как писать СЕО тексты и что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.

О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.

Повышаем эффективность СЕО текста

Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

— Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
— Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
— Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
— Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
— Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно.
— Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
— Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

Работа SEO-копирайтера

Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:

1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:

— Заголовок веб-страницы <title></title. С помощью заголовка страницы (или заглавия) определяется содержимое страницы. Содержимое контейнера <title></title> используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.

— Заголовки <h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<H5><H6> отделяют друг от друга блоки текста. Заголовки H — важнейшая частью текста на странице. Заголовок h2 используется на странице только один раз и, как правило, применяется для оформления заголовка всего текста. Все заголовки h2, h3, h4, h5, h5, h6 соответствуют уровню приоритета блока текста. В seo тексте не используется заголовок третьего уровня h4, если не использован заголовок второго уровня h3. Заголовки должны быть короткими и осмысленными (в идеале — в одну строку без переноса).
2) Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам сео текста. Выделять «жирным» рекомендуется только действительные важные моменты текста. Не стоит перебарщивать.

3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.

SEO-копирайтинг и ссылки

То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

SEO-копирайтинг на разных языках — Alconost

Копирайтинг в целях SEO — это создание интересного, полезного и уникального контента с упором на ключевые слова, а также с учетом других требований SEO оптимизации к текстам, используя различные структурные элементы, описания, иллюстрации и пр.

Заказать SEO-копирайтинг для сайта

Отличительные особенности SEO текстов 

SEO-копирайтинг отличается от обычного копирайтинга тем, что полученный в результате текст должен:

соответствовать поисковому спросу — быть актуальным и востребованным, с использованием тщательно отобранных ключевых слов

быть структурированным — с использованием заголовков, подзаголовков, списков, таблиц, иллюстраций

восприниматься легко и естественно — не быть переспамленным ключевыми словами, без воды, быть уникальным

использовать перелинковку — ссылаться внутри текста на другие страницы собственного сайта либо на внешние ресурсы

Кому нужен SEO-копирайтер?

Можно самостоятельно готовить тексты для своего сайта, но если вы хотите, чтобы они были не просто словами, но и продающим инструментом, стоит обратиться к  SEO-копирайтеру. 

Профессиональный копирайтер нужен тем, кто:

• работает над оптимизацией всего сайта — без SEO-копирайтера и хороших текстов это делать невозможно;
• хочет добиться роста органического трафика в блог, на сайт и т. д. — вероятность попасть в топ поисковых систем с SEO текстами возрастает в разы!
• стремится удовлетворить спрос пользователей — SEO-копирайтер изучает то, что ищут и чем интересуются ваши клиенты, увеличивая шансы “попасть в яблочко”;
• хочет, чтобы тексты на сайте не только привлекали трафик, но и работали на увеличение продаж; 
• хотел бы снизить затраты на другие виды рекламы, например, контекстную.

Какую бы цель вы ни преследовали, затраты на SEO-копирайтера со временем окупаются сполна.

Заказать SEO-копирайтинг

Этапы работ по SEO-копирайтингу

I. Подготовка

  Изучение запроса клиента, структуры и наполнения его сайта, продукта/сервиса. Поиск и анализ основных конкурентов. Сопоставление данных клиента с данными по другим игрокам на рынке. Полученная картина позволит копирайтеру понять, какие тексты необходимы для того, чтобы удовлетворить спрос целевой аудитории.

  Исследование поискового спроса — этим занимается SEO-специалист, используя профессиональные инструменты. Если речь идет о написании текстов для всего сайта, то составляется его семантическое ядро. Для единичного текста подбираются ключевые слова с учетом конкуренции в нише и их частотности.

  Составление подробного технического задания для каждого текста со всеми необходимыми ключевыми словами, требованиями по их вхождению, предполагаемыми заголовками, необходимым объемом, иллюстрациям, перелинковке и прочими нюансами. Чем подробнее техническое задание, тем точнее SEO-копирайтер сможет его выполнить.

 

II. Написание SEO текстов

  Подбор копирайтера, обсуждение с ним технического задания, сроков — выбираем копирайтера, у которого уже был опыт написания текстов по тематике клиента либо смежной. При обсуждении технического задания, по необходимости, может привлекаться ответственное лицо клиента для пояснения деталей.

  Написание текста — сроки выполнения зависят от объема, сложности, языка текста.

  Проверка готового материала на соответствие требованиям, работа над оформлением — менеджер проверяет текст, уточняет у копирайтера все необходимые нюансы, передает клиенту.

  Если у клиента возникают вопросы, комментарии, предложения по доработке,  внесение необходимых правок.

Цена SEO-копирайтинга

Стоимость сео-копирайтинга, как правило, выше, чем обычного написания текстов. И обусловлена она требованиями к текстам, описанными выше. SEO-копирайтер должен уметь написать текст, который будет не только интересным для целевой аудитории, но и соответствовать рекомендациям поисковых систем. Такой текст должен усиливать ваши позиции и увеличивать видимость сайта. И поскольку  это тонкая работа, требующая множества навыков, агентство Alconost работает в связке SEO-специалист + SEO-копирайтер. 

Специалист	Стоимость	Описание
Менеджер проекта	$40 /час	Главное контактное лицо. Координирует работу специалистов.
SEO-специалист	$40 /час	Изучает ваш продукт, сайт, конкурентов. Делает исследование поискового спроса. Готовит ТЗ для копирайтера.
Копирайтер	отдельно рассчитывается с учетом тематики и языка	Пишет текст в соответствии с ТЗ, вносит правки.

 

Для расчета окончательной стоимости, пишите нам! 

Заказать SEO-копирайтинг

Часто задаваемые вопросы по SEO копирайтингу

Как заказать SEO копирайтинг? 

Прежде всего, вам необходимо отправить нам заявку через форму на сайте или написать запрос на [email protected]. После этого с вами свяжется наш менеджер, уточнит нужные детали и предложит заполнить небольшой опросник. Он необходим нам, чтобы лучше понять то, чем вы занимаетесь, ваших конкурентов, а также ваш запрос. После заполнения опросника, мы составим план действий, подготовим предварительную смету, утвердим с вами и приступим к работе.

Этапы работ по seo копирайтингу подробно описаны выше.

SEO текст и SEO статья — это одно и то же?

Часто под этими названиями подразумевают одно и то же. Но на самом деле, SEO текст — более широкое понятие, которое может включать в себя разные виды текстов: статьи, описания на сайт, промо тексты, тексты для лендингов и пр. 

Если рассматривать отдельно SEO статьи, то главное отличие ее от других видов сео текстов в том, что статья часто носит информационный (или новостной) характер и предназначается для размещения в блогах, новостных ресурсах, информационных изданиях. Для написания SEO статьи требуется более творческий подход, при этом хорошее знание нужной тематики.

Мы подберем вам копирайтера и для написания статьи, и для любых других видов SEO текста.

Как влияет на продвижение сайтов копирайтинг?

На продвижение сайта влияет множество вещей, и делая упор на чем-то одном, забывая про другое, вы рискуете получить совсем не тот результат, который ожидаете.

Качество и объем текстов одинаково важны, как и, например, удобство навигации, возраст домена или наличие иллюстраций. Поэтому при продвижении сайта не обойтись без копирайтинга. С помощью хороших текстов вы можете повысить посещаемость сайта, доверие к нему со стороны пользователей и поисковиков, а также увеличить продажи.

Как осуществляется SEO копирайтинг для мультиязычных сайтов?

Продвижение мультиязычных сайтов — наша специализация. Этапы работ по сео копирайтингу для каждой языковой версии выглядят одинаково. Вкратце это:

1. Изучение поискового спроса на каждом языке.

2. Подбор ключевых слов и составление ТЗ.

3. Подбор копирайтера на нужном языке.

Иногда мы можем пойти по другому пути: перевод исходных текстов сайта на нужный язык, а после — их оптимизация. Клиент выбирает наиболее подходящий для него вариант.

Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

Все услуги мультиязычного маркетинга

У вас есть проект?

Расскажите нам о нем подробнее. А мы вернемся с решением и расчетом стоимости.

Заполнить форму

Забронировать звонок

Our Clients

More than 2000 companies have trusted us with their projects since 2004. Those companies have awesome projects. Yours is awesome too. We’d love to work with you.

Написание SEO-контента и SEO-копирайтинг: в чем разница?

Ваш веб-сайт готов к переходу на следующий уровень, и пришло время нанять специалиста по поисковой оптимизации, чтобы значительно повысить ваш контент и начать занимать более высокие позиции в поисковых системах.

Но стоит ли нанимать автора контента или копирайтера?

Есть ли вообще разница? Они оба пишут для целей SEO, так что это действительно имеет значение?

Да, это так.

И написание SEO-контента, и копирайтинг связаны со словами на странице, но каждое из них служит своей собственной цели.

И это различие поможет вам определить, какой метод вам нужно использовать для достижения желаемых результатов.

Смешение этих двух значений или их неэффективное комбинирование, скорее всего, приведет к неудовлетворительным результатам. Стоит учитывать разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

Что такое SEO-контент?

Давайте начнем с того, что разберемся еще глубже — что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта с целью улучшения его видимости, когда люди ищут темы, услуги и продукты в поисковых системах, таких как Google или Bing.

Основная цель поисковой оптимизации — улучшить общее впечатление пользователя, поскольку это в основном то, что ищут боты поисковых систем, когда они сканируют и ранжируют наиболее релевантные веб-страницы.

Именно здесь SEO-контент играет ключевую роль. Поисковые системы ищут полезную информацию, которая информирует, развлекает, обучает и/или решает проблемы пользователей.

Основной целью написания SEO-контента является создание высококачественного контента, ориентированного на ключевые слова, который хорошо ранжируется в поисковых системах для создания органического трафика на веб-сайт.

Что такое SEO-копирайтинг?

В отличие от этого, основная цель SEO-копирайтинга — конвертировать трафик в потенциальных клиентов и продажи.

Способны ли как написание контента, так и копирайтинг делать и то, и другое?

Абсолютно.

Но на самом деле разница сводится к тому, что вы пытаетесь сделать и какой метод делает это лучше.

«SEO-копирайтинг» — это неправильное название. Я считаю, что этот термин является результатом того, что многие эксперты по SEO путают два типа написания.

Это подтверждается разнообразными ответами, которые я получил, когда случайно опросил группу SEO-экспертов на Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг:

Некоторые SEO-профессионалы сказали, что два типа письма — одно и то же.

Другие говорили, что они другие.

Другие сказали, что произошло совпадение.

В целом, не было единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он вообще.

Однако нет никаких сомнений в том, что термин существует и что пользователи активно ищут его в Интернете.

Частично путаница является результатом того, что цель поиска немного запутана. Большинство людей, которые выполняют поиск по этому ключевому слову, на самом деле ищут:

• Услуги по содержанию веб-сайтов.
• сообщений в блоге.
• Копия объявления.
• Копирайтер продающих страниц.

Может быть трудно сказать, когда кто-то действительно ищет SEO-копирайтинг.

Например, как автор SEO-контента, я часто обращаюсь к SEO-агентствам с вопросами о копирайтинге, рекламе в Facebook, рекламе в социальных сетях, страницах продаж и т. д.

Хотя эти проекты включают контент, они не обязательно включают SEO. Скорее, им требуется рекламный текст — что-то, что может быть или не быть частью рулевой рубки автора SEO-контента.

Несмотря на то, что «SEO-копирайтинг» является общепризнанным термином, по-прежнему важно проводить различие между написанием SEO-контента и копирайтингом.

Это связано с тем, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего контента.

И как только вы это узнаете, вы сможете нанять подходящего писателя для выполнения работы.

Выбор подходящего автора для SEO-контента

В зависимости от потребностей вашего проекта вы можете нанять SEO-райтера, если ваша цель — привлечь больше органического трафика на ваш веб-сайт с помощью высококачественного контента, оптимизированного по ключевым словам. .

Автор SEO-контента разбирается в поисковой оптимизации и знает, как писать информативный, привлекательный и актуальный контент.

Однако они не всегда эффективны, когда речь идет о написании контента, предназначенного для повышения конверсии.

SEO-контент служит множеству целей, в том числе:

• Повышение рейтинга ключевых слов.
• Привлечение кликов со страниц результатов поисковой системы (SERP).
• Привлечение авторитетных обратных ссылок.
• Направление пользователей на другие внутренние веб-страницы.
• Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков и/или потенциальных клиентов.

Поэтому, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять автора SEO-контента для написания контента вашего веб-сайта — в основном, веб-страниц и сообщений в блогах.

Отличный контент может способствовать распространению в социальных сетях, дольше удерживать пользователей на вашем сайте и повышать конверсию. Это также может помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

Авторы SEO-контента обычно работают с таким контентом, как:

• SEO-оптимизированные посты в блогах.
• оптимизированных для SEO сервисных страниц.
• Локальный бизнес-контент SEO.
• целевых страниц контекстной рекламы.
• Белые книги.
• Контент для создания ссылок.
• Гостевые посты для SEO.
• Электронные книги.

Если вашей главной задачей является не привлечение большего количества трафика, а преобразование вашего платного и существующего трафика в продажи и потенциальных клиентов, тогда вам нужно нанять копирайтера по продажам.

Когда следует нанимать SEO-копирайтера

Существует множество различных типов копирайтеров, так же как существует множество различных типов проектов в различных нишах копирайтинга.

Рассмотрим все различные платформы, требующие копирования; Реклама в Google, целевые страницы веб-сайтов, сообщения в социальных сетях, печатная реклама, брошюры, описания продуктов, реклама в Facebook, рекламные щиты, страницы продаж, страницы с коллекциями продуктов — список можно продолжать и продолжать.

Если вашей основной целью является преобразование трафика в продажи или потенциальных клиентов, вам необходимо нанять опытного копирайтера. Этот трафик может быть органическим, но также может быть трафиком из социальных сетей, платным рекламным трафиком, прямым трафиком и так далее.

Поэтому вам следует нанять копирайтера, который специализируется на том типе текста, который вам нужен, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, копирайтер рекламы на Facebook не может быть профессионалом в написании печатной рекламы.

Процесс исследования, нацеливания, написания, форматирования и окончательного исполнения может быть совершенно разным для каждого типа проекта копирования.

Типы проектов, с которыми часто работают копирайтеры, включают:

• Реклама в Facebook и Instagram.
• сообщений в социальных сетях.
• Кампании по электронной почте.
• Печатные маркетинговые материалы.
• Видео скрипты.
• Продающие страницы.
• Объявления в газетах.
• Описание товара.
• Целевые страницы без SEO.
• Названия компаний и слоганы.
• Копия веб-сайта (обмен сообщениями бренда).
• Демонстрации продуктов.
• Кнопки призыва к действию.
• Копия навигации по сайту.

Как правило, вы сможете найти опытного копирайтера, выполнив поиск в Google для определенного типа текста, который вы ищете.

Однако некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что найти копирайтера, отвечающего всем требованиям, может быть проблемой. В этом случае вы можете найти обычного копирайтера и спросить, есть ли у него опыт работы с проектами такого типа.

Даже если это не так, они могут знать кого-то из агентства или отрасли и помочь вам связаться с нужным человеком.

Помните, что успех любой маркетинговой кампании зависит от умения копирайтера написать продающий текст.

Их процесс должен включать в себя проведение маркетинговых исследований, написание текстов, которые находят отклик у этой аудитории, и включение призывов к действию, побуждающих пользователей к покупке.

Правильные навыки, на которые следует обращать внимание при найме SEO-писателя

После того, как вы определили свои потребности в написании текстов для SEO и решили продолжить работу с SEO-писателем или SEO-копирайтером, вам нужно убедиться, что вы выбрали правильного партнера с нужным набором навыков.

В дополнение к выбору автора, который соответствует вашему бренду, вы должны обратить внимание на следующие важные навыки:

1. Современные методы написания текстов для SEO

Лучшие методы SEO постоянно развиваются вместе с алгоритмами поисковых систем.

Когда вы инвестируете в автора, чтобы помочь вашему контенту стать оптимизированным для SEO, очень важно, чтобы ваш писатель был знаком с последними обновлениями и знал, что ищут поисковые системы.

2. Понять конверсионный копирайтинг

Если повышение коэффициента конверсии является вашей главной целью, вам нужно сотрудничать с писателем, который знает, как написать отличный текст, способный достичь этой цели.

Не бойтесь спрашивать писателей об их среднем коэффициенте конверсии и прошлом опыте, чтобы убедиться, что у них есть подтвержденный послужной список.

3. Понимание цели поиска

Цель поиска, также известная как намерение пользователя, является основной целью пользователя при поиске информации через поисковую систему.

Например, давайте рассмотрим [праздничные торты] как ключевое слово.

У того, кто хочет научиться печь торт ко дню рождения, цели поиска совсем другие, чем у того, кто ищет местную службу по украшению тортов, или от кого-то еще, кто хочет знать, когда и как зародилась традиция тортов ко дню рождения.

Сильный SEO-писатель должен понимать цели поиска и писать высококачественный контент для темы с ключевыми словами, а не только для ключевого слова.

4. Будьте внимательным исследователем

Барометр доверия Edelman за 2021 год показывает тревожную тенденцию: доверие потребителей к СМИ и организациям находится на рекордно низком уровне.

Бренды не могут позволить себе публиковать недостоверный контент и рискуют потерять доверие своей аудитории. Копирайтеры и авторы контента должны быть не только компетентными писателями, но и тщательными исследователями.

5. Понимание демографии целевой аудитории

Сильный писатель способен адаптироваться к разным аудиториям.

Контент для потребителей старше 65 лет имеет совсем другой тон и стиль, чем контент, предназначенный для поколения Z и миллениалов.

Важно убедиться, что выбранный вами писатель может справиться с разнообразными заданиями и знает, как достучаться до вашей аудитории.

Как измерить SEO-эффективность копирайтинга

Успех вашей кампании по контент-маркетингу или копирайтингу будет зависеть от конкретных целей и установленных вами ключевых показателей эффективности (KPI).

Некоторые из наиболее распространенных ключевых показателей эффективности, используемых для измерения успеха кампании, включают:

• Осведомленность о торговой марке.
• Лидогенерация.
• подписчиков электронной почты.
• Ключевые слова ранжирования.
• Конверсии на сайте.
• Рейтинг кликов (CTR).
• Веб-трафик через органический поиск.
• лайков, комментариев и репостов в социальных сетях.

Хороший контент оценивается по его производительности и тем, кто его потребляет. Одна и та же кампания, проводимая двумя разными брендами, может быть успешной или неудачной в зависимости от целей бренда.

Если контент получает в три раза больше репостов в социальных сетях, это будет считаться успехом для бренда, основным KPI которого было улучшение присутствия на Facebook.

Но если бы целевым KPI было лидогенерация, эту же кампанию можно было бы считать неудачной.

Выбор правильного автора на основе ваших потребностей в написании SEO-контента или копирайтинге имеет решающее значение для проведения успешной кампании.

Дополнительные ресурсы:

• 10 элементов хорошего SEO-копирования
• SEO-письмо: 47 лучших советов по овладению комбинированным искусством
• Контент-маркетинг: полное руководство для начинающих

---

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, август 2021 г.

Категория Контент

9 советов по SEO-копирайтингу для заоблачного ранжирования (+ примеры!)

Не секрет, что наши друзья из Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного совершенствования, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может вызвать немало беспокойства у SEO-специалистов и копирайтеров. Ведь если правила игры постоянно меняются, то как составить выигрышную стратегию?

Хорошая новость: основные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно — умение адаптироваться, безусловно, является ценным навыком. Но как бы ни была важна гибкость, вы можете быть спокойны, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Итак, в этом посте я собираюсь предоставить вам девять вечных советов по SEO-копирайтингу, которые можно применить к контенту, который вы хотите ранжировать, с примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества.

Давайте приступим.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это именно то, что кажется. У вас есть часть SEO: оптимизация для поисковых систем, и у вас есть часть копирайтинга: написание текстов с целью маркетинга или рекламы. SEO-копирайтинг — это, по сути, создание SEO-контента, но в то время как контент может относиться к инфографике, которую вы размещаете в сообщении в блоге, или видео, которое вы создаете и оптимизируете для YouTube SEO, копирайтинг относится к фактическим словам в письменных частях вашего контента.

>> 9 бесплатных шаблонов SEO-постов для блога, гарантированно привлекающих трафик

9 советов по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга

Вот как писать контент, который соответствует девяти советам по SEO-копирайтингу, которым мы клянемся.

1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран в произвольном порядке — я не обязательно думаю, что правило № 4 важнее правила № 8. При этом я начинаю с ключевого слова по определенной причине: это имеет основополагающее значение для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для тех, кто не знаком или нуждается в обновлении: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы думаете настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

1. Информационное: пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «история дня святого валентина»
2. Навигация: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
3. Коммерческий: пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять своим пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют намерениям ключевых слов. Если вы попытаетесь настроить таргетинг на ключевое слово «история дня святого Валентина» на странице с ценами на вашу службу доставки цветов, вы не очень хорошо проявите себя в результатах обычного поиска. Почему? Потому что вы не сможете соответствовать намерению ключевого слова.

Независимо от того, пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с осознания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Ближе к делу

Признаюсь: время от времени я пишу длинные предисловия. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или диккенсовские романы, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать соответствующий контент. В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в органической выдаче.

Хотя создание релевантного контента в основном связано с соответствием назначению ключевого слова, это не , а только соображение; также важно доказать Google, что ваш контент актуален. Как я узнал из первых рук, эффективный способ доказать релевантность вашего контента — настроить таргетинг на основное ключевое слово в самом начале вашего текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании тем электронных писем:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост возглавляет органические результаты? Нет, но это определенно один из них. Возьмите страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от наполнения ключевыми словами

Чтобы было ясно, есть важная разница между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и вовлечением в то, что известно как наполнение ключевыми словами — практика чрезмерного таргетинга на ваше основное ключевое слово в попытке улучшить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это честный способ продемонстрировать актуальность вашего контента, второе — устаревшая форма мошенничества.

Я рекомендую держаться подальше от наполнения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени. Я имею в виду, давайте, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google до сих пор попадается на подобные вещи —

«Строки темы электронной почты важны, потому что строки темы электронной почты определяют, откроют ли люди ваши электронные письма. Крайне важно, чтобы вы проводили A/B-тестирование своих тем электронной почты, потому что в противном случае вы не будете знать, какие темы электронных писем работают лучше всего, и вы останетесь с темами электронных писем, которые никому не интересны».

— всех вас ждет грубое пробуждение. (Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это создает ужасный пользовательский опыт. Никто не хочет читать то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы будете заниматься набивкой ключевыми словами, никто не будет оставаться на вашем сайте очень долго.

4. Говорите на языке вашей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (это бесплатно), часто спасают жизнь.

Тем не менее, есть еще один удивительный инструмент — если его вообще можно так назвать, — который очень немногие интернет-маркетологи используют в своих интересах. Это бесплатно, легкодоступно и очень полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Допустим, вы работаете маркетологом в компании, занимающейся программным обеспечением для электронного маркетинга, и вам поручили написать сообщение в блоге по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг». Найдите этот запрос в Google, прокрутите до конца страницы результатов и насладитесь славой очень ценной информации: списка часто используемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — этот список можно продолжить.

Совершенно бесплатно для вас раздел связанных запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать. Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

Вам не хватает возможностей SEO? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью LOCALiQ Website Grader.

5. Найдите избранный фрагмент

Как подробно обсуждал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro еще в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажав ни одной гиперссылки.

Конечно, у этой тенденции есть множество объяснений, но для целей этой записи в блоге меня интересует только одно: расширенный фрагмент . Даже если вы не думаете, что знакомы с избранным фрагментом, вы наверняка знакомы — это маленькое поле, которое иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую дозу очень релевантной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины нажимать на какую-либо ссылку — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый базовый ответ), включено в избранный фрагмент. Будут ли некоторые люди переходить на полную статью в Википедии или прокручивать страницу вниз в поисках другого источника? Конечно. Но доказательство в пудинге: многие люди спокойно читают избранный фрагмент и продолжают остаток дня.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? Когда это уместно, вы должны стрелять в избранный фрагмент . Если вы отвечаете на вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Ads, убедитесь, что несколько предложений включены где-то в вашем контенте. Поступая так, вы даете себе больше шансов выиграть избранный фрагмент и порадовать свою целевую аудиторию. Даже если некоторые люди не нажимают, по крайней мере, вы повышаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте над заголовком

Если я виновен в одном грехе SEO-копирайтинга — я виновен в нескольких, но неважно — это моя нехватка концентрации, когда дело доходит до написания заголовков. У меня есть плохая привычка тратить часы на запись в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточно большой только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь как я. Выделите значительное количество времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR взлетит до небес, а количество просмотров страниц взлетит до небес, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор WordStream по поисковой оптимизации и контенту Элиза Габберт дала мне множество советов по написанию заголовков за то время, что мы работали вместе. Вот один из моих любимых: Когда это возможно, установите свою власть над предметом, который вы обсуждаете . В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даяном:

.

Если это не кликабельный заголовок, то я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Ads, Аси ловко устанавливает свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Чем выше CTR, тем лучше органический рейтинг, а чем выше органический рейтинг, тем больше кликов. Копирайтинг заголовков — мощная вещь.

7. Оптимизируйте свои метатеги

Как бы я ни призывал всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к своим заголовкам, есть практический элемент, о котором вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, урежет ваш заголовок (также известный как тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Исходя из опыта, мало что может быть более разочаровывающим, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он обрезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны быть внимательны к своему описанию (тексту, который отображается непосредственно под вашим URL-адресом). Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом действительно найдутся люди, которые прочитают ваше описание и по нему решат, важно ли им то, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет там индикаторы релевантности (то есть ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы уделили время написанию вдумчивых описаний — описаний, которые побуждают людей кликать и убеждают Google в том, что ваш контент достоин ранжирования. Вот:

Пока не обращайте внимания на заголовок. Вот эффективное, краткое описание

8. Целевые вспомогательные ключевые слова

Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет ранжироваться по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас уже знают об этом, но я не понимал эту концепцию до конца, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на этот пост в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Еще раз, я собираюсь использовать WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google запрос «основы SEO», вы найдете руководство для начинающих по SEO.

Прокрутите поисковую выдачу вниз, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы SEO» в качестве предлагаемого запроса. Введите быстрый поиск, прокрутите поисковую выдачу примерно до половины и вот:

.

Внизу , что SERP, конечно, всегда надежный раздел связанных поисков. Среди некоторых других запросов вы увидите предложение «seo для начинающих». Вы знаете, что будет дальше, верно? Введите этот Плохой Ларри в поисковую строку Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как обычный человек, на клавишу ввода) и притворитесь удивленным тем, что вы найдете в нижней части поисковой выдачи:

Прежде чем вы отправите гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поисковой выдачи для одних и тех же поисковых запросов. Это верное замечание, но моя главная мысль остается в силе: Ориентация на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет вам охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.

С помощью предлагаемых запросов Google и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы можете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам нужны для успеха в 2020 году.

9. Не забывайте о голосовом поиске

Не слишком ли преувеличена шумиха вокруг голосового поиска? Возможно. Я, например, не согласен с идеей, что оптимизация для голосового поиска должна быть вашим самым большим SEO-приоритетом в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как соответствие намерениям ключевых слов и получение избранного фрагмента, по-прежнему гораздо более актуальны.

В общем, полностью игнорировать голосовой поиск тоже не стоит. Конечно, оценки варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 летразговаривайте со своими голосовыми устройствами не реже одного раза в день. То, что голосовой поиск становится все более распространенным явлением, я думаю, является достаточной причиной, чтобы включить некоторые базовые тактики в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего контента для ключевых слов, основанных на вопросах. По данным Google, 41% людей, использующих голосовые колонки, говорят, что разговаривают со своими устройствами так, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы оформлены как вопросы, а не как ключевые слова. Вопрос, в конце концов, гораздо более разговорный, чем строка ключевых слов.

В последний раз я буду использовать WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое контекстная реклама?» — более разговорный, я бы сказал, чем просто сказать «контекстная реклама», — лучшим результатом была эта статья об основах контекстной рекламы. Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое контекстная реклама?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на запрос, основанный на вопросе, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда будете создавать новый контент и писать новый текст!

Освойте SEO-копирайтинг с помощью этих советов

Как видите, SEO-копирайтинг имеет «правила», но они никоим образом не ограничивают вашу способность создавать уникальный и аутентичный контент.