Какова роль цвета в рекламе? | Психология
Первое, что бросается в глаза при прочтении рекламного объявления, — цветовая гамма. Вообще общий принцип построения любого печатного объявления таков: модуль должен выделяться и не должен раздражать.
Общие правила использования цвета
Не рекомендуется пестрая расцветка рекламного объявления, причем, чем меньше габариты модуля, тем больше раздражение от цветового разнообразия. Чрезмерная загрузка синим, зеленым и красным может привести к тому, что взгляд на таких модулях задержится ненадолго, к тому же это мешает считыванию информации. Наиболее приемлемый вариант — три цвета (черный учитывается).
Насыщенность цвета также играет немалую роль.
Также особую осторожность следует проявлять с «агрессивными» цветами — красным, черным, темно-коричневым: они угнетают. При их неумеренном использовании возникает крайне негативная реакция. Агрессивные тона просто вынуждают идентифицировать модуль как рекламу воинствующей организации.
При этом, всегда нужно помнить, что светлый текст на темном фоне воспринимается и читается лучше, чем темный на светлом.
Так, например, желтый текст на черном фоне — это оптимальное сочетание, а вот белое на голубом еще больше привлекает внимание, так как ассоциируется с голубым небом.
Иногда при создании рекламного объявления можно воспользоваться приемом пустого листа — белый лист без надписей, в углу мелким шрифтом указывается сообщение. Он тоже достаточно эффективен.
Значения цветов и их сочетаний
Желательно учитывать цветовую гамму и то, каким образом один цвет может сочетаться с другим. К примеру, в рекламе медикаментов очень часто используется зеленый как цвет, который все смягчает, снимает остроту переживаний.
Красный выделяется из всей гаммы как цвет решительности, желания (страсти), поступка. Однако он требует осторожности в применении, иначе можно спугнуть покупателя (особенно женщин) излишней агрессивностью.
При создании рекламного объявления нужно всегда помнить о том, что максимальной чувствительностью для глаза обладает желто-зеленый цвет, причем самым ярким цветом в печатной рекламе является именно желтый. Использование данного цвета всегда привлечет к себе внимание и не станет раздражать глаз так, как красный. Можно также использовать и оранжевый цвет, который помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус.
Не менее хорошо смотрится и сине-голубая гамма. Используется она в основном при создании рекламных объявлений, посвященных средствам гигиены (дезодоранты, лосьоны, шампуни). При этом белый цвет играет также немаловажную роль. Ведь белый — это цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Еще он хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Никаких негативных реакций, в отличие от черного, который зачастую подавляет и создает «тяжелое» ощущение.
Вообще, черный — это цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи.
В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Иногда сочетание черного и красного используется в рекламе духов с сильными ароматами.
Не менее важно использование и фиолетового цвета. Хотя применяется он довольно редко, однако именно этот цвет очень подходит людям творческим, способным создавать что-либо свое. Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего, в данный момент ненужного, и сконцентрироваться на главной проблеме.
Примерно такой же настрой способен вызвать и
Поэтому использование розовой гаммы в рекламе товаров для детей, семейных центров несет в себе положительный заряд, на который не может не отреагировать потребитель.Теперь вы знаете, почему на вас действует та или иная реклама!
Теги: внимание, реклама, выбор, цвета, психология
Роль цвета в рекламно-художественном процессе
Серебренникова Екатерина Сергеевна
Высшая школа народных искусств (Омский филиал)
преподаватель экономических дисциплин
Аннотация
Цвет – понятие психологическое и эстетическое. Использование одного цвета в произведениях искусства в некоторых случаях становится запрещающим приёмом использования в рекламе.
Serebrennikova Ekaterina Sergeevna
The higher school of folk arts (Omsk branch)
Teacher of economic disciplines
Abstract
Color — term psychological and aesthetic. Using a single color in works of art in some cases becomes a prohibiting the admission of use in advertising. Magic certain colors and currently remains a mystery. Some colors evoke the feeling of hunger, some of gravity, or the distance. The role of color is very high as in works of art, and advertising.
The relevance of this article is not in doubt, since many vendors when choosing a color rely only on their personal taste motives, forgetting the fact that you need to understand about the role of each color and among other things — knowledge of the target audience.Библиографическая ссылка на статью:
Серебренникова Е.С. Роль цвета в рекламно-художественном процессе // Гуманитарные научные исследования. 2014. № 11 [Электронный ресурс]. URL: https://human.snauka.ru/2014/11/8282 (дата обращения: 25.12.2022).
Любое рекламное сообщение создаётся с определённой в большинстве случаев коммерческой целью. Смотря от разновидности предполагаемого сообщения оно может побуждать людей приобретать конкретный товар или услугу, как правило, это коммерческая реклама, рекламодателем которой являются частные организации. К тому же рекламное сообщение может побуждать людей к определённым размышлениям, основные элементы которого будут заложены в социальной рекламе. Независимо от того будет это социальная реклама, либо коммерческая, цель одна – побуждение к определённым действиям.
В современном обществе реклама стала использовать любые средства и методы, для того чтобы стать более эффектной и действующей. К примеру, многие рекламопроизводители прибегают к ипользованию в рекламе предметов искусства. По Закону «О рекламе» нарушений за этим действием никаких не следует, если не происходит нарушение этики при этом процессе. Через всем известные и любимые произведения искусства, памятники, архитектуру происходит позиционирование определённой торговой марки или услуги. Независимо от того, происходит ли реклама товара посредством произведений искусства или просто как независимый отдельный элемент цветовое оформление играет решающую роль при формировании успеха рекламного сообщения. Цвет в рекламе, как и в художественных произведениях, играет огромную психологическую роль, оказывая воздействие на субъект и способствуя возникновению определённых ассоциаций.
Существует выражение, что цвета «благоухают». Некоторые цвета ассоциируются с определёнными запахами. Так, с красным цветом чаще связываются пряный, фруктовый и сладкий запахи; с жёлтым цветом – фруктовый и цветочный запахи; с зелёным цветом – запахи травы и леса; с синей частью спектра – запахи моря и свежести.
Это вполне соответствует всем известным теориям о первичном, архетипическом восприятии цветов в природе: красный огонь, жёлтые цветы, зелёный лес, синее море и т. п. [1, с. 115]. Действительно, учитывая этот факт, данная особенность широко используется при создании рекламы товаров и услуг. Например, при выборе цветовой гаммы для создания фирменного стиля рекламопроизводители прибегают к ассоциативной методике. Благодаря тому, что определённый цвет обладает определённым положительным или отрицательным воздействием, выступающим в качестве движущего элемента, он может на начальном этапе выведения продукта или услуги на рынок повлиять на его будущий спрос.
Таким образом, цвет воздействует не только на зрение, но и на другие органы чувств. Некоторые цвета могут производить впечатление чего-то неровного, колючего, в то время как другие могут восприниматься как что-то гладкое, бархатистое, так что их хочется погладить (тёмный ультрамарин, зелёная окись хрома, краплак). Само различие между холодными и теплыми тонами красок основано на этом восприятии.
Имеются такие краски, кажущиеся мягкими (краплак), и другие, которые всегда кажутся жёсткими (зелёный кобальт, зелёно-синяя окись) [1, с. 117].
На сегодняшний день, в связи с ростом техники и появлению современных технологий, возможности цвета при использовании в рекламно-художественном процессе существенно увеличились. Во-первых, цвет в рекламе может оказывать чисто физическое воздействие, вызывая очарование и удивление его красотой. Во-вторых, что является довольно-таки актуальным при использовании того или иного цвета в рекламном процессе, цвет оказывает психологическое воздействие. Стоит иметь ввиду, что каждый цвет несёт то или иное таинство, основываясь в некоторых случаях на воспоминаниях как личных так и общенациональных. К примеру, преобладание в сюжете рекламы серых тонов, может принять ассоциацию у потребителей с временным промежутком жизни 90-х годов, когда на телевидении и в жизни преобладание серых тонов было доминирующим.
При создании рекламы и рекламной печатной продукции следует иметь ввиду, что цвета делятся на тёплые и холодные.
Традиционно к группе тёплых цветов относят красный, жёлтый, оранжевый и все те цвета, где в какой-то степени присутствует этот цвет. Холодные, как правило, синий, голубой и смешанные цвета, где в качестве основного выступают выше сказанные цвета. При создании рекламы важно учитывать момент перехода одного цвета в другой, что тёплый цвет, может выступать более выигрышным, если будет находиться рядом с холодным и наоборот. Это особенно важно учитывать, когда у рекламодателей в планах имеется чётко сформированное позиционирование компании или товара [1, с. 122].
При создании рекламы или фирменного стиля следует учитывать, что каждый цвет обладает своей энергетикой и воздействием. К группе стимулирующих цветов можно отнести красный, оранжевый, жёлтый. Использование таких цветов в рекламе впоследствии вызывает у потенциальных и реальных потребителей открытость к общению, лояльность к торговой марке и самому рекламируемому продукту. Особенно актуально использование таких цветов при создании рекламы для продовольственной группы товаров, т.
к. побуждают аппетит и соответственно желание приобрести рекламируемый товар. Также можно отметить, что независимо от группы товаров использование в рекламе вышесказанных цветов актуально в осенне-зимний период, когда наступает время скучных серых цветов и депрессионного состояния у потребителей.
Несмотря на наличие группы стимулирующих цветов, существует группа цветов, таких как фиолетовый, синий, бирюзовый, обладающих тормозящим действием. Несмотря на их «отрицательное» воздействие, цвета этой группы наводят аудиторию на рассудительность. Использование этой группы цветов подойдёт не для всей группы товаров. Как правило, такие цвета актуальны в рекламе товаров из группы «предметы роскоши», к которой не принадлежат товары повседневного спроса.
Статические цвета – зелёный, жёлто-зелёный, обозначают определённую стабильность, нейтральность, близость к природе, к натуральному. Особенно актуально использование таких цветов при создании рекламы продуктов питания, средств личной гигиены.
У потребителей благодаря использованию таких цветов складывается ощущение спокойствия и одновременно лояльности и доверия в отношении рекламируемого продукта.
Существует группа цветов, которая в художественном искусстве относится к группе пастельных цветов, это такие цвета как светло-красный, светло-оранжевый, светло-зелёный и т.п., т.е. те цвета, где присутствует белый цвет, демонстрируя деликатность, нежность. Использование таких цветов может быть актуально при рекламе любой группы товаров, но в большей степени для товаров личной гигиены, чтобы достичь впечатление о положительном воздействии товара на потребителя.
Изучая контраст цветовых сопоставлений, можно сделать вывод о том, что он не предъявляет больших требований к цветовому видению, потому что его можно продемонстрировать с помощью всех чистых цветов в их предельной насыщенности. Так же как чёрный и белый цвета образуют самый сильный контраст светлого и тёмного, так и жёлтый, красный и синий цвет обладают наиболее сильно выраженным цветовым контрастом.
Очень интересные результаты получаются, если одному из цветов отводится главная роль, а остальные используются в небольших количествах лишь для того, чтобы подчеркнуть качества главного цвета. Подчёркивая какой-то один цвет, мы усиливаем общую выразительность рекламного проекта [1, с. 125].
Выше изложенный факт особенно важно учитывать при создании рекламы, когда нужно показать товар в нескольких особо значимых проявлениях. К примеру, при рекламе автомобилей можно использовать классические чёрные, серые тона, демонстрируя факт строгости и классики, тем самым можно «разбавить» рекламу яркими красками, показав применение данного продукта в различных жизненных ситуациях – предназначение автомобиля для поездки на работу, на отдых и т.п.
Применяя различные цвета – их сочетание, либо строгость в однотипном соотношении, можно достичь максимум желаемого эффекта при управлении сознанием потребителей. Даже малейшие изменения цвета, к примеру, при создании упаковки могут оказать колоссальное воздействие на потребителя, как в положительную сторону, так и отрицательную.
К примеру, использование чёрных цветов при создании упаковки, даже если это будет уместно для данного товара, в результате может создать у потребителя ложное впечатление о минимальном объёме содержимого пакета. Использование более ярких цветов может не только стимулировать к совершению покупки, а также создать видимость приличного объёма продукта, находящегося в упаковке. В настоящее время цвет в рекламном дизайне – это один из наиболее значимых элементов, способных повлиять на окончательный успех продвижения продукта или услуги.
Неоднократные исследования психологов в области влияния цвета на потребителей при совершении покупки показывают, что некоторые цвета могут успокаивать, некоторые обладают определённым возбуждающим действием. При использовании того или иного цвета в рекламе важно иметь ввиду тот факт, что многие цвета могут восприниматься у определённой аудитории индивидуально, будь то молодое поколение, либо уже более зрелое. Размышляя более глобально, то стоит отметить, что восприятие цвета может существенно отличаться в зависимости от государства.
Например, красный цвет любим итальянцами и мексиканцами, причём притягательность к красному выше у итальянцев с доходами ниже среднего уровня. Если голубой цвет для американцев символизирует веру, для индийцев – правдивость, то в Китае это один из траурных цветов [1, с. 127].
Таким образом, можно сделать вывод о том, что учитывая при создании рекламы пол, возраст целевой аудитории, менталитет жителей той или иной страны, можно существенно повысить уровень продаж и осведомлённость о торговой марке. Действительно, возрастной показатель у целевой аудитории имеет колоссальное значение при использовании того или иного цвета в рекламе. Отмечается, что с возрастом человек лучше всего воспринимает более пастельные спокойные цвета, нежели в молодом возрасте. Это связано с возрастными и психологическими изменениями, происходящими в сознании у потребителей с течением лет. Таким образом, прежде чем принимать решение об использовании того или иного цвета в рекламе нужно определиться с возрастом и полом целевой аудитории, а не только опираться на свои желания и вкусовые предпочтения.
Продвижение товаров и услуг становится более успешным при правильном сочетании, как правило, трёх цветов, которые впоследствии могут составить основу для формирования фирменного стиля. Выбор ведущих цветов для компаний или продукции – это, прежде всего, продуманная коммуникационная стратегия. Так, ярко-красный цвет Coca-Cola – один из примеров использования фирменного цвета. Фирменные цвета корпоративных газет и журналов дают устойчивый эффект узнавания у клиентов. Определённые цветовые сочетания становятся отличительной особенностью целых наций. Так, использование в статье о путешествии в Америку красного, белого и синего цветов или применение красного, зелёного и белого в статье, посвящённой итальянской кухне, − это, как правило, удачный дизайнерский ход, так как большинство читателей сразу узнаёт символическое значение цветов, имеющих национальную принадлежность [1, с. 127].
Выделим некоторые функции, которые цвет может оказывать на продвижение продукта:
Во-первых, использование цвета в рекламе способно привлекать и удерживать внимание к объекту – товару.
Безусловно, как показывает практика большинство цветов, используемых в наружной рекламе – это яркие, порой агрессивные цвета. По мнению рекламистов, именно такие цвета способны привлечь внимание. В том и суть, что только привлечь внимание, а вопрос об его удержание и запоминаемости остаётся открытым. По мнению психологов, именно приглушённая цветовая гамма способна удержать внимание потребителя к объекту рекламы на длительное время.
Во-вторых, использование цвета в контрасте с текстовой информацией способно выделить содержание текста, подчеркнуть особенную информацию.
В-третьих, цвет в рекламе способен побудить определённое эмоциональное восприятие, вызвав положительные или отрицательные эмоции. Особенно данный факт актуален, когда происходит в рекламе, к примеру, в рекламном ролике на телевидении смена сюжетов – страх, радость.
В-четвёртых, не следует забывать о том, что с помощью цвета может происходить идентификация торговой марки и самого производителя. Таким образом, к выбору цвета нужно подходить очень осознанно, ввиду того, что именно он играет значимую роль при доведении товара до конечного потребителя и возникновении определённых ассоциаций.
В-пятых, использование определённого цвета в рекламе может создавать ассоциацию свежести, натуральности и т.п.
В итоге, можно сделать вывод о том, что цвет – это мощный психолого-эстетический инструмент в доведении и продвижении товаров и услуг до конечного потребителя. Важно при использовании того или иного цвета базироваться не только на свои личные интересы и вкусы, а прежде всего на целевую аудиторию, учитывая её вкусы, возраст, менталитет и т.п. Лишь в этом случае используемый цвет сможет достигнуть желаемый результат, а не быть раздражителем.
Библиографический список
- Реклама и искусство: Сборник научных трудов. В 2-х т./ [под ред. Т.А. Дьяковой]. – Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2011. – Т.1. – 172 с.
Количество просмотров публикации: Please wait
Все статьи автора «ek»
Как использовать цвета в маркетинге и рекламе
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать черты продуктов и брендов, которые их производят.
Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту у кекса. В двух словах, это психология цвета в действии. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.
Ассоциации, которые наш мозг создает с определенными цветами, являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией. Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) зрители склонны связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.
Выбор цветов, которые являются идеальной палитрой для ваших маркетинговых и рекламных усилий, является частью эстетики, частью тестирования и частью науки — гораздо большей частью, чем вы, вероятно, думаете. Сегодня мы собираемся изучить науку о цветовом маркетинге, чтобы помочь вам наиболее эффективно доносить свои сообщения.
Содержание
—
- Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
- Как цвета взаимодействуют с покупателями
- Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
- Синий
- Зеленый
- Фиолетовый
- Красный
- Оранжевый
- Желтый
- Розовый
- Серый
- Черный
- Коричневый
- Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
- Лучшие цвета для призыва к действию
- Как проверить свою стратегию цветного маркетинга
Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
—
Цвета говорят на языке, который невозможно передать словами. То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и, таким образом, более эффективны в убеждении.
Этот привлекающий внимание фармацевтический дисплей использует цвет, чтобы передать ощущение яркости и благополучия. Дизайн Adwindesign. Цвет продукта может убедить нас в том, что он вкуснее, чем тот же продукт другого цвета.
Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) более эффективными. Производители лекарств опираются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы желтым и красным, потому что именно эти цвета потребители связывают с их соответствующими эффектами.
Хотя это может звучать как волшебство, есть данные, подтверждающие это. 85% потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о продуктах основаны исключительно на цветах продуктов. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем какой-либо другой фактор. И в 52 процентах случаев неудачный выбор цвета и другие некачественные варианты дизайна отталкивают пользователей от веб-сайта, чтобы они никогда не возвращались.
Как цвета общаются с покупателями
—
Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета, чтобы говорить с вашими покупателями.
Вы, наверное, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.
Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, ярко-синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительны цвета чирок и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, связанные с покупателями одежды с традиционными взглядами. Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и овощах.
Большая часть наших цветовых ожиданий исходит от природы. Дизайн Dakarocean.
Психология цвета не просто вызывает определенные эмоции. Речь идет об использовании цветов для удовлетворения ожиданий потребителей в отношении продуктов и брендов. Рассмотрите цвета, которые не подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневая или серая коробка для средств женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.
В конце концов, наши ожидания во многом связаны с биологическим программированием. Красный — популярный цвет для продуктовых брендов, потому что ярко-красные фрукты созрели и готовы к употреблению, как и свеженарезанное мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы. Люди принимают решения о покупке на основе того, что они ожидают от цветов, которые видят и , считают ли они, что цвета делают то, что должны делать.
То, как цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидно и не всегда логично.
Наши ассоциации с цветом могут даже варьироваться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать, основываясь на психологии цвета. Объедините это с исследованием целевой аудитории, чтобы получить более глубокое представление о том, что предпочитают ваши уникальные потребители.
Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
—
Цвета могут влиять на покупателей, и каждый цвет имеет свой собственный список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы рассмотрим цвет за цветом, чтобы дать вам представление о лучших ситуациях для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.
Голубой
Голубой обычно считается мужским цветом, но это еще не все. Несколько других ассоциаций включают:
- Спокойствие
- Спокойствие
- Освежающий
- Стабильность
- Ответственность
- Мир
- Расслабление
- Грусть
Автор AdwinDesign.Синий — популярный цвет для банков, потому что он передает власть и стабильность, ценности, которые потребители ожидают от людей, которые распоряжаются своими деньгами. Между тем, студия йоги может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которое посетители могут ожидать при посещении, а бренд защитного снаряжения, такого как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду в их защите. .
Зеленый
Как прохладный цвет, зеленый лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов. На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Некоторые из ассоциаций, которые у нас обычно возникают с зеленым цветом:
- Финансы
- Окружающая среда
- Здоровье
- Удачи
- Рост
- Богатство
- Гармония
- Весы
- Успокаивающий
- Обновление
Дизайн оклейки автомобиля от Priyo.Зеленый напоминает многим людям логотип переработки, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа-салона, поскольку он подчеркивает успокаивающие, обновляющие ощущения, которые клиент ожидает от дня, проведенного в спа-центре.
Фиолетовый
Эта целевая страница использует связь фиолетового цвета с игровым воображением. Студия Артара.Пурпурный — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе. Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:
- Роялти
- Люкс
- Интрига
- Магия
- Тайна
- Воинская честь
- Богатство
- Воображение
- Духовность
В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.
Рассмотрим фирму по финансовому планированию, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми трудностями, с которыми они сталкиваются.
Фиолетовая брошюра играет на мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.
Красный
Обратите внимание, что здесь делает красный цвет. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката от Mky.Красный — привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:
- Страстью
- Высокая энергия
- Любовь
- Тепло
- Огонь
- Война
- Гнев
- Опасность
- Уверенность
Служба знакомств, которая специализируется на организации свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, пугающи и предназначены только для смелых. Также известно, что красный цвет стимулирует обмен веществ и кровяное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок ресторанов, стремящихся разжечь аппетит посетителей, чтобы они зашли перекусить, особенно острым.
Оранжевый
Оранжевый — это дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, таких как теплота и высокая энергия.
Другие ассоциации, которые потребители обычно вызывают с оранжевым цветом:
- Молодежь
- Доступность
- Живучесть
- Дружелюбие
- Юмор
- Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
Оранжевый — отличный цвет для использования в крытом батутном парке, где дети и подростки хотят весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше ориентирован на девушек по соседству, чем на полный гламур, и хочет показать, что он предназначен для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.
Желтый
Желтый цвет ассоциируется у клиентов с оптимизмом и доступностью. Его преимущество в том, что он одновременно легкий и смелый. Некоторые из его основных ассоциаций:
На этом плакате желтый цвет передает тепло дружбы с тонким предупреждением о беде на горизонте.
Дизайн subsiststudios.- Энергия
- Счастье
- Опасность
- Молодежь
- Игривость
- Бодрость
- Тепло
Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций — , а не , как другие.
Ассоциация опасности с желтым цветом, так же как ассоциация огня и войны с красным цветом, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, использующий желтый цвет, чтобы сказать «обращайтесь с осторожностью».
Розовый
Розовый — загруженный цвет. От этого никуда не деться: розовый для девочек намного больше , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин. Розовый цвет и связанные с ним гендерные ассоциации связаны с множеством психологических аспектов, но здесь мы просто расскажем о том, что розовый цвет делает в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:
Трудно представить, чтобы даже самый мужественный мужчина отказался от кексов в этой рекламе.
Лус Виера.- Развлечение
- Девчушка
- оптимистичный
- Сладкий
- Нежный
- Романтик
- Мирный
Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, женский инструктор по самообороне, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.
Серый
Серый означает профессионализм и практичность. Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:
- Нейтральный
- Профессиональный
- Эффективный
- Официальный
- Корпоративный
Все эти факторы служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах.
Серый цвет также может показать, что ваш бренд вырывается из двоичного списка, например, веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего цветов.
Черный
Технически черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с черным цветом:
- Роскошь
- Мистика
- Мощность
- Формальности
- Элегантность
- Тьма
- Тайна
- Сексуальность
- Управление
- Оккультизм
Черный в основном классный и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеален. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу стать сильнейшими версиями самих себя, какими они могут быть.
Белый
Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, как новый, в коробке и вызывает следующие ассоциации:
Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, ищущего стильную встряску. Дизайн электронной почты Григориса Г.- Чистота
- Чистота
- Пустота
- Простота
- Молодежь
- Честь
- Мир
- Вялость
- Холодность
Белый — еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно преобразовать в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивающей облегчение, которое они предлагают в жаркий день.
Коричневый
Коричневый цвет, которому можно доверять. Коричневый прикрывает вашу спину, коричневый был рядом с вами в течение многих лет и останется с вами на долгие годы.
Что касается UPS, Браун доставляет посылки к вам домой в целости и сохранности и обещает, что все, что вы отправляете с ними, дойдет до места назначения целым и невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый обычно означает:
- Надежный
- Старомодный
- Земляной
- Мужской род
- натуральный
- Надежный
- Теплый
Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.
Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
—
Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурный фон вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других.
Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.
Возьмите только один цвет, например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с отвагой, тогда как в некоторых частях юга Америки он может означать трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый цвет может иметь вульгарный оттенок. В Германии вы желтеете, а не зеленеете, от зависти. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет является имперским и священным (а не фиолетовым, который ассоциируется с королевской властью в европейских культурах), который часто носят представители правящего или королевского класса.
Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может погубить его еще до того, как он выйдет на рынок.
Лучшие цвета для вашего призыва к действию
—
Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что это все о действии и действиях СЕЙЧАС, верно? Не обязательно. Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA — и это не всегда ваш лучший выбор.
Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.
Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только после того, как тщательно изучит ваш продукт и решит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию скорее «запишитесь на консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас».
Другие практические правила, которым следует следовать с призывом к действию:
- Цвет кнопки призыва к действию должен быть хорошо виден, но не бросаться в глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но в то же время достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
- Кнопки призыва к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, располагаться на простом фоне, не отвлекающем внимание.
Если вы — это из лагеря «купи сейчас», теплые цвета — это то, что вам нужно. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он побуждает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко подталкивает покупателей к принятию решения, а огненно-желто-оранжевый, потому что создает ощущение тепла и счастья.
И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете им в борьбе, с которой они сталкиваются.
Как проверить свою маркетинговую стратегию в области цвета
—
Психология цвета полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения.
Для этого может потребоваться выполнить несколько итераций A/B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна. После того, как у вас есть финалисты по цветам (цвета, не имеющие негативных коннотаций на интересующих вас рынках и контрастирующие друг с другом при передаче индивидуальности вашего бренда), пришло время им сойтись лицом к лицу в «турнире по сетке». ».
Является ли полностью красная задняя часть лучшим вариантом для этого разноцветного фургона, или желтая привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование.
Дизайн оклейки автомобиля DORARPOL.Турнир по сетке — это, по сути, другой способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них вызывает более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории. Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно находит отклик у ваших покупателей, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии остается неизменной на протяжении всего турнира.
После тестирования вы можете уверенно применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фона и текста.
Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
—
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести ваше уникальное брендинговое сообщение до вашей аудитории.
Стратегическое использование цвета — это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня ходят люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия — это союз, заключенный на небесах, и для некоторых предприятий, возможно, так оно и есть!
Хотите цвета, которые будут говорить за вас?
Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.
Получить дизайн
Как использовать цвета в маркетинге и рекламе
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать черты продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту у кекса. В двух словах, это психология цвета в действии. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.
Иллюстрация OrangeCrush Ассоциации, которые наш мозг создает с определенными цветами, являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией.
Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) зрители склонны связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.
Выбор цветов, которые являются идеальной палитрой для ваших маркетинговых и рекламных усилий, является частью эстетики, частью тестирования и частью науки — гораздо большей частью, чем вы, вероятно, думаете. Сегодня мы собираемся изучить науку о цветовом маркетинге, чтобы помочь вам наиболее эффективно доносить свои сообщения.
Содержание
—
- Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
- Как цвета взаимодействуют с покупателями
- Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
- Синий
- Зеленый
- Фиолетовый
- Красный
- Оранжевый
- Желтый
- Розовый
- Серый
- Черный
- Коричневый
- Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
- Лучшие цвета для призыва к действию
- Как проверить свою стратегию цветного маркетинга
Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
—
Цвета говорят на языке, который невозможно передать словами.
То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и, таким образом, более эффективны в убеждении.
Цвет продукта может убедить нас в том, что он вкуснее, чем тот же продукт другого цвета. Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) более эффективными. Производители лекарств опираются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы желтым и красным, потому что именно эти цвета потребители связывают с их соответствующими эффектами.
Хотя это может звучать как волшебство, есть данные, подтверждающие это. 85% потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о продуктах основаны исключительно на цветах продуктов. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем какой-либо другой фактор.
И в 52 процентах случаев неудачный выбор цвета и другие некачественные варианты дизайна отталкивают пользователей от веб-сайта, чтобы они никогда не возвращались.
Как цвета общаются с покупателями
—
Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета, чтобы говорить с вашими покупателями. Вы, наверное, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.
Цвет помогает покупателям с первого взгляда принимать решения о товарах. 3D-рендеринг от AL_X. Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, ярко-синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительны цвета чирок и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, связанные с покупателями одежды с традиционными взглядами.
Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и овощах.
Психология цвета не просто вызывает определенные эмоции. Речь идет об использовании цветов для удовлетворения ожиданий потребителей в отношении продуктов и брендов. Рассмотрите цвета, которые не подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневая или серая коробка для средств женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.
В конце концов, наши ожидания во многом связаны с биологическим программированием. Красный — популярный цвет для продуктовых брендов, потому что ярко-красные фрукты созрели и готовы к употреблению, как и свеженарезанное мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы.
Люди принимают решения о покупке на основе того, что они ожидают от цветов, которые видят и , считают ли они, что цвета делают то, что должны делать.
То, как цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидно и не всегда логично. Наши ассоциации с цветом могут даже варьироваться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать, основываясь на психологии цвета. Объедините это с исследованием целевой аудитории, чтобы получить более глубокое представление о том, что предпочитают ваши уникальные потребители.
Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
—
Цвета могут влиять на покупателей, и каждый цвет имеет свой собственный список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы рассмотрим цвет за цветом, чтобы дать вам представление о лучших ситуациях для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.
Голубой
Голубой обычно считается мужским цветом, но это еще не все. Несколько других ассоциаций включают:
- Спокойствие
- Спокойствие
- Освежающий
- Стабильность
- Ответственность
- Мир
- Расслабление
- Грусть
Синий — популярный цвет для банков, потому что он передает власть и стабильность, ценности, которые потребители ожидают от людей, которые распоряжаются своими деньгами. Между тем, студия йоги может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которое посетители могут ожидать при посещении, а бренд защитного снаряжения, такого как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду в их защите. .
Зеленый
Как прохладный цвет, зеленый лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов.
На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Некоторые из ассоциаций, которые у нас обычно возникают с зеленым цветом:
- Финансы
- Окружающая среда
- Здоровье
- Удачи
- Рост
- Богатство
- Гармония
- Весы
- Успокаивающий
- Обновление
Зеленый напоминает многим людям логотип переработки, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа-салона, поскольку он подчеркивает успокаивающие, обновляющие ощущения, которые клиент ожидает от дня, проведенного в спа-центре.
Фиолетовый
Эта целевая страница использует связь фиолетового цвета с игровым воображением. Студия Артара. Пурпурный — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе.
Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:
- Роялти
- Люкс
- Интрига
- Магия
- Тайна
- Воинская честь
- Богатство
- Воображение
- Духовность
В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.
Рассмотрим фирму по финансовому планированию, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми трудностями, с которыми они сталкиваются. Фиолетовая брошюра играет на мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.
Красный
Обратите внимание, что здесь делает красный цвет. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката от Mky.Красный — привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:
- Страстью
- Высокая энергия
- Любовь
- Тепло
- Огонь
- Война
- Гнев
- Опасность
- Уверенность
Служба знакомств, которая специализируется на организации свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, пугающи и предназначены только для смелых.
Также известно, что красный цвет стимулирует обмен веществ и кровяное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок ресторанов, стремящихся разжечь аппетит посетителей, чтобы они зашли перекусить, особенно острым.
Оранжевый
Оранжевый — это дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, таких как теплота и высокая энергия. Другие ассоциации, которые потребители обычно вызывают с оранжевым цветом:
- Молодежь
- Доступность
- Живучесть
- Дружелюбие
- Юмор
- Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
Оранжевый — отличный цвет для использования в крытом батутном парке, где дети и подростки хотят весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше ориентирован на девушек по соседству, чем на полный гламур, и хочет показать, что он предназначен для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.
Желтый
Желтый цвет ассоциируется у клиентов с оптимизмом и доступностью. Его преимущество в том, что он одновременно легкий и смелый. Некоторые из его основных ассоциаций:
На этом плакате желтый цвет передает тепло дружбы с тонким предупреждением о беде на горизонте. Дизайн subsiststudios.- Энергия
- Счастье
- Опасность
- Молодежь
- Игривость
- Бодрость
- Тепло
Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций — , а не , как другие.
Ассоциация опасности с желтым цветом, так же как ассоциация огня и войны с красным цветом, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, использующий желтый цвет, чтобы сказать «обращайтесь с осторожностью».
Розовый
Розовый — загруженный цвет. От этого никуда не деться: розовый для девочек намного больше , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин.
Розовый цвет и связанные с ним гендерные ассоциации связаны с множеством психологических аспектов, но здесь мы просто расскажем о том, что розовый цвет делает в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:
- Развлечение
- Девчушка
- оптимистичный
- Сладкий
- Нежный
- Романтик
- Мирный
Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, женский инструктор по самообороне, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.
Серый
Серый означает профессионализм и практичность. Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:
- Нейтральный
- Профессиональный
- Эффективный
- Официальный
- Корпоративный
Мила Джонс Канн.Все эти факторы служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд вырывается из двоичного списка, например, веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего цветов.
Черный
Технически черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с черным цветом:
- Роскошь
- Мистика
- Мощность
- Формальности
- Элегантность
- Тьма
- Тайна
- Сексуальность
- Управление
- Оккультизм
Черный в основном классный и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеален. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу стать сильнейшими версиями самих себя, какими они могут быть.
Белый
Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, как новый, в коробке и вызывает следующие ассоциации:
Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, ищущего стильную встряску. Дизайн электронной почты Григориса Г.- Чистота
- Чистота
- Пустота
- Простота
- Молодежь
- Честь
- Мир
- Вялость
- Холодность
Белый — еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно преобразовать в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивающей облегчение, которое они предлагают в жаркий день.
Коричневый
Коричневый цвет, которому можно доверять. Коричневый прикрывает вашу спину, коричневый был рядом с вами в течение многих лет и останется с вами на долгие годы.
Что касается UPS, Браун доставляет посылки к вам домой в целости и сохранности и обещает, что все, что вы отправляете с ними, дойдет до места назначения целым и невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый обычно означает:
- Надежный
- Старомодный
- Земляной
- Мужской род
- натуральный
- Надежный
- Теплый
Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.
Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
—
Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурный фон вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других.
Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.
Возьмите только один цвет, например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с отвагой, тогда как в некоторых частях юга Америки он может означать трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый цвет может иметь вульгарный оттенок. В Германии вы желтеете, а не зеленеете, от зависти. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет является имперским и священным (а не фиолетовым, который ассоциируется с королевской властью в европейских культурах), который часто носят представители правящего или королевского класса.
Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может погубить его еще до того, как он выйдет на рынок.
Лучшие цвета для вашего призыва к действию
—
Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что это все о действии и действиях СЕЙЧАС, верно? Не обязательно. Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA — и это не всегда ваш лучший выбор.
Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.
Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только после того, как тщательно изучит ваш продукт и решит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию скорее «запишитесь на консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас».
Другие практические правила, которым следует следовать с призывом к действию:
- Цвет кнопки призыва к действию должен быть хорошо виден, но не бросаться в глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но в то же время достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
- Кнопки призыва к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, располагаться на простом фоне, не отвлекающем внимание.
Если вы — это из лагеря «купи сейчас», теплые цвета — это то, что вам нужно. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он побуждает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко подталкивает покупателей к принятию решения, а огненно-желто-оранжевый, потому что создает ощущение тепла и счастья.
И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете им в борьбе, с которой они сталкиваются.
Как проверить свою маркетинговую стратегию в области цвета
—
Психология цвета полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения.
Для этого может потребоваться выполнить несколько итераций A/B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна. После того, как у вас есть финалисты по цветам (цвета, не имеющие негативных коннотаций на интересующих вас рынках и контрастирующие друг с другом при передаче индивидуальности вашего бренда), пришло время им сойтись лицом к лицу в «турнире по сетке». ».
Является ли полностью красная задняя часть лучшим вариантом для этого разноцветного фургона, или желтая привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование.
Дизайн оклейки автомобиля DORARPOL.Турнир по сетке — это, по сути, другой способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них вызывает более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории. Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно находит отклик у ваших покупателей, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии остается неизменной на протяжении всего турнира.
После тестирования вы можете уверенно применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фона и текста.
Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
—
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести ваше уникальное брендинговое сообщение до вашей аудитории.