительность.

  • Поисковая оптимизация
  • Маркетинг в социальных сетях
  • Google Adwords

Это три основных аспекта каждой рекламной кампании.Вам нужны SEO и AdWords, чтобы легко направлять потенциальных покупателей на ваш сайт. Вам нужен маркетинг в социальных сетях, чтобы повысить осведомленность о вашем бизнесе и привлечь аудиторию.

Это не отдельные категории маркетинга, и вы не должны относиться к ним как к таковым. Конечно, вы можете выбрать один-единственный метод продвижения вашего бизнеса, но вы не сможете полностью раскрыть потенциал Интернета. Как мы уже говорили, цифровой маркетинг — это лабиринт, в котором все аспекты взаимосвязаны. Каждая техника заполняет некоторые пробелы, которые другая не может заполнить сама по себе.

Давайте углубимся в подробности. Как совместить SEO, SMM и Adwords для создания идеальной кампании по продвижению бизнеса?

Создание кампаний для ваших бизнес-клиентов? Узнайте, как white label маркетинг Vendasta может помочь вам увеличить ваш доход, а не ваши расходы.


Сочетание SEO, SMM и Adwords в маркетинговых кампаниях: пример из практики

Давайте рассмотрим пример веб-сайта, который мы нашли с помощью поиска Google. Мы будем искать по ключевым словам онлайн-классы фитнеса .

Вот что мы получаем в результате:

Вы заметите, что сайт из первого объявления Crunch Live не занимает места в результатах поиска. Вот как AdWords может восполнить пробелы в ваших усилиях по поисковой оптимизации. Когда мы заходим на этот сайт, мы замечаем, что там нет блога. Можно предположить, что команда не прилагает больших усилий для оптимизации своего веб-сайта под определенные ключевые слова. Они решили получить известность через Adwords.

Давайте проанализируем SMM-аспект этого проекта.Есть активная страница в Facebook, у которой более 78 тысяч подписчиков. Благодаря контенту, которым они делятся, мы видим, что они разработали отличную стратегию построения ссылок в рамках своей кампании SEO, поэтому наше первоначальное предположение было ошибочным. Crunch Live также присутствует и активен в Instagram, Twitter, Pinterest и YouTube. Их игра в социальных сетях на высоте.

А теперь давайте проанализируем подход онлайн-сайта о фитнесе, который появляется первым в обычных результатах поиска. Мы пропустим FitnessGlo, поскольку его больше нет в сети, но мы должны сказать: их стратегия SEO должна быть хорошей, если они по-прежнему добиваются высоких результатов.Среди всех статей, которые занимают место в поисковой выдаче, мы находим еще один веб-сайт, который предоставляет онлайн-видео о фитнесе: Gym Cube.

В тот момент, когда мы заходим на сайт, мы видим раздел блога. Круто, вот как они занимают первое место в поисковой выдаче, и это то, чего не хватает Crunch Live. Блог довольно классный. Здесь нет лишних слов — только полезный контент, который хотели бы получить пользователи этих сервисов.

SMM кампания для этого сайта тоже достойная. Страница Facebook немного скучная и однообразная, но на ней есть видео и мотивационные сообщения, которые нравятся аудитории.Их канал на YouTube не набирает много просмотров, но пользователям все равно полезно увидеть бесплатный контент, прежде чем присоединиться к сообществу на веб-сайте.

Есть вещи, в которых оба этих проекта преуспевают. Однако ни один из них не достиг идеальных результатов. Первому не хватает достаточно сильной стратегии SEO, чтобы занять первое место в поисковой выдаче. Конечно, реклама показывается потребителям, которые все равно выполняют поиск по ключевым словам, но многие люди не любят рекламу и сразу переходят к обычным результатам.Второй веб-сайт, с другой стороны, занимает неплохие позиции в поисковой выдаче, но не особо заметен. Он похоронен среди других результатов внизу первой страницы. Оба проекта хорошо справляются со своим SMM.

Если бы существовал веб-сайт, который занимал место в результатах и ​​отображался в рекламе, у него был бы такой вид видимости, который нужен всем нам.
Adwords важнее, чем мы думаем. Фактически, 36% людей не осознают, что это реклама (Econsultancy). Другие поймут, но все равно будут нажимать на них.Щелчки по-прежнему бесплатны, так почему бы и нет? Если объявление соответствует их поисковому запросу, они получат именно то, что им нужно.

Ссылки по теме: Как распространение цифровой рекламы влияет на органическое SEO


Советы: как совместить SEO, SMM и Adwords

А теперь давайте сосредоточимся на действительно важном: как объединить эти три аспекта в единую, всемогущую кампанию по продвижению бизнеса?

1. Начните с SEO

Только что решили открыть свой бизнес в Интернете? Все начинается с создания веб-сайта и его оптимизации для социальных сетей.Некоторые владельцы малого бизнеса думают, что могут избежать этого шага. Конечно, Facebook и другие социальные сети предоставляют вам доступ к огромной аудитории, отсутствие надлежащего веб-сайта может нанести вред профессиональному внешнему виду бизнеса.

Когда ваша компания занимает место в обычных результатах поиска, она выигрывает не только за счет видимости, но и за счет доверия и авторитета. Вот основные правила, которым нужно следовать:

  • Сделайте свой сайт отличным!
  • Создание контента. Очень много. Ваши статьи должны быть уникальными, актуальными и действенными.Если у вас нет времени или навыков, чтобы продолжать создавать первоклассный контент в соответствии с графиком публикации, вы можете нанять писателей из таких сервисов, как AssignmentMasters или Vendasta’s Digital Agency
  • .
  • Создание ссылок также важно. Свяжитесь с влиятельными блоггерами из вашей ниши и разместите там свои гостевые посты. Вы также можете попросить их оставить отзыв о ваших товарах или услугах, которые вы предоставляете бесплатно.
  • Продвигайте контент. Вот тут и начинается СММ.
  • Держитесь подальше от переполнения ключевыми словами.

2. AdWords помогает там, где SEO беспомощно

Давайте посмотрим правде в глаза: пройдут месяцы, прежде чем вы увидите результаты тяжелой работы, которую вы проделали над поисковой оптимизацией. Прогресс будет медленным. Может ли ваш бизнес так долго ждать? Если вы дадите ему толчок с помощью кампании Adword, вы получите намного больше посещений. Чем популярнее становится ваш сайт, тем выше его рейтинг в органических результатах.

Есть еще одна проблема с продвижением, основанным исключительно на SEO: как насчет ключевых слов, которые не подходят для вашего контента? Некоторые популярные ключевые слова не имеют смысла.Например: как получить чистку бассейна Индианаполис . Как вы вписываете это в логическое предложение? Ключевые слова никогда не должны казаться очевидными в вашем контенте. Они должны быть в нем совершенно естественными. Что касается тех, которые вам не подходят, но вы все равно хотите их ранжировать, вы можете использовать Adwords.

[clickToTweet tweet = «Ключевые слова никогда не должны выделяться в вашем контенте! Сделайте их естественными, иначе содержание будет неуклюжим». quote = «Ключевые слова никогда не должны выделяться в вашем содержании! Пусть они кажутся естественными, иначе содержание будет неуклюжим.»]

Стоимость — недостаток. Чем более конкурентоспособным является ключевое слово, тем больше вам придется платить за показ объявления. Как только вы перестанете платить за эти объявления, Google перестанет их показывать. С другой стороны, результаты SEO видны в долгосрочной перспективе.

Тем не менее, AdWords по-прежнему полезен, когда вы хотите быстро улучшить результаты своего веб-сайта. Они будут способствовать увеличению посещаемости и популярности в социальных сетях. Все это будет работать на вашу SEO-кампанию, поэтому через некоторое время вам не понадобится реклама.

3. Соедините точки с SMM

Наконец, маркетинг в социальных сетях заполняет пробел, который есть у SEO и Adwords: вовлеченность аудитории. Каждый раз, когда вы создаете контент или запускаете новую целевую страницу, которую вы продвигаете с помощью Adwords, продвигайте ее в социальных сетях.

Используйте их все! Вы видели это на примерах, которые мы обсуждали выше; у этих веб-сайтов были активные профили в Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и YouTube. Все эти платформы дают вам прекрасные возможности для создания онлайн-репутации вашего бизнеса.

  • Ставьте цели для своего SMM. Кампания должна быть последовательной и согласованной с другими элементами продвижения бизнеса.
  • Используйте социальные сети, чтобы анализировать и понимать поведение вашей аудитории. Попросите их оставить отзыв и цените их мнение!
  • Не будь скучным. Делитесь ссылками на забавный контент, а также на отличные фотографии и видео. Запускайте провокационные дискуссии и всегда отвечайте на самые важные комментарии.

Кампания никогда не заканчивается

Вы, наверное, поняли, что SEO, SMM и Adwords — это сложные вещи.Чтобы все заработало, требуются большие усилия и значительные вложения. Вот почему вам следует потратить время на изучение и анализ этих методов, прежде чем предпринимать какие-либо реальные шаги. Хорошо, что все они работают. Когда вы объедините их в одну кампанию по продвижению бизнеса, они приведут вас к успеху.

5 стратегий для социальных сетей, которые вы можете использовать для повышения вашего SEO

Социальные сети могут положительно повлиять на эффективность SEO вашего сайта и повысить ваш рейтинг в поиске Google.

Тем не менее, слишком многие маркетологи по-прежнему изолированы от SEO и маркетинга в социальных сетях, вместо того чтобы рассматривать их вместе как одну целостную экосистему.

Маркетинг в социальных сетях может и должен быть ценным союзником SEO.

Давайте рассмотрим пять способов, которыми социальные сети могут принести пользу SEO, и почему они должны работать вместе. Вы изучите стратегии работы с социальными сетями, которые позволят им максимально повлиять на ваши поисковые запросы.

Как социальные сети влияют на поисковую оптимизацию веб-сайта?

Во-первых, важно понимать, что социальные сети не напрямую повышают рейтинг в поисковой выдаче.

Несмотря на многочисленные исследования и утверждения, по этой теме существует много противоречивых сообщений.

Сам Google послал противоречивые сигналы — Мэтт Каттс, который в то время возглавлял команду Google по борьбе со спамом, в 2010 году выпустил видео, в котором утверждалось: «Да, я могу это подтвердить. Мы действительно используем ссылки Twitter и Facebook для ранжирования, как и всегда в нашем рейтинге веб-поиска… »

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Но четыре года спустя Каттс выпустил еще одно видео, в котором говорится, что социальные сигналы, включая Twitter Follows и Facebook Likes не влияют на поисковый рейтинг.

Google, объяснил он, сканирует Интернет в поисках информации, эффективно делая снимок этого момента времени. Но социальные сети постоянно обновляют и отправляют неполные сигналы, поэтому они не дают полной картины.

С тех пор было опубликовано несколько исследований, в том числе это исследование Semrush, проведенное в середине 2020 года, в котором цитируется исследование CognitiveSEO, в котором участвовало более 23 миллионов репостов в социальных сетях. Открытие заключалось в том, что репосты в социальных сетях не оказывают реального влияния на рейтинг SEO.

Тем не менее, исследование показало, что когда все больше людей делятся контентом в социальных сетях, это действительно генерирует социальные сигналы, указывающие на то, что ваши сообщения полезны для вашего целевого рынка.

Вы можете подумать: «Итак, ссылки на мой контент в социальных сетях хороши для SEO, но количество подписчиков и лайков не влияет на мой рейтинг. Верно?»

Ну… сложно сказать наверняка. В последние годы Google мало что говорит по этому поводу.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Некоторые исследования указали на корреляцию между высокими долями и высоким рейтингом на определенных платформах социальных сетей, но проблема в том, что корреляция — это не то же самое, что причинно-следственная связь.

Любые корреляции с большей вероятностью являются показателем того, что веб-сайт хорошо справляется с производством высококачественного контента, который привлекает аудиторию как в социальных сетях, так и в каналах органического поискового трафика.

Поисковые системы также ограничены задачей оценки истинной идентичности и авторитета социальных профилей, что затрудняет понимание ими ценности ссылки.

Мы знаем, что Google не считает публикацию в Facebook эквивалентом обратной ссылки с авторитетного сайта.Но социальные сети действительно влияют на SEO другими, менее прямыми способами, в том числе:

  • Распространяет контент.
  • Повышает узнаваемость бренда.
  • Повышает репутацию и авторитет бренда.
  • Увеличивает срок службы сообщения.
  • Увеличивает органический трафик и заметность в Интернете.

Все эти преимущества в совокупности оказывают заметное влияние на ваш рейтинг SEO.

5 способов, которыми социальные сети поддерживают кампании органического поискового маркетинга

Если маловероятно, что социальные сети напрямую влияют на поисковый рейтинг вашего бренда, тогда какова ценность объединения ваших стратегий в социальных сетях и SEO?

Вот пять способов использовать социальные сети для улучшения SEO.

1. Создание возможностей ссылки

Возможность номер один в этом списке также труднее всего реализовать.

Сложность заключается в стороне получателя, а не в фактической реализации, поскольку этот метод пассивен. Это зависит от действий третьей стороны без вашего прямого толчка.

Проще говоря, вы полагаетесь на социальные сети, чтобы продвигать свой контент и информировать людей о его наличии.

Поразительно, сколько фантастического контента было четко изучено и на создание ушло много часов, но при этом мало или совсем не продвигается.

Бесчисленное количество раз я натыкался на контент в социальных сетях, который произвел впечатление. Я могу сохранить его для справки позже, часто в виде цитаты, ссылки на которую есть в одном из моих постов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Я уже упоминал, что ссылка на Facebook не эквивалентна обратной ссылке на другом сайте. Но ссылка на Facebook сделала меня осведомленным о существовании контента, чтобы я мог ссылаться на него на своем веб-сайте.

Это то, что я имею в виду, когда говорю, что это пассивный способ создания возможностей для ссылок путем продвижения вашего контента.

Выводы

  • Создайте маркетинговую стратегию в социальных сетях для продвижения вашего контента (которая может различаться в зависимости от типа контента и места, где вы делитесь им).
  • Разработайте стандартную рабочую процедуру (СОП), чтобы гарантировать, что каждый новый фрагмент контента проходит через стратегию совместного использования.
  • Постоянно обновляйте список постоянно обновляемого контента, которым следует регулярно публиковать. Помните: соцсети показывают ваш контент только небольшой части вашей потенциальной аудитории, поэтому ни одна публикация не дойдет до всех, кто следит за вами.

2. Повысьте узнаваемость бренда и положительные упоминания

Руководящий принцип для оценщиков качества поиска Google показывает, что люди-оценщики учитывают упоминания бренда в уравнении при рассмотрении надежности веб-сайта. Это не означает, что алгоритм тоже — но мы знаем, что эти рекомендации отражают то, что важно для Google.

Именно здесь социальные сети могут играть важную роль в общем восприятии вашего бренда. Компании, активно работающие в социальных сетях и напрямую отвечающие на запросы своих клиентов, видят заметный рост общей удовлетворенности.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Компании в Twitter, например, сообщили о повышении общей удовлетворенности клиентов на 19%.

Это влияет на сентиментальность упоминаний бренда в целом, в том числе в отзывах покупателей и на публичных форумах. Вы хотите, чтобы люди говорили о хорошем опыте работы с вашим брендом, а не о плохом.

Google обращает внимание на контекст вашего онлайн-взаимодействия и то, как люди говорят о вас, что влияет на ваш рейтинг.

Заметьте, что я сказал, за что вы занимаетесь, а не как высоко вы занимаетесь.

Google использует упоминания в Интернете, чтобы классифицировать вас как релевантных (или нерелевантных) для поисковых запросов в зависимости от множества факторов. Вы хотите, чтобы ваш бренд упоминался в позитивном ключе, и социальные сети — надежный инструмент, который вам в этом поможет.

Выводы

  • Найдите способы поощрения положительных упоминаний вашего бренда в социальных сетях и других местах.
  • Используйте социальные сети, чтобы расширить аудиторию настоящих защитников бренда.
  • Настройте обмен сообщениями на различных социальных платформах для достижения максимального успеха в зависимости от вашей аудитории.

3. Налаживайте партнерские отношения

Хотя я по-прежнему систематически делюсь контентом в социальных сетях, проверенный временем, я трачу больше времени на построение отношений в социальных сетях, которые могут привести к потенциальному партнерству.

Реклама

Продолжить чтение ниже

К сожалению, правда заключается в том, что органически охватить вашу аудиторию в социальных сетях становится все труднее и труднее.

Но эти платформы изначально были разработаны для связи людей и развития отношений, и они до сих пор преуспевают в этой функции.

Есть три уровня построения отношений, на которых вам следует сосредоточиться:

  • Защитники бренда: Активные фанаты социальных сетей, которые лояльны к вашему бренду и бесплатно продвигают вас, увеличивая вашу эффективность без лишних затрат.
  • Органические влиятельные лица: В отличие от платных влиятельных лиц, это аккаунты в социальных сетях, обладающие подлинным опытом, авторитетом и надежностью (формула E-A-T) в вашей отрасли.Любая положительная поддержка вашего бренда, продуктов или услуг имеет большой вес для заинтересованной аудитории.
  • Стратегические партнеры: Неконкурентоспособные компании или влиятельные лица в вашей нише, которые готовы сотрудничать и совместно создавать ценный контент, который задействует обе ваши аудитории для перекрестных маркетинговых возможностей.

Позвольте мне привести пример того, как партнерские отношения могут расти и приносить пользу.

В течение нескольких лет я налаживал отношения со Стивом Рейсоном, соучредителем BuzzSumo.Я регулярно общался с его сообщениями и делился его контентом, и даже несколько раз предлагал полезные идеи.

В начале 2018 года он прислал мне предварительную копию написанного им блокбастера BuzzSumo о масштабных сдвигах и тенденциях в социальной активности.

Поскольку у нас уже были налаженные отношения (я не был незнакомцем, который обращался через холодный контакт, чтобы попросить об одолжении), я спросил его, могу ли я обобщить отчет для Search Engine Journal и опубликовать его, как только отчет будет выпущен. публике.Райсон дал свое благословение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Результат: Моя статья Отчет о тенденциях нового контента: Социальный обмен на 50% С 2015 года был первым объявлением, которое увидела большая часть публики, и он заработал 3900+ прочтений и более 1000 репостов.

Это всего лишь один пример того, как формирование выгодных отношений через социальные сети может открыть недоступные в противном случае возможности для расширения вашего охвата.

Выводы

  • Посвятите больше усилий в социальных сетях развитию отношений на трех уровнях, которые мы рассмотрели ранее.
  • Создайте список учетных записей для построения отношений. Регулярно обновляйте этот список и регулярно уделяйте внимание каждой учетной записи.
  • Не нажимайте кнопку «Нравится» снова и снова. Старайтесь взаимодействовать с людьми. Оставляйте комментарии, отвечайте на вопросы и при необходимости предлагайте профессиональные отзывы.

4. Установите авторитет

Социальные сети, контент-маркетинг и поисковая оптимизация идут рука об руку.

Одно из основных преимуществ контент-маркетинга заключается в том, что если вы постоянно публикуете высококачественный контент, вы со временем становитесь экспертом в своей нише.

Люди начинают доверять информации, которую вы предоставляете, и это доверие начинает охватывать ваш бренд в целом.

Это хорошие новости, потому что оценка Google авторитета и надежности вашего веб-сайта играет огромную роль в успехе вашего поискового рейтинга.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Теперь добавьте социальные сети в качестве мегафона, чтобы продвигать ваш авторитетный контент на новые каналы и расширять общий охват, узнаваемость бренда и узнаваемость.

Люди не ограничены одной цифровой сферой. Каждый день они обращаются к множеству различных ресурсов, поэтому омниканальный маркетинг является таким эффективным методом для охвата потребителей, где бы они ни находились.

Даже если количество ваших подписчиков в Twitter и Facebook не входит в формулу Google (и трудно сказать, так или иначе со 100% уверенностью, так ли это на самом деле), вы все равно охватите широкую аудиторию и выиграете. их доверие.

Это окажет положительное влияние и в других отношениях — общий контент, устный маркетинг, отзывы клиентов, новые лиды, общедоступные форумы, органический трафик сайта и этот список можно продолжать.

Sprout social рекомендует это время как лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году:

  • Facebook: Лучшее время для публикации — вторник, среда и пятница с 9 до 13 часов. Худший день недели для публикации в Facebook — суббота.
  • Instagram: Лучшие дни для публикации — вторник с 11:00 до 14:00 и с понедельника по пятницу с 11:00. Воскресенье — худший день для постов в Instagram.
  • Twitter: Лучшее время для твита — среда с 9 до 15 часов и со вторника по четверг с 9 до 11 часов.Худший день недели для публикации в Твиттере — суббота.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но социальные сети не должны быть основным источником авторитета, который вы создаете вокруг своего бренда.

Обязательно наличие собственного домена. Использование самих социальных сетей или даже бесплатного веб-сайта, размещенного на WordPress, Wix, Joomla и т. Д., Для повышения вашего авторитета, выводит ваш контент из-под вашего контроля.

Если бы эти сайты были закрыты, весь ваш контент и авторитет, который вы создали, ушли бы в прошлое.

Ваш веб-сайт на собственном домене является вашей домашней базой. Ваши каналы в социальных сетях должны не только служить отдельными воронками для повышения осведомленности о бренде, но и направлять трафик обратно на ваш веб-сайт.

Подумайте об этом так: все дороги, по которым проходит ваш контент, должны вести обратно к вашей базе, где вы заложили основы.

Твиты, сообщения в LinkedIn и Facebook, видео на YouTube, гостевые блоги на других сайтах, функции подкастов и т. Д. Являются вторичными каналами распространения контента.

Они должны укреплять ваш авторитет, а также направлять трафик обратно к вашему первоисточнику, где люди могут узнать больше.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Например, посмотрите, как Search Engine Journal публикует соответствующие статьи в Twitter, отмечая автора (и Google, поскольку это имеет отношение к сообщению), используя несколько избранных хэштегов и перенаправляя пользователей на Фактическая статья на их веб-сайте, когда они нажимают на нее:

Этот метод помогает укрепить доверие и связи с их авторами и источниками.Люди могут найти эту статью при поиске по этим хэштегам, а авторам рекомендуется делиться контентом со своей аудиторией.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Выводы

  • Если у вас еще нет домена для вашего веб-сайта, вам необходимо вложить средства в него, чтобы укрепить свой авторитет на сайте, которым вы владеете и контролируете.
  • Контент-маркетинг, SEO и социальные сети взаимосвязаны. Вместо того, чтобы рассматривать каждую из них как отдельную часть своей маркетинговой стратегии, взгляните на них как на единое целое и соответствующим образом спланируйте, чтобы все работало вместе.Используйте вторичные каналы, чтобы направить трафик обратно на ваш основной авторитетный сайт.
  • Размещайте свои посты в социальных сетях стратегически. Используйте аналитику и другие ресурсы, чтобы определить лучшие дни и времена для максимального эффекта.

5. Увеличьте продолжительность жизни контента и вовлеченность

Мы затронули эту тему в первом пункте этого списка при обсуждении возможностей ссылок.

Возможно, вы пишете и публикуете потрясающий контент, но если люди его не находят, вы не получаете должного трафика и обратных ссылок.

Совместное использование вашего контента в социальных сетях может помочь людям узнать о вашем контенте и бренде. Но не менее важно то, что это может продлить жизненный цикл контента, поскольку он распространяется и распространяется.

Первый трюк — убедиться, что ваш контент интересен. Если нет, то неважно, что вы делаете — людям это не будет интересно.

Привлекающий контент должен взаимодействовать со своей аудиторией и служить определенной цели. Контент должен выполнять по крайней мере одно из следующих действий:

Объявление

Продолжить чтение ниже

  • Представить решение проблемы.
  • Обучите кого-нибудь по интересующей теме.
  • Развлечь человека каким-либо образом.
  • Свяжите с кем-нибудь на эмоциональном уровне.

Действительно отличный контент делится на несколько категорий.

Один из самых простых способов определить, привлекает ли ваш контент аудиторию, — это лайки, комментарии и репосты.

Начните обращать внимание на то, какие формы контента вызывают наибольшую реакцию.Это вызывает дискуссии? Люди делятся этим? Отметить друзей?

Или ваш контент сидит там под дудку сверчков?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Обратите внимание на реакцию вашей аудитории. Доступно множество аналитических инструментов социальных сетей как внутри самой платформы, так и на сторонних ресурсах, которые помогут вам определить, какие темы и типы контента связаны между собой.

Если вы установили этот первый флажок и получили интересный контент, ваша стратегия в социальных сетях должна сработать, чтобы помочь продвинуть этот контент перед вашей аудиторией.Чем более релевантный контент, тем больше у вас шансов получить лайки, комментарии, репосты и теги, которые поддержат импульс.

Сделайте это возможным, приняв упреждающие меры, такие как отметка влиятельных лиц и деловых партнеров, выбор правильных хэштегов, размещение контента и раздача подарков для вознаграждения людей за их участие и другие методы.

Правильный контент с сильной маркетинговой стратегией в социальных сетях может значительно увеличить охват и продлить срок службы вашего контента.

Это также относится к старому контенту, который был (и, возможно, все еще работает) хорошо.

Обновление контента для поддержания его в актуальном состоянии и последующая рециркуляция через каналы социальных сетей может существенно повысить его эффективность и продлить срок службы вашего контента, чтобы он оставался высокоэффективным.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Выводы

  • Совместное использование контента в социальных сетях сделает его доступным для обнаружения и продлит его жизненный цикл, поскольку люди будут продолжать делиться им в течение определенного периода времени.
  • Ваша контент-стратегия и стратегия социальных сетей, включая аналитику для обоих, должны работать вместе. Вы должны публиковать интересный контент, о котором люди захотят поговорить и поделиться.
  • Высокопроизводительное старое содержимое следует обновлять и повторно использовать, чтобы продлить срок его службы.

Дополнительные ресурсы:


Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны автором, июнь 2021 г.

Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для вас? SEO, SEM, SMM и SMO?

Вы создали веб-сайт и теперь ищете способы привлечь больше трафика. Если вы хотите монетизировать свой блог с помощью размещения рекламы, распространять свое сообщение повсюду или побуждать посетителей покупать определенный продукт или услугу, существует множество способов получить желаемый тип трафика.

При первоначальном исследовании вы, возможно, останетесь ломать голову над различными типами стратегий цифрового маркетинга. Возможно, вы знакомы с популярным термином SEO, но теперь вы спрашиваете себя: , что это за другие сокращения? КПП? SERP? SEM?

Создание и применение маркетинговой стратегии к вашему сайту может быть очень сложной задачей, особенно если вы не очень хорошо знакомы с различными типами существующих стратегий.

По правде говоря, обычно существует несколько способов достижения цели для вашего веб-сайта. Однако секрет успеха заключается в знании ключевых преимуществ каждого метода маркетинга и их стратегическом применении для достижения наилучших результатов.

В этой статье мы рассмотрим 4 основные маркетинговые тактики: SEO, SEM, SMM и SMO. Вы лучше поймете, как применять каждую из них и какие стратегии лучше всего применять на своем веб-сайте.

SEO: поисковая оптимизация

SEO — это процесс оптимизации содержимого вашего веб-сайта специально для поисковых систем, таких как Google, для того, чтобы занять высокие позиции в поисковой выдаче (страницах результатов поисковых систем). Звучит просто, правда? Что ж, это не так просто, как кажется, но и возможно.

Есть так много разных вещей, которые вы можете сделать на своем веб-сайте, чтобы убедиться, что он оптимизирован для поисковых систем. В зависимости от того, кого вы спросите, вы, вероятно, получите разные инструкции о том, что делать, чтобы улучшить SEO вашего сайта.

Несмотря на то, что вы можете получить очень технические знания о SEO, есть несколько направлений, которыми вы можете следовать, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован и ваш веб-сайт готов к ранжированию.

Самое важное, что нужно помнить при поиске способов оптимизации вашего веб-сайта, — это то, что свежий, оригинальный контент превосходит все остальное. Возможно, вы слышали о подходе с наполнением ключевыми словами, когда определенное слово будет вписываться в часть контента снова и снова. Хотя эта стратегия, возможно, когда-то срабатывала, больше не подходит.Из-за излишка ключевых слов ваш контент звучит неестественно и навязчиво, и вы на самом деле будете за это наказаны Google. Лучший подход — создать хорошо написанный контент, легко усваиваемый читателями и поисковыми системами. Вот несколько указателей:

  • Убедитесь, что заголовок или заголовок запоминаются. Вы можете использовать свой заголовок, чтобы задать вопрос или сделать заявление, которое привлечет внимание читателя.
  • Используйте определенное количество разнообразных ключевых слов. Выберите пару коротких фраз из нескольких слов в каждой, чтобы попытаться несколько раз поработать над текстом, но не переусердствуйте.
  • Структура важна. Вы хотите, чтобы читатели и поисковые системы могли бегло просмотреть статью, чтобы найти наиболее подходящую информацию. Как показывает практика, лучше всего делать предложения и абзацы короткими и добавлять подзаголовки для разных разделов.
  • Используйте свои изображения с умом. Изображения также могут быть полезны для SEO. Убедитесь, что вы добавляете те, которые имеют смысл для содержания, даже лучше, если они оригинальные.Вы также должны добавить альтернативный текст (или тег alt) к каждому изображению как своего рода описание изображения и попытаться также включить туда ключевое слово.

Есть так много вещей, которые вы можете сделать для оптимизации вашего контента, но приведенные выше предложения — хорошее начало, если вы новичок в SEO.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать при SEO, — это использование высококачественных ссылок. Вы можете добавлять как внутренние ссылки (другие страницы вашего сайта), так и внешние ссылки (ведущие на другие сайты).При использовании внутренних ссылок убедитесь, что они релевантны контенту, на который вы ссылаетесь. Что касается внешних ссылок, вы должны быть уверены, что ссылаетесь на другие хорошо ранжируемые и авторитетные веб-сайты. Кроме того, если вы ссылаетесь на другую статью, убедитесь, что она актуальна и свежа.

Есть много других вещей, которые вы можете сделать с помощью SEO, но каждый веб-сайт должен делать минимум. Если вы ищете более подробное объяснение различных стратегий SEO, ознакомьтесь с нашим руководством по поисковой оптимизации для начинающих.

SEM: Маркетинг в поисковых системах

Многие люди думают, что SEO и SEM — одно и то же, но это ошибочное предположение. SEO ориентирован на органический трафик, тогда как SEM больше ориентирован на платный трафик и рекламу.

Маркетинг в поисковых системах — это когда вы используете платную онлайн-рекламу в поисковых системах, чтобы направлять людей на вашу страницу. Скорее всего, вы обратитесь к платным рекламным платформам, таким как Google Adwords или Bing Ads.

Чтобы получить рейтинг среди платных объявлений, рекламодатели будут делать ставки на определенные ключевые слова, по которым люди могут искать. Объявление победившего участника торгов появится в верхней части поисковой выдачи, что сделает его веб-сайт хорошо заметным. Весь процесс размещения ставок на рекламу выполняется автоматически путем установки определенных параметров расходов.

В рекламе часто используется термин PPC, плата за клик, поскольку именно это и происходит. Рекламодатели платят, когда их объявления нажимаются.

Как и SEO, ключевые слова очень важны для SEM, возможно, даже больше. Поскольку рекламодатели тратят деньги на каждое объявление, необходимо следить за тем, чтобы ключевые слова в этих объявлениях были именно тем, что люди ищут. В противном случае вы тратите деньги на рекламу, которая, скорее всего, не приведет к увеличению количества кликов или продаж. Многие маркетологи SEM полагаются на инструменты подсказки ключевых слов, чтобы точно исследовать наиболее подходящие ключевые слова.

SEM может быть хорошей стратегией, если у вас есть продукты, которые вы продаете, и вы хотите, чтобы покупатели знали о вашем продукте. Часто пользователи, которые ищут в Интернете определенные продукты, готовы их купить, поэтому потратить дополнительные деньги на рекламу PPC может окупить вложения.

SMO: оптимизация социальных сетей

Если вы прикладываете много усилий к своим социальным каналам, вы должны быть уверены, что они оптимизированы для ваших целей.

Оптимизация социальных сетей направлена ​​на повышение осведомленности о конкретном продукте, событии или бренде с использованием различных социальных каналов. Это можно сделать на различных социальных сайтах, таких как Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn, Pinterest и других. То, что вы выберете, будет зависеть от характера вашего бизнеса и того, чего вы пытаетесь достичь.

С SMO ваша цель — довести ваши учетные записи в социальных сетях до высокого уровня, чтобы пользователи были привлечены к вашему контенту. В идеале вы хотите, чтобы пользователи социальных сетей делились вашим контентом и взаимодействовали с ним, означает ли это стать постоянным подписчиком, постоянным клиентом или просто побудить их посетить их веб-сайт.

Социальные сети могут положительно повлиять на общую маркетинговую стратегию вашего бизнеса. Если вы не знаете, как и с чего начать, ознакомьтесь с нашим руководством по , как использовать социальные сети для развития вашего бизнеса.

SMM: маркетинг в социальных сетях

SMM следует той же схеме, что и маркетинговые стратегии, которые мы уже видели. Он использует приемы SMO с основным отличием в том, что реклама создается для платной кампании.

В то время как SMO в основном используется для обеспечения долгосрочной узнаваемости бренда и установления связи с аудиторией на множестве социальных платформ, маркетологи в основном используют SMM для создания рекламы для продвижения чего-то очень конкретного.

Например, вы можете заплатить за запуск кампании в Instagram, где пользователи будут видеть платную рекламу в своих фидах продукта, который вы пытаетесь продать.Или вы можете запустить аналогичную платную кампанию на Facebook, где пользователи увидят рекламу, которая приведет их на ваш сайт или на целевую страницу.

Конечная цель зависит от вашего бизнеса и того, чего вы стремитесь достичь, но средства аналогичны SEM, поскольку SMM использует точную, таргетированную платную рекламу для охвата определенной аудитории.

Платный трафик против обычного

Если вы сравниваете SEO с SMM или SMO ​​с SMM, вы обязательно получите разные результаты. По правде говоря, нет однозначного ответа на вопрос, какой метод лучше.

Органический трафик, который вы получаете с помощью SEO и SMO, действительно может способствовать развитию вашего бизнеса и охватить более широкую аудиторию. С другой стороны, SEM и SMO ​​предлагают гораздо более быстрые результаты, которые можно мгновенно оценить количественно.

SEO и SMO ​​рассчитаны на длительный срок. Эти стратегии требуют вложения вашего времени. Они также требуют регулярного внимания в виде качественного контента, будь то ежедневная увлекательная публикация в Instagram или публикация информативной статьи на вашем веб-сайте раз в неделю.Чтобы добиться успеха от SEO и SMO, могут потребоваться месяцы или даже годы, поэтому с вашей стороны потребуется много усердия и терпения. Однако успех, который вы увидите, скорее всего, не исчезнет, ​​поскольку вы создали прочную основу из прочного, регулярного и надежного контента, от которого теперь зависит ваша аудитория.

SEM и SMO ​​лучше всего подходят для краткосрочных целей. Например, если у вас есть новый продукт, который вы пытаетесь продвигать и продавать как можно быстрее, платная реклама может стать отличным способом привлечь внимание к вашему продукту как можно большему количеству людей.Однако важно помнить о своем бюджете. Вы можете увеличить расходы на рекламу, если у вас есть специальное продвижение, но большой рекламный бюджет, скорее всего, не будет устойчивым в долгосрочной перспективе.

Также важно учитывать разницу в количестве потенциальных клиентов, которые вы обычно получаете от каждой стратегии. Платный трафик не обязательно должен быть таким же качественным, как органический. Пользователи с обычным трафиком, как правило, более скрупулезны в поиске, тогда как пользователи с платным трафиком хотят получить немедленные ответы.В любом случае вам необходимо убедиться, что ваш веб-сайт и учетные записи в социальных сетях соответствуют потребностям как платного, так и обычного трафика.

Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Многие владельцы бизнеса будут обсуждать эффективность конкретных стратегий. Они взвесят затраты на SEM с долгосрочными обязательствами SEO, а затем в конечном итоге остановятся на одном варианте.

Однако лучших маркетинговых стратегий используют комбинацию двух или более из этих методов.Для разработки SEO и SMO ​​потребуется гораздо больше времени, поскольку они требуют регулярного создания релевантного контента, в то время как SEM и SMM предполагают платный трафик.

Лучшее для вашего бизнеса зависит от ваших целей и требований. Задайте себе несколько вопросов, прежде чем вкладывать свое время и деньги в одну стратегию. Вы можете принять во внимание следующее:

  • Какой у меня бюджет на маркетинг?
  • Есть ли у меня время и ресурсы, чтобы посвятить их долгосрочным маркетинговым планам SEO и SMO?
  • Пытаюсь ли я добиться успеха в краткосрочной кампании или хочу создать долгосрочный маркетинговый план?

Ответив на эти вопросы, вы лучше поймете, в каком направлении вам следует двигаться.

Хотя SEO и SMO ​​специально не используют платную рекламу, это не значит, что вам не нужно тратить на них деньги. У многих малых предприятий нет ресурсов или ноу-хау для создания эффективного контента, поэтому им приходится нанимать нового сотрудника, обращаться к внешним консультантам или использовать платное программное обеспечение для SEO. Важно взвесить затраты на найм кого-то, кто органично оптимизирует ваш контент. Платная реклама может быстро накапливаться, поэтому было бы более выгодно нанять кого-то, кто позаботится о ваших каналах в социальных сетях и цифровом контенте.

Требуется краткое описание каждого метода? Взгляните на таблицу ниже.

Более низкое более низкое более низкое сравнение более низкое (Полное руководство)

SEO и SMM — горячие темы в цифровом маркетинге.

Но в чем именно разница между SEO и SMM? И как вы можете использовать каждую из этих маркетинговых стратегий на благо своего бизнеса?

В этом посте мы рассмотрим разницу между SEO и SMM, чтобы вы могли полностью понять, как работают эти маркетинговые концепции.

К концу вы будете знать, какой метод вы хотите использовать для достижения своих целей: SEO или SMM.

У меня также есть страница о SEO и PPC, если вам интересно эти сравнения. И если вы хотите узнать больше о преимуществах поисковой оптимизации, обязательно ознакомьтесь с другими моими сообщениями о том, почему вашему бизнесу нужна SEO и почему SEO важен для вашего успеха в Интернете, чтобы получить дополнительную информацию по этой теме.

Хотите еще больше советов по SEO?

Подпишитесь на рассылку новостей SEO Chatter, чтобы получать ежедневные советы по поисковой оптимизации на свой почтовый ящик. Это самый быстрый способ стать профессионалом в области SEO.

В чем разница между SEO и SMM?

Разница между SEO и SMM заключается в том, что SEO означает поисковую оптимизацию, а SMM — маркетинг в социальных сетях. SEO увеличивает видимость веб-сайта в поисковых системах, чтобы привлечь больше трафика. SMM использует сайты социальных сетей для повышения узнаваемости бренда.

Это основная идея поисковой оптимизации по сравнению с маркетингом в социальных сетях. Но полное сравнение идет гораздо глубже.

Теперь мы рассмотрим эти маркетинговые стратегии по отдельности, пройдя по различным типам, которые каждая из них использует для достижения успеха. Мы также рассмотрим некоторые ключевые статистические данные, которые показывают преимущества использования SEO и SMM в цифровом маркетинге.

SEO: поисковая оптимизация

SEO или поисковая оптимизация — это процесс увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска.Цель хорошего SEO — вывести ваш сайт в топ поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo, по определенному набору ключевых слов.

Традиционная поисковая оптимизация — это получение сайтом места в обычных результатах поиска. Если эта концепция нова для вас, возможно, вы захотите прочитать мое руководство о том, что такое обычная поисковая оптимизация.

Кроме того, прежде чем мы перейдем к различным типам SEO, приведенным ниже, я хочу указать, что у меня есть полное руководство по основным секретам рейтинга Google, если вы хотите проверить его, когда закончите здесь.Многие советы на этой странице относятся к информации, которую вы узнаете позже.

Типы SEO

Внутреннее SEO

Внутреннее SEO относится ко всем методам, которые могут быть применены на веб-сайте для улучшения его позиции в поисковом рейтинге. Эта стратегия направлена ​​на правильное использование целевых ключевых слов на всех веб-страницах, чтобы контент считался наиболее релевантным результатом для поискового запроса.

На странице SEO-элементы включают:

  • Мета-заголовок: Он действует как тег имени для веб-страницы.Мета-заголовки читаются роботами поисковых систем и воспринимаются пользователями, выполняющими поиск в Интернете, как интерактивная ссылка на странице результатов поисковой системы. Размещение здесь ключевого слова SEO может помочь улучшить рейтинг веб-страницы.
  • Мета Описание: Обобщает содержание веб-страницы для пользователей и поисковых систем. Мета-описания отображаются под мета-заголовком на странице результатов поисковой системы. Это хорошее место для включения целевых ключевых слов.
  • Структура URL: Это протокол, который указывает, как браузер должен получать информацию о ресурсе.Структуры URL-адресов состоят из пути, который включает определенную структуру подпапок, в которой расположена страница. Включение ключевых слов SEO в URL-адрес может помочь повысить рейтинг.
  • Заголовки: Это теги от h2 до H6 на странице. Заголовки представляют собой схему содержания. Эти теги — хорошее место для использования ключевых слов, потому что поисковые системы придают им больший вес.
  • ALT Text: Это альтернативный текст, который должен отображаться, когда элемент, к которому он применяется, не может быть отображен.Чаще всего текст ALT используется для описания изображений в текстовом формате. Если изображение не загружается, отображается текст ALT. Это еще одно хорошее место для размещения ключевых слов SEO.
  • Внутренние ссылки: Это относится к одной веб-странице на сайте, ссылающейся на другую веб-страницу на том же сайте. Внутренние ссылки могут помочь поисковым системам соединить точки между связанным контентом на веб-сайте. Это область, в которой вы можете стратегически использовать ключевые слова для целей оптимизации на странице, помещая ключевые слова в якорный текст внутренних ссылок.

Вы можете узнать больше о SEO на странице в моем сообщении о том, что такое оптимизация на странице.


Ищете хороший инструмент SEO?

Прежде чем мы перейдем к остальной части этого поста, я хотел бы рассказать вам о двух хороших инструментах SEO.

Я горжусь сторонником и партнером этих компаний, потому что у них есть все необходимое для успеха SEO.

Mangools (попробуйте бесплатно)
Самый дешевый инструмент, подходит для начинающих и включает 5 инструментов: поиск ключевых слов, отслеживание SERP, наблюдатель SERP, Link Miner и Site Profiler

SEMRush (Попробуйте бесплатно)
Лучший инструмент, подходит для продвинутых SEO и включает более 50 инструментов: поиск ключевых слов, внутренний SEO-аудитор, отслеживание рейтинга, построение ссылок, анализ конкурентов и многое другое. веб-сайт, чтобы повлиять на рейтинг на страницах результатов поисковых систем.Вы можете думать об этой стратегии как о зарабатывании «голосов» за свой контент. Оптимизация с учетом факторов ранжирования за пределами сайта предполагает улучшение восприятия популярности, релевантности, надежности и авторитетности веб-сайта по определенной теме.

Внешние элементы SEO включают:

  • Обратные ссылки: Это относится к внешним ссылкам, указывающим на ваш сайт. Каждый раз, когда на ваш сайт ссылается другой веб-сайт, это считается обратной ссылкой. Количество, качество и актуальность обратных ссылок учитываются в рейтинге, который поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, используют для ранжирования веб-страницы по определенному набору ключевых слов.
  • Сообщения в социальных сетях: Имеется в виду, что ваш контент публикуется на сайтах социальных сетей. Социальные сети могут помочь увеличить количество ссылок на веб-страницу, поскольку контент получает больше репостов в социальной сети.
  • Социальные закладки: Это относится к добавлению ссылок на ваши веб-страницы, которые позволяют онлайн-закладкам, таким как Reddit, StumbleUpon, Scoop.it, Digg и Delicious, повысить осведомленность о вашем контенте. Сайты социальных закладок также могут помочь вам расширить аудиторию вашего бизнеса в дополнение к увеличению количества ссылок.
  • Веб-сайты для обзоров: Это относится к таким веб-сайтам, как Yelp, Google My Business, Bing Places и Foursquare, на которых пользователи оценивают и оставляют отзывы о компаниях. Создание присутствия на веб-сайте с обзорами — хорошая стратегия для предприятий, которые обслуживают людей на местном уровне. Поисковые системы будут учитывать ваш профиль обзора (включая количество и качество) при расчете вашей позиции в поиске.

У меня есть специальное руководство с примерами SEO вне страницы, если вы хотите узнать больше об этих стратегиях.

Или, если вы хотите узнать больше о разнице между SEO на странице и вне страницы, посмотрите мой пост на странице и вне страницы.

У меня также есть руководство о том, как быстро получить результаты SEO, в котором обсуждаются некоторые из этих и других тем для более быстрого ранжирования ваших усилий по поисковой оптимизации.

Результаты и статистика SEO

  • 49% маркетологов сообщают, что органический поиск имеет лучшую рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых каналов. (Search Engine Journal)
  • 53% потребителей в США говорят, что они изучают продукты с помощью поисковой системы, прежде чем решить, покупать или нет.(Google)
  • Почти 60% страниц, попавших в первую десятку результатов Google, имеют возраст 3 или более лет. (Ahrefs)
  • Обычный поиск Google обеспечивает 59,2% мирового веб-трафика. (Sparktoro)
  • Страница Yelp присутствует в топ-5 результатов по 92% поисковых запросов, содержащих город и категорию бизнеса. (Fresh Chalk)

SMM: маркетинг в социальных сетях

SMM или маркетинг в социальных сетях — это процесс использования платформ социальных сетей для продвижения бизнеса.Цели SMM — повысить узнаваемость бренда, продвигать товары и услуги и привлекать трафик на веб-сайт.

Типы SMM

  • Социальные сети: Это относится к каналам социальных сетей, по которым люди общаются с другими в Интернете. Сайты социальных сетей позволяют публиковать, делиться контентом друг друга и отвечать на него. Эти платформы — хорошее место для обмена ссылками на ваши статьи, чтобы привлечь к ним внимание. Вы также можете увеличить охват контента, заплатив за его продвижение.Популярные социальные сети включают Facebook, Twitter и LinkedIn.
  • Обмен изображениями: Это относится к социальным платформам, которые позволяют вам обмениваться изображениями. Сайты для обмена изображениями — хорошее место для демонстрации ваших продуктов и продвижения пользовательского контента. Некоторые люди даже используют сайты обмена изображениями для проведения розыгрышей и конкурсов, чтобы повысить узнаваемость бренда. Популярные сайты для обмена изображениями включают Instagram, Snapchat и Pinterest.
  • Обмен видео: Это относится к социальным каналам, которые позволяют загружать видео и делиться ими со всем миром.Сайты обмена видео — хорошее место для создания вашего бренда, обучая вашу аудиторию по ключевым темам, создавая обучающие видео и отвечая на вопросы при личном общении. Популярные сайты для обмена видео включают YouTube, Vimeo и Dailymotion.
  • Социальные блоги: Это относится к социальным сайтам, которые созданы как платформы для публикации. Сайты социальных блогов могут помочь вам укрепить авторитет вашего бренда и привлечь новых читателей, которые не ищут ваш бизнес в других социальных сетях.Этот канал — хорошее место, где можно перенаправить части существующего контента блога, чтобы вернуть трафик на ваш основной веб-сайт. Популярные сайты социальных блогов включают Medium и Tumblr.

Если вы хотите узнать больше о блогах и их влиянии на SEO, посмотрите мой пост о том, насколько важны блоги для SEO.

Результаты и статистика SMM

  • В 2019 году 90,4% миллениалов, 77,5% поколения X и 48,2% бэби-бумеров были активными пользователями социальных сетей. (eMarketer)
  • 54% социальных браузеров используют социальные сети для исследования продуктов.(GlobalWebIndex)
  • На клики по ссылкам приходится 92% всех взаимодействий пользователей с твитами. (HubSpot)
  • 90% людей в Instagram следят за бизнесом. (Instagram)
  • 54% всех людей хотят, чтобы маркетологи выпускали больше видеоконтента, и это отличное место для начала. (Hubspot)

SEO против SMM

Это сравнительная таблица, которая показывает разницу между SEO и SMM в удобном для чтения формате. Он охватывает большую часть информации, которую вы узнали о поисковой оптимизации и маркетинге в социальных сетях.


SEO SEM SMO SMM
Источник трафика Органический Платный Органический Платный Временная шкала Долгосрочная Краткосрочная Долгосрочная Краткосрочная
Фокус Релевантные ключевые слова, отличный контент, качественные ссылки, хорошие изображения PPC-объявления, оптимизированные ключевые слова Разработанные аккаунты в социальных сетях, регулярные публикации, привлекательный контент Платные кампании в социальных сетях, привлекательный контент
Общая стоимость Бесплатно или оплата услуг SEO Стоимость клика по объявлению Бесплатно или платно консультант по социальным сетям Стоимость клика или проведения кампании
90 055 Аудитория Любой Целевой Любой Целевой
CTR (CTR) Более высокое Низкое Более низкое Более низкое
Параметр SEO (поисковая оптимизация) SMM (маркетинг в социальных сетях)
Определение Процесс увеличения неоплачиваемого трафика на веб-сайт или веб-страницу из поисковых систем. Использование платформ социальных сетей для связи с другими в целях продвижения бизнеса.
Основная цель Органический трафик Узнаваемость бренда
Типы Внутреннее и внешнее SEO Социальные сети, обмен изображениями, обмен видео и ведение социальных блогов
Источники Google, Yahoo и Bing Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat, Pinterest, YouTube, Vimeo, Medium и Tumblr

Что такое SMM в SEO?

SMM в SEO — это процесс использования маркетинга в социальных сетях для улучшения поисковой оптимизации веб-сайта.Ссылки SMM и ключевые слова в социальных сообщениях могут посылать сигналы ранжирования SEO страницам, на которые они ссылаются. Вы также можете оптимизировать профиль в социальных сетях, чтобы повысить видимость сайта.

Таким образом, SEO и SMM могут работать вместе, чтобы улучшить рейтинг веб-сайта в поисковых системах.

Однако эта маркетинговая стратегия носит односторонний характер. Хотя SMM может помочь SEO, SEO не помогает напрямую SMM. Поисковая оптимизация используется для увеличения видимости веб-сайта в поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing; он не работает для повышения осведомленности на платформах маркетинга в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest.

Другими словами, улучшение SEO на веб-сайте не может увеличить влияние SMM.

Считается ли SEO маркетингом?

SEO считается маркетингом. Поисковая оптимизация — это часть поискового маркетинга, в которой используются обычные тактики для увеличения видимости в результатах поиска (страницах результатов поисковых систем). Используя SEO в маркетинге, вам не нужно платить за размещение в поисковой выдаче; вы можете ранжироваться по ключевым словам органически.

(См. Мой пост о том, что означает SERP, если вы хотите более глубокое объяснение этого термина.)

Некоторые специалисты по цифровому маркетингу считают SEO наиболее мощной формой маркетинга, поскольку она позволяет без дополнительных затрат представить ваш бренд и контент потенциальным потребителям. Других подобных маркетинговых инструментов, кроме маркетинга в социальных сетях, не существует. Однако SMM не дает такого же долгосрочного эффекта для веб-сайта, как SEO. Если вы не используете платный SMM, результаты часто будут недолговечными.

Но помните, что ответ на вопрос, сколько времени потребуется, чтобы SEO вступил в силу, будет зависеть от того, насколько хорошо и насколько быстро ваша реализация поисковой оптимизации изменится на вашем веб-сайте.Хорошее SEO не происходит в одночасье. Вот почему так важно исследование ключевых слов.

С учетом сказанного, SEO считается вечнозеленым маркетингом, который продолжает приносить положительную отдачу для бизнеса от многих месяцев до нескольких лет после завершения первоначальной работы. И он может быть еще более мощным, если смешать его с контент-маркетингом. Так что ознакомьтесь с моим постом о контент-маркетинге и SEO, чтобы узнать больше об этой тактике.

Хотите узнать больше о SEO?

Подпишитесь на рассылку новостей SEO Chatter, чтобы получать эксклюзивные советы по SEO, которыми я делюсь только с подписчиками.

Резюме по SEO и SMM

Надеюсь, вам понравился этот пост о SEO и SMM.

Как вы узнали, основное различие между SEO и SMM заключается в том, что поисковая оптимизация направлена ​​на увеличение посещаемости веб-сайта, в то время как маркетинг в социальных сетях используется для повышения узнаваемости бренда. Однако обе маркетинговые стратегии могут быть полезны при совместном использовании.

Если вы пытаетесь решить, какую стратегию использовать прямо сейчас, SEO или SMM, то лучше всего выяснить, каковы текущие цели вашего бизнеса.Если для вас важнее более высокий рейтинг ключевых слов и посещаемость веб-сайта, выберите SEO. Но если более важно рассказать о своем бренде, выбирайте SMM.

Я создатель SEO Chatter. Я увлекаюсь поисковой оптимизацией с 2005 года и большую часть своего бодрствования провожу за поиском контента от лучших профессионалов в этой области. Моя цель — поделиться лучшими советами и новостями о поисковой оптимизации, чтобы вы могли привлечь больше трафика на свой сайт.

В чем разница между SEO, SEA, SEM, SMO, SMA И SMM?

Цифровой маркетинг / Интернет-маркетинг:

Цифровой маркетинг — один из крупнейших и экономически эффективных цифровых средств массовой информации, доступных во всем мире.это маркетинг или продвижение брендов, продуктов, услуг потребителям с использованием Интернета в качестве цифрового носителя.

Цифровой маркетинг = Маркетинг в поисковых системах + Маркетинг в социальных сетях + Электронный маркетинг + Реферальный маркетинг + Контент-маркетинг + Дизайн …

Маркетинг в поисковых системах (SEM):

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это в основном наука и искусство получения целевого трафика (бесплатного и платного) на ваш сайт из поисковых систем, таких как Google, Yahoo, Bing или других сетей поисковых систем.

Маркетинг в поисковых системах также можно определить как форму интернет-маркетинга, которая включает в себя продвижение веб-сайтов за счет увеличения их видимости в сетях поисковых систем посредством всех действий, которые приносят бесплатный целевой трафик из сетей поисковых систем (поисковая оптимизация) и всего остального. действия, которые приносят платный целевой трафик из сетей поисковых систем (реклама в поисковых системах)

Маркетинг в поисковых системах (SEM) = Оптимизация в поисковых системах (SEO) + реклама в поисковых системах (SEA)

Поисковая оптимизация (SEO):

Каждый раз, когда вы вводите запрос (ключевое слово) в любой поисковой системе и нажимаете кнопку «поиск», вы получаете список веб-результатов, называемых обычными (неоплачиваемыми, естественными, бесплатными или алгоритмическими) результатами поиска, которые содержат этот термин запроса.Обычно пользователи обычно посещают те сайты, которые находятся наверху.

Поисковая оптимизация (SEO) = действия, которые приносят бесплатный трафик из поисковых систем

Реклама в поисковых системах (SEA):

Реклама в поисковых системах (SEA) означает рекламу через поисковые системы. У вас есть два варианта рекламы через поисковые системы: первый вариант — разместить ваше объявление на страницах результатов поисковой системы (SERP), а другой — разместить ваше объявление в контекстно-медийной сети поисковых систем.

Реклама в поисковых системах (SEA) = действия, которые приносят платный трафик из поисковых систем

Маркетинг в социальных сетях (SMM):

Маркетинг в социальных сетях (SMM) привлекает целевой трафик (бесплатный и платный) на ваш сайт из Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google+ или других социальных сетей.

Это продвижение веб-сайтов путем увеличения их видимости в социальных сетях посредством всех действий, которые приносят бесплатный целевой трафик из социальных сетей (оптимизация социальных сетей), и всех действий, которые приносят платный целевой трафик из социальных сетей (социальные сети). Реклама).

Маркетинг в социальных сетях (SMM) = Оптимизация в социальных сетях (SMO) + Реклама в социальных сетях (SMA)

Оптимизация социальных сетей (SMO):

Оптимизация в социальных сетях (SMO) — это получение бесплатного целевого трафика на ваш веб-сайт из Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google+ или других социальных сетей посредством различных социальных мероприятий, таких как ведение блогов, публикация обновлений статуса в профилях социальных сетей, участие в группах для обсуждения, социальных сетях. создание закладок, вирусные программы, управление репутацией в Интернете, оценка / опрос пользователей, отзывы пользователей, RSS-каналы, кнопки обмена, использование сайтов обмена видео / фотографиями и многое другое.

Оптимизация социальных сетей (SMO) = действия, которые приносят бесплатный трафик из социальных сетей

Реклама в социальных сетях (SMA):

Реклама в социальных сетях (SMA) означает рекламу в социальных сетях. Размещение рекламы в Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и других социальных сетях, рекламирующих любой бренд, продукт или услугу. Эти объявления обслуживаются рекламными платформами в социальных сетях, где рекламодатели платят деньги за показ своей рекламы на страницах социальных сетей, основанных на различных моделях оплаты.

Реклама в социальных сетях (SMA) = действия, приносящие платный трафик из социальных сетей (SMA) + все другие каналы медийной рекламы в Интернете

SEO, SMM и AdWords: идеальное сочетание для продвижения бизнеса | автор: seo birbal

Цифровой маркетинг — это сложный и взаимосвязанный процесс. Вам нужно проникнуть в умы своей аудитории и разыграть несколько уловок, которые убедят их согласиться на ваше предложение. Более того, вам нужно сделать шаг к тому, чтобы ваш веб-сайт занял высокое место на странице результатов Google (SERP), вот где начинается убедительность.

  • Поисковая оптимизация
  • Маркетинг в социальных сетях
  • Google Adwords

Это три основных этапа каждой рекламной кампании. Вам нужно SEO, чтобы легко направлять потенциальных покупателей на ваш сайт, а также вам нужен маркетинг в социальных сетях, чтобы повысить осведомленность о вашем бизнесе и привлечь аудиторию.

Каждый метод заполняет некоторые пробелы, которые другой не может заполнить сам по себе. Совместите SEO, SMM и Adwords.

  1. Начните с SEO

Только что решили открыть свой бизнес в Интернете? Все начинается с создания веб-сайта и его оптимизации для социальных сетей. Некоторые владельцы малого бизнеса думают, что могут избежать этого шага. Конечно, Facebook и другие социальные сети предоставляют вам доступ к огромной аудитории, отсутствие надлежащего веб-сайта может навредить профессиональному виду вашего бизнеса.

Когда ваш веб-сайт занимает место в обычных результатах поиска, он становится заметнее, но также благодаря доверию и авторитету.Вот основные правила, которым нужно следовать:

  • Сделайте контент вашего сайта отличным!
  • Создать относительное содержимое. Делайте статьи уникальными, актуальными и действенными.
  • Создание ссылок также важно. Добавьте ссылки на блог и разместите там свои гостевые посты.
  • Продвигайте контент. Вот тут и вступает в игру SMM.
  • Держитесь подальше от переполнения ключевыми словами.
  1. Adwords поможет там, где SEO беспомощно

Давайте начнем: пройдут месяцы, прежде чем вы увидите результаты тяжелой работы, которую вы проделали для поисковой оптимизации.Прогресс будет медленным. Может ли ваш бизнес так долго ждать? Если вы дадите ему толчок с помощью кампании Adword, вы получите намного больше посещений. Чем популярнее становится сайт, тем выше его рейтинг в органических результатах.

Препятствие при продвижении, основанном исключительно на SEO: ключевые слова, которые не подходят для вашего контента? Ключевые слова должны соотносить смысл вашего содержательного предложения. Они должны быть в нем совершенно естественными. Если ключевые слова не подходят для вашего контента, но вы все равно хотите по ним ранжироваться — вы можете использовать Adwords.

Ключевые слова никогда не должны звучать странно в вашем контенте! Они должны быть естественными или иметь неуклюжее содержание ». Тем не менее, AdWords по-прежнему полезен, когда вы хотите быстро улучшить результаты своего сайта. AdWords поможет повысить посещаемость и популярность в социальных сетях. Все это будет эффективно для вашей SEO-кампании, поэтому через некоторое время потребность в рекламе станет меньше.

  1. Соедините точки с SMM

Маркетинг в социальных сетях заполняет пробел, который есть у Adwords и SEO: вовлечение аудитории.Каждый раз, когда вы создаете контент или запускаете новую целевую страницу, которую вы продвигаете с помощью Adwords, продвигайте ее в социальных сетях.

Используйте их все! Вы видели это на примерах, которые мы обсуждали выше; у этих веб-сайтов были активные профили в Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и YouTube. Все эти платформы дают вам прекрасные возможности для создания онлайн-репутации вашего бизнеса.