Самые лучшие рекламы: 20 лучших рекламных роликов за последние десять лет по версии YouTube

Содержание

Лучшие рекламные ролики 2022 года: версия «Нейровизора»

Первый выпуск 2023 года от «Нейротренда» традиционно посвящен обзору лучших рекламных роликов прошедшего года по версии компании и приёмам, которые позволили им выйти в топ. Эксперты аналитической группы сделали подробный анализ, а также выделили основные тенденции, которые использовали рекламодатели в своих роликах, чтобы сделать их интересными, эмоциональными и запоминающимися. Все подробности — читайте в обзоре.

Что такое «Нейровизор»?

Это тематический нейромаркетинговый рейтинг рекламных видеороликов, которые транслировались на телевидении в течение года. Аналитика от компании «Нейротренд» составляется на основе психофизиологических данных, полученных в ходе исследования потребителей в момент просмотра рекламы. Ролик демонстрируется респондентам, реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ, айтрекера и полиграфа. Каждое видео оценивается по одним и тем же параметрам — внимание, интерес, вовлечённость, запоминаемость.

Показатель «Внимание»

Реклама половины участников рейтинга вошла в зелёную зону, лидирует ролик крема для депиляции Veet Minima, — 82 балла, 4 звезды. Уютный, домашний, с котиком, подчеркивающим приятность процедуры.

Замыкает рейтинг ролик «Всё успею благодаря Жокею», реклама привлекает внимание родным колоритом: дачей, огородом, бытовыми вещами. Но в итоговом рейтинге видно, что нет предела совершенству — над «Вниманием» Жокею ещё предстоит поработать.

Показатель «Интерес»

Все рекламные ролики вызвали сильный интерес у зрителей и получили максимальные 4 звезды, хотя сюжет и динамика кадров у всех участников довольно разнообразные, нет единой выигрышной модели.

Первое место занял ролик TicTac — яркие эмоции на лицах героев и разноцветная графика сделали своё дело. Менее интересными показали себя ролики кормов для животных от Royal Canin и Purina One, а также видео флагманского смартфона Honor 50.

Показатель «Эмоциональная вовлечённость»

Вызвать сильную эмоциональную реакцию у зрителя удалось всем участникам рейтинга, у всех максимальные 4 звезды.

Сильнее всех эмоционально вовлечь зрителей получилось у рекламы «Жокей» — высокий показатель получилось достигнуть благодаря необычному сюжетному повороту, яркой игре актёров и уютной дачной атмосфере.

Показатель «Запоминаемость»

Разброс по баллам у участников небольшой — 69−75 баллов, однако все они превысили показатель среднего значения по запоминаемости.

Первое место вновь занимаем ролик TicTac — 4 звезды. 3 звезды получила реклама Honor, «Простоквашино» и Ozon. Остальные ролики получили 2 звезды: наблюдается тенденция, когда ролики из одной категории набирают почти одинаковое количество баллов, как, например, уходовая косметика и корма для животных.

Выводы

Анализируя характерные черты роликов — победителей этого года, можно сделать определенные выводы о тенденциях развития современной рекламы. Во-первых, происходит укорачивание роликов. Если посмотреть характерную длину рекламных роликов лет 5 назад, то стандартом была продолжительность в 30 секунд. Среди победителей 2022 года много роликов длительностью 20 или даже 15 секунд.

Это повышает вероятность того, что ролик будет досмотрен до конца, особенно представителями более молодых поколений (Y и Z). Также все ролики имеют высокие показатели эмоциональной вовлеченности. Как же рекламисты добивались эмоциональной вовлечённости роликов в прошедшем году?

При помощи показа веселых, радостных людей, пританцовывающих под ритмичную музыку и интригующего начала ролика (TicTac), любимых мультяшных героев (Простоквашино), интересного сюжета (Жокей), показ котиков (Purina One, Royal Canin, Veet), встречи с известными личностями и демонстрацию праздника (Ozon).

Но есть и исключения: так, в ролике Honor использован приём совмещения эмоциональной составляющей c когнитивной. В видео представлено гармоничное сочетание конкретной информации о товаре и эмоциональной наполненности.

В ролике фрагменты эмоционального воздействия, где показаны радостные лица, интересные животные и красивая природа — то, что вызывает яркие эмоции, чередуется с наглядным отображением важных технических характеристик, интересных новинок модели для рационального осмысления. Такой подход весьма эффективен для рекламы технических новинок, гаджетов, автомобилей и т. д.

Традиционно эффективна реклама узнаваемых брендов, даже когда сам ролик не очень интересен, но знакомые любимые герои и продукты привлекают внимание и вызывают эмоции. Это ярко продемонстрировал ролик «Простоквашино».

В результате повышается как внимание, так и эмоциональная вовлеченность. Для усиления эффекта добавляется как изображение живых коров, так и мультипликация. Первый фрагмент рекламы — мультипликационная отрисовка «Простоквашино».

А следующие кадры — уже показ живых коров той же окраски.

Это вызывает повышение внимания и эмоциональной вовлечённости.

Совмещение техники мультипликации и игрового кино — это ещё один актуальный тренд, который позволяет как привлечь внимание, так и повысить эмоциональную вовлеченность. Этот приём стал всё чаще использоваться в создании рекламных роликов. Он также используется и в ролике TicTac.

Что делать, чтобы повысить запоминаемость ролика? Обратимся к нашим лидерам. Среди рассматриваемых
роликов наибольший показатель запоминаемости наблюдается у ролика TicTac. Сработало многократное
повторение в рифму и одновременный показ на экране.

В общей сложности за ролик длительностью всего 15 сек «Арбузный микс» и TicTac повторяются более 10 раз.тТакже для увеличения показателя запоминаемости помог длительный показ пекшота — более 2 сек.

Для привлечения внимания традиционно работают известные приёмы: принцип «фигура фон» и длительная демонстрация изображения товара с логотипом, правильная смена планов, а также демонстрация красивых животных, вызывающих умиление. Все эти приёмы использованы в ролике — лидере по вниманию Veet.

Демонстрируются три варианта упаковки и слоган. Можно с уверенностью сказать, что зрители читают его. Но самое главное — то, что этот план с тремя коробочками показывается очень долго для такого короткого ролика — 4 сек.

Зрители успевают рассмотреть все коробочки и в итоге взгляд возвращается к центральной. Судя по тепловой
карте, многие пытаются прочитать надпись на коробке.

Далее правильная смена планов тоже помогает привлечь внимание.

Девушка гладит кота, внимание зрителей приковано к его мордочке и движущейся руке. Именно в этом месте появляется логотип, который не заметить невозможно не только из-за грамотного подбора расположения, но и из-за контрастного фона — с одной стороны алое платье, с другой — тёмный кот.

Камера как бы смещается, следуя за движениями руки. При этом и смещается положение логотипа относительно центра кадра, оставаясь с одной стороны близко к центру кадра, с другой — близко центру активности — коту и руке, которая его гладит, при этом не закрывая питомца. Это повышает привлечение внимания к логотипу, несмотря на смену плана.

Следует отметить ещё один интересный приём привлечения внимания, который стал активно использоваться в рекламных роликах сравнительно недавно. Это использование рамки, определенного указателя, куда нужно смотреть. Такой приём давно известен и его аналог используется при показе объектива фотокамеры, экрана смартфона или планшета.

Зритель обязательно будет смотреть в камеру и на экран (может, мы любим подглядывать?). Но если по сюжету нельзя применить эти приёмы, можнопросто указать зрителю, куда нужно смотреть! Это и продемонстрировано в ролике Purina One, где в центре экрана с первых кадров нарисован круг, куда зрителя «приучают» смотреть, используя известные приёмы привлечения внимания — движущийся объект внутри рамки, красивого кота, аппетитно уплетающего корм, надпись, которая частично тоже заходит в эту рамку.

Также для привлечения внимания неизменно работают эмоциональные лица известных людей.

В агентствах научились снимать ролики, повышающие интерес. Это достигается использованием разных приёмов — и живой рассказ о технических новинках (Honor) и присутствие юмористического сюжета, как в «Жокей», и когнитивный диссонанс, неожиданный поворот, как в ролике «Экорефил Librederm», где в начале кажется, что девушка выбирает молодого человека по фотографии, а оказывается — это крем для лица.

Среди роликов в обзоре можно выделить следующие тенденции:

1. Укорачивание средней длительности ролика, что способствует тому, что ролик с большей вероятностью будет досмотрен до конца, но при этом закономерно снижаются показатели когнитивного внимания и запоминаемости. Значит, нужны специальные приёмы, усиливающие эти показатели;

2. Воздействие на эмоции потребителя, повышение эмоциональной вовлечённости в просмотр. При этом для роликов, рекламирующих достаточно дорогие технические товары, эффективно совмещение эмоционального воздействия и понятного донесения рациональной составляющей — нужных технических характеристик;

3. Для привлечения внимания, наряду с проверенными приёмами фигура-фон, правильным расположением объектов при смене плана, показом эмоциональных лиц известных людей, используются и сравнительно новые приёмы: комбинация игрового кино и мультипликации, фиксация зоны внимания зрителя;

4. Высокие показатели интереса достигаются динамичностью, отсутствием затянутых эпизодов и так достаточно коротких роликов, интересным рассказом о технических новинках, использованием юмора и когнитивного диссонанса, умилительных животных, использованием героев любимых мультфильмов и созданием ощущения праздника.

Успех этих роликов достигается гармоничным сочетанием приёмов в рамкам нужного сюжета. В этом и проявляется творческий подход создателей, это и делает рекламу видом киноискусства.

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Автор: Exiterra

Подписаться

18.02.2021

52875

Главная

Блог

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Реклама — определенно главный двигатель торговли. На какие только ухищрения не идут современные маркетологи, чтобы сделать запоминающийся рекламный ролик. Каждая акция должна запечатлеться в памяти слушателя и неважно как: на слух или зрительно. Рекламный ролик должен быть уникален, быть провокационным, цепляющим. Удачная реклама гарантирует большие продажи, что позволяет фирме развиваться и расширять производство. Есть и исключительные акции, которые несмотря на коммерческую цель, стали символом и частью жизни людей.

WASHINGTON POST: «Информация правит миром»

СМИ обязано, как можно быстрей и как можно детальнее и правдивее, описывать те или иные ситуации, происходящие в мире. Если статья конкурента вышла раньше или достовернее, то рейтинги издательства сразу падают. Крупнейшее информационное издание США WASHINGTON POST в этом ролике лишний раз указывает гражданам на важность получения только достоверной информации. А информация, полученная в нужное время, является еще более важной. Зачем нужны эти данные, когда уже ничего не исправить?

Великий финансист Ротшильд говорил, что владеющий информацией — владеет миром. Exiterra уже 20 лет занимается продвижением своих партнёров в СМИ. Обращайтесь к нам за грамотным PR, чтобы о вас знали.

GILLETTE с заботой о близких

Ролик, получивший золото на «Каннских львах» в 2017 году в категории Health & Wellness. По сценарию, молодой человек заботится о пожилом отце. Он поднимает его с постели и сажает в инвалидное кресло, а потом идет с ним в ванную. Там помыв отца, он начинает его брить станком данной фирмы. Неплохая идея для рекламы безопасной бритвы. Создатели ролика подкупают зрителя состраданием, используя давление на наши родственные чувства. Не выберет же парень для больного отца плохую бритву?

APPLE: «Думай иначе»

К концу 90-х годов, корпорация переживала кризис: стремительное падение продаж и отток покупателей к конкурентам, заставили руководство пересмотреть подходы к продажам.

Новая рекламная программа под девизом «Think different» (Думай иначе) с ходу попала в цель, что позволило выйти из кризисной ямы. С тех пор, в основе рекламных акций фирмы лежат интересы покупателей. Уже не столько важно качество, сколько бренд, ведь каждый выход мобильного телефона фирмы — это сенсация. Выстраиваются огромные очереди для того, чтобы приобрести первыми новую продукцию APPLE. Компания до сих пор к выпуску каждого устройства делает мощнейшую рекламу — и это работает.

Nike: «Я только лучше»

В 2015 году эта компания запустила акцию «Better For It». В России кампания прошла под девизом «Я только лучше». Фирма Nike призывала женщин заниматься спортом. В акции участвовали молодые спортсменки со всей России. Они сняли видео на YouTube и сделали фото для компании под слоганом «Я только лучше». Кампания была настолько масштабной, что проходила и по ТВ, и на радио. По словам директора по маркетингу Nike, результат превзошёл все ожидания. Фирме удалось повысить активность аудитории в несколько раз.

S7 AIRLINES: «Посетите землю»

Притянув невероятный успех с помощью роликов #хочутудагде и #лучшаяизпланет, в 2018 году компания запустила полномасштабный проект в формате YouTube-шоу.

Сериал из 6 отдельных частей-серий, о самых значимых местах на нашей планете и явлениях. 23.11.2018 года шоу было перекодировано в радиосигнал и направлено в космос, в направлении потенциально обитаемой планеты Gliese 581c. В создании сериала задействованы современные медиа и инфо ресурсы: соцсети, кинотеатры, радио, digital-поддержка и даже ООН.

Ролики привлекли 34 млн. просмотров, что увеличило трафик сайта компании на 16%.

Демонстрация мощи в Рекламе JEEP

Jeep Wrangler изначально задуман как армейский автомобиль повышенной проходимости и поставлялся в американскую армию с 1987 года. В военной среде любим, уважаем и не нуждается в рекламных представлениях. Но поскольку авто доступно и гражданскому населению, производитель Chrysler (отделение JEEP) озаботился продвижением модели.

У брутальных внедорожников в мире громадный фан-клуб, но после этого ролика, продажи Wrangler не подскочили, а рванули вверх. В ролике машина выезжает из леса, забирается на скалу водопада и лезет на камни, превратившись в живое существо: мускулистое, твердое и спокойное.

COCA COLA: «Праздник к нам приходит»

Идею о новогоднем караване грузовиков в гирляндах, перевозящих напиток, в 1995 году подала рекламная компания W.B.Doner, а воплотила в жизнь на экранах компания по спецэффектам Industrial Light and Magic, они же создавали «Звездные войны» и «Форрест Гампа». Никто и не думал тогда, что реклама станет общемировым рождественским атрибутом, как в России, например, «С легким паром» в новогоднюю ночь.

Жители США уверяют, что дух Рождества невозможно уловить, если не посмотреть знаменитую рекламу с красными грузовиками. Каждый год мы можем тоже видеть новые версии рекламного ролика по ТВ. Образ праздника и Нового Года надежно закрепился за данным творческим произведением.

Dove: «Ты красивее, чем думаешь!»

В ролике показывают художника, который рисует два портрета одной и той же женщины. Один по её описаниям, второй — по описанию незнакомого мужчины. В ролике женщина сидит за занавеской и описывает на слух свои черты лица, волосы, глаза.

Портрет со слов незнакомца оказался красивее. И в ролике прозвучал слоган: Ты красивее, чем думаешь! Dove.

ALWAYS: «Как девчонка»

В 2014 году компания предметов личной гигиены привлекла профессиональных психологов и психотерапевтов для проведения исследования причин женской неуверенности в себе и заниженной самооценки.

Итог исследования неутешительный — общество изначально насаждало женщинам такую модель поведения. По факту рождения было положено быть слабыми и беззащитными, а выражение «как девчонка!» было и вовсе оскорбительного характера.

Рекламная кампания под лозунгом «Как девчонка» показала миру обратное — девушки могут быть сильными, выносливыми и упорными. Учитывая волну феминизма, которая набирает обороты, реклама понравилась публике. Нестандартный, провокационный взгляд и подача материала позволили проявить интерес к компании. Логично, что ролик, снятый в традиционном стиле, вряд ли кто-то бы запомнил.

Рекламная дорожка признана «золотой» рекламой за 2015 год и принесла бренду 14 Каннских львов, премию «Эмми» и 6 премий «CLIO».

HONDA и 606 дублей

Японская корпорация известна автомобилями, мотоциклами и силовым оборудованием, но мало кто знает, что компания с 1986 года ведет усиленные разработки и исследования в области робототехники и искусственного интеллекта.

Хронометраж рекламной дорожки занимает две минуты и представляет собой гениальное творение японских маркетологов. Рекламный ролик снят без использования спецэффектов и компьютерной графики — использованы только физические законы, а также много повторов. Творческой группе пришлось переснимать 606 раз этот шедевр, прежде чем удалось достичь нужного эффекта.

Челлендж от Жан-Клод Ван Дамма и VOLVO

Volvo — это компания, специализирующаяся на выпуске легковых, грузовых и специальных автомобилей. В 2013 году компания сняла ролик под названием The Epic Split feat. Van Damme, рекламирующий грузовики. К съемкам было решено привлечь актера боевиков Жан-Клод Ван Дамма. В данном ролике актер на шпагате держится между двумя фурами, которые едут вперед.

Видео было выложено на ютуб и за невероятное время собрало 60 миллионов просмотров. Ролик стал челенджем, множество людей переснимали и повторяли этот трюк в различных интерпретациях, в том числе юмористических.

STELLA ARTOIS с намёком на защиту экологии

Легкое и ненавязчивое пиво, впервые было сварено в 1926 году в Бельгии, а к 2006 году в мире производилось до 1 млрд. литров ежегодно.

Спокойный ролик с Мэттом Деймоном, призывающий очистить воду для 1 млн. человек за 5 лет. Для начала, нужно купить брендированный бокал.

M&Ms: «Плохие пассажиры»

Хулиганы в глазури вышли из-под пера креативного директора компании Сюзан Кридл в 1995 году и с тех пор без них не обойдется ни одна рекламная акция.

Шоколадные шарики и здесь продолжают паясничать: переругиваются на заднем сидении машины, достают девушку за рулем.

БИЛАЙН: «Гиги за шаги»

Обратимся снова к нашей стране. В 2018 году тарифная линейка оператора «Все мое» требует продвижения. Дан старт акции «Гиги за шаги». Приложение «Мой Билайн» подсчитывало шаги абонента, который получал в обмен на них до 3 Гб. интернета в месяц. Руководство компании заявило, что цель акции привлечение к здоровому и спортивному образу жизни, а заодно к новым тарифам компании.

Видеореклама занимает особое место в нашей жизни. Люди сталкиваются с ней постоянно: дома, в кафе, в метро, в автобусе. Человеку свойственно воспринимать большую часть информации зрительно поэтому, при грамотном подходе в создании рекламного ролика, можно сильно увеличить продажи и рейтинг компании.

Делать деньги без рекламы, может только монетный двор. — Подслушано на Одесском рынке.

Если вам понравилась подборка, то можете оставить комментарий ниже и поделиться своими мыслями.

Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!

Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Контекстная реклама с оплатой за лиды — настраиваем автоматическую стратегию в Яндекс. Директ

Поговори со мной, Алиса, напиши мне, ChatGPT… Применение искусственного интеллекта

Как удалить отзывы с сайтов «Правда Сотрудников», nahjob.top, dreamjob.ru, ocompanii.net и otsovik.com с гарантией

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Удаление негативных отзывов о компании в интернете

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

3 способа удалить отзывы сотрудников о работодателе с сайта «Антиджоб», «Отзывы сотрудников», «О работе», «О компании» и аналогичных

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Бизнес-блог
ищет авторов!

Отправить резюме

КНИГИ EXITERRA

Последние статьи

Статьи по теме

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Продакт-плейсмент: насколько эффективна реклама у блогеров?

Реклама в истории человечества — от Античности до современности и будущего

Placement. Product placement: Реклама в кино на примере агента 007

Шок-реклама: на грани фола

Реклама в TikTok: как там продвигаться и зарабатывать

«Одноклассники» для бизнеса: продвижение и реклама

В СССР секса не было, а реклама — была: пролетарские писатели-маркетологи, пропаганда полезных крабов и вредных привычек

Гендерная реклама: мальчики — направо, девочки — налево. Что стоит знать маркетологам?

Реклама у блогеров в Instagram не работает: что мы делаем не так?

Связанные темы

реклама
бизнес
крауд-маркетинг
рекламные идеи
современная реклама

Your e-mail

Your password

Forgot your username?
Forgot your password?

Your e-mail

Your password

Confirm password

Remember me

Получить предложение

Имя

Сайт

E-mail*

Ваше сообщение

Согласен с условиями использования сайта

Заказать звонок

Оставить отзыв

Имя*

Телефон

E-mail*

Название компании*

Ваш отзыв*

* — обязательные поля

Ваш город ?

Начните вводить название города, а мы подскажем:

Cчитывание данных вашей банковской карты.

18 самых креативных рекламных кампаний в истории

Я всегда с осторожностью называл что-либо «лучшим». В детстве я никогда никого не называл своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я плохо о них думаю.

Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — поэтому в этом посте их 18.

Но почему это одни из лучших объявлений всех времен?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и из-за того, что они открыли некую универсальную истину, которая сделала их запоминающимися спустя годы после их первого появления. На самом деле, некоторые из нас, возможно, даже не были живы, когда эти кампании впервые вышли в эфир.

Но чтобы понять, что делает рекламу великолепной, вы должны сначала понять, что такое реклама.

Виды рекламы

Рекламная кампания

Лучшие рекламные кампании всех времен (и в чем их успех)

Nike: Just Do It.

Кока-кола: поделись кока-колой

Absolut Vodka: бутылка Absolut

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Miller Lite: отличный вкус, меньше начинки (1974)

Всегда: #LikeaGirl (2015)

Volkswagen: Think Small (1960)

Google: Год в поисках (2017)

Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

California Milk Processor Совет: Есть молоко? (1993)

Поезда метро: Глупые способы умереть (2012)

Apple: Получите Mac (2006)

Clairol: Она или не она? (1957)

De Beers: A Diamond is Forever (1999)

Old Spice: Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)

Венди: Где говядина? (1984)

Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)

KFC: «FCK» (2018)

Используйте эти примеры рекламы, чтобы вдохновлять свои собственные объявления

Рекламные объявления

Рекламные объявления, рекламирующие товары, услуги или кампании посредством письменных или визуальных сообщений. Компании могут платить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этих сообщений. Две из самых больших проблем в рекламе — это измерение ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она нашла отклик у нужных людей.

Как вы можете себе представить, существует много типов рекламы, каждая из которых размещается на разных носителях, по разным каналам и преследует разные цели в своем бизнесе. Люди могут размещать рекламу где угодно, и сегодняшняя лучшая реклама завтра может оказаться не лучшей.

Типы рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько столетий (упс), от самой ранней до самой поздней.

Бесплатный ресурс

Набор для планирования рекламной стратегии

Узнайте больше о лучших видах рекламы с помощью этого бесплатного комплекта.

1. Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и других подобных портативных средствах донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.

2. Реклама на радио

Радиостанции Соединенных Штатов запустили свои первые коммерческие передачи в 1920 году. И хотя в наши дни мы все можем разъезжать с подключенными iPhone для прослушивания музыки, не позволяйте этому обмануть вас.

Сегодня радио по-прежнему является жизнеспособной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемых мероприятий и новых продуктов. В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы в определенные перерывы между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах как реклама практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и в национальных вещательных сетях. В этом методе рекламы рекламодатель платит телесети за показ своей рекламы в определенные перерывы в обычных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама зародилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний.

Маркетологи размещают эти объявления в промежуточных местах на веб-странице. По сути, рекламодатели платят владельцу веб-сайта за размещение своей рекламы в открытых местах, периферийных по отношению к собственному контенту веб-сайта.

Но это только верхушка айсберга. Интернет-реклама стала включать видео, маркетинг в поисковых системах, спонсируемые посты в социальных сетях и многое другое.

По сути, перечисленные выше виды рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным сообщением, теперь имеет умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.

Так как же создать рекламную стратегию, которая найдет отклик? Что ж, этот пост должен помочь в этом, поскольку мы изучаем, как мы можем учиться на рекламе и кампаниях.

Но, прежде всего, важное отличие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания – это группа однотипных объявлений с единым тоном или сообщением. Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею по-разному, на нескольких носителях и в течение более длительного периода времени, не становясь слишком повторяющимся или устаревшим для аудитории.

Рекомендуемый ресурс: Комплект для планирования рекламной кампании

Скачать бесплатно

Используйте бесплатный комплект для рекламной кампании HubSpot, чтобы спланировать свой рекламный проект и узнать больше о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего проекта.

Лучшие рекламные кампании всех времен (и что сделало их успешными)

Без лишних слов, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных кампаний всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

1. Nike: Просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Источник: brandchannel

Знаете ли вы, что когда-то продукция Nike предназначалась исключительно для марафонцев? Затем возникло увлечение фитнесом, и сотрудники отдела маркетинга Nike поняли, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Просто сделай это». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Just Do It» была короткой и милой, но в ней было воплощено все, что люди чувствовали во время тренировки — и люди до сих пор испытывают это чувство. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это лозунг, который мы все можем понять: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращаясь к этой основной проблеме во всех своих сообщениях, вы будете общаться с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кока-кола: поделись кока-колой

Рекламная кампания: печать

Крупным брендам часто трудно сделать что-то новаторское, когда они уже такие большие. Итак, что же сделала Coca-Cola, чтобы привлечь массы? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola украсила каждую бутылку 150 самыми популярными названиями в стране. С тех пор США последовали этому примеру, напечатав имена на передней части своих бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать нестандартные бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжей.

Это была сенсация в маркетинговой и рекламной индустрии. Это очаровало многих потребителей, но смутило других. Зачем делать что-то временное таким личным?

В любом случае, эта кампания привлекла внимание Coke. Вскоре после запуска кампании Pepsi даже выпустила несколько дерзких контррекламных материалов. Они сосредоточились на насмешках над названиями бутылок, задаваясь вопросом, что на самом деле чувствуют люди, когда они получают неправильное название.

Урок

Поклонники кока-колы являются постоянными покупателями, и компания полностью опиралась на это чувство личной собственности. Задаваться вопросом, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавно и само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться кока-колой» с тем, чье имя указано на лицевой стороне.

3. Absolut Vodka: Бутылка Absolut

Рекламная кампания: Печать

Источник: блог Burning Through Journey

Несмотря на неоднозначную форму, Absolut сделала свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что не прекращалась в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, включающая более 1500 отдельных объявлений. Так что, как говорится, «если не сломано, не чини».

Когда кампания началась, у Absolut было всего 2,5% рынка водки. Когда это закончилось в конце 2000-х, Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортируемой водки в США. Повторюсь: Absolut создал 1500 рекламных объявлений для одной бутылки. Так что не бойтесь быть решительным и дифференцировать свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: Телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются по телефону (уже не очень часто, да?), пьют пиво и «смотрят игру» по телевизору.

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» — спрашивает кто-то. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, пью Бад» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, начинается веселье: «ЧТО !?» — выкрикивают туда-сюда, став классической крылатой фразой и иконой культуры употребления пива, которая постоянно транслировалась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Эта реклама покорила поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и ее отголоски можно услышать и сегодня. Почему? Компания Anheuser-Busch показала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь праздновать нелепости вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (теперь MillerCoors) сделала именно это на рынке светлого пива и доминировала на нем. Целью кампании «Отличный вкус, меньше наполнения» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво никогда не может быть вкусным.

Приняв участие в дебатах, Миллер представил мужчин-моделей, пьющих светлое пиво и заявивших, что оно очень вкусное.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь быть другим. Если люди говорят вам, что для товара нет места, создайте собственную категорию, чтобы быстро стать лидером.

6. Always: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Always, бренд товаров для женщин, добился успеха благодаря этой рекламе не потому, что она стала вирусной после того, как реклама была показана на Суперкубке 2015 года. , а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторяли еще долго после окончания кампании.

Кампания началась с рекламы, объясняющей клеймо, связанное с занятием спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламного сообщения сообщение становится ясным и вдохновляющим: девочки так же сильны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее товаров для женщин.

Сообщение теперь является целостной инициативой Always и хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и трудности, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Поддержите тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая разделяет вашу страсть.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Отдельностоящая реклама: Print

Источник: design shack

Многие специалисты по маркетингу и рекламе любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом. Создан в 1960 легендарной рекламной группы Doyle Dane & Bernbach (DDB), кампания должна была ответить на один вопрос: как изменить восприятие людей не только о продукте, но и обо всей группе людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили, и даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев по-прежнему не покупали маленькие немецкие автомобили. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Ты думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть теми, кем не были.

Урок

Это самый важный вывод из этой кампании: не продавайте свою компанию, товар или услугу как нечто, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Год в поисках (2017)

рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но он стал самым мощным. девятилетнего (и до сих пор продолжающегося) существования. Так сильно и так правдиво, что вы забываете, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Дух времени», письменный отчет о наиболее частых поисковых запросах в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это ежегодное напоминание о том, насколько мы зависим от Google в плане информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании от 2021 года выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них. Эти истории вызывают самые разные эмоции, но в конечном счете объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им нравятся — через воодушевляющее послание о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, пре-ролл

Источник: The Open Field

Вы знаете, кто он. Мужчина курит кубинские сигары, окружает себя красивыми женщинами и пьет пиво Dos Equis.

Охлаждение снисходительных пороков, таких как пиво, десерты или предметы роскоши, является ключом к созданию успешной кампании. А самый интересный человек в мире — это , один из самых крутых коммерческих парней.

В конце каждого рекламного ролика он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis. Утоляйте жажду, друзья мои.»

Урок

Веселая гипербола, используемая в этой кампании, делает ее незабываемой, когда зрители в следующий раз отправятся за пивом. И хотя Dos Equis недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, популярность оригинального актера в культуре мемов никогда не уменьшится из-за его короткого, милого и запоминающегося слогана — и атмосферы крутого чувака, к которой он заставляет зрителей возвращаться.

10. Калифорнийский совет по переработке молока: есть молоко? (1993)