Содержание

все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

SEO-специалист: все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

Кем быть

SEO-специалист занимается поисковой оптимизацией — делает так, чтобы сайт занимал как можно лучшие позиции, когда его «гуглят».

Что делает SEO-специалист

SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах — делает так, чтобы ресурс хорошо ранжировался. Для этого он проводит аудит сайта, анализирует конкурентов, определяет бюджет для результативного продвижения. Задачи специалиста можно разделить на два типа: внешняя и внутренняя оптимизация.

К внутренней относится:

  • редактирование структуры страницы;
  • уменьшение скорости загрузки страницы;
  • подбор семантического ядра, мета-тегов и ключевых фраз;
  • настройка индексации.

К внутренней — договор об обмене ссылками и цитированием или упоминанием с другими ресурсами.

SEO-специалист должен постоянно следить за изменениями работы алгоритмов поисковых систем и оперативно внедрять изменения в свой сайт.

И, конечно, постоянно анализировать показатели своей работы.

И все это для того, чтобы «поисковики» считали сайт более привлекательным и выдавали его в поиске на первых страницах. Таким образом сеошник привлекает качественную аудиторию для своего клиента.

Сколько получает SEO-специалист

Зарплата SEO-специалиста зависит от его уровня профессионализма. Чем опытнее сеошник, тем больше он сможет привлечь клиентов на сайт и тем больше будет его вознаграждение. Также гонорар зависит от рынка, на который он работает, и насколько большой объем работы выполняет.

Вся Украина Киев Львов Удаленно

В среднем «SEO-специалист» в Украине зарабатывает 20000 грн. Это медиана заработных плат по данным из 250 вакансий, размещенных на Work.ua с заголовком «SEO-специалист» и по запросам-синонимам «SEO specialist», «SEO-оптимизатор», «SEO-эксперт» и др. за последние 3 месяца. Диапазон, который содержит медиану, выделен на графике.

Какие навыки нужны SEO-специалисту

Для того, чтобы достигнуть результата, сеошник должен:

  • знать, как работают поисковые системы;
  • владеть Google Analytics;
  • уметь пользоваться специальными программами, например, Netpeak Spider, Ahrefs;
  • знать приемы наращивания ссылочной массы;
  • уметь ставить ТЗ дизайнерам и копирайтерам;
  • знать правила юзабилити сайта.

SEO-специалисту пригодится знать основы программирования, маркетинга, копирайтинга и работы с контентом.

А еще сеошник должен быть усидчивым, внимательным к деталям, обладать логическим мышлением и оставаться креативным.

Преимущества и недостатки в работе SEO-специалиста

Как сами SEO-специалисты оценивают свою профессию

По данным опроса Work. ua среди зарегистрированных соискателей с опытом работы SEO-специалистом.

Карьерный рост

4.5

Зарплата

3.5

Удовлетворенность профессией

4.0

Безопасность

4.5

Баланс между работой и жизнью

4.0

Насколько востребованы SEO-специалисты

Чем больше бизнес уходит в онлайн, тем востребованнее становятся SEO-специалисты, потому что без продвижения сайт не будет приносить желаемой прибыли.

171

вакансия на сайте

Где учиться на SEO-специалиста

В вузах такой специальности не существует, так что нужно будет идти на курсы. Но больше всего знаний и опыта можно получить только на практике, поэтому сразу же после курсов стоит либо искать стажировку, либо пробовать фрилансить, чтобы изучить мир SEO-оптимизации сполна.

Еще больше информации про курсы и учебные заведения.

25 октября, среда

Другие профессии

Врач-лаборант или просто лаборант — это человек, без работы которого невозможно проводить лечение больных в медицинских учреждениях, дать оценку санитарно-эпидемиологического состояния разных предприятий, городов, стран и даже арестовать виновных в преступлениях.

Геодезист — это тот, кто изучает и измеряет земную поверхность.

Кто такой SEO специалист и его обязанности? Советы, как стать СЕО специалистом

Каждый бизнесмен, который выходит в онлайн, хочет получать как можно большее количество клиентов и чтобы его сайт привлекал как можно больше трафика. Помочь с этой задачей могут SEO специалисты. В этой статье мы расскажем, чем конкретно занимается сео специалист и что нужно, чтобы получить такую работу.

Что нужно знать начинающему сеошнику?

Если вас интересует работа SEO специалиста, вам нужно понимать, как работают поисковые роботы и по какому принципу сайты выстраиваются в список в выдаче.

На это влияет уровень внутренней и внешней оптимизации сайта. Именно над этим работают специалисты. Для того, чтобы ресурс хорошо ранжировался, SEO специалист приводит в порядок внутреннюю структуру, файлы, наполняют страницы ключевыми словами, а также работают над цитируемостью бренда и его упоминаниями.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

Таким образом, поисковые роботы видят, что сайт соответствует критериям и поднимают его выше других, даже при учете одинаковых ключевых слов.

SEO оптимизация — процесс длительный, требует усердной работы и постоянной аналитики.

Кроме того, вам нужно знать:

  • Алгоритмы работы поисковых систем;
  • Основы интернет-маркетинга и Рекламы
  • Основы Копирайтинга

Что должен уметь сеошник?

Будем отталкиваться от вакансий на должность “специалист по SEO”. Вакансия от Artjoker:

От тебя мы ждем:

  • примеры успешных проектов, включая Ecommerce
  • Подбор ключевых слов и составление расширенного семантического ядра
  • Внутренняя оптимизация сайта от А до Я
  • составление и проверка внедрения: Title, Keywords, Description
  • знание софта и сервисов для работы с проектами по продвижению
  • сертификат Google Analytics
  • знание алгоритмов поисковых систем и принципы их работы
  • оптимизация структуры сайта
  • понимание принципов usability
  • опыт работы с основными CMS — Joomla, ModX, WordPress

Твоим неоспоримым плюсом:

  • знание английского (уровень — Intermediate)
  • базовые знание HTML и PHP
  • креативное мышление!

Вам предстоит много анализировать — текущее состояние сайта, конкурентов, мониторить тренды на рынке, а затем внедрять изменения. Поисковое продвижение сайта проходит такие этапы:

1

Семантика

После анализа нужно собрать семантическое ядро сайта — это ключевые слова, которые описывают деятельность вашего клиента.

2

Внутренняя оптимизация

Затем нужно поработать над внутренней оптимизацией, она включает много работ, связанных с внутренней структурой и наполнением сайта, вот несколько основных:

  • мета-теги
  • оптимизированный контент
  • скорость загрузки сайт
  • настройка robots.txt, sitemap.xml

3

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — улучшаем внешнюю ссылочную массу — это работа с ссылками, каталогами, форумами. Кроме того, для каждого проекта составляется уникальная стратегия продвижения, которая больше всего подходит конкретному бизнесу. Соответственно, вам нужно изучить все Этапы SEO, чтобы быть хорошим специалистом.

Чем занимается сеошник? Должностные обязанности в компании

Вам, как специалисту, будут ставить KPI по каждому проекту, которые необходимо достигать. Кроме того, обязанности сеошника:

  • проводить Аудит и Анализ юзабилити сайта
  • анализировать конкурентов;
  • разрабатывать стратегии продвижения
  • улучшать веб-ресурс, чтобы повышать количество проведенного времени на нем клиентом
  • отслеживать изменения алгоритмов и адаптировать сайт
  • составлять отчеты для клиентов (поведенческие факторы, источники трафика и т.д)

Как видите, SEO — это соединение аналитической работы с мониторингом инноваций, а также работа на результат.

Сколько зарабатывают сеошники?

Конечно, все зависит от ваших навыков, знания английского языка, опыта работы и портфолио.

Зарплата сеошника-новичка — до 5 тысяч гривен, но если постоянно развиваться, расти, изучать новые инструменты, то со временем можно выйти на достойный уровень зарплаты от 10 000 грн.

Заработок сеошника-senior’а на западные проекты достигает 30 000 грн.

Советы от Artjoker, как стать СЕО специалистом и получить первую работу?

  1. Для того, чтобы получить навыки, необходимые для успешной работы, вам нужно соединять теорию и практику. Вы можете пойти по пути самостоятельного изучения с помощью блогов и онлайн-курсов, параллельно пробуя оптимизировать собственный сайт или сайт знакомого, либо пойти на оффлайн-курсы. Лучшим способом стать сео специалистом будут курсы и стажировка при конкретной компании.
  1. Для того, чтобы быстро анализировать и грамотно составлять семантическое ядро, изучите инструменты: Google Analytics, Serpstat, Semrush. Вы сможете оперативно получать информацию о поисковых запросах, мониторить позиции сайтов.
  1. Изучайте тренды и новинки в сфере, не бойтесь добавлять творчества и пробуйте что-то новое. Будьте усердны и любите то, что делаете.

Компания Artjoker — это мощный отдел маркетинга, который делает продвижение сайта в поисковых системах ответственно и креативно.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

Как работает SEO?

Возможно, вы слышали, что поисковая оптимизация необходима, если вы хотите увеличить посещаемость своего веб-сайта.

Если вы хотите увеличить количество покупателей, приходящих в ваш магазин, входящих звонков и онлайн-заказов, вы должны быть видны в поиске Google.

Оптимизация ваших веб-страниц поможет вам занять более высокое место в рейтинге и превратить больше пользователей, выполняющих поиск, в клиентов.

Но как работает SEO?

В этой статье вы узнаете о процессе, используемом маркетологами для оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo и многих других.

Давайте начнем с изучения SEO.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию.

По своей сути SEO — это процесс повышения рейтинга вашего сайта в Google, когда кто-то вводит [одеяло для буррито] (или что-то, что вы продаете, рекламируете или о чем говорите).

Чем выше рейтинг вашего сайта, тем заметнее ваш бизнес и тем больше трафика и продаж он может принести.

Вы можете немного растеряться, если только начинаете заниматься SEO.

Существует множество сайтов, книг и руководств (мы даже написали одно здесь, в Search Engine Journal), которые помогут вам начать работу. Но вы можете обнаружить, что многие ресурсы предлагают противоречивую информацию.

Одна из причин, по которой SEO разочаровывает так много людей, заключается в том, что она постоянно меняется.

Почему? Потому что, когда маркетологи вникают в новую «стратегию», им нравится втаптывать ее в землю.

По сути, из-за нас не может быть хороших вещей.

Кроме того, Google постоянно обновляет свой алгоритм.

Поисковая оптимизация — это бесконечная битва за то, чтобы привлечь больше внимания к вашему веб-сайту и убедить Google в том, что на ваш сайт стоит направлять пользователей.

Как работает SEO? Ответы на ваши главные вопросы по SEO

Итак, что важно, когда дело доходит до SEO?

  • Все дело в ссылках?
  • Имеет ли значение структура URL ?
  • Что такое метаописание?
  • Вам нужно публиковать в блоге 2000 слов четыре раза в день?

Прежде чем углубиться в технические аспекты SEO, я отвечу на наиболее часто задаваемые вопросы о SEO.

SEO мертв?

Да. Он полностью мертв.

Наша работа окончена. Вы должны просто уйти сейчас.

В основном я шучу.

Я бы сказал, что SEO постоянно умирает. Думайте об этом как о Билле Мюррее в «Дне сурка».

Стратегии, которые мы знаем и любим, заменяются более новыми, более эффективными. Лучшие практики SEO умирают, и возрождаются новые.

Так что, пока он жив, SEO постоянно меняется. Если вы хотите добиться успеха в SEO, вы должны быть готовы принять удары.

Что является самым важным фактором SEO?

Нет ни одного золотого SEO-фактора, который превосходил бы все остальные.

Один из самых частых ответов, которые вы получите в SEO: «Ну, это зависит…»

Это может расстраивать, но это правда.

  • Имеют ли значение ссылки? Да, но они должны иметь смысл.
  • Нужны ли ссылки для ранжирования? Возможно, но не обязательно.
  • Имеет ли значение длина содержимого? Да, но дерьмовый длинный пост не превзойдет по рейтингу короткий замечательный пост.

Я мог бы продолжать, но, думаю, вы поняли.

Сколько времени нужно SEO для работы?

Ну, это зависит. (Извините!)

Только Google точно знает, как работает его алгоритм.

Они выпускают обновления, и есть несколько списков наиболее важных факторов ранжирования.

Правда в том, что SEO занимает столько времени, сколько требуется — это могут быть недели или даже месяцы, в зависимости от вашей стратегии.

Если кто-то другой сделает что-то немного лучше, вы можете быть сброшены с вершины поисковой выдачи.

В чем разница между SEO на странице и SEO вне страницы?

SEO на странице — это изменения, которые вы вносите на принадлежащий вам сайт и которые влияют на SEO.

Например, добавление XML-карты сайта для улучшения SEO.

SEO вне страницы относится к стратегиям SEO, которые применяются вне вашего веб-сайта, например, создание ссылок на основной контент.

Создание ссылок — это сложно. Могу ли я просто купить ссылки?

Можно. Также можно провести рукой через блендер. Никто не собирается останавливать вас. Но часто это неэффективная стратегия SEO.

Вместо того, чтобы покупать ссылки, я рекомендую начать с нашего руководства по созданию ссылок.

Факторы SEO, которые правят сегодня и в будущем

Теперь, когда мы рассмотрели основы, вы готовы запачкать руки.

Ниже мы рассмотрим несколько наиболее важных факторов SEO.

Имейте в виду, что тенденции SEO постоянно меняются, и то, что работает сейчас, может не работать через несколько месяцев.

Релевантный высококачественный контент выигрывает

Существует множество технических SEO-факторов — структура сайта, якорный текст, структура URL-адресов и так далее.

Эти детали важны, но основой SEO является высококачественный контент. Если вы сделаете это правильно, остальная часть SEO будет намного проще.

Если вы хотите стать первой страницей в Google, вам нужен релевантный, хорошо оптимизированный контент, который приносит ссылки.

Что мы подразумеваем под высококачественным контентом?

Вот несколько моментов, о которых следует помнить при разработке контента:

  • Ключевые слова по-прежнему важны, но контекст имеет большее значение. Поисковые роботы Google теперь анализируют контекст и ищут связанные вторичные ключевые слова, которые разделяют намерение искателя.
  • Включите четкие, богатые ключевыми словами заголовки, метаописания, атрибуты alt, теги h2 и URL-адреса. Эти факторы сообщают Google, что ваш сайт релевантен, и помогают ему ранжироваться.
  • Длина имеет значение, но релевантность важнее. Google говорит: «Количество контента, необходимого для удовлетворения потребностей страницы, зависит от темы и цели страницы».

Короче говоря, убедитесь, что весь ваш контент в первую очередь написан для людей и только потом оптимизирован для Google.

Метаданные имеют значение

Метаданные — это заголовок и строки текста на странице результатов поиска.

Например, если вы погуглите [кто убил мужа Кэрол Баскин], вы увидите следующие метаданные:

Скриншот из поиска [кто убил мужа Кэрол Баскин], Google, июль 2022 г.

Метаданные сообщают пользователю, что он может ожидать найти, если он нажмет на страницу.

Оптимизировать метаданные довольно просто:

  • Включите релевантные, но не повторяющиеся ключевые слова  и варианты заголовка и описания.
  • Пишите кратко, но не слишком. Google обрезает метаописания длиной около 160 символов, поэтому стремитесь к меньшему количеству.
  • Будьте ясны и лаконичны  , чтобы пользователи знали, чего ожидать.

Воспринимайте метаданные как рекламу вашего контента.

Почему пользователи должны нажимать? Что вы можете им сказать?

Используйте метаданные для поощрения кликов, которые будут привлекать трафик и приводить к росту бизнеса.

Ссылки имеют значение, но…

Ссылки были важным аспектом поисковой оптимизации с тех пор, как существует Google.

Ссылки работают как «голоса», сообщая Google, что другие сайты считают ваш контент полезным и актуальным.

Чем больше качественных и релевантных ссылок вы приобретете, тем выше вероятность того, что ваш сайт будет ранжироваться по релевантным ключевым словам.

Короче говоря, ссылки по-прежнему важны для SEO.

Но качество важнее количества.

Если вы инвестируете в наращивание ссылок в рамках своих усилий по поисковой оптимизации, ориентируйтесь на ссылки с актуальных, популярных веб-сайтов в вашей нише.

Пользовательский опыт (UX) влияет на рейтинг

Пользовательский опыт (UX) играет существенную роль в рейтинге вашего веб-сайта в Google.

Однако взаимодействие с пользователем зависит от многих факторов, таких как инфраструктура сайта и макет, содержание и т. д., что затрудняет его измерение.

Если вы хотите добиться успеха в SEO, UX должен быть главным приоритетом.

Вот несколько рекомендаций, которым стоит следовать:

  • Отслеживайте внутренние показатели, такие как время на странице, CTR и показатель отказов. Эти сигналы не являются прямыми факторами ранжирования, но оптимизация вашего сайта для повышения вовлеченности может помочь косвенно. Эта статистика может рассказать вам об эффективности вашего контента. Счастливые пользователи, счастливый Google.
  • Упростите навигацию по сайту. Улучшите навигацию на своем веб-сайте, чтобы пользователи могли быстро находить нужную им страницу. Здесь отлично работает подход «чем проще, тем лучше». В этом помогут панели навигации, выпадающие меню, внутренние ссылки и поиск по сайту.
  • Скорость сайта имеет большое значение. В идеальном мире ваш сайт должен загружаться менее чем за две секунды. Сжатие изображений, оптимизация кода и структуры, а также более быстрые серверы помогут. Начните с инструмента Google PageSpeed ​​Insights, чтобы увидеть, где вы находитесь.

По мере того, как Google становится умнее, UX, вероятно, будет играть еще более важную роль в будущем.

Итак, настало время изучить основы и внедрить передовой опыт на своем сайте.

Мобильные устройства имеют большее значение, чем когда-либо прежде

В 2018 году Google перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства, что означает, что поисковая система использует мобильные версии вашего сайта для ранжирования ваших сайтов в своих результатах.

Шаг Google имеет смысл, поскольку более 50% трафика во всем мире генерируется с мобильных устройств.

Что это значит для SEO?

Во-первых, Google предлагает инвестировать в адаптивный дизайн. Вы должны сделать свой контент согласованным на настольных и мобильных устройствах и обеспечить быструю загрузку сайта на мобильных и настольных устройствах.

Короче говоря, вам нужно поднять свою мобильную игру или сайт, чтобы томиться в нижней части результатов поиска Google.

Не игнорировать голосовой поиск

Когда дело доходит до голоса, существует много противоречивой информации.

Еще в 2016 году Google заявил, что голосовой поиск составляет около 20% всех поисковых запросов, выполняемых в приложении Google.

Сегодня более четверти всех американцев владеют умными колонками. Тем не менее, 72 % маркетологов не планируют оптимизацию для голосового поиска.

Имеет ли значение голосовой поиск? Оно делает.

Популярность голосового поиска выросла и, вероятно, будет продолжать расти. Это не должно быть вашим SEO-приоритетом №1, но имеет смысл начать оптимизацию для голосового поиска.

И вот почему:

Большинство стратегий оптимизации голосового поиска подходят и для семантического поиска.

Вот несколько шагов, которые помогут оптимизировать ваш сайт для голосового поиска:

  • Используйте естественный язык в содержании и отвечайте на вопросы.
  • Оптимизировать для избранных фрагментов.
  • Создайте и разметьте страницу часто задаваемых вопросов (используйте схемы вопросов и ответов).

Оптимизация голосового поиска сейчас не является обязательной, но оптимизация голосового поиска имеет смысл для Google в целом и может дать вам преимущество в будущем.

3 совета для реального успеха в SEO

Есть два типа советов по SEO: технические вопросы, которые я рассмотрел выше, и основные принципы SEO. Технические детали изменятся, но эти советы по SEO выдержат испытание временем.

Если это кажется сомнительным, оно, вероятно, обожжет вас

Возможно, вы слышали о черной шляпе, белой шляпе и серой шляпе SEO.

Черная поисковая оптимизация относится к методам, которые полностью противоречат условиям обслуживания Google.

Например, создать 10 сайтов и связать их между собой, чтобы заставить Google думать, что ваши дерьмовые биткойн-сайты являются законными.

Здесь в игру вступает аббревиатура PBN.

Затем идет серая шляпа, которая технически не является неправильной, но идет по тонкой (серой) линии.

Белая шляпа превыше всего, абсолютно законное SEO. Некоторые убедительно утверждают, что белая шляпа больше не актуальна.

Многие специалисты по поисковой оптимизации ходят по серой линии. И многие из них сгорают.

Чтобы преуспеть в SEO, нужно действовать правильно.

Если что-то кажется неправильным — например, покупка или продажа ссылок — это, вероятно, сожжет вас и сведет на нет ваши шансы в поиске.

Доверься мне. Это не стоит долгосрочного риска.

Читать настоящих экспертов

Есть много SEO-экспертов.

Некоторые из них утверждают, что выводят вас на первую страницу Google «гарантировано!»

Другие на самом деле не занимаются SEO, но много об этом пишут. Убедитесь, что ваши источники авторитетны.

С недоверием относитесь ко всему, что читаете, потому что нет ничего универсального.

То, что работает для сайта электронной коммерции в сфере технологий, не обязательно будет работать для магазина продуктов для ресторанов.

Обратите внимание на то, что исходит от Google напрямую от таких людей, как Джон Мюллер и Гэри Иллиес.

Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте

Поисковая оптимизация заключается в определении того, что работает для вашего сайта в вашей отрасли, на основе вашего уникального ландшафта.

Единственный способ выяснить это — протестировать — и постоянно тестировать.

Если вы используете теневую тактику, вся ваша работа может пойти насмарку, если последнее обновление алгоритма Google что-то изменит. Но если вы применяете передовые методы SEO и постоянно тестируете, вы можете быть готовы к тому, что ветер переменится.

Тестирование — неотъемлемая часть любой успешной SEO-стратегии.

Заключение

SEO постоянно развивается.

Каждый SEO-специалист хотел бы найти волшебную формулу, которая поднимает его сайты на вершину поисковой выдачи и удерживает их там навсегда.

К сожалению, SEO так не работает.

Существуют правила и лучшие практики, но суть SEO заключается в том, чтобы выяснить, что работает для вашего сайта или клиента, а затем изменить это, когда оно перестанет работать.

Мой последний совет таков:

  • Внимательно следите за своими конкурентами.
  • Следуйте рекомендациям.
  • Тест.

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория SEO

SEO: что такое SEO и как работает SEO?

Здравствуйте! Как ты здесь оказался? Вы, должно быть, искали, как работает поисковая оптимизация (SEO) или что-то тесно связанное с этим. Независимо от того, использовали ли вы Google, Bing, Yahoo или любой другой способ попасть на эту страницу, мы рады, что вы здесь, чтобы узнать, как работает SEO.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как работает SEO-оптимизация, и как оптимизировать свой сайт для поиска в этом руководстве для начинающих по SEO. Если вам нужен быстрый анализ вашего SEO, введите здесь свой URL-адрес, чтобы мгновенно проверить свое SEO и получить индивидуальные рекомендации, которые помогут SEO работать на вас!

Что такое SEO и как работает SEO?

Давайте обойдемся без формальностей (и ответим на ваш вопрос).

SEO означает оптимизацию для поисковых систем, стратегию цифрового маркетинга, которая направлена ​​на улучшение позиций вашего веб-сайта в результатах поиска в таких поисковых системах, как Google.

Поскольку поисковые системы используют сотни факторов для получения результатов поиска — Google использует более 200 — SEO оптимизирует ваш сайт с учетом этих факторов, а также обеспечивает сканирование и индексирование вашего сайта.

Когда вы понимаете, как работает поисковая оптимизация, вы можете использовать различные тактики, такие как исследование ключевых слов, создание контента и оптимизация скорости страницы, чтобы повысить свою видимость (или ваш рейтинг) в результатах поиска.

Как SEO работает для поисковых систем?

Поисковая оптимизация является продуктом поисковых систем. Поисковые компании разрабатывают факторы ранжирования и используют эти факторы для определения наиболее релевантного контента для поиска. Однако прежде чем поисковая система сможет определить наиболее релевантный контент, она должна просканировать и проиндексировать его.

  • Сканирование: Поисковые системы используют сканирование для обнаружения и повторного обнаружения новых и существующих страниц в Интернете. Сканеры, также известные как пауки, используют ссылки для обнаружения и повторного обнаружения контента, поэтому внутренние ссылки и обратные ссылки имеют решающее значение для SEO.
  • Индексирование: Поисковые системы используют индексирование для хранения контента из Интернета, а затем доставляют его через результаты поиска. Индексация происходит после сканирования. Большинство страниц попадают в индекс поисковой системы, но заспамленные, заблокированные или дублированные страницы индексируются редко.

После сканирования и индексации поисковая система будет анализировать страницы по своим факторам ранжирования, например:

  • Скорость
  • Профиль обратной ссылки
  • Использование ключевого слова
  • Мобильность
  • И более

Имейте в виду, что поисковые системы не публикуют свои факторы ранжирования.

На основе анализа поисковой системы ваш контент может появиться в результатах обычного поиска, а это значит, что вы можете начать привлекать бесплатный и релевантный трафик на свой сайт!

В чем разница между обычным поиском и платным поиском?

Разница между обычным поиском и платным поиском заключается в том, что обычный поиск бесплатный, а платный поиск платный.

Когда вы отправляете поисковый запрос в поисковую систему, в результатах отображаются платные и обычные списки — к платным спискам будет прикреплено слово «Реклама». Нажмите на платный листинг, и рекламодатель заплатит за этот клик. Нажмите на органический список, и владелец веб-сайта ничего не заплатит.

В то время как платный поиск ценен и имеет свое применение, окупаемость инвестиций (ROI) органического поиска делает SEO разумным вложением для любого бизнеса. Вот почему так важно узнать, что такое SEO и как работает SEO, потому что вы можете использовать эти знания для улучшения рейтинга вашего сайта в результатах поиска и количества трафика.

📚 Подробнее: Обычный поиск и платный поиск

Какие существуют типы поисковой оптимизации?

Тактику SEO можно разделить на три категории:

  • SEO на странице:  Все стратегии SEO на странице реализуются на вашем сайте.
  • Внешняя поисковая оптимизация:  Все стратегии внестраничной поисковой оптимизации применяются за пределами вашего веб-сайта.
  • Техническое SEO: Все стратегии технического SEO реализуются на бэкенде вашего сайта.

Внутренняя и внешняя поисковая оптимизация, а также техническое SEO направлены на то, чтобы сделать ваш сайт более удобным и заслуживающим доверия пользователям и поисковым системам. Когда сканеры поисковых систем видят, насколько ваш сайт дружелюбен к ним и пользователям, это увеличивает вероятность того, что ваш сайт будет занимать высокие позиции в различных поисковых запросах.

📚 Подробнее: Типы SEO

Какие существуют типы стратегий SEO?

Каждое руководство о том, как работает SEO, должно объяснять типы стратегий SEO, а именно:

  1. Белое SEO: Белая SEO-стратегия использует рекомендуемые передовые методы и тактики, ориентированные на пользователя, для оптимизации вашего сайта. Например, стратегия белого SEO может включать в себя создание полезного контента, повышение скорости страницы и естественную вставку ключевых слов.
  2. Черная поисковая оптимизация: Стратегия черной шляпы SEO использует тактику отклонения и рассылки спама для оптимизации вашего сайта, например покупку обратных ссылок, копирование контента с других сайтов или даже вставку ключевых слов на страницу с помощью невидимого текста.

Если вы хотите, чтобы SEO работало на ваш бизнес в долгосрочной перспективе, инвестируйте в белую стратегию SEO. Хотя черное SEO может дать быстрые результаты, оно в конечном итоге приведет к штрафам против вашего сайта, будь то снижение рейтинга или удаление из индекса Google.

📚 Подробнее: руководство по SEO для белых и руководство по SEO для черных

Узнайте, как работает SEO, на примере

Когда дело доходит до изучения того, как работает SEO, часто полезно иметь пример.

Допустим, у вас есть два веб-сайта: веб-сайт A и веб-сайт B.

Веб-сайт A не отвечает, что означает, что пользователям планшетов или смартфонов будет сложно перемещаться по сайту и использовать его. Веб-сайт B , однако, является адаптивным, что означает лучший пользовательский интерфейс для пользователей планшетов, смартфонов и настольных компьютеров.

Для поисковых систем легко решить, какой веб-сайт более дружелюбен: Веб-сайт A.

Конечно, работа поисковых систем немного сложнее. Сегодня поисковые системы используют более 200 различных факторов для создания результатов поиска, а это означает, что на ваше место в результатах поиска влияет множество различных элементов.

Как заставить SEO работать на вас

Поздравляем! Теперь вы знаете, как работает SEO. Но как заставить SEO-маркетинг работать на ваш бизнес? И под работой на вас мы подразумеваем помощь вашей компании в повышении рейтинга и посещаемости,  плюс  доход в Интернете.

Ну, вы можете начать с этих ресурсов, которые мы организовали по элементам SEO. Проверь их!

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов имеет решающее значение для работы SEO, поскольку ключевые слова сигнализируют поисковым системам о теме страницы. Вот почему ключевые слова часто используются в тегах заголовков, тегах заголовков и во всем контенте. Ключ, однако, заключается в том, чтобы научиться исследовать и интегрировать ключевые слова.

Узнайте, как с помощью этих руководств:

  • Что такое ключевые слова для SEO?
  • Руководство по исследованию ключевых слов SEO
  • Как провести исследование ключевых слов
  • Как найти связанные ключевые слова
  • Каковы лучшие ключевые слова для SEO?
  • Что такое плотность ключевых слов в SEO?
  • Лучшие инструменты исследования ключевых слов SEO
  • [Инструмент] KeywordsFX: бесплатный инструмент подсказки ключевых слов
Контент

Как работает поисковая оптимизация? С содержанием! Контент является основным компонентом SEO. Если вы хотите использовать SEO для привлечения трафика и дохода на свой сайт, вам нужно научиться разрабатывать, создавать и продвигать SEO-контент.

Вот как начать:

  • Что такое SEO-контент?
  • Типы контента для SEO
  • Как написать ценный SEO-контент
  • Советы по стратегии SEO-контента
  • Контрольный список содержания SEO
Теги заголовков

Теги заголовков, которые включают в себя теги заголовков, метаописания и многое другое, являются еще одним важным фактором SEO. Заставьте SEO работать на ваш бизнес, научившись создавать SEO- и удобные для пользователя теги заголовков, которые демонстрируют актуальность и полезность вашего контента.

Для начала ознакомьтесь со следующими ресурсами:

  • Как использовать метатеги для SEO [Руководство]
  • Что такое теги заголовков?
  • Что такое тег заголовка?
  • Как написать тег заголовка
  • Что такое метаописание?
  • Как написать метаописание?
Веб-дизайн и разработка

Поисковая оптимизация работает с внутренней, внешней и технической поисковой оптимизацией. Веб-дизайн является важным компонентом технического SEO и требует сотрудничества с разработчиками и дизайнерами. Вот почему важно обучаться, чтобы вы могли информировать дизайнеров и разработчиков о передовых методах SEO.

Для начала изучите эти ресурсы:

  • Веб-дизайн и SEO: 7+ факторов для оптимизации
  • SEO-дизайн веб-сайта: все, что вам нужно знать
  • Как оптимизировать SEO для мобильных устройств
  • Как создать оптимизированную для SEO структуру веб-сайта
  • Хлебные крошки и SEO: что вам нужно знать
Структурированные данные

Структурированные данные — это отличный способ лучше передать содержание страницы. Узнайте, как использовать структурированные данные для обмена информацией о вашей организации, авторах, содержимом страницы и т. д. с помощью этих ресурсов для начинающих SEO-специалистов:

  • Все, что нужно знать о структурированных данных для SEO
  • Как улучшить SEO с помощью структурированных данных
  • Что такое разметка схемы?
  • Как использовать разметку Schema для вашей стратегии SEO
Скорость страницы

Создайте более быстрый веб-сайт, который обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем с оптимизацией скорости страницы. Узнайте, как заставить этот фактор ранжирования работать на SEO, с помощью этих ресурсов для начинающих SEO-специалистов и веб-разработчиков, желающих улучшить свои знания:

  • Что такое скорость страницы?
  • Контрольный список скорости сайта
  • SEO-проверка скорости страницы
  • Что такое Google Core Web Vitals?
  • Что такое Page Experience и как это работает?
Сканирование и индексирование

Узнайте, как SEO работает еще лучше с этими ресурсами по сканированию и индексированию, которые являются основой для SEO и функций поисковой системы.

  • Веб-краулер 101
  • Что такое robots.txt?
  • Что такое сканируемость и индексируемость для SEO?
  • Как отправить свой сайт в Google
  • Как работают поисковые системы [Руководство]
Создание ссылок

Оптимизация для одного из самых обсуждаемых факторов ранжирования SEO с помощью этих ресурсов для создания ссылок:

  • Что такое линкбилдинг?
  • Как создать первую ссылку
  • Лучшие стратегии линкбилдинга
  • Качество линкбилдинга и количество
  • Необходимые инструменты для создания ссылок
  • Что такое хороший авторитет домена?
  • Как проверить полномочия домена

Зачем заботиться о том, как работает SEO?

Благодаря Интернету весь мир всегда у нас под рукой. Обычно мы находимся не более чем в нескольких кликах от почти любой информации, которую мы могли бы искать. Когда люди ищут информацию, услуги, продукты и т. д., они выходят в интернет.

Постарайтесь вспомнить момент, когда вы подумали: «Мне действительно нужно посмотреть, как работает поисковая оптимизация».

Вы точно знали, что делать: вы зашли в Интернет и искали «как работает SEO».

Что ты тогда делал?

Скорее всего, вы нажали на один из первых нескольких результатов, по крайней мере, изначально. Если вы не нашли сайт, который соответствовал вашим ожиданиям, вы, вероятно, нажали кнопку «Назад» и прокрутили страницу вниз, пока не нашли то, что искали.

Если ваш сайт не оптимизирован должным образом, можно с уверенностью предположить, что вы попадаете на первую страницу только по вашим фирменным поисковым запросам — хотя, в зависимости от названия вашего бизнеса, это может быть даже не так.

Это означает, что люди, которые не знают о вашем существовании, но ищут кого-то вроде вас, никогда вас не найдут, и у вас даже не будет возможности сказать им, почему вы лучше конкурентов.

Правильно: без SEO вы теряете потенциальных клиентов.

Хорошая новость заключается в том, что вы значительно упрощаете задачу своим конкурентам, занимающимся SEO. Скорее всего, они любят вас за то, что вы не сопротивляетесь.

Итак, кого волнует, как поисковые системы выдают результаты? Вы определенно должны!

Почему поисковые системы заботятся о SEO?

С какой стати поисковая система заботится о том, используете ли вы их или другую поисковую систему? Ведь вы им не платите? Правильно, не вы платите им… но платит кто-то другой! Таким образом, ответ на этот вопрос заключается в том, что они заботятся, потому что зарабатывают деньги на рекламе.

Страница, на которую вы попадаете после ввода поискового запроса, называется страницей результатов поисковой системы (SERP). SERP представляет вам так называемые «обычные результаты», а также «рекламу с оплатой за клик» (или PPC). Обычные результаты — это те, на которые влияет SEO, а за рекламу PPC платят.

Вы не можете платить Google или какой-либо поисковой системе за то, чтобы занимать какую-либо позицию в результатах поиска.

Тем не менее, реклама на странице — это то, как они зарабатывают деньги. Таким образом, чем лучше результаты, которые они вам предоставляют, тем больше вероятность того, что вы и другие люди снова воспользуетесь этой поисковой системой. Чем больше людей используют поисковую систему, тем больше рекламы они могут показывать и тем больше денег могут заработать. Есть смысл?

Техническое объяснение того, как работает поисковая оптимизация

Итак, теперь вы знаете, почему поисковые системы так усердно работают, чтобы предоставить вам отличные результаты, и почему вас это должно волновать. Теперь мы можем немного подробнее поговорить о том, как работает поисковая оптимизация.

В поисковых системах есть пауки — не жуткие, а автоматические роботы.

Эти пауки собирают всевозможную информацию о вашем веб-сайте и страницах, составляющих ваш сайт. Это позволяет им легко определить, когда показывать поисковику страницу на вашем сайте. Они собирают такие данные, как скорость страницы, теги заголовков, социальные сигналы, внутренние ссылки, обратные ссылки и т. д.

Google использует в своем алгоритме более 200 факторов ранжирования, поэтому нужно учитывать множество факторов и предпринимать действия, чтобы попытаться оптимизировать веб-сайт. Существуют как внутренние, так и внешние факторы ранжирования, которые определяют, насколько хорошо оптимизирован ваш сайт и, следовательно, насколько хорошо он ранжируется.

Факторы на странице – это именно то, на что они похожи: вещи, которые на самом деле находятся на странице. Сюда входят теги заголовков, контент, скорость сайта, URL-адреса страниц, альтернативные теги изображений, внутренние ссылки и многое другое. В то же время внешние факторы почти полностью основаны на ссылках на ваш сайт с других сайтов.

Важно помнить, что эти боты являются автоматизированными компьютерными программами, а не реальными людьми.

Как вы понимаете, это означает, что у них есть некоторые ограничения.

Они не могут получить доступ к веб-сайту, как вы, по крайней мере, я бы это сделал, потому что они на самом деле не видят веб-сайт: они сканируют код веб-сайта. Это означает, что они не могут видеть изображения или видео, и их не впечатляют яркие дизайны или аудиоклипы.

На самом деле, они даже не могут понять содержание, как мы!

Независимое исследование Clutch назвало WebFX

ведущей SEO-компанией в США.

Компания Clutch лично опросила более 250 клиентов WebFX, чтобы обсудить их опыт сотрудничества с нами.

Узнать больше Clutch Reviews

Вы знаете, как работает поисковая оптимизация — теперь заставьте ее работать на вас!

Оптимизация вашего сайта для поисковых систем ни в коем случае не является непреодолимой задачей. Если вы немного менее технически подкованы, это может показаться вам сложным, но вы всегда можете обратиться за помощью к веб-стратегу.