Сбор семантического ядра для сайта что это: что это и как его составлять?

Содержание

Зачем заказывать сбор семантического ядра у агентства

Привет, меня зовут Лена. Я заместитель руководителя SEO-департамента болгарского представительства Netpeak. Заказчики часто спрашивают меня: «Что предусмотреть на старте проекта, чтобы уменьшить затраты и получить максимум эффекта от продвижения?».

На примере двух ситуаций я расскажу, как сбор семантического ядра снимает эти вопросы: когда и зачем нужно заказывать эту услугу, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить.

Первая история: сайт на этапе запуска

Бизнесмен Антон долго вынашивает идею собственного проекта. Наконец решается: вкладывает уйму сил и денег; находит разработчиков; с нетерпением ждет сдачи работ и наконец выкатывает проект в паблик.

Вроде все сделали, запустили сайт, должны пойти продажи, трафик, клиенты, деньги. Но почему-то из поиска никто не приходит. Почему: страницы созданы под высокочастотные поисковые запросы. Молодому неизвестному ресурсу тяжело продвигаться — в выдаче сотни сайтов, у которых накопилась положительная история поведенческих факторов, удобная навигация, оптимизированы страницы, много ссылающихся доменов.

Антон обращается в агентство. После анализа оказывается, что сайт не готов к продвижению: нужны кардинальные изменения, которые выльются в крупную сумму.

Вторая история: сайт уже в паблике

Бизнесмен Борис успешен, он запустил проект и неплохо зарабатывает. У него своя команда, которая развивает ресурс. Но Борис уперся в «потолок» по трафику и продажам. Срочно нужны идеи по расширению текущей структуры и созданию страниц под поисковые запросы.

Именно для таких ситуаций мы создали услугу «Сбор семантического ядра».

Первый этап. Погружаемся в особенности бизнеса

Подробно об особенностях бизнеса может знать только его владелец. И на первом этапе мы активно с ним взаимодействуем. Выясняем:

какие цели стоят перед проектом?
есть ли сайт?
его тематика?
кого считаете своими конкурентами?
кто целевая аудитория и как она привыкла искать интересующий продукт?
планируется ли добавление новых услуг/продуктов/направлений? Каких именно? (запрашиваем прайсы, каталоги, перечни — чтобы понять, что будет добавляться на сайт).

Кроме обработки полученной информации, специалисты проводят свое исследование: изучают выдачу в заданной тематике, исследуют сайты конкурентов, читают об особенностях товаров или услуг.

На данном этапе очень важно, чтобы сотрудничество не было односторонним. Чем больше у нас информации, тем выше вероятность, что оправдаются ожидания заказчика.

Когда сайт уже существует, нам намного проще понять специфику бизнеса, ассортимент предоставляемых услуг. А вот когда только разрабатывается, первый этап — фундамент остального взаимодействия. Поэтому очень важно сразу понять друг друга правильно: специалистам — особенности бизнеса, заказчикам — корректно донести нужную для работы экспертов информацию.

Второй этап. Составляем список базовых запросов

Список базовых запросов — карта направлений, по которым люди могут искать товары/услуги на сайте. Карта создается на основе анализа выдачи поисковых систем и сайтов-конкурентов. В карту специалисты вносят все вариации, полученные после анализа. Для удобства вариации группируются по направлениям.

Пример карты базовых запросов в тематике «Садоводство»:

Полная версия карты базовых запросов

Без такой карты специалист не поймет тематику, а как следствие — не будет правильной группировки запросов и маленькое семантическое ядро. Для сложных ниш (например, промышленные, строительные ниши) невозможно собрать и кластеризировать семантическое ядро без понимания тематики. Например, SEO-специалист не может знать, что в узких кругах алюминиевую проволоку называют алюминиевой катанкой или что кабель UTP пользователи ищут как «кабель витая пара».

Мы отправляем карту базовых запросов на согласование и потом договариваемся о том, по каким частям будем отдавать готовое семантическое ядро. Почему отдавать частями результат — хорошая идея. При необходимости на первых же этапах можно внести исправления, распространяя их не на всё, а лишь на часть ядра.

Карта позволяет отбросить нерелевантные направления: допустим, их не оговаривали на предыдущих встречах с заказчиком и они нашлись в процессе. Вместе с тем карта может дать идеи для расширения ассортимента продукции/услуг.

Третий этап. Собираем ключевые слова

Сбор ключевых слов (парсинг поисковых фраз) осуществляется из разных сервисов статистики (Google Ads, Yandex Direct, Serpstat). Для парсинга мы используем специальную платную программу Key Collector, которая позволяет парсить ключевые запросы из разных сервисов, агрегируя всю информацию в одном месте.

До парсинга мы собираем список минус-слов. Для каждой тематики список будет свой. Так на начальных этапах легко массово отбросить лишние нерелевантные запросы.

Четвертый этап. Чистка и кластеризация ключевых запросов

Несмотря на список минус-слов, чистка поисковых запросов от нерелевантных занимает много времени. К сожалению, никакие автоматические способы чистки никогда не уберут 100% мусорных и нерелевантных слов и фраз.

Специальные программы можно использовать не только для парсинга, но и для группировки похожих поисковых запросов. Списки ключевых слов делятся на специальные группы — кластеры.

Как это выглядит, смотрите на скриншоте рабочего пространства программы для сбора ключевых слов KeyCollector:

На следующем этапе с помощью регулярных выражений и подходящих инструментов (Exсel или Google Spreadsheet, Notepad++) выполняем чистку от нерелевантных запросов.

Пятый этап. Собираем частотность поисковых запросов

Завершающий этап — пробивка частотности поисковых запросов. Частотность помогает определить, какие группы фраз самые популярные и запрашиваемые. Сбор частотностей проводится по приоритетной поисковой системе для сайта в зависимости от региона.

Шестой этап. Определяем приоритеты

На выходе получается много кластеров поисковых запросов и бывает сложно определиться, с чего начать и как выжать максимум из полученного списка. Тут нужно действовать по приоритетам. В первую очередь берем в работу кластеры, которые потенциально принесут больше всего трафика — то есть кластеры с наибольшей частотностью.

На основании частотности определяем приоритеты по продвижению/созданию целых разделов.

Седьмой этап. Комплекс действий для существующего сайта

По желанию заказчика мы смотрим позиции сайта по всем собранным запросам. Тогда наглядно видно, по каким запросам сайт ранжируется и на каких позициях находится. Сразу видно, где можно немного поднажать, дооптимизировать и дополучить трафик уже сейчас.

Минус такой пробивки в том, что поисковая выдача очень быстро изменяется и пока вы дойдете до работы по определенной категории, распределение позиций в выдаче уже может измениться. Поэтому лучше мониторить позиции постоянно.

Что получается в итоге?

На выходе получаем кластеризированное семантическое ядро с частотностью. Для удобства результат предоставляем в двух видах:

семантическое ядро с картой кластеров и отдельными вкладками для каждого кластера в Google Таблицах:

Карта кластеров (групп запросов)

Вид вкладки отдельного кластера:

Вид отдельного кластера

Такой вид удобен для быстрого поиска в структуре нужного кластера и быстрого перехода.

семантическое ядро со списком кластеров на одном листе в Google Таблицах:

Список всех ключевых слов, разбитый по кластерам

Такой вид удобен для дальнейшей работы с файлом — подготовки технических заданий копирайтерам, доооптимизации страниц под запросы, работы с перелинковкой.

Если заказана пробивка позиций, то вторая таблица будет выглядеть так:

Список всех ключевых слов, разбитый по кластерам с пробивкой позиций

На отдельную вкладку мы выносим списки минус-слов, которые могут использоваться инхаус-командой для настройки рекламных кампаний.

Диаграмма оценки потенциала трафика. Файл с семантическим ядром может быть гигантским, ориентироваться в нем сложно. И тут вроде и задача решена, но с какой стороны подойти к дальнейшему продвижению — непонятно.

Цель диаграммы: показать направления и поднаправления, которые стоит прорабатывать в первую очередь.

Чем выше частотность различных направлений, тем больше потенциально можно получить трафика. Поэтому в первую очередь стоит начинать с оптимизации/дооптимизации или создания приоритетных направлений. Диаграмма пригодится при планировании дальнейших работ по проекту.

Диаграмма потенциала трафика направлений

Для каждого направления приводится список основных поднаправлений с (1)приоритетностью. (2)Цветом выделяется то, что составляет 80% всей частотности, то есть то, что стоит прорабатывать в первую очередь.

Диаграмма потенциала трафика поднаправлений

Как эффективно использовать собранное семантическое ядро?

Мы же не собираем ядро, чтобы оно лежало «на полочке» в красиво сложенных файликах, верно?

Вот несколько советов, как использовать его 100%:

Проект на этапе разработки	Существующий проект
Семантическое ядро станет базой для будущей структуры — структура сразу будет user-friendly и заточена под SEO, а значит, на первых этапах, позволит привлечь большее количество заинтересованных клиентов.	Семантическое ядро послужит для дооптимизации существующих страниц. Это значит, что все подготовительные рутинные действия сделаны — вашему SEO-специалисту останется только их использовать. Это поможет сосредоточиться на страницах и разделах, которые уже приносят прибыль и с помощью дополнительной оптимизации увеличить ее.
Семантическое ядро можно и нужно использовать для составления мета-информации: Title, Keywords, Description, h2. Это позволит сайту соответствовать запросам пользователей и они с большей вероятностью будут переходить на сайт.	На базе готового семантического ядра проще и целесообразнее создавать новые страницы (расширять структуру сайта). Они гарантированно привлекут посетителей.
Семантическое ядро нужно использовать, чтобы подготовить техническое задание копирайтерам, включить ключевые слова в текстах и повысить релевантность страниц. То есть сразу создать контент, который привлечет трафик.	Семантическое ядро необходимо для мониторинга позиций сайта в поиске. Когда есть готовый список ключевых слов по всему сайту, легко загрузить их в сервис для проверки позиций и ежедневно быть в курсе развития проекта.
Полное семантическое ядро дает понимание потенциальных высокотрафиковых направлений на сайте, которые нужно прорабатывать в первую очередь, а не двигаться вслепую. Это поможет сэкономить время, деньги и с самого начала направить силы команды в нужное русло.	Дает понять, какие точки роста для проекта возможны в будущем. Какими из них стоит воспользоваться уже сейчас (гарантированно даст результат), а какие можно отложить до лучших времен (нужно тестировать).

Сроки и стоимость

Сроки и стоимость для каждого сайта оцениваются отдельно после изучения информации о проекте.

Все зависит от:

размера сайта;
потенциала (объема) ниши;
региональности.

Минимальная стоимость для корпоративных сайтов $1200, для интернет-магазинов $2500. Минимальный срок выполнения работ — 30 дней, но оценивается для каждого проекта отдельно.

Вместо выводов

Народная мудрость гласит: «Через год вы будете жалеть о том, что не сделали это сегодня». Ну, а если серьезно, то для проекта на этапе разработки семантическое ядро:

Экономия на дальнейших доработках. Все предусмотрено заранее и сразу после запуска можно приступить к активному продвижению. Обычно, после того как собственник бизнеса обращается к SEO-специалисту, приходится тратить время на переработку сайта.
Успешное дальнейшее продвижение. Хороший старт обеспечит хорошую историю поведенческих факторов ресурса. Это улучшит ранжирование в поисковых системах и с самого начала создаст положительную репутацию сайта в поиске. При прочих равных пришлось бы тратить намного большие бюджеты на ссылочную массу и дополнительные работы по продвижению.

По моему опыту, для проекта на этапе разработки возможно учесть 80% спроса перед стартом проекта. Это сэкономит деньги на переделку ресурса и уменьшит стоимость дальнейшего продвижения за счет положительной репутации сайта в поисковых системах. Следовательно, при грамотном сборе семантического ядра, время выхода на окупаемость уменьшится.

Для существующего проекта сбор семантического ядра — это:

Новые идеи для расширения структуры и привлечения нового трафика за счет глубокого анализа ядра, всех тематических и околотематических запросов. Это позволит найти дополнительные идеи, о которых вы и не догадывались.

К нам обратился клиент, который занимается шаблонами счет-фактур для бизнеса (invoice templates). Также клиент отслеживает активность после выставления счета («не просмотрен», «просмотрен», «отправлен клиенту», «оплачен»). После детальной проработки ядра мы нашли огромное количество запросов под разные виды бизнеса, которые разбили по направлениям и получили вместо одной общей страницы 70 узконаправленных, но релевантных запросам страниц.

Экономия времени: собираем и получаем готовую информацию для работ по дальнейшей оптимизации — результаты можно успешно использовать для расширения, дооптимизации текущих страниц, подготовки текстов, использовать в качестве анкоров.
Понимание, на чем стоит сосредоточится в первую очередь, на какие услуги/товары больший спрос. Когда работаем с большими проектами важно грамотно планировать и расставлять приоритеты — это залог успеха.

Один наш клиент предоставляет услуги по оформлению виз и в самом начале настаивал: продвигать его по запросу «виза в США». Анализ показал: группа таких запросов очень высококонкурентная и требует больших вложений. Мы проанализированы более узконаправленные релевантные тематике запросы, вида «виза в США для ребенка», «рабочая виза в США». По таким запросам гораздо легче получить клиентов, к тому же они лучше конвертируются.

Для существующего проекта с помощью сбора расширенного семантического ядра можно получить информацию для дальнейшей оптимизации и дооптимизации сайта, а также найти новые точки роста проекта.

Семантическое ядро сайта: что это

СЯ изнутри и снаружи

Семантическим ядром для сайта (от греч. sēmantikos – обозначающий) называется перечень слов и словосочетаний, которыми описывается его тематика и направленность. В лингвистике «семантика» – это значение, смысл слова. СЯ – смысл сайта, поле основных значений, отражающих суть работы компании. На основе семантического ядра формируется стратегия продвижения. В конечном итоге СЯ во многом обеспечивает результативность SEO-продвижения, помогает получить целевых посетителей. СЯ, как правило, выглядит как таблица со списком целевых, профильных для данного сайта, запросов, указанием спроса (частотностью их набора пользователями в строку поисковой системы) и региона.

Кто создает семантическое ядро

Как и любая другая важная работа, составление семантического ядра – коллективное дело. Обычно оно формируется специалистом по продвижению сайта и заказчиком совместно. И это логично, ведь первый может найти все возможные формулировки целевых запросов в поисковых системах, а второй знает свою область деятельности как никто другой, поэтому сможет исключить неподходящие запросы и предложить свои.

Как создается семантическое ядро

Процесс создания СЯ укладывается в следующие несколько этапов.

Отбор ключевых слов:

Первичный. Во-первых, нужно тщательно изучить все направления деятельности компании. Именно направления, а не весь контент сайта, ведь там может быть отражено далеко не все. На основании этого составляется список ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение с привлечением сервисов поисковых систем «Яндекс.Вордстат», Google.Adwords, ссылочных агрегаторов и др.
Вторичный. Необходимо отсеять лишнее, то есть неподходящие запросы, по которым Вы не будете продвигаться (в частности, слова, не соответствующие тематике сайта) и добавить необходимое, что не было найдено при первичном подборе. Последнее также делается с помощью одного из сервисов. Возьмем, к примеру, «Яндекс.Директ». Введя в строке «ключевые слова и словосочетания» запрос «автомобили», можно увидеть запросы пользователей, включающие заданное нами слово и другие запросы, которые делали те же люди. Семантическое ядро сайта расширяется именно за счет них.

Оптимизация количества низкочастотных запросов. Это максимально точные запросы, которые вводятся в поисковик примерно 100-200 людьми в месяц. Продвижение по ним вряд ли даст много трафика, хотя они обеспечивают наибольшую конверсию.

Распределение запросов между страницами. Чаще по наиболее конкурентным запросам продвигают главную страницу и страницы с наибольшим статическим весом. Другие запросы группируются и распределяются между остальными страницами сайта.

Какие бывают запросы

По частотности запросы бывают:

высокочастотные – вводимые пользователями в строку поисковой системы больше 10 000 раз в месяц.
среднечастотные –относительно популярные слова и фразы с частотой набора от 1 000 до 10 000.
низкочастотные –те, которые пользователи набирают реже всего (до 1 000 раз в месяц).

По конкурентности запросы бывают высоко- (стоимость более 20 $), средне- (5 $-20 $ ) и низкоконкурентными (меньше 5 $). Нельзя путать понятия «высокочастотные запросы» и «высококонкурентные запросы»: однозначного соответствия между ними не наблюдается.

Используемые сервисы

Основной сервис для формирования СЯ – это «Яндекс.Вордстат». Он помогает составить список ключевых слов, предоставляя статистику запросов в Яндексе. При необходимости можно воспользоваться и другими разработками, такими как Google.Adwords или различные ссылочные агрегаторы.

Возможные проблемы при составлении СЯ

Использование нетематичных запросов.
Привлечение при составлении большого количества высокочастотных фраз, не обеспечивающих конверсии.
Выбор для продвижения общих запросов.
Составление СЯ с использованием некорректных с точки зрения русского языка запросов.
Игнорирование существующего ранжирования сайта по запросам.

Использование «запросов-пустышек» – фраз, имеющих меньший реальный спрос из-за того, что слова чаще употребляются в другом порядке.

Итак, составление семантического ядра – основа для грамотного поискового продвижения по ключевым словам. Корректно собранное, оно поможет привлекать целевых посетителей, и о ресурсе узнает множество потенциальных потребителей.

Другие термины на букву « С»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Голосов 5, рейтинг 5

что это такое, зачем оно нужно, как её правильно собрать, примеры

Сайты создают, чтобы получать трафик и прибыль. Больше всего относительно недорогого трафика приносит топ органической (нерекламной) выдачи основных поисковых систем — Яндекс и Google. Попасть в желанный топ можно двумя способами: с помощью умного и планомерного SEO-продвижения надолго или быстро с помощью контекстной рекламы на срок ее действия. И в первом, и во втором случае не обойтись без семантического ядра — об этой альфе и омеге продвижения мы сегодня и поговорим. Причем постараемся сделать это не столько с точки зрения SEO-специалиста, сколько с точки зрения владельца бизнеса, ведь ему важно понимать, за что он платит, почему этап сбора семантики невозможно пропустить и где используется семантическое ядро.

Коротко о сути: что такое семантическое ядро и зачем оно нужно

Семантическим ядром принято называть набор слов/словосочетаний по теме сайта. Сеошникам семантическое ядро необходимо потому, что без него не разработать толковую структуру сайта и не выйти в топ. Владельцам бизнеса и маркетологам компании — чтобы понять, какую информацию ищет целевая аудитория, о чем с ней говорить, чтобы вовлечь людей в коммуникацию, повысить их лояльность и продавать.

Подробно о задачах семантического ядра

Мы всегда держим в голове 5 вариантов того, как используется семантическое ядро, и что делать после сбора семантического ядра. Мы используем семантику…

…Для разработки структуры сайта. Вот как это выглядит: собирается семантическое ядро, группируются/кластеризируются запросы, и в итоге разработчик и владелец видят, какие категории должны обязательно присутствовать на сайте. Каждая группа ключей — это отдельная категория. Так в структуре сайта будет предусмотрено все необходимое и не окажется ничего лишнего.

…Для поискового продвижения. После разработки структуры сайта ключевые слова распределяются постранично, и каждая страница оптимизируется под свои ключи. Это обеспечивает грамотное продвижение в топ органики, а какой солдат не мечтает стать генералом какой владелец сайта не мечтает видеть его в топе. Если же не распределять ключи, а использовать их хаотично, продвижение затруднится: поисковые роботы просто не поймут, на какую страницу вести людей по каждому конкретному запросу, если он присутствует одновременно на 5-10-15 страницах. Это тупиковый путь.

…Для настройки контекстной рекламы. Чтобы рекламная кампания в Яндекс.Директ или Google Ads была результативной, вам тоже необходимо использовать семантическое ядро. Вы выберете те релевантные запросы, по которым хотите продвигаться, и под каждый запрос напишите объявление (а лучше оставите эту работу профессионалам, потому что конверсия точно будет выше).

Семантическое ядро поможет увидеть, что пользователи ищут прямо сейчас, и эти знания тоже можно использовать для повышения эффективности контекстной рекламной кампании.

…Для составления контент-плана. Где еще используется семантическое ядро? Оно помогает в работе контент-менеджеру. Статьи в блоги и на сайты-статейники пишутся не «от фонаря», а опираясь на интересы (читай, запросы) пользователей. Поэтому часть ключевых слов — это практически готовые темы для контент-плана, которые нужно только чуть расширить. Например, со словом «велосипеды» вы, сверившись с семантическим ядром, можете запланировать статьи:

Что такое спортивные велосипеды
Горные велосипеды: выбираем правильно
Велосипед для девочки: на что обратить внимание
Велосипед для мальчика: 5 признаков того, что вы не ошиблись в выборе
Прогулочные велосипеды: разбираемся в специфике
Что такое дорожные велосипеды

…Для максимального охвата целевой аудитории.

Грамотно составленное семантическое ядро поможет вам не упустить клиентов, максимально охватить людей, которые заинтересованы в вашей продукции. Если с семантикой у вас слабо и вы ограничитесь только просмотром Яндекс.Вордстата, то даже по самому распространенному запросу из одного слова — возьмем все тот же «велосипед» — сервис покажет вам только 2050 вариантов ключей. При этом частотность самого последнего ключа будет 1600, тогда как в принципе Вордстат учитывает запросы с частотностью от 5 в месяц. Получается, что вы теряете аудиторию, которая вводила запросы по теме «велосипеды» с частотностью ниже 1600 — а таких пользователей могут быть в общей сложности тысячи! Полное семантическое ядро такие потери исключает.

Итого:

использовать семантическое ядро можно очень по-разному, но всегда это будет на пользу бизнесу.

Семантика: что собираем?

Почитайте немного о том, из чего в итоге складывается готовое семантическое ядро. Мы учитываем разные виды запросов пользователей и делим их по нескольким критериям.

По направленности:

1. Маркерные/базовые вопросы. Это самые очевидные, распространенные, популярные слова, характеризующие вашу тему/продукт/услугу/сферу деятельности. Это базис, набор контрольных точек, вокруг которых будет постепенно наращиваться семантическая масса. Чем точнее вы определили базовые запросы, тем лучше будет результат. Например, при работе с тематикой продажи велосипедов базовыми будут:

Велосипед купить
Велосипед сравнить
Велосипед подобрать
Велосипед интернет-магазин…

…и еще десяток самых очевидных конструкций.

2. Информационные запросы. Это запросы, по которым пользователи ищут информацию о товаре/услуге ДО ТОГО, как приняли решение о покупке. Например, это могут быть:

«дорожный велосипед преимущества»
«дорожный велосипед виды»
«дорожные велосипед характеристики»
«ремонт дорожного велосипеда»

3. Транзакционные/коммерческие запросы. Это вид запросов пользователей, который предполагает какое-то действие (транзакцию): забронировать, сравнить, купить, скачать. Например:

«скачать руководство по SEO-продвижению сайта»
«купить зимнюю резину»
«забронировать отель в Париже»

4. Брендовые запросы. В этом случае пользователи ищут продукт, услуги или информацию по конкретному бренду. Бренды могут быть как крупными и известными, так и совсем небольшими.

Например:

«новые продукты 1С»
«приложение Сбермаркет»
«антивирус Касперский»
«доставка Самокат»

5. Общие/прочие запросы. Это наиболее общие запросы, которые никак не характеризуют задачи и намерения юзера. Так, если человек вводит в поисковую строку «шоколадный кекс» — он может искать рецепт его изготовления, магазин, который продает шоколадные кексы, или вообще фотографию кекса для своей статьи в блоге.

По частотности:

1. Высокочастотные запросы. Это те запросы, которые пользуются особой популярностью. Пользователи вводят их в поисковую строку браузеров в общей сложности больше 10 000 раз в месяц. Это базовые запросы + их несложные разновидности.

Примеры:

«купить авто» — 2 526 169 запросов в месяц

«ремонт квартир» — 842 936 запросов в месяц

А вот как выглядит вариант с расширением базовых запросов:

Базовый запрос: «пластиковые окна» — 1 485 530 запросов в месяц

2. Среднечастотные ключевые запросы. Это запросы с частотой показов от 500 до 5000-10000 (совсем точной градации, которую никто не оспаривает, нет). Это всегда уточненные запросы, часто с географической привязкой.

Примеры:

«Купить велосипед в Омске» — 1535 показов

«Установка пластиковых окон в Челябинске» — 528 показов

3. Низкочастотные ключевые запросы. Это запросы, которые вводятся до 300-500 раз в месяц.

Примеры:

«Купить велосипед для девочки в Омске» — 15 показов.

«Установка пластиковых окон в дом в Челябинске» — 9 показов

Как собрать семантическое ядро: важное об этапах работы

Теперь мы расскажем, как собирать и готовить семантическое ядро на примере того, как это происходит в SoldiMarketing. Если говорить коротко, то схема такова: «собираем базу => кластеризируем => расширяем семантику => сужаем семантику/чистим семантическое ядро». Подробности далее.

Этап 1. Выписываем все слова, словоформы, синонимы, характеризующие продукт/услугу. Так мы получаем список базовых ключевых слов. Используем для этого здравый смысл, брейншторм и синонимайзеры.

Этап 2. Кластеризация семантического ядра. Поисковые фразы, по которым пользователи будут приходить на ваш ресурс, мы объединяем в отдельные кластеры. Это группы запросов, близких по смыслу. Например, если у вас кондитерская, то семантический кластер «кекс» будет включать целую группу запросов, от «рецепт кекса» до «шоколадный кекс» и «ванильный кекс».

Важно:

Мы проводим кластеризацию вторым этапом потому, что если сначала расширить семантическое ядро, а затем кластеризировать, то придется работать с очень большим количеством ключей. В нашем случае мы сначала формируем кластеры, а затем они «обрастают» дополнительной, расширяющей, уточняющей и связанной семантикой.

Этап 3. Расширяем список запросов. Мы изучаем сайты конкурентов, смотрим тематические картинки в Яндексе и Google, изучаем подсказки Яндекса и особенно внимательно анализируем левую колонку сервиса Яндекс.Вордстат. Настойчиво советуем не пренебрегать Вордстатом, потому что он может выдать вам все варианты каждого слова, вводимого пользователям. Особенно если это слово семантически сложное, как, например, название площадки для e-commerce Wildberries.

Не факт, что нужно использовать все словоформы, потому что поисковые системы уже умеют (и продолжают учиться) определять правильно даже аббревиатуры и слова, написанные с ошибками. Например, подсказки Яндекса покажут нам эту площадку и на запрос «вб», и на запрос «валтб», и на запрос «валбери», и даже просто на «wi». Но понимать, как ищут пользователи, нужно.

Так мы проходимся по каждому кластеру — не ленимся, чтобы не упустить аудиторию.

Этап 4. Продолжаем расширение. Используем метод гипонимов, или тезаурус. Это так называемые смежные слова, связанные с вашим товаром или услугой. Например, для слова «компьютер» гипонимы — это «монитор», «процессор», «мышь», «клавиатура», «жесткий диск» и даже «коврик для мыши». Собираем все словосочетания с этими ключевыми словами, отвечая на вопрос «А что еще ищут пользователи, которым интересны компьютеры?». Здесь наш верный помощник — правая колонка Яндекс. Вордстата «Запросы, похожие на…» и блок в Яндексе «Люди ищут…».

Этап 5. Используем веб-аналитику. Дополнительно, если мы собираем семантическое ядро для уже действующего сайта, то используем данные веб-аналитики от Яндекс.Метрики или Google Analytics. Они помогают нам понять, по каким запросам приходит уже существующая аудитория.

Этап 6. Сужаем/чистим семантическое ядро. Теперь, когда мы собрали максимум семантики по теме сайта, начинаем, как скульпторы, отсекать лишнее. И лишнее — это вовсе не низкочастотники. Так, по некоторым ключам с прогнозом показа 5-7 в месяц может прийти самая горячая аудитория, которая купит с первого касания. Мы проводим чистку семантического ядра от…

…брендовых запросов конкурентов. Если компания «Ромашка» продает ноутбуки, а пользователь набирает «купить ноутбук Связной» — это нетематический запрос в нашем случае; пользователь уже сделал выбор. (Заметим, работать можно и с такими запросами, но это удел крупного бизнеса, планирующего тотальный захват рынка).

…запросов со стоп-словами. Это запросы «дешево» или «со скидкой», если вы не планируете демпинговать и привлекать аудиторию, считающую каждую копейку. Или запросы вида «скачать шаблон коммерческого предложения» в случае, если вы предлагаете его разработку; запросы «установить пластиковое окно самостоятельно», если вы предлагаете монтаж таких окон.

…запросов на товары/услуги, которых нет в ассортименте. Если вы продаете велосипеды для взрослых, то даже коммерческие запросы «велосипед для девочки купить» или «велосипед для мальчика трехколесный подобрать» будут для вас нетематическими.

…дублирующих запросов. Например, нет смысла оставлять два ключа «букеты купить», «букет купить; если речь идет о продвижении сайта в Яндексе, то лучше их склеить. Для продвижения в Google такие ключи не склеиваем: эта поисковая система не воспринимает их как дубль.

…неподходящих географических запросов. Если у вас локальный бизнес по продаже велосипедов в Омске, то запрос «купить велосипед + Москва» для вас точно нетематический. Если у вас интернет-магазин ковров с доставкой по России, то запрос «купить ковер + доставка в Беларусь» вам ничего не даст.

Таким образом, на выходе у нас получается максимально полное, грамотно кластеризированное, тщательно очищенное семантическое ядро — просто конфетка! И это то, что мы «посеем», чтобы у владельцев бизнеса все «заколосилось», и они получили хороший «урожай» трафика и продаж.

Важно:

Программами для автоматического сбора семантического ядра мы пользуемся факультативно, для сведения и для разгона. У них есть свои плюсы, но мы намного больше полагаемся на наши головы, руки и опыт, чем на обезличенные программные алгоритмы. Ценность программного сбора семантического ядра без крайне тщательной ручной обработки результатов невысока. Только человеческий, а не искусственный, интеллект может не просто оценить технические характеристики каждого запроса, а учесть уровень конкуренции, специфику работы и ассортимента конкретной компании. Только человек может включить чуйку, которая приходит с опытом. И уже на основе этого продолжить работу по сбору и чистке семантического ядра.

…Вот только теперь мы готовы приступить к разработке сайта, составлению контент-плана или настройке и ведению контекстной рекламной кампании. Иначе вся работа, которую важно делать после составления семантического ядра, будет проделана впустую, а это неинтересно ни нам, ни нашим заказчикам.

Как правильно собрать семантическое ядро для сайта ( сео )

Чтобы сайт могли найти посетители, нужно грамотно подобрать ключевые слова. Именно они являются основой семантического ядра. Обычно слова для удобства разделяют по схожим категориям. И сделать это важно не только для продвижения ресурса, но и для создания рекламной кампании. Существует два способа сбора семантики: ручной и автоматический.
Контент на сайте бывает информационным и коммерческим. Ключевые слова для семантического ядра выбирают, исходя из тематики контента и анализа конкурентов. При этом следует учитывать региональную принадлежность и сезонность. Все страницы сайта нужно оптимизировать под запросы пользователей.
Составление семантического ядра сайта можно разделить на 3 ступени:
1. Поиск ключевых запросов, на которые будет ориентироваться проект.
2. Группировка ключей по смыслу, категориям и разделам.
3. Оптимизация страниц под определённые запросы.
Ключи тоже разделяют на информационные и коммерческие. Когда посетитель ищет какие-то фразы со словами «купить» или «заказать», значит он уже собирается приобрести товар или воспользоваться услугой. Это коммерческие ключи. Они помогают привлечь на сайт реальных клиентов.
Информационные ключи привлекают посетителей, которые просто проявляют интерес к теме. Они не хотят ничего покупать или заказывать. Хотя некоторые из таких посетителей в будущем тоже становятся клиентами.
Ключи разделяют ещё и по частотности:
— высокочастотные — самые популярные словосочетания, по которым наблюдается наибольшая конкуренция;
— среднечастотные — такие ключи употребляют реже, но они всё равно имеют высокое значение;
— низкочастотные — самые длинные и редкие фразы, которые пользователи набирают в поиске.
Обычно получается так: чем длиннее запрос, тем ниже его частота.
Некоторые считают, что продвижение сайта возможно только с помощью высокочастотных ключей. Но это большая ошибка. Ведь выйти в ТОП по таким запросам гораздо сложнее. Да и не всегда это нужно. Например, фразу «купить диван» набирают много пользователей. Но из такого запроса ничего не понятно. Поэтому гораздо проще и эффективнее использовать другой ключ. Например, «купить угловой диван в Воронеже». Он привлечёт больше целевых посетителей.
Но полностью отбрасывать высокочастотные ключи не стоит. Обычно их располагают на главной странице. Среднечастотные больше подходят для разделов. А для каждого товара используют в основном низкочастотные ключи. Стоит отметить, что какой-то определённой инструкции ранжирования по частотности нет. В одной сфере к высоким показателям относится результат в 1000 запросов в месяц, а в другой — сотни тысяч.
Как собрать семантическое ядро: Пошаговая инструкция для начинающих — SEO Интеллект
Основой успешного продвижения сайта в поисковых системах, или запуска контекстной рекламы, всегда являлось правильно собранное семантическое ядро. В данной статье показан весь процесс сбора и группировки запросов.
Мы разделили работу на три основных этапа:
Сбор вариаций написания продукта и маркеров
Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector
Кластеризация (группировка) семантического ядра
Каждый этап мы разберем на примере группы товаров «Шлемы для мотоцикла», для которых и соберем семантическое ядро.
Чтение статьи займет у вас чуть больше 10 минут. Но если вы не очень любите читать, то можете потратить примерно то же время на просмотр ролика.
Этап 1: Сбор вариаций написания продукта и маркеров
Перед сбором запросов, необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекс: https://wordstat.yandex.ru/.
Методика:
Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать».
Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса.
Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл.
На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.
Для выявления маркеров есть два пути:
Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».
Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;
Минус: Долгий и трудозатратный процесс.
Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом.
Плюс: Быстрый процесс;
Минус: Не полный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.
Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП10. Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему, или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов, по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте, первого этапа, данной статьи:
На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть, существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры.
Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:
Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы, для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в программе «Microsoft Excel». В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:
Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в программу KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом, мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь, создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:
Этап 2: Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector
Перед началом сбора семантического ядра, необходимо указать регион, по которому следует собирать запросы и их частотность. Регион напрямую связан с магазином, для которого собирается семантика, то есть если Ваш магазин находится в Москве, то и запросы с их частотностью, нужно собирать по данному региону. Для этого, в нижней части окна, мы выбираем регион для сервисов: «Yandex. Wordstat» и «Яндекс Директ»:
После выбора региона можно приступать к сбору семантики.
Методика:
В основном меню нажимаем кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat»:
В открывшимся окне мы увидим поле, куда необходимо добавить запросы прямо из нашего файла. После их добавления в нижней правой части окна следует нажать на иконку разделения фраз по группам:
После нажатия на кнопку в правой колонке групп, мы увидим, что наши группы добавлены, и во всплывающем окне появилось поле с названиями наших групп, внутри которых находятся соответствующие запросы. Далее мы можем нажимать кнопку «Начать сбор»:
Запустив парсинг левой колонки «Yandex.Wordstat» мы автоматически получаем все расширения наших запросов из сервиса, и теперь не будем собирать их вручную.
Следующим шагом является сбор корректной частоты запросов. Для этого следует очистить данные общей частотности, собранной вместе с запросами из сервиса «Yandex.Wordstat», нажав на заголовок столбца правой кнопкой мыши и выбрав пункт «Очистить данные в колонке»:
Для сбора частотности мы используем функционал «Сбор статистики Yandex.Direct»:
Во всплывающем окне выбираем период сбора равный году. Это необходимо потому, что спрос на товары зачастую является сезонным, и без годовой частотности мы не сможем выявить самые популярные запросы. Целью сбора выбираем «Базовую» и «Уточнённую» частотность, после чего нажимаем кнопку «Получить данные»:
Когда частотность собралась, можно переходить к чистке семантики от мусорных фраз. Мы рекомендуем удалять запросы с «Уточнённой» частотностью менее 10, так как это означает, что подобные запросы приносят меньше 1 посетителя в месяц.
Выделяем такие запросы и нажимаем кнопку «Удалить фразы»:
Теперь можно приступить к чистке запросов по фразам.
Для этого есть несколько инструментов:
Инструмент фильтрации – позволяет быстро отсечь часть ненужных запросов. Используя его, можно оставить в основной таблице только те фразы, которые включают в себя английские символы, цифры или состоят из 4 и более слов и т.п. для пакетного удаления.
Инструмент «Стоп-слова» — позволяет отмечать фразы на удаление или последующий перенос в другую/новую группу, по заранее загруженным в поле словам. Можно сразу выделить запросы с вхождениями городов (отличных от выбранного региона), названий компаний конкурентов, а также информационные запросы со словами «как», «почему», «отзывы», «реферат» и пр.
Инструмент «Анализ групп» — позволяет собрать запросы в группы по различным вариантам группировки и отмечать названия групп, выделяя сразу несколько запросов для удаления или последующего переноса в другую/новую группу.
Рекомендуем пользоваться всеми инструментами, основным из которых должен стать «Анализ групп». Данный инструмент находиться во вкладке «Данные»:
Во всплывающим окне, можно увидеть, несколько вариантов группировки, из которых мы советуем использовать метод «по отдельным словам».
В данном методе все запросы будут присутствовать в таблице, и не случиться того, что запрос, не попавший ни в одну группу, будет исключен из таблицы и его придётся искать позже, вручную, в общем списке запросов.
Просматривая группы одну за другой, отмечаем их, или фразы внутри них, которые явно нам не подходят. В процессе, мы будем наблюдать, что, выбирая пять групп, мы уже отметили в общей таблице 9 фраз:
После того, как мы отметим все группы и запросы в них, мы можем закрыть данное окно и нажать на кнопку «Удалить фразы».
После чего, следует перейти к выгрузке запросов в excel для последующей ручной чистки запросов и группировки семантики.
Чтобы совершить пакетную выгрузку всех запросов из разных групп, необходимо в правой колонке программы отметить все наши группы и нажать кнопку «Режим просмотра мульти-группы». После этого можно выгрузить наше семантическое ядро в Microsoft Excel:
Этап 3: Кластеризация (группировка) семантического ядра
Полученный список запросов, нам нужно разбить на кластеры, для последующей проработки посадочных страниц. Чтобы корректно выполнить эту задачу, нужно использовать сервисы кластеризации запросов, работающие на основе выдачи поисковых систем. Именно такой формат анализа, возможности продвижения тех или иных запросов на одной или разных страницах, дает 70% успеха при дальнейшем продвижении сайта.
Популярные программные продукты:
KeyAssort – Программа для кластеризации и структуризации семантического ядра.
Key Collector – Функционал «Анализ групп» с типом группировки «По поисковой выдаче»).
Популярные онлайн сервисы:
Engine Seointellect – http://engine.seointellect.ru
Tools PixelPlus – https://tools.pixelplus.ru/
Rush Analytics – https://www.rush-analytics.ru/
Рассмотрим методику группировки запросов с помощью сервиса Engine Seointellect.
Методика:
Полученный список запросов, который мы выгрузили из программы Key Collector, содержит столбец с названием «Группа». Нам необходимо по очереди добавлять все запросы из каждой группы в кластеризатор.
Заходим в сервис и выбираем, в меню слева, пункт «Кластеризация запросов». В открывшимся блоке мы видим кнопку «Новая группировка».
Нажимаем на данную кнопку. На экране появятся следующие поля для заполнения:
Добавить запросы – в данный блок мы добавляем все запросы из первой анализируемой группы.
Вид группировки – включает в себя три вида жесткости кластеризации:
«Hard» — жесткая группировка
«Balance» — группировка средней жесткости
«Soft» — группировка низкой жесткости
Подробнее про различие работы методов группировки можно посмотреть в данном видео:
При группировке коммерческих запросов, как в нашем случае, следует изначально выбирать метод группировки «Hard», если запросы информационные, то рекомендуем пользоваться только методом «Soft».
Регион – выбираем соответствующий регион продвижения.
Мой сайт – не нужно указывать, так как эта функция нужна для определения запросов по уже существующим посадочным страницам указанного сайта.
Нажав «Запустить группировку», необходимо дождаться окончания процесса сбора данных. При завершении анализа, в правой части созданного задания, вместо отображения процесса, появиться иконка «Глаз», на которую необходимо нажать.
Мы попадаем на страницу результата группировки, и можем проанализировать данные:
Мы видим, что все наши запросы, кроме одного, попали в одну группу (отмечено зеленым), а значит их можно продвигать вместе на одной посадочной странице.
Также присутствует нераспределенный запрос (отмечено синим), это значит, что по данному запросу результаты выдачи сильно отличаются от результатов других запросов. В таком случае, следует сделать вывод, что под этот запрос нужно создавать отдельную посадочную страницу бренда «Ataki».
Справа от группы есть функционал «Показать список URL», нажав на который, откроется блок со ссылками, на страницы из ТОП10, по которым была проведена кластеризация.
Если бы мы добавили большее количество запросов в кластеризатор, то в нераспределенных могли оказаться фразы, которые можно продвигать в готовых группах. Можно просто увидеть эти запросы и перенести в нужную группу, но если фраз много, то их следует отправить на группировку по методу «Soft». Полученные группы по методу группировки «Soft» соединить с группами, полученными ранее по методу «Hard».
Проведя данные действия с каждой группой из нашего файла, мы получим готовый список разделенных запросов, для последующей проработки страниц.
Финальная версия файла семантического ядра
Итоговый файл, с семантическим ядром, должен представлять собой таблицу, включающую следующие столбцы с данными:
Запрос
Группа
Базовая частотность
Уточненная частотность
Посадочная страница
Все группы мы рекомендуем отделять чертой друг от друга, чтобы впоследствии, с таким файлом было легче работать:
Выводы:
Теперь Вы знаете на сколько трудозатратным является процесс сбора и группировки семантического ядра, для продвижения сайта или настройки контекстной рекламы.
Это лишь базовая инструкция, которая не охватывает многих нюансов, возникающих в процессе, но именно эта работа является основой успешного достижения целей продвижения, а значит выполнять ее некачественно равносильно бездействию, так как вы не добьетесь никаких результатов без «построенного фундамента».
Семантическое ядро сайта: как собрать и почему важно не ошибиться
Семантическое ядро сайта: как собрать и почему важно не ошибиться

Что это такое?
Семантическое ядро — это мозг сайта. Его можно сравнить с зубами дракона, которые волшебник из сказки бросает в землю. Чем больше зубов дракона (ключевых запросов) будет посеяно, тем больше воинов поднимется из-под земли.
Википедия дает следующее определение семантического ядра: это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товара или услуги, которые продвигает сайт.
Правильно подобрать ключевые запросы часто не так легко, как кажется: сбор семантики — это сложная аналитическая работа, которая в идеале занимает 3-4 дня, а иногда и этого не достаточно. Чтобы собрать семантическое ядро, специалист анализирует деятельность компании, статистику поисковых систем, статистику сайта, сайты конкурентов и сезонные ключевые слова.

Как это работает
Суть сбора семантического ядра состоит в том, что специалист должен просчитать все варианты запросов, чтобы деньги, выделенные на рекламную кампанию, были потрачены максимально эффективно.
При этом цели сбора семантического ядра для SEO-продвижения и контекстной рекламы отличаются. Для SEO-продвижения нужно найти максимальное число запросов всех уровней (высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных), по которым сайт поднимется в ТОП-10. В контекстной рекламе корректно подобранное семантическое ядро помогает снизить цену за клик.
Сбор семантического ядра решает и еще одну задачу. С его помощью можно изучить рынок, потребности клиентов и построить бизнес с учетом этих данных. Статистика поисковых запросов — это драгоценная информация о желаниях и интересах людей, которую опытный маркетолог проконвертирует в новый бизнес-план.
Что ищут люди? Что их волнует? Какие нюансы их интересуют? Человек, обладающий этими сведениями, поймет потребности своих клиентов до мельчайших деталей и обеспечит себе процветание на долгие годы.

Что посеешь, то и пожнешь
Сегодня на рынке продвижения интернет-сайтов существует жесткая конкуренция. Некоторые игроки этого рынка недооценивают важность этапа сбора семантического ядра. Чем это грозит? Деньги клиентов, выделенные на рекламную кампанию, будут расходоваться бездарно. Результат будет в разы меньше запланированного.
Если ключевые запросы будут определены неправильно, сайт будет заточен под потребности пользователей, сформулированные неточно. Поисковые системы будут продвигать такой сайт, но потенциальные клиенты не зайдут на него и не превратятся в клиентов. В результате сайт опустится в поисковой выдаче.
В случае с контекстной рекламой цена за один клик будет неоправданно высока.
Реклама “не выстрелит”, объявления будут показываться не тем пользователям, которых могли бы заинтересовать услуги компании. Большая часть целевой аудитории останется за бортом этой рекламной кампании.
Семантическое ядро сайта — это фундамент, на котором мы будем строить SEO-продвижение и контекстную рекламу. Ошибки здесь недопустимы. Если же они были допущены, клиент надолго разочаруется в возможностях интернет-маркетинга, потому что его ожидания не оправдались. Итог непрофессионального или некорректного сбора семантического ядра — это недозаработанные деньги клиента.

Алгоритм действий
Сбор семантического ядра начинается с определения базовых и рекламных запросов. Например, если сайт занимается продажей сельскохозяйственной техники, базовыми запросами будут “комбайн” или “трактор”. Рекламные запросы — “купить комбайн” и “аренда трактора”.
Для поиска рекламных запросов используется сервис Wordstat Yandex.ru. Также специалист найдет все сленговые слова, аббревиатуры и обратит внимание на транслит (написание брендов русскими буквами). Все это будет использовано для генерации запросов.
Для работы с семантическим ядром используются программы: KeyCollector, Slovoeb, Магадан (а также могут использоваться другие).
Программа Key Collector способна собрать запросы для семантического ядра и оценить их конкурентность, стоимость и эффективность.
Существует еще один важный параметр — трендовость запроса. С помощью сервиса Wordstat.yandex.ru можно увидеть график, иллюстрирующий историю показов ключевого запроса. Google Trends отражает внимание к темам и запросам. Оба сервиса демонстрируют графики по времени. Чем больше показов ключевого запроса, тем больше у компании потенциальных клиентов.
После того, как ключевые запросы были определены, специалист переходит к чистке семантического ядра. В случае с контекстной рекламой вся семантика делится на две части: для поиска и для РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и для КМС (контекстно-медийная сеть в Google). Чистка семантического ядра проводится как в рекламных кампаниях, которые предназначены для поиска, так и в предназначенных для РСЯ и КМС. Отсекаются ключевые запросы, которые не соответствуют смыслу или тематике.
Если наша цель — SEO-продвижение, нужно вычистить из семантического ядра все запросы, по которым WordStat демонстрирует статистику, близкую к нулю.
Специалист также должен отсечь минус-слова — например, такие как “бесплатно” или “своими руками”. Это сведет на нет “мусорные показы”. Но в некоторых случаях, когда слово “бесплатно” может принести определенное количество клиентов, его оставляют. Например, “пройти бесплатный тест по английскому языку”. В этом случае пользователь после бесплатного теста станет клиентом курсов английского языка.
Что дальше?
В случае с SEO после того, как семантическое ядро собрано, оно отдается специалисту по продвижению. Он определяет структуру сайта, выделяет типовые страницы, подбирает целевые запросы под каждую страницу. После этого составляется ТЗ для копирайтера, в котором указывается, как именно должны быть включены в тексты статей ключевые слова. Тексты пишутся и публикуются на сайте и он начинает свой путь наверх в поисковой выдаче.
Контекстная реклама настраивается таким образом, чтобы показываться пользователю, который набирает в поисковике один из ключевых запросов семантического ядра. Чем больше будет таких запросов, тем точнее можно показать, чего специалист хочет от поисковой машины, тем меньше будет стоимость одного клика. И тем эффективнее будет рекламная кампания, за которую заплатил клиент.

Никакого волшебства

Задумываясь о разработке сайта, нужно задать себе вопрос “Зачем?” Ответ прост — “Для рекламы моего бизнеса”. А это значит, что сайт будет существовать в поисковой среде, в которой есть свои правила и законы. Для того, чтобы добиться в этой среде успеха (подняться в поисковой выдаче), нужно соблюдать эти законы. Это очень серьезные задачи, и решить их могут профессионалы высокого уровня.
Если клиент только собирается запустить свой сайт, ему необходимо собрать семантическое ядро до разработки ресурса. Во-первых, это поможет ему в построении бизнеса, решит маркетинговые задачи. Во-вторых, опираясь на ключевые запросы, можно правильно выстроить структуру сайта и распределить ее по страницам. Чем раньше будут учтены законы поисковой выдачи при разработке сайта, тем лучше будет результат. Если клиент сначала обращается в агентство для сбора семантического ядра, специалисты могут курировать разработку сайта, которая делается на стороне.
Специалисты знают: в любой сфере бизнеса можно сгенерировать десятки и сотни тысяч запросов, по которым на сайт компании придут тысячи клиентов. Большое количество ключевых запросов, размещенных на сайте, повышает его шансы подняться в ТОП-10 в поисковой выдаче.
Сколько пользователей придет на сайт, превратятся ли они в клиентов, найдут ли на сайте решение своей проблемы — все это зависит от правильно составленного семантического ядра. Никакой магии здесь нет — только четкий кропотливый труд и знание алгоритмов работы поисковых систем.

как собрать и почему важно не ошибиться — CMS Magazine
Что это такое?
Семантическое ядро — это мозг сайта. Его можно сравнить с зубами дракона, которые волшебник из сказки бросает в землю. Чем больше зубов дракона (ключевых запросов) будет посеяно, тем больше воинов поднимется из-под земли.
Википедия дает следующее определение семантического ядра: это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товара или услуги, которые продвигает сайт.
Правильно подобрать ключевые запросы часто не так легко, как кажется: сбор семантики — это сложная аналитическая работа, которая в идеале занимает 3-4 дня, а иногда и этого не достаточно. Чтобы собрать семантическое ядро, специалист анализирует деятельность компании, статистику поисковых систем, статистику сайта, сайты конкурентов и сезонные ключевые слова.

Как это работает
Суть сбора семантического ядра состоит в том, что специалист должен просчитать все варианты запросов, чтобы деньги, выделенные на рекламную кампанию, были потрачены максимально эффективно.
При этом цели сбора семантического ядра для SEO-продвижения и контекстной рекламы отличаются. Для SEO-продвижения нужно найти максимальное число запросов всех уровней (высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных), по которым сайт поднимется в ТОП-10. В контекстной рекламе корректно подобранное семантическое ядро помогает снизить цену за клик.
Сбор семантического ядра решает и еще одну задачу. С его помощью можно изучить рынок, потребности клиентов и построить бизнес с учетом этих данных. Статистика поисковых запросов — это драгоценная информация о желаниях и интересах людей, которую опытный маркетолог проконвертирует в новый бизнес-план.
Что ищут люди? Что их волнует? Какие нюансы их интересуют? Человек, обладающий этими сведениями, поймет потребности своих клиентов до мельчайших деталей и обеспечит себе процветание на долгие годы.

Что посеешь, то и пожнешь
Сегодня на рынке продвижения интернет-сайтов существует жесткая конкуренция. Некоторые игроки этого рынка недооценивают важность этапа сбора семантического ядра. Чем это грозит? Деньги клиентов, выделенные на рекламную кампанию, будут расходоваться бездарно. Результат будет в разы меньше запланированного.
Если ключевые запросы будут определены неправильно, сайт будет заточен под потребности пользователей, сформулированные неточно. Поисковые системы будут продвигать такой сайт, но потенциальные клиенты не зайдут на него и не превратятся в клиентов. В результате сайт опустится в поисковой выдаче.
В случае с контекстной рекламой цена за один клик будет неоправданно высока.
Реклама “не выстрелит”, объявления будут показываться не тем пользователям, которых могли бы заинтересовать услуги компании. Большая часть целевой аудитории останется за бортом этой рекламной кампании.
Семантическое ядро сайта — это фундамент, на котором мы будем строить SEO-продвижение и контекстную рекламу. Ошибки здесь недопустимы. Если же они были допущены, клиент надолго разочаруется в возможностях интернет-маркетинга, потому что его ожидания не оправдались. Итог непрофессионального или некорректного сбора семантического ядра — это недозаработанные деньги клиента.

Алгоритм действий
Сбор семантического ядра начинается с определения базовых и рекламных запросов. Например, если сайт занимается продажей сельскохозяйственной техники, базовыми запросами будут “комбайн” или “трактор”. Рекламные запросы — “купить комбайн” и “аренда трактора”.
Для поиска рекламных запросов используется сервис Wordstat Yandex.ru. Также специалист найдет все сленговые слова, аббревиатуры и обратит внимание на транслит (написание брендов русскими буквами). Все это будет использовано для генерации запросов.
Для работы с семантическим ядром используются программы: KeyCollector, Slovoeb, Магадан (а также могут использоваться другие).
Программа Key Collector способна собрать запросы для семантического ядра и оценить их конкурентность, стоимость и эффективность.
Существует еще один важный параметр — трендовость запроса. С помощью сервиса Wordstat.yandex.ru можно увидеть график, иллюстрирующий историю показов ключевого запроса. Google Trends отражает внимание к темам и запросам. Оба сервиса демонстрируют графики по времени. Чем больше показов ключевого запроса, тем больше у компании потенциальных клиентов.
После того, как ключевые запросы были определены, специалист переходит к чистке семантического ядра. В случае с контекстной рекламой вся семантика делится на две части: для поиска и для РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и для КМС (контекстно-медийная сеть в Google). Чистка семантического ядра проводится как в рекламных кампаниях, которые предназначены для поиска, так и в предназначенных для РСЯ и КМС. Отсекаются ключевые запросы, которые не соответствуют смыслу или тематике.
Если наша цель — SEO-продвижение, нужно вычистить из семантического ядра все запросы, по которым WordStat демонстрирует статистику, близкую к нулю.
Специалист также должен отсечь минус-слова — например, такие как “бесплатно” или “своими руками”. Это сведет на нет “мусорные показы”. Но в некоторых случаях, когда слово “бесплатно” может принести определенное количество клиентов, его оставляют. Например, “пройти бесплатный тест по английскому языку”. В этом случае пользователь после бесплатного теста станет клиентом курсов английского языка.

Что дальше?
В случае с SEO после того, как семантическое ядро собрано, оно отдается специалисту по продвижению. Он определяет структуру сайта, выделяет типовые страницы, подбирает целевые запросы под каждую страницу. После этого составляется ТЗ для копирайтера, в котором указывается, как именно должны быть включены в тексты статей ключевые слова. Тексты пишутся и публикуются на сайте и он начинает свой путь наверх в поисковой выдаче.
Контекстная реклама настраивается таким образом, чтобы показываться пользователю, который набирает в поисковике один из ключевых запросов семантического ядра. Чем больше будет таких запросов, тем точнее можно показать, чего специалист хочет от поисковой машины, тем меньше будет стоимость одного клика. И тем эффективнее будет рекламная кампания, за которую заплатил клиент.

Никакого волшебства

Задумываясь о разработке сайта, нужно задать себе вопрос “Зачем?” Ответ прост — “Для рекламы моего бизнеса”. А это значит, что сайт будет существовать в поисковой среде, в которой есть свои правила и законы. Для того, чтобы добиться в этой среде успеха (подняться в поисковой выдаче), нужно соблюдать эти законы. Это очень серьезные задачи, и решить их могут профессионалы высокого уровня.
Если клиент только собирается запустить свой сайт, ему необходимо собрать семантическое ядро до разработки ресурса. Во-первых, это поможет ему в построении бизнеса, решит маркетинговые задачи. Во-вторых, опираясь на ключевые запросы, можно правильно выстроить структуру сайта и распределить ее по страницам. Чем раньше будут учтены законы поисковой выдачи при разработке сайта, тем лучше будет результат. Если клиент сначала обращается в агентство для сбора семантического ядра, специалисты могут курировать разработку сайта, которая делается на стороне.
Специалисты знают: в любой сфере бизнеса можно сгенерировать десятки и сотни тысяч запросов, по которым на сайт компании придут тысячи клиентов. Большое количество ключевых запросов, размещенных на сайте, повышает его шансы подняться в ТОП-10 в поисковой выдаче.
Сколько пользователей придет на сайт, превратятся ли они в клиентов, найдут ли на сайте решение своей проблемы — все это зависит от правильно составленного семантического ядра. Никакой магии здесь нет — только четкий кропотливый труд и знание алгоритмов работы поисковых систем.

Какое семантическое ядро сайта?
Для каждого сайта семантическое ядро представляет собой список так называемых ключевых слов. Они должны четко определять идею и тематику Интернет-ресурса. Другими словами, семантика состоит из наиболее частых запросов пользователей по определенной теме.
ДЛЯ ЧЕГО?
Ключевым действием каждого пользователя при просмотре Интернета является поиск некоторой информации. Есть два простых способа найти необходимые данные: ввести или скопировать URL-адрес в адресную строку браузера или использовать интересующий вас поисковый запрос и выбрать наиболее подходящий результат.Учитывая, что у человека не всегда есть ссылка, второй вариант является наиболее распространенным.
Главный вопрос: как включить ваш ресурс в список предлагаемых платформ? Причем нужно, чтобы сайт появлялся в верхних строчках после того, как пользователь ввел запрос. В первую очередь необходимо создать семантическое ядро сайта.
КАК СОЗДАТЬ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО?
Формирование и составление семантического ядра играет фундаментальную роль в продвижении проекта.Поэтому этому процессу необходимо уделять достаточно внимания. Последовательность сбора семантики выглядит так:
Принимая во внимание тематику сайта и его назначение, необходимо сформировать список ключевых слов. Количество вашего семантического ядра абсолютно неограничено.
Когда вы создали список, вам необходимо проверить статистику запросов по ключевым словам. Мы предлагаем использовать следующие инструменты для проверки статистики: Key Collector и Google.
Прежде всего, вам необходимо проверить, как часто используются выбранные вами ключевые слова, прежде чем добавлять их в свое семантическое ядро.Проверьте своих конкурентов, а затем определите внутренний коэффициент использования.
Следующим шагом будет написание текстов для вашего сайта, используя точные и разбавленные записи выбранных фраз. Используйте ядро семантики в метатегах, заголовках и в «теле» текстов.
После завершения текстовой части вы можете дополнительно приобрести и опубликовать ссылки на свой сайт в различных источниках: блогах, форумах и т.д.
Когда начнутся работы, отслеживайте статистику посещаемости, оптимизируйте тексты, наполняйте ее новым контентом регулярно.
Может показаться, что проделанная работа совершенно бесполезна, но не спешите с выводами. Если вам удастся грамотно сформировать семантическое ядро вашего сайта, вы определите примерную целевую аудиторию и посещаемость. Все это понадобится для дальнейшего успешного продвижения в поисковых системах.
Пошаговое руководство по семантической структуре ядра
Сбор запросов из различных источников:
Статистика по ключевым словам: служба сбора ключей или другие программы, а также планировщик ключевых слов Google AdWords.
Введите фразы, экспортированные из Google Analytics и других инструментов веб-аналитики. Это возможно, если у вас уже есть сайт.
Мониторинг видимости конкурентов по продвигаемым запросам (Alexa, SimilarWeb, SemRush, Moz).
Указание региональных атрибутов и частоты запросов, оценка сезонной популярности и бюджета ссылок по ключевым словам (здесь нам поможет adwords.google.com).
Создайте лендинги по выбранным фразам.
Проверка релевантности (соответствия) целевых страниц запросам пользователей.
В зависимости от вашего веб-ресурса количество ключевых слов может варьироваться.
Главный вопрос: может ли главная страница вашего проекта «продавать»? Если ответ отрицательный, то сосредоточьтесь на внутренних страницах. Продвигать главную страницу ресурса можно даже при 15 запросах. Главное, чтобы все они попали в яблочко!
Подбор семантического ядра поисковых запросов для сайта.Сервис подбора ключевых слов
Многие считают, что семантическое ядро сайта можно собрать, нажав волшебную кнопку. Однако, это не так. Чтобы составить список ключевых фраз, специалисту необходимо проделать ряд действий, найти синонимы и проанализировать конкурентов. Часто стартовые списки создаются путем общения специалиста с заказчиком, а затем следует несколько этапов напряженной работы.
Итак, зачем нам собирать семантическое ядро?
Семантическое ядро сайта — это результат выбора определенных поисковых слов и фраз, их синонимов, которые наиболее отражают род занятий, товары или услуги, представленные на сайте
Семантическое ядро собирается для того, чтобы увеличить видимость страниц веб-сайта. Правильно подобранные ключевые слова и фразы позволяют заставить роботов поисковых систем Яндекс и Google начать замечать и показывать страницы вашего сайта в ответ на конкретные запросы людей.
Естественно, что подбор ключевых слов и фраз — это первый и самый важный этап в этом случае. Затем составляется приблизительная структура для разделения «ключей» по различным целевым страницам. После того, как семантика собрана и распределена, вводится html-разметка текстов и статьи подготавливаются для последующей публикации.
Кому нужно составлять семантическое ядро сайта?
На первый взгляд может показаться, что срочно собирать семантическое ядро для своего сайта нет, но это не совсем так. Этот процесс предназначен для:
➤ Для новичков, которые только создали и запустили свой сайт, чтобы основа его была правильно заложена на начальных этапах;
➤ Для владельцев, которые намерены обновить сайт с целью заложить четкую структуру SEO для эффективного продвижения;
➤ Для владельцев сайтов, желающих улучшить отдельные его разделы и категории и увеличить оборот продаж;
➤ Для владельцев сайтов, использующих контекстную рекламу в Яндекс и Google для увеличения потока клиентов и желающих формировать страницы на своем сайте так, чтобы они максимально отвечали на определенные запросы целевой аудитории.
Чтобы более подробно ознакомиться со списком работ, связанных со сбором семантического ядра и продвижением сайта, а также заказать услугу, просто позвоните нам!
Что такое семантическое ядро (ядро запросов) для веб-сайта?
2019-11-29 Администратор
Продвижение любого сайта в поисковый трафик всегда начинается с формирования семантического ядра. А что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и зачем придумали такое сложное понятие, вы узнаете из этой статьи.И поверьте, после нашей статьи концепция станет намного проще.
Итак, начнем, семантическое ядро - это список всех запросов и ключевых слов, по которым пользователь может найти ваш сайт. Именно поэтому семантическое ядро служит основой для создания структуры и даже отдельных страниц самого сайта. Вы хотите, чтобы сайт находился в ТОПе выдачи поисковых систем, значит вы пришли по адресу.
Основные задачи формирования семантического ядра:
1.Определяет тематику ресурса;
2. Это основа для формирования структуры сайта;
3. Участвует в раздаче страниц в поисковых системах;
4. Отвечает на запросы пользователей.
Чтобы продвижение сайта принесло свои плоды, необходимо сформировать семантическое ядро - составить все ключевые слова, относящиеся к тематике сайта, причем разделенные по смысловой группе. Кстати, такое понятие как семантика используется не только при создании сайта, но и непосредственно при запуске рекламной кампании.Они формируют семантическое ядро как вручную, так и с помощью различных сервисов.
Подбирают ключевые слова (ключевые слова) путем анализа товаров и услуг, представленных на сайте, а также отслеживают семантическое ядро конкурентов. При этом особое внимание уделяется именно статистике использования поисковых запросов в зависимости от сезонов. Основная задача — создать на сайте страницы, максимально подходящие под все запросы и отвечающие запросам целевой аудитории.
Формирование семантического ядра делится на следующие этапы:
— набор ключевых слов, которые подробно описывают содержание сайта в зависимости от его тематики и назначения;
— разделение собранных ключевых слов на разделы / подразделы проекта;
— адаптация всех страниц по группам собранных ключевых слов.
При подборе ключевых слов их следует разделить на коммерческие и некоммерческие, для сервисных сайтов и интернет-магазинов.
Коммерческие запросы включают в себя все слова и фразы, используемые целевой аудиторией. Часто используются такие слова, как: «цена», «стоимость», «покупка», «заказ» и т. Д.
Слова и фразы, которые пользователи вводят, когда хотят найти определенную информацию, относятся к запросам некоммерческих организаций. Возможно, такие запросы с меньшей вероятностью приведут к целевой аудитории сайта, но среди этих посетителей могут быть потенциальные клиенты.
Одним из важных критериев группировки ключевых слов является их частота.Частота — это количество запросов, полученных за определенный период. Есть вопросы, которые можно задать один раз, а другие задают тысячу раз в неделю.
По частоте запросов бывает таких типов:
высокочастотные (от 1000 показов) — это те типы запросов, которые наиболее часто используются при поиске сайтов определенной тематики, по ним наблюдается наибольшая конкуренция на рынке;
среднечастотных (до 1000 показов) — ключевые слова, которые не так популярны, как высокочастотные, но в то же время пользуются спросом;
низкочастотных (67-79% всех требований поиска) — такие ключевые слова часто состоят из нескольких слов и используются реже.Но в таких запросах есть заслуга — упрощенное продвижение в ТОП, а также возможность привлечь на сайт целевую аудиторию.
Как сформировать семантическое ядро?
1. Собрать семантическое ядро можно с помощью сервисов поисковых систем;
2. Для каждого раздела вашего сайта необходимо записать слова и фразы с названиями товаров, услуг, основными характеристиками товара и т. Д.
3. Собрать и применить ключевые слова конкурентов
Вы можете построить семантическое ядро с помощью следующих программ:
1.Google Analytics https://marketingplatform.google.com/about/analytics/
2. Яндекс.Метрика http://metrika.yandex.ru/
3. Яндекс.Wordstat http://wordstat.yandex.ru/
4. Планировщик ключевых слов от Google https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
5. SpyWords https://spywords.ru/
6.Коллекционер ключей http://www.key-collector.ru/
Далее в статье мы подробнее рассмотрим один из популярных ресурсов Яндекс.Wordstat.
Чтобы было понятнее, как пользоваться ресурсом, ниже приведен пример семантического ядра, скомпилированного в Яндекс. Wordstat. Чтобы лучше понять основные принципы формирования семантики, рассмотрим подбор ключевых слов для интернет-магазина по продаже кошельков. Для начала необходимо определить, по каким запросам посетители будут искать данные сайта.В нашем случае очевидным запросом будет слово «кошелек». Открываем сервис Яндекс.Wordstat, вводим наше слово в строку поиска, чтобы получить информацию о нашем запросе и дополнительную информацию:
Мы рекомендуем использовать расширение Google Yandex Wordstat Helper для удобства сбора ключевых слов. Это расширение позволяет выбрать из полученных данных необходимые ключевые слова для формирования семантического ядра, нажав на плюс:
После успешного добавления всех ключевых слов их можно перенести в файл Excel.При обычном вводе ключевого слова без служебных символов мы сможем видеть статистику по всем запросам в любой форме. Есть способ узнать точную частоту запросов в месяц по этому конкретному ключевому слову, для этого нужно его процитировать и поставить перед ключом восклицательный знак:
Чтобы узнать частоту фразы, берем кавычки, кстати этот показатель бывает в сотни, а то и в тысячи раз меньше базовой частоты:
Эта информация поможет вам найти самые популярные запросы, а также поможет найти редкие цепочки для ключей с высокой общей частотой. Именно на основе этих данных составляется структура сайта.
Другие службы также помогут вам собрать все данные, необходимые для успешной настройки вашего сайта.
В результате мы рекомендуем вам уделять особое внимание низкочастотным ключевым словам, если они, конечно, имеют отношение к вашей теме. Такие клавиатуры часто приводят к активным посетителям сайта.
После того, как вы сформировали семантическое ядро, приступайте к настройке сайта, наполняйте его ключами.Только не переусердствуйте, текст должен отвечать на поисковый запрос пользователя. Удачи вам в этом деле!
Если вдруг у вас нет возможности самостоятельно сформировать семантическое ядро, вы можете связаться с нами, и они вам помогут!
Методы семантического ядра сайта
Семантическое ядро сайта — это список всех слов по теме проекта, который служит основой для создания общей структуры и отдельных страниц сайта.
Грамотное составление семантического ядра поможет сайту попасть в ТОП выдачи поисковых систем.
Контент
1. Что такое семантическое ядро
2. Как построить семантическое ядро
2.1. Как построить семантическое ядро из ключевых слов конкурентов
2.2. Как создать семантическое ядро сайта по похожим ключевым словам и поисковым предложениям
2.3. Использование ключевых слов, используемых конкурентами в контекстной рекламе
3. Кластеризация семантического ядра
4. Как заказать семантическое ядро
5.Пример семантического ядра
Заключение
Что такое семантическое ядро 
Для успешного продвижения любого сайта необходимо семантическое ядро - полный список всех ключевых слов, относящихся к тематике ресурса, разделенных на группы которые похожи по смыслу. Семантика используется не только при создании и оптимизации сайта, но и при запуске рекламной кампании. Собирайте семантику вручную и с помощью различных сервисов. Ключевые слова (ключи) подбираются путем анализа товаров и услуг, представленных на сайте, а также семантического ядра конкурентов.Основное внимание уделяется статистике использования поисковых запросов с учетом их сезонности. Основная задача — создать страницы на сайте по всем запросам, максимально отвечающим запросам целевой аудитории. Создание семантического ядра делится на следующие этапы: сбор ключевых слов, детально описывающих содержание сайта с учетом его тематики и назначения; кластеризация собранных ключей по разделам и подразделам проекта оптимизация всех страниц по группам собранных ключевых слов.Для интернет-магазинов и сервисных сайтов при выборе ключевых слов их следует разделять на коммерческие и некоммерческие. В первую группу входят все фразы, которые используют посетители, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами компании. Как правило, они используют слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и другие. Некоммерческие запросы — это слова, которые пользователи вводят для получения определенной информации. Такие запросы не всегда приводят на сайт целевую аудиторию, однако среди таких посетителей могут быть и потенциальные клиенты.Еще одним важным критерием для группировки ключевых слов является их частота:
Высокая частота — это основа семантики: слова, наиболее кратко описывающие сферу деятельности компании. Их чаще всего используют при поиске сайтов по данной тематике, поэтому они имеют самую высокую конкуренцию на рынке.
Mid-range — клавиши, которые немного менее популярны, но остаются достаточно востребованными.
Низкочастотный — такие ключи обычно состоят из нескольких слов и используются реже, чем предыдущие категории.Главное преимущество — более простое продвижение в ТОП и возможность привлечь на ресурс «теплую» целевую аудиторию, которая точно знает, что ей нужно.
Закажите бесплатную консультацию по телефону
Как построить семантическое ядро.
Существуют такие методы сбора семантического ядра онлайн:
1 Сбор семантического ядра в сервисах поисковых систем.
2 Использование семантического ядра конкурента.
3 Сборник похожих ключевых фраз и поисковых подсказок.
4 Применение ключевых слов, используемых конкурентами в контекстной рекламе.
Основные программы для сбора семантического ядра:
1. Serpstat.
2. Яндекс.Wordstat.
3. Планировщик ключевых слов Google.
4. Инструмент подсказки ключевых слов.
5.SpyWords.
6. Коллекционер ключей.
Наши услуги по оптимизации и наглядности вашего сайта
Как происходит приобретение семантического ядра?
Дата публикации: 03.08.2018
Ключевые слова отбираются из 2-3 фраз, наиболее подходящих для проекта.Например, Google Adwords, использующий эти 3 KS, предлагает около 700 качественных фраз. Сервис удобен еще и тем, что вы видите возможный трафик и конкуренцию. Рассмотрим, как происходит обретение смыслового ядра.
Поиск по ключевым словам в статистике. Самые популярные сервисы — Google Adwords и Яндекс Wordstat. Посмотрите на ключевые слова конкурента. На карте сайта конкурента вы можете посмотреть его семантическое ядро. Сбор смыслового ядра — это начало работы над сайтом.С ядром вы можете перейти к следующему шагу — написанию содержимого. Без ядра получится рыба без скелета. Контент вроде есть, но никого не привлекает. Поэтому составляйте семантическое ядро, чтобы сайт посещали.
Зачем группировать ключевые слова?
За счет правильного распределения ключевых слов на страницах сайта можно выделить ресурс, место в топе выдачи. Прежде всего, разделение ключевых фраз на группы, полезные владельцу сайта, в результате этого действия можно четко увидеть, в чем отличилась категория будущего контента.Группировка ключевых слов — важный этап составления семантического ядра. Исходя из этого, вы можете подготовить структуру веб-сайта, включая разделы, подразделы и, собственно, веб-страницу. Во-вторых, кластеризация ключевых слов должна способствовать оптимизации веб-сайта за счет объединения в небольшую группу только тех фраз, которые отвечают на один и тот же вопрос пользователя. Если на странице есть ключевые слова, относящиеся к разным тематикам, это не влияет на поведение читателя и реакцию поисковых систем. Пользователь может потеряться в разнообразии тем, затронутых в одной статье, и покинуть сайт в поисках более конкретной информации, относящейся к его проблеме.
Семантическое ядро вручную
Разделить ключевые слова на группы можно как вручную, так и с помощью специальных программ. Однако для понимания процесса лучше попробовать провести эту работу своими руками. Для этого удобно использовать MS Excel или Google Sheets. Для начала нужно определиться с направленностью сайта. Для коммерческих сайтов семантическое ядро можно разделить на две большие группы:
1) для страниц с коммерческими предложениями, который включает все ключи, содержащие слова «купить», «цена» и т. Д.
2) для страниц блога, то есть для информационных статей: обзоров, инструкций и т.д.
Для информационных сайтов такое разделение не нужно. После этого все ключевые слова разбиваются на группы по значению. Стоит отметить, что одна группа должна получать все слова, отвечая на один запрос пользователя. Не нужно объединять на одной странице несколько разных, но связанных вопросов, и вам не следует создавать две отдельные страницы для одного и того же запроса, выраженного разными словами (например, синонимами).
Site-pro.top
Как создать семантическое ядро для своего приложения?
Построение семантического ядра
Создание набора ключевых слов, которые наиболее точно описывают приложение, является важной задачей в ASO. Важно оценить ключевые слова и использовать самые релевантные. AppFollow предоставляет ряд функций, упрощающих этот процесс.

Ключевые слова и страница ASO — это отправная точка при работе с ключевыми словами.
На этой странице доступны следующие инструменты:
Ключевые слова, добавляемые автоматически
После того, как вы добавите первое приложение в свою коллекцию, наш алгоритм автоматически добавит около 50 ключевых слов, чтобы вы могли сразу приступить к оптимизации.
Чтобы найти другие ключевые слова, используйте кнопку «Добавить предлагаемые ключевые слова». По щелчку AppFollow сгенерирует список предлагаемых ключевых слов для вашего приложения на основе анализа метаданных приложения.
Нажмите кнопку «Варианты ключевых слов», чтобы просмотреть варианты ключевых слов из магазина.
Отсутствующие ключевые слова будут отображать ключевые слова, показывающие ваше приложение в разных топах, кроме тех, которых у вас нет в вашей учетной записи.
Другие функции, которые вы можете использовать:
Ключевые слова Исследование повторяет поисковую страницу магазинов. Здесь вы можете увидеть приложения и их позиции по ключевым словам. Не забывайте следить за приложениями конкурентов (добавляйте их в коллекцию приложений).
Эта функция помогает определить ключевые слова, по которым ранжируются приложения ваших конкурентов. Здесь вам не нужно добавлять приложение конкурента в свой аккаунт! Это удобно, поскольку мы ограничиваем количество приложений в зависимости от вашей подписки.
Оценка ключевых слов
После того, как вы составили список ключевых слов, важно проанализировать, какие ключевые слова стоит использовать.
Наиболее важным фактором является то, что ключевые слова должны соответствовать вашему продукту. Кроме того, потенциальные пользователи, вероятно, должны часто запрашивать ключевые слова.
На странице Ключевые слова и ASO есть два инструмента, на которые мы рекомендуем полагаться при выборе ключевых слов. В сводной таблице есть два показателя, которые вы можете учитывать при оценке ключевых слов: популярность и количество приложений в результатах поиска.
Популярность по собственному алгоритму. Он анализирует данные магазина и дает оценку от 0 до 100. 0 означает, что ключевое слово не используется в поиске, 100 будет отображаться для ключевых слов с тысячами запросов пользователей ежедневно. Мы не рекомендуем использовать ключевые слова с популярностью менее 20. Вы можете фильтровать и удалять их.
Количество приложений в результатах поиска следует изучить в зависимости от популярности ключевого слова. Мы рекомендуем искать по ключевым словам с хорошей популярностью и небольшим количеством приложений.Когда вы найдете хорошее соответствие, отметьте эти ключевые слова и перейдите к графику. В этом окне справа будут показаны приложения, появляющиеся в поиске, если вы введете это ключевое слово. Здесь вы можете проверить, есть ли серьезная конкуренция (крупные бренды, приложения с высоким рейтингом или большое количество отзывов).
Для возобновления с целью обновления текста на странице приложения вам потребуется:
Соберите большой набор ключевых слов
Фильтр ключевых слов с низкой сложностью
Выберите те, у которых популярность не менее 20 и небольшое количество приложений в поиске магазина
Что дальше?
Как анализировать результаты ASO кампании?
Введение в Key Collector — самый обсуждаемый инструмент SEO в России | автор: Jyldyz SEO
Одна вещь, которая делает мой опыт работы в качестве SEO-специалиста гораздо более увлекательным, — это работа по двум направлениям: российскому (Яндекс) и американскому (Google). Я не скажу, какая из этих двух мне больше всего нравится, лучше я познакомлю вас с программным обеспечением, которое отлично работает для обеих поисковых систем — Key Collector.
Key Collector — важный инструмент, когда дело доходит до создания семантического ядра для веб-сайтов, контекстной рекламы, расширенного анализа результатов поиска и организации ключевых слов. В этой статье я расскажу вам о наиболее важных функциях Key Collector, которые я использую ежедневно. Итак, приступим!
Это один из важнейших шагов в построении семантического ядра.Key Collector может мгновенно и одновременно собирать статистику частоты для каждого ключевого слова на основе данных из Google AdWords Keyword Planner Tool, Yandex Wordstat, Rambler Adstat.
Google AdWords Keyword Planner ToolРусский аналог Keyword Planner Tool — Yandex wordstat
Для сбора статистики выполните следующие действия:
Создайте новый проект в Key Collector
Выберите регионы, подходящие для вашего бизнеса
Добавьте ключевые слова, соответствующие вашей нише в раздел «Добавить фразы»
Выберите «G» (Google) или Rambler в качестве предпочтительной поисковой системы (ов). Яндекс доступен только в русскоязычной версии Key Collector
Начать сбор статистики по количеству запросов по ключевым словам
Key Collector — сбор статистики по количеству запросов
Совет: Для сбора полного списка ключевых фраз используйте функцию «Поисковые предложения» . Он собирает слова, подсказанные поисковыми прогнозами от Google, Yahoo, Bing и YouTube. Хорошая новость заключается в том, что уже добавленные ключевые слова и фразы будут проигнорированы, следовательно, в таблице не будет дубликатов.Использование этой функции значительно расширяет диапазон ключевых слов для семантического ядра за счет набора ключевых слов, которые в большинстве случаев недоступны в инструменте планирования ключевых слов Google AdWords.
Key Collector — значок для поиска предложений на панели инструментов
Все, что вам нужно сделать, это выбрать значок на панели инструментов и вставить ключевые слова или фразы. После того, как вы выберете поисковую систему и регион, программа добавит дополнительные ключевые слова за считанные секунды.
Сборщик ключей позволяет избавиться от слов на основе нескольких факторов с помощью фильтра.Вы можете отредактировать условия, чтобы отфильтровать:
Нерелевантные фразы
Ключевые слова с низким объемом поиска, ценой за клик, конкуренцией и т. Д.
Дубликаты
Key Collector — функция фильтрации
В отличие от настроек фильтрации таблиц Excel, система фильтрации Key Collector выполняет не требуют крови, пота и слез для доведения своего смыслового ядра до совершенства. Он не только предоставляет полный набор инструментов, но и все условия фильтрации можно сохранить для дальнейшего использования в проектах.
На основании полученных данных можно очистить таблицу от тех фраз, для которых частота равна нулю, а также от дубликатов. Если нет необходимости работать на сайте с низкочастотными фразами, то вы можете удалить все фразы, объем поиска которых меньше 10, 20 или 30. Фильтрация также применяется после сбора связанных поисковых запросов, которые будут рассмотрены в следующий абзац.
После того, как все ненужные фразы будут отфильтрованы, вы можете расширить список ключевых слов, отсортировав их по группам, чтобы создать базу данных связанных поисковых запросов.Этот шаг называется «парсинг», и он значительно увеличивает количество похожих ключевых слов для каждой группы из выбранной поисковой системы.
Для сбора связанных поисковых запросов:
Нажмите значок «G» (Google) в верхней папке.
Добавьте выбранные фразы.
Сортировка фраз по группам.
Начать сбор связанных поисковых запросов и статистики.
Связано с Key Collector. поисковые запросы
Например, на скриншоте выше видно, что автор отсортировал ключевые слова по таким группам, как молоко, шоколад, макаронные изделия.После процесса «синтаксического анализа» программа собрала 680 связанных поисковых запросов для группы «молоко» с полной статистикой объема поиска по каждому запросу. Дополнительно рекомендуется применять расширенную систему фильтрации для каждой группы.
Это виноватое удовольствие любого SEO-специалиста. Функция предназначена для автоматической пометки всех неявных дубликатов, частота которых меньше в выбранной поисковой системе. Например, между двумя фразами, такими как «снять квартиру рядом» и «снять квартиру поблизости», программа выбирает ту, у которой больше поисков.
Чтобы найти и удалить неявные дубликаты:
Щелкните вкладку «Данные» в заголовке
Щелкните «Найти неявные дубликаты»
Настройте параметры интеллектуального анализа
Щелкните «Выполнить интеллектуальный анализ»
Щелкните « Удалить отмеченные элементы »
Key Collector — поиск / удаление неявных дубликатов
Если вы хотите проверить позиции сайта в поисковых системах или узнать, какие страницы выдаются по конкретным запросам — Google SERP — идеальный инструмент для вас.Позволяет определить позицию сайта по заданной ключевой фразе.
Необходимо выполнить простые шаги:
Добавьте ключевые слова, по которым вы хотите сканировать позиции веб-сайта для
Введите URL-адрес веб-сайта, который вы анализируете
Выберите желаемую поисковую систему
Укажите регион
Проверьте позиции веб-сайт
Key Collector — Анализ результатов поисковой выдачи Google
Имейте в виду, Key Collector — это сложная машина, и представленный материал охватывает только основные подходы к построению семантического ядра.