Содержание

Как составить семантическое ядро сайта

Всем привет! Сегодня мы также поговорим об очень важном процессе в продвижении любого сайта. Прежде чем ответить на вопрос “как составить семантическое ядро сайта”, я расскажу Вам, что такое семантическое ядро. Данный урок посвящен ручному сбору семантического ядра, про то, как собирать семантическое ядро с помощью разных SEO-программ (Key Collector и База Пастухова) я рассказываю в другой статье.

Семантическое ядро сайта – это, коротко, список ключевых слов, целевые запросы продвигаемого сайта. Если грамотно подобрать ключевые слова, то посещаемость Вашего проекта можно увеличить в несколько раз. Поэтому к составлению семантического ядра стоит отнестись со всей ответственностью.

Но не нужно забывать, что если Вы просто повысите посещаемость сайта, это практически ничего не даст, нужно привлекать целевую аудиторию, что достигается продвижением сайта с составлением семантического ядра.

Поэтому, то что написано ниже, читайте внимательно и старайтесь вникнуть в каждое слово.

Пример составления семантического ядра я буду показывать на своем же блоге WPnew.ru. К примеру, основной запрос моего блога, по которому он продвигается, это “как создать блог” (заметьте, я не упустил возможности поставить ссылку на главную страницу своего блога с ключевым словом). Это не для кого не секрет, так как title блога, написанный с помощью плагина Platinum Seo Pack, начинается с этого словосочетания.
Почему я не продвигаю свой блог по запросу просто “создать блог”? Количество запросов же больше. Дело в том, человек набрав словосочетание “создать блог” не означает, что он хочет именно САМ создать блог, возможно он просто хочет купить блог. То есть,

уточнив запрос, конкретизируя его, мы привлекаем именно целевую аудиторию. Да и просто запрос “создать блог” конкурентныей, чем “как создать блог”, то есть сложнее будет выйти в ТОП.

Итак, первый сервис, который я использую для составления семантического ядра – это http://wordstat. yandex.ru/ (перейдите на этот сайт).

Вбиваете необходимый запрос и нажимаете на кнопку “Подобрать”:

И Вы увидите список словосочетаний, из которых по некоторым можно, да и нужно! писать статьи в блог:

Из полученного, главное отобрать только то, что нужно. То есть запрос “создать блог в жж”, мне не подходит. Если я буду продвигаться по этому запросу, человек зайдет на мой сайт, увидит незнакомое слово “wordpress” и уйдет. А вот запрос “как создать блог на wordpress” идеально подходит для моего блога, следовательно он войдет в список семантического ядра (оказывается по данному запросу на сегодняшний день мой блог в выдаче Яндекса в ТОП-3, а в Google вообще на первом месте).

Также обратите внимание на правый столбец выдачи. Необходимые запросы тоже нужно внести в список семантического ядра сайта.

Еще можно использовать другой сервис для дополнения уже составленного семантического ядра.

К примеру, новые подходящие запросы Вы можете найти на http://adstat.rambler.ru/cgi-bin/wrds_stat.pl.

Просто заходите на адрес, который я дал немного выше, в поле запросов вбиваете необходимый запрос и нажимаете на кнопку “Подсчитать”:

Теперь Вы уже можете видеть список, где присутствуют новые ключевые слова:

Нужные, целевые запросы можете добавить в семантическое ядро сайта.

Еще один великолепный сервис, который поможет правильно подобрать ключевые слова для Вашего сайта – это https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Переходите на этот сервис, вбиваете необходимый запрос, адрес сайта, картинку с изображения и нажимаете на кнопку “Поиск”:

Вот и результат, также можно черпнуть что-то новое для себя:

По некоторым отличающимся запросам можно даже писать по отдельной статье. А к более похожим, наверняка, не получится, но список семантического ядра обязательно сохраните. В будущем, при продвижении сайта он нам очень сильно пригодится.

Также нужно подбирать логические слова для составления семантического ядра. То есть, если Вы, к примеру, занимаетесь продажей квартир через сайт, то подойдут запросы на подобие “купить квартиру в центре Москвы”, то есть, в начале ставите словосочетание “купить квартиру”, а после уже добавляете по усмотрению “второй кусок”, исходя из конкуренции и других факторов.

Помните, что по всем запросам составленного сейчас в списке семантического ядра, продвигаться нереально. Поэтому отберите только самые важные и выгодные запросы.
Таким образом, возможно, Вы найдете кучу новых идей для написания будущих постов. Надеюсь я Вам попытался объяснить то, как составить семантическое ядро сайта.
До встречи в 100-ом, юбилейном уроке!

Как собрать семантическое ядро для продвижения сайта: инструкция от агентства интернет-маркетинга

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Начать

  • Что должно получиться в итоге
  • Как оформить результат
  • Порядок сбора ядра
  • Каких ошибок избегать при сборе семантического ядра
  • Что делать с семантическим ядром дальше

Семантическое ядро – это список ключевых запросов, по которым вы будете продвигать свой сайт в поисковых системах. Разберемся, в каком порядке его собирать, как расширять и каких ошибок избегать в работе с семантикой.

Что должно получиться в итоге

Ваша цель – составить полный список ключевых запросов, по которым аудитория ищет ваши товары и услуги. Важно четко понимать, за какой информацией люди приходят на сайт и какие запросы вбивают в поисковую строку.

Критерии хорошего ядра:

  • Содержит самые конверсионные (близкие к покупке) запросы.
  • Общая и точная частотность, правильные формы слов. Например, общая частотность запроса «уборка офиса» – 17 000 в мес. – это все запросы, включающие любые формы слов«уборка» и «офис». Запросов, в которых используются только эти два слова в любых формах – 1 270. Точных запросов «Уборка офиса» – 274.
  • Тематическая плотность – запросы плотно охватывают определенную тематику, а не надерганы из разных. Не упущены хорошие альтернативные запросы.

Как оформить результат

Удобнее всего собирать ядро в формате таблицы в любой привычной для вас программе. Какие колонки в ней должны быть:

  • Сами ключевые фразы и слова, каждая позиция отдельной строкой. Полезно также визуально разделить тематические группы – цветом, пустой строкой.

  • Характеристика запроса – коммерческий или информационный. Коммерческие ключи содержат слово «купить / заказать / цена», а по информационным люди ищут полезные материалы в вашей сфере (например, «как рассчитать количество плитки для пола»).
  • Место для URL страниц (пригодится,когда вы будете распределять запросы по сайту).
  • Частотность запроса (количество упоминаний в поисковиках за месяц), чтобы в дальнейшем вам было проще разбить запросы на группы и распределить их по страницам. Частоту запросов удобно смотреть в сервисе Яндекс.Вордстат.

Яндекс.Вордстат. Вверху списка – самые высокочастотные запросы, они сортируются по убывающей.

Что еще почитать: Идеальный каталог для продвижения сайта

Когда таблица для работы готова, можно переходить к сбору семантического ядра. Очень советуем делать это, большей частью, вручную – никакой сервис не заменит здесь аналитические способности человека, знающего свой бизнес.

Порядок сбора ядра

Шаг 1 – находим базовые запросы

Начинаем с базовых запросов – это основа семантического ядра сайта, самые очевидные «ключи» в вашей тематике.

Откуда их брать:

  • Буквально из головы – советуем устроить мозговой штурм и записать все слова и сочетания слов, которые описывают ваш бизнес. Например, для сайта автосервиса это могут быть запросы кузовной ремонт, шиномонтаж, замена масла, автосервис в Звенигородеи т.д. Тут может помочь и ваш прайс-лист со всеми товарами/услугами, но нужны также и общие запросы по сфере в целом. Запишите все идеи, позже вы сможете их проверить и отфильтровать.
  • В сервисе Яндекс.Вордстат. Введите в поисковую строку любой ключ из базового списка, и сервис покажет, в каких сочетаниях и формах его используют реальные пользователи. А в дополнительной правой колонке вы увидите синонимичные и связанные запросы – обязательно скопируйте себе подходящие.

Примеры дополнительных запросов для сайта автосервиса – «ремонт автомобилей», «обслуживание автомобилей» и т.д.
  • Из отчетов систем аналитики Яндекс.Метрика или Google Analytics – только если вы составляете семантическое ядро для уже действующего сайта. Зайдите в разделы «Анализ поисковых запросов» или «Популярные запросы», чтобы увидеть, по каким фразам вас находит реальная аудитория сайта.

Скорее всего, в списке ваших базовых запросов окажутся преимущественно ВЧ (высокочастотные) ключи, по которым в поисковиках большая конкуренция. Их нужно разбавить средне- и низкочастотными запросами, поэтому делаем следующий шаг.

Шаг 2 – расширяем смысловое ядро

Посмотрите на ключи в базовом списке – большинство из них будут состоять только из «тела», то есть, просто называть услуги, товары, сферу деятельности.

Чтобы семантическое ядро сайта получилось объемным, нужно нарастить на основные ключи:

  • Слова-спецификаторы, которые выражают намерение – «купить», «заказать», «записаться» и пр.
  • Так называемые «хвосты» – слова, которые уточняют запрос и делают его средне- и низкочастотным. Например, не просто «записаться к терапевту», а «записаться к терапевту в Новокосино» или «записаться к терапевту онлайн».

В результате на месте каждого базового запроса у вас получится целая группа ключей разной частотности.

Часть работы можно сделать вручную, но советуем использовать на этом этапе специальные сервисы. Так вы ускорите процесс и сразу проверите, какие запросы люди вводят в поисковиках на самом деле.

Кроме уже знакомого нам Яндекс.Вордстат, попробуйте и другие инструменты:

1. Планировщик ключевых словGoogle– сервис для тех, кто уже запускал контекстную рекламу в Google.Ads. Планировщик быстро подберет для вас связанные по смыслу ключевые запросы и проанализирует их.

Для начала работы нужно просто ввести любой ключ из вашего базового списка.

2.KeyCollector. Платная утилита, которая собирает семантику сразу из нескольких источников – не придется обращаться к каждому по отдельности.

3. Сервисы для конкурентного анализа. Например, SEMrush, Searchmetrics, SpyWords или Serpstat. Они покажут, по каким запросам продвигаются другие сайты в вашей нише – возьмите на заметку самые удачные идеи.

Кроме анализа конкурентов, некоторые из этих сервисов умеют подбирать связанные ключи к запросам из вашей базы. Например, так работает SpyWords

Что еще почитать: Чек-лист для анализа конкурентов в SEO

Шаг 3 – фильтруем список

На втором этапе мы с помощью сервисов собрали объемный список запросов, но часть из них не нужна в семантическом ядре сайта. Поэтому теперь снова включаемся в работу сами и вручную чистим список – убираем те фразы, которые не подходят для сайта по смыслу и могут привести нецелевую аудиторию. Подчеркнем еще раз: обращайте внимание именно на смысл, а не на частотность и другие численные характеристики.

Как понять, что ключевой запрос вам не подходит:

  • В нем упоминается товар или услуга, которых нет в вашем ассортименте.
  • Ключ дублирует другие запросы. Например, в списке могут оказаться одновременно «репетитор по русскому языку» и «русский язык репетитор» – одну из фраз убираем.
  • В запросе есть упоминание компании-конкурента.
  • В запросе упоминаются города и районы, с которыми вы не работаете.
  • В запросе есть стоп-слова «бесплатно», «своими руками», «скачать» и прочие, которые не направлены на покупку.

Есть спорные категории ключей. Некоторые компании сразу отсекают запросы со словами «недорого / дешево», некоторым мы советуем их оставить. Так же и запросы с ошибками: самые частотные из них иногда можно использовать в текстах на неосновных страницах, но если сомневаетесь, тоже убирайте.

Далее, все запросы можно разделить на три типа:

  • Витальные/брендовые – самые конверсионные запросы. Например, «куртка Bogner», «кроссовки Nike», «кафе Шоколадница».
  • Транзакционные. Такие запросы набирают люди, которые имеют намерение приобрести товар или услугу. Признаки – слова «купить», «в Москве», «цена», «с доставкой» и т.д.
  • Информационные. Например, «как выбрать подарок мужу».

Ядро должно состоять в первую очередь из первых двух категорий запросов, а информационные можно вынести отдельно – на основе них вы сможете в будущем писать статьи в блог и ответы на вопросы.

Каких ошибок избегать при сборе семантического ядра

  1. Отсеивать высокочастотные ключевые запросы. Да, по ним высокая конкуренция и сложнее продвигаться, но ведь ВЧ запросы и не рассматриваются, как основной источник трафика. Важно оставить их в семантическом ядре, потому что именно эти фразы описывают сферу вашей работы и ключевые услуги («бытовая техника», «фотостудия в Москве» и пр.).
  2. Отсеивать низкочастотные и микро-низкочастотные запросы – другая крайность. На самом деле, мы рекомендуем расширять семантическое ядро сайта именно за счет таких ключей. Ведь «купить в Москве настольную лампу BM614» введет в поиске тот, кто, скорее всего, уже сделал выбор и готов заказать. К тому же, 60-80% всех запросов, которые вводят пользователи – низкочастотные.
  3. Слишком долго и скрупулезно собирать смысловое ядро, если у вас пока небольшой бизнес. В этом случае важнее в принципе запустить сайт и начать продвижение, а расширить структуру и список запросов вы сможете в процессе. Для начала используйте 1-2 источника базовых запросов – Яндекс.Вордстат, Планировщик Google – а дополнительные каналы задействуете позже при необходимости.
  4. Собирать семантическое ядро раз и навсегда и больше к нему не возвращаться. На самом деле, список ключевых запросов нужно регулярно расширять и пересматривать: увеличивается ассортимент, растет ваш сайт – должно расти и смысловое ядро.

Что еще почитать: Гибкий подход Agile в разработке и продвижении сайтов

Что делать с семантическим ядром дальше

Когда семантическое ядро собрано, важно грамотно сгруппировать запросы по смыслу и распределить их по страницам сайта с помощью текстов и метатегов, причем чаще всего для этого нужно перекраивать и расширять всю структуру целиком. Для этого есть платные и бесплатные сервисы, но они могут только сократить время на кластеризацию – их результат всегда требует ручной доработки, поэтому лучше доверить продвижение сайта профессионалам.

В «Эврике» за вашим проектом будет закреплен опытный SEO аналитик, который глубоко изучит ваш бизнес и разработает индивидуальную стратегию продвижения исходя из ваших целей.

Продвижение сайтов в «Эврике»

Технологии, кейсы, стоимость

Обсудить проект

Поделитесь с друзьями

Еще по теме

Чек-лист для анализа конкурентов в SEO

Основы SEO: зачем оглядываться на других и как это делать правильно

Как разработать стратегию SEO продвижения сайта

Основы SEO: что нужно сделать до начала любых работ по сайту

SEO продвижение сайта автосервиса

Особенности тематики и проверенные приемы от агентства интернет-маркетинга

SEO-продвижение В2В сайтов

Особенности продвижения продуктов для бизнеса в поисковых системах

SEO продвижение сайтов строительных компаний

Ключевые особенности тематики и проверенные приемы продвижения в поиске

SEO продвижение сайтов медицинской тематики

Особенности продвижения клиник и других сайтов в медицинской сфере

Подписаться

Отзывы клиентов

  • zamkitut. ru

    Фурнитура для дверей

    Компания вышла на новый этап в интернет направлении

    ООО «Замки Тут» в лице Соболевской Ирины Петровны выражает благодарность коллективу ООО «Эврика» за продуктивное и долгосрочное сотрудничество. Во время этого сотрудничества наша компания вышла на новый этап в интернет направлении, в чем, безусловно, есть заслуга «Эврики». Было выполнено очень много разнообразных задач, которые помогли нам убедиться в компетенции этой организации. Другими словами ребята подходят к процессу с полной отдачей и креативностью. Все эти плюсы в совокупности привели к росту продаж, а это один из главных факторов…

    Читать полностью

  • www.gormed.su

    Многопрофильная клиника

    Результатами мы довольны

    Раньше я платил за клики, не представляя, что клики и звонки – разные вещи. Работа с системой Calltouch поразила меня тем, насколько можно увеличить количество звонков. Не кликов, а именно звонков, уменьшив при этом расходы с помощью достаточно простых манипуляций. Результат впечатляющий.

    Читать полностью

  • цвет-жизни.рф

    Благотворительный фонд

    У нас заработал новый сайт!

    Совершенно новый, современный, удобный и функциональный. Теперь нам очень приятно заходить на zvet-zhizni.ru. За разработку сайта спасибо фирме Эврика и лично Олегу Галину.

    Читать полностью

  • zamkitut.ru

    Магазин фурнитуры

    Вложения полностью окупаются

    Продажи увеличились, и запросы увеличились минимум в пять раз. Посещаемость сайта увеличилась. Внешний вид сайта нас устраивает. На мой взгляд, у вас адекватная стоимость услуг. Удобно общаться с вами, потому что вы оперативно решаете вопросы, которые меня интересуют.

    Читать полностью

  • www.snegovik.ru

    Магазин подарков

    Профессионализм и оперативность

    Благодаря услугам продвижения и рекламы, оказанных компанией «Эврика», на сайт был привлечен качественный и эффективный целевой трафик по основным направлениям деятельности.

    Читать полностью

Оставьте заявку

Ваше имя

Электронная почта

Телефон *

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

Как построить семантическое ядро?