Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ в Москве

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Реклама в Яндекс.Директ без сайта: все способы

Можно ли обойтись без сайта?

Контекстная реклама без сайта не позволяет в полной мере выполнить эффективное продвижение товара или услуги. Такой вариант имеет место лишь в том случае, если вы реализуете простой, недорогой и понятный любому человеку продукт. В других случаях вы скорее всего просто не вызовете доверие потенциального покупателя.

Вы можете рекламировать свои услуги или товары, не имея при этом сайта. В Директе это делается с помощью турбо-страниц и виртуальных визиток. В Google AdWords можно сделать объявление только с номером телефона. Наконец, допускается вести аудиторию с объявления на социальную сеть.

Виртуальная визитка в Яндексе

Тут все просто: человек кликает по объявлению, после чего оказывается не на полноценном сайте, а на небольшой визитке, созданной Яндексом.

Виртуальная визитка

Можно нажать и по ссылке около объявления. На поиске это «Контактная информация», а в сетях — «Адрес и телефон».

Расположение ссылки на визитку в объявлении Яндекс.Директ

Вы оплачиваете переход по визитке таким же образом, как и клик по простому объявлению. Особенности параметров рекламы при этом не сильно разнятся. Вы формируете кампанию на поиске в Директе, но не указываете при этом URL сайта. Далее прописываете поля виртуальной визитки. Следовательно, при настройке групп объявлений вы не заполняете следующее поле:

Заполняем нужные поля при создании группы объявлений

Затем активируйте переключатель «Виртуальная визитка». Откроется новое окно с дополнительными полями для заполнения:

Активируем переключатель «Виртуальная визитка»

Здесь можно задать контактные данные и адрес на всю кампанию. Так визитка лучше сработает для каждой рекламной группы, относящейся к выбранной кампании. Вот что вы получите в результате:

Указываем контактные данные

Весь трафик будет направлен на визитку. У нее есть несколько преимуществ. Главный плюс: она делает рекламу более видимой в выдаче и, как следствие, более кликабельной. В объявление автоматически включаются такие элементы:

• часы работы и телефон компании,
• метро или монорельс (для Москвы и Санкт-Петербурга),
• ссылка «Телефон и адрес» в РСЯ или «Контактные данные» на поиске.

Второе преимущество: направляющие на визитки объявления хороши для звонков, отправки заявок, оформления заказов и т.д. Все это с легкостью делается с мобильного устройства. Чтобы позвонить, человеку надо лишь кликнуть по телефонному номеру.

Номер телефона в объявлении

Еще одно достоинство: в объявлении есть лишнее пространство для продающего текста, присоединенное к основному. Пользователь видит его в объявлении. В поле «Подробнее об услуге или товаре» вы можете прописать выгоды или полезные сведения, которые не уместились в основной текст рекламы.

Турбо-страницы

Это бесплатный инструмент Яндекса, обеспечивающий целевой трафик как из поиска, так и из сети Яндекса. Такие страницы рекламодатель делает вручную, после чего использует в Директе в рекламных целях. Кстати, с недавних пор турбо-страницы можно использовать не только для рекламы в Директе, но и в любых других рекламных системах.
Система направляет людей на турбо-страницу. Это страница Яндекса, на которой люди и оставляют заявки. Ее загрузка происходит моментально, причем даже на смартфонах с медленным или проблемным интернетом. Вот пример готовой турбо-страницы для мобайла:

Пример турбо-страницы

Не так давно появилась возможность создавать турбо-страницы и для десктопных устройств. Выглядят они максимально просто и незамысловато. Возможности пользователя на турбо-страницах ограничиваются следующим:

• заполнить форму и отправить заявку;
• позвонить в компанию в один клик.

Алгоритм формирования турбо-страницы включает несколько этапов. На первом нужно прописать параметры новой РК.

Создание кампании

Затем жмем «Далее» и переходим к параметрам группы объявлений. Кликаем «Турбо-страница», потом «Добавить».

Добавляем турбо-страницу

В редакторе турбо-страниц сделайте первую страницу и присвойте ей наименование. Вы можете обозначить шаблон из имеющихся или сделать страницу с нуля. Вам доступна навигация будущего «сайта». Это комплект секций в конкретной последовательности. Их расположение и содержание можно менять.

Редакторе турбо-страниц

Отредактируйте секции. Выберите их в меню сбоку друг за другом. В блоке предварительного просмотра вы увидите результат своей работы.
Сделайте шапку: закрепите ссылку на картинку, введите текст и укажите элементы:

• логотип,
• кнопку,
• телефонный номер,
• меню.

Выполните настройку внешнего вида других блоков страницы. Здесь можно настроить буквально все: от типа шрифта до цвета фона.
Добавьте и отредактируйте поля оформления заявки. Добавьте кнопку призыва к действию и описание для нее.

Настраиваем внешний вид блоков

Затем укажите email, на который будут идти заявки с турбо-страницы. Примерное время доставки письма — 2 минуты с момента отправки заявки. Конечный пункт — письмо благодарности. Оно демонстрируется пользователю после заполнения всех форм.

Когда все будет готово, еще раз проверьте страницу в режиме просмотра, после чего оформите как черновик и опубликуйте. Далее запустится проверка турбо-страницы вместе с группой объявлений на корректность. Отслеживать отчет по страницам можно в Метрике.

Статистика по турбо-страницам

Здесь сосредоточены данные о трафике и взаимодействии людей с контентом. Представлен также перечень популярных турбо-страниц.

На соцсеть

Вы можете вести рекламу на пост в социальной сети. Вместо URL указывайте ссылку на пост в поле «Ссылка на сайт». Можно выбрать закрепленный пост или вики-страницу Вконтакте.

Пропишите данные в поле «Отображаемая ссылка».

Заполните поле поле «Отображаемая ссылка»

Такой вариант имеет немало интересных возможностей. Вы можете выполнить красивое оформление постов в соцсетях, чтобы использовать их в таргетированной рекламе. На Facebook, например, есть возможность создания сайта внутри соцсети. Вы должны иметь заранее подготовленный пост, вики-страницу или сайт внутри социальной сети.

Объявление «Только номер телефона» в Google Ads

Вы можете задействовать в рекламной кампании не только Директ, но и AdWords. Здесь есть возможность создания объявления формата «Только номер телефона». Эта реклама демонстрируется исключительно на тех устройствах, с которых можно позвонить. Переход по такой рекламе ведет не на сайт, а на автозвонок. Причем нет разницы, по какой части объявления кликает пользователь.

Пример объявления «Только номер телефона» в Google Ads

Если основная ваша цель — звонки от «горячих» клиентов, то такой тип рекламы подходит идеально. Однако продвигаемый продукт должен быть простым и понятным для аудитории. Учитывайте, что если пользователь захочет узнать больше информации о нем, то у него не получится перейти на ваш сайт; он сможет только позвонить.

В рекламном креативе обязательно нужно прописать все полезные сведения о товаре или вашей компании. Например, адреса, уточняющую информацию и структурированные описания. Все это сделает рекламу видимой в выдаче Google. За каждый клик по вкладке звонка или по заголовку объявления вы отдаете ставку, которую прописывали в параметрах аккаунта. Механика здесь следующая:

1. Объявление отправляется на аукцион и оказывается на поиске Google.
2. Пользователь кликает по рекламе.
3. На смартфоне или планшете открывается вкладка для набора номера — того, что указан у вас в параметрах объявления.
4. Посетитель жмет по вкладке для вызова, чтобы позвонить.

Чтобы создать рекламный креатив рассматриваемого формата, задайте следующие параметры:


Настройка объявления

Обязательные для заполнения блоки — «Наименование организации», «Телефонный номер» и «Строчка для описания 1». Строчка «Отображаемый URL» заполнять не обязательно. Вкладка «URL подтверждения» необходима для того, чтобы Google проверил объявление. Укажите здесь адрес страницы в социальной сети, например, группы «Вконтакте». На этой странице должен быть такой же телефонный номер, что указан в рекламном креативе.

Плюсы и минусы контекста без сайта

Выполнять запуск контекстной рекламы, не обладая при этом полноценным сайтом для обработки заявок, в некоторых случаях даже выгодно:

• Не нужно ждать загрузки сайта. Благодаря этому процент пользовательских отказов будет не таким большим.
• Быстрое оформление заявки. Пользователь не будет долго изучать большие объемы информации, прежде чем совершить покупку. Заявка будет сделана в считанные секунды.
• У рекламодателя есть отличный способ в короткие сроки сделать тест собственного предложения. Оно должно четко совпадать с конкретным товаром или услугой. Допустим, вы продаете одну модель ботинок, а не обувь в целом. Либо оказываете экстренные услуги (фото на паспорт, эвакуация авто и т.д.).

Из недостатков следует отметить крайне ограниченный функционал и невозможность продвижения «сложных» и дорогих продуктов. Например, используя виртуальную визитку, вы ограничены 200 символами текста. На сайте же вы могли бы создать целый блог. Вы не можете использовать любые фото, видео или интегрироваться с соцсетями. Снижается доверие к компании, не имеющей полноценного сайта. Также могут быть проблемы и с узнаваемостью. Увидев единожды название и реквизиты компании, пользователь вряд ли сможет их запомнить.

Вывод простой: если вам нужно тестировать рекламу, либо продвижение вашего продукта не предполагает обязательное использование сайта, то смело запускайте контекст на визитку, соцсеть или турбо-страницу.

Контекстная реклама — Яндекс.Директ

Сколько вы готовы заплатить за своего клиента?

Эта статья для тех, кто знает про контекстную рекламу, использует, хочет попробовать или пробовал, и для тех, кто не знает про контекстную рекламу ничего.

После этой статьи вы сможете проверить свою рекламную кампанию и настроить её самостоятельно, либо обратиться к специалисту.

Самое главное, на что стоит обращать внимание, при оценке эффективности рекламной кампании, будь то Яндекс.Директ, Google.Adwords, или любой другой рекламный источник — прибыль. Вы должны четко понимать, что деньги, затраченные вами на рекламу, не сливаются в никуда.

При этом, важно понимать, что реклама не является гарантией заявок/звонков/покупок с вашего сайта.

Если сайт не информативен и не удобен для пользователя, если товар никому не нужен, если у конкурента цена ниже, а товар абсолютно такой же, то вряд ли контекстная реклама будет эффективно работать.

Держите в уме, контекст — это не «золотая пилюля», которая решит все проблемы разом, это инструмент для привлечения целевого трафика — и в этом есть его ключевое значение. Никто не может обещать, что этот целевой трафик купит именно у вас, только потому, что ctr выше, а средняя цена клика ниже. Для вашего потенциального клиента, который попал на ваш сайт через контекст, важно сразу увидеть то, что он искал, иначе велик шанс, что он уйдет.

Хотя золотой пилюли нет, но, хорошая новость все-таки есть — есть формула, хоть и не золотая, зато эффективная.

Почти золотая формула контекстной рекламы



1. Берем целевые ключевые слова, которые однозначно означают поиск вашей услуги, товара.
2. Прибавляем очистку (почти кристальную) таких ключевых слов минус-словам.
3. Прибавляем максимально точный ответ на запрос в объявлении и на сайте (бонусом может идти УТП в вашем объявлении, но только если это действительно УТП, а не качественно, быстро, дешево).
4. Получаем успех!

Формула подходит практически для любого направления в бизнесе, но в то же время проста и абсолютно логична.

Несмотря на простоту, подводные камни все-таки есть — это нюансы в настройке рекламы, которые просто необходимо знать, чтобы не слить бюджет.

Итак, немного теории, дабы разложить все по полкам.

Немного теории, чтобы разобраться, как все это работает.

Общее

Для совсем непонимающих. Контекстная реклама — это реклама, отвечающая на запрос пользователя. Ее принцип — это связать ваше рекламное объявление с поисковым запросом пользователя. И, так как вы имеете возможность сделать эту связь максимально точной, у вас есть все шансы получать на свой сайт целевой трафик, в виде ваших потенциальных клиентов.

Оплата в данном случае будет идти за каждый клик, а значит переход на ваш сайт, по вашему рекламному объявлению.

Показываться объявления будут или над результатами поиска (картинка), или под ними, внизу страницы поисковой выдачи

Логично, что чем более высокую позицию занимает ваше объявление, тем большее количество показов и переходов на сайт вы можете получить.

Яндекс дает «скидку» объявлениям, по которым чаще переходят. Отношение кликов (переходов) к показам объявления называется CTR. Чем выше показатель CTR у объявления, тем ниже будет ставка для желаемой позиции показа и, следовательно, ниже цена клика.

Про ключевые слова

Для привязки вашего объявления к поисковому запросу, вам понадобиться покорпеть и собрать увесистый список кочевых слов. Ключевые слова — это различные вариации формулировок запроса вашего товара/услуги.

Обычно специалисты по контекстной рекламе используют платные программы для сбора «ключевиков», те же, кто только начинает или имеет дело с небольшими проектами, предпочитают использовать бесплатные сервисы: Yandex Wordstat и Google Adwords.

Важный момент! Ключевое слово — это не точное обозначение поискового запроса, это все поисковые запросы, содержащие в себе слова любой словоформы в любой последовательности. Например, вы настроили показ объявления по ключевому слову «автомойка Красноярск», тогда, ваше объявление будет показываться по запросам «автомойка в Красноярске вакансии» и «отзывы автомойки в Красноярске». Что бы исключить такие показов, вы либо формируете список минус-слов (-вакансия, -отзывы), либо ограничиваете ключевое слово специальным оператором «».

Про важность минус-слов

Отдельно, хочу затронуть тему сбора минус-слов. Не достаточно будет добавить популярные минус-слова (-бесплатно, -фото, -видео, -скачать и т. д.). Нужно собирать слова, ориентируясь на ваш список ключевых слов. Чем тщательнее вы выполните данную работу, тем ваше шанс, что вы не сольете бюджет на «левых» посетителей.

Обращайте внимание на словоформы, при добавлении минус-слов.

Например, если вы используете ключ «купить квартиру», и добавляете минус-слово «купил», для исключения показов по информационным запросам «что делать если купил квартиру с браком», то будьте готовы к тому, что ваше объявление вообще перестанет откликаться на все запросы, содержащие в себе слово «купить, купил, куплю и проч.». Почему? Потому что Яндекс не поймет разницу между словами купил и купить, если только не обозначить одно из слов оператором «!». Добавить в список минус-слов -! купил и вы пресечете показы неподходящим пользователям.

Про объявления

Выше я писал, про CTR и его влияние на уменьшение цены клика. Так вот, для того, чтобы этот показатель поднять на достойный уровень и выше (достойный, я считаю, от 8% и выше) нужно писать релевантные запросу заголовки и тексты. Большая ошибка — сделать одно объявление «Продаем дешево, качественно» и повесить на это объявление 100 ключевых слов. Объявления нужно писать под каждое ключевое слово.

К тому же, необходимо максимально использовать все возможности, которые предоставляет Яндекс: быстрые ссылки, контактная информация, уточнения. Эти дополнительные возможности визуально делают объявление более заметным.

Про настройку

Для правильной настройки рекламной кампании нужно соблюдать несколько правил:

• Разделяете кампании для показа в поисковый выдаче и в сетях;
• Обязательно подключаете счетчик Яндекс.Метрики;
• Отключаете показы по релевантным фразам.

Весь процесс выглядит следующем образом — качественно собираем ключевые слова, удаляем лишнее, формируем минус-слова, пишем хорошие рекламные объявления, настраиваем кампанию — запускам. Наблюдаем за статистикой, анализируем показатели эффективности, анализируем поисковые запросы, делаем выводы, корректируем.

Все это выглядит довольно просто, если знать на какие кнопки нажимать и как всю эту информацию правильно интерпретировать

Главное! Контекстная реклама будет работать только тогда, когда качественно собраны все целевые ключевые слова, когда они хорошо почищены от мусора, а мусор отправлен в минус-слова, когда тексты написаны с максимальной релевантностью к поисковому запросу, и конечно, когда на странице перехода сайта с объявления есть то, что спрашивал пользователь.

Чек-лист для проверки вашей рекламной кампании

Данный чек-лист содержит самые обязательные пункты. Он поможет вам понять в каком состоянии находится ваша кампания (тут речь идет о состояниях ужасно/не ужасно). Если хотя бы половины из этого списка вы не увидите у себя в кампании, знайте, скорее всего ваша кампания состоит чуть более, чем полностью из ошибок.



• Параметры рекламной кампании:
  • Для кампании на поиске отключены показы в РСЯ;
  • Для кампании в РСЯ отключены кампании на поиске;
  • Заполнена виртуальная визитка;
  • Отключен показ по дополнительным релевантным фразам;
  • Подключен счетчик Яндекс.Метрики.
• Обязательно подключаете счетчик Яндекс.Метрики;
• Отключаете показы по релевантным фразам.

Объявления / ключевые слова

Для поиска:



• На каждое ключевое слово свое объявление;
• Объявление релевантно ключевому слову;
• Настроены быстрые ссылки;
• Добавлены уточнения;
• Добавлены минус-слова;
• Скорректированы пересечения ключевых слов.

Для РСЯ:



• Настроены быстрые ссылки;
• Добавлены изображения.

---

Надеемся, что данная статья была полезной, и помогла разложить по полочкам, имеющуюся информацию. Если вопросы остались, то пишите [email protected] или звоните нам 8 (800) 200 · 69 · 20

Реклама в в Яндекс Директ и Google Ads в Екатеринбурге — заказать настройку контекстной рекламы в Яндекс и Google

 

На стоимость контекстной рекламы в Yandex и Google влияет:

• Конечный список поисковых запросов (тип и количество).
• Регионы показа (какие и сколько).
• Требования Заказчика к отчётности.
• Выставленные KPI: СРО, СРА, CPC или CPL.
• Требования по региональной или продуктовой (категорийной) структуре рекламных кампаний.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это самая эффективная из всех видов интернет-рекламы, способная быстро привлечь на сайт потенциальных клиентов. Первые звонки и заявки обычно поступают уже через пару дней после того, как мы запускаем контекстную рекламную кампанию.

Контекстная реклама, размещаемая в Яндекс (Яндекс.Директ) или Google (Google Ads), появляется не только на страницах самих поисковых систем, но и на тысячах сайтов (Рекламная Сеть Яндекса или Контекстно-Медийная Сеть у Google) , однако поисковики показывают ее лишь тем пользователям, которые интересуются вашими товарами или услугами в данный момент или интересовались ими в недавнем прошлом.

Для размещения контекстной рекламы необходимо иметь аккаунт в Яндекс, при этом стоимость клика будет для вас тем ниже, чем успешнее проходят ваши рекламные кампании, запускаемые с этого аккаунта. Высокий CTR ранее опубликованных нами рекламных объявлений позволяет существенно экономить ваши деньги.

Как работает контекстная реклама

Контекстные рекламные объявления в Яндексе и Гугле выводятся среди результатов выдачи поисковых систем в ответ на запрос посетителя и при этом полностью совпадают с этим запросом по содержимому.

В контекстной рекламе объявления разных рекламодателей конкурируют друг с другом, так что для попадания в верхнюю часть поиска, используется аукцион.

В случае с Яндексом это – VCG аукцион.

В зависимости от конкуренции по конкретному поисковому запросу, в блоке может показываться от 0 до 4 объявлений. Если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. Он не постоянен и вычисляется для конкретного запроса. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске (см. рисунок ниже).


Варианты размещения контекстной рекламы в Yandex и Гугл

Агентство контекстной рекламы «СайтАктив» работает с объявлениями в Яндекс и Google, основных поиcковых систем, генерирующих более 85% посетителей любого сайта. Мы используем специальные сервисы этих поисковых систем, Яндекс.Директ и Google Ads, для размещения объявлений:

«1» — блок спецразмещения, «2» — первое место, «3» — блок гарантированных показов

Рейтинг агентств по настройке и ведению контекстной рекламы Яндекс Директ

Что учитывать при подборе подрядчика по контекстной рекламе?

В нашей базе данных собрана информация о 191 организации, которые оказывают услуги контекстной рекламы в Яндексе. 93 из них сертифицированы Яндекс Директ. Какой из этих компаний отдать предпочтение? Обратите внимание на следующие моменты:

Опыт

Подрядчик должен иметь опыт настройки контекста в вашей сфере деятельности. Чем больше количество таких успешных проектов, тем лучше. Наличие такого опыта говорит о глубоком погружении специалистов в аналогичный бизнес и высоком уровне экспертности в ведении рекламы на платформе Директ.

Прозрачные схемы работы

Еще на этапе выбора стоит задать потенциальному исполнителю вопрос, готовы ли специалисты предоставлять вам доступы к рекламным кабинетам Директа. Важна ежемесячная отчетность по рекламе: информация в отчетах должна совпадать с теми данными, которые есть в вашем распоряжении в рекламном кабинете.

Суть ведения кампании

Есть немало специалистов по рекламе в Яндекс, которые отлично настраивают кампанию на старте, но потом не ведут. Однако далеко не всегда первоначальная настройка дает желаемый результат. Ведение — это серьезная аналитика, управление ставками, оптимизация бюджетов, работа над конверсией. Поэтому заранее узнайте у агентства, в чем именно заключается, по их мнению, суть ведения рекламной кампании в сети Директ.

Личная встреча

Проведите личную встречу с представителями агентств. Возможно, это не поможет понять уровень профессионализма команды, но даст представление о том, комфортно ли вам общаться друг с другом. Чтобы сформировать список из тех компаний по контекстной рекламе, которые представлены в вашем городе, используйте фильтр «Города».

Цены

Средняя стоимость ведения контекста в Яндексе за месяц составляет 28 464 ₽. Участники рейтинга по ценам за услуги подразделяются на 4 сегмента:

• нижний — до 30 000 ₽;
• средний — от 30 000 до 70 000 ₽;
• верхний — от 70 000 до 100 000 ₽;
• премиум — выше 100 000 ₽.

Отфильтруйте агентства по стоимости услуг, чтобы быстро сузить круг поисков.

Курс по Яндекс.Директу, бесплатные видео-уроки по настройке рекламы

Никита Кравченко

eLama

Ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama, эксперт Яндекса по обучению, автор программы курса «Специалист по Google Ads» на портале ppc.world. Регулярно участвует в вебинарах и конференциях об интернет-маркетинге.

Константин Найчуков

eLama

Преподаватель курса. Специалист по работе с платным трафиком в eLama, эксперт Яндекса по обучению. Спикер главных конференций отрасли — РИФ+КИБ, «День интернет-рекламы», eRetailForum, SEO Conference, RIW и других. Автор и преподаватель портала ppc.world. Провел более 250 обучающих вебинаров.

Оксана Дементьева

Artics Internet Solutions

Эксперт Яндекса по обучению. Специализация Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика. Ведет курсы по контекстной рекламе и веб-аналитике для e-commerce.

Антон Хрипко

Блондинка.Ру

Руководитель группы по работе с клиентами в агентстве «Блондинка.Ру», эксперт Яндекса по обучению. Автор статей в профильных СМИ, спикер профильных конференций «РИФ-Воронеж», «Baikal Digital Days».

Полина Заболотнова

zabolotnova. ru

Независимый консультант по обучению и созданию рекламных кампаний, эксперт Яндекса по обучению.

Евгений Чуранов

WebCanape

Руководитель отдела интернет-рекламы в WebCanape, эксперт Яндекса по обучению. Представитель аккредитованного провайдера маркетинговых услуг технопарка «Сколково». Cпикер конференций SEMconf, «Осенняя сессия по контекстной рекламе», Tabtabus, «Битва за клиента».

Нина Зеленко

ex. Molinos

Ex. руководитель отдела performance marketing в агентстве цифровых коммуникаций Molinos. Эксперт Яндекса по обучению. Преподаватель в школе интернет-технологий Epic Skills, спикер конференций и клиентских мероприятий.

Татьяна Липина

ВЕЛАС

Основатель и руководитель интернет-агентства «Велас», эксперт Яндекса по обучению. Сертифицированный специалист по Яндекс.Директу, Google AdWords, Яндекс.Метрике. Автор публикаций, спикер бизнес-конференций и семинаров по контекстной рекламе и веб-аналитике.

Ярослав Семёнов

ADICT Group

Директор по развитию ADICT Group, эксперт Яндекса по обучению. Ведущий семинаров «Яндекс.Директ для интернет-магазинов».

Мария Алифанова

Molinos

Медиа-директор и заместитель руководителя отдела интернет-маркетинга в агентстве цифровых коммуникаций Molinos. Спикер отраслевых мероприятий, преподаватель в школе интернет-технологий Epic Skills.

Елена Поддубная

Яндекс

Присоединилась к команде Яндекса в 2011 году. До прихода в компанию вела интернет-проекты в рекламном агентстве. В Яндексе работала как с рекламными агентствами, так и с клиентами, помогая решать задачи бизнеса с помощью рекламных технологий Яндекса. С 2016 года работает менеджером проектов.

Ксения Ревзина

VBI

Head of PPC в компании VBI. Эксперт Яндекса по обучению. Спикер отраслевых конференций и клиентских мероприятий, предподаватель в школе IHSBM. Спикер конференции «Большой CallDay 2017».

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ на поиск

Реклама в Яндекс.Директе делится на 2 части: поисковая сеть и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Поисковая сеть — это поиск Яндекса (мобильный и десктопный), а также Mail.ru со своим поиском и Рамблер.

В статье рассмотрим, как работать с поисковыми рекламными кампаниями. Покажем, как настроить рекламную кампанию и какие параметры лучше оставить в стороне — на примерах из рекламного кабинета.

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах-партнеров РСЯ.

Рассмотрим последовательно, как работает контекстная реклама на поиск:

1. Пользователь задает запрос.
2. Система сверяет его со списком ключевых слов рекламодателей и выдает соответствующие объявления и ранжирует их.
3. Пользователь переходит понравившееся объявление и в этот момент со счета рекламодателя списывается стоимость за клик.
4. Система отправляет пользователя на страницу, которую определил рекламодатель.
5. Анализируется поведение пользователя на сайте.

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт Яндекс.Директ. Зарегистрируйтесь в системе. Далее нажмите на кнопку «Разместить рекламу».

Укажите тип первой кампании. Чаще всего подходит вариант — «Текстово-графические объявления». Нажмите — начать пользоваться системой.

Перейдем к настройкам, которые нужно выставить при запуске рекламной кампании.

 

1. Название рекламной кампании

В названии используем разделы: товар и регион. По региону чаще всего выставляем приоритетность.

Пример: «Золотые кольца_Москва_поиск».

Это минимальный набор условий для названия, по которому можно понять, что внутри этой рекламной кампании и какой регион используется.  На поиске чаще устанавливаются ставки вручную на уровне каждого ключевого слова.

Название клиента подтягивается, чаще всего, автоматически. 

 

2. Начало показа

Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений. Если вы стартуете сегодня, то рекламная кампания будет показана только после того, как пройдет модерацию, согласно вашему расписанию. Расписание очень важно, если вы запускаете РК в другой день. В этом случае вы будете показываться не с 00:01, как только наступит дата старта, а с момента, который выставлен в расписании. Если время показа выставлено с 7:00 — 12:00, то рекламная кампания стартует в 7 часов утра.


3. Уведомления

Лучше настроить их так, чтобы письма приходили не больше раза в час. Иначе почта будет заспамлена.

SMS-уведомления нужны если, например, если рекламная кампания остановится из-за нехватки средств, вы узнаете об этом сразу.

4. Стратегия

Яндекс предлагает «наивысшую доступную позицию» — соглашаемся. Мы создаем рекламную кампанию по кольцам — они бывают высокой ценовой категории и не очень. В дальнейшем, будем выставлять позиции вручную.

На поиске, при современной системе торгов, это самая адекватная стратегия. Если бы выбирали РСЯ, то выбирали бы автоматизированную стратегию.

 

5. Корректировки ставок

Используем в случае, когда точно знаем, какая аудитория нас интересует или какое устройство нам интересно. Например, если много времени для принятия решения о покупке, то советуем уменьшить цену клика на максимально возможное значение, то есть срезать ее на 50%.

Полностью отключить показ на мобильных устройствах невозможно.

Здесь мы уменьшаем максимальную цену клика. Цена клика уменьшается от максимальной CPC.

 

6. Временной таргетинг — расписание

Если вы впервые запускаете рекламную кампанию и еще не знаете, как ведут себя пользователи, то рекомендуем ничего не менять и протестировать в круглосуточном режиме. Если вы понимаете, что не хватает денег на круглосуточный заказ или основные заявки идут по телефону, а ночью телефон недоступен для приема заказов, то тогда ночное время можно убрать.

 

7. Настройка по часовому поясу

Если рекламная кампания настроена по всей России, то имейте в виду, что на Дальнем Востоке временные настройки сдвинутся. Это еще один повод разделять рекламные кампании по городам, т.к.в каждом городе будет свой часовой пояс.

Если вы решили сделать расписание, то можно включить режим управления ставками.

Можно не полностью отключать рекламную кампанию, а снижать какие-то часы по максимальной ставке.

Видео, как настроить режим управления ставками:

8. Единый регион показа для всех объявлений

Для повышения эффективности рекламы регион показов объявлений нужно уточнить. Это позволяет показывать рекламу тем пользователям, IP-адрес которых совпадает с регионом.

9. Единый адрес и телефон для всех объявлений

Касается только новых объявлений. Если у вас уже есть какие-то объявления в одной рекламной кампании, единый адрес может быть неактуален. Поэтому для каждого объявления можно будет отдельно назначить визитку.

10. Единые минус-слова для всех фраз кампаний

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых система не отображает объявление. Минус-слова нужно использовать, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете серебряные украшения, укажите соответствующее минус-фразы в настройках кампании или объявления.

Надо быть внимательными, потому что можно взять минус-слова которые пересекаются с уточнениями из ключевых фраз. Нужно занести только общие минус-слова, такие как: бесплатно, список городов, которые набирают в вашем регионе и тд.

11. Настройки на тематических площадках

Указанными настройками регулируется количество показов объявлений на тематических площадках в рекламной сети Яндекса. Отключаем показы в РСЯ — ставим 0 %.

12. Показы по дополнительным релевантным фразам

Включение данной функции делает показ по синонимам.
Мы говорим, что готовы тратить столько же денег, сколько и по ключевым словам из списка в рекламной кампании.

Режим «Оптимальный» — значит, что он будет находить синонимы средней схожести.

«Максимальный» режим — отдаленные синонимы. Например: ласты могут попасть в группу туфель:)

При любом режиме слова подбирает робот. Поэтому не советуем использовать эту настройку — синонимы не будут соответствовать вашим объявлениям и в целом работают не очень хорошо.

13. Мониторинг сайта

Мониторинг требует установки счетчика Яндекс.Метрики. Если у вас включена Метрика, то можно поставить галочку на мониторинг сайта.

14. Дополнительные счетчики Яндекс.Метрики

Бывает, что аккаунты Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики разведены, то есть эти 2 сервиса находятся в разных аккаунтах. В этом случае номер счетчика Метрики нужно подгрузить в каждую рекламную кампанию.Тогда вся информация из Метрики в полном объеме отгружается в Яндекс.Директ — так получают более точную статистику.

15. Разметка ссылок для Яндекс.Метрики

Если включить в интерфейсе Директа опцию «Разметка ссылок для Метрики», то при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке специальную метку yclid. Yclid — это уникальный номер клика и расшифровать его может только Метрика.

Авторазметка ЯД передает в Метрику подробную информацию по каждому переходу. Например, данные о его стоимости, рекламной площадке и ключевой фразе.

Автопометка не должна конфликтовать с вашей ссылкой. После включения этой галочки, проверьте как работают ссылки с ваших объявлений.

Рассмотрим расширенные настройки.

 

16. Запрещенные площадки

Можно задавать список запрещенных площадок — white&black листы. Black и white листы нужны для отсева площадок с низкой конверсией или наоборот, для сбора площадок с высокой конверсией.

После того как вы запустили рекламную кампанию РСЯ, сняли статистику и увидели, что с каких-то площадок был достаточно большой расход, но не было конверсии — отправляйте эти площадки в запрещенные.

После добавления площадки в такой список, отключается показ всех рекламных объявлений кампании на тематических страницах сайта.

В строку можно добавлять по одной площадке или списком. Площадки должны разделяться через пробел или запятую.

Для рекламы на поиск,эта настройка неактуальна.

 

17. Количество групп объявлений на странице кампании

Если собираетесь просматривать РК в интерфейсе, то эта важная настройка. Можно выбирать количество объявлений, которое будет показано (1000, 2000. ..и т.д).

 

18. Запрещение показов по IP-адресам

Чаще всего IP-адреса нельзя выделить из систем аналитики.  Если вы заметили всплеск непонятной активности, тогда можно добавитьIP-адреса. Запрещение IP может привести к снижению числа целевых посетителей.




19. Авторасширение фраз

Подбор слов, которые могут быть похожи на вашу тематику, работает не у всех. При тестировании этой функции роста конверсии не наблюдалось, поэтому рекомендуем снимать эту галочку.

 

20. Подставление части текста в заголовок

В выдаче РК, когда в заголовок подставляется URL или первая строка текста.

В заголовок автоматически добавляется первое предложение из текста объявления или адрес рекламируемого сайта. Такая подстановка делает заголовок помогает увеличить кликабельность рекламы в среднем на 2,5-3%.

Функция подстановки включена по умолчанию. При необходимости её можно отключить.

 

21. Автофокус

Автофокус — это добавление минус-слов.

Пример: есть ключевая фраза«купить велосипед». Система видит, что по уточнению «купить розовый велосипед» пользователи не кликают на ваше объявление. По запросу «купить горный велосипед» пользователи переходят на ваш сайт.

В этом случае исключаем слово «розовый», которое является некликабельным уточнением добавляем его в минус-слова.

Иногда эта функция отключает важные транзакционные приставки. Может отключить слова: купить, цена, стоимость. Минус-слова всегда нужно перепроверить. Если не пользуетесь этой функцией, то можно ее не включать.

 

22. Расчет цен по позициям

Если ночью ваш конкурент остановится, и у вас не стоит галочка «не учитывать автоматически остановленные объявление конкурентов», то ставки и прочее будут рассчитываться так, будто объявление конкурента до сих пор работает.


Если не поставить галочку, то учитываться будут все ставки, в том числе в автоматически остановленных объявлениях. Соответственно мы видим скорее всего несколько завышенные рекомендации по ставкам. Если же поставили галочку, то показатели будут более актуальными и приближенными к действительности.

 

23. Внешняя интернет-статистика

Это пометка со специальным набором символов, кодом для распознавания внешними сервисами интернет-статистики. Бывает такое, что интернет-статистика некорректно работает с ссылками. Лучше галочку не ставить.

 

24. Самые важные кампании

Добавление кампаний в «самые важные» дает списки всех компаний с возможностью выбора. Можно посмотреть все кампании или только самые важные. Все зависит от того, насколько вам нужна эта кампания.

После того как вы расставили все настройки и еще раз их проверили, нажимайте кнопку «Сохранить».

 

Надеемся, что статья была полезной и ваши рекламные кампании будут приносить прибыль.

На наших курсах Контекстной рекламы вы научитесь планировать рекламные кампании, создавать эффективные объявления, оптимизировать и анализировать рекламу:

Контекстная реклама — подготовка профессионалов

Яндекс Директ — настройка рекламы с нуля

 

Вебинары по теме: 

 

Отзывы студентов:

 

 

Статьи по теме:

Настройка контекстной рекламы в Google Adwords [пошаговая инструкция]

Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа для звонков и обмена сообщениями

Интеграция Яндекс.Директ и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа для звонков и сообщений

Контроль эффективности рекламных кампаний.

Запросить демо

Преимущества интеграции:

• 1

  Возможность анализировать информацию о стоимости звонков в отчетах Ringostat.

• 2

  Понимание того, как платная реклама преобразуется в звонки. Например: целевые / нецелевые звонки.

• 3

  Данные сквозной аналитики прямо в отчетах Ringostat.

Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat позволяет:

Автоматически передавать данные о затратах на рекламные кампании из Яндекс.Директа в Ringostat

Яндекс.Директ — рекламный сервис по размещению контекстной рекламы.Он включает инструменты для создания, таргетинга и анализа рекламных объявлений. Используя интеграцию, вы можете видеть затраты на платную рекламу в Яндексе и звонки, которые она совершила, прямо в Ringostat.

Анализируйте успешность платной рекламы

Узнать расходы на Яндекс.Прямые кампании и то, как эти инвестиции были преобразованы в запросы клиентов. Информация будет отображаться в разделе «Аналитика». Это поможет сделать выводы о рентабельности инвестиций в определенную рекламную кампанию, а также распределять бюджет на основе этой информации.

Настроить сквозную аналитику с учетом данных о звонках и их стоимости

Используйте данные о стоимости рекламных кампаний в Яндекс. Директ как один из аспектов сквозной аналитики. Также вы можете передавать данные о доходах в Ringostat из CRM-системы или о расходах из других рекламных аккаунтов. Работайте в одном окне и оценивайте окупаемость ваших инвестиций в определенные рекламные кампании.

Как Яндекс.Интеграция Direct и Ringostat работает

Автоматически отправлять расходы в Ringostat

Данные Яндекс.Директа отображаются в Ringostat

Как настроить интеграцию

• Зайдите в раздел Интеграция в аккаунте Ringostat и найдите Яндекс. Категория прямого бета-тестирования.
• Нажмите на переключатель «Включить интеграцию», после чего откроется окно с Яндексом с запросом разрешения на доступ к данным.
• Выберите подходящий профиль и примите соглашения на доступ к данным Яндекс.Директа.
• В разделе «Настройки интеграции» выберите в раскрывающемся списке необходимую учетную запись Яндекс.Директа для импорта расходов и нажмите «Сохранить».
• Два новых столбца «Стоимость» и «CPPC» (стоимость одного звонка) — соотношение стоимости и целевого звонка появится в отчетах раздела Аналитика после успешной интеграции.

Есть вопросы?

Подробнее об интеграции.

Запросить демо

Ringostat онлайн-презентация

Если вы хотите узнать обо всех особенностях сервиса и задать вопросы — сделайте запрос онлайн-демо

Зарегистрируйтесь и протестируйте Ringostat 14 дней бесплатно

Яндекс.Доля Директа на рынке и отчет о конкурентах

О ЯНДЕКС.Директе

Яндекс.Директ — это рекламное решение, предоставляемое российской поисковой компанией Яндекс. Сюда входит поисковая реклама, размещение рекламы на доменах участников Рекламной сети Яндекса, инструменты таргетинга и аналитические решения.

Yoast SEO	2,163,651	86,42%	Yoast
Все в одном пакете SEO	273,503	10. 92%	WordPress
Ahrefs	20,834	0,83%	Ahrefs
SiteWit	13 237	0,53%
Мета Робот	10,538	0,42% 900
Kenshoo	5,384	0,22%	Kenshoo
LocalEdge	3,009	0,12%
SEOGears	1,975	0. 08%	SEO Gears
Majestic	1,610	0,06%	Majestic
BrightEdge	1,252	0,05%	BrightEdge

Yandex Ads- Go Digital Now

Реклама на Яндексе

В России более 76 миллионов человек использовали Интернет в 2015 году, что составляет 65% от общей численности населения, согласно данным фонда «Общественное мнение», который определяет пользователей Интернета как пользователей, пользующихся Интернетом с любого устройства (включая мобильные телефоны).Более 20 миллионов человек
ежедневно ищут в Яндексе информацию. Интернет — мощный канал в России для рекламы товаров и услуг, продвижения вашего бренда или достижения конечного покупателя с помощью контекстной рекламы.

Яндекс, российская поисковая система (также работающая в Турции, Украине, Беларуси и Казахстане) имеет долю поискового рынка в июле 2015 года в 57%.

Яндекс предлагает рекламодателям сложную услугу по размещению текстовой рекламы как на страницах результатов поиска, так и на миллионах страниц своей рекламной сети, в общей сложности показывая рекламу более 60 миллионам человек в день.Рекламная сеть Яндекс.Директ охватывает самые разные сферы бизнеса, от строительства до банковского дела, и самые разные сферы интересов. Яндекс.Директ позволяет осуществлять таргетинг по местоположению (до уровня города) и по времени показа рекламы, а также тематический и поведенческий таргетинг на партнерских сайтах.

Яндекс также предлагает размещение медийной рекламы на страницах своих самых популярных сервисов, таких как Погода, Трафик, Недвижимость, Афиша, Музыка и т. Д., А также на Домашней странице — единое место размещения, которое будет приносить вам 20 миллионов уникальных просмотров ежедневно!

Таргетированная реклама — это чрезвычайно эффективный способ продвижения ваших товаров и услуг, когда вам нужно увеличить продажи, поскольку она привлекает пользователей, которые уже предрасположены к рекламируемым товарам. Люди просматривают рекламу за дополнительной информацией и, следовательно, не вызывают раздражения.

Независимо от того, является ли ваша цель продвигать бренд на рынке или быстро и эффективно продавать максимальный объем продуктов и обеспечивать быстрое возвращение средств, вложенных в рекламу, таким образом увеличивая продажи, реклама на проектах Яндекса и на сайтах-партнерах предоставит вам охват и таргетинг на аудиторию для достижения наилучших результатов.

Интернет-кампании с Яндексом идеально подходят для стимулирования продаж определенной аудитории или для брендинга компании.

Если вы хотите увеличить продажи и повысить узнаваемость компании в России, Яндекс — ваш ответ !.

Создание рекламной кампании на Яндекс.Директе

Яндекс.Директ — это российский аналог Google Рекламы для платного поиска, и с учетом различий между опциями «обнаружения» Яндекса и расширяющимися методами обнаружения контента Google платный поиск для многих брендов может стать отличным способом привлечения трафика и потенциальных клиентов. продажи.

Первым делом создайте аккаунт Яндекс.Директ.

Регистрация учетной записи

Прежде всего, зарегистрируйте новый почтовый ящик в Яндексе, перейдите на главную страницу Яндекс.Директа и нажмите кнопку «Начать рекламу».

После этого вы перейдете на страницу, на которой вам будет предложено ввести адрес электронной почты, а также указать страну и валюту рекламной кампании.

Электронный адрес указывать не нужно — он нужен, если вы хотите получать различные информационные материалы от Яндекс.Если вас это не интересует, можете оставить поле пустым. Но к выбору страны и валюты нужно подходить внимательно! Обратите внимание, что они указываются только один раз и в дальнейшем не могут быть изменены.

Какие дальнейшие действия вы уже, наверное, догадались — мы принимаем условия соглашения об обработке данных и нажимаем кнопку «Начать использование услуги». Пока все просто.

Выбор типа объявления

Тип рекламной кампании зависит от места, где отображается реклама, и настроек, которые вы можете установить. В Яндекс.Директе существует 7 видов рекламных кампаний:

1. Текстовая и графическая реклама — работа в поиске и РСЯ;
2. Медийная кампания — работает только в РСЯ;
3. Реклама мобильных приложений — работает только на мобильных устройствах;
4. Смарт-баннеры — работают только в рекламных сетях Яндекса;
5. Поисковый баннер
6. Динамические объявления — работают только в поиске;
7. Медийная кампания на главной странице Яндекса.

В 99% случаев вы будете использовать текстовые и графические объявления, так как этот вид рекламы подходит для большинства товаров и услуг.Вы всегда сможете настроить другие виды рекламы позже.

Чтобы начать настройку, просто нажмите кнопку «Создать кампанию»:

Создание и настройка кампании

На этом шаге вам необходимо ввести некоторую общую информацию о вашей рекламной кампании:

Заголовок объявления

Имя будет видно только администратору рекламного аккаунта (то есть вам). Ваши клиенты не увидят имя. Поэтому вы можете указать его в любой форме — главное, чтобы вам было удобно ориентироваться, когда в вашем аккаунте несколько кампаний.

График показа объявлений

Если у вас есть временная рекламная акция, которая будет проходить в определенное время, имеет смысл указать даты начала и окончания кампании. В других случаях вы можете оставить дату начала как текущий день и вообще не указывать дату окончания.

Теперь давайте разберемся, на какое время выбрать таргетинг.

Многие рекламодатели намеренно отключают показ рекламы в нерабочее время, но на практике это не всегда является эффективным решением.На практике время, необходимое клиенту для связи с компанией, часто не совпадает со временем, которое потребовалось для просмотра рекламы.

Таким образом, мы рекомендуем вам оставить настройки таргетинга по умолчанию в начале кампании, то есть круглосуточно, включая выходные и праздничные дни. Это даст вам возможность определить наиболее эффективное время показа рекламы.

Главное, чтобы в нерабочее время у вашего сайта была возможность оставить заявку или как-то иначе связаться с вами.

Обратите внимание, что если вы хотите показывать рекламу круглосуточно, вам не нужно устанавливать флажок рядом с «Учитывать праздничные дни»:

Вы также можете включить режим управления ставками в настройках временного таргетинга. С его помощью вы можете увеличивать или уменьшать ставки за клик по объявлению в определенное время дня.

Однако вначале мы не рекомендуем использовать эту настройку. Во-первых, нужно проверить эффективность рекламы. В дальнейшем, в зависимости от результатов кампании, временные настройки таргетинга могут быть скорректированы.

Геотаргетинг объявлений

Здесь все просто — выберите из списка нужный вам регион. Мы также рекомендуем вам установить флажок «Расширенный географический таргетинг». Это позволит вам показывать рекламу по запросам, содержащим название региона, даже тем пользователям, которые физически находятся в момент просмотра рекламы в другом месте. Что это значит:

Например, вы хотите, чтобы в поисковом запросе отображалось «агентство недвижимости».

Регион показа — «Москва».В данном случае:

• «агентство недвижимости», вы будете видеть только тех пользователей, которые на момент поиска находятся в Москве.
• «Агентство недвижимости в Москве» также можно найти пользователей из других регионов.

Управление ставками

Перед тем, как вносить изменения в настройки показа, рекомендуем ознакомиться с информацией о том, как формируется стоимость контекстной рекламы.

В Яндекс.Директе существует несколько стратегий управления ставками. Для первой кампании мы рекомендуем выбрать «ручное управление ставками с оптимизацией».Поскольку в настоящее время мы настраиваем поисковую рекламу, мы также рекомендуем вам выбрать настройки рекламы «только поиск»:

В будущем, когда вы более-менее протестируете эффективность поисковой рекламы, появится возможность подключать показы в сетях.

Обратите внимание, что вы можете установить средний дневной бюджет рекламной кампании. Если вашего бюджета недостаточно для показов в течение всего дня, вероятность участия рекламы в аукционе снизится. В течение недели бюджет перераспределяется: остаток бюджета от менее активных дней будет потрачен на более активные.

Таким образом, суточное потребление может быть больше или меньше указанного значения.

Кроме того, можно потратить не более 30% указанной суммы среднего дневного бюджета. При этом суточное потребление в среднем за неделю останется в пределах указанного лимита.

Если вы устанавливаете ограничение на средний дневной бюджет, вы также можете указать для него режим доставки:

• Стандарт — реклама будет показываться по возможности;
• Распространяется — Яндекс.Директ будет систематически отображать рекламу в течение дня, так что средний дневной бюджет расходуется постепенно.

Важно! В разделе «Управление показами» обязательно установите флажок «Не показывать рекламу, когда сайт не работает». Это сэкономит бюджет, если по какой-то причине ваш ресурс будет недоступен.

Корректировки ставок

Здесь вы можете увеличить или уменьшить максимальную цену, которую вы готовы платить за клик по объявлению для определенного сегмента вашей аудитории.

Например, вы можете снизить ставку за клик на 50% для мужчин в возрасте от 18 до 24 лет.

Обратите внимание на вкладку «Целевая аудитория». Здесь можно настроить таргетинг рекламы на более узкий сегмент (например, на жителей определенного района). Вы можете создать сегмент в сервисе Яндекс.Аудитория.

«Визитная карточка»

Далее рекомендуем подключить визитку и заполнить все контактные данные вашей компании. После этого в теле объявления появится ссылка «Контактная информация», которая приведет на отдельную страницу с вашими контактами:

А вот отдельная страница с визиткой:

Подключение визитки абсолютно бесплатно, но даст вам несколько дополнительных преимуществ:

• Объявление станет информативнее;
• Если у вас нет веб-сайта, визитка может служить целевой страницей;
• Если у вас есть подключенная визитка. Для пользователей мобильных устройств в объявлении появится кнопка «Позвонить» или кнопка с номером контактного телефона, при нажатии на которую пользователи могут мгновенно связаться с вами.
• Ваша реклама также появится на Яндекс.Картах.

За клик по ссылке «Контактная информация» в теле объявления списывается такая же сумма денег, как за клик по самому объявлению.

Рекламные показатели

Счетчик показателей позволяет отслеживать эффективность рекламной кампании: видеть количество кликов по объявлению, их конверсию, поведение пользователей на сайте и т. Д.

Также не забудьте поставить галочку рядом с «Отметить ссылки для метрики».Если этот параметр включен, уникальный идентификатор типа «? Yclid = 123456 ”появится рядом с каждой ссылкой. Это будет отслеживать каждый клик по объявлению. Просто предварительно проверьте, не выдает ли ваш сайт ошибку, используя ссылку типа «https: // your-site /? Yclid = 123456 ”.

Помимо Яндекс. Метрики к кампании можно подключить и другие счетчики статистики: Openstat и LiveInternet. Однако в этом нет необходимости.

Диалоги

Если подключить диалоги, время от времени в объявлении будет отображаться кнопка «Онлайн консультант»:

Нажав на эту кнопку, пользователь сможет сразу написать менеджеру, не заходя на сайт.Это значительно сократит путь клиента к выполнению целевого действия и увеличит коэффициент конверсии рекламы.

Уведомления

Вы можете получать уведомления о статусе вашей компании по электронной почте или SMS. Например, у вас закончились средства или реклама модерируется. Эта услуга предоставляется бесплатно.

Другие настройки

• Запретить показы на определенных сайтах рекламной сети Яндекса. Поскольку мы настраиваем поисковую рекламу, на данный момент эта настройка нам не пригодится.
• Укажите отрицательные фразы, то есть запросы и слова, по которым вы не хотите появляться в поиске. Например, если вы рекламируете кухонную мебель, вы можете добавить минус-слово «-ad». Благодаря этому у вас не останется впечатлений от названия сериала «Адская кухня». Однако мы не рекомендуем устанавливать минус-слова на уровне кампании. Их лучше добавить на следующем этапе, когда вы создадите группы объявлений.
• Позвольте Яндексу собрать дополнительные релевантные фразы для ваших объявлений, по которым они могут появиться в поиске.Для новой кампании, а особенно начинающим, мы рекомендуем отключить эту настройку, так как фразы составляются автоматически и на практике могут оказаться совершенно «неактуальными». Этот параметр необходимо протестировать, а лучше всего — у специалиста. Без него кампания тоже будет корректно работать.
• Укажите количество групп объявлений на странице кампании. Эта настройка ни на что не влияет и вы можете указать столько рекламы, сколько вам будет удобно просматривать. Оптимально — не более 20, так как на более медленных компьютерах с большим количеством страниц будет долго загружаться.
• Блокировать показы для пользователей с определенным IP. Например, если вы не хотите показывать рекламу своим сотрудникам.
• Отключить замену части текста в шапке. Что это значит: если в объявлении не заполнен второй заголовок, Яндекс может взять его из текста объявления или с адреса сайта. Если эта опция включена, заголовок не будет заменен. Тем не менее, мы рекомендуем вам отключить эту настройку, но внимательно заполнить все заголовки вручную.
• Включить отображение данных Яндекс.Каталог при показе рекламы на Яндекс.Картах и ​​в поле Вставка. Рекомендуем включить его сюда, так как это сделает объявление более информативным за счет доступности фотографий, отзывов и рейтингов компаний из Справочника.
• Не учитывать автоматически останавливаемую рекламу конкурентов при размещении ставок. В этом пункте для первой кампании лучше снять галочку.
• Добавьте кампанию к наиболее важным. Список наиболее важных кампаний можно использовать для визуального разделения кампаний. Если это ваша первая кампания, вы можете не устанавливать флажок.

Теперь вы можете нажать кнопку «Далее» внизу страницы. Это первый шаг в настройке кампании. Следующим шагом будет настройка вашей рекламы.

PPC Agency London — Mintense Multilingual International Agency

Начните свое путешествие по морю с нашим многоязычным PPC-агентством

Непосредственная видимость. Немедленные результаты.

Вы хотите продвигать свой бизнес в Интернете с помощью рекламы в поисковых системах (SEA)?

Хотите повысить продажи, расширить клиентскую базу и создать сильный бренд?

Mintense создает успешные стратегии с оплатой за клик (PPC) более 12 лет.Наша опытная команда может поддержать ваш бизнес в проведении успешных кампаний PPC для Google и других основных поисковых систем.

Работайте с нашим комплексным международным агентством PPC

Стратегия

Mintense может помочь вам отметить все флажки, когда дело доходит до успешной кампании PPC:

• Лучше понимать потребности потенциальных клиентов и поведение при поиске в Интернете с помощью анализа сектора вашей компании и конкурентов.

• Узнайте о тенденциях поиска с помощью анализа ключевых слов, релевантных вашему бизнесу. Это поможет нам создавать кампании PPC, ориентированные на ваших потенциальных клиентов.

• Наша команда также может помочь с проведением определенных кампаний. Неважно, какую поисковую систему или какой родной язык использует ваш бизнес — мы можем помочь!

• Постоянный мониторинг — ключ к успешному проведению кампании PPC.Работайте с нами, чтобы улучшить результаты, поскольку мы регулярно предоставляем отчеты о результатах кампании.


Получите реальные результаты от своей кампании PPC

Есть много преимуществ использования рекламы с оплатой за клик.

PPC-кампания может дать вашей организации гибкость с точки зрения географического таргетинга, часовых поясов, профилирования, языков и устройств.

С помощью PPC также можно создавать платные кампании, которые полностью настроены для потребностей вашего бизнеса .

В отличие от других методов, с помощью PPC вы платите только тогда, когда пользователи поисковых систем нажимают на ваши объявления на странице результатов. И последнее, но не менее важное: вы выбираете свой бюджет без каких-либо ограничений.

Каких результатов можно достичь с помощью кампаний SEA в нескольких поисковых системах?

• Повышение интереса клиентов, посещений веб-сайтов и продаж.

• Направляет пользователей на определенные страницы вашего сайта.

• Помогите ближайшим пользователям определить местонахождение вашей компании, увеличив объем офлайн-продаж.

• Продвигайте свое приложение.

• Показывайте изображения и видео, чтобы повысить интерес пользователей и увеличить количество кликов.

• Выделите определенные продукты и услуги, которые могут представлять особый интерес для пользователей.


Типы кампаний с оплатой за клик

Прелесть PPC-рекламы в том, что можно проводить различные кампании в зависимости от потребностей вашего бизнеса.

Поисковые кампании — Это объявления в поисковых системах, которые направлены на превращение пользователей, ищущих определенные услуги, в клиентов с помощью поисковых ключевых слов.

Кампании в контекстно-медийной сети — это рекламные баннеры, размещаемые в сети сайтов в Интернете и направленные на расширение вашей клиентской базы и продвижение вашего бренда.

Кампании ремаркетинга / ретаргетинга — Это объявления, показываемые людям, которые уже посетили ваш веб-сайт, с целью конвертировать их в клиентов.

Торговые кампании — Это объявления в Google и в Интернете, где потенциальные клиенты могут видеть, какие продукты вы продаете. Особенно полезно и эффективно для предприятий электронной коммерции.

Мобильные кампании — Эти рекламные кампании нацелены на пользователей на их смартфонах и планшетах.

Не уверены, какая кампания больше всего подходит для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами, чтобы поговорить о ваших целях, проектах, бизнесе.

Свяжитесь с нами


Где мы делаем PPC

Расположение, расположение, расположение!

Независимо от того, хочет ли ваш бизнес продвигать свои продукты или услуги в Google Ads, Bing или Яндекс.Direct, мы можем помочь вашему бизнесу найти идеальных клиентов.


Google Реклама ( ранее AdWords)




Развивайте свой бизнес с помощью самой популярной в мире поисковой системы.

Google Реклама — это чрезвычайно разнообразная платформа, включающая все вышеупомянутые типы кампаний.

Знаете ли вы, что Mintense является сертифицированным партнером Google ? Наша талантливая команда может проводить многоязычные кампании с помощью контекстной рекламы, а это означает, что мы можем помочь вашему бизнесу повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов практически в любом месте!

Благодаря сети поисковых партнеров Google, Mintense может разработать как глобальные, так и локальные стратегии для охвата пользователей, когда они посещают определенные веб-сайты, такие как YouTube, Amazon и многие другие.


Яндекс.Директ



Если вы хотите расширить свой бизнес в Россия , кампании PPC следует проводить в Яндексе, — поисковой системе, которая представляет 60% русскоязычных запросов .

Mintense создает кампании Яндекса специально для сектора B2B, чтобы помочь экспортным фирмам, оптовикам и ярмаркам.


Яндекс.Директ особенно полезен для B2B компаний , которые хотят экспортировать на этот рынок.

Яндекс имеет поисковую сеть, в которую входит не только поисковая система Яндекс, но и основные сайты, такие как Mail.ru, Banki.ru и Travel.ru. Это позволяет вам найти русскоязычных клиентов не только в России, но и во всех странах бывшего Советского Союза.


Мы помогаем нашим клиентам Яндекса изучать рынок, находить релевантные ключевые слова и определять целевую демографию и бюджет.

В Mintense мы можем создавать различные типы кампаний:

• Поисковые кампании — Нацелены на преобразование поисковых запросов русскоязычных пользователей в клиентов.

• Контентные кампании — Состоят из текста и изображений и используются для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов.

• Кампании ремаркетинга — Для продвижения вашего бизнеса среди пользователей, которые уже посещали ваш веб-сайт и взаимодействовали с ним.

Как и в Google, в Яндекс Метрике доступна опция мониторинга результатов кампании. Мы можем предоставить вашей организации отчеты с данными, которые помогут вам понять ваши результаты и конверсии.


Bing Ads

Не стоит недооценивать мощь Bing.
Чтобы иметь полностью исчерпывающую стратегию, может быть полезно создавать поисковые кампании как в Bing, так и в Google.


Bing играет важную роль при работе на англоязычных рынках, таких как Великобритания и США. Фактически, более 133 миллионов человек выполняют поиск с помощью сети Bing — это почти половина населения Соединенных Штатов!


A re Bing Ads подходит для вашего бренда? Мы поможем вам узнать. Наша отзывчивая команда поделится с вами своим честным мнением о том, может ли ваш бизнес извлечь выгоду из этой прибыльной поисковой системы.

Напишите нам

Оптимизируйте свою стратегию SEA с Mintense
Стратегии

Mintense не ограничиваются выбором и созданием кампании PPC, соответствующей вашим потребностям.

Наша команда экспертов может оптимизировать ваш веб-сайт и построить стратегии SEA на нескольких языках , включая итальянский, английский, немецкий, французский, испанский, голландский и другие.

Узнайте больше о нашем международном многоязычном сервисе, ориентированном на экспортный бизнес.

Реклама на Яндексе

Яндекс — доминирующая поисковая система в России с долей рынка более 60%. Яндекс также работает в Украине, Казахстане, Беларуси и Турции. У нас есть полный набор рекламных продуктов и инструментов аналитики, которые помогут оптимизировать ваш сайт. Большинство этих инструментов было переведено на английский, чтобы обслуживать наших международных клиентов и их желание размещать рекламу на Яндексе.

Свяжитесь с нами сегодня, и мы поможем вам начать размещение рекламы на Яндексе!

Поисковая реклама

Поисковые объявления показывают ваши товары покупателям, которые активно ищут ваши товары. Как и другие крупные поисковые системы, Яндекс использует для размещения рекламы модель аукциона. Полный спектр возможностей управления вашей рекламой можно найти на нашем портале самообслуживания Яндекс.Директ (доступен на английском или турецком языках). Поисковая реклама размещается как в результатах поиска Яндекса, так и у наших поисковых партнеров.

Рекламная сеть Яндекса

Контекстная рекламная сеть Яндекса охватывает почти всех российских онлайн-потребителей. Доступен широкий спектр ресурсов как на собственных ресурсах Яндекса (погода, новости, трафик и т. Д.), Так и на сторонних сайтах в нашей рекламной сети. Доступны различные варианты тематического и демографического таргетинга, которыми можно управлять на платформе Яндекс.Директ.

Медийные объявления

Медийная реклама — отличный способ привлечь внимание потребителей, которые могут быть менее знакомы с вашим брендом или предложением.Медийные ресурсы доступны как на собственных ресурсах Яндекса, так и на сторонних сайтах в Рекламной сети Яндекса. Для медийной рекламы доступны различные варианты таргетинга.

Мобильная реклама

мобильных медийных объявлений в настоящее время доступны для таргетинга потребителей на их мобильных устройствах.

Управление счетом

Яндекс предлагает бесплатные двуязычные (англо-русские) услуги по управлению счетами для агентств и клиентов, которые тратят более 1000 долларов в месяц.Эти услуги включают исследование ключевых слов, медиапланирование, создание / перевод ключевых слов и рекламных текстов, локализацию существующих кампаний и постоянную оптимизацию кампаний.

Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет — доминирующий сайт сравнения покупок потребителей в России. Более 18 млн человек в месяц приходят на Яндекс.Маркет в поисках товаров. Сервис товарных объявлений (PLA) Яндекс.Маркета доступен для клиентов, которые локализовали содержание своих товаров на русский язык. Более подробную информацию о Маркете можно найти на сайте http: // реклама.yandex.com/product/media/market.xml

Яндекс.Метрика

Metrica — это мощный и простой в использовании инструмент веб-аналитики, призванный помочь вам оптимизировать ваш сайт. Метрика доступна на английском и турецком языках. Подробнее о Metrica можно узнать по адресу http://help.yandex.com/metrica/

.

Яндекс Инструменты для веб-мастеров

Инструменты Яндекса для веб-мастеров — это простой в использовании ресурс для просмотра подробных отчетов о видимости ваших сайтов на Яндексе. Инструменты для веб-мастеров доступны на английском и турецком языках, а дополнительную информацию можно найти на сайте http: // webmaster. yandex.com/

Политика конфиденциальности и раскрытия информации.

Яндекс.Директ и Google AdWords сравнили

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран. Основное отличие заключается в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России колеблется от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%.Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями. Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords. Для рекламных объявлений, которые размещаются на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

• Удобство использования и гибкость

Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик. Однако для опытных рекламодателей AdWords — более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.

• Управление положением показа рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок. Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы.Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Rambler, которые традиционно занимают третье и четвертое место по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей трудно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения.Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователей, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевым словам. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами. Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается.Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу различных форматов, а также рекламные ролики на Youtube.

• Конкуренция и цена за клик

Самая большая доля поискового рынка делает Яндекс. Директ более привлекательным для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директ — это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.

• Управление преобразованиями и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей. AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, позволяющий им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию.Яндекс еще ничего подобного не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.

• Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.

Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к усложнению условий для его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 годов отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризуемое раундом новых инвестиций в платформу eLama.

В

Яндекс.Директ действует специальная Политика скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами.Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает скидки своим клиентам.

*

Подводя итоги сравнения двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга.Эта тенденция сохранится и в будущем, пока каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.