Семантическое ядро – что это и как правильно составить семантику сайта.

В этой статье подробно разберем, как собрать семантику для молодого веб-сайта, как сделать семантическое ядро максимально эффективным и как не допустить ошибок на данном этапе SEO.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро — база с ключевыми словами и словосочетаниями, которые пользователи вводят в строку поисковых систем при поиске нужной информации или товаров. С точки зрения бизнеса семантика сайта является набором фраз, которые используются при продвижении для лидогенерации и продаж, в сайтостроении — семантика отражает тематику и структуру страниц.

Для чего нужно семантическое ядро?

1. Проработка структуры сайта — ядро позволяет определить иерархию страниц и сформировать структуру, которая необходима для упрощения работы с сайтом пользователям и поисковым роботам.
2. Продвижение страниц в топ поиска — семантическое ядро позволяет оптимизировать каждую страницу под конкретный поисковый запрос, что требуется для корректного ранжирования сайта в поисковой сети.
3. Составление контент-плана — собранные ключи используются для создания матрицы контента, что позволяет определить направленность, тему и задачи, представляемые к контенту на сайте.
4. Создание перелинковки на сайте — семантическая база после кластеризации упрощает настройку перелинковки страниц, которая необходима для распределения ссылочного веса и создания удобной навигации.
5. Настройка контекстной рекламы — в дальнейшем оптимизированное семантическое ядро веб-сайта может использоваться для запуска РРС-рекламы, позволяющей получить дополнительный охват и трафик.

Ключевые фразы в семантическом ядре сегментируются по частотности:

1. Высокочастотные (от 10 000 показов в мес.) — одно или два слова, которые определяют тематику страницы. Пример: “наушники” — алгоритмы определяют предмет поиска и предложит смесь информационных и коммерческих страниц в выдаче.
2. Среднечастотные (500–10 000 показов в мес.) — включают несколько слов и приставки, и используются для уточнения задачи поиска. Пример: “купить наушники водостойкие” — в браузере будут отображаться только коммерческие страницы, цель которых продать наушники, устойчивые к влаге.
3. Низкочастотные (до 500 показов в мес.) — состоят из нескольких слов и конкретизируют саму потребность пользователя. Пример: “где купить водоустойчивые наушники в Москве” — поиск выведет топ лучших интернет-магазинов в черте города, реализующих наушники для спорта, которые можно погружать в воду.

В семантическое ядро включаются запросы всех типов, которые в дальнейшем сегментируются по целям и задачам. Таким образом, сбор семантики — важный этап оптимизации сайта, без которого невозможно повысить видимость сайта в поисковых системах и получить стабильный органический трафик.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Сейчас подробно разберем, как правильно собрать семантику для молодого сайта. Опишем на что нужно обращать внимание при работе с ключами, чтобы получить максимальный прирост органического трафика из поисковых сетей Яндекс и Google.

Шаг 1. Проанализировать сайты конкурентов

Анализ конкурентов позволяет определить основные категории и направления при формировании семантического ядра.

Для понимания структуры и распределения будущего ядра ключевых слов, необходимо выбрать 2–3 лидеров тематики и проанализировать структуру их сайта.

Провести анализ структуры сайта-конкурента можно через профильные программы — Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider, либо визуальным осмотром навигационного меню, категорий и карты сайта.

Пример анализа структуры сайта-конкурента в виде графа

Анализ конкурентов необходим для понимания объема семантики и сложности структуры сайтов-конкурентов.

На данном этапе необходимо определить крупные сайты-конкуренты и выявить специфику их семантики — примерный объем семантического ядра, количество высоко-, средне и низкочастотных ключевых слов, упор на коммерческий или информационный трафик, т. д.

Шаг 2. Собрать базовые ключевые слова для семантического ядра

Определив вектор SEO-продвижения, можно переходить к формированию костяка семантического ядра. Сбор базовых ключевых слов необходим для корректного проектирования структуры будущего сайта и не позволит увести сайт от основной тематики.

Обычно костяк собирается в формате списка или таблицы, в которые забиваются основные ключи, определяющую тематику сайта. В костяк входят все ключи, характеризующие специфику и направленность компании. Например, для сайта, продающего акустические колонки, в костяк войдут следующие ключи:

Сбор основных ключевых слов для категории “Акустические системы”

На данном этапе главное сформировать костяк, из которого дальше будут формироваться семантика сайта, его структура и контент-план.

Практически все ключи отличаются низкой специфичностью и высокой частотностью — продвижение сайта только по этим запросам получится дорогим и неэффективной. Поэтому требуется расширить и сегментировать собранное ядро.

Шаг 3. Сбор семантического ядра

Для сбора семантики сайта чаще всего используется Яндекс.Wordstat или Планировщик ключевых слов Google, обладающий схожим функционалом. Сначала разберем, как собрать семантическое ядро сайта с помощью сервиса от Яндекс.

Для этого переходим в Яндекс.Wordstat и поочередно проводим подбор слов по ранее собранному костяку ключевых слов. Таким образом из 20–150 ключевых запросов удастся собрать в районе 1000–1500 вхождений, что уже считается неплохой базой для структуры молодого сайта.

Например, вбиваем один из базовых ключевых слов — «колонки» в Wordstat. Сервис отобразит такой результат.

Сбор запросов и частотностей в «Яндекс.Вордстат» по ключевому слову “Колонки”

Ключи можно отсортировать по частотности или полностью скопировать в новую таблицу. Аналогичная ситуация проводится со всеми базовыми ключами, что позволяет бесплатно расширить семантику в несколько раз.

Важно! По коммерческим запросам нужно выбирать точный регион оказания услуг, поскольку поисковый спрос напрямую привязан к геолокации, по информационным — указать всю страну, так как такие запросы ранжируются без привязки к местоположению.

Читайте также:

«Яндекс.Вордстат»: руководство по работе со статистикой поисковых запросов

Шаг 4. Расширение семантического ядра

Для того, чтобы семантика вашего сайта была максимально полной, необходимо использовать все возможные инструменты для сбора.

Расширение семантического ядра с помощью поисковых подсказок

Также стоит добавить в таблицу поисковые подсказки. Преимуществом подсказок считается отображение релевантных запросов — поисковая система выводит подсказки, которые используют пользователи при поиске, что позволяет расширить семантическое ядро актуальными запросами.

Разберем популярные сервисы для сбора поисковых подсказок:

• arsenkin.ru — удобный бесплатный сервис с возможностью парсинга подсказок сразу по 100 ключевым словам. Программа позволяет настроить многоуровневый парсинг и выгрузить готовую базу подсказок таблицей CSV.
• click.ru — недорогой сервис с возможностью парсинга подсказок из Яндекс, Google и YouTube. Все данные выводятся в формате экспортируемой таблицы.

• serpstat.com — сложный, но функциональный сервис, позволяющий провести парсинг поисковых подсказок или вопросов, а также отсортировать полученные данные по популярности запросов, их коммерческости и т. д.

Воспользуемся бесплатным сервисом сбора поисковых подсказок https://arsenkin.ru/tools/suggest/ .

Указываем список наиболее релевантных ключевых слов, после чего выбираем и заполняем раздел стоп-слов, исключающий ненужные слова при парсинге.

Сбор поисковых подсказок с помощью сервиса Arsenkin.ru

Далее выбираем нужную поисковую систему для сбора подсказок, а также регион и глубину парсинга. При выборе 2 или более уровня глубины парсинга сервис дополнительно соберет поисковые подсказки, полученные на 1 уровне.

Настройка сбора поисковых подсказок

Сервис работает в фоновом режиме и после парсинга выведет все собранные подсказки в формате таблички. Количество нецелевых вхождений в таблице напрямую зависит от списка стоп-слов — важно максимально полно указать все ключи, которые не относятся к ядру собираемой семантики.

Результаты сбора поисковых подсказок

С помощью сервиса можно быстро собрать подсказки с сайтов из ТОП 10–50 выдачи и выгрузить таблицей CSV.

Расширение семантического ядра спецификаторами

Напоследок остается уделить внимание спецификаторам. Спецификаторы — слова-приставки, которые характеризуют потребность, цель пользователя, осуществляющего поиск в сети. По большей части спецификаторы определяются спецификой бизнеса и будут идентичны на нескольких тематических сайтах. К основным спецификаторам относят 3 группы приставок:

• Коммерческие — слова: купить, заказать, в рассрочку, цена, стоимость и т. д.
• Региональные — в Москве, вблизи, рядом со мной, в городе и т. п.
• Сервисные — с доставкой, гарантия, отзывы.

В ядро следует добавлять только целевые спецификаторы, например, “бесплатная доставка” и “купить в рассрочку”, если на вашем сайте предоставляются подобные услуги.

Добавление спецификаторов к запросам

Расширять семантическое ядро можно, добавляя к собранным ключам от 1 до 3 спецификаторов, что позволит более тонко оптимизировать страницы сайта под точные запросы пользователей. Продвижение по низкочастотным словам оказывается дешевле раскрутки по перегретым ключам и способно приносить релевантный целевой трафик.

Расширение семантического ядра с помощью конкурентов

Для расширения семантики с помощью конкурентных сайтов можно воспользоваться сервисами:

• SEMrush — удобный детализированный сервис для сравнения семантики сразу до 5 сайтов-конкурентов. Сервис платный, но есть бесплатный демо период за подписку.
• Keys.so — быстрый, ориентированный на Рунет сервис, обладает самой большой базой ключевых слов – более 100 млн, имеет функционал групповых отчетов, в котором можно анализировать сразу и 20 и 50 сайтов конкурентов. Тарифы на использование начинаются от 1500 руб/мес.
• SpyWords — сравнение конкурентов по регионам в нише и ключевым словам в семантическом ядре. В бесплатном тарифе есть ограничения по географии и возможность сравнения до 5000 ключевых слов.
• «Топвизор» — гибкий инструментарий для анализа конкурентов по нескольким параметрам, есть бесплатный тестовый период для ознакомления с функционалом.

На примере сервиса SEMrush покажем, как определить и проанализировать конкурентов в нише.

Выбираем «Анализ по домену» и вставляем адрес сайта-конкурента и запускаем сервис.

Анализ сайта-конкурента с помощью сервиса Semrush

Сервис определит количество и геолокацию трафика, приходящего на сайт, а также покажет ключевые слова, по которым приходят посетители из поисковых систем. Кроме того, сервис отобразит других конкурентов вашего сайта, по которым также можно провести анализ и собрать ключи для семантического ядра.

Сводка данных сайта-конкурента

Используя данные о ключевых запросах конкурентов, можем добавить направления, которые мы могли упустить, или расширить уже имеющиеся.

Шаг 5. Удалить мусорные и нецелевые запросы из семантического ядра

Собрав обширное семантическое ядро, остается заняться его качеством. В первую очередь необходимо удалить все нецелевые вхождения, которые попали в ядро при парсинге.

Ручная фильтрация и чистка семантического ядра

Качественно проработать семантику на данном этапе позволяет только ручной труд. Необходимо просмотреть все ядро и удалить мусорные ключи. Смело можно удалять ключи, в которых:

1. Упоминаются конкуренты и сторонние брендовые запросы.
2. Указываются услуги, которые не оказывает компания. В ядре должны включаться только реальные целевые ключи: например, не стоит добавлять приставки “дешево” и “от производителя”, если компания — посредник.
3. Нарушена география запросов — название населенных пунктов, входящих в ключевые фразы, должны ограничиваться зоной доставки компании и концентрироваться в городе или области, где находится главный офис/производство.
4. Указываются дублирующие запросы. Например: “купить колонки” и “ колонки купить” — один ключ, который будет оптимизирован под одну страницу.
5. Упоминаются с ошибками и опечатками.

Цель этапа: отсеять все мусорные вхождения. После чистки в семантике остаются только релевантные запросы, которые соответствуют костяку собранных ключевых слов и полностью отражают специфику самой компании. Теперь можно приступать к кластеризации ключевых слов.

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация — это группировка нескольких запросов в один сегмент на основании их смысла, логики. Таким образом удается навести порядок в ядре и создать многоуровневую структуру, в которой ключи будут разделены на тематические кластеры. Количество сегментов в ядре зависит от обширности тематики и специфики бизнеса — для многостраничных интернет-магазинов с большой товарной матрицей ядро может быть разбито на более чем 10 000 кластеров.

Бесплатные сервисы для кластеризации ключевых слов:

• coolakov — удобный кластеризатор семантического ядра, способный бесплатно сгруппировать небольшое семантическое ядро объемом до 500 слов (от 1000 до 100000 запросов стоимость 20 копеек за запрос). Результат выгружается в таблице Excel, параллельно прилагается сразу список конкурентов.
• semantist — сервис позволяет бесплатно кластеризовать ядро объемом до 2000 слов с порогом группировки равным 10. Это оптимальный вариант для сбора семантики молодого сайта или расширения ядра при добавлении отдельной товарной группы в каталог.
• seoquick — программа поддерживает загрузку файлов из любой программы по сбору семантики и может сгруппировать до 40 000 запросов единоразово. Инструментарий позволяет сразу заполнить список стоп-слов и обязательные слова для кластеризации. Сервис бесплатно позволяет кластеризовать до 1000 запросов 1 раз в сутки.

Разбивка семантики на кластеры

Кластеризация ключевых слов — сложный процесс, который лучше доверить профильному ПО. Для этого воспользуемся любым из сервисов выше — вставим собранные ключи и получить группировку запросов по их логике, тематике. В качестве примера — сервис coolakov, который дополнительно отображает страницы конкурентов в поисковой выдаче, продвигаемых по данному кластеру запросов.

Порог кластеризации определяет наименьшее количество URL в поисковой выдаче, при которой будут создаваться кластеры семантического ядра. На примере сервиса coolakov порог кластеризации представляет минимальное количество URL, при котором ключевые фразы будут объединяться одну в группу, кластер. Чем выше порог кластеризации, тем меньше групп будет создано, однако ключи в одном кластере окажутся более связанными. Для коммерческих запросов оптимальным будет порог в 3 URL на топ-выдачу, для информационных — 2 порог.

Итог кластеризации: проработанное семантическое ядро, которое может использоваться для создания структуры страниц сайта и составления контент-плана. После дополнительной оптимизации и чистки от информационных запросов данное ядро может подойти и для запуска контекстной рекламы.

Читайте также:

Продвижение сайтов в Яндексе в ТОП

Проверка «коммерческости» запроса в семантическом ядре

Интент ключевого слова обозначает желание пользователя, который вбивает фразу в строку поисковых систем. Он позволяет определить к какому типу — информационному или коммерческому — относится поисковая фраза.

Интент ключа используется поисковыми системами для отображения релевантной выдачи пользовательскому запросу. Яндекс и Google опираются не только на смысл и тематику фразы, но и цель пользователя, таким образом — ключи с различным интентом нужно продвигать на разных страницах.

Интент может меняться в зависимости от спроса пользователей на товары — так один и тот же ключ может быть в разное время и коммерческим, и информационным. Разберем это на примере с помощью сервиса majento.ru — вбиваем ключевые слова и нажимаем проверить:

Определение «коммерческости» запросов

Таким образом ключ “купить акустическую колонку” должен не использоваться для продвижения информационной страницы, а смешанные ключи “заказать колонки” и “колонки с доставкой на дом” — могут. Наличие коммерческого ключа на информационной странице может привести к снижению страницы в поисковой выдаче, использование же смешанных запросов допускается.

Определение коммерческости запросов позволяет сегментировать семантическое ядро на информационную и коммерческую группу.

Как не допустить ошибок при сборе семантического ядра

Качество семантического ядра напрямую влияет на продажи сайта. Разберем все популярные ошибки при сборе семантики для сайта, которые негативно влияют на трафик и продажи.

Ошибочное мнение клиентов	Мнение эксперта
«Мне не нужны низкоконкурентные ключи» Большой вклад в ранжирование сайта вносят внешние ссылки. Линкбилдинг с использованием НЧ-запросов стоит недорого, однако по мнению маркетологов, не обладает достаточным конверсионным эффектом.	Продвижение по низкочастотным ключам позволяет получить органичный трафик даже в высококонкурентных тематиках. Выйти в топ-выдачи НЧ-запросов гораздо проще, чем при использовании перегретых ключевых слов, при этом есть шанс получить сразу подогретых клиентов — тех, кто уже ищет и готов купить конкретный товар. Именно поэтому конверсия по НЧ запросам сильно выше чем по ВЧ.
«Под каждый запрос требуется своя страница» Каждая ключевая фраза должна приносить профит веб-сайту — для этого требуется оптимизация одной страницы под отдельный запрос.	Для корректного ранжирования семантика должна пройти кластеризацию, что позволит объединить схожие по задачам, потребностям ключи в одну группу. Пример: “Купить наушники” и “Заказать наушники” — разные ключи, по которым должна продвигаться одна страница.
«Нужно больше ключевых слов для обхода конкурентов» Конкуренты тратят тонну средств на анализ и аудит, и выходят в ТОП. Составление ядра по их примеру позволит сэкономить личный бюджет и сразу выйти в топ-выдачи, избежав собственных ошибок.	Молодым сайтам нет смысла постоянно мониторить конкурентов для корректировки семантики. Анализ конкурентов необходим для понимания вектора развития семантического ядра, а также при дефиците идей для контент-плана.
«Семантическое ядро можно собрать автоматически» Зачем платить seo-специалисту или собирать семантику самому, если есть профильные сервисы? Можно же купить лицензию на Key Collector и получить семантику под ключ.	Профильный софт позволяет оптимизировать ручной труд и упростить сложные задачи — сбор ключевых слов, парсинг конкурентов, сегментирование запросов. Однако для корректного составления семантического ядра требуется вручную составить костяк семантики и провести чистку от мусорных вхождений.
«Мне не нужны высокочастотные запросы» Продвижение в SEO и PPC по ВЧ-запросов обходиться довольно дорого, при этом не позволяет выйти в топ молодым сайтам из-за небольшого траст-фактора — здесь уже сказываются слабые коммерческие и поведенческие факторы.	Высокочастотные запросы необходимы в семантике сайта для корректной разработки структуры и контента плана. В начале продвижения данные запросы не являются основным приоритетом, однако, в дальнейшем при комплексном подходе к продвижению и проработки всего запросного индекса сайт может занять почетное место в ТОП-10 по ВЧ-запросам.

Грамотное семантическое ядро представляет коктейль из релевантных ключевых слов, необходимый для продвижения в поиске, а также маркетинговых запросов, отражающих потребности и боли реальных клиентов.

Придерживаясь наших рекомендаций, можно собрать релевантное семантическое ядро, позволяющее улучшить ранжирование молодого сайта и привлечь органичный целевой трафик.

Что такое семантическое ядро: разбираемся — Определение

Семантическое ядро — это список слов, словосочетаний и фраз, которые точнее всего отражают деятельность, философию, ассортимент бренда и на основании которых создается структура сайта.

В этом видео эксперт из TexTerra расскажет о семантическом ядре и о том, как его правильно составлять.

Давайте узнаем, какую пользу компаниям приносит составление семантического ядра.

Для чего нужно семантическое ядро?

Семантическое ядро помогает компаниям добиться следующих целей:

• сформировать тематику сайта таким образом, чтобы поисковые системы лучше «понимали» контент страницы;
• сформировать основание для логической структуры сайта;
• улучшить ранжирование в выдаче поисковых систем за счет высокого уровня релевантности — соответствия контента тематике сайта.

Составление семантического ядра является важным этапом работы в поисковой оптимизации сайтов (SEO). Без SEO продвижение сайта невозможно, поэтому нужно уметь составлять семантическое ядро. Давайте узнаем, как это делать.

Как составить семантическое ядро?

Выполните следующие шаги, чтобы создать семантическое ядро.

Детально изучите бизнес-модель компании

Это поможет найти основные смыслы и ключевые фразы, которые будут отражать деятельность и философию вашего бренда. Хорошо, если у вас уже сформирован бизнес-портфель и проведены маркетинговые исследования, ведь из них можно почерпнуть готовую информацию.

Добавьте в документ основные понятия, которые характеризуют вашу компанию. Это может быть, к примеру, ниша, в которой вы работаете, товары, которые производите или продаете, тип торговли — опт, розница и т.д. Можно подключить коллег для брейншторма и проработать этот шаг вместе.

На раннем этапе ваш список ключевиков может выглядеть так:

• шиномонтаж;
• СТО;
• шины;
• поменять шины;
• автосервис.

Расширьте семантическое ядро

Добавьте слова из своего списка в сервис «Яндекс. Вордстат» или Google Keyword Planner. Программа подберет дополнительные ключевики на основе тех, что вы подобрали ранее. Для локальных бизнесов очень важно указывать актуальную локацию, так как множество ключевиков привязаны к месту.

Вот как может выглядеть расширенный список на этом этапе (он должен быть намного длиннее):

• шиномонтаж Одесса;
• шиномонтаж стоимость;
• шиномонтаж зима;
• автосервис стоимость;
• автосервис Ланос;
• поменять шины Одесса;
• СТО возле меня и т.д.

Еще один способ дополнить семантическое ядро — проанализировать ключевики на сайтах конкурентов. В тех же сервисах введите интересующие вас сайты и добавьте себе те релевантные ключевые слова и фразы, которых пока нет в вашей таблице.

Удалите лишние ключевики

Поскольку сбор ключевиков является во многом автоматизированным процессом и количество ключевых слов и фраз может быть большим, некоторые из них могут оказаться нерелевантными. Поэтому необходимо внимательно просмотреть список, убедиться в релевантности ключевиков и избавиться от тех, которые не соответствуют вашему бизнесу.

Чем аккуратнее и старательнее вы работаете на предыдущих этапах создания семантического ядра, тем меньше вероятность попадания нерелевантных ключевиков в ваш список.

Сгруппируйте запросы

Собранные ключевики необходимо разделить на группы — кластеры. Кластеризация ключевиков может иметь несколько уровней в зависимости от их частотности. Сгруппируйте высоко-, средне- и низкочастотные ключевые слова и фразы.

Приоритетом в кластеризации ключевиков должен быть баланс между высокочастотностью ключевиков (чем она выше, тем больше людей используют его в поиске) и конкурентностью (то, как много других сайтов используют ключевики). Высокочастотные ключевые слова и фразы зачастую имеют самую большую конкуренцию.

Хорошей идеей будет использовать самые высокочастотные и релевантные ключевики для лендингов и прочих продающих страниц, в продвижение которых вы будете вкладывать часть маркетингового бюджета. Менее популярные ключевики можно оставить для контентных страниц.

Теперь, когда ваше семантическое ядро готово и представляет из себя обширный список релевантных и сгруппированных тем и ключевиков, вам нужно отмечать в документе, как часто вы используете те или иные слова и фразы (с помощью упомянутых выше инструментов аналитики), а также время от времени расширять ядро за счет мониторинга деятельности конкурентов, анализа трендов и коллективных брейнштормов. Новые направления деятельности предприятия, товары и подходы также надо учитывать в семантическом ядре.

Давайте ознакомимся с факторами, которые формируют семантическое ядро.

Какие факторы влияют на состав семантического ядра?

При создании семантического ядра учитывают следующие факторы:

• частотность поискового запроса;
• частотность поискового запроса, но исключая словосочетания, в которые он входит;
• частотность поискового запроса, но исключая производные морфологические формы;
• конкурентность запроса;
• ожидаемое количество переходов на сайт из результатов поиска;
• сезонность запроса;
• локация осуществления поискового запроса.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое семантическое ядро и почему его составление является ключевым этапом поисковой оптимизации сайта.

Ресурсы

1. На Википедии вы ознакомитесь с альтернативным определением этого понятия.
2. На сайте netpeak.net вы найдете детальную инструкцию по составлению семантического ядра.
3. На блоге TexTerra вы узнаете, как построить структуру сайта, опираясь на семантическое ядро.

Обновлено: 04.06.2021

Оцените, насколько полезна статья «Семантическое ядро»

Оценка: 4 / 5 (8)

Что такое семантическое ядро сайта, как сформировать семантическое ядро

 

Что такое семантическое ядро сайта?

Органический поиск — самый эффективный источник привлечения целевого трафика. Чтобы его использовать, необходимо сделать сайт интересным и видимым для пользователей поисковых систем Яндекс и Google. Здесь не нужно изобретать велосипед: достаточно определить, чем интересуется аудитория вашего проекта и как она ищет информацию. Эта задача решается при построении семантического ядра.

 

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика — раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны. Запомните эту реплику, она не даст вам скатиться до keyword stuffing или напичкивания контента ключевыми словами.

 

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой задачи.

• Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса.
• Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

 

Планируемый результат построения семантического ядра — это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

 

Как построить структуру сайта?

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете информационную политику и логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити ресурса, обеспечиваете соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Чтобы построить структуру, воспользуйтесь удобным вам инструментом: редакторами таблиц, Word или другим ПО. Также вы можете нарисовать структуру на листе бумаги.

При планировании иерархии отвечайте на два вопроса:

1. Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
2. Где следует опубликовать тот или иной информационный блок?

Представьте, что планируете структуру сайта небольшой кондитерской. Ресурс включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Визуализация структуры сайта

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:

Пример оформления структуры сайта в виде таблицы

Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.

Что нужно знать о ключевых словах?

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи — это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

 

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

• К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
• К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.
• К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. в месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 запросов будет высокочастотным.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По разным данным, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Поэтому вам нужно строить максимально широкое семантическое ядро. На практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

• Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
• Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
• Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов?

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:

• Купить торт.
• Рецепты тортов.
• Как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

• Купить торт онлайн.
• Купить торт в Туле с доставкой.
• Купить домашний торт в Орле.

Анатомия поискового запроса

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Длинный хвост или long tail — это термин, определяющий стратегию продвижения ресурса по низкочастотным ключевым запросам. Она заключается в использовании максимального числа ключей с низким уровнем конкуренции. Продвижение по низкочастотникам обеспечивает высокую эффективность маркетинговых кампаний. Это объясняется следующими факторами:

• Раскрутка по низкочастотным ключам требует меньше усилий по сравнению с продвижением по высокочастотным конкурентным запросам.
• Работа с длиннохвостыми запросами гарантированно приносит результат, хотя маркетологи не всегда могут точно предсказать, какие именно ключи будут генерировать трафик. При работе с высокочастотными запросами порядочные маркетологи не могут гарантировать результат.
• Низкочастотники обеспечивают более высокую специфичность результатов выдачи потребностям пользователей.

Для больших сайтов семантическое ядро может содержать десятки тысяч запросов, и подобрать и грамотно сгруппировать их руками практически невозможно.

Сервисы для составления семантического ядра

Есть достаточно много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

• Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
• Парсинг поисковых подсказок.
• Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
• Фильтрация запросов по частоте.
• Поиск неявных дублей запросов.
• Определение сезонных запросов.
• Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
• Поиск релевантных запросу страниц.
• Кластеризация поисковых запросов.

Интерфейс Key Collector

Key Collector — многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.

Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Указываем логин и пароль к аккаунту «Яндекс»

Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.

Добавляем поисковые фразы

В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.

Определяем частотность указанных ключевых фраз

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов Yandex Wordstat

Wordstat — бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:

• Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории.

Общая статистика для всех запросов, включающих ключ «капкейки»

• Показывает данные о запросах в региональном разрезе.

Данные о показах в региональном разрезе

• Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».

Популярность запроса в динамике

• Показывает статистику только по указанной фразе и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.

Статистика для ключевого слова и его форм

• Отображает статистику для ключа без учета форм. Чтобы получить данные, добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак.

Статистика для ключа без словоформ

• Отображает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.

Данные без учета минус-слова

• Показывает статистику запросов с использованием выбранного предлога. Чтобы получить данные, поставьте перед предлогом знак «+».

Статистика употребления ключа с указанным предлогом

• Показывает статистику по группе запросов. Чтобы получить информацию, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы быстро получить статистику по запросам «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», используйте указанную на иллюстрации конструкцию.

Получаем статистику по шести запросам в один клик

• Показывает статистику запросов с привязкой к указанным регионам.

Отображение статистики по выбранному пользователем региону

С помощью сервиса Яндекс Вордстат вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.

Планировщик ключевых слов Google

Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.

Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.

Чтобы получить статистику по имеющимся запросам, выберите соответствующую опцию на главной странице сервиса. Введите интересующие вас фразы или загрузите файл в формате CSV. Выберите регион запросов. При необходимости укажите минус-слова. Нажмите кнопку «Узнать количество запросов».

Получаем статистику по существующим запросам

Системы аналитики

Если вы строите семантическое ядро для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.

В отчетах о поисковых фразах можно найти идеи ключевых слов

 

Панели Яндекс Вебмастер и Search Console

Данные о популярных поисковых запросах по кторым уже ранжируется и показывается сайт можно получить в кабинетах для вебмастеров Яндекса и Google.

Чтобы увидеть, по каким фразам страницы показывается в выдаче Яндекса, в панели Яндекс.Вебмастера нужно открыть вкладку «Поисковые запросы» -> «Последние запросы».

Мы видим фразы, по которым были переходы или сниппет сайта показывался в ТОП–50 Яндекса за последние 7 дней.

Чтобы посмотреть данные только по странице, которая нас интересует, нужно использовать фильтры.

Открываем ссылку «Фильтры» и выбираем фильтрацию по «URL», указав адрес интересующей нас страницы.

В итоге вы получаете список фраз, по которым страница попадала в ТОП–50 Яндекса.

На этом возможности поиска дополнительных фраз в Яндекс.Вебмастере не ограничиваются.

Рекомендованные запросы

Переходим на вкладку «Поисковые запросы» -> «Рекомендованные запросы».

Здесь может быть не так много фраз, но можно найти дополнительные фразы, по которым продвигаемая страница не попадает в ТОП–50.

История запросов

Большим минусом анализа видимости в Яндекс.Вебмастере, конечно же, является то, что данные есть только за последние 7 дней. Чтобы немного обойти это ограничение, можно попробовать дополнить список, используя вкладку «Поисковые запросы» -> «История запросов».

Здесь вам нужно будет выбрать «Популярные запросы».

Вы получите список наиболее популярных фраз за последние 3 месяца.

Чтобы получить фразы из Google Search Console, переходим на вкладку «Поисковый трафик» -> «Анализ поисковых запросов». Далее выбираем «Показы», «CTR», «Клики». Это позволит видеть больше информации, которая может быть полезна при анализе фраз.

По умолчанию на вкладке отображаются данные за 28 дней, но есть возможность расширить диапазон до 90 дней. Также можно выбрать нужную страну.

В итоге получаем список запросов, аналогичный показанному на скриншоте.

Новая версия Search Console

Google уже сделал доступными некоторые инструменты новой версии панели. Чтобы посмотреть запросы для страницы, переходим на вкладку «Статус» — > «Эффективность».

В новой версии фильтры расположены иначе, но логика фильтрации сохраняется. Думаю, нет смысла останавливаться на этом вопросе. Из значимых отличий стоит отметить возможность анализа данных за более длительный период, а не только за 90 дней. Существенное преимущество, если сравнивать с Яндекс.Вебмастером (только 7 дней).

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов — отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

Результаты анализа текста с помощью сервиса Istio

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

Платный доступ к Searchmetrics позволяет собрать поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят сайты конкурентов

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Топвизор. Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра?

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов:

1. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес.
2. Второй этап посвящен расширению семантического ядра.
3. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Результат мозгового штурма: список поисковых фраз

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Анализируем базовый запрос

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку Wordstat. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Список фраз в таблице

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.

Это не мусорный ключ

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:

• Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
• Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
• Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
• Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
• Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
• Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности?

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры, этот процесс называют кластеризацией поисковых запросов. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.

Семантический кластер — это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» есть кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности тематики. На практике в большинстве тематик достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные бизнесу кластеры второго порядка.

 

Теоретически семантический кластер может иметь много уровней.
На практике работать придется с кластерами первого и второго уровней

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример — кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Поисковые фразы распределяются между страницами раздела торты

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Аудитория интересуется футбольными тортами

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

Создаем страницу в разделе «Торты из мастики»

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.

Какие еще фразы используют клиенты

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Создаем новый раздел «Детские торты» и включаем в него страницу «Щенячий патруль»

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере подходящего ключа — не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

Люди все-таки ищут «торт свинка пеппа»

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

Если вы не продаете «Наполеон», используйте популярный ключ в информационном разделе

Кластеризация поисковых запросов

Группировку поисковых запросов можно проводить в ручную, в программах Excel или Google таблицы, или автоматизировано, при помощи специальных приложений и сервисов.

Кластеризация позволяет понять, каким образом запросы могут быть распределены по страницам сайта для их наиболее быстрого и эффективного продвижения.

Автоматическая кластеризация или группировка поисковых запросов семантического ядра проводится на основе анализа сайтов входящих в ТОП-10 выдачи поисковых систем Google и Yandex.

Как работает автоматическая группировка запросов: для каждого из запросов просматривается выдача среди ТОП-10 сайтов. Если хотя бы среди 4-6 из  них есть совпадения, то запросы можно сгруппировать для размещения на одной странице.

Автоматическая группировка наиболее быстрый и эффективный способ объединения ключевых слов для формирования практически готовой к применению структуре сайта.

Если не верно, с точки зрения статистики поисковых систем, сформировать структуру сайта и распределить запросы по его страницам, успешно продвинуть страницы в ТОП будет, увы, невозможно!

Приложения и сервисы для автоматической группировки поисковых запросов

Среди сервисов автоматизирующих группировку ключевых слов стоит выделить:

После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Что делать с семантическим ядром?

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при формировании:

Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Семантическое ядро для интернет-магазинов

Специфика подготовки и кластеризации семантики для сайтов интернет-магазинов, заключается в наличии четырех очень важных, для последующего поискового продвижения, групп страниц:

• Главная страница.
• Страницы разделов и подразделов каталога.
• Страницы карточек товаров.
• Страницы статей блога.

Выше мы уже рассказывали про разные типы поисковых запросов: информационные, транзакционные, коммерческие, навигационные. Для страниц разделов и товаров интернет-магазина, в первую очередь, интересны транзакционные, т.е. запросы, используя которые пользователи поисковых систем хотят увидеть сайты, где они смогут совершить покупку.

Начинать формирование ядра необходимо со списка товаров, которые вы уже продаете или планируете продавать.

Для интернет-магазинов:

• в качестве «тела» запросов будут выступать названия товаров;
• в качестве «спецификаторов» фразы: «купить», «цена», «продажа», «заказать», «фото», «описание», «отзывы»;
• а «хвоста»: «в минске», «с доставкой».

Необходимо отметить, что для разных групп товаров «хвостовые» части могут значительно отличаться, например, для мебели, бытовой техники, одежды, посуды, игрушек, сантехники, строительных материалов и т.д.

Что делать с семантическим ядром магазина?

Наличие собранного семантического ядра позволяет:

исходя из реальной специфики и частотности поисковых запросов потенциальных покупателей.

Причем, при правильном формировании метатегов и вводных текстов, созданные страницы категорий и товаров уже будут оптимизированы под запросы, по которым мы хотим привлекать покупателей.

Что нельзя делать с семантическим ядром, или Как все-таки не превратиться в олдскульного сеошника?

Про вписывание поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных действий. Обратите внимание, оно охватывает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии. Не практикуйте следующее:

• Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Чтобы привлекать трафик и продавать, вам не нужно обязательно попасть в топ по конкурентному запросу «туры в Египет». Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее в качестве контент-идеи.
• Отказ от использования низкочастотных фраз. Как сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они тоже станут вашими контент-идеями.
• Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности к конкурентности. Вы помните, что семантика — раздел языкознания? Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
• Создание страниц ради запросов. Здесь долго объяснять не надо: в мире SEO часто встречаются отдельные страницы для запросов «купить торт» и «заказать торт». В реальной жизни под «купить» и «заказать» подразумевается одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
• Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
• Избыточная фокусировка на сборе ключевых фраз. Небольшим новым проектам чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и потребность расширять ядро.

Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.

Семантическое ядро: маркетинг или SEO

На самом деле, противоречия нет. Чтобы собрать поисковые фразы, вы должны обладать мышлением бизнесмена или маркетолога и некоторыми умениями оптимизатора. В первую очередь уделите внимание структуре сайта. Для этого нужно понять, что вы хотите сообщить клиентам. После этого вам нужно понять, как аудитория ищет информацию, которую вы планируете публиковать. Для этого воспользуйтесь сервисами и программами подбора ключевых фраз, источниками статистики и инструментами поискового шпионажа. Проанализируйте собранные ключи и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта. Теперь можно приступать к созданию контент-плана.

Почему нельзя обойтись только самыми высокочастотными запросами?

Часть владельцы хотят продвинуть свой сайт только по 10-20 высокочастотным запросам. Они считают, что, если они получат по этим ключам высокие позиции, это обеспечит им стабильный приток поискового трафика и клиентов. В реальности, это не совсем так. Да, высокие позиции по десятку ВЧ-запросов, действительно, дадут вам много трафика, но не факт, что это как-то скажется на ваших продажах (человек, который ищет по запросу «холодильник», необязательно хочет купить ваш товар; возможно, он хочет узнать где его можно отремонтировать). Поэтому не нужно зацикливаться на одних только высокочастотниках. Продвижение по всему спектру запросов даст вам гораздо лучшие результаты в интернет-маркетинге. Не верите? Тогда обязательно ознакомьтесь со следующими фактами.

Преимущества продвижения по широкому семантическому ядру

Более разумное распределение бюджета

Топовые позиции в выдаче «законсервированы» поведенческими факторами (пользователи так часто по ним кликают, что поисковые системы считают эти страницы качественными и не позволяют другим страницам занять их место). Поэтому чтобы попасть в ТОП, необходимо приложить очень серьезные усилия. Именно этим и занимаются многие владельцы бизнеса: годами штурмуют первую страницу выдачи вместо того, чтобы собрать совершенно такое же количество качественного трафика по средне- и низкочастотным запросам и давно начать получать клиентов.

Гарантированный результат

Заказывая продвижение сайта исключительно под высокочастотные запросы, вы не получите никаких гарантий, т.к. даже самые опытные интернет-маркетологи не могут сказать наверняка, в какие сроки ваш сайт выйдет на ожидаемые позиции, и выйдет ли вообще. Поисковые системы используют более 800 факторов ранжирования, и никто, зачастую даже сами сотрудники «Яндекса» и «Гугла», не могут сказать наверняка, почему среди двух, совершенно одинаковых сайтов, один ранжируется выше второго. При продвижении по низкочастотным запросам гарантии дать можно, т.к. конкуренции по низкочастотникам практически нет, либо она крайне мала.

Высокая конверсия трафика

Вы не знаете, что именно хочет пользователь, попавший на ваш сайт по запросу «велосипед». Зато вы точно знаете, что хочет посетитель, который использует запрос «детский велосипед для мальчика синий». Соответственно, такого человека легче сконвертировать в клиента.

 

По материалам:

6 этапов составления семантического ядра :: Shopolog.ru

Принцип работы любой поисковой системы прост: в ответ на запрос пользователя она подбирает и выдает наиболее релевантные страницы сайтов. Но почему некоторые ресурсы в одной и той же тематике имеют большую посещаемость, а другие меньшую или совсем не собирают пользователей из поиска? Потому что у этих сайтов нет корректно сформированного семантического ядра. Как его правильно построить и избежать распространенных ошибок рассказывает Артем Яськов — руководитель отдела SEO-аналитики Kokoc.com (Kokoc Group).

Семантическое ядро — это набор поисковых фраз, наиболее полно характеризующих деятельность компании. Например, для интернет-магазина ими могут стать названия товаров и категорий, для сайта услуг — перечень услуг, предлагаемых ресурсом. Максимальное количество словосочетаний, составляющих семантическое ядро, обеспечивает выход ресурса в топ поисковых систем по высокочастотным и среднечастотным запросам (запросам, которые пользователи часто и, соответственно, реже задают в поисковых системах). Если же семантическое ядро отсутствует или включает минимальный набор фраз, то сайт либо не выйдет в топ, либо окажется на задворках поиска.

Молодые компании, порой, пытаются сэкономить и просят сформировать семантическое ядро сайта только по низкочастотным (самым непопулярным запросам в поисковых системах) и среднечастотным запросам. По их мнению, конкуренция по высокочастотным запросам будет стоить слишком дорого. Однако они не учитывают, что семантическое ядро напрямую влияет на структуру сайта. И если впоследствии компания решит продвигаться по высокочастотным запросам, ресурс придется переделывать.

Правила формирования семантического ядра

1. Формирование семантического ядра сайта начинается с анализа конкурентов. Введя в поисковой системе «Яндекс» фразы, наиболее интересные компании, нужно посмотреть, какие ресурсы отображены на странице результатов. Если в топ 10 будут сайты, тематики которых соответствуют вашей, то следует составить предварительный список конкурентов и проверить их видимость в поисковиках. Для этого, например, можно использовать функционал MegaIndex «Видимость сайта». Он покажет, по каким ключевым словам видны эти ресурсы в Яндексе и Google. Далее необходимо выбрать наиболее подходящие вашему ресурсу запросы и сохранить их в отдельном файле. Пользуясь сервисом MegaIndex можно проанализировать любое количество конкурентов — их число зависит только от того, насколько полный анализ требуется.
2. Следующий этап — анализ собственного сайта. Для этого с помощью систем веб-анализа «Яндекс.Метрика» или Google Analytics нужно проверить запросы, по которым ищут вас пользователи в поисковиках. Эти данные выгружаются из систем статистики и дополняют список ключевых слов по конкурентам.
3. Затем приходит время для использования инструментов «Яндекса» и Google. Они помогают проверить популярность выбранных ключевых слов среди пользователей, а также собрать дополнительные. Вручную процесс займет много времени, поэтому стоит воспользоваться специальными программами, которые чаще всего являются платными, например, Key Collector. Таким образом, можно расширить исходные запросы, добавив недостающие тематические слова.
4. Еще один источник, полезный при составлении семантического ядра — это подсказки поисковых систем. Когда человек формулирует поисковый запрос, система предлагает его уточнить. Например, к запросу «купить велосипед», Яндекс советует добавить «купить велосипед в Москве распродажа», «купить велосипед в интернет-магазине недорого» или «купить велосипед Стелс в Москве распродажа». Подсказки также стоит включить в список, а сделать это можно воспользовавшись тем же Key Collector, поскольку ручная работа займет много времени.
5. Не забудьте учесть регион присутствия бизнеса и добавить в список запросы, снабженные названиями городов. Например, если, находясь в Москве, ввести запрос «купить стиральную машину», то поисковик выдаст результаты, релевантные для столицы. А вот если спросить «где купить стиральную машину в Нижнем Новгороде», то выдача будет соответствовать уже этому городу.
6. Далее с помощью «Яндекс.Подбор слов» и Google AdWords нужно проверить насколько собранные запросы интересны пользователям и удалить из получившегося списка непопулярные, а также те, которые не относятся к виду деятельности компании. Так, коммерческому сайту, как правило, не интересны запросы, содержащие слова «скачать», «бесплатно».

После того, как список ключевых слов составлен, их нужно распределить по страницам сайта, при необходимости, изменив его структуру.

Распространенные ошибки:

• добавление информационных запросов в ядро коммерческого сайта;
• включение в ядро непопулярных поисковых слов и фраз, а также запросов, не характеризующих деятельность компании.

Избежать ошибок легко — достаточно ответственно отнестись к вопросу формирования семантического ядра и не пропустить ни один из перечисленных пунктов.

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра для приложения — ASO блог от Asodesk

Сбор семантического ядра — самая важная часть поисковой оптимизации, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Нужно найти именно те ключевые слова, которые дадут установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно собрать семантическое ядро.

Это серия статей, основанных на материалах лекции ASOdesk Академии 11.0, где мы затронули все аспекты поисковой оптимизации приложений. Мы уже рассказывали о том, как анализировать конкурентов,  работать с итерациями в ASO и оптимизировать приложения на иностранные языки. Посмотреть оригинальную лекцию про сбор семантического ядра можно здесь:

Перед сбором ядра проанализируйте рынок и убедитесь, что ASO вам необходимо. Используйте нашу статью. В ней вы найдёте процент поискового трафика в вашей категории и получите инструкцию по проверке процента брендового трафика. Определив, в какой степени ASO нужно вашему приложению, можно переходить к сбору семантики.

Результатом анализа поисковых запросов станет семантическое ядро, запросы из которого вы будете использовать в текстовых метаданных. Мы выделяем следующие шаги по сбору семантического ядра:

Процесс сбора семантического ядра

Как правило, ASO-специалист вносит изменения в семантическое ядро перед каждой итерацией (циклом оптимизации). Нужно минимум 6-8 итераций, чтобы вывести приложение в топ. Подробнее о работе с итерациями читайте в статье.

Мы рассмотрим, как собрать семантическое ядро на примере приложения «Simple — английский легко». 

Шаг 1: добавляем запросы из головы

Разработчик и мобильный маркетолог отлично знают своё приложение и проблемы, которые оно решает. ASO-специалист перед началом продвижения также разбирается в продукте и понимает, зачем и кому он нужен. Поисковые запросы следуют из задач пользователей и функций вашего приложения. Поэтому на первом этапе выпишите все запросы, по которым, как вам кажется, пользователи ищут похожие приложения.

Зайдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы в поле Add Keywords. 

Если у вас брендовое приложение, начните с брендовых ключевых слов. А затем вставьте все общие запросы. На первом этапе у нас получилось 51 ключевое слово.

Add keywords в Keyword Analytics

Шаг 2: добавляем в ядро автоматические подсказки ASO-сервиса

Самостоятельно вы можете найти от 20 до 100 поисковых запросов. Но придумать все комбинации ключевых слов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество кейвордов в 3-10 раз.

Auto-Suggestions в Keyword Analytics

Инструмент Auto-Suggestions в ASOdesk находит все поисковые запросы, релевантные приложению. Лента поисковых подсказок бесконечно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые. 

Благодаря поисковым подсказкам, мы нашли ещё 54 слова для приложения Simpler. 

Auto-Suggestions в Keyword Analytics

Missing Ranked Keyword

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжируется по ним. Если Search Ads Popularity и Daily Impressions будет высокий, имеет смысл добавить их в семантическое ядро.

Search Ads Popularity (SAP) — показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы, SAP которых меньше 5. Daily Impressions — количество пользователей, ищущих приложение по данному запросу.

С помощью инструмента Missing Ranked Keyword мы нашли ещё 44 слова.

Missing Ranked Keywords в Keyword Analytics

Long-Tail Keywords

Около 70% поискового трафика идёт именно с long-tail запросов. Здесь вы найдёте  целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

Из этого инструмента мы добавили ещё 6 ключевых слов для приложения Simple. 

Long-Tail Keywords в Keyword Auto-Suggestions

Шаг 3: анализируем поисковые подсказки магазинов приложений

Пользователи часто не вводят запрос целиком, а кликают на поисковую подсказку, которую предлагает магазин приложений. 

Наша задача — попробовать восстановить весь путь поиска приложения.

Этот метод очень пригодится на 2-4 итерации, когда вы уже используете основную часть запросов, но продолжаете искать точки роста. 

С помощью подсказок магазинов приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро. 

Например, вы поработали на охват и используете широкие запросы («изучение английского», «учить английский»). Тогда стоит найти более узкие поисковые запросы, которые подойдут под специфику приложения: «учить английские слова», «английская грамматика», «английский для туристов».

Чтобы проверить поисковые подсказки, напишите слово «английский» и посмотрите, что выдаёт магазин приложений. Часть запросов будет относиться к изучению английского, будут запросы по поиску переводчиков и словарей. 

Можно подходить более детально и вбивать слова посимвольно в App Store или Google Play. 

ASOdesk также поможет найти поисковые подсказки по вашим запросам. Они отображаются в Keyword Table, графа Suggestions. 

Keyword Table в Keyword Analytics
Keyword Suggestions по словосочетанию «английский язык»

Проверить подсказки также можно с помощью инструмента Keyword Explorer.

Поисковая выдача по запросу «учить английский» в Keyword Explorer

Мы регулярно выпускаем гайды, делимся лайфхаками по ASO и маркетингу мобильных приложений, а также рассказываем об актуальных новостях App Store и Google Play. Подписывайтесь на рассылку, чтобы получать полезные статьи Asodesk!

Шаг 4: анализируем запросы конкурентов

Топовые конкуренты дают инсайты по ключевым словам и метаданным. Вы можете посмотреть прогноз установок, которые получают конкуренты по различным ключевым словам. А также оценить, какие слова и фразы пропускает модерация. 

Для анализа нужно найти конкурентов по поисковым запросам из вашей ниши. Это можно сделать через Keyword Explorer в ASOdesk. 

Поисковая выдача App Store по запросу «английский язык»

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если вбивая запрос в поиск, вы видите похожие приложения конкурентов, то такое ключевое слово можно добавлять в семантическое ядро. Если же по запросу ранжируются совсем другие приложения, то не стоит использовать этот запрос.

Например, по запросу «словарный запас» очень мало приложений, связанных с английским языком. Соответственно, нам нужно убрать это ключевое слово из семантического ядра.

Поисковая выдача App Store по запросу «словарный запас»

В ASOdesk вы можете найти и одновременно проанализировать до 9 конкурентов с помощью нескольких инструментов.

Organic Report

Показывает прогноз установок с поисковых запросов, по которым ранжируется приложение конкурента (Estimate Installs).

Мы проанализировали приложение конкурента и нашли поисковые запросы. Теперь добавим наиболее релевантные в семантическое ядро.

Organic Report Lingualeo

Missing Ranked Keyword 

Инструмент на основе приложений конкурентов показывает запросы, которых нет в нашем ядре. По этим запросам похожие приложения находятся в топ-1, топ 2-5 и т.д.

В процессе анализа мы добавили 73 запроса для приложения Simple.

Missing Competitors Keywords в Keyword Analytics 

Competitors Best Keywords

Найдёт самые популярные запросы, которые дают установки вашим конкурентам. Данные запросы вы можете добавлять в семантическое ядро.

Competitors Best Keywords в Keywords Auto-Suggestions

Least Competitive Keywords

Если приложение пока не популярно, выйти в топ по высокочастотным запросам будет невозможно. Поэтому нужно ранжироваться по запросам с низкой конкуренцией. 

В результате анализа мы нашли ещё 16 ключевых слов для приложения Simple.

Least Competitors Keywords в Keyword Auto-Suggestions

ASO Comparative Report

Этот инструмент позволяет смотреть ключевые слова, по которым у конкурентов растут или падают поисковые позиции, а также недавно добавленные ключи.

Ключевые слова можно отфильтровать с помощью movement. 

ASO Comparative Report конкурента приложения Simple

Начните оптимизировать приложение
вместе с ASOdesk

Банковская карта не потребуется

Шаг 5: очищаем ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в процессе анализа, отображаются в Keyword Table. В результате сбора семантического ядра для приложения Simple мы получили 348 ключевых слова.

Keyword Table в Keyword Analytics

Количество метаданных ограничено. Мы не можем включить все указанные запросы в название, описание и ключевые слова. Нужно выбрать именно те ключевые слова, которые дадут установки. Поэтому важно отчистить ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Уберите из семантического ядра нерелевантные запросы

Ваше приложение должны находить только те, кто заинтересован в его использовании. 

К примеру, приложение помогает учить английский язык, но в нём отсутствует функция перевода. В таком случае не стоит добавлять в семантическое ядро ключевые слова «переводчик», «словарь», «русско-английский переводчик», «разговорник». Если пользователи скачают приложение, а потом поймут, что искали совсем другое, то вы получите негативные отзывы.

Количество удалений будет расти, а жизненный цикл и процент удержания пользователя — падать. Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Оцените, стоит ли использовать брендовые запросы конкурентов

Например, модерация не пропустит запросы: «skyeng», «lingualeo», «busuu» для приложения «Simple — английский легко».

Но мы можем добавить брендовый запрос с ошибкой или его перевод на русский язык: «скайенг», «lingvaleo». По таким запросам иногда получается проиндексироваться. 

В iOS 14 добавили функцию автокоррекции. Она автоматически исправляет опечатки, поэтому по запросам с ошибкой мы можем получить нулевой трафик. Чтобы проверить, стоит ли нам использовать запрос с ошибкой, попробуйте вбить его в поиск App Store и посмотрите, исправляет ли магазин приложений ваш запрос. 

Используйте бренд в том случае, если приложение связано с другим приложением. Например, мы можем вставить WhatsApp в название, если делаем стикеры для этого мессенджера.

Анализ названий конкурентов

Разбейте оставшиеся запросы на группы

С помощью умного чек-бокса вы можете сортировать ключевые слова по Search Aps Popularity, Daily Impressions и другим параметрам. Можно задать нужные значения или просто кликнуть мышкой по показателю, тогда система автоматически покажет ключевые слова по максимальному или минимальному показателю. Например, на скрине мы отфильтровали ключевые слова по возрастанию: от самого низкого SAP до самого высокого.

Чтобы анализировать запросы было удобнее, разделим их на 4 группы:

Низкочастотные поисковые запросы: Search Ads Popularity от 5 до 15

Запросы с SAP 5 мы не будем включать в метаданные. Такие запросы займут много места, но мы не получим установки по ним, поскольку их практически не ищут.

Запросы с SAP выше 5 пойдут в дополнительную локаль. Например, если дополнительная локаль только для России, в поле ключевых слов могут пойти запросы на русском языке, которые не поместились в главную локаль. 

Мы также добавим их в отдельную категорию и будем наблюдать, как меняется Search Ads Popularity и Daily Impressions по этим ключевым словам. Отфильтруем запросы по показателю Search Aps Popularity и выделим их голубым цветом. 

Низкочастотные запросы в Keyword Table

Запросы, трафик по которым система рассчитывает в настоящий момент: Search Ads Popularity Calculating

Если вы видите слово Calculating, значит, вы нашли новые запросы. Раньше пользователи ASOdesk не искали их, поэтому у нас ещё нет данных по популярности. 

Добавьте эти запросы в отдельную группу. Нужно подождать, пока система посчитает Search Ads Popularity и Daily Impressions, а потом принять решение, оставлять или убирать их.

Запросы, трафик по которым считается

Высокочастотные поисковые запросы: Search Ads Popularity больше 40

Популярные запросы не подойдут для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция по ним уже большая и вы не получите позиций. Поэтому не ориентируйтесь исключительно на топовые запросы. Ключевые слова с Search Ads Popularity более 40 лучше не использовать на первых итерациях. 

Высокочастотные запросы и так будут отображаться в ваших метаданных. Например, в метаданные приложения будут включены запросы «учить английский», «английский», «английский для детей» и т.д. За такими запросами необходимо просто следить в процессе оптимизации. 

Высокочастотные запросы в Keyword Table 

Среднечастотные запросы: Search Ads Popularity от 15 до 40

Если ваше приложение только выходит на рынок, добавляйте в семантическое ядро ключевые слова с популярностью от 16 до 40. По таким запросам вы сможете получить охват, тогда как позиции по более популярным запросам будут намного ниже.

Среднечастотные запросы в Keyword Table

Нужно изучать поисковые запросы перед каждой итерацией и включать в семантические когорты. Например, во время итерации на сужение семантического ядра мы можем увидеть, что в поиске набирают популярность запросы «учить английские слова». Тогда стоит добавить больше подобных ключевые слова в метаданные. 

Чтобы собрать семантическое ядро, нужно 5 простых шагов:

1. Добавьте все поисковые запросы, которые связаны с приложением по вашему мнению.

2. Расширьте семантическое ядро с помощью автоматических подсказок ASO-сервисов.

3. Добавьте ключевые слова из автоматических подсказок магазинов приложений.

4. Проанализируйте конкурентов. Найти запросы, по которым приложения конкурентов растут в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в топе поисковой выдачи.

5. Очистите ядро от низкоконкурентных и нерелевантных запросов. Нужно оставить только те ключевые слова, которые принесут установки.

После сбора семантического ядра подготовьте метаданные. При этом учитывайте правила App Store и Google Play и факторы ранжирования в приложения в магазине. Подробнее об этих факторах читайте в нашей статье.

Обзор платных и бесплатных инструментов для сбора семантического ядра сайта

Один из важнейших этапов раскрутки сайта — подбор ключевых слов в Яндексе и Google. Рассмотрим, как грамотно собрать семантическое ядро (СЯ): информацию о поисковых запросах и сервисах их сбора, правила группировки ключей и основные ошибки.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это набор слов, определяющих структуру и тематику сайта. СЯ собирают на основе статистики поисковых систем.

СЯ решает минимум три задачи:

• помогает поисковикам найти связь между запросом пользователя и сайтом — это во многом определяет позицию страниц в выдаче;
• помогает сформировать корректную и релевантную ожиданиям посетителей структуру сайта;
• дает пищу для создания мета-тегов.

Поисковые словосочетания: что нужно знать для сбора СЯ

Правильный подбор ключевых слов для сайта невозможен без базовых знаний о запросах.

Ключевики состоят из 1-3 частей:

• тела (маски) — основная часть, определяющая тему;
• спецификатора — часть, которая говорит о намерении пользователя;
• хвоста — часть, которая детализирует намерение.

Например, запрос «купить ноутбук в Москве» включает в себя:

• тело — «ноутбук»;
• спецификатор — «купить»;
• хвост — «в Москве».

Ключи делят на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Они отличаются спросом у пользователей. Количество показов, позволяющих отнести ключи в определенную категорию, не статично — оно зависит от тематики.

В нашем примере о ноутбуках и тело, и тело со спецификатором и хвостом относятся к ВЧ. Если хвост увеличить, получим СЧ:

Классификация важна, поскольку около ¾ всех запросов приходится на НЧ. По ним в первую очередь и стоит продвигать сайт.

По потребностям запросы делят на такие группы:

• транзакционные: запрос показывает намерение пользователя совершить какое-либо действие: «заказать пиццу», «пушкин читать онлайн»; транзакционные запросы могут включать в себя коммерческие — те, которые говорят о стремлении купить товар или заказать услугу: «купить смартфон», «массаж на дому»;
• информационные: цель человека — найти информацию: «как сделать рогатку», «рецепт пельменей»;
• навигационные: задача пользователя — найти определенный ресурс или место: «библиотека мошкова», «магазин игрушек буратино»;
• общие; запросы, по которым нельзя точно сказать о цели; например, человек, который вводит «ноутбук», может искать как онлайн-магазин, так и информацию об устройствах.

При составлении семантического ядра нужно учитывать потребности пользователей и отсекать ключи, не имеющие отношения к вашему предложению. Если вы предлагаете пиццу на заказ, то вряд ли стоит продвигаться по запросу «рецепт пиццы».

На первых этапах продвижения ядро целесообразно собирать из коммерческих НЧ и СЧ. Постепенно, по мере роста позиций, можно будет расширить базу за счет коммерческих ВЧ и фраз иных категорий, включая информационные.

Программное обеспечение для сбора семантического ядра

Рассмотрим основные программные средства для сбора семантического ядра.

Yandex.Wordstat

Бесплатный сервис. Особенности Вордстата:

• демонстрирует статистику — общую и «мобильную»;
• позволяет ограничиться региональными данными.

Вордстат по умолчанию показывает данные со всеми хвостами и словоформами. Чтобы отсечь хвосты, необходимо основу закавычить («…»). А ограничиться конкретной словоформой поможет «!».

Совет! Для более удобной работы с сервисом установите расширение Yandex Wordstat Assistant (YWA). С его помощью можно быстро копировать запросы и выгружать их в таблицу. Без «ассистента» работать гораздо сложнее.

Google KeyWord Planner

Инструмент системы контекстной рекламы Google Ads. Во free-режиме статистика размыта — показывается диапазон частотности. Чтобы уточнять данные, придется ежемесячно пополнять рекламный счет на сумму от $10.

GKP рационально использовать для сбора СЯ под Гугл и для того, чтобы получить более обширную семантику под оба поисковика. В поисковую форму можно вставлять запросы как поочередно, так и группой. Рекомендуем одновременно работать с 1-3 запросами — в этом случае Keyword Planner показывает значительно больше тематических ключевиков. При групповой схеме сервис скрывает часть запросов.

Поскольку это инструмент контекстологов, он позволяет узнать приблизительную стоимость клика по релевантному объявлению. SEO-специалисты могут использовать эту информацию для оценки конкурентности и коммерческой эффективности запросов.

Системы аналитики поисковиков

Углубить СЯ помогут Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. В сервисе Гугл во вкладке «Поисковый трафик» необходимо выбрать отмеченный пункт. Чтобы увеличить охват ключей, следует поставить галочки, как на скриншоте:

Яндекс предлагает несколько вариантов получения семантической базы. Например, с помощью инструмента, который продемонстрирован на скриншоте. Доступна семидневная статистика.

Для существующего веб-ресурса используйте Google Analytics и Яндекс.Метрику. Они подскажут семантику, приводящую трафик на страницы.

Google Analytics

Яндекс.Метрика

Key Collector

KC — это платная многофункциональная программа. Чтобы собрать ключи для небольшого сайта, можно обойтись и без нее. Но для сбора семантического ядра для интернет-магазина потребуется профессиональный инструмент.

KC собирает базу с помощью Вордстата, а статистику — в дополнительных сервисах. Используя программу, можно:

• собирать обширную семантику — KC самостоятельно парсит (собирает) маски с хвостами в Вордстате;
• фильтровать ключи по частотности;
• находить поисковые подсказки — дополнительные запросы, которые отображаются в строке поиска после ввода какого-либо слова;
• определять сезонность фраз;
• отбрасывать мусорные ключи;
• искать и удалять дубли и многое другое.

KC в разы ускоряет работу по сбору многотысячной базы. По сути, это набор инструментов, каждому из которых отыщется бесплатная альтернатива. Но для большинства SEO-специалистов это программа из серии «must have».

Rush Analytics

Платный сервис, собирающий и группирующий по смысловым кластерам ключи. Есть возможность бесплатно потестировать систему в течение двух недель. RA собирает запросы из Вордстата и позволяет настраивать поиск с помощью уточняющих операторов. Полученные ключи можно выгружать в таблицы.

Serpstat

Платный онлайн-сервис, который подходит и для оптимизаторов, и для PPC-специалистов. Serpstat дает возможность:

• определить частотность и популярность запросов;
• найти конкурентов в органике и контексте;
• узнать дополнительные ключевые фразы из поисковых подсказок;
• сгенерировать контентные идеи.

Готовые базы

Для создания семантического ядра можно воспользоваться готовыми базами. Большинство из них платные (База Пастухова, MOAB), но есть и «альтруисты» (Букварикс) с урезанными возможностями.

Интерфейс Базы Пастухова

Преимущества этого решения — в удобстве и скорости работы. Если, например, Key Collector многотысячное ядро может собирать часами, то здесь все быстрее. Но при «базовом» сборе теряется значительная часть запросов. Ежедневно пользователи оригинально формулируют вопросы в поиске, поэтому в подобных базах их нет.

Сбор семантического ядра

Сбор СЯ выполняют в три этапа.

Сбор запросов-масок

Первый шаг — определить базовые запросы. Используют здравый смысл, структуру сайта (если есть) и площадки конкурентов, на которых можно подсмотреть идеи. Например, если компания занимается бурением скважин, то упрощенный стартовый список фраз может выглядеть так:

Эти слова и словосочетания будут относиться к высоко- и среднечастотным ключам и отражать лишь небольшой процент реального списка тематической семантики. Поэтому базу следует расширить.

Расширение СЯ

На этом этапе прибегают к помощи одного или нескольких описанных сервисов. В качестве примера возьмем бесплатный Яндекс.Вордстат.

Фразы из базового списка необходимо поочередно скопировать в Вордстат. Слева окажутся «хвостатые» ключевики. С помощью Yandex Wordstat Assistant следует скопировать все или наиболее подходящие слова. Справа Яндекс предлагает похожие запросы — часть из них тоже можно или нужно добавить в список.

Важно! Вордстат показывает до 2000 «хвостов» по одной маске. Необходимо вручную просмотреть все и скопировать подходящие. Один лишь базовый список дает многие тысячи расширенных фраз, а ведь он дополняется ключами из правой колонки. Несложно представить объем работы. Поэтому для сбора полноценной семантики рекомендуется использовать профессиональные инструменты (например, Key Collector). Но для сбора небольшой базы Вордстата вполне хватит.

После проработки базового списка собранные ключи необходимо выгрузить из YWA в таблицу (Excel или аналог).

Пример семантического ядра («сырого»)

Чистка ядра

На последнем скриншоте пара десятков фраз, но на самом деле их будет в десятки или сотни раз больше. Среди них окажется много мусорных ключей — их необходимо удалить. Как составить семантическое ядро, очищенное от лишних слов, и по каким критериям выполнять чистку?

Из чернового списка необходимо удалить:

• точные и неточные дубли: например, «смартфон купить москва» и «купить смартфон в москве» дублируют друг друга;
• ключи, в которых упоминаются бренды конкурентов;
• запросы с мусорными хвостами, которые не относятся к вашему бизнесу: «скачать», «дешево», «фото» и т. п.;
• слова с ошибками;
• запросы с некорректными региональными уточнениями: например, «цветы с доставкой пермь», если вы доставляете цветы только в Хабаровске;
• коммерческие фразы, в которых упоминаются товары/услуги не из вашей сферы: например, «кровати детские цена», если вы реализуете мебель для взрослых..

Под нож придется пустить и информационные запросы, если вы занимаетесь коммерцией. Но удалять их не нужно — впоследствии, вы, вероятно, будете использовать их как часть контент-стратегии и источник идей для статей. Рекомендуем сохранить эти ключи отдельно, сформировав параллельное ядро.

СЯ почти готово — осталась группировка.

Кластеризация запросов семантического ядра

Кластеризация семантического ядра — это группировка словосочетаний в группы по смысловому признаку. На выходе должна получиться структура с несколькими уровнями. На верхнем — фразы, полученные на стадии сбора высокочастотных масок. Ниже — ключи, обычно полученные путем автоматизации.

Пример структуры кластеров категории «Бассейны»

Внутри одного кластера — лишь смысловые синонимы:

Наиболее качественную кластеризацию делают вручную. Но если ядро очень большое, используют автоматику. Например, в Rush Analytics можно выбрать тип группировки и указать частотность. Сервис взимает плату за каждый кластер.

Мы выяснили, как составить семантическое ядро сайта, но что с ним делать дальше? Сгруппированная семантика помогает создать или скорректировать структуру веб-ресурса. Это отдельная тема, но здесь нужно отметить, что в процессе структуризации, скорее всего, придется вручную корректировать и СЯ. Какие-то кластеры, сформированные программой, будут содержать разнородные, с точки зрения семантики, фразы. Другие группы, наоборот, останутся неполными — за бортом окажутся ключи, которые будут напрашиваться в кластер.

Более того, со временем СЯ необходимо будет расширять — это постоянный процесс. Мы уже упоминали, что каждый день пользователи обогащают оптимизаторов все новыми запросами, поэтому на этом этапе вы собрали стартовую (пусть и основную) семантику.

Основные ошибки при сборе СЯ

Игнорирование НЧ и ВЧ. Минимальная частотность — не повод отказываться от ключевиков. Использование НЧ — хороший способ попасть в ТОП. То же касается и ВЧ. Возможно, по популярным ключам вы и не окажетесь на верхних позициях, но они все равно дадут трафик.

Отказ от ручной работы. Полная автоматизация сбора семантического ядра сайта — это база с большим количеством мусора. Программы пока не могут полностью заменить человека с его аналитическими способностями.

Расчет на формулы. Если при оценке запросов полагаться на SEO-математику, можно отсечь много полезных ключей. Рациональнее смотреть на ядро, с точки зрения маркетолога и контент-стратега.

Сбор максимального количества ключей. Обширная семантика, собранная с помощью различных сервисов — это хорошо. Но на старте вполне может хватить фраз, полученных из одного-двух источников.

Как подобрать ключевые слова для сайта: самостоятельно или руками специалистов?

Чтобы составить семантическое ядро, необходимо потратить много времени. Качественно разгруппированная семантика, которую потом можно будет использовать для результативного продвижения — это вопрос не десяти минут. А часто и не одного дня. К тому же, большинство сервисов и программ платные. А без них собрать полноценное ядро не выйдет.

Но как сделать семантическое ядро, если все настолько непросто? На самом деле работа не так и сложна — это вопрос опыта и целесообразности. Без багажа навыков и умений семантика получится размытой. Без денег база ключей окажется урезанной. У специалистов же есть и знания, и средства для того, чтобы собрать и эффективно проработать запросы. В помощи профи есть и финансовый, и технический смысл — в конечном итоге это просто дешевле. СЯ — это фундамент, на котором строят все остальное. Ну а все знают, что без прочной основы надежной постройки ожидать не приходится.

Семантическое ядро сайта: что это

СЯ изнутри и снаружи

Семантическим ядром для сайта (от греч. sēmantikos – обозначающий) называется перечень слов и словосочетаний, которыми описывается его тематика и направленность. В лингвистике «семантика» – это значение, смысл слова. СЯ – смысл сайта, поле основных значений, отражающих суть работы компании. На основе семантического ядра формируется стратегия продвижения. В конечном итоге СЯ во многом обеспечивает результативность SEO-продвижения, помогает получить целевых посетителей. СЯ, как правило, выглядит как таблица со списком целевых, профильных для данного сайта, запросов, указанием спроса (частотностью их набора пользователями в строку поисковой системы) и региона.

Кто создает семантическое ядро

Как и любая другая важная работа, составление семантического ядра – коллективное дело. Обычно оно формируется специалистом по продвижению сайта и заказчиком совместно. И это логично, ведь первый может найти все возможные формулировки целевых запросов в поисковых системах, а второй знает свою область деятельности как никто другой, поэтому сможет исключить неподходящие запросы и предложить свои.

Как создается семантическое ядро

Процесс создания СЯ укладывается в следующие несколько этапов.

Отбор ключевых слов:

• Первичный. Во-первых, нужно тщательно изучить все направления деятельности компании. Именно направления, а не весь контент сайта, ведь там может быть отражено далеко не все. На основании этого составляется список ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение с привлечением сервисов поисковых систем «Яндекс.Вордстат», Google.Adwords, ссылочных агрегаторов и др.
• Вторичный. Необходимо отсеять лишнее, то есть неподходящие запросы, по которым Вы не будете продвигаться (в частности, слова, не соответствующие тематике сайта) и добавить необходимое, что не было найдено при первичном подборе. Последнее также делается с помощью одного из сервисов. Возьмем, к примеру, «Яндекс.Директ». Введя в строке «ключевые слова и словосочетания» запрос «автомобили», можно увидеть запросы пользователей, включающие заданное нами слово и другие запросы, которые делали те же люди. Семантическое ядро сайта расширяется именно за счет них.

Оптимизация количества низкочастотных запросов. Это максимально точные запросы, которые вводятся в поисковик примерно 100-200 людьми в месяц. Продвижение по ним вряд ли даст много трафика, хотя они обеспечивают наибольшую конверсию.

Распределение запросов между страницами. Чаще по наиболее конкурентным запросам продвигают главную страницу и страницы с наибольшим статическим весом. Другие запросы группируются и распределяются между остальными страницами сайта.

Какие бывают запросы

По частотности запросы бывают:

• высокочастотные – вводимые пользователями в строку поисковой системы больше 10 000 раз в месяц.
• среднечастотные –относительно популярные слова и фразы с частотой набора от 1 000 до 10 000.
• низкочастотные –те, которые пользователи набирают реже всего (до 1 000 раз в месяц).

По конкурентности запросы бывают высоко- (стоимость более 20 $), средне- (5 $-20 $ ) и низкоконкурентными (меньше 5 $). Нельзя путать понятия «высокочастотные запросы» и «высококонкурентные запросы»: однозначного соответствия между ними не наблюдается.

Используемые сервисы

Основной сервис для формирования СЯ – это «Яндекс.Вордстат». Он помогает составить список ключевых слов, предоставляя статистику запросов в Яндексе. При необходимости можно воспользоваться и другими разработками, такими как Google.Adwords или различные ссылочные агрегаторы.

Возможные проблемы при составлении СЯ

• Использование нетематичных запросов.
• Привлечение при составлении большого количества высокочастотных фраз, не обеспечивающих конверсии.
• Выбор для продвижения общих запросов.
• Составление СЯ с использованием некорректных с точки зрения русского языка запросов.
• Игнорирование существующего ранжирования сайта по запросам.
• Использование «запросов-пустышек» – фраз, имеющих меньший реальный спрос из-за того, что слова чаще употребляются в другом порядке.

Итак, составление семантического ядра – основа для грамотного поискового продвижения по ключевым словам. Корректно собранное, оно поможет привлекать целевых посетителей, и о ресурсе узнает множество потенциальных потребителей.

Другие термины на букву «С»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Какие услуги тебе подходят

Как создать семантическое ядро ​​для вашего приложения: пошаговое руководство

Построение семантического ядра — важнейшая часть оптимизации App Store, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Вам нужно найти определенные ключевые слова, которые принесут вам установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно построить семантическое ядро.

Это серия статей, основанная на материалах лекций ASOdesk Academy, в которых мы рассмотрели все аспекты оптимизации App Store.Мы уже отметили, как конкурентный анализ помогает в оптимизации App Store, как работать с итерациями в ASO и что важно учитывать при оптимизации приложения для иностранных языков. Посмотреть оригинал лекции можно здесь:

Перед построением ядра проанализируйте рынок и убедитесь, что вам нужна ASO. Чтобы проверить, нужно ли вам это, воспользуйтесь этой статьей. Вы найдете процент поискового трафика в разных категориях и получите инструкции, как проверить процент брендированного трафика в вашей нише.Как только вы определили, в какой степени вашему приложению требуется ASO, вы можете переходить к построению семантического ядра.

Результатом анализа поисковых запросов будет семантическое ядро; вы будете использовать запросы ядра в текстовых метаданных. Мы выделяем следующие этапы построения семантического ядра:

Процесс построения семантического ядра

Обычно специалист по ASO вносит изменения в семантическое ядро ​​перед каждой итерацией (циклом оптимизации). Чтобы вывести приложение в топ, нужно не менее 6-8 итераций.Подробнее о работе с итерациями читайте в этой статье.

Мы рассмотрим, как построить семантическое ядро ​​на примере приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Разработчик и специалист по мобильному маркетингу должны хорошо знать свое приложение и проблемы, которые оно решает. Перед тем как начать продвижение, ASO-специалист также должен разбираться в продукте и знать, кому он нужен и зачем.

Поисковые запросы исходят из задач, с которыми может помочь приложение. Поэтому, прежде чем прибегать к поисковым предложениям, запишите все запросы, которые, по вашему мнению, используют пользователи для поиска похожих приложений.

Перейдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы, относящиеся к вашему приложению, в поле Добавить ключевые слова.

Если у вас фирменное приложение, начните с брендированных ключевых слов. А затем введите все общие запросы. На первом этапе мы получили 43 ключевых слова.

Добавьте ключевые слова в Keyword Analytics

Вы можете самостоятельно найти от 20 до 100 поисковых запросов. Но самостоятельно придумать все комбинации ключевых слов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество ключевых слов в 3-10 раз.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов

Инструмент автоматического предложения в ASOdesk находит все поисковые запросы, относящиеся к приложению. Лента поисковых предложений постоянно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые.

Благодаря поисковым подсказкам мы нашли еще 265 слов для нашего приложения.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов

Ключевое слово отсутствует в рейтинге

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых еще нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжировано по ним.Если популярность поисковой рекламы и ежедневные показы высоки, есть смысл добавить их в семантическое ядро.

Search Ads Popularity (SAP) — это показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы с числом SAP менее 5.

ежедневных показов — это количество пользователей, которые ищут приложение по определенному запросу.

Мы нашли 39 слов с помощью инструмента «Недостающие ранжированные ключевые слова».

Отсутствующие ранжированные ключевые слова в аналитике ключевых слов

Ключевые слова с длинным хвостом

Около 70% поискового трафика приходится на запросы с длинным хвостом. Здесь вы найдете очень целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

С помощью этого инструмента мы добавили еще 29 ключевых слов для приложения тренировки.

Ключевые слова с длинным хвостом в автоматических предложениях ключевых слов

Шаг 3. Анализ поисковых предложений в App Store

При поиске приложения пользователь не вводит весь запрос, а щелкает по предложению поиска, которое предлагает магазин приложений.

Наша задача — попробовать восстановить весь путь поиска приложения.

Этот метод очень полезен для 2-4 итераций, когда вы уже используете большую часть запросов, но продолжаете искать точки роста.

С предложениями магазина приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро.

Например, вы работали над охватом и используете широкие запросы («фитнес», «тренировка», «похудеть»).Тогда стоит поискать более узкие поисковые запросы, подходящие под специфику приложения: «фитнес для женщин», «для начинающих», «похудеть за 30 дней» и т. Д.

Чтобы проверить свои поисковые предложения, введите ключевое слово и посмотрите, что предлагает вам магазин приложений.

Вы можете перейти к более подробной информации и ввести слова посимвольно в App Store или Google Play.

ASOdesk также поможет вам найти поисковые подсказки по вашим запросам. Они отображаются в таблице ключевых слов в столбце «Предложения».Мы добавили 25 слов из предложений для нашего приложения.

Таблица ключевых слов в Keyword Analytics Предложения ключевых слов по «потере веса»

Вы также можете проверить предложения с помощью инструмента Keyword Explorer.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в проводнике ключевых слов

Ведущие конкуренты предоставляют информацию о ключевых словах и метаданных. Вы можете увидеть прогноз количества установок, которые получат конкуренты по различным ключевым словам. А также оцените, какие слова и фразы проходит модерация.

Для анализа нужно найти конкурентов по поисковым запросам из вашей ниши. Это можно сделать через Keyword Explorer в ASOdesk.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в Keyword Explorer

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если при вводе запроса в поиск вы видите похожие приложения конкурентов, это ключевое слово можно добавить в семантическое ядро. Если по этому запросу ранжируются совершенно разные приложения, вам не следует использовать этот запрос.

Например, в результатах поиска по запросу «тело» много приложений и игр для редактирования фотографий, но не фитнес-приложений. Поэтому нам нужно удалить это ключевое слово из семантического ядра или использовать его только в сочетании с другими словами (идеальное тело, здоровое тело).

Результаты поиска по запросу «body» в Keyword Explorer

В ASOdesk вы можете найти и проанализировать до 9 конкурентов одновременно, используя следующие инструменты:

Органический отчет

Показывает прогноз установок по поисковым запросам, по которым оценивается приложение конкурента (оценка установок).

Мы проанализировали конкурента и нашли поисковые запросы. Теперь добавим в семантическое ядро ​​самые актуальные.

Органический отчет конкурента

Ключевое слово отсутствующих конкурентов

Инструмент на основе приложений конкурентов показывает запросы, которых нет в нашем ядре. По этим запросам похожие приложения входят в топ-1, топ-2–5 и т. Д.

В ходе анализа мы добавили 73 запроса для приложения тренировки.

Отсутствующие ключевые слова конкурентов в аналитике ключевых слов

Конкуренты Лучшие ключевые слова

Находит самые популярные запросы, по которым установки у ваших конкурентов.Вы можете добавить эти запросы в свое семантическое ядро. Мы добавили 24 ключевых слова для нашего приложения.

Конкуренты Лучшие ключевые слова в ключевых словах Автопредложения

Наименее конкурентоспособные ключевые слова

Если приложение еще не пользуется популярностью, по высокочастотным запросам попасть в топ будет невозможно. Следовательно, вам нужно ранжироваться по запросам с низкой конкуренцией.

В результате анализа мы нашли 30 ключевых слов для приложения для тренировки.

Ключевые слова наименее конкурентов в автоматических предложениях ключевых слов

Сравнительный отчет ASO

Этот инструмент позволяет вам видеть ключевые слова, по которым у конкурентов растут или падают позиции в поиске, а также недавно добавленные ключевые слова.

Ключевые слова можно фильтровать с помощью движения. Мы добавили 27 ключевых слов.

Сравнительный отчет ASO конкурента приложения конкурентов

Начните оптимизацию своего приложения с ASOdesk

Кредитная карта не требуется

Шаг 5. Очистите ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в ходе анализа, отображаются в таблице ключевых слов.В результате построения семантического ядра приложения для тренировки мы получили 439 ключевых слов.

Таблица ключевых слов в Keyword Analytics

Количество метаданных ограничено. Поэтому мы не можем включить все указанные запросы в заголовок, описание и ключевые слова. Вам нужно выбрать именно те ключевые слова, которые принесут установки. Поэтому важно очистить ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Удалить нерелевантные запросы из семантического ядра

Ваше приложение должны найти только те, кто заинтересован в его использовании.

Например, в вашем приложении есть только упражнения для похудения и наращивания мышц, но в нем отсутствуют функции диеты и подсчета калорий.

В этом случае не следует добавлять в семантическое ядро ​​ключевые слова «диета», «кето-диета» или «подсчет калорий». Если пользователи скачают приложение, а потом поймут, что искали что-то совсем другое, вы получите отрицательные отзывы.

Количество удалений будет расти, а жизненный цикл и коэффициент удержания пользователей упадут.Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Оценить, использовать ли брендовые запросы конкурентов

Например, модерация не будет проходить запросы «Nike training», «GetFit», «BetterMe» для приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Но мы можем добавить фирменный запрос с ошибкой: «get fitt», «beterme» и т. Д. Такие запросы иногда можно проиндексировать.

В

IOS 14 добавлена ​​функция автокоррекции, которая автоматически исправляет опечатки. Чтобы узнать, следует ли использовать фирменный запрос с ошибкой, попробуйте ввести его в строку поиска App Store и посмотрите, исправляет ли его магазин приложений.

Используйте бренд, если приложение связано с другим приложением. Например, мы можем вставить «WhatsApp» в заголовок, если будем делать стикеры для этого мессенджера.

Анализ имен конкурентов

Остальные запросы разбить на группы

После декорирования всех нерелевантных ключевых слов у нас осталось 411 ключевых слов.С помощью умного флажка вы можете сортировать ключевые слова по популярности Search Aps, ежедневным показам и другим параметрам. Вы можете установить желаемые значения или просто щелкнуть по желаемому индикатору, и система автоматически покажет ключевые слова для максимального или минимального значения. Например, на скриншоте мы отфильтровали ключевые слова в порядке возрастания: от самого низкого SAP до самого высокого.

Для удобства анализа запросов разделим их на 4 группы:

Низкочастотные поисковые запросы: Популярность поисковой рекламы от 5 до 15

Мы не будем включать запросы с SAP 5 в метаданные.Они будут занимать много места, но мы не получим с них установок, так как их практически не ищут в любой день.

Запросы от SAP выше 5 перейдут в дополнительную локаль. Например, если вторичный языковой стандарт предназначен только для Испании, поле ключевых слов может содержать запросы на испанском языке, которые не соответствуют основному языку.

Мы также добавим их в отдельную категорию и посмотрим, как меняются популярность поисковой рекламы и количество показов в день для этих ключевых слов.Давайте отфильтруем запросы по популярности Search Aps и выделим их синим цветом.

Мы также удалили ключевые слова, у которых ежедневный показ равен 0. Теперь у нас осталось 319 слов.

Низкочастотные запросы в таблице ключевых слов

Запросы, для которых система в настоящее время подсчитывает трафик: Расчет популярности поисковой рекламы

Если вы видите слово «Расчет», значит, вы нашли новый запрос. Ранее пользователи ASOdesk не выполняли поиск по таким запросам, поэтому у нас пока нет данных об их популярности.

Добавьте их в отдельную группу. Вам нужно подождать, пока система рассчитает популярность поисковых объявлений и ежедневные показы для этих запросов, а затем решить, сохранить или удалить их.

Запросы, по которым учитывается трафик

Высокочастотные поисковые запросы: Популярность поисковой рекламы более 40

Популярные запросы не работают для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция за них уже высока, и вы не получите позиций. Поэтому не сосредотачивайтесь исключительно на популярных поисковых запросах.На первых итерациях лучше не использовать ключевые слова с популярностью поисковой рекламы более 40.

Кроме того, высокочастотные запросы все равно будут отображаться в ваших метаданных. Например, метаданные нашего приложения будут включать запросы «тренировка», «домашняя тренировка». Вам просто нужно отслеживать такие запросы в процессе оптимизации.

Высокочастотные поисковые запросы в таблице ключевых слов

Среднечастотные запросы: Популярность поисковых объявлений от 15 до 40

Если ваше приложение только выходит на рынок, добавьте в семантическое ядро ​​поисковые запросы с популярностью от 16 до 40.

Среднечастотные запросы в таблице ключевых слов

Необходимо изучать поисковые запросы перед каждой итерацией и включать их в семантические когорты. Например, во время итерации сужения ядра мы видим, что запросы с «потерей веса» набирают популярность в поиске. Тогда стоит добавить в метаданные больше похожих ключевых слов.

Для построения семантического ядра нужно 5 простых шагов:

1. Добавьте все поисковые запросы, относящиеся к приложению, исходя из вашего мнения.

2. Расширьте семантическое ядро ​​с помощью автоматизированных предложений ASO-сервисов.

3. Добавьте ключевые слова из автопредложений магазина приложений.

4. Проанализируйте своих конкурентов. Найдите запросы, по которым приложения конкурентов: поднимаются в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в верхней части результатов поиска.

5. Очистите ядро ​​от неконкурентоспособных и нерелевантных запросов. Мы должны оставить только те ключевые слова, которые принесут нам установки.

На основе построенного семантического ядра подготовьте метаданные.При этом учитывайте правила App Store и Google Play, а также факторы ранжирования приложений в магазине. Подробнее об этих факторах читайте в нашей статье.

ASO: Как создать семантическое ядро ​​для вашего приложения | Блог №

Основы

Перед построением семантического ядра задайте себе несколько вопросов.

Кто ваша целевая аудитория?

Вы должны четко понимать, кто ваши пользователи. Например, ваше приложение — это игра, в которой пользователи должны выбирать наряды для кукол.Скорее всего, ваша основная аудитория — девочки младше 12 лет. Девушкам и мальчикам постарше это вряд ли интересно. Прежде чем приступить к созданию семантического ядра, попробуйте определить свой клиентский сегмент.

Какую ценность ваше приложение приносит пользователям?

О чем ваше приложение? Какова его цель? Зачем пользователю его устанавливать? Ответы на эти вопросы — ваши первые релевантные ключевые слова.

Чем ваше приложение отличается от конкурентов?

Попробуйте сформулировать, что делает ваше приложение особенным.Ваши идеи — это средне- или низкочастотные поисковые запросы, которые могут использовать клиенты. Возможно, они не самые популярные, но здесь есть скрытая ценность. Пока ваши конкуренты сосредотачиваются на наиболее часто используемых ключевых словах, вы можете достичь лучших позиций, применяя менее популярные, но хорошо ориентированные запросы.

Кто ваши конкуренты?

На этом этапе не полагайтесь только на имена, которые приходят вам в голову в первую очередь. Проведите хорошее исследование и выясните, кто ваши прямые и косвенные конкуренты. После проверки каждого из них составьте список наиболее часто используемых ключевых слов.Вы можете «позаимствовать» некоторые из них и генерировать свои собственные идеи.

Каков основной рынок для вашего приложения?

Вы можете быть удивлены, но ключевые слова, используемые в британских и австралийских App Store, могут также хорошо подойти для российского рынка. Как это можно использовать? Даже если ваша основная клиентская база находится в России, вы можете добавлять ключевые слова, которые не подходят для русской версии (из-за ограничений символов) для магазинов приложений в Великобритании и Австралии. Более подробная информация о дополнительных локали и индексации в Google Play будет доступна в одной из следующих статей.

Возможно, вы уже ответили на все выделенные вопросы ранее. Скорее всего, вы сделали это еще до создания приложения. Даже лучше! Эта информация важна для создания семантического ядра и выбора правильных ключевых слов.

Как подбирать ключевые слова

Подбор ключевых слов — основа построения семантического ядра, поэтому важно выбрать наиболее релевантные для дальнейшего продвижения. Вернемся к нашему примеру — приложению Travel Qests. Просто прочитав название приложения, легко понять, что оно связано с путешествиями и квестами.Это означает, что мы должны сосредоточить наши усилия в ASO на людях, которые любят путешествовать и ищут интересные и активные способы провести время за границей.

В данном случае релевантными запросами являются: «путешествия», «гид», «советы» и т. Д. Кроме того, стоит обратить внимание на похожие запросы, то есть слова, которые напрямую не описывают основные функции приложения, но все же могут привлечь трафик. . Для туристических квестов это могут быть следующие ключевые слова: «музеи», «туры», «достопримечательности». Анализируемое приложение не является туристическим агентством, однако его клиентами могут стать люди, которые планируют поездку.Релевантность запроса очень субъективна, поэтому чем больше альтернатив вы проверите, тем выше шансы, что вы создадите высококачественное семантическое ядро.

Когда у вас заканчиваются идеи, используйте следующие методы для поиска релевантных ключевых слов:

• спросите текущих и потенциальных клиентов, как они нашли ваше приложение, какие слова и фразы они использовали. Короткий опрос среди ваших друзей и коллег также может дать вам много полезной информации;
• Ознакомьтесь с названиями и описаниями приложений конкурентов.Это очень важный шаг, уделите ему достаточно времени;
• используют аналитические и статистические инструменты, ориентированные на рынки мобильной связи: App Annie, Mobile Action, Sensor Tower и т. Д. Здесь вы можете найти некоторые ключевые слова, которые используют ваши конкуренты для достижения высоких результатов поиска;
• , если ваше приложение уже есть в магазине, изучите комментарии пользователей;
• попробуйте инструменты исследования ключевых слов: Google Keyword Planner, Google Trends, Yandex.Wordstat. Последнее очень полезно, если ваш основной рынок сбыта — Россия.Однако не обращайте особого внимания на значения частоты. По нашему опыту мы знаем, что в Интернете и на мобильных устройствах они сильно отличаются;
• используйте синонимы и языковые словари, если вам нужно выбрать ключевые слова для зарубежных рынков. Например, Multitran — хороший инструмент, который стоит попробовать.

Оценка частоты

Как упоминалось выше, App Store и Google Play не предоставляют общедоступных данных о частоте поисковых запросов. Однако это не значит, что мы не можем его оценить.

Основным инструментом для этого является список поисковых предложений.Когда вы начинаете набирать запрос в строке поиска, список автоматически формируется магазином. Самые популярные ключевые слова и фразы размещены вверху. Если запросы, которые вы планируете использовать, там не отображаются, скорее всего, они не будут привлекать трафик в ваше приложение.

В App Store есть еще один инструмент — Search Ads, недавно представленный Apple для улучшения видимости приложений в поиске. Используя его, становится возможным дать приблизительные оценки того, сколько трафика могут генерировать различные ключевые слова.В настоящее время инструмент доступен только для рынка США. Если ваше приложение нацелено на США, у вас есть преимущество. Таким образом, получите доступ к поисковой рекламе в кратчайшие сроки!

Сбор поисковых предложений вручную путем проверки каждого запроса на планшете или смартфоне занимает очень много времени. AppFollow упрощает этот процесс. Этот инструмент может программно сгенерировать список предложений для вашего приложения, если вы подписаны на план Premium. На этом примере мы покажем, как оценивать частоту и строить семантическое ядро.

Предложения и поиск

Сбор предложений — наиболее подходящий способ построения семантического ядра.

Если вы еще не там, зарегистрируйтесь на AppFollow.io . В верхней панели выберите «Инструменты ASO», затем «Предложить и поиск». Вы увидите следующую страницу:

Выберите необходимое устройство: iPhone / iPad или Android . В поле за ним введите интересующие вас ключевые слова. Выберите нужный языковой стандарт в списке справа.

В результате вы увидите список предложений в левом столбце. Если вы сравните его со списком на вашем смартфоне, вы обнаружите, что они идентичны. В правом столбце вы можете увидеть результаты поиска по введенному ключевому слову в выбранной стране. Мы вернемся к этой части позже в статье.

Стоит отметить, что если вы проверяете предложения для Android, Google Play корректирует их в соответствии с вашим IP-адресом. Это означает, что если вы находитесь в России и вам нужно увидеть предложения для США, вам необходимо изменить свой IP на американский.Бесплатные инструменты VPN могут помочь вам в этом. В противном случае вы увидите данные поиска для страны, в которой находитесь в данный момент.

Все запросы, которые имеют разумную частоту, будут отображаться в подсказках. Они показаны в порядке убывания. Ключевое слово или ключевая фраза на первом месте имеет наибольшую частоту, а нижние — наименьшую.

Google Таблицы

AppFollow предлагает простой и удобный способ экспорта предложений — через надстройку Google Таблиц , доступную для всех пользователей Документов Google.

Надстройка AppFollow для Google Таблиц

Чтобы просмотреть список предложений, добавьте следующую формулу в любую ячейку: = getSuggest («запрос»). Вместо «запроса» введите интересующее вас ключевое слово или ключевую фразу. Не забывайте ставить кавычки.

Выберите наиболее важные

Как описано ранее, вы можете собирать подсказки либо с помощью ручного поиска, либо с помощью AppFollow и Google Sheets. В итоге у вас будет таблица с различными списками предложений по каждому поисковому запросу. Важно отметить, к какому рынку или региону относятся эти списки.Это должно примерно выглядеть так:

После того, как вы соберете предложения для каждого ключевого слова, отметьте их разными цветами. В нашем примере наиболее релевантные предложения выделены синим, а менее релевантные — желтым.

Не учитывайте заголовки с «-» , «:» или «&». Предлагаемые названия приложений.

Вуаля! Ваше семантическое ядро ​​готово. Следующим шагом будет анализ наиболее релевантных и менее релевантных ключевых слов. Он будет основой для названия приложения и ключевых слов на странице приложения в App Store и Google Play.Однако это тема для отдельной статьи, которую мы опубликуем в будущем.

П.С.

Уважаемые читатели, понравилась ли вам эта статья? или рекомендую. Мы считаем, что это ценно для многих разработчиков приложений.

Не стесняйтесь задавать вопросы, выражать свое мнение или комментировать непонятные шаги.

Семантическое ядро ​​и исследование ключевых слов | Наш 44-шаговый процесс SEO

За поисковой оптимизацией стоит немало науки, поэтому у нас есть 44-балльный процесс для любой SEO-кампании .Это область, которая постоянно развивалась на протяжении многих лет, в основном для того, чтобы обеспечить удобство работы пользователя (т. Е. Человека, просматривающего Интернет). И под хорошим опытом мы имеем в виду легкую возможность найти релевантную информацию, которую они ищут, а не какую-то случайную статью или сайт, в которые под ложным предлогом добавлено множество ключевых слов.

Точно так же недостаточно просто размещать хороший контент и надеяться, что люди его найдут, вы должны убедиться, что вы оставили след из хлебных крошек, по которому они могли бы последовать.Нельзя отрицать, что это сложно и есть над чем подумать, но если все сделано правильно, то каждый час вашего времени или каждый пенни ваших инвестиций с нами окупятся.

Определение вашего «семантического ядра» и исследование ключевых слов лежит в основе всего процесса SEO. Давайте углубимся в это немного подробнее.

Анализ ключевых слов ваших конкурентов

Изучение конкурентов — один из начальных этапов любой SEO-кампании. Под этим мы подразумеваем выяснение того, какие конкретные слова люди вводят в поисковые системы, которые перенаправляют их на веб-сайт компании, предлагающей аналогичные услуги вашим.

Если конкурент появляется в верхней части списка результатов поиска, это означает, что его веб-сайт содержит ключевые слова, которые хорошо зарекомендовали себя в поисковых системах — это те слова, которые люди обычно используют для поиска этой услуги.

Используя наши специальные инструменты и знания, мы можем найти поисковые слова, по которым ваши конкуренты нацелены на привлечение органического и платного трафика на свои веб-сайты, и дать вам оценку связанных с этим затрат.

Эти ключевые слова будут одинаково хороши для вашего веб-сайта, или их можно использовать для поиска лучших.

Исследование основных ключевых слов

Как только мы узнаем, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты, нам нужно подумать о ключевых словах для вашего бизнеса, также известных в технических терминах как «семантическое ядро» вашего веб-сайта.

Этот набор ключевых слов помогает продвигать ваш веб-сайт и, в конечном итоге, повысить его. позиций в рейтинге поисковых систем (SERP) .

Мы делаем несколько вещей, чтобы определить ваше семантическое ядро:

• Это включает в себя рассмотрение вашего бизнеса, его специфику и структуру и определение слов, которые лучше всего его описывают.
• С помощью наших специальных инструментов и опыта в исследованиях мы можем начать сбор поисковых запросов, которые включают заголовок или ключевое слово вашей бизнес-ниши. Если ваша компания представляет собой туристическое агентство, вашим главным термином может быть «путешествие» или «путешествие». Теперь мы действительно хотим развить эти ключевые слова в « длинных ключевых слов » — это набор слов, которые люди могут вводить в поисковую систему, чтобы сузить поиск. Если вы, например, добавите слово «путешествия» в Google, вы можете представить, сколько результатов появляется и насколько сложно, почти невозможно ранжировать для этого.Цель состоит в том, чтобы настроить таргетинг на несколько ключевых слов, включая ваш заголовок, сгруппированных вместе, таких как «недорогая туристическая компания Бирмингема».
• Затем мы возвращаем список ключевых слов ваших конкурентов, сопоставляем его с вашими основными ключевыми словами и выбираем наиболее подходящие для вашего бизнеса, для которого вы хотите настроить таргетинг.
• Те ключевые слова конкурентов, которые не имеют отношения к вашему бизнесу, или поисковые запросы, которые может генерировать ваша компания, можно исключить.

Группировка ключевых слов

К настоящему времени у вас будет действительно полезный список ключевых слов, которые, как вы знаете, будут привлекать трафик на ваш веб-сайт — если они правильно развернуты.Эти слова должны быть в центре вашей контент-стратегии — именно они должны формировать весь ваш контент.

На этапе группировки ключевых слов нужно убедиться, что это так. Вы не можете просто вставить все ключевые слова на каждую страницу своего веб-сайта — это будет контрпродуктивно, поскольку приведет к каннибализации ключевых слов, когда несколько страниц одного веб-сайта соревнуются за одно и то же ключевое слово или фразу.

Вместо этого мы берем ваш окончательный список и разбиваем его на группы / кластеры схожих ключевых слов, которые вы можете равномерно распределить по своему веб-сайту и построить формулировку для каждой страницы.

Как и все, что есть на вашем веб-сайте, его нельзя просто оставить в покое, поскольку онлайн-мир быстро меняется. Поэтому мы будем отслеживать эти ключевые слова и регулярно следить за их эффективностью. Каждую неделю мы будем смотреть их позиции, а также прогнозируемый трафик. Это означает, что мы будем отслеживать любые изменения позиций и можем пересматривать или изменять нашу стратегию ключевых слов по мере необходимости, чтобы обеспечить максимальные результаты и эффективность в любое время.

Это действительно хорошее начало для успешной стратегии SEO , которая действительно привлекает посетителей на ваш сайт и обеспечивает возврат инвестиций.

В этой статье мы рассмотрели семантическое ядро ​​и исследование ключевых слов. Следующим этапом на пути к идеальному поисковому оптимизатору является локальная оптимизация .

5 вопросов о семантическом SEO

Ранее в этом месяце я посетил конференцию SemTechBiz2013 в Сан-Франциско. Это собрание создателей и разработчиков семантического технологического стека, людей, которые работают над стандартами семантической сети, и представителей поисковых систем, которые собираются вместе, чтобы обсудить состояние отрасли.На выставке основное внимание уделялось семантическому поиску и разметке структурированных данных, что отразило расширение schema.org и Google Knowledge Graph, а также моментальных снимков Bing и растущее влияние протокола Open Graph.

Аарон Брэдли составил фантастический список ключевых выводов конференции, и если вы пытаетесь разобраться в семантическом поиске, это отличная отправная точка. Явное предупреждение о пробках: я расскажу о том, как стратегически приспособиться к этим изменениям, в своем выступлении на MozCon в начале июля.

У маркетологов есть обширный список действий на выбор, чтобы повысить узнаваемость, создать бренд и привлечь внимание. Может быть сложно количественно определить, когда работать над новой горячей новинкой, особенно когда явно задействованы слова «Google» и «SEO». Когда происходят фундаментальные сдвиги в ландшафте SEO (и я считаю, что мы приближаемся к началу одного из этих сдвигов), практиков поисковой индустрии часто спрашивают, как организовать стратегию вокруг новых тактических вариантов.Вот пять вопросов, которые, я надеюсь, прояснят текущее состояние семантического SEO и разметки структурированных данных:

1. Является ли «семантическое SEO» новым термином?

Мы проводим много времени в сообществе SEO, обсуждая термины и определения, даже если это уже устоявшаяся деятельность, которой мы занимаемся годами. Это вдвойне верно для технических специалистов, которые не работают в поисковой индустрии. Если у вас много свободного времени, вы можете зайти в любую ветку Hacker News, связанную с SEO, и увидеть, что все еще нет согласия относительно того, является ли SEO допустимым термином или дисциплиной.

Помимо части оптимизации, в статье Аарона о SemTech, на которую я ссылался выше, есть краткое определение семантического поиска, предоставленное Тамасом Дошкочем из WebLib:

«Семантический поиск — это поиск, вопрос или действие, которое дает значимые результаты, даже если извлеченные элементы не содержат ни одного из условий запроса или поиск не включает текст запроса вообще».

Это отличная отправная точка для размышлений о том, как Google и Bing переходят к результатам семантического поиска.Джастин Бриггс написал статью о результатах поиска сущностей, которым больше года, и это до сих пор является полезным пособием о том, как поисковые системы все больше продвигаются к такого рода результатам по запросам пользователей. Однако до сих пор нет согласованного термина для описания действий по достижению видимости результатов семантического поиска или оптимизации для семантической поисковой машины.

Я слышал все, от «SEO на основе сущностей» до «SEO на основе сущностей» и «Оптимизация поиска Entity » в качестве дескрипторов для оптимизации результатов на основе сущностей.Я лично склоняюсь к «семантической поисковой оптимизации» или «семантическому SEO», но могу гарантировать одно: в конце концов, не имеет значения, как вы это называете. Приспособление к семантическому поисковому ландшафту будет частью описания работы SEO в будущем.

2. Как теперь выглядят «результаты поиска по объектам»?

Первая волна результатов на основе сущностей в Google была через «карточки ответов» и результаты сети знаний. Мы привыкли, что поисковые запросы Google о людях, местах и ​​объектах мультимедиа часто выглядят следующим образом:

Очевидно, что приведенный выше результат сети знаний Google создан в основном из записи Freebase о Сэме Пекинпа.Сдвиг, который будет намного сложнее разобрать, будет заключаться в том, что сайты ранжирования результатов поиска, которые явно не оптимизируются для конкретных запросов ключевых слов, или могут не содержать то, что SEO-специалисты сочли бы сильными ссылочными профилями с точным или частичным соответствием якорного текста. Рассмотрим этот результат для классической фразы из фильма 2001: Космическая одиссея :

Все клипы YouTube и другие результаты поиска на первой странице содержат то, что вы могли ожидать увидеть с точки зрения оптимизации на странице и профилей якорного текста: использование ключевых слов в заголовке / тегах META / URL, а также сочетание точных и частичных -соответствует якорному тексту в профилях ссылок.Но страницы IMDb и Wikiquote немного отличаются и не содержат сильных сигналов ни в одной из этих областей. Есть довольно много ссылок на страницу IMDb, но относительно мало с точки зрения частичного или точного соответствия якорного текста, который SEO может ожидать увидеть. Кроме того, хотя фраза находится в основном содержимом страницы, обычные оптимальные места для SEO в URL-адресе, внутреннем якорном тексте и теге заголовка HTML не оптимизированы для цитаты.

Джанлука Фиорелли недавно написал статью о графах и распознавании сущностей, в которой затронул эту тему и то, как это может быть связано с совместным возникновением и совместными ссылками в веб-документах.В этом году Google выпустил корпус Wikilinks Corpus, и в этом выпуске они описывают систему совместной ссылки для добавления в разрешение сущностей. В частности, когда разные упоминания или запросы ссылаются на одну и ту же сущность в веб-документах?

Проект Google / UMass Wikilinks предоставляет хорошую иллюстрацию перекрестной ссылки на два веб-документа, которые оба ссылаются на однозначную сущность Banksy в Википедии:

Или в моем предыдущем примере выше, когда люди ищут «Простите, Дэйв», Google может довольно легко сопоставить этот запрос с объектом 2001: A Space Odyssey во всех веб-документах, которые ссылаются на страницу IMDb, и вернуть результаты для этого объекта, не полагаясь на совпадения строки ключевого слова в тегах HTML и тексте привязки.

3. Значит, ключевое слово мертво?

Достаточно интересно, что я прочитал две статьи от очень проницательных SEO-специалистов, у которых есть другой взгляд на это. AJ Kohn убедительно доказывает, что ключевые слова все еще имеют значение, поскольку они имеют решающее значение для определения намерений пользователя и сопоставления их с релевантными результатами. Хотя результаты поисковой оптимизации на основе сущностей и сети знаний пытаются угадать намерения пользователя с помощью локализации, персонализации и устранения неоднозначности сущностей, нет ничего более ясного с точки зрения намерений, чем строка ключевого слова «больницы в Сиэтле» или «Какая лучшая игра для Xbox 360? » (Очевидно, это Bioshock.)

Но есть несколько признаков того, что ключевое слово может немного угаснуть как окончательный арбитр намерений пользователя. Рассмотрим запуск «диалогового поиска» Google, в котором слои того, что вы искали, кто вы и где вы находитесь, являются модификаторами намерения вашего запроса. Даже старые упрямые оптимизаторы поисковых систем начинают понимать, что в результатах поиска есть слои неявного намерения, которые мы не можем разгадать с помощью исследования ключевых слов или показателей графа ссылок.

Мистер.Брэдли делает очень важный момент в своей рецензии на SemTechBiz (серьезно, прочтите это): мобильные устройства являются движущей силой революции семантического поиска. Google, Bing и Yahoo видят, как пишут на стене с внедрением мобильных устройств и медленной смертью настольных ПК. Ключевые слова могут никогда не умереть, но у них будет большая компания, когда дело доходит до определения намерений пользователя и предоставления релевантных результатов поиска.

4. Является ли разметка структурированных данных фактором ранжирования?

Разве мы не хотели бы знать? Не хочу быть грубым и ответить на мой вопрос вопросом, но когда в последний раз Google действительно подтверждал, что что-то является фактором в их алгоритме ранжирования? Моя память говорит, что это было объявление о скорости сайта в 2010 году.Читатели могут свободно поправлять меня в комментариях, если есть более свежий пример.

В качестве упрощенной мысленной модели вы можете сгруппировать факторы ранжирования в поисковых системах в одну из следующих категорий:

• Сигналы популярности : Ссылки, в частности их качество и количество. В эту категорию попадают и другие сигналы видимости, такие как публикация в социальных сетях.
• Сигналы релевантности : В этом есть много всего, но хорошей точкой отсчета является патент Google на индексирование на основе фраз.
• Вещи, которые сильно влияют на взаимодействие с пользователем на сайте : взломанные сайты в высшей степени, и более мелкие факторы, такие как скорость сайта или уровень чтения, на другом конце спектра.
• Вещи, которые на самом деле появляются в результатах поиска : Ключевые слова в заголовках HTML, URL-адресах и тегах описания META (да, они влияют как минимум на CTR).

Разметка структурированных данных существенно влияет как на то, как традиционно генерируются сигналы релевантности в мире SEO с использованием строк ключевых слов, так и на то, как на самом деле появляются результаты поиска.Пейзаж поисковой выдачи далек от десяти синих ссылок; миниатюры видео и изображений, миниатюры авторства и различные типы расширенных фрагментов кода теперь в корне меняют то, на что пользователи нажимают:

Будет интересно посмотреть, что данные тестирования и корреляционные исследования говорят нам о разметке структурированных данных как о факторе ранжирования. Если Google и Bing могут получить четкий сигнал из наличия этой разметки, она, безусловно, соответствует другим критериям, которые мы обычно используем для обозначения чего-либо как фактора ранжирования.Здесь, в Moz, мы скоро опубликуем текущие обновления исследования факторов ранжирования в поисковых системах за 2011 год. Должно быть интересно еще раз увидеть любые изменения в данных корреляции, а также результаты последнего опроса SEO.

5. Повлияет ли реализация разметки schema.org на видимость нашей поисковой системы в будущем?

Было несколько специалистов по оптимизации, которые высказали обоснованные опасения по поводу реализации разметки структурированных данных. Сможет ли это позволить сайтам-скребкам легко брать ваши данные и использовать их, чтобы превзойти вас? Или, что еще хуже, будет ли Google очищать ваши данные для собственных целей в результатах сети знаний или в более сложных расширенных сниппетах? Этот твит Денниса Гёдегебюре кратко резюмирует последнее беспокойство и относится к Google, Bing, Facebook, Twitter или любой другой поисковой системе или сети социальных сетей:

Многим специалистам в области SEO кажется, что мы уже видели этот фильм раньше.Предположим, например, что вы потратили много времени и денег на оптимизацию изображений с целью увеличения вашей видимости в поиске изображений Google. Недавнее изменение пользовательского интерфейса результатов поиска изображений Google, вероятно, оказало значительное негативное влияние на рентабельность инвестиций в эти усилия. В этом сообщении Define Media Group есть очень важный вывод: все еще неплохо придерживаться лучших практик SEO для оптимизации поиска изображений, но это, вероятно, изменит то, насколько сильно вы предпочтете отдавать приоритет этой работе по сравнению с деятельностью, которая принесет больше трафика. или видимость.Такой же расчет ROI следует применять к разметке структурированных данных, будь то schema.org, Open Graph Protocol или разметка Twitter Cards.

Подавляющее большинство расширенных фрагментов и элементов сети знаний в результатах поиска получены из Freebase и небольшого количества других источников семантических данных, таких как CIA World Factbook и MusicBrainz. Независимо от того, решим ли мы разметить наши сайты, это мало повлияет на текущие результаты поиска Google или Bing.

Однако в старом добром HTML все еще присутствует огромное количество данных, и поисковые системы стремятся использовать структурированные данные для отображения этой информации.Вы можете увидеть ограничения поиска документов и использование графа ссылок в любом количестве менее чем желательных результатов поиска. Я считаю, что Google и Bing поднимут планку качества результатов поиска за счет более широкого внедрения семантической разметки данных.

Я также считаю, что мы должны постоянно привлекать их и любых других потребителей структурированных данных к ответственности за то, чтобы правильная атрибуция и ответственный дизайн пользовательского интерфейса были ключевыми частями их потребления структурированных данных.SEO получило плохую репутацию в некоторых кругах как просто средство для рассылки спама. Реальность такова, что за многими лучшими результатами поиска, которые вы найдете, стоит тяжелая работа по SEO. В дальнейшем то же самое правило будет применяться к структурированным данным.

Здоровая веб-экосистема найдет баланс между поисковой системой, пользователем и издателем контента. Давайте продолжим напоминать агрегаторам наших данных об этом по мере продвижения по семантическому пути SEO.

Бонусный вопрос: что лучше всего сделать для веб-издателей?

Скорость внедрения разметки структурированных данных будет иметь огромное влияние на то, как будут выглядеть наши результаты поиска в ближайшие несколько лет.Стоит ли веб-издателям (как небольшим, так и крупным) прилагать усилия для немедленного предоставления этой разметки? Я хотел бы услышать ваши мысли и стратегию в комментариях.

ЧТО ТАКОЕ СЕМАНТИЧЕСКИЙ ПОИСК И ЧТО С ЭТОМ ДЕЛАТЬ?

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моз.

Специалисты по SEO прилагают огромные усилия, пытаясь привлечь Google на нашу сторону — чтобы увидеть великолепие нашего контента, изобретательность наших метаэлементов и гениальность наших органических стратегий.Мы так много времени относимся к Google как к метафорическому другу, что иногда упускаем из виду общую картину: результаты Google (иногда волшебные) строятся на алгоритме, ищущем беседу.

Алгоритмы могут (и решают) множество проблем, но сопоставление одного с уровнем разговора людей представляет собой огромную проблему. Инженеры ведущих компаний Маунтин-Вью настаивают на том, чтобы перенести информатику в сферу искусственного интеллекта. Их победы в мире искусственного интеллекта и машинного обучения были впечатляющими, в результате появился новый чемпион по Go, появившийся в местных магазинах в качестве псевдо-сотрудников, и, как было предсказано, он будет способствовать еще более плодотворным разговорам с нашими, теперь уже личными, телефонами-помощниками.Поисковые системы всегда были в авангарде инициативы ИИ.

С самого начала Google продвигал результаты поиска в сферу естественного общения, и огромный компонент его стратегии был отнесен к семантическому поиску и, следовательно, алгоритмам машинного обучения (подумайте: RankBrain).

Итак, когда дело доходит до появления в Google, что нужно для того, чтобы занять первое место сейчас? Многие из следующих элементов вернутся к идее простого разговора.

Неудивительно, что Голливуд представляет основателей поисковых систем создателями ИИ в Ex Machina .

Что такое семантический поиск?

Слово «семантический» относится к значению или сущности чего-либо. Применительно к поиску «семантика» по существу относится к изучению слов и их логики. Семантический поиск направлен на повышение точности поиска за счет понимания намерений пользователя через контекстное значение. Посредством сопоставления понятий, синонимов и алгоритмов естественного языка семантический поиск обеспечивает более интерактивные результаты поиска за счет преобразования структурированных и неструктурированных данных в интуитивно понятную и быстро реагирующую базу данных.Семантический поиск способствует лучшему пониманию намерений искателя, способности извлекать ответы и дает более персонализированные результаты. Сеть знаний Google — это образец мастерства в семантическом поиске.

Почему поисковые системы выполняют семантический поиск?

С точки зрения движка, нетрудно представить, почему Google хочет стремиться к более взаимосвязанному миру: больше данных, меньше спама, более глубокое понимание намерений пользователя и более естественный (то есть разговорный) поиск.Понимание всех этих данных увеличивает вероятность того, что их пользователи получат наилучшие возможности поиска.

Поскольку объем мировых данных удваивается каждые два года, большие данные стали нормой для игроков в онлайн-сфере. Все эти данные вызывают всеобщую озабоченность: «Что это значит для меня?» Процесс организации, структурирования и семантического соединения данных — желанная роль для поисковых систем.

Один из способов, которыми семантический поиск помогает Google, — это выявлять и дисквалифицировать некачественный контент. Такие методы, как вращение статей и заполнение ключевыми словами, легче помечаются благодаря передовым системам, таким как скрытое семантическое индексирование (LSI), скрытое распределение Дирихле (LDA) и схемы взвешивания с обратной частотой документа (TF-IDF), в которых используются термины частота и их заранее определенные взвешенные отношения для определения качества. Это означает, что поисковые системы имеют хорошее представление о том, какие слова статистически встречаются вместе, и делают семантические корреляции, которые можно использовать в войне со спамом.

Используя семантику и поиск на основе сущностей, поисковые системы могут лучше понять, чего могут хотеть пользователи. Например, на изображении ниже показана упрощенная иллюстрация того, что будут содержать данные в алгоритме поиска на основе сущностей. Он включает объекты (люди, места, вещи, концепции или идеи), которые представлены в виде узлов и связаны своими отношениями в виде стрелок. На диаграмме показано, как поиск на основе сущностей пытается связать различные сущности, в данном случае отдельных персонажей Симпсонов, что создает большую глубину для поиска ответов.

Иллюстрация семантической таксономии сущностей (как узлов) и атрибутов (отношений).

Ответ сети знаний, основанный на поисковых ассоциациях на основе сущностей.

Семантика помогает более полно понять, что означают наши поисковые запросы сегодня. Например, поиск по запросу [Дженнифер Лоуренс], скорее всего, связан с американской актрисой, звездой Голодных игр и модницей. Google предоставляет новости, фотографии, факты, аккаунты в социальных сетях и фильмы, связанные с Дженнифер Лоуренс.Благодаря пониманию сущностей и в сочетании с непонятным объемом данных, лежащих в основе привычек поиска Дженнифер Лоуренс в 7,4 млн. Поисковых запросов, поисковые системы могут лучше понять, чего захочет следующий пользователь. Изобретение Google Сети знаний — прекрасный пример, цель которого — понимать вещи, а не строки.

В поиске «Дженнифер Лоуренс» отображаются только темы, связанные с актрисой.

Google и другие поисковые системы стали очень искусными в распознавании различных сущностей и формулировании ответов на вопросы.И именно благодаря такому соединению данных поиск становится сильнее. Ответы на вопросы понимаются алгоритмически и отображаются, например, когда кто-то ищет «кто танцор на видео с люстрой?». Google «знает», что это Мэдди Зиглер. Идея о том, что поисковая система может связать ключевые слова с объектом и дать точный ответ, делает поиск Google более конструктивным для пользователей.

Ответ графа знаний с именем объекта, не упомянутым в запросе.

Последствия для SEO

Для специалистов по поисковой оптимизации понимание семантического поиска имеет несколько важных преимуществ. Большая часть — это способность оставаться на опережение. Поисковые системы движутся вперед, и мы, как SEO-эксперты, должны оставаться на вершине своей игры. Семантический поиск станет особенно важным, поскольку голосовой поиск набирает обороты.

Метод интеграции сигналов семантического поиска имеет огромное значение для того, как мы подходим к нашим стратегиям SEO. Если бы мы могли знать все темы и ключевые слова, связанные с конкретным объектом, мы могли бы создавать идеальный контент и достигать оптимального рейтинга для наших клиентов.Хотя мы живем в мире без сущностей, есть несколько проверенных и верных стратегий, которые могут улучшить вашу стратегию семантического поиска.

---

Стратегии семантического поиска SEO:

1. Обеспечьте ценность.

Google смотрит в сторону искусственного интеллекта и рассматривает диалог как следующую эволюцию поисковых технологий. Генеральный директор Google Сундар Пичай даже упомянул во время выступления Google Assistant: «Мы думаем о нем [Google Assistant] как о помощнике по общению; мы хотим, чтобы у пользователей был постоянный двусторонний диалог.

Google нужен источник информации для всех разговоров, ориентир, друг-эксперт, его верный компаньон на Диком Западе WWW. Станьте авторитетным специалистом в своей области, станьте экспертом, на которого Google будет ссылаться в своих беседах. Станьте тем ценным источником, который поддерживает связи, обменивается информацией и приносит посетителям некоторую ценность.

• Рекомендация: Определите, чем вы хотите быть известны. Ответьте на следующие вопросы, а затем создайте убийственную стратегию органического поиска на основе своих выводов.
  • По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться?
  • Кто сейчас находится в этой области?
  • Что они делают, что делает их экспертами?
  • Как ты можешь стать в 10 раз лучше?
  • Кто взаимодействует с вашим контентом?
    • Существующие клиенты или потенциальные клиенты?
  • Как пользователи взаимодействуют с вашим контентом?
    • Конвертируют ли пользователи?
    • Нацелен ли этот контент на пользователей в начале воронки (осведомленность и внимание) или позже (конверсия)?
    • Получают ли они то, что можно было бы ожидать от контента (т.е. находят ли они искомые ответы, нажимая на ваш контент)?
  • Как вы можете улучшить взаимодействие пользователей с вашим контентом, в том числе их путь к покупке на сайте?
  • Как вы можете лучше достичь своей цели в каждой точке органического поиска, с которой сталкиваются ваши клиенты?

2. Разрабатывайте целевой контент, который отвечает на вопросы ваших клиентов.

Создавайте целевой небрендовый контент, который не мешает вашим онлайн-активам, ориентированным на приобретение (подумайте: не поглощайте трафик со страниц ваших продуктов).Идея состоит в том, чтобы создать контент, связанный с сущностью вашей линейки продуктов, который интересует пользователей и заполняет пробелы в органической видимости. Станьте ценным источником информации для своих клиентов, укрепите свой семантический авторитет в «глазах» поисковых систем и станьте гуру поисковых систем по данной теме, создав надежный информационный контент с использованием смешанных средств массовой информации (изображений, графики и видео).

• Рекомендация:
  • Сделайте ставку на небрендовый контент, уделяя особое внимание вопросам и ответам.
    • Совет: Google, похоже, предпочитает нумерованные списки или маркированные пошаговые инструкции, краткие ответы на вопросы.
  • Выполните исследование ключевых слов, чтобы определить возможности для запросов, по которым выполняется поиск с вопросами «как», «почему» и «что есть».

3. Четко структурируйте предложения и основывайте их на ответах.

SEO-написание — это написание на естественном языке. Контент должен использовать естественный язык. Это просто означает, что контент должен иметь смысл.Благодаря усовершенствованию Hummingbird в области точности и семантического поиска, наряду с включенным в 2015 году фактором ранжирования RankBrain, а также ростом популярности голосового поиска, естественный язык необходим.

При создании контента важно писать в терминах сущностей, что означает больше предложений, ориентированных на существительные. Простые тематические предложения предоставляют двигателям больше информации. Попробуйте структурировать предложения как субъектный объект-предикат (SPO). Это упростит понимание контента пользователями, а также упростит анализ информации поисковыми системами.Ключевым моментом здесь является то, чтобы звучать естественно и строить предложения целенаправленно, создавая контент, который напрямую отвечает на вопрос.

• Рекомендации:
  • Пишите на естественном языке.
• Структурируйте предложения, чтобы пользователи и боты могли легко понять, что вы пытаетесь сказать.

Изображение выше представляет собой снимок экрана KDD 2014 Constructing And Mining Webscale Knowledge Graphs по презентации (представленной инженером Facebook и Google).Это показывает, насколько четкая структура предложений может помочь ботам понять контент. Первые две структуры можно анализировать и организовывать данные. Однако последнее предложение не содержит данных.

4. Структурируйте данные, чтобы помочь ботам анализировать контент.

Разметка структурированных данных аннотирует информацию, которая уже находится на веб-страницах, чтобы добавить ясности и повысить надежность для поисковых систем. Использование структурированной разметки не только позволяет поисковым системам лучше воспринимать контент, но также может использоваться, чтобы сигнализировать о желании получить богатые результаты поиска.Эти фрагменты предоставляют пользователям дополнительную информацию о содержимом страницы и могут улучшить рейтинг кликов (CTR) из обычного поиска.

Убедитесь, что все размеченное содержание отображается на странице в соответствии с политикой Google в отношении структурированных данных. Google перечисляет все активные и используемые разметки структурированных данных с примерами (проверяйте их регулярно, потому что они постоянно обновляются!).

• Рекомендация:
  • Внесите структурированные данные, релевантные для вашего сайта.
  • Примеры:
    • Электронная торговля:
    • Магазин кирпича и раствора:
    • Блог:
    • Все сайты:

5. Используйте внутренние ссылки.

Внутренние ссылки уже давно являются методом определения актуальности, поддерживающим взаимодействие пользователей с сайтом. Не забывайте использовать внутренние ссылки экономно и только тогда, когда это отвечает интересам пользователя.

• Рекомендация:
  • Определите тематически релевантные возможности внутренних ссылок на целевые целевые страницы.
  • На важные страницы следует ссылаться в вашей основной навигации или в глобальном нижнем колонтитуле
  • На важные страницы должны быть ссылки в XML- и HTML-карте вашего сайта
  • Добавьте контекстные ссылки внутри страниц на важные страницы на сайте
  • Исправьте любые ссылки, ведущие на страницы возвращение кодов состояния 3XX или 4XX
  • Всегда указывайте канонический URL-адрес конечного состояния, а не URL-адрес с параметром

Выводы:

• Поисковые системы включают семантические сигналы в свои результаты.Это изменение требует, чтобы веб-мастера интегрировали синонимы и связанный контент для каждой целевой темы.
• Семантический поиск обеспечивает дополнительное значение для поисковых систем: данные, спам, ответы на вопросы пользователей, получение более персонализированных результатов и обеспечение более интерактивного взаимодействия с пользователем.
• Высокоуровневые стратегии семантического поиска: приносите пользу посетителю, отвечайте на вопросы клиентов, создавайте контент с помощью структурированных предложений и внедряйте структурированные данные.

SEO Поиск и подбор ключевых слов с созданием семантического ядра

ключевых слов является важным компонентом на этапе планирования поисковой оптимизации. Исследование ключевых слов помогает понять, что ищет ваша целевая аудитория и с какой частотой. Правильный выбор ключевых слов и создание семантического ядра — основа для дальнейшей оптимизации контента сайта.

С исследованием ключевых слов становится возможным чтение умов вашей целевой аудитории

Звучит как миссия невыполнима? Не для меня

Основной принцип таргетинга ключевых слов, выбор на основе того, какие слова и фразы люди ищут.После ввода поисковые системы автоматически найдут веб-сайты, содержащие эти ключевые слова и похожие фразы.

Квалифицированный SEO-специалист может оптимизировать содержание вашего сайта и разместить его на первых страницах результатов поиска. Как только он появится, люди обязательно его оценят.

Бинго! Теперь внимание ваших будущих клиентов целиком и полностью ваше.

Это самый эффективный способ создать регулярный поток уникальных посетителей. И что еще более важно, большинство этих посетителей будут именно из вашей целевой группы.

Для исследования ключевых слов я использую ваших конкурентов в ваших интересах

Тщательно анализируя лучшие практики и фразы, используемые вашими конкурентами, я соответствующим образом корректирую свою стратегию.

Зная направленность ваших конкурентов, я могу сделать некоторые конкретные шаги и вырваться далеко вперед.

Точный подбор ключевых слов может гарантировать ~ 47% успеха

Каждый веб-сайт индивидуален и имеет свою целевую аудиторию, особенности, торговые точки и преимущества.Поэтому подход к SEO-оптимизации также должен быть четким и уникальным.

Трудно недооценить ценность каждого ключевого слова, которое следует тщательно выбирать для вашей бизнес-ниши. Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория вообще знала о существовании вашего веб-сайта , вы должны убедиться, что контент коррелирует с ключевыми словами, введенными в Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы.

Как работает подбор ключевых слов для SEO

Ввод ключевых слов в статьи, заголовки, комментарии, сообщения и другие места на вашем веб-сайте — это одно дело, но выбор этих слов и обеспечение их эффективности — совсем другое дело.

Поисковые системы — мои лучшие друзья

Поисковые системы решают, какие веб-сайты будут вверху страницы, а какие — внизу. Еще более сложной задачей является то, что их критерии выбора постоянно меняются. Поэтому я регулярно провожу углубленный анализ и изучаю актуальные тенденции. Так я всегда могу быть в тренде и соответствующим образом оптимизировать ваш сайт.

Новейшие технологии

Используя самое современное программное обеспечение и технологии, я могу легко определить наиболее частые запросы вашей целевой аудитории и проанализировать, какие слова и фразы могут творить чудеса.

Недостаточно знать несколько фраз, а лучше их весь спектр. Основываясь на статистике, я узнаю точное количество этих запросов, а также комбинации слов. Например, запрос «Ключевые слова» вводился более тысячи раз в месяц. Напротив, «Ключевые слова исследования для бизнеса в Калгари» регистрировались менее десяти раз в месяц. Разница заметна.

Благодаря новейшим технологиям каждая фраза будет подобрана по вашим целевым группам, местоположению и специальности.

Точный подбор ключевых слов неминуемо приведет к цели

Основываясь на вашем анализе рынка, целевых группах и нише, я выбираю только наиболее эффективные и подходящие ключевые слова для поисковых систем для вашего бизнеса.
Глубокий анализ продукта и рынка — один из ключевых факторов вашего успеха.

Следующий пример продемонстрирует серьезность подхода.

Допустим, у вас есть веб-сайт, на котором продвигаются услуги, и различные программы обучения для саморазвития являются вашими основными продуктами.Одно из очевидных ключевых слов «обучение» имеет более миллионов записей в месяц, но это не означает, что это слово должно использоваться в качестве основной фразы для этого веб-сайта, потому что люди ищут разные виды обучения. Эта фраза слишком расплывчата и объемна, чтобы ее можно было использовать отдельно. Я должен указать тип обучения, тип целевой аудитории, место, где они проводятся или продвигаются, и многие другие критерии, такие как ценовая политика, конкуренты, уникальные торговые точки и так далее.

В отличие от большинства SEO-специалистов, я не основываю свой процесс отбора исключительно на частоте запросов. Я выбираю конкретные и целенаправленные ключевые слова на основе множества различных факторов, таких как конкуренция, ниша, качество продуктов, представленных на веб-сайте, и другие специальные категории, которые я обсуждаю с каждым клиентом индивидуально.

Что такое семантическое ядро ​​веб-сайта и как его использовать?

Семантическое ядро ​​ создает для:

Провести маркетинговый анализ

Чтобы выделить ключевые фразы, необходимо проанализировать сайты значимых конкурентов.Это позволяет учитывать успешный опыт и применять его при разработке своего сайта.

Создание структуры веб-сайта

Вам необходимо создать семантическое ядро ​​для структурирования вашего веб-ресурса в будущем. В зависимости от того, сколько запросов было выбрано, как лучше организовать меню, ссылки между страницами и многое другое.

Оптимизация страниц веб-сайта

Выбранные ключевые слова и поисковые запросы используются для оптимизации страниц веб-сайта для каждого из них, как для структурирования, так и для ранжирования в поисковых системах.Оптимизация сайта позволит избежать спама.

Сформировать техническое задание для копирайтеров

Непонятно, какие темы писать контент давать копирайтерам без семантического ядра. Имея контент-план с прописанными основными и дополнительными ключевыми словами, опытный копирайтер напишет качественные тексты, оптимизированные для правильного восприятия поисковыми системами.

Создание новых страниц и разделов веб-сайта

Столкнувшись с новыми ключевыми словами и поисковыми запросами, относящимися к теме, становится ясно, какие разделы и страницы следует добавить на веб-сайт.

Поиск текстов ссылок (якорей)

Правильно подобранные ключевые запросы помогут вам решить, какие фразы лучше всего подходят для якорей.

Как сделать семантическое ядро ​​для сайта?

Для построения SEO-ядра часто используют сервис Google Ads (в ​​будущем в нем будет запускаться контекстная реклама) и тому подобное. При поиске запросов следует вводить в строку ранее выбранные слова, отражающие специфику сайта. Самые популярные фразы будут доступны в раскрывающемся списке.На этом этапе необходимо:

• проанализировать вопрос, выбрать подходящие фразы;
• выделить уточняющие и ассоциативные запросы.

Типы ключевых запросов

Ключевые слова можно разделить на три группы:

• низкочастотные (LF), запросы в поисковых системах выполняются примерно 100-500 раз в месяц. С помощью вуфера можно быстро поднять новый сайт в результатах поиска. Чаще всего их реализуют в описании, размещенном на страницах товаров или услуг.Они довольно специфичны, состоят из 3-4 слов;
• средняя частота (MF). Количество таких запросов достигает 500-5 тысяч, MF запросы активно используются для коммерческих ресурсов;
• высокочастотный (HF). Самые популярные фразы, которые пользователи чаще всего вводят в строку поиска. Число может составлять 5-10 тысяч и более. С помощью RF-запросов вы можете усилить позиции продвигаемых сайтов.

Частота зависит от темы.Для молодого ресурса лучшим решением будут средне- и низкочастотные запросы.

Проведение кластеризации

Выделенные ключевые фразы необходимо разделить по содержанию на группы (кластеры). Кластеризация позволяет убрать лишнее и выделить главное, что вам нужно:

• для настройки эффективных рекламных кампаний;
• создание соответствующих страниц;
• формирование подробной структуры сайта.

Кластеризация — сложный процесс, поэтому лучше использовать сервисы автоматизации: MegaIndex, SE Ranking и другие.Рекомендуется проверять готовые кластеры вручную, чтобы исключить возможные ошибки, неточности.

Составление SEO-ядра должно ориентироваться на тематику сайта, пожелания потенциальных клиентов и внешние источники: контекстную рекламу, поисковые подсказки и анализ конкурирующих ресурсов.

Запомните : правильное построение семантического ядра сайта является важным моментом в оптимизации веб-ресурса и играет значительную роль в продвижении.Советы по формированию семантического ядра веб-сайта помогут правильно и относительно быстро выполнить эту сложную работу.

Ошибка построения семантического ядра

Сбор семантического ядра — одна из приоритетных задач любого SEO-специалиста при работе с продвигаемым проектом. Ниже приведены распространенные ошибки, которые могут совершить начинающие оптимизаторы при сборе семантики.

• Собирать из одного источника . В семантике, собранной из одного источника, можно потерять несколько запросов, которые помогут продвигать сайт.Мы рекомендуем следующий список сервисов для подбора ключевых слов: Serpstat, планировщик ключевых слов Google Ads, Semrush, Ahrefs. Лучшим вариантом будет ядро, включающее фразы из нескольких источников.
• Пропустить синонимы . Семантическое ядро ​​без синонимов будет неполным. При сборе семантики необходимо включать синонимы в ядро. Это поможет повысить актуальность. Например, ремонт мобильных телефонов = ремонт мобильных телефонов и т. Д.
• Ориентируйтесь на RF запросы .Как правило, RF запросы имеют высокую конкуренцию, продвижение молодого сайта может быть неэффективным.
• Игнорировать запросы низкочастотного динамика . Не стоит обращать внимание на запросы НЧ-динамиков. Благодаря им можно ужесточить вектор тематической направленности статей и сайта, что в будущем станет хорошей поддержкой для создания аккаунтов, направленных на продвижение по высокочастотным запросам.
• Ошибочно кластеризованные запросы . При неправильной кластеризации резко ухудшается релевантность страниц сайта, что негативно сказывается на продвижении.При кластеризации запросов необходимо понимать, какой контент пользователи помещают в запрос, и адекватно распределять запросы на страницах веб-сайта.