Семантическое ядро сайта – как правильно его составить и не допустить ошибок?

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Эти поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.

В русском языке семантикой называется раздел науки о языке, занимающийся изучением смыслового наполнения лексических единиц языка. Применительно к поисковой оптимизации это означает, что семантическое ядро – это смысловое наполнение ресурса. Оно помогает определиться, какую информацию доносить до пользователей и в каком ключе. Поэтому семантика – это фундамент, основа всего SEO.

Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его использовать?

• Правильное семантическое ядро необходимо, чтобы точно рассчитать стоимость продвижения.
• Семантика – это вектор построения внутренней seo-оптимизации: подбираются наиболее релевантные запросы для каждой услуги или товара, чтобы пользователи и поисковые роботы лучше их находили.
• На его основе создаются структура сайта и тексты для тематических страниц.
• Ключи из семантики используются для написания сниппетов (кратких описаний страницы).

Вот семантическое ядро – пример его составления в компании SEO.RU для сайта строительной компании:

Оптимизатор собирает семантику, разбирает ее по логическим блокам, выясняет число их показов и на основе стоимости запросов в топе Яндекса и Google рассчитывает общую стоимость продвижения.

Разумеется, при подборе семантического ядра учитывается специфика работы компании: например, если бы компания не проектировала и не строила дома из клееного бруса, то соответствующие запросы мы бы удалили и не использовали в дальнейшем. Поэтому обязательный этап работы с семантикой – согласование его с заказчиком: лучше него никто не знает особенности работы компании.

Виды ключевых слов

Есть несколько параметров, по которым классифицируются ключевые запросы.

1. По частотности
   • высокочастотные – слова и фразы с частотой от 1000 показов в месяц;
   • среднечастотные – до 1000 показов в месяц;
   • низкочастотные – до 100 показов.

Сбор частотности по ключевым словам помогает узнать, что чаще всего запрашивают пользователи. Но высокочастотный запрос – необязательно запрос с высокой конкурентностью, и составление семантики с высокой частотностью и низкой конкурентностью – один из главных аспектов в работе со смысловым ядром.

2. По типу:
   • геозависимые и негеозависимые – привязанные к региону продвижения и непривязанные;
   • информационные – по ним пользователь получает какую-то информацию. Ключи такого типа обычно используются в статьях – например, обзорах или полезных советах;
   • брендовые – содержат в себе название продвигаемого бренда;
   • транзакционные – подразумевающие действие от пользователя (купить, скачать, заказать) и так далее.
3. Другие виды – те, которые сложно отнести к какому-либо типу: допустим, ключ «профилированный брус». Вбивая такой запрос в поисковик, пользователь может подразумевать что угодно: покупку бруса, свойства, сравнения с другими материалами и прочее.

   Из опыта работы нашей компании можем сказать, что по таким запросам продвигать любой сайт очень сложно – как правило, это высокочастотные и высококонкурентные, а это не только сложно в оптимизации, но и дорого для клиента.

Как собрать семантическое ядро для сайта?

Как собрать семантическое ядро для сайта?

Пример сбора семантики в KeyCollector

• Путем анализа сайтов-конкурентов (в SEMrush, SerpStat можно посмотреть семантическое ядро конкурентов):

Пример сбора семантики в SerpStat

Процесс составления семантического ядра

Собранные запросы – это еще не семантическое ядро, тут надо еще зерна от плевел отделить, чтобы все запросы были релевантны услугам клиента.

Чтобы составить семантическое ядро, запросы нужно кластеризовать (разбить на блоки по логике оказания услуги). Делать это можно с помощью программ (например, KeyAssort или TopSite) – особенно, если семантика объемная. Или вручную оценивать и перебирать весь список, удалять неподходящие запросы.

Затем отправить клиенту и уточнить, есть ли ошибки.

Готовое семантическое ядро – дорожка из желтого кирпича к контент-плану, к статьям в блоге, текстам для карточек товаров, новостям компании и так далее. Это таблица с потребностями аудитории, которые вы можете удовлетворить, используя свой сайт.

• Распределите ключи по страницам.
• Используйте ключевые запросы в метатегах <title>, <description>, <h> (особенно в заголовке первого уровня h2).
• Вставьте ключи в тексты для страниц. Это один из белых методов оптимизации, но тут важно не переборщить: за переспам можно попасть под фильтры поисковых систем.
• Оставшиеся поисковые запросы и те, которые не подходят ни под один раздел, сохраните под названием «О чем еще написать». В дальнейшем можно использовать их для информационных статей.
• И помните: ориентироваться надо на запросы и интересы пользователей, поэтому пытаться впихнуть все ключи в один текст бессмысленно

Сбор семантического ядра для сайта: основные ошибки

• Отказ от высококонкурентных ключей. Да, возможно, в топ по запросу «купить профилированный брус» вы не попадете (и это не помешает вам успешно продавать свои услуги), но включать в тексты его все равно нужно.
• Отказ от низкочастотки. Ошибочно это по той же причине, что и отказ от высококонкурентных запросов.
• Создание страниц под запросы и ради запросов. «Купить профилированный брус» и «заказать профилированный брус» – по сути одно и то же, разбивать их по отдельным страницам смысла нет.
• Абсолютное и безусловное доверие к софту. Без seo-программ не обойтись, но ручной анализ и проверка данных необходимы. И никакая программа пока не может оценить отрасль, уровень конкуренции и распределить ключи без ошибок.
• Ключи – наше всё. Нет, наше всё – удобный, понятный сайт и полезный контент. Ключи нужны любому тексту, но если текст плохой, то ключи не спасут.

Как составить семантическое ядро для сайта

В данном руководстве мы пошагово опишем алгоритм подбора эффективного семантического ядра.

Несмотря на то, что в данном руководстве часто упоминается функционал Rush Analytics, по сути не важно, какими инструментами вы будете собирать данные.
Вы можете собирать данные даже вручную, копируя их из браузера, однако, на это уйдет в 100-300 раз больше вашего времени.

Данная методология подходит для коммерческих сайтов (сайтов услуг), для интернет-магазинов и для информационных порталов. Однако для каждого типа сайтов есть свои нюансы в поисковом спросе — вы легко их поймете в процессе составления семантического ядра онлайн.

Оглавление

1. Базовая парадигма сбора семантики
2. Маркерные запросы
— FAQ по маркерным запросам (что такое маркер etc..)
— Как найти маркерные запросы?
— FAQ по подбору маркерных запросов
3. Облако запросов — расширение семантического ядра — FAQ по сбору облака запросов
— Алгоритм сбора облака запросов
4. Построение финальной структуры сайта — кластеризация ключевых слов — Часто задаваемые вопросы по кластеризации ключевых слов
— Алгоритмы кластеризации в Rush Analytics
— Определение релевантных URL для кластеров
— Финализируем структуру сайта — делаем комбинированную кластеризацию
5. Вместо заключения

Базовая парадигма сбора семантики

 

 

 

 

 

 

 

На схеме выше показана единственно верная логика сбора семантического ядра — сначала получить базовые запросы (маркерные), которые характеризуют вашу тематику, а потом расширить их дополнительными запросами и сформировать структуру сайта.

 

 

 

Почему именно такая методология? Все просто: при таком подходе к подбору семантического ядра вы
а) будете контролировать процесс сбора семантики и не «закопаетесь» в уйме ключевых слов
б) вам практически не придется чистить семантическое ядро вручную, семантическое ядро для сайта автоматически можно почистить с помощью наших списков стоп слов

в) Это быстрее, чем любая другая методология.

Давайте раз и навсегда разберемся в терминологии, которую наша команда использует при работе с семантикой

Фактически есть 2 типа запросов: маркерные запросы и запросы из облака ключевых слов

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Такие запросы обычно имеют значимую частотность ключевых слов по Wordstat и являются средне-частотными (СЧ), или «жирными» низкочастотниками (НЧ), и могут породить «хвост» запросов, например при добавлении слов «купить», «цена», «отзывы».

Примеры:
Платья
Красные платья
Красные платья в пол

Телевизоры
Телевизоры Samsung
Телевизоры Самсунг
LED телевизоры Samsung

Стиральные машины
Стиральные машины для дачи
Стиральные машины шириной 40 см

Другими словами, эти ключевые слова часто являются названием страниц/категорий/статей/карточек товара и прочих типов страниц, которые вообще можно продвигать в поисковых системах.

Часто задаваемые вопросы про маркеры:

Q: Могут ли для страницы быть несколько маркеров?

A: Да — конечно — это довольно частый случай.

Например, на одну страницу могут идти такие маркеры как:
Телевизоры Samsung
Телевизоры Samsung купить
Телевизоры Самсунг
Телевизоры Самсунг купить
Телевизоры самсунг цена

Все эти запросы четко отвечают одной странице
Так же на одну страницу могут идти два маркера-синонима, не связанных лингвистически:

Спецоджеда
Рабочая одежда

или

электроплита бош
электрическая плита bosch

Это вполне нормально и логично.

 

НЕ маркеры — облако запросов. Это все второстепенные запросы, которые уточняют маркерные запросы — т.е. по факту это маркеры + 1/2/3 слова или синонимы маркеров. Как правило запросы из облака — менее частотные и поэтому мы будем привязывать их к маркерам

Как найти маркерные запросы?

Сразу скажем, что получить маркерные запросы для сайта любого объема ПОЛНОСТЬЮ автоматически не получится по ряду причин. Это на данный момент основной фронт ручной работы при подборе семантики. Мы работаем над автоматизированным алгоритмом и сообщим вам о его выходе.

Вариант №1: можно получить поисковые запросы из Яндекс Метрики. Плюсы такого метода — что вы сразу будете знать релевантные URL для этих запросов.

Вариант №2: Берем названия категорий/услуг своего сайта и расширяем их логическими гипотезами:
«Как, по каким запросам пользователи еще могут искать эту страницу моего сайта? Какие есть синонимы?»

NB!: Отличным подспорьем в определении маркеров является старый добрый Яндекс Wordstat, при всех его недостатках. Рекомендуем использовать браузерный плагин Yandex Wordstat Assistant от компании Semantica — очень удобный — выполняет роль своего рода «заметок на полях» — в него можно в один клик добавить интересующие слова.

 

 

Мы понимаем, что не у каждого оптимизатора/владельца бизнеса есть под рукой департамент разработки, который быстро сможет выгрузить для сайта связку URL — название категории/страницы.

 

 

Что такое связка URL-название категории/страницы?

 

 

Поэтому есть 3 варианта как получить связку URL — название категории/страницы:

 

 

1. Запросить у программистов — идеальный 🙂
2. Самому спарсить это с сайта. В этом поможет отличный и простой инструмент — Screaming Frog (официальный сайт Screaming Frog). Это парсер сайта, который в итоге отдаст вам в формате Excell таблицу вида URL — заголовок h2 (это и есть название категории/страницы).
3. Если структура сайта еще только проектируется — резонно вручную придумать связки URL-название категории.

Фактически маркеры для вашего сайта будут состоять из:

1. Запросов, выгруженных из Яндекс Метрики
2. Названий категорий/страниц, взятых с сайта
3. Расширений названий категорий/страниц т.е. логических гипотез

Важно выполнить эту часть работы по подбору семантического ядра максимально тщательно т.к. если вы потеряете большую часть маркеров — вы потеряете большую часть семантического ядра.

Часто задаваемые вопросы по подбору маркеров:

Q: У меня большой сайт и маркеров сотни или тысячи — как быть?!

A: В таком случае нужно работать итерациями, собирая семантику начиная с самых приоритетных категорий.
Реалии таковы, что собрать семантику для большого интернет-магазина или портала «за раз» невозможно — вы просто «закопаетесь».
Определите самые приоритетные категории по принципу самой высокой маржинальности и принципу сезонности — эффективнее всего начинать продвигать категории за 6 месяцев до их пикового сезонного спроса. Сезонность можно оценить в Яндекс Wordstat. Пример запроса:

 

 

Q: На сколько низкочастотное слово может быть маркером?

 

 

A: Здесь все зависит от тематики. В узких тематиках даже ключевые слова с частотностью 15 по кавычкам «» могут быть маркерными запросами. Главное правило — спросите себя — хотел бы мой пользователь видеть отдельную страницу под этот запрос (и связанные с ним?). Удобно ли ему будет пользоваться той структурой, что я создаю?

NB:! Для интернет магазинов нужно сразу же скрестить все маркеры со словами «купить» и «цена» — это тоже будут маркеры. Таким образом все запросы точно попадут на нужные страницы.

Q: Как мне держать маркеры в Excell, чтобы потом мне было удобно с ними работать?

A: Идеальный и единственно правильный вариант — всегда держать связку URL-маркер в Excel — так вы всегда сможете понимать какие маркеры идут на один URL, даже если ваш список перемешается.
В дальнейшем таким образом вы сможете фильтровать целые кластеры, которые идут на одну страницу — это может быть и 10 и 50 ключевых слов. Очень удобно.

Пример правильного оформления маркеров в Excel

 

 

Итак, после N времени работы мы собрали маркеры для всего сайта (или части сайта), что дальше?

 

 

Естественно, что маркеры, это далеко не полная семантика — теперь нам нужно собрать облако запросов — расширить наше семантическое ядро.

 

Облако запросов — расширение семантического ядра

 

Облако запросов — это все ключевые слова, полученные парсингом поисковых подсказок и Яндекс Wordstat по маркерным запросам.

По нашему опыту эффективнее всего получать расширения запросов из поисковых подсказок Яндекса + поисковые подсказки Google и левой колонки Яндекс Wordstat.

Почему?

Не потому, что в Rush Analytics есть парсинг только Яндекс Wordstat и поисковых подсказок 🙂
Потому, что эти источники семантики: а) Обладают максимальной полнотой б) Подсказки изначально трастовый источник семантики т. к. сам Яндекс исправляет орфографию и добавляет в подсказки ТОЛЬКО реальные запросы пользователей. Что нам и нужно.

 

Часто задаваемые вопросы по сбору облака запросов

 

Q: У меня есть база Пастухова, есть аккаунт в SeoPult и Sape — там тоже есть ключевые слова — чем они плохи?

A: Если говорить о готовых базах данных (например, База Пастухова), то плохи они вот чем а) непонятно откуда взяты эти запросы — реальные ли это запросы или же это «кривые» запросы горе-оптимизаторов б) Большинство запросов в готовых базах данных банального сгенерированы или уже потеряли актуальность.
SeoPult и Sape можно использовать, чтобы прикинуть свои маркеры — иногда там можно найти интересные ключевые слова

Таким образом, проще собрать свежие и актуальные ключевые слова для своей тематики, чем «копаться в мусоре».

Более подробно ознакомиться с обзором источников ключевых слов можно в этой статье из нашей базы знаний

Поверьте — все пригодные запросы этих баз данных есть в Яндекс Wordstat и поисковых подсказках. Мы проверяли.

Итак — у нас есть 2 потенциальных источника семантики — Яндекс Wordstat и поисковые подсказки.

 

Алгоритм сбора облака запросов

 

1. Берем маркерные запросы и собираем по ним левую колонку Яндекса Wordstat.

   Подробное руководство по сбору ключевых слов из Wordstat.

2. После сбора ключевых слов — очищаем полученные данные от мусорных и нецелевых запросов.
   В нашем сервисе мы реализовали алгоритм автоматической очистки стоп-слов в Яндекс Wordstat — воспользуйтесь готовыми списками стоп-слов по гео-запросам и списками популярных мусорных слов по различным тематикам. Вы так же можете добавить свой список стоп-слов «под себя».
3. По полученному списку ключевых слов собираем поисковые подсказки — ставим второй уровень перебора и перебор русского алфавиты.
   Для интернет-магазинов/коммерческих сайтов, у которых в семантике есть иностранные бренды крайне рекомендуем поставить и перебор английского алфавита.
   Для всех сайтов, у которых есть числовые артикулы — рекомендуем поставить перебор цифр.
    
4. ВАЖНО: в поисковых подсказках вам будут встречаться нецелевые ключевые слова. Избежать ручной чистки этих слов довольно просто — для этого в Rush Analytics есть функционал стоп-слов, который вырезает нецелевые ключевые слова «на лету» — указав список стоп-слов для вашей тематики — в финальной выгрузке вы получите список только нужных и целевых ключевых слов.

   Как работать со стоп-словами и как определить их для вашей тематики, мы подробно рассказали в этой статье.
   Также в статье представлен обширный список стоп-слов, который подходит для большинства тематик.

   
   Тематические списки стоп-слов и гео запросы интегрированы непосредственно в интерфейс Rush Analytics — во все типы задач (парсер Wordstat, сбор подсказок и в кластеризацию).


5. После сбора поисковых подсказок вам будет доступен итоговый файл — это как раз то, что нам нужно.
6. е

 

Формируем финальное облако запросов:

Финальное облако запросов будет включать в себя:
а) Ключевые слова, собранные с левой колонки Wordstat
б) Ключевые слова, полученные из поисковых подсказок

 

 

 

Т.е. вам нужно объединить 2 массива данных (2 файла), которые мы получили из поисковых подсказок и из Яндекс Wordstat.
Не забудьте проверить частотность собранных подсказок по Wordstat — это пригодится вам в дальнейшей работе.

 

 

Здесь вы должны иметь от нескольких тысяч до нескольких сотен тысяч целевых ключевых слов + знать их частотность по Wordstat. Уже на данном этапе понятно, что собранная база ключевых слов в 10-50 раз превышает то, что имеют конкуренты 🙂

 

Построение финальной структуры сайта — кластеризация ключевых слов.

 

Понятно, что привязать полученное облако запросов к маркерам вручную очень трудоемкая задача, требующая нечеловеческой концентрации и уйму времени. Именно это явилось одной из причин, по которой мы реализовали в Rush Analytics функционал кластеризации запросов по методу подобия выдачи поисковых систем.

Как работает алгоритм кластеризации ключевых слов в Rush Analytics?
Мы собираем ТОП10 результатов поисковый выдачи (Яндекса или Google — на выбор), далее сравниваем — какие запросы имеют несколько (от 3 до 8ми) общих URLв ТОПе и исходя из этих данных автоматически группируем запросы в кластеры.

Часто задаваемые вопросы по кластеризации ключевых слов:

Q: Какая еще цель кластеризации, кроме облегчения рутинной работы по группировке ключевых слов?

A: Кластеризация запросов на основе данных из поисковой выдачи — гарантирует то, что запросы, которые попали в один кластер будут УСПЕШНО продвигаться на одну страницу. Кластеризация по методу подобия ТОПов исключает попадание коммерческих и информационных запросов в один кластер.
Коммерческие запросы никогда не продвинутся на одну страницу с информационными. Частая ошибка при продвижении интернет-магазинов, которая приводит к печальным последствиям — это продвижении коммерческих и информационных запросов на одну страницу.

Q: Почему часть ключевых слов в моей задаче некластеризована?

A: Изначально сервис Rush Analytics создавался для внутренних нужд агентства Rush Agency. Наш основной профиль — продвижение крупных Ecommerce проектов, где основная задача не сгруппировать запросы «абы как», а сгруппировать их так, чтобы они успешно попадали в ТОП поисковой выдачи уже в момент индексации страниц, сделанных под семантику. Таким образом — мы кластеризуем только те ключевые слова, для которых нашлась пара, и которые реально будут продвигаться на одну страницу. Остальные ключевые слова мы оставляем некластеризованными, чтобы не вводить в заблуждение специалистов, которые работают с семантикой.

Q: Почему в кластеризации есть настройки точности? Зачем они?

A: В каждой тематике есть свой, необходимый и достаточный порог схожести выдачи, чтобы получить качественное семантическое ядро. Например в кластеризации интернет-магазинов будет большой проблемой, если при кластеризации запросов ключевые слова «мультиварка Redmond RX500» и «Мультиварка Redmond RX500-1» будут попадать в один кластер — т.к. это разные товары и они должны продвигаться на разные карточки товара. Здесь мы рекомендуем использовать точность = 5
Для инфо-тематик, например, для сайтов скидок или рецептов, такая точность не нужна — здесь задача получить максимальное количество сгруппированных кластеров для написания статей. Для таких сайтов мы рекомендуем точность 3 или 4. А для сайтов в очень конкурентных тематиках, где борьба за ТОП идет в основном по конкурентным ВЧ запросам — мы рекомендуем использовать повышенную точность кластеризации — 6 или 7, а под некластеризованные запросы создавать отдельные страницы.

Q: В чем разница в ваших алгоритмах кластеризации? Какой для какого случая использовать?

A: У нас есть 3 алгоритма кластеризации:

• Кластеризация с ручными маркерами
• Кластеризация по Wordstat
• Комбинированный алгоритм кластеризации (ручные маркеры + Wordstat)

Работают они по одному и тому же базовому принципу — сравнению подобия ТОПов поисковых систем, но предназначены для решения несколько различных задач.

Алгоритм с использование ручных маркеров:

Данный алгоритм эффективнее всего использовать когда у вас есть готовая и довольно разветвленная семантическая структура сайта (каталога), и вы наперед знаете все маркеры и вам нужно просто понять по каким запросам вы собираетесь продвигать существующие страницы, а задачи расширения структуры сайта не стоит. В таком случае вы берете свои маркеры (названия категорий/страниц), собираете по ним подсказки, размечаете маркеры как 1, собранное облако как 0 и отправляете на кластеризацию. На выходе вы получите готовую семантику для своих категорий, а слова, которые не привязались к вашей структуре останутся некластеризованными.

Алгоритм кластеризации по Wordstat

Этот алгоритм скорее решает обратную алгоритму ручных маркеров задачу: вы еще не знаете структуры своего сайта и не можете выделить маркеры — вы просто собрали Wordstat, подсказки и частотность по подсказкам. Теперь вам нужно структурировать эту семантику, чтобы получить группы запросов под страницы будущего сайта или будущих категорий существующего сайта. В таком случае алгоритм кластеризации по Wordstat подойдет как нельзя лучше, работает он следующим образом:
Весь список ключевых слов сортируется по убыванию частотности, алгоритм пытается привязать все возможные слова из списка к самому частотному слову и формирует кластер, далее все повторяется итерационно для следующих по частотности ключевых слов.
Не волнуйтесь за то, что ключевые слова могут при первом проходе алгоритма привязаться к неверному кластеру — мы используем алгоритмы машинного обучения, построенные на бинарных деревьях, чтобы предотвратить это 🙂

Комбинированный алгоритм (ручные маркеры + Wordstat) — сочетает подходы двух предыдущих методов.

Этот алгоритм подходит для задачи одновременного подбора ключевых слов для существующей структуры сайта и ее расширения. Работает он следующим образом: сначала мы пытаемся привязать все возможные запросы к вашим маркерным запросам и формируем готовую структуру, привязанную к вашим маркерам. Далее, все запросы, что не были привязаны к маркерам — сортируются по убыванию частотности и группируются между собой. В результате вы получаете:
а) Готовую семантику для существующих категорий сайта
б) Расширение семантики для вашего сайта.
Мы настоятельно рекомендуем использовать комбинированный алгоритм — он дает наилучший результат.

 

Финализируем структуру сайта — делаем комбинированную кластеризацию

 

Так как мы изначально собирали семантику правильно (формируя маркерные запросы для нашего сайта) — будем использовать комбинированный алгоритм кластеризации.

Для выполнения кластеризации ваш список запросов должен выглядеть так:

 

Где в первой колонке находятся ключевые слова, в второй разметка маркер/не маркер (1/0), а в третьей любая частотность Wordstat (та, которую вы обычно используете для продвижения). Скачать пример файла для загрузки в кластеризатор

 

Подробные рекомендации, по вопросу какую частотность использовать для продвижения, приведены в этой статье

 

Вы можете не фильтровать вручную ключевые слова с частотностью, ниже который вы не работаете с ключевыми словами — такой функционал предусмотрен прямо в задачах по кластеризации. Функционал особенно полезен при кластеризации по Wordstat.

 

 

 

Определение релевантных URL для кластеров.

 

 

В результате кластеризации вы получите готовый список кластеров, под которые нужно продвигать страницы вашего сайта. Теперь главный вопрос состоит в принятии решения — на какую страницу продвигать тот или иной кластер.

Мы в Rush Agency, предпочитаем сразу продумывать структуру сайта и URL страниц и сразу привязывать маркерные запросы (а соответственно и кластеры) к страницам. Но это требует большой подготовки и просчета на этапе создания семантики — не всегда на это есть время и ресурсы. Так же для информационных порталов и интернет-магазинов не всегда можно предугадать все поисковые желания пользователей используя логические гипотезы и приходится делать кластеризацию списка ключевых слов используя только частотность Wordstat.

Специально для этого случая — мы предусмотрели функционал автоматического определения релевантных URL для кластеров.

ВАЖНО!: для автоматического определения релевантных URL необходимо ввести адрес вашего сайта при создании задачи по кластеризации

 

Работает алгоритм следующим образом:

 

После кластеризации наши алгоритмы проверят, не находится ли ваш сайт уже ТОПе по маркерному запросу — если да, то мы присвоим кластеру и всем его запросам URL вашего сайта, который уже в ТОПе и подсветим его зеленым цветом в веб-интерфейсе и в XLSX выгрузке.

 

Если ваш сайт не в ТОПе по маркерному запросу — мы попытаемся определить релевантную страницу на вашем сайте используя поиск по вашему сайту с оператором «site:». Найденный URL с вашего сайта будет присвоен кластеру и всем входящим в него запросам. Такие URL имею обычный цвет — черный.

Не понятно на какой URL продвигать кластер и его ключевые слова? Не можете принять решение — продвигать старую страницу или делать новую?
Не беда — мы подробно рассмотрели этот злободневный вопрос в этой статье

Вместо заключения

В результате, при правильном подходе к созданию семантического ядра, описанном в данном руководстве, а также нашим советам по SEO — вы в кратчайшие сроки получите максимально полное семантическое ядро для вашего сайта. К тому же запросы, сгруппированные по методу подобия поисковой выдачи с большой вероятностью попадут в ТОП выдачи поисковых систем уже в момент индексации (или переиндексации) страниц, на которые они продвигаются.

Помните, что попадание в ТОП напрямую зависит от правильной внутренней оптимизации страниц вашего сайта — об этом мы рассказываем в этой статье

Успехов при работе с семантическим ядром. Мы рады, что вы с нами и используете наши инструменты, в которые мы вкладываем очень много труда!

Надеемся, что статья оказалась для вас полезной и будем рады, если вы поделитесь ей с друзьями в социальных сетях.

____
Команда Rush Analytics

Семантическое ядро — основа продвижения вашего сайта

Перед SEO-продвижением сайта главное что вам нужно — это семантическое ядро. От того, насколько вы грамотно его соберете зависит эффективность дальнейшего продвижения.

Семантическое ядро (СЯ) — это документ с списком ключевых фраз для вашего сайта, а также их параметров, таких как частотность, конкурентность, геозависимость. Данные ключевые фразы должны наиболее точно передавать суть контента вашего сайта. Для каждой ключевой фразы должна быть определена релевантная страница.

В нашей очередной публикации делимся основами сбора семантического ядра.Но сначала разберем основные источники для фраз для него.

Источники для поисковых запросов

🦄 wordstat.yandex.ru

Сервис по подбору слов от Яндекс. У каждого запроса отображается частотность, можно узнать ее изменение по месяцам на протяжении последних 2-х лет. Все, что нужно для использования, это иметь аккаунт в Яндекс и список маркерных запросов (об этом ниже в статье), знать операторы «» и!.

🦄 webmaster.yandex.ru

Личный кабинет для вебмастера, где фиксируются запросы, по которым не только приходят пользователи, но и по которым сайт просто показывался в поисковой выдаче. Получить эти и другие данные можно после регистрации в сервисе сайта.

🦄 metrika.yandex.ru

Сервис аналитики от Яндекс. При условии, что на вашем сайте уже установлен счетчик, здесь можно узнать поисковые запросы, по которым уже приходят пользователи. Часть из них непременно будут обозначать четкое намерение пользователей, которое необходимо вам. Остается только проанализировать их частотность.

🦄 Google Keyword planner

Планировщик ключевых слов от Google. Если предыдущие источники годны только для Яндекс, то здесь вы найдете запросы для второго популярного поисковика, т. е. для Google. Жаль только, что частотности указываются округленные, не точные.

🦄 Google Search console

Аналог webmaster.yandex.ru в Google. Все похоже: регистрируете сайт, получаете среди прочего данные о ключевых запросах, по которым совершены переходы и имеются показы.

🦄 Любой софт, сервисы которые могут парсить wordstat.yandex.ru и /google/keyword-planner/

Например, seranking.ru или key-collector.ru. В них же есть возможность собрать семантику из дополнительных источников, таких как поисковые подсказки или собственные базы ключевых запросов. Поиск ключевиков с помощью подобного софта автоматизирован, есть удобные настройки для их фильтрации от ненужных фраз, слов.

Составьте список маркерных запросов

Итак, с источниками разобрались. Переходим к процессу сбора СЯ. Для начала вам необходимо составить список так называемых маркерных запросов. Маркерные запросы — это фразы, которые в общем смысле описывают ваши услуги /товары, например, «мопеды Suzuki» или же просто «мопеды» (первый пример подойдет к категории каталога, а второй может для главной страницы, если у вас на сайте продажа исключительно мопедов). Как правило такие фразы — это ВЧ запросы в своей тематике.

Маркерные запросы вы можете определить с помощью мозгового штурма: записать все фразы, по которым пользователи ищут ваше предложение. Вы также можете отыскать такие фразы в Яндекс. Вебмастер (если в нем зарегистрирован сайт), подсмотреть у конкурентов (в заголовках страниц, названиях категорий каталога). Для каждого маркерного запроса необходимо определить релевантную страницу на сайте. Далее с полученным списком обратитесь к wordstat.yandex.ru, Google keyword-planner, или любому софту, который работает с этими сервисами.

Проанализируйте фразы из вашего списка

Каждый такой маркерный запрос, как правило, имеет хвост других запросов, которые содержат дополнительные или уточняющие слова, в случае нашего примера — «мопеды Suzuki цена», «мопеды Suzuki ZZ купить». Такие фразы нам и нужны, потому что именно они являются транзакционными, т. е. они отражают намерение пользователей приобрести мопед.

Список фраз из хвоста можно получить, если вбить в wordstat.yandex.ru маркерный запрос (список будет отображаться в левой колонке) или же применив софт, который упомянут выше.

Если вас интересует только продажа определенного предложения, товара, то нужно отфильтровать полученный список от фраз, которые не отражают четкое намерение покупки пользователя, сконцентрировавшись только на коммерческих запросах. Таким образом, трафик будет целевым. Отфильтрованные фразы типа «обслуживание мопеда Suzuki ZZ» можно оставить для блога на сайте, там они пригодятся, способствуя улучшению поведенческих факторов.

Каждую полученную полезную ключевую фразу из хвоста можно таким же образом снова проанализировать и получить дополнительные фразы. Для интернет-магазинов может быть важным поиск и анализ запросов с вхождением бренда и артикула товара.

Не забудьте для каждой фразы заносить в список их базовую частотность по wordstat.yandex.ru!

Соберите список похожих слов

Обратите внимание при анализе каждой ключевой фразы в wordstat.yandex.ru на правую колонку. В ней список похожих фраз, которые запрашивали пользователи. Здесь вы тоже можете подобрать подходящие ключевики.

Соберите поисковые подсказки

Поисковые подсказки из Яндекса и Google — это источник ультра НЧ запросов, которые имеют низкую конкурентность, а значит по ним легко выйти в топ.

Проанализируйте частотность полученных ключевых запросов

У вас уже получен объемный список фраз, которые, кстати, хорошо хранить в таблице Excel. Теперь нужно проверить хотя бы частотность в фразовом вхождении с помощью оператора «кавычки» в Wordstat. Удобнее это сделать автоматически с помощью софта, например seranking.ru или key-collector.ru, о которых мы уже упоминали.

Финализируйте и сгруппируйте ваши ключевые запросы

Еще раз просмотрите внимательно ваш список слов. Можно удалить запросы, которые вы вряд ли станете продвигать из-за специфики вашей деятельности, вхождения в них названий других городов или конкурентов, или слишком уж «корявой» формы фразы вида «мопед улица фонарь цена».

У вас уже есть маркерные фразы, для которых определены релевантные страницы. Также под каждую маркерную фразу вам необходимо определить группу запросов. Следует знать и то, что для эффективного продвижения сайта необходимо по одной группе запросов продвигать одну страницу. Определение релевантной страницы под определенную группу запросов называется кластеризацией и это отдельная тема для следующей публикации.

В финале вашего труда должна получится примерно такая таблица. Это лайт-версия СЯ без параметров типа геозависимость, сезонность, конкурентность.

---

Если у вас остались вопросы, пишите нам письма на наш замечательный адрес: love@pitcher.agency.

Или звоните нам 8 (800) 200 · 69 · 20 и приезжайте в гости (это временно) 😀

Как правильно составить семантическое ядро / Блог

Прежде чем говорить о том, как составить семантическое ядро, надо уяснить, что же это такое и для чего оно нужно. Семантическое ядро представляет собой набор ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах. Они находятся поисковыми машинами, когда те сканируют сайты в интернете.

Таким образом, если вы составите ядро из неправильных запросов, то к вам будет приходить не целевая аудитория, а совсем наоборот. Поэтому составление правильного семантического ядра является, пожалуй, одной из важнейших составляющих в SEO. Процесс выявления нужных ключевых слов – это процедура медленная и нудная. Иногда она может затянуться на неделю, а то и больше, но без этого в SEO не обойтись.

Рассмотрим основные принципы составления семантического ядра.

Запросы, по которым пользователь что-то ищет в интернете можно разделить на несколько типов:

• Во-первых, это когда люди ищут в сети какую-то информацию о чем-то или о ком-то, вводя в строку, к примеру, имя человека.
• Далее идут запросы, по которым хотят попасть на какой-то конкретный сайт и поэтому ищут его в поисковике.
• И, наконец, самые интересные для бизнеса запросы – это когда пользователь запрашивает информацию о товарах или услугах.

Кроме этого запросы делятся по частотности.

• Это, так называемые высокочастотные запросы, как правило, общего содержания и состоящие из одного слова (фотоаппараты).
• Среднечастотные, которые уже более конкретизированы (купить фотоаппарат canon).
• И низкочастотные, когда пользователь уже определился с выбором и ищет конкретную модель фотоаппарата (купить фотоаппарат canon d600).

Так повелось, что при продвижении сайтов наиболее эффективны низкочастотые запросы о товарах и услугах. Хотя в SEO нет четких аксиом, и часто приходится действовать методом проб и ошибок.

Кроме этого существуют геозависимые и геонезависимые запросы, т.е. такие запросы, которые учитывают или не учитывают географическое положение пользователя. Если человеку надо купить фотоаппарат, то, понятное дело, ему хочется, чтобы запрос выводил информацию о его городе. Поэтому для геозависимых запросов хорошо подходят продающие ключевые слова. Для геонезависимых запросов, таких, как «скачать музыку», эти ключевики практически бесполезны.

А вот дальше и начинается самая нудная часть работы. Для начала надо составить список предполагаемых запросов, которые на ваш взгляд описывают вашу деятельность. От общих, до частных. Чем больше вы напишите, тем лучше будет результат. Следующим этапом работы станет анализ статистики в поисковых системах. Для этого подойдут wordstat.yandex.ru или adwords.google.com.

Пример работы с wordstat.yandex.ru

В Вордстате вписываете в строку запрос из вашего списка, выбираете нужный регион и смотрите результаты. И вот тут возникает проблемка… Дело в том, что поисковые системы выдают количество показов объявления, а не запросов по ключевому слову. А так как в Яндексе (впрочем, как и в Google) существуют рекламные объявления, которые всегда гарантированно показываются, на любой странице поиска то количество показов в статистике возрастает кратно. Кроме этого, если пользователь вводит запрос «фотоаппарат», в статистике показываются все запросы, которые содержат это слово, т.е. «куплю фотоаппарат», «продам фотоаппарат» и т.д.

Для того чтобы узнать количество точных вхождений, надо заключить слово (или словосочетание) в кавычки и перед каждым словом (если их несколько) поставить восклицательный знак. Кавычки означают, что слова должны идти подряд в заданной словоформе, а восклицательный знак учитывает регистр слова. После ввода этой комбинации, количество показов значительно сократится.

Такой подход позволит отсеять слова и словосочетания, по которым запросов не было вообще. И все это необходимо проделать с каждым запросом из списка, который вы предварительно себе составили. Хотя подойдут и похожие запросы из полученной статистики.

Примерно по такой же схеме действует и AdWords у Google. Но за одним исключением. У вас должен быть действующий рекламный аккаунт, который можно зарегистрировать на сайте AdWords. Google нам нужен для того, чтобы сравнивать одинаковые запросы. Т.е. если Яндекс показывает сотни показов, а Google единицы, то, скорее всего этот запрос накручен в Яндексе и особого интереса не представляет.

Цель всего вышенаписанного в отсеивании пустых запросов и в выборе наиболее перспективных, из которых и будет состоять семантическое ядро. Конечно, в этой статье не дано четких инструкций, как в мгновение ока вывести сайт в топ поисковых систем, потому что таких инструкций просто не существует. Поисковики постоянно вносят поправки в свои алгоритмы и с каждым изменением приходится искать новые пути продвижения, но, думаю, что эти основы останутся неизменны.

КАК ПРАВИЛЬНО СОСТАВИТЬ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ДЛЯ САЙТА. РАЗБОР ТРЕХ ЗАБЛУЖДЕНИЙ КЛИЕНТА

Егор Кравченя занимается поисковой оптимизацией сайтов более 3 лет, за его плечами десятки успешных проектов. SEO-специалист Улья рассказывает о семантическом ядре все, чего вы не знали, но боялись спросить.

Собственно, что же такое это ваше семантическое ядро?

Семантическое ядро – это набор ключевых слов, которые характеризуют ваш товар, услугу и т.д.

Пример:

Сайт по продаже автомобилей. Какие ключевые слова будут его характеризовать? Да примерно такие:

• купить автомобиль
• продажа автомобилей
• купить авто с пробегом
• купить авто в СПб и т.д.

Получается такой пул ключевых слов, которые максимально точно соответствуют содержанию сайта.

А для чего семантическое ядро нужно?

А нужно оно для того, чтобы привлекать целевой трафик, который ищет по этим самым ключам сайты в поисковых системах. Поисковый робот анализирует содержимое страницы сайта и видит связь между ее содержанием и запросом пользователя, а затем показывает ему релевантный, т.е. соответственный ожиданию результат.

Таким образом, чем больше семантическое ядро (СЯ), тем больше охват аудитории и тем больше пользователей вы привлекаете к себе на сайт. Так? Так, да не совсем.

Дело в том, что качество СЯ зависит не только от количества, но и от качества ключей. Есть множество ключей-пустышек, супер низкочастотных ключей, общих высокочастотных ключей и т.д. Поэтому задача seo-оптимизатора собрать только «хорошие» и правильные ключевые слова. А если они еще в добавок будут низкоконкурентными, то вообще песня! Когда за дело берется человек, который не разбирается в этом, то часто получается удручающая картина.
Так я выгляжу в 99% случаев, когда вижу “готовое СЯ от клиента”

Вся эта статья изначально была задумана мной, чтобы процент таких семантических ядер снижался, а понимание важности СЯ у клиента повышалась. Давайте разберемся, каким же образом собрать правильное СЯ, а также вычислять хорошие и плохие ключевые слова.

Как мне подобрать правильное семантическое ядро для своего сайта?

Дисклеймер! Если вы хотите найти здесь 100% мануал, описывающий каждую тонкость и каждый шаг, то его здесь не будет, потому что это не есть основная цель статьи, она написана в первую очередь для клиентов, желающих минимально разобраться в SEO, а не для начинающих SEO-специалистов.

Итак, пошаговая базовая инструкция, по сбору СЯ / проверке ключевого слова на пригодность, на примере сайта по продаже пуховых оделял.

Шаг 1. Представьте, как вы бы стали искать сайт по продаже пуховых одеял в Яндексе?
А теперь запишите куда-нибудь все наброски ключевых фраз, а лучше создайте таблицу в Excel и занесите их туда.
У меня вышло что-то такое:

• Купить пуховое одеяло
• Купить пуховое одеяло в CПб
• Пуховое одеяло недорого
• Одеяло на пуху купить

Шаг 2. Есть прекрасный сервис Яндекса — https://wordstat.yandex.ru/, с помощью которого можно узнать все, что нам нужно – частотность ключевого слова, словоформы, сезонность, синонимы и т.д.
Забиваем туда любой из вышеперечисленных ключей (не забываем выбрать свой регион) и получаем такую картину

Шаг 3. В первую очередь нас интересуют слова, которые находятся в левой колонке. Слова в правой пока не трогаем. 
Копируем все подходящие нам ключевые выражения и частотность их показов в месяц и заносим в нашу таблицу или куда вам удобней.

Шаг 4. Ключевое выражение – «купить пуховое одеяло» оказалось достаточно низкочастотным, так как оно сужено и максимально точно сформулировано. 

Именно такие суженные и максимально точные ключевые выражения являются правильными и нужными в продвижении

Шаг 5. У ключевого выражения есть 3 типа частотности – общая, уточненная и точная. 
Не буду вдаваться в подробности, дабы сильно не грузить матчастью.  
Нас интересует – уточненная и точная частотность, почти всегда различие между их значениями минимально.

Общая частотность

106 показов в месяц. В эту цифру входят всевозможные склонения и другие ключевые выражения, содержащие «купить пуховое одеяло».

Уточненная частотность

Заносим ключ в « » и видим, сколько раз ключевое слово реально вбивается в поиск, но мы еще не исключили склонения. Для этого нам понадобится точная частотность.

Точная частотность

К каждому слову в выражении подставляем «!», и получаем максимально точное число раз, которое вводят такой запрос в месяц. 
Помните изначальную цифру? 106 раз! А по факту получаем что? 20 т.е. в 5 раз меньше и это далеко не предел!

Шаг 6. Проделываем операцию по выяснению частотности для всех ключей, которые занесли в таблицу. 
Обычно я отсеиваю ключи, общая частотность которых в 10 и более раз больше, чем точная. Но все индивидуально и зависит от многих факторов.

Шаг 7. Расширяем СЯ, ведь нас могут искать по ключам – магазин одеял, купить одеяло, интернет-магазин одеял в СПб и т.д. 
Затем проделываем все вышеперечисленные шаги.

Дополнительно можно и нужно собирать поисковые подсказки, данные из других сервисов, но нам хватит и этого

Шаг 8. Минимальное ядро сформировано, а что дальше? Кластеризовать! 

И что же мне делать с собранным ядром? Кластеризация.

Кластеризация — или по-нашему, по-простому, группировка/разбиение семантического ядра на подгруппы, для посадки по страницам.

Пример кластеризации
Интернет-магазин одеял, магазин одеял СПб – отправляем в группу для главной страницы.
Купить одеяло, купить одеяло в интернет магазине – такие ключи пойдут на каталог.
Купить пуховое одеяло, купить одеяло на пуху – ключ для подкатегории пуховых одеял.

Выглядит просто, но на деле, когда ключей много, то это долгий и кропотливый процесс.
В итоге мы получаем минимальный набор ключевых слов, с точной частотностью и распределенных по страницам, которые понадобятся SEO-специалисту для продвижения сайта.
Но зачастую клиент не хочет делать всего этого и я его прекрасно понимаю – за что ему платить деньги нам, если мы скажем ему самому собирать СЯ?

Мы и не просим собирать СЯ клиентов самостоятельно, нам достаточно общих тезисов, по которым мы начинаем работу. Часто, к сожалению, клиенты приносят список ключевых слов, по которым они хотят быть в топе и никакие убеждения, что их ключевые слова не подходят не помогают!
Поэтому я предлагаю, если вам все еще интересно, рассмотреть подробно 3 самых частых ошибки, касаемо СЯ, которые допускают клиенты.

3 самых частых ошибки клиента при составлении СЯ самостоятельно

Ошибка раз.
Очень общие ключевые выражения – только ВЧ, только хардкор!

Как вы думаете, у какого ключа общая частотность больше – «кровать» или «купить кровать»? Вопрос риторический. Конечно, у более общего ключа общая частотность будет высокой т.е. ключ «кровать» является высокочастотным.
Но легко ли продвигаться по такому ключу, а главное – целесообразно ли? Отнюдь.

Во-первых, в топе по такому ключу будет неразбериха. Там будет и Википедия, и коммерческие сайты, и информационные, а все из-за того, что ключ очень общий.

Во-вторых, точная частотность такого ключа будет низкая.

Общая частотность ключа “кровать”


Точная частотность ключа «кровать»

По картинкам видно, что ключ является ВЧ пустышкой и гораздо целесообразнее продвигаться по другим более точным ключам.

В-третьих, что хотел человек, забивший слово «кровать» в поиск? Купить? Увидеть фото кроватей? Детскую кровать? Взрослую? Двухэтажную? Какого цвета? Деревянную?
Поэтому гораздо лучше продвигать именно такие узкие средне- и низкочастотные целевые ключи, чем общие высокочастотные.

Ошибка два.
Ключевые выражения с 0 частотностью.

Иногда клиент хочет продвинуть ключи, которые пришли ему в голову, частотность которых равна 0.

Что общего у этого желания и слов Виталия Кличко? Ответ —  нет смысла.

Казалось бы, все просто и логично, но нет. Хочется клиенту, чтобы мы включили именно эти ключи в продвижение и все тут.

Пожалуйста, не надо так. Мы найдем альтернативный ключ, подскажем и проконсультируем, ведь мы на вашей стороне, в одной лодке. Ваш успех = наш успех.

Давайте работать продуктивно!

Ошибка три.
Несовпадение желания и возможностей.

Речь идет не о бюджете, хотя проблема неправильно распределения бюджета тоже имеет место.
Речь о несоответствии содержания сайта и желаемых ключей для продвижения. Приведу пример.

Клиент продает бытовую химию из Германии. Его конкурент продает бытовую химию из Италии. Наш клиент хочет, чтобы по ключу – бытовая химия из Италии, на 1 месте был его сайт, с немецкой химией, чтобы отбить клиентов у конкурента.

Такое возможно с помощью рекламы, но не с помощью SEO. 
Содержание страницы должно полностью соответствовать ключевому выражению, которое для этой страницы предназначено. 
Задача поисковика – показывать максимально точные результаты, соответствующие ожиданию пользователя. 
Если вы вводите в Яндекс – купить ролики, то вряд ли вы хотите увидеть сайты, которые продают велосипеды, верно?

Если в ключе есть слово:

• Цена – значит на странице должны быть цены.
  
• Купить – должны быть форма заказа или кнопка «Купить».
• Фото – должны быть фотографии
• Характеристики – должны быть характеристики.

Ключ = полное соответствие на странице!

Итоги

• Если вы хотите составить минимальное СЯ самостоятельно, или просто добавить какие-то ключевые слова к уже готовому СЯ, то воспользуйтесь сервисом  https://wordstat. yandex.ru/. 
• Сформируйте таблицу, оцените частотности, а затем вынесите подкрепленное и взвешенное решение о добавлении ключевого слова.
• Минимум пустых движений – максимум полезности! Зачем продвигать пустые ключевые слова, когда можно их не продвигать? Слишком много Виталия Кличко в статье…
• Избегайте ошибок, которые мы сегодня рассмотрели.
• И самое главное, доверяйте SEO-специалисту, ведь вы не просто так обратились к нему. Когда вы приходите к врачу, вы же не учите его лечить?
• SEO-специалист подберет максимально полезные ключи, которые приведут вам много полезного трафика на сайт. Конечно, есть такие тематики, где ключевых слов нет, прямо вообще, но это уже другая история…

Спасибо за внимание и до новых статей!

P.S. 
Вам понравилась статья? Тогда жмите кнопки поделиться в социальных сетях, потому что чем больше людей узнает эту информацию, тем будет лучше.

P.S.S.
SEO-мудрость: Чем бы SEOшник не тешился, лишь бы фильтр на сайт не поймал.

Рассказать друзьям:

Как составить семантическое ядро сайта быстро и качественно

Система аналитики

Когда перед вами готовый сайт, и вы разрабатываете семантическое ядро, в работе не обойтись без Google Analytics. С ним вы разберетесь, какие слова вводят в поиске клиенты интернет-магазина.

Такую информацию вы найдете в кабинете для вебмастеров – перейдите в раздел «Поисковый трафик» и «Анализ поисковых запросов».

Как собрать семантическое ядро на основе конкурентных ресурсов

Сайты конкурентов – это источник идей для будущих ключевых слов. Под конкретную страницу и поисковые фразы вам потребуется настраивать всё вручную. Если же задача найти основные слова, тогда просто в коде страницы сайта вставляйте слово keywords.

Для этого попробуйте подключить Istio и Advego – для анализа страниц, Searchmetrics, Google Trends, Serpstat – для всего сайта. На случай если вы только осваиваетесь, тогда остановите выбор на бесплатной программе. Например, планировщик ключевых слов от Google.

В Serpstat это работает так:

Вводите название конкурентного ресурса. Вставляете в окошке запрос «SEO анализ» и нажимаете «Найти». После чего результат экспортируется в один файл и убирает лишние ключевики.

Если же вы хотите найти их в рекламных кампаниях, тогда делайте так:

• Зайдите в «Анализ ключевых фраз»;
• «PPC анализ»;
• «Ключевые фразы».

Тут тоже всё экспортируется в один файл для вашего удобства со всеми данными.

В планировщике подсказок Google вот так:

Выбираете пункт «Найдите новые ключевые слова». Добавляете сайт, который хотите проверить. И жмете «Начать». Потом вы скачиваете результаты.

Как увеличить семантическое ядро

Фразы, которые вы подбираете для списка, это основа группировок запросов. Она формируется при помощи дополнительных инструментов – синонимов, перефразированию или специальных сайтов. Вышеперечисленные ресурсы вы можете использовать для такой задачи.

Создание семантического ядра сайта при помощи поисковых подсказок Google и смежных ключей

Поисковые системы после нахождения запроса, выдают еще и похожие фразы, которым пользуются с тем же ключом. Они видны внизу страницы. А вот подсказки вы увидите уже при вводе сразу за строкой поиска.

Что делать, чтобы избавиться от «лишних» ключей

Не всё, что прописано вами, соответствуют вашему интернет-магазину, а в связи с этим к вам придет не та аудитория. Чтобы такого не произошло, просто избавляйтесь от них. Например, у вас магазин одежды, но вы не продаете детали для ухода за ней. Тогда лучше не писать об этом, чтобы ваш потенциальный клиент не ушел к конкурентам.

В этом случае вы составляете список стоп-слов. Какие из них относятся к интернет-магазину?

• Повторения;
• Слова конкурентов;
• Ключи с ошибками;
• Места, где вы не будете продавать товар.

Составьте свой перечень и следите, чтобы они отсутствовали на сайте.

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация объясняет, какие ключи можно использовать на странице, а какие – нет. И уберегает вас от ошибки объединить в одну группу два разных запроса – информационный и коммерческий. Поэтому следующий ваш этап – это проверка выдачи поисковых систем. Когда некоторые страницы совпадают, тогда проходит совместное продвижение ключей.

Разделите слова не несколько уровней. Первый и второй – основные ключи, которые хорошо описывают продукт. Следующие уровни объединяют потребности покупателей.

Вывод

Для создания семантического ядра сайта используйте всевозможные пути решения, чтобы в итоге получить большой перечень подходящих слов.

• Прописываете список возможных ключевых слов;
• Расширяете семантическое ядро с сервисами для анализа конкурентов;
• Проверяете все, что удалось собрать, и убираете лишнее;
• Анализируете группы и подгруппы;
• Создаете структуру сайта;
• Периодически расширяете семантику.

Если вы решили продвигать свой сайт, нуждаетесь в правильно настроенной таргетированной рекламе, продвижению в соцсетях или хотите попасть в ТОП Гугла, тогда смело пишите на почту агентства Elency. Мы сделаем ваш бизнес более прибыльным:)

Как составить семантическое ядро для эффективной рекламы в Яндекс.Директ

«Меня зовут Михаил Файнзильбер, я собственник производства и интернет-магазина картин Artwall.ru.

Основной наш товар — это постеры и репродукции. На бумаге, на холсте, в рамах, под стеклом, с ручной росписью художника и так далее. Все товары производятся под заказ, т.е. фактически мы делаем и продаем штучный товар — все покупаемые у нас картины имеют индивидуальный размер и индивидуальное оформление. И это не говоря уже о сюжете — их в нашем каталоге более ста пятидесяти тысяч вариантов.

С 2005 года, когда появился наш интернет-магазин, мы прошли через несколько экономических кризисов в России. Текущий, 2020, был для нас самым тяжелым.

Основные проблемы, как и ко многим другим, пришли в апреле… Представьте себе ситуацию — народ в чудовищном ажиотаже скупает гречку и туалетную бумагу, а нам нужно продавать этим людям картины… Тогда мы одномоментно выключили всю платную рекламу — контекстную рекламу в яндекс, в гугл, рекламу на яндекс.маркете, таргетированную рекламу в фейсбук, в инстаграм и так далее.

Часть сотрудников стали работать на пол-ставки, кто-то ушел в оплачиваемый отпуск, остальные продолжали обслуживать те 20% заказов, которые у нас остались. Работали конечно в минус и, не скрою, меня как собственника бизнеса посещали разные мысли….

В конце апреля я понимаю, что ситуация с продажами в корне не меняется. С одной стороны — мы продолжаем нести убытки, а с другой стороны 20% никуда не исчезают — мы продолжаем получать эти заказы и исполнять их. Это был момент распутья, варианта было два — либо закрываться без понимания откроешься ли ты заново, либо принимать иное кардинальное решение. И я его принял — это было решение, как говориться, “ввалить” денег в платный трафик, ну то есть в рекламу.

Тогда у меня был не то что кассовый разрыв, а месяц работы в минус и отсутствие существенного количества отгруженных, но неоплаченных заказов. Это значит, что не было денег, которые должны были нам дойти. Мне помогло удачное стечение обстоятельств (хотя на тот момент оно конечно удачным не казалось)…

Вернусь немного назад, в начало 2020 года. Тогда брал кредит под развитие — мы с двумя партнерами (которые кстати из-за всей этой ситуации так пока и не стали моими партнерами) хотели открыть новое направление для Artwall.ru — печать на ткани. И не успели это все запустить, а мой личный кредит лежал у меня на счету.

Я принял решение потратить половину этих заемных денег на привлечение новых заказов. Самым эффективным каналом привлечения у нас всегда была контекстная реклама. Поэтому на нее я весь бюджет и стал тратить.

К слову, с агентством MOAB мы работаем уже примерно 2 года и ребята показали себя весьма гибкими — мы договорились о снижении в два раза платы за ведение нашей рекламы пока ситуация не устаканится.

Как только мы вернулись к платной рекламе у нас, что называется, “поперло”! Мы полностью загрузили производство, вывели на работу всех сотрудников и более того — в мае и июне мы получили больше заказов чем в аналогичные месяцы в 2019 году. За все это время мы не только не сократили ни одного человека — наоборот, наняли дополнительных сотрудников! Я не могу сейчас точно сказать — почему так получилось. Одно из предположений, что мы в этот период забрали себе клиентов конкурентов, которые, как и мы, ушли на время с рынка, но не вернулись одновременно с нами. Да, объем общего спроса на картины упал, но доставшаяся нам доля этого спроса оказалась большой за счет ухода с рынка других исполнителей заказов.

Это видео я записал чтобы сказать вам две вещи:

Первая.

В большинстве ниш со сформированным спросом как ни крути — контекстная реклама самый проверенный и в большинстве случаев самый дешевый способ привлечения клиентов. Если у вас контекстная реклама не работает, разберитесь — возможно вам ее делают не профессионалы? До агентства MOAB я работал с тремя другими агентствами — из Москвы, Петербурга и Новосибирска. После большого опыта работы с ними и с другими исполнителями и ситуации возникшей выше, я скажу, что ребята из MOAB — настоящие профессионалы своего дела. Если вы хотите, чтобы ваша контекстная реклама не просто существовала как факт и как часть вашего рекламного бюджета эффективность которого вы до конца не понимаете, а была наоборот — одним из самых эффективных каналов привлечения клиентов, каналом с самым высоким возвратом инвестиций — отдайте ведение своей рекламы в MOAB! Для вас сейчас это звучит как реклама. Так и есть — я сам по своему желанию рекламирую MOAB, я записал для них этот ролик потому-что я им благодарен! И благодарен прежде всего за те деньги, которые они для меня заработали!

Ну и вторая вещь, которую я вам хочу донести — не бойтесь пробовать, не бойтесь рисковать, не бойтесь действовать ! Это все основа успешного предпринимательства! Надеюсь, что моя история вас вдохновит на новые поступки и вы тоже будете продавать свои условные “картины” когда по телевизору вам будут показывать гречку. «

3 шага к построению семантического ядра | Манолис Симиониди | Блог ASOdesk 🚀

Прежде чем мы углубимся в этапы создания (построения) вашего семантического ядра, давайте сначала узнаем, что такое семантическое ядро ​​на самом деле.

Семантическое ядро ​​ — набор ключевых слов (ключевых фраз), которые наиболее четко описывают приложение. Как вы, наверное, уже поняли, это одна из самых важных задач в ASO, потому что после создания семантического ядра мы выбирали, какие ключевые слова использовать или пропустить.

Теперь, когда мы получили определение семантического ядра, давайте посмотрим на этапы его создания.

Выбор ключевых слов — это первый и самый важный шаг в создании семантического ядра. Перед запуском спросите себя «Кто будет использовать мое приложение?» . После ответа на этот простой (но иногда сложный) вопрос мы можем начать с добавления нескольких ключевых слов. Ключевые слова будут отличаться в зависимости от темы вашего приложения (тема, идея). Давайте возьмем приложение и возьмем его в качестве примера. мы будем использовать приложение WhatsApp .Для этого приложения мы можем выбрать ключевые слова, такие как мессенджер, звонки, текстовые сообщения, видеозвонки и т. Д. , чтобы создать высококачественное семантическое ядро, вы можете поместить что-то, что едва ли актуально для вашего приложения, но имеет высокая посещаемость.

Если ваше приложение — игра, то ваше семантическое ядро ​​будет намного больше, чем неигровое приложение. Зачем? Просто потому, что в играх гораздо больше разнообразных ключевых слов. Например, если у кого-то, у кого есть приложение для путешествий на первых этапах создания семантического ядра, будет 100 ключевых слов, у того, кто создает семантическое ядро ​​игр, будет 300 ключевых слов, большая разница, верно?

Теперь вы можете подумать, откуда у ASO-маркетологов тысячи ключевых слов в семантическом ядре? Что ж, используя инструменты ASOdesk , такие как отчет Organic report или Автоматические предложения ключевых слов , вы можете просто добавить множество релевантных ключевых слов в свое приложение. Organic report Инструмент , например, может показать 30 самых популярных ключевых слов, которые используются для поиска вашего приложения, а Автоматические предложения ключевых слов покажет вам ключевые слова с высоким трафиком, релевантные вашему приложению.

При создании семантического ядра вы должны задать себе еще один вопрос. «С кем конкурирует наше приложение?» . При таком большом росте мобильного рынка вы можете задавать этот вопрос каждый день 😊 но если серьезно, выберите основных конкурентов для ваших приложений, рынок может меняться каждый день, поэтому лучше обновлять их хотя бы раз в неделю.

Если вы используете ASOdesk, , вы можете посмотреть их Органический отчет и узнать, какие 30 запросов ключевых слов у них наиболее часто встречаются. На основе трафика ключевых слов вы можете добавить несколько ключевых слов от ваших конкурентов, которые будут полезны для вашего семантического ядра.

Несколько дней назад я провел вебинар по ASO, в качестве примера я использовал игру The Elder Scrolls: Legends , , используя отчет Organic его конкурентов. Я успешно создал семантическое ядро ​​этого приложения всего за несколько секунд. несколько минут.

Наконец, мы переходим к третьему этапу — анализу вашего семантического ядра. Используя инструмент ASOdesks Keywords Analytics , мы можем отслеживать оценку трафика для каждого ключевого слова в нашем семантическом ядре. Трафик отображается в виде точного значения, поэтому вам не нужно сидеть и смотреть на оценочную стоимость, чтобы понять, сколько людей выполняет конкретный поисковый запрос.

Удалите бесполезные ключевые слова; это ключевые слова, у которых слишком мало трафика. В процессе анализа вашего семантического ядра вы всегда можете использовать функцию предложений по ключевым словам , чтобы добавить больше разновидностей ключевого слова, тем самым увеличив ваше семантическое ядро.

Теперь, если вы прочитали эту статью, у вас не должно возникнуть проблем с созданием вашего первого семантического ядра и вы должны быть готовы к успеху благодаря нашему анализу ключевых слов! Но об этом мы напишем более подробно в отдельной статье.

Чтобы узнать больше об ASO и о том, как работают все инструменты в ASOdesk, перейдите по следующему адресу: www.asodesk.com Создайте учетную запись и запланируйте живую демонстрацию или задайте любые вопросы по ASO нашей команде поддержки по внутренней связи, они будут более чем счастливы чтобы помочь вам! : wink:

Хорошего дня!

Правильное семантическое ядро ​​сайта — как составить

Семантическое ядро ​​сайта — SEO WIKI

Семантическое ядро ​​сайта — это набор поисковых фраз и слов, которые его продвигают.

Благодаря ключевым фразам поисковые роботы определяют принадлежность страницы к определенной тематике, которая характеризует вид деятельности компании или предлагаемые ею услуги.

Подбор семантического ядра (ключевых запросов) осуществляется на основании анализа и сбора информации о товарах и услугах компании, а также статистики конкурентов по данной теме. Контент и ключевые фразы должны полностью соответствовать ожиданиям посетителей сайта. Проще говоря, посетители должны находить на сайте именно ту информацию, которую они искали по запросу в поисковой системе.

Составление семантического ядра также помогает оценить стоимость продвижения сайта в поисковых системах.

Итак, семантическое ядро ​​необходимо:

Для формирования тематических страниц сайта с текстами, которые будут актуальны по запросам пользователей.
Для формирования правильной структуры веб-ресурса.
Для семантической привязки конкретной страницы к определенной части семантического ядра.
Для определения стоимости продвижения сайта, которая зависит от количества и «качества» ключевых фраз.
Для грамотного и оптимального продвижения по запросам, более точно описывающим предлагаемые на сайте услуги или товары.
Для правильного составления сниппетов (кратких описаний страницы) на основе ключевых фраз для каждой страницы.

Как сделать семантическое ядро ​​

При выборе ключевых фраз различают три типа запросов: низкочастотный, среднечастотный и высокочастотный. На частоту влияет множество факторов. Определение запроса в определенной группе зависит от того, как часто пользователи вводят определенную фразу в поисковой системе.

Не стоит забывать и о таком параметре, как конкуренция запросов. Запросы также делятся на высокие, средние и низкие конкурентные. Высокочастотный запрос может быть низкоконкурентным, и наоборот. Это один из ключевых аспектов создания правильного семантического ядра — оптимальный выбор запросов с высокой частотой и низкой конкурентоспособностью.

При составлении семантического ядра следует учитывать специфику сайта, которая определяет, по какому типу запросов лучше всего продвигать веб-ресурс.В целях сокращения затрат не рекомендуется продвигаться по общим, частым запросам. Например, по запросу «новости», «купить машину», «продать дом» будет очень сложно вывести сайт на первые позиции.

Для составления семантического ядра можно использовать специализированные seo-программы, например, Key Collector. Это платная программа, но она позволит вам быстро собирать статистику и частоту запросов. Из бесплатных сервисов можно использовать Google Analytics или Яндекс.Wordstat.

Разработка семантического ядра — цифровые коммуникации активов

Разработка семантического ядра ключевых слов SEO для вашего веб-сайта является отправной точкой для SEO на странице. Вы, вероятно, слышали много разговоров о ключевых словах, длинных ключевых словах и стратегии ключевых слов как основополагающих для стратегии поисковой оптимизации.

При разработке вашей стратегии SEO, и в частности оптимизации вашего веб-сайта на странице, мы начинаем со сбора семантического ядра. Семантическое ядро ​​- это часто встречающиеся, качественные слова и фразы, которые наиболее точно описывают то, что вы делаете. Ядро — это список, предназначенный для привлечения вашей целевой аудитории на ваш сайт.

Когда мы называем их ключевыми словами, это значение связано с пониманием объема поиска, который генерируют ключевые слова, и последующим выбором наиболее подходящих вариантов. Поскольку только время покажет, насколько вы успешны, ключевые слова и стратегия регулярно измеряются с течением времени.

Какое ключевое слово является эффективным для вашего бизнеса?

С точки зрения SEO, эффективное ключевое слово — это ключевое слово, по которому ваш бизнес может ранжироваться, имеет отношение к вашему бизнесу и имеет большой объем органического трафика.По мере того, как вы улучшаете свою позицию в рейтинге по этому ключевому слову, вы увидите увеличение объема органического трафика на ваш веб-сайт, связанного с улучшенным рейтингом.

Как только вы это поймете, вы сможете разработать свой план дальнейших действий по SEO, включая планирование контента, оптимизацию и структурирование, размещение веб-сайта на странице и т. Д.

Разработка семантического ядра для вашего веб-сайта

Ключевые слова, которые являются фундаментом, который позволит вашему сайту зарекомендовать себя в качестве авторитета и лидера в вашем секторе.Эта работа ведется в конкурентной среде. И поэтому при разработке семантического кода для вашего веб-сайта необходимо учитывать вашу конкуренцию.

Когда люди ищут ваши продукты или услуги в Интернете, они используют множество различных поисковых запросов. Первый шаг — понять, что это за условия поиска или популярные ключевые слова. Семантическое ядро ​​- это те условия поиска или ключевые слова, которые позволят этим пользователям найти вас.

Ваши шаги по определению семантического ядра

• Используйте Google Analytics, Google Search Console или другой инструмент для определения наиболее частых запросов (условий поиска) на ваших веб-сайтах
• Проведите тот же анализ на веб-сайтах ваших конкурентов
• Составьте список этих запросов, содержащий ключевые слова и их синонимы
• Удалите бессмысленные ключевые слова
• Сгруппируйте ключевые слова по категориям
• Назначьте приоритет ключевым словам для каждой страницы вашего веб-сайта
• Организуйте страницы вашего веб-сайта в соответствии с целевыми структура сайта
• Эта работа должна учитывать рейтинг ваших конкурентов по ключевым словам.

Используйте онлайн-инструменты для исследования

Создание списка ключевых слов, выбор ключевых слов и создание семантического ядра отнимают много времени. В этой работе используются как бесплатные, так и платные инструменты. Мы поделимся с вами некоторыми из тех, которые считаем важными.

Бесплатные инструменты SEO:

• Google Analytics — это важный набор инструментов, необходимых для анализа данных для вашего бизнеса, предоставляемый Google бесплатно.
• Search Console — Google предоставляет набор бесплатных инструментов и отчетов для измерения поискового трафика и эффективности вашего сайта, устранения проблем и повышения эффективности вашего сайта в результатах поиска.
• Планировщик ключевых слов — Еще один бесплатный инструмент от Google. Используется для исследования ключевых слов SEO, оптимизации контента и идей по темам.
• Yoast SEO Plugin для вашего сайта — Yoast SEO — один из самых популярных плагинов WordPress. Это мощный инструмент, позволяющий сделать ваш сайт максимально удобным для поисковых систем.
• Google Page Insights — PageSpeed ​​Insights (PSI) сообщает об эффективности страницы как на мобильных, так и на настольных устройствах, а также предоставляет предложения по ее улучшен.

Самые популярные платные инструменты:

• Semrush — Saas («Программное обеспечение как услуга») компания, предоставляющая по подписке программное обеспечение для видимости и аналитики, которое поможет вам повысить вашу онлайн-конкурентоспособность.
• MOZ — Saas («Программное обеспечение как услуга») компания, которая предоставляет подписки на программное обеспечение для входящего маркетинга и маркетинговой аналитики.
• Ahrefs — компания Saas (программное обеспечение как услуга), которая предоставляет инструменты аудита сайта на основе подписки для анализа веб-сайтов на предмет распространенных проблем с поисковой оптимизацией и отслеживания состояния вашего SEO с течением времени.

Мы надеемся, что это руководство по развитию семантического ядра окажется полезным. Поскольку сегодня поисковая оптимизация сложна и динамична, компании нанимают для этой работы службы SEO.

Как владельцу бизнеса вам не нужно становиться экспертом в области SEO, однако понимание рычагов, управляющих стратегией SEO, позволит вам лучше понять работу, которую ваше агентство SEO выполняет от вашего имени.

пошаговое руководство — ASO Blog by ASOdesk

Построение семантического ядра — важнейшая часть оптимизации App Store, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения.Вам нужно найти определенные ключевые слова, которые принесут вам установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно построить семантическое ядро.

Это серия статей, основанная на материалах лекций ASOdesk Academy, в которых мы рассмотрели все аспекты оптимизации App Store. Мы уже отметили, как конкурентный анализ помогает в оптимизации App Store, как работать с итерациями в ASO и что важно учитывать при оптимизации приложения для иностранных языков. Посмотреть оригинал лекции можно здесь:

Перед построением ядра проанализируйте рынок и убедитесь, что вам нужна ASO. Чтобы проверить, нужно ли вам это, воспользуйтесь этой статьей. Вы найдете процент поискового трафика в разных категориях и получите инструкции, как проверить процент брендированного трафика в вашей нише. Как только вы определили, в какой степени вашему приложению требуется ASO, вы можете переходить к построению семантического ядра.

Результатом анализа поисковых запросов будет семантическое ядро; вы будете использовать запросы ядра в текстовых метаданных.Мы выделяем следующие этапы построения семантического ядра:

Процесс построения семантического ядра

Обычно специалист по ASO вносит изменения в семантическое ядро ​​перед каждой итерацией (циклом оптимизации). Чтобы вывести приложение в топ, нужно не менее 6-8 итераций. Подробнее о работе с итерациями читайте в этой статье.

Мы рассмотрим, как построить семантическое ядро ​​на примере приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Разработчик и специалист по мобильному маркетингу должны хорошо знать свое приложение и проблемы, которые оно решает.Перед тем, как начать продвижение, специалист по ASO также должен разбираться в продукте и знать, кому он нужен и зачем.

Поисковые запросы исходят из задач, с которыми может помочь приложение. Поэтому, прежде чем прибегать к поисковым предложениям, запишите все запросы, которые, по вашему мнению, используют пользователи для поиска похожих приложений.

Перейдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы, относящиеся к вашему приложению, в поле Добавить ключевые слова.

Если у вас фирменное приложение, начните с брендированных ключевых слов.А затем введите все общие запросы. На первом этапе у нас было 43 ключевых слова.

Добавьте ключевые слова в Keyword Analytics

Вы можете самостоятельно найти от 20 до 100 поисковых запросов. Но самостоятельно придумать все комбинации ключевых слов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество ключевых слов в 3-10 раз.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов

Инструмент автоматического предложения в ASOdesk находит все поисковые запросы, относящиеся к приложению.Лента поисковых предложений постоянно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые.

Благодаря поисковым подсказкам мы нашли еще 265 слов для нашего приложения.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов

Отсутствует ранжированное ключевое слово

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых еще нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжировано по ним. Если популярность поисковой рекламы и ежедневные показы высоки, есть смысл добавить их в семантическое ядро.

Search Ads Popularity (SAP) — это показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы с числом SAP менее 5.

ежедневных показов — это количество пользователей, которые ищут приложение по определенному запросу.

Мы нашли 39 слов с помощью инструмента «Недостающие ключевые слова».

Отсутствующие ранжированные ключевые слова в аналитике ключевых слов

Ключевые слова с длинным хвостом

Около 70% поискового трафика приходится на запросы с длинным хвостом.Здесь вы найдете очень целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

С помощью этого инструмента мы добавили еще 29 ключевых слов для приложения тренировки.

Ключевые слова с длинным хвостом в автоматических предложениях ключевых слов

Шаг 3. Анализ поисковых предложений в App Store

При поиске приложения пользователь не вводит весь запрос, а щелкает по предложению поиска, которое предлагает магазин приложений.

Наша задача — попробовать восстановить весь путь поиска приложения.

Этот метод очень полезен для 2-4 итераций, когда вы уже используете большую часть запросов, но продолжаете искать точки роста.

С помощью предложений магазина приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро.

Например, вы работали над охватом и используете широкие запросы («фитнес», «тренировка», «похудеть»). Тогда стоит поискать более узкие поисковые запросы, подходящие под специфику приложения: «фитнес для женщин», «для начинающих», «похудеть за 30 дней» и т. Д.

Чтобы проверить свои поисковые предложения, введите ключевое слово и посмотрите, что предлагает вам магазин приложений.

Вы можете перейти к более подробной информации и ввести слова посимвольно в App Store или Google Play.

ASOdesk также поможет вам найти варианты поиска по вашим запросам. Они отображаются в таблице ключевых слов в столбце «Предложения». Мы добавили 25 слов из предложений для нашего приложения.

Таблица ключевых слов в Keyword Analytics Предложения по ключевым словам для «потери веса»

Вы также можете проверить предложения с помощью инструмента Keyword Explorer.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в проводнике ключевых слов

Ведущие конкуренты предоставляют информацию о ключевых словах и метаданных. Вы можете увидеть прогноз количества установок, которые получат конкуренты по различным ключевым словам. А также оцените, какие слова и фразы проходит модерация.

Для анализа нужно найти конкурентов по поисковым запросам из вашей ниши. Это можно сделать через обозреватель ключевых слов в ASOdesk.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в Keyword Explorer

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов.Если при вводе запроса в поиск вы видите похожие приложения конкурентов, это ключевое слово можно добавить в семантическое ядро. Если по этому запросу ранжируются совершенно разные приложения, вам не следует использовать этот запрос.

Например, в результатах поиска по запросу «тело» есть много приложений и игр для редактирования фотографий, но не фитнес-приложений. Поэтому нам нужно удалить это ключевое слово из семантического ядра или использовать его только в сочетании с другими словами (идеальное тело, здоровое тело).

Результаты поиска по запросу «body» в Keyword Explorer

В ASOdesk вы можете найти и проанализировать до 9 конкурентов одновременно, используя следующие инструменты:

Органический отчет

Показывает прогноз установок по поисковым запросам, по которым оценивается приложение конкурента (оценка установок).

Мы проанализировали конкурента и нашли поисковые запросы. Теперь добавим в семантическое ядро ​​самые актуальные.

Органический отчет конкурента

Отсутствующие ключевые слова конкурентов

Инструмент на основе приложений конкурентов показывает запросы, которых нет в нашем ядре.По этим запросам похожие приложения входят в топ-1, топ-2–5 и т. Д.

В ходе анализа мы добавили 73 запроса к приложению тренировки.

Отсутствующие ключевые слова конкурентов в аналитике ключевых слов

Конкуренты Лучшие ключевые слова

Находит самые популярные запросы, по которым установки у ваших конкурентов. Вы можете добавить эти запросы в свое семантическое ядро. Мы добавили 24 ключевых слова для нашего приложения.

Конкуренты Лучшие ключевые слова в ключевых словах Автоматические предложения

Наименее конкурентоспособные ключевые слова

Если приложение еще не пользуется популярностью, по высокочастотным запросам попасть в топ будет невозможно.Следовательно, вам нужно ранжироваться по запросам с низкой конкуренцией.

В результате анализа мы нашли 30 ключевых слов для приложения для тренировки.

Ключевые слова наименее конкурентов в автоматических предложениях ключевых слов

Сравнительный отчет ASO

Этот инструмент позволяет вам видеть ключевые слова, по которым у конкурентов растут или падают позиции в поиске, а также недавно добавленные ключевые слова.

Ключевые слова можно фильтровать с помощью движения. Мы добавили 27 ключевых слов.

Сравнительный отчет ASO конкурента приложения конкурентов

Начните оптимизацию своего приложения с ASOdesk

Кредитная карта не требуется

Шаг 5. Очистите ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в ходе анализа, отображаются в таблице ключевых слов. В результате построения семантического ядра приложения для тренировок мы получили 439 ключевых слов.

Таблица ключевых слов в Keyword Analytics

Количество метаданных ограничено. Поэтому мы не можем включить все указанные запросы в заголовок, описание и ключевые слова. Вам нужно выбрать именно те ключевые слова, которые принесут установки. Поэтому важно очистить ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Удалить нерелевантные запросы из семантического ядра

Ваше приложение должны найти только те, кто заинтересован в его использовании.

Например, в вашем приложении есть только упражнения для похудения и наращивания мышц, но в нем отсутствуют функции диеты и подсчета калорий.

В этом случае не следует добавлять в семантическое ядро ​​ключевые слова «диета», «кето-диета» или «подсчет калорий». Если пользователи загрузят приложение, а затем поймут, что искали что-то совершенно другое, вы получите отрицательные отзывы.

Количество удалений будет расти, а жизненный цикл и коэффициент удержания пользователей упадут.Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Оценить, использовать ли брендированные запросы конкурентов

Например, модерация не будет проходить запросы «Nike training», «GetFit», «BetterMe» для приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Но мы можем добавить фирменный запрос с ошибкой: «get fitt», «beterme» и т. Д. Такие запросы иногда можно проиндексировать.

IOS 14 добавила функцию автокоррекции, которая автоматически исправляет опечатки. Чтобы узнать, следует ли использовать фирменный запрос с ошибкой, попробуйте ввести его в строку поиска App Store и посмотрите, исправляет ли его магазин приложений.

Используйте бренд, если приложение связано с другим приложением. Например, мы можем вставить «WhatsApp» в заголовок, если будем делать стикеры для этого мессенджера.

Анализ имен конкурентов

Остальные запросы разбить на группы

После декорирования всех нерелевантных ключевых слов у нас осталось 411 ключевых слов.С помощью умного флажка вы можете сортировать ключевые слова по популярности Search Aps, ежедневным показам и другим параметрам. Вы можете установить желаемые значения или просто нажать на желаемый индикатор, и система автоматически покажет ключевые слова для максимального или минимального значения. Например, на скриншоте мы отфильтровали ключевые слова в порядке возрастания: от самого низкого SAP до самого высокого.

Для удобства анализа запросов разделим их на 4 группы:

Низкочастотные поисковые запросы: Популярность поисковых объявлений от 5 до 15

Мы не будем включать запросы с SAP 5 в метаданные.Они будут занимать много места, но мы не получим с них установок, так как их практически не ищут в любой день.

Запросы от SAP выше 5 перейдут в дополнительную локаль. Например, если вторичный языковой стандарт предназначен только для Испании, поле ключевых слов может содержать запросы на испанском языке, которые не подходят к основному языку.

Мы также добавим их в отдельную категорию и посмотрим, как меняются популярность поисковой рекламы и количество показов в день для этих ключевых слов.Давайте отфильтруем запросы по популярности Search Aps и выделим их синим цветом.

Мы также удалили ключевые слова, у которых ежедневный показ равен 0. Теперь у нас осталось 319 слов.

Низкочастотные запросы в таблице ключевых слов

Запросы, для которых система в настоящее время подсчитывает трафик: Расчет популярности поисковых объявлений

Если вы видите слово «Расчет», значит, вы нашли новый запрос. Ранее пользователи ASOdesk не искали такие запросы, поэтому у нас пока нет данных об их популярности.

Добавьте их в отдельную группу. Вам нужно подождать, пока система рассчитает популярность поисковых объявлений и ежедневные показы для этих запросов, а затем решить, сохранить их или удалить.

Запросы, по которым учитывается трафик

Высокочастотные поисковые запросы: Популярность поисковой рекламы более 40

Популярные запросы не работают для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция за них уже высока, и вы не получите позиций. Поэтому не сосредотачивайтесь исключительно на популярных поисковых запросах.На первых итерациях лучше не использовать ключевые слова с популярностью поисковой рекламы более 40.

Кроме того, высокочастотные запросы все равно будут отображаться в ваших метаданных. Например, метаданные нашего приложения будут включать запросы «тренировка», «домашняя тренировка». Вам просто нужно отслеживать такие запросы в процессе оптимизации.

Высокочастотные поисковые запросы в таблице ключевых слов

Среднечастотные запросы: Популярность поисковых объявлений от 15 до 40

Если ваше приложение только выходит на рынок, добавьте в семантическое ядро ​​поисковые запросы с популярностью от 16 до 40.

Среднечастотные запросы в таблице ключевых слов

Необходимо изучать поисковые запросы перед каждой итерацией и включать их в семантические когорты. Например, во время итерации сужения ядра мы видим, что запросы с «потерей веса» набирают популярность в поиске. Тогда стоит добавить в метаданные больше похожих ключевых слов.

Для построения семантического ядра нужно 5 простых шагов:

1. Добавьте все поисковые запросы, относящиеся к приложению, исходя из вашего мнения.

2. Расширьте семантическое ядро ​​с помощью автоматизированных предложений ASO-сервисов.

3. Добавьте ключевые слова из автопредложений магазина приложений.

4. Проанализируйте своих конкурентов. Найдите запросы, по которым приложения конкурентов: поднимаются в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в верхней части результатов поиска.

5. Очистите ядро ​​от неконкурентоспособных и нерелевантных запросов. Мы должны оставить только те ключевые слова, которые принесут нам установки.

На основе построенного семантического ядра подготовьте метаданные.При этом учитывайте правила App Store и Google Play, а также факторы ранжирования приложений в магазине. Подробнее об этих факторах читайте в нашей статье.

Как сгруппировать фразы для смыслового ядра сайта

И вот мы пытаемся разобраться, что такое семантическое ядро ​​и как его собирать. Но эта информация абсолютно бесполезна без знания правил группировки и кластеризации фраз.

Почему групповая фраза?

Важно отметить, что семантическое ядро ​​должно учитывать не сколько основных факторов, а именно желание, интересы пользователей и соответствие бизнес-целям проекта. Необходимо семантическое ядро ​​группировки фраз:

• создание семантического ядра структуры сайта помогает определить форму, в которой необходимо организовать меню сайта и внутренние ссылки на страницы;
• маркетинговый анализ — проанализировать текущий спрос на товары и услуги;
• создать контент-план — выбор интересующих пользователя тем, а также выбор запросов для оптимизации конкретных страниц сайта;
• создать правильную перелинковку сайта;
• разделение запросов на коммерческие и информационные, которые запрашивает пользователь, лучше всего соответствуют бизнес-целям веб-сайта.

Грамотная группа поисковых запросов позволяет максимально увеличить посещаемость поисковых систем.

Существует несколько способов кластеризации ключевых фраз в семантическом ядре.

Группировка также может выполняться по типу

Информационные запросы следует сразу выделить в отдельную группу. Когда человек вводит запрос, он хочет найти информацию для решения конкретной проблемы. Такие запросы характерны для информационных порталов, новостных изданий, в целом для информационных, научно-популярных, образовательных сайтов.

К информационным запросам можно отнести ключевые фразы «что», «когда», «где», «как» и «инструкция», «обратная связь», «форум» и так далее.

Например:

• качественные обзоры трафика
• настраиваемый график трафика до и после
• трафик есть
• траффик сделать самому
• форум качественных обзоров трафика

Транзакционные (коммерческие) запросы помогают пользователю выполнить какое-либо действие — скачать, купить, скачать.Для интернет-магазинов это транзакционные запросы, в результате которых получается целевая и эффективная аудитория.

Примеры:

• цена трафика
• сколько стоит трафик на сайт
• стоимость трафика
• стоимость трафика по гео

В отдельную группу выделены геозависимые запросы. Это запросы, по которым пользователь ожидает увидеть местные или региональные сайты.

Например:

• ремонтные услуги
• внутренняя отделка дома
• специалистов по ремонту

Общие или нечеткие запросы могут быть как информационными, так и транзакционными.В этом случае неясна цель пользователя. Конверсия для этого типа запросов намного меньше, чем для транзакционного.

Примеры:

• трафик для бизнес-сайта
• посещаемость сайта
• быстро увеличить посещаемость сайта
• вариантов трафика

Продвигать сайт по запросам сложно, так как непонятно, что нужно пользователю: информация о «посещаемости» или заказ услуги.

Необходимо определить синонимичный запрос:

• заказ трафика
• для заказа посетителей сайта

И профессионализм:

• цена трафика
• цена быстрого трафика

Группировка по значению в первую очередь предназначена для удобства пользователя. Мы должны понимать требования к уровню продукта или услуги и вести к цели.

Группировка запросов по типу страницы

Основные типы страниц:

• main — слова и фразы, которые в целом характерны для сайта, например: качественный трафик для сайта из Эстонии;
• категорий / подкатегорий товаров и услуг — общее количество запросов на товары и услуги, например: цена трафика, трафик из Эстонии;
• карточка товаров / услуг — групповые запросы, относящиеся к конкретному товару или услуге, например: CPC, CPM;
• информационных страниц (блог / статья), которые ответят на конкретный информационный запрос, например: что такое SEO и почему это важно; для других страниц.

Правила группировки ключевых слов:

1. Один токен-запрос перемещает одну страницу веб-сайта. Это не означает, что для каждого запроса сайт должен быть отдельной страницей. Просто одним и тем же запросом нельзя оптимизировать несколько страниц. В противном случае на сайте появится похожая по смыслу страница, что приведет к затруднениям в навигации.

2. Выбранные ключевые слова для страницы должны давать исчерпывающий ответ пользователю. Например, появление слова «купить» в запросе должно привести к покупке продукта на сайте.По запросу «цена» пользователь должен увидеть прайс-лист.

3. Высокочастотные запросы не должны быть дальше одного-двух кликов от домашней страницы по категориям.

4. На главной странице рекомендуется делать общие запросы, более конкретные запросы товаров, услуги должны быть отнесены к категориям страниц и товаров.

5. Недопустимо совмещение коммерческого и информационного запроса посещения. Коммерческие запросы — каталоги, прайс-листы, страницы, услуги, информация, статьи, новости, сообщения в блогах.

6. В одну группу лучше всего добавлять слова, очень близкие по значению и структуре к другим в пределах слов запроса. Например, такими запросами могут быть «посещаемость сайта», «быстрый трафик», «качество трафика».

Что обычно делают ошибки при группировании фраз

1. Не используйте низкочастотные запросы

Создание фильтра для низкочастотных запросов позволяет сделать страницу более полезной и удобной. Низкочастотные запросы более точны и указывают на конкретный продукт или услугу, которые, в свою очередь, приводит к дальнейшим успешным преобразованиям.

Например:

• мастер по дизайну интерьера дома
• внутренняя отделка без мастера

2. Смешение коммерческих и информационных запросов

Эти два типа запросов имеют разные цели — привлечение готовых к покупке клиентов и расширение диапазона запросов, которые могут обнаружить сайт.

3. Объединить разные группы на одной странице

Вернемся к тому, что для каждой группы запросов должна быть своя посадочная страница.
Первый и второй запросы — сгруппировать и разместить на одной целевой странице, четвертую и пятую — на другой. У каждого последующего запроса должна быть своя целевая страница. Так пользователь увидит страницу с необходимой информацией.

Аналитика

• Семантическое ядро ​​должно полностью определять объем проекта.
• Группа ключевых слов нужна для многих целей — от анализа рынка товаров и услуг до создания оптимальной структуры сайта;
• При группировании запросы должны начинаться с бизнес-целей проекта;

Основные правила при группировании ключевых слов:

• одна группа поисковых запросов на одной целевой странице;
• целевая страница должна соответствовать запросам пользователя и давать исчерпывающий ответ;
• Не нужно продвигать проект в общих чертах, а также смешивать в одной группе информационные и коммерческие запросы.

Правильно группируйте запросы и привлекайте максимум трафика с поисковых систем.

Семантическое ядро ​​- Can-All

Семантическое ядро ​​

Одним из наиболее важных факторов, влияющих на продвижение веб-сайтов, является набор слов и фраз, по которым будет продвигаться веб-сайт. Этот список ключевых слов или ключевых запросов называется семантическим ядром веб-сайта. Оптимизация и продвижение сайта невозможны без составления семантического ядра, так как ключевые запросы являются основой стратегии и имеют огромное влияние на продвижение сайтов.Ключевые слова следует выбирать из тех, которые действительно запрашиваются пользователями Интернета, а не только вам. Это можно проверить с помощью сервисов, доступных в каждой поисковой системе. Неправильно построенное семантическое ядро ​​или если ключевые запросы не соответствуют тематике веб-сайта, приведет нецелевую аудиторию на ваш сайт. А это сделает бессмысленными все действия и средства, потраченные на продвижение сайта.

Но как правильно построить семантическое ядро? При составлении списка ключевых запросов необходимо:

Проанализировать тематику сайта с целью определения первоначального списка возможных запросов.

Для поиска синонимов, однокоренных слов и слов с аналогичным значением для расширения исходного списка.

Список результатов необходимо проверить на соответствие реальным запросам к поисковым системам. Это нужно делать, чтобы исключить редкие, незначительные и нецелевые запросы.

По остальным словам проводится анализ частоты запросов. Выбирается определенное количество высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов, по которым будет проводиться оптимизация и продвижение сайта.

Все, семантическое ядро ​​готово.

Имейте в виду, что от правильности составления семантического ядра зависит продвижение сайтов и успешность всего проекта.

Поиск и выбор ключевых слов SEO с созданием семантического ядра

ключевых слов является важным компонентом на этапе планирования поисковой оптимизации. Исследование ключевых слов помогает понять, что ищет ваша целевая аудитория и с какой частотой. Правильный выбор ключевых слов и создание семантического ядра — основа для дальнейшей оптимизации содержания сайта.

С исследованием ключевых слов становится возможным чтение умов вашей целевой аудитории

Похоже, миссия невыполнима? Не для меня

Основной принцип таргетинга ключевых слов, выбор на основе того, какие слова и фразы люди ищут. После ввода поисковые системы автоматически найдут веб-сайты, содержащие эти ключевые слова и похожие фразы.

Квалифицированный SEO-специалист может оптимизировать содержание вашего сайта и разместить его на первых страницах результатов поиска. Как только он появится, люди обязательно его оценят.

Бинго! Теперь внимание ваших будущих клиентов целиком и полностью ваше.

Это самый эффективный способ создать постоянный поток уникальных посетителей. И что еще более важно, большинство этих посетителей будут именно из вашей целевой группы.

Для исследования ключевых слов я использую ваших конкурентов в ваших интересах

Тщательно анализируя лучшие практики и фразы, используемые вашими конкурентами, я соответствующим образом корректирую свою стратегию.

Зная направленность ваших конкурентов, я могу сделать некоторые конкретные шаги и вырваться далеко вперед.

Точный подбор ключевых слов может гарантировать ~ 47% успеха

Каждый веб-сайт уникален и имеет свою целевую аудиторию, особенности, торговые точки и преимущества. Поэтому подход к SEO-оптимизации также должен быть четким и уникальным.

Трудно недооценить ценность каждого ключевого слова, которое следует тщательно выбирать для вашей бизнес-ниши. Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория вообще знала о существовании вашего веб-сайта , вы должны убедиться, что контент коррелирует с ключевыми словами, введенными в Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы.

Как работает подбор ключевых слов для SEO

Ввод ключевых слов в статьи, заголовки, комментарии, сообщения и другие места на вашем веб-сайте — это одно дело, но выбор этих слов и обеспечение их эффективности — совсем другое дело.

Поисковые системы — мои лучшие друзья

Поисковые системы решают, какие веб-сайты будут вверху страницы, а какие — внизу. Еще более сложной задачей является то, что их критерии выбора постоянно меняются.Поэтому я регулярно провожу углубленный анализ и изучаю текущие тенденции. Так я всегда могу быть в тренде и соответствующим образом оптимизировать ваш сайт.

Новейшие технологии

Используя самое современное программное обеспечение и технологии, я могу легко определить наиболее частые запросы вашей целевой аудитории и проанализировать, какие слова и фразы могут творить чудеса.

Недостаточно знать несколько фраз, а лучше их весь спектр. Основываясь на статистике, я узнаю точное количество этих запросов, а также комбинации слов.Например, запрос «Ключевые слова» вводился более тысячи раз в месяц. Напротив, «Ключевые слова исследования для бизнеса в Калгари» регистрировались менее десяти раз в месяц. Разница заметна.

Благодаря новейшим технологиям каждая фраза будет подобрана в соответствии с вашими целевыми группами, местоположением и специальностью.

Точный подбор ключевых слов неминуемо приведет к цели

Основываясь на вашем анализе рынка, целевых группах и нише, я выбираю только наиболее эффективные и подходящие ключевые слова для поисковых систем для вашего бизнеса.
Глубокий анализ продукта и рынка — один из ключевых факторов вашего успеха.

Следующий пример продемонстрирует серьезность подхода.

Допустим, у вас есть веб-сайт, на котором продвигаются услуги, и различные программы обучения для саморазвития — это ваши основные продукты. Одно из очевидных ключевых слов «обучение» имеет более миллионов записей в месяц, но это не означает, что это слово должно использоваться в качестве основной фразы для этого веб-сайта, потому что люди ищут разные виды обучения.Эта фраза слишком расплывчата и объемна, чтобы ее можно было использовать отдельно. Я должен указать тип обучения, тип целевой аудитории, место, где они проводятся или продвигаются, и многие другие критерии, такие как ценовая политика, конкуренты, уникальные торговые точки и так далее.

В отличие от большинства специалистов по SEO, я не основываю свой процесс отбора исключительно на частоте запросов. Я выбираю конкретные и целенаправленные ключевые слова на основе множества различных факторов, таких как конкуренция, ниша, качество продуктов, представленных на веб-сайте, и другие специальные категории, которые я обсуждаю с каждым клиентом индивидуально.

.