Лучшая реклама 2021 года

Топ-25 креативных рекламных роликов и кампаний за прошедший год по версии издания Adweek.

25. Extra Gum | ‘For When It’s Time‘

В мае многих настиг сдержанный оптимизм по поводу окончания эры Covid-19. Многие бренды попытались вернуть позитив в рекламу после года локдауна, но ни один из них не сделал это так же весело и порывисто, как Extra Gum и агентство Energy BBDO. Конечно, наше будущее всё ещё далеко от этой реальности, но мы надеемся.

24. Nike | ‘Play New’

Классический девиз Nike “Just do it” и реклама спортивных полубогов, которые покорили или даже изменили свой вид спорта, медленно сменяется поощрением новичков, которые только-только пытаются начать свой путь в спорте. Агентство Wieden + Kennedy Portland и режиссерский дуэт ThirtyTwo как бы говорят: «Дай себе шанс, даже если сразу ничего не вышло».

23. Doritos | ‘Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres’

«Никогда не поздно стать тем, кто вы есть». Даже вовремя Dia de Muertos — семейного праздника, основанного на вековых традициях многих поколений. Даже если вы представитель ЛГБТК. Ролик получил широкую известность в интернете — его просмотрели более 19 миллионов раз только на YouTube, что доказывает — популярная реклама может получить очень сильный отклик у аудитории.

22. Woojer and Claire’s Place | ‘Sick Beats’

В этом году жюри «Каннских львов» особо отметило ролик некоммерческой организации Claire’s Place Foundation, разработчика тактильных технологий Woojer и медицинского агентства FCB Area 23. И не просто так — любой проект, который может сделать рутинное, неудобное лечение хоть чуточку приятным для детей, живущих с серьезным медицинским диагнозом, заслуживает признания. Первый жилет для очистки дыхательных путей у детей с муковисцидозом рассчитывает нужные для процедуры вибрации под любимую музыку пациента, превращая лечебную рутину практически в игру.

21. McDonald’s | ‘Lights On’

Агентство Leo Burnett создало три ярких баннера для рекламы McDonald’s, на каждом из которых легкоузнаваемая арка подсвечивает окно, где ждут прибытия заказа.

Сейчас кажется невероятным, но до недавнего времени McDonald’s не доставлял продукты на дом в Великобритании. Только в условиях бушующей пандемии гигант быстрого питания был вынужден закрыть свои рестораны и переключиться на доставку.

20. Le Chocolat des Francais | ‘Keep the Best of France’

Для большинства дизайнеров, стремящихся создать полноценную визуальную концепцию, интеграция продукта в печатную рекламу может стать серьезным вызовом, но только не для TBWA / Paris.

«Возьмите из Франции только лучшее» — прекрасные сценки на плитках шоколада полностью вписываются в окружение и действительно становятся частью Парижа, но только лучшей его частью!

19. Relief | ‘A Better Way to Get Out of Debt’

Когда «Игра в кальмара» Netflix превратилась в хит, многие бренды попытались обыграть символы игры, в которой лузеров убивают. Но, пожалуй, ярче всего — минималистичная кампания Relief, приложения, которое помогает выбраться из долгов.

На обороте каждой из визиток напечатали простой месседж, который найдёт отклик у любого, кто смотрел сериал: «Есть и получше способ выбраться из долгов».

18. Planters | ‘Shake It Like Dad’

Как сделать ролик об отцовских привычках на Дне отца не только трогательным, но и забавным? Planters и агентство VaynerMedia взяли для этого песню “Shake It Like Dad” и эпичного Энтони Андерсона из Black-ish.

17. Reform Alliance | ‘Technically Illegal’

Негуманные аспекты уголовного правосудия в США проявляются по-разному. В ролике показаны лишь пару моментов, когда простое человеческое поведение или слабость приводят к отмене условно-досрочного освобождения или условного освобождения. И тюрьма для таких людей враз становится неизбежностью. Рекламу снял Малик Хассан Сайид — оператор-постановщик множества хитов, таких как Beats by Dre “You Love Me” и видео Бейонсе на “Formation”.

16. Spinneys | ‘The Bread Exam’

Как фонду по борьбе с раком распространить руководство по самообследованию груди в местах, где культурные табу препятствуют публичному обсуждению груди? Под видом простого гайда по замешиванию теста. Ролик создан McCann Paris совместно с сетью ближневосточных супермаркетов Spinneys, медцентром Американского университета Бейрута и Ливанским фондом рака груди.

15. Pepsi | ‘#BetterWithPepsi’

«Поиски» своего логотипа в других изображениях — классика дизайна печатной рекламы, но в ловких руках даже классика может превратиться в свежий тренд.

Агентство Alma DDB из Майами добилось невероятного успеха во время кампании #BetterWithPepsi — разыскивался логотип Pepsi в обертках крупных сетей быстрого питания. И находился! Хотя на самом деле ни одна из этих сетей в своих обертках не смогла найти такого соответствия — just a magic.

14. Visit Iceland | ‘The Icelandverse’

Туристическая кампания, созданная за считанные дни, была задумана креативным агентством SS + K в Нью-Йорке в ответ на видео анонса ребрендинга в Facebook, в котором Марк Цукерберг обсуждал потенциал Метавселенной. Эта пародия настолько хороша, что даже сам основатель Facebook публично её отметил. Фильм с «главным визионером» страны Заком Моссбергссоном (актёр Йорундер Рагнарссон) описывает естественную красоту Исландии в том виде, в каком люди могут испытать и исследовать её прямо сейчас — без необходимости в гарнитуре виртуальной реальности. Менее чем за неделю видео посмотрели по всему миру более 6 миллионов человек.

13. Burberry | ‘Open Spaces’

Чудесный побег из действительности последних лет в мир безграничной свободы. Короткая передышка во времени, когда глубокий вдох и прикосновение к траве стали величайшей роскошью — вот она, магия этого ролика.

12. Eos | ‘Bless Your F*ing Cooch’

Если выбирать лишь одну кампанию, которая идеально бы воплощала в себе гибкость и смелый подход Mischief @ NFA, сразу приходит на ум реклама ультра-ограниченной линии кремов для бритья «Bless Your F*ing Cooch» косметического бренда Eos.

В ответ на вирусное руководство по бритью, созданное тиктокершей Карли Джой, которое сейчас набрало почти 20 миллионов просмотров, бренд и агентство-прорыв года по версии Adweek выпустили уникальный продукт с цитатами из клипа. Так Eos отметил усилия независимых креаторов, которые часто по велению души продают продукты бренда, — фантастический коктейль из брендинга и искренней вовлеченности.

11. Amazon | ‘Alexa’s Body’

Для большинства Alexa от Amazon — это просто голос. Но что, если бы у вездесущего помощника тоже было тело? По сути, ролик для Суперкубка 2021 — это совместное промо фильма Майкла Б. Джордана и Amazon Prime Video «Без жалости». Тем не менее, получилась вполне эффективная демонстрация продукта и одна из самых запоминающихся рекламных кампаний Суперкубка в этом году.

10. Heinz | ‘Draw Ketchup’

Практически любой бренд хочет полностью доминировать в своей категории, чтобы потребители даже не могли подумать ни о ком другом. Канадское агентство Rethink нашло забавный и умный способ доказать, что Heinz со своим кетчупом уже давно в этой лиге. В видео люди со всего мира «рисовали кетчуп» в виде бутылки Heinz — за исключением мистера Мастарда, который явно не понимал задания.

9. Change the Ref | ‘Lost Class’

Как превратить ярых защитников огнестрельного оружия в сторонников кампании против насилия? Для участия в проекте Change the Ref, созданного родителями учеников, погибших в результате стрельбы в старшей школе Стоунмана Дугласа в 2018 году, пригласили двух сторонников прав на оружие в класс, которого нет. 3044 — именно столько учеников отмечали бы свой выпускной, если бы их не расстреляли в школе. К сожалению, пронзительный ролик так и не решил проблему — с 1 августа 2021 года в США было совершено ещё более 20 перестрелок.

8. Heineken | ‘Shutter Ads’

Из-за ограничений пандемии много баров были вынуждены закрыться по всей Европе — их входные ставни закрылись навсегда. Но Publicis Italy, признанное Adweek Международным агентством года 2021 года, разглядело в них рекламные щиты — и вот уже Heineken направляет часть своих рекламных бюджетов на поддержку владельцев баров. Более 5000 баров превратили свои закрытые ставни и двери в рекламу пивных брендов компании с лозунгами вроде: «Смотрите рекламу сегодня, наслаждайтесь этим баром завтра».

7. Anheuser-Busch | ‘Let’s Grab a Beer’

«Давай выпьем пива» — и снова станем счастливыми и молодыми…в начале 2021 года ролик прекрасно напомнил о простых моментах нормальной жизни, которые начинаешь ценить только тогда, когда теряешь. Из-за карантина, конечно.

6. Axe | ‘The New Axe Effect’

Поколение Z быстро меняет маркетинговый ландшафт, о чём свидетельствует фейерверк из ярких кампаний с участием лидеров мнений. Axe и The Martin Agency пошли ещё дальше, по-настоящему изучив то, как нынешнее молодое поколение относится к отношениям и свиданиям. “New Axe Effect” отказался от обычных орд бездумно преследующих женщин, показав, насколько забавным может быть влечение, когда оно взаимно и не ограничено полом. Это обозначило новое направление развития бренда и привело к более сильному росту продаж Axe за последние десять лет.

5. Sinyi Realty | ‘In Love We Trust’

Тайваньская компания Sinyi Realty рассказала очень трогательную историю любви. Трудно поверить, что 7-минутный короткометражный фильм на самом деле — реклама. Ролик взял Гран-при Entertainment на Каннских львах в этом году.

4. NBA | ‘Welcome to NBA Lane’

Один из самых веселых, вдохновляющих и интересных рекламных роликов года. Майкл Б. Джордан уже во второй раз появляется в этом топе, демонстрируя свою универсальность и харизму.

3. BLK | ‘Vax That Thang Up’

Редкая пародия на культовую песню, попав в рекламу, не превращается в кринж. Однако приложение для знакомств BLK и агентство Majority чрезвычайно удачно и ярко переделали хит Cash Money Records 1999 года “Back That Thang Up” в поддержку вакцинации. Клип «Vax That Thang Up» стал популярен в соцсетях всего через несколько часов после дебюта.

2. McDonald’s | ‘The BTS Meal’

Когда дело доходит до понимания целевой аудитории, не все бренды столь же проницательны, как McDonald’s. BTS Meal — больше, чем яркое партнёрство. Эта кампания Wieden + Kennedy New York с многочисленными товарами, эксклюзивным контентом и креативными роликами с неоновыми трубками, призванными усилить ажиотаж, прекрасно дополненная маркетинговыми стратегиями, которые уже отработаны на крупнейших звёздах K-pop, в том числе BTS. Обед с популярными исполнителями помог увеличить продажи McDonald’s на впечатляющие 41%.

1. Geico | ‘Scoop, There It Is’

Ностальгия? Да. Заразительный ритм? Конечно. Радостный позитив, который никуда не испарился за год локдауна? А как же! Рекламный ролик Geico с участием хип-хоп-дуэта 1990-х годов Tag Team был просмотрен более 15 миллионов раз на YouTube и неоднократно упоминался на таких платформах, как TikTok, а также стал лучшей рекламой года по версии редакции Adweek.

Ранее OOH Mag писал, что Burger King и Ogilvy возглавили рейтинг Creative 100.

Фото: creativemoment.co

Перевод: cossa.ru

Источник: adweek.com

Топ-10 эпохальных рекламных роликов | New-Retail.ru

Десять лучших рекламных роликов всех времен и народов, изменивших представление о том, как может выглядеть реклама, сдвинувших что-то в сознании зрителя и открывших новые горизонты в индустрии.

Как правило, такие ролики всегда являются частью чего-то большего – они входят в состав масштабных рекламных кампаний, годами подтачивающих мнение потребителя в нужную заказчику сторону. В этой статье мы выбрали десять лучших видео из плотной шеренги гениальной рекламы и теперь предлагаем на несколько минут погрузиться в их непередаваемую атмосферу.

10. Hovis — «Boy on Bike»

Год: 1973.

Страна: Великобритания.

Рекламирует: продукцию хлебопекарни Hovis.

Режиссёр: Ридли Скотт.

Незамысловатый ролик про мальчика на велосипеде, развозящего свежий хлеб Hovis – любимая реклама столетия в Британии. Видео подготовило агентство Collet Dickenson Pearce и срежиссировал мэтр Ридли Скотт за шесть лет до «Чужих». 

Паренёк катается по холмам графства Шафтсбери под Девятую симфонию Антонина Дворжака – и от происходящего на экране веет таким уютом старой доброй Англии, что сразу становится понятно, за что этот ролик так любят местные. Через 36 лет после выхода «Boy on Bike» на экраны Hovis даже снял ремейк – двухминутное видео о том, как мальчик несёт домой хлеб, в которое умудрился вместить всю историю Великобритании.

9. «The Pepsi Generation» with Michael Jackson

Год: 1984.

Страна: США.

Рекламирует: Pepsi.

Режиссёр: Боб Джиральди.

В 1984 году, через 20 лет после старта масштабной рекламной кампании Pepsi – «The Pepsi Generation» – очередь стать лицом бренда дошла до находящегося на пике популярности и уже не очень чёрного Майкла Джексона. В ролике Джексон под переделанную песню «Billie Jean»  популярно рассказывает пацанам из гетто, кто реально рулит в мире газировки.

Ролик с Джексоном стал безумно популярен в США, особенно после рассказов о том, что в процессе съёмок поп-король чуть не сгорел из-за неисправного фейерверка. Слоган, произнесённый Майклом в конце видео – «Новое поколение выбирает «Пепси»!» – зажил самостоятельной жизнью, причём не только в англоязычных странах.

8. Apple – 1984

Год: 1984.

Страна: США.

Рекламирует: Macintosh.

Режиссёр: Ридли Скотт.

Эпичный рекламный ролик, задавший стиль всей рекламе Apple, был показан всего один раз – в перерыве «Супербоула», финала США по американскому футболу 1984 года. Минутный ролик снял уже суперзвёздный тогда Ридли Скотт: он взял за основу антиутопию Джорджа Оруэлла «1984» и за 60 секунд рассказал историю, которая потрясла миллионы американских телезрителей.

Сюжет видео прост: мир, находящийся под контролем Старшего Брата – корпорации IBM – сокрушает ударом молота хрупкая девушка, символизирующая Apple. В конце появляется надпись «24 января Apple представит Macintosh, и вы увидите, почему 1984 год будет не таким, как «1984». Проще некуда – но для тех времён ролик стал откровением, как в техническом плане, так и в плане идейном. Apple просто разнесла неокрепшие умы американцев мощью и однозначностью своей рекламы.

«1984» считается классикой телерекламы, ролик собрал безумное количество наград и вошёл во многие современные учебники рекламистов. Корпорация Apple, в свою очередь, получила ценный опыт манипулирования сознанием масс, который не единожды пригодился ей в дальнейшем.

7. California Milk Processor Board – «Got milk?»

Год: 1993.

Страна: США.

Рекламирует: употребление молока.

Режиссёр: Майкл Бэй.

В 1993 году Калифорнийская ассоциация производителей молока оценила глубину падения своих продаж, почесала в коллективном затылке и решила действовать напролом. Для этого ассоциация наняла в качестве исполнительного директора Джеффа Мэннинга, который, недолго думая, пришёл в рекламное агентство Goodby, Silverstein & Partners в Калифорнии и сказал примерно следующее: «Вот вам три цента с каждого пакета нашего молока – делайте что хотите, но чтобы продажи взлетели».

Профессионалы провели некоторые исследования, пораскинули мозгами и выдали рекламную кампанию «Got Milk?», посвящённую проблеме отсутствия молока при поедании печенек.

Первый же ролик произвёл маленький фурор: история про неудачливого сторожа музея, который выпил всё молоко раньше, чем прожевал бутерброд с арахисовым маслом, сразу завоевала сердца американских зрителей. Видео вошло в десятку самых любимых жителями США телереклам девяностых – да так, что в 2002 году ассоциация запустила его в трансляцию заново.

6. Coca-Cola – «Holidays Are Coming»

Год: 1995.

Страна: США.

Рекламирует: Coca-Cola.

Режиссёр: Creative Artists Agency.

«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…». Для жителей большей части Земли эта мелодия означает приближение новогодних праздников и сама собой формирует правильное настроение. Надрессировала нас, конечно, Coca-Cola – своим легендарным роликом с караваном сверкающих огоньками грузовиков.

Впервые эта реклама появилась на ТВ в 1995 году в рамках одноимённой рекламной кампании. Coca-Cola вообще преуспела на поприще создания народных символов: удивительно, но классическим образом Санта-Клауса мы обязаны тоже ей. Сама же песня «Holidays Are Coming» вышла в качестве сингла в 2001 году за авторством американской певицы Мелани Торнтон.

5. Apple – «Think Different»

Год: 1996

Страна: США.

Рекламирует: продукцию Apple.

Режиссёр: Дженнифер Голуб.

Второй легендарный ролик от Apple сформировал целый культурный пласт всего за 70 секунд. В монохромном видео сменяют друг друга самые неординарные личности 20 века – от Альберта Эйнштейна до Мухаммеда Али, а закадровый голос читает текст про безумцев и бунтарей. Полная версия этого текста стала классикой копирайтинга, а вся рекламная кампания, в основу которой положен слоган «Think Different», признана одной из самых успешных за всю историю рекламы.

4. John West Salmon – «Bear Fight»

Год: 2000.

Страна:

Великобритания.

Рекламирует: консервы John West.

Режиссёр: Дэниел Клайнман.

Британский ролик про борьбу мужика с медведем стал одним из первых медиавирусов в истории интернета. Забавная сцена драки с владеющим кунг-фу зверем за банку копчёного лосося привлекла внимание почти всей тогдашней сети и неожиданно для создателей взвинтила продажи этого самого лосося до небес.

Ролик завоевал несколько наград в 2001 и 2002 годах, в том числе «Золотого льва» в Каннах и титул «Рекламы года» от телевидения Британии.

3. Budweiser – «Wassup»

Год: 2001.

Страна: США.

Рекламирует: пиво Budweiser.

Режиссёр: Charles Stone III.

Совершенно дурацкий ролик про оболтусов, целыми днями пьющих Budweiser. Ясное дело – это уже готовый рецепт для популярной рекламы, осталось лишь добавить «крючок» для сознания потребителя. Например… эмм… «Wassup»? Почему бы и нет.

Серия роликов «Wassup» создала устойчивый мем в англоязычной среде, который не выходит из моды уже больше десятилетия. Эти ролики обыгрывались в кино и мультфильмах и даже использовались в предвыборной гонке Барака Обамы – а началось всё с короткометражки Чарльза Стоуна Третьего «True», которая через чикагское агентство DDB попалась на глаза вице-президенту Anheuser-Busch Budweiser Августу Бушу Четвёртому. В общем, это классическая голливудская история формата «из грязи в князи» – может, в этом тоже скрыта частица её успеха?

2. Honda – «The Cog»

Год: 2003.

Страна: Великобритания.

Рекламирует: седьмое поколение Honda Accord.

Режиссёр: Антуан Бардо-Жаке.

Удивительный ролик, который снят без применения монтажа – лишь одна склейка ровно посередине. На двухминутное видео ушло четыре съёмочных дня и семь месяцев подготовки, поскольку на расположение и движение деталей влияли даже влажность воздуха и пыль на площадке. Адский труд, достойный своего результата: реклама Honda Accord завоевала огромное количество наград, в том числе «Золотого Льва» в Каннах, и в конце концов попала в Книгу рекордов Гиннеса как «самый награждаемый рекламный ролик».

Один из тех случаев, когда лучше смотреть, чем говорить.

1. Adidas – «Impossible Is Nothing» – Laila Ali

Год: 2004.

Страна: Нидерланды/США.

Рекламирует: Adidas.

Режиссёр: Ланс Экорд.

Пожалуй, вершина знаменитой рекламной кампании Adidas – ролик, в котором под кадры боя с собственным отцом дочь Мухаммеда Али Лейла рассказывает о том, что невозможное возможно.

«…Невозможно – это не декларация. Это вызов. Невозможно – это возможность. Невозможность временна. Невозможное – возможно».

Читайте также:
Возможны осадки в виде мандаринов: ИКЕА сняла новогодний ролик об ответственном потреблении

Обзор подготовил Алексей Максимук

18 лучших рекламных роликов и рекламных кампаний всех времен

Содержание

• Введение
• 18 лучших объявлений и кампаний всех времен
• Ключевые выводы
• Часто задаваемые вопросы

В конкурентном маркетинге обычно важно, у кого лучшая рука. При продаже аналогичного продукта иногда речь может идти скорее об отсеивании конкурентов, а также о том, чтобы ваш бренд выделялся. В нынешнюю эпоху все полагаются на цифровые услуги, и маркетинг в основном осуществляется онлайн, а не офлайн.

С развитием цифрового маркетинга гораздо важнее, чем когда-либо, иметь возможность эффективно переводить рекламу, что также может помочь фирмам стать более значимыми в глобальном масштабе. Большинство групп в значительной степени полагаются на инициативы электронного маркетинга и цифрового маркетинга. Но как насчет компаний, которые зарекомендовали себя как лидеры отрасли, будь то физически или онлайн?

Крайне важно иметь сильный имидж бренда, включая запоминающийся корпоративный логотип. Но для успеха требуется нечто большее, чем сильный брендинг. Взгляните поближе на 18 лучших рекламных роликов и рекламных кампаний всех времен:

1. De Beers: бриллиант навсегда

Источник

Всякий раз, когда вы мечтаете о свадьбе, обручальное кольцо, вероятно, является одной из первых вещей, которые приходят на ум. Большинство людей не знают, что обручальные кольца традиционно не использовались в церемонии до недавнего времени.

Из-за последствий Великой депрессии в 1948 году алмазная группа De Beers столкнулась с падением продаж. Они создали рекламу, продвигающую идею о том, что помолвка идеально скрепляется кольцом с бриллиантом. Таким образом, слоган звучит так: «Бриллиант — это навсегда». Далее история.

2. Old Spice: мужчина, которым должен пахнуть ваш мужчина

Источник

Эта реклама Old Spice во многом является экстравагантной рекламной кампанией, которая стала вирусной в социальных сетях.

Олд Спайс был брендом, который продавал дезодорант вашему дедушке. Бренд хотел получить поддержку, потому что его доля на рынке падала. Они решили создать рекламные кампании продуктов, ориентированные на более молодую аудиторию.

В 2010 году красивый мужчина обратился к женской аудитории во время рекламной кампании Old Spice. Он заверил их, что даже если их парень использует Old Spice, он должен пахнуть так же, как он.

3. Мальборо: Человек Мальборо

Источник

Знаменитый «Человек Мальборо» — прекрасный пример мейнстримного маркетинга образа жизни. Культовое изображение ковбоя в бренде было успешным, особенно по сравнению с предыдущими, относительно мягкими маркетинговыми попытками Marlboro.

«Человек Мальборо», сильный, свободный духом и гипермужественный, был способом продвижения сигарет с фильтром среди мужчин. Marlboro стала самым продаваемым сигаретным продуктом в мире в 1972 из-за успеха кампании.

«Человек Мальборо» доказал, что мужчины так же восприимчивы к внешности, как и женщины, вопреки распространенному мнению.

4. Volkswagen: Думай о малом

Источник

Незначительное изменение восприятия иногда может быть всем, что требуется для маркетинговой кампании. Возьмем, к примеру, рекламную кампанию Volkswagen 1959 года Think Small.

Эта кампания была заявлена ​​как одна из самых эффективных маркетинговых инициатив в печатных СМИ, которая изменила представление американцев об автомобилях.

Volkswagen привлек внимание потребителей, сосредоточившись на пространстве в своей рекламе и поместив элегантный автомобиль с легким дизайном на задний план, но не обращая внимания на стоимость или возможности автомобиля.

5. Nike: просто сделай это

Коммерческая кампания Nike «Просто сделай это» перевернула мир в 1988 году. Компания Nike извлекла выгоду из растущей известности фитнес-движения в конце 1980-х годов, аккуратно воплотив это явление в единый запоминающийся термин.

Поддерживающие сделки с многообещающими спортсменами, такими как Майкл Джордан, тоже не повредили.

Однако этот термин является ключом к успеху кампании. Он идеально передает ощущение подготовки к тренировке, что позволяет обслуживать широкий круг людей.

6. Levi’s: Путеводитель по повседневной деловой одежде

Источник

В 1992 году Levi’s распространила брошюру среди 25 000 отделов кадров в США. Эта брошюра оказалась секретом решения проблемы спада доходов Levi’s. Их чистая прибыль страдала из-за усиления конкуренции с дешевыми импортными продуктами.

Компания Levi’s увидела инновационный бизнес-потенциал в появлении новой тенденции носить повседневную одежду на рабочем месте. К сожалению, не все были на борту, утверждая, что «случайность» уже была неправильно понята как лицензия на неуважение и непрофессионализм.

Согласно Levi’s, тренд на повседневную одежду должен был остаться. Их маркетинговому отделу пришла в голову идея создать путеводитель по повседневной деловой одежде. В их буклете содержались рекомендации по приемлемой «повседневной деловой одежде», а продукция Levi’s была представлена ​​на видном месте.

7. Кит Кэт: «Дай мне перерыв»

Источник

Этот слоган для плитки шоколада Kit Kat был частью гораздо более запоминающейся мелодии из рекламы 1986 года. «Gimme a Break» была обыгрыванием слогана KitKat 1957 года «Have a Break… Have a Kit Kat».

Изображения сотрудников, поющих и откусывающих кусочки шоколадных батончиков Kit Kat, были включены в телевизионную рекламу с песней «Gimme a Break».

В то время как Дональд Жиль из рекламной компании J. Walter Thompson создал этот термин в 1957, Кен Шульман и Мишель А. Левин написали песню. Их решение связать батончик Kit Kat с перерывом после долгой рабочей недели было хорошо воспринято потребителями.

8. Голубь: настоящая красота

Источник

Как и любая другая компания, Dove пыталась удержаться на плаву в условиях переполненного рынка. Перед запуском рекламы они изучили свою целевую группу и обнаружили, что немало женщин не чувствуют себя красивыми.

Они использовали эти знания, чтобы помочь женщинам расширить свои представления о личной красоте и уверенности в своей внешности. Несколько предприятий начали подражать чрезвычайно успешной маркетинговой стратегии Dove.

9. Макдональдс: мне это нравится

Источник

2002 год для McDonald’s был трудным. Компания столкнулась с рядом проблем, начиная от низкой удовлетворенности сотрудников и заканчивая падением стоимости акций. Стоимость их акций упала с 40 долларов до менее 15 долларов.

Рекламная команда компании осознала необходимость устранения повреждений. На смену устаревшему массовому маркетингу McDonald’s пришло нечто новое.

Клиенты становятся центром кампании McDonald’s. Вот почему слово «я» позволяло людям выражать свои чувства по отношению к McDonald’s.

«Я люблю это», вернув бренд к жизни. Из-за изменений McDonald’s стал более привлекательным для более молодой аудитории.

10. Пиво Dos Equis: самый интересный мужчина

Источник

«Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis».

На протяжении всей этой рекламной кампании Dos Equis самый интригующий человек на планете произносил эту фразу. Поскольку слоган подразумевает, что человек, продавший пиво, не обязательно его выбирает, кампания появилась, в отличие от любой подобной рекламы пива.

Это, с другой стороны, понравилось случайным любителям пива, группе, к которой в то время никто не обращался.

Кампания создавала впечатление, что бренд легко моден, и стала лучшей рекламной кампанией бренда .

11. Apple: реклама Суперкубка 1984 года

Источник

Компания Apple создала рекламный ролик, рекламирующий дебют Mac на Суперкубке 1984 года, основанный на классическом романе Джорджа Оруэлла «1984». Реклама, в которой женщина держала компьютер и молоток, была очень эффективной.

«Наше Объединение Мысли — более мощное оружие, чем любой флот или армия на Земле», — сказала она в объявлении, останавливая толпу марширующих людей. Рекламный ролик продемонстрировал, что с запуском Mac 1984 год больше не будет таким, каким он был изображен в книге.

12. Реклама Coca Cola: поделись кока-колой

Источник

Еще один отличный пример того, как массовый маркетинг превращается в более персонализированный опыт! Бренды пытаются взаимодействовать со своими потребителями на гораздо более личной основе на этом невероятно переполненном рынке. Сочетая маркетинг старой школы с новым подходом и индивидуальным подходом, компания Coca-Cola запустила одну из своих лучших рекламных кампаний , которые оказались успешной стратегией охвата подростков.

До этой кампании Coca-Cola объемы продаж газированных напитков снижались уже за пару лет. Бренд был обеспокоен, поскольку это привело к отсутствию взаимодействия между молодыми поколениями. Кампания по обмену кокаина стала суперхитом, вернув бренд к жизни.

13. Рекламная кампания Sprite – Повинуйся своей жажде

Источник

Работающие рекламные ролики не обязательно рекламируют что-то новое. Часто нужно сделать шаг назад и пересмотреть то, как воспринимается ваш продукт.

Sprite продавался в основном как заменитель Coca-Cola до 1992 года. Однако покупателям это показалось неприятным, и Sprite в конечном итоге был изъят из магазинов.

Sprite возродился в 1994 году, когда он запустил одну из своих лучших рекламных кампаний, но на этот раз как популярный продукт. Sprite был перезапущен с сильной связью с хип-хопом и вскоре стал популярным среди городских подростков, особенно афроамериканцев.

14. Кампания Венди: Где говядина?

Источник

Wendy’s, вероятно, наиболее известен своими юмористическими твитами, а также сообщениями в социальных сетях. Дерзкая позиция бренда была важной частью компании и ее продуктов задолго до появления социальных сетей.

В 1984 году компания создала телевизионную рекламу, рекламирующую идею о том, что ее бургеры содержат больше мяса, чем в «Макдоналдс» и «Бургер Кинг».

Корпорация под названием Джо Седельмайер, арт-директор, известный привлечением простых людей к участию в своих кампаниях и созданием забавных материалов в 19реклама 80-х.

Результатом сотрудничества стала известная телевизионная реклама, в которой снялись три пожилые женщины. Двое из них смотрели на большие булочки перед собой, а другой спрашивал: «Где говядина?»; лозунг, который в конечном итоге оказал огромное влияние на современные СМИ.

15. Mercedes-Benz: автомобиль-невидимка

Источник

Мерседес придумала мантию-невидимку для Гарри Поттера? Почти нет, хотя они проделали фантастическую работу по воссозданию концепции.

Компания Mercedes создала «невидимый» автомобиль для продвижения своего последнего автомобиля, первого автомобиля, работающего на водородном топливе, чтобы создать впечатление, что их автомобиль невидим для атмосферы. Эта реклама была блестящим методом продвижения того факта, что автомобиль, возможно, не производит вредных выбросов.

Это был еще один пример воплощения «научно-фантастических» концепций, и публике это понравилось!

16. Пепси: мы вас раскачаем

Источник

Pepsi известна своей выдающейся и отличительной рекламой, в которой часто участвуют знаменитости со всего мира. Реклама Pepsi Super Bowl часто имеет большое значение, и миллионы людей во всем мире смотрят ее каждый год.

Рекламный ролик Pepsi 2004 года с Бейонсе, Бритни Спирс, Пинк и Энрике Иглесиасом, несомненно, является одной из лучших рекламных кампаний всех времен.

Три женщины-гладиатора решают сразиться с римским королем в Древнем Риме (в данном случае с Энрике). Он не обращает внимания на то, что его ждет, потому что неторопливо потягивает охлажденную пепси.

Три девушки подходят к арене, складывают оружие и начинают мощное исполнение песни Queen «We Will Rock You», ко всеобщему удовольствию.

Бейонсе, Бритни и Пинк пьют холодную освежающую пепси, а львы пожирают Императора. Этот щедрый, привлекательный, единственный в своем роде рекламный ролик стал блокбастером в 2004 году и до сих пор считается одним из величайших рекламных роликов Pepsi, когда-либо созданных.

17. Мисс Клэроль: «Она или нет»

Источник

Эта кампания началась в 1957 году, когда окрашивание волос еще считалось табу. Все были довольны тем, как менялся цвет их волос по мере взросления.

Слоган относится к цвету волос женщины, независимо от того, есть они на ней или нет. Реклама имела огромный успех, и в течение следующих десяти лет количество положительных ответов на вопрос «Да она или нет» увеличилось с 15: 1 до 2: 1. Это одна из лучших рекламных кампаний.

18. Калифорнийский процессор для обработки молока: есть молоко?

Источник

«Есть молоко?» — одна из самых известных маркетинговых инициатив во всем мире, запущенная в 1993 году. Учитывая мнение, что молоко — скучный продукт, реклама убедит аудиторию пить больше.

Потребление молока выросло на 7%, или 13,5 миллионов галлонов, в течение 1993 и 1994 годов, благодаря их кампании. Реклама до сих пор работает.

Ключевые блюда на вынос

Способность вызывать эмоциональную реакцию — это то, что объединяет эти рекламные объявления. Разработка оригинальных рекламных роликов, которые взаимодействуют с аудиторией посредством юмора, дискуссий о влиянии на общество или оспаривания существующих норм, всегда будет привлекать много внимания.

Продукты действительно были полностью переработаны в некоторых из этих рекламных акций. Это было достигнуто не за счет изменения внешнего вида или содержимого продукта, а за счет переосмысления предубеждений потребителей и внедрения в их мозг нового мышления.

Если вашей компании не хватает сильного имиджа бренда, не бойтесь экспериментировать и включать комедию. Об остальном вполне может позаботиться ваша аудитория.

Перейдите на сайт Pepper Content, чтобы получить услуги по копирайтингу рекламы для всех персонажей бренда.

Часто задаваемые вопросы

1. Какие существуют четыре вида рекламы?

К четырем основным типам рекламы относятся: 
1. Медийная реклама
2. Видеореклама
3. Мобильная реклама 
4. Нативная реклама

2. Какая маркетинговая стратегия самая успешная?

Согласно исследованию, Inbound является наиболее эффективной маркетинговой стратегией B2B.

3. Что такое партизанская стратегия?

Партизанский маркетинг — это рекламная стратегия, в которой компания использует неожиданное и нетрадиционное взаимодействие для продвижения продукта или услуги.

4. Пример рекламной кампании?

Рекламная кампания представляет собой набор рекламных объявлений, которые вращаются вокруг одного сообщения, направленного на достижение определенной цели.

5. Каковы 7 принципов маркетинга?

Эти семь пунктов: продукт, цена, продвижение, место, упаковка, позиционирование и люди.

8 Высокоуспешные рекламные кампании

Самые броские лозунги не просто застревают в вашей голове; они также могут изменить ваше представление о рекламируемом продукте. Хорошая реклама убеждает вас купить рекламируемый товар или услугу. Но очень успешная рекламная кампания укрепляет новую крылатую фразу и становится культурным эталоном.

Это конечная цель маркетологов при разработке своих рекламных кампаний. Восемь успешных рекламных кампаний, приведенных ниже, демонстрируют, насколько умные слоганы являются неотъемлемой частью узнаваемости бренда компании.

Ключевые выводы

• Каждый год крупные компании тратят миллиарды долларов на поиск продуманных рекламных кампаний для продвижения своей продукции.
• Успешные рекламные кампании позволяют связать продаваемые продукты с броским слоганом.
• Самые успешные рекламные кампании закрепляют новый лозунг и становятся культурным ориентиром.
• Известные рекламные кампании Apple, McDonald’s, De Beers, Got Milk?, American Express, Nike, шоколадных батончиков Kit Kat и Volkswagen стали частью массовой культуры.

1. Nike: «Просто сделай это»

Nike, Inc. (NKE) приняла этот лозунг в 1988 году, когда компания переживала финансовые трудности. Это простое изречение теперь неотделимо от спортивной экипировки бренда. Можно сказать, что фраза «Просто сделай это» идеально подходит для компании, торгующей спортивной одеждой и товарами, потому что она внушает чувство смелости и побуждает потребителей прилагать больше усилий. Успех этого слогана теперь считается важной частью успеха Nike за годы, прошедшие с момента его запуска.

2. Volkswagen: «Думай о малом»

Volkswagen AG (VLKAF) на протяжении многих лет выпускал множество умных рекламных лозунгов и кампаний, но, возможно, их самый популярный слоган — это слоган 1959 года: «Думай о малом». Эта кампания была создана рекламным агентством Doyle Dane Bernbach (DDB) и признана лучшей рекламной кампанией двадцатого века по версии Advertising Age в обзоре рекламы в Северной Америке.

В то время американцы очень любили большие автомобили с множеством роскошных функций, и Volkswagen пытался продать свою маленькую модель Beetle. Для американцев, помешанных на роскошных автомобилях и маслкарах, было сложно продвигать на рынке привлекательность маленького, прочного автомобиля. Их заниженная реклама включала небольшое изображение автомобиля, окруженное большим количеством белого пространства, и подчеркивала практичные характеристики автомобиля.

3. McDonald’s: «У тебя сегодня был перерыв?»

В 1995 году компания McDonald’s (MCD) задавала потребителям простой вопрос в своей рекламе: «У вас сегодня был перерыв?» Этот слоган был развитием их предыдущего слогана: «Вы заслуживаете перерыва сегодня».

Слоган «Вы заслуживаете перерыва сегодня» дебютировал в телевизионной рекламе 1971 года. Он показывался в печатной и телевизионной рекламе на протяжении 1970-х и 1980-х годов. Измененная версия слогана — «У вас сегодня был перерыв?» — была признана Advertising Age в 1919 г.99 как рекламный джингл века номер один. Когда McDonald’s представила свой «У тебя сегодня был перерыв?» слоган в 1995 году, это был как минимум 30-й слоган компании за три десятилетия.

4. De Beers: «Бриллиант навсегда»

De Beers запустила этот простой слоган в 1947 году, и он используется до сих пор, что делает его одной из самых продолжительных рекламных кампаний всех времен. Слоган «Бриллиант навсегда» был написан Фрэнсис Герети из рекламного агентства NW Ayer в Филадельфии. Во время Великой депрессии продажи бриллиантов упали. Лозунг De Beers изменил большую часть отношения Америки к бриллиантам. До этого слогана не было обычным делом делать предложение с бриллиантовым обручальным кольцом.

Четвертый роман Яна Флеминга с главным героем Джеймсом Бондом был опубликован в 1956 году под названием «Бриллианты навсегда», что еще больше укрепило лозунг De Beers в культурном духе времени. (В конце концов, в 1971 году по книге был снят фильм.) Чтобы продавать свои дорогие бриллианты, De Beers продолжает полагаться на простую черно-белую рекламу, которая передает ощущение вневременности.

5. Кит Кэт: «Дай мне перерыв»

Этот слоган шоколадного батончика Kit Kat был частью еще более запоминающегося джингла из рекламного ролика, запущенного в 1919 году.86. «Дай мне перерыв» — это вариант слогана Kit Kat 1957 года «Have a Break… Have a Kit Kat». Телевизионные рекламные ролики, в которых использовалась песня «Gimme a Break», включали изображения рабочих мест, поющих, отламывая кусочки шоколадных батончиков Kit Kat.

Хотя слоган 1957 года был придуман Дональдом Жилем из рекламного агентства J. Walter Thompson, джингл написали Кен Шульдман и Мишель А. Левин. Стремление связать батончик Kit Kat с отдыхом от долгого рабочего дня нашло отклик у потребительской аудитории.

Однако в 2004 году создатели Kit Kat решили «отдохнуть» от этого слогана, заменив его новым слоганом «Максимально используйте свой перерыв».

6. Apple: «Думай иначе»

Хотя рекламный слоган Apple подвергся критике за грамматическую некорректность, ему все же удалось проникнуть в сознание потребителей. Apple, Inc. (AAPL) запустила этот слоган в 1997 году в сочетании с печатной рекламой и рекламой. Девиз призывал потребителей действовать бунтарски и бросать вызов ожиданиям, чтобы достичь величия. Поскольку это была вдохновляющая история основания компании Стивом Джобсом (и ее восхождения к успеху), она нашла отклик у многих потребителей.

Некоторые из рекламных объявлений этой кампании сочетали в себе черно-белые изображения других исторических личностей, которые стали считаться провидцами с линией «Думай иначе».

Рекламный ролик Apple «1984» на Суперкубке регулярно упоминается как один из самых успешных и запоминающихся рекламных роликов всех времен.

7. Калифорнийский совет по переработке молока: «Есть молоко?»

Слоган «Есть молоко?» был впервые запущен в 1993 году с целью побудить потребителей пить больше молока. Калифорнийский совет по переработке молока нанял рекламную фирму Goodby, Silverstein & Partners, чтобы увеличить свои продажи. В то время как «Есть молоко?» Кампания, начавшаяся как реклама, быстро стала неотъемлемой частью массовой культуры.

Во многих рекламных объявлениях фигурировали знаменитости с молочными усами. От модели Наоми Кэмпбелл до персонажей Симпсонов и Денниса Родмана, фигуры на вершине культуры знаменитостей 1990-х годов стали частью «Есть молоко?» бренд.

8. American Express: «Не выходите из дома без него»

Компания American Express Co. (AXP) впервые посоветовала потребителям не выходить из дома без них в 1975 году. Первоначально этот слоган использовался для продвижения дорожных чеков American Express, а в рекламных роликах фигурировал обладатель премии Оскар актер Карл Молден.

Слоган превратился из «Не выходи из дома без них» в «Не выходи из дома без дома» для обозначения кредитных карт American Express. Хотя Малден был послом бренда более двух десятилетий, в последнее время другие знаменитости, такие как Стивен Кинг и Джерри Сайнфелд, стали появляться в рекламе American Express.

Каков первый шаг маркетинговой кампании в социальных сетях?

Согласно агентству Snap, первым шагом успешной маркетинговой кампании в социальных сетях является определение целей кампании заранее. Например, маркетинговая кампания в социальных сетях может быть направлена ​​на привлечение новых потенциальных клиентов, повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж или привлечение клиентов в социальных сетях. Выбранная вами цель будет определять, как будет развиваться остальная часть кампании в социальных сетях.

Каковы этапы создания маркетинговой кампании?

Каждая маркетинговая фирма может иметь свои собственные подходы к созданию и бюджетированию маркетинговой кампании. Однако в большинстве случаев маркетинговая кампания состоит примерно из шести шагов, начиная с постановки целей кампании. Следующим шагом является определение целевой аудитории и ключевых демографических характеристик. После этого компания создает сообщение, разрабатывает свою медиа-стратегию и реализует маркетинговую кампанию. Последним шагом является измерение и анализ результатов, чтобы определить, была ли кампания успешной и что следует изменить для следующей кампании.

Как лучше всего продавать миллениалам?

Исследования показывают, что лучший способ заинтересовать потребителей-миллениалов — предоставить им забавный и информативный контент. Исследование, проведенное Американской ассоциацией маркетинга, показало, что 44% миллениалов любят юмористический контент, а 30% — информативный. Видеоконтент также более успешен, чем другие типы контента.

Итог

Конечная цель рекламодателей — закрепиться в сознании потребителей; каждая реклама — это попытка привлечь внимание потребителей.