обучение, как правильно собирать ключевые слова, составлять карту для сайта – как быстро создать базовую семантику, сделать сбор СЯ, создание таблицы по шагам

Значимую роль для клиента при выборе компании, которая предоставляет услуги, играет первое впечатление о сайте. Поэтому на этапе создания коммерческого ресурса для реализации услуг и его оптимизации следует сильно постараться, чтобы обойти конкурентов, попасть в ТОП-10 поисковой выдачи и заслужить доверие пользователей.

Для успешного продвижения услуг важно правильно собрать семантическое ядро. В статье расскажем, как это сделать на примере косметологической клиники, чтобы процесс сбора СЯ был более понятным.

• Особенности продвижения сайта услуг
• Как мы будем продвигать сайт косметологической клиники
  • Варианты подбора семантического ядра
    • Подбираем конкурентные веб-ресурсы
    • Используем Яндекс. Вордстат
    • Анализируем поисковую выдачу.
  • Проверяем частотность ключей в Key collector
  • Коммерциализация и геозависимость в «Пиксель Тулс»
• Заключение

Особенности продвижения сайта услуг

Конечно, этот вид веб-ресурсов продвигать в поиске Яндекса непросто.

Всё потому, что он имеет отличительные черты: 

• Минимум посадочных страниц и не так много веб-страниц, которые можно продвигать, по сравнению с интернет-магазинами.
• В приоритете высокочастотные запросы. Среднечастотные и низкочастотные фразы тоже нужно брать в работу, чтобы максимально охватить тематику. Однако именно ВЧ ключи обеспечивают 90% всего коммерческого спроса и являются основными для сайта услуг.
• Большая конкуренция. В поисковике отображается большое количество схожих компаний, которые конкурируют между собой за лучшее место в ТОП-е выдачи.

Как мы будем продвигать сайт косметологической клиники

Сейчас мы покажем, как продвигать сайт абстрактной (несуществующей) косметологической клиники, чтобы детально описать все этапы сбора семантического ядра. Такой способ подойдет для продвижения любых услуг, так как принцип работы одинаковый, но конкурентные запросы будут уже другими. 

В раскрутке центров косметологии множество своих трудностей, которые нужно обходить. Главная цель — завоевать доверие пользователя и облегчить ему запись на процедуру или прием специалиста.

Что помогает этого достичь:

• Правильная и логичная структура страниц.
• Реальные фотографии клиники и врачей.
• Возможность оперативной записи онлайн.
• Посадочные страницы для самых востребованных услуг с информативным текстовым блоком и ценами.
• Тщательная проработка семантического ядра.

Коммерческий трафик

от 35 600 ₽ Страница услуги

Продвижение по коммерческому трафику от студии SEMANTICA – привлечение целевых пользователей из систем Яндекс и Google.

Мы работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди своих потенциальных клиентов.

Варианты подбора семантического ядра

Для сбора ключевых запросов мы используем несколько сервисов, поисковую выдачу, а также анализируем конкурентов, которых тщательно подбираем по схожести тематики сайта и услуг. Готовое семантическое ядро можно использовать в метатегах (h2, Title и Description), а также в текстовых блоках на страницах.  

Подбираем конкурентные веб-ресурсы

Чтобы собрать наиболее широкое СЯ, для начала следует проанализировать услуги конкурентов. Это нужно для того, чтобы максимально подобрать все вариации ключевого запроса, понять, какие услуги у них есть и по каким фразам они продвигаются. Собранные конкурентные ключи мы можем использовать для раскрутки проекта. Если на нашем ресурсе нет каких-либо страниц, значит, необходимо создать их с нуля. Это поможет охватить всю тематику и получить максимальный трафик.

После сбора СЯ и кластеризации выходит примерно такая структура страниц: 

Чтобы подобрать конкурентов, заходим в поиск Яндекса и вбиваем запрос «косметическая клиника» и указываем регион Москва. 

Отбираем примерно 5-10 коммерческих сайтов, которые схожи по тематике с продвигаемым нами ресурсом. 

На рекламу, группы в социальных сетях и агрегатники не обращаем внимания, нам нужен только ТОП-выдачи реальных компаний. 

Анализируем каждого конкурента и выписываем к себе в отдельный файл заголовки h2 со страниц. 

Вот часть фраз, которая у нас получилась: 

Затем следует соединить этот список ключей с коммерческими словами.

Пример: 

• цена;
• стоимость;
• в  москве;
• цена в москве;
• стоимость в москве;
• сколько стоит;
• недорого;
• дешево.

Сделать это можно на сервисе «Букварикс». Ищем этот комбинатор в поиске и переходим на него.

Затем выбираем нужную нам функцию в футере страницы.

Добавляем в одну колонку наши фразы, в другую – коммерческие. Нажимаем кнопку «Получить». У нас получилось развернутое семантическое ядро, сохраняем его к себе. 

Продвижение блога

от 46 200 ₽ Страница услуги

Продвижение блога от студии SEMANTICA — увеличение потока пользователей на сайт и повышение экспертности бренда в глазах целевой аудитории. Мы создаем востребованный контент, отвечающий на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.

Используем Яндекс.Вордстат 

Чтобы продвижение с большей вероятностью было успешным, не поленимся и соберем еще несколько запросов.

Wordstat — бесплатный сервис, в котором удобно подбирать фразы для SEO-продвижения, также здесь можно посмотреть, в какой сезон у товара или услуги высокий спрос, а когда низкий. 

Чтобы пользоваться Wordstat, следует зайти на Яндекс почту. В поисковой строке Вордстата введите необходимый запрос и нажмите кнопку «Подобрать». 

Программа отбирает для вас наиболее подходящие ключевые слова, сортируя их от высокой частности до самой минимальной за месяц. Она показывает лишь прогнозируемое число показов. В правой колонке отображаются похожие запросы, которые пользователи также вводили в поиск Яндекса. 

Если вы хотите узнать наиболее точную частотность за месяц, введите в поисковую строку ключ с помощью добавления “ “. 

Наша цель — собрать в Вордстате новые ключевые слова или синонимы предыдущих, чтобы как можно сильнее расширить наше семантическое ядро. С каждой собранной у конкурентов фразой нужно сделать следующее — добавить ее в поиск сервиса и собрать новые вариации этого ключа. Примеры:  

Выписываем фразы из Вордстата и комбинируем их с коммерческими словами. У нас получится еще один список ключей, объединим его с предыдущим. 

Анализируем поисковую выдачу. 

Также следует посмотреть результат поиска в Яндексе. Для этого заходим в режим инкогнито, вписываем в поисковую строку запрос, обязательно выбираем регион продвижения (в нашем случае это Москва) и смотрим выдачу. Если отображаются все коммерческие сайты, значит, запрос нам подходит. Если в выдаче фигурируют только информационные – эту фразу нужно убрать или добавить к ней коммерческие слова. 

Пример некоммерческого запроса: 

Пример коммерческой фразы:

Количество ключевых слов для одной страницы может быть разным – от 1 до 50 шт., для наиболее эффективного продвижения нам нужно брать высокочастотные запросы. 

Также поисковая выдача позволяет нам подобрать синонимы: 

Обязательно выписываем новые слова: 

• косметология
• косметологические салоны
• клиника косметологии
• центр косметологии  и тд.
• увеличение губ гиалуроновой кислотой
• контурная пластика губ
• контурная пластика и увеличение губ

Затем снова комбинируем их с коммерческими и добавляем новое СЯ к уже готовому.  

38 сервисов для анализа сайтов конкурентов: все о поиске конкурентных площадок

Продвижение сайта стоит начинать с разработки грамотной стратегии. Но как ее корректно сформировать? В этом поможет конкурентный анализ. Для его упрощения существуют сервисы, которые позволяют быстро провести мониторинг бренда. В статье мы рассмотрим самые эффективные из них. Сервисы по поиску упоминаний бренда Эти инструменты позволяют проследить за упоминаниями о бренде, о его товарах и продуктах на различных ресурсах. Чтобы провести анализ конкурентов в интернете, воспользуйтесь автоматическими сервисами мониторинга. Анализ множества источников (от социальных сетей до новостных порталов) — это хороший…

Проверяем частотность ключей в Key collector 

Чтобы снять точный поисковой спрос всех ключевых фраз семантического ядра, необходимо установить софт Кей Коллектор. После установки и регистрации заходим в программу и создаем «Новый документ». 

Затем нужно на сервис перенести все ключи.

Кликаем на кнопку «Добавить фразы». 

После клика откроется окно, куда можно вставить собранное семантическое ядро. 

После того как СЯ отобразилось в программе, смотрим, есть ли в списке дубли. 

Если дубли обнаружены, убираем их. 

Затем ставим регион продвижения. 

Затем помечаем галочкой на нужную область.  

Теперь приступаем к снятию частотности нашего СЯ в кавычках. Это позволит определить высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные фразы. Ключи с частотностью 0 мы убираем из продвижения, так как они не принесут результата. 

При снятии поискового спроса обращаем внимание на колонку Частота “ ” [YW]. Она показывает более точную частотность, ее можно снять за месяц, квартал или год. Мы будем снимать месячную. 

Ключи сортируются от самого высокой частотности до нуля.

После проверки убираем все слова с нулевым поисковым спросом.

 Сохраняем в отдельный файл частотное СЯ и переходим к следующем этапу. 

10+ расширений для Google Chrome, которые нужны оптимизатору

SEO-специалист ежедневно сталкивается со множеством рутинных задач, например, сбор семантического ядра, анализ конкурентов, написание и проверка оптимизированных текстов, работа со ссылками.

Выполнение этих и других операций можно облегчить с помощью плагинов для Google Chrome. Это не только упростит жизнь оптимизатора, но и повысит его эффективность. В этой подборке 10+ полезных расширений, которые облегчат труд SEO-специалиста. Расширения на Google Chrome для работы с SEO В списке плагины, которые мы сами используем в работе. По себе знаем, как они упрощают рутинные процессы…

Коммерциализация и геозависимость в «Пиксель Тулс»

После сбора семантического ядра следует проверить его на локальность.
Геозависимость — это свойство, по которому отличается поисковая выдача для пользователей из разных регионов нашей страны. Ключевые фразы, которые содержат коммерческие слова, считаются геозависимыми, их можно не проверять. Те ключи, которые не имеют геозависимости — убираем из продвижения. Локальность СЯ анализируем в программе «Пиксель Тулс». 

Проверка коммерциализации позволяет оценивать долю присутствия коммерческих организаций в выдаче поисковой системы. Чем выше процент (от 0 до 100%) коммерции у запроса, тем больше в поисковике коммерческих сайтов. Чтобы каждую фразу не проверять на коммерциализацию по поисковой выдаче, гораздо удобнее сделать это в «Пиксель Тулс». Заходим на сайт, выбираем следующую функцию:

Программа проверяет по 100 ключевых слов за один раз. Для продвижения услуг лучше подбирать ключи с процентом коммерциализации от 30% до 100%, это позволит эффективнее продвинуть сайт и занять место в Топ-10 выдачи Яндекса.  После проверки сервиса получается такой результат: 

Убираем ключи с коммерциализации меньше 30% и геонезависимые фразы (кроме тех, что имеют коммерческие слова). Теперь наше СЯ полностью готово к продвижению. 

Заключение 

Если вы решили оптимизировать сайт услуг, собирайте семантическое ядро, следуя такому алгоритму: 

• анализ сайта и услуг конкурентов;
• проверка поисковой выдачи по ключевым фразам;
• работа в сервисе Яндекс.Вордстат;
• снятие частотность в программе Кей Коллектор;
• анализ СЯ на степень коммерциализации и геозависимость.

Безусловно, многие сервисы и генераторы упрощают процесс сбора ключей, их кластеризации. Однако мы советуем использовать больше ручной работы, чтобы избежать ошибок и неэффективного продвижения. 

3 способа собрать семантическое ядро для контекстной рекламы

Сбор семантического ядра — один из самых важных этапов в создании контекстной рекламной кампании, проектировании сайта, SEO и создании контент-плана для блога. Принцип сбора у всех этих задач похож, но в статье я расскажу про то, как эффективно собрать семантическое ядро именно для контекста. И рассмотрю для этого три способа (чтобы перейти к одному из способов, воспользуйтесь меню справа):

1. Key Collector и таблицы — платный инструмент для сбора семантики на 1000 ключей и более.
2. «Вордстат» и таблицы — бесплатный способ для ядра размером меньше 1000 ключей.
3. Интерфейс «Яндекс.Директ» — бесплатный способ, но сложно обрабатывать больше 10 ключей.

Но прежде чем мы начнем, давайте разберемся с терминами, которые будут встречаться в статье.

Семантическое ядро = семантика — это слова или словосочетания, по которым пользователь увидит вашу рекламу.

Ключевые фразы = ключевые слова = ключи — это слова или словосочетания, по которым пользователи ищут материал в интернете. Из ключевых слов состоит семантическое ядро.

Низкочастотные запросы = НЧ запросы = низкочастотные ключи = НЧ Ключи — запросы, которые ищут менее 100 раз в месяц.

Высокочастотные запросы = ВЧ запросы = высокочастотные ключи = ВЧ ключи — запросы, которые ищут более 1000 раз в месяц

Маска — это самый ВЧ ключ, обычно состоит из 1-3 слов.

Хвосты — это слова, которые добавляются к маске, уменьшая частотность запроса.

Минус-фразы = минус-слова — это слова, по которым ваши объявления не должны показываться.

Но собранное семантическое ядро — это не готовый продукт. Готовый продукт — это семантика разбитая на группы, потому что для групп вы можете писать объявления, сделать посадочную страницу, оптимизировать текст.

Поэтому мы с вами поэтапно разберем процесс сбора, очистки и группировки семантического ядра.

Способ 1. Key Collector и таблицы

Преимущества способа: быстро, можно без проблем обработать более 1000 ключей.

Недостатки способа: платный Key Collector.

Этап 1. Сбор основных масок

Перед тем, как начать собирать семантику, нужно составить таблицу, в которую вы будете заносить ключевые запросы, по которым клиенты могут искать ваш продукт. Пример таблицы приведен ниже.

Первый столбец определяет товар или услугу (ответ на вопрос «Что вы предлагаете?»). Для примера возьмем токарные станки. Как люди могут искать токарные станки? Они могут вбивать запрос «токарные станки», могут искать на сленге — «токарка».

Второй столбец определяет характеристику вашего продукта. Какие токарные станки вы предлагаете? По дереву? По металлу?

Третий столбец содержит название марки.

Четвертый столбец определяет действие, которое с вашим товаром или услугой можно совершить. Для чего нужен токарный станок? Для точения конусов? Для нарезки пазов? все возможные синонимы заносите в таблицу.

Пятый столбец содержит дополнительные преимущества вашего продукта.

Шестой столбец содержит слова, которые показывают заинтересованность пользователя в покупке. Как пользователь может выражать желание купить ваш продукт? К примеру, пытается узнать стоимость.

Седьмой столбец также несет дополнительную информацию о продукте. Факты, которые для некоторых пользователей будут решающими. Какие это могут быть факты? Доставка? От производителя?

Столбцы, в зависимости от продукта, могут совпадать, а могут и различаться. Главное — понимать: чтобы собрать максимально широкое семантическое ядро, нужно продумать все возможные варианты того, как ваш продукт могут искать разные люди.

Откуда брать все эти варианты запросов? Во-первых, из головы. Устройте мозговой штурм, придумайте различные варианты, по которым пользователи могут вас искать. Когда идеи закончатся, вам может помочь «Яндекс.Метрика» со своим отчетом «Поисковые фразы».

.

Этап 2. Составляем список ключевых запросов

Из получившейся таблицы мы будем составлять семантическое ядро. Нам нужно по очереди скомпоновать между собой ключевики из разных столбцов, «перемножить» их друг с другом, чтобы получить все возможные комбинации. Через таблицы выполнять эту работу слишком долго, поэтому мы пользуемся сервисами — компоновщиками ключевых фраз. Существует их большое количество, вы обязательно найдете удобный для вас. Мы чаще всего используем генератор от Key.so.

Пользоваться генераторами просто: вы поочередно заносите ключевики в соответствующие ячейки и система автоматически выдает вам все возможные комбинации.

Скопируйте их на отдельный лист таблицы. После того как вы прогоните через программу все столбцы из таблички, у вас должен получиться большой список, состоящий из нескольких тысяч ключевых запросов. Безусловно, некоторая часть этих запросов будет «мусорной». От них мы и будем избавляться на следующем этапе.

Этап 3. Удаляем мусорные запросы

Чтобы избавиться от нерелевантных запросов и собрать частоты по целевым, воспользуйтесь программой Key Collector. Сервис платный, но у него огромный функционал. Если вы собираетесь заниматься рекламой или SEO на профессиональном уровне, не пожалейте денег. Лицензия отработает себя в первый же месяц.

Настройка Key Collector

Прежде всего нужно купить лицензию на официальном сайте. Далее по инструкции установить программу.

Установили — переходим в настройки и в разделе «Парсинг → Общие ». Выставляем сбор слов с частотностью более 10. Так как по словам с частотностью менее 10 объявления не будут показываться.

После этого переходим в подраздел «Парсинг → Антикапча» и настраиваем антикапчу. Мы используем этот сервис антикапчи, самый дешевый тариф.

После этого переходим в раздел «Yandex → Аккаунты» и вводим почту от «Яндекса» и пароль. Рекомендуем для Key Collector завести отдельный аккаунт — основной могут заблокировать, так как вы используете автоматическую систему сбора.

Но это еще не все. Нужен прокси-сервер. Его можно купить тут.

Сбор частотности

После этого переходим к сбору частотности семантики. Создайте новый проект, перейдите на вкладку «Парсинг» и выберите иконку Wordstat.

Выберите регион, вставьте список масок, которые вам выдал генератор, и нажмите «Начать сбор».

Можно идти пить чай. Инструмент соберет частотности запросов самостоятельно.

Когда KeyCollector закончит собирать ключи, перейдите на вкладку «Данные», нажмите кнопку «Анализ групп».

В настройках выберите тип группировки «по отдельным словам». Этот тип нам нужен, чтобы сформировать список минус-фраз.

Программа создаст группы слов, из которых состоит ваше семантическое ядро.

Пометьте флажками слова, по которым Яндекс не должен показывать рекламу.

Google тоже не будет показывать по ним объявления, но рекламы в Google в России больше нет 🙁

После того как выберете всё, кликните правой кнопкой мыши по отмеченному слову и нажмите «Отправить все слова из заголовков помеченных групп в минус-слова»

Добавьте выделенные слова в список минус-слов.

Переходим на основную вкладку с данными.

Переходим во вкладку «Главная → Минус-слова».

Выделите минус-слова, которые добавили, и отметьте фразы из семантического ядра, которые содержат эти слова.

И удалите отмеченные фразы.

Этап 4. Группировка ключевых запросов.

Чтобы сгруппировать ключевые запросы, в строку поиска вводите слово, которое характеризовало бы группу. Это могут быть коммерческие слова «купить/ цена» или слова, которые характеризуют группу качественно — «красный/ стационарный».

Главное правило: объединяйте ключевые фразы так, чтобы вы могли написать под них объявление, которое подходило бы для каждой фразы в группе.

После того, как отметили фразы, выбираем на вкладке «Главная → Коп./перенести фразы»

И создаём новую группу либо подгруппу.

В настройках группы выбираем «Перенос», задаём название и кликаем «Выполнить перенос».

Если в группе слишком много ключей, можно её открыть и разбить на подгруппы.

Способ 2. «Вордстат» и таблицы

Преимущества способа: Быстро, бесплатно.

Недостатки способа: Сложно обрабатывать более 1000 ключей, риск собрать не все.

Этап 1. Сбор основных масок

Он заключается в том, что мы выбираем самую ВЧ маску и собираем все ключи по ней.

В нашем случае мы возьмем маски «Токарный станок» и «Токарка».

Обратите внимание на то, что мы не берем маску «Станок», потому что это очень широкая маска и нам придется очень много чистить мусора. А если возьмем маску «Токарно-винторезный станок», то пропустим много целевых запросов. Поэтому используйте самую широкую подходящую маску.

Этап 2.Сбор основных масок

Чтобы собрать семантику этим способом, нужно установить расширение Yandex Wordstat Assistant. Это расширение поможет скопировать фразы и их частотность из списка. Копировать можно как по одной фразе, так и по 50 фраз со страницы.

Не забудьте указать регион, по которому вы хотите собрать семантику. Это важно! Если вы соберете семантику по всей России, а показывать рекламу будете для жителей небольшого городка, то можете получить статус «мало показов» и пользователи вашу рекламу не увидят. Да и много лишнего придется минусовать. Поэтому собирайте семантику в том регионе, где хотите показывать рекламу.

Теперь, когда все настроено, вы можете собрать семантические ядро.

Если вы собираете по нескольким широким маскам, то просто вводите запрос и добавляете все запросы из левого столбца. Вносите со всех страниц, пока частотность не будет меньше 10 запросов.

Но если ключей много, вы можете недолистать до запросов с частотностью менее 10, потому что статистика показов ограничена 41 страницей.

Чтобы собрать всевозможные хвосты, на первых 10-20 страницах кликайте на запрос, чтобы Wordstat показал его хвосты.

И обращайте внимание на запросы из правой колонки. В этой колонке содержатся запросы, которые ищут вместе с тем, который вы ввели. Поэтому там могут быть широкие маски, которые мы могли не учесть.

После того как закончили сбор семантического ядра, скопируйте в буфер обмена запросы с их частотностью и вставьте на лист таблицы.

Этап 3. Удаляем мусорные запросы.

Теперь вам нужно, прочитывая каждую фразу, искать нерелевантные слова и выписывать их в соседний столбец.

По окончании выделите все столбцы и отсортируйте по столбцу с минус-словами.

После скопируйте очищенную семантику на отдельный лист, а в столбце с минус-словами удалите дубли. В итоге у вас должен остаться лист с минус-словами и лист с чистой семантикой.

Этап 4. Группировка ключевых запросов.

Чтобы разгруппировать вручную, вам придется просматривать все очищенные запросы в таблице и окрашивать их в цвет группы. Чтобы ускорить этот процесс, я через фильтр по условию «Текст содержит» ввожу слова, которые бы характеризовали всю группу, и окрашиваю их в цвет группы.

После сортирую по цветам, а оставшиеся незакрашенные группы сортирую вручную.

Способ 3.

Интерфейс «Яндекс.Директ»

Преимущества способа: Интуитивно понятно

Недостатки способа: Сложно обрабатывать больше 10 ключей

Этап 4. Группировка ключевых запросов.

Это не ошибка. Этот способ начинается с группировки.

Если вы решили воспользоваться инструментом сбора семантики через интерфейс директа, то вы уже должны создать кампанию и внутри кампании группу. И семантику собирать под созданную группу.

Этап 1. Сбор основных масок

Полностью повторяет Этап 1. Сбор основных масок

Этап 2. Составляем список ключевых запросов

Если вы собираете ключи через встроенный функционал «Яндекс.Директ», то вам не нужны сторонние генераторы фраз. На этом хорошие новости для этого способа заканчиваются.

При добавлении новой группы, в условиях показа выберите «Подобрать фразы».

Здесь, как в комбинаторе, добавьте фразы в столбцы и создайте комбинации. Но помните, что вы генерируете фразы, которые должны попасть в одну группу. Поэтому для примера мы взяли один тип станка и коммерческие фразы.

Чтобы избавиться от лишней работы включите функцию «Исключить фразы с нулевыми показами» и создайте комбинации.

Здесь вы можете посмотреть частотность, глубину запроса, добавить фразу в список ключевых или минус-слово.

Окошко для работы очень маленькое, поэтому мне пользоваться сервисом неудобно.

Также вы можете создать комбинации фраз в стороннем сервисе и загрузить их в тот же раздел «Условия показа», но выбрать там «Прогноз и уточнение». И помните, что фразы должны быть уже сгруппированы.

Этап 3. Удаляем мусорные запросы.

После того, как добавили ключи, в разделе «Прогноз и уточнение» вы можете посмотреть частотность, хвосты и добавить минус-фразы. Но мне этот функционал не нравится, он требует много лишних кликов, которые отнимают время.

Этап 4. Группировка ключевых запросов.

Если вы решили воспользоваться инструментом сбора семантики через интерфейс директа, то вы уже должны создать кампанию и внутри кампании группу. И семантику собирать под созданную группу.

Вывод

Мы предложили вам три способа сбора семантического ядра. Выбирайте любой в зависимости от задачи.

Если задача большая, то используйте Key Collector.

Если нужно настроить рекламу по новому продукту, то используйте Wordstat и таблицы.

Если нужно точечно добавить ключи в группы, то используйте интерфейс «Директа».

Но также вы можете и комбинировать различные способы в зависимости от этапа. Лично я люблю собрать семантику по ВЧ маскам и почистить её в Key Collector, а группирую уже в Google таблицах.

Правильное семантическое ядро ​​нет в списке запросов

Нет результата в SEO — показать семантическое ядро ​​

Первый вопрос, который мы задаем заказчику, пришедшему к нам от предыдущего исполнителя — показать свое семантическое ядро. 50% разводят руками, остальные 50% с гордым видом кладут «на стол» файл со списком 30-50-100 запросов.

А сейчас даже не то, что некоторые сеошники выдают за запросы семантики, собранные без региона и без кавычек, а по факту пустота. Речь идет о том, что после полугода, года, а то и нескольких лет раскрутки сайта предыдущими подрядчиками у заказчика остается простой список из кучки разгруппированных запросов или он вообще отсутствует.

И что дальше? Что клиент должен делать с этим списком запросов? Ему кто-нибудь что-нибудь объяснит? Оказывается нет.

ОК, спрашивайте дальше у счастливого клиента — А что вы делали с этим своим «семантическим ядром» (списком запросов) для продвижения сайта? Заказчик — ну он наверно по страницам размазал и раскрутил. Все, на этом все знания о семантическом ядре заканчиваются. Да, все мы знаем, что семантика — это основа продвижения, что ядро ​​нужно собирать тщательно, брать запросы в кавычки, отбирать по регионам и т. д. Но что делать дальше — никто не знает.

Для подавляющего большинства владельцев сайтов, которые годами безуспешно продвигают свои сайты и меняют контрагентов каждые 3-6 месяцев, семантическое ядро ​​остается простым списком запросов.

Как выглядит семантическое ядро ​​

Итак, каким оно должно быть и что с ним делать? Ответ: Семантическое ядро ​​после сбора следует сгруппировать в семантические группы (процесс называется кластеризацией) и на основе этих групп построить структуру ядра. Именно структура ядра дает нам понимание того, в каком направлении двигаться для продвижения сайта.

Каждая полученная группа — это отдельная страница сайта, в которую входят продвигаемые на этой странице запросы. Это либо существующая страница, либо отсутствующая страница. Если его нет, необходимо создать новую страницу для продвижения этой группы запросов.

Собирается семантическое ядро ​​и из него строится структура в течение первого месяца продвижения сайта. Для крупных сайтов семантика подбирается и внедряется ежемесячно под каждый раздел сайта.

Помимо групп, семантическое ядро ​​также отражает информацию о геозависимости запросов, степени их коммерческого характера, а также содержит слова из подсветки поисковика и даже содержит отсылку к формированию Т3 для написания текст для продвижения этой группы запросов.

Вот так должно выглядеть семантическое ядро ​​вашего проекта.

Сравните со своим семантическим ядром.

Правильное семантическое ядро ​​помогает контролировать исполнителя

Получив такое семантическое ядро, заказчик точно знает, сколько страниц нужно проработать или создать, чтобы оптимизировать сайт под все собранные запросы. И ежемесячно следить за ходом работ. И через определенный промежуток времени работы исполнителя точно знать, какая часть запросов реализована на сайте, а какая осталась не реализованной. А если вы поменяете подрядчика, то наверняка сможете ответить на вопрос — какую работу выполнял ваш предыдущий подрядчик и смело можете показать свое семантическое ядро, над которым он работал. И чтобы не разводить руки и не рыскать в голове, учитывая его не отсортированный список слов в одну колонку excel.

А новый подрядчик сможет как следует проанализировать работу предыдущего и определить, где тот допустил ошибку.

Полный цикл оптимизации App Store

Сегодня мы хотели бы поделиться с вами нашим видением полного цикла ASO от ASOdesk — выделить те стандартные задачи, которые являются вызовом для каждого ASO-специалиста.

Оптимизация App Store — это непрерывный рабочий процесс с метаданными вашего приложения для увеличения количества загрузок. Ключевое слово здесь — «непрерывный». Для достижения хорошего результата требуется регулярная работа, достаточно большое количество итераций, правильная и структурированная аналитика для измерения производительности каждой итерации, профессиональные инструменты для составления семантического ядра и анализа ASO-стратегий конкурентов.

В этой статье мы хотим рассказать о нашем видении полного цикла ASO, важных аспектах, на которые стоит обратить внимание в повседневной работе, а также о том, какие инструменты можно использовать для решения задач Оптимизация App Store на профессиональном уровне.

По нашему видению ASO делится на 8 блоков:

• Создание семантического ядра.
• Создание семантического ядра для неизвестных языков.
• Подготовка метаданных.
• Измерение эффективности ASO.
• Работа с итерациями ASO.
• Работа с управлением ключевыми словами.
• Ключевые слова мониторинг.
• Анализ ASO-стратегий конкурентов.

Рассмотрим каждый блок.

Создание семантического ядра

Создание семантического ядра — самый затратный этап при работе с ASO. В самом начале это может занимать до 70% времени, затрачиваемого на ASO. Самое важное в компиляции ядра — не потерять критически важные ключевые слова, которые имеют отношение к вашему приложению и обеспечивают трафик здесь и сейчас. В этом случае на помощь могут прийти профессиональные инструменты для составления семантического ядра с хорошим модулем автоматических подсказок.

Например, модуль автоматической подсказки и отсутствующие ключевые слова в ASOdesk.

Создание семантического ядра для неизвестных языков

Выход на новые рынки – одна из потенциальных точек развития вашего бизнеса. В большинстве случаев вы не знаете местного языка на целевых рынках. Это может усложнить процесс сбора семантического ядра. Вам могут помочь профессиональные инструменты для сбора семантического ядра с возможностью перевода на знакомый вам язык, например, английский. Такие инструменты помогут сократить время, необходимое для сбора семантического ядра на незнакомом вам языке.

Подготовка метаданных 

По завершении составления семантического ядра перед ASO-специалистом ставится задача подготовить метаданные для следующего обновления. В этом процессе могут пригодиться инструменты для работы с собранным семантическим ядром, помогающие сократить время на подготовку метаданных. Например, инструменты с автоматическим подсчетом символов.

Измерение производительности ASO

Одной из ключевых задач в App Store Optimization является измерение производительности итерации. Правильно установленный процесс измерения эффективности предоставляет информацию о том, как построить дальнейшую текущую стратегию.

Многие начинающие специалисты по ASO выполняют поверхностную работу по измерению ASO; они не учитывают все доступные метрики, что приводит к неправильному выбору ASO-стратегии.

Существует 2 типа метрик для измерения производительности. Внешние метрики показывают, как меняются позиции вашего приложения в поиске, например, Keyword Ranking Distribution показывает распределение количества ключевых слов по позициям, позволяя поверхностно оценить видимость вашего приложения. Semantic Chart, которая позволяет оценить качество вашего семантического ядра. Панель инструментов ASO, которая позволяет вам оценивать внутренние показатели вашего приложения на профессиональном уровне, такие как показы, просмотры страниц продукта, единицы приложения для различных типов источников, таких как поиск в App Store, просмотр в App Store.

Работа с итерациями ASO

Оптимизация App Store — непрерывный процесс, для получения результата требуется время и большое количество итераций. Итерации могут различаться по типам, например, итерации для охвата семантического ядра или итерации для достижения первых позиций в поисковых запросах. Для того, чтобы понять, в каком направлении двигаться, какие поисковые запросы выбрать, необходимы профессиональные инструменты для анализа. Например, инструмент для анализа групп поисковых запросов, по которым приложение может развиваться дальше наиболее выгодно.

Работа с управлением ключевыми словами

Управление ключевыми словами — один из важнейших блоков. Грамотное управление ключевыми словами помогает в работе с итерациями, ежедневном мониторинге позиций по ключевым словам и измерении эффективности. В ASOdesk мы рекомендуем использовать профессиональные инструменты управления ключевыми словами с возможностью разделения на группы запросов, расширенными фильтрами, текстовыми примечаниями и параметрами перевода. Предусмотренная систематизация запросов значительно упростит рутинную повседневную работу ASO-специалиста.

Мониторинг ключевых слов

Ежедневно перед ASO-специалистом стоит задача регулярного мониторинга ключевых слов. Чтобы не тратить много времени, на помощь приходят профессиональные инструменты, отображающие общую картину по всем важным ключевым словам одновременно.

А также регулярные уведомления по Email или Slack с указанием изменений позиций по поисковым запросам.

Анализ ASO-стратегий конкурентов

Немаловажным и регулярным блоком работы ASO-специалиста является анализ конкурентов. С помощью анализа конкурентов можно найти хорошие ключевые слова для семантического ядра. Для оценки эффективности ASO-стратегий конкурентов. Провести сравнительный анализ позиций.

Как видите, оптимизация App Store включает в себя большое количество различных задач, выполняемых на регулярной основе. Такие ASO-инструменты, как ASOdesk, призваны помочь эффективнее тратить время, проводить детальную аналитику ваших приложений и приложений ваших конкурентов, а также быть в курсе последних изменений благодаря регулярным отчетам.

Получите скидку 10% на любой тарифный план ASOdesk по промокоду BoA2020 .

Получите бесплатный доступ к ASOdesk.

Об авторе

Сергей Шаров

Сергей Шаров — эксперт по оптимизации App Store.