Что такое релевантный контент, который так любит Google?

При ранжировании поисковые системы (ПС) выдвигают сайты, которые наилучшим образом соответствуют их требованиям оптимизации, и в первую очередь те, чей контент признан качественным.

Попробуем собрать вместе и проанализировать все моменты, на которые необходимо обратить внимание при написании оптимизированных текстов для страниц сайта.

1. Оптимальная длина текста

Конкретное количество знаков, например 2000, не должно быть ориентиром для всех текстов. Все зависит от тематики сайта. Очевидно, что для информационных страниц текст должен быть достаточно большим, а текст описания товара короткий.

Есть достаточно простые способы определения оптимальной длины текста для интересующей Вас странички. Можно воспользоваться онлайн-сервисами (например, seolib), которые по введенному ключевому запросу проанализируют контент сайтов, попавших в топ-10 поисковой выдачи, и выдадут средний для этой выборки объем текста.

2. Удобочитаемость или, как чаще говорят, читабельность

Одним из главных критериев оценки качества контента является его структура. ПС предпочитают правильно и оптимально структурированные тексты. Но не следует забывать, что контент предназначен в первую очередь для посетителей сайта, а это значит, что информация должна быть изложена понятно и грамотно.

Поработать над текстом помогут онлайн-сервисы, предлагающие проверку грамотности и уникальности (см. ниже), а также орфографические и толковые словари.

3. Плотность ключевых слов

Ключевые слова отображают запросы пользователей, которые ищут в Интернете информацию, товары или услуги. Именно по ключевым словам, которые содержатся в тексте и которые соответствуют запросу, ПМ выбирает, какие сайты показывать. Но глубоко ошибается тот, кто размещает на сайте текст, полностью состоящий из одних ключевиков. Для поисковой машины это — спам, и такой сайт попадет под санкции. Здесь важно “не передати куті меду”: рекомендуемая максимальная плотность ключевых слов — 7%.

Также следует напомнить всем желающим найти заветные ключевые слова, которые приведут на сайт много посетителей, об инструментах поиска этих самых ключевых слов — о хорошо известных, таких как Планировщик ключевых слов Google, и о новых, например, Serpstat. Кстати, Serpstat выдает много низкочастотных ключевиков, которыми можно прекрасно разбавить текст, делая его более “читабельным”.

4. Уникальность текста

Это важный параметр для определения релевантности контента. Такие популярные инструменты как Антиплагиат content-watch.ru или Проверка текста на уникальность text.ru определяют техническую уникальность текста, то есть они проверяют, дублируется ли данный текст на других сайтах. При получении показателя 80-100% текст считается уникальным.

Но поисковые машины теперь поумнели, и Google уже применяет латентно-семантический анализ текста и другие критерии для определения его смысловой

уникальности. Так что современные контент райтеры должны по максимуму использовать свой творческий потенциал.

 

Объективно мы понимаем, что Google не судит об анализируемых текстах как человек — понравилось-не понравилось — но он анализирует поведение посетителей сайтов, а уж они-то, быстренько покидая сайт или оставаясь на его страницах, ясно показывают ему, какой по качеству здесь контент.

Написать уникальные читабельные тексты и подобрать качественные интересные изображения желательно еще на этапе создания сайта. Это также важно для SEO-продвижения, поскольку учитываются важные факторы ранжирования сайта.

 

Как создать релевантный контент для сайта

Как создать релевантный контент для сайта и выходить с ним в топ поисковых систем. Для того, чтобы создать релевантный контент для поста нужно знать всего несколько простых правил.

Перед тем, как создавать релевантный контент для сайта, давайте сначала разберемся с самим понятием релевантности контента (или поста).

В двух словах релевантность – это соответствие документа определенному поисковому запросу. То есть создавая релевантный контент мы будем делать его релевантным некоторому запросу.

Почему статья или пост на Вашем сайте должны быть релевантны определенному поисковому запросу?

Это делается для того, чтобы набирая некоторый запрос в поиковике, пользователь видел Вашу статью в выдаче в топе по этому запросу. Конечно же, это привлечет на Ваш сайт дополнительный трафик со всеми вытекающими из этого последствиями.

Очень часто бывает так, что Вы пишите очень интересный уникальный контент, который раскрывает выбранную тему… но в топ поисковых систем он, тем не менее, не выходит. Более того, он занимает какую-нибудь очень далекую от первых позицию в выдаче.

Так происходит потому, что роботы поисковых систем хоть и достаточно «умные», но они тем не менее роботы, а значит определяют релевантность по определенным критериям. Нужно просто понять, как подогнать Ваш контент под эти критерии и еще протестировать, чтобы довести его релевантности до 100%. В этой статье я расскажу Вам, как это сделать.

Первое, что нужно сделать – это подобрать запрос, по которому Вы планируете продвигать Ваш контент в топ поисковых систем. Сделать это можно при помощи Планировщика ключевых слов от Google AdWords. Во вкладке «Инструменты и анализ» выбираем «Планировщик ключевых слов». Далее выбираем «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений», вбиваем интересующий нас запрос и жмем «Получить варианты».

После этого можно посмотреть варианты ключевых слов, оценить уровень конкуренции и число запросов.

После того, как запрос для продвижения будет выбран, нужно начинать писать под него пост.

 

Как это делается?

1. Давайте создадим содержимое тегов title. Что там должно быть? Между тегов title должен быть Ваш ключевой запрос и что-то яркое, привлекающее внимание.

Например, если ключевой запрос на продвижение – «дом из бруса», то в качестве содержимого title, а также заголовка поста, может быть – «Как построить экологически чистый дом из бруса».

2. Также нужно подобрать ключевые слова. Их прописывают в специальном метатеге с именем keywords. Ключевых слов (или фраз) не нужно придумывать слишком много, 3 – 5 будет вполне достаточно. Однако они должны появляться в тексте Вашего поста.

3. Составление правильного описания для поста также имеет не последнее значение для релевантности контента. Для чего это нужно?

Во-первых, для поисковых роботов.

Во-вторых, для пользователей, которые будут искать и находить Вашу статью в поисковых сервисах. Вы, наверное, обращали внимание на сниппеты, которые появляются, когда поисковик выдает список статей после обработки Вашего запроса. Вы, как правило, видите заголовок статьи и краткое описание.

Это описание помещается в специальном метатеге с именем description. Составиить его нужно следующим образом:

• Пусть описание состоит из 2-х предложений;
• Сделайте так, чтобы ключевое слово было употреблено в начале первого предложения и в середине или конце второго предложения;
• Причем это не обязательн должны быть точные вхождения (они могут быть морфологически изменены).

Например: «Дом из настоящего бруса остается мечтой многих. В этой статье я расскажу Вам как посторить экологически чистый дом из бруса для Вашей семьи.»

4. Где-то в Вашем посте должен присутствовать заголовок h2, который будет в себе содержать ключевой запрос, по которому Вы продвигаете пост. Это также влияте на определение релевантности контента.

5. Также не забудьте, что ключевой запрос должен в достаточной мере встречаться и в тексте контента: как в качестве точных вхождений, так и в качестве морфологических точных вхождений (а также синонимов!).

6. Можно также выделять жирным шрифтом ключевые слова в тексте поста.

7. При написании поста обязательно испльзуйте иллюстрации.

Во-первых, от этого читать становиться интереснее.

Во-вторых, это также имеет значение для поисковиков при определении релевантности. Запомните, что для тегов Ваших картинок нужно обязательно прописывать атрибут alt.

Описания в alt не должны повторяться. И в одном из описаний также должен присутствовать ключевой запрос, по которому продвигается контент.

8. Статья не должна быть короткой (по крайней мере не короче 400 слов) и слишком длинной (не более 2000 слов).

9. Адрес должен быть статичным (.html). Если Ваш сайт на .php страницах, то это можно замаскировать (например, как это сделано у меня). Дело в том, что поисковики больше доверяют статичным страницам (так что если есть такая проблема, то имеет смысл ее решить). Адреса Ваших страниц должны быть читабельными (на транслите, но, чтобы пользователю было понятно о чем статья. Например, «dom-iz-brysa.html»).

После того, как Вы написали пост с применением всех вышеперечисленных правил улучшения релевантности и опубликовали его на сайте, сразу идите по следующей ссылке megaindex.ru.

Здесь нужно зарегистрироваться. Далее идем в «Seo сервисы» — «Анализ релевантности».

После этого в первое поле вводим запрос, по которому хотим продвигать пост, а во второе адрес веб страницы, содержащей этот пост. Жмем «Проверить» и смотрим полученные результаты.

Помимо самого процента релевантности поста, здесь можно узнать много чего другого полезного: например, какие недочеты мешают посту получить нужную релевантность, как их исправить, число слов в посте, количество вхождений (точных и морфологически точных) и многое другое.

Если Вы хотите доводить Ваши посты до нужной релевантности, то этот сервис станет для Вас «правой рукой», а со временем Вы станете писать релевантный контент «на автомате».

Я думаю, что лишним будет говорить в этой статье о том, что весь контент должен быть уникальным (никакого копи-паста). Надеюсь, это Вы и так понимаете.

Не ждите, что пост выйдет в топ сразу же. Однако, если пост уже был на сайте и сейчас Вы довели его до нужной релевантности, то проследите динамику изменений его позиций в выдаче поисковых систем со временем.

Это действительно работает и Вы действительно должны «оживлять» Ваш контент и продвигать его вперед в поисковиках, потому что контент сайта – это его основная и главная часть.

На этом все. Я думаю, из этой статьи Вы узнали что-то новое для себя. Не забывайте применять Ваши новые знания.

Также я жду Ваших комментариев и пожеланий.

Если Вы еще не подписались на обновления блога, советую Вам это сделать, потому что впереди Вас ждет еще много всего полезного и интересного.

Успехов Вам в продвижении Ваших постов и до встречи в следующих статьях и уроках. Пока!

что это такое, объяснение простыми словами

Релевантность – насколько текст документа (страницы сайта), изображения или видео совпадает с запросом пользователя поисковой системы. Если релевантность близка к нулевой – сайт не будет находиться в поисковой выдаче по запросу. За переоптимизацию (искусственное увеличение релевантности документа, путем включения в текст избыточного количества запросов) документ понижается вы выдаче или попадает под фильтр.

Релевантность, позволяющая занять топ поисковой выдачи – естественная. Если вы читаете статью из топ-10 по конкурентному запросу, скорее всего она оптимизирована под поисковые системы, но заметить это трудно (текст не режет глаз изобилием повторяющихся фраз и синонимов).

Пример с нашего сайта — страница, релевантная запросу «зачем нужен паспорт для регистрации домена»

Релевантность текста — что это? Объяснение простыми словами

Если Вы ищете рецепт блинов и попадаете на кулинарный сайт, где есть:

• список ингредиентов;
• расписан поэтапно весь процесс;
• есть фото каждого из этапов — что получается до него, что — после;
• видео всего процесса.

В таком случае этот сайт явно релевантен запросу.

Недорогие домены в зоне RU — быстрая регистрация, более 10 способов оплаты услуг.

Другие примеры релевантности:

• Запрос о покупке чего-либо? На релевантной странице должна быть цена и способы покупки.
• Пользователь ищет фото или видео? На странице должно быть фото или видео.

Критерии релевантности страницы сайта поисковым запросам

На что обращают внимание поисковые системы при оценке релевантности документа:

• Заголовок страницы.
• Описание страницы.
• На ключевые слова, по заявлениям представителей поиска, внимание не обращают – но заполнить их – дело 1-й минуты.

Текст:

• Количество символов.
• Структура.
• Наличие заголовков.
• Уникальность.

Изображения:

• Уникальность.
• Теги alt для изображений.

Видео:

• Просмотры.
• Уникальность.

Как получить много релевантного текстового контента на страницу?

Пользовательский контент:

— В интернет магазине отзывы пользователей могут занимать в 5 раз больше места, чем описание товара.

— В блогах текст одного комментария может превышать размеры поста в несколько раз.

iPipe – надёжный хостинг-провайдер с опытом работы более 15 лет.

Мы предлагаем:

Что такое релевантность сайта — Ringostat Blog

Релевантность — один из параметров, от которого зависит позиция сайта в поисковой выдаче. Читайте, что такое релевантность сайта, как ее проверить и что делать, чтобы повысить этот показатель. Статья будет полезна тем, кто только знакомится с основами SEO, занимается продвижением своего ресурса сам или нанимает подрядчика для оптимизации и хочет лучше понимать его терминологию.

Релевантность: что это простыми словами

Релевантность сайта — степень его соответствия запросу, который ввел пользователь. Определяется поисковыми системами, чтобы показывать в результатах выдачи максимально полезный контент. Чем выше релевантность, тем больше вероятность, что сайт попадет в топ поисковых систем.

Допустим, вы ввели в поисковую строку запрос «как пробурить скважину своими руками». Если в результатах выдачи вы увидите:

• сайт «Построй сам» с советами, как бурить скважины на даче самостоятельно — этот ресурс релевантен вашему запросу;
• сайт компании «Бурим скважины», который предлагает заказать такую услугу — это нерелевантный ресурс.

Второй сайт не представляет для вас никакой пользы — вы же хотите пробурить скважину сами, а не платить за это деньги. Это вы и даете понять поисковику формулировкой «своими руками».

Не существует сайта «релевантного в целом» — он может быть релевантен только какому-то запросу. Если бы в данном примере вы искали профессионала по запросу «пробурить скважину цена», то второй ресурс соответствовал бы вашим ожиданиям, а первый нет.

В статье Forbes, специалист разобрал вопрос, что важнее для ранжирования: авторитетность ресурса или его релевантность. Он разобрал условный пример, в котором сайт не оптимизирован под определенные ключевые слова и освещает очень широкий круг тем. Даже если с авторитетом у этого ресурса все в порядке и на него ссылаются трастовые сайты, поисковику сложно понять, кому будет полезен ресурс. А это отразится на ранжировании.

По словам автора, такая стратегия подходит только для таких информационных порталов-гигантов, которые прилагают много усилий для продвижения собственного бренда. Для владельцев более скромных ресурсов лучше сузить тематику, чтобы она соответствовала запросам целевой аудитории.

«В первую очередь, нужно фокусироваться на релевантности. В противном случае, ваш авторитет не будет иметь значения, и посетители сайта не будут целевой аудиторией».

— Джейсон ДеМерс,

основатель и CEO Audience Bloom

 

Как оценивают релевантность поисковые системы

Раньше было достаточно «напихать» на сайте побольше ключей, чтобы поисковики сочли такой ресурс отвечающим запросам пользователей. Из-за этого в выдаче было множество площадок с бесполезным и нечитабельным контентом.

Теперь же поисковики определяют релевантность с помощью сложных алгоритмов и специальных сотрудников, асессоров, которые их обучают. Поисковые системы не раскрывают, по каким принципам это работает. Но SEO-специалисты сходятся в том, что оценку релевантности влияют факторы, которые мы рассмотрим ниже.

 

Какие факторы могут повлиять на оценку релевантности

Внутренние

• частота употребления ключевых слов — при этом их не должно слишком много, иначе сайт заподозрят в спамовости;
• присутствие синонимов и слов, сопутствующих ключевому запросу — тут пригодится LSI-копирайтинг;
• расположение ключевиков — в идеале, они должны размещаться ближе к началу текста;
• перелинковка — т. е. наличие ссылок на другие разделы сайта;
• количество слов и символов на странице;
• наличие слов, связанных с запросами, в подзаголовках и мета-тегах.

Читайте «Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords».

 

Внешние

• количество и трастовость сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс;
• релевантны ли они тематике вашего ресурса — вряд ли поисковик оценит, если вы продаете фасадные краски, а на вас ссылается сайт о компьютерных играх;
• наличие ключей в анкорах — тексте ссылок, которые ведут на ваш сайт.

Текст «Как найти дубли страниц на сайте» — анкор, который содержит ссылку на статью, размещенную на сайте гостевого автора.

 

Поведенческие

Как ведет себя на сайте пользователь, который пришел из поисковой выдачи. Долго ли он находится на сайте или сразу покидает его, сколько страниц просматривает за один сеанс и т. д.

Для сайтов, которые принадлежат бизнесу и ранжируются по коммерческим запросам, есть отдельное понятие — коммерческая релевантность. В данном случае добавляется еще ряд требований. Многие из них сложно оценить «машине», поэтому поисковые системы подключают для оценки асессоров, которые учитывают:

• веб-дизайн и его качество;
• удобство навигации, юзабилити;
• детальная контактная информация, включающая адрес;
• наличие службы доставки;
• подробное описание товаров;
• служба поддержки, онлайн-консультант на сайте;
• страницы компании в соцсетях;
• качество обслуживания и т. д.

 

Как проверить релевантность сайта

Вручную

Составьте список ключевых слов, которым должна соответствовать конкретная страница или сайт. Вводите их в поиске и смотрите, отображается ли ваш ресурс в поисковой выдаче. Если используете Google, то лучше настроить расширенный поиск. Так вы сможете найти страницы с определенным сочетанием ключевых слов, с любым из них и т. д.

Минус в том, что это требует много времени, поэтому удобней все же пользоваться специальными сервисами. Тем более, что среди них есть бесплатные или предоставляющие ограниченный функционал без необходимости оплаты. Рассмотрим некоторые из них.

 

Istio

Istio — бесплатный сервис анализа текстов. В первую очередь предназначен для тех, кто пишет или заказывает статьи. Помимо других метрик, показывает, как то или иное слово соответствует содержимому текста. Также позволяет понять, насколько верно отображает тематику сайта конкретный текст, чем помогает выделить релевантные ключевые слова. Для этого нужно обращать внимание на параметр Тематика.

Netpeak Checker

Netpeak Checker — инструмент для массового SEO-анализа и сравнения сайтов, который отлично иллюстрирует, что такое релевантность в контексте поисковых систем. В нем есть инструмент «Парсер поисковых систем», с помощью которого можно решить данную задачу.

В левом блоке инструмента вводим список запросов — каждый с новой строки. По ним система покажет видимость интересующего нас сайта в поисковой системе. В данном поле также можно использовать поисковые операторы и минус-слова для уточнения выдачи, если есть такая необходимость.

На вкладке «Настройки» можно выбрать поисковики, выдача которых нас интересует, количество анализируемых результатов, а также типы дополнительных результатов, которые нам нужны. В «Дополнительных настройках» важно уточнить конкретный регион, страну, язык, а также временной диапазон для получаемой поисковой выдачи. 

Нажимаем кнопку «Старт» и получаем результат. По умолчанию, данные сгруппированы по поисковому запросу. Но для быстрого анализа достаточно перетянуть заголовок столбца «Хост» в шапку таблицы. Так мы получим таблицу, которая показывает, насколько часто каждый конкретный сайт появлялся в выдаче по введенным запросам и на каких позициях были расположены результаты.

 

Majento

Majento — онлайн-система для проверки позиций в поисковых системах. Включает инструмент для оптимизаторов, который позволяет провести анализ контента интересующей страницы сайта на предмет ее релевантности одному из поисковых запросов.

Вверху страницы вводим URL и запрос, на соответствие которому нужно проверить, и получаем результаты:

Внизу также выводится общий показатель по релевантности страницы запросу.

 

10 способов сделать контент вашего сайта более релевантным

Релевантность напрямую зависит от содержимого вашего сайта и понимания, какой контент будет полезен целевой аудитории. Ниже мы перечислим основные тезисы из советов от Нила Пателя — известного маркетолога и digital-предпринимателя. Он описывает, как пошагово справиться с этой задачей.

1. Начните с портрета покупателя. Узнайте, кто покупает ваш продукт и почему. Проанализируйте особенности ваших потенциальных клиентов:
   • пол и возраст;
   • специальность;
   • покупательную способность;
   • условную «историю» покупки продукта и что к этому приводит;
   • преимущества товара;
   • «боли»;
   • что заставляет покупать у вас, а не у конкурента и т. д.
2. Поймите цели пользователя, которых он пытается достигнуть с помощью вашего продукта. Обычно они делятся на три категории: что-то делать, что-то знать, куда-то идти. Это нужно сделать еще до составления списка ключевых слов, иначе они не будут отражать потребности клиента. Если вы продаете газонокосилки, то можете создавать контент сразу для трех категорий. «Купить газонокосилку онлайн», «Рейтинг лучших газонокосилок года», «Сайт мастера».
3. Составьте корректный список ключевых слов. Подумайте, по каким запросам пользователь будет искать ваш ресурс. В первую очередь ответьте на вопросы: что я продаю, в чем суть моего бизнеса, какую проблему пытается решить клиент. Учитывайте коммерческие, навигационные, а также информационные запросы — если у вас есть блог.
4. Займитесь SEO-оптимизацией. Каждая страница на вашем сайте должна быть ориентирована на определенное ключевое слово. А главная страница должна включать важные из них. Где использовать ключевики их вариации:
   • в Title;
   • в заголовке h2; 
   • в контенте сайта; 
   • в теге alt для изображений. 
5. Добавьте ключевые слова в description. Данный мета-тег описывает для пользователей, чему посвящена страница. Что заставляет пользователей переходить на сайт из результатов выдачи:
   • релевантность названия
   • соответствующий URL — слова в нем не должны противоречить специализации вашего сайта;
   • релевантный description — он должен содержать хотя бы одно ключевое слово или его вариации, синонимы.
6. Пишите цепляющее описание в description. Старайтесь емко описать, что найдет на вашем сайте человек и как это поможет ему добиться своих целей. Пишите живым языком для людей, а не поисковиков.
7. Используйте на сайте заголовок с кратким резюме о вашем продукте. Когда человек переходит на ваш сайт, первое, что он должен увидеть — текст, который убедит его в релевантности вашего ресурса. Лучший способ это большой и «жирный» информативный заголовок. 
8. Решайте проблему. Ваш контент должен работать с конкретной болью пользователя, сложностям, с которыми он сталкивается. Это позволит не только хорошо ранжироваться, но и создавать первоклассный контент, который четко попадает в потребности клиента.
9. Убедитесь в актуальности. Содержимое сайта должно соответствовать актуальным событиям ниши. Используйте свой блог и социальные сети, чтобы писать о текущих событиях. Также вы можете писать на «вечнозеленые» темы. Контент не всегда может быть своевременным, но он может быть вне времени.
10. Пишите настолько долго, насколько это понадобится. Помните, что вы решаете проблемы покупателей. Поэтому ваш контент должен охватывать все из них. Даже если для этого придется написать статью длиной с небольшой роман.

 

Резюме

1. Релевантность — это степень соответствия сайта запросу, который ввел пользователь. Этот показатель используют поисковики для определения, на каком месте выводить сайт в выдаче по конкретному запросу.
2. Свои алгоритмы поисковые системы не раскрывают. Но специалисты считают, что учитываются внешние — количество и качество ссылок со сторонних сайтов, внутренние — количество ключей, их расположение, и поведенческие факторы — как долго люди находятся на сайте и как ведут себя. Для коммерческих сайтов асессоры специально проверяют дополнительные параметры: юзабилити, наличие контактной информации и т. д.
3. Есть специальные сервисы, которые позволяют оценить релевантность сайтов. От простых — до более сложных с множеством настроек. Принцип работы примерно один: вы вводите URL и запросы, по которым вас интересует релевантность.
4. Чтобы повысить релевантность сайта, нужно тщательно продумывать контент. Он должен решать проблемы пользователей, включать ключи в мета-тегах, цепляющее описание. Также желательно иметь блог, чтобы писать статьи, которые охватят различные запросы. В том числе и информационные.

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Релевантность – что же это? – Блог ITC MEDIA

В Интернете на данный момент содержится огромное количество информации о разных сферах деятельности. И любой человек нуждается в какой-либо определенной информации по интересующим его вопросам. Самым же распространенным способом получения нужной информации в нашем современном мире является поисковой запрос в Интернете. Существует множество различных поисковых систем, работа которых заключается в том, чтобы на запрос пользователя выдать наиболее точные и полные ответы. Это и есть релевантность. Т. е. это определенная степень соответствия найденной информации (документа или страницы Интернета) сформированному запросу пользователя. Оценивая релевантность выданной на запрос страницы, проверяется, насколько полно была представлена нужная информация, и не присутствует ли чего-нибудь ненужного, не соответствующего запросу пользователя.

Релевантность бывает формальная и содержательная. Формальная релевантность — это именно то, насколько найденный документ или страница Интернета соответствует по смыслу запрашиваемой информации, введенной в поисковик.

Содержательная релевантность также называется пертинентность — это понятие отражает, насколько полезна пользователю найденная поисковой машиной информация.

Эти 2 понятия (пертинентности и релевантности) являются очень важными при создании сайтов. Ведь от того, как правильно и точно будет оцениваться ваш сайт поисковыми системами, зависит посещаемость сайта и его рейтинг в поиске. Поэтому если вы создали свой сайт и хотите, чтобы он был популярен среди пользователей мировой сети, чтобы его посещали множество людей, то вы должны позаботиться о том, чтобы информация на вашем сайте соответствовала тому, что вы рекламируете. Если вы правильно составите контент сайта и оцените его релевантность запросам пользователя по данной проблеме, то ваш сайт всегда будет находиться на самых первых местах в различных поисковых системах. А это в свою очередь, обеспечит вам должную популярность и посещаемость вашего сайта потенциальными покупателями рекламируемой на сайте продукции.

Правильно оценить сайт и его релевантность может только специалист, который долго занимается разработкой, раскруткой и продвижением различных сайтов. Но если вы не можете пока что себе позволить нанять специалиста, то исправить и сделать более релевантным контент вашего сайта вы можете и сами с помощью нехитрых правил.

Для начала попробуйте представить себя на месте вашего потенциального клиента. Т. е. представьте какой бы он мог задать запрос в поисковую систему, и в соответствии с этим скорректируйте содержание вашего сайта. Сущность коррекции релевантности сайта состоит в том, чтобы правильно подобрать ключевые слова и фразы, которые может использовать потенциальный посетитель вашего сайта при поиске нужной ему информации.

Как поисковые системы находят релевантный контент?

Это очень общий вопрос, но очень приятная тема! Определенно проголосовали 🙂 Однако я не удовлетворен ответами, представленными до сих пор, поэтому я решил написать довольно длинный ответ на этот вопрос.

Причина, по которой я не удовлетворен, заключается в том, что ответы в основном все верны (мне особенно нравится ответ ковшенина (+1), который очень связан с теорией графов…), но все они либо слишком конкретны по определенным факторам, либо слишком общие.

Это все равно что спросить, как испечь торт, и вы получите следующие ответы:

• Ты делаешь торт и ставишь его в духовку.
• Вам определенно нужен сахар в нем!
• Что такое торт?
• Торт-это ложь!

Вы не будете удовлетворены, потому что не хотите знать, из чего получается хороший торт. И, конечно, есть много рецептов.

Конечно, Google является самым важным игроком, но, в зависимости от случая использования, поисковая система может включать в себя очень разные факторы или по-разному их взвешивать.

Например, поисковая система для поиска новых независимых музыкальных исполнителей может поставить малус на сайты художников с большим количеством внешних ссылок.

Основная поисковая система, вероятно, сделает прямо противоположное, чтобы предоставить вам «relevant results».

Существует (как уже было сказано) более 200 факторов, опубликованных Google. Таким образом, веб-мастера знают, как оптимизировать свои веб-сайты. Очень вероятно, что есть еще много других, о которых общественность не знает (в случае Google).

Но в самом бораде и абстрактном термине SEO optimazation вы обычно можете разбить важные из них на две группы:

1. Насколько хорошо ответ соответствует вопросу? Или: Насколько хорошо содержимое страниц соответствует поисковым запросам?

2. Насколько популярен/хорош ответ? Или: Что такое pagerank?

В обоих случаях важно то, что я говорю не о целых веб-сайтах или доменах, а об отдельных страницах с уникальным URL.

Также важно, чтобы pagerank представлял не все факторы, а только те, которые Google классифицирует как популярность. И под хорошим я подразумеваю другие факторы, которые просто не имеют ничего общего с популярностью.

В случае Google официальное заявление заключается в том, что они хотят предоставить пользователю соответствующие результаты. Это означает, что все алгоритмы будут оптимизированы в соответствии с желаниями пользователя.

Итак, после этого долгого знакомства (рад, что вы все еще со мной…) Я дам вам список факторов, которые я считаю очень важными (на данный момент):

Категория 1 (насколько хорошо ответ соответствует вопросу?

Вы заметите, что многое зависит от структуры документа!

• На странице в основном рассматривается точный вопрос.

Значение: вопросительные слова появляются в тексте заголовка страницы или в заголовках абзацев абзацев. То же самое касается и позиции ключевых слов. Чем раньше на странице, тем лучше. Повторяется также часто (если не слишком много, что идет под названием набивки ключевых слов).

• Весь веб-сайт посвящен этой теме (ключевые слова отображаются в domain/subdomain)

• Слова являются важной темой на этой странице (якорные тексты внутренних ссылок переходят на позиции ключевого слова или якорные тексты / тексты ссылок содержат ключевое слово).

• То же самое происходит, если внешние ссылки используют ключевые слова в тексте ссылки для ссылки на эту страницу

Категория 2 (насколько важна/популярна страница?)

Вы заметите, что не все факторы указывают именно на эту цель. Некоторые из них включены (особенно Google) только для того, чтобы дать страницам boost, что… ну… это просто заслужило/заслужило это.

• Контент-это король!

Существование уникального контента, который не может быть найден или очень мало в rest сети, дает boost. Это в основном измеряется неупорядоченными комбинациями слов на веб-сайте, которые обычно используются очень мало (важные слова). Но есть и гораздо более изощренные методы.

• Недавность — чем новее, тем лучше

• Исторические изменения (как часто страница обновлялась в прошлом. Перемены-это хорошо.)

• Популярность внешних ссылок (сколько ссылок в?)

Если страница ссылается на другую страницу, ссылка стоит больше, если сама страница имеет высокий pagerank.

• Разнообразие внешних ссылок

в основном ссылки из разных корневых доменов, но и другие факторы играют определенную роль. Такие факторы, как даже то, насколько разделены веб-серверы привязки сайтов географически (в соответствии с их IP-адресом).

Например, если на вас ссылаются крупные, надежные, признанные сайты с редакционным контентом, вы получаете рейтинг доверия. Вот почему ссылка из » Нью-Йорк Таймс » стоит гораздо больше, чем какой-то странный новый сайт, даже если она PageRank выше!

• Доверие к домену

Весь ваш веб-сайт дает boost вашему контенту, если вашему домену доверяют. Ну, здесь учитываются разные факторы. Конечно, ссылки из надежных sties на ваш домен, но это даже пойдет на пользу, если вы находитесь в том же центре обработки данных, что и важные веб-сайты.

• Ссылки на конкретные темы.

Если веб-сайты, которые могут быть разрешены в теме, ссылаются на вас, и запрос также может быть разрешен в этой теме, это хорошо.

• Распределение ссылок во времени.

Если вы заработали много ссылок за короткий промежуток времени, это пойдет вам на пользу в настоящее время и в ближайшем будущем. Но позже все будет не так хорошо. Если вы медленно и стабильно зарабатываете ссылки, это пойдет вам на пользу для контента, который составляет «timeless».

• Ссылки из рестриктированных доменов

Ссылка с домена .gov стоит очень дорого.

• Поведение пользователя при щелчке

Какова частота кликов в результатах поиска?

• Время, проведенное на месте

Google analytics отслеживание и т. д. Он также отслеживается, если пользователь нажимает назад или нажимает другой результат после открытия вашего.

• Собранные пользовательские данные

Голоса, рейтинг и т. Д., ссылки в Gmail и т. Д.

Теперь я введу третью категорию, и один или два пункта сверху войдут в эту категорию, но я об этом не подумал… Категория является:

** Насколько важен/хорош ваш сайт в целом **

Все ваши страницы будут немного ранжированы в зависимости от качества ваших веб-сайтов

Факторы включают:

• Хорошая архитектура сайта (легко навгите, структурировано. Карты сайтов и т. Д…)

• Как установлено (давно существующие домены стоят больше).

• Информация о хостере (какие другие веб — сайты размещены рядом с вами?

• Частота поиска вашего точного имени.

И последнее, но не менее важное: я хочу сказать, что многие из этих факторов могут быть обогащены семантическими технологиями и могут быть введены новые.

Например, кто-то может искать «Титаник», и у вас есть веб-сайт об айсбергах …, который можно установить в корреляцию, которая может быть отражена.

Недавно введенные семантические идентификаторы. Например , теги OWL могут оказать огромное влияние в будущем.

Например, блог о фильме «Титаник» может поставить на этой странице знак, что это тот же контент, что и в статье Википедии о том же фильме.

Этот вид связи в настоящее время находится в стадии интенсивного развития и создания, и никто не знает, как он будет использоваться.

Может быть, дублированный контент фильтруется, и отображается только самое важное из одного и того же контента? Или, может быть, наоборот? Что вам будет представлено много страниц, соответствующих вашему запросу. Даже если они не содержат ваших ключевых слов?

Google даже применяет факторы различной релевантности в зависимости от темы вашего поискового запроса!

Что такое релевантные страницы?

Продолжаем рубрику «Азбука SEO» и сегодня говорим об одном из ключевых понятий поискового продвижения.

Релевантность — это соответствие того, что вы искали тому, что нашли.

Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, раскрывает нужную тему, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче.

Релевантность выглядит по-разному

Допустим, мы хотим купить iphone 11 pro max 256gb gold. В топе поисковой выдачи находятся интернет-магазины электроники. Перейдя по любой из ссылок первой страницы поиска, увидим нужный телефон.

Бывают более неоднозначные запросы, и поисковой системе приходится предугадывать, какой из результатов окажется полезнее пользователю. Выдача при таких запросах выглядит уже не столь однородно. Например, по запросу «бухгалтер» Google миксует в выдаче сайты поиска работы, Википедию и профессиональные сайты.

Еще один пример смешанного запроса:

Существуют довольно неожиданные результаты поисковой выдачи. Правда, неожиданными они будут не для всех.

Из года в год поисковые системы совершенствуют алгоритмы поиска и вероятность того, что на первых страницах поисковой выдачи будут нерелевантные результаты стремится к нулю.

Как поисковые системы оценивают релевантность

В интернете огромное количество страниц соответствует тому или иному запросу. Поисковые системы создают алгоритмы ранжирования, чтобы релевантные результаты занимали верхние позиции в выдаче.

Именно от ранжирования зависит качество поиска — то, насколько поисковая система умеет показать пользователю нужный и ожидаемый результат. Формулы ранжирования строятся также автоматически — с помощью машинного обучения — и постоянно совершенствуются.

Яндекс — принципы ранжирования поиска

Одного лишь релевантного контента будет недостаточно, чтобы занять высокое место в выдаче. Важно, чтобы он решал задачу пользователя, помогал находить пути выхода из проблемной ситуации — приносил пользу. При этом робот поисковой системы должен получить доступ к странице и понять контент.

Алгоритмы поисковых систем оценивают сотни самых разных факторов: от наличия ключевых слов до скорости загрузки сайта:

Поскольку алгоритм Google постоянно улучшается, не стоит пытаться разгадать его и соответствующим образом изменить свой сайт. Вместо этого создавайте хороший оригинальный контент, который понравится пользователям, и следуйте при этом нашим рекомендациям.

Google справка

SEO-специалисты предполагают, что таких факторов ранжирования более 200, а их вес зависит от тематики.

Методы оценки релевантности

Объективно оценить релевантность определенной страницы или сайта скорее невозможно, чем наоборот. С каждым днем результаты поиска становятся все более персонализированными. Они зависят от местоположения пользователя, истории поиска, устройства, с которого этот поиск совершают и множества других факторов. То есть, позиция сайта в поисковой выдаче меняется не только изо дня в день, но и от пользователя к пользователю.

Целесообразно проверять релевантна ли страница определенному запросу и какое место в поисковой выдаче она занимает. Это можно сделать вручную или с помощью специальных инструментов:

1. Вручную.

Чтобы проверить ранжируется ли ваш сайт по ключевому запросу, можно воспользоваться поиском в Google, Яндекс или другой поисковой системе. Рекомендую делать это в режиме «Инкогнито», чтобы ваша история поиска не повлияла на результаты.

В моём случае, по ключевому запросу «купить nissan», сайт OLX.ua занимает пятую позицию в поиске.

2. Вручную с использованием оператора сайта site:domen.com.

Чтобы определить наиболее релевантную ключевому запросу страницу на сайте, можно воспользоваться оператором поиска site:domen.com.

То есть первую в выдаче страницу Google определяет как наиболее релевантную ключевому запросу «купить машину» на сайте OLX.ua.

Поиск с  оператором site:domen.com актуален и для Яндекса:

Без оператора поиска на первой позиции совсем другая страница:

3. Netpeak Checker

Для проверки большого количества ключевых слов можно воспользоваться парсингом поисковой выдачи от Netpeak Checker.

В окно с левой стороны вписываем ключевые запросы:

Переходим во вкладку «Настройки»:

Выбираем выдачу поисковой системы, которую спарсим, далее определяем необходимое количество результатов. В дополнительных настройках выбираем пункт «Поисковые системы». Выбираем геолокацию и язык.

Результаты получаем в таком виде:

4. Majento

Инструмент позволяет провести подробный анализ контента страницы на релевантность продвигаемых поисковых запросов.

В соответствующие окна вводим адрес страницы и ключевое слово, которое нас интересует.

5. Istio

Бесплатный онлайн сервис, который анализирует такие параметры как длина текста, количество слов, их релевантность и плотность.

Как повысить релевантность страницы/сайта

1. Сбор семантического ядра и группировка по схожим запросам.

Необходимо понять, как ваш сайт ищет пользователь. На этом этапе собираем ключевые слова с помощью таких сервисов как Serpstat, Планировщик ключевых слов от Google ads или Яндекс Wordstat. Важно именно собирать семантическое ядро, а не генерировать его: вы удивитесь какие формулировки люди вбивают в строку поиска.

2. Оптимизация мета-тегов и заголовков h2-h6.

Далее, с помощью уже собранного ядра составляем мета-теги и заголовки для страницы. Размещайте ключевые слова ближе к началу title и description.

3. Написание контента для страницы.

Опираясь на ключевые слова, составляйте полезный, уникальный контент для страницы. Помните, что тексты следует писать для пользователей, а не машин, не пытайтесь угодить поисковым роботам, иначе вас ждёт обратный эффект. После того, как текст написан проверьте его на текстовую релевантность ( уникальность, наличие ключевых и LSI слов).

4. Технические характеристики сайта.

Не забывайте о юзабилити сайта и скорости загрузки страниц, при плохих показателях ваш контент рискует остаться непрочитанным.

5. Ссылки

Наличие ссылок с тематических сайтов с релевантными анкорами помогут занять позиции в ТОПе.

6. Правильная структура сайта

У SEO специалистов есть правило: «Одно ключевое слово — одна страница».

Каждую страницу сайта стоит оптимизировать под одно ключевое слово (+ хвост запросов). Для каждого ключевого запроса создаем отдельную посадочную страницу, за исключением синонимов.

Например, если страница по продаже автомобилей содержит авто марки BMW и Audi, по запросу пользователя «купить бмв» странице будет сложно занять ТОП в выдаче.

Выводы

Релевантные страницы — страницы, которые наиболее полно отвечают запросу пользователя. Поисковые системы заинтересованы размещать релевантные страницы как можно выше в результатах поиска, чтобы быть максимально полезными для пользователей.

Существуют специальные алгоритмы ранжирования, которые учитывают сотню разных факторов от наличия уникального контента до скорости загрузки сайта.

Для того, чтобы попасть в топ поисковой выдачи по ключевому запросу, нужно правильно оптимизировать страницу под этот запрос:

• собрать семантическое ядро;
• оптимизировать мета-теги страницы;
• подготовить полезный для пользователя контент;
• правильно составить структуру сайта;
• поработать с ссылочной массой и техническими характеристиками сайта.

Зачем это нужно и 4 способа добиться этого — Content Science Review

Как цифровые компании могут улучшить работу своего контента для своих клиентов, пользователей или аудитории, а также для достижения собственных бизнес-целей? Это вопрос, о котором мы часто думаем в Content Science. Чтобы ответить на него, мы используем наше программное обеспечение ContentWRX для изучения шести измерений эффективности контента. Два параметра, которые сильно влияют на вашу общую эффективность, — это релевантность контента и полезность контента .Согласование вашего контента с конкретными потребностями и интересами ваших клиентов и аудитории имеет огромные последствия для вашего цифрового бизнеса или организации. В этой статье мы делимся своими идеями, основанными на отзывах о содержании более 100 000 человек. Мы также предлагаем четыре эффективных способа сделать так, чтобы актуальность и полезность контента улучшили ваш цифровой бизнес.

Как актуальность и полезность контента влияют на ваш цифровой бизнес

Цифровой бизнес — это построение долгосрочных отношений с вашими клиентами, и контент является посредником в этих отношениях.Не имеет значения, взаимодействуете ли вы с пользователями, которые никогда о вас не слышали, через ваш маркетинговый контент, предоставляете им контент, подтверждающий ваш опыт, или решаете ли их проблемы с помощью вашего контента поддержки. Убедиться, что ваш контент напрямую отражает и отвечает их конкретным потребностям, имеет первостепенное значение для укрепления их доверия к вам.

Прежде чем мы углубимся в факты и цифры, давайте поговорим о том, что мы понимаем под релевантностью и полезностью контента. Релевантность контента зависит от восприятия вашей аудиторией соответствия вашего контента темам, проблемам, потребностям или интересам.Под полезностью контента понимается способность вашего контента помогать пользователям принимать решения или добиваться поставленных целей. Всякий раз, когда пользователь посещает ваш контент, у него есть конкретная цель — даже если эта цель — просто узнать о вас больше. То, насколько хорошо ваш контент помогает им в достижении этой цели, очень важно для того, насколько он эффективен в целом. Недавно мы провели специальный анализ, чтобы понять взаимосвязь релевантности контента, полезности и других параметров эффективности контента.(Чтобы получить краткое изложение идей, ознакомьтесь с нашей интерактивной инфографикой «100 000 дней».) Мы заметили некоторые четкие закономерности.

Insight 1: Релевантность контента способствует или мешает достижению цели

Клиенты и аудитории, которые воспринимали контент, который они использовали, как релевантный:

• Почти в 3 раза чаще сообщают о достижении своих целей, чем пользователи, считавшие, что контент лишь в некоторой степени актуален
• Более чем в 8 раз чаще сообщают о достижении своих целей, чем пользователи, считавшие контент нерелевантным

Вы можете увидеть точную разбивку на графике ниже.Клиенты и аудитории, которые используют контент, не имеющий отношения к их целям, с гораздо меньшей вероятностью их завершат.

Еще более выражено влияние двух измерений вместе. По нашим данным, пользователи, которые сочли контент актуальным и полезным, сказали, что контент помог им в достижении цели в 91,5% случаев. Это более чем в 15 раз чаще, чем пользователи, которые сочли контент нерелевантным и бесполезным.

Insight 2: контент должен быть полезным и релевантным, чтобы быть эффективным

Прежде чем мы объясним это, давайте поясним, как измеряется эффективность контента.ContentWRX применяет алгоритм для получения оценки от 1 до 100 для представления эффективности контента. Мы называем это оценкой ContentWRX. (Для получения дополнительной информации посетите предстоящий бесплатный веб-семинар.)

Мы провели специальный анализ, чтобы понять влияние релевантности и полезности контента на общую эффективность. Данные от пользователей, которые указали, что контент является релевантным или полезным, дали результат ContentWRX на 47% ниже, чем у пользователей, которые указали, что это и то, и другое. Пользователи, которые указали, что контент не является ни релевантным, ни полезным, оценили контент 75.На 9% менее эффективны, чем пользователи, указавшие, что это было и то, и другое.

Если ваш контент не является одновременно актуальным и полезным, он не будет эффективным.

Insight 3: Отсутствие детализации и сложности контента приводит к низкой полезности и релевантности контента

Основная причина, по которой пользователи воспринимают контент как бесполезный, заключалась в том, что контент казался слишком простым, общим или расплывчатым . Фактически, пользователи более чем в 8,5 раз чаще указали, что это проблема, чем слишком подробный или расширенный контент.

Кроме того, если пользователи считают, что контент бесполезен, потому что он слишком простой, общий или расплывчатый, они также сочтут его нерелевантным. 71,7% этих пользователей также указали, что контент, который они использовали, не соответствовал их потребностям.

Итак, как вы можете помочь клиентам воспринимать ваш контент как релевантный и полезный для их целей? Ответом на этот вопрос может быть отдельная книга, но мы начнем с рассмотрения нескольких быстрых способов удовлетворить потребности ваших пользователей.

4 способа повысить релевантность и полезность вашего контента

Подходы, описанные ниже, доказали, что они помогают повысить восприятие вашей аудиторией релевантности и полезности вашего контента, но для их сохранения требуется постоянная работа. Итак, приступим…

1. Создание подробного контента, ориентированного на конкретные нужды

Поскольку размер цифровой вселенной в настоящее время увеличивается вдвое каждые два года, у вашей аудитории нет недостатка в контенте.Ваши клиенты или пользователи ищут контент, который соответствует их уровню знаний и конкретным потребностям. Среди пользователей, которые сказали, что контент был слишком простым, общим или расплывчатым, 43,2% указали, что контент был ориентирован на кого-то с другими потребностями. Часто это кто-то новичок или кто-то мало разбирается в теме.

Чтобы избежать этого пробела, вам необходимо знать свою аудиторию и ее конкретные потребности. Затем вам нужно создать контент, достаточно продвинутый для удовлетворения этих потребностей. Теперь большинству веб-сайтов необходимо будет создавать контент для аудитории с различным уровнем знаний.Определив, что это за разные уровни знаний, и разбив свой контент на уровни, чтобы удовлетворить их, вы можете эффективно удовлетворить потребности множества аудиторий. Давайте посмотрим на пример от Cisco.

Cisco предоставляет краткий обзор своего более общего содержания решений безопасности. Это может быть ориентировано на исполнительную аудиторию, которая может не иметь глубоких технических знаний. Однако Cisco предоставляет подробную техническую информацию в виде официальных документов.Этот контент сразу доступен пользователям или может быть легко передан исполнительной аудиторией своим ИТ-командам.

Понимая аудитории, которые с наибольшей вероятностью будут потреблять ваш контент, и их поведение, вы можете создавать контент, соответствующий их уровню знаний. Вы также можете накладывать свой контент, чтобы сделать его более пригодным для использования несколькими аудиториями. Давайте посмотрим на еще один совет.

2. Убедите пользователей в полноте вашего содержания

Еще одна распространенная причина, по которой люди считают контент бесполезным, — это то, что он кажется неполным.Эту жалобу подали 19,2% пользователей, которые сочли контент бесполезным. Если пользователи не доверяют полноте вашего контента, они также вряд ли сочтут его релевантным их потребностям. 74,2% пользователей, считавших контент неполным, также считали контент нерелевантным.

К счастью, есть много способов убедить пользователей в полноте вашего содержания. Например, мы можем взглянуть на руководства The Home Depot «Как сделать»:

На каждом этапе руководства The Home Depot включает изображение, иллюстрирующее этот этап.Это позволяет пользователю фактически видеть завершенный проект, что убеждает его в том, что это руководство полезно. Давайте посмотрим на другой пример из Американского онкологического общества:

.

В конце каждой статьи Американское онкологическое общество предоставляет как список цитат, так и «полезные ресурсы». Это помогает убедить пользователей, что исследование этого контента было тщательным и что, если им понадобится дополнительная информация, они смогут ее найти. Давайте перейдем к другому способу повысить релевантность и полезность вашего контента.

3. Дайте вашей аудитории возможность сравнить свои варианты

11,3% пользователей, которые не считали контент полезным, заявили, что контент не помог им сравнить свои варианты. Это также повлияло на их восприятие релевантности контента. 67,4% этих пользователей указали, что контент также не соответствовал их потребностям. 50% этих пользователей указали, что контент предназначен для кого-то с другими потребностями.

В качестве примера того, как решить эту проблему, давайте рассмотрим сравнение инструмента выбора продуктов Equifax до и после.

Раньше продукты Equifax не предлагались для конкретных нужд. В точках сравнения для каждого продукта использовалась терминология Equifax, которая требовала дополнительных пояснений для понимания пользователем, например «WebDetect». Обновленный инструмент выбора продуктов показывает, какой продукт наиболее подходит для определенных типов пользователей, например для семей. Это также упрощает точки сравнения, сокращая длинный список до легко понимаемых точек охвата.

Ставя потребности пользователей во главу угла при проектировании и предоставляя простые для понимания точки сравнения, Equifax смог подчеркнуть актуальность контента.Это также помогло сделать его более полезным для их аудитории. Итак, давайте рассмотрим еще один способ повысить релевантность и полезность контента.

4. Обеспечьте своевременное размещение контента

Еще одна причина, по которой пользователи сомневаются в релевантности контента, — это несвоевременность. 9,4% пользователей, которые заявили, что контент не имеет отношения к ним, указали, что контент устарел, а 70,4% дополнительно заявили, что контент бесполезен. Из этих пользователей 20,2% сказали, что он был неполным. Пользователи ожидают, что самая свежая информация поможет им в достижении своих целей, поэтому подумайте о способах убедить их в том, что она актуальна.

В качестве примера того, как убедить пользователей в своевременности вашего контента, рассмотрим пример от TVA.

Посетители раздела «Отдых» на веб-сайте TVA часто используют информацию об уровне озера для планирования поездок на лодке или рыбалки. Здесь TVA предоставляет наблюдаемые уровни озера в определенное время, обновляя контент каждый час. TVA также предлагает предыдущие данные за 48 часов, чтобы помочь пользователям понять колебания в графике сброса воды.Это дает посетителям наиболее полную и актуальную информацию для планирования своих поездок.

Сделайте актуальность и полезность центром внимания в вашем контенте

Если актуальность и полезность для ваших пользователей не лежали в основе вашей контент-стратегии, вы рискуете потерять их веру в способность вашего цифрового бизнеса помочь им в достижении их целей. Хорошая новость заключается в том, что никогда не поздно начать фокусировать свой контент на конкретных потребностях и целях вашей аудитории.В результате вы создадите более эффективный контент для своих клиентов и бизнеса.

Руководство по созданию релевантного контента, который ранжирует и преобразует

Что такое релевантность контента?

Релевантность контента означает, насколько хорошо информация на странице соотносится с поисковым запросом. Хотя ключевые слова важны, важно помнить, что Google отслеживает цель каждого поискового запроса и предоставляет контент, который будет соответствовать этому намерению.

Почему вам нужно создавать релевантный контент

Сегодня онлайн-компании конкурируют с вами больше, чем когда-либо прежде.Кто угодно и где угодно может создавать контент, чтобы наводнять Интернет и привлекать внимание Google и других поисковых систем — и они это делают.

Единственное реальное различие между веб-сайтами сегодня — это их контент, а отличный контент — это то, что помогает найти в поисковых системах и превращает потенциальных клиентов в платящих клиентов.

Так как вы хотите, чтобы привлекал квалифицированный трафик на свой веб-сайт , вам необходимо убедиться, что ваш сайт занимает высокое место в Google, чтобы его нашли и при этом потребила ваша аудитория.

Этот баланс непрост, но по мере того, как Google продолжает нанимать тысячи технических инженеров и психологов, чтобы разбираться в поиске в Интернете, вашему бизнесу необходимо приложить больше усилий, чтобы создавать убедительный и релевантный контент , который находит и генерирует клики.

Почему релевантный контент важнее, чем когда-либо раньше

У вашего бизнеса много обязанностей, и одна из первых вещей, которую вы узнаете, глядя, как создать хороший контент для веб-сайта, — это то, что это требует времени, денег и Ресурсы.

Это означает, что каждый элемент контента (видео, сообщение в блоге, инфографика, сообщение в социальных сетях и т. Д.) Должен создаваться с определенной целью, и эта цель должна быть сосредоточена на потребностях ваших клиентов.

По мере того, как вы строите свою маркетинговую стратегию, вы должны приложить все свои усилия для создания контента, который соответствует потребностям ваших клиентов , потому что этот тип контента имеет много преимуществ, таких как:

• Создание ценных обратных ссылок, которые может улучшить рейтинг вашего сайта и его присутствие в Интернете.
• Ответы на конкретные вопросы и удовлетворение потребностей ваших клиентов.
• Уменьшение показателя отказов, так как ваши читатели захотят видеть больше информации о вашем сайте.
• Увеличение количества страниц за сеанс, так как ваши читатели будут потреблять больше контента.
• Увеличение Avg. Продолжительность сеанса, поскольку ваши читатели находятся на вашем сайте дольше.
• Повышение CTR, поскольку читатели принимают меры, чтобы узнать больше о вашем веб-сайте.
• Увеличение числа репостов в социальных сетях по мере того, как все больше людей хотят делиться вашим контентом в своих сетях.
• Получение более высоких позиций в поисковой выдаче Google.
• Привлечение квалифицированного трафика, создание активного сообщества и повышение конверсии.

Пользовательское намерение: SEO для вашей аудитории

Основная цель Google — быстро и легко доставлять лучший контент своим пользователям . По мере роста конкуренции с Google их бизнес-модель движется в том направлении, которое лучше всего соответствует их чистой прибыли.

В результате Google делает все возможное, чтобы предоставлял нужную информацию нужному человеку в нужное время с каждым поисковым запросом.

Вот #ProTip о том, как создавать отличный контент, который будет повышаться в Google и конвертировать вашу аудиторию…

Всегда думайте о потребностях своих клиентов . Поскольку у ваших клиентов есть потребности, которые они хотят решить; им нужно куда-то пойти, чтобы задать вопросы и найти ответы…

… человек задают вопросы , когда они что-то вводят в Google .

Не верите? Вспомните, когда вы в последний раз заходили в Google за информацией.

Вот несколько примеров того, что люди вводят в Google и что они спрашивают.

Создавая контент для своего веб-сайта, вы должны учитывать потребности своих читателей и согласовывать свой контент для решения их проблем .

Такой подход не только поможет вам привлечь более квалифицированный трафик (поскольку вы предоставляете решения для их нужд), но и повысите конверсию, поскольку люди увидят, что у вас потрясающие продукты или услуги.

Откройте для себя самые резонансные темы

с помощью SEMrush Topic Research

Авторитет + релевантность = хорошее присутствие в Интернете

По мере того, как вы разрабатываете релевантный контент для своей аудитории, который повышает конверсию, вы также должны учитывать, что необходимо для того, чтобы ваш веб-сайт занимал более высокие позиции в рейтинге. Google, и вас найдет больше людей.

Несмотря на то, что необходимо учитывать множество переменных, вкратце, при просмотре веб-сайта следует учитывать два основных момента: авторитет и релевантность .

Ни один из этих компонентов не является более важным, чем другой, потому что каждый из них способствует успеху другого.

• Релевантность помогает вам ранжироваться в Google по определенным поисковым запросам, что способствует вашему авторитету.
• Authority помогает Google доверять вашему сайту, что повышает рейтинг в поисковой выдаче и привлекает больше трафика к вашему контенту.

Обе эти концепции совершенно разные и измеряются по-разному, но, в конце концов, оба эти элемента работают, чтобы внести свой вклад в силу, которой обладает ваш веб-сайт, и на то, насколько хорошо он занимает место в Google.

Ключевым моментом является определение того, насколько важен релевантный контент для вашего сайта, потому что он влияет как на авторитетность, так и на релевантность вашего сайта .

Как создать релевантный контент на основе вопросов и потребностей

Как мы обсуждали выше, всякий раз, когда кто-то обращается в Google, у него возникает проблема, которую он должен решить. Когда кто-то ищет эти ответы, они задают конкретные вопросы Google через поисковые запросы .

Конечная цель любого владельца бизнеса состоит в том, чтобы его контент появлялся в верхней части Google по ключевым поисковым запросам и конвертировал своих читателей, как только они заходят на сайт.Это непросто, но с правильными онлайн-маркетинговыми инструментами для малого бизнеса и некоторыми полезными советами вы сможете инвестировать свое время и энергию в создание отличного контента, который получит рейтинг и повысит конверсию!

Существует множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать контент, но при создании контента одним из лучших инструментов, которые вы можете использовать, является инструмент SEMrush Topic Research.

Допустим, у нас есть консалтинговая компания по SEO, и мы хотим создать в блоге сообщение о , на что клиенты должны обратить внимание в отчете по SEO .

Первое, что мы должны сделать, это зайти в SEMrush и ввести нашу идею в инструмент тематического исследования.

После того, как мы введем нашу информацию, этот инструмент предоставит нам длинный список возможных точек зрения, которые мы можем поднять по конкретному предмету и теме. Это экономит нам много времени и помогает построить целостную стратегию вокруг большой базы данных SEMrush.

Это очень мило!

Для этого примера давайте выберем угол, который больше всего соответствует нашей основной потребности, поэтому давайте более подробно рассмотрим результаты запроса «На что обращать внимание в отчете по поисковой оптимизации».”

Когда это поле развернуто, мы видим разделы с недавними статьями и вопросами, которые люди задают в режиме реального времени.

В частности, мы можем видеть коллекцию исходных материалов, на которые мы можем ссылаться, некоторые важные вопросы, которые люди задают по нашей теме, и связанные поисковые запросы, которые мы можем использовать в контенте.

Шаги по улучшению вашего сообщения в блоге

Теперь, когда у нас есть этот инструмент, давайте посмотрим, как мы можем использовать эту информацию для улучшения нашего сообщения в блоге!

1.Создавайте заголовки, которые генерируют трафик

Релевантный контент — это не только контент в основной части наших блогов или веб-страниц, потому что для того, чтобы контент был отличным, он должен занимать место в Google, получать квалифицированные клики и побуждать читателей к действию.

Хотя часто это самый недооцененный элемент контента, ваш заголовок следует рассматривать как наиболее важную часть любого контента, который вы создаете. Это связано с тем, что это первое, что ваши читатели увидят в поисковой выдаче Google, поэтому, если вы хотите, чтобы клиенты потребляли ваш контент, ваш заголовок должен побудить их щелкнуть ссылку в результатах Google.

Если никто не нажимает на ваши ссылки, они не могут конвертировать через ваш сайт.

Один из способов создать отличный заголовок — это почерпнуть идеи из лучших результатов данного поискового запроса, и мы можем найти отличные идеи в инструменте SEMrush Topic Research.

Из этих результатов мы можем увидеть широкий выбор заголовков, с которыми можно работать.

Хотя вам не следует красть заголовки, потому что это заставит вас выглядеть непрофессионально, а копирование заголовков заставит вас сливаться с существующими результатами Google, вы можете использовать существующие заголовки, чтобы найти идеи для ваших уникальных заголовков.

2. Включите вопросы и ответы в свой контент

Так как мы хотим ответить на вопросы, которые наша целевая аудитория задает , одновременно занимая место в Google, мы должны подумать о том, как включить точные вопросы в наш контент .

Позиция с точным соответствием является важной частью оптимизации контента для соответствия релевантности и влияет на авторитетность вашего сайта. Такой подход также покажет вашим читателям, что вы знаете их проблемы и что они могут доверять вам в предоставлении им наилучших ответов и решений.

Из приведенных выше результатов, полученных с помощью инструмента SEMrush Topic Research, мы могли бы включить следующие вопросы как в наш блог, так и даже в часто задаваемые вопросы для наших разделов ресурсов:

1. Чего следует ожидать вашему бизнесу от отчета SEO?
2. Как следует доставлять SEO-отчеты вашему бизнесу?
3. Каковы преимущества отчета SEO?

На основании этих результатов клиенты не только задают себе эти вопросы, но и дают отличную возможность для создания ценного контента , который будет привлекать и поддерживать связь с нашими читателями.

3. Включите похожие поисковые запросы

Алгоритм поиска Google отлично подходит для поиска контента на основе определенных поисковых запросов, но чтобы сделать ваш контент активом для вашего бизнеса, вам нужно будет подумать о способах расширения полезности каждого элемента. контента вы производите.

Это означает увеличение вашего присутствия в Интернете с помощью связанных ключевых слов. Это не только делает ваш контент более понятным для поисковых систем, но и обеспечивает контекст для ваших читателей, когда они потребляют ваш контент.

Наш инструмент Keyword Magic Tool — полезное приложение для использования в этом случае, позволяющее находить ключевые слова, которые подходят и влияют на ваш контент.

Из приведенных выше результатов мы можем быстро начать интегрировать связанные ключевые слова, которые, по мнению SEMrush, помогут нам занять место в поисковой выдаче Google.

Создание релевантного контента для людей и поисковых систем

Если вы занимаетесь бизнесом какое-то время, то вы, вероятно, знаете, насколько сложно создавать качественный контент, который находит поисковые системы и привлекает квалифицированный трафик на Ваш сайт.

Однако, понимая и удовлетворяя потребности ваших клиентов, наряду с применением лучших методов написания контента для SEO, вы можете достичь целей своего бизнеса. Вы можете использовать такие инструменты, как инструмент SEMrush Topic Research, чтобы найти идеи, которые выведут ваш контент на новый уровень!

Дополнительная литература:

Платформа контента SEMrush

Расширьте возможности вашей контент-стратегии с помощью данных

Соответствующее содержание: 10 веб-советов

Абсолютно важно, чтобы бренды достигли своей актуальности.Одним из основных методов достижения релевантности является создание релевантного контента.

К сожалению, понятие релевантности окружено аурой таинственности. Это неправильно понимается как стилистическая вещь, чутье или что-то, что просто есть у некоторых писателей. На самом деле актуальность более научна и систематична. Вы можете создавать релевантный контент, понимая, что такое релевантность, и разрабатывая процесс для ее достижения.

Основным преимуществом релевантности является то, что вы можете добиться значительного повышения рейтинга, создав релевантный контент.Вот как это сделать.

1. Начните с образа клиента

Не бывает контента, который был бы актуален для всех. Актуальность полностью зависит от аудитории.

Отчасти релевантность кажется загадочной, потому что она часто рассматривается как статическая сущность — нечто, чего вы можете достичь или достичь. На самом деле актуальность — это динамическая сила. Он рождается в личности пользователя и реагирует на контент маркетолога.

Релевантность — это больше разговор, чем о крутом дизайне, модном логотипе, стилистическом чутье или правильных цветах.

Вот почему вам нужно создать образ покупателя или клиента. Вам нужно понимать своих пользователей, прежде чем вы сможете надеяться быть нужным для них.

Вот пример личности клиента.

Источник

Персонаж может быть сколь угодно детализированным, дополненным изображениями или шикарным дизайном.

Источник

Персонаж должен отражать основную суть того, кто покупает ваш продукт и почему они покупают его.

Тот факт, что они могут водить Honda Accord или иметь пятилетнего светловолосого племянника, сам по себе не важен. Важны мотивы и проблемы, с которыми сталкивается клиент.

Только понимая, кто является клиентом, вы можете решить его проблемы, ее вопросы, ее проблемы, ее интересы и войти в ее мир. Актуальность начинается со знания.

Если вам повезет, у вас уже есть персонаж, который где-то похоронен глубоко в ваших маркетинговых материалах.Если у вас нет персонажа, создайте его. Это будет стоить вашего времени.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Больше, чем персонажи: как узнать, чего на самом деле хочет ваша аудитория

2. Понять намерения пользователя

Да, я должен вставить здесь скучный SEO-тезис. Я делаю это не потому, что одержим поисковой оптимизацией, а потому, что знаю, что поисковое намерение является отправной точкой для успешного SEO.

Многие SEO-специалисты и маркетологи думают, что первое, что им нужно сделать при запуске «SEO», — это составить список ключевых слов.

Это ошибка.

Как вы собираетесь составить этот список ключевых слов? Их нельзя просто вытащить из воздуха. Вы разрабатываете свой список ключевых слов, интуитивно понимая намерения своего пользователя. Вы придумываете это намерение пользователя, зная своих пользователей — личность, описанная в шаге 1.

Не ставьте тележку с соответствующим содержимым впереди лошади.

Намерение пользователя — это лошадь, движущая сила ключевых слов. Вот определение:

Пользовательское намерение ключевого слова — это цель ввода пользователем поискового запроса, и оно обычно делится на три категории: сделать что-то, узнать что-то или куда-то пойти.На самом деле в запросе часто бывает более одного намерения.

К счастью, есть предопределенный набор из трех основных вещей, которые ищет пользователь:

• Сделайте что-нибудь — коммерческие запросы: «Купите газонокосилку в Интернете»
• Знай что-нибудь — информационные запросы: «Отзывы покупателей газонокосилок 2015 г.»
• Куда-нибудь — навигационные запросы: «Сайт мастера»

По мере того, как вы разрабатываете свои ключевые слова посредством исследования и анализа, вы должны уделять пристальное внимание природе запросов — их цели.Таким образом, вы сможете понять, чего хотят ваши пользователи, и как создать для них соответствующий контент.

3. Создайте список ключевых слов

Помните, релевантность — это все о пользователе . Если вы хотите, чтобы пользователь нажимал на вашу копию и взаимодействовал с ней, вам нужно использовать правильные слова / запросы.

Вам нужно немного заняться SEO — не что-то продвинутое или вудуистское, а основная идея использования правильных слов в нужных местах.

Вот как это объясняет Search Engine Land:

Просто руководствуйтесь здравым смыслом.Подумайте о словах, по которым вы хотите найти страницу, о словах, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему поиску ключевых слов. Затем используйте их естественным образом на странице.

SEO действительно о пользовательском опыте. Он предоставляет правильный контент для нужных пользователей и гарантирует, что у них будет положительный и полезный опыт.

Да, вам понадобятся ключевые слова.

Как вы пришли к этим ключевым словам? Спросите:

• Что ты продаешь? Каков характер вашего бизнеса? Составьте список ключевых слов, описывающих ваш продукт (навигационные и коммерческие запросы).

• Какую проблему испытывает целевой клиент или какое решение ему нужно? Составьте список ключевых слов, описывающих эту проблему и решение (информационные запросы).

При разработке этого списка имейте в виду, что существуют разные типы ключевых слов. Те, которые будут генерировать лучший трафик, — это ключевые слова с длинным хвостом, как описано HubSpot:

Источник

Широкие ключевые слова называются заголовками. Если вы не Apple, Amazon или Wikipedia, вам будет сложно ранжировать эти термины.Вместо этого используйте ключевые слова с длинным хвостом:

Источник

4. Сделайте SEO

Теперь пришло время задействовать эти ключевые слова на вашем веб-сайте. Я использовал заголовок «Занимайтесь поисковой оптимизацией», который звучит элементарно. Позвольте мне уточнить.

Любая успешная оптимизация предполагает размещение правильных ключевых слов в нужных местах. Каждая страница вашего сайта должна быть нацелена на определенное ключевое слово. Ваша домашняя страница должна быть ориентирована на наиболее важные ключевые слова. Все вспомогательные страницы вашего сайта должны быть ориентированы на поддерживающие ключевые слова.

Вот как использовать ваше ключевое слово:

• Используйте вариант ключевого слова в заголовке страницы.
• Используйте вариант ключевого слова в заголовке h2.
• Используйте вариант ключевого слова в самом контенте.
• Используйте вариант ключевого слова в любых тегах alt изображения.

Это четыре наиболее важных элемента SEO на странице. Если вы используете ключевое слово или какой-либо семантический вариант, значит, вы «сделали SEO».

Как это имеет значение?

Простой.Помните, пользователи что-то ищут; у них есть намерение, когда они ищут. Они вводят запрос, соответствующий этому намерению. Если ваш веб-сайт успешно нацелен на это ключевое слово, вы будете ранжироваться в их запросе.

Чтобы быть актуальным, нужно «заниматься SEO». Что хорошего в вашем веб-сайте, если он недостаточно релевантен для ранжирования в поисковых системах? Вы должны быть актуальны не только для пользователей, но и для поисковых систем.

5. Добавьте ключевые слова в свое метаописание

Метаописание — это фрагмент кода в заголовке вашей веб-страницы, который отображается на страницах результатов поисковой системы и сообщает пользователям, о чем эта страница.

Метаописания напрямую не способствуют поисковой оптимизации. Они разговаривают с пользователем. Если пользователь выполняет поиск «лучшие обзоры газонокосилок», он видит список результатов с метаописаниями для каждого сайта.

Что заставляет пользователя нажимать на результат? Есть несколько вещей:

• Актуальность названия
• Актуальность URL сайта
• Актуальность метаописания

Если метаописание релевантно, оно, вероятно, содержит одно из ключевых слов или фраз, которые ищет пользователь.Если он не содержит самого ключевого слова, он должен, по крайней мере, описывать природу ключевого слова.

Вот пример того, как эти несколько метаописаний достигают цели релевантности:

Нажмите для увеличения

6. Напишите метаописания в горячем стиле

Метаописание должно не только содержать ключевое слово или родственное слово, но и иметь отличный стиль.

Помните, когда вы пишете мета-описание, вы не пытаетесь обмануть поисковую систему; вы приглашаете искателя проверить ваш веб-сайт.

Здесь актуальная резина встречается с дорогой. Стиль действительно играет важную роль. Если вы можете использовать ограниченное пространство в своем мета-описании, чтобы решить проблему пользователя, выполнявшего поиск, соответствовать его намерениям и оценить его интерес, вы выиграли.

В качестве примера предположим, что пользователь ищет способ поделиться своими видео с друзьями. Она набирает «онлайн-видеообмен».

Что она видит? Это мета-описание. Это побуждает ее щелкнуть, потому что говорит ей, как ссылка поможет решить ее потребность и точно соответствует ее намерениям.Кроме того, он содержит призыв к действию.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Надежные метаданные: секрет релевантности

7. Составьте убедительное резюме или объективное заявление

Когда пользователи переходят со страницы результатов поисковой системы на страницу вашего сайта, первое, что они видят, — это установить релевантность.

Стилистически лучший способ показать актуальность — это большой жирный заголовок. Сформулируйте цель страницы с помощью нескольких коротких ключевых слов или строк.Здесь вы фокусируете внимание на всей идее страницы.

Неважно, является ли страница блогом, страницей с вечнозеленым контентом или даже вашей домашней страницей. Вы можете мгновенно добиться релевантности, создав итоговый заголовок.

Продолжая пример с Shutterfly, обратите внимание на то, как он формирует страницу — мощный и краткий заголовок:

8. Решение проблемы

Теперь, чтобы страница напрямую интересовала пользователей, какой контент вы должны создать?

Идея здесь проста.Решить проблему.

Узнайте, с каким состоянием или проблемой столкнулся пользователь, и решите их. Вот что делает отличный контент-маркетинг: он оценивает потребности пользователя и создает решение.

И вот как и почему это становится актуальным.

Проблемы пользователей становятся кормом для вашей фокусировки на ключевых словах, а затем и для вашей стратегии контент-маркетинга. Решая проблемы пользователей, вы станете хорошими не только в ранжировании в поисковой выдаче, но и в доминировании — в создании контента, ориентированного на пользователей.

Пользователям понравится контент, потому что он решает их проблемы… потому что он актуален.

9. Убедитесь, что пришло время

Релевантность тоже имеет хронологический ракурс. Вы не можете рассчитывать на релевантность, просто попробовав. Вы должны убедиться, что ваш контент соответствует текущим событиям, какими бы они ни были в вашей нише.

Есть два аспекта установления релевантности при своевременном содержании:

• Используйте свой блог и стратегию в социальных сетях, чтобы публиковать и писать о текущих событиях.

• Используйте страницы содержания вашего веб-сайта для создания контента в вечнозеленом стиле. Контент не всегда может быть своевременным, но он может быть вневременным.

10. Сделайте контент сколь угодно длинным

Релевантное содержание также является исчерпывающим. Помните, вы решаете проблему. Создавайте решения, отвечающие потребностям, независимо от того, как долго они могут длиться.

Я создал контент размером с роман — 50 000 слов. Некоторые из моих материалов содержат менее 140 символов.Моя цель — чтобы все это было актуальным.

Заключение

Релевантный контент — это не только о том, чтобы быть хорошим создателем контента. Это тоже про механику.

Хороший писатель не делает вас автоматически актуальным, но помогает. По мере того, как вы стремитесь к актуальности в своем контент-маркетинге, твердо держите в уме фундамент. А затем раскройте контент, который соответствует потребностям ваших пользователей.

Как вы создаете релевантный контент?

Хотите получить больше полезных советов от Нила Пателя и других экспертов о том, как создавать и доставлять релевантный контент? Подпишитесь на информационный бюллетень CMI , и мы доставим его вам из первых рук.

Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

Важность актуального содержания

Все мы знаем, что Интернет — чудесная и великолепная вещь. Если вы хотите получить ответ на вопрос или у вас есть проблема, которую необходимо решить, простой поиск вскоре даст правильный результат. Фактически, подавляющее большинство запросов поисковых систем фактически не дадут никаких результатов, предоставляя онлайн-пользователям множество вариантов выбора.

Хотя это хорошая новость для большинства людей, на самом деле она создает дилемму для брендов и бизнеса, особенно если те, кто проводит поиск, являются текущими клиентами или потенциальными посетителями. Как видите, контент-маркетинг позволяет любому предпринимателю или предприятию быть полезными своим клиентам, создавая цифровые артефакты, которые предлагают советы, предоставляют информацию или развлекают. В то же время вы можете объяснить преимущества своих товаров и услуг и попытаться стимулировать продажу.

Проблема в том, что множество организаций воспользовались этой рекламной техникой и соревнуются за одно и то же прибыльное место.Хотя бизнес может попытаться выделиться за счет более качественного или уникального контента, релевантность может помочь вам выделиться из толпы.

Это хорошо — создавать сообщения в блогах, тематические статьи, инфографику и видеоролики, которые нравятся широкой аудитории, но если это не соответствует их конкретным желаниям и потребностям, то это не принесет достоинств контент-маркетинга. Если вы действительно хотите дать своему целевому рынку то, что они оценят и сочтут полезным, вы должны поддерживать его актуальность.

У релевантного контента больше шансов быть прочитанным

Мы все были там. После нажатия на ссылку поисковой системы вы довольно скоро узнаете, содержит ли страница тот контент, который вы ищете. Это может быть из-за рассматриваемого сайта, дизайна или макета, начального абзаца или чего-то еще, что бросается в глаза.

Мы ищем малозаметные и незначительные признаки того, что содержание соответствует нашему поисковому запросу. Чтобы закрыть страницу или нажать кнопку «Назад», не потребуется много времени, чтобы найти другой сайт, обещающий такой же ответ или решение.

Эта немедленная жажда знаний, которой обладают почти все онлайн-пользователи, означает, что те, кто хочет извлечь выгоду из преимуществ контент-маркетинга, не могут позволить себе оставаться неуместными.

Релевантное содержание более достоверное и правдоподобное

От рассматриваемых тем контента до способов общения с аудиторией — актуальность добавляет атмосферу аутентичности, но также делает ваши сообщения или мнения более правдоподобными.

Если вы решите создавать контент, который не сразу переходит к сути или несколько неприменим и несущественен для желаний и потребностей вашей аудитории, немногие люди воспримут вас всерьез.

Сегодняшние потребители ожидают, что как малые независимые предприятия, так и транснациональные корпорации будут нести ответственность за свои действия и выполнять свои обещания, во что трудно поверить, если контент не актуален.

Релевантный контент позиционирует вас как авторитетную фигуру

Раньше, чтобы получить признание за свою деловую хватку или отраслевой опыт, вам нужно было запустить PR-кампанию или усилить влияние прессы. Но хотя иногда это давало желаемый эффект, это не совсем способствовало долголетию, о котором хвалили.

Тем не менее, контент-маркетинг позволяет компаниям публиковать свою собственную положительную рекламу через собственные каналы СМИ. И если создаваемые вами материалы актуальны, вскоре вы станете авторитетным лицом, которому доверяют и уважают.

Тем не менее, это не дает вам лицензии на предоставление вашим клиентам или покупателям ненужных коммерческих предложений; он должен быть зарезервирован для ценной информации или развлекательных артефактов.

Соответствующий контент показывает, что вы хотите сказать что-то важное

Шумность при таком большом количестве разговоров в сети может быть очень сильной и может вызвать замешательство среди пользователей.Но если вы сосредоточите свои усилия на релевантном контенте, клиенты поймут, что вы хотите сказать что-то важное.

Но когда дело доходит до того, чтобы внести свой вклад, что клиенты и заказчики могут извлечь выгоду, вам нужно будет знать, применимы ли онлайн-разговоры к вашему бизнесу.

Этого можно достичь с помощью аудита, который должен определить правильные каналы, такие как социальные сети или онлайн-форумы, характер разговоров и то, что они обсуждают, кто производит больше всего шума и стоит ли участвовать в этом или нет.

Релевантный контент дает клиентам повод вести с вами бизнес

Если вы потратите время на создание контента, который представляет интерес для вашей аудитории, и узнайте их потребительские предпочтения, скорее всего, они будут вести дела с брендом.

Построение прочных отношений и установление лояльности к бренду — непростая задача, но она имеет решающее значение, если вы хотите добиться успеха в Интернете.

Современные потребители, подключенные к цифровым технологиям, хотят, чтобы с ними разговаривали напрямую, и они с большей вероятностью будут положительно относиться к компании, если она ответит на их вопросы или решит их проблемы.Это возможно за счет создания релевантного контента.

Важность актуального содержания

Контент может быть невероятно эффективным и влиятельным онлайн-инструментом, который направляет вашу маркетинговую деятельность и способствует ее процветанию. Но для того, чтобы привлечь внимание аудитории, удержать ее внимание и закончить осмысленное общение, она должна быть актуальной.

Вы можете выбрать информативный путь, который даст вашему целевому рынку полезные и ценные сведения об определенном предмете или продукте.В качестве альтернативы вы можете сделать контент более интересным и заманчивым, что, как правило, предполагает использование фактов и цифр или забавных аналогий и анекдотов.

Но больше всего у контента должна быть цель, к которой может относиться ваша аудитория. Если это так, у него больше шансов быть прочитанным в толпе аналогичного контента, он будет намного более достоверным и правдоподобным, чем альтернативы, сделает вас авторитетной фигурой, покажет, что ваш бренд хочет сказать что-то важное, и даст клиентам понять причина иметь с вами дело.

---

Релевантность контента — Глоссарий SEO

Актуальность темы имеет первостепенное значение для поисковой оптимизации. Основное сообщение: чем лучше текст или содержание страницы соответствует поисковому запросу, тем больше вероятность того, что он получит хороший рейтинг. Это означает, что релевантность контента можно рассматривать как один из факторов ранжирования, который Google использует для оценки веб-сайта в своем индексе.

Определение термина «Релевантность содержания»

Термин указывает, насколько хорошо информация на веб-сайте соответствует поисковому запросу.Критерии релевантности включают элементы контента, такие как видимый текст, а также изображения или видео. Кроме того, релевантность может быть получена с помощью метаэлементов, таких как заголовок, метаописание и альтернативные теги.

Релевантность контента отличается от тематической релевантности, поскольку она фокусируется на значении текста на веб-сайте и не связана в первую очередь со ссылками между веб-сайтами.

Что означает релевантность содержания для поисковых систем?

Для каждого поискового запроса поисковые системы оценивают, какие веб-сайты в их индексе лучше всего соответствуют требованиям пользователей.Для этого алгоритмы оценивают, насколько хорошо веб-сайты в индексе соответствуют тому, что ищет пользователь. В то же время также учитываются характеристики отдельных веб-сайтов, такие как время загрузки, технические характеристики, структура ссылок и, как мы здесь обсуждаем, релевантность контента. Эти процессы алгоритма — это то, что генерирует ранжирование в результатах поиска.

Вообще говоря, релевантность относится к важности, присвоенной объекту. В области информационных технологий термин «релевантность» относится к важности цифрового документа для поискового запроса.Это может применяться как к простым поисковым системам на веб-сайтах, так и к более сложным процессам поиска, таким как поиск в Интернете.

Релевантные тексты чрезвычайно важны для поисковых систем, таких как Google. Это связано с тем, что результаты поиска должны максимально точно соответствовать различным поисковым запросам пользователей. Конечная цель — удовлетворение пользовательского опыта. Эта игра не просто альтруистическая, потому что провайдеры поиска также являются коммерческими предприятиями, которые пытаются получать доход за счет платной рекламы на страницах результатов поиска.Чем ближе результаты соответствуют поисковому запросу, тем большее доверие будет у пользователей к результатам и, соответственно, к самой поисковой системе.

Возможные критерии определения релевантности содержания

Существуют различные способы просмотра содержания веб-сайта, чтобы оценить его релевантность для данного поискового запроса:

• Язык содержимого: Предоставление содержимого на том же языке, на котором выполняется запрос, является предварительным условием релевантности. Чтобы четко присвоить контент языку или региону, можно использовать атрибут hreflang.
• Основной текст: Относится к тому, насколько хорошо значение текста соответствует поисковому запросу.
• Заголовок страницы: Заголовок страницы может указывать на основную тему веб-сайта и, таким образом, формировать критерий, основанный на релевантности.
• Изображения и графика: Визуальный материал поддерживает текстовую информацию и может повысить актуальность.
• Местный аспект: В этом случае может быть важно использовать термины, соответствующие определенному региону.

Как Searchmetrics рассчитывает релевантность контента?

Searchmetrics также рассчитывает релевантность контента — как для оценки контента в Searchmetrics Content Experience, так и для анализа факторов ранжирования.

Методы измерения релевантности контента основаны, среди прочего, на использовании лингвистических корпусов и концептуализации семантических отношений между словами в форме как расстояния в форме векторов. Для семантической оценки текста это позволяет оценивать ключевое слово и контент отдельно друг от друга.

Актуальность «релевантного контента» в маркетинге

Неизменно, когда я впервые сажусь с клиентом, первое, что он спрашивает: «Сколько контента мне нужно на моем веб-сайте, чтобы он мог способствовать развитию бизнеса?»

Я всегда даю один и тот же ответ: контент-маркетинг — это не цифры.Это примерно релевантности .

Уловки в контент-маркетинге только до сих пор

Если вы думаете о маркетинге в чистом виде, релевантность имеет смысл. Маркетинг — это увеличение доходов за счет выделения вашего бренда, и есть много инструментов, которые вы можете использовать для этого, каждый со своими изящными уловками.

Когда вашим предпочтительным маркетинговым инструментом является веб-контент, вам нужно преодолеть огромный и оглушительный онлайн-шум только для того, чтобы быть услышанным, не говоря уже о том, чтобы выделить свой бренд.Вот почему вы так много слышите о поисковой оптимизации (SEO). Это одна из тех уловок, которые заставляют контент-маркетинг работать — до тех пор, пока он не перестает работать.

Я здесь, чтобы сказать вам, что никакие уловки контент-маркетинга не повлияют на вашу прибыль, если все сделано неправильно. Что люди склонны упускать из виду, планируя свои стратегии контент-маркетинга — составляя список ключевых слов и создавая пакет за пакетом блогов, видео, часто задаваемых вопросов и другого контента, — так это важность релевантности .

Понимание концепции релевантности контента

Для создания релевантного контента вам нужно знать две вещи: себя и свою аудиторию.

Вы должны быть верны своему бренду, его голосу и миссии. Вам необходимо знать свои цели и найти правильную стратегию контент-маркетинга для достижения этих целей. Я определил «семь» целей, которые идут рука об руку для предприятий, работающих на данном этапе разработки стратегии. Однако, если бы мне нужно было выбрать только одну цель, я бы выбрал увеличение органического трафика.Если вам удастся увеличить органический трафик, все остальное станет на свои места. Опять же, это связано с релевантностью контента.

Главное, что нужно помнить о релевантном контенте, — это то, что это движущаяся цель. Вы должны быть в курсе того, как он меняется — а это может сильно измениться, потому что мир, ваши клиенты и пользователи сильно меняются.

Принимая во внимание пандемию

Просто подумайте на мгновение, насколько сильно изменились мировые компании после пандемии.Компании осознали, что обычные методы ведения бизнеса и другие традиционные способы ведения бизнеса заблокированы, и поэтому людям нужно было проявить творческий подход. Контент-маркетинг в той или иной степени уже присутствовал в маркетинговой структуре большинства компаний, поэтому компании сосредоточили свои усилия на закрытии Main St., США. Все, что было цифровым, увеличилось в десять раз: компании добавили больше видео, активизировали усилия в социальных сетях, улучшили свое SEO и больше полагались на онлайн-бизнес.

Пандемия как никогда подчеркнула важность знания того, что актуально для вашего бизнеса сегодня, и того, чтобы держать руку на пульсе того, что ищут ваши клиенты.

Контент, когда все сделано правильно, показывает измеримый эффект

Когда вы правильно оцениваете релевантность вашего контента, именно тогда вы начинаете видеть эффекты контент-маркетинга. У нас есть клиент, юридическая фирма по травмам, которая обратилась к нам за помощью в разработке своей стратегии контент-маркетинга. Дело не в том, что им не хватало контента — у них было семь веб-сайтов, — но компания по-прежнему не занимала местный рейтинг в результатах поисковых систем.

При правильной контентной стратегии мы смогли увеличить количество посещений их сайтов с 1000 до 35000 в месяц.Фирма в основном владеет местным рынком в настоящее время, и она уверенно движется к доминированию во всей Флориде с точки зрения своего присутствия в Интернете.

И да, эта узнаваемость бренда действительно влияет на чистую прибыль, и есть много доказательств, подтверждающих это.

Мы наблюдаем увеличение количества входящих звонков на 300% с клиентами, которые приняли и реализовали наши стратегии контент-маркетинга. Бизнес для бизнеса (B2B) компании, которые постоянно ведут блог, будут генерировать на 67% больше потенциальных клиентов в месяц, чем те, которые не создают регулярный контент для блогов.Это может объяснить, почему почти 90 процентов маркетологов B2B в той или иной степени уже реализовали стратегию контент-маркетинга.

Создание вашей контент-стратегии

Но не обманывайте себя: разработка надежной контентной стратегии не для слабонервных. Это выходит далеко за рамки обновления вашего веб-сайта с помощью случайных материалов. Это серьезная стратегическая работа, которая будет включать в себя разработку способов развития и вовлечения вашей аудитории, выявление мыслителей вашей компании и утверждение их в качестве лидеров мнений, создание каналов связи, повышение авторитета домена, усиление ваших усилий по поисковой оптимизации и повышение конверсии продаж.

Я хочу на мгновение сосредоточиться на конверсиях продаж, потому что для многих компаний контент-маркетинг может показаться огромным прыжком веры, без возможности измерить влияние на получение дохода. Контент-маркетинг — это не волшебство. Это гибрид искусства и науки. Искусство, очевидно, заключено в самом содержании. Наука заключается в способности измерять, как конвертируется контент, и для этого есть инструменты.

Мне нравится Knotch, программа, которая помогает компаниям понять, как конвертируется их контент.Если ваш бизнес не работает с Knotch или другой платформой для анализа контента, вы, вероятно, используете какое-то программное обеспечение для отслеживания звонков, например, Google Analytics и Google Search Console. Вы можете даже просто проанализировать свое потребление, но вы не получите никаких подробностей из этой информации.

Я рекомендую всем своим клиентам установить на своем веб-сайте своего рода отслеживание звонков, чтобы они могли отслеживать, откуда поступают звонки, обычные или платные, в социальных сетях или в различных кампаниях.

Работа над стратегией продолжается на стадии «после клиента»

Задачи разработки стратегии контент-маркетинга, которые я рассмотрел до сих пор, представляют собой только ту работу, которую необходимо выполнить до того, как вы превратите кого-то в клиента или покупатель. Как только они становятся клиентами, ваш контент-маркетинг развивается в форме последовательного потока персонализированных писем, ответов после покупки, благодарностей, купонов, загружаемых официальных документов, запросов на обзоры и т. Д.

Если это звучит утомительно, а постклиентский этап контентной стратегии действительно требует большой работы заранее. Однако, как только вы приложите все усилия, процесс обслуживания круглосуточной маркетинговой машины будет полностью автоматизирован. Есть несколько отличных инструментов автоматизации продаж и маркетинга, которые предназначены именно для этой цели. Один из моих любимых — Keap (ранее Infusionsoft). Эти системы делают всю работу, и вам не нужна часть управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), чтобы они работали, потому что CRM уже встроена в систему.Вы просто приносите контент.

Чего следует избегать в вашей стратегии контент-маркетинга

И это возвращает нас к ключевому моменту этой публикации — релевантному содержанию. Вот где все начинается. Если вы не уверены, что актуально для вашей аудитории, я могу дать вам фору, поделившись тем, что не имеет отношения к .

Эти «методы» не пойдут на пользу вашей стратегии контент-маркетинга:

• Автоматически сгенерированный контент
• Схемы ссылок
• Страницы без оригинального контента
• Дорвейные страницы
• Слабое участие в партнерской программе
  

Мои принципы релевантного контент-маркетинга

Но давайте не будем заканчивать это списком «нельзя».«Скорее, я хотел бы подвести итог, рассказав вам о том, что я считаю четырьмя основными принципами хорошего контент-маркетинга:

. Надеюсь, этот пост побудит вас переосмыслить свою контент-стратегию и начать создавать контент, который актуален и обращается к вашей аудитории.

6 способов создать релевантный контент для вашей идеальной аудитории • Яркость бренда

Если есть что-то общее, что есть у всех блоггеров, так это то, что они обычно мучают себя днями или неделями, просто чтобы не отставать от отличного контента. для своего блога.

В конце концов, модное описание ничего не значит, если оно не нравится вашему рынку.

Чтобы привлечь больше трафика и сохранить интерес людей к вашему блогу, вам нужно писать для определенной аудитории и кормить их правильным контентом.

Помните, дело не в вас. Это о людях, для которых вы пишете.

Ниже приведены несколько формул, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам найти свой целевой рынок и узнать, как правильно адаптировать для них свое сообщение.

Приступим!

Прежде всего, вам нужно выяснить, КТО ваша целевая аудитория.

Таким образом, у вас будет четкое представление о том, как вы собираетесь им помочь. Такая информация, как демографические данные, поведение, профессия, возраст и т. Д., Поможет вам определить, кто ваш идеальный читатель.

Эти вопросы также могут помочь:

• Кто они? Что они делают?
• Где они живут?
• Сколько им лет? Секс? Гонка?
• К какому поколению они принадлежат?
• Социальный статус? Фон?
• Что им нравится?
• Цели? Убеждения?
• Какие проблемы у них обычно бывают?

Теперь, когда у вас есть некоторое представление о том, кто ваш идеальный читатель, вам нужно удовлетворить его пристрастия и интересы, и для этого вам необходимо:

Создание желаний и потребностей вашей аудитории

1.Говорите, как ваша аудитория

Лучший способ установить связь с людьми — это говорить так, как если бы вы были такими же, как и ваши читатели.

Это означает, что вы должны писать на том же языке, который они используют, и придерживаться его.

Пишите правильным тоном и правильным отношением, которые нравятся людям, для которых вы пишете.

Четко изложите свое сообщение и будьте точны. Избегайте жаргонов и языков, которых они не понимают. Если вам нужно использовать технические термины, не забудьте их хорошо объяснить.

Например, если ваша целевая аудитория — это парни-подростки, которые ездят на машинах и используют сленг, то общайтесь, как они. Вы же не хотите казаться слишком формальным, правда?

Не усложняйте им отношения с вами.

2. Отформатируйте контент для своей аудитории

Когда дело доходит до веб-контента, вам нужно беспокоиться не только о том, о чем вы пишете, но и о том, как вы это представляете.

Используйте элементы страницы с умом и адаптируйте дизайн вашего контента для ваших пользователей.Используйте правильный размер шрифта, правильный стиль шрифта, цвет и т. Д. Если возможно, добавьте также соответствующие изображения или инфографику, чтобы подчеркнуть несколько моментов.

Допустим, у вас есть целевая аудитория старшего возраста, и вы используете простые и достаточно крупные шрифты, чтобы им было легче вас понять.

3. Поддерживайте актуальность содержания

В современном мире с быстрым лицом вам нужно идти в ногу с изменениями в вашей отрасли, чтобы создавать соответствующий контент и оставаться на вершине своей игры.

Отслеживайте тенденции.

Всегда будьте в курсе того, что происходит — независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

Для поиска актуальных тем вы можете использовать следующие инструменты:

4. Поставьте себя на место своей аудитории

Удовлетворяйте своих читателей, постоянно предоставляя им продуманные и убедительные статьи, отвечающие их потребностям. Вы можете использовать эти вопросы для оценки своего контента:

• Соответствует ли это потребностям моих читателей? Я говорю с ними напрямую?
• Им это понравится? Им это понравится?
• Решит ли это их проблемы? Узнают ли они что-нибудь из этого?
• Они поймут мой язык?
• Использую ли я актуальные и актуальные примеры, факты, доказательства и т. Д.?

Кроме того, успех вашего блога зависит от того, насколько хорошо вы можете удовлетворить потребности своих читателей, поэтому важно узнать их немного больше. Узнайте, где они проводят время, и определите темы, которые их волнуют.

Как определить, что нравится вашим читателям:

• Общайтесь. Участвуйте в форумах, группах или сообществах в социальных сетях, где проживает большая часть вашей целевой аудитории. Читайте, читайте и еще больше читайте. Таким образом, вы будете точно знать, о чем они хотят узнать больше.
• Спросите. Используя социальные сети или свой сайт, вы можете проводить опросы и / или опросы, которые спрашивают непосредственно у ваших читателей, о чем они хотят читать дальше или о чем они хотят узнать больше.
• Прочтите ваши комментарии. Насколько вам могут помочь опросы и опросы, вы найдете большую часть необходимой информации, просто прочитав комментарии и ответив на вопросы.
• Проанализируйте наиболее часто используемые ключевые слова. Используя Google Analytics и Google Webmaster, вы можете искать часто вводимые фразы, слова, предложения или запросы, относящиеся к вашей нише.Затем вы можете использовать их в качестве руководства для следующих нескольких публикаций. Social Mention также может помочь вам проанализировать самые популярные ключевые слова / поклонники / хэштеги, используемые вашими конкурентами.

Определив желания и потребности аудитории, запишите их в блокноте или в любимом приложении. Оттуда вы можете провести мозговой штурм и придумать множество идей для своего блога.

Полезные ресурсы:

5. Учитесь у конкурентов

Слежка за вашими конкурентами, особенно за уже признанными, — одна из моих любимых стратегий.Это не только помогает вам придумывать новые идеи по темам, но и улучшать ваш собственный контент, поскольку вы и ваши конкуренты преследуете одну и ту же аудиторию.

Вы можете позаимствовать их методы, изучив:

• Что работает, а что нет. Например, определите, какой тип контента вызывает наибольшее взаимодействие.
• Когда они продвигаются в социальных сетях. Когда они получают больше всего репостов, лайков и т. Д.?
• Об их «самых популярных» сообщениях в блогах.
• Как они развивают свой контент, как получают новые идеи и как перенаправляют свой старый контент.
• Чего не хватает их контенту, а также того, чего не хватает у вас, и вы можете улучшить оттуда.
• Какие инструменты или ресурсы они используют для улучшения своего контента.

Совет: используйте инструменты курирования, чтобы догнать своих конкурентов и собрать отличный контент в своей нише и сэкономить время. Мои любимые кураторы — Scoop.it / Feedly / Storify / List.ly. Это поможет вам найти похожие посты, на основе которых вы сможете развить новые идеи, улучшить и принять их как свои собственные.

6.Придерживайтесь своей ниши

Как я уже упоминал, обслуживайте то, что нравится вашей аудитории.

Не обсуждайте вещи, НЕ относящиеся к вашей нише.

Помните цитату «Птицы из одного пера стекаются вместе»? Это означает, что людям, разделяющим общие интересы, нравится быть друг с другом.

Например, вы модный блогер и, конечно же, хотели бы быть с людьми, которые увлекаются модой, не так ли? Вы бы болтались в местах и ​​читали вещи, связанные с тем, что вы любите.

То же самое и в контент-маркетинге. Если вы хотите, чтобы люди оставались с вами, вы должны сосредоточиться на предоставлении им решений, которые точно соответствуют их потребностям.

Не говоря уже о том, что удержание своей ниши может помочь вам стать экспертом в своей области, который позиционирует себя как человека, к которому вы обращаетесь в своей отрасли.