Содержание

Цена клика в Яндекс Директ, или Сколько стоит успешный результат?

Много кликов – большие затраты на рекламу

Если оплачиваются только клики по рекламе, то становится очевидным, что основным фактором, влияющим на размер рекламного бюджета в Яндекс Директ, будет являться количество этих самых кликов и их стоимость. Независимо от цены клика, с каждым последующим, расходы на рекламу будут увеличиваться. Теоретически, нет никакой гарантии, что клик приведёт Вам клиента, поэтому разработчики рекламных мероприятий в Директе стремятся уменьшить число нецелевых кликов, и увеличить поток целевого трафика. Это достигается грамотной настройкой рекламной кампании. Сумма, которую придётся заплатить за каждый клик по Вашему объявлению или баннеру, может быть установлена Вами самостоятельно или задаётся системой автоматически – чем выше рейтинг Вашего объявления, тем дороже будет стоить клик по нему.

Что влияет на количество кликов в Яндекс Директ?

Конечно, каждый бизнесмен желает привлечь как можно больше клиентов, потому как каждый из них принесёт ему прибыль.

Но, как мы уже поняли, далеко не каждый, совершивший клик по рекламе, становится клиентом. После клика по объявлению система перенаправляет пользователя на сайт рекламодателя, где и появляется шанс, превратить его в реального покупателя товара или заказчика услуги. Но информация полученная пользователем на сайте или посадочной странице, куда приведёт его клик, может не оправдать его ожиданий, и он покинет данный ресурс. Клик совершён, его стоимость списана с рекламного баланса, а клиентов, как не было, так и нет. В число основных факторов, влияющих на количество нажатий (кликов) по рекламе входят:

  • рейтинг объявления;
  • количество рекламных площадок;
  • настройки таргетинга;
  • частота показов.

Как добиться результата при минимальной цене за клик?

Нажимая по объявлению, пользователь понятия не имеет, сколько Вы за него платите – ему это и не важно. Его заинтересовал текст объявления! Кликая по рекламе, он ожидает получить более подробную, а по возможности, полную информацию, касающуюся данного коммерческого объявления. В связи с этим, материал, предоставленный на сайте или посадочной странице должен раскрыть суть того торгового предложения, которое начиналось в тексте короткого объявления. Такое смысловое соответствие называется релевантностью. Именно релевантность позволяет повысить конверсию, и добиться успеха. Рейтинг релевантного объявления очень быстро растёт. Это позволяет снижать стоимость клика, нисколько не вредя эффективности рекламы. Именно таким образом профессиональные рекламщики добиваются высоких результатов при минимальном рекламном бюджете.

Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ 2021

Знаем, что этот вопрос интересует всех, кто занимается привлечением трафика с контекстной рекламы, поэтому, решили собрать всю самую важную информацию в одной статье. Итак, давайте разберем, как снизить цену клика в Яндекс.Директ, причины роста ставок и методы их уменьшения.

От чего зависит цена клика в Яндекс.Директ

Перед тем как пытаться уменьшить цену клика, следует разобраться в базовых принципах, которые влияют на нее.

  • CTR или соотношение количества кликов на объявление, к количеству его показов. Показатель измеряется в процентах, чем он выше, тем ниже стоимость клика.
  • Ниша. От того, в какой тематике «крутится» объявление, зависит стоимость клика. Например, в тематиках недвижимости, финансовых услуг, и прочего, стоимость перехода будет максимальной.
  • Сезонность и время показа. Здесь влияние оказывает конкуренция на аукционе, повышающаяся в определенный момент, а за ней растет и цена клика.
  • Геотаргетинг. Также как и с сезонностью, в этом случае играет роль конкуренция – в некоторых регионах (к примеру, в столице) она достигает высоких значений.
  • Места размещения. Объявление в контекстной рекламе может быть показано в разных плейсментах: спецблоке, под результатами поисковой выдачи, на последующих страницах выдачи, а также в РСЯ (сеть сайтов-партнеров). Спецблок позволяет получить максимальное количество переходов, но при этом стоимость размещения будет выше, чем в остальных местах. В РСЯ стоимость перехода зависит от охвата аудитории.
  • Семантика. Коммерческие (транзакционные) запросы, как правило, дороже информационных. К семантике также можно отнести список минус-слов. К слову, проработанный список поможет сократить расходы, отсеяв показы по «мусорным» (нецелевым) запросам.
  • История домена. Яндекс Директ фиксирует всю рекламу, которая запускалась для домена, и если у нее были плохие показатели (низкий CTR, совершалось мало конверсий на сайте, был высокий процент отказов и т.д.), то стоимость клика будет высокой и при последующей настройке.

Как снизить цену клика

После того, как мы разобрались с факторами, влияющими на цену клика, можно переходить к конкретным действиям по ее понижению.

Исключение нерелевантных запросов

Семантическое ядро выступает основой для запуска контекстной рекламы на поиске. Задача – собрать максимально релевантные ключевые фразы, отражающие суть вашего предложения.

Для подавляющего большинства сайтов, продвигающихся с помощью контекстной рекламы, подойдут исключительно коммерчески направленные запросы. К ним относятся такие, которые содержат слова:

  • Купить.
  • Заказать.
  • Доставка.
  • Скидка.
  • Геоданные и геолокация (например, город).
  • Указание бренда.
  • И т.д.

Напротив, информационные или медийные запросы должны быть исключены, т.к. по ним, как правило, пользователи не ищут товары или услуги. Подобные ключи будут приводить на сайт трафик, но он будет нецелевым, при этом расходующим рекламный бюджет.

Не стоит забывать про проработку списка минус-слов, он поможет понизить стоимость клика. В него рекомендуется включить следующие слова и фразы:

  • Бесплатно.
  • Самостоятельно.
  • Фото/видео/картинки.
  • Инструкция/как сделать?
  • Диплом/курсовая.
  • И т.д.
Кроме того, обязательно следует настроить цели на сайте, чтобы отслеживать конверсии. По некоторым, казалось бы, целевым ключам, могут отсутствовать конверсии (или быть слишком дорогими), подобные запросы следует удалять.

Подводя итоги по этой части, хочется отметить, что у некоторых видов бизнеса, существуют свои индивидуальные запросы, являющиеся нерелевантными. К примеру, ваша компания работает только с оптовой поставкой какого-либо товара, и запросы по типу приобретения в розницу будут являться нецелевыми.

Исключение нерентабельных площадок в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса включает в себя порядка 40 тыс. разнообразных площадок – сайтов-партнеров. Объявления показываются в соответствии с интересами пользователей, а также в зависимости от тематики самой площадки.

Не все сайты-партнеры «приводят» целевых пользователей и благо, что система Яндекса позволяет отключать подобные площадки, внося их в черный список. Но есть один нюанс, сервисы самого Яндекса, а также турбо-страницы, запретить нельзя.

Принцип простой: отключаем те площадки, которые приносят дорогие конверсии или не приносят их вовсе. Но перед тем, как заносить площадку в черный список, рекомендуется протестировать различные вариации объявления и креатива.

Для поиска неэффективных площадок, заходим в Мастер отчетов и формируем сводную таблицу:


Формируем таблицу


Сводная таблица

Предварительно отмечаем те данные, которые необходимы для анализа, в данном случае смотрим количество конверсий и расход бюджета (стоимость одной конверсии). Соответственно, те площадки, которые не отвечают заданным требованиям, отключаем. Подробнее мы рассказывали об этом в статье про запрещенные площадки РСЯ.

Проработка объявления

Объявление в контекстной рекламе должно быть максимально релевантно запросу. В идеале, у него должен совпадать заголовок с ключевой фразой, введенной пользователем. В этом случае, оно отвечает интенту и привлекает внимание. Поэтому, если это возможно, то рекомендуется использовать динамические заголовки.

Кроме заголовка, у объявления имеется ряд других элементов:

  • Фавикон. Подтягивается с сайта, но Яндекс не гарантирует его показ. Однако, такая иконка увеличивает CTR объявления.


Фавикон

  • Текст объявления должен содержать емкие фразы, с конкретикой и выгодой для пользователя, желательно включающие в себя ключи.
  • Отображаемая ссылка. В нее можно включить основную ключевую фразу и привлечь внимание к объявлению.


Ключевая фраза в ссылке

  • Быстрые ссылки. Этот элемент увеличивает размер объявления, делая его заметнее. Используем тут ключевые фразы. Формат может меняться, иногда демонстрируется расширенное объявление, где у ссылок раскрываются описания.


Быстрые ссылки в объявлении


Расширенные быстрые ссылки

  • Виртуальная визитка. Может включать в себя контактную информацию, график работы.


Пример виртуальной визитки

  • Ключевое слово в домене. Яндекс корректно отображает кириллицу, поэтому, если домен находится в зоне. РФ и содержит ключевое слов, то оно выделяется жирным шрифтом при совпадении с запросом пользователя.
  • Для интернет-магазинов, которые размещаются на торговой площадке Яндекс.Маркета, возможен вариант вывода рейтинга.

Фразы и слова в объявлении (в заголовке, тексте и прочем), при совпадении с запросом, выделяются жирным шрифтом, это положительно сказывается на CTR. Рекомендуется тщательно прорабатывать объявления, т.к. это способствует значительному снижению цены клика.

Управление стратегией ставок

Яндекс предлагает автоматическую и ручную стратегии управления ставками.

Автоматические стратегии различаются:

  • По оптимизации конверсий – способствует получению максимального количества целевых переходов на сайт. Цена за клик держится в среднем диапазоне.
  • По оптимизации рентабельности. Здесь можно указать стоимость цели, система будет стараться привести по ней максимум заинтересованных пользователей.
  • По оптимизации кликов. Позволяет получить максимальное количество переходов, по наивысшей цене за клик.

Ручная стратегия управления ставками подразумевает, что рекламодатель будет самостоятельно корректировать ставки в процессе работы кампаний.

В большинстве случаев, рекомендуется пользоваться ручным управлением ставок, т.к. автоматические режимы работают часто в убыток, к тому же они не позволяют контролировать расход по определенным ключам и позициям.

Не стоит завышать цену клика, т.к. это ведет к искусственному «перегреву» аукциона. Определяя ставку, помните о рентабельности инвестиций. Ставки постоянно меняются в зависимости от времени суток, конкуренции и т.д., за этим нужно следить (к примеру, в ночное время они часто снижаются).

Отключение показов для ключевых фраз с низкой вовлеченностью

Даже целевые фразы могут быть бесполезны: не приносить конверсий или их цена будет выше требуемой. Такие фразы нужно отслеживать, к примеру, раз в неделю, проводя аналитику в мастере отчетов, отключая показы объявлений по ним.

Расширение семантического ядра

Собрать полноценное семантическое ядро с первого раза не всегда удается, особенно для сложных по структуре ниш. Поэтому, в процессе работы рекламы, следует добирать отсутствующие фразы/кластеры. Часто они представлены низкочастотными коммерческими запросами, по которым низкая конкуренция на аукционе.

Вот несколько рекомендаций по добору фраз:

  • Проверяйте слова в разных формах, например, «купить – покупка – купил — покупаю», «машина, машину, машин».
  • Возможно, некоторые ключи могут писаться транслитом/с опечатками/ошибками.
  • Перемножайте слова.
  • Обратите внимание на правую колонку Вордстата, там показываются поисковые фразы, похожие на введённую вами.


Сбор семантики

  • Через Key Collector можно собрать поисковые подсказки и рекомендации внизу поисковой страницы.
  • Использование сторонних баз ключей, например, Букварикс, Планировщик от Google, статистика от mail.ru и т.д.

НЧ-запросы способны помочь в уменьшении цены за клик.

Корректировка ставок по времени, полу и возрасту

Директ позволяет корректировать ставки в зависимости от заданных условий, а конкретно, с помощью коэффициентов, которые задают процентную величину, на которую будет изменяться ставка.

Корректировка по времени


Настройка расписания показов

В этой настройке «Расписания показов» можно включить/выключить показы относительно дней недели и часов. Сама корректировка имеет шкалу и ползунок, где 0% – показы отключатся для удаленного промежутка времени, а 200% – увеличиваются в 2 раза.

Корректировки по полу и возрасту

Если для определенного сегмента аудитории показ объявлений нежелателен, то Яндекс позволяет его исключить. К примеру, товар не рассчитан на лиц, моложе 18 лет, смысла им показывать рекламу нет. Настраиваем соответствующий сегмент на исключение.


Корректировки по полу и возрасту

Итак, мы разобрали самые актуальные методы, как снизить стоимость клика в Яндекс Директ и повысить эффективность контекстной рекламы. 

Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве

Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.

Форматы

По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.


Объявления в рекламной сети Яндекса

Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.


Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса

Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.

Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.

Динамическое объявление Яндекс.Директ

Способы и места размещения

Спецразмещение

Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».


Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс

Гарантированные показы

Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.


Варианты размещения рекламы в поиске Google

Тематическая реклама

Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.


Объявления Google AdWords на сайте-партнере


Реклама Google AdWords в почте


Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере

Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.

Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.

Площадки для размещения контекстной рекламы

Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Яндекс.ДиректGoogle AdWords

Особенности:

  • Ориентирована на аудиторию Рунета.
  • Возможность настройки показов на десктопах и мобильных устройствах с корректировкой ставок в зависимости от предпочтительной платформы.
  • Инструмент «Авторасширение фраз», позволяющий подобрать дополнительные ключевики для кампании.
  • Отображение рейтинга магазина при размещении в Яндекс.Директе и на Яндекс.Маркете.
  • Настройка ретаргетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию.
  • Возможность охвата похожих аудиторий – клиентов, потенциально заинтересованных в товарах или услугах клиента, но не вошедших в аудиторию РК.
  • Реклама мобильных приложений с настройкой показов в результатах поиска Яндекса и в сетях (РСЯ и внешние сети).

Особенности:

  • Охватывает аудиторию по всему миру и позволяет дойти до пользователя практически в любой части света.
  • Возможность настройки точной геолокации (вплоть до радиуса 1 км) и корректировка ставок для выбранных гео.
  • До 10 дополнительных ссылок в качестве расширений объявления и их ротация.
  • Создание отдельных кампаний для показа на мобильных устройствах.
  • Настройка ремаркетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию.
  • Оптимизатор конверсий — стратегия, которая автоматически занимается выбором ставок в аукционе при указании стоимости, которую клиент готов платить за конверсию.
  • Более низкая (по сравнению с Яндексом) стоимость клика в большинстве тематик за счет более гибких настроек кампании.

Преимущества контекстной рекламы

Эффективность

Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.

Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.

Измеримость

Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.

В роли KPI могут выступать:

  • количество кликов;
  • количество заполненных форм на сайте;
  • оформленные заказы;
  • постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
  • ROI;
  • ДРР и другие показатели.

Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.

Гибкая настройка

Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.

Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.

Быстрый запуск и оперативный результат

Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.

Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.


Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой

Стоимость

В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.

Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.

Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.

Системы автоматизации для работы с контекстом

Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.

Alytics

Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели.

К50

Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям.

R-брокер

Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях.

Подготовка и проведение рекламной кампании

Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:

  1. Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
  2. Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
  3. Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
  4. Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
  5. Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
  6. Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.

Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.

Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected]

Контекстная реклама Яндекс Директ — настройка, цена и стоимость в агентстве Centino

В настоящее время эффективным средством продвижения бизнеса, гарантом стабильной раскрутки товаров и услуг является контекстная реклама Яндекс.Директ. Современные реалии таковы, что Вам не продвинуть свой бизнес и не увеличить продажи в сжатые сроки, если не использовать активную рекламную компанию.

Преимущества Яндекс.Директ

  • Поисковая система Яндекс самая популярная среди пользователей в России и странах СНГ, поэтому в ней легко найти покупателей для своих товаров и услуг.

  • Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ возможна в короткие сроки (1 — 2 рабочих дня).

  • Оперативное управление рекламной кампанией — изменение запросов, ставок, регионов показа и т.д.

  • Ваши объявления будут показаны и в других поисковиках (партнерах Яндекса), ориентированных эту категорию пользователей.

Настройка сервиса

Чтобы реклама работала и Вы получали конверсии на свой веб ресурс, необходимо грамотно совместить три задачи:

  • оптимизировать ключевые слова в запросе, которые будут точно указывать на Ваш товар или услугу;

  • составить объявления, отвечающие требованиям поисковика и лаконично рекламирующие товар, описывающие все его ключевые преимущества;

  • вернуть клиентов на сайт, которые были в шаге от покупки.

С нами работать эффективно

Компания Centino профессионально занимается настройкой контекстной рекламы, ведь у нас в штате только сертифицированные специалисты Яндекс.Директ. Мы гарантируем грамотную настройку всех составляющих рекламной кампании, которая в короткие сроки приведет на Ваш сайт посетителей, увеличит конверсию и снизит стоимость за клики.

Цена контекстной рекламы Яндекс.Директ в нашей компании зависит от количества ключевых слов и бюджета, который Вы готовы потратить на результат. Нужно также быть готовыми к тому, что стоимость контекстной рекламы Яндекс.Директ может меняться от запланированной в связи с неточностью прогнозирования бюджета сервисами Яндекса.

стоимость клика и ставка в Яндекс Директ, как оплатить

Многие хотят знать ответ на вопрос «что такое ставка  Яндекс Директ» и «как назначить ставку в Яндекс Директ. Рассмотрим эти вопросы подробнее.

Ставка в Яндекс Директ влияет на то, где и с какой частотой будет показано ваше объявление. Назначение ставок может быть различным в зависимости от того, где размещается кампания: на поиске Яндекса или в сети РСЯ. Например, ставки на сайтах сети РСЯ гораздо ниже, чем на поиске. Благодаря этому можно добиться существенной экономии.

Типичная ставка в Яндекс Директ – это ставка, рекомендуемая с максимальной ценой за клик. Как использовать эту ставку в работе — решать вам. Вообще говоря, ставка в Яндекс Директ, которая рекомендуется системой, достаточно дорогая. Поэтому лучше задавать ставку в Яндекс Директ самостоятельно.

Существует 2 способа назначения ставок на Яндексе:

1.    Автоматический. При этом стоимость клика в Яндекс Директ назначает система, вам лишь необходимо задать некоторые настройки.

2.    Ручной. В этом случае стоимость клика в Яндекс Директ задается самостоятельно. Но этот способ доступен только в профессиональном интерфейсе и при выборе определенной стратегии компании.

Следует отметить, что стоимость клика в Яндекс Директ не является постоянной величиной и зависит от конкурирующих рекламодателей, а также дополнительных факторов. Вот некоторые из них: ключевая фраза, место и регион показа, дополнительные настройки кампании, накопленная статистика.

Хотите узнать, какова стоимость контекстной рекламы на Яндексе? Обратитесь к специалистам агентства ABScontext. Они помогут вам не только определить стоимость контекстной рекламы на яндексе, но и расскажут о механизме заказа и размещения Вашей рекламы.

В компании ABScontext стоимость контекстной рекламы на Яндексе вы можете узнать, позвонив или написав письмо на электронный адрес.

Конечная стоимость рекламы Директ

Конечная стоимость рекламы Директ формируется индивидуально для каждого клиента. Если вы планируете заказать создание рекламной кампании в агентстве ABScontext, то минимальная стоимость рекламы Директ для вас будет складываться из стоимости работ за месяц и стоимости переходов на ваш сайт. При этом вы можете быть уверены, что ваши расходы окупятся с лихвой. В ABScontext стоимость рекламы Директ всегда окупаемая и невысокая. Кроме того, ваша рекламная кампания будет подстроена под ваш бюджет, а максимальная стоимость клика ограничена вашими желаниями и возможностями. Специалисты ABScontext помогут вам минимизировать расходы и при этом получить больше целевых переходов по вашим объявлениям.

В итоге получаем, что конечная стоимость рекламы Директ напрямую зависит от бюджета рекламодателя, качества сайта и конкурентной среды.

Когда рекламная кампания создана и загружена в аккаунт Яндекса, встает вопрос «Как оплатить Яндекс Директ?» и «какие способы для этого существуют?»

Оплатить Яндекс Директ можно несколькими способами.  Основные из них: оплата по квитанции в банке, интернет-банкинг, банковская карта, оплата с помощью электронных платежных сервисов и т.д.

Чтобы оплатить Яндекс Директ, необходимо в интерфейсе Директа нажать кнопку «Оплатить», далее ввести сумму платежа и выбрать способ оплаты.

Мы поможем Вам спроектировать и рассчитать конечную стоимость контекстной рекламы! 
Обращайтесь!


или

Контекстная реклама в Яндекс.Директе и Google Adwords :: ИМПУЛЬС

Все законы, описанные в Основах рекламы, справедливы не только для рекламы вообще, но и для различных видов рекламы. В применении к контекстной рекламе это означает, что цена привлекаемого клиента (точнее, величина прибыли, получаемой с этого клиента, а, еще точнее, рентабельность инвестиций в рекламу) должна быть одинакова для различных контекстно-поисковых систем.

На данный момент в России существуют две основных системы контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google Adwords (будем называть их контекстно-поисковыми системами). Из опыта можно сказать, что единая цена клиента в этих контекстно-поисковых системах получается при распределении рекламных бюджетов рекламодателей между Яндекс.Директом и Google Adwords в соотношении примерно 2:1. (И это соотношение практически не зависит от величины рекламного бюджета.) При установлении одинаковой цены клика по идентичным фразам примерно получается именно такое распределение рекламных бюджетов.

Распределение поискового трафика между Яндексом и Google.

Реально отношение поискового трафика в Яндексе и поискового трафика в Гугле больше, чем 2:1. Однако объективно сложилась ситуация, что Яндекс.Директ набирает больше рекламы, нежели Google Adwords. Соответственно, там сильнее развита конкуренция. Таким образом, при прочих равных условиях кликабельность там объективно меньше, чем в Google Adwords.

Поясним последнее положение. Предположим, по одному и тому же запросу в Яндексе показываются 2 объявления, а в Google – одно. Пусть и в Яндекс, и в Google по этому запросу заходят 10 пользователей, из которых только один хочет купить тот товар, который рекламируется в объявлениях. Тогда при прочих равных условиях в Яндексе вероятность того, что этот пользователь станет клиентом рекламодателя, равна 50%, а в Google – 100%.

На самом деле, единственным объективным показателем оптимального распределения бюджета является опять-таки все то же пресловутое равенство рентабельности инвестиций в рекламу. И если оставить в стороне все эти досужие вымыслы, что «жирность» клиента или конверсия клика в клиента различна в разных поисковиках, то мы приходим к тому же выводу, что цена клика по одинаковым фразам во всех поисковиках должна быть одинакова. А отсюда уже автоматически вытекает оптимальное распределение бюджета по поисковикам.

Распределение бюджета контекстной рекламы между Яндекс.Директом и Google Adwords.

Еще в 2007 году наше агентство устанавливало для рекламодателей следующее распределение бюджетов для рекламодателей: Яндекс.Директ – 60%, Google Adwords – 25%, Бегун – 15%. И мы сравнивали при этом цены клика по всем рекламодателям. Естественно, что у разных рекламодателей эти цены различались, но в среднем (именно в среднем!) это были примерно одинаковые цены клика. И это было объективным показателем верности распределения бюджета.

Но, посмотрев в июне 2008 года на цены клика, мы увидели, что в Яндекс.Директе и Бегуне для всех рекламодателей они стали больше, а в Google Adwords – меньше. И объяснением этому может служить как рост относительного трафика в Google (и спад трафика в Рамблере), так и факт большего количества объявлений в Яндекс.Директе по сравнению с Google Adwords. Это и послужило поводом к тому, что пора перераспределять бюджеты. И мы установили следующее распределение бюджета: Яндекс.Директ – 50%, Google Adwords – 40%, Бегун – 10%.

Однако в начале 2013 года ситуация изменилась в обратную сторону. Проанализировав цены клика, мы увидели, что в Яндекс.Директе они стали меньше, в Google Adwords – больше, а в Бегуне – существенно больше. И мы установили следующее распределение бюджета: Яндекс.Директ – 65%, Google Adwords – 35%, а от Бегуна мы вынуждены были отказаться. И объяснением этому может служить как рост трафика в Яндексе по отношению к Google, так и факт покупки Яндексом поисковой системы Рамблер.

Обоснование распределения бюджета между Яндекс.Директом и Google Adwords.

Для ответа на вопрос – а почему же нужно устанавливать одинаковую цену клика по идентичным фразам во всех контекстно-поисковых системах, можно построить логическую цепочку:

  1. Рентабельность инвестиций в контекстную рекламу в Яндекс.Директе и Google Adwords должна быть одинакова. Данное положение вытекает из 3-го постулата Основ рекламы. Отсюда следует, что:
  2. Цены клиентов в этих контекстно-поисковых системах должны быть одинаковы. Это положение будет справедливо при условии, что средний «вес» клиентов (точнее, прибыль, получаемая с этих клиентов) должен быть у всех одинаков. Отсюда следует, что:
  3. Цены клика в Яндекс.Директе и Google Adwords должны быть одинаковы. Это положение будет справедливо при условии, что средняя конверсия клика в клиента у всех должна быть одинакова.

Последний вывод можно подвергать сомнению, только подвергнув сомнению справедливость предположений, сделанных во 2-м и 3-м пунктах. Здесь, понятно, что каждый поисковик будет говорить, что именно у него больше «вес» клиента или конверсия клика в клиента. В Интернете были статьи, посвященные попытке оценки «весов» клиентов и конверсий в различных поисковиках. На самом же деле, даже если эти различия и есть, то практически они мало влияют на результат. Дальше все просто – устанавливаем одинаковую цену клика в Яндекс.Директе и Google Adwords и смотрим на расход бюджета. Примерно таким, как было указано выше, оно и получается.

Отметим, что рекламодатель может назначить свое распределение рекламного бюджета по контекстно-поисковым системам. Однако любое другое распределение будет давать меньшую отдачу по рекламе при равных бюджетах. Чем больше это распределение будет отличаться от оптимального, тем меньше будет отдача по рекламе. Поэтому, если рекламодатель хочет назначить распределение, существенно отличающееся от оптимального, то мы вполне можем отказаться от такого рекламодателя. В наших интересах, чтобы рекламодатель получал максимальную отдачу от контекстной рекламы. Только это может служить залогом долговременного сотрудничества.

Теперь по поводу тематических площадок – это рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть (КМС) в Google. Очевидно, что на них нужно устанавливать меньшую цену клика, поскольку там меньше конверсия клика в клиента. Яндекс.Директ и Google Adwords предъявляют достаточно жесткие требования к контекстным площадкам. До недавнего времени в Яндекс.Директе в качестве контекстных площадок использовались только профильные порталы. В последнее время там стали появляться непрофильные сайты. Это связано с началом использования так называемого поведенческого таргетинга. Наверняка у этого направления есть будущее. Тем не менее, если контекст в РСЯ начнет давать меньшую конверсию клика в клиента, рекламодатель с течением времени отреагирует на это как минимум понижением цены клика на тематических площадках (вспомним 1-й постулат основ рекламы) вплоть до их отключения.

В статье Контекстная реклама в интернете, которая была написана в 2007 году, была сделана попытка дать прогноз перспектив развития контекстной рекламы.

Сколько стоит реклама в яндекс директ

Создание и ведение рекламы яндекс директ цена которой зависит от разных параметров, лучше доверить специалисту. Уже на этапе составления рекламного объявления нужно учитывать множество нюансов. Оно обязательно должно содержать следующую информацию:

 

креативный, завлекающий заголовок;

правильно подобранные ключевые слова или фразы;

актуальные цены;

информация об акциях;

ссылки;

географический таргетинг.

Чтобы разнообразить рекламу, сделать её интереснее и привлекательнее, составляют несколько вариантов рекламных кампаний, под разные группы ключевых слов.

Малейшая ошибка может привести к тому, что все усилия, направленные на привлечение пользователей и на продвижение бизнеса — будут напрасными. Предварительно можно узнать, сколько стоит реклама в яндексе директ.

Система предусматривает оплату не за размещение, а за количество переходов пользователей по данному объявлению, то есть за количество кликов, цена которых может отличаться в зависимости от разных факторов.

Если вы решите заказать услуги яндекс директ по созданию рекламы, специалисты рассчитают и скажут сколько стоит реклама в яндекс директ, они займутся её составлением, настройкой и размещением. Вам останется только принимать звонки и заказы от посетителей.

 

Услуги яндекс директ стоимость

Использовать услуги яндекс директ – перспективно. Это направление интернет маркетинга, позволяет в короткие сроки добиваться весьма положительных результатов, эффективно продвигать бизнес, продавать товары и услуги.

К преимуществам рекламной кампании можно отнести оперативность, доступную стоимость и понятную цену, а так, же универсальность и привлекательность для покупателя.

Одним из ключевых вопросов, который интересует потенциальных заказчиков – сколько стоит яндекс директ. По сравнению с другими видами эта реклама более доступна широкому кругу предпринимателей. Заказать яндекс директ цена которого будет выгодна можно, предварительно составив рекламную стратегию. Вот только доверять создание и ведение рекламной кампании нужно только профессионалам, ведь это задание требует наличия определённого багажа знаний и большого опыта.

Услуги яндекс директ становятся все более популярными. Одним из особенностей рекламы на этой площадке является её ненавязчивость, то есть тематические или поисковые рекламные объявления не раздражают посетителей, напрямую касаются интересующих пользователя вопросов.

Если грамотно составить сообщение, соблюдая все правила и требования, первые результаты будут уже спустя несколько часов после запуска. Но для этого нужно заказать её у профессионалов.

 

Как формируется в яндекс директ стоимость

В яндекс директ стоимость рекламы зависит от того, какие товары или услуги вы планируете продвигать. Оплата осуществляется по принципу аукциона: кто больше готов заплатить за клик, того объявление будет чаще показываться. Заказчик сам определяет, сколько стоит переход. Стоимость клика формируется с учётом таких факторов:

кликабельность ключевого слова;

конкуренция в данном сегменте;

особенности рынка;

внешние факторы;

период показа рекламы;

сколько времени транслируются отдельные объявления кампании;

релевантность страницы ключевому запросу;

общее время трансляции.

В принципе, формирование в яндекс директ цены прозрачное и понятное. Основной критерий, влияющий на то, сколько стоит реклама — конкурентность. Если ниша узкоспециализированная, в яндекс директ заказать рекламу можно будет по невысокой стоимости, а вот за эффективную рекламу в популярных темах (бытовая техника, одежда, обувь и т.д.), где предложения значительно превышают спрос, придётся заплатить дороже.

Чтобы не тратить напрасно рекламный бюджет в яндекс директ заказать рекламу лучше у проверенных, надёжных специалистов. Самостоятельно заниматься этим не следует, ведь результат может не оправдать ожиданий.

Рекламу нужно правильно создать, настроить, разместить, потом вести статистику, мониторинг. Человеку без опыта это дастся очень сложно. При выборе компании, где планируете заказать контекстную рекламу, обращайте внимания на такие параметры: опыт, отзывы заказчиков, цены, сколько стоит размещение и ведение рекламы. Настоящие профессионалы сделают всё на высшем уровне и по доступной цене, каждый потраченный рубль обязательно себя оправдает.

Стоимость размещения — Яндекс.Директ. Справка

Ставка или цена за тысячу показов устанавливается в соответствии с выбранными регионами показа и версиями главной страницы Яндекса.

Область отображения За показы на полной версии главной страницы Яндекса (руб.) За показы на мобильной версии главной страницы Яндекса (руб.) За показы на новая вкладка Яндекс.Браузер (руб.).
Москва и Московская область320 180 285
Россия (без Москвы и Московской области) 255 180 220
Беларусь 185 130 185
Казахстан 140 65 140
Другие страны 25 25 25
Значения в других валютах
17
Валюта платежа Область отображения
Москва и Московская область Россия (без Москвы и Московской области) Беларусь Казахстан Другие страны
Ставка или цена за тысячу показов на полная / мобильная версия
900 тенге 14 1805.56 / 1194,44 1444,44 / 1000 1027,78 / 722,22 777,78 / 361,11 138,89 / 138,89
бел. 0,78 / 0,78
долларов США 4,66 / 3,09 3,73 / 2,58 2,65 / 1,87 2,01 / 0,93 0,36 / 0,36
евро 4.06 / 2,69 3,25 / 2,25 2,31 / 1,63 1,75 / 0,81 0,31 / 0,31
швейцарских франков 4,61 / 3,05 3,69 / 2,55 2,62 / 1,84 1,99 / 0,92 0,35 / 0,35
TRY 24,62 / 16,29 19,70 / 13,64 14,02 / 9,85 10,61 / 4,92 1,89 / 1,89

Все суммы без НДС.

Если ставки или цена за тысячу показов для выбранных регионов показа или версий главной страницы Яндекса находятся в разных ячейках таблицы, используйте большее значение. Установите ставку или цену за тысячу показов выше этого значения, и баннер будет отображаться по всем критериям.

Например, вы выбрали Москву и Санкт-Петербург в качестве регионов и указали, что баннер должен отображаться на полной версии главной страницы Яндекса. Если:
  • Bid или CPM <255 рублей, баннер не показывается.

  • 255 рублей ⩽ bid или CPM <320 рублей, баннер обслуживается в Санкт-Петербурге, а не в Москве.

  • Bid или CPM ⩾ 320 рублей, баннер обслуживается как в Москве, так и в Санкт-Петербурге.

Рекомендованная цена для медийных кампаний в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Рекомендованная цена для медийных кампаний в Яндекс.Директе

На дисплее появилась новая подсказка раздел кампании в интерфейсе Яндекс.Директ: рекомендуемая цена за тысячу показов. Эта рекомендация поможет вам определить идеальную цену за тысячу показов, которую следует установить для достижения целей кампании, даже до того, как ваша кампания будет запущена.

Самостоятельный расчет оптимальной цены за тысячу показов для медийных кампаний — непростая задача. У каждого рекламодателя своя целевая аудитория, уникальный набор креативов и настройки их отображения. Теперь на странице стратегии для медийных кампаний в Яндекс.Директе будет отображаться прогноз и рекомендованная оптимальная цена за тысячу показов для достижения целей кампании .

Как узнать рекомендованную цену за тысячу показов?

  1. Выберите настройки отображения для вашей целевой аудитории.
  2. Добавьте в свою кампанию объявления всех размеров, которые вы планируете использовать.
  3. Перейдите к настройкам стратегии вашей кампании.
  4. Яндекс.Директ автоматически рассчитает рекомендованную вами цену за тысячу показов с учетом ваших настроек отображения, бюджета и периода проведения кампании. Вы можете принять рекомендацию, просто щелкнув по кнопке « Использовать рекомендованную цену» .

Индикатор выполнения наглядно показывает, достаточна ли текущая цена за тысячу показов для охвата целевой аудитории в рамках настроек кампании.Если ваш прогноз отображается в зеленом сегменте, то установленной вами цены за тысячу показов, вероятно, будет достаточно, чтобы охватить вашу целевую аудиторию лучше, чем ваши конкуренты. Появление в желтых или красных областях указывает на меньшую вероятность охвата вашей целевой аудитории. В этом случае реклама ваших конкурентов, вероятно, достигнет вашей целевой аудитории лучше, чем ваша реклама.

Короче говоря, это обновление позволит вам не только прогнозировать охват вашей рекламной кампании, но и определять цену за тысячу показов, которая поможет вам выиграть аукционы по показам для вашей целевой аудитории.

Подробнее о создании медийных кампаний в Яндекс.Директе читайте в соответствующем разделе справки.

Оптимизация кликов — Яндекс.Директ. Справка

Стратегия позволяет привлечь на свой сайт как можно больше посетителей, соблюдая указанные критерии. Определите результат, на котором должна сосредоточиться стратегия: получить максимальное количество кликов при указанной средней цене за клик, получить максимальное количество кликов при указанном бюджете или получить определенное количество кликов.

Этот вариант подходит рекламодателям, которые знают, сколько они готовы платить за посетителя.

Система автоматически корректирует ваши ставки для ключевых слов, чтобы максимально увеличить количество посетителей в течение недели. Ставки для одних ключевых слов могут быть выше указанной средней цены за клик, а для других — ниже. Средняя стоимость может колебаться в сторону увеличения или уменьшения в течение дня, но средняя цена за клик за всю неделю не будет превышать установленную вами сумму. Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Эта стратегия лучше всего подходит для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю.Если кампания содержит ключевые слова с длинным хвостом с относительно низким CTR и получает менее 100 кликов в неделю, средняя цена за клик может увеличиться, но не более чем вдвое.

Настройки стратегии
Средняя цена за клик

Средняя цена за клик рассчитывается как недельные расходы, разделенные на количество кликов в неделю, что дает среднюю стоимость, взимаемую при нажатии пользователем на объявление.

Минимальная средняя цена за клик составляет 0,9 руб. (). Чтобы найти оптимальную среднюю цену за клик, мы рекомендуем использовать прогноз бюджета.

Еженедельный бюджет

При необходимости можно ограничить недельный бюджет. Минимальный размер бюджета — 300 руб. ().

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от вашего типа бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Этот вариант подходит рекламодателям, основная цель которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей.

Система автоматически распределяет бюджет для достижения максимального количества кликов.Ключевые слова с высоким прогнозом CTR получают больше трафика, в то время как ставки снижаются для ключевых слов с низким прогнозом CTR.

Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Настройки стратегии
Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 руб. ().

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться на несколько процентов от указанного бюджета.На точность может повлиять переключение между стратегиями, изменение бюджета, приостановка кампании, уточнение временного таргетинга или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничите показ рекламы двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределяться только на эти два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от вашего типа бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него.Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Максимальная цена за клик

При необходимости вы можете ограничить максимальную цену за клик. Если максимальная стоимость не указана, по умолчанию она не превышает 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать максимальную цену за клик. Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств, следует указать недельный бюджет.

Эта опция особенно полезна для тех рекламодателей, которые хотят платить как можно меньше за клик, но при этом добиваются желаемого результата.Эта стратегия позволяет получать заранее заданное количество кликов по минимально возможной цене.

Настройки стратегии
Количество кликов

Укажите количество кликов, которое вы хотите получать в неделю (100 кликов и более). Система постарается обеспечить необходимое количество кликов по минимально возможной цене. По возможности показы распределяются в течение недели.

В конце недели общее количество кликов не будет превышать указанную сумму.

Средняя или максимальная цена за клик

Чтобы избежать непредвиденных расходов, вы можете ограничить среднюю или максимальную цену за клик. В конце недели общая цена за клик не превысит указанную сумму.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует Яндекс.Статистика метрики для выбранной модели атрибуции и ориентирована на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от вашего типа бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Максимальное количество показов при минимальной стоимости

Эта стратегия позволяет получить максимально возможное количество показов за определенный период времени без превышения вашего бюджета.Кроме того, средняя цена за тысячу показов будет минимальной и не будет превышать установленную вами цену за тысячу показов. Эта стратегия особенно полезна, если вы хотите платить как можно меньше за показ, но при этом получать желаемые результаты.

Эта стратегия эффективна для кампаний с более чем 10 000 показов за период. Если в кампании используются длинные ключевые слова или узкие профили пользователей, а количество показов за период меньше 10 000, средняя цена за тысячу показов может быть в 2 раза больше, чем значение, установленное рекламодателем.

Оптимизация показов видеорекламы
При создании кампании вы можете настроить оптимизацию показов для видеорекламы. Выберите, что вы хотите, чтобы видеообъявления производились:
  • Полные просмотры: стратегия оптимизирована для максимального увеличения коэффициента просмотра ваших объявлений. Это поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда.

  • Трафик сайта: стратегия оптимизирована для привлечения максимального количества кликов на ваш сайт, чтобы пользователь провел 30 секунд или более на сайте или перешел на другие страницы.Эта стратегия хорошо работает, если вы используете видеорекламу, чтобы привлечь больше пользователей на свой сайт.

Для оптимизации используется множество факторов: например, поведение пользователей на разных сайтах, время дня, когда они смотрят рекламу, и устройства, которые они используют. Система выбирает для показа наиболее релевантные объявления: таким образом вы можете соответствовать критериям оптимизации и целям своей стратегии.

Вы не можете изменить настройки оптимизации показов после создания кампании.

Период распределения бюджета
Введите период распределения бюджета — период времени или календарную неделю.

Введите даты начала и окончания периода. Эти даты должны попадать в диапазон дат самой рекламной кампании. Максимальный срок — 90 дней. Минимальный период — один день (без учета дня, когда кампания была настроена). Бюджет будет расходоваться равномерно в течение указанного вами периода. Если вам необходимо установить несколько периодов времени с использованием разных критериев, создайте отдельные рекламные кампании для каждого из них.

Вы можете автоматически продлить период, чтобы эффективно использовать оставшийся бюджет и охватить большую аудиторию.Ваш период продлится до даты окончания вашей кампании или до тех пор, пока не закончится ваш бюджет. С помощью этой стратегии система будет стремиться ежедневно распределять оставшийся бюджет с учетом ваших критериев и настроек показа. В этом случае система не превысит установленный вами для стратегии бюджет или среднюю цену за тысячу показов. Если параметр «Автопродолжение» отключен, показ ваших объявлений прекратится по истечении периода.

Система будет тратить фиксированную сумму каждую неделю, пока не закончится бюджет стратегии или пока вы не достигнете даты окончания кампании.

Система ориентируется на календарную неделю. Однако это не означает, что вы можете активировать стратегию только в понедельник. Средние расходы будут правильно рассчитаны за оставшиеся дни до конца недели.

Бюджет распределяется на основе временного таргетинга: «коэффициент» для данного дня равен количеству часов, в течение которых показываются ваши объявления в этот день. Например, если ваша реклама не отображается в выходные дни, «коэффициент» для выходных дней будет равен нулю, и ваши расходы будут распределены между рабочими днями.

Стратегический бюджет

Введите рекламный бюджет. При планировании бюджета имейте в виду, что минимальный дневной бюджет составляет 300 рублей (). Также обратите внимание, что переключение между стратегиями, остановка кампании или изменение временного таргетинга могут повлиять на расходование вашего бюджета.

Ограничьте среднюю цену за тысячу показов

Вы можете ограничить среднюю цену за тысячу показов. Минимальная стоимость 5 рублей (). Проверьте цвет на шкале цен: цена в зеленой зоне с большей вероятностью поможет вам достичь целей стратегии, чем цена в желтой или красной зоне.Следуйте этой рекомендации: рассчитанное значение позволит вам наилучшим образом использовать указанный бюджет за указанный период с примененными критериями таргетинга.

Система автоматически установит вашу цену за тысячу показов, чтобы вы получали наибольшее количество показов по минимально возможной цене. Средняя стоимость может колебаться в сторону увеличения или уменьшения в течение дня, однако средняя цена за тысячу показов за весь период действия стратегии не будет превышать установленный вами предел. Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Вы можете изменить настройки своей стратегии в любое время, даже если стратегия уже используется. В окне редактирования вы можете изменить среднюю цену за тысячу показов, бюджет или период распределения бюджета. Новые настройки вступят в силу в течение 24 часов.

Если вы измените дату начала периода, автоматическая стратегия перезапустится в указанную дату.

Обратите внимание: вы можете изменять настройки для активной, уже работающей стратегии с указанным периодом размещения, но не чаще 3-х раз в день.Никаких ограничений на редактирование еще не запущенной стратегии не накладывается.

Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

Яндекс Директ — это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса. Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

  • Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска. Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
  • Реклама в контенте: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной.Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны. Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

Используйте смарт-баннеры

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию.Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут лучше осведомлены о вашей рекламе. Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения рекламы в Яндекс Директ необходимо сначала зарегистрировать аккаунт. После регистрации вы можете работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений.Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их системой аукционов.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы. Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

FAQ по Яндекс Директ

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс Карта, Яндекс Маркет и в блогах. Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж. Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний.Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Постарайтесь выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для рекламных кампаний. Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей.Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний. Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие из ее плюсов.

Мы думаем, что вас также может заинтересовать советов из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашим предыдущим постом о Цифровом маркетинге .

Страница не найдена — Slashdot

  • Новости
  • Сравнить Программное обеспечение для бизнеса
  • Соединять
  • Конфиденциальность
  • Подробнее
    • Добавьте свое программное обеспечение
    • @slashdot
    • Обратная связь
    • Отказаться
    • Условия
    • Варианты рекламы программного обеспечения
Новости Программное обеспечение для бизнеса Обзор программного обеспечения Сравните программное обеспечение для бизнеса Добавьте свое программное обеспечение Варианты рекламы программного обеспечения Обратная связь @slashdot Условия Конфиденциальность Отказаться © 2021 Slashdot Media.Все права защищены.

Яндекс.Директ как источник трафика

Яндекс.Директ входит в семейство приложений Яндекса. Он позволяет рекламировать ваши товары как на странице результатов поисковой системы Яндекса, так и в Рекламной сети Яндекса. В следующем руководстве описывается, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

Содержание
Отслеживание трафика Яндекса

Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания.Однако, поскольку доменное имя, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с понятным для пользователя именем.

Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика.Работа без Voluum выглядит так:

  1. Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .

  2. Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.

  3. Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.

  4. Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на странице «Спасибо».

  5. Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.

  6. В Яндекс.Метрике вы создаете цель.

  7. Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для получения значений yclid и возможность редактировать веб-страницы предложений для реализации блоков кода JavaScript. Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий.При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, сгенерировав CSV-файл с перехваченными значениями yclid и загрузив его.

Перед началом работы

Перед тем, как углубиться в это руководство, убедитесь, что у вас есть следующие вещи:

  • Активная учетная запись Яндекс.Директа.

  • И активный счет Voluum.

  • Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с остальной частью этого руководства.

I. Создайте кампанию в Voluum

Во-первых, вам нужно создать кампанию в Voluum. Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие шаги:

  1. Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать, как это сделать.

  2. (Необязательно) Создайте элемент посадочного модуля . Прочтите статью о добавлении элемента Lander, чтобы узнать больше.

  3. Создайте элемент источника трафика . Voluum предоставляет вам шаблон источника трафика Яндекса, поэтому вы можете использовать его, пропуская большую часть ручной настройки. Чтобы использовать этот шаблон, выполните следующие действия:

    1. В Voluum перейдите к Источники трафика .

    2. Нажмите кнопку Create и выберите опцию Traffic source из раскрывающегося меню.

    3. Выберите шаблон Яндекс .

    4. Нажмите кнопку Далее .

    5. Вы можете изменить или настроить любую опцию в форме Новый источник трафика . После этого нажмите кнопку Сохранить .

  4. Создайте кампанию .

    1. В форме Новая кампания выберите только что созданный источник трафика Яндекс в раскрывающемся меню Источник трафика .

    2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

    3. Выберите модель затрат в раскрывающемся меню Модель затрат и укажите значение затрат в текстовом поле Значение затрат .

    4. Выберите частную рабочую область, которой вы хотите назначить эту кампанию, из раскрывающегося меню Workspace .

    5. (Необязательно) Выберите посадочный модуль, который вы создали ранее, из раскрывающегося меню Landers .

    6. Выберите предложение, которое вы только что создали, в раскрывающемся меню Предложения .

    7. Нажмите кнопку Сохранить .

    8. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом кампании, чтобы скопировать ее в буфер обмена и вставить в любой инструмент редактирования текста.

    9. Нажмите кнопку Готово .

II. Создать кампанию в Яндекс.Директе

На втором этапе необходимо создать кампанию в Яндекс.Прямой. Для этого выполните следующие действия:

  1. В Яндекс.Директе нажмите кнопку Начать .

  2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

  3. Настройте область отображения.

  4. Убедитесь, что в поле Тег ссылки для Яндекс.Метрики не стоит галочка. Включение этой опции добавляет параметр uclickd = {yclid} в конец целевого URL, и этот параметр уже был добавлен к URL кампании компанией Voluum.

  5. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Далее .

  6. В разделе Группа объявлений выберите тип объявления и укажите его заголовок и описание.

  7. Вставьте URL кампании, который вы скопировали из Voluum, в текстовое поле Ссылка на сайт и удалите название протокола (HTTP: // или HTTPS: //), так как оно автоматически добавляется Яндекс.Директом.

  8. Загрузите свое объявление.

  9. Настройте таргетинг по ключевым словам.

  10. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Сохранить .

(дополнительно) III. Выгрузка конверсий в Яндекс.Метрику

При желании вы можете сгенерировать в Volum CSV-файл с информацией о конверсиях, который после внесения изменений можно будет загрузить в Яндекс.Метрику. В этом разделе представлены общие инструкции о том, как это сделать. Обратите внимание, что вам потребуется:

  • Внешнее программное обеспечение с возможностями редактирования электронных таблиц, такое как Microsoft Excel, для изменения файла CSV.

  • Набор отслеживания конверсий в Voluum

  • Тег и цель, созданные в Яндекс.Метрике

1. Загрузите CSV-файл с Voluum

Сначала вам нужно скачать CSV-файл, содержащий yclid значений, связанных с зарегистрированными конверсиями:

  1. В Voluum создайте специальный отчет для своей кампании Яндекс.Директа.

  2. Перейдите на вкладку Преобразования .

  3. Настройте отображение столбцов, чтобы отображались только следующие столбцы:

    • Временная метка обратной передачи

    • Внешний идентификатор

  4. Нажмите кнопку Export и выберите опцию Download to CSV выпадающее меню.

  5. Сохраните файл на жестком диске.

2. Измените файл CSV

Теперь у вас есть сохраненный файл CSV, который содержит значений yclid с соответствующей информацией о дате и времени преобразования. Вам необходимо доработать его в соответствии с техническими условиями Яндекс.Метрики. Вам необходимо изменить следующие значения:

  • Измените формат даты и времени на временную метку Unix, используя следующую формулу Excel: = (A1-DATE (1970,1,1)) * 86400

  • Добавить цель имя для каждой строки.

3. Загрузите измененный файл CSV в Яндекс.Метрику

После того, как вы подготовили CSV, вы готовы загрузить его в Яндекс.Метрику:

  1. В деталях тега перейдите в настройки .

  2. Перейдите на вкладку Загрузить данные .

  3. Нажмите кнопку Загрузить данные .

  4. Выберите вариант yclid в качестве типа переплета.

  5. Выберите измененный файл CSV.

  6. Нажмите кнопку Загрузить данные .

Ваш файл с информацией о преобразовании загружен.

Токены отслеживания Яндекс

Токен

Описание

{yclid}

Click ID

Click ID

9000 кампания имя

{campaign_type}

Тип кампании

{ad_id}

Идентификатор объявления

{creative_id}

3

Креатив

{keyword}

ключевое слово

{source}

source

{source_type}

Тип источника

{match_type

Тип соответствия

90 002 {position}

Position

.