Что такое лендинг простыми словами

Лендинг — это одностраничный сайт, который побуждает посетителя к действию: купить, зарегистрироваться, оставить заявку, подписаться.

Лендинг используют в маркетинге для рекламы и продажи товара или услуги, сбора контактных данных потенциальных покупателей (лидов), проверки вероятного спроса.

Лендинг пейдж (англ. landing page — посадочная страница) презентует продукт, снимает возражения и подводит пользователя к целевому действию.

Как работает лендинг. Пользователь переходит по ссылке и попадает на сайт. На первом экране он видит заголовок с понятным и конкретным предложением. Если предложение интересно, посетитель привычным движением пролистывает страницу вниз. Каждый последующий блок подогревает интерес к товару и снимает возражения. На последнем экране пользователь совершает целевое действие: покупает продукт или оставляет свои контакты (имя, email, телефон), чтобы получить что-то бесплатно.

Распространенные виды landing page

Товарная посадочная страница

Товарный лендинг побуждает посетителя купить конкретный товар или записаться на тест-драйв. На товарной посадочной странице есть описание продукта, фотографии, отзывы, цена.

В отличие от карточки в интернет-магазине, лендинг призывает к покупке. Для этого применяются мотиваторы (ограниченное предложение, специальная цена),  снимаются возражения и страхи (гарантия возврата и низкой цены, рекомендации по использованию).

Товарный лендинг подходит для продвижения одного товара или небольшой линейки. Если у компании несколько позиций, для каждой нужно создать отдельную страницу.

Лендинг по услугам

Лендинг, продвигающий услуги, аналогичен товарному. Целевое действие такой страницы — записаться на прием, позвонить консультанту, вызвать мастера.

На таких лендингах подробно описывают все этапы предоставления услуги, размещают фотоотчеты и отзывы довольных клиентов. Самое важное — рассказать, какие проблемы поможет решить услуга и каким образом.

Подписная страница

Целевое действие подписной страницы — подписка на тематическую рассылку. С её помощью вы быстро соберете базу потенциальных клиентов, заинтересованных в продукте.

Посетителю сайта проще принять решение о подписке, чем о покупке. Расскажите, какие письма хотите присылать. Навязчивая реклама продукта — плохо. Серия обучающих писем, раскрывающих экспертность, — хорошо.

Четко обозначьте пользу, что клиент получит взамен контактных данных. Заманчиво получить бесплатную консультацию, скидку или пробный период.

Брендовая посадочная страница

Брендовая посадочная страница — это презентация компании или продукта. Она подойдет для продвижения новой услуги или товара без продажи на лендинге. Такой товар реализуется через розничные сети, дистрибьюторов или интернет-магазины партнеров. Брендовый лендинг создает отложенный спрос, рекламирует, повышает интерес и доверие к новому продукту. Целевое действие на брендовых посадочных страницах чаще всего отсутствует.

На сайте Порше раздел, который рассказывает об аксессуарах ручной работы, выполнен в формате лендинг пейдж

Обычный сайт vs лендинг: в чем разница

Обычный сайт многофункционален и рассчитан на разные сегменты аудитории. Здесь много разделов, большой каталог товаров. На сайте посетитель может легко отвлечься, перейти по ссылке и забыть о покупке.

Лендинг создается с определенной целью для конкретной аудитории. Это единая страница с четкой иерархией смысловых блоков, на которой нет лишних ссылок и информации. Посетитель, словно пилот ведущий самолет по посадочной полосе, пролистывает страницу до конца, не сворачивая и не отвлекаясь, и совершает целевое действие. Кнопка с призывом к действию и форма заявки — ключевые элементы посадочной страницы.

Преимущества лендинга

Высокая конверсия. Главное преимущество посадочной страницы — более высокая конверсия по сравнению с традиционными сайтами, т.е. большая доля посетителей достигает поставленной на лендинге цели.

Быстрый запуск. Одностраничник не требует разработки сложного дизайна и архитектуры сайта. С готовыми шаблонами запустить лендинг можно уже через несколько часов.

Гибкость. Возможность создавать неограниченное число страниц одновременно, проводить А/В тестирования для выявления слабых и сильных мест лендинга, оперативно вносить изменения.

Ограничения посадочных страниц

Главное ограничение лендинга — узкая направленность. Он продвигает конкретный товар или услугу, для новой задачи необходимо делать собственную посадочную страницу.

Лендинги не подходят для SEO-продвижения. Они часто создаются на небольшой срок, от недели до нескольких месяцев, и содержат мало текста, который можно адаптировать под поисковые ключи. Одностраничники не выдерживают конкуренции с большими сайтами в выдаче по высокочастотным запросам.

Формат лендинг пейдж не позволяет разместить много информации. Если продукт технически сложный, дополнительную информацию придется публиковать на обычном сайте. То же касается и сервисной поддержки текущих клиентов.

Таким образом, лендинг не подходит для:

  • интернет-магазинов,
  • компаний с большим перечнем товаров и услуг,
  • сложных продуктов с длительным циклом принятия решений,
  • корпоративных сайтов.

Как создать лендинг

Опишу примерный алгоритм, который поможет вам создать свой первый одностраничник. Подробнее про создание лендинга читайте в блоге Unisender.

Определите целевое действие. Решите, для чего нужен лендинг, что должен сделать потенциальный клиент. Варианты целевых действий: подписаться, купить, зарегистрироваться, записаться на консультацию, тест-драйв, скачать PDF (купон, книгу, сертификат).

Создайте структуру. Основные элементы лендинга: логотип, заголовок, смысловая часть, призыв к действию и форма заявки.

Смысловые блоки создаются по одной из маркетинговых моделей: AIDA (внимание, интерес, желание, действие) или PMPHS (боль, больше боли, надежда, решение).

Не всегда нужно заново придумывать структуру — для популярных отраслей существуют готовые шаблоны. Их можно найти в интернете или подсмотреть у конкурентов.

Ошибки: нарушение логики повествования, запутанная иерархия смысловых блоков.

Напишите цепляющий заголовок. Хороший заголовок лендинга включает описание предложения и конкурентные преимущества. Иначе говоря — уникальное торговое предложение. Заголовок не нужно перегружать. Дополнительную, но значимую информацию разместите в подзаголовке.

Ошибки: невнятный заголовок, предложение не считывается с первого взгляда.

Подготовьте текст. Хороший текст лендинга содержит важные для потребителей сведения, отвечает на частые вопросы и отсеивает сомнения. Проанализируйте обращения покупателей, чтобы выявить эти вопросы.

Ошибки: сухой безэмоциональный текст, перегруженность данными, недостаточно информации о пользовательском опыте.

Добавьте отзывы. Используйте реальные отзывы. Покажите опыт использования продукта, результат услуги. Кроме положительных, разместите отзывы с критической оценкой. Это повышает доверие посетителей к лендингу.

Хороший отзыв отражает пользовательский опыт, раскрывает сильные и слабые стороны продукта

Ошибки: однообразные отзывы в стиле: «Отличный товар, рекомендую!»

Пример плохого отзыва

Продумайте призыв к действию. Эффективный призыв прост и понятен, а также соответствует реальным потребностям целевой аудитории, то есть актуален для посетителей лендинга.

Проанализируйте целевую аудиторию, чтобы выявить её потребности и создать наиболее подходящее предложение. Проверьте эффективность разных призывов с помощью А/В тестирования.

Укажите в призыве ограничение, например, по числу акционного товара, времени действия скидки. Сделайте акцент на выгодах для посетителя, мгновенных бонусах за выполнение целевого действия.

Ошибки: неактуальное целевое действие, нет выгоды.

В призыве нет конкретной выгоды для клиента. Кроме того, посетители, которые сегодня первый раз услышали об этом клубе, пока не готовы совершить покупку

Клиент получает сразу две выгоды: бесплатное занятие и программу тренировок. Решиться на пробное занятие в новом фитнес-клубе легче, чем на покупку абонемента

Добавьте форму заявки. Форма заявки располагается на последнем экране лендинга. Оно состоит из поля для ввода данных и кнопки-действия. Чем меньше полей, тем проще посетителю заполнить форму и тем выше конверсия.

Кнопка содержит текст призыва: подписаться, скачать, купить. Образно — это финишная черта, которую должен пересечь клиент. Упростите ему задачу. Сделайте кнопку заметной, яркой и контрастной по отношению к другим элементам дизайна.

Ошибки: длинная форма заявки, незаметная кнопка.

Форма заявки с 4 полями отпугнет посетителя, такую форму долго заполнять. Кнопка «Получить» не привлекает внимание, сливается с фоном по цвету

Разработайте дизайн. Дизайн лендинга должен соответствовать продукту. Чем он проще и понятней, тем лучше. Излишне активные визуальные элементы отвлекают посетителей.

Подберите качественные цепляющие изображения. Расставьте цветовые акценты на основных смысловых блоках.

Ошибки: нечитаемый текст, отталкивающие изображения.

Сверстайте и подключите аналитику. Лендинг можно заказать у разработчиков или сделать самостоятельно при помощи специальных сервисов. Конструкторы сайтов позволяют за день сверстать одностраничник по шаблонам. Недостаток готовых решений в том, что они не учитывают специфику отдельных отраслей. Кроме того, с их помощью сложно выделиться на фоне конкурентов.

При создании сайта сделайте так, чтобы страница хорошо смотрелась и на мониторе компьютера, и на экране мобильного телефона или планшета. Это называется адаптивной версткой.

Подключите к посадочной странице сервисы Яндекс.Метрика или Google Аналитика. Конструкторы сайтов также предоставляют клиентам инструменты анализа.

С помощью данных оцените эффективность элементов лендинга, при необходимости измените их, чтобы повысить конверсию.

Запустите рекламу. Основные источники трафика для лендингов: контекстная и таргетированная реклама, публикации в социальных сетях и блогах, email рассылки.

Ошибки: целевая аудитория рекламы не соответствует целевой аудитории посадочной страницы.

Главные мысли

сайт или лендинг пейдж? И чем они отличаются?

Разбираемся, чем отличается лендинг от сайта

Разбираемся, чем отличается
лендинг от сайта

В нашу техническую поддержку постоянно пишут клиенты с вопросом “Чем отличается лендинг от сайта?”. Поэтому мы решили подробно разобрать эти отличия и определить, в каких случаях посадочная страница подойдет лучше, чем обычный сайт.

Сайты

Технически, любые интернет-магазины, лендинг пейдж и другие форматы страниц в интернете — это все сайты. Если рассматривать с точки зрения бизнеса, то можно разделить многостраничные сайты на несколько типов.

Основные типы сайтов для бизнеса

Веб-мастера могут выделить несколько десятков типов сайтов, но мы ограничимся лишь основными.

Сайт-визитка

Несет в себе минимальную информацию о компании (контакты, сфера деятельности и время работы).

Задача сайта-визитки — чтобы сайт просто БЫЛ. И можно было найти контактную информацию о вашей компании.

Корпоративный сайт

Более “жирный” формат сайта, в котором может быть информация про команду, технологии, отличительные особенности компании, клиентов, партнеров.

У корпоративного сайта может быть множество задач: от имиджевой функции до получения заказов. Но в большинстве случаев корпоративный сайт создается для имиджа.

Интернет-магазин

Задача интернет-магазина — показать ассортимент и получить заказ от клиента. Однако интернет-магазин подойдет только для клиента, который уже готов к покупке и знает, что покупает.

Поэтому вести на интернет-магазин стоит только горячих клиентов, которые готовы купить здесь и сейчас без уточнения тонкостей сделки. Но таких клиентов не более 2-3% от всех посетителей сайта. А остальные 97% людей уходят с сайта ни с чем.

Чтобы решить эту проблему, маркетологи придумали новый формат сайтов — лендинг пейдж, которые помогают увеличить конверсию в клиента до 40%.

Landing page (посадочная страница) — это страница, куда вы “приземляете” ваших потенциальных клиентов. Это именно страница приземления, где мы считаем каждого посетителя и все его действия на лендинге.

Лендинг пейдж

В большинстве случаев — это одна страница, где нет переходов на другие разделы или страницы. Когда человек попадает на лендинг пейдж, у него есть всего 2 варианта:

  1. уйти с лендинга
  2. оставить заявку

Поэтому конверсия лендинга может быть космической. У нас в конструкторе есть примеры лендингов с конверсией в 46%. Почти каждый второй посетитель оставлял заявку на лендинге.

Задача landing page — совершение конкретного целевого действия на лендинге. Это действие может отличаться от целей лендинга и сферы вашего бизнеса.

Возможные целевые действия

  • Оформление заявки на лендинге
  • Онлайн-покупка
  • Скачивание файлов или документов
  • Просмотр видео
  • Переход на другие страницы или внешние сайты

Стоит понимать, что вы сами решаете — какое целевое действие для вас является ключевым. Для оптовых продаж — это может быть заполнение брифа, а для розничной сферы это может быть полная онлайн-оплата товара или услуги.

Почему стоит делать много лендингов?

Под каждый целевой сегмент вам стоит сделать отдельный лендинг. Это позволит повысить конверсию лендинга от 30%.

Целевой сегмент — это сегменты ваших потенциальных клиентов, выделенных по определенным признакам. Например, это может быть географический признак (посетители из одного города) или источник перехода (клиенты из ВКонтакте).

Чем тоньше вы “нарежете” сегменты — тем более персонализированное сообщение вы сможете указать на лендинге.

Отличия лендинг пейдж и сайта

Отличия лендинг пейдж
и сайта

Длина лендинга

Обычно лендинг — это очень длинная страница с большим количеством блоков с видео, фотографиями, инфографикой, преимуществами, отзывами. То есть вся необходимая информация размещена на одной странице.

У сайта обычно информация разбита по страницам, по которым нужно переходить. И каждый такой переход может снижать конверсию всего сайта, так как посетитель может заблудиться на сайте и так и не дойти до кнопки “купить” или “заказать”.

Наличие целевого действия

Лендинг пейдж всегда имеет целевое действие — это могут быть формы для сбора контактных данных, кнопки для онлайн-оплаты или другие варианты целевого действия.

На сайте тоже могут быть размещены формы, но они не является ключевым элементом. Поэтому конверсия данных форм значительно ниже, чем на landing page.

Отсутствие навигации

На обычном сайте есть верхнее и боковое меню. Это необходимо, чтобы быстро и удобно перемещаться по страницам и разделам сайта.

У лендинга отсутствует навигация для перехода на другие страницы. Одностраничник необходим для того, чтобы удерживать внимание посетителя на одной странице и одном конкретном продукте, а не распылять его на другие предложения компании.

Призыв к действию

Призыв к действию на целевой странице — конкретный экран с CTA (call to action), направленный на совершение целевого действия — заказ, оплата заявки, регистрация и т.д.

Как говорится — если не попросить человека что-то сделать, он не сделает нужное нам действие. Поэтому призыв к действию формируется через повелительное наклонение:

  • “Оставьте заявку”
  • “Заполните форму и получите бесплатную консультацию”
  • “Оформите товар и получите его через 3 часа”

Вместо заключения…

Мы рассмотрели, чем сайт отличается от лендинга, но что из них лучше? Дело в том, что каждый из них предназначен для решения своей задачи:

  • Сайт — для информирования потенциальных клиентов о ваших возможностях, философии, продуктах и прочем.
  • Лендинг пейдж — для конверсии потенциальных клиентов в фактических.

Что же все-таки выбрать — сайт или лендинг?

Если вам нужен быстрый результат — выбирайте лендинг пейдж. Он позволит максимально быстро получить заявки или заказы. Также вы сможете его тестировать и повышать конверсию лендинга.

Если вам нужно сформировать доверие к вашей компании или бренду, информировать о новых товарах и услугах — можно использовать стандартный сайт.

Или многостраничный лендинг. Он объединяет высокую фокусировку и возможность переходов между лендингами. Однако, конверсия многостраничного лендинга будет практически всегда ниже, чем классическая посадочная страница без лишних ссылок и переходов.

P.S. Советуем ознакомиться со статьей о структуре и элементах landing page, чтобы улучшить ваше понимание интернет-маркетинга с помощью одностраничников и посадочных страниц.

Создайте собственный лендинг пейдж!

Создайте собственный лендинг пейдж!

Это легко.

Это легко.

Документы:

Документы:

Полезные ссылки:

Полезные ссылки:

Функциональность:

Функциональность:

О компании:

О компании:

при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив

бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов

Бесплатный звонок по России

8 800 200 51 47

[email protected]

Видеоинструкции

определение лендинг+сайт по The Free Dictionary

Лендинг+сайт — определение лендинг+сайт по The Free Dictionary

Лендинг+сайт — определение лендинга+сайта по The Free Dictionary

Слово, не найденное в Словаре и Энциклопедии.

Возможно, Вы имели в виду:

Пожалуйста, попробуйте слова отдельно:

посадка сайт

Некоторые статьи, соответствующие вашему запросу:


Не можете найти то, что ищете? Попробуйте выполнить поиск по сайту Google или помогите нам улучшить его, отправив свое определение.

Полный браузер ?

  • ▲
  • Гусеничная десантная машина
  • Гусеничная десантная машина
  • Гусеничная десантная машина
  • Десантная машина, гусеничная, командирская, экспериментальная
  • Десантная машина на гусеничном ходу, персонал
  • Гусеничная десантная машина для персонала, экспериментальная
  • Десантная машина, гусеничная, эвакуационная, экспериментальная
  • Десантная машина, гусеница, персонал
  • Десантная машина, гусеничная, командирская
  • Десантная машина, гусеничная, инженерная, модель 1
  • Десантная машина, гусеничная, гаубица
  • Десантный автомобиль, гусеничный, персонал
  • Десантная машина, гусеничная, ретривер
  • Десантная машина, колесная
  • Официант на посадке
  • Официант на посадке
  • Посадочный вес
  • Посадочный вес
  • посадочные тросы
  • посадил тебя в собачью будку
  • Зона приземления
  • Зона приземления
  • Зона приземления
  • Зона приземления
  • контроль зоны посадки
  • Офицер зоны приземления
  • Группа управления зоной посадки
  • Группа управления зоной посадки
  • Запрос/запрос зоны посадки
  • Зона поддержки посадочной зоны
  • посадка+площадка
  • посадка, Бенджамин Харрисон
  • Посадка, Вертолет, Штурм
  • Лендинг, Нью-Джерси
  • шасси
  • шасси
  • шасси
  • шасси
  • дебаркадер
  • дебаркадер
  • дебаркадер
  • дебаркадер
  • Цикл посадки-взлета
  • Посадки
  • Посадки
  • Посадки
  • Посадки на мыс Торокина
  • Дублирующий бридж-клуб Landings
  • Посадки на другие планеты
  • Посадок на шину
  • Ландингвилль, Пенсильвания
  • Landini (трактор)
  • Каденция Landini
  • Ландини, Франческо
  • Ландиона
  • Лэндис
  • Лэндис Эверсон
  • Лэндис Горс
  • Гора Лэндис Кенесо
  • Крытый мост Landis Mill
  • Школа Лэндиса
  • ▼

Сайт: Следовать:

Делиться:

Открыть / Закрыть

 

Выбор места посадки | Предстартовая подготовка — NASA InSight Mars Lander

НА ЭТОЙ СТРАНИЦЕ

    InSight приземлился в 11:52:59утра по тихоокеанскому времени (14:52:59 по восточному времени) 26 ноября 2018 года недалеко от экватора Марса на западной стороне плоской гладкой равнины под названием Elysium Planitia.

    Elysium Planitia была выбрана не из-за особенностей поверхности, а из соображений безопасности. Цель InSight — изучить внутреннюю часть Марса, а не его поверхность. Таким образом, при выборе места посадки то, что находится на поверхности, имело меньшее значение для этой миссии, чем для предыдущих миссий марсохода, сосредоточенных на геологии.

    Planitia в переводе с латинского означает плоская поверхность, геометрическая плоскость, плоскость или равнина. Элизиум происходит от древнегреческого названия рая загробной жизни, обычно называемого на английском языке Елисейскими полями.

    Место посадки находится в западной части равнины Элизиум с центром примерно в 4,5 градусах северной широты и 135,9 градусах восточной долготы. Это всего в 373 милях (600 км) от места посадки Curiosity, кратера Гейла.

    Посадочный эллипс имел длину около 81 мили (130 километров), в основном с запада на восток, и около 17 миль (27 километров) в ширину, покрывая область, в пределах которой космический корабль имел около 99-процентную вероятность приземления при наведении на центр. эллипса.

    InSight делает 360-панорамные снимки во всех направлениях на этой посадочной площадке. Ученые ожидали, что поверхность будет плоской, поблизости не будет холмов и будет видно несколько крупных камней. Это было основано на изображениях с высоким разрешением, сделанных с орбиты в рамках тщательной оценки выбора места.

    Выбор места для приземления

    В 2013, 2014 и 2015 годах было проведено несколько семинаров для оценки 22 посадочных эллипсов-кандидатов, а затем четырех финалистов. Все 22 из этих площадок находятся в Элизиуме, который является одной из трех областей на Марсе, отвечающих двум требованиям InSight.

    Одним из требований было то, что место посадки должно быть достаточно близко к экватору. Это гарантирует, что солнечная батарея посадочного модуля может обеспечивать достаточную мощность в любое время года, а посадочный модуль может оставаться теплым: между 5 градусами северной широты и 3 градусами северной широты.

    Высота площадки должна быть достаточно низкой, чтобы над ней было достаточно атмосферы для безопасной посадки, поскольку космический корабль использует атмосферу для торможения во время спуска.

    Камера научного эксперимента по созданию изображений с высоким разрешением (HiRISE) на марсианском разведывательном орбитальном аппарате НАСА играет важную роль в оценке возможных посадочных площадок на Марсе. Компания HiRISE сделала около 150 снимков возможных посадочных площадок InSight, охватив почти всю поверхность конечной площадки.

    Успешная посадка на Марс

    Место финалиста для следующей посадки на Марс: На этой карте показана единственная область, находящаяся в процессе постоянной оценки в качестве места посадки на Марс миссии InSight, по состоянию на год до запуска миссии в мае 2016 года. Отмеченный эллипс финалиста находится в северной части плоской равнины Элизиум примерно в четырех градусах к северу от экватора Марса.

    Научный успех и безопасная посадка InSight зависели от приземления на относительно ровной поверхности. Это также зависело от приземления в районе, где мало камней. Слишком крутой уклон может помешать доступу манипулятора к достаточно большой рабочей зоне.