Как работает реклама на поиске и сайтах

На основе рекламных материалов и информации об организации система автоматически сформирует объявления и разместит их на подходящих тематических площадках или покажет в поиске Яндекса по релевантным запросам. Если вы рекламируете сеть, объявления будут созданы для каждого филиала.

1. Условия показа рекламы
2. Как расходуется бюджет
3. Результаты работы рекламы
4. Вопросы и ответы

Реклама показывается с помощью автотаргетинга — технологии, которая анализирует информацию в объявлении и карточке организации и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки.

По данным об адресе и времени работы организации определяется география и время показа.

Показы оптимизируются, исходя из прогнозируемой стоимости целевого действия в карточке организации. Система будет показывать объявления так, чтобы эти затраты были минимальны.

В первые несколько дней после запуска рекламной кампании переходов с сайтов может не быть, так как рекламные материалы проходят проверку и система подбирает площадки и объявления, чтобы размещение было оптимальным по цене.

Рекламный бюджет распределяется равномерно на весь выбранный срок размещения и тратится на оплату переходов в карточку организации на картах. За день может быть потрачено больше или меньше средней дневной суммы.

Если дневной бюджет не будет израсходован полностью, то его остатки будут перераспределены на другие дни, и вы получите больше целевых клиентов позже. Например, в первые дни рекламной кампании может быть мало переходов, так как системе надо около недели, чтобы подобрать оптимальные настройки показов.

Если организация не работает в какие-то дни, то бюджет будет перераспределен в пользу рабочих дней компании.

При заказе рекламы вы можете выбрать результат работы кампании — получать обычный или максимальный трафик. Если вы выбрали размещение с максимальным трафиком, ваши объявления будут чаще участвовать в аукционе и отбираться для показа. Поэтому они принесут больше целевых клиентов.

Результаты работы кампании можно увидеть в отчетах статистики.

В статистке нет переходов с сайтов, только с карт. Деньги потрачены, а я ничего не получаю.

Переходов с сайтов может не быть по следующим причинам:

• рекламные материалы проходят проверку — в это время реклама не показывается;

• кампания недавно запущена — система подбирает площадки и объявления, чтобы размещение было оптимальным по цене;

• выходные дни у организации — в эти дни реклама не показывается;

• высокая конкуренция за целевых клиентов — расчетная стоимость перехода становится слишком высокой, и система не показывает объявления, чтобы избежать излишних трат.

Кроме того, недобросовестные или ошибочные переходы фильтруются системой антифрода.

Если переходов в карточку организации не было, рекламный бюджет не расходуется. В какие-то дни может быть мало переходов, зато в другие дни ваше ожидание окупится.

Написать в службу поддержки

Привлекайте больше клиентов, показывая поисковые объявления с платой за клик – Google Реклама

Кампании в поисковой сети

Пользователи ежедневно вводят в Google миллиарды поисковых запросов. Разместите свою рекламу в поисковой сети, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, рассказать им о своем предложении и убедить совершить нужное вам действие.

Чтобы создать кампанию в поисковой сети, выберите цель, например привлечение потенциальных клиентов, увеличение объема трафика или продаж.

Если настроить для поисковых объявлений плату за клик, вы будете платить только за конкретные результаты, например за переходы на ваш сайт или звонки в вашу компанию, выполненные после клика по объявлению.

Начать

Реклама nasha-kompaniya.ru

Цветочный магазин «У Олеси»

Цветочный магазин

цветочный магазин 

Как начать работу

Создайте объявление в поисковой сети

Всего за несколько минут вы можете создать текстовое объявление с рекламой своих товаров или услуг.

Выберите аудиторию

Обращайтесь к потенциальным клиентам, выбрав релевантные ключевые слова, которые используются в поисковых запросах в Google.

Задайте бюджет

Задайте дневной бюджет и плату за клик. Ваши расходы не превысят месячное ограничение.

Обращайтесь к нужной аудитории с помощью объявлений в поисковой сети

Побуждайте пользователей к действиям

При создании объявления в поисковой сети можно выбрать цель:

• увеличение продаж онлайн или в обычных магазинах;
• привлечение потенциальных клиентов;
• увеличение трафика сайта.

Выберите цель

Продажи

Потенциальные клиенты

Трафик сайта

Выделяйте важную информацию

Используйте расширения, чтобы добавить дополнительную информацию, например адрес компании, ссылки на определенные страницы сайта или отзывы о товарах.

Добавьте свои расширения

8-800-555-00-00

Корректируйте настройки

В Google Рекламе можно создать несколько вариантов текстового объявления и посмотреть, какой из них эффективнее.

Объявление 2. Цветы для торжественных событий

Клики

Активно

Отслеживайте результаты кампаний

Наши сводки помогут вам контролировать результаты работы. Кроме того, в вашем распоряжении будут отчеты, аналитика и актуальные рекомендации, которые помогут вам повысить эффективность кампаний.

Стоимость

Создайте кампанию в поисковой сети

Начать

Хотите узнать больше о типах кампаний в Google Рекламе?

Посетите Справочный центр

Другие типы кампаний

Что такое поисковая реклама и как она работает?

Платная поисковая реклама (также известная как спонсируемая реклама, поисковый маркетинг, маркетинг в поисковых системах, маркетинг с оплатой за клик и маркетинг с оплатой за клик) — это метод, при котором реклама отображается в результатах поисковой системы всякий раз, когда кто-то ищет услуги или товары, предлагаемые рекламодателем.

Таким образом, отображаемое объявление идеально соответствует каждому запросу.

Поисковая реклама очень эффективна; он основан на явных потребностях пользователей, а не просто на неявной информации о том, что им может понадобиться. Это, естественно, повышает вероятность кликов и конверсии.

Google — ведущий мировой поставщик поисковых объявлений. Его сервис AdWords позволяет компаниям, предлагающим товары или услуги, оплачивать свои объявления на основе запросов интернет-пользователей, введенных в окно поиска. Это довольно просто: когда ваша страница результатов загружается, рядом с обычными результатами отображаются рекламные блоки с релевантной рекламой.

Компании, которые размещают рекламу в результатах поиска, не платят, пока кто-то не нажмет на одно из их объявлений, что объясняет, почему эта реклама известна как реклама с оплатой за клик (PPC). Как правило, этот рекламный прием предлагают поисковые компании.

Содержание

Что такое поисковая реклама?

Кто предлагает поисковые объявления?

Как работает поисковая реклама

Что такое рейтинг объявления?

Заключительные мысли

Что такое поисковая реклама?

Всякий раз, когда вы ищете продукт или услугу в Интернете, Google (или любой другой поставщик поисковых систем) отображает страницу результатов, состоящую как из обычных, так и из спонсируемых результатов.

Объявления могут отображаться разными способами, но поисковые системы обычно указывают, какие результаты спонсируются, а какие нет.

В результатах поиска Google спонсируемые записи обычно отображаются в первых нескольких результатах, а некоторые также отображаются внизу страницы. В настоящее время Google помечает результаты платного поиска небольшим зеленым символом «Реклама» рядом с ними, сообщая вам, что они не являются органическими. Некоторые из предыдущих реализаций спонсируемых результатов Google включали разные фоны (желтый, синий) и желтые значки «Реклама». Джинни Марвин более подробно рассказывает об этих изменениях в своем посте на Search Engine Land.

Эволюция поисковых объявлений Google

Кто предлагает поисковую рекламу?

Большинство компаний, занимающихся поисковыми системами, предоставляют рекламодателям платформы, которые позволяют им отображать рекламу в результатах поиска (Google делает это через AdWords, Bing делает это через Bing Ads и т.  д.). Это естественный способ для поисковых провайдеров извлечь выгоду из своей огромной пользовательской базы и намерений своих пользователей.

Хотя доминирование Google на рынке поисковых объявлений неоспоримо, комплексная стратегия поискового маркетинга должна также предусматривать показ поисковых объявлений в таких системах, как Bing и Yahoo. Кроме того, некоторые рынки демонстрируют склонность к конкретным поисковым провайдерам. Например, Baidu, малоизвестная большинству людей в Европе и США, является одной из ведущих интернет-компаний в Китае. Точно так же Яндекс в настоящее время является крупнейшей поисковой системой в России, где он может похвастаться колоссальной долей рынка 65%, пропорцией, которую нельзя игнорировать при разработке глобальной стратегии поисковой рекламы.

В то время как на глобальном рынке поисковых систем в настоящее время доминирует Google с невероятной долей рынка в 77% (и продолжает расти), невозможно игнорировать аудиторию, собранную некоторыми из других поисковиков, занявших второе место:

• Гугл (77,43%)
• Байду (8,13%)
• Microsoft Bing (7,31%)
• Yahoo (5,6%)
• Аск (0,13%)

Как работает поисковая реклама

Фактическая механика поисковой рекламы одинакова в большинстве популярных поисковых систем с некоторыми небольшими отличиями. Поскольку Google — самая популярная поисковая система, мы будем использовать ее в качестве примера и объясним, как работают ее поисковые объявления.

Google использует модифицированную систему аукционов второй цены для ранжирования объявлений, которые появляются на страницах результатов поисковой системы Google (SERP), и определения стоимости, которую рекламодатели должны заплатить, чтобы появиться вверху страницы результатов.

Рейтинг объявлений Google:
. Механика аукциона второй цены Google в основном означает, что вместо того, чтобы платить полную цену, рекламодатели платят сумму, необходимую для победы над ближайшим конкурентом, в зависимости от их рейтинга объявления (подробнее об этом ниже).

Однако система не основана на просто на торгах. Если бы Google продавал свою рекламу только тем, кто предложил самую высокую цену, поисковая выдача была бы завалена некачественной платной рекламой, ссылающейся на совершенно нерелевантные целевые страницы. Это поставит под угрозу надежность поисковой системы. Чтобы улучшить опыт как для пользователей, так и для рекламодателей, Google также учитывает рейтинг рекламы рекламодателя.

Ad Rank — это эквивалент PageRank для поисковых объявлений в Google. Это алгоритм, используемый для определения того, насколько высоко реклама занимает место в спонсируемых результатах и ​​сколько рекламодатель должен платить, когда пользователь Интернета нажимает на рекламу.

Компания Google всегда заранее говорила о том, что рекламодатели должны делать, чтобы повысить свой рейтинг объявления и занять более высокое место в платном поиске. И наоборот, высокое позиционирование в органическом поиске (старый добрый PageRank) всегда было священным Граалем онлайн-рекламы, и алгоритмы, управляющие им, в отличие от Ad Rank, все еще кажутся неясными и динамично меняющимися.

Формула рейтинга объявлений, определяющая внешний вид объявлений, состоит из:

• Ожидаемый рейтинг кликов — оценка Google вероятности того, что объявление будет нажато. Это очень похоже на самообучающуюся систему. Google знает рейтинг кликов всех отображаемых им объявлений; пользователи «проголосовали» за рекламу своими кликами. Следовательно, Google показывает больше того, что им нравится, и оценивает ставки для всех будущих объявлений.
• Опыт целевой страницы . Неудивительно, что высокорелевантные целевые страницы получают более высокий рейтинг объявления. Это включает в себя актуальный и оригинальный контент, удобную навигацию и прозрачность.
• Релевантность объявления — Google анализирует содержание каждого объявления, чтобы определить, насколько оно соответствует запросу. Это гарантирует, что будут показаны только полезные объявления.
• Форматы объявлений — Google также учитывает ожидаемое влияние конкретных форматов объявлений — усовершенствований формата поисковых объявлений с дополнительной информацией. Помимо ссылки на сайт, объявления могут содержать ценные расширения со структурированными данными: дополнительная информация, например, рейтинги (см. изображение ниже), цены, направления и номера телефонов.

Формат рекламы Google в дикой природе: пример результатов поиска с рейтингом

звезд

Приведенные выше соображения делают практически невозможным для рекламодателей просто платить за вход в поисковую выдачу и показывать пользователям нерелевантную рекламу; высокие ставки не гарантируют место в результатах платного поиска.

В этом отношении поисковые объявления Google кажутся идеальной саморегулирующейся системой; люди хотят видеть только ту рекламу, которая им интересна. И наоборот, рекламодатели хотят показывать релевантные объявления, чтобы пользователи могли на них нажимать.

Видео ниже взято с собственного канала Google на YouTube и подробно описывает весь процесс торгов и ранжирования:

Заключительные мысли

Платная поисковая реклама — это эффективный способ рекламы непосредственно вашей аудитории в тот момент, когда ей нужна ваша услуга или продукт. Он предлагает отличные результаты для конкретных отраслей, где может быть более эффективным, чем использование традиционной рекламы «распыли и молись».

Узнайте, как размещать рекламу в поисковых системах

Поисковая реклама , также известная как платная поисковая реклама, реклама Google и маркетинг в поисковых системах, представляет собой маркетинговую технику, которая размещает онлайн-рекламу в результатах поиска. Компании, которые размещают рекламу в результатах поиска, платят небольшую плату каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из их объявлений (это называется рекламой с оплатой за клик).

Результаты, выделенные красным цветом, являются примерами поисковой рекламы

Поисковая реклама — мощная форма рекламы, поскольку люди, выполняющие поиск в Google, многое рассказывают о своих намерение (то есть, что они хотят сделать или купить) при поиске. Рекламодатели могут делать ставки на ключевые слова, чтобы их объявления показывались, когда люди ищут именно те вещи, которые они продают.

Подумайте об этом: это позволяет вам охватить гораздо более широкую целевую аудиторию, чем рекламный щит или рекламный ролик! Например, вы можете сделать ставку на размещение объявления в результатах поиска, когда люди в Калифорнии ищут «адвоката по разводам». Вы также можете сообщить поисковой системе максимальную сумму, которую вы готовы платить, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Есть много рычагов, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваши объявления показываются только тем людям, которые могут купить, что увеличивает ваш рекламный бюджет.

В этой статье вы узнаете больше о том, как работает поисковая реклама и как это делать правильно.

Типы поисковой рекламы

Наиболее популярной платформой для поисковой рекламы является Google AdWords, поскольку Google является самой популярной поисковой системой с большим отрывом, хотя умные рекламодатели также используют Bing Ads (что дает им дополнительный охват при меньших затратах). ).

AdWords и другие поисковые рекламные сети работают по системе, похожей на аукцион, где компании делают ставки на показ в определенных результатах поиска. Время и место показа ваших объявлений, а также сумма, которую вы платите за клик, определяются несколькими факторами, в том числе вашей ставкой, а также показателем качества — показателем релевантности ваших объявлений ключевым словам, на которые вы делаете ставки.

Система оценки качества важна, поскольку она побуждает рекламодателей создавать высококачественные рекламные кампании, которые хорошо обслуживают пользователей поисковых систем. Если вы пытаетесь «спамить» результаты поиска нерелевантными и некачественными объявлениями, вам будет трудно заставить AdWords работать на вас.

В дополнение к традиционной поисковой рекламе AdWords предлагает способы размещения объявлений Google на других ресурсах Google, таких как:

• Gmail
• Ютуб
• Контекстно-медийная сеть Google

Узнайте больше о том, как работает поисковая реклама, в этом визуальном образе.

Как заставить поисковую рекламу работать на вас

При правильном подходе поисковая реклама является очень эффективным способом привлечения новых клиентов и стимулирования онлайн-продаж.

Однако при создании и управлении поисковыми кампаниями важно быть дотошным. Казалось бы, небольшие ошибки могут стоить вам денег и снижать рентабельность инвестиций.

Лучшие методы поисковой рекламы включают:

Логическая структура учетной записи

Важно логически организовать учетную запись поисковых объявлений, чтобы вы могли отдельно оптимизировать различные типы объявлений и группы объявлений. Чтобы получить помощь на этом важном этапе, ознакомьтесь с нашим полным руководством по структуре аккаунта Google Реклама.

Умный поиск ключевых слов

Поисковая реклама начинается с ключевых слов. Вам нужно делать ставки на правильные ключевые слова, чтобы ваши объявления появлялись перед наиболее заинтересованной аудиторией (люди, которые с большей вероятностью, но то, что вы продаете!).

Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы начать исследование ключевых слов, и ознакомьтесь с этим руководством, чтобы определить стратегии ключевых слов.

Креативные, релевантные поисковые объявления

Чтобы получить хороший показатель качества (и более низкую цену за клик), важно создавать объявления, соответствующие вашим ключевым словам и потребностям искателей.

Но не набивайте свои поисковые объявления только ключевыми словами. Будьте креативны и эмоциональны. Поставьте себя на место вашего клиента. Обязательно опишите свое ценностное предложение и включите призыв к действию.

Вот еще несколько советов по написанию хороших поисковых объявлений.

Экономичные стратегии таргетинга

Ваш бюджет не безграничен, поэтому важно сдерживать расходы, определяя, кто и когда увидит вашу рекламу. Этого можно добиться с помощью таких тактик, как геотаргетинг (показ поисковых объявлений только в определенных местах) и разделение дня (показ объявлений только в рабочее время).