Идеальное семантическое ядро: в чем секрет?

Правильное продвижение сайта приносит вполне очевидные результаты — не просто повышение позиций страниц вашего сайта в результатах поисковой выдачи или увеличение трафика и т.  д.  Правильное SEO приносит вам клиентов и прибыль. Если вы не видите ни того, ни другого, то начните анализ своих ошибок с основной базовой составляющей вашего сайта — семантического ядра (СЯ).

Классификация поисковых запросов

Если сравнивать SEO с садоводством, то можно сказать, что семантическое ядро вашего сайта — это семена, с которых вам придется собирать урожай. Чем ответственней и тщательней вы подойдете к их селекции, тем лучше будет результат.

Ошибки, сделанные при составлении семантического ядра, не исправит ни программная, ни дизайнерская часть вашего сайта. Вам все равно не удастся выбиться в топ, даже если технически сайт сделан грамотно и по правилам

.

Мы разберем типичные ошибки, которые делают владельцы сайтов и начинающие SEOшники при составлении СЯ и дадим советы о том, как их избежать.

Рекомендации по выбору семантического ядра чаще всего звучат довольно обтекаемо: «поставьте себя на место своего клиента», «определите несколько основных ключевых слов, с которых вы хотите получать трафик», «определите некоторое количество высокочастотных и среднечастотных запросов». Но даже эти советы не лишены смысла.

Чтобы понять, с чего же надо начинать формировать СЯ, обратимся с классификации ключевых слов. Видов классификации существует несколько:

• Классификация по цели;
• Классификация по частотности;
• Классификация по конкуренции;
• Классификация по региональному таргетингу.

«Поставьте себя на место своего клиента»

Смутный совет о трансформации своего сознания в сознание клиента на самом деле совсем не такой пустой, как кажется на первый взгляд. Ключевые слова, классифицированные по цели, — это ключ к мышлению клиента.

Как же думает ваш клиент, когда вводит тот или иной запрос в строку поиска?

Довольно часто пользователи вводят общие

поисковые запросы. Чаще всего, они довольно расплывчатые, неясные и ничего нам не говорят о намерениях человека. Что имел в виду пользователь, когда вводил запрос «цветы»? Доставку цветов? Разведение цветов в домашних условиях? Учебник по ботанике? Результаты поисковой выдачи чаще всего получаются такими же расплывчатыми и непонятными.

 Такие запросы выдает Google по запросу «цветы».

Поэтому пользователь делает второй заход и конкретизирует свои желания. «Как выращивать цветы?»

Такой запрос является информационным. За ним стоит желание человека получить ответ на вопрос, консультацию и совет. Предоставьте клиенту такую информацию

— заведите блог, регулярно публикуйте статьи и полезные обучающие материалы. Выбирайте формат в зависимости от направления вашей деятельности. Это вариант подойдет не всем онлайн-магазинам. Но если вы торгуете цветами в горшочках или самими горшочками, советы по выращиванию цветов на вашем сайте будут всегда кстати.

Коммерческие запросы сразу же обнаруживают намерение человека. «Цветы купить», «доставка цветов», «букет роз дешево». Эти запросы исходят от ваших потенциальных покупателей, поэтому коммерческие запросы являются очень ценными для продвижения. Но зато и очень конкурентными.

 По высокому CPC и высокому показателю конкурентности можно сделать вывод о ценности того или иного запроса.

Казалось бы, проще всего составить СЯ своего сайта из общих запросов для каждой позиции вашего магазина и коммерческих — просто добавить к ним слово «купить». Но это будет большой ошибкой. Конкуренция за эти слова просто бешеная. Придется потратить много денег и усилий, но вы вряд ли придете к какому-то приемлемому результату увеличения трафика и продаж.

«Определите некоторое количество высокочастотных и среднечастотных запросов»

Поисковые запросы могут быть

высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными. С каким количеством запросов в месяц можно отнести ключевые слова к каждой категории? На этот вопрос seo-специалисты отвечают по-разному. Кто-то говорит, что низкочастотными можно считать слова, набирающие менее 3 000 запросов в месяц, кто-то, что меньше 100. В такой ситуации велика вероятность запутаться и совершить обидную ошибку, отбросив большое количество запросов, которые могли бы работать, но не прошли отбор по частоте.

Наш совет: определяйте средние показатели для каждой конкретной категории товаров и услуг. К примеру, запрос «пластиковые окна» вводится пользователями около 27 000 раз в месяц, а запрос «айфон 5» — около 60 000. Ключевое слово, имеющее 500 запросов в месяц, по теме пластиковых окон может отлично поработать. Но для тематики мобильных телефонов и даже iPhone в частности оно уже будет мелковато.

Поэтому сначала определите верхнюю границу самых популярных ключевых запросов вашей тематики и проводите ранжирование остальных запросов, ориентируясь на эту границу.

Как правило, самыми высокочастотными (и это неудивительно) являются общие запросы. Они чаще всего состоят только из одного слова. Среднечастотные запросы часто состоят из 2 слов, а низкочастотными являются сложные запросы из 3 и 4 слов. Но помните о том, что исключения есть всегда.

Казалось бы, стоит выбирать наиболее часто запрашиваемые слова и работать с ними. Несложная логика подсказывает, что чем больше запросов, тем больше трафик на сайт. Так и есть, но это не гарантирует вам хорошей конверсии. Высокочастотными словами обычно являются как раз общие запросы, которыми, как мы уже выяснили, не стоит злоупотреблять.

Пренебрегая средне- и низкочастотными запросами вы теряете множество клиентов, так как такие запросы совершенно однозначно позволяют определить намерения человека.

Вот, к примеру, общие показатели интернет-магазина butik.

ru — мы видим отличный трафик…

И… секрет успеха. Сайт продвигается по более чем 9 000 ключевых слов. Если посмотреть полную статистику, то можно увидеть, что сайт находится на первой строке выдачи по 1 500 низко- и среднечастотным ключевым словам — это один из секретов хорошего трафика.

Конкурентные запросы

Конкурентность ключевых слов определяется не только частотой их использования в качестве запросов. Второй важный показатель — сколько сайтов используют то или иное слово в своем продвижении. Чем больше крупных сайтов, использует запрос, выше его конкурентность. И тем сложнее будет по нему продвинуть свой сайт.

 «Планшет» является очень популярным запросом, но пусть вас не обманывает низкий СРС. Показатель конкурентности запроса максимальный — 1. . Если вы наберете этот запрос в Google, то на первой странице выдачи увидите, с какими гигантами придется тягаться за место в топе.

Геотаргетированные запросы

Географически привязанные запросы («купить планшет в Москве») абсолютно необходимы в семантическом ядре любому локальному интернет-магазину, работающему на локальный рынок. Но они же могут помочь и большим компаниям, которые осуществляют доставку по всей России. Просто потому что по ним достаточно заметный сайт сможет с легкостью опередить в локализованной выдаче сайты местных конкурентов поменьше.

 Я здесь, и я готов к покупке! За геотаргетированные запросы может тоже вестись нешуточная борьба.

Составление семантического ядра

Итак, можно начинать собирать семантическое ядро.

1. Для начала определитесь с общими запросами. Они будут скелетом, базой, на которую будет наращиваться все остальное. Количество базовых общих слов будет варьироваться для разных интернет-магазинов в зависимости от ассортимента, количества наименований и направлений деятельности. Но есть небольшой секрет. Ключевые запросы должны составлять максимум 5-10% от общего числа ключевых слов в семантическом ядре. По возможности, стоит выбирать слова с меньшей конкурентностью.
2. Если у вас есть блог или раздел статей и рекомендаций, то уделите внимание информационным запросам. 20-30% от общего числа будет достаточно.
3. Еще 10-15% придутся на высокочастотные коммерческие запросы, но..
4. ...базой вашего семантического ядра должны быть коммерческие запросы средней и низкой частотности.
5. Обратите внимание на вариации самых популярных коммерческих запросов. «Доставка цветов» — невероятно популярный запрос. Но «доставка цветов на дом» или «доставка цветов спб» имеют на порядок более скромные цифры. Аудитория, запрашивающая эти словосочетания, при этом также выражает свое намерение совершить покупку. Пробраться в топ по этим запросам не так уж недостижимо.
6. Сделайте упор на какой-то узкий сегмент или на товарное преимщество. Допустим, у вас лучший поставщик роз или розы являются самой ходовой позицией в вашем магазине. Используйте свое преимущество! Пробуйте всевозможные варианты: «букет роз корзина», «розы купить букет». Да, эти запросы непопулярны. Но они приведут вам пользователей, которые уже определились с пожеланиями и находятся в одном шаге от покупки.
7. Уделите внимание геотаргетированным запросам — для них приемлемой цифрой станут 10-15% от общего количества.
8. И последний совет. Главное, что вы должны для себя уяснить при работе с ключевыми словами, — не прекращайте над ними работать.

Семантическое ядро нужно пересматривать и анализировать примерно каждые полгода.

Есть немало сервисов, которые вам помогут узнать динамику ваших позиций по каждому ключевому слову — сравнивайте и изучайте, это поможет найти необходимый баланс эффективных запросов для вашего сайта.

* Данные в статье получены с помощью сервиса для определения ключевых слов и анализа конкурентов SEMrush.

Сбор семантики для контекстной рекламы — руководство от Ильи Исерсона Статьи редакции

{«id»:24188,»url»:»https:\/\/vc. ru\/flood\/24188-semantics-context»,»title»:»\u0421\u0431\u043e\u0440 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u2014 \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e \u043e\u0442 \u0418\u043b\u044c\u0438 \u0418\u0441\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/flood\/24188-semantics-context»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/24188-semantics-context&title=\u0421\u0431\u043e\u0440 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u2014 \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e \u043e\u0442 \u0418\u043b\u044c\u0438 \u0418\u0441\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/24188-semantics-context&text=\u0421\u0431\u043e\u0440 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u2014 \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e \u043e\u0442 \u0418\u043b\u044c\u0438 \u0418\u0441\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/24188-semantics-context&text=\u0421\u0431\u043e\u0440 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u2014 \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e \u043e\u0442 \u0418\u043b\u044c\u0438 \u0418\u0441\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/flood\/24188-semantics-context»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0421\u0431\u043e\u0440 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u2014 \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e \u043e\u0442 \u0418\u043b\u044c\u0438 \u0418\u0441\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/flood\/24188-semantics-context»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

Что такое семантическое ядро сайта и примеры семантики в Excel

Содержание статьи

Всем привет. Начинаю цикл статей по семантическому ядру, где мы с вами разберём всё, что можно разобрать по этой теме. С чего начнём? Декарт сказал как-то: «Определив точно значения слов, вы избавите человечество от половины заблуждений». Спасибо, браток! Вот с этого и начнём — определимся, что это вообще такое.

Определение термина

Семантическое ядро — это список поисковых запросов для продвижения сайта. Ну это если не выпендриваться и объяснить простыми словами, как это сделано в моём SEO-словаре. А если мы хотим выпендриться? Как лучше поступить в таком случае? В этом случае можно сослаться на определение из SEO-словаря компании «Пиксель Плюс»: «совокупность целевых поисковых запросов, по которым продвигается или планируется к продвижению проект». Либо на определение SEONews — одного из крупнейших ресурсов по теме SEO: «Семантическое ядро – набор слов и ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Иначе говоря, это слова, по которым пользователи будут находить сайт в результатах поиска». Ну вы поняли.

Зачем нужно семантическое ядро?

Оно нужно для увеличения эффективности от продвижения сайта в поисковых системах. А как именно оно помогает увеличить эту самую эффективность?

Во-первых, наличие правильной семантики позволить вам составить структуру сайта. Вы будете знать, какие рубрики и страницы создать на сайте и в каком порядке, какие должны быть меню и так далее. Соответственно, это поможет систематизировать и упорядочить работу по продвижению сайта, составить план работ, а также не забыть про некоторые важные части этих работ. Без семантики эти работы будут представлять собой совершенный хаос.

Вот как выглядит продвижение сайта без семантического ядра

Во-вторых, семантическое ядро позволит вам сэкономить деньги. Вы сгруппируете часть запросов и не будете создавать под каждый запрос по странице, не будете создавать лишние страницы и будете следовать плану развития, не спуская деньги на ненужные изменения в сайт.

В-третьих, СЯ увеличит эффект от вашего продвижения. Понятная структура сайта, размещение похожих запросов на одной странице, отсутствие страниц, дублирующих друг друга по смыслу — всё это очень высоко оценят поисковые системы.

В-четвёртых, оно позволит вам отслеживать этот эффект. Ведь если у вас нет списка запросов, как вы будете смотреть, какие места по каким запросам занимает сайт в поиске? Без этого также будет тяжело понимать, какие нужно меры предпринимать в случае отсутствия прогресса в продвижении сайта.

В-пятых, на основе семантики вы будете составлять технические задания на тексты, а также SEO-теги к этим текстам. Если же вы будете составлять ТЗ не на основе семантики, а на основе чего-либо другого, то такие тексты с большой вероятностью не принесут вам трафика, поскольку не будут оптимизированы под ключевые слова.

В-шестых, по ходу процесса составления семантического ядра вы можете хорошо изучить ваших конкурентов, и, возможно, вам в голову придут какие-то полезные идеи для совершенствования собственного сайта.

Вот неплохое и очень подробное видео от Semantist.ru, которое шире отвечает, зачем нужна семантика:

В сумме имеем такой вывод, что без семантического ядра вы создадите бесструктурный проект без плана развития, то есть ваши работы по продвижению сайта будут бесполезны. Впрочем, у семантического ядра есть и свои недостатки. Это, прежде всего, трудоёмкость составления, и временные затраты, которые могут занимать один месяц, а то и больше. Кроме того, если вы составили семантику неправильно, то эффект от неё может быть ненамного больше, чем если бы её не было, а финансовые затраты на продвижение в некоторых случаях могут стать выше.

Из чего состоит семантика?

Схема классического семантического ядра проста. Оно состоит из ключевых слов, которые объединены в группы, а эти группы объединены в категории. Также семантика часто содержит данные о запросах — их частотность, показатели конкурентности, геозависимость и так далее.

На изображении выше, например, категории — это «Стулья», «Столы» и «Шкафы», а, например, «Стул ИКЕА МАРТИН» или «Стул ИКЕА КЮРЕ» — это группы запросов.

Зачем нужна такая структура? Деление семантического ядра на категории помогает нам понять, какие рубрики должны быть на сайте, чтобы он успешно продвигался. Деление на группы помогает понять, сколько на сайте должно быть страниц (1 группа запросов = 1 страница на сайте), и в каких категориях они должны быть. Подробнее о типах страниц читайте в этой статье.

Как использовать СЯ?

Семантическое ядро — это то, на основе чего вы планируете работы по продвижению сайта. Сначала вы создаёте на сайте рубрики и меню в соответствии с категориями из семантического ядра. А потом в этих рубриках создаёте страницы, и каждую из этих страниц оптимизируете (прописываете метатеги, создаёте контент) под соответствующую ей группу запросов.

Когда вы создадите по странице на каждую группу запросов, у вас будет готовый сайт, привлекающий трафик (если всё сделано правильно) и который нужно будет в будущем просто дорабатывать. Вот пара видео, где показывается, что делать с семантикой, когда она уже составлена:

Примеры семантического ядра

Вы можете узнать, как выглядит семантическое ядро, скачав вот этот или вот этот примеры семантических ядер в формате Excel. Также готовые примеры в формате xls вы можете скачать на сайте Семён-Ядрёна здесь и здесь.

Так выглядит часть семантического ядра от сервиса «Семён-Ядрён»

Портфолио есть у Rush Analytics, вот оно — там тоже есть пара примеров в формате Excel. Я также отдельно писал статью про единый файл семантики для интернет-проектов, там расписан этот момент подробнее.

Составлять самому или делегировать?

Тут вопрос целиком зависит от того, есть ли у вас свободное время и желание с упорством. Если этого вообще нет — делегируйте. Конечный результат будет не идеальным, а может и вообще оказаться слабоватым, но без свободного времени и желания очень хорошо разобраться в вопросе вы не сможете самостоятельно дать результат лучше. Если же у вас есть время и желание — надо делать самому. Когда я завершу свой цикл статей о семантике, вам достаточно будет лишь следовать моим инструкциям, чтобы на выходе получить очень качественное СЯ.

Раньше, когда я работал на количество сайтов, а не на качество, я заказывал очень недорого, но вполне годно семантику у Семантического жирафа с кворка. Если вы не опытный сеошник, то с вероятностью в 90% он сделает вам ядро лучше, чем вы сделаете это сами. За косарь обычно уложитесь — получите и нормальную эффективность, и экономию времени.

Что ещё нужно знать о семантике

При работе с семантическим ядром, то есть с ключевыми словами, не лишним будет узнать, какие существуют виды этих ключевых слов, что я подробно описывал здесь. Также в отдельной статье я напишу, как правильно составлять СЯ.

Хочется также отдельно сказать о статье на «Текстерре», которая называется «Что такое семантическое ядро и как его составлять». В этой статье они пытаются намекнуть, что, мол, устоявшийся подход к семантике — это подход сеошников старой школы, а мы такие охеренные, что делаем по-другому. Мы, мол, берём в продвижение даже те запросы, которые нихера не имеют частотности, потому что мы современные и крутые, а не тупые старые сеошники. Это попытка манипуляции — противопоставить себя остальному профессиональному сообществу, навесив на неё уничижительный ярлык «старая школа», чтобы заполучить в клиенты тех, кто «купится» на эту «инаковость» (благо «нетакимикаквсе» Россия просто кишмя кишит). На самом деле я не удивлюсь, если они составляют такие ядра только потому, что им лень их чистить от мусорных запросов + чтобы слить побольше бюджетов на тексты, распилив часть из них. Это не означает, что «Текстерра» — лохи; нет, это умные челы, у которых полно высококлассной инфы. Но не все преподносят эту инфу беспристрастно.

Что такое семантическое ядро сайта: сбор и кластеризация

Разберем, что такое семантическое ядро и как его правильно собрать. Я покажу вам основные факторы качества семантики и план сбора СЯ. Также будет много других ценных кейсов.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это максимально полный перечень всех ключевых слов и словосочетаний, с помощью которых люди ищут информацию, которую вы им предоставляете на своем сайте. Тут могут быть различные товары, услуги или просто какая-нибудь информация.

Также помимо перечня слов, в СЯ обязательно должна содержаться дополнительная статистика по отобранным словам. Ведь именно она помогает нам отбирать лучшие варианты.

Сюда относится частотность, конкурентность, стоимость продвижения, сезонность, перелинковка и так далее.

Для чего нужно семантическое ядро?

С помощью семантики владельцы сайтов могут сформировать структуру сайта. Например, какие ключевики будут продвигать страницы и посты, а какие рубрики и метки.

Также можно заранее продумать иерархию разделов. Например, что будет рубриками, а что подрубриками. Это особенно важно при создании и продвижении молодого сайта.

Структура сайта

Еще зная структуру сайта, можно заранее сформировать структуру веб-дизайна. То есть какие блоки должны быть на сайте и где они будут располагаться. Сюда также относим меню с необходимыми разделами.

Помимо структуры, семантическое ядро помогает составить контент-план.

С заранее отобранных ключевых слов мы уже видим темы будущих статей. А благодаря статистике по ключевикам, мы эти темы сможем сформировать в единый план.

Также СЯ очень хорошо помогает во внешней и внутренней перелинковке. Вы уже наглядно будете видеть, какие статьи по каким ключам у вас продвигаются. А также какие страницы нужно перелинковать, а какие нет.

Еще можно сразу увидеть свой ссылочный профиль. То есть какие анкоры в ссылках употребляются чаще всего, а какие нет. Благодаря этому можно равномерно распределять ссылочную массу. Это придает дополнительную естественность для поисковых систем.

Рекомендую почитать: Что такое ссылка и каково ее влияние на seo продвижение сайта в интернете.

Для тех, кто создает рекламные кампании в интернете, СЯ тоже пригодиться. Например, можно отслеживать тренд и в нужный момент запускать онлайн рекламу.

Само семантическое ядро сайта хранится в виде электронных таблиц. Рекомендую ее сохранять в программе Microsoft Excel. В ней очень удобно просматривать всю статистику в ядре, а также редактировать ее.

Факторы качества семантического ядра

Сейчас рассмотрим важные факторы качества семантического ядра. Обязательно обращайте на них внимание при создании семантики. От этого зависит эффективность seo продвижения сайта в поисковых системах.

Количество показов

В первую очередь — это количество показов (частотность). Это то количество раз, сколько в среднем в месяц пользователи запрашивают определенное ключевое слово.

Также не забываем про количество показов только поискового запроса без словосочетаний. Ведь нам нужно понимать, сколько запрашивают конкретное ключевое слово и именно в такой форме, в которой мы хотим видеть.

Релевантность поисковым запросам

Нужно понимать, есть ли у нас на сайте страницы, которые будут релевантны поисковым запросам. Если таких нет, значит их нужно создать.

Еще обязательно нужно знать, на какие страницы нужно вести эти поисковые запросы.

Типы страниц

В некоторых тематиках за счет высокой конкуренции, в топ можно попасть и за счет специфики запроса. Например, введя поисковый запрос «интернет-магазин» в выдаче нам выдаст только главные страницы сайтов.

Это говорит о том, что с внутренней страницей по заданному запросу будет очень проблематично пробиться в топ. Поэтому в данном случае нам нужно ориентироваться конкретно на главную страницу.

Так что небольшая аналитика топа на предмет типа страницы поможет нам заранее сэкономить силы для продвижения.

Стоимость продвижения запроса

Сейчас очень много баз с огромным количеством ключевых слов. Поэтому сегодня можно объективно оценить стоимость продвижения конкретного запроса.

Очень часто выбирая между двумя и более запросами, нужно сделать один единственный выбор. Чтобы это легко осуществить, всегда обращайте внимание на такую метрику, как примерная стоимость продвижения запроса.

Например, бывает такая ситуация, что имеется три запроса, каждый из которых приносит на сайт по 100 человек в месяц. Но в тоже время два из них очень конкурентные. Для seo продвижения по этим запросам нам понадобиться 200$.

Но есть и третий менее конкурентный запрос. Для него нам нужно потратить всего лишь 50$.

Соответственно, зная заранее стоимость продвижения, можно сразу выбрать наиболее выгодный и нужный продвигаемый запрос среди списка.

Конкурентность

Очень важно при сборе семантического ядра, оценивать насколько ваш сайт конкурентноспособен. Ну и конечно же, нужно знать, насколько высокая конкурентность ключевого слова.

Этот пункт должен обязательно присутствовать в семантическом ядре!

Ведь есть тематики, где молодым или не авторитетным проектам проблематично попасть в топ по заданному ключевому запросу.

Таким образом, мы сможем сэкономить силы и средства если заранее поймем, что по данному ключу нам пока еще рано продвигаться. Тогда можно будет сосредоточить свои силы на другие запросы.

Количество переходов (реальное и прогнозируемое)

Статистика поисковых систем дает усредненное количество переходов вне зависимости от сезона. Поэтому цифры могут отличаться.

Банально может вырасти спрос на какую-то продукцию. Или наоборот, упасть. Либо по каким-то экономическим показателям в офлайне упал спрос на определенный вид продукции. В том числе может упасть спрос и в онлайн сегменте.

Поэтому мы заранее предположили, что количество переходов будет одним. Но в реальности оно оказалось совсем другим.

Показатель отказов

Показатель отказов мы можем оценить, имея трафик по какому-то ключевому слову, а также дополнительные средства веб-аналитики. Только тогда можно узнать подходит запрос под данную страницу или же нет.

Сезонность запроса

Есть тематики, в которых популярность ключевого слова либо группа ключевиков меняется в зависимости от сезонности.

Например, тематика шин имеет ярко выраженную сезонность. Как правило, сентябрь, октябрь и часть ноября. Либо же конец февраля, март и начало апреля. Июнь, июль, август имеют довольно низкий спрос на данную продукцию.

Или же, например, какое-то зимнее снаряжение или экипировка (лыжи и костюмы). Здесь ярко выраженный сезон — это декабрь, ноябрь и январь. Поэтому частотность таких запросов варьируется в зависимости от сезона. Ну и в том числе от спроса.

Геозависимость запроса

В поисковой системе Google геозависимость запроса выражена на уровне стран. То есть под коммерческие поисковые запросы (например, «купить ноутбук») мы получим сугубо сайты той страны, в которой находимся.

А под запросы информационного характера мы можем видеть сайты разных стран. Тут уже не важно какой будет проект, так как мы просто хотим удовлетворить информационную потребность.

Если к примеру, мы захотим узнать, как забить гвоздь, то уже не важно, на каком сайте будет размещена информация. Поэтому такие запросы будут не геозависимыми.

А вот коммерческие, где мы конкретно хотим что-то купить (преимущественно в своем городе или стране), то это уже будут геозависимые запросы.

В поиске Яндекса геозависимость выражена более ярко!

Отличается она на уровне городов и регионов. То есть пользователи из Москвы и Санкт-Петербурга будут получать разный список сайтов по одному и тому же поисковому запросу.

Сбор семантического ядра для сайта

Немного поговорим о том, как составить семантическое ядро. Самая большая ошибка seo специалистов в том, что они не собирают ключевые слова, а просто их придумывают.

На самом деле мы не должны тут все выдумывать. Все должно собираться на основе статистики. Поисковики предоставляют нам хорошие инструменты. С их помощью можно узнать статистику о том, что часто, а что редко ищут в интернете.

План сбора семантического ядра для сайта:

1. Выписать основные направления сайта. Как правило, это категории (рубрики) проекта.
2. К этим разделам выписываем подходящие ключи. Это будут первоначальные запросы, по которым в дальнейшем будет собираться семантика.
3. Определяемся с регионом продвижения. Особенно это важно для коммерческих проектов (интернет-магазины и сайты услуг). Это нужно чтобы приводить свою целевую аудиторию. Также не забываем, что для разных регионов статистика по запросам будет разной.
4. Сбор ключевых слов. Для этого есть как платные, так и бесплатные инструменты. Сам сбор начинаем с тех первых запросов, которые сформировали во втором пункте.
5. Очистка СЯ от ненужных ключевиков. Оставляем только самые эффективные и подходящие варианты. Ниже мы об этом еще поговорим.
6. Кластеризация семантического ядра. Делаем группировку запросов на отдельные кластеры. То есть для каждой продвигаемой страницы закрепляем свои ключевики. В результате этого сформируется готовая структура сайта.
7. Расширение семантики. Этот пункт выполняется в том случае, если первоначальное ядро было составлено не полностью. Хоть это и трудно, но я рекомендую создавать сразу полное СЯ. Тогда можно увидеть полную картину.

Как чистить семантическое ядро

Давайте поговорим о том, как чистить семантическое ядро. Казалось бы, есть эффективные методы подбора.

Но даже при быстрых методах сам человек способен ошибаться. В итоге он может раздуть ядро за счет ненужных ключевых слов и инвестировать средства в них. В таком случае о дальнейших результатах говорить не приходиться.

Поэтому перед тем, как перейти к фазе активного сео продвижения сайта, после подбора семантического ядра, нужно хорошенько его почистить.

От каких запросов его нужно чистить:

• пустые запросы
• не целевые
• устаревшие
• не продающие
• дорогие
• имеющие несколько толкований

Ниже более подробно рассмотрим каждый из них.

Пустые запросы

Что такое пустые запросы? Это запросы, которые могут иметь очень низкую частотность. Они не являются популярными, но по какой-то причине мы их просто выбрали.

Соответственно, даже занятие высоких позиций по данному ключу не принесет никакого результата. Ведь пользователи данный запрос не будут вводит в поиске. В итоге они никак не попадут на сайт.

Также к пустышкам относятся запросы, которые имеют низкое соотношение общей частотности к точным показам. То есть по широкому соответствию запрос имеет большое количество показов в месяц. Но в точной форме, он имеет очень низкое число показов.

Значит, те слова, которые употребляются в широком соответствии данного ключа, являются наиболее эффективными. Потому что они имеют выше частотность, чем первоначальная форма этого ключа. Так что лучше сосредоточится именно на них.

Нецелевые запросы

Что такое не целевые запросы? Это запросы, которые приводят нецелевых посетителей. От таких людей толку мало, так как они не совершают целевые действия на сайте.

Пользуясь уже ранее представленным инструментом Spywords, я вбил один из коммерческих сайтов по бытовой технике.

В списке ключевых слов, по которым он ранжируется обнаружились совсем не те ключи, которые подходили для данного проекта. Такая ситуация тоже не редко встречается.

Нецелевые запросы сайта

Где еще мы можем увидеть не целевые запросы?

Например, пользуясь методом подбора ключевиков через поисковые подсказки, мы можем ввести начальную фразу и одну букву.

Нецелевые запросы в поисковых подсказках

Вот мы видим список ключевых слов, которые предлагает нам поисковая система.

Некоторые из них целевые. Но есть запросы, которые не совсем смогут подойти сайту. Например, если вы продаете новые товары, то запросы с бу вам точно не подойдут.

Устаревшие запросы

Что такое устаревшие запросы? Это запросы, которые потеряли свою актуальность по прошествии времени. Например, «лучший мобильный телефон 2012» или «туры в Египет 2013».

Такие запросы становятся не актуальными. Поэтому нужно постоянно чистить свое семантическое ядро сайта от такого мусора.

Не продающие запросы

Вот не продающие запросы — это уже более сложнее чем с предыдущим вариантом. Тут нужен опыт и плотная работа с системами веб-аналитики.

Понять продающий этот запрос или нет можно только увидев какие-то результаты. То есть было ли произведено нужное конверсионное действие от пользователя, который нашел вас по заданному ключу.

К примеру, ключевой запрос «почему не включается ноутбук» на первый взгляд может показаться не продающим.

Но в то же время до конца не все понятно. Ведь пользователь, который пришел на информационную статью по этому ключу, может сразу не купить у нас ноутбук.

Однако через определенное время он может снова к нам вернуться и на этот раз купить товар. Поэтому полностью до конца узнать продающий был запрос или нет можно только средствами веб-аналитики.

Дорогие запросы

Дорогие запросы — это те запросы, где количество вложенных в них инвестиций даже не окупает выход в топ. Это также оценивается средствами веб-аналитики.

Зная примерно выделенный бюджет на ту же ссылочную массу под ключевое слово, можно оценить, привел ли выход в топ к нужному результату или нет.

Поэтому лучше инвестируемые средства с возвратами инвестиций оценивать сразу при составлении семантического ядра.

Запросы в несколько толкований

Ну и последнее — это запросы, имеющие несколько толкований. Например, запрос «банки» может подразумевать как специальные учреждения, так и стеклянные банки.

Поэтому такие неоднозначные запросы могут лишь мешать нам в СЯ. Лучше добавлять туда какой-то наиболее уточняющий вариант.

Определение цели пользователя

Очень важно понять, что хочет получить от нас целевой пользователь. Ведь не каждый посетитель сайта, придя по каким-то ключевым словам, будет являться целевым.

Где-то актуальными для нас будут те пользователи, которые спрашивают цену.

Но в тоже время у нас на сайте цена может являться не конкурентным преимуществом, а скорее наоборот (очень дорого). Тогда пользователи, которые будут приходить по ключевым запросам (название товара + цена или недорого), будут уходить с сайта. В итоге такие люди для нас будут не целевыми.

В таком случае, нам нужно будет отказаться от активного продвижения по таким ключевым словам либо пересмотреть ценовую политику.

То есть сбор семантического ядра не должен быть глупым. Не нужно ориентироваться только на одну частотность. Ориентируйтесь также и на то, сможет ли сайт ответить на запрос пользователя.

Группировка семантического ядра

Рассмотрим такой этап в seo продвижении, как группировка семантического ядра. Само по себе ядро без сгруппированных запросов, распределенных на посадочные страницы не имеет никакого значения.

То есть каждый ключевой запрос должен быть определен на какую-то конкретную продвигаемую страницу. Но перед этим все слова должны быть сгруппированы в логические группы.

Есть основные правила группировки. Вот их сейчас мы и рассмотрим.

Один запрос на одну страницу

Нельзя пытаться двигать две страницы по одному и тому же ключевому слову. Тогда будет конфликт релевантности. Это в свою очередь очень негативно сказывается на сео оптимизации сайта.

Максимально уточняющие страницы

Запросы должны идти на максимально уточняющие страницы.

К примеру, запрос «ноутбук samsung» должен вести конкретно на страницу данного бренда. То есть нельзя вести его на общую страницу с ноутбуками.

И чем более уточняющий запрос, тем более уточняющая страница должна быть для этого запроса.

Создавайте новые страницы

Не нужно бояться создавать новые страницы по итогам сбора семантического ядра.

Конечно же, процесс создания новых страниц — это дополнительные вложения. Но я не рекомендую пытаться продвинуть ключевые слова только на уже существующие страницы лишь бы не прилагать лишних усилий.

Это наоборот позволит потратить в разы больше усилий, чем сразу создать необходимые страницы и продолжить самостоятельное продвижение сайта.

Объединяйте старые страницы

Нельзя бояться объединять старые страницы по итогам сбора СЯ. Многие сео оптимизаторы грешат тем, что предыдущее правило понимают в рамках «лучшее враг хорошего». То есть они создают отдельные посадочные страницы под созвучные ключевые слова.

Однажды на seo аудит попал один сайт.

В нем отдельно были созданы страницы под запросы «букет для девушки», «букет для девочки», «букет для женщины» и так далее. То есть слова, которые по сути своей являются созвучными и должны объединяться в одну группу, были разбиты на разные страницы

Поэтому нельзя пытаться до тошноты разбить под каждый ключ отдельную страницу. Все должно делаться с умом и разумно.

Если запрос объединяется в одну группу, то под эту группу создаем отдельную посадочную страницу. Если запросы разбиваются на две и более групп, значит создаем две и более страниц.

Должен быть логический смысл

У дифференциации страниц должен быть логичный смысл. Это как раз то, о чем я говорил, когда разбивают фактически под каждый запрос отдельную страницу.

Приведу еще один пример, когда попался сайт с плохими результатами продвижения. Выполняя seo аудит, я заметил, что также было создано множество посадочных страниц на созвучные запросы.

Например, «подарки на день Валентина», «подарки на день влюбленных» и «подарки на 14 февраля». Все эти три запроса — это все одна группа. Однако под каждую из них была создана отдельная посадочная страница.

Забыть про ВЧ на главной

Нужно забыть про принцип «высокочастотные запросы на главную, а остальное на внутренние страницы».

Это старое правило, когда seo продвижение было хаотичным. Тогда для наибольшей легкости ВЧ запросы кидали на главную, а все остальное на внутренние страницы.

Но это правило уже давно не работает!

Выровнять количество запросов

Не забываем выровнять количество запросов по страницам.

Чем чреват большой разброс? Например, на одну посадочную страницу 20 ключевых запросов, на другую 2, на третью 100, а на четвертую 5.

А чревато это тем, что когда начнется закупаться ссылочная масса на данные страницы, то получится большой дисбаланс между внутренними страницами. Это в свою очередь будет выглядеть не естественно для поисковых систем.

Отделяем коммерческие и информационные запросы

Коммерческие и информационные запросы нельзя группировать вместе. Коммерческие должны вести на коммерческие страницы, а информационные на инфо-страницы.

Это разные потребности пользователей и совсем разные цели. Соответственно, тут их нужно разумно разделять.

Запросы с приставками «купить», «заказать» и так далее должны вести на коммерческие страницы. Запросы с приставками «что», «как», «почему» и так далее должны вести на информационные страницы со статьями.

На коммерческих страницах все должно быть создано весьма просто чтобы пользователь непринужденно выполнил целевое действие. Для информационных же страниц должны быть статьи с подробным раскрытием проблемы пользователя.

Кластеризация семантического ядра

Давайте немного поговорим про кластеризацию семантического ядра. При больших объемах ключевых слов она помогает нам достаточно быстро и эффективно их разгруппировать.

Кластеризация семантического ядра

На рисунке приведен пример алгоритма программы, которая автоматическим способом кластеризирует заданный список ключевых слов.

Подается запрос в поисковую систему. Далее выбирается топ 10 по каждому из ключу. Затем сравнивается выдача по первому и второму.

Если есть совпадения с определенным индикатором (например, 3 — 4 совпадения), то они попадают в одну группу. Если нет совпадений, то они идут в разные группы.

Потом сравниваются полученные результаты первого и третьего, первого и четвертого, второго и четвертого, второго и третьего. Операция продолжается пока каждые из запросов не будут сравнены и не сформированы окончательно списки кластеров.

Существует много программ и сервисов по кластеризации запросов семантического ядра. Он них мы как-нибудь поговорим в отдельной статье.

Но есть бесплатный способ проверить через поисковик.

Просто введите отдельно поисковые запросы и посмотрите на выдачу. Если в выдаче присутствуют практически одни и те же сайты, то запросы будут относится к одной общей группе. Если сайты разные, то скорее всего, это слова с разных групп.

В общем, автоматизировав этот процесс и опираясь на поисковую выдачу, можно определять кластеры ключевых слов без долгого и ручного их группирования.

Выводы

Теперь вы знаете, что такое семантическое ядро и как собрать его правильно. Также разобрали основные факторы качества семантики.

Скажу, что грамотно почищенное СЯ существенно экономит деньги и силы.

Сами запросы можно продвигать посезонно. То есть нет смысла вести постоянную активность по сугубо сезонным запросам, когда ваши конкуренты глубоко спят. Можно это сделать наиболее чаще, чем конкуренты, но выбрав при этом золотую середину.

На группировке запросов нельзя халтурить. Ведь если мы распределим запросы на неправильные группы и посадочные страницы, то дальнейшее seo продвижение будет неэффективным.

Поисковики стали умнее группировать запросы. Они лучше понимают информационные или коммерческие запросы и в какие группы они объединяются.

К примеру, есть неявные запросы, которые должны идти в одну группу. Кластеризация помогает выявить неявные для человека группы слов и сэкономить ему силы на их распределение.

Мне нравитсяНе нравится

Семантическое ядро: зачем нужно, из чего состоит и как его собрать

Команда SEOnews

Семантическое ядро – набор слов и ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Иначе говоря, это слова, по которым пользователи будут находить сайт в результатах поиска.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

Сбор семантического ядра – один из первых этапов работы над сайтом, т.к., опираясь на подобранные ключевые слова, специалисты будут:

• Распределять их по определенным страницам, а для этого может потребоваться изменение всей структуры сайта, добавление новых страниц и т.д.
• Создавать контент под эти ключевые слова.
• Составлять заголовки и описания страниц.

Поэтому начинать работу над семантическим ядром нужно как можно раньше. Ключевые запросы можно подбирать как для всего сайта, так и для конкретных его частей в зависимости от целей продвижения.

Из чего состоит семантическое ядро

Семантическое ядро формируется из подходящих тематике сайта ключевых слов. Ключевые слова – это слова или фразы, которые интернет-пользователи вводят в строку поиска, когда ищут необходимую им информацию.

Ключевые слова или запросы можно по-разному классифицировать в зависимости от их характеристик:

• По частотности, т.е. в зависимости от того, как часто пользователи забивают слово или фразу в строку поиска. Тут принято выделять высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные слова и фразы. Причем в каждой тематике будут свои диапазоны для них, например, для «пластиковых окон» и «музыкальной школы» определение выскокочастотного запроса будет абсолютно разным. При составлении семантического ядра важно использовать ключевые запросы разной частотности. Желательно не забывать про средне- и низкочастотные конкретные запросы, которые будут четко обозначать намерение пользователя, например, «купить велосипед bmx в туле». Если же выбирать только высокочастотные запросы, продвижение будет сложным и затратным из-за высокой конкуренции, к тому же общий характер запросов, не отражающий конкретное намерение пользователя, может приводить нецелевой трафик на сайт, например, запрос пользователя «велосипед bmx» ничего не говорит о цели его поиска.
• Также у ключевых запросов выделяют следующие характеристики: геозависимые (есть привязка к определенному региону) и негеозависимые (без региональной привязки), информационные (отражают желание пользователя найти информацию), транзакционные (показывают намерение пользователя что-то купить), брендовые (содержат название бренда). Для коммерческих сайтов в первую очередь необходимо подбирать транзакционные запросы, для новостных порталов – информационные.

Как собрать базовую семантику

Формирование семантического ядра начинается с подбора базовых запросов, которые в основном представляют собой высокочастотные запросы. Затем этот базовый список расширяется за счет среднечастотных и низкочастотных ключевых слов.

Если хочется собрать базовый список запросов самостоятельно и вручную, то нужно просто записать слова и фразы, которые:

• Соответствуют тематике вашего сайта. По каждому разделу необходимо записать слова и фразы с названиями основных товаров, услуг, характеристиками продукта и т.д.
• Посмотреть сайты-конкуренты и также выписать основные ключевые слова, которые там используются.

Также для составления списка базовых ключевых слов можно использовать специализированные сервисы для сбора семантики, о которых речь пойдет ниже.

Расширяем семантическое ядро

Следующий шаг – расширение семантического ядра. Каждую фразу из базового списка нужно максимально дополнить и перефразировать, чтобы получить как можно большее число среднечастотных и низкочастотных запросов. И на данном этапе проще всего и быстрее не делать это вручную, а воспользоваться специальными сервисами.

Яндекс.Вордстат

Бесплатный сервис Яндекс.Вордстат доступен всем зарегистрированным в Яндексе пользователям. Пользоваться сервисом не так сложно: достаточно ввести в строку поиска нужное ключевое слово или фразу.

Сервис предложит список ключевых слов, подходящих запросу:

• «Что искали со словом «…» –n показов в месяц» – число пользовательских запросов в поиск Яндекса с данным словом. Для расчета система использует данные за последние 30 дней.
• В левой колонке представлена статистика по показам ключевых слов, которые включают в себя запрос, и прогнозируемые показы по ним.
• В правой колонке представлены запросы, похожие на тот, что задал пользователь, и прогнозируемые по ним показы.
• Вкладка «История запросов» показывает динамику пользовательского интереса к определенной тематике за последние два года – здесь можно посмотреть помесячный или понедельный срез статистики показов по заданному запросу.

Планировщик ключевых слов Google

Бесплатный инструмент от компании Google находится в сервисе Google Реклама и позволяет подбирать ключевые слова и оценивать предполагаемую эффективность списков слов. Для использования инструмента необходим аккаунт Google.

Что можно сделать с помощью Планировщика ключевых слов:

• Подобрать ключевые слова, релевантные тематике сайта или целевой страницы, а также товарам и услугам, которые предлагаются на сайте.
• Посмотреть данные по количеству запросов для вариантов ключевых слов за определенный диапазон дат.
• Отфильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, проценту полученных показов в обычных результатах поиска, проценту полученных показов объявлений.
• Просматривать статистику и прогнозы трафика.
• Посмотреть визуализацию данных с разбивкой по динамике количества поисковых запросов, платформам и местоположениям.

Key Collector

Платная программа Key Collector прежде всего заточена на сбор семантического ядра.

Особенности сбора семантики, который предлагает сервис:

• Key Collector не использует готовые базы и не генерирует ключевые фразы. В основе работы сервиса – сбор данных непосредственно с сервисов-источников.
• Программа использует как русскоязычные, так и зарубежные сервисы-источники: статистика инструментов Яндекс.Вордстат, Google AdWords, Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet, Roostat; поисковые подсказки Яндекс, Google, Рамблер, Нигма, Yahoo, Mail, Яндекс.Директ; похожие запросы поисковых систем Яндекс, Google, Mail.
• Можно выбрать регион и задать глубину поиска, чтобы отсечь ненужные фразы.
• В дополнение к словам, которые нашел сервис, можно добавить свои.
• Все ключевые слова можно оценивать по разным характеристикам: например, популярность, уровень конкуренции, сезонность, геозависимость и т.д.
• Полученные результаты можно экспортировать в формат Microsoft Excel или CSV.

Serpstat

Многофункциональная платформа для SEO-специалистов Serpstat предлагает несколько отчетов, которые помогут при подборе семантического ядра.

В разделе «Анализ ключевых фраз» можно:

• Подобрать органические ключевые фразы для семантического ядра сайта или отдельных категорий и страниц.
• Найти конкурентов из ниши.
• Узнать, какие вопросы задает в поиске целевая аудитория.
• Проанализировать страницу на релевантность поисковым запросам.

Отчеты, которые предлагает сервис:

• Отчет «Подбор фраз», где можно найти поисковые запросы из выбранной базы. Ключевые фразы можно сортировать по частотности запроса по Google AdWords, стоимости за клик, количеству результатов поиска по ключевой фразе, уровню конкуренции, количеству слов в ключевой фразе, наличию дополнительных элементов в результатах поиска, наличию топонимов, ключевым фразам с неправильным написанием, наличию или отсутствию определенных ключевых слов, количеству слов в ключевой фразе.
• Отчет «Похожие фразы», где можно посмотреть все поисковые запросы, которые семантически связаны с искомой ключевой фразой.
• Отчет «Поисковые подсказки» показывает дополнительные ключевые фразы, которые поисковая система предлагает посмотреть пользователю, когда он что-то ищет в поиске. Фразы для этого отчета собираются из результатов поиска в реальном времени.

SEMrush

Еще один сервис, который может помочь при составлении семантического ядра. SEMrush предлагает SEO-специалистам сразу несколько инструментов.

Отчет «Анализ ключевых слов» (Keyword Research):

• Позволяет подобрать подходящие ключевые слова и посмотреть по каждому из них следующую информацию: цена за клик, количество запросов, количество результатов, тренд запросов за последние 12 месяцев и примеры объявлений по искомому слову.
• Также можно посмотреть, какие крупные сайты используют определенные ключевые слова.
• Данные доступны как для десктопной, так и для мобильной выдачи.
• В настоящий момент SEMrush предлагает 26 баз для следующих регионов: США (Google и Bing), Великобритания, Канада, Австралия, Россия, Германия, Франция, Испания, Италия, Израиль, Бельгия, Нидерланды, Дания, Финляндия, Ирландия, Норвегия, Польша, Швеция, Швейцария, Сингапур, Турция, Бразилия, Аргентина, Мексика и Гонконг.

Инструмент Keyword Magic:

• Предлагает пользователям доступ к базе из 14 млрд ключевых слов.
• Ключевые слова сортируются по группам по теме поискового запроса.
• Ключевые слова можно фильтровать по количеству поисковых запросов, сложности ключевого слова, плотности конкуренции, исходным страницам в результатах поиска, данным по цене за клик.

Rush Analytics

Функционал сервиса, который поможет при сборе семантического ядра:

• Автоматический сбор Яндекс.Вордстат.
• Возможность собирать подсказки поисковых систем Яндекс, Google и YouTube, используя многоуровневую структуру запросов. При этом автодополненные и «фантомные подсказки» отсеиваются автоматически фильтрами программы.

• Автоматическая кластеризация ключевых слов на основе на основе ТОП 10 поисковой выдачи.

SpyWords

В сервисе SpyWords можно найти следующий функционал для подбора семантики:

• Умный подбор запросов, в основе работы которого лежит следующий принцип: сервис рекомендует запросы не на основе семантического сходства, а на основе истории использования запросов ключевыми игроками в определенной тематике.
• Анализ конкурентов, который в том числе позволяет узнать информацию о контекстных кампаниях и позициях в органическом поиске: запросы в поиске и контексте, позиции и тексты объявлений и т.д.
• Инструмент «Битва доменов», в котором можно сравнить сайты конкурентов и выяснить, по каким ключевым словам они пересекаются.

Ошибки при составлении семантического ядра

При составлении семантического ядра многие специалисты допускают следующие ошибки:

• Семантическое ядро слишком маленькое и содержит только высокочастотные запросы. Поэтому не стоит забывать про его расширение и сервисы, с помощью которых это можно сделать.
• Семантическое ядро содержит только одну формулировку названия товара или услуги, про синонимы и альтернативные фразы забыли. В данном случае можно обратиться к поисковым подсказкам или сразу к сервисам, которые подбирают семантику с их учетом.
• В семантическое ядро включили все запросы подряд, в том числе и те, которые не соответствуют содержанию сайта. Многие сервисы сбора семантики позволяют исключать определенные слова при поиске ключей, и не стоит пренебрегать этой функцией.
• Использование искусственных запросов (например, название раздела + «купить»), которые в реальности пользователи никогда не будут вводить в строку поиска.
• Использование только одной базы для сбора семантики.
• Нежелание анализировать сайты конкурентов на предмет ключевых слов.

Что делать со списком ключевых слов

После того как семантическое ядро собрано, проанализировано и «подчищено», необходимо соотнести получившиеся группы ключевых фраз со страницами сайта (существующими и теми, которые необходимо будет создать), и переходить к следующим этапам продвижения сайта: создание контента, работа с метатегами и т.д.

Семантическое ядро — как правильно составить для сайта

Семантическое ядро — это список всех запросов поисковых систем, на которые может дать ответ ваш сайт. Соответственно, именно по этим запросам посетители приходят на ваш сайт. В этом руководстве мы подробно рассмотрим пример правильного подбора семантического ядра для SEO продвижения интернет-магазина или любого сайта. За основу мы возьмем сервис Wordstat.yandex.ru и воспользуемся инструментом для автоматического сбора запросов. Абсолютно аналогичные результаты можно получить и с помощью сервиса от Google, но проще и удобнее это сделать с помощью Яндекс.Вордстата.

Смотрите видео по созданию семантического ядра для сайта

Как составить семантическое ядро сайта правильно

Перед началом работы необходимо зайти в свою учетную запись в Яндексе на сайте Wordstat.yandex.ru и определиться с регионом, для которого планируется сбор статистики для запросов. Это очень важно: именно статистика определит, какие слова стоит включить в будущее семантическое ядро сайта, а от каких стоит отказаться. Например, если ваш созданный интернет-магазин работает на Москву и МО, то именно их и стоит выбрать из списка:

Далее приступим к непосредственной работе с ключевыми словами. Предположим, что ваш интернет-магазин продает женские платья. Именно этот запрос и введем в поисковое поле и нажмем на кнопку «Подобрать». В открывшемся окне увидим первые значения. Например, что наш запрос «Женские платья» и все связанные вместе с ним запросы по Москве и МО за месяц искали около 20 тысяч раз:

Это означает, что именно столько раз пользователи сети Яндекс ввели фразы, включающие в себя словосочетание «Женские платья» без учета формы и окончаний слов. Если посмотреть чуть ниже — вы увидите остальные ключевые слова, которые также включают в себя наш основной запрос. Именно общая сумма всех этих запросов с основным ключевым словом и показана в самой первой строке.

Операторы Яндекс. Вордстат — определение статистики при анализе семантического ядра

Если вам нужно узнать, какое количество раз искали именно фразу «Женские платья», то в поле необходимо обозначит ее в кавычки и также нажать на кнопку «Подобрать». В данном случае мы получим, что чистую основную фразу искали лишь около 1 тысячи раз в среднем за месяц. Получается, что все остальные 19 тысяч раз пользователи поисковой сети искали фразу «Женские платья» и добавляли к ней дополнительные запросы. Например, «Женские платья купить».

Проверим и эту фразу за точное количество запросов ежемесячно. Как показано на изображении ниже, ключевой запрос «Женские платья купить» пользователи искали всего 304 раза за месяц.

Такой способ позволяет увидеть реальную ценность определенных запросов и не обращать внимания на общую картину по показам.

Есть также метод, позволяющий получить результаты по точной форме поискового запроса. Например, фразы «Женское платье» и «Женские платья» посетители поисковой сети Яндекс искали разное количество раз. Для того, чтобы увидеть эти показатели, необходимо добавить восклицательные знаки перед словом без пробелов. Попробуем это сделать и посмотрим на полученный результат:

В данном случае мы увидим, что именно форму запроса «Женские платья» по Москве и МО в среднем за месяц ищут 814 раз.

Эти методы позволяют увидеть настоящую картину и собрать именно то семантическое ядро, которое в последствии принесет вам результаты в виде трафика и конверсий при СЕО оптимизации.

Перед началом работы необходимо определить основную тематику интернет-магазина или разбить его на тематические разделы, а уже потом искать все расширенные запросы в сервисе Wordstat. Далее копируем все полученные запросы (со всех страниц) и составляем таблицу. Далее работаем с правой колонкой похожих по смыслу и по логике запросов. Она поможет дополнить будущее семантическое ядро и найти ценные ключевые фразы для будущего продвижения.

Таким образом, вы получите так называемые «маски запросов». В данном случае это будут: «вечерние платья», «женские платья» и так далее. Если у вас интернет-магазин общей направленности, например, женской одежды, то количество поисковых фраз будет исчисляться десятками тысяч и более. Понятно, что в ручную такую работу проделать сложно и проблематично. Поэтому, для этой цели мы будем использовать отдельный сервис подбора семантического ядра. Оно носит немного неприличное название, зато обладает всеми нужными функциями и абсолютно бесплатно в отличие от его платного аналога Key Collector.

Подбор семантического ядра парсером Яндекс. Вордстат

Открываем скаченное приложение СловоЁБ и нажимаем на кнопку «Создать новый проект». Озаглавливаем его и открываем. Обязательно указываем нужный регион (регионы, страну) для сбора будущего семантического ядра:

Далее введем данные от дополнительной учетной записи на Яндексе, созданной специально для сбора поисковых фраз. Используем ее только для данной программы. Для ввода данных заходим в настройки в верхнем левом углу, выбираем пункт в открывшемся диалоговом окне «Yandex.Direct» и вводим в поле через двоеточие логин (без @yandex.ru) и пароль от дополнительной учетной записи. Далее нажимаем внизу на кнопку «Сохранить изменения» и возвращаемся обратно в основное рабочее поле приложения.

Теперь перед нами стоит большая задача по составлению семантического ядра по всем собранным ранее маскам. Для начала возьмемся за список минус-слов, которые необходимо включить в работу для чистки будущего семантического ядра от ненужных запросов.

Например, по запросу маски «Женские платья» мы видим поисковую фразу «Женские платья фото». Понятно, что это не конверсионный запрос и для продвижения интернет-магазина он нам не понадобится.

Работу минус-слов вы можете проверить, введя их через знак «-» после поисковой фразы (маски). В полученных результатах фразы, содержащие указанные минус-слова, исчезнут:

Соберем все минус слова с первой страницы. Это минимально необходимая работа. После того, как слова будут собраны, необходимо занести их в приложение. Для этого выбираем пункт «Стоп-слова» из верхнего меню, как показано на изображении ниже.

ПРИЧИНЫ, ПРИРОДА И РЕЗУЛЬТАТЫ СЕМАНТИЧЕСКИХ ИЗМЕНЕНИЙ.

Чтобы понять развитие значения слова, необходимо исследовать причины семантического изменения, выяснить природу различных изменений значения и описать результаты.

Причины семантических изменений.

Значение слова может меняться в ходе исторического развития. Слово fond диахронически означало глупый, радостный имел значение яркий, сияющий. Изменение смысла объясняется двумя основными причинами. Это экстралингвистический и лингвистический . Экстралингвистические причины во многом определяются социальной природой языка, появлением новых понятий и вещей. Влияние различных жизненных изменений иллюстрируется следующим образом: слово вагон восходит к латинскому carrus , что означает четырехколесный вагон, но теперь, когда используются другие виды транспорта, оно обозначает автомобиль, железнодорожный вагон. (США), антенна означала усики насекомых.

Некоторые изменения значения происходят из-за чисто лингвистических причин — факторов, действующих в языковой системе. Наиболее частые лингвистические причины дифференциации (различения) синонимов; многоточие; Лингвистический анализ .

Семантическое изменение из-за различения синонимов — это процесс, который часто наблюдается, когда синонимы английского и французского или латинского языков объединяются. Слово земля на оригинальном языке означало как твердую часть земной поверхности , так и территорию нации .Затем слово страна было заимствовано из древнефранцузского, а значение слова земля было изменено, и территория нации стала обозначаться заимствованным словом страна.

Ярким примером многоточия является глагол голодать . В древнеанглийском языке стеорфан имел значение , чтобы умереть , и использовался в сочетании со словом , голод . Но в 16 ^-м веке само слово приобрело значение — умереть от голода. Подобные изменения можно увидеть в современном английском, когда значение одного слова передается другому, потому что они обычно встречаются в речи вместе.

Лингвистический анализ показывает, что если один из членов синонимического набора приобретает новое значение, другие члены синонимического набора также меняют свои значения, например, после того, как глагол поймать приобрел значение понимать, его синонимы понять, получить вошел в обиход с тем же значением.

Природа семантического изменения.

Процесс развития нового значения или изменения значения традиционно называется переносом , поскольку в любом случае семантического изменения слово передается от одного референта к другому. В любом языке есть некоторые ассоциации, участвующие в семантических изменениях между старым значением и новым, известные как метафора (перенос, основанный на на сходстве или подобии) или метонимия (перенос на основе смежности ) .

Метафора может быть описана как семантический процесс связывания двух референтов, один из которых чем-то похож на другой. Метафора основана на восприятии сходства, поэтому, когда аналогия очевидна, она должна давать метафорическое значение ( стрелка часов, подножие холма, ножка стола; теплый (холодный) голос ). Есть два вида метафор. Первая — это поэтическая метафора или метафора как литературный прием, не придающий слову новое значение вне заданного контекста ( армия обуви ). Лингвистическая метафора придает слову новое значение, зафиксированное словарями ( белый глаз ).

Метафоры могут быть основаны на разных типах сходства:

* подобие формы (кочан, язычок, игольное ушко) ;

* подобие функции (начальник армии, начальник школы) ;

* подобие позиции (подножие страницы, руки и устье реки) ;

* внешнее сходство ( с пилой (), яйцом (), бордовым) .

Есть и другие типы сходства.

Как видно из приведенных примеров, слова, наиболее склонные к принятию метафорического значения, — это слова, обозначающие части человеческого тела. Такие метафоры называются антропометафическими метафорами . Другая группа слов, которые могут принимать метафорическое значение, представлена ​​словами, обозначающими животных или фрукты. Такие метафоры часто используются для описания людей ( лиса, [хитрый человек], гусь, [глупый человек], корова, [если человек неловкий или скучный], [можно назвать пожилую женщину ] курица ; персик [красивая женщина], лимон [некрасивая девушка]).Еще одна группа слов — это переходы имен собственных в общеупотребительные ( Аполлон, Цицерон, Дон Жуан, Венера).

Современный английский лингвист М. Маккарти предлагает свое разделение метафор на условных и творческих . Метафора как средство создания и расширения смысла очень важна при изучении словарного запаса. Два автора по этой теме, Г. Лакофф и М. Джонсон , утверждают, что метафора широко распространена в языке и что целые когнитивные области могут быть предметом метафоры.Например, если мы возьмем метафору : аргумент — война , английский язык предлагает ряд традиционных метафор для вербализации характеристик аргумента [Он нанес злобную атаку на мою позицию . она не отступит со своей позиции . Они засыпали меня возражениями . I подвергся обстрелу со всех сторон]. Мы можем в равной степени использовать метафоры поведения животных и звуков животных, чтобы описать позы людей, человеческую речь, отношения в споре [Он бросил на нее .Не будет, он лаял . I стал жертвой его убедительности.] Температура используется как метафоры для обозначения степени дружелюбия, человек может быть холодным или холодным по отношению к другому, или может считаться имеющим теплую личность . Маккарти настаивает на том, чтобы рассматривать условные метафоры как другие многословные (фразеологические) единицы. Креативные метафоры создаются самими ораторами, их пределы терпимости имеют решающее значение и переходят от контекста к контексту [Правительство приготовило в микроволновке, а не приготовило , свою новую экономическую политику.Он просто зубной боли все наши предложения.]

Метонимия может быть описана как семантический процесс связывания двух референтов, один из которых является частью другого. Перенос может быть обусловлен пространственным ( Дом — жилище и члены Палаты Парламента; скамейка — место для сидения и судей; стул — предмет мебели и преподавательский состав) , символический ( корона — монархия, от колыбели до могилы — от рождения до смерти) , и другие связи.Говоря о метонимии, мы видим, что общие имена могут происходить от собственных [имена народов, географические названия] ( дизель, ват, ом, ампер; веточка; фарфор; реглан, макинтош)

Результаты семантических изменений.

Результаты семантического изменения можно наблюдать в изменении денотационного значения слова или в изменении его коннотационного компонента.

Семантические изменения в денотационном компоненте могут привести к расширению (применение слова к более широкому кругу референтов — лагерь использовалось для обозначения только места, где войска располагаются в палатках, сейчас временно четверти) или ограничение ( ограничение типа или диапазона референтов, обозначаемых словом — гончая обозначается собака любой породы теперь только собака, используемая в погоне ) значения .Изменение коннотационного компонента может привести к уничижительному (приобретение словом некоторого уничижительного эмоционального заряда ) или улучшающему ( улучшение коннотационного компонента значения — министр обозначил слугу а сейчас госслужащий высшего ранга ) смысловое развитие.

Вопросы и задания:

Переведите предложения, обращая внимание на метафорическое расширение слова назад :

Она села в конце класса.У меня болит спина от любой работы. Указатель находится в конце книги. Я устал, я хочу вернуться. Сломана спинка стула. Задняя часть куртки испачкана. Откройте заднюю часть камеры, чтобы вставить пленку.

Какое слово / фразы у вас ассоциируются с этими метафорами на английском языке: Love is madness. Она во втором детстве. Эмоции — это физический опыт. Это милый старый город, но это необработанный алмаз ?

Предложите несколько возможных интерпретаций этих метафор: Новое предложение — это горячий уголь на ковре нашей образовательной системы.У меня стояла на абажуре новые отношения с ней.

(a) Какие слова были взяты из имен каждого из следующих лиц [ Одиссей, Алессандро Вольта, Джеймс Ватт, капитан Чарльз К. Бойкотт, Луиджи Гальвани, Фердинанд фон Цепплелин, Луи Пастер, Джон Л. МакАдам, Самуэль Маверик, бог Пан, философ Платон, миссис Малапроп, WA Spooner ]? (b) Напишите слово для каждого определения [, чтобы убить бактерии путем нагревания; путаница слов; личность, характеризующаяся духом независимости; долгое странствующее путешествие; сигарообразный самолет легче воздуха; транспонирование первых звуков слов ]

В этом репортаже о начале расследования смерти трех террористов используются метафоры.Определите их и обдумайте их интерпретацию. Отметьте все, что может вызвать определенные проблемы с точки зрения культурных знаний.

Теперь мы собрались здесь, сотни из нас, чтобы доложить об обсуждениях смерти Фаррелла, Сэвиджа и Макканна. По прошествии всего четырех дней и одиннадцати свидетелей еще рано говорить, присоединятся ли обстоятельства их убийства к польскому генералу и викторианскому парусному кораблю в рейтинге непознаваемого.Но по крайней мере наброски нового призрачного барка

появляются сквозь легальную дымку. Это дело правительства. В настоящее время видны только паруса и такелаж в виде занавесей зала суда и радиоантенн. Корпус может оказаться удивительно прочным и гладким. Однако уже есть признаки начинающейся немореходности. ( Observer , 11 сентября 1988 г.)

Урок 5.

---

Дата: 03.03.2016; view: 6996

---

Компоненциальный анализ значения ::,,,

Компоненциальный анализ значения лингвистический анализ семантической структуры слова (однозначного слова или лексико-семантического варианта многозначной единицы) как составленный набором минимальных элементов смысловых сем.

КОМПОНЕНТНЫЙ АНАЛИЗ

Есть ли лингвистический анализ семантической структуры слова? Это может быть однозначное слово или лексико-семантический вариант многозначного слова.

Значение любого слова может быть представлено в виде структуры, семантические компоненты значения слов образуют иерархию.

Проводится ли исследование структурной организации и взаимосвязи семантических компонентов значения слов?

Лексическое значение — сложное динамическое целое, составляющее его семы.

Сема — это минимальная смысловая единица, атом лексической семантики, выделяемый на основе противопоставлений методом компонентного анализа.

Сема не выражается словом в какой-либо материальной единице, но раскрывается и выделяется через взаимосвязи слова с другими словами на парадигматическом и синтагматическом уровнях.

Сем. структуру слова можно представить графически:

Отец =

• человек — сема
• Взрослый — семе
• Мужской — сем
• Родитель — сема

человек, взрослый, самец, родитель — они семы!

• 1) Компоненциальный анализ очень популярен в лингвистике; показывает неоднородность, сложность лексического значения.
• 2) Компоненциальный анализ помогает различать слова (особенно между синонимами). Разница между маленьким и маленьким заключается в наличии дополнительной семы (приятный, приятный) в слове мало → не абсолютные синонимы.
• 3) Компоненциальный анализ помогает объяснить семантическое происхождение (метафора, метонимия и т. Д.)
• 4) Компоненциальный анализ для создания так называемого языка семантических примитивов минимальных смысловых единиц.

Сема (то же, что и Семема, семантический компонент) минимальная единица смысла, «атом» лексической семантики, выделяемый на основе противопоставлений методами, применяемыми в компонентном анализе.

Типология сем .:

• — категориальный с .;
• — денотативный / коннотативный с .;
• — дифференциал с .;
• — тайное / явное с .;
• — редкие с .;
• — потенциал с.

ТИПОЛОГИЯ СЕМОВ.

Семы различаются по многим параметрам:

• — роль, которую они играют, и место, которое они занимают в своей структуре.
• — Взаимоотношения между собой
• — Зависимость от всего контекста
• — Участие в формировании актуального смысла
• — Роль, которую они играют во вторичной номинации или в семантике
  

1) Когнитивные и прагматические семы
когнитивные семы собаки живое существо
— животное
— домашнее
— плотоядное ()
прагматические семы друг
— посвященные
— понимающий
— бесшумный

2) внеязыковые и лингвистические
(появляются в результате прагматических (в основном когнитивных,
факторов, показывают отношение
языковых пользователей к лексическому значению слова)
ссылок)
фашистские негативные коннотации, экстралингвистические связанный

семов вне языка могут быть связаны с культурой.
Английское представление о свободе негативно ориентировано
Свобода не навязывается, возможность выбора
(если вы свободны, можете быть уверены, что вас оставят в покое,
не навязывается никому)
Русское представление о свободе идея отсутствия внешних ограничений.

3) Центральные и периферийные
Центральные, принадлежащие сердцевине слова, значение (принадлежат намерению)
Отец, мужчина, родитель, человек
— взрослый (периферийный)

4) Категориальный и некатегориальный
(гиперсемы) (гипосемы)
купаться, плавать для удовольствия или по медицинским причинам
плавать по воде
плавать, чтобы оставаться на поверхности, не тонуть
парус на корабле или лодке
1 гиперсема перемещаться в воде
но гипосемы разные
показывают тип движения, использование транспортных средств, вид агента

5) Фактический и потенциальный
Потенциал может быть сгенерирован в некотором конкретном контенте

Синтаксис.Основные синтаксические понятия.

Синтаксис. Основные синтаксические понятия.

| |

1. Синтаксис — это часть грамматики, которая касается предложений и комбинирования слов. Ядро синтаксиса — изучение предложения. Синтаксис охватывает, с одной стороны, структуру предложения, то есть его компоненты, их структуру и отношения между этими компонентами, а с другой стороны, структурные и коммуникативные типы предложений.Принимая во внимание языковые уровни, можно сказать, что синтаксис имеет дело с фраземическим (фразы), пропосемическим (предложения) и суперпропосемическим (текст) языковыми уровнями.

Фразы — это комбинации более значимых (и вспомогательных) слов. Как и отдельные слова, фразы имеют номинативную функцию. Но в отличие от слов у них сложное обозначение: они подчеркивают более чем одну характеристику вещи, действия, качества. Другими словами, у него есть функция полинома. Своеобразной характеристикой словосочетания является предикация, которая показывает отношение действия состояния к окружающему слову, его реальность или нереальность, обязательность, время действия и т. Д.Вот почему предложение называется предикативной единицей.

Суперпропосемический уровень состоит из отдельных предложений, образующих текстовое единство. Эти unuties также являются элементами синтаксиса. Они образуются в результате синтаксического процесса, называемого кумуляцией, который основан на соединении мыслей в коммуникативном процессе. Единица суперпропосемического уровня называется пропосема или синим, ее функция — формировать текстовое единство.

Синтаксис дает анализ предложения, его составных частей (фраз) и единиц, которые образуют предложения.

2. Синтаксическая форма слова — это форма, которая определяется сочетаемостью данного слова. Он демонстрирует связь между синтаксисом и морфологией. Есть 2 формы отсутствия возражений:

1) именительный падеж

2) объективный случай

Синтаксическое значение основано на синтаксической распределительной классификации слов, разработанной американскими лингвистами (Bloomfild, Friers, Harries).Основными синтаксическими значениями, придаваемыми этими учеными, являются значения существительного, глагола, прилагательного и наречия. Слова вне этой позиции рассматриваются как служебные слова с разными синтаксическими значениями.

Синтаксическая функция — это синтаксические свойства слова. Их можно разделить на 2 группы:

1) способ совмещения с другими словами;

2) функция в предложении (например, существительное может функционировать как подлежащее или как объект, функция объекта является атрибутом).Оно может сочетаться в предложении с прилагательным или глаголом.

Синтаксические отношения носят синтагматический характер. Это непосредственные линейные отношения между частями синтаксической единицы.

Есть 4 типа синтагм:

1) предикативные синтагмы: подлежащее + сказуемое

2) объективные синтагмы: глагол + объект;

3) атрибутивные синтагмы: атрибут + существительное;

4) наречные синтагмы: глагол (прилагательное или наречие) + его наречный модификатор:

читать быстро, очень шустро, поздно.

Синтаксическая позиция — это позиция слова в синтагме. Есть 2 типа позиций:

1) предлог

2) постпозиция

Синтаксическая доблесть — это возможность сочетания слова с фразой. Главное слово фразы называется глава ядерной. Слова, которые сочетаются с, называются дополнениями ().

Термин «доблесть» ранее использовался по отношению к глаголу как средоточию сказуемости.Теперь этот термин применяется и к другим частям речи, и к частям предложения.

Есть разные виды доблести:

по их направлению синтаксическая доблесть может быть:

1) левая: 2) правая:

по своему характеру синтаксическая доблесть может быть:

1) обязательно должно быть реализовано ради грамматической и смысловой комплектации семантических структур

2) факультативная доблесть не обязательно реализуется ради грамматической окраски и зависит от семантики высказывания.

3. Фраза — это комбинация 2 или более слов, составляющая грамматическую единицу, между этими словами имеется множество синтагматических и семантических отношений. Но это не аналитическая форма какого-то слова.

Основной элемент фразы может принадлежать любой части речи.

Если фраза дана отдельно вне предложения, она может называться группой слов или комбинацией слов.

Если между словами в группе нет смысловой и синтаксической связи, такая группа не может быть названа фразой.

Конкретный тип фразы называется синтаксической конструкцией .

Разница между фразой и предложением:

1) разные функции: полиномиция и предсказание

2) фраза может претерпевать грамматические изменения без нарушения своей идентичности:

3) в предложениях все совсем иначе

Предложение — это минимальная синтаксическая единица, используемая в общении. Предложения можно рассматривать с точки зрения их структуры и коммуникативной ценности.У них также есть интонация и своеобразие.

С точки зрения структуры предложения могут быть:

1) простой содержит только одну субъект-предикатную единицу

2) составной — содержит более одной единицы субъект-предикат, которая называется предложением. В их срок, согласно пунктам предложения могут быть:

составные предложения

сложных предложения.

Полные или неполные (или эллиптические) предложения различаются наличием или отсутствием словоформ в основных позициях двухчленных предложений.Для разговорного английского языка характерны эллиптические предложения.

В речи предложения не могут встречаться по отдельности, они связаны семантически, тематически и синтаксически. Этот процесс, посредством которого формируются эти единицы, называется кумуляцией . Таким образом, образующиеся единицы можно назвать кумулемами . В письменной речи эти единицы обычно совпадают с абзацами, которые также могут быть охарактеризованы своей собственной внутренней организацией: модальность, фактическое разделение, предикативность.Абзацы соединяются в более крупные элементы синтаксиса — текст. Таким образом, текст можно описать как элемент синтаксиса, а также как предложение как базовую единицу предсказания.

1. Синтагматические отношения могут быть двух типов:

1) равномерный (координационный)

2) доминирующая (подчинительная) существует между синтаксически неравными словами:

По характеру заглавного слова словосочетания с доминантным отношением можно разделить на:

1) фразы существительного

2) глаголы фразы

3) местоименные фразы.

В таких фразах существуют определенные синтаксические отношения, они представлены как:

договор

правительство

корпус

приложение

---

: 2014-12-20; : 221 |

---

лекции.net -. — 2014-2021 гг. (0,01.)

Глава 5, как составляются английские слова.word-building1

Глава 5 как создаются английские слова. word-building1

Прежде чем перейти к различным процессам создания слов, было бы полезно проанализировать связанную с этим проблему состава слов, т.е. е. их составных частей.

Если смотреть структурно, кажется, что слова делятся на более мелкие единицы, которые называются морфемами. Морфемы встречаются не как свободные формы, а только как составные части слов. И все же они обладают собственным смыслом.

Все морфемы подразделяются на два больших класса: корни (или радикалы) и аффиксы.Последние, в свою очередь, делятся на префиксы, которые предшествуют корню в структуре слова (как в перечитанном, неверно произнесенном, не очень хорошо), и суффиксах, которые следуют за корнем (как в учитель, курсив в состоянии, диета-ела).

Слова, состоящие из корня и аффикса (или нескольких аффиксов), называются производными словами или производными и образуются в процессе словообразования, известном как аффиксирование (или производное).

Производные слова чрезвычайно многочисленны в английском словаре. С этим структурным типом успешно конкурирует так называемое корневое слово, имеющее в своей структуре только корневую морфему.Этот тип широко представлен большим количеством слов, принадлежащих к исходному английскому языку или к более ранним заимствованиям (дом, комната, книга, работа, порт, улица, стол и т. Д.), А в современном английском языке он значительно увеличен. по типу словообразования, называемому преобразованием (например, to hand, v. образовано от существительного hand; to can, v. от can, п .; бледно, v. от pale, прил .; находка, n. от найти, т .; др.).

Другой широко распространенной структурой слов является составное слово, состоящее из двух или более основ2 (например,г. столовая, колокольчик, теща, бездельник). Слова этого структурного типа производятся в процессе словообразования, называемом композицией.

Несколько странно выглядящие слова, такие как грипп, детская коляска, лаборатория, М. П., день победы, водородная бомба, называются сокращениями, сокращениями или сокращенными словами и образуются путем словообразования, называемого сокращением (сокращение).

Четыре типа (корневые слова, производные слова, соединения, сокращения) представляют собой основные структурные типы современных английских слов, а преобразование, производное и составление — наиболее продуктивные способы словообразования.

Чтобы вернуться к вопросу, поставленному в названии этой главы, о том, как образованы слова, давайте попробуем получить более подробную картину каждого из основных типов словообразования в современном английском языке, а также некоторых второстепенных типов. .

Аффиксирование

Процесс аффиксации заключается в придании нового слова добавлению аффикса или нескольких аффиксов к некоторой корневой морфеме. Роль аффикса в этой процедуре очень важна, поэтому необходимо учитывать определенные факты об основных типах аффиксов.

С этимологической точки зрения аффиксы делятся на те же две большие группы, что и слова: родные и заимствованные.

Некоторые нативные суффиксы1

9269

Образующие существительное	-er	рабочий, шахтер, учитель, художник и т. Д. и т. д.
	-ing	чувство, значение, пение, чтение и т. д.
	-дом	свобода, мудрость, царство и т. Д.
	-бытие	детство, мужественность, материнство и т. Д.
		дружба, товарищество, мастерство и т.д.
	-й	длина, ширина, здоровье, правда и т.д. осторожный, радостный, замечательный, грешный, искусный и т. Д.
	-без	беспечный, бессонный, безоблачный, бессмысленный и т. Д.
-летний	уютный, аккуратный, веселый, снежный, эффектный	-ish	Английский, испанский, красноватый, детский и т. Д.
-ly	одинокий, милый, уродливый, вероятно, благородный и т. Д.
	деревянные, шерстяные, шелковые, золотистые и т. Д.
-некоторый	красивый, сварливый, утомительный и т. Д.
Глагол	-en	расширенный, красный, красный
Образующие наречие	-ly	тепло, трудно, просто, осторожно, холодно и т. Д.

Заимствованные аффиксы, особенно романского происхождения, многочисленны в английской лексике (Ch .