Программы и сервисы для поиска ключей

Для сбора СЯ существует много платных и бесплатных программ — выбрать подходящее можно согласно конкретной задаче.

Key Collector подбирает ключевые слова через Wordstat «Яндекса» и позволяет:

• отсечь лишние словосочетания с помощью стоп-слов;
• проверить корректность форм слова;
• фильтровать запросы по частотности;
• найти неочевидные дубли запросов;
• определить сезонность конкретных ключей;
• собрать статистику из следующих сервисов: Google Analytics, Google Adwords, ВКонтакте, «Метрика» и других;
• определить стоимость слов по контексту и агрегаторам;
• работать с поисковыми подсказками;
• найти страницы, релевантные запросу и выгрузить результаты в формате SAPE, MainLink, Rookee и Excel;
• получить рекомендации по внутренней перелинковке.

Для парсинга большого объема ключей разработчики программы рекомендуют использовать прокси. Они помогают защитить ваш основной IP от блокировки, справиться с большим количеством капчи и ускорить парсинг. Оптимальный вариант — покупка российских прокси с разбросом по городам и регионам.

Это платный инструмент, объединяющий в себе много инструментов. Для каждого из них можно найти отдельный бесплатный аналог, но возникнет необходимость выстроить цепочку выгрузки и обработки данных самостоятельно.

Rookee — сервис автоматизированного управления интернет-рекламой для малого и среднего бизнеса. Помимо прочих услуг, в Rookee есть бесплатная услуга автоматического сбора семядра для продвижения сайта. Для этого потребуется лишь указать регион и адрес ресурса. Система подберет подходящие запросы и сделает прогноз по трафику и бюджету по каждому из них.

Также в Rookee вы можете бесплатно проанализировать тексты на страницах конкурентов в топе и посмотреть запросы, по которым они продвигаются. Такой анализ позволит выявить:

• количество точных и неточных вхождений ключей в текст на странице;
• число вхождений ключевиков в различные теги;
• частоту повторения одних и тех же слов в тексте.

СловоЕб — бесплатный инструмент для сбора ключей через Wordstat с дополнительными функциями от разработчиков Key Collector. Она может:

• отсечь лишние словосочетания с помощью стоп-слов
• фильтровать запросы по частотности
• определить сезонность конкретных ключей
• работать с поисковыми подсказками
• найти страницы, релевантные запросу и выгрузить результаты в формате Excel

Сервис подбора слов от Яндекса, Wordstat — также абсолютно бесплатная возможность подобрать ключи для СЯ. Его возможности:

• статистика по словам отдельно (для этого заданный ключ нужно взять в кавычки, а для исключения форм поставить до него восклицательный знак), их формам и словосочетаниям в том числе с разбивкой по регионам и устройствам, с которых был сформирован запрос (мобильные, десктопные, планшеты)
• история запросов пользователей в абсолютном и относительном выражении
• учет минус-слов (необходимо указать их после минуса в поисковой строке, например «самый известный салат-оливье»)
• статистика по группам запросов или с использованием только заданного вами предлога

Почитать по теме:
Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Планировщик ключевых слов от Google — сервис сбора СЯ на основе требований этого поисковика. К его возможностям можно отнести:

• загрузка ключевых слов для анализа через CSV-файл или ввод вручную
• получение статистики по имеющимся запросам с геотаргетингом
• представление результата для заданного диапазона дат
• использование минус-слов

Аналитика от Google и Яндекс — еще один способ выяснить как пользователи составляют запросы, а также проанализировать их в динамике. Так, например, авторы отчета «Анализ поисковых запросов» в Search Console от Google предлагают использовать его так: «сравнить значения для двух точных показателей в одной группе» для того, чтобы:

• сортировать данные по величине разницы (определяя запросы, в последнее время демонстрирующие высокую активность)
• сравнить число запросов, полученных для мобильной версии сайта и для десктопной

В Яндекс Метрике можно воспользоваться «Отчетом по поисковым фразам» (Отчеты-Стандартные отчеты-Источники) и получить запросы, по которым приходят новые пользователи, а с помощью отчета «Директ-Сводка» увидеть отчет по каждой кампании (по какому запросу пользователь пришел на сайт). Таким образом, вы можете оценить эффективность ключей, использованных в рекламе и заменить их при необходимости.

Сервисы анализа сайтов конкурентов также готовы предоставить вам варианты ключевых слов для оценки. Если речь идет о конкретной статье или разделе страницы — определить ключевые слова, которые в ней используются зачастую можно «на глаз», просто внимательно прочитав текст либо из мета-тега keywords сайта. Для автоматического сбора данных можно воспользоваться специальными сервисами, которые предоставляют разные возможности:

Кроме того есть многофункциональные сервисы, решающие задачи различной специфики, например SEM Rush, который не только анализирует ключевые слова, но также анализирует позиции конкурентов в соцсетях, ищет рекламу, а также фиксирует обратные ссылки и низкочастотные запросы. Помимо этого, подобрать актуальные ключи помогут Google Trends, WordStream и Топвизор.

Почитать по теме:
Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

Очистка результатов и группировка ключей

После того как нужные ключи собраны с помощью любого удобного для вас сервиса необходимо подготовить полученный список к группировке:

• максимально расширить СЯ, дополнив его низкочастотными поисковыми фразами
• удалить неподходящие слова и фразы (не соответствующие вашему предложению, содержащие упоминание конкурентов, дубли, содержащие другие города или регионы, ошибки и опечатки*)

* — Что касается ключей, содержащих ошибки и опечатки, то тут нужно быть осторожными: орфографические ошибки поисковая система «понимает» и отправит пользователя по верному ключу, поэтому их стоит исключить, а вот ошибки в названиях и именах, в случае, если произнести их можно по-разному, следует оставить

После очистки оставшиеся ключи группируются в т.н. «семантические кластеры» — близкие по смыслу перечни ключей. Внутри группы возможна многоуровневая структура, либо одинарные запросы.

Следующий этап — составление таблицы соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи» и Контент-плана:

Использование ключей в контенте

Органичное применение ключей

Помните, что и в данном случае лучшее — враг хорошего: избыток ключей в статьях и на странице может привести к обратному эффекту, даже если СЯ было собрано правильно. Соответственно, распределяя ключи из таблицы соответствия по заголовкам и пунктам меню или добавляя их в контент старайтесь, чтобы они смотрелись органично. Для оценки контента в этом случае также подойдут сервисы семантического анализа текста, такие как Advego — показатели тошноты и воды с расшифровкой по количеству конкретных ключевых слов.

Анализ текста с помощью Advego

Подведем итог

Работа с СЯ — постоянный и кропотливый процесс: необходимо периодически выгружать актуальный для вашей сферы деятельности перечень ключей (с помощью одного или нескольких сервисов и аналитических отчетов), сопоставлять их с продуктом компании и оптимизировать как корпоративный сайт, лендинг или блог, так и стратегию поведения в интернете в целом (рекламные объявления, посты в соцсетях, представление продукта на торговых площадках).

Заказать сбор семантического ядра, цена в Алматы

Что такое

эффективное семантическое ядро: цена и качество

С точки зрения SEO, правильное семантическое ядро — это то, которое поможет ранжировать веб-сайт, имеет отношение к вашему бизнесу и принесет большой объем реального трафика. По мере того, как вы улучшите свое ранговое положение по определенном ключевому слову, вы увидите увеличение просмотров и переходов на вашем сайте, что связано с улучшением его рейтинга в поисковой выдаче. Для каждого сайта семантическим ядром является список так называемых ключевых слов. Они должны точно определять идею и тематику интернет-ресурса. Другими словами, семантика состоит из наиболее распространенных запросов пользователя по конкретной теме.
Как только поисковый бот присвоит какой-то ранг вашим страницам, можно начинать разрабатывать план дальнейшей SEO-деятельности, включая планирование контента, оптимизацию и структурирование страниц и т.д. Главный вопрос: как включить ваш ресурс в список предлагаемых поисковиком, чтобы сайт при этом появлялся на верхних строчках выдачи? Прежде всего, нужно создать семантическое ядро сайта.
Собрать семантическое ядро по стоимости входит в полный пакет услуги SEO-продвижения, потому что без данного этапа невозможно представить процесс оптимизации сайта.

Разработка

семантического ядра для вашего сайта

Составить семантическое ядро по нашей цене позволит вам обойти конкурентов в поисковой выдаче. И поэтому в стоимость составления семантического ядра входит анализ деятельности конкурентов в нише бизнеса.
Когда люди ищут ваши товары или услуги в Интернете, они используют множество различных поисковых запросов. Первый шаг в сборке семантики — это понимание того, что представляют собой эти термины или популярные ключевые слова. Семантическое ядро сайта по стоимости услуг SEO-оптимизации — это те поисковые запросы или «ключи», которые позволяют поисковой системе выдавать ваш сайт пользователю. Ключевым действием каждого пользователя в Интернете является поиск некоторой информации. Есть два простых способа найти нужные данные: ввести или скопировать URL в адресную строку браузера, либо воспользоваться интересующим вас поисковым запросом и выбрать наиболее подходящий результат выдачи. Второй способ является более популярным для нахождения нужной страницы.

Как создавать семантическое ядро?

Формирование и составление семантического ядра играет фундаментальную роль в продвижении сайта. Поэтому необходимо уделять этому процессу достаточно внимания. Если заказать семантическое ядро для сайта, то процесс его сборки выглядит таким образом:

• Учитывая тематику сайта и его назначение, необходимо составить список ключевых слов. Объем семантического ядра может быть неограниченным.
• Когда создан список ключей, проверяется статистика запросов слов. Используются следующие инструменты для проверки статистики: Key Collector, Google и Wordstat. Нужно проверить, как часто используются выбранные ключевые слова, прежде чем добавлять их в семантическое ядро.
• Следующий шаг – написание уникальных текстов для сайта с использованием точных и разбавленных вхождений выбранных фраз. Семантическое ядро также используется в метатегах, заголовках и в «теле» текстов.
• После завершения текстовой части можно дополнительно приобрести и опубликовать ссылки на сайт в различных источниках: блогах, форумах и т.д.
• Когда сайт появится в открытом доступе, нужно постоянно следить за статистикой трафика, оптимизировать тексты и наполнять страницы новым контентом.

Семантическое ядро сайта:

как формируется стоимость

Для того, чтобы оценить работу специалистов по СЕО-оптимизации вашего сайта, необходимо учитывать расценки на рынке. В среднем цена сборки семантики исходит из количества подобранных ключей: за каждый запрос идет фиксированная стоимость. В зависимости от размера сайта и количества на нем посадочных страниц, стоимость услуг может отличаться. Семантическое ядро собирается около недели, на время влияет объем трафика и число ссылок на страницах. Также успешность и вероятность попадания в топ входит в стоимость оптимизации: чем больше усилий будет приложено, тем больше цена и, соответственно, гарантия выйти на вершину выдачи в поисковике.
Заказать составление семантического ядра в Казахстане можно в digital-агентстве Wunder. Мы проведем комплексную работу, чтобы вывести вашу страницу на вершину поисковой выдачи, тем самым увеличив вашу клиентскую базу. Мы сотрудничаем с множеством крупных брендов, чьи сайты находятся в топе поисковой выдачи. Профессиональный и индивидуальный подход к каждому заказчику гарантирован!

Если грамотно сформировать семантическое ядро сайта, то можно будет определить целевую аудиторию и увеличить посещаемость сайта.

Все это будет необходимо для дальнейшего успешного продвижения в поисковых системах.

Возможно, вас заинтересуют

Локализация сайта и SEO. Как увеличить трафик мультиязычного ресурса.

Что дает локализация сайта?

Локализация подразумевает не просто перевод текста. Это полная адаптация всех элементов ресурса: его интерфейса, содержимого страниц, изображений, уведомлений на почту клиентам и т. д., а также выбор подходящего формата даты, времени, валюты.

В этом процессе участвуют профессиональные переводчики, редакторы, корректоры, дизайнеры. Готовую языковую версию тестируют на экране, чтобы все составляющие страниц соответствовали единому контексту. В результате компания получает безупречно адаптированный сайт, который выглядит естественно для иностранных пользователей.

Качественный перевод помогает сформировать имидж бренда в другой стране и выдержать конкуренцию с местными компаниями.

Что дает SEO для языковой версии?

Большинство пользователей ищет информацию в интернете с помощью запросов. Поисковые системы генерируют органическую выдачу по каждому обращению, исходя из релевантности — то есть совпадений запроса с ключевыми словами на страницах и других критериев качества ресурса.

Сайты, которые ранжируются выше, получают больше переходов. При этом органический трафик, в отличие от контекстной и медийной рекламы, является бесплатным и устойчивым — оптимизированный сайт может держаться на высоких позициях за счет хороших показателей и наработанного авторитета.

SEO (Search Engine Optimization) — это адаптация сайта с учетом запросов целевой аудитории и рекомендаций поисковых систем. Чтобы сайт отображался в поиске по запросам на разных языках и получал органический трафик, стоит использовать методы SEO на этапе его локализации.

Этапы SEO для мультиязычного сайта

Рассмотрим основные действия по оптимизации, которые стоит выполнить перед запуском сайта на другом языке.

        Подбор ключевых слов (семантическое ядро)

Чтобы версия сайта отображалась в выдаче по запросам на соответствующем языке, для начала необходимо собрать семантическое ядро. Ключевые слова, из которых состоит ядро, получают путем анализа поисковых запросов в целевом регионе и их частотности.

Для каждой языковой версии нужно отдельное семантическое ядро. Способы поиска и популярность того или иного товара/услуги в разных странах отличаются. Просто перевести ключевые слова или контент исходной версии недостаточно. Нужно изучить запросы пользователей в тематике на другом языке и выбрать из них целевые и перспективные.

        Анализ конкурентов

Для эффективной стратегии продвижения нужно знать сильных игроков в нише и понимать, как именно они привлекают трафик. Если в своей стране основные конкуренты, как правило, известны, то для поиска и анализа аналогичных компаний на иностранном рынке используют специальные инструменты. Таким образом, можно узнать ключевые слова, которые приносят конкурентам больше показов и кликов, и добавить их в свое семантическое ядро.

        Распределение ключевых слов по страницам

Чтобы максимально охватить семантику и сделать оптимизацию страниц эффективнее, семантическое ядро кластеризуют — делят ключевые слова на тематические группы и распределяют по страницам. Затем группы ключей используют в текстах при переводе или для составления технических заданий копирайтерам.

        Перевод текстов и SEO-копирайтинг

Локализации с использованием ключевых слов — это возможность получить переведенный контент с высоким потенциалом видимости в поисковой выдаче. Если текст адаптирует профессиональный переводчик, ключевые слова в нем выглядят естественно и органично для читателя.

        Создание Title и Description для каждой страницы

У каждой веб-страницы в результатах поиска есть краткая аннотация под ссылкой на сайт (сниппет). Она состоит из заголовка и описания. Чтобы влиять на текст сниппета, увеличивать его кликабельность (CTR) и задействовать дополнительные ключевые слова, заполняют теги страниц title и description.

При переводе и оптимизации сайта для каждой страницы составляют тексты заголовков и описаний с учетом рекомендуемого поисковиками количества символов.

Что такое семантическое ядро и кластеризация запросов

Поделиться в социальных сетях

Ранее мы рассмотрели вопрос, почему SEO-продвижением нужно заниматься постоянно. Здесь подробнее рассмотрим работу с семантикой: что она из себя представляет, зачем нужна, и почему пересмотр семантического ядра нужно выполнять систематически. Статья предназначена для владельцев сайтов, вебмастеров и маркетологов.

Содержание

1. Типы поисковых запросов
2. Что такое кластеризация
3. Способы кластеризации
4. Почему семантическое ядро нужно обновлять
5. Где собирают ключевики и как распределяют запросы по группам
6. Приоритизация семантики
7. Сколько времени нужно на подготовку СЯ
8. Распределение запросов постранично
9. Заключение

Типы поисковых запросов

Семантику определяют как науку о смыслах. В интернет-маркетинге смысл определяется намерением посетителя сайта. Именно намерение (интент) определяет характер запроса, с которым посетитель обращается к поисковой системе. Традиционно все запросы делят на несколько типов:

• Коммерческие, транзакционные (выражающие намерение купить товары или услуги)
• Информационные (предназначенные для получения общей информации)
• Навигационные, отвечающие на запросы «Как добраться» или ищущие определенный сайт
• Нечеткие, плохо выражающие намерение пользователя, слишком общие

Есть ещё несколько дополнительных характеристик запросов, определяющих их характер:

• Витальные, на которые может быть только один правильный ответ
• Геозависимые и геонезависимые
• Стагнирующие и развивающиеся
• Сезонные, отличающиеся высокой частотностью только в какой-то промежуток времени

Эти характеристики полезны в работе оптимизатора, поскольку уточняют основные типы запросов, но здесь мы рассматривать их не будем. Два основных типа – это коммерческие и информационные запросы.

И здесь всё кажется простым и логичным: если в запрос входят слова «купить», «цена», «недорого» – запрос должен быть коммерческим. Если в запрос входят «что такое», «где», «как», – запрос информационный. Но практика показывает, что всё не так просто. Слова и словоформы не определяют характер запроса, его определяет исключительно намерение спрашивающего. Хрестоматийный пример: перед выходом очередной популярной модели смартфона поисковик будет показывать вам обзоры и описания, после старта продаж – магазины, где этот смартфон можно купить, а спустя пару-тройку лет – архивы с технической документацией по этому устройству.

Характер запроса может изменяться со временем.

Неправильно выбранный запрос, не соответствующий вашим бизнес-задачам, не принесет вам денег, а в некоторых случаях может повредить ранжированию сайта. Поэтому список продвигаемых запросов и их распределение по посадочным страницам необходимо периодически пересматривать.

Семантическое ядро определяет структуру сайта, поэтому первичное ядро составляется ещё на стадии проектирования. Поэтому даже если вы только собираетесь заказывать сайт, нужно с самого начала заказать услуги SEO-специалиста, чтобы избежать ошибок на стадии разработки структуры сайта.

Что такое кластеризация

Ещё одна важная проблема, связанная с запросами – это кластеризация, распределение запросов по группам. Некоторые запросы, состоящие из формально похожих по составу и структуре словоформ, нельзя размещать на одной странице, поскольку на самом деле они выражают совершенно разное намерение. Предположим, что у вас магазин подарков, и вы создаете подборку «Подарки на 23 февраля». Вы идёте в Яндекс-Вордстат и ищете подходящие запросы с высокой частотностью. Получаете примерно такой список:

• «Купить подарок на 23 февраля»
• «Купить подарок парню на 23 февраля»
• «Купить подарок коллегам на 23 февраля»
• «Купить подарок мужчине на 23 февраля»

Может показаться, что всё это – один и тот же запрос, и это будет ошибкой. Коллегам, как правило, дарят недорогие пустячки, парню и мужчине дарят что-то более солидное. Высокочастотный запрос «купить подарок на 23 февраля» пересекается и с «подарком коллегам» и с «подарком парню (мужчине)». От того, как вы распределите эти запросы постранично и какой контент будет на вашей странице, зависит соответствие намерения посетителя вашему предложению. Посетительница, рассчитывающая увидеть дорогой мужской парфюм или коньяк, обнаружит на страничке наборы дешевых китайских отверток и какие-нибудь носки. Нерелевантный контент не принесет продаж, а в перспективе вы потеряете и позиции в выдаче из-за плохих поведенческих факторов.

Чтобы избежать проблем с соответствием, нужно правильно распределить сходные запросы по группам. Этот процесс и называется кластеризацией: надо выбрать из списка запросов те, что могут и должны продвигаться на одной посадочной странице.

Способы кластеризации

Традиционно используются три способа:

• Ручной выбор после лемматизации и анализа словоформ
• Отбор по топу поисковой выдачи: список запросов сравнивается с запросами страниц из поисковой выдачи
• Полуавтоматическая группировка, сочетающая оба способа

Ручная группировка запросов – наименее точная, поскольку формальна и опирается почти исключительно на структуру ключевых слов. Ручная группировка не учитывает запросы, идентичные по интенту, но состоящие из других словоформ. Анализ ключей по топу более точен, поскольку имеет дело с результатами анализа контента поисковыми системами. Однако и в этом случае велик шанс столкнуться с неточностями и ошибками. Кроме того, поисковая выдача Яндекс и Гугл отличается, поскольку оценивают сайты эти системы по-разному. Так, на запрос «женские пальто оптом» Гугл с высокой степенью вероятности выберет главную страницу сайта оптового продавца, а Яндекс выберет каталог, где максимально полно представлен ассортимент, – и не помогут никакие текстовые описания и метатеги.

Оптимальный вариант – полуавтоматическая кластеризация, сопоставляющая результаты ручной и автоматической группировки.

Почему семантическое ядро нужно периодически обновлять

Но в любом случае надо понимать, что и поисковая выдача, и характер продвигаемых запросов меняются со временем, а значит, вам придётся корректировать и структуру сайта, и контент, чтобы не только улучшать позиции в поиске, но просто не терять позиции. Нельзя создать посадочную страницу и никогда её не корректировать, ожидая высоких позиций и трафика. Именно поэтому SEO-специалист, ведущий проект, значительное время работы над проектом тратит на оценку семантики и обновление контента в соответствии с изменениями в распределении, группировки по страницам, частотности характере поисковых запросов.

Поисковые запросы, утратившие актуальность и релевантность и более не приносящие ни трафика, ни продаж, продвигать не имеет смысла, а в некоторых случаях они могут негативно сказываться на позициях сайта в целом. В этом случае маркетологу нужно решить, что делать с посадочными страницами под эти запросы. Пример.

В интернет-магазине была товарная категория, долгое время приносившая магазину прибыль и хороший трафик. Но вот товара больше нет и не будет (снят с производства, больше не поставляется по каким-то причинам), а трафик на страницу продолжает поступать. Что делать в этом случае? Есть несколько вариантов:

• Оставить всё как есть. Постепенно трафик на неё спадёт, поскольку страничка больше не соответствует ожиданиям посетителей.
• Удалить страничку, настроив 301-редирект на какую-то другую. В этом случае есть шансы, что часть посетителей останется на сайте, хотя контент по-прежнему не соответствует запросу. Позиции в выдаче также будут потеряны, поскольку поисковые системы склеят страницы.
• Попытаться конвертировать посетителя в покупателя, предложив ему обновленный контент. Для этого нужно скорректировать описание исчезнувшего товара, и предложить посетителю посмотреть аналоги в вашем каталоге с описанием их преимуществ.

В тех случаях, когда неактуальный контент нельзя использовать для продвижения и он окончательно переходит в разряд «мусорного», страницу правильнее удалить. Пример: на старом сайте страница с коротким текстом удерживала высокие позиции по причине отсутствия конкуренции и соответствия требованиям поисковиков того времени. Сейчас этой страницы в выдаче вовсе нет: запрос неактуален, а качество контента невысоко, трафик на страницу отсутствует. Такую страницу правильнее удалить, пользы от неё уже не будет.

Как собирают семантическое ядро и распределяют запросы по группам

Способов подготовки семантического ядра много, их выбор зависит от поисковой системы. Это связано с тем, что Google и Яндекс по-разному оценивают запросы и понимают их характер. И даже частотность запросов у них серьезно отличается, что может быть связано с тем, что Google до сих пор – поисковая система по умолчанию на большинстве мобильных устройств. Если сайт проектируется и оптимизируется в расчете на Яндекс, используются Яндекс-Вордстат и Яндекс-Директ, а если Google – то инструменты работы с ключевиками Google Ads и такие сторонние сервисы, как AHREFS и т.п. Рассмотрим сбор семантики под Яндекс.

Вначале собирается список запросов, соответствующих нескольким базовым маркерам с точки зрения Яндекса. Готовый список тщательно фильтруется: удаляются несоответствующие задачам сайта, «накрученные» и нулевые. Для этого собирают запросы по условно-точному и точному вхождению. Оптимизировать сайт под накрученные запросы с большой общей частотностью и маленькой условно-точной нет никакого смысла.

Потом очищенный список проверяется на частотность ещё раз, и ещё раз очищается от явного мусора. Как правило, тут используется максимум доступных систем и веб-сервисов, способных предоставить точную статистику по запросам. Важно понимать: все цифры, предоставляемые системами статистики по ключевым словам, сами по себе ничего не значат, это условные данные, с которыми можно работать только в совокупности. Профессиональные SEO-специалисты используют для оценки важности ключевых слов собственные синтетические метрики, сопоставляющие различные характеристики запросов. Пример – KEI, «полнота запроса», «коммерческость» и многие другие.

Время приступать к кластеризации! Как мы уже рассмотрели выше, есть три основных способа: ручная, автоматическая и полуавтоматическая группировка. Однако этим способы группировки запросов не ограничиваются. Есть ещё три алгоритма группировки по топу: мягкая кластеризация (soft), жесткая (hard) и умеренная (middle). Выбор алгоритма влияет на количество и качество трафика на целевую страницу и шансы получить высокие позиции. В soft-алгоритме каждый запрос может быть связан лишь с одним запросов в группе, в hard – с каждым.

Жёсткую кластеризацию как наиболее точную чаще используют для интернет-магазинов, мягкую используют для информационного контента (блогов, статей и т.п.), способного ранжироваться по максимально большому списку запросов, привлекающих трафик.

Для автоматической кластеризации используются веб-сервисы (преимущественно – платные), и такие программы, как KeyCollector, KeyAssort и т.п. Выбор профессионального инструментария зависит от предпочтений и навыков оптимизатора.

Приоритизация

Собрать запросы, очистить их от явного мусора и разбить по группам – это ещё не всё. Следующий этап – это приоритизация запросов, подразумевающая выбор как наиболее важных для продвижения ключевиков в рамках одного кластера, так и акцентирование определенных кластеров из всех. Правильно расставленные приоритеты в продвижении по запросам позволяют в кратчайшие сроки и на минимальных бюджетах обеспечить высокие позиции в поисковой выдаче, а значит – трафик на сайт и продажи.

В каждом конкретном случае для приоритизации поисковых запросов используются свои метрики и алгоритмы. Общими же метриками являются следующие:

• Конкурентность, как отдельного запроса, так и группы запросов в целом
• Бюджеты, вкладываемые в продвижении запроса
• Сезонность
• Поведенческие метрики, особенно — CTR (показатель кликабельности)
• Перспективность (растущая или падающая частотность)

и многое другое.

Грамотный сбор и анализ данных о качестве ключевых слов позволяет точно прогнозировать возможности продвижения на месяцы вперед и добиваться поставленных задач. Конечно же, стопроцентных гарантий в прогнозах быть не может, поскольку поисковые алгоритмы постоянно меняются, варьируя факторы ранжирования. То, что вчера было нормой для успешной оптимизации сайта, сегодня становится причиной для штрафных санкций со стороны поисковиков, а завтра снова может стать правилом. Однако профессиональные практики поискового продвижения учитывают эти обстоятельства и используют системы защиты, минимизирующие риски или исключающие их совсем.

Сколько времени нужно на подготовку СЯ

На подготовку первичного семантического ядра, состоящего из нескольких сотен базовых запросов, уходит в среднем 8-16 часов. Для больших ядер, включающих сотни тысяч запросов, нужно потратить недели. И это касается только запросов с выраженным интентом.

Второй этап работы с семантикой охватывает симптоматические запросы. У пользователя есть проблема или потребность, соответствующая вашему товару или услуге, но пользователь об этом товаре или услуге ещё не осведомлен. Это потенциальный покупатель, которому пока не хватает информации. Чтобы обнаружить соответствующие ключевые слова, надо понимать потребность и знать аудиторию. Работа такого рода также занимает месяцы, а по факту – не заканчивается никогда. Если, конечно, интернет-магазин ищет точки роста и развивается.

Систематические доработки списка запросов, их кластеризация и масштабирование относится к работам, выполняемым постоянно, и количество времени на такие работы зависит от рыночной ниши, состояния сайта и т.п.

Распределение запросов постранично

После того, как семантическое ядро собрано и кластеризовано, группы надо распределить по страницам (если речь идёт о новом сайте), либо убедиться, что поисковики привязали запросы в точном соответствии с вашей структурой. К сожалению, соответствия часто нет: по каким-то причинам запрос привязывается к нерелевантной странице, которая просто неспособна занять высокие позиции в поисковой выдаче.  В этом случае нужно проанализировать причины возникновения ошибки и эти причины устранить. Вот основные:

• Дублирование контента
• Ошибки на уровне CMS
• Отсутствие запросного кворума
• Неверная перелинковка
• Нарушения логики и структуры сайта
• «Тонкий» контент, содержащий слишком мало информации и семантических маркеров

Анализ соответствия запросов структуре сайта и контроль их распределения по посадочным страницам – это ещё один важный процесс из числа постоянных, систематических. Ошибочное распределение запросов по целевым страницам может стать причиной того, что страница не получит высоких позиций, либо запросы из одной группы запросов будут распределены по разным страницам. Обнаружить и исправить ошибки такого рода может только достаточно опытный SEO-маркетолог.

Заключение

Работа с семантикой – одна из основ разработки и продвижения сайтов в целом. Ошибки в выборе ключевых слов, их группировке и постраничном распределении могут драматически сказаться на ранжировании сайта и конверсии. Поисковые алгоритмы учатся понимать смысл и назначение сайта и без жёсткой привязки к ключевым словам, но до сих пор работа с ключевиками остается основой поискового продвижения, требующей постоянного участия специалиста.

Поделиться в социальных сетях

Семантическое ядро: что такое и как собрать

Расскажем, как семантика сайта влияет на бизнес-показатели, что нужно учесть при сборе семантического ядра и как с ним работать для эффективной SEO-оптимизации.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, чтобы найти информацию, опубликованную на сайте. СЯ помогает бизнесу протянуть руку пользователю. Правильно подобранные ключи приведут целевой трафик — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Эти слова должны быть релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов. А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.
2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.
3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.
4. Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.
5. Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

SEO-подход. Бизнесу нужно думать не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

При создании семантического ядра есть риск провалиться в SEO — будете создавать страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Получите скучный SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Пользователи не будут его читать и закроют вкладку — у вас вырастет число отказов, а поисковые роботы учтут это и понизят в органической выдаче.

Как правильно писать статьи в блог, чтобы привлекать целевой трафик — рассказали в нашем блоге.

Структура сайта. Семантическое ядро или СЯ формирует структуру сайта. Создавайте план вашего ресурса в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы хотите транслировать аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Частотность ключевых слов. Составление семантического ядра сайта невозможно представить без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Ключи делят на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.
2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов
3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Низкочастотные ключи значительно дешевле, но приносят меньше визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы. По ним тяжело конкурировать с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами. В борьбе за трафик рискуете потратить слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Почему бизнесу нужно отслеживать САС и на какие ещё метрики нужно смотреть — рассказали в блоге Roistat.

66% всех запросов в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, их нужно добавлять в семантическое ядро сайта, потому что это основной источник для привлечения целевых пользователей.

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Нужно продвинуть сайт в топ органической выдачи, чтобы получить максимум целевого трафика. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ. Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. В основе классического способа — получение большого трафика в короткий срок. Для него не важно, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — акцент делают на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому собирать семантическое ядро для сайта нужно по-другому. Маркетологам нужно узнать, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Из списка ключевиков для продвижения семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С маркерных запросов, которые точно передают тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло». Маркерные слова проще придумать самому или в ходе мозгового штурма. Вы хорошо знаете свой продукт и сферу бизнеса, поэтому маркерные ключи сможете найти самостоятельно. Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

В Яндекс.Wordstat удобно формировать семантическое ядро, но у сервиса есть ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

У Google и Яндекса разные данные по запросам и частотности — дополните ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в планировщике Google. Используйте его в тех случаях, когда ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для сёрфинга в интернете.

Планировщик Google:

• покажет статистику поисковых запросов;
• оценит уровень конкуренции;
• предложит прогноз по рекламным ставкам за показ объявлений.

Для работы с планировщиком нужен свой рекламный кабинет в Google Ads.

Самый популярный инструмент для создания семантического ядра. Собирает данные через Wordstat и показывает все запросы без ограничений.

Key Collector подскажет, как использовать семантическое ядро — как убирать подходящие поисковые фразы, фильтровать запросы по частоте, искать неявные дубли запросов, отслеживать сезонность ключей, искать релевантные страницы. Это платный инструмент, который собрал функционал нескольких бесплатных сервисов.

Ещё один платный сервис с множеством функций для сбора семантического ядра. С его помощью можно проанализировать ключевые слова, найти похожие запросы и все среднечастотные и низкочастотные запросы.

Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 баллов. Сервис берёт данные не только у Яндекса, но и у Google. Поможет с прогнозом рекламных ставок — покажет приблизительную стоимость клика по объявлению.

Это большой комплексный сервис, где есть инструмент Keyword Magic Tool. С его помощью можно подобрать ключевые слова и разнообразить их за счёт похожих фраз и смежных запросов.

SemRush анализирует выдачу Google, оценивает уровень конкуренции по запросам, определяет, насколько тяжело попасть в топ поисковой выдачи по заданному ключевику. Сервис собирает семантическое ядро автоматически. Его можно выгрузить в Excel для дальнейшей работы.

Стратегия в SEO любого бизнеса, который зарабатывает в интернете, — максимально охватить семантику в своей нише. Для этого нужно увеличивать размеры ядра. Прогоняйте в сервисах по сбору семантики маркерные ключи — новые фразы добавляйте в СЯ.

Чтобы собрать полноценную семантику, нужно использовать как можно больше источников. Расширение семантического ядра требует внимания и усердия — легко упустить перспективный запрос через несколько часов работы. Можно автоматизировать процесс с помощью парсеров — это программы, которые собирают ключи с Яндекс.Wordstat, Google Ads и других платформ.

Добавляйте привязку к региону, где представлен ваш бизнес. И не забывайте использовать хвосты и спецификаторы — с их помощью можно увеличить охват и сократить конкурентность ядра.

Сбор и расширение семантического ядра помогли собрать много ключей. Но это сырые данные — запускать их в работу нельзя, иначе будем получать нецелевой трафик и сливать рекламный бюджет на продвижение по нерелевантным запросам.

Кластеризация семантического ядра — это объединение похожих и близких по смыслу ключей в семантические группы (кластеры). Группировка семантического ядра помогает эффективно распределить ключевики по страницам: проще оптимизировать не по отдельным словам, а по кластерам.

Кластеризация запросов семантического ядра — 3 метода

1. По типу ключей. Делят все слова в ядре на две группы:

• Информационные. Используют, чтобы получить информацию, узнать или уточнить что-то. Страницы, куда ведут информационные ключи, — это, чаще всего, блоги, заметки, FAQ.
• Транзакционные. Указывают на то, что пользователь хочет что-то купить, заказать, оформить подписку. Контент на страницах, оптимизированных под транзакционные ключи, должен давать конверсию.

2. По потребности пользователя. Критерий для кластеризации — ключевой запрос, потребность или «боль» пользователя. Узнаём, какую проблему он хочет решить с помощью продукта или услуги компании. Страницы, куда ведут кластеры по потребности, должны подробно отвечать интересам потребителя.

3. По топу поисковой выдачи. В один кластер собирают ключевики, по которым находятся одинаковые URL. Анализируют первые 10 позиций в выдаче. Если находят одинаковые URL в топе, то принимают решение, что можно продвигать запросы из кластера на одной странице.

• Key Collector — парсинг по всем сервисам + кластеризация ядра.
• MOAB.Tools Семантика — парсинг по всем сервисам.
• Словоеб — парсинг ограничен Яндекс.Wordstat.
• Serpstat — в сервисе есть кластеризатор семантического ядра.

Используем СЯ как основу для составления контент-плана. Ключевые запросы — то, что вбивают в поиске пользователи, что они ищут. Наша задача — создавать контент, отвечающий на запросы пользователей.

В СЯ находим запрос «как заказать конструктор лего» — пишем статью в блог на эту тему, чтобы привлечь целевой трафик. В тексте можно разместить ссылку на товары или опубликовать карусель — получим конверсии в продажу.

В контент-план включайте не только популярные ключи. Ищите фразы, которые лучше всего отражать потребность аудитории страницы. Не создавайте контент ради контента — если ключ не отвечает запросам аудитории, его можно не использовать в контент-плане.

• Отказываться от слишком конкурентных ключевиков. Необязательно выходить в топ выдачи по конкурентному запросу «конструктор лего». Используйте этот ключ для создания контент-плана.
• Отказываться от низкочастотных ключей. Логика такая же, что и с конкурентными фразами — оставьте низкочастотные слова в ядре для контент-идей.
• Создавать страницы ради ключевых слов. Не стоит делать отдельные посадочные под запросы «купить конструктор лего» и «заказать конструктор лего». Это один интент — объедините фразы в кластер и продвигайте по нему одну страницу.
• Автоматизировать сбор семантики. Чтобы собрать полноценное, оптимизированное ядро, нужно использовать как можно больше источников — программ, сервисов, приложений. Доверять сбор одному инструменту — даже если это Key Collector — не стоит. Инструмент соберёт все фразы, но только человек сможет проанализировать их с учётом специфики бизнес-отрасли и уровня конкуренции.
• Зацикливаться на сборе фраз. Небольшим и новым проектам не стоит досконально изучать конкурентов — можно собирать ключи из Wordstat или Google Ads. Этого хватит для контент-маркетинга и оптимизации сайта на начальных этапах.

Семантика — одна из основ SEO-продвижения. Если использовать нерелевантные ключи, даже сайт без технических ошибок не попадёт в топ поисковой выдачи. Чтобы узнать, правильно ли вы собрали ядро, нужно провести SEO-аудит.

В Roistat для этого есть SEO-аудитор. Это автоматизированный сервис, который проверит ваш сайт за несколько минут, проведёт анализ семантического ядра, найдёт технически ошибки, из-за которых ресурс хуже ранжируется поисковиками, а вы — недополучаете трафик.

Сервис «SEO-аудитор» формирует отчёт о результатах проверки, где выделены все проблемные места с рекомендациями, как их исправить. Ошибки в аудите выделены красными и жёлтыми иконками.

«SEO-аудитор» экономит время и деньги компании. Регулярная проверка поможет вовремя выявлять и исправлять ошибки в оптимизации.

• Семантическое ядро — это список ключевых слов. Помогает выяснить потребности пользователей и привести целевой трафик на сайт.
• Семантику нужно собирать, чтобы эффективнее планировать структуру сайта, создавать контент-план, настраивать контекстную рекламу.
• Учитывайте частотность ключей. Не отказывайтесь от дорогих высокочастотных слов и дешёвых низкочастотных — их можно использовать для идей в контент-плане.
• Сбор семантики начните с мозгового штурма и Яндекс.Wordstat — затем расширяйте его в других сервисах. Цель — создать полноценное, оптимизированное ядро.
• Не забудьте про чистку ядра — убирайте нецелевые запросы, дубли и фразы, которые не относятся к вашей компании и продукту.
• Вам понадобится кластеризация семантического ядра — продвигать страницы по кластерам проще и эффективнее, чем по отдельным ключам.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Разработка семантического ядра — цифровые коммуникации активов

Разработка семантического ядра ключевых слов SEO для вашего веб-сайта — это отправная точка для внутреннего SEO. Вы, вероятно, слышали много разговоров о ключевых словах, длинных ключевых словах и стратегии ключевых слов как основополагающих для стратегии поисковой оптимизации.

При разработке вашей стратегии SEO, и в частности оптимизации вашего веб-сайта на странице, мы начинаем со сбора семантического ядра. Семантическое ядро ​​- это часто встречающиеся, качественные слова и фразы, которые наиболее точно описывают то, что вы делаете.Ядро — это список, предназначенный для привлечения вашей целевой аудитории на ваш сайт.

Когда мы называем их ключевыми словами, это значение связано с пониманием объема поиска, генерируемого ключевыми словами, и последующим выбором наиболее подходящих вариантов. Поскольку только время покажет, добьетесь ли вы успеха, ключевые слова и стратегия регулярно измеряются с течением времени.

С точки зрения SEO, эффективное ключевое слово — это то ключевое слово, по которому ваш бизнес может ранжироваться, имеет отношение к вашему бизнесу и имеет большой объем органического трафика.По мере того, как вы улучшаете свою позицию в рейтинге для этого ключевого слова, вы увидите увеличение объема органического трафика на ваш веб-сайт, связанного с улучшенным рейтингом.

Как только вы это поймете, вы сможете разработать свой план дальнейших действий по SEO, включая планирование контента, оптимизацию и структурирование, размещение веб-сайта на странице и т. Д.

Подробнее о службах поисковой оптимизации

Подробнее

Ключевые слова, которые являются основой, которая позволит вашему веб-сайту зарекомендовать себя в качестве авторитета и лидера в вашем секторе.Эта работа ведется в конкурентной среде. И поэтому при разработке семантического кода для вашего веб-сайта необходимо принимать во внимание ваших конкурентов.

Когда люди ищут ваши продукты или услуги в Интернете, они используют множество различных поисковых запросов. Первый шаг — понять, что это за условия поиска или популярные ключевые слова. Семантическое ядро ​​- это те условия поиска или ключевые слова, которые позволят этим пользователям найти вас.

• Используйте Google Analytics, Google Search Console или другой инструмент для определения наиболее частых запросов (условий поиска) на своих веб-сайтах
• Проведите такой же анализ на веб-сайтах ваших конкурентов
• Составьте список этих запросов, содержащий ключевые слова и их синонимы.
• Удалите бессмысленные ключевые слова.
• Сгруппируйте ключевые слова по категориям.
• . Приоритезация ключевых слов для каждой страницы вашего веб-сайта.
• . структура сайта
• Эта работа должна учитывать рейтинг ваших конкурентов по ключевым словам.

Создание списка ключевых слов, выбор ключевых слов и создание семантического ядра отнимают много времени. В этой работе используются как бесплатные, так и платные инструменты. Мы поделимся с вами некоторыми из тех, которые считаем важными.

Бесплатные инструменты SEO:

• Google Analytics — это важный набор инструментов, необходимых для анализа данных для вашего бизнеса, предоставляемый Google бесплатно.
• Search Console — Google предоставляет набор бесплатных инструментов и отчетов для измерения поискового трафика и эффективности вашего сайта, устранения проблем и повышения эффективности вашего сайта в результатах поиска.
• Планировщик ключевых слов — Еще один бесплатный инструмент от Google. Используется для исследования ключевых слов SEO, оптимизации контента и идей по темам.
• Плагин Yoast SEO для вашего сайта — Yoast SEO — один из самых популярных плагинов WordPress. Это мощный инструмент, позволяющий сделать ваш сайт максимально удобным для поисковых систем.
• Google Page Insights — PageSpeed ​​Insights (PSI) сообщает о производительности страницы как на мобильных, так и на настольных устройствах, а также предоставляет предложения о том, как эта страница может быть улучшен.

Наиболее высокооплачиваемые инструменты:

• Semrush — Saas-компания (программное обеспечение как услуга), предоставляющая по подписке программное обеспечение для видимости и аналитики, которое поможет вам повысить вашу онлайн-конкурентоспособность.
• MOZ — Saas («Программное обеспечение как услуга») компания, которая предоставляет подписки на программное обеспечение для входящего маркетинга и маркетинговой аналитики.
• Ahrefs — Saas (программное обеспечение как услуга) компания, которая предоставляет инструменты аудита сайта на основе подписки, чтобы анализировать веб-сайты на предмет распространенных проблем с поисковой оптимизацией и отслеживать состояние вашего SEO с течением времени.

Узнать больше Как эксперт может помочь вам с этим

Закажите звонок прямо сейчас!

Мы надеемся, что это руководство по развитию семантического ядра окажется полезным. Поскольку сегодняшняя поисковая оптимизация сложна и динамична, компании нанимают для этой работы SEO-агентства.

Как владельцу бизнеса вам не нужно становиться экспертом в области SEO, однако понимание рычагов, которые управляют стратегией SEO, позволит вам лучше понять работу, которую ваше агентство SEO выполняет от вашего имени.

Рекомендуемые книги для чтения:

3 шага к созданию семантического ядра | Манолис Симиониди | Блог Asodesk 🚀

Прежде чем мы углубимся в этапы создания (построения) вашего семантического ядра, давайте сначала узнаем, что такое семантическое ядро ​​на самом деле.

Семантическое ядро ​​ — набор ключевых слов (ключевых фраз), наиболее четко описывающих приложение. Как вы, наверное, уже поняли, это одна из самых важных задач в ASO, потому что после создания семантического ядра мы выбрали, какие ключевые слова использовать или пропустить.

Теперь, когда мы разобрались с определением семантического ядра, давайте рассмотрим этапы его создания.

Выбор ключевых слов — это первый и самый важный шаг в создании семантического ядра.Прежде чем начать, спросите себя «Кто будет использовать мое приложение?» . После ответа на этот простой (но иногда сложный) вопрос мы можем начать с добавления нескольких ключевых слов. Ключевые слова будут отличаться в зависимости от темы вашего приложения (тема, идея). Давайте возьмем приложение и возьмем его в качестве примера. мы будем использовать приложение WhatsApp . Для этого приложения мы можем выбрать ключевые слова, такие как мессенджер, звонки, текстовые сообщения, видеозвонки и т. Д. , чтобы создать высококачественное семантическое ядро, вы можете поместить что-то, что едва ли актуально для вашего приложения, но имеет высокая посещаемость.

Если ваше приложение является игрой, то ваше семантическое ядро ​​будет намного больше, чем неигровое приложение. Почему? Просто потому, что в играх гораздо больше разнообразных ключевых слов. Например, если у кого-то, у кого есть приложение для путешествий на первых этапах создания семантического ядра, будет 100 ключевых слов, у того, кто создает семантическое ядро ​​игр, будет 300 ключевых слов, большая разница, верно?

Теперь вы можете подумать, откуда у ASO-маркетологов тысячи ключевых слов в семантическом ядре? Что ж, используя инструменты ASOdesk , такие как Organic report или автоматические предложения ключевых слов , вы можете просто добавить множество релевантных ключевых слов в свое приложение. Органический отчет. Инструмент , например, может показать 30 самых популярных ключевых слов, которые используются для поиска вашего приложения, а Автоматические предложения ключевых слов покажет вам ключевые слова с высоким трафиком, релевантные вашему приложению.

При создании семантического ядра вы должны задать себе еще один вопрос «С кем конкурирует наше приложение?» . При таком большом росте мобильного рынка вы можете задавать этот вопрос каждый день, но если серьезно, выберите основных конкурентов для своих приложений, рынок может меняться каждый день, поэтому лучше обновлять их хотя бы раз в неделю.

Если вы используете ASOdesk, , вы можете посмотреть их Органический отчет и узнать, какие 30 запросов ключевых слов у них наиболее часто встречаются. На основе трафика ключевых слов вы можете добавить несколько ключевых слов от ваших конкурентов, которые будут полезны для вашего семантического ядра.

Несколько дней назад я провел вебинар по ASO, в качестве примера я использовал игру The Elder Scrolls: Legends , с использованием отчета Organic его конкурентов. Я успешно создал семантическое ядро ​​этого приложения всего за несколько секунд. несколько минут.

Наконец, мы переходим к третьему этапу — анализу вашего семантического ядра. Используя инструмент ASOdesks Keywords Analytics , мы можем отслеживать оценку трафика каждого ключевого слова в нашем семантическом ядре. Трафик отображается в виде точного значения, поэтому вам не нужно сидеть и смотреть на оценочную стоимость, чтобы понять, сколько людей выполняет конкретный поисковый запрос.

Удалите бесполезные ключевые слова; это ключевые слова, у которых слишком мало трафика. В процессе анализа вашего семантического ядра вы всегда можете использовать функцию предложений по ключевым словам , чтобы добавить больше разновидностей ключевого слова, тем самым увеличив ваше семантическое ядро.

Теперь, если вы прочитали эту статью, у вас не должно возникнуть проблем с созданием вашего первого семантического ядра и вы должны быть готовы к успеху благодаря нашему анализу ключевых слов! Но об этом мы напишем более подробно в отдельной статье.

Чтобы узнать больше об ASO и о том, как работают все инструменты в ASOdesk, перейдите по ссылке: www.asodesk.com Создайте учетную запись и запланируйте живую демонстрацию или задайте любые вопросы по ASO нашей команде поддержки через внутреннюю связь, они будут более чем счастливы чтобы помочь вам! : wink:

Хорошего дня!

Как создавать более интеллектуальный контент с помощью семантического исследования ключевых слов

Вы когда-нибудь слышали, как два человека спорят, а затем кто-то отвергает их разногласия вот так: «Ну, это всего лишь семантика»?

Под этим человек подразумевает различие сводится к «просто» различию значений слов.Другими словами, значение слова не так уж важно.

Неужели ?

Для серьезных SEO-профессионалов (и маркетологов) конкретные оттенки , означающие слова, могут иметь огромное значение. Вот почему современная поисковая оптимизация вышла за рамки базового исследования ключевых слов, она перешла к созданию синонимов, оптимизации семантического поиска и, кроме того, к семантическим темам.

Это может показаться немного сложным, но на самом деле это не так. Итак, давайте разберемся — что означает семантическое исследование ключевых слов для ваших маркетинговых усилий в Интернете?

Вот краткое руководство, которое поможет вам создать контент, который привлекает ссылки, повышает авторитет страницы и, в конечном итоге, поднимается в поисковом рейтинге с помощью семантического исследования ключевых слов.

Начнем с начала

Что означает слово семантика ?

Словарь определяет семантику как:

Семантика — это то, как кто-то или что-то интерпретирует определенное слово.

С точки зрения поиска, пользователи имеют в виду очень четкую цель, когда ищут по определенному слову.

Представьте, что кто-то искал по слову «лимон». Они имеют в виду фрукт? Дерево? Машина? Цвет?

Мы не знаем.

Надеюсь, они расширит свой поисковый запрос на что-то вроде «Как не покупать лимон». Даже в этом случае не совсем понятно, имеют ли они в виду фрукт, дерево или машину. Мы убрали цвет, но это все.

Вот здесь и появляется семантический поиск. Поисковые системы разработали сложные алгоритмы, которые позволяют им понять, что лучший способ интерпретировать этот термин — «как избежать покупки лимонной машины»… другими словами, неисправной или плохой машины. качественный.

Это то, что может понять большинство шестиклассников, что является высшим уровнем интеллекта для поисковых систем, и вы тоже должны это понимать.

Как создать «основные» ключевые слова

Работа по эффективному семантическому исследованию ключевых слов начинается с определения вашего основного термина / терминов.

Это базовый элемент SEO, но давайте не будем вдаваться в подробности — мы хотим заложить прочную основу для следующих двух уровней.

Используя приведенный выше пример «как не покупать лимон», мы разработали бы список основных ключевых слов и фраз, релевантных для этого поиска.Просто используя инструмент Google Keyword, я получил это:

Обратите внимание, насколько тесно ключевые фразы связаны с нашим предполагаемым значением? Это означает, что Google распознает типичное значение фразы. Здесь нет большого отклонения — никто не пытается избежать покупки желтых цитрусовых, когда набирает эту фразу.

Итак, наши ключевые ключевые слова могут выглядеть так:

• «Избегайте покупки плохой машины»
• «Предотвратить покупку плохой машины»
• «Избегайте покупки бракованного автомобиля»

Ключевые слова варьируются между «избегать», «покупать», «плохо» и «машина».«Мы сбросим их в то, что я называю нашим« ведром основной корзины ».

Как создать «вспомогательные» ключевые слова

По мере того, как вы создаете эту семантическую тему, ваш следующий шаг — в круг за пределами ваших основных терминов. Это ваши вспомогательные ключевые слова , те, которые вы добавляете в свой контент, мета-наборы и заголовки.

Для фразы «не покупайте лимон» вспомогательные ключевые слова будут выглядеть так:

• «Покупка у дилера бывшего в употреблении»
• «Срок службы батареи»
• «Хороший генератор»
• «Состояние ремня вентилятора»
• «разряженная батарея»
• «умер генератор»
• «Обрыв ремня вентилятора»
• «Утечка моторного масла»
• «Техосмотр механика»

Видите ли вы чувство, которое пытаетесь вызвать с помощью этих вспомогательных терминов?

Вы разрабатываете контент, который не только объясняет, что может случиться, когда вы покупаете машину у дилера, но также некоторые связанные темы, например, каково это чувствовать, когда машина выходит из строя, и список вещей, на которые следует обратить внимание. при покупке.

Вы поучительны и практичны. И содержание, естественно, решает проблему в целом — вы не замалчиваете тему.

И мы еще не закончили …

Как создать ключевые слова для «стемминга»

Теперь пора перейти к самому внешнему кругу нашего исследования ключевых слов, с ключевыми фразами, которые подчеркивают проблемы, не связанные напрямую с поиском. Но поскольку мы пытаемся предсказать поиск , нам нужно подумать об этих вещах.

Не забывайте, что поисковая система пытается сделать то же самое.

Например, почему пользователь вводит «не покупайте лимон»? Самый очевидный ответ: они покупатели и думают о покупке у дилера подержанных автомобилей или у кого-то, кто продает машину лично.

Конечно, вы можете создать две части контента, которые охватывают обе эти возможности. Но какой из них поисковые системы будут показывать пользователю на страницах результатов поиска (SERP)?

Трудно узнать, но, вероятно, это будет наиболее полная и авторитетная статья… даже если вашему пользователю не нужна вся информация.Это означает, что вам необходимо написать исчерпывающий контент… именно здесь на помощь приходят ключевые слова, определяющие основу.

Эти ключевые слова создают более крупную картину за «избегайте покупки лимона». Они получают настоящий вопрос , на который пытается ответить пользователь.

Вот что я имею в виду:

• «Права потребителей на подержанные автомобили»
• «Закон о защите прав потребителей»
• «Права на покупку подержанных автомобилей»
• Закон о подержанных автомобилях
• «Органы защиты прав потребителей»

На карту поставлено то, что пользователь может ожидать от своих законных прав, и действия, которые они могут предпринять, если они все же купят лимон, и он умрет.

Это основная тема.

Что делать с этими ключевыми словами

Обратите внимание, что на данный момент вы еще не написали никакого содержания… вы только что создали три группы ключевых слов.

Из этих ведер вы можете создать грубый контур. Фактически, давайте построим два:

Как не покупать лимон у продавца подержанных автомобилей

• Определение лимона
• Определение продавца подержанных автомобилей
• Вещи для осмотра подержанной машины
• Когда умирает лимон
• Ваши законные права
• Кому и как подойти

Как избежать покупки лимона у частного продавца

• Определение лимона
• Определение продавца подержанных автомобилей
• Вещи для осмотра подержанной машины
• Когда умирает лимон
• Ваши законные права
• Кому и как подойти

Имейте в виду: контент в каждом разделе должен быть разным, чтобы избежать проблем с дублированием контента и хорошо работать для читателей-людей, которые всегда находятся в центре внимания.

Вы получите больший вес релевантности и авторитетность, если определите термины абсолютно, как это делают в Википедии или Dictionary.com.

Кроме того, это исследование будет полезно, когда дело доходит до создания ссылок на сайт.

Когда придут авторитет и ссылки?

Очень сложно с уверенностью предсказать, станет ли страница авторитетной по теме и привлечет ли качественные ссылки. Но, как и в прогнозировании погоды, вы можете изучать элементы, лежащие в основе успешных страниц.И, в отличие от погоды, вы можете применять эти элементы в своей работе и повышать свои шансы на хороший рейтинг.

Вот что мы знаем: одно только хорошее исследование ключевых слов не поможет .

Это отличное начало и может помочь вам построить архитектуру контента, ведущую к авторитетным страницам, но это не серебряная пуля.

Итак, вот что вы можете контролировать:

• Основные, вспомогательные и исходные коллекции ключевых слов
• Архитектура контента страницы
• Полнота содержания
• Полезность и удобочитаемость этого контента
• Продвижение этого контента
• Измерение реакции пользователей на контент
• Корректировка контента на основе реакции пользователей

Конечно, то, что вам не подвластно, — это реакция других людей.Будут ли они считать его авторитетным? Они найдут ваше письмо убедительным? Будут ли они ссылаться на это? Вы создаете максимально качественный контент, пытаясь повлиять на эти факторы, но в конечном итоге они находятся вне ваших рук.

Однако следуйте совету, который я изложил здесь, и у вас будет больше шансов повлиять на реакцию читателя положительным образом, что в конечном итоге заставит поисковые системы распознавать ваш контент как релевантный и значительный вклад в Интернет.

Не забудьте сначала написать для людей

Все это звучит немного технически.Но после того, как вы подготовили ключевые слова, когда вы, наконец, сядете писать, убедитесь, что вы пишете естественным образом, без привкуса спама.

Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг никогда не должен казаться роботизированным или жестким.

Сначала напишите для людей, а затем аккуратно настройте для оптимизации. Возьмите за привычку читать каждую статью вслух, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова включены в естественном, удобном для читателя виде, и читайте такие сайты, как Copyblogger, чтобы получить указатели по написанию голоса и другим элементам высококачественного письма.

Ваш последний шаг — прочитать ваш контент другому человеку и узнать его реакцию. Если они думают, что это звучит спамно или неудобно, перепишите его. Ничто не опустошит вашу работу быстрее, чем спам-статья. Платит за то, чтобы сделать это правильно.

Что вы думаете об этом семантическом подходе к созданию авторитетных веб-страниц? Напишите в комментариях…

Наша бесплатная мастерская

19 февраля в 15:00 по восточному времени партнер Copyblogger Тим Стоддарт проводит бесплатный семинар по SEO под названием Избавьтесь от путаницы в SEO и получите больше трафика Google .Просто заполните форму ниже, и мы сохраним ваше место для предстоящей тренировки в прямом эфире. Узнайте больше о семинаре здесь.

Что такое семантическое ядро ​​(ядро запросов) для веб-сайта?

2019-11-29 Администратор

Любое продвижение сайта в поисковом трафике всегда начинается с формирования семантического ядра. А что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и зачем придумали такое сложное понятие, вы узнаете из этой статьи.И поверьте, после нашей статьи концепция станет намного проще.

Итак, начнем, семантическое ядро ​​- это список всех запросов и ключевых слов, по которым пользователь может найти ваш сайт. Именно поэтому семантическое ядро ​​служит основой для создания структуры и даже отдельных страниц самого сайта. Вы хотите, чтобы сайт находился в ТОПе выдачи поисковых систем, значит вы пришли по адресу.

Основные задачи формирования семантического ядра:

1.Определяет тематику ресурса;
2. Это основа для формирования структуры сайта;
3. Участвует в раздаче страниц в поисковых системах;
4. Отвечает на запросы пользователей.

Чтобы продвижение сайта принесло свои плоды, необходимо сформировать семантическое ядро ​​- собрать все ключевые слова, относящиеся к тематике сайта, причем разделенные по смыслу группы. Кстати, такое понятие как семантика используется не только при создании сайта, но и непосредственно при запуске рекламной кампании.Они формируют семантическое ядро ​​как вручную, так и с помощью различных сервисов.

Подбирают ключевые слова (ключевые слова), анализируя товары и услуги, представленные на сайте, а также отслеживают семантическое ядро ​​конкурентов. При этом особое внимание уделяется именно статистике использования поисковых запросов в зависимости от сезонов. Основная задача — создать на сайте страницы, максимально подходящие под все запросы и отвечающие запросам целевой аудитории.

Формирование семантического ядра делится на следующие этапы:

— набор ключевых слов, которые подробно описывают содержимое сайта в зависимости от его тематики и назначения;
— разделение собранных ключевых слов на разделы / подразделы проекта;
— адаптация всех страниц по группам собранных ключевых слов.

При подборе ключевых слов их следует разделять на коммерческие и некоммерческие, для сервисных сайтов и интернет-магазинов.
Коммерческие запросы включают в себя все слова и фразы, используемые целевой аудиторией. Часто используются такие слова, как: «цена», «стоимость», «покупка», «заказ» и т. Д.

Слова и фразы, которые пользователи вводят, когда хотят найти определенную информацию, относятся к запросам некоммерческих организаций. Возможно, такие запросы с меньшей вероятностью приведут к целевой аудитории сайта, но среди этих посетителей могут быть потенциальные клиенты.
Одним из важных критериев группировки ключевых слов является их частота.Частота — это количество запросов, принятых за определенный период. Есть вопросы, которые можно задать один раз, а другие задают тысячу раз в неделю.

По частоте встречаются такие типы запросов:

высокочастотные (от 1000 показов) — это те типы запросов, которые наиболее часто используются при поиске сайтов определенной тематики, по ним наблюдается наибольшая конкуренция на рынке;
среднечастотные (до 1000 показов) — ключевые слова, которые не так популярны, как высокочастотные, но в то же время пользуются спросом;
низкочастотный (67-79% всех требований поиска) — такие ключевые слова часто состоят из нескольких слов и используются реже.Но в таких запросах есть заслуга — упрощенное продвижение в ТОП, а также возможность привлечь на сайт целевую аудиторию.

Как сформировать семантическое ядро?

1. Собрать семантическое ядро ​​можно с помощью сервисов поисковых систем;
2. Для каждого раздела вашего сайта вам необходимо записать слова и фразы с названиями товаров, услуг, основными характеристиками товара и т. Д.
3. Соберите и примените ключевые слова конкурентов

Вы можете построить семантическое ядро ​​с помощью следующих программ:

1.Google Analytics https://marketingplatform.google.com/about/analytics/

2. Яндекс.Метрика http://metrika.yandex.ru/

3. Яндекс.Wordstat http://wordstat.yandex.ru/

4. Планировщик ключевых слов от Google https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

5. Шпионские слова https://spywords.ru/

6.Коллекционер ключей http://www.key-collector.ru/

Далее в статье мы более подробно рассмотрим один из популярных ресурсов Яндекс.Wordstat.

Чтобы было понятнее, как пользоваться ресурсом, ниже приведен пример семантического ядра, скомпилированного в Яндекс.Wordstat. Чтобы лучше понять основные принципы формирования семантики, рассмотрим подбор ключевых слов для интернет-магазина по продаже кошельков. Для начала необходимо определить, по каким запросам посетители будут искать данные сайта.В нашем случае очевидным запросом будет слово «кошелек». Открываем сервис Яндекс.Wordstat и вводим наше слово в строку поиска, чтобы получить информацию о нашем запросе и дополнительную информацию:

Мы рекомендуем использовать расширение Google Yandex Wordstat Helper для удобства сбора ключевых слов. Это расширение позволяет выбрать из полученных данных необходимые ключевые слова для формирования семантического ядра, нажав на плюс:

После успешного добавления всех ключевых слов их можно перенести в файл Excel.При обычном вводе ключевого слова без служебных символов мы сможем видеть статистику по всем запросам в любой форме. Есть способ узнать точную частоту запросов в месяц по этому конкретному ключевому слову, для этого нужно его процитировать и поставить перед ключом восклицательный знак:

Чтобы узнать частоту фраз, берем кавычки, кстати этот показатель бывает в сотни, а то и в тысячи раз меньше базовой частоты:

Эта информация поможет вам найти самые популярные запросы, а также поможет найти редкие цепочки для ключей с высокой общей частотой.Именно на основе этих данных составляется структура сайта.
Другие службы также помогут вам собрать все данные, необходимые для успешной настройки вашего сайта.

В результате мы рекомендуем вам уделять особое внимание низкочастотным ключевым словам, если они, конечно, имеют отношение к вашей теме. Такие клавиатуры часто приводят к активным посетителям сайта.

После того, как вы сформировали семантическое ядро, приступайте к настройке сайта, наполняйте его ключами.Только не переусердствуйте, текст должен отвечать на поисковый запрос пользователя. Удачи вам в этом деле!

Если вдруг у вас нет возможности самостоятельно сформировать семантическое ядро, вы можете связаться с нами, и они вам помогут!

Какое семантическое ядро ​​сайта?

Для каждого сайта семантическое ядро ​​представляет собой список так называемых ключевых слов. Они должны четко определять идею и тематику Интернет-ресурса. Другими словами, семантика состоит из наиболее частых запросов пользователей по определенной теме.

ДЛЯ ЧЕГО?

Ключевым действием каждого пользователя при просмотре Интернета является поиск некоторой информации. Есть два простых способа найти необходимые данные: ввести или скопировать URL-адрес в адресную строку браузера или использовать интересующий вас поисковый запрос и выбрать наиболее подходящий результат. Учитывая, что у человека не всегда есть ссылка, второй вариант является наиболее распространенным.

Главный вопрос: как включить ваш ресурс в список предлагаемых платформ? Причем нужно, чтобы сайт появлялся в верхних строчках после того, как пользователь ввел запрос.В первую очередь необходимо создать семантическое ядро ​​сайта.

КАК СОЗДАТЬ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО?

Формирование и составление семантического ядра играет основополагающую роль в продвижении проекта. Поэтому этому процессу необходимо уделять достаточно внимания. Последовательность сбора семантики выглядит так:

• Принимая во внимание тематику сайта и его назначение, необходимо сформировать список ключевых слов. Количество вашего семантического ядра не ограничено.
• Когда вы создали список, вам нужно проверить статистику запросов по ключевым словам. Мы предлагаем использовать следующие инструменты для проверки статистики: Key Collector и Google.
• Прежде всего, вам необходимо проверить, как часто используются выбранные вами ключевые слова, прежде чем добавлять их в свое семантическое ядро. Проверьте своих конкурентов, а затем определите внутренний коэффициент использования.
• Следующим шагом будет написание текстов для вашего сайта, используя точные и разбавленные записи выбранных фраз.Используйте ядро ​​семантики в метатегах, заголовках и в «теле» текстов.
• После завершения текстовой части вы можете дополнительно приобрести и опубликовать ссылки на свой сайт в различных источниках: блогах, форумах и т.д.
• Когда начнутся работы, отслеживайте статистику посещаемости, оптимизируйте тексты, наполняйте ее новым контентом регулярно.

Может показаться, что проделанная работа совершенно бесполезна, но не спешите с выводами. Если вам удастся грамотно сформировать семантическое ядро ​​вашего сайта, вы определите примерную целевую аудиторию и посещаемость.Все это понадобится для дальнейшего успешного продвижения в поисковых системах.

Пошаговое руководство по семантической структуре ядра

1. Сбор запросов из различных источников:
   • Статистика по ключевым словам: служба сбора ключей или другие программы, а также планировщик ключевых слов Google AdWords.
   • Введите фразы, экспортированные из Google Analytics и других инструментов веб-аналитики. Это возможно, если у вас уже есть сайт.
   • Мониторинг видимости конкурентов по продвигаемым запросам (Alexa, SimilarWeb, SemRush, Moz).
2. Указание региональных атрибутов и частоты запросов, оценка сезонной популярности и бюджета ссылок по ключевым словам (здесь нам поможет adwords.google.com).
3. Создайте лендинги по выбранным фразам.
4. Проверка релевантности (соответствия) лендингов запросам пользователей.

В зависимости от вашего веб-ресурса количество ключевых слов может варьироваться.

Главный вопрос: может ли главная страница вашего проекта «продавать»? Если ответ отрицательный, то сосредоточьтесь на внутренних страницах.Продвигать главную страницу ресурса можно даже при 15 запросах. Главное, чтобы все они попали в яблочко!

Семантический анализ, объяснение

Для людей понимание текста простое: мы распознаем отдельные слова и контекст, в котором они используются. Если вы читаете этот твит:

«Ваше обслуживание клиентов — это шутка! Я ждал 30 минут и считаю!»

Вы понимаете, что клиент разочарован тем, что агент службы поддержки слишком долго отвечает.

Однако сначала необходимо научить машины понимать человеческий язык и понимать контекст, в котором используются слова; в противном случае они могут неправильно истолковать слово «шутка» как положительное.

Основанные на алгоритмах машинного обучения и обработки естественного языка, системы семантического анализа могут понимать контекст естественного языка, обнаруживать эмоции и сарказм и извлекать ценную информацию из неструктурированных данных, достигая точности человеческого уровня.

Прочтите, чтобы узнать больше о семантическом анализе и о том, как он может помочь вашему бизнесу:

Что такое семантический анализ?

Проще говоря, семантический анализ — это процесс извлечения значения из текста.Это позволяет компьютерам понимать и интерпретировать предложения, абзацы или целые документы, анализируя их грамматическую структуру и выявляя отношения между отдельными словами в определенном контексте.

Это важная подзадача обработки естественного языка (NLP) и движущая сила таких инструментов машинного обучения, как чат-боты, поисковые системы и анализ текста.

Инструменты семантического анализа могут помочь компаниям автоматически извлекать значимую информацию из неструктурированных данных, таких как электронные письма, заявки в службу поддержки и отзывы клиентов.Ниже мы объясним, как это работает.

Как работает семантический анализ

Лексическая семантика играет важную роль в семантическом анализе, позволяя машинам понимать отношения между лексическими элементами (словами, фразовыми глаголами и т. Д.):

• Гипонимы: конкретных лексических элементов общего лексический элемент (гиперним) например апельсин — это гипоним фрукта (гиперним).

• Мерономия: логическое расположение текста и слов, обозначающее составную часть или член чего-либо. е.g., сегмент апельсина

• Многозначность: отношения между значениями слов или фраз, хотя и немного отличаются, но имеют общее основное значение. например Я прочитал статью и написал статью)

• Синонимы: слов, которые имеют то же или почти такое же значение, что и другие, например, счастливый, довольный, восторженный, безмерно обрадованный

• Антонимы: слова, которые имеют близкие к противоположным значениям например, счастливый, грустный

• Омонимы : два слова, которые звучат одинаково и пишутся одинаково, но имеют разное значение е.g., оранжевый (цвет), оранжевый (фрукт)

Семантический анализ также принимает во внимание знаки и символы (семиотика) и словосочетания (слова, которые часто идут вместе).

Автоматический семантический анализ работает с помощью алгоритмов машинного обучения.

Подавая семантически усовершенствованные алгоритмы машинного обучения образцами текста, вы можете обучать машины делать точные прогнозы на основе прошлых наблюдений. В семантическом подходе к машинному обучению задействованы различные подзадачи, включая устранение неоднозначности смысла слова и извлечение взаимосвязей:

Устранение неоднозначности смысла слова

Автоматический процесс определения значения слова, используемого в соответствии с его контекстом .

Естественный язык неоднозначен и многозначен; иногда одно и то же слово может иметь разные значения в зависимости от того, как оно используется.

Слово «апельсин», например , может относиться к цвету, фрукту или даже городу во Флориде!

То же самое происходит со словом «дата», , которое может означать либо конкретный день месяца, либо фрукт, либо встречу.

В семантическом анализе с машинным обучением компьютеры используют устранение неоднозначности смысла слова, чтобы определить, какое значение является правильным в данном контексте.

Извлечение отношений

Эта задача состоит из обнаружения семантических отношений, присутствующих в тексте. Отношения обычно включают два или более объекта (которые могут быть именами людей, мест, названиями компаний и т. Д.). Эти сущности связаны семантической категорией, такой как «работает в», «живет в», «является генеральным директором», «имеет штаб-квартиру».

Например, фраза «Стив Джобс — один из основателей Apple со штаб-квартирой в Калифорнии» содержит два разных отношения:

Методы семантического анализа

В зависимости от типа информации, которую вы хотите получить на основе данных вы можете использовать один из двух методов семантического анализа: модель классификации текста (которая назначает тексту предопределенные категории) или средство извлечения текста (которое извлекает конкретную информацию из текста).

Модели семантической классификации

• Классификация тем: сортировка текста по предопределенным категориям на основе его содержания. Команды обслуживания клиентов могут захотеть классифицировать заявки в службу поддержки по мере их поступления в службу поддержки. С помощью семантического анализа инструменты машинного обучения могут распознать, следует ли классифицировать билет как «Проблема с оплатой», или как «Проблема с доставкой».
• Анализ тональности: обнаружение положительных, отрицательных или нейтральных эмоций в тексте для обозначения срочности.Например, отметьте упоминания в Twitter по настроениям, чтобы получить представление о том, что клиенты думают о вашем бренде, и иметь возможность идентифицировать недовольных клиентов в режиме реального времени.
• Классификация намерений: классификация текста на основе того, что клиенты хотят делать дальше. Вы можете использовать это, чтобы пометить электронные письма с продажами как «Интересуюсь», и «Не интересуюсь», , чтобы активно обращаться к тем, кто может захотеть попробовать ваш продукт.

Модели семантического извлечения

• Извлечение ключевых слов: поиск подходящих слов и выражений в тексте.Этот метод используется отдельно или вместе с одним из вышеперечисленных методов для получения более детальной информации. Например, вы можете проанализировать ключевые слова в группе твитов, которые были отнесены к категории «негативных», и определить, какие слова или темы упоминаются чаще всего.
• Извлечение сущностей: идентификация именованных сущностей в тексте, таких как имена людей, компаний, мест и т. Д. Группа обслуживания клиентов может найти это полезным для автоматического извлечения названий продуктов, номеров доставки, электронных писем и любых других соответствующих данных из службы поддержки. Билеты.

Автоматическая классификация заявок с использованием инструментов семантического анализа избавляет агентов от повторяющихся задач и позволяет им сосредоточиться на задачах, которые обеспечивают большую ценность, одновременно улучшая качество обслуживания клиентов.

Билеты можно мгновенно направить в нужные руки, а срочные вопросы можно легко определить по приоритетам, что сокращает время ответа и поддерживает высокий уровень удовлетворенности.

Выводы, полученные на основе данных, также помогают командам выявлять области, в которых можно улучшить, и принимать более обоснованные решения.Например, вы можете решить создать надежную базу знаний, определив наиболее частые запросы клиентов.

Заключение

В сочетании с машинным обучением семантический анализ позволяет вам вникать в данные ваших клиентов, позволяя машинам извлекать значение из неструктурированного текста в масштабе и в реальном времени.

Мощные инструменты машинного обучения с расширенной семантикой предоставят ценную информацию, которая способствует более эффективному принятию решений и повышению качества обслуживания клиентов.

MonkeyLearn упрощает начало работы с инструментами автоматического семантического анализа. Используя пользовательский интерфейс с низким уровнем кода, вы можете создавать модели для автоматического анализа вашего текста на предмет семантики и выполнять такие методы, как анализ тональности и темы или извлечение ключевых слов, всего за несколько простых шагов.

Запросите у наших экспертов персонализированную демонстрацию и сразу же приступайте к работе!

Почему структура текста важна для SEO • Yoast