Содержание

Баннерная реклама в интернете – статьи про интернет-маркетинг

Последнее обновление: 23 сентября 2021 года

15066

О чём статья:

  • Что такое медийная реклама, когда её нужно использовать и какие задачи она решает;

  • Какие форматы баннерной рекламы бывают;

  • Где размещать рекламные баннеры;

  • Как оценить эффективность.

Что такое медийная реклама

Медийная реклама в интернете – это рекламные объявления, которые привлекают внимание аудитории за счёт воздействия на эмоции с помощью визуальных и аудиоматериалов. Она помогает бренду сформировать нужные ассоциации с товаром или услугой, а также создать желаемое отношение к компании.

Часто медийную рекламу ассоциируют только с баннерами, но форматы бывают совершенно разные – от изображений, видео- и аудиороликов до интерактивных спецпроектов.

Этот вид коммуникации позволяет брендам решать традиционные имиджевые задачи и повышать узнаваемость марки. Он станет хорошим инструментом перформанс-стратегии. Благодаря ему можно увеличить посещаемость сайта или рассказать целевой аудитории о специальных предложениях, скидках и акциях. 

Роль медийной рекламы в начале воронки

Обычно этот вид рекламы в сети используют для работы на верхнем уровне воронки продаж – то есть для охвата холодной аудитории и формирования спроса. Однако если установить на баннере интерактивные кнопки, можно быстрее привлечь качественную целевую аудиторию. Например, если на баннер с рекламой новой услуги добавить кнопки «купить» или «заказать», из всей охваченной аудитории они помогут привлечь подогретую.

Рекламные блоки размещают на любых площадках:

По данным исследования Zenit Media, к 2022 году расходы на банерную рекламу займут первое место, оставив позадиТВ-рекламу

По оценке международного медиаагентства Zenith, к 2022 году расходы компаний на баннерную рекламу обгонят расходы на телерекламу и составят 31,8% от общего рынка. Доля вложений в рекламу на телевидении продолжит падать и с 29,2% в 2019 году снизится до 25,1%.

Баннерная медийная реклама: какая бывает и чем отличается

Баннерная реклама в интернете – популярный формат, особенно благодаря современным техническим возможностям. Часто она содержит только часть информации о продукте и предназначена, чтобы заинтриговать пользователя, пробудить любопытство перейти на сайт. Основной акцент должен быть сделан на дизайне и правильном размещении.

Виды баннеров

  • Стандартные или графические. Классические баннеры – статичная картинка или анимированное изображение с эффектами в форматах jpeg, png, gif, swf. Такие баннеры размещают в отдельном блоке. Форматы и размеры баннеров зависят от технических возможностей площадки.
  • Rich-media (ричмедиа). Это баннеры с «богатыми возможностями». Они взаимодействуют с пользователями за счёт интерактивного и мультимедийного контента. Раньше для их создания использовалась технология flash. Современные ричмедиа-баннеры используют технологии JavaScript и HTML5. Последние сложнее всего создать, однако они выглядят намного лучше и интереснее других форматов.

    Разновидности форматов
    • Pop—up (поп-ап) и pop—under (поп-андер). Оба баннера – всплывающие окна. Разница между ними в том, что поп-ап открывается поверх страницы сайта так, что контент оказывается полностью или частично закрыт рекламным баннером, а поп-андер – в новом окне браузера. Чтобы рекламодатели не злоупотребляли агрессивными механиками, например, при попытке закрыть окно с рекламой не всплывало новое, Яндекс ввёл специальный фильтр. Поисковик применяет санкции к сайтам, которые размещают баннерную рекламу такого характера, и ранжирует их ниже.
    • Top line (перетяжки). Баннеры над основным контентом страницы.
      Чаще всего, занимают всю ширину окна браузера и подстраиваются при изменении размеров. Они похожи на уличные растяжки для наружной рекламы, за что и получили своё название.
    • Screenglide/expandable (баннеры-расхлопы). Баннер из двух flash-роликов. Первый – небольшого размера. Второй – разворачивается на весь экран поверх контента при наведении курсора. 

    Аудит контекстной рекламы

    Бесплатно проведем анализ медиапланирования, настроек рекламной кампании и выбранной стратегии управления ставками.

    Преимущества баннерной медийной рекламы

    Баннерная реклама позволяет компаниям привлекать внимание максимально большой аудитории. Благодаря большому охвату, она работает на повышение узнаваемости бренда и помогает сформировать имидж, доверие и лояльность. Люди с большей вероятностью совершат покупку, если на момент поиска будут знать о продуктах бренда.

    Медийную кампанию можно таргетировать на целевую аудиторию и подобрать рекламный баннер, соответствующий тематике площадки, местоположению пользователей, времени показа и другим параметрам.

    Баннерная реклама подходит для ремаркетинга. Если запускать её одновременно с общей медийной кампанией, она поможет найти и вернуть пользователей, которые уже были у вас на сайте. Подробнее о настройке динамического ремаркетинга читайте в нашей статье.

    Креативные ричмедиа форматы развлекают посетителей сайта. Интерактивные баннеры иногда сделаны в виде игры или мультфильма. В них можно добавить опрос или слайдер. А баннер, дополняющий текстовый контент, позволяет лучше запоминать содержание страницы.

    Последовательность действий пользователей, когда они видят баннерную рекламу


    В зависимости от задачи клиента и площадки, можно выбрать различные модели оплаты:


    Где размещать баннеры

    Баннерная реклама в сетях Google и Яндекс

    И у Google, и у Яндекса есть свои инструменты для создания баннеров – Google Web Designer и Конструктор креативов, соответственно. Для запуска и ведения медийных кампаний используются рекламные кабинеты Google Ads и Яндекс.Директ.

    Обе сети предлагают рекламодателям большой выбор форматов размещения баннеров. Однако контекстно-медийная сеть Google – более мощный инструмент. У Google более 2 млн. сайтов-партнеров – это больше, чем у Яндекса. А также такие сервисы, как Карты, YouTube и Gmail, соцсети, игры и мобильные приложения.

    Яндекс популярен в основном в русскоязычном интернете, тогда как Google охватывает зарубежные сайты. Настройки в кабинете Google Ads более сложные, чем в Яндекс.Директе, особенно для новичков. Но и возможностей в нем значительно больше.

    В каком-то смысле баннерную медийную рекламу в Яндексе можно назвать расширением контекстной. Один из самых дорогих вариантов, которые предлагает поисковик – баннеры на главной странице – в десктопной и мобильной версиях, и в Яндекс браузере. Это медийная реклама, хотя заводят ее специалисты-контекстологи.


    Баннеры с изображением товара в блоке органической выдачи по запросу к баннерной медийной рекламе не относятся. Прежнее название этого формата – медийно-контекстный баннер. Т.е. это тоже инструмент контекстной рекламы.

    Баннерная реклама на сайтах

    Баннерная реклама на крупной популярной площадке с высокой долей целевой аудитории поможет сформировать солидный имидж, повысить узнаваемость и доверие к бренду, расскажет максимальному числу потенциальных покупателей о товаре или услуге компании.


    Размещение на сайтах узкой отраслевой тематики или на региональных сайтах поможет быстрее достучаться до целевой аудитории. Кроме того, стоимость рекламы будет значительно ниже. 

    Баннерная реклама в соцсетях

    Медийная реклама в социальных сетях работает по такому же принципу, как и на всех интернет ресурсах. Она настраивается с помощью встроенных инструментов, например, Business Manager для Facebook и Instagram, рекламного кабинета для ВКонтакте, а также внешних сервисов — MyTarget и аналогичных.

    Статья

    8 фактов про АБ-тестирование, которые сделают вашу контекстную рекламу эффективнее

    #контекстная реклама, #аналитика

    Статья

    Выпуск от 29.05.2020. Системы аналитики: азы, устройство, хитрости

    #контекстная реклама, #аналитика

    Статья

    Кейс BOSCH Zamo III: как мы добились максимума охватов и вовлечённости, экспериментируя с рекламой сложного продукта

    #контекстная реклама, #медийная реклама

    Как оценить эффективность баннерной рекламы

    Есть два вида аналитики – PostBuy и PostClick.

    PostBuy (постбай) – это измерение эффективности рекламной кампании после ее завершения. На этом этапе нужно оценить количество кликов, достигнутого охвата, CTR и другие параметры. Если в медиаплане целевой показатель, допустим, — 2000 кликов, то в постбай необходимо посмотреть, сколько кликов рекламная кампания получила по факту.

    PostClick (ПостКлик) – это оценка данных по охватам аудитории, частоте показов, досмотрам, кликам, стоимости конверсий, времени на сайте и пр. Проще всего делать такой анализ в кабинетах Яндекс.Метрики и Google Analytics.

    Имея аналитические данные, нужно смотреть, как меняется динамика продаж или посещаемость ресурса, до и после запуска медийной рекламы. Рекомендуем следить за реакцией и действиями пользователей и проводить А/В-тестирования для поиска наиболее эффективных решений.

    На что обратить внимание перед запуском баннерной рекламы

    Три ключевых правила эффективной рекламы в интернете: грамотное размещение баннеров, релевантность сайта и положительный опыт пользователя.

    • Не забывайте указать название бренда, товара или услуги и УТП.

    • Тестируйте площадки, на которых собираетесь размещаться;

    • Проверьте, что информация на баннерах релевантна странице, на которую ведёт реклама – они не должны противоречить друг другу.

    Теги: контекстная реклама, аналитика, медийная реклама

    Вам будет интересно

    8 фактов про АБ-тестирование, которые сделают вашу контекстную рекламу эффективнее

    #контекстная реклама, #аналитика

    Выпуск от 29.05.2020. Системы аналитики: азы, устройство, хитрости

    #контекстная реклама, #аналитика

    Кейс BOSCH Zamo III: как мы добились максимума охватов и вовлечённости, экспериментируя с рекламой сложного продукта

    #контекстная реклама, #интернет-магазины, #кейсы

    Может ли медийная реклама быть дешевле контекстной?

    #контекстная реклама, #кейсы, #медийная реклама

    Особое внимание контекстной рекламе: новые рубрики

    #контекстная реклама, #mail, #настройка рекламы

    Тренды контекстной рекламы

    #контекстная реклама, #аналитика, #тренды

    5 успешных тактик размещения рекламы — Медиа на vc.

    ru

    3286 просмотров

    Для многих издателей это больная тема. Вроде и не хочется перегружать посетителей рекламой, но и существующие баннеры не приносят ожидаемого дохода. А расти то как-то нужно. В этой статье я поделюсь, как эффективно расположить рекламные блоки и повысить доход площадки, не жертвуя удобством пользователей. Советы универсальные, подтверждены десятками тестов и должны зайти почти любому сайту.

    Что влияет на доходность рекламных блоков

    Начнем с основ, которые часто забывают. В программатик рекламодатели не платят фиксированную цену за всех посетителей сайта. Они выбирают, за кого заплатить больше, а кому вообще не показывать рекламу. Этот выбор происходит на основе того, какая вероятность, что пользователь купит рекламируемый продукт или услугу. А как рекламодатели могут это предсказать? С помощью исторических данных рекламных кампаний: как та или иная аудитория кликает на рекламу и конвертится в покупки.

    Основная метрика рекламодателей для оценки эффективности кампаний, конечно же, CTR (Click-through rate, отношение кликов к показам. ) Но вы как издатель не можете напрямую повлиять на CTR — он зависит от многих факторов: качества самой рекламы, точности таргетинга и так далее. Зато вы можете повлиять, на сколько часто ваши пользователи видят рекламу (метрика Viewability/Видимость). А если они ее видят, значит и вероятность клика повышается. Это значит, что эффективность кампаний рекламодателей будет выше, что положительно отразится на доходе с рекламных блоков.

    Недавно наткнулся на статью компании Tercept, где коллеги описывают, как они определяют вероятность видимости рекламы на основе характеристик пользователя. Рекомендую к прочтению, там есть, над чем подумать. Но главное — Tercept косвенно показали высокую зависимость CTR от Видимости рекламы.

    Vinay B Rao

    Как увеличить Видимость

    Теперь давайте разберемся как увеличить Видимость. В первую очередь, нужно проверить, что показы технически видимые, то есть 50% баннера находится в поле зрения пользователя в течение 1 секунды. Это стандарт IAB, который использует большинство рекламных сетей. Ценность видимых и невидимых показов значительно отличается. MyTarget, например, может не учесть невидимый показ рекламы и не заплатить за него. Это одна из причин, почему некоторые из ваших блоков могут не приносить ожидаемого дохода.

    Далее стоит убедиться в том, что блоки не только технически, но и реально видимые, то есть привлекают внимание пользователя. Одно дело он читает статью, а где-то на фоне показывается реклама. Другое, когда внимание посетителя переключается от одного элемента страницы к другому, от текста к баннеру и наоборот. Используя такой подход, вы сможете распределить внимание аудитории в необходимой для вас пропорции между контентом и рекламой.

    Где разместить рекламу

    В боковой колонке (sidebar)

    Блоки в колонке сбоку от контента — одно из немногих мест на сайте, где можно показывать баннеры популярных у рекламодателей размеров: 300х600px и 240х400px. В них легче разместить крупный текст, привлечь внимание к заголовку и к кнопке Call-to-action. Это доказывают и результаты рекламных кампаний — по нашим данным баннеры 300х600px в среднем увеличивают CTR на 37%. Поэтому рекламодатели готовы платить за них больше, чем за другие размеры. Например, используя 300х600рх вместо 300х250рх, вы можете увеличить CPM до 20%.

    Подсказка: сайдбар блоки позволяют размещать большое количество размеров рекламы: 160×600, 300×600, 300×250, 240×400, 240×600 и т.д.) Добавьте их все в аукцион, чтобы увеличить конкуренцию за показы, CPM и, соответственно, доход. Для некоторых партнеров придется создавать отдельные блоки под каждый размер.

    В контенте

    Располагайте блоки там, где пользователи задерживаются, читая текст или рассматривая картинки/видео.

    При внимательном просмотре контента взгляд пользователя перемещается с одного элемента страницы на другой. Читая текст, мозг автоматически заметит баннер из-за контраста между однообразными буквами и яркой картинкой или кнопкой. Так реклама не просто находится во viewport браузера, но и концентрирует на себе внимание. Это напрямую влияет на CTR рекламы и доход сайта.

    Мы провели тесты на трех площадках и сравнили результаты блоков в контенте с блоками в других частях страницы, но с сопоставимым показателем Видимости. На одном сайте реклама в контенте получает в среднем на 72% больше кликов, чем реклама в правой колонке, хотя их Видимость колеблется в районе 65% — 70%. На другой площадке CTR рекламы в списке статей на 77% выше, чем CTR других блоков с таким же уровнем Видимости на этой странице. И на третьем сайте кликабельность рекламы в статье на 56% больше, чем у блоков в сайдбаре, хотя Видимость обоих блоков выше 80%.

    Подсказка: Используйте lazy-loading и загружайте блоки в контенте по мере продвижения пользователя по странице. Так вы сократите скорость первоначальной загрузки страницы и увеличите Видимость и, соответственно, доходность рекламы. Пишите в Телеграм, если нужны рекомендации по самым оптимальным настройкам lazy-loading.

    После заголовков

    Заголовок — это та часть контента, которую видят почти все посетители сайта. Средний пользователь читает только 25% статьи/поста, а 80% посетителей вообще не скроллят страницу дальше первого абзаца. Логично, что разместив блоки в этой области сайта, вы получите большое количество запросов рекламы с высоким процентом видимости. Более того, яркий баннер цепляет внимание аудитории, переключающей взгляд с заголовка на основной текст статьи или другой элемент страницы.

    Мы сравнили Видимость блоков под заголовками и баннеров в контенте страницы на сайтах, где используются оба расположения: Видимость рекламы под заголовком на 14% выше. Учитывайте, что мы используем lazy-loading для блоков в контенте, поэтому на вашем сайте разница может быть еще больше.

    Fullscreen

    Используйте рекламу, которая отображается на весь экран (fullscreen). Она является центром внимания пользователя в течение нескольких секунд, что значительно увеличивает кликабельность баннеров. В среднем CTR fullscreen блоков выше, чем у других, в 10-20 раз. Такая статистика делает этот формат премиальным — любой рекламодатель будет готов заплатить больше за размещение с CTR в 2.5%, когда в среднем его дисплейные кампании показывают только 0.3% кликабельности. Поэтому и относиться к fullscreen блокам нужно соответствующе:

    • Фулскрин реклама не должна появляться часто. Рекомендуемая частота появления такого баннера — 1 показ на пользователя в течение 10 минут;Попробуйте продавать fullscreen размещение только напрямую, а не через программатик.

    • Убедитесь, что не продаете fullscreen рекламу дешево и установите высокую минимальную цену за показ;

    • Фулскрин баннер должен появляться, когда пользователь покидает страницу, а не когда попадает на нее. Таким образом она не будет сильно мешать просмотру контента;

    • Пользователь должен иметь возможность закрыть рекламу крестиком или баннер должен закрываться автоматически через какое-то время;

    • Попробуйте продавать fullscreen размещение только напрямую, а не через программатик.

    Где и как не стоит размещать рекламу

    Там где баннеры замаскированы

    Не стоит маскировать баннеры под дизайн меню/кнопок сайта, тем самым поощряя случайные клики по рекламе. Рекламные сети тщательно следят не только за количеством кликов, но и за их качеством. Если вы расположили блоки так, что пользователи часто нажимают на них случайно, они будут быстро уходить с посадочной страницы рекламодателя и давать сигнал, что ваша площадка генерируют некачественный трафик. Либо сайт могут исключить из премиальных кампаний, либо поставить подтверждение клика для всего домена — пользователям придется отвечать, действительно ли они хотят перейти на сайт рекламодателя. Это снижает общий CTR сайта и негативно влияет на доход.

    На страницах без контента

    Блоки в pop-up окнах или на страницах без контента (окно входа в аккаунт, оплаты, ошибки загрузки и т.д.) — еще одно нежелательное размещение для рекламодателей. Поставьте себя на их место. Вы бы хотели, например, ассоциировать свой бренд со страницами об ошибках? Или платить за показы на страницах, где пользователь может принять рекламу за часть сайта и ошибочно кликнуть на кнопку?

    Более того, Google и Яндекс зачастую подбирают рекламу на основе контента или тематики вашего сайта. Так они стремятся увеличить релевантность объявлений для пользователя и результаты кампаний рекламодателей. Если вы размещаете блоки на страницах без контента, вы снижаете полезность рекламы, CTR баннеров и доход вашего сайта.

    В header/footer сайта

    Многие думают, что чем выше расположить баннеры на сайте, тем чаще она будет показываться и тем больше выручки принесет. Однако, это не всегда так. Большинство рекламы в header страницы не успевает загрузиться до того, как пользователь ее увидит, что снижает общую Видимость блоков. Согласно нашим тестам, Видимость и CPM баннеров в header в среднем меньше, чем у блоков под заголовками, на 72% и 29% соответственно.

    Это отличный пример того, как незначительные изменения в расположении рекламных блоков влияют на Видимость рекламы и доход сайта.

    Похожее происходит и с блоками в конце страницы. Только 10% пользователей просматривают статью или пост до самого конца. Тем самым реклама в Footer будет запрашиваться при каждой загрузке страницы, но видеть ее будут единицы. Это может негативно влиять на скорость загрузки сайта и его качество с точки зрения рекламодателей.

    В списке однотипных элементов

    Многие сайты используют рекомендательные системы, состоящие из длинного списка одинаковых прямоугольных плиток как на скриншоте ниже.

    Когда пользователь видит большое количество однотипных элементов, он подсознательно начинает их фильтровать. Слышали о “баннерной слепоте”? Здесь принцип похожий — мозг привыкает к одной и той же подаче информации и перестает ее воспринимать.

    Чтобы захватить внимание пользователя, используйте элементы разного внешнего вида. Вот пример рекомендательной системы, где рекомендации контента и реклама сделаны в разных размерах и дизайне. Так наш мозг считает каждый элемент уникальным и акцентирует на нем внимание, что положительно сказывается на вовлеченности аудитории и кликабельности рекламных блоков.

    О чем не стоит забывать

    Ваш доход зависит от того, насколько эффективны кампании рекламодателей на вашей площадке. Продумывая размещение блоков на странице, отталкивайтесь от поведения пользователей. В первую очередь, обеспечьте высокую техническую Видимость блоков. Если этим пренебречь, алгоритмы рекламодателей могут занижать стоимость рекламы на сайте или вовсе прекратить закупку вашей аудитории. Понятно, что есть разное расположение блоков, и некоторые из них не сделать 100% видимыми. Но вы можете определять вероятность видимости блока до запроса рекламы и экспериментировать с разными настройками lazy-loading. Я готов поделиться нашими наработками по этому поводу, пишите в Телеграм.

    Не забывайте, если реклама находится во viewport браузера, это не означает, что аудитория ее действительно видит. Только реальное внимание посетителей обеспечит большое количество качественных переходов на сайты рекламодателей. А значит и высокий доход сайта с рекламы.

    Если вам нужна помощь с разработкой стратегии расположения рекламы на сайте, оставьте заявку на roxot.com. По мере возможности мы вам поможем. Ну и задавайте вопросы мне в Телеграм.

    Все, что я хотел бы знать, когда начинал — Smashing Magazine

    • Чтение 9 мин. Бизнес, Дизайн, Маркетинг, Реклама
    • Поделиться в Twitter, LinkedIn
    Об авторе

    Шей Хоу (Shay Howe) — профессиональный веб-дизайнер и дизайнер пользовательского интерфейса, в настоящее время проживающий в Чикаго, штат Иллинойс. Он пишет о веб-дизайне в своем собственном блоге на letscounthedays… Больше о Shay ↬

    Баннерная реклама, также известная как медийная реклама или графическая реклама, представляет собой рекламу на основе изображений, которая широко популярна в Интернете. Почему баннерная реклама так популярна? Это экономически эффективный способ, позволяющий рекламодателям привлекательно отображать свои продукты и услуги в Интернете на множестве веб-сайтов. Кроме того, баннерная реклама позволяет повысить узнаваемость бренда и таргетировать рекламу.

    Баннерная реклама, также известная как медийная реклама или графическая реклама, представляет собой графическую рекламу, которая широко популярна в Интернете. Почему баннерная реклама так популярна? Это экономически эффективный способ, позволяющий рекламодателям привлекательно отображать свои продукты и услуги в Интернете на множестве веб-сайтов. Кроме того, баннерная реклама позволяет повысить узнаваемость бренда и таргетировать рекламу.

    Перед тем, как приступить к созданию нескольких рекламных баннеров, сначала ознакомьтесь с несколькими рекомендациями. Вам необходимо учитывать размер и положение рекламы, контекст рекламы, призыв к действию, размер файла и другие компоненты. Здесь представлены рекомендации, которые помогут вам разработать подходящую, эффективную и прибыльную рекламу.

    Дополнительная литература на SmashingMag:

    • Путь к рекламной нирване
    • Почему веб-дизайнерам не следует использовать блокировщики рекламы
    • Успешные стратегии продажи рекламных мест на сайтах с низким трафиком
    • Онлайн-реклама и ее влияние на веб-дизайн4

    Баннеры бывают разных размеров и используются в разных местах на странице. Чаще всего веб-сайт будет иметь множество размеров и позиций, из которых вы можете выбрать рекламу. Кроме того, на странице может быть несколько объявлений разных размеров или позиций. Поиск правильного размера и позиции для ваших объявлений может иметь решающее значение для определения того, насколько они успешны.

    Еще после прыжка! Продолжить чтение ниже ↓

    Размер

    У каждого веб-сайта свои требования к размеру рекламы. Как правило, это стандартные размеры, установленные многолетней практикой и существованием в Интернете. Эти размеры часто можно найти во многих различных графических программах, включая Adobe Photoshop и Adobe Flash. Со временем размеры рекламы немного изменились за счет отказа от всплывающей рекламы, однако общие размеры стали рудиментарно постоянными.

    Определение наиболее выгодного размера объявления зависит от продукта или услуги, которые вы рекламируете. В идеале вы хотите зарезервировать две трети рекламы для изображения или основного ценностного предложения . Другая треть должна быть посвящена основному призыву к действию . В следующей таблице вы увидите наиболее распространенные размеры объявлений, которые настоятельно рекомендуются для создания любого рекламного баннера.

    Позиция

    Как и в случае с размерами объявлений, позиция объявления полностью зависит от самого веб-сайта, однако в Интернете стали использоваться общие стандарты. Исследования доказали, что наиболее успешные позиции объявлений находятся в пределах содержание (ответ 44,66%), в заголовке (ответ 27,32%), в левой (ответ 7,88%) и правой (ответы 9,28%) колонках, округленных чередующимися объявлениями (ответ 4,74%) и рекламой ниже (1,93 % отклика). В целом реклама, расположенная рядом с содержанием, в верхней части сгиба и рядом с другим увлекательным контентом, обеспечивает оптимальную эффективность.0058 250 x 250 Square 240 x 400 Vertical Rectangle 336 x 280 Large Rectangle 180 x 150 Rectangle 300 x 100 3:1 Rectangle 720 x 300 Pop-Under Banners and Buttons 468 x 60 Full Banner 234 x 60 Half Banner 88 x 31 Micro Bar 120 x 90 Button 1 120 x 60 Button 2 120 x 240 Vertical Banner 125 x 125 квадратная кнопка 728 x 90 Лидеры Skyscrapers 160 X 60011119060 Wikescr. 160 x 600996160616199 160 X 6001111906060619 160 x 6009961.0058 120 x 600 Небоскреб 300 x 600 Половина страницы As

    IAB) Руководство по рекламным блокам.

    Сильный заголовок

    Немедленно заинтересуйте пользователя сильным заголовком. Если вы продаете товары для животных, заголовок, например «Смотрите!» не будет справедливым, а также «Скидки на товары для животных». Привлекайте пользователей с помощью короткие, увлекательные рубрики и нарисуйте их в своем объявлении. Используйте различные размеры и цвета шрифта, отличные от остальной части объявления, чтобы сделать акцент на заголовке.

    Креативный текст

    Пользователей привлекают креативные тексты, такие как «Бесплатно», «В продаже», «Только сегодня» и т. д. Используйте интригующий текст, который будет поддерживать заголовок. Сообщение должно быть кратким и по существу, предоставляя при этом достаточно информации. Привлеките их внимание, затем быстро доставьте сообщение .

    Отображение соответствующего контента и изображений

    Чтобы ваше объявление выделялось на фоне остального контента на странице, вы можете украсить его небольшим количеством визуального контента и/или изображений. При этом убедитесь, что контент и изображения соответствуют тому, что рекламируется в объявлении. Красивая скудно одетая дама обязательно привлечет внимание и клики, но вряд ли принесет пользу при попытке продать услуги по борьбе с вредителями. Контент и изображения должны быть быть на цели с тем из рекламы.

    Сильный призыв к действию

    Каждый рекламный баннер должен иметь сильный призыв к действию, чтобы он работал. Хотите верьте, хотите нет, но некоторые пользователи могут увидеть вашу рекламу так же, как они видят рекламу на обочине дороги. Они наблюдают за рекламой и сохраняют ее в своем банке памяти, не зная, что реклама кликабельна. Поговорите с пользователем и скажите ему: «Нажмите, чтобы увидеть специальные предложения по домашнему освещению» или что-то еще, что продвигает реклама. Кроме того, убедитесь, что ваш призыв к действию равен 9.0039 визуально привлекает своим размером, формой и цветом, используя яркие цвета и форму, на которую инстинктивно кликают.

    Ограничение одним предложением на одно объявление

    Слишком много предложений пользователю за один раз только запутает, позволяя ему вообще пропустить ваше предложение. Прежде чем перечислять каждую вариацию продукта, которая продается, подумайте о том, чтобы вместо этого использовать текст «Все размеры и стили в продаже». привлекательнее для пользователя и выполняет ту же задачу быстрее. Если уместно перечислить все продукты, может быть полезно запустить несколько объявлений в рамках одной кампании.

    Оптимизация размера файла

    Рекомендуемый максимальный размер файла для рекламного баннера составляет от 10 до 40 КБ, все зависит от размера баннера. Чем меньше , тем лучше , но при добавлении нескольких цветов, изображений и анимации размер файла может быстро увеличиться. Помните, чем меньше размер вашего файла, тем быстрее ваше объявление может появиться на странице, что дает вам больше возможностей привлечь внимание пользователя.

    Использование анимации и движения

    Пользователей быстро привлекает анимация и движение на странице, и потому анимированные баннеры намного эффективнее статических баннеров . Скольжение, затухание, мерцание и другие движения сразу же привлекут внимание пользователя, однако чрезмерное их количество будет их раздражать. Используйте визуально приятные анимации, полностью законченные с ходом не более 15 секунд. В качестве меры предосторожности, чем больше анимаций вы используете, тем больше будет размер вашего файла.

    Смешивание и комплимент

    При разработке рекламного баннера для определенного веб-сайта используйте цвета, которые будут гармонировать с цветом рекламируемого веб-сайта и дополнять его. Создание рекламы, похожей на рекламу самого веб-сайта, повысит доверие к рекламе, провоцируя больше пользователей кликать по ней. Если реклама слишком контрастная и торчит, как больной палец, пользователи, как правило, отключаются, поскольку знают, что пытаются что-то продать. Вливайтесь и завоевывайте доверие пользователей.

    Трудно измерить успех кампании, основываясь только на одном баннере. Каждый веб-сайт будет иметь разную аудиторию, которая будет по-разному реагировать на баннер. Создайте несколько баннеров для одной и той же кампании и протестируйте их друг против друга. Со временем смешивайте варианты баннеров до 9.0039 создавать самые эффективные баннеры с одного веб-сайта на другой веб-сайт.

    Измерьте свой успех

    Единственный способ узнать, работают ли ваши баннеры, — это измерить свой успех. Создавайте отчеты, чтобы увидеть, какие баннеры имеют самый высокий рейтинг кликов, какие веб-сайты производят наибольшее количество конверсий и т. д. Обратите внимание на то, что работает, а что нет. Отбросьте некоторые элементы, которые не работают на должном уровне, и внедрите элементы, которые работают, в другие баннеры. Внесите коррективы в свою кампанию после измерения своего успеха, затем снова измерьте свой успех и повторите при необходимости.

    Рекламные сети

    Как только вы освоите основы, вы будете готовы начать развертывание баннерной рекламы. Вопрос только в том, как вы находите сайты для рекламы? Возможно, вы уже имеете в виду конкретный веб-сайт, и вам лучше всего связаться с ним напрямую или посмотреть, есть ли на его веб-сайте какие-либо рекламные рекомендации или программы. Если вы не уверены, где бы вы хотели размещать рекламу, но хотите попасть в игру, это тоже нормально. Ниже перечислены несколько различных рекламных сетей, которые позволяют вам размещать свои объявления на нескольких веб-сайтах.

    Google Adwords

    Показ объявлений на веб-сайтах в контентной сети Google на основе ключевых слов и демографических данных.

    Yahoo! Реклама

    Очень похоже на Google Content Network, Yahoo! Реклама позволяет размещать рекламные баннеры на веб-сайтах в их широкой сети.

    BuySellAds

    Просмотрите тысячи веб-сайтов для рекламы, выбрав веб-сайт и позицию объявления по вашему выбору. В настоящее время ограничено издателями рекламы веб-сайтов, занимающимися веб-дизайном и разработкой.

    Adify

    Выберите одну из множества рекламных сетей Adify, чтобы найти свою нишу на рынке.

    Commission Junction

    Commission Junction предоставляет большую сеть веб-сайтов для публикации объявлений, с которых вы можете связаться для показа рекламных баннеров на веб-сайтах, в электронной почте, RSS-каналах и т. д.

    ValueClick Media

    Обладая огромной сетью издателей рекламы, ValueClick Media предоставляет хорошую платформу для любого рекламодателя любого уровня.

    AdOn Network

    AdOn Network предлагает инновационные способы таргетинга рекламных баннеров, один из которых основан на истории просмотров пользователей.

    Project Wonderful

    Воспользуйтесь поисковой системой Project Wonderful, чтобы просмотреть список издателей и быстро запустить баннерную рекламу.

    ADSDAQ

    Специализируясь на текстовой и баннерной рекламе, ADSDAQ предлагает несколько вариантов запуска, тестирования и мониторинга баннерной рекламы.

    Фьюжн

    Fusion — отличная рекламная сеть в жанре веб-дизайна и разработки с тремя различными вариантами рекламы.

    The Deck

    The Deck — еще одна замечательная рекламная сеть для веб-дизайнеров и разработчиков, а также для сообщества креативных дизайнеров.

    Это лишь некоторые из многих доступных рекламных сетей. Список дополнительных сетей см. в разделе Рекламные сети iMedia Connection.

    Дополнительные ресурсы

    • «Продажа рекламного места: советы от ведущих владельцев блогов о дизайне» — Line25
    • «Шаблоны веб-баннеров: Photoshop и Illustrator» — питайте свой творческий потенциал
    • «Руководство по рекламным блокам» — IAB
    • «Подготовка баннерной рекламы для сети во Flash» — Activetuts+

    24 примера интерактивных баннеров (и почему они Работайте!)

    Всем нам время от времени нужно творческое вдохновение, и в этом нет ничего постыдного. Когда Джулиана Касабланкаса, легендарного фронтмена Strokes, спросили о сходстве между хитом группы «Last Nite» и «American Girl» Тома Петти, он дал краткий ответ: «Да, мы его скопировали. Где ты был?»

    Хотя это отношение невмешательства к плагиату заложено в основу рок-н-ролла, мы должны играть по правилам здесь, в мире цифрового маркетинга. Итак, пока вы просматриваете эту коллекцию выдающихся примеров баннерной рекламы, пожалуйста, воздержитесь от подхода Касабланкас. Найти вдохновение — это одно; воровать другое.

    Здорово. Даже если бы плагиат был приемлемым, это не рекламный баннер, который вы хотели бы имитировать.

    К каждому примеру рекламного баннера прилагается краткое описание того, что (на мой взгляд) заставляет его работать. Вы заметите некоторые темы: универсальность и эффективность параллельных сравнений, эмоциональная сила визуальных образов, необходимость подорвать скептицизм и так далее.

    Приступим!

    24 примера рекламных баннеров, на которых мы все можем поучиться

    1.

    Университет штата Бриджуотер

    Давайте будем честными: рейтинг кликов по этому объявлению, вероятно, очень низкий. Никто не перестает читать пост в блоге, чтобы записаться на занятия в колледже. Но ничего страшного — маркетологи из БГУ не гонятся за кликами. Вместо этого они стремятся к (значимым, продолжительным) впечатлениям.

    Это отличный пример рекламного баннера, который заставляет потенциальных клиентов задуматься. Может быть, это только я, но когда я смотрю на это объявление, я не могу не думать: Как бы я выглядел, если бы вышел за пределы? Внезапно я представляю себя в классе. Хотя я бы не стал нажимать на это объявление, нельзя отрицать его запоминаемость. Иногда это все, что имеет значение.

    2. Университет Свободы

    Здесь у нас есть еще один пример от рекламодателя высшего образования, который эффективен по совершенно другим причинам. Во-первых, мне нравится изображение в левой части объявления; Я думаю, это вызывает чувство общности, ощущение того, что ты часть чего-то большего, чем ты сам. Никогда не недооценивайте силу простого визуального образа.

    Во-вторых, копия затрагивает распространенную жалобу на онлайн-колледж: он не может предоставить преимущества традиционного университета. Заверяя будущих студентов, что они будут наслаждаться гибкостью онлайн-классов и преимуществами физического кампуса, маркетологи Liberty эффективно устраняют часть скептицизма, связанного с их предложением.

    3. Автозона

    Переходим к совершенно другой отрасли, здесь у нас есть пример рекламного баннера от AutoZone. Ссылка на конкретную болевую точку, которую облегчает ваш продукт или услуга, — фантастическая тактика копирайтинга; в данном случае, это слишком похожий сценарий, когда вы видите, как индикатор проверки двигателя поднимает свою уродливую голову. Имитация этого подхода — отличный способ привлечь внимание ваших потенциальных клиентов.

    Бонусные баллы AutoZone за их усилия по геотаргетингу. Предоставляя адрес и часы работы ближайшего магазина, они значительно повышают вероятность конверсии.

    4. Capital One

    Вам не нужно иметь степень в области графического дизайна, чтобы понять, почему эта реклама Capital One работает так хорошо: она создана для того, чтобы заставить 5X прыгать с экрана. Как и команда Bridgewater State, люди, которые собрали этого победителя, понимают, что клики — это еще не все. Даже если вы не нажмете кнопку «Узнать больше» — отдайте им должное за использование призыва к действию с низким давлением, в отличие от чего-то агрессивного, такого как «Зарегистрируйтесь сегодня», — вы помните, что Capital One предлагает норму сбережений в 5 раз выше. чем в среднем по стране.

    Бонусные баллы Capital One за то, что их текст и изображения ассоциируются с баскетбольным сезоном.

    5. Старшие Братья Старшие Сестры

    Этот пример рекламного баннера от Big Brothers Big Sisters прекрасно демонстрирует, как использование изображений может значительно усилить эмоциональное воздействие ваших маркетинговых материалов. Звучит очевидно, но эта реклама работает в основном потому, что изображения позволяют потенциальным клиентам представить себя старшими братьями и старшими сестрами.

    В другом месте я думаю, что их выбор CTA — «Начать что-то» — блестящий. Это дает потенциальным клиентам реальное чувство автономии, не так ли? Всего двумя словами рекламодатель посылает прекрасное сообщение: у вас есть сила изменить этот мир.

    6. nCino

    Те из вас, кто работает в конкурентной среде, понимают важность укрепления своего авторитета как бренда. Это именно то, что маркетинговая команда nCino делает здесь с заголовком: «Мировой лидер в области программного обеспечения для облачных банковских услуг». Это смелое заявление, благодаря которому торговая марка nCino навсегда останется в вашей памяти.

    Кроме того, я думаю, что кнопка CTA идеально расположена; это привлекает внимание, как только вы закончите просматривать текст заголовка. Кроме того, маркетологи nCino понимают, что они работают с длинным циклом продаж — отсюда и использование CTA с низким давлением. Они, вероятно, могли бы создать бит больше контраста между цветом кнопки и цветом фона, но мы их пропустим.

    7. Дисней+

    Эффективность этого баннера Disney+ можно описать одним словом: эксклюзивность . Больше всего эта реклама служит напоминанием о том, что у Disney+ есть контент, который вы не можете (по закону) получить где-либо еще. Независимо от того, что вы рекламируете, эксклюзивность — это чертовски хорошая реклама. Если у вас есть что-то, чего не может воспроизвести ни один из ваших конкурентов, расскажите об этом миру.

    Бонусные баллы Disney+ за безупречный призыв к действию. Даже если вы не нажмете эту синюю кнопку, вы помните, что Disney+ предлагает бесплатную пробную версию. В следующий раз, когда вам захочется участвовать в марафоне Iron Man , ​​вы будете знать, куда идти.

    8. Веб-сервисы Amazon (AWS)

    Нет ничего плохого в том, чтобы использовать утверждение для установления авторитета вашего бренда. Если бы, например, маркетинговая команда AWS просто написала: «AWS более надежна, чем следующий крупный поставщик облачных услуг», я бы не возражал против этого. При этом, взяв холодный, жесткий подход к статистике бесконечно более эффективен. Вместо того, чтобы просить нас поверить им на слово, команда AWS привязывает свой лидирующий в отрасли статус к конкретной цифре, т. е. к тому, что в 2018 году их время простоя было в 7 раз меньше, чем у их ближайшего конкурента.

    Это, друзья мои, хороший копирайтинг.

    9. ДокуСигн

    Здесь, благодаря DocuSign, у нас есть наш первый пример рекламного баннера, который иллюстрирует силу создания пробела любопытства, то есть использования вашей копии, чтобы вдохновить интригу в умах ваших потенциальных клиентов. Прочитав этот заголовок, вы не сможете не задаться вопросом: какие шесть упущенных из виду стратегий обеспечивают быстрый рост? Единственный способ узнать, конечно, это прочитать электронную книгу.

    Маркетологи DocuSign четко понимают, как медийная реклама вписывается в маркетинговую воронку. Поскольку маловероятно, что вы заставите кого-то купить ваш продукт или услугу с помощью простого рекламного баннера, разумно предложить что-то небольшое (например, бесплатную электронную книгу).

    10. Гребень

    Некоторые вещи действительно никогда не выходят из моды. Экспонат A: тактика параллельного сравнения. Есть причина, по которой маркетологи используют его на протяжении десятилетий: это простой, прямой и до боли ясный способ сообщить ценность вашего продукта или услуги. Требуется доля секунды, чтобы понять, что наши друзья в Ридже пытаются нам сказать. Неуклюжие, неуклюжие кошельки остались в прошлом; если вы хотите идти в ногу со временем, у вас нет другого выбора, кроме как перейти на более тонкую и изящную модель.

    Спросите себя: могу ли я заменить эту копию параллельным изображением для сравнения? Если ответ положительный, последнее часто является правильным решением.

    11. USA Today

    Единственный и неповторимый пример баннерной рекламы нативного формата , ​​включенный в эту подборку, предоставлен нам любезно добрыми людьми из USA Today. Самое лучшее в этой рекламе, конечно, то, как она вдохновляет на срочность. Никогда не будет плохой идеей сообщить вашим потенциальным клиентам, что у них осталось всего X часов, чтобы воспользоваться любой рекламной акцией, которую вы проводите в данный момент.

    Вишенка на торте: «Без рекламы» — это фантастический призыв к действию. Почему? Потому что это рассказывает читателям USA Today то, что они на самом деле получат , ​​если они выберут эту ограниченную по времени сделку. Было бы объявление бесполезным, если бы призыв к действию был «Зарегистрируйся», а не «Без рекламы»? Ни за что. Но если вы хотите написать рекламный баннер, который действительно эффективен, ориентация на результаты — отличный подход.

    12. Allbirds

    Скажите это вместе со мной, ребята: вам не нужно выбирать между написанием броского текста и написанием эффективного текста. Другими словами, можно написать текст, который запомнится вашим потенциальным клиентам 9.0306 и сообщают о ценности вашего продукта или услуги.

    Возьмем, к примеру, эту рекламу Allbirds. Хотя нельзя отрицать, что «Наденьте их, идите вперед» — броский и запоминающийся слоган, эта копия намного умнее, чем кажется на первый взгляд. Почему? Потому что это говорит вам (по общему признанию, довольно тонко), что именно делает обувь Allbirds таким мудрым решением: их легко и удобно носить. В то время как с некоторой обувью сложно иметь дело, выбор Allbirds основан на удобстве.

    13. Скобы

    Иногда лучше пойти самым простым путем. Хотя новые компании могут захотеть принять подход Allbirds и стремиться к запоминаемости, устоявшиеся бренды не должны бояться быть прямолинейными. Является ли этот пример от Staples самым сексуальным рекламным баннером, который я когда-либо видел? Нет, далеко не всегда. Но опять же, кого это волнует?

    Это объявление было создано по одной и только одной причине: напомнить покупателям, что Staples — лучшее место, куда можно пойти, если вы пытаетесь сэкономить деньги. Я бы сказал, что эта цель была достигнута с честью. Кроме того, дизайн рекламы безупречен. Заметили, как ваши глаза естественным образом привлекают кнопку призыва к действию «Купить сейчас»? Наверняка не несчастный случай.

    14. Яблоко

    Как и наши друзья из Ridge, Apple придерживается надежного подхода «бок о бок» и передает четкое и убедительное сообщение: по нашей кредитной карте комиссия не взимается. Каждая вторая кредитная карта имеет много комиссий. Это особенно сильная реклама, потому что, как мы видели на примере Университета Свободы, она направлена ​​на решение общей проблемы для тех, кто находится на рынке кредитной карты (например, необходимость иметь дело с необъяснимыми сборами).

    В другом месте фраза «Подать заявку за считанные минуты» — отличный призыв к действию. Он не только призывает потенциальных клиентов к действию, но также сообщает вторичное ценностное предложение: Подать заявку на нашу кредитную карту можно быстро и легко. Не бойтесь убить двух зайцев одним CTA.

    15.

    Майкрософт

    Из этого рекламного баннера Microsoft можно извлечь урок: вы можете написать текст, чтобы ваши потенциальные клиенты чувствовали себя так, как будто они сидят за рулем. Позвольте мне объяснить.

    Никто бы и глазом не моргнул, если бы в тексте этого объявления говорилось: «Создавайте и разрабатывайте приложения с помощью Azure. Начните бесплатную пробную версию сегодня.» Плохая копия? Не обязательно. Общая копия ? Подчеркнуто так. И если ваш рекламный баннер не может осмысленно привлечь потенциальных клиентов, то в чем смысл?

    Эта реклама великолепна, потому что она перерабатывает клише «Начни бесплатную пробную версию сегодня» таким образом, чтобы потенциальные клиенты чувствовали себя независимыми. Как правило, бесплатная пробная версия ограничена определенным периодом времени, определяемым рекламодателем. Здесь Microsoft переворачивает это ожидание с ног на голову; вдруг потребитель решает, когда прекращается бесплатная пробная версия и начинается период оплаты.

    Это простой переключатель, но он оказывает огромное влияние.

    16. Амазонка

    Люди не принимают решения о покупке на основании исключительно цены; часто потребитель выбирает конкретный продукт или услугу, потому что это каким-то образом соответствует его личным ценностям.

    Очевидно, что маркетологи Amazon оценили эту тенденцию. В стране, где половина работающего населения занята в малом бизнесе, неудивительно, что так много людей увлечены поддержкой маленького человека. Здесь, в США, нередко можно услышать, как кто-то говорит, что они выбрали продукт X или услугу Y именно потому, что они были проданы малым бизнесом.

    Рекламировать тот факт, что малые предприятия продают товары на Amazon, — разумный ход, которому может научиться каждый. Если вы сможете привести свой бренд в соответствие с принципом или движением, которым дорожат потенциальные клиенты, вы добьетесь серьезных результатов.

    17. Викибай

    Говоря об Amazon, наш следующий пример рекламного баннера исходит от компании, которая помогает сделать онлайн-покупки более доступными: Wikibuy. Как видно из этого баннера, Wikibuy предлагает расширение браузера для сравнения цен, которое сканирует магазины в поисках лучших предложений.

    Для меня уникальность в этом параллельном сравнении заключается в том, что оно передает ценностное предложение Wikibuy через конкретный осязаемый продукт — контроллер Xbox. Если бы Wikibuy разместил рекламный баннер, в котором просто говорилось бы: «Мы делаем онлайн-покупки дешевле», это не вызвало бы такого резонанса. Привязывая свою ценность к чему-то конкретному, что узнают многие потребители, Wikibuy значительно усиливает воздействие своей рекламы.

    18. Университет Массачусетса Дартмут

    Wikibuy использует определенный продукт, чтобы их баннерная реклама более глубоко резонировала с их потенциальными клиентами; Университет Массачусетса в Дартмуте в том же ключе использует лицо . Это, на мой взгляд, хрестоматийный пример того, как вы можете использовать удовлетворение своих текущих клиентов (или студентов) и использовать его для привлечения новых клиентов (или студентов).

    Вот почему включение Джилл делает этот рекламный баннер таким эффективным: она приглашает потенциальных клиентов Университета Массачусетса в Дартмуте представить себя студентами MBA. Помните, я сказал, что реклама Bridgewater State заставила меня задуматься о том, что значит для меня «идти дальше»? Это практически та же идея. Если вы можете заставить своих потенциальных клиентов подумать о том, каково это быть вашим клиентом, вы делаете успехи.

    19. Хулу

    Здесь нет ничего слишком философского для обсуждения, друзья мои; Маркетинговая команда Hulu пытается вызвать чувство срочности, о котором я упоминал несколько раз. Хотя они далеки от изобретения велосипеда, я хочу отдать должное там, где это необходимо. Мне нравится то, что они сделали с заголовком и подзаголовком; подчеркивание «ограниченного по времени предложения» и продвижение его домой с помощью тактики перечеркнутой цены — сильный подход.

    Бонусные баллы Hulu за идеальное размещение кнопки CTA. Независимо от того, что вы рекламируете, создавайте свои рекламные баннеры таким образом, чтобы взгляды потенциальных клиентов естественным образом привлекались к вашим кнопкам CTA. Здесь Hulu использует дизайн F-паттерна. Это надежно!

    20. Инвизилайн

    Здесь, благодаря Invisalign, у нас есть еще один пример пробела любопытства. Я понятия не имею, что влечет за собой оценка улыбки, но вам лучше поверить, что я хочу это выяснить. Как неоднократно доказывал Buzzfeed на протяжении многих лет, люди проходят бесплатные онлайн-викторины бананов . Если вы можете придумать способ создать бесплатную онлайн-викторину, относящуюся к вашему продукту или услуге, сделайте это!

    Вот почему баннерная реклама — идеальный способ рекламы такой викторины: люди, которых вы привлекаете с помощью баннерной рекламы, обычно находятся в верхней части вашей маркетинговой воронки. Таким образом, очень немногие из них готовы предпринять какие-либо действия, связанные с оплатой. Поскольку бесплатная онлайн-викторина бесплатна, это отличный способ продвинуть новых потенциальных клиентов дальше по воронке продаж.

    21. Дайсон

    Если реклама AWS и реклама Университета Массачусетса в Дартмуте объединится и создадут семью, этот пример от Dyson станет их великолепным детищем. Зачем говорить «Мы производим 5-звездочные продукты» или «Наши продукты превзойдут ваши ожидания», когда вы можете использовать отзывы клиентов, чтобы сказать и из этих вещей гораздо более органично и правдоподобно?

    Если вы хотите сделать еще один шаг вперед — а почему бы и нет? — я бы посоветовал вам объединить силу отзыва с силой визуальных образов (т. е. изображения вашего продукта 9).0039 в действии ). Как бы мне ни нравилась эта реклама Dyson, было бы немного лучше, если бы мы увидели покупателя, который действительно использует продвигаемый продукт.

    22. ААА

    Это бесспорно лучшее использование визуальных образов из всей группы. Когда я смотрю на эту фотографию женщины, осматривающей автомобиль под капотом, я сразу же вспоминаю все случаи, когда оказывался на обочине дороги. С этими воспоминаниями, конечно же, приходят все связанные с ними эмоции: разочарование, гнев, тревога и так далее. Подобные эмоции являются невероятно хорошими мотиваторами, поэтому AAA использует их, чтобы заставить людей регистрироваться.

    Подумайте, какие эмоции вы хотите вызвать у своих потенциальных клиентов. Затем подумайте, как вы можете использовать простые прямые образы, чтобы выполнить работу. Если вы действительно вдумчивы, вы создадите несколько удачных рекламных баннеров.

    23. Раз в день

    Вот еще один отличный пример рекламного баннера, который напрямую опровергает распространенный миф. В данном случае One A Day подрывает представление о том, что заботиться о своем здоровье сложно и требует много времени. Поскольку эта реклама делает звездную работу по общению, все, что нужно для улучшения вашего питания, — это одна ежедневная добавка.

    Мне тоже нравится дизайн этого баннера; Я думаю, что использование ярких цветов — это эффективный способ пролить свет на сообщение в позитивном ключе. Кроме того, создание призыва к действию «Сохранить сейчас», а не «Купить сейчас» — отличный способ добавить в рекламу дополнительное ценностное предложение.

    24. Взаимная свобода

    Наконец-то мы получили победителя от страховой компании Liberty Mutual. Неудивительно, что мне больше всего нравится копия (и ценность реквизита): Мы сделаем работу, а вы сэкономите деньги .

    Что делает этот баннер отличным , ​​а не хорошим , ​​так это использование определенного числа (782 доллара США). Опять же, все дело в том, чтобы ваше сообщение нашло отклик . Если бы Liberty Mutual просто сказала: «Вы могли бы сэкономить деньги», это не сильно повлияло бы на их перспективы.

    Когда кто-то видит 782 доллара, он сразу же думает о том, что можно было бы сделать с этими сбережениями: оплатить аренду, заплатить за автомобиль, погасить свой долг и т. д. Другими словами, включение определенного числа делает эта реклама эмоциональна — и, следовательно, гораздо более запоминающаяся.