Содержание

что лучше и в чем отличия?


    

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Значение терминов “рерайтинг” и “копирайтинг”

Текстов в интернете масса, и их разновидностей тоже: продающие, рекламные, информационные, PR-тексты – немудрено и запутаться. Но есть две категории, на которые можно поделить все статьи по типу их создания: копирайтинг и рерайтинг.

Людям не очень посвященным эти слова кажутся синонимами. Но так ли это на самом деле? 

Копирайтинг – это калька с английского copywriting, сложного слова, состоящего из двух простых: copy – рукопись, и write – писать, записывать. То есть буквально оно означает «написать текст».

И пусть вас не смущает сходство со словом «копирование», здесь оно абсолютно случайно. По сути копирайтинг – это создание чего-то абсолютно нового.

Очень важное примечание: слова “копирайтинг” и “копирайт” не имеют между собой вообще ничего общего. 

 

Те, кто называют копирайтинг – копирайтом, просто нарушают нормы языка. Это все равно что путать, скажем, эффектные и эффективные решения.

Рерайтинг – понятие, также заимствованное из английского. Rewriting буквально переводится как переписывание или изменение с помощью текста. Смысловое его значение заключается в переработке и новом изложении уже существующего материала.

С терминологией мы немного разобрались, но сам-то вопрос о том, что лучше: рерайтинг или копирайтинг, остался. Теперь самое время разобраться и с ним. Чтобы на него ответить, нам придется подробнее изучить термины. 

Рерайтинг или “просто скажи по-другому”

Чаще всего рерайтингом занимаются начинающие авторы. Самые дешевые заказы на биржах подразумевают создание именно такого продукта, даже если он и гордо именуется ими “копирайтингом”.

На самом деле, конечно, разница между копирайтингом и рерайтингом колоссальная. Так как же отличить одно от другого? Очень просто!

Рерайтинг  не подразумевает никакого творчества. Это, скорее, техническая работа. Вы берете информацию из источника, комплектуете ее и излагаете в обновленном виде.  Но даже и здесь есть подводные течения. Существует два типа рерайтинга:

  • Поверхностный рерайтинг;
  • Глубокий рерайтинг.

Поверхностный рерайтинг – один из самых низкопробных видов текстового контента. Его суть заключается в буквальном переписывании текста с заменой слов на синонимы.

Пример поверхностного рерайтинга

Исходный текст:

Солнечный круг, небо вокруг – это рисунок мальчишки.

Переработанный текст после поверхностного рерайтинга:

Кольцеобразный центр нашей системы, окруженный атмосферой, изображен на листке бумаги юнцом.

Звучит ужасно, не правда ли? И это ещё не самый худший случай.

Очень часто заказчики настолько стараются сэкономить, что вместо живых авторов используют программы – синонимайзеры, которые методом случайного выбора (читай «тыка») меняют каждое слово в предложении на синоним без сохранения смысла. 

Глубокий рерайтинг – статья, содержащая в себе информацию из нескольких источников. Да, вы можете даже сделать статью интересней и лучше по сравнению с оригиналом, но помните, что … 

Даже если информация берется из нескольких источников, она все же переписывается своими словами, не более.  Это все равно плагиат, пусть и ненаказуемый.

Разница в применении информации: в случае с глубоким рерайтингом собранную информацию просто переписывают, а в случае с копирайтингом берут лишь идеи и факты, но не структуру или словарную конструкцию источников.

Вернемся к глубокому рерайтингу. Такой контент более востребован. Его суть – тщательное изучение информации и изложение его в новом интересном виде. Есть ряд текстов, написать которые можно только в виде рерайта:

     
  • рецепты;
  • пресс-релизы;
  • научные исследования;
  • и даже карточки товаров.

Понять, что в этом случае перед вами: копирайтинг или глубокий рерайтинг – непросто, но все же можно.

Так, отлично помогает выявить спорные форматы текста сервис text.ru. Он проверяет именно смысловую составляющую и отлично отлавливает даже “замаскированный” рерайтинг. 

Как сделать глубокий рерайтинг: 5 коротких советов

Профессионализм  рерайтера должен быть во всем. Это как по Чехову: «В человеке все должно быть прекрасно…». И в создании глубоко рерайтинга тоже. Есть пять советов, следуя которым вы сможете стать на шаг ближе к качественному тексту: 

  1. Берите информацию из большого количества источников, лучше из разнотипных: тексты, видео, пресса.
  2. Обязательно структурируйте текст и выстраивайте логическую цепочку фактов.
  3. Излагайте данные с нестандартной точки зрения.
  4. Читайте источники вдумчиво – не упускайте ни одного нюанса.
  5. Обязательно проверяйте текст по окончании и убирайте все лишнее.

Эти правила помогут вам не только сделать статью интересной, но и уникальной, что немаловажно. Теперь даже профессионалы не смогут понять, что перед ними: копирайтинг или рерайтинг с глубокой проработкой. 

Подытожим: рерайтинг – это переписывание уже существующих материалов. Иногда очень профессиональное, но, все же переписывание.

У нас есть большая отдельная статья о том, как сделать хороший рерайтинг текста. Изучите, если вам интересны конкретные процессы, фишки и правила. 

Копирайтинг: сила авторского голоса

В копирайтинге крайне важна ваша личная позиция. Просто собрать различную информацию и изложить в одном тексте здесь не получиться. Необходимо пропустить ее через себя, и уже после этого создать абсолютно новый продукт, которому нет аналогов в интернете.

Именно так создается элитный текстовый контент. Но дело не только в статусе.

Ключевым фактором для заказчика в выборе, платить ему за копирайтинг или рерайтинг, становится релевантность статьи.

Современные поисковые системы легко вычисляют переписанные тексты и убирают их в конец списка. Почему? Людям нравится читать что-то новое, а не уже где-то слышанное.

Сегодня в ТОП выходят именно авторские интересные информативные статьи, то есть копирайтинг. И именно они стоят хороших денег.

Для новичка главное – переступить через свой страх, выйти из раковины чужих мнений и создать первый свой собственный текст. Для этого отлично помогут наши курсы копирайтинга. Особенно курс по LSI-контенту. 

Как отличить копирайтинг от рерайтинга: 5 стопроцентных признаков

Человеку далекому от творчества, подчас сложно отличить авторский контент от переписанного собрата. Вот пять свойств, которые характерны только для копирайтинга.

  1. Уникальность. И не только техническая, которая измеряется шинглами, но и смысловая. Сервис text.ru, как уже говорилось, поможет вам вычленить даже самый завуалированный рерайт.
  2. Ярко выраженное личное отношение к написанному. Иногда с первых слов текста понятно, что автор думает о предмете статьи. Такое скопировать непросто.
  3. Особый стиль. Если у вас закрались сомнения: «А не рерайтер ли ты, часом?» – просмотрите портфолио. Для профессиональных копирайтеров свойственно единство стиля. Если вы видите, что все статьи как будто написаны разными людьми, то ваши сомнения не беспочвенны.
  4. Стремление к стопроцентной уникальности. Если автор боится процитировать классика или выдержку из статистики, дабы не увеличить процент плагиата, ему до настоящего копирайтера далеко.
  5. Простота слога. Писать свое проще, нежели излагать чужое.

Эти правила необходимо знать не только заказчикам, но и начинающим авторам. Если  все же вы сомневаетесь, что пишете: рерайтинг или копирайтинг – проанализируйте свои работы в соответствии с этим перечнем.

Так что лучше: копирайтинг или рерайтинг?

Владимир Даль в своем Толковом словаре определили понятие «лучший» как «добротный, годный, высший по качеству». Можно также добавить: приносящий наибольшую пользу. И под все эти определения подходит именно копирайтинг.

Да, глубокий рерайтинг, без сомнения, нужен. Но только в определенных сферах и в ограниченных количествах.

 

Например, при создании продающих описаний товаров, когда сказать что-то “очень особенно” уже не получается: в сотнях магазинов уже все сказано до вас. 

Джозеф Шугерман в книге «Искусство создания рекламных посланий» так определяет копирайтера:

«Лучшие копирайтеры в мире – люди любознательные и много читающие, имеющие множество увлечений и разнообразных интересов, любящие путешествовать, совершенствовать свои способности в различных родах занятий, а порой, когда эти занятия им надоедают, увлеченно начинающие осваивать новые рубежи и добиваться в них совершенства.

Они жадны до новых знаний и опыта, им интересны другие люди».

Вот вам и ключ к созданию по-настоящему хорошего контента: станьте такими же, и красиво излагайте собственные мысли, а не переписывайте чужие. И читатель это оценит. 

Добра вам!

[wpViralQuiz id=33876] 

 

У вас есть текст подобного формата?

Бесплатный разбор качества текстов на форуме ForCop

 

 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

 
 

Информационно-образовательный центр проекта “Панда-копирайтинг”


6 отличий между копирайтингом и рерайтингом

Порой авторы, даже зная определения копирайтинга и рерайтинга, все же не могут четко сформулировать их отличия. Эти понятия относятся к разряду «вроде понимаешь, но объяснить не можешь». И не удивительно, ведь в обоих случаях, если тексты написаны качественно, их уникальность высока. Представляем список различий между копирайтингом и рерайтингом, которые помогут вам уяснить разницу между этими терминами.

 

Копирайтинг и рерайтинг: главные и не главные отличия

Количество источников

Зачастую для простого рерайта необходим всего один источник, который автор переписывает своими словами, то есть делает пересказ. Услуги копирайтинга подразумевают написание текста «с нуля», опираясь на собственный опыт и знания, или на продукты интеллектуальной собственности других авторов (цитаты, мнения, результаты исследований). Таким образом при написании статьи копирайтер использует два и более источников информации.

 

Подготовка

Написание рерайта требует меньше усилий, чем создание нового текста: веб-райтер вычитывает исходный материал и уточняет понятия, которые ему неизвестны. Копирайтер же обязан полностью разобраться в теме, которую раскрывает. Иногда ему требуется провести целое исследование «вопроса». Это занимает значительно больше времени, чем весь процесс написания и редактирования.

 

Создание

Во время переписывания текста авторы руководствуются только готовым материалом и не привносят ничего нового. Можно изменять структуру оригинала, чтобы сделать его более понятным. В процессе написания копирайтинг-текста веб-райтер использует информацию из разных источников, сравнивает ее и проверяет достоверность фактов. Он обязательно высказывает свое мнение о теме статьи, предоставляет читателям новые мысли и идеи. Копирайтер в ответе за каждое слово, которое пишет.

 

Уникальность

Чисто технически оба текста получаются уникальными. Однако продукт копирайтинга – это полностью оригинальная информация, а рерайтинг – лишь новая словесная «одежда», в которую наряжаются уже сказанные кем-то мысли.

 

Цель

К написанию статей «с нуля» прибегают, когда необходимо раскрыть перед читателем новую тему или же представить «старую знакомую» в новом свете, с новой точки зрения. Рерайт используют для того, чтобы ознакомить аудиторию с уже размещенным в сети материалом, который владелец сайта считает ценным и интересным. Если опубликовать отрывок из какой-то книги, которой нет в Интернете, то он будет считаться уникальным. Однако с юридической точки зрения это нарушение чьих-то авторских прав.

 

Результат

Рерайт готовится быстрее, однако он не так интересен пользователям, как авторский текст с его уникальным материалом. Он вызывает меньше доверия у читателей и реже становится вирусным контентом. А весомая авторскиая статья значительно повышает рейтинг сайта.

Хотя рерайт и менее эффективный, чем оригинальный контент, в некоторых случаях без него не обойтись. Иногда сложно подать абсолютно новый текст (например, описание товара) или нет необходимости в этом. Качественный рерайтинг с креативными фишками может дать такой же результат, как и копирайтинг.

 

Как отличить копирайтинг от рерайтинга?

Если пользователь ранее не встречал источник, то не поймёт, что перед ним рерайт. Но некоторые программы, например Адвего Плагиатус, определяют поверхностно переписанные материалы и показывают их возможные источники. Проверяя уникальность рерайта с помощью этого сервиса, вы можете увидеть два показателя: первый демонстрирует фразовые совпадения, а второй – степень рерайтинга.

Если вы хотите, чтобы копирайтер переписывал источник до неузнаваемости, обращайте внимание на степень рерайтинга. Но чаще всего заказчики не учитывают процент таких совпадений, если техническая уникальность текста составляет 90%+.  

В принципе особой разницы между результатами глубокого рерайтинга и копирайтинга не существует. Отличается только процесс их подготовки. Бывали случаи, когда переписанная версия становилась более популярной, чем оригинал.

 

Секрет хорошего рерайта

Чаще всего бизнесмены заказывают рерайт для того, чтобы сэкономить на текстовом продвижении. Но качественная переделка источника обходится лишь немного дешевле, потому что автор проделывает значительную работу: от ознакомления с содержанием первоисточника до полной замены стиля.

Если оригинал скучный и «пресный», обязательно нужно изменить подачу на более интересную. Есть незнакомые слова и сложные конструкции? Долой их! Чем проще и динамичнее материал, тем больше у него шансов стать вирусным. Ведь пользователи не делятся философскими трактатами или отрывками из учебников. Они предпочитают лаконичные посты с нетривиальными иллюстрациями.

Рерайтинг – полезная услуга на рынке копирайтинга. Переделка чужих интересных материалов выручит в случае идейного кризиса.


Рерайтинг и копирайтинг: в чем разница?

Разница между рерайтингом и копирайтингом настолько велика, что сравнивать два этих понятия даже как-то неправильно. В Сети полно спекуляций и сомнительных мнений, касающихся определения каждого из терминов. Доходит до того, что рерайтинг называют чуть ли не младшим братом копирайтинга.

Мы отлично понимаем тех, кто стремится как-то облагородить рерайтинг, подтянув его до более высокого уровня. Пусть. Сами мы заниматься подобным не будем. Ниже вы можете ознакомиться с нашей оценкой, отличающийся от сетевых канонов. Доверять или не доверять ей – решайте сами.

Рерайтинг

Главное отличие рерайтинга от копирайтинга заключается в том, что первый не имеет ко второму никакого отношения. Это все равно как сравнивать изобретателя и служащего чертежного бюро. Первый – создает чертежи механизмов с нуля, второй – копирует готовые работы. Оба имеют дело с одними и теми же чертежами, но при этом разница колоссальна.

Копирайтинг отличается от рерайтинга тем, что первый вариант – акт творчества. Второй – механическая работа. Рерайтер не создает ничего нового, он паразитирует на мыслях других людей. Все, что он умеет – обрабатывать источники, придавать текстам уникальность и стройно, по-новому излагать чужие мысли. Это не творческий, а рутинный производственный процесс. Рерайтер не творит в полном смысле этого слова, он осваивает объемы текста, адаптируя их для Сети.

Мы даже не можем сказать, почему рерайтинг стоит дешевле копирайтинга. Мы бы платили рерайтерам больше исключительно «за вредность». Они не чувствуют того трепета и радости от полета мысли, которые известны копирайтерам. Если создание с нуля дарит вдохновение, то глупое копирование отягощает рутиной и безысходностью.

Любая работа с текстом, не предполагающая высказывания собственных оценок, идей и суждений, является рерайтингом. Все эти сказки относительно того, что «глубокий рерайтинг похож на копирайтинг», созданы исключительно для самоуспокоения. Нет, не похож. Пишешь ли ты по одному или пяти источникам, это не так важно. Отличие лишь в том, что ты воруешь не у одного, а у пяти.

Копирайтинг

Копирайтинг отличается от рерайтинга тем, что он развивает, а не уничтожает автора. Когда мы первый раз сказали о том, что писать с нуля легче, чем что-то копировать, на нас обрушился вал критики высотой с Эйфелеву башню. Плевать, это вовсе не повод отступаться от истины. Иначе считают лишь те, кто разучился думать самостоятельно, приучив себя зависеть от чужих мыслей.

Принципиальная разница копирайтинга и рерайтинга заключается еще и в подходе к работе с информацией. В случае создания оригинальных авторских текстов чужие статьи являются не основой для вдохновения, а только лишь источником новых знаний. Вы же не считаете всерьез, что копирайтер должен знать все на свете?! Пользоваться чужими знаниями не зазорно (в конце 99% всех научных трудов можно увидеть списки литературы), зазорно делать чужие знания базисом для своей работы. Дополнительная информация как помощь – чудесно, как вдохновитель и основа – плохо.

Хорошему копирайтеру рерайтинг дается с большим трудом. Привычка излагать собственные мысли, не оглядываясь на мнение другие, со временем становится главным признаком самостоятельного автора. Копирайтер и рерайтер работают с одними и теми же текстами, но первый создает, а второй – только потребляет.

Мы даже не будем говорить о том, что именно с практики копирайтинга начинается путь в признание. Рерайтер никогда не добьется того, чего добьется копирайтер. Каким бы классным и надежным ни был сотрудник чертежного бюро, изобретатель будет всегда цениться выше. Разные категории, разные деньги, разное отношение клиентов.

Рерайтинг и копирайтинг еще долго будет существовать параллельно, но это вовсе не значит, что между ними нужно проводить знак равенства. Если у вас есть выбор, не опускайтесь до рерайтинга. Пусть даже на первый взгляд он и кажется проще. Пишите сами, создавайте задел, который позволит вам расти в будущем. В противном случае можно так и остаться рядовым сотрудником чертежного бюро, у которого были все шансы стать известным изобретателем…

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

Загрузка…

что такое + 7 отличий

Продолжаю цикл статей, посвященных профессии автор «статей для сайтов». Сегодня рассмотрим такое направление, как копирайтинг и рерайтинг работа в интернете. Расскажу в чем, отличия, какие виды каждого из направлений существуют. Моя статья ориентирована, в первую очередь, на тех, кто реально хочет освоить новую для себя профессию. Я не буду учить, как писать. Материал ориентирован, прежде всего, на тех, кто способен связно излагать мысли, дабы получался хороший и ровный текст. Он для тех, кто еще только делает первые шаги в новой профессии, не зная, чем отличается копирайтинг от рерайтинга.

Содержание статьи:

Копирайтинг и рерайтинг: как добиться успеха

Читайте также: Как заработать копирайтером в интернете: 5 шагов к заработку

1. Умение писать читабельные статьи.

2. Ответственность.

3. Соблюдение сроков.

Смотрите видео всего 15 минут и ваши статьи будут лучшими в интернете


Каждый текст должен быть легким для прочтения. Содержать ценную и полезную для читателей информацию. Обязательно – уникальным. То есть, написанным самостоятельно автором, а не просто скопированным из разных источников.

Допустимая уникальность – от 90%. Некоторые заказчики требуют 100%, но все зависит от особенностей сервиса, по которому проводится проверка. Разработчики таких площадок сами указывают, что требовать 100% уникальности нельзя!

В некоторых случаях этот показатель может быть значительно ниже. Такое допускается касательно технических, юридических или прочих узкоспециализированных текстов, в которых используется большое количество терминов или устойчивых профессиональных выражений.

Кстати! Для проверки уникальности существует несколько сервисов. Обычно заказчики указывают, какими пользоваться. Хотя и некоторые авторы также оговаривают, по какому именно сервису они работают.

Важное качество – грамотность. От вас не требуется знать досконально буквально все правила языка. Но в тексте не должно быть откровенных ошибок. Конечно, от банальных опечаток никто не застрахован. Однако их также следует минимизировать. Помогут в этом специализированные сервисы.

Обратите внимание! Сервисы, проверяющие уникальность текста, также предоставляют возможность проверить тексты на грамотность. 

Основы я рассказал. Теперь перехожу к рассказу о том, чем отличается копирайтинг от рерайтинга. Для удобства и более глубокого погружения в тему каждый тип текстов рассмотрю в отдельном разделе.

Рерайтинг: что это такое, какие виды существуют

Поисковый запрос «копирайтинг рерайтинг работа» часто используют авторы, специализирующиеся на написании статей. Опытным «писателям» все равно, чем именно заниматься. Они знают все особенности направлений. Если вы только начинаете работать с текстами, вам следует лучше изучить «тему».

Итак, рерайтинг представляет собой переписывание уже существующего текста своими словами. Но обязательно с сохранением основного смысла, который заключен в исходную статью. По сути, это изложение. Помните, как все мы раньше это делали в школе?

Рерайтинг: зачем он нужен

Когда интернет только развивался, статей на сайтах было немного. Поэтому написать уникальный текст было не так уж и трудно. Сегодня практически невозможно найти тему, о которое еще не писали. Поэтому подготовить интересный и уникальный текст довольно сложно.

Потому что нужно не только выразить мысль, передать суть, но и сделать это так, чтобы статья была уникальной. А еще – добавить в нее нечто новое, особенное, ранее никогда и нигде не встречавшееся.

Именно поэтому рерайтинг стал весьма востребованным направлением. Авторы, получая задание, изучают тему, ищут источники, а потом, опираясь на готовые статьи, пишут новый материал.

Используя такое направление, как рерайтинг – довольно быстро и относительно недорого можно наполнить любой проект, независимо от его тематики и направления.

Различные направления рерайтинга: какими они бывают и чем отличаются

Копирайтинг и рерайтинг работа в интернете весьма распространена. Такой вид деятельности позволяет получать неплохой доход, не выходя из собственного дома. Однако важно хорошо разбираться в особенностях написания статей.

В частности, рерайтинг бывает нескольких видов. Каждый из них имеет свои уникальные особенности и отличия.

1. Поверхностный

Такой вид работы – наиболее простой. Суть его состоит в замене слов синонимами, изменении порядка абзацев. Его основная задача – сделать текст уникальным. Однако ничего нового такие статьи пользователям не дают.

2. Глубокий

Более масштабная переработка исходников. Подразумевается поиск уже готовых статей по теме, их изучение и анализ, сбор полезной информации с разных источников. Автор делает новую структуру текста, добавляет разделы, полезные и ценные для читателей факты. Конечно же – статья обязательно должна быть уникальной.

3. SEO-рерайт

В данном случае не просто переписываются исходники. Автор должен использовать определенные ключевые слова, чтобы статья выдавалась поисковыми системами по этим запросам. Также осуществляется работа с прочими показателями текста – такими, как «водность», «заспамленность» и т.д.

Обратите внимание! Разные виды рерайта часто сочетаются друг с другом. Особенно, если речь идет о подготовке статьи под определенные ключевые запросы.

Какие приемы используются при рерайтинге

Рерайтинг копирайтинг работа с текстами подразумевает использование определенных приемов. Каждый из них существенно облегчает «жизнь» автору. Расскажу об основных таких направлениях.

1. Работа по памяти

Суть заключается в том, чтобы прочитать материал или послушать его, а потом по памяти написать статью.

2. Применение синонимов

В данном случае «писатель» использует синонимы, проводя посредством них замену слов. Осуществляется замена фраз, целых предложений. В итоге, достигается высокий показатель уникальности. Однако данный прием нужно реализовывать с осторожностью. Поскольку бездумное применение синонимов сделает текст нечитаемым.

3. Перемещение абзацев

Однако сегодня поисковых роботов уже не обманешь. Простая смена абзацев не сделает статью уникальной. К тому же, такой прием подходит не для всех материалов – перестановка отдельных фрагментов текста способна привести к тому, что теряет корректность.

4. Сочетание нескольких текстов

Речь идет о том, чтобы собрать максимально полезную информацию из разных источников и добавить ценные факты в основную статью, рерайтинг которой выполняется. Получается не просто уникальный материал, а ценный для пользователей. Поскольку вся важная информация собрана в одном месте.

5. Удаление ненужных слов

В некоторых случаях рерайтинг представляет собой полную очистку текста от ненужной информации, отдельных слов, которые «пусты», не несут в себе никакой смысловой нагрузки.

6. Изменение стиля

Не секрет, что каждый автор имеет собственный стиль написания. К тому же, есть общепринятые стили статей – официальный, информационный и так далее. В некоторых случаях достаточно просто поменять стиль материала, чтобы добиться нужных показателей уникальности.

Копирайтинг: направления и их особенности

Читайте также: Как написать статью для публикации: 10 простых шагов

Копирайтинг и рерайтинг работа в интернете действительно востребованное направление. Особенно его полюбили те, кто хочет получать дополнительный заработок.

Среди заказчиков статей наибольшей популярностью пользуется копирайтинг. Под данным определением «скрываются» не просто уникальные, а действительно оригинальные во всех смыслах этого слова материалы.

(Смотрите видео всего 15 минут и вы узнаете как заработать на текстах)


То есть, статья пишется буквально с нуля. Однако строго по указанной заказчиком теме. Также она должна соответствовать установленным требованиям. Заказчик обязательно указывает их в задании к статье.

Теперь вы знаете, чем отличается копирайтинг от рерайтинга. Первый вариант написания статей более ценный. Поскольку подготовить действительно уникальный, оригинальный, не имеющий аналогов, отличающийся в положительную сторону от прочих подобных статей материал с каждым годом очень сложно.

Копирайтинг и рерайтинг работа в интернете: особенности и отличия

1. Имиджевый

Пишутся тематические статьи, направленные на повышение имиджа компании, продукта, отдельного человека.

2. Рекламный

Такие статьи довольно сложные в написании. Потому что нужно не только представить максимально полезную рекламную информацию, но и использовать определенные психологические приемы и уловки. Только в таком случае удастся достичь максимально эффекта от статей.

3. Информационный

Это статьи, в которых содержится полезная и ценная информация по определенной теме. Зачастую материалы готовятся под определенные поисковые слова. Цель – привлечь дополнительный трафик на сайт. Вот простой пример такой статьи: «Как похудеть к лету». Автор должен написать максимально полный, подробный материал, в котором рассказывается о том, как достичь желаемой цели, какие приемы использовать для этого. Предоставляет несколько способов похудения и т.д.

4. Копирайтинг и рерайтинг работа в интернете: призыв к действию

Главная задача, которую преследуют такие статьи, состоит в том, чтобы заставить пользователя совершить определенное действие. К примеру, написать статью так, чтобы у читателя возникло желание поделиться материалом в социальных сетях. Что поспособствует повышению посещаемости сайта – ведь по размещенной ссылке будут переходить другие пользователи.  Или описать преимущества товара таким образом, чтобы читатель тут же нажал на кнопку оформления заказа.

5. SEO-статьи

Это направление в чем-то схоже с написанием информационных статей, однако здесь важно достичь максимально возможного эффекта для продвижения сайта. То есть, в статье нужно использовать несколько разных ключей. Делать это правильно, дабы исключить переспам статьи. После написания материал следует прочитать и убрать из него лишнее, что может негативно отражаться на читабельности статьи.

Обратите внимание! Распространенным является объединение сразу нескольких направлений. Например, имиджевые статьи + SEO статьи. Или рекламные материалы + призыв к действию.

Копирайтинг и рерайтинг работа в интернете: можно ли этому научиться

Читайте также: Курсы копирайтинга онлайн: Топ 10 обучающих курсов

Рерайтинг копирайтинг работа с текстами – не удел избранных. И не нужно обладать какими-то особыми талантами. Всему можно научиться. В сети представлено большое количество разнообразных тренингов, обучающих программ и курсов. Стоимость их разная. Как и разная полезность, информативность, продолжительность.

К сведению! Вовсе необязательно сразу же покупать платное обучение. Хорошую базу закладывают даже бесплатные программы – их также довольно много. 

В случае с платным обучением нужно быть внимательными и осторожными. Поскольку мошенников еще достаточно. Поэтому, прежде чем переводить деньги за обучение, убедитесь, что курс не организован мошенниками.

Копирайтинг и рерайтинг работа в интернете: как освоить основы самостоятельно

Такое направление, как копирайтинг рерайтинг работа вполне реально освоить и самостоятельно. Для этого необходимо:

  • писать, как можно больше и чаще;
  • количество рано или поздно перерастет в качество;
  • читать тематические блоги;
  • тщательно проверять свои статьи;
  • во время проверки статей анализировать свою работу;
  • не бояться браться за сложные темы.

Столь комплексный подход позволит вам развиваться и достичь высоких заработков.

Копирайтинг и рерайтинг работа в интернете: 7 отличий

В таком направлении, как копирайтинг рерайтинг работа будет успешной лишь в том случае, если хорошо понимать истинные отличия двух видов деятельности.

1. Сложность

Копирайтинг существенно сложнее. Написать хорошую, действительно полезную и ценную статью с нуля – трудно. Очень трудно. Нужно глубоко разбираться в теме, уметь находить информацию, анализировать ее и формировать выводы.

2. Требования

Конечно, если речь идет о качественном рерайте статей, требований к нему предъявляется немало. Однако к копирайтингу их все равно существенно больше.

3. Копирайтинг и рерайтинг работа в интернете: цитирование

Копирайтинг и рерайтинг допускают использование цитат в тексте. Только вот в первом случае их допускается минимальный объем от всего материала.

Обратите внимание! В некоторых случаях требования вообще не допускают использования цитат.

В случае с рерайтингом цитат может быть существенно больше. Иногда даже встречаются статьи, которые собраны из разных источников. И они все равно отображаются на первых позициях поисковой выдачи.

4. Оригинальность

Копирайт-статьи – это обязательная оригинальность. Конечно же, не только оригинальная информация. Под оригинальностью подразумевается:

  • стиль написания;
  • особенности подачи материала;
  • структура статьи;
  • и т.д.

К примеру, подача фактов в сухом, энциклопедическом стиле мало кого привлекает. А вот рерайт не столь привержен уникальности.

5. Копирайтинг и рерайтинг работа в интернете: ценность

Копирайтинг – более ценный во всех смыслах. Поскольку помимо оригинальности необходимо раскрыть основную мысль статьи как можно более широкого и глубоко. Использовать несколько источников. Опираться на мнение авторитетных людей в нише, сфере. Писать об оригинальных способах и методах.

Если речь идет о рерайте, то это банальное поверхностное описание известных способов, методов и т.д. Подача информации осуществляется с распространенной точки зрения. Что не позволяет взглянуть на проблему под новым углом.

6. Время

Написание качественного копирайтинга занимает намного больше времени. И требует больше сил. Предварительно нужно как можно более глубоко изучить тему, углубиться в нее, изучить особенности направления.

Рерайт – более простое направление. Достаточно взять статью из конкретного источника и просто переписать её. Конечно, дополнительное время может потребоваться на подгонку уникальности. Но если изначально делать рерайт максимально качественно, уникальность сразу будет на достаточном уровне.

Кстати! Конечно, если автор статьи – специалист в определенной теме, ему не придется тратить время на ее изучение и поиск экспертных мнений. В таком случае статья будет писаться быстро. Но такие совпадения – когда автор получает задание на написание статьи по теме, в которой он чувствует себя, как рыба в воде – бывают очень редко.

7. Копирайтинг и рерайтинг работа в интернете: сферы использования

Казалось бы, учитывая все вышесказанное, копирайтинг используется во всех сферах. Однако это не так. Если нужны посты для раскрученных групп в социальных сетях, с высоким уровнем посещаемости, на каком-то этапе уже можно обходиться качественным рерайтом. Но иногда в группе все-таки нужно публиковать крутой копирайтинг.

Теперь, когда вы знаете, чем отличаются копирайтинг и рерайтинг работа в интернете автором статей станет для вас более простой и понятной!

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга? Ответы для авторов и заказчиков

У многих авторов, работающих с текстами для сайтов, есть списки цен на услуги. И там очень часто соседствуют две позиции: копирайтинг и рерайтинг. Один стоит дороже второго иногда раза в два-три, и это вызывает вопросы заказчиков. В частности, чем отличается копирайтинг от рерайтинга, и почему за тексты первой категории нужно платить больше?

Что такое рерайтинг и копирайтинг текстов

Помню, еще года два назад на форумах профессионального общения и разных биржах любили дискутировать по данному вопросу. Умные люди – знатоки терминов и английского языка – утверждали, что есть:

  • copywriting («copy» — рукопись, текстовый материал, «write» — писать) – работа по написанию продающих, рекламных и презентационных текстов;
  • rewriting – переписывание, переделка текстового материала;
  • copyright («копировать» + «право») – авторское право.

Все логично, правильно, вопросов не вызывает.

Потом все дружно начинали «ломать копья» на тему, почему же все авторы пишут и копирайтинг, и рерайтинг, и при этом услугу «продающий текст» выносят отдельно.

А еще чуть позже приходили к мнению, что большинство работает в категории веб-райтинг, где

«web writing» – переписывание или написание веб-страниц.

И все же термины терминами, а на деле – в прайсах авторов, на биржах и при общении – под привычными уже названиями понимается:

  • Копирайтинг – очень качественный экспертный текст, созданный на основе многочисленных источников и нередко содержащий уникальные знания и мысли самого автора.
  • Рерайтинг – пересказ текстового материала своими словами для получения технической уникальности и для исключения обвинений в плагиате.

Это что касается наименования непосредственно услуг. Теперь о том, что же заказчик получает на самом деле.

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга

И рерайтинг, и копирайтинг – работа с текстами, основанная на переработке информации. Почему же тогда услуги и стоимость на них так сильно различаются?

Все дело в качестве.

Отличие копирайтинга от рерайтинга скрыто в глубине и тщательности переработки информации. По любой теме можно снять поверхностный пласт сведений, а можно углубиться в специализацию.

Пример – компьютерные игры. Можно прочитать один-два обзора по игре или даже мини-текста в категориях других сайтов и написать свой. А можно запустить игру, пройтись по настройкам, посмотреть несколько уровней, соотнести информацию от других авторов с собственным восприятием продукта. И написать текст.

Первый путь – рерайтинг.

Второй – копирайтинг.

В глубине изучения материала и скрыта разница рерайтинга и копирайтинга. Ну и этим же, что понятно, объясняются различия в цене.

Погружение в тему требует времени, нередко изучения терминологии, а порой даже общения с профессиональной аудиторией. Чем глубже «копает» автор в поисках интересного и полезного материала, тем дороже выходит контент.

Что нужно сайтам: рерайтинг или копирайтинг

Интересный вопрос, да?

В «топах» ПС есть разные сайты: и с простым пересказом, и с классными статьями, и даже с копипастом. И все живут весьма недурно, приносят деньги своим владельцам.

И возникает вопрос: зачем платить больше, если рерайтинг тоже котируется у поисковых систем?!

Да, котируется. Но как долго это будет продолжаться?

Когда-то и полные дубли разрешались на сайтах, теперь же плагиат сурово карается и блокируется ПС. Не спорю, живы еще в сети сайты, собранные из полностью неуникального контента, но их все меньше и меньше.

Представители Яндекса и Гугла неоднократно заявляли о ранжировании сайтов по качеству публикуемого материала. И даже изменили стандартные алгоритмы на самообучающийся искусственный интеллект. Теперь путь в топ открыт только проектам с качественным контентом, а сайты, наполненные копипастом и плохим рерайтом, постепенно будут терять свои позиции.

Вывод из этого можно сделать один: как ушел в прошлое копипаст, так скоро там же скроется и поверхностный рерайт.

Как зарабатывать копирайтингом и рерайтингом

Услуги рерайтинга-копирайтинга котируются очень высоко. У многих есть проекты в интернете: их надо заполнять, вести, продвигать.

Правда, и конкуренция в писательской сфере высока. Авторов, готовящих контент для сайтов, много. И почти каждый предлагает написание статей копирайтинг/рерайтинг.

Но вот что интересно: опытные авторы редко берутся за банальный пересказ, предпочитая более сложные работы. Почему?

Очень просто. И ответ тут не всегда в том, что копирайтинг дороже.

С опытом приходит потребность работать качественно, не ограничиваться одним источником, а изучать тему глубоко и раскрывать ее интересно. А значит, любой рерайт автоматически выходит за рамки стандартного задания. И какой смысл его тогда писать?

Правильно никакого. Автоматический набор букв не вдохновляет.

Поэтому обычно заработок в интернете начинается с рерайтинга, потом повышается до уровня копирайтинга, а потом идет стабильный профессиональный рост и развитие.

Любое согласие / несогласие с высказанными мыслями на тему «копирайтинг и рерайтинг – работа в интернете, цены» – буду рада видеть в комментариях.

Сделать заказ копирайтеру.

Прочитано: 1 663

Копирайтинг и рерайтинг разница — основные сходства и различия между копирайтом и рерайтом

Последнее обновление от SEOJedi

Всем привет! В самом начале творческого пути любой копирайтер изучает основную терминологию этой работы, и первые слова, с которыми ему предстоит столкнуться, – «копирайт» и «рерайт». Вопрос «чем отличаются эти понятия?» в интернете задали уже сотни тысяч раз, и всё равно всегда найдутся умельцы, способные запутать и напугать до чёртиков даже самых смелых новичков. Итак, давайте разберёмся с этим вопросом раз и навсегда.

Копирайтинг в первую очередь – это процесс написания авторской статьи, так сказать, «из головы». Конечно, никто не запрещает, а наоборот, желательно предварительно глубоко изучать заданную тему, делать выводы, анализировать и на выходе выдавать свои уникальные мысли, наблюдения или что-либо другое в соответствии с техническим заданием предоставленным заказчиком. Видов статей копирайтинга уйма. Это могут быть информационные, рекламные, продающие статьи, пресс-релизы, даже отзывы на сайтах и форумах. В общем, любой вид текстового материала, необходимый для реализации такого же количества различных целей.

Рерайтинг же в отличие от копирайтинга представляет собой, так сказать, «пересказ» предложенного заказчиком текста. Делается он с целью получения из уникальной грамотной авторской статьи не менее грамотной и уникальной, что впоследствии служит для лучшего индексирования интернет-ресурса поисковыми системами. Трансформация исходной статьи бывает трёх видов. Синонимизация или неглубокий рерайт текста – самый простой и энергозатратный. Из названия уже понятно, что вся суть в замене слов синонимами. К такому типу текстов обычно невысокие требования касательно читабельности и, соответственно, низкая стоимость заказов. Следующим типом идёт замена порядка слов, изменения отдельных фраз и расположения их в тексте для достижения уникальности. Это самый стандартный вид рерайта. И наконец, глубокий рерайт, требующий специальных знаний по тематике статьи и объёмного словарного запаса.

Рерайтинг оценивается дешевле, однако тут тоже следует сделать поправку. Рерайт технического текста с сохранением терминологии и отсутствием «воды» являет собой сложную многоступенчатую задачу, грамотное выполнение которой также высоко оценивается.

Есть приверженцы как одного, так и другого вида написания текстов для размещения в сети. Каждый определит сам, что больше ему подходит и нравится. Так, например, грамотный технарь с огромным словарным запасом, возможно, выберет для себя хорошо оплачиваемые рерайты технических текстов, в то время как амбициозный, но не менее начитанный гуманитарий скорее возьмётся за копирайтинг продающих статей.

Копирайтинг и рерайтинг важная составляющая продвижения

Часто люди мало думают о том, насколько сильными могут быть слова. Слова могут поощрять или сдерживать, принуждать или отталкивать, успокаивать или иммобилизировать и даже нейтрализовать, или, наоборот, слова могут оживлять, возбуждать, оптимизировать, дружить и согласовывать. Профессиональные копирайтеры и рерайтеры творят чудеса, чтобы снять с вас опасения быть обвиненными в плагиате и облегчить головную боль от “непродаваемых” текстов.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг – это использование слов для того, чтобы убедить людей предпринять какие-то действия, например, нажать на объявление в Интернете или купить какой-то продукт.

По этой причине это один из самых важных аспектов маркетинга. Именно поэтому профессиональные копирайтеры являются самыми высокооплачиваемыми писателями на планете.

Копирайтинг основан на убеждении людей. Его цель – привлечь потенциальных клиентов и убедить их действовать или реагировать на причину. Он также может быть использован в виде аргумента отказа от своих убеждений или действий.

Реклама по своей природе отличается от копирайтинга тем, что она создает осведомленность о продукте, в то время, как копирайтинг побуждает людей немедленно действовать.

Что такое рерайтинг

Переписанный продукт может быть волшебным, но только с помощью рерайта. На самом деле, суть качественного контента заключается в понимании того, что именно переписывается. Рерайт – это то переписывание, которое нацелено на перспективу конкретного читателя.

Чем они отличаются

Главным отличием рерайта от копирайта является переписание уже имеющегося текста своими словами. Копирайт же создается на основе жизненного опыта автора, его практических знаний, прочитанной литературы. Если в текст добавлена уже своя изюминка, то такой контент будет считаться копирайтом.

Также не стоит забывать о том, что любой из видов работы над текстом, должен быть уникальным. То есть контент, который выдает автор на выходе, должен быть уникальным. Это можно проверить на специализирующихся биржах.

Как используется копирайтинг

Копирайтинг сейчас актуален для создания сайтов и нового контента. Его используют при обходе закона об авторском праве. Если же в Интернете будет не уникальный контент, то это привет к копипасту, и людям будет не интересно читать одни и те же статьи по нескольку раз.

Наполнение нового ресурса

Информация, которая публикуется на различных ресурсах, должна соответствовать своим целям и задумкам. Она не должна быть навязчивой, не уникальной и нести рекламный характер.

Сайт содержит текст, нацеленный только на поисковые системы

SEO-текст обычно пишется в соответствии с принципами ранжирования страниц. Это стимулирует продвижение сайта и помогает ему достичь вершины поисковой выдачи. После того, как вы проанализировали тексты конкурентов и собрали необходимые ключевые слова, вы можете начать писать текст SEO.

Простые и оптимизированные тексты имеют некоторые отличия: последние написаны не только для пользователей, но и для роботов поисковых систем для обеспечения успешного ранжирования сайта и получения лучших позиций в поиске.

Чтобы добраться до вершины, текст должен обладать некоторыми особыми качествами:

  • ясность и читаемость;
  • наличие полной, актуальной и полезной информации;
  • отсутствие грамматических, стилистических и других ошибок;
  • структура: заголовки, абзацы, списки;
  • не слишком длинно (около 2000 символов). Однако, прежде всего, вы должны посмотреть на тексты ваших конкурентов по определенной теме. Например, описания карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут быть одинаково длинными;
  • графические элементы, которые добавляются к текстам, должны содержать пояснения, записанные в атрибуте «alt» тега «img»;
  • правильное количество ключевых слов в самом тексте, а также в метатегах и заголовках;
  • уникальность.

SEO-копирайтинг должен начинаться с поиска тем. Если сайт является коммерческим, вы должны создать семантическое ядро, включающее ключевые слова в соответствии со всеми фактическими запросами. Затем вам нужно кластеризовать ключи, которые будут использоваться на определенной странице.

Например, на страницах онлайн магазина, где продаются зеркала для транспортных средств, мы можем увидеть фразы, содержащие такие ключи, как «купить зеркало бокового обзора», «зеркало для автомобиля» и т. д.

Когда используется рерайтинг

Как правило, в нынешнее время рерайт актуален при освещении одной и той же проблемы, новости, научной работы или характеристик товара. Когда ничего уже не убавить, не прибавить – приходится прибегнуть к рерайту.

Оформление текста

Конечно, лучше всего даже переписанный своими словами текст не выдавать за уникальный контент. А указывать ссылку на первоисточник. Так как вы не собираетесь добавлять ничего своего, а только лишь перефразируете слова.

Но, согласно современной практике, большинство современных пабликов и сайтов не обращают на это внимание. Да и Роскомнадзору выискивание не уникальных и сплагиатенных сведений не интересно.

Изменение характера и стиля написания

Существует четыре основных типа письма: описательное, описательное, убедительное и повествовательное. Каждый из этих стилей написания используется для определенной цели.  Но, как правило, на сайтах пишут во всех стилях, чтобы обратить внимание большего количества людей на товар или услугу, которая продается.

Если вы ведете, например, блок на протяжении нескольких лет, то лучше всего не менять своего стиля, к которому уже привыкли читатели. Так как это может оттолкнуть их, и люди перестанут интересоваться тем, что вы пишите.

Поэтому если же вы все-таки решили прибегнуть к смене стиля и характера написания, то лучше всего это сделать вместе с сеошником.

Сео оптимизация текста

Когда веб-сайт будет оптимизирован для Google или Яндекс и других поисковых систем, текстовые отрывки на отдельных страницах будут особенно важны. Они должны именно продемонстрировать всем им ценность, которую они предлагают пользователям.

Во многих случаях эти тексты уже существуют. Часто их содержание слишком скудное, так как поисковики любит копировать с глубиной. Получается, лучше улучшать эти тексты (оптимизировать) или все же начинать писать новые? Но, порой рерайт может быть сделан более эффективным, чем создание совершенно новой статьи.

Обновление информации

Через какое-то время опубликованная в сети информация становится не актуальной. Следовательно, на систематической основе ее необходимо обновлять. Для этого можно прибегнуть к рерайту, нежели копирайту. Это будет не только дешевле, но и быстрее.

Что проще и выгоднее

Выгоду от копирайта или рерайта заведомо сказать невозможно. Так как она зависит от цели опубликованного контента. Если в бизнесе необходимо уникализировать сайт и выйти в топ-10 или топ-5 по поисковым запросам, то в таком случае необходимо прибегнуть к копирайту, даже несмотря на то, что удобнее будет выполнить все же рерайт.

В любом случае при таком выборе лучше всего обратиться к профессионалам.

Ррайт и копирайтинг — в чем главное отличие?

Ррайт и копирайтинг — две концепции, которые долгое время были предметом споров среди людей, так или иначе связанных с содержанием веб-сайта и поисковой оптимизацией. Фактически, само представление о различиях между этими терминами довольно размыто, поскольку качественный рерайтинг и копирайтинг представляют собой уникальные тексты, независимо от того, идет ли речь о новостной статье или рекламе. Так что же они — два взаимосвязанных термина или, наоборот, совершенно противоположные понятия? Давай узнаем это!

Копирайтинг — это процесс, наука и искусство создания оригинальных текстовых материалов.Этот термин также означает любую профессиональную деятельность, связанную с написанием рекламных текстов, направленных на популяризацию и продвижение определенных идей, услуг, продуктов, концепций и так далее. Однако на сегодняшний день он стал несколько шире и теперь включает не только рекламные тексты, но и любые другие оригинальные тексты, написанные с нуля.

Перезапись — это процесс воспроизведения существующих текстовых материалов в другой форме или способом для их дальнейшего использования без нарушения авторских прав.Другими словами, текст, изначально созданный другим автором, переписывается по-другому, а его смысл остается прежним. Результат такого процесса не считается плагиатом. Более того, если речь идет о качественной перезаписи, полученный текст будет равен уникальному контенту, написанному с нуля.

Принимая во внимание общепринятые определения, становится ясно, что на сегодняшний день копирайтинг — это деятельность, направленная на создание уникальных текстов на основе личного опыта, навыков и знаний писателя.Тем не менее, это не означает, что копирайтеры не могут использовать сторонние источники или статьи других авторов в своей работе. Конечно, могут! В любом случае основная идея и мысли, стоящие за текстом, всегда должны оставаться оригинальными. Переписывание, в свою очередь, означает переписывание уже существующего текста своими словами, не изменяя его сути. Таким образом, этот вид деятельности требует меньше усилий и времени и, следовательно, обычно оценивается несколько дешевле, что делает его более привлекательным для тех, кто ищет контент веб-сайта.Дело в том, что профессиональные агентства по копирайтингу и рерайтингу четко различают стоимость своих услуг в зависимости от того, нужен ли вам контент, написанный с нуля, или просто тексты, переписанные экспертами. Однако, прежде чем принять такое решение, выделим основные отличия работы копирайтера от работы рерайтера!

Ррайт и копирайтинг — в чем разница?

Основные различия между услугами рерайтинга и копирайтинга можно резюмировать следующим образом:

  • Объем и качество текста. При написании статьи с нуля копирайтеры в основном используют только собственный опыт, знания и навыки, поэтому объем текста, а также возможные темы часто ограничены. В остальном такие статьи обычно очень интересны и всегда оригинальны. Что касается работы рерайтеров, то они могут создавать абсолютно любые тексты, независимо от тематики, причем в больших количествах. Тем не менее, стоит отметить, что не каждый редактор может предоставить качественный контент на любую тему, поэтому, прежде чем выбирать эту услугу, убедитесь, что вы имеете дело с профессионалом.
  • Количество источников. Рерайтеры используют в своей работе только один источник. Как уже было написано выше, этот оригинальный текст со временем воспроизводится в чем-то новом, но его основная идея остается неизменной. Более того, переписчики не добавляют в свою работу субъективных суждений, комментариев или новых фактов, а также не меняют смысла первоисточника. Что касается копирайтеров, то они могут использовать самые разные источники для сбора данных, анализа, подтверждения теории или, наоборот, опровержения предположения другого автора и так далее.Подобные тексты, основанные на их собственных представлениях и мнениях, несомненно, уникальны.
  • SEO-контент. Копирайтинг считается более действенным и действенным методом поискового продвижения по сравнению с рерайтингом. Дело в том, что многие внештатные переписчики, предлагающие свои услуги онлайн, основывают свою работу на простом перефразировании, перестановке слов в предложении, добавлении или удалении фраз и других подобных методах, которые могут быть определены современными поисковыми системами.Именно поэтому услуги копирайтинга и рерайтинга оцениваются по-разному. Однако справедливости ради стоит отметить, что профессиональные рерайты, предоставляемые специализированными агентствами, представляют собой не менее уникальные (а иногда даже лучшие) тексты, чем первоисточник.

Очевидно, что качественный контент имеет решающее значение для продвижения в поисковых системах. Так вот вопрос, где это взять? Проблема в том, что требования к SEO постоянно меняются, особенно когда речь идет о веб-контенте.Поэтому копирайтеры и рерайтеры должны создавать тексты, которые не только уникальны и интересны для посетителей сайта, но и подходят для поисковых систем. Это действительно непростая задача, в основном потому, что такой контент изначально предназначен для привлечения людей на веб-сайт и поощрения их к покупке определенных продуктов или услуг. Именно это объединяет качественный рерайтинг и копирайтинг. Откровенно говоря, провести четкое различие между этими понятиями довольно сложно. Как бы то ни было, копирайтинг все же можно охарактеризовать своим авторским стилем письма, оригинальными идеями и точкой зрения.Кроме того, в отличие от рерайтеров, копирайтеры могут подписывать свои статьи своим именем, что делает такие тексты еще более уникальными. Как видите, разница между рерайтингом и копирайтингом существует. Однако вам решать, где это на самом деле!

Корректура, копирование, переписывание — в чем разница?

Меня никогда не перестает забавлять, что в моей работе «копирайтер» большая часть моей работы фактически не связана с написанием.Вместо этого клиенты регулярно просят отредактировать, отредактировать или «верстать» существующую копию.

Но вот в чем дело: все эти задачи очень разные — требуют разного набора навыков и совсем другого количества времени.

Ради писателей и клиентов я буду определять различия между ними и, надеюсь, помочь каждому лучше донести свои ожидания от процесса редактирования.

Почему клиенты просят кузнечного дела?

Прежде чем вдаваться в подробности различных работ по редактированию, стоит выяснить, почему клиенты могут попросить нас, копирайтеров, сделать это, вместо того, чтобы заставлять нас писать с нуля.

Несколько сценариев могут привести к запросу на редактирование:

  • Существующий контент, возможно, потребуется обновить или перепрофилировать для другого формата
  • Клиент может подумать, что легче попробовать черновик, чем сразу же позвонить или написать бриф.
  • Другой писатель или агентство могли подготовить черновик, но клиент был недоволен

(Конечно, есть много других причин, по которым может потребоваться редактирование, но это наиболее распространенные примеры, которые мы видим.)

Интересно, что каждый ведет к совершенно разному уровню редактирования. В то время как для обновления может потребоваться просто отредактировать статистику и цитаты, «полировка» чужого первого черновика может потребовать значительных изменений как в содержании, так и в структуре, прежде чем он действительно засветится.

Ключевой вывод состоит в том, что понимание того, почему произведение нуждается в редактировании, — это половина дела. Если вы знаете, почему требуется редактирование, вы можете предположить, какой уровень редактирования требуется.

Различные уровни редактирования

В целом, рабочие места по «кузнечному делу», как правило, соответствуют разным уровням в зависимости от количества, которое необходимо изменить:

Уровень 1: Проверка

Проверка включает в себя детальную проверку орфографии и грамматики.Вы сосредотачиваетесь на технических деталях и верите, что автор оригинала проделал отличную работу со стилем, структурой и тоном. Работа заключается в тщательном поиске ошибок (опечаток, пропущенных слов, несоответствия в названии продукта или пунктуации и т. Д.). Это довольно специализированный навык, и, как ни странно, писатели не всегда являются лучшими корректорами, поэтому, как правило, мы не предлагаем его как отдельную услугу.

Уровень 2: Копирование

Копировальное редактирование включает в себя более практическую работу с текстом.Он требует дальнейших стилистических правок, чтобы сделать текст более приятным или более соответствующим определенному тону или голосу. Это по-прежнему не должно включать в себя каких-либо серьезных структурных изменений, но может потребовать, чтобы фрагменты текста были переписаны или полностью удалены, чтобы создать более цельный фрагмент.

Уровень 3: перезапись

Заключительный этап — полностью переписать кусок. Это включает в себя изменение копии вплоть до структурного уровня и часто означает возвращение к чертежной доске и полное переобучение.Это наиболее сложный уровень редактирования, который, по сути, превращает первый черновик в расширенное брифинг, а не в реальный фрагмент контента.

Не все знают, чего хотят

Обычно, когда клиент просит «придумать слова», они имеют в виду копировальное редактирование. Но так бывает не всегда.

Многие (особенно те, кто обычно не занимается копированием) используют термины «проверка» и «копирование» как синонимы, часто путая их. Это то, что мы часто видим в текстах, которые изначально были написаны не носителями английского языка, — когда изменение структуры предложения может помочь звучать более естественно.

Принято считать, что «быстрый мастер словесности» сэкономит время (и затраты), когда на самом деле текст необходимо переписать с нуля, если он собирается достичь своей цели.

Как писателям, так и клиентам важно осознавать, что эти недоразумения являются обычным явлением, и с самого начала прийти к общему пониманию того, что необходимо. Иногда писателям нужно сделать глубокий вдох и тоже честно рассказать о черновике, который им предстоит.

В случае сомнений можно предположить, что то, что вам действительно нужно сделать, на один уровень больше, чем то, о чем вы просите или о чем вас просят.Таким образом, вы не загнётесь в угол, не потратив время на то, чтобы должным образом оценить свой контент.

Следующие шаги

Я надеюсь, что мы сможем достичь утопического состояния, когда клиенты, агентства и писатели будут на одной странице о том, что влечет за собой разные редакционные работы.

Пока не настал тот день, я изготовил удобный стол, который вы можете распечатать, прикрепить к своему столу и отправить по электронной почте своим друзьям и близким.

Хотите больше советов по копирайтингу? Почему бы не подписаться на нашу ежемесячную рассылку по электронной почте.

Теги: b2b копирайтинг копирайтинг практика копирайтинга советы по копирайтингуобоснованное чтение

Rewriting 9 Заголовки веб-сайтов SaaS с использованием отзывов клиентов: копирайтинг

Заголовки преувеличены.

«За каждый час, который вы тратите на написание основного текста, тратьте дополнительный час на заголовок».

«Не пишите один заголовок, напишите 20.

Я думаю, что это смешной совет.

Я имею в виду, если дедлайны не для вас, то вперед.

Но есть способ писать эффективные заголовки, не заставляющие себя работать до смерти:

Просто украдите заголовки из того, что люди говорят в онлайн-обзорах.

Это не так сложно, и для этого не нужно быть копирайтером.

Надеюсь, это даст вам некоторое представление о том, как использовать «Голос клиента» для написания лучших заголовков.

Вот 10 примеров заголовков веб-сайтов SaaS, переписанных с использованием онлайн-обзоров:

  1. Slidebean

Взято с Capterra.com:

Клиенты не покупают «Инструменты для онлайн-презентаций на базе искусственного интеллекта». Покупают исхода .

Результат: похоже, они действительно хороши в дизайне слайдов, хотя на самом деле они отстой (но вы никогда этого не узнаете).

2. BreezyHR

Взято с Capterra.com:

Если вы когда-либо расстраивались после того, как получили сообщение «Спасибо за ваше время и внимание» (т.е. «Ты слишком плох для этой работы, до свидания»), это может вас шокировать…

Но многие рекрутеры ненавидят и эти письма.

Рекрутеры увязли в собственных внутренних процессах. Это приводит к ужасному общению с кандидатом.

Вместо того, чтобы быть расплывчатым и «модернизировать процесс найма», BreezyHR мог бы прочитать их обзоры и найти очень конкретные вещи, от которых клиенты покупают их программное обеспечение, чтобы от них отказаться.

3. Пингборд

Взято из Capterra.com:

Клиенты Pingboard так ясно дают понять:

«Мы делаем чертовски хорошие организационные диаграммы здесь. Присоединяйтесь к нам, если вы готовы к этому! »

Выкройки этого прозрачного цвета размещаются на главной странице.

4. Kisi

Взято с Capterra.com:

Отзывы клиентов могут быть такими прилипчивыми.

Они точно скажут вам, что их волнует. И здесь их не волнует «переосмысление физической безопасности». Их волнует тот факт, что они отстают с точки зрения безопасности и технологий, потому что они все еще используют физические ключи.

5. Whimsical

Взято с Capterra.com:

У Whimsical есть продукт, который предлагает уникальную и особую ценность. Но они не передают эту ценность в заголовке.

Идеальные посетители, попадающие на эту домашнюю страницу, ищут диаграммы, контактные данные, блок-схемы и макеты. И они хотят, чтобы они были красивыми и быстрыми.

6. Bynder

Взято с Capterra.com:

Вы можете найти абсолютное золото для заголовков в онлайн-обзорах.

Оригинальный заголовок неплохо справится.Это впечатляющее социальное доказательство, но «Цифровой дом» крайне расплывчато. Дом для чего? Ресурсы? Мои надежды и мечты?

Опять же, клиентам нужны результаты (то есть все свои маркетинговые активы в одном месте, чтобы их было легко найти и поделиться).

7. Recurly

Взято с G2.com:

Recurly — фантастическая и мощная программа. Но их заголовок не использует этого.

Чтобы победить мертвую лошадь, клиенты заботятся о результатах.

Им не нравится возиться со счетами.Они хотят «установить и забыть».

Этот новый заголовок кричит: «Все остальные решения доставляют хлопот и требуют от вас много работы. Мы не будем этого делать, потому что знаем, что тебе это надоело ».

* скопировано

* вставлено

8. Skubana

Взято с Capterra.com:

Иногда имеет смысл сыграть на «полезности».

Клиенты Skubana все сказали, что они используют его для объединения трех вещей:

Продукты

Фулфилмент-центры

Каналы продаж

Новый заголовок перекликается с ними.

9. Clickup

Взято с Capterra.com:

«Одно приложение, которое заменит их все» — отнюдь не плохой заголовок, так что это будет больше для A / B-теста.

Зачем? Потому что многие инструменты управления проектами теперь позиционируют себя как «единственное приложение, которое вам нужно, так что откажитесь от всех остальных».

Таким образом, чтобы избежать обмена сообщениями «я тоже», ClickUp может вызвать «беспорядок», на который жалуются многие клиенты.

Как обрабатывать исправления копирайтинга как профессионал

Копирайтинг часто является итеративным процессом, а это означает, что внесение изменений является важной частью большинства проектов.

Когда вы работаете в сфере творческих услуг, например, копирайтинг, исправления — это предсказуемая часть работы. Редко бывает проект, получивший от клиента пятерку за первый черновик.

Независимо от того, сколько вы исследуете, насколько вы талантливы или насколько внимательно вы прислушиваетесь к требованиям своего клиента, вы вряд ли каждый раз попадете в точку. В конце концов, вы копирайтер, а не читатель мыслей. И, конечно же, ваш клиент, вероятно, потратил годы на изучение своей отрасли и построение своего бизнеса, давая ему идеи, которых посторонний не мог бы получить.

Когда я получил следующее электронное письмо от копирайтера, который относительно новичок в этом бизнесе, я знал, что она задает вопросы по поводу исправлений, которые, вероятно, также были у многих других авторов. Поэтому я решил поделиться и ее вопросами, и моими ответами. Надеюсь, они вам пригодятся.

Сьюзан Грин

Копирайтер-фрилансер

Орландо, Флорида

Привет, Сьюзан,

У меня есть новый клиент, который спрашивает меня об изменениях и о том, включены ли они в мою работу.

Я новичок в этой области и раньше не сталкивался с этим. Я хотел бы сказать, что первый раунд правок включен в стоимость моего проекта, но любые дополнительные правки выполняются с моей почасовой оплатой.

Я не уверен, что это правильный путь. Я знаю, что люди могут быть очень разборчивыми и правка может занять много времени. Как вы справляетесь с проблемой или исправлениями и исправлениями?

Кэндис

Привет, Кэндис,

Написание субъективно. Один клиент может любить каждое написанное вами слово, в то время как другой может захотеть примерить дюжину альтернатив, например платья в Bloomingdale’s, прежде чем выбрать то, что кажется правильным.

Я знаю, что некоторые копирайтеры устанавливают ограничение на количество правок, которые они вносят. Я не. Я хочу, чтобы мой клиент был полностью доволен.

Иногда моя либеральная политика исправлений приводит к лишней работе для меня, но редактирование не так болезненно, как написание с нуля, поэтому я смиряюсь и делаю это. Кроме того, если я делаю свою работу правильно, каждое последующее редактирование должно быть проще до такой степени, что мы просто меняем одно или два слова здесь и там.

Ваш план по включению правок в первом раунде и взиманию платы за дополнительные раунды является разумным подходом.Это имеет большой смысл и, возможно, мне стоит подумать, если я обнаружу, что исправления съедают мои дни. Пока это не проблема. Обычно я вплотную подхожу к первому черновику, и большинству клиентов требуются лишь незначительные изменения, что я рад сделать в интересах абсолютного счастья клиента.

Еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание. Некоторые клиенты нервничают по поводу найма копирайтера. Возможно, они делают это впервые. Или, может быть, у них раньше был плохой опыт. Предлагая либеральную политику пересмотра, вы можете помочь развеять их опасения и закрыть сделку.

А теперь несколько дополнительных мыслей по поводу изменений в копирайтинге.

Укажите свою политику пересмотра

Когда вы начнете обсуждать проект со своим клиентом, объясните, как вы будете обрабатывать изменения. Вы можете сказать, что включаете определенное количество черновиков в свою цену или что вы сделаете столько черновиков, сколько необходимо, чтобы полностью удовлетворить клиента готовым продуктом.

Независимо от того, какую политику вы решите установить, изложив ее заранее и изложив в письменном виде в своем предложении, вы сможете избежать разногласий в дальнейшем.

Задавайте много вопросов

Четкое общение в начале проекта может помочь вам избежать многократных повторений. Делай свою домашнюю работу. Это означает тщательное изучение предмета.

Задайте клиенту много вопросов. Возможно, вам даже придется поговорить с несколькими людьми из бизнеса вашего клиента, чтобы полностью понять тему. И не забудьте проверить конкуренцию клиента. Это даст вам дополнительное представление об отрасли в целом и вы сможете определить, какие торговые предложения наиболее актуальны.

Чем больше вы начнете изучать, тем меньше придется пересматривать свою копию позже. И тем больше впечатлит вашего клиента ваше быстрое понимание предмета.

Выберите ключевые точки продаж

Часть вашей работы как копирайтера состоит в том, чтобы определить, какие торговые предложения наиболее важны для ваших клиентов. Что отличает их бизнес от конкурентов? Их продукт или услуга лучше? Их цена самая низкая? Сосредоточены ли они на предоставлении лучшего обслуживания клиентов?

Задавая множество вопросов и исследуя отрасль, вы сможете определить, какой угол лучше всего поможет вашему клиенту добиться успеха.Обладая этой информацией, у вас есть исходная структура для вашей копии.

Трудные клиенты — проклятие

Так же, как в этом мире есть трудные люди, существуют и трудные клиенты. Любой, кто занимается бизнесом более нескольких месяцев, вероятно, сталкивался с ними в той или иной форме. Это люди, у которых нереалистичные ожидания или которым просто невозможно угодить.

Я помню одного клиента, у которого был большой успешный магазин монет, где продавались редкие монеты коллекционерам как в своем районе, так и в Интернете по всей стране.Он нанял меня, чтобы я написал серию пресс-релизов о недавно приобретенной коллекции редких монет 1800-х годов. Когда он просматривал мои рецензии, он резко критиковал меня за то, что я не знал некоторых из самых неясных фактов о монетах, о которых мог бы даже знать только настоящий коллекционер.

В конце концов, он извинился за то, что не рассказал мне эти подробности во время наших предыдущих бесед, но его нереалистичных ожиданий и подлой критики было достаточно, чтобы заставить меня отказаться от любой будущей работы с ним.Мне только жаль, что я правильно оценил его как клиента вначале, поскольку бессонные ночи, которые он мне стоил, не стоили той платы, которую я назвал за копию.

Где именно проблема?

Когда клиент запрашивает чрезмерные исправления, я пытаюсь отступить и спросить себя, в чем проблема:

  • Я написал плохую копию?
  • Меняет ли клиент свое мнение с того, что он изначально хотел?
  • Клиент не ясно сообщает, что он хочет?
  • Я изо всех сил пытаюсь понять предмет?
  • Является ли клиент помешанным на контроле, который чувствует себя обязанным управлять микроменеджментом?
  • Является ли клиент тем, кто слишком все анализирует, чтобы избежать принятия окончательного решения?
  • Эти изменения исходят от нескольких сторон, таких как комитет или супруга?
  • Клиент — один из тех, кому невозможно угодить?

Ответы на эти вопросы помогают мне определить, как лучше действовать.Сказав это, когда у меня есть клиент, который вносит чрезмерное количество правок, я выполняю свою работу, но отказываюсь от дальнейшей работы от него. Эти клиенты сжигают время и делают мою работу менее приятной. Я могу справиться с этим для одного проекта, но я не буду ставить себя в такое положение во второй раз.

Некоторые клиенты просто хотят, чтобы их деньги стоили

Не все клиенты хотят быть довольны первым черновиком. Некоторые хотят чувствовать, что они участвовали в копирайтинге и редактировании.Изменения, которые они вносят, даже самые незначительные, придают им гордость за право собственности, как если бы они сами написали копию.

Иногда клиенты просто хотят убедиться, что они окупаются. Если они одобряют ваш первый черновик, значит, копирайтер потратил достаточно времени, чтобы оправдать свой гонорар?

Однажды у меня была клиентка, которая одобряла каждое слово на большом веб-сайте, которое я написал для нее. Она была в восторге от копии, но вместо того, чтобы оценить мой талант и упорный труд, которые позволили мне создать идеальную копию, она задала такой шокирующий вопрос: «Поскольку вам нужно было написать только первый черновик, и вы не тратили на это время вносите изменения, можете ли вы соответственно снизить гонорар? » Гм, нет!

Часы для красных флагов

Однажды я помню, как у меня был особенно трудный клиент.Во время нашего первоначального разговора я видел много тревожных сигналов, но решил проигнорировать их и взяться за проект. Большая ошибка.

Тревожным знаком были комментарии вроде: «Ты третий копирайтер, с которым я был». И: «Я только что уволил своего веб-дизайнера, потому что он не мог следовать указаниям». И: «Я сам очень хороший писатель, но у меня слишком мало времени, чтобы заниматься этим проектом».

В тот день я, должно быть, чувствовал себя довольно уверенно, думая, что смогу доставить ей удовольствие. Вместо этого вскоре у нас возникли разногласия, и проект затянулся на несколько месяцев, прежде чем клиент наконец почувствовал, что копия «достаточно хороша».”

Она так и не внесла свой последний платеж, тем самым еще раз продемонстрировав, что она не удовлетворена готовым продуктом, несмотря на все мои усилия и многократные переписывания. Урок выучен.

Клиент знает лучше? Или он?

Другая проблема, с которой я иногда сталкиваюсь, — это клиент, который запрашивает исправления, которые делают звук копии хуже, а не лучше. Например, у меня был один клиент, который чувствовал себя обязанным включить много громких слов и витиеватых прозр, таких как «Наши интегрированные технологические решения помогают усилить синергию…», хотя те же мысли можно было передать гораздо более простым и интересным языком.

Другой клиент настаивал на использовании аналогии со слоном — да, слоном — при описании своего бизнеса финансовых услуг в брошюре. Он хотел, чтобы я вплетал ссылки в слона почти в каждый абзац. Я подумал, что это смешно, но, сделав все возможное, чтобы отговорить его, наконец согласился. В конечном итоге клиент остался доволен. Я не очень. Излишне говорить, что эта брошюра не попала в мое портфолио.

Наконец, другой клиент хотел удалить мою ясную, прямую формулировку и заменить ее многословными клише.По какой-то причине такие фразы, как «прежде всего» и «Ожидайте высочайшего качества по самой низкой цене», казались ей более правильными, чем первоначальная формулировка.

Так как же поступить с клиентом, который думает, что знает лучше? Я пытаюсь найти компромисс между тем, чего она хочет, и тем, что я считаю правильным. Но если я чувствую, что она привержена своему способу высказывания, а мои предложения не приветствуются, я отступаю. Я делаю то, что она хочет. Больше всего голосов получает тот, кто оплачивает счета.Но я обязательно дважды подумаю, прежде чем принять еще один проект от этого клиента.

Перезаписанные не являются исправлениями

Если вы уже написали черновик копии на основе требований вашего клиента, за исключением незначительных изменений, вы выполнили свою часть сделки.

А что, если теперь клиент хочет изменить параметры? Вместо оригинального подхода она имеет в виду совсем другое. Избавьтесь от старого и начните с чистого листа бумаги.Извините, но это переписывание, а не исправление, и это требует отдельной цитаты.

Не создавайте альтернативные версии

Иногда клиенты хотят просмотреть несколько черновиков и выбрать тот, который им больше всего нравится. На самом деле они откладывают принятие решения.

Объясните клиенту, что покупка копии — это не покупка мороженого в Baskin Robbins. Вы не можете просмотреть всю линейку продуктов и попробовать те вкусы, которые вы обдумываете. Скажите клиенту, что вы можете написать несколько версий, но только если он готов заплатить за них — два черновика равны двойной комиссии.Обычно на этом обсуждение заканчивается.

Однажды мне пришлось работать с директором по маркетингу, который боялся своего босса, владельца бизнеса. Мы работали над длинной брошюрой. Я отправил свой первый черновик, на завершение которого у меня ушло много часов.

Директор по маркетингу сказал, что все в порядке, но ему нужен еще один проект с совершенно другим творческим подходом, чтобы дать своему боссу выбор. Он подумал, что если он представит два проекта, то удвоит свои шансы получить одобрение и выглядеть как герой.Я отказался, так как в указанную мной цену не входило выполнение работы дважды.

Я настоял на том, чтобы директор по маркетингу показал первый черновик своему боссу, и, если его боссу он не понравится, я бы создал второй черновик, но только при условии, что его начальник предоставит конкретную обратную связь относительно того, что он хочет изменить. Я уже вложил свои лучшие творческие идеи в первый набросок. Я не собирался создавать альтернативы, чтобы директор по маркетингу мог играть в игру CMA (Cover My Ass).

В конце концов, начальник одобрил первый проект с несколькими незначительными изменениями, но я решил больше никогда не вести дела с этой компанией, поскольку было ясно, что у меня и директора по маркетингу разные стили работы.

Профессиональные копирайтеры

Если вы имеете дело со сложной темой или с трудными клиентами, вам следует действовать осторожно, чтобы обеспечить их удовлетворение. Попробуйте эти методы:

  • Вовлекайте клиентов в процесс — Вместо того, чтобы создавать для них первый черновик, создайте план. Перечислите основные моменты, которые вы планируете изложить, и порядок, в котором вы планируете их изложить. Затем получите обратную связь от клиентов, прежде чем приступить к работе над первым черновиком.
  • Убедитесь, что у них реалистичные ожидания — Прежде чем вы начнете писать, объясните своим клиентам, чего они могут ожидать от первого черновика. Скажите им, что это не будет идеально. Это будет шаг в правильном направлении. Сообщите им, что вам, вероятно, придется сделать некоторые предположения об их бизнесе и оставить некоторые пробелы в тексте. Первый черновик становится инструментом для определения того, какая дополнительная информация необходима.
  • Покажите копию на месте — Если вы знаете, что у вас есть трудный клиент или новичок в маркетинге, который не может визуализировать готовый продукт, подумайте о сотрудничестве с графическими дизайнерами или веб-дизайнерами над проектом.Если они смогут поместить ваш первый черновик в реальный дизайн, будь то веб-сайт или брошюра, ваши клиенты получат гораздо лучшее представление о том, как текст дополняет визуальные эффекты. Кроме того, клиенты, которые рецензируют то, что опубликовано и доработано, обычно просят меньше правок, так как презентация производит визуальное впечатление, что вы уже прошли стадию доработок.
  • Будьте конкретны — Если клиент говорит: «Мне не нравится копия», ваша задача — продолжить исследование. Спросите конкретно, что ему не нравится и почему.Если необходимо, дословно прочтите копию со своим клиентом. Если вы не понимаете, что ваш клиент хочет написать иначе, ваш второй черновик не будет больше похож на его одобрение, чем первый черновик. Однажды у меня был клиент, для которого я написал 10-страничный веб-сайт. Я потратил много времени и усилий на то, чтобы разобраться в ее бизнесе, и был уверен, что мой первый черновик попал в цель. Вы можете себе представить, как я был удивлен, получив короткое электронное письмо от клиента, в котором говорилось: «Мне не нравится копия.Пожалуйста, попробуйте еще раз.» Попробуй еще раз??? Вместо этого я настоял на том, чтобы назначить телефонную встречу, и мы перебирали текст построчно. Когда клиентка прочитала его, она поняла, что это не так нелепо, как она думала. Фактически, он включал все правильные моменты; у нее просто было отвращение к определенным словам. Как только мы изменили их на то, что она назвала «правильными отраслевыми терминами», она с радостью одобрила второй проект. Уф!

Не принимайте это лично

Я работаю копирайтером много лет.Мы говорим 20+. Я думаю, что сталкивался практически со всеми типами клиентов. Некоторые из них были замечательными и даже стали хорошими друзьями. Другие были кошмаром, и мне не терпелось закончить их проект и попрощаться с ними.

Итак, вот мой лучший совет новым и опытным копирайтерам. Не принимайте критику клиента на свой счет. Вы не сможете выжить в этом бизнесе, если позволите негативному слову или просьбе о пересмотре дела вас расстроить.

Часто случается недоразумение. Независимо от того, плохо ли клиент объяснил, чего он хочет, или вы плохо слушаете, результат один и тот же — недовольный клиент.

Вы профессионал. Исправьте все, что не так, как можно лучше, даже если это означает, что проект нерентабелен, а затем двигайтесь дальше. Не позволяйте этому поколебать вашу уверенность. Не повторяйте ситуацию в уме снова и снова. И не позволяйте этому определять вас как копирайтера.

Сделайте удовлетворение запросов клиентов приоритетом, но не в ущерб вашему здравомыслию. Деньги, которые вы тратите на посещение врача по поводу язвы, не стоят того, что вам платит ваш клиент. Ищите хороших клиентов и расставайтесь с теми, кому невозможно угодить.Так вы строите успешный бизнес, приносящий личное удовлетворение.

Сьюзан Грин

Копирайтер-фрилансер

Орландо, Флорида

Хотите больше советов по развитию вашего внештатного копирайтингового бизнеса? Запросите мой БЕСПЛАТНЫЙ отчет. Напишите Сьюзан Грин по адресу [email protected] и укажите «Отчет копирайтера» в строке темы.

* * *

Связаться со Сьюзан Грин

Вам нужен веб-сайт или брошюра для вашего бизнеса? Получите отличную копию по разумной цене.И это включает исправления!
Получить цитату

Переписывание целевых страниц с помощью профессионального копирайтера

На прошлой неделе я попросил людей в социальных сетях «представить целевую страницу вашей компании», и я переписал ее.

Ну вот и сделали! Я объединился с Энни Магуайр, одним из лучших копирайтеров в бизнесе.

Надеюсь, это даст вам представление о сознании профессионального копирайтера.

1) Everydae

Поставьте себя на место клиента.Детей не волнует «следующее поколение подготовки к SAT». Они заботятся о том, чтобы «пройти SAT».

Мы также остановили пробную версию за 1 доллар. И заставил «пять звезд» почувствовать себя НАСТОЯЩИМ.

2) Banquist

Banquist — уникальный продукт. Но они растрачивают свою уникальность на расплывчатое название, которое может означать пятьдесят разных вещей.

Когда у вас есть уникальный продукт, золотое правило — позволить продукту говорить сам за себя.

3) Dormio

Результаты покупок, а не товары.Что более привлекательно:

а) Успокаивающий чай

б) Успокаивающий чай, который помогает расслабиться, расслабиться и погрузиться в глубокий восстанавливающий сон

4) JobBoardSheet

Текущая копия чистая. Но это тоже забывается. Итак, мы просмотрели их страницу и нашли эту новую строку.

Это гораздо более конкретно. И обрабатывает четыре основных возражения клиента одним предложением.

5) Silva

Во-первых, «Trail Runner Free» очень сбивает с толку. Это продукт? Это бесплатно?

Кроме того, нет никакого эмоционального напряжения.Людей не в восторге от новой фары. Их волнуют новые приключения. Так что продайте последнее.

6) Socios

Футбольных фанатов не волнуют «жетоны», «опросы» и «награды».

Возьмите на себя ответственность за настоящую проблему. Поклонники кричат, чтобы их голоса были услышаны. Socios решает эту проблему. Так что владейте им.

Также добавьте социальное доказательство. Вы буквально работаете с Барселоной!

7) Противовес Creative

Это было обещание. Но язык слишком расплывчатый.Это не кажется НАСТОЯЩИМ.

Мы заменили все их расплывчатые слова конкретными. Вы не можете фигурировать в деталях.

8) Haako

Это больше о переупаковке, чем о переписывании. Вы не можете ожидать, что люди прочитают один огромный текстовый блок, чтобы понять ваш продукт.

Итак, мы сократили их текстовый блок до одного предложения. И добавил изображение, чтобы оживить продукт.

9) Автошкола Ladybird

Уникальность Ladybird в том, что все их инструкторы — женщины.Так что не закапывайте его на полпути вниз. Ведите с этим.

Писать заголовок можете только вы.

* * *

Вот и все, ребята. Надеюсь, вы нашли это полезным. Огромное спасибо Энни. Она проделала тяжелую работу. Если вы хотите поработать с копирайтером мирового уровня, я не могу рекомендовать ее больше. Свяжитесь с нами здесь.

Если вам понравился этот, пожалуйста, подпишитесь на информационный бюллетень. Каждую неделю я делюсь новым кейсом.

Спасибо Ahrefs за спонсорство. Я полагаюсь на них, чтобы увеличить мой собственный поисковый трафик.

Снова и снова — Гарри

Несомненно, лучший маркетинговый информационный бюллетень, на который я подписан.

Маркетинговые примеры — это чертовски здорово. Я люблю это!

5 советов по переписыванию контента без ущерба для качества

В основе почти каждого отдела маркетинга профессиональных услуг существует экстраординарная дилемма: те, кто лучше всего подготовлен для написания наиболее четкого и актуального контента, часто имеют наименьшую пропускную способность, чтобы сесть и сделать это.

Вряд ли имеет значение, легко дается письмо или нет! На создание качественного письма нужно драгоценное время. А когда бизнес-лидер или предметный эксперт сталкивается с выбором между ответом на горячую подсказку или созданием нового сообщения в блоге, это почти гарантия того, что текст отойдет на второй план.

Но компаниям, оказывающим профессиональные услуги, которые возрождают свои маркетинговые усилия, создавая постоянный поток сообщений в блогах, статей и других материалов, основанных на ключевых словах, нуждаются в своих специалистах, которые будут вносить свой вклад в поток контента.Так есть ли лучший способ поддержать их?

Если ваша команда изо всех сил пытается выпускать свежий контент неделя за неделей, наберитесь духа. Есть проверенный способ добиться отличных результатов, выполняя меньше работы.

Я говорю о перепрофилировании и переписывании контента, который у вас уже создано . Это означает использование существующих статей в качестве основы для новых ценных материалов, избегая квадратов каждый раз, когда кто-то кладет ручку на бумагу.

Перезапись содержания не означает, что вы измените несколько слов в статье и переиздадите ее.(Это совершенно другая стратегия.) При переписывании содержания вы захотите взять основные идеи из исходной статьи и по-новому взглянуть на них. Вот несколько простых способов сделать это.

1. Преобразуйте список в серию отдельных частей контента.

Сколько раз вы встречали блоги или статьи, заголовки которых содержат номер? Бесчисленное множество, правда? Этот метод форматирования является обычным, но все же эффективным. Статьи, написанные с помощью нумерованного списка, помогают читателям систематизировать и запоминать информацию, которую вы представляете.

Итак, вы или ваша команда, возможно, уже написали такие статьи, как «7 способов…» или «7 причин, по которым вы должны инвестировать в…». Если да, то вы создали основу для семи новых статей. Возьмите каждый пункт в своем списке и превратите его в отдельную статью. Это дает вам возможность развивать и расширять свои идеи, демонстрируя глубокое знание предмета. Подумайте о добавлении справочной информации или тематических исследований, чтобы сделать каждое сообщение в блоге более содержательным.

2. Возьмите несколько связанных сообщений и объедините их в одну итоговую запись.

Возможно, вы бухгалтер, который написал в блоге несколько сообщений о том, как подготовиться к напряженному налоговому сезону. Или вы юрист, который ведет блог о развитии важного юридического вопроса. Возьмите ключевой момент из каждой статьи, кратко изложите каждую в абзаце и опубликуйте совершенно новую статью, например «Основные советы для налогового сезона» или «Что нужно знать каждому бизнесу о законе XYZ». (Вы могли заметить, что такой подход переворачивает Совет 1 с ног на голову.)

3. Составьте руководство или технический документ

Возможно, идея сократить пост в блоге до одного абзаца кажется невозможной — слишком много важной информации, которую нельзя вырезать.В таком случае подумайте о том, чтобы превратить несколько связанных сообщений блога в ценный справочник или официальный документ. Просмотрите и отредактируйте имеющийся у вас контент, добавьте переходный текст, чтобы статьи были объединены, и напишите введение. Затем упакуйте все вместе.

Если вы хотите, чтобы он выглядел великолепно, наймите дизайнера, который разработает обложку и законченный макет. Вы можете поделиться руководством с клиентами и потенциальными клиентами, поместить его в свою онлайн-библиотеку или разместить за регистрационной формой и использовать его для создания своего списка адресов электронной почты.А если у вас есть предстоящее выступление или спонсорское мероприятие, вы можете распространить бумажные копии своего руководства в качестве напоминания о вашем опыте.

4. Исправить старый пост для новой аудитории

Здесь, в Hinge, наша целевая аудитория — профессиональные услуги. Хотя отрасли, которые мы обслуживаем, имеют множество уникальных проблем, они также имеют много общих проблем. Рассмотрите общие проблемы среди вашей собственной клиентской базы. Если вы написали статью, ориентированную, например, на ваших некоммерческих клиентов, не могли бы вы переписать статью, чтобы осветить аналогичные проблемы, с которыми сталкиваются малые предприятия, с которыми вы работаете? Если у вас есть активная программа работы со СМИ, вы также сможете ориентироваться на более широкий круг публикаций с минимальными дополнительными усилиями.Замените рассказами, анекдотами и данными, и у вас должен быть новый пост в блоге, готовый к работе в кратчайшие сроки.

5. Обновить старый пост новой информацией

Несмотря на то, что в современном мире изменения происходят быстрыми темпами, многие проблемы, с которыми сталкиваются фирмы, оказывающие профессиональные услуги, такие как развитие бизнеса и удержание сотрудников, остаются прежними. Это означает, что сообщение в блоге, которое вы написали три года назад, все еще может быть актуальным. Просмотрите старые сообщения, чтобы определить, можете ли вы обновить их свежей статистикой и новыми тематическими исследованиями, чтобы они привлекли читателей сегодня.

В обозримом будущем качественный контент будет играть важную роль в маркетинговых стратегиях компаний, оказывающих профессиональные услуги. Научиться переписывать контент, не жертвуя качеством, — это навык, преимущества которого будут реализованы в течение многих лет.

Как петля может помочь

Компания

Hinge разработала комплексный план The Visible Firm ® для решения этих и других проблем.Это ведущая маркетинговая программа для повышения узнаваемости, роста и прибыли. Эта индивидуальная программа определит наиболее практичные инструменты офлайн- и онлайн-маркетинга, которые потребуются вашей фирме для привлечения новых клиентов и достижения новых высот.

Автор: Остин Макнейр Будучи оптимистичным, отзывчивым и находчивым членом маркетинговой команды Hinge, Остин использует свою универсальность и энергию для поддержки Hinge и наших клиентов.Он привносит широкий спектр навыков в нашу команду по маркетингу, от управления проектами до их реализации. Остин — менеджер по маркетингу компании Hinge.

лучших сервисов и инструментов для перезаписи | Дженна Брэндон

Лучшие сервисы и инструменты для перезаписи

В настоящее время услуги рерайтинга пользуются спросом.Зачем людям рерайтинг, копирайтинг и что стоит за этим спросом? Вернемся примерно на тридцать лет назад и задумаемся о важности переписывания в то время. Наверное, сценаристы улыбнутся и скажут, что переписывание — бесполезное занятие. Но не сейчас! Поскольку большую часть времени мы проводим в Интернете, услуги по переписыванию становятся все более популярными. Владельцы сайтов используют рерайтинг для привлечения посетителей. Невозможно изобрести столько новых предметов, чтобы можно было добавлять по несколько штук каждый день.Однако можно переписать идеи других людей, добавить немного нового духа и опубликовать контент. Более того, переписанные статьи могут иметь ряд преимуществ. Например, вы можете отправлять переписанные статьи на одну и ту же тему на один и тот же веб-сайт для отправки статей (веб-сайты, которые принимают статьи в маркетинговых целях) более одного раза. Кроме того, вы можете использовать переписанные статьи для проверки ключевых слов и определения наиболее эффективных ключевых слов для определенной темы. Кроме того, перезапись позволяет использовать один и тот же контент на разных сайтах без дублирования текста.Наконец, переписывание позволяет владельцу веб-сайтов обновлять свои веб-сайты без больших вложений. Таким образом, рерайтинг сегодня востребован! Есть несколько эффективных способов переписать контент. Здесь мы рассмотрим лучшие инструменты и сервисы для переписывания.

Конечно, самый простой и дешевый способ — использовать онлайн-инструменты для перезаписи. Вот список лучших инструментов.

Также прочтите: Как получить дешевый контент?

1. Редактор статей от Центра инструментов SEO. Центр инструментов SEO — это онлайн-лаборатория по редактированию веб-сайтов для исправления ошибок SEO и недостатков текста.Лаборатория предлагает набор инструментов для анализа и улучшения текста. Кроме того, существует функция перезаписи под названием «Инструмент для перезаписи статей». Инструмент бесплатный, и это идеальный выбор, если вам нужно переработать как целые статьи или эссе, так и переписать предложения.

2. Caligonia выделяется среди остальных программ для перезаписи. Основное отличие состоит в том, что Caligonia — это инструмент для изменения формулировок статей, управляемый человеком. Вы можете вручную добавить список синонимов и тезаурус, которые хотите включить в свой текст.Результаты впечатляют!

3. Инструмент перефразирования. Онлайн-инструмент перефразирования — полезный вариант для повторного смешивания текстов, курсовых работ, документов или содержимого веб-сайтов.

4. Бесплатный счетчик статей — это бесплатный инструмент для перефразирования статей, который требует, чтобы вы зарегистрировались, используя свои учетные записи Facebook или Gmail.

5. Ez rewrite — это онлайн-инструмент, который всегда готов заменить ваше слово на соответствующий синоним.

6. Плагиат — хороший вариант для тех, кто хочет проверить переписанный текст на плагиат и ошибки.Инструмент переписывает, перефразирует, заменяет синонимами и проверяет грамматику. Доступ свободный.

7. Инструмент для редактирования статей — это бесплатный онлайн-инструмент для редактирования. Хорошо перефразировать абзац, он также работает как генератор предложений и небольших текстов.

8. Spin Bot — полезный инструмент для размещения вашего текста выше в поисковых системах. Программа вращается, эффективно переписывает и добавляет надежности вашему тексту. Если вам нужно перефразировать, генератор абзацев Spin Bot поможет вам за считанные секунды.

9. Небольшие инструменты SEO. Этот бесплатный онлайн-инструмент предоставляет отличные возможности для переписывания, проверки на наличие ошибок, проверки рейтинга в Google, проверки обратных ссылок, поиска обратных изображений и создания эффективных ключевых слов для вашего текста.

10. Content Professor предлагает бесплатный онлайн-инструмент для перефразирования статей и платное членство со сложными функциями.

11. Инструмент Article Spinner PRO мгновенно меняет слова. Генератор словесных слов — хороший вариант для получения качественных текстов, переписанных бесплатно за считанные минуты.

Также прочтите: История Томми и его эссе или Что такое переписывание?

Онлайн-генераторы слов, прядильщики и инструменты для переписывания, несомненно, помогут в экстренных ситуациях. Более того, они помогают сэкономить деньги. Однако машинные изменения слов не могут предложить качество работы, выполняемой человеком. Машина будет ошибаться. Аппарат не может добавить индивидуальности тексту, выделить необходимые функции и сделать текст привлекательным.