Рекламный креатив || Брендинговое агентство «БРЕНДМАШИНА»

Разработка креатива — основы для рекламных кампаний, продвижения продуктов и брендинга компании в целом

Получить бесплатную консультацию

Рекламный креатив – разработка ключевой идеи, которая будет доносить ваше позиционирование, характеристики бренда и его продуктов до целевой аудитории.

Что такое рекламный креатив от Брендмашины?

Наш креатив тесно связан с эффективной маркетинговой стратегией. Мы понимаем, что реклама вам нужна не для победы на конкурсе отраслевой рекламы, а для привлечения потребителей. Мы не страдаем «псевдокреативностью», наши идеи опираются на маркетинговый анализ и понятные бизнес-цели.

Поэтому этапы создания креатива в рамках разработки элементов брендинга будут такими:

• анализ маркетинговых данных;
• поиск идеи для гармоничного сочетания всех компонентов в работающее (продающее) рекламное сообщение;
• исследование возможности реализации креативной концепции в разных форматах: графической рекламе, аудио- или видеороликах.
• визуализация (дизайн рекламы).

Креатив только ради креатива – зло. Наша задача задать себе жесткие рамки для мышления и генерирования идей, чтобы конечное решение максимально соответствовало вашему продукту и эффективно доносило его характеристики до потребителя.

Почему заказчики могут быть уверены в качестве рекламного креатива «Брендмашины»?

Стоимость разработки рекламного креатива:

Ниже приведены четыре варианта предложения, которые отличаются объемом выполняемых работ. В стоимость включена работа команды маркетологов и дизайнеров.

Лайт*

по запросу.-

Проверка идеи заказчика маркетологом.

1 вариант дизайна рекламы на основе проверенной идеи заказчика.

Срок разработки 10 раб. дней

* — Для компаний, у которых есть фирменный стиль.

Стандарт*

по запросу.-

Разработка продающей идеи (6 часа маркетолога).

1 вариант дизайн на основе идеи.

Срок разработки 15 раб. дней

* — Для компаний увеличивающих масштабы бизнеса, компаний проводящих реструктуризацию или ребрендинг.

Оптима*

по запросу.-

Сессия по сигналом, определение метафор.

Разработка продающей идеи (6 часа маркетолога).

1 вариант дизайн на основе идеи.

Срок разработки 25 раб. дней

* — Для компаний, которые создают новый бренд с «0». Выходят на новый рынок. Выводят новый продукт на существующий рынок.

Айтрекинг и распознавание эмоций.

Реинжениринг рекламы конкурентов.

Сессия по сигналом, определение метафор.

Разработка продающей идеи (6 часа маркетолога).

1 вариант дизайн на основе идеи.

Срок разработки 23 раб. дней

* — Для компаний работающих на высококонкурентных рынках. Когда высокие риски и маркетинговая гипотеза требует аппаратно-инструментального подтверждения.

С чего начать?

Предлагаем заполнить анкету (маркетинговый бриф), которая помогает последовательно и непротиворечиво сформулировать ваши пожелания.

Заполнить самостоятельно

Бесплатно заполнить с консультантом

Преимущества разработки креатива в агентстве «Брендмашина»:

Последовательный и рациональный подход, когда «креатив» опирается на утвержденное заказчиком техническое задание, подтвержденное расчетами, проверенное исследованиями.

Техника балансировки решения по пяти критериям: практичность; надежность и безопасность; решение коммуникационных задач; уникальность; гармония и информативность.

95% наших заказчиков в разных регионах страны. Проводим «экспресс-аудит бренда» по Skype, Консультируем по телефону 8 800 511-04-50. Отвечаем на ваши  E-mail сообщения,  Telegram.

Применяем «тяжелую артиллерию» на рынках с высокой конкуренцией — аппаратные маркетинговые исследования. В тарифе «нейро» используем технологии: Eye Tracking; EEG; Face Emotion.



Нас спрашивают — мы отвечаем:

Какую роль играет рекламный креатив?

Обеспечивает эмоциональную вовлеченность потребителей, «открывая двери» в сознании потребителя для вашей информации.

Что в рекламном креативе является важным?

Преодолеть информационный шум и донести рекламное сообщение до потребителя.

Что еще важно?

Сформулируем от обратного: самим не создавать информационный шум в рекламном сообщении; не пытаться донести в одном рекламном материале более одной идеи; не размывать бренд.

Что нужно для того чтобы получить необходимый мне результат?

Должно быть подробное и согласованное сторонами ТЗ.

Почему мы работаем именно так?

Если нет ТЗ — результат непредсказуем.

Какие техники вы применяете?

Если нет ТЗ — результат непредсказуем.

Без чего креатив перестает быть рекламным?

Когда отсутствует описание концепции бренда и понимание целевой аудитории. Когда в одном «универсальном» рекламном сообщении пытаются решить все накопившиеся проблемы бизнеса.

Вместе с рекламным креативом заказывают:

Подробнее

Подробнее

Подробнее

Подробнее

Давайте обсудим ваш проект

Осталось обменяться контактами

Оставить заявку

Что такое креативы для рекламы? – Admixer Academy.

Автор: Наталия Корж

23 February 2022   4 мин.

Содержание:

• Что такое креативы?
• Как создаются креативы 
• Советы по созданию рекламных креативов

При запуске рекламы у вас может быть внушительный бюджет, грамотно настроенный таргетинг и актуальный оффер, но без соответствующего креатива кампания может не принести ожидаемого результата. Чтобы не удорожать показы и не столкнуться с негативом от пользователей, важно определить способы и форматы в коммуникации и проработать объявление, которое увидят ваши потенциальные клиенты. 

В этом материале мы рассмотрим рекламные креативы, их влияние на эффективность кампаний, подходов к созданию и особенности использования на разных площадках.

Что такое креативы?

Креативы — это рекламные объявления, которые вы демонстрируете пользователю в приложении, на сайте или других ресурсах. Креатив может быть графическим, видео или аудио и т. п. Задача рекламного креатива — завладеть вниманием потребителя и побудить его ознакомиться с рекламой, перейти по ссылке и совершить целевое действие. Чтобы это произошло, креатив должен не просто выделяться среди тысяч других, но и подбираться с учетом продукта и интересов аудитории. 

Как создаются креативы 

Перед тем как принять решение, пользователь проходит ряд этапов: обращает внимание на объявление, испытывает интерес и желание узнать больше, хочет попробовать продукт, изучает преимущества продукта и продавца, принимает решение о покупке. Естественно, в эту череду событий могут добавляться и другие промежуточные этапы, а информационный шум вокруг потребителя мешает ему доходить до каждого из них. Здесь на арену выходит креатив в рекламе, который помогает привлечь и удержать внимание пользователя.

• Аудитория 

Одним из наиболее важных качеств креатива является его релевантность. Это значит, что содержание креатива должно соответствовать потребностям именно вашей целевой аудитории, а для достижения еще большей эффективности объявление должно отвечать интересам целевого потребителя на определенном этапе его пути принятия решения о покупке. Именно поэтому, прежде чем приступить к проработке креативов, важно детально изучить целевую аудиторию, ее интересы, паттерны поведения, потребности и т. д. 

• Продукт

Рекламируемый продукт, безусловно, влияет на креатив. Важно учитывать весь перечень преимуществ, которыми он обладает, что даст понимание — на что ориентироваться в процессе создания креатива. Если у вас есть отзывы реальных клиентов, их также можно использовать для анализа продукта и проработки объявления. Возможно, так вы найдете инсайты, которые позволят придумать эффективные креативы для рекламы.

• Место размещения (плейсмент)

Чтобы креативы сработали, их нужно размещать на площадках, где бывает целевая аудитория. Это могут быть социальные сети, рекламная сеть Google, DOOH, приложения, тематические сайты и т. д. Для каждого плейсмента характерны свои технические возможности и форматы, например, видео или статичная картинка, динамический баннер или карусель изображений и т. д. Соответственно, ваш креатив должен соответствовать требованиям площадки. Выбирая плейсмент, стоит учитывать и стоимость охвата, поскольку за один и тот же бюджет разные ресурсы предоставят разный охват аудитории.

• Формат

После выбора площадки нужно определиться с форматом креатива. Воспользуйтесь системами аналитики, чтобы понять, какие форматы лучше «работают» с вашей аудиторией, какие объявления могут похвастаться большей вовлеченностью и получают высокий охват. Кроме того, ознакомьтесь со стандартами форматов выбранной вами площадки, их техническими требованиями. После этого станет понятно, каким будет креатив: размеры изображения или видео, длительность, объем текста и т. д.

• Идея и коммуникационная стратегия

Целостный креатив получится, только если все вышеперечисленные элементы учтены и связаны одной идеей. Слоган, визуальное оформление, оффер и текст должны составлять единый образ, отражать главную идею кампании. Более того, вы должны говорить с потребителями на одном языке, в той стилистике, которая им соответствует.

Советы по созданию рекламных креативов

Для разработки эффективных креативов существует много рекомендаций и правил. Предлагаем ознакомиться с основными.

1. Внимание привлекают те креативы, который выделяются на фоне остальных. Прежде чем приступать к разработке объявления, проанализируйте рекламу конкурентов, чтобы выбрать другой вектор и создать оригинальные месседжи. 
2. Не жертвуйте корпоративными цветами, стилистикой и брендированием во благо модных трендов или оглядываясь на действия конкурентов. Некоторые цвета могут привлекать больше внимания или как-то стимулировать к покупке, но это не аксиома. Нет никакого волшебного шрифта или цвета, который принесет конверсию. Гораздо важнее следовать стилистике бренда, креатив должен быть легко узнаваемым.
3. Если у вас есть возможность создать динамичный креатив и площадка для размещения допускает такой формат — используйте видеорекламу и анимированные баннеры. Они могут сработать лучше статичных объявлений.
4. Не забывайте о призыве к действию (call to action, или CTA). Используйте короткие фразы вроде «узнайте больше», «смотрите на сайте» и т. д. во всех рекламных объявлениях. Но не злоупотребляйте. Срочность вроде «купить, пока действует скидка» может сработать в сфере e-commerce, но не сработает с дорогостоящими покупками или сервисами B2B, когда пользователю необходимо время на принятие решения о покупке.
5. Пользуйтесь формулой «один креатив = одно предложение». Не пытайтесь в одном объявлении пригласить пользователя на ивент и одновременно продать ему какой-то товар, фокусируйтесь на одном продукте, одной цели.
6. Аудитория должна с легкостью понимать креатив. Оригинальность ценна, но месседж и оффер должны считываться быстро и не провоцировать двусмысленность. Иначе можно просто потратить бюджет впустую. Текст должен быть лаконичным, а если вы готовите видео, помните о краткости, но обязательно раскройте суть.
7. Не обманывайте и не преувеличивайте. Громкие обещания могут привлечь пользователей, но в итоге трафик, который перейдет к вам с помощью таких креативов, не принесет пользы и конверсий, если продукт и предложение не будут соответствовать и не смогут решить «проблему» потребителя.
8. Адаптируйте. Если вы планируете использовать один и тот же креатив в разных регионах, убедитесь, что он актуален в каждом из них, поскольку обычаи, привычки, поведенческие паттерны и даже нормативно-правовые акты в разных странах разные. Не забудьте о грамотном переводе и указывайте цены в местной валюте, если в них есть необходимость.
9. Лучший способ рассказать о продукте — показать его, а еще лучше — продемонстрировать его использование и преимущества. Можно задействовать отзывы клиентов, снимать кроткие инструкции или демонстрации, а если продуктом пользуется известная персона, задействовать ее для создания рекламного креатива.
10. Соблюдайте гармонию. Текст должен соответствовать картинке или видео, оффер — потребностям аудитории, стилистика и цветовая гамма — брендбуку компании и т. д. Важно, чтобы все элементы объявления соответствовали идее кампании, грамотно представляли бренд и легко согласовывались друг с другом. 

Креативы для рекламы — это один из наиболее важных условий эффективной кампании и основной инструмент для привлечения внимания потребителей. Именно поэтому разработка креативов должна основываться на анализе аудитории, собственного продукта и конкурентов, а в процессе их создания важно придерживаться алгоритмов и рекомендаций, которые мы описали выше. Четкое понимание того, что, кому, где и когда вы хотите предложить — залог успеха любого продвижения. 

Наталия Корж

Материал выпущен под редакцией

Content&SMM в Admixer Academy

Важность творчества в рекламе

17—07—19

Конкуренция за рекламное место очень жесткая, так как же сделать так, чтобы ваша реклама побеждала?

Корни рекламы уходят глубоко. Мы прошли долгий путь с тех пор, как Уильям Кэкстон напечатал в 1477 году то, что можно было бы назвать первой рекламой в Великобритании.

Как здорово было бы, если бы реклама оставалась такой простой.

В настоящее время нам есть с чем бороться на рынке, кроме старого Кэкстона. Хотя это делает день в офисе более захватывающим, требуется гораздо больше усилий, чтобы выделиться в мире рекламы.

Мы составили подробное руководство, объясняющее все тонкости креативной рекламы; что это; как реализовать креативную рекламную стратегию; как создать эффективную работу с креативной рекламой.

Мы рассмотрим четыре основных элемента рекламы и то, как в каждый из них вписывается творчество: цель, аудитория, релевантность и платформы.

Но сначала немного о значении креативной рекламы и о том, чем занимаются креативные рекламные агентства вроде нас.

Креативная реклама — это когда команда креативщиков собирается вместе, чтобы создать кампанию или рекламный ролик, творчески и эффективно рассказывающий историю бренда или некоммерческой организации.

Креативные агентства могут выполнять любое количество функций для клиентов; от стратегии и дизайна до технологий или средств массовой информации — все это творческое или экспертное руководство. Работа часто сильно определяется ценностями или определенной руководящей философией — другими словами, работа, которую производят креативные агентства, гораздо более концептуальна и содержательна, чем любые старые промо.

Вот четыре основные причины, по которым мы считаем креативность столь важной для рекламы…

ПОЧЕМУ В РЕКЛАМЕ ВАЖЕН КРЕАТИВ?

ЗАПОМИНАЕМОСТЬ

Это может быть немного обескураживающим для рекламодателей, но исследования показывают, что только 16% рекламы запоминаются и правильно соотносятся с брендом, что означает, что 84% рекламных расходов могут быть потрачены впустую… ой.

Недавнее исследование показало, что интернет-пользователи сейчас тратят в среднем 2 часа 22 минуты в день на социальные сети и платформы обмена сообщениями. Кажется, у вас много времени, чтобы достучаться до них, верно? Неправильный. В среднем у вас есть около 5 секунд из этого времени, чтобы привлечь внимание посетителей. Если ваш материал не заставляет их торчать рядом, игра окончена.

Каждый раз, когда мы открываем браузер или берем в руки планшет, нас бомбардирует реклама, поэтому креативная реклама, способная прорваться через этот постоянный натиск контента, необходима для успеха.

Британская исследовательская компания Millward Brown определила десять основных причин, по которым реклама широко распространяется, и причина номер один, с большим отрывом, заключается в том, что она креативна и привлекательна.

Похоже, что лучший способ быть замеченным среди рекламного «шума» — это быть убедительным. А самая привлекательная реклама — креативная, которая привлекает и удерживает внимание вашей аудитории. Остальные просто теряются в вечной бездне интернета!

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Доказано, что креативные рекламные кампании более эффективны для получения результатов. Автор Джеймс Херман, среди прочих, исследовал три десятилетия рекламных кампаний и обнаружил, что при эффективном проведении творческие рекламные кампании обеспечивают рентабельность инвестиций в одиннадцать раз выше, чем некреативные кампании.

Исследование, проведенное The Harvard Business Review, показало: «Евро, вложенное в очень креативную рекламную кампанию, в среднем почти вдвое превышало продажи евро, потраченного на некреативную кампанию».

Наша творческая кампания «Спасем детей», Самая шокирующая секунда в день , добилась увеличения сбора средств для организации на 93%. Соответствующий формат второго дня перенес кризис в до боли знакомую для родителей обстановку на платформе, где они уже были вовлечены, что вызвало международный резонанс и привело к более чем 150 миллионам просмотров и 2,5 миллионам репостов.

БРЕНД ЛЮБОВЬ

Креативность может помочь брендам создать аудиторию, а также продвигать свою продукцию. Исследование, проведенное Микаэлем Даленом, Сарой Розенгрен и Фредриком Торном, опубликованное в Journal of Advertising Research, показало, что креативная реклама, скорее всего, произведет впечатление на потребителей. Оказывается, многие люди считают бренд качественным и достойным их внимания просто потому, что они впечатлены усилиями, затраченными на создание такой креативной рекламы.

Возьмем, к примеру, Innocent Smoothies. Они изображают образ, который нравится широкому кругу людей, продвигая устойчивость и сообщество — две очень позитивные темы. Ценности их бренда отражены в их кампаниях, поэтому они кажутся именно теми, за кого себя выдают: невинными. Простые, милые, привлекательные рекламные акции, которые заставляют потребителей чувствовать, что они могут доверять бренду.

На самом деле, после ребрендинга Innocent Smoothies в 2017 году, направленного на повышение привлекательного и заботливого имиджа бренда, крупнейший в Великобритании охлажденный сок восстановился с предыдущего убытка в 700 000 фунтов стерлингов до прибыли в размере 8,5 млн фунтов стерлингов. Благодаря новым рецептам, редизайну и успешной креативной кампании бизнес рос в геометрической прогрессии.

РАСХОДЫ НА МЕДИА

Креативная реклама требует меньших затрат на средства массовой информации, поскольку она с большей вероятностью будет распространяться органически, что увеличивает возможности аудитории увидеть рекламу. Это особенно верно для социальных сетей, где лайк или репосты от друга гораздо ценнее, чем платное продвижение, из-за того, как алгоритмы расставляют приоритеты в новостной ленте. Однако это также верно и для офлайн-каналов, где прорывные форматы также могут получить заслуженное освещение в Интернете.

Например, наша интерактивная OOH-кампания по запуску «Джека Райана» от Amazon на Amazon Prime была подхвачена и распространена на различных социальных платформах из-за ее разрушительного характера. Плакаты в вагонах метро лично бросали вызов представителям общественности, чтобы узнать, есть ли у них то, что нужно, чтобы присоединиться к ЦРУ, спрашивая их: «Как ты, Джек Райан?»

Кампания была подхвачена и ретвитнута различными представителями общественности, в том числе исполнительным продюсером Yahoo Finance UK и внештатным журналистом Wall Street Journal Ларой О’Рейли, что позволило добиться подлинного охвата за пределами платных СМИ; Миссия выполнена.

ПЛАН ДЕЙСТВИЙ

Именно по этим причинам мы призываем клиентов думать о креативе, производстве и медиа как единое целое. Творчество не должно быть обязанностью только тех, у кого в названии должности есть слово «творческий», это должен быть совместный процесс, направленный на достижение общей цели — создание революционной работы, которая действительно пробивает себе дорогу. Чем больше творческих способностей мозга, тем эффективнее кампания.

НАШЕ КРЕАТИВНОЕ АГЕНТСТВО

В Don’t Panic мы превратились из создателей контента в творческое рекламное агентство, и сегодня мы используем ценности, которыми мы дорожили как создатели контента, в нашей творческой работе. С момента нашего преобразования в креативное рекламное агентство со штаб-квартирой в Лондоне мы использовали наши уникальные методы работы для создания запоминающихся и эффективных креативных кампаний для благотворительных организаций и брендов, включая The Wildlife Trusts, Greenpeace и Oxfam, а также Spotify, Netflix и YouTube. .

Хотите создать творческую кампанию?

Курировать первоклассные творческие кампании непросто, но именно поэтому мы здесь, чтобы помочь. В Don’t Panic мы не просто говорим о разговорах — мы также заняты прогулкой. Чтобы увидеть нашу работу, нажмите здесь, или, если вам нужна собственная привлекающая внимание кампания, нажмите здесь.

Важность креатива в рекламе сегодня

Важность креатива в рекламе сегодня совершенно очевидна, поскольку конкуренция между предприятиями и брендами продолжает расти.

Креативность можно определить как «использование воображения или оригинальных идей для создания чего-либо». В рекламе это то, что придает смысл сообщениям бренда.

Люди часто думают, что технологии сами по себе являются самой важной частью мира технологий, но без творческого подхода невозможно установить значимые связи с вашими клиентами.

Говорят, что лучший способ быть замеченным среди рекламного «шума» — быть неотразимым. А самые привлекательные объявления — это те, которые привлекают и удерживают внимание вашей аудитории. Остальные просто теряются в вечной бездне – интернете!

Реклама без креатива, что ключ без замка; одно без другого просто неэффективно.

Adacado предоставляет вам все возможности для творчества, как и такие платформы, как Canva, однако благодаря этому творчеству вы также можете создавать и запускать медийную рекламу непосредственно через Adacado.

Попробуйте Adacado

Креативность означает персонализацию

Представьте, что вы идете в кофейню, подходите к стойке, чтобы заказать напиток. Теперь вместо того, чтобы приступить к заказу, человек за прилавком говорит «как обычно?». Это персонализация. Вы не только сэкономите время и энергию, но вас запомнили и установили связь. То же самое можно сказать и о креативе в рекламе; если сообщение передается персонализированным и творческим образом, потребители больше вовлекаются. Как и в случае с кофейней, онлайн-покупки становятся намного удобнее.

Креатив означает узнаваемость бренда

Предоставление ценности вашим клиентам путем создания значимых связей с помощью креатива в рекламе — это один из способов добиться узнаваемости бренда. Потребители с большей вероятностью найдут отклик в рекламе, если это что-то, к чему они могут относиться, или если оно соответствует их интересам. Таким образом компании могут создать устоявшийся бренд; предоставляя содержательный, актуальный и последовательный рекламный креатив своей целевой аудитории.

Креатив равносильно рассказыванию историй

При создании истории для вашего бренда основное внимание должно уделяться эмоциональному воздействию. Эмоциональное воздействие имеет решающее значение для создания человеческих связей. Люди с большей вероятностью резонируют с вашим брендом, если они каким-то образом связаны с ним. Рассказывание историй — это не только способ связи с вашими клиентами, но и рисует четкую картину вашего бренда, проводя читателя по пути, оставляя меньше вопросов без ответов.