Проверка релевантности страницы поисковому запросу

Время прочтения: 9 минут

Тэги: SEO

О чем статья:

• Что такое релевантность страницы поисковому запросу;

• Как поисковые системы оценивают релевантность;

• Как определить релевантность страницы;

• Как можно повысить релевантность сайта.

Для кого полезна статья:

Релевантность в SEO— это соответствие результата поиска ожиданиям пользователя. Она отражает, насколько точный и развернутый ответ пользователь получил на свой запрос. В результатах поиска наиболее релевантные страницы расположены наверху. Чем лучше, по мнению поисковой системы, ресурс отвечает запросу пользователя — тем более высокую позицию он занимает.

Что такое «релевантность поискового запроса»

Релевантными запросами считаются те, на которые контент страницы отвечает наиболее полно.

Причем когда содержание соответствует запросу не только формально по присутствию ключевых слов, но и по смыслу.

Приведем пример простыми словами. Допустим, есть сайт, на котором можно купить ноутбук. Для него будут релевантными следующие запросы:

Это наиболее релевантные запросы для проекта по продаже ноутбуков, потому что именно их вводит целевая аудитория — люди, которым нужно купить данный товар. Сайт заработает на том, что предложит им подходящие ноутбуки.

Однако в ходе сбора семантики оптимизатор наверняка обнаружит и сходные запросы: 

• отремонтировать ноутбук;

• что должно быть в игровом ноутбуке;

• сколько стоит ноутбук.

Вроде бы эти запросы близки к задачам сайта и, возможно, задавшие их люди после сбора информации задумаются о покупке нового товара. Тем не менее, такие запросы менее релевантны для страниц, задача которых — привлечь людей, уже осознавших потребность в покупке и ищущих магазин.

В перспективе под некоторые из таких запросов можно создать информационные страницы. Например, написать обзор «что должно быть в игровом ноутбуке» и дать ссылки на соответствующие модели в каталоге. Это работа на верхних уровнях воронки. В приоритете все-таки должна быть оптимизация основных страниц под релевантные бизнесу – в данном случае коммерческие — запросы.

Таким образом, при подборе и кластеризации ключевых фраз оптимизатор должен ориентироваться на цели бизнеса. Качество и задачи бизнеса все чаще преобладают над качеством сайта, сделанного ради сайта. Запросы должны быть прежде всего релевантными бизнесу, а не вести на сайт нецелевой трафик ради трафика.

Что значит «релевантность страницы и сайта»

Это опять-таки соответствие результатов выдачи смыслу запроса пользователя.

Именно смыслу, а не формальному наличию сходных ключевиков. Что такое релевантность запроса и страницы в современном SEO — прежде всего удовлетворение ожиданий клиента.

Релевантность запросам поисковые системы оценивают технически: то есть по количеству и пропорции ключевых запросов, которые размещены в тексте. Однако нейросети все больше и больше внимания уделяют и тому, насколько в итоге страница/сайт оказались полезными для пользователей, задавших тот или иной запрос. Они учитывают процент отказов, дальнейшие переходы (нашел пользователь информацию, пошел оформлять заказ — или вернулся в поиск и начал смотреть другие страницы), юзабилити.

Потому одним грамотным размещением ключевых слов на сайте теперь не обойтись. Чтобы поисковик посчитал, что информация релевантна запросу, она должна не только содержать соответствующие ключевики, но и быть полезной, уникальной и адекватной ожиданиям читателя. И пользоваться этой страницей должно быть удобно, иначе пользователь уйдет, а поисковик сочтет страницу менее релевантной.

Как оценивают релевантность Яндекс и Google

Хотя работа поисковых алгоритмов обеих систем не раскрывается, общие принципы изучены поисковым маркетингом и довольно схожи. Оба используют сходные факторы ранжирования сайтов, хотя придают им разный вес. Например, Яндекс в 2020-21 гг. предпочитал крупные сайты с большим ассортиментом. Соответственно, у релевантной посадочной страницы такого сайта позиция в поиске будет выше. Google же сосредоточился на качестве контента, авторитетности и экспертности сайта. Соответственно, для высокой позиции следует сделать страницу релевантной не только запросу, но и критериям качества Google.

Так же принципиальное отличие — то, что у Яндекса есть собственные сервисы (Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен, Яндекс. Маркет, Яндекс.Карты и т.п.), где по многим запросам имеются релевантные странички. У собственных сервисов поисковой системы, конечно же, приоритет в выдаче. В то время как у Google таких сервисов нет, поэтому его выдача более независима.

Яндекс же вынуждает работать со всем поисковым пространством.

Пример:

Посмотрим поисковую выдачу Google по запросу: «Как написать текст».

Рассмотрим первые три позиции: 

• На первом месте — маркетинговый блог. По ссылке открывается объемный структурированный текст со множеством иллюстраций и ссылок на экспертов и исследователей, построенный по принципу практических советов из собственного опыта. Текст обладает экспертностью, написан качественно, полностью раскрывает суть вопроса.
• Второе место занимает блог издательского дома с советами по организации труда райтера, написанными в модном инфостиле. Универсальная экспертиза, которая подойдет и копирайтеру, и студенту, пишущему курсовик, и журналисту, и писателю.
• На третьем месте — блог популярного конструктора сайтов Тильда. Статья рассказывает, как написать текст для сайта про бизнес. То есть релевантность запросу присутствует, но поворот темы более узкий. Зато солидный ресурс, которому можно доверять.

Далее блок «Похожие запросы», который поможет пользователю сузить поиск.

А что в Яндексе?

Здесь выдача ожидаемо отличается.

• На первом месте — блог издательского дома, который занимал второе место в Google.

• Второе место занял авторитетный профессиональный ресурс в сфере диджитал маркетинга с переводной статьей — советы американского писателя. Речь идет о написании цепляющих текстов, то есть полезна райтеру любой сферы. Так что страница полностью релевантна и запросу, и его смысловому содержанию.

• Третий в выдаче – канал Яндекс Дзен, посвященный созданию контента. Статья представляет собой инструкцию для начинающих авторов. Хотя авторитетность ресурсу, безусловно, придает его родство с поисковиком, несомненна релевантность запроса и страницы.

Что интересно, Яндекс не предлагает блок с похожими запросами или быстрыми ответами, хотя они есть в этом поисковике.

Таким образом, при релевантности страниц поисковому запросу они имеют шанс высоко ранжироваться в том или ином поисковике. Рейтинг значимости параметров для Яндекса и Google можно посмотреть здесь.

4. Как проверить релевантность страницы/контента

На релевантность влияет множество параметром: расположение ключевых слов, мета-тэги, юзабилити, поведенческие факторы и др. Установить релевантность раз и навсегда невозможно, потому что алгоритмы работы поисковых систем постоянно развиваются. Значение тех или иных параметров релевантности меняются, причем изменения не раскрываются поисковиками.

Поэтому оптимизатор может получить лишь приблизительное понимание, насколько та или иная страница релевантна запросу. Сделать это можно как в самой поисковой системе, так и при помощи специализированных инструментов.

В поисковик надо просто ввести запросы, которым должна отвечать анализируемая страница, и оценить, попадает ли она в выдачу и на какой позиции.

Специализированные инструменты представляют собой онлайн-сервисы, которые программными методами проводят анализ релевантности контента по заданным запросам. Подобные инструменты есть у Megaindex, Majento, PR-CY, SEOlib и др. Важно осознавать, что сервисы не учитывают внешние факторы: поведение пользователей, авторитетность сайта и пр. Они оценивают только текст и дают рекомендации по улучшению только контента. Поэтому инструментальная проверка не гарантирует, что поисковик сочтет страницу достаточно релевантной, чтобы вывести ее в топе.

5. Как повысить релевантность страниц

Главное, что зависит в данном случае от вас — качество контента. Важно, как долго пользователь остается на странице сайта: чем больше времени он тратит на изучение раздела, в который перешел со своим запросом — тем больше, по мнению поисковой системы, информация соответствует его ожиданиям. Потому постарайтесь, чтобы подготовленный материал развернуто раскрывал заданную тему, дополните текст уникальными тематическими изображениями, видео.

Внутренние факторы, улучшающие релевантность:

• Оптимизация тэгов Title и h2. Это базовые элементы для поисковика, по которым тот оценивает релевантность страницы поисковому запросу. Тем не менее до сих пор масса страниц имеют неправильно заполненные тэги! Наиболее высокочастотный запрос страницы должен находиться в начале тега Title. Другие ключи должны входить в видимую часть Title.
• Порядок слов важен в первую очередь для Яндекса. Не разбивайте ключевые фразы дополнительными словами и знаками препинания.
• h2 должен быть один на странице и содержать основную ключевую фразу. При этом он должен емко описывать содержание страницы (иначе Google, например, может заменить его в выдаче).
• Сделайте описание на странице максимально полезным. Это значит, что на информационных сайтах и сайтах услуг оно должно быть содержательным. А, например, на листингах интернет-магазинов текст описания должен быть минимальным — просто указывать, что это каталог. Иначе поисковики сочтут его спамным.
• Избегайте переспама текста на странице поисковыми запросами — теперь поисковики за это нещадно карают.
• Контент на странице должен быть уникальным, по смыслу соответствовать запросу пользователя, содержать высоко-, средне- и низкочастотные ключи, синонимы и словоформы.
• Фото, видео и графические изображения так же должны соответствовать задаче пользователя.
• Тэги Alt картинок — один из основных элементов, по которым Google оценивает релевантность страниц. Их также необходимо оптимизировать.
• Сделайте внутреннюю перелинковку. Она улучшает поведенческие факторы, так как пользователям легче перемещаться по сайту плюс у них возникает интерес перейти по внутренней ссылке. Также внутренняя перелинковка показывает нейросетям, какие страницы важны и актуальны для пользователей.
• Сниппет (тэг Description) — краткая цитата о содержании страницы, которая отображается ы поисковой выдаче. Он должен полностью отражать то, о чем эта страница, какую информацию она сообщит пользователю при переходе на нее.
• Адрес страницы (URL) лучше всего делать человекоподобным, то есть транскрибировать h2.

Основные моменты, которые учитываю поисковики — количество и качество использованных ключевых слов на странице в соотношении с общим объемом текста, грамотностью распределения, информативностью, тематикой ресурса, репутацией и посещаемостью сайта.

В отношении ключевых слов значение имеет: 

• Плотность. Не используйте много ключей, главное — равномерно распределите их по тексту, обеспечьте естественное вхождение, включайте словоформы и синонимы. Избыток ключевых слов поисковик может посчитать спамом и наложить фильтр. Особенно с учетом последних разработок Яндекса и Google: алгоритмы поиска поощряют развернутый, полноценный ответ на вопрос. И это — самое главное. Потому если даже в тексте — всего один ключ, который встречается 1-2 раза в длинном руководстве, попасть в топ выдачи вполне реально. 
• Расположение. Размещайте ключевики ближе к началу страницы. Вставляйте не только в сам текст, но также в теги и мета-теги: title, description, h2-h6, keywords, атрибут img. Опять же — заботясь о читабельности, логичности и не особо увлекаясь. Хорошо, если основной ключ входит в адрес ссылки на раздел. 

И еще несколько внутренних моментов:

• Технические составляющие: скорость загрузки страниц, доступность ресурса, грамотность кодировки, настройка редиректов, отсутствие страниц с ошибками, битых ссылок и дублей, файлы robots.txt и sitemap.xml — все это влияет на скорость и качество анализа релевантности поисковиком.

• Обновления: помимо качества контента для релевантности роль играет периодичность его добавления. Регулярно размещая на сайте информативные уникальные материалы, можете рассчитывать на то, что поисковый робот будет заходить к вам чаще и со временем проникнется доверием.

• Удобство навигации: от этого напрямую зависит время пребывания на сайте, глубина просмотров, конверсия. Потому еще на этапе создания сайта важный момент — работа над юзабилити, т.е. удобством пользования ресурсом. К этому пункту относится и внутренняя перелинковка, которая позволяет организовать взаимосвязь между тематическими материалами на сайте, создав из них подробную информационную подборку. И внешний вид документа. Плохо сверстанный, неструктурированный материал не способствует повышению релевантности. Статья должен быть структурирован: состоять из коротких абзацев, иметь маркированные списки, подзаголовки.

Внешние факторы

На них оптимизатору или владельцу сайта повлиять сложнее всего, тем более что алгоритм определения релевантности сайта поиском не является прозрачным. В целом нужно повышать востребованность ресурса, размещая ценную информацию, которая действительно полезна и необходима.

Раньше высокое значение для ранжирования имели внешние ссылки на сайт. Их массово закупали для повышения позиций. Постепенно поисковики перестали придавать такое высокое значение внешним ссылкам, перемещая акцент значимости на поведенческие факторы и отзывы. Яндекс отказался от индекса цитирования тИЦ, а Google навсегда закрыл показатель Pagerank.

Сейчас Яндекс использует алгоритм ИКС — индекс качества сайта. Он отражает то, насколько ресурс полезен для пользователей по мнению поисковой системы. ИКС по-прежнему учитывает наличие внешних ссылок. Но к ним присоединяются аудитория сайта, рейтинг сайта по отзывам, процент отказов и другие критерии. Алгоритм расчета ИКС не обнародован, для него используют данные сервисов Яндекса. Вот здесь можно бесплатно скачать чек-лист на соответствие новым метрикам качества, не так давно введенным Яндексом.

В свою очередь Google ввел рейтинг Page Quality (также PQ или «качество страницы»). Страница может получить максимально низкую или высокую оценку, или же одну из семи промежуточных оценок. Вот как это выглядит.

Таким образом, для повышения релевантности и выхода страницы в топ эффективный способ — изучать известные факторы ранжирования поисковиков и повышать качество контента в соответствии с ними.

Выводы

• Релевантность сайта определяется тем, насколько он удовлетворил задачи пользователя.

• Формального размещения ключевых слов недостаточно, чтобы повысить релевантность сайта.

• Даже релевантные ресурсы будут занимать разные места в выдаче разных поисковых систем.

• Повысить релевантность сайта можно, работая над контентом, оптимизацией и улучшая поведенческие факторы.

Статью подготовили Татьяна Минина, Виктория Закирова, Светлана Сирвида-Льорентэ.

Релевантность информации простыми словами и что это означает

Наверняка пользователи интернета хоть раз слышали термины «релевантность», «релевантный», но не каждый понимал их смысл. Однако понятие релевантность информации очень важно для всех пользователей интернета. Разберем значения этих понятий, и как они влияют на продвижение товаров и услуг.

Что означает слово релевантность

Как знание принципов релевантности поможет продавцам товаров и услуг в интернете поднять продажи в 2-3 раза? Релевантность информации – это соответствие, уместность одного объекта другому. Иными словами, совпадает ли предоставленная информация запросу пользователя. Например, потенциальный покупатель в поисковике создает запрос «wildberries, куртки женские», и система выдает ему ссылки на сайт этой интернет-платформы с каталогом женской верхней одежды – показана релевантная информация.

Если же результаты выдачи отправляют покупателя, например, за куртками на оптовый рынок «Садовод», это уже будет менее нерелевантной информацией.

Где применяют термин релевантность

Термин широко используется. Релевантные результаты помогают дать оценку деятельности во многих сферах, начиная от интернет-маркетинга и заканчивая недвижимостью. По релевантности анализируют вложения, риски в бизнесе, даже применяют в подборе персонала. В интернет- технологиях релевантность тесно связана с пертинентностью – удовлетворенностью пользователя результатами поиска.

Релевантность информации

Релевантный воздушный шар среди многих похожих в небе

Релевантная информация должна соответствовать запросам, целям и ожиданиям пользователя. Например, ищет человек «пылесос Samsung купить в Москве с доставкой» – система выдает ему сайты маркетплейсов и интернет-магазинов в Москве, где присутствует данный товар и есть услуга доставки. Ожидания пользователя оправдались, поисковик выдал релевантный ответ.

Релевантность в поисковой оптимизации

Поисковая система воспринимает пользователя как набор запросов, сайты – как набор ответов. Релевантность страницы возникает тогда, когда набор запросов подходит к набору ответов. В этой сфере релевантный запрос применяется к элементам информации – страницам, текстам, ссылкам. Качество оптимизации контента страницы напрямую взаимосвязано с позицией ресурса в результатах поисковой выдачи. Итак, какой запрос будет релевантным?

Релевантный запрос

Релевантный запрос – ключевая фраза, соответствующая набору слов, который задал пользователь. Правильно определенный запрос влияет на позицию сайта в результатах выдачи. При продвижении продукта необходимо оптимально подобрать ключевые слова, которые будут работать на выделение именно этого сайта среди подобных.

Важно, чтобы такие слова были равномерно распределены по тексту. Например, для сайта интернет-магазина часов в Москве это будут слова «купить наручные часы в Москве». «часы в интернет-магазине в Москве», «купить женские часы» «золотые часы».

Если выделить ключевым просто словосочетание «часы в Москве», то поисковик выдаст ссылки вперемешку с нерелевантным контентом, включая сайты о настенных часах и сайт о точном времени в Москве. Привязка к конкретному региону (в примере упоминание Москвы) тоже улучшает релевантность.

Релевантная ссылка

Релевантные ссылки — еще один инструмент продвижения сайта. Релевантной называется ссылка, анкор (ссылка в тексте) которой соответствует содержанию страницы, на которую с помощью этой ссылки можно попасть. Например, в статье о сравнении маркетплейсов встречается ссылка, которая, судя по анкору, ведет на страницу определенной платформы. То есть, перейдя по этой ссылке, пользователь должен попасть именно на заявленный в тексте ссылки сайт. Если ссылка приведет на страницу с другой тематикой, значит она нерелевантная, что ухудшит позиции сайта в результатах выдачи.

Релевантность контента

Пример поиска соответствия, или релевантности, одних изображений другим

Соответствие содержания статьи или сайта определенным поисковым запросам. Чем больше на странице полезной для пользователя информации, тем выше вероятность, что он не будет переходить на другие сайты в поисках дополнительных ответов. Это показатель релевантности контента.

Если в поиске обозначить «маркетплейсы, работающие в России», то в результате должна быть показана информация о маркетплейсах, ведущих деятельность в нашей стране. Если там будут статьи о работающих маркетплейсах в Турции, это будет означать нерелевантность данного контента.

Релевантность информации на странице

Страницы с максимальным процентом релевантности составляют топ поисковой выдачи и характеризуют надежность и авторитетность ресурса. Поиск релевантных страниц системой складывается из трех элементов:

1. Понять намерение пользователя (купить товар, послушать музыку, посмотреть видео)
2. Определить тематику и содержимое страниц, чтобы дать ответ
3. Выбрать варианты, где есть нужная информация.

Страница будет релевантна запросу, если в ее содержании пользователь найдет ответы на свои вопросы. Релевантность страницы достигается релевантностью каждого ее элемента. Это текст, картинки, видео, дизайн, общий вид страницы, правильность ссылок. Нужно тщательно продумать структуру сайта, исключить ошибки и неработающие ссылки.

Помимо этого, обращают внимание и на направленность сайта. Для развлекательных сайтов важны время нахождения пользователя на странице и переходы между страницами, а для интернет-магазина еще и скорость загрузки контента – это тоже учитывается системой.

Релевантный заголовок

Релевантность текста еще не гарант успешности продукта. Важное значение имеет и релевантность заголовка. Заголовок должен соответствовать по смыслу содержанию статьи или сайта. Он будет релевантным, если в название заголовка включена поисковая фраза или ее часть. Заголовок нерелевантен странице, если помимо предмета поиска, в тексте идет речь о других объектах. Например, на странице с заголовком «Профессия менеджер по маркетплейсам» речь идет о работе менеджера по персоналу. Такой заголовок нерелевантен содержанию статьи.

Релевантность информации при поиске

Поиск с лупой в книге релевантного ответа на возникший вопрос

Характеризует, насколько точно результаты выдачи соответствуют запросу пользователя и дают ли полный ответ на вопрос. Другими словами, релевантность поиска – адекватность и уместность выдаваемой информации в каждом конкретном случае. Если запрашивается, к примеру, «особенности продвижения товаров на маркетплейсах», а в итоге поисковая система выдает сайты диджитал-агентств, ответ не будет релевантным. Итак, что нужно учитывать, чтобы увеличить релевантность поиска и как добиться, чтобы создаваемый контент, страница или сайт отвечали ожиданиям пользователя: смысл основного текста должен соответствовать поисковому запросу.

• верно составленный заголовок страницы;
• внешний вид страницы, картинки, текст, дизайн;
• правильные, не «битые» ссылки;
• скорость загрузки информации;
• привязка информации к региону.

Релевантность информации в маркетинге

Релевантностью оцениваются результаты маркетинговых исследований, рекламных и PR- компаний. Чтобы эти мероприятия были признаны релевантными, они должны совпадать с заинтересованностью целевой аудитории продуктом, нужным сегментом охвата рынка, целями и задачами исследования, соизмеримостью финансовых вложений и итога акции. Если убрать финансовые составляющие, и оставить только тему продвижения продукта, релевантная реклама должна быть логичной, ненавязчивой, соответствовать теме и содержанию текста страницы. Также релевантностью можно отдельно оценивать целевую аудиторию, контекстную рекламу, каналы взаимодействия с потенциальными клиентами( ведение групп в социальных сетях, телемаркетинг и т.д.)

Релевантность в статистике и аналитике

Выбор соответствующей, релевантной. по цвету ягоды среди множества подобных.

Большое значение релевантность имеет и в этих разделах процесса обработки информации. По принципу « релевантный результат» оцениваются корректность статистики и правильность итоговых выводов после анализа данных.

Данные считаются релевантными, если соответствуют целям и задачам исследования и являются достаточными для получения конкретных выводов. Например, если таким методом анализировать вложения в новый проект, то релевантными данными будут рентабельность инвестиций, стоимость проекта и предполагаемая прибыль от продаж.

Чтобы правильно определить релевантность информации, которая соответствуют задачам исследования, используют релевантную выборку. Возьмем, например, маркетинговое исследование для маркетплейса – необходимо опросить целевую аудиторию, предмет опроса – какие товары они чаще приобретают на онлайн-платформах.

Чтобы выборка оказалась релевантной, эти 100 человек должны пользоваться услугами интернет-магазинов. Если опрашиваемые покупают товары в офлайн магазинах или не пользуются интернетом, это значит, что выборка не будет являться релевантной.

Релевантность в других сферах деятельности

Подбор врачом релевантного, соответствующего оттенка зуба пациентки остальным зубам.

Принцип «релевантный результат» используется и в других областях:

• в подборе персонала, где оценивают соответствие соискателя должности;
• на телевидении и СМИ — определяется релевантная аудитория при запуске нового проекта;
• в финансовой сфере, рассматривают значение определенных затрат;
• в генетике, для идентификации структуры гена;
• в недвижимости, например, как релевантность применения технологии виртуальных экскурсий;
• влияет на показы и продажи объектов.

Критерии релевантности информации

Критерии, которые определяют релевантность страницы запросу, делятся на внутренние и внешние. Это зависит от факторов, которые на них влияют.

Внутренние критерии

Основной их показатель – частота использования, естественность и расположение в тексте ключевых фраз и слов, которые должны присутствовать в заголовках и подзаголовках, присутствовать в начале страницы, потом равномерно распределены по тексту.

Помимо этого учитываются присутствие подписей к изображениям, желательно с применением ключевых слов, объем и структура текста, читабельность контента, отсутствие ошибок, нерабочих ссылок. На релевантность также влияют и скорость загрузки страницы, внешний вид и удобная для пользователя структура сайта. И, конечно же, текст должен как можно подробнее ответить на запрос пользователя.

Внешние критерии

Те, на которые мы не можем полностью повлиять. Поведенческие факторы – отражают удовлетворенность посетителя сайтом. Ссылочные факторы – если на сайт ссылаются другие источники, это говорит об авторитетности и надежности сайта.

Показатели трафика, его объем, переходы из поиска, время нахождения пользователя на странице, доля возвратов к поиску, трафик по внешним ссылкам. Иными словами, пользуется ли сайт популярностью у пользователей, сколько времени они проводят на странице, куда переходят, не уходят ли слишком быстро обратно в поисковик – все эти внешние критерии влияют на релевантность .

Индекс релевантности

Основное для релевантности сайта – оценить полезность страницы для пользователя, и вычислить индекс, который будет показателем ранжирования страниц ресурса в соответствии с поисковым запросом. Чем выше индекс релевантности поиска – тем чаще сайт выходит в топ выдачи.

Есть специальные онлайн-сервисы, автоматически вычисляющие индекс релевантности. Принципы аналитики у этих сайтов схожи, отличаются лишь интерфейсом и стоимостью или бесплатностью услуги. Работать с этими сайтами просто, необходимо лишь ввести нужный запрос и указать ссылку на проверяемую страницу. Примеры таких сайтов: PR-CY.ru,MEGAINDEX.com, Majento.ru, Serpstat.com, Seolib.ru.

Пертинентность

С каждым годом поисковые системы становятся все совершеннее и выдают более точные результаты. Помимо релевантности, на это влияет и пертинентность информации. Отличие от релевантности в том, что пертинентный контент не только должен ответить на поисковый запрос, но и удовлетворить информационную потребность пользователя. Сюда включают свежесть контента, актуальность информации и данных, действия пользователя в сети.

Пример пертинентной информации в результатах выдачи: человек хочет найти на маркетплейсе и купить игрушки «три кота». Вводные данные – пользователь часто путешествует, ищет информацию об отелях в интернете. Детей нет, ранее детский ассортимент не просматривал, игрушки хочет купить в подарок. При вводе в строке поиска словосочетания «три кота» выходят следующие результаты: первым в списке показан сайт отеля «Три кота» в Нижнем Новгороде. Далее идут ссылки на маркетплейсы, где есть эти игрушки.

То есть поисковая система проанализировала поведение пользователя, историю его запросов и сайты, куда он заходил ранее. С точки зрения релевантности все результаты выдачи верны – запрос «три кота» — выдача «три кота». Но пертинентной является только информация об игрушках, только она удовлетворяет потребность пользователя.

Как поисковые системы понимают, что информация релевантна запросу

Как же осуществляется поиск релевантных, нужных пользователю страниц? Все поисковые системы (Google, Yandex, Rambler и другие) используют свои уникальные алгоритмы при определении релевантности информации запросу. Рассмотрим алгоритмы двух популярных поисковиков – Яндекса и Гугла. Сходство у них в том, что принципы определения базируются на критериях и индексе релевантности информации, но существуют и отличия.

Как это делает Яндекс

Анализирует запросы по ключевым словам и фразам в заголовках и подзаголовках и внутренним ссылкам. Учитываются и поведенческие факторы. Система полностью роботизирована.

Яндекс отличается некоторой предвзятостью в результатах поиска – сначала выходят ссылки на «родственные» сервисы – Яндекс Кью и Яндекс Дзен, хотя информация в этих источниках может быть менее полезна. Опытные маркетологи используют эту особенность, открывая каналы на Я.Дзен и размещая там информацию со ссылками на сайт.

Как это делает Гугл

Он определяет релевантность с помощью индексирования, сверяет ссылочные факторы. Находит нужную страницу, анализирует текстовое, фото и видео содержание.

Для Гугла идеальным считается наличие видео в контенте. Такое содержание считается более информативным. Далее программа смотрит на количество и распределение ключевых фраз. Постоянно добавляются новые алгоритмы, которые разработчики тщательно скрывают.

Как сделать максимально релевантный контент

Вставка элемента в релевантную ячейку пазла

Чтобы поисковые системы дали максимальную оценку релевантности информации, она должна подробно отвечать на вопрос пользователя, давать исчерпывающую информацию на запрос.

Для того, чтобы содержание подходило под эти требования, нужно определить целевую аудиторию, сформировать правильные ключевые слова и фразы, которые бы складывались в четкую и логичную структуру текста, присутствовали в заголовках и подписях к изображениям. Информация и ссылки должна быть актуальными, переписываться по мере изменения характеристик.

Почему попадается нерелевантный контент

Не всегда нерелевантность текста вызвана небрежностью в создании контента. Иногда это может происходить из-за сбоя поисковых алгоритмов. Например, при запросе на узкоспециализированную тему, из-за малого количества информации к выдаче, система выдает ссылки на похожие сайты или ответы со схожими формулировками.

Кроме этого, свой вклад вносят и «черные» специалисты по продвижению с целью привлечь пользователей и дополнительный трафик на свои сайты. Достигается это спамом, скупкой ссылок, созданием страниц для автоматической переадресации, написанием ключей, не соответствующих действительности. В итоге поисковая система на запрос выдает нерелевантный контент с нулевой пертинентностью для пользователя.

Грамотное использование принципов релевантности и пертинентности, знание алгоритмов поиска, умение правильно прописать ключевые фразы и структуру сайта позволит достичь максимальной видимости контента в результатах поисковой выдачи.

 

О нас — Relevant IT

Relevant-IT может осветить путь к цифровизации для вашей организации или бизнеса и помочь вам достичь и превзойти ваши бизнес-цели.

Relevant-IT.Inc обладает обширным опытом разработки, проектирования и развертывания инновационных, инновационных и эффективных решений IoT по всему миру для корпоративных, коммерческих, промышленных и медицинских организаций, которые помогут вам раскрыть потенциал этой новой цифровой эпохи.

Каждую секунду создается более 205 000 новых гигабайт данных, что эквивалентно 150 миллионам книг. Таким образом, имея от 10 до 20 миллиардов подключенных и сенсорных объектов, мы производим больше данных, чем когда-либо прежде, и, что особенно важно, мы перемещаем их, используя все чаще. Представьте себе мир с 40-50 миллиардами объектов IoT. То, насколько хорошо отрасль или отдельная компания использует огромный поток данных, высвобождаемый объектами IoT, определит ее конкурентное преимущество и будущий успех. Например, это будут данные, которые информируют менеджера цепочки поставок о неэффективности или дырах в безопасности в цепочке поставок; это будут данные, которые сообщат маркетологу, реагируют ли потребители на последнюю кампанию; и это будут данные, которые дадут предприятиям более полное представление о своих процессах и продуктах, чем когда-либо прежде…

Тед Албен — директор и бизнес-лидер

Тед Албен — бизнес-лидер и старший эксперт-консультант в области IoT (Интернет вещей) и инноваций процессов, логики, физической безопасности и сетей (включая беспроводные сети!). Alben поддерживает множество клиентов в Северной и Южной Америке и за рубежом в разработке и развертывании передовых решений для оптимизации бизнес-процессов, передовых коммуникаций, управления машинами и оборудованием, контроля окружающей среды, систем наблюдения и других связанных технологий.

Компания Alben является пионером в области передовых систем, систем управления транспортом, датчиков и систем обнаружения для Министерства внутренней безопасности США, а также медицинских инноваций для удаленного ухода, телемедицины, систем связи для архивации изображений и лабораторных систем удаленного доступа для Roche. Медицинский. Альбен также возглавлял группу разработчиков RTLS, RFID, WLAN и управления активами для Медицинского центра Рональда Рейгана Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. Альбен имеет более чем двадцатилетний опыт работы в Северной и Южной Америке, разрабатывая, поставляя и поддерживая разнообразные сетевые решения для предприятий, крупных городов, наружных сетей WLAN/Mesh, гибридных сетей WAN и телекоммуникационных решений с высокой пропускной способностью.

Основные достижения в карьере включают проектирование сети Олимпийских игр 2008 года в Пекине и инициативы по обеспечению безопасности для национальной безопасности Китая, включая проектирование центров чрезвычайных операций, борьбу с преступностью и терроризмом для правительств Колумбии, Тринидада и Великобритании. Примечательна работа Альбена в области осведомленности о морской сфере и авиационной безопасности с постоянными системами наблюдения и обнаружения для шести из десяти крупнейших портов США (на основе загрузок) и трех крупнейших аэропортов США, оснащенных передовой биометрией, интеллектуальным видео и датчиками оружия массового уничтожения.

10 самых важных ИТ-навыков

Эти востребованные навыки необходимы для ИТ-отделов

Чтобы определить самые востребованные ИТ-навыки года, мы проанализировали самые популярные учебные курсы Global Knowledge, такие как а также следующие данные, собранные от более чем 9000 ИТ-специалистов из предстоящего Отчета об ИТ-навыках и заработной плате за 2020 год:

• Наиболее востребованные ИТ-сертификаты
• Наиболее сложные области найма
• Лучшие направления для инвестиций в технологии
• Самые слабые наборы навыков в области ИТ

Мы также приняли во внимание навыки, которые будут наиболее важны во время восстановления экономики — основной фактор для списка этого года, поскольку организации всех размеров будут сталкиваться с последствиями пандемии COVID-19 до конца 2020 года и далее. .

Внимание! Обзор ИТ-навыков и зарплат 2022 года открыт! Примите участие в опросе и примите участие в одном из крупнейших глобальных исследований зарплат, навыков и сертификатов в сфере ИТ. Нажмите здесь, чтобы пройти опрос.

 

Если вы хотите инвестировать в ИТ-навыки или начать новую карьеру в этом году, обратите внимание на эти области

1. Кибербезопасность
2. Облачные вычисления
3. Аналитика данных и наука о данных
4. Сеть и беспроводная связь
5. Разработка программного обеспечения
6. ИИ и машинное обучение
7. Управление проектами
8. Программирование
9. Управление ИТ-услугами
10. Виртуализация

1. Кибербезопасность

Кибербезопасность занимает первое место в этом году, во многом из-за пандемии. Поскольку многие организации были вынуждены замедлить или изменить приоритеты ИТ-проектов и инвестиций, они должны больше думать о том, какие навыки помогут им восстановиться. Недавний опрос, проведенный Международной корпорацией данных (IDC), показал, что организации отдают приоритет навыкам кибербезопасности, независимо от того, находятся ли они в разгаре экономического спада или переживают медленный рост. ¹

Кибербезопасность — это область, которую нельзя игнорировать даже в условиях сокращения бюджета. Наш физический мир значительно сократился за последние месяцы, но цифровой мир остается игровой площадкой для киберпреступников, которые разработали новые и изощренные тактики для получения конфиденциальных данных. На самом деле, с начала пандемии количество атак увеличилось: количество фишинговых писем с февраля выросло на 667%. ²

До появления COVID-19 кибербезопасность оставалась приоритетом. Более 50% лиц, принимающих решения в области ИТ, ожидают, что в этом году их организации будут инвестировать в кибербезопасность. И уже пятый год подряд кибербезопасность является самой сложной областью для найма в ИТ. ³

«По мере роста количества, частоты и изобретательности нарушений кибербезопасности растет нехватка специалистов по кибербезопасности с соответствующими навыками для защиты корпоративных, правительственных и военных сетей», — сказал Брэд Пакетт, глобальный портфельный директор Global Knowledge. кибербезопасности. «Эта глобальная нехватка специалистов по кибербезопасности создала востребованный рынок для всех, кто хочет принять вызов и развить навыки для продвижения по карьерной лестнице».

Посмотреть сертификаты кибербезопасности >

2. Облачные вычисления 

Навыки работы с облачными технологиями пользуются большим спросом, а облачные сертификаты связаны с самыми высокими зарплатами в ИТ. Но главная причина, по которой знание облачных вычислений так важно, заключается в том, что оно пересекается со всеми остальными навыками в этом списке.

Облако изменило правила игры. Облако, возглавляемое такими платформами, как AWS и Microsoft Azure, является непревзойденным инструментом, открывающим новые каналы получения дохода за счет использования таких технологий, как искусственный интеллект (ИИ) и Интернет вещей (IoT). На другие темы, такие как аналитика данных, сетевое взаимодействие, управление проектами и кибербезопасность, большое влияние оказало внедрение облачных технологий.

Облачные вычисления также являются второй по величине областью инвестиций в ИТ и второй наиболее сложной областью найма для лиц, принимающих решения. ³

Что касается роли администратора облачных вычислений и архитектора облачных вычислений в восстановлении экономики, то это две наиболее защищенные от рецессии должности в сфере ИТ. IDC также прогнозирует, что расходы на ИТ в этом году сократятся на 5,1%, но если и будет рост, то, скорее всего, в облаке. Некоторые развертывания и инвестиции в облачные технологии могут быть даже ускорены, несмотря на пандемию. ⁴

Посмотреть сертификаты облачных вычислений >

 

Твитнуть это

 

3. Аналитика данных и наука о данных

Новые данные будут продолжать накапливаться, несмотря на пандемию или нет. Аналитики данных пользуются спросом, потому что организациям нужны профессионалы, умеющие хранить данные и управлять ими. Специалисты по данным нужны, чтобы копаться в этих данных и понимать, как их можно использовать для решения проблем и принятия обоснованных решений.

Но это палка о двух концах, поскольку организации изо всех сил пытались управлять огромным количеством новых данных. По оценкам IDC, к 2025 году в мире будет создано и реплицировано 163 зеттабайта (ZB) данных, что в 10 раз больше, чем в 2016 году9.0071 5 Эти новые данные постоянно накапливаются, создавая множество угроз для хранения и безопасности, которые необходимо устранять. ИТ-специалисты крайне необходимы для управления ростом данных. Это главная проблема в ИТ, и она усугубляется тем фактом, что лица, принимающие решения, не могут найти достаточно квалифицированных специалистов с этим конкретным набором навыков.

«Данные являются важнейшим компонентом для организаций и правительств, поскольку они помогают руководителям принимать решения на основе фактов и тенденций, — сказал Донован Скотт, руководитель отдела разработки продуктов Global Knowledge. «Ученые и аналитики данных поддерживают эти усилия, извлекая, обрабатывая и анализируя данные, чтобы отвечать на важные вопросы и делать прогнозы».

Для ИТ-специалистов, чьи организации в настоящее время находятся в экономическом кризисе, более половины говорят, что аналитика данных будет важным навыком, когда они возвращаются к росту. ¹

Аналитики данных и ученые уже играют большую роль в сфере здравоохранения в борьбе с COVID-19.

«Эти роли активно стремятся определить уровень заражения и передачи, потребности системы здравоохранения и разработать прогнозы для принятия решений на местном, государственном и национальном уровнях», — сказал Скотт.

Станьте экспертом по данным с Data Academy по подписке Develop >

4. Сеть и беспроводная связь

По данным Cisco, к 2023 году количество устройств, подключенных к IP-сетям, более чем в три раза превысит численность населения Земли. ⁶ Сетевые инженеры и администраторы по-прежнему будут играть важную роль. IDC прогнозирует, что расходы в таких областях, как ИТ-инфраструктура, не должны сильно ударить во время экономического спада.

Cisco является лидером на рынке сетевых и беспроводных технологий, и ИТ-специалисты массово ищут сертификаты. Cisco — вторая по популярности категория сертификации в мире. На самом деле, из почти 10 000 респондентов в нашем отчете об ИТ-навыках и зарплате за 2020 год 22% получили хотя бы один сертификат Cisco.

31% ИТ-руководителей говорят, что в этом году технологии Cisco будут в центре внимания их компаний, а 15% ожидают, что их организации будут инвестировать в сетевые и беспроводные локальные сети. ³

Посмотреть сетевые и беспроводные сертификаты >

 

Твитнуть это

5. Разработка программного обеспечения 

Рынок вакансий по разработке программного обеспечения растет быстрее, чем большинство вакансий в сфере ИТ. Ожидается, что к 2028 году рабочие места разработчиков программного обеспечения увеличатся на 21%, а рабочих мест разработчиков приложений — на 28%. Причиной такого роста является растущий спрос на компьютерное программное обеспечение и приложения для мобильных телефонов. ⁷

Несмотря на такой спрос, руководители ИТ-отделов говорят, что разработка мобильных приложений является одним из самых слабых навыков их команд. Любой профессионал, сертифицированный с этими навыками, будет очень желанным и, скорее всего, высокооплачиваемым. Североамериканские ИТ-специалисты, сертифицированные в области разработки приложений, зарабатывают почти 140 000 долларов в год. ³

Просмотреть обучение разработчиков >

6. ИИ и машинное обучение 

Поскольку организации все чаще используют большие данные для принятия решений на основе данных, искусственный интеллект (ИИ) и навыки машинного обучения будут по-прежнему пользоваться большим спросом. ИИ и машинное обучение используются для выявления закономерностей и тенденций, которые люди не могут увидеть или обработать с помощью традиционных методов.

Их также можно использовать для автоматизации трудоемких и второстепенных задач, что крайне важно, поскольку почти 50% ИТ-специалистов считают, что рабочие нагрузки мешают как работе, так и обучению. ³ Неудивительно, что ИИ и машинное обучение являются ключевыми направлениями инвестиций в 2020 году.

ИИ также является одним из самых важных навыков для организаций, бизнес которых замедлился из-за пандемии. Почти в каждой компании сейчас есть сотрудники, работающие удаленно. ИИ и машинное обучение можно использовать для повышения безопасности конечных точек, защиты данных и устройств, подключенных к корпоративной сети.

IDC прогнозирует рост рынка ИИ на 12,3% в годовом исчислении. ⁸ Это свидетельствует о более медленном росте этого рынка, чем в последние годы, но IDC ожидает, что ИИ восстановится быстрее, чем в других областях.

«Пандемия прервала динамику роста рынка услуг ИИ почти во всех регионах, — сказала Дженнифер Хэмел, менеджер по исследованиям отдела аналитики и интеллектуальных услуг автоматизации IDC. «Однако спрос предприятий на возможности ИИ для поддержки устойчивости бизнеса и повышения производительности труда людей будет расти двузначным числом в 2020 году, даже несмотря на задержки в других дискреционных проектах».

По мере роста потребности в искусственном интеллекте и машинном обучении лица, принимающие решения в области ИТ, должны найти способ обеспечить обучение своего персонала. Согласно отчету об ИТ-навыках и заработной плате за 2020 год, искусственный интеллект и машинное обучение являются второй самой слабой областью навыков среди опрошенных. ³

Просмотреть обучение ИИ и машинному обучению >

7. Управление проектами

Восемьдесят семь процентов лиц, принимающих решения в области ИТ, говорят, что пробелы в навыках представляют средний или высокий риск для целей команды. Вот почему планирование проекта важнее, чем когда-либо.

Существует множество препятствий, мешающих завершению проектов вовремя и в рамках бюджета. Работа менеджера проекта состоит в том, чтобы создавать, сообщать и реализовывать стратегию проекта. Нравится вам это или нет, но об ИТ судят по успеху или провалу проектов.

«В то время, когда процветает неопределенность, вам нужны навыки управления проектами, которые помогут командам сосредоточиться на обеспечении правильной ценности для своих работодателей», — сказал Шон Брейли, старший менеджер agile-проектов и скрам-мастер в Global Knowledge. «Стремление к совершенству в управлении проектами путем непрерывного обучения и совершенствования позволяет вам последовательно и качественно обеспечивать эту ценность».

Брэйли говорит, что управление изменениями и коммуникация — два его самых ценных навыка управления проектами. Важно, как менеджер проекта реагирует на изменения, устанавливает ожидания, разрешает конфликты и общается с несколькими аудиториями.

IDC полагает, что к 2022 году финансовые последствия нехватки ИТ-специалистов во всем мире вырастут до 775 миллиардов долларов США по сравнению с 302 миллиардами долларов США в 2019 году в результате задержки выпуска продуктов/услуг, упущенной выгоды или увеличения затрат. ⁹ Хороший руководитель проекта сохраняет концентрацию на общей картине, даже когда появляются разрушители, вызывающие хаос в отделе.

Project Management Professional (PMP®) — один из самых важных профессиональных сертификатов. В настоящее время это пятая самая высокооплачиваемая сертификация в США (143 493 доллара США). ³ PMP также является одним из лучших вариантов для перекрестной сертификации. Сочетание этого сертификата управления проектами с другими популярными сертификатами может существенно повлиять на вашу зарплату.

Посмотреть сертификаты по управлению проектами >

8. Программирование

Ожидается, что к 2028 году количество рабочих мест, связанных с компьютерным программированием, сократится на семь процентов. ¹⁰ Но число рабочих мест, связанных с программированием, должно увеличиться до 28 миллионов во всем мире в ближайшие несколько лет. ¹¹

Python, JavaScript и C# — одни из самых популярных языков программирования. По мере роста популярности мобильных приложений потребность в программистах будет расти. Кодирование также является важным навыком для сетевых инженеров. По мере увеличения сложности сети возрастает потребность в автоматизации задач по настройке и эксплуатации.

По мере того, как организации все больше ориентируются на данные, спрос на программистов растет, как и их зарплаты. ИТ-специалисты, занимающиеся программированием или разработкой приложений, зарабатывают более 110 000 долларов в год в США и Канаде. ³ Сертифицированные зарабатывают почти 140 000 долларов в год.

Просмотреть обучение программированию >

9. Управление ИТ-услугами 

Управление ИТ-услугами, которое чаще всего ассоциируется с ITIL®, несомненно, будет играть важную роль в усилиях по восстановлению. В последующие месяцы организационные цели, скорее всего, будут меняться, поэтому крайне важно использовать набор подробных передовых методов, которые помогут согласовать ИТ-операции с бизнес-стратегиями.

Поскольку организации полагаются на удаленную рабочую силу, сертифицированные специалисты ITIL® будут играть важную роль в улучшении возможностей физически разрозненной команды и управлении всем жизненным циклом ИТ в это неспокойное время.

ITIL® Foundation — самая популярная сертификация в мире в этом году, так как ее имеют 17% наших респондентов, отвечающих за ИТ-навыки и отчет о заработной плате. ³ ИТ-специалисты, сертифицированные по ITIL® и управлению ИТ-услугами, зарабатывают на четыре процента больше, чем в среднем по Северной Америке.

Посмотреть сертификаты управления ИТ-услугами >

10. Виртуализация 

Виртуализация остается полезным способом сокращения расходов на ИТ и повышения гибкости ИТ — двух возможностей, которые крайне необходимы прямо сейчас.

Виртуализация является ключевой проблемой для компаний любого размера — в этом году она заняла 8-е место в мире по интересам в сфере технологий. ³ Лица, принимающие решения, все еще вкладывают значительные средства в эту концепцию, а сотрудники ищут эти навыки. Сертификация VMware Certified Professional 6 — Data Center Virtualization занимает девятое место среди самых высокооплачиваемых сертификаций в США, а Citrix Certified Professional — Virtualization (CCP-V) — 15-е место.

Согласно отчету Spiceworks, ожидается, что в ближайшие два года внедрение виртуализации вырастет двузначным числом. ¹² Виртуализация серверов уже используется 92% предприятий, но такие области, как виртуализация систем хранения данных и виртуализация приложений, также могут получить более широкое распространение. Spiceworks прогнозирует, что уровень виртуализации приложений вырастет с 39% в настоящее время до 56% к 2021 году. только за пределами топ-10. Эти новые технологии становятся все более популярными, в то время как количество квалифицированных специалистов в этих областях еще не догнало их.
Двадцать процентов ИТ-отделов планируют инвестировать в Интернет вещей в 2020 году. IDC ожидает, что расходы на Интернет вещей во всем мире в ближайшем будущем снизятся, но в период с 2020 по 2024 год восстановятся до двузначного роста. ¹³ Интернет вещей набирает обороты благодаря может использоваться для мониторинга процессов и повышения эффективности. Этот тип автоматизации может повысить эффективность бизнеса.

Блокчейн — это развивающаяся технология, которой многие организации еще не воспользовались в полной мере. В то время как лица, принимающие решения в области ИТ, стремятся инвестировать, они оценивают блокчейн как самый слабый набор ИТ-навыков среди своих сотрудников. ³ Чтобы полностью реализоваться в ИТ-пространстве, необходимо дополнительное обучение блокчейну.

«Навыки работы с блокчейном, особенно навыки разработки, по-прежнему пользуются большим спросом», — сказал Донован Скотт. «Поскольку организации и правительства продолжают изучать и устанавливать варианты использования, очень желательны профессионалы, которые понимают сложности и могут внедрять решения».

Из-за сбоев в цепочках поставок, возникших во время пандемии, организации, отслеживающие запасы в блокчейнах, получают более полное представление о своих продуктах и ​​общем потоке поставок. Они могут видеть расположение продуктов, контрольно-пропускные пункты и могут разрабатывать стратегии смягчения последствий для решения проблем. Эти аналитические данные помогают организациям быстрее выводить продукты на рынок и предоставлять клиентам и поставщикам более точную информацию о сроках доступности.

 

Ссылки

1. Исследование IDC «В центре внимания», Путь к восстановлению: какие ИТ-навыки наиболее важны для поддержки восстановления организации?, DOC# US46449720, июль 2020 г.
2. Фишинговые атаки на коронавирус с февраля выросли на 667%, показывают исследования, CIO Dive, 26 марта 2020 г.
3. Global Knowledge 2020 Отчет об ИТ-навыках и зарплате
4. IDC снижает прогноз мировых расходов на ИТ до снижения на 5,1% в 2020 г., но расходы на облачные технологии остаются относительно устойчивыми, май 2020 г.
5. IDC, Управление данными: успех с помощью метода до безумия, док. № US44415618, ноябрь 2018 г.
6. Ежегодный отчет Cisco об Интернете (2018–2023 гг.), технический документ, март 2020 г.
7. Бюро статистики труда США, Справочник по профессиональным перспективам, Разработчики программного обеспечения
8. IDC прогнозирует уверенный рост рынка ИИ на 12,3% в 2020 г. в сложных обстоятельствах, август 2020 г.