Семантическое ядро бесплатно
Семантика — основа продвижения. Сразу к делу. Сбор семантического ядра задача объемная. Процесс описан в подробностях в разделе «Семантическое ядро».
Для сбора используются wordstat.yandex.ru. Это бесплатно. Но, как дополнить. Как расширить ядро.
О том, как увеличить семантического ядро бесплатно написано ниже.
Расширить семантическое ядро
Как собирать семантику бесплатно. Например. Рассмотрим ситуацию. Первичный сбор через бесплатные сервис подбор ключевых слов выполнен. Как дополнить семантику. Можно использовать открытые специализированные сервисы, например от MegaIndex.Список сервисов:
Сервисы абсолютно открытые, бесплатные. Работают как и с Google, так и с Yandex.Как узнать семантическое ядро конкурента
Как собирать семантику конкурентов используя сервис MegaIndex. Рассмотрим что необходимо, списком.Сервис называется «Видимость сайтов».
Сбор семантического ядра путем исследования видимость сайтов конкурентов. Инструкция:
- Регистрация по ссылке;
- Отбор конкурентов. Как правило, часто это минимум 4 сайта;
- Просмотр запросов, которые в топ органической поисковой выдачи;
- Экспорт данных из системы видимости сайтов;
- Добавление ключевых слов в семантического ядро сайта;
- Удаление дубликатов.
Прямая ссылка на бесплатный сервис по аналитике конкурентов по органической поисковой выдаче — http://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze
Запросы по которым видны сайты конкурентов экспортируются в семантику.
Дубликаты удаляются.
Сервис по сбору семантического ядра
Сбор семантического ядра может быть произведен через бесплатный сервис «Ключеые слова».Прямая ссылка на инструмент — http://keywords.megaindex.ru
Используя сервис KeyWords от MegaIndex можно проводить дополнительный сбор ключевых слов для семантического ядра сайта.
Система поиска ключевых слов позволяет в автоматическом режиме:
- Производить поиск ключевых слов для семантического ядра;
- Группировать запросы;
- Определять частотности запросов.
Регистрация по ссылке — megaindex.ru.
Группировку надо проводить только после сбора всех запросов.
Больше информации о семантическом ядре размещено в разделе «Семантического ядро» на сайте MegaIndex.ORG.
Семантическое ядро – это перечень поисковых запросов, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах.
Подбор ключевых фраз для сайта зависит от целей поисковой оптимизации, так как стратегия может быть направлена на продвижение по позициям или по трафику.
В обеих ситуациях процесс начинается с подбора запросов-масок, но в последующем стратегии формирования семантики будут отличаться:
в первом случае – выбор и фильтрация шлейфа масок с ориентацией на текущую развитость проекта, приоритеты в продвижении и доступный бюджет;
во втором случае – выбор страниц или их группы, определяющих запросы-маски, под которые подбираются ключевые слова из шлейфа.
Грамотный подбор ключевых запросов для сайта при продвижении по позициям играет более важную роль. Это объясняется тем, что при продвижении по трафику всегда можно сэкономить временные и финансовые ресурсы путем использования низкочастотных словосочетаний, которые позволяют легче и быстрее получить сетевой трафик.
Но подбор поисковых запросов при продвижении по позициям напрямую влияет на общую эффективность рекламы в интернете, то есть на скорость привлечения целевой аудитории, а значит, и на окупаемость инвестиций.
При подборе ключевых слов по запросам нужно ориентироваться на техническую готовность проекта к продвижению, тематику сайта и конкурентные возможности бизнеса.
Часто возникает желание продвигаться по высокочастотным ключевым словам. Это логично, ведь они популярны, а значит, смогут генерировать активный трафик. Но на практике такой подход работает редко. Например, резкое увеличение посещаемости может обрушить сайт, который не был качественно подготовлен с технической точки зрения.
Чтобы разобраться, стоит рассмотреть следующий случай. Есть небольшой салон красоты, расположенный недалеко от станции метро «Маяковская». В такой ситуации продвижение по запросам «салон красоты» или «салон красоты Москва» будет неоправданно дорогим и нецелесообразным. Большая часть привлеченных пользователей будут находиться в неподходящих районах. Перейдя на такой сайт, они сразу его закроют, так как люди предпочитают посещать салоны красоты рядом с работой или домом. В результате эффект от полученного трафика будет минимальным, так как подбор семантики не соответствовал возможностям бизнеса. При этом запрос «салон красоты маяковская» сделает вывод сайта в топ страницы результатов поиска намного более эффективным и менее затратным.
Ниже будут рассмотрены этапы подбора поисковых фраз, которые корректны при продвижении по позициям и по трафику.
Выбор запросов-масок
На первом этапе формирования семантики нужно подобрать маски.
Запрос-маска – это запрос из одного или двух слов, который показывает направление работы бизнеса. Обычно маски являются высоко- и среднечастотными запросами. К примеру, для тематики «Страхование» можно определить такие маски:
Чтобы получить список масок, достаточно ознакомиться с деятельностью бизнеса. Для этого можно провести интервью с представителем компании или изучить официальный сайт. После сбора информации нужно воспользоваться «Яндекс.Вордстат» для анализа частотности и комбинаторной логикой для составления семантического ядра.
К подбору запросов-масок нужно подходить скрупулезно, ориентируясь на следующие рекомендации:
исключить маски, которые не соответствуют деятельности компании. К примеру, если бизнес занимается только продажей квартир, то нельзя включать в перечень маску «аренда квартиры». Это ведет не только к бессмысленной трате бюджета, но и к ухудшению позиций сайта в «Яндексе» и Google. Частые отказы приведут к снижению качества поведенческих факторов, поэтому поисковые системы могут посчитать, что сайт не несет пользы;
отказаться от масок слишком общего характера. Такие ключи приводят на сайт нецелевых посетителей. К примеру, если бизнес занимается продажей недвижимости, то маска «квартиры в москве» не подходит. Статистика запросов показывает, что более 30 % пользователей так ищут недвижимость для аренды, но не для покупки.
Получение шлейфа
Следующий шаг заключается в формировании шлейфа запросов для отсортированных масок. Под понятием шлейфа подразумевается совокупность средне- и низкочастотных запросов, в которые включены маски.
У каждого запроса есть уточняющий шлейф, который делает семантику более релевантной тематике сайта.
Быстро получить шлейфы помогает инструмент «Яндекс.Вордстат». В поисковую строку нужно ввести маску, после чего сервис продемонстрирует полный шлейф. В настройках инструмента можно выбрать географический фильтр и другие операторы для уточнения запросов.
В поисковой системе Google для аналогичных целей предусмотрен инструмент «Google Тренды». Также можно воспользоваться сервисом KeywordPlanner, который доступен в панели управления рекламой Google AdWords.
Обратите внимание:
Применение «-» позволяет убрать нерелевантные слова.
Использование «+» перед предлогами и союзами приводит к их принудительному учету.
Если поставить перед словом символ «!», то система будет искать только прямую форму запроса.
Использование кавычек «»…»» дает возможность получить статистику по определенному словосочетанию.
Применение квадратных скобок [] фиксирует последовательность слов.
Если не знаете, какой запрос выбрать, к примеру «машина» или «автомобиль», используйте квадратные скобки в сочетании со знаком «|».
Выбор запросов из шлейфа
Теперь из обширной базы ключей нужно выделить самые выгодные варианты для продвижения. Для этого необходимо сформировать перечень запросов и отсортировать их по типам, ориентируясь на следующую классификацию.
Типы запросов по смыслу
Общие – демонстрируют не определенную потребность пользователя, а его интересы. К примеру, «недвижимость Москва».
Четкие – прозрачно выражают потребность пользователя, которую он хочет удовлетворить, вводя запрос в поисковую строку браузера. Например, «куплю недвижимость в Москве». В свою очередь, четкие запросы можно разделить на следующие классы:
информационные – в них уточняются определенные детали. К примеру, «квартиры в Москве агентства»;
транзакционные – содержащие определенную отсылку к действию. К примеру, «купить квартиру в Москве»;
навигационные – в них пользователь указывает на виртуальные или реальные объекты. К примеру, «квартиры cian».
Если подбор семантического ядра сайта направлен на высокую конверсию трафика, то нужно стараться подбирать максимально четкие запросы. Активное использование общих запросов значительно увеличивает бюджет продвижения, параллельно уменьшая процент целевых посещений. Но если нужно добиться увеличения трафика, то навигационные и информационные общие запросы станут оптимальным решением.
Есть еще несколько рекомендаций, которые помогут эффективно провести подбор семантического ядра сайта:
Не ориентируйтесь на очевидно неестественные запросы. К примеру, «баня строить стоимость» или «недвижимость аренда недорого». Такие словосочетания невозможно естественно встроить в текст. Это не нравится поисковым системам, что сделает продвижение более дорогим и медленным. Чтобы получить информацию с учетом порядка слов, применяйте квадратные скобки в «Яндекс.Вордстат».
Избегайте омонимов в шлейфе. В запросах не должны содержаться слова, которые не соответствуют деятельности или товарам компании. К примеру, при продвижении интернет-магазина замков не стоит использовать фразу «вертикальный запор», так как даже «Яндекс.Директ» присваивает этому запросу медицинский характер. В подобных ситуациях конкуренция усиливается в 2 раза, при этом пропорционально снижается количество целевых посещений.
Не выбирайте многословные низкочастотные запросы.
Для обобщения информации рассмотрим показательный пример. Казалось бы, что плохого, если в одном запросе объединены основные услуги строительной компании?
Этот «длинный» запрос включает в себя несколько ВЧ-ключей, продвигать которые будет дорого и долго.
Сложно представить пользователя, который бы вводил в строку поиска аналогичный запрос.
Практически невозможно создать качественный контент, в котором бы такой запрос смотрелся органично.
В семантическом ядре не должно быть запросов с ошибками. Подобные словосочетания сразу исправляются орфографическими и синтаксическими анализаторами поисковых систем. В результате по запросу «стомОтологические клиники» будет применен редирект на страницу с результатами по «стомАтологические клиники», где продвижение не проводилось, а значит, силы и средства будут потрачены без нужного эффекта.
Также нужно учитывать тот факт, что контент, опубликованный на сайте, будет храниться годами в архивах интернета. Поэтому тексты с ошибками со временем могут быть использованы конкурентами для дискредитации вашего бизнеса.
Допущенные грамматические и морфологические ошибки в текстовом контенте могут привести к тому, что целевая аудитория просто не будет доверять бизнесу. Поисковые системы, в свою очередь, оценивают грамотность текстов на сайте, поэтому ошибки могут привести к пессимизации при ранжировании. К примеру, запросы типа «двухкомнатная квартира в москве аренда» или «купить дачу загородный дом коттедж подмосковье» просто невозможно корректно вставить в текст, поэтому лучше отказаться от их использования.
Избегайте неоднозначной семантики. При обработке таких запросов «Яндекс» активирует алгоритм «Спектр», который делает выдачу разнообразной по тематике. С учетом факторов персонализации можно говорить о том, что каждый пользователь получит разные результаты выдачи, что существенно сократит целевой трафик. К примеру, «ручки» могут быть дверными, пишущими, детскими или оконными. Собрать целевой трафик с такими запросами не получится.
Не разбавляйте семантику бессмысленными словами. Нет смысла использовать конструкции типа «купить квартиру бесплатно» или «снять квартиру бесплатно».
Не применяйте ВЧ-запросы общего характера. Несмотря на популярность, такая семантика не приносит целевой трафик, при этом продвижение по ней будет сложным и дорогим. Например, пользователи, которые ввели в строку поиска запрос «кредит», крайне редко готовы приступить к оформлению займа при переходе на сайт. Намного эффективнее использовать конструкции «оформить кредит» или «автокредит в москве».
Не используйте запросы, не соответствующие бизнесу. К примеру, запрос «купить велосипед» не принесет коммерческий эффект фирме, которая занимается велопрокатом.
Эти простые рекомендации помогут сделать подбор слов семантического ядра для продвижения сайта результативным процессом.
Составление и обработка семантического ядра – одна из ключевых задач в SEO. Ниже представлен список инструментов и сервисов для работы с семантикой: подбор, группировка, фильтрация, кластеризация ключевых слов и другое.
Собственные системы аналитики
Собственные счетчики и системы аналитики позволяют собирать списки ключевых слов, по которым люди уже заходили на сайт. Самые популярные из них, и бесплатные:
— Google Analytics
Не покажет зашифрованные запросы Яндекса, а также скроет многие ключи, по которым люди переходили из Google, но какой-то полезный список ключевых слов все же можно получить. При связи с панелью для вебмастеров можно получить больше информации по запросам.
— Яндекс.Метрика
Статистика переходов и ключевых слов из Яндекса и других поисковиков, в том числе из Яндекс.Картинок.
— LiveInternet
Полезно использовать вместе с другими системами аналитики, чтобы собирать как можно больше данных.
Сервисы поисковых систем
Поисковики предоставляют собственные бесплатные сервисы для анализа и подбора ключевых слов.
— Яндекс Вордстат
Подбор ключевых слов от Яндекса. Можно задавать регион и искать связанные слова, смотреть популярность запросов.
— Рамблер Вордстат
Статистика по запросам от Рамблера. Можно выбирать период и проверять сезонность запросов. Также позволяет узнать популярность запроса в разных странах и российских регионах.
— Keyword Planner от Google
Подбор запросов от Google. Можно настроить поиск не только слов из органики, но и видео-запросов с YouTube.
— Статистика запросов от Mail.ru
Реальные запросы в Mail с демографической статистикой. Хорошо показывает, что некоторые высокочастотные фразы не такие уж высокочастотные.
— Тренды Google
Поиск трендовых (быстрорастущих) запросов, текущих, за период или в разных странах.
— Google Correlate
Поиск слов, коррелирующих с заданным. Производится на основе поведенческих данных (одинаковой активности пользователей по разным запросам).
Готовые оффлайн и онлайн базы
Готовая база ключевых слов – также хороший источник семантики. Все базы обычно платные.
— База Пастухова [платная]
База русскоязычных ключевых слов с данными по количеству запросов в Яндексе и цене кликов в Бегуне. Автоматизированные фильтры и разные функции для работы со списками ключевиков через программный интерфейс.
— UP Base [платная]
Русская и английская базы ключевых слов из различных доступных источников, очищенные от мусора. Программа имеет ряд требований и ограничений.
— Мутаген [платная]
Онлайн-база, где можно подобрать эффективные ключевики. Показывает для запросов уровень конкуренции, имеет API.
— KeyBooster [платная]
Хранит запросы, которые люди парсили из вордстата сервисом «Магадан».
— RooStat [платная]
База запросов из Рунета для интеграции в свой софт. Ежемесячные обновления.
Сервисы анализа конкурентов
Эти сервисы предназначены для анализа конкурентов и имеют широкий функционал, в том числе здесь можно быстро составить семантическое ядро, основываясь на семантике заданных сайтов.
— АДВСЁ [платная]
Статистика поисковой рекламы в Яндексе и Google. Подбор семантики, исходя из конкретных сайтов (поиск запросов, по которым эти сайты размещают контекстную рекламу).
— advODKA [платная]
Анализ ключевых слов, по которым показываются объявления сайта, видимость домена в ТОП20 Яндекса и Google (регионы «Москва» и «Питер») с различной статистикой.
— SpyWords [платная]
Анализ семантики сайтов-конкурентов, поиск уникальных запросов видимости домена в поиске (по московскому региону), по сравнению с другими заданными доменами.
— SemRush [платная]
Собирает ТОП20 Google и Bing по 100 млн. запросов. Удобный инструмент для тех, кто продвигает сайт под русскоязычный или зарубежный Google.
— Prodvigator [платная]
Анализ украинского, российского, болгарского и казахстанского Google, а также поисковой выдачи Яндекса (Мск) по базе реальных запросов. Быстрая выборка не только поисковых запросов, но и подсказок.
— TopVisor [платная]
Парсинг контекста (Яндекс, Гугл), поисковых подсказок (в т.ч. из Mail и Спутника) или выгрузка ключевиков из панели для вебмастеров или системы аналитики для анализируемых проектов.
— Spy Fu [платная]
Подбор англоязычных запросов для зарубежных проектов. Итоговая статистика имеет параметр сложности продвижения запросов.
— Keyword Eye [платная]
Просмотр конкурентости заданных англоязычных ключевых слов в виде облака. Формирование предложений (выгрузка из готовой базы по заданной фразе).
— SimilarWeb [условно бесплатно]
Отображает разные параметры сайта, в том числе, по каким запросам он получает трафик из органического поиска или контекста.
— Alexa [условно бесплатно]
Подобный сервису SimilarWeb. В бесплатной версии можно узнать лишь 5 трафиковых запросов сайта. Берет данные из своего тулбара.
Специализированные сервисы подбора семантики
— keywordtool.io [бесплатно]
Удобная альтернатива AdWords Planner. 750 предложений для каждого ключевого слова, основанные на подсказках Google для разных языков (83 доступных языка) и регионов (192 домена Google). Подбор семантики из YouTube, AppStore и Bing.
— fastkeywords.biz [условно бесплатно]
Поиск по базе ключевых слов. Имеет возможность задавать маску, чтобы находить слова с разными окончаниями. Неизвестно, как часто обновляется.
— actualkeywords.com [платная]
Поиск по готовой базе англоязычных ключевых слов, готовые тематические подборки.
— keywords.megaindex.ru [бесплатно]
Подбор ключевых слов для сайта от MegaIndex. Неудобно, но бесплатно.
—wordtracker.com [платная]
Популярный зарубежный инструмент анализа ключевых слов.
—ubersuggest.org [бесплатно]
Парсер поисковых подсказок Google. Можно задать язык и вертикаль поиска – например, спарсить семантику из поиска по изображениям или новостям.
—wordpot.com [бесплатно]
Бесплатный подбор англоязычных запросов.
—words.elama.ru [бесплатно]
Удобный подбор поисковых запросов. Правда нет возможности экспортировать список.
—keywordtooldominator.com/k/amazon-keyword-tool/ [бесплатно]
Семантика из интернет-магазина Амазон. Очень удобный инструмент для сбора коммерческих (транзакционных) запросов.
Программы для работы с семантическим ядром
— Key Collector [платная]
Многофункциональная программа под Windows для работы с семантическим ядром.
— Yandex Wordstat Helper [бесплатно]
Расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, ускоряющее сбор ключевых слов в Яндекс.Вордстате.
— export.yandex.ru/inflect.xml [бесплатно]
Склонятор ключевых слов от Яндекса.
— Mystem [бесплатно]
Программа от Яндекса для морфологического анализа текста на русском языке. Можно использовать для приведения ключевых слов в нормальную форму.
— Магадан [платная]
Парсер ключевых слов Яндекс.Директа (Вордстата). Помогает составлять семантическое ядро и подготавливать рекламные кампании.
— tools.k50project.ru/lemma/ [бесплатно]
Лемматизатор для лингвистических экспериментов. Приведение ключевых слов к нормальной форме.
— kg.ppc-panel.ru [бесплатно]
Создание групп запросов по общим вхождениям. Удобный и простой инструмент.
— Макрос от Devaka [бесплатно]
Макрос для OpenOffice, упрощающий классификацию поисковых запросов.
Другие инструменты для работы с семантическим ядром
— Keyword Organizer [платно]
Удобный инструмент для группировки ключевых слов, создания контента под определенные группы.
— Just Magic [платно]
Авто-подбор семантики для SEO и контекста, подбор релевантных страниц под запросы.
— Key Assistant [бесплатно]
Ручная группировка ключевых слов по страницам.
— МегаЛемма [платно]
Очистка семантического ядра от мусора, группировка ключевых слов, экспорт результатов в удобном формате.
— Rush Analytics [платно]
Парсинг вордстата и поисковых подсказок, кластеризация поисковых запросов на основе подобия ТОПа. На выходе – практически готовая структура сайта.
— s:toolz [платно]
Кластеризация поисковых запросов на основе поисковой выдачи. Ещё один сервис по автоматизации подбора семантического ядра для сайта.
— Кейса [платно]
Фильтрация ключевых слов, быстрое распределение по группам, возможности внесения дополнительных данных. Ускоряет работу с большими списками запросов.
Если этот список инструментов оказался для вас полезным, поделитесь ссылкой на него с друзьями.
Семантическое ядро (СЯ) – это основа структурного деления сайтов, а также база для формирования стратегий поискового продвижения. Для получения качественного целевого трафика нужно понимать, как правильно подбирается семантика для определенного проекта. В этой статье будет подробно рассмотрено то, как составить семантическое ядро сайта и как потом распределить ключи на страницах.
Что такое семантическое ядро веб-проекта? Это систематизированная подборка слов, словосочетаний и их морфологических форм, которые релевантны специфике бизнеса. Это все ключевые слова и фразы, по которым потенциальные клиенты могут пытаться найти определенные товары или услуги в интернете с помощью поисковой системы. От семантического ядра напрямую зависит структура сайта, так как для каждой перспективной группы ключевых фраз нужно будет создать страницу под продвижение.
Как семантическое ядро разрабатывается на практике
Этап 1. Составление перечня запросов
Сначала нужно постараться собрать максимальное количество тематических запросов для конкретного сайта. В этом процессе рекомендуется использовать следующие проверенные стратегии составления семантического ядра.
Мозговая атака. Сначала можно с помощью знакомых или коллег попытаться составить список из фраз, по которым бизнес должны находить в интернете. В базовую подборку должны обязательно входить:
-
всевозможные вариации написания товара/услуги/бренда на кириллице и латинице;
-
заведомо искаженные разговорные и сленговые выражения;
-
сокращенные названия;
-
наименования элементарных частей чего-то общего. К примеру, для сферы инструментов это отвертки, ножовки, перфораторы и пр.;
-
фразы, подчеркивающие привлекательные качества предложения. Например, словосочетания с включением «недорого», «надежный», «профессиональный».
Подсматриваем за конкурентами. В разработке семантического ядра сайта могут помочь другие игроки ниши. Для этого нужно отключить настройки персонального поиска в браузере. Со страниц конкурентных ресурсов, которые находятся в топ-10 по базовым ключевым словам, нужно выписать семантику, которой еще нет в базе. Автоматизировать и значительно упростить процесс семантического анализа конкурентов помогут специальные онлайн-сервисы. К примеру, можно воспользоваться сайтом bukvarix.com или serpstat.com.
Оценка контекстной рекламы. Важные для тематики ключевые слова обязательно применяются вашими конкурентами для ведения кампаний контекстной рекламы. Быстро оценить их семантику по этому источнику помогут онлайн-сервисы advodka.com и spywords.ru.
Такой комплексный подход к созданию семантического ядра сайта позволяет быстро собрать внушительную базу тематической лексики, которой пользуются в поиске представители целевой аудитории. Однако это пока не СЯ, так как нужно еще больше расширить имеющиеся данные.
Этап 2. Расширение перечня ключевых слов и фраз
На этом шаге понадобятся бесплатные инструменты аналитики, а именно Google AdWords и «Яндекс.Вордстат». Из имеющегося списка ключей нужно поочередно брать слова и вводить их в окно поиска этих сервисов. Система выдаст расширенные результаты, в которых будут присутствовать уточненные и ассоциативные запросы разной частотности.
Уточненные запросы – это комбинация тематической фразы со словами, которые делают запрос более точным. К примеру, по ключевому слову «велосипед» аналитический сервис покажет много уточненных запросов, включая «детский», «дамский», «горный», «шоссейный» и пр. Всеми этими уточнениями пользовались представители целевой аудитории в течение прошлого месяца.
Ассоциативные запросы – эти запросы вводили юзеры, которые уже пользовались релевантными словами в поиске. Они помогают понять собственную целевую аудиторию, ее потребности и интересы. К примеру, люди, которые ищут автоэлектронику, с большой долей вероятности будут искать информацию по запросам об автотюнинге, автоэлектрике, видеорегистраторах и пр.
Для составления семантического ядра онлайн можно использовать профессиональные сервисы serpstat.com, «Топвизор» или их аналоги. Также хорошо себя зарекомендовали уже классические для SEO десктопные программы, например KeyCollector. Эти инструменты помогут не только максимально расширить семантическую базу, но и систематизировать слова по тематическим группам с учетом популярности. В результате у вас окажется внушительная и упорядоченная база релевантной лексики.
Этап 3. Устранение лишнего
Перед проведением чистки образовавшегося набора ключевых слов необходимо разобраться в классификации поисковых запросов. Сегодня их делят по частотности и целевой направленности.
Можно выделить три основные группы запросов по частотности:
-
высокочастотные (ВЧ) – более 1500 обращений в месяц;
-
среднечастотные (СЧ) – от 500 до 1500 обращений в месяц;
-
низкочастотные (НЧ) – от 100 до 200 обращений в месяц.
Нужно отметить, что это ориентировочные цифры для среднестатистического бизнеса. В некоторых нишах, например в продажах специфического промышленного оборудования, 100–200 запросов в месяц считаются высокочастотным показателем.
Уже несколько лет маркетологи наблюдают стабильную тенденцию увеличения длины поисковых запросов, особенно коммерческих. Это связано с тем, что пользователи хотят точнее находить необходимые продукты/услуги. На фоне такой глобальной тенденции продвижение по НЧ- и СЧ-запросам становится все более перспективным направлением. В отличие от ВЧ, здесь намного ниже конкуренция при высокой конверсии трафика.
По целевой направленности поисковые запросы можно разделить на следующие категории:
- информационные. Ими пользуются исключительно для поиска информации, то есть они практически не несут в себе коммерческой составляющей. К примеру, запрос «как заменить амортизатор самостоятельно» дает понять, что человек не планирует обращаться в автосервис для устранения поломки;
- транзакционные. Такие запросы отражают яркое желание человека совершить определенное коммерческое действие. Здесь активно используются слова «купить», «заказать», «загрузить», «с доставкой» и пр.;
- витальные. Запросы, в которых пользователь сразу ищет сайт/предложения/товары/услуги конкретного бренда. К примеру, «оформить кредитную карту в Сбербанке». Продвигать сайт по конкурентным витальным запросам можно, но обычно это бессмысленно, так как пользователь уже настроен на взаимодействие с определенным брендом;
- общие. Группа неопределенных запросов, по форме которых невозможно определить мотивационное настроение пользователя. К примеру, запрос «перфоратор» может вводить человек, который хочет ознакомиться с описанием этого инструмента, или тот, кто хочет купить оборудование для себя.
Понимание классификации запросов позволяет составлять действительно эффективное семантическое ядро запросов. Вы сможете отсеять фразы, которые не имеют перспективы в продвижении. Прежде всего нужно избавиться от такой семантики:
-
не релевантные тематике бизнеса;
-
фразы, содержащие названия конкурирующих компаний или продуктов;
-
ключи с упоминанием регионов, в которых компания не может работать;
-
слова с опечатками и ошибками.
Такая сортировка дает возможность избавиться от «мусорных» слов, которые неизбежно попадают в семантическое ядро на этапе массового расширения. Нужно понимать, что лишние слова в СЯ – это время и финансы, которые будут потрачены впустую в ходе продвижения.
Кластеризация ключевых слов на страницах сайта
Группировка ключевых фраз на тематические структурированные кластеры – это сложный логический и механический процесс. Чем больше и разностороннее проект, тем труднее становится кластеризация. Ее не провести успешно без глубокого понимания тонкостей бизнеса.
Чтобы упростить составление СЯ для сайта, рекомендуется использовать профессиональные сервисы «Топвизор», seranking.ru или аналоги. Они анализируют результаты поисковой выдачи, а на основе полученных данных группируют ключевые слова в кластеры. Алгоритмы действуют хорошо и регулярно совершенствуются, однако профессионалы рекомендуют проводить ручную выборочную проверку результатов работы сервисов.
После систематизации запросов вы получаете полноценный план-схему дальнейшего продвижения ресурса в поисковой выдаче. Упорядоченное семантическое ядро представляет собой визуализацию структуры сайта. В результате становится понятно, какие страницы нужно создать, а какие придется удалить. При наличии готового семантического ядра можно начинать заниматься составлением контент-плана, а также заказом или самостоятельным написанием оптимизированных ключевыми фразами текстов для продвижения.
Ответы на популярные вопросы по составлению СЯ
Сколько запросов должно быть в семантическом ядре?
Некоторые начинающие оптимизаторы стараются наполнять СЯ до какой-либо, обычно красивой, отметки. Но это неправильный подход, так как у каждого бизнеса разная тематическая семантика. Объем и состав ядра зависят от тематики проекта, разносторонности, конкурентной среды, выбранной структуры и размера бюджета на продвижение.
Нужно ли составлять СЯ вручную или можно пользоваться готовыми базами?
В интернете можно найти много достойных внимания источников семантики. Это может быть сервис «Мутаген», База Пастухова, KeyBooster, UP Bas и пр. Здесь можно очень быстро собрать внушительный набор тематических слов. Но вслепую такие базы использовать нельзя, так как со временем часть материала может утратить свою конкурентность или актуальность. К примеру, когда-то популярный запрос «купить айфон 4» сегодня уже не подходит для продвижения. Также следует помнить, что эти базы находятся в свободном доступе для всех оптимизаторов и бизнесменов. Соответственно, использование готового решения без изменения не добавляет конкурентного преимущества. Поэтому рекомендуется всегда вручную дорабатывать готовые базы.
Как внедрять фразы из семантического ядра?
Теперь мы знаем, как создать семантическое ядро сайта для SEO. Но как ключевые слова из его состава использовать на практике? Они без фанатизма используются при заполнении тегов title, description и для заголовков h2–h6, а также для написания оптимизированных текстов. В этом деле важно включать естественные вхождения, а также не допускать переспама.
На главной рекомендуется использовать высокочастотные запросы. Страницы с разделами оптимизируются с упором на среднечастотные запросы. Карточки товаров включают в себя низкочастотные запросы. Нужно отметить, что сегодня важно не просто вслепую использовать фразы из семантического ядра, но и синонимы, а также другую тематическую лексику, что опирается на концепцию эффективного применения LSI-технологии в SEO.
Подведем итоги
Теперь очевидно, что без грамотно сформированного семантического ядра поисковое продвижение сайтов будет похожим на строительство небоскреба без проекта. Наличие СЯ – это основа для составления контент-плана и создания структуры всего проекта. Без достаточного опыта будет сложно учесть все нюансы правильного построения сайта. Поэтому, если вы не уверены в своих силах, то лучше доверить этот процесс фундаментальной важности профессионалам. Такая услуга стоит недорого, но она даст верное направление для развития ресурса.
90000 SEO — Semantic core (theory) 90001 90002 Toggle navigation seo-mob-en.html5css.ru 90003 90004 90005 90006 0. SEO website Promotion 90004 90005 Introduction 90009 90005 List of services and programs required for work 90009 90012 90009 90005 90006 1. Site design 90004 90005 Site design 90009 90005 Create a site structure 90009 90005 Semantic core (theory) 90009 90005 Semantic design 90009 90005 Technique of selection of highly profitable traffic keys with weak competition 90009 90005 SEO Titles — Technique 4U (Theory) 90009 90005 SEO Titles — Technique 4U (Practice) 90009 90005 Design Description 90009 90005 Requirements for Description 90009 90005 Formation of snippet from Description 90009 90005 Emoji in snippet 90009 90012 90009 90005 90006 2.Prototyping on the example of an online store 90004 90005 General information about prototyping 90009 90005 Product Card Development 90009 90005 Developing a category page 90009 90012 90009 90005 90006 3. Internal SEO optimization 90004 90005 Keyword optimization 90009 90005 Optimizing page Headers 90009 90005 Images for the site 90009 90005 Work with site URL and CPU 90009 90005 Internal ranking factors 90009 90005 Proximity keywords 90009 90005 Key words at the beginning of the content 90009 90005 Key words and important information must be placed above the bend line 90009 90005 Keyword is found in content more often than other words 90009 90005 LSI synonyms are used in content and meta tags Title and Description 90009 90005 Spelling and grammar are not a rank factor 90009 90005 Readability, text availability 90009 90005 Text volume, Content length 90009 90005 Content and JavaScript 90009 90005 Images as a ranking factor 90009 90005 Content Update 90009 90005 Number of pages associated with the same theme 90009 90005 Results of site search in organic issue of PS 90009 90005 Internal reference 90009 90005 Broken links 90009 90012 90009 90005 90006 3.1 Internal SEO optimization 90004 90005 Text / HTML ratio 90009 90005 Word selection 90009 90005 Use of h2, h3, h4 headers 90009 90005 Availability of mobile version of the site 90009 90005 Site structure 90009 90005 Number of site pages 90009 90005 Easy and convenient use of the site 90009 90005 Site Map or SiteMap 90009 90005 Bread crumbs 90009 90005 ccTLD on the contrary gccTLD 90009 90005 Domain Age 90009 90005 Dedicated IP Address 90009 90005 Commercial ranking factors 90009 90005 Contact information 90009 90005 Company profiles in social networks 90009 90005 No third party advertising 90009 90005 Product range 90009 90005 Detailed description of the goods (product card) 90009 90005 Delivery and transport services 90009 90005 Customer Support Service 90009 90005 Online Consultant 90009 90005 Discounts 90009 90012 90009 90005 90006 3.2 Internal SEO optimization 90004 90005 Domain name remembering (company brand) 90009 90005 Average URL length 90009 90005 Title Relevance of page content 90009 90005 Average nesting level of site pages 90009 90005 Ranking behavioral factors 90009 90005 User satisfaction content of the site 90009 90005 Convenient use of the site 90009 90005 Navigating to the site from other sources 90009 90005 Statistics of navigation to the site from search results 90009 90005 Methods to improve behavioral on the site 90009 90005 Other behavioral factors influencing ranking 90009 90012 90009 90005 90006 4.Technical optimization 90004 90005 Technical optimization of the site 90009 90005 Speed of access to the site 90009 90005 Broken pages and links 90009 90005 Takes meta and h2 tags 90009 90005 Content takes 90009 90005 Problems with the organization of pagination 90009 90005 Fixing errors in robots.txt 90009 90005 Fixing errors in sitemap.xml 90009 90005 Typical technical errors 90009 90012 90009 90005 90006 5. External factors ranked 90004 90005 External links-The most important factor in ranking 90009 90005 The impact of the number of referencing domains on site ranking 90009 90005 Influence of the number of references to positions in extradition 90009 90005 Correlation of IP links with places in issue 90009 90005 Correlation of the number of unique anchors with positions in the search system 90009 90005 Influence of length of anchor part of reference to ranking 90009 90005 Keys in anchor with segmentation by Key frequency 90009 90005 Keys in anchor with segmentation along the key length 90009 90005 Donor Assessment for Article promotion 90009 90005 Organization of work with donors 90009 90005 The most important rules of link placement 90009 90005 Some comments on building 90009 90005 Questions on building, answers to which you should know 90009 90012 90009 90005 90006 6.Brand Promotion 90004 90005 General issues of website brand Development 90009 90005 Techniques of SEO Brand promotion 90009 90005 Brand Development Assessment 90009 90012 90009 90005 90006 7. Non-standard methods of promotion 90004 90005 Site Promotion Cutting content 90009 90005 Updating and re-optimizing content 90009 90005 Collection and analysis of unused requests 90009 90005 Selection of synonyms and LSI keys 90009 90005 Search for content confirmations 90009 90005 Content Update 90009 90005 Embed new paragraphs and sections in content 90009 90005 Adding new Leveraging 90009 90005 Repeated internal relink of materials 90009 90005 Content Date Update 90009 90005 Re-indexing content 90009 90005 Promotion of the site by active press releases and articles 90009 90005 Game Moments in promotion 90009 90005 Social Castle 90009 90005 Promote your site to 0 (zero) position in Google issue 90009 90005 Listings 90009 90005 Case: Using SILO structure on the site 90009 90012 90009 90005 90006 8.Crowd marketing 90004 90005 What is crowd marketing? 90009 90005 Efficiency of crowd marketing 90009 90005 Donor sites used in crowd marketing 90009 90005 Forums 90009 90005 Blogging Systems 90009 90005 Social 90009 90005 Comments on blogs, portals 90009 90005 Questions and Answers Services 90009 90005 Feedback services ( «recalls») 90009 90005 Faster indexing of Hosted links 90009 90005 Placement Strategies 90009 90005 Strategy for the purpose of placement: 90009 90005 Strategy by Material type: 90009 90005 Scenario Strategy 90009 90005 Strategy for participating persons 90009 90005 Information source Strategy: 90009 90012 90009 90005 90006 8.1 Crowd marketing 90004 90005 Chips to increase the survivability of posts 90009 90005 Self-search for sites to place 90009 90005 Operators Inurl, Intitle and Intext (for Google) 90009 90005 Five options for finding the right place to stay 90009 90005 Automation, scaling, freelance 90009 90005 How to delegate quality 90009 90005 Freelance 90009 90005 Crowd marketing Services 90009 90005 Job Exchanges 90009 90005 Forums-Accommodation on forums and services reviews 90009 90005 Speed, volume of placement and control 90009 90012 90009 90005 90006 9.Website Usability 90004 90005 General information about usability 90009 90005 Where are we? Checking the current state of the site 90009 90005 Navigation and Links 90009 90005 Site layout 90009 90005 Colors and contrast 90009 90005 Form 90009 90005 Content 90009 90005 Search 90009 90005 90009 90012 90009 90012.