лучшие способы и варианты, примеры
Владельцы магазинов всегда будут заинтересованы в прибыли, которую должно приносить их детище. Но в последнее время клиенты перенасытились яркими картинками и образами. Сегодня сложно человека заинтересовать рекламой в магазинах. Большинство покупателей воспринимают ее как спам и проходит мимо. Как привлечь внимание? Об этом читайте ниже.
Наружная реклама
По одежке встречают не только людей, но и магазины. Гуляя по торговому центру, можно встретить множество магазинов с одинаковым товаром. Предположим, что все эти бренды нераскрученные или же, наоборот, одинаково известные. Как будет выбирать клиент место для шопинга? По наружной рекламе магазина. Когда мы проходим мимо витрин, взгляд невольно гуляет по вывескам. Какие из них привлекают внимание? Контрастные. Любой дизайнер вам может с уверенностью сказать, что вывеска со светлым фоном и темными буквами – это неумирающая классика. Такой вариант сможет привлечь как молодежь, так и людей старшего поколения.
Реклама в магазинах должна соответствовать вывеске. В стиле всей сети или отдельно взятой торговой точки должно прослеживаться единообразие.
POS-материалы — определение. Виды POS-материалов….
Реклама старается застать потребителя в любом месте, и особенное значение в воздействии на…
А что можно сказать относительно наружной рекламы в виде вывески не в торговом центре, а в отдельно стоящем магазине? Тут важную роль играет подсветка. Даже если ваша торговая точка не работает ночью, подсветите название магазина и витрину. Затраты на подсветку будут минимальные, а вот количество клиентов может сильно увеличиться.
Магазин одежды
Что привлекает внимание девушек в торговой точке с одеждой? Витрина. Это то пространство, которое может принести владельцу неплохие дивиденды, если он вложится в ее декор. Витрина – это лучшая реклама в магазине. Продавать одежду нужно красиво. Если вы решите пойти по протоптанной дорожке и поставите на подиум красиво одетые манекены, из толпы одноликих магазинов вырваться не удастся.
Нужно придумывать что-то оригинальное.
Магазины Цветоптторг в СПб: адреса, часы работы, отзывы
В данной статье вы сможете узнать о торговой цветочной сети «Цветоптторг», которая…
Лучшим примером может служить московский ЦУМ. Реклама магазина одежды в нем неподражаема. Каждая витрина – это произведение искусств. Люди ходят в этот торговый центр не только за покупками, но еще и за творческим вдохновением. Ведь над созданием уникальных витрин, обновляемых к каждому празднику, трудится не один дизайнер. Вы можете использовать манекены, но не стандартных пластиковых кукол, а механические прототипы. Людей к вашему магазину будет тянуть любопытство. Ведь всегда интересно посмотреть на технические новинки, тем более когда они вкусно поданы.
Детская одежда и игрушки
Многие мамы считают, что ребенок и шопинг – вещи несовместимые. Тем не менее не у всех есть возможность оставить детей дома. Поэтому их приходится брать в торговый центр. Да и покупать товары на детей без детей не всегда получается.
Поэтому, размещая рекламу в магазинах для малышей, задумайтесь о том, на кого она должна быть нацелена. Думаете, на взрослых, ведь именно они будут покупать товар? Ничего подобного. Рекламировать вещи и игрушки нужно ребенку. Ведь мама привела малыша в магазин, а значит, рассчитывает ему что-то подобрать.
Дети очень легко внушаемы. Поэтому лучшей рекламой в магазине одежды можно считать… телевизор. Запустите на нем рекламные ролики одежды или игрушек и миксуйте их с короткими популярными мультиками. Дети смогут отвлечься от происходящего в магазине и немного отдохнуть перед телевизором. Поставьте в павильоне удобные диваны. Реклама детского магазина непосредственно на экране вперемешку с мультиками задержит детей в павильоне, а значит, родители, оставшиеся без дела, смогут купить больше товара, чем рассчитывали.
Цветочный магазин
Люди редко дарят друг другу цветы без повода. Поэтому, заходя во флористический магазин, человек, скорее всего, будет готовиться к празднику.
На этом чувстве и нужно сыграть. Лучшая реклама цветочного магазина – это качественный товар, за которым захочется приходить еще не раз. Поэтому попробуйте представить свой товар лицом. В центре помещения сделайте стенд, на который следует выставить лучшие работы. Это могут быть красивые композиции, букеты или же живые цветы. Приходя в ваш магазин, человек должен чувствовать подъем настроения. Поэтому следует создать впечатление, что в вашем салоне живет праздник всегда. Магазин нужно наряжать не только к 8 Марта и Новому году. Подумайте обо всех промежуточных праздниках, а также о сезоне свадеб.
В качестве рекламы вы можете презентовать каждому клиенту маленький живой цветок в пластиковом горшке. Реклама должна быть нанесена на сам горшок. Посадить в креативный рекламный продукт нужно что-то неприхотливое, например кактус. Тогда есть шанс, что растение, подаренное вашим салоном, будет долгое время украшать подоконник клиента или же офиса, а значит, реклама будет работать.
Продукты
Человек, который приходит в магазин, уже является потенциальным покупателем..jpg)
Задача торговой точки — удержать клиента в стенах как можно дольше. Реклама товаров в магазине нацелена именно на это. Какие же способы продвижения товаров можно считать самыми эффективными? Люди любят дешевые товары или те, которые кажутся им дешевыми. Поэтому неплохая реклама – это стойки с продукцией, которую нужно продать. Сверху такой стойки следует повесить баннер с надписью «товар дня» или же «акция». Причем цену на конкретную группу товара можно даже не снижать, ну или снизить совсем немного. Задача магазина — выделить один продукт и преподнести его покупателю как что-то уникальное.
Какая еще реклама магазина продуктов работает? Радиотрансляция товаров хорошо справляется со своей задачей. Человек, который слышит рассказ о свежей рыбе, кефире, макаронах и т. д., представляет себе что-то аппетитное. Поэтому он с удовольствием отправится на поиски рекламируемой продукции, а по дороге может дополнительно что-то прихватить.
Техника
Магазины, в которых продаются всевозможные гаджеты, оформлены в минималистическом стиле.
Оно и понятно. Так магазин выглядит солидней. Поэтому разместить рекламу на стенах не получится. Какая же тогда самая уместная реклама магазина? Фото- и видеотехника отлично прорекламирует сама себя. На экраны телевизоров можно запустить ролики, которые будут демонстрировать жизнь счастливых людей. Помните: задача любого маркетолога — создать у клиента иллюзию, что, приобретая новый холодильник, тот получает не только бездушный шкаф, сохраняющий свежесть еды, но еще и счастливую улыбку супруги и радостных детей. Каждый человек хочет жить счастливее, чем живет сейчас, поэтому продавать нужно положительные эмоции, которые клиент сможет увидеть на широкоформатном мониторе. А опытный консультант магазина должен будет заверить покупателя, что жизнь действительно наладится с приобретением очередного гаджета. Кстати, на заставки телефонов и фотоаппаратов тоже можно ставить счастливых улыбающихся персон.
Украшения
Если в магазин с одеждой девушки заходят просто затем, чтобы полюбоваться на модные новинки, то в ювелирные магазины редко кто ходит просто так.
Обычно человек целенаправленно идет за покупкой. Он может выбирать вещь как для себя, так и в подарок. В качестве примера рекламы магазинов, специализирующихся на продаже изделий из золота и прочих драгметаллов, можно привести как красиво оформленную витрину, так и плакаты. Что же нужно выставить на общее обозрение? Желательно представить что-то социально значимое. Например, можно заказать два манекена, которые будут изображать романтичный момент, когда парень делает девушке предложение. Мужчина стоит на одном колене, а девушка прыгает от счастья.
Если в вашем магазине больше клиенток, а не клиентов, то нужно сделать рекламу, ориентированную на них. Например, вы можете заказать плакаты, на которых будут изображены призывающие лозунги: «Побалуй себя!», «Не забудь сделать себе подарок» и что-то подобное. Также в качестве рекламы можно использовать экраны, на которых будут транслироваться короткие ролики.
Косметика
Хотите сделать популярным свой магазин? Продавайте косметику с помощью всевозможных мастер-классов.
Девушек привлекают бесплатные услуги. Найдите визажиста, который согласится провести мастер-класс в вашем магазине. Сделайте в помещении подобие лекционной аудитории. Визажист на своей лекции покажет и расскажет, как правильно нужно делать макияж. После такой лекции девушки захотят закрепить полученные знания и попрактиковаться на себе. А все необходимые материалы купят у вас в магазине. Завуалированная реклама работает намного лучше, чем стандартные пиар-ходы с выставлением новинок косметических средств в центр зала. Вы можете устраивать подобные лекции красоты каждые выходные. Меняйте тему и не забывайте рекламировать подобные мероприятия.
Бытовая химия
Какая реклама работает лучше — классическая или интерактивная? Ни у кого не возникнет сомнений, что во втором случае результата от вложенных усилий будет больше. Людям нравятся всевозможные шоу, и им даже не столь важно, что в каждом магазине они найдут не развлекательное мероприятие, а обычную рекламу. Чтобы увеличить спрос на любой товар, вам нужно проводить пиар-акции.
Например, поставить стойку и двух промоутеров, которые будут не только рассказывать потенциальным клиентам о товаре, но еще и показывать его действие на практике. Например, промоутеры могут рассказать о пользе средства для стирки ковров и демонстрировать его эффект на небольших образцах. Наглядное подтверждение чудодейственному средству работает в 90 % случаев.
Товары для творчества
Хотите повысить спрос на свой товар? Можете увеличить его очень интересным способом. Дайте объявление и найдите мастеров, которые изготавливают вещи своими руками. На взаимовыгодных условиях вы можете предложить мастерам продавать результат своей деятельности в вашем магазине. Красивые вещи, изготовленные из вашей продукции или похожего аналога, будут производить на клиента хорошее впечатление. Продавцы в магазине смогут продемонстрировать, что можно изготовить из того или иного материала, а также покажут всем желающим, как будет вести себя краска на различных поверхностях. Вдохновленные клиенты с удовольствием купят не только тот товар, за которым они пришли, но и сопутствующие материалы для изготовления шедевров, увиденных в магазине.
Кулинария
Вы решили открыть магазин выпечки? Какая может быть наилучшая реклама вашей продукции, если не дегустация? Чтобы привлекать клиентов, вы можете еженедельно устраивать дегустационные выходные. В такие дни помимо стандартных булочек и пирожных вам следует продавать чай и кофе. Клиенты, покупая ароматные горячие напитки, будут иметь возможность продегустировать вашу продукцию. Такая реклама будет намного эффективней, чем плакаты и баннеры. Непосредственное знакомство с выпечкой и ее преимуществами можно проводить на месте. Во время того, как люди будут перекусывать, можно им рассказать о составе продукции, ее пользе и преимуществе по сравнению с продукцией конкурентов. Подобные пиар-акции нужно проводить на регулярной основе, чтобы реклама работала более эффективно.
Посуда
Как можно рекламировать товары, которые покупаются и обновляются людьми не слишком часто? Помните о том, что любой человек, зашедший в ваш магазин, – это уже потенциальный клиент. Ему хоть что-то, да можно продать.
Какая реклама будет наиболее уместна? Выгодные недельные предложения. Человека всегда охватывает паника, когда ему предлагают что-то купить с 50%-й скидкой и только сегодня. Такое предложение кажется невероятно выгодным, даже если вещь, на которую действует скидка, клиенту не нужна. Набор тарелок или чашек, приобретенный дешевле, чем он стоит в обычные дни, можно подарить на ближайший праздник друзьям или родственникам. Так что устраивайте распродажи или акции. Такие пиар-ходы работают лучше любой визуальной или аудиорекламы, которую вы можете расставить или включить в магазине.
Реклама открытия
Вы только запускаете свой бизнес? Как же должна выглядеть реклама открытия магазина? Обязательно нужно украсить магазин внутри и снаружи. От одного взгляда на ваши двери клиент должен понимать, что сегодня у вас праздник. Для того чтобы создать подобную атмосферу, можно использовать воздушные шарики. Это самый бюджетный и быстрый способ сделать эффектное украшение. В качестве пиар-хода вы можете раздавать шарики с напечатанной на них рекламой всем клиентам.
Но не надувайте шары гелием. Они выглядят красиво, но в прямом смысле этого слова вы выкинете деньги на ветер.
Рекламные возможности
Сеть гипермаркетов «ЛЕНТА» – эффективный инструмент продвижения товаров и услуг.
248 гипермаркетов в 88 городах по всей России и 131 супермаркетов в Москве, Санкт-Петербурге, Сибири, Уральском и Центральном регионах.
Реклама в сети «ЛЕНТА» – это:
- передовые рекламные технологии;
- охват около 200 тысяч покупателей в сутки;
- индивидуальные программы для каждого рекламодателя;
- комплексные программы продвижения федерального уровня.
| Фасадный баннер Контактная информация | ||
| Торцы стеллажей Контактная информация | ||
| Лайтбоксы над кассами Контактная информация | ||
| Раздача листовок на кассах Контактная информация | ||
| Брендирование кассового транспортера Контактная информация | ||
| Трансляция аудиороликов Контактная информация | ||
| Промоакции Контактная информация | ||
| Брендинг покупательких тележек Контактная информация | ||
| Короба на антеннах безопасности Контактная информация | ||
| Разделитель клиентов на кассе Контактная информация | ||
| Монетница Контактная информация | ||
| Шелфстоппер/баннер Контактная информация | ||
| Шелфтокер Контактная информация | ||
| Напольная графика Контактная информация | ||
| Подвесной баннер Контактная информация | ||
| Брендирование холодильника Контактная информация | ||
| Декорирование паллет Контактная информация | ||
Как розничные торговцы должны извлечь выгоду из рекламы в магазине
Как розничный продавец, вы можете упускать из виду мощную маркетинговую стратегию, которая находится прямо перед вами: рекламу в магазине.
Узнайте, что такое реклама в магазине, как она развивалась и как вы можете использовать современные стратегии и инструменты маркетинга в магазине для увеличения продаж и удовлетворенности клиентов.
Что такое реклама в магазине?
Обычно, когда розничные продавцы планируют свой маркетинг, они сосредотачиваются на том, как они могут использовать внешние сообщения, чтобы привлечь покупателей в магазин. Но реклама в магазине — это стратегия, которая фокусируется на использовании сообщений на территории для привлечения клиентов, которые уже в магазине .
С годами реклама в магазине стала более эффективной по мере того, как медиаканалы и методы показа в магазине развивались и становились все более современными.
Маркетинг в магазине больше не ограничивается набором статических вывесок или рекламных акций с картонными крышками. С ростом и развитием медиа-каналов и вариантов отображения видео маркетинг в магазине теперь осуществляется с помощью различных цифровых инструментов, которые делают рекламу в магазине более интересной для покупателей и более эффективной для маркетинга.
Бренды могут создавать собственные анимации, видеоролики и интерактивный рекламный контент в магазине и отображать его на:
- Цифровых досках ожидания
- Цифровые доски меню
- Видеостены
- Интерактивные киоски
- Экраны навигации
- Персональные устройства (с использованием WiFi-маркетинга)
Реклама в магазине эволюционировала, и улучшенные инструменты могут принести большую пользу вашему обычному бизнесу.
Преимущества рекламы в магазине
Рекламировать покупателям в магазине выгодно.
Покупатели в магазине — одни из самых активных потенциальных клиентов, которые могут быть у вашего бизнеса.
Они уже знакомы с вашим брендом, заинтересованы в ваших товарах и услугах и в двух шагах от совершения запланированных и незапланированных покупок.
Исследование вовлеченности покупателей в магазине , в ходе которого были опрошены 3000 массовых покупателей, показало, что 82 % решений о покупке принимаются в магазине, 62 % покупателей совершают спонтанные покупки во время шоппинга, а 16 % незапланированных покупок совершаются спонтанно. по акциям в магазине.
Покупатели в магазине готовы к покупке, а реклама в магазине может подсказать им, что и сколько покупать. Эффективная реклама в магазине:
- Стимулирует импульсивные покупки , выделяя перекрестные продажи, дополнительные продажи и сопутствующие товары.
- Представляет новые продукты
- Стимулирует продажи , позволяя клиентам узнавать о текущих акциях.
- Поддерживает перекрестную рекламу путем демонстрации аналогичных или связанных продуктов и услуг.
- Информирует клиентов , помогая им найти информацию, необходимую для принятия решения о покупке.
- Напоминает покупателям об информации и рекламных акциях, которые они видели на ваших цифровых платформах до того, как пришли в ваш магазин.
- Собирает контактную информацию покупателя , предлагая покупателям ввести свой адрес электронной почты или номер телефона.
Реклама в магазине помогает покупателям принять решение о покупке. Теперь давайте рассмотрим несколько примеров рекламных акций в магазине, которые может запустить ваш физический бизнес, чтобы воспользоваться этими преимуществами.
10 Примеры рекламы в магазине
Существует несколько платформ и медиаканалов для маркетинга внутри розничного магазина. В зависимости от размера, предложения и отрасли вашего розничного магазина вы можете использовать сочетание следующих стилей продвижения.
1. Схема магазина
При настройке выставочного зала используйте обмен сообщениями, чтобы создать точки фокусировки и провести покупателей по пути, по которому они будут знакомиться с вашим магазином.
2. Темы в магазине
Создайте единую тему для сезонов, праздников или специальных рекламных акций, используя рекламные элементы, которые объединяют магазин или выделяют определенные отделы магазина.
3. Дисплеи продуктов
Продемонстрируйте продукты, создав выдающиеся дисплеи, на которых выделяются бренды и товары с функциональными вывесками и демонстрационными видеороликами о продуктах.
4. Демонстрация продукции в реальном времени
Добавьте живой элемент к рекламным акциям в магазине, организовав живые демонстрации, которые позволяют покупателям попробовать продукты.
5. Цифровые вывески
Вместо статичных плакатов или вывесок используйте привлекательные цифровые вывески для обмена рекламой и сообщениями с помощью видео и мультимедиа.
6. Цифровые доски меню
Используйте простые в обновлении доски меню, чтобы повысить продажи и представить своим клиентам более широкий ассортимент продуктов.
7.
Интерактивные экраныПоднимите вывески на новый уровень и используйте интерактивные цифровые вывески, которые позволяют покупателям выбирать контент, который они видят на экране, и управлять им.
8. Тележки для покупок
Первоклассная маркетинговая недвижимость находится прямо перед покупателями на тележках, которые они используют в магазине. Используйте это пространство для обмена сообщениями с клиентами.
9. Накладные сообщения
Говорите напрямую с покупателями в магазине, используя накладные сообщения как способ передачи информации о распродажах, рекламных акциях, конкретных отделах магазинов и специальных мероприятиях.
10. Маяки в магазине
Задействуйте технологии с помощью маяков, которые связываются с покупателями в магазине через их смартфоны и отправляют уведомления и купоны посетителям магазина в зависимости от их местоположения.
Ключевые моменты рекламы в магазине
Реклама в магазине не всегда следует той же формуле, что и традиционный маркетинг или маркетинг вне магазина.
При создании контента для рекламы в магазине помните о следующих принципах.
Размещение: Найдите подходящее место. То, где вы размещаете рекламу в магазине, так же важно, как и то, что вы говорите в рекламе в магазине. Убедитесь, что ваши дисплеи и вывески вписываются в макет выставочного зала . Разместите контент так, чтобы сообщения находились в местах, где покупатели проводят больше всего времени в вашем магазине, и разместите их на правильном расстоянии от глаз покупателей , чтобы они могли их правильно просматривать.
Краткость: Говорите быстро. У вас не так много времени, чтобы привлечь и удержать внимание покупателей в магазине. Большинство покупателей не останавливаются, чтобы посмотреть длинное видео или прочитать подробное сообщение. Будьте краткими и краткими. Используйте маркеры и заголовки, которые доходят до сути и быстро передают жизненно важную информацию, необходимую покупателям.
Актуальность: Дайте потребителям то, что они хотят.
Как и в любом маркетинге, важно полностью понимать свою целевую аудиторию. Определите свою целевую аудиторию и глубоко оцените, кто они, что им нужно и что. Получив полное представление о своей аудитории, вы сможете создавать сообщения, точно затрагивающие их истинные болевые точки и желания.
Качество: Добавить профессиональную полировку. Рекламный контент в магазине должен создаваться с тем же уровнем профессионализма и тщательности, что и маркетинг вне магазина. Вкладывайте ресурсы в создание контента в магазине и используйте высококачественные экраны и вывески, чтобы ваши сообщения выглядели безупречно и профессионально.
Вневременность: не будь устаревшим . Розничный магазин может быстро потерять авторитет и доверие потребителей, если будет предлагать устаревшие или неактуальные рекламные акции в магазине. Когда вы решите использовать рекламу в магазине, вы не сможете настроить ее и забыть. Вам необходимо настроить расписание маркетингового контента, которое будет напоминать вашей команде об изменении устаревших промо-акций и рекламы.
Запуск рекламы в вашем розничном магазине
Презентация вашего розничного магазина является отражением вашего бренда и бизнеса. Это форма маркетинга, которая показывает вашим клиентам, кто вы и что вы продаете. То, как вы представляете свой магазин, может сформировать покупательские привычки и увеличить продажи. Он может выступать в качестве триггера, побуждающего покупателей в магазине совершить покупку или совершить более крупную покупку.
Итак, ваша презентация в магазине не может быть второстепенной. Вы должны вкладывать правильные ресурсы, время, мысли и энергию в то, как выглядит ваша физическая витрина, если вы хотите эффективно извлекать выгоду из маркетинга в магазине.
Чтобы помочь вам убедиться, что ваш магазин настроен для связи с покупателями и обеспечения превосходного обслуживания клиентов, мы составили этот загружаемый контрольный список аудита розничного магазина. Он включает более 20 вопросов, которые помогут вам оценить и проанализировать интерьер и экстерьер вашего магазина, чтобы убедиться, что вы не упустите ни одной возможности использовать рекламу в магазине и произвести впечатление на своих клиентов.
Загрузите бесплатный контрольный список аудита розничного магазина.
Если вы готовы воспользоваться преимуществами современной рекламы в магазине, свяжитесь со Spectrio сегодня. Мы являемся ведущим в отрасли поставщиком маркетинговых услуг в магазинах. Мы можем помочь вам настроить цифровые вывески и бесплатный Wi-Fi для клиентов, вплоть до аромамаркетинга в магазине, музыки и обмена сообщениями. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам внедрить эффективные инструменты и стратегии рекламы в магазине в ваш бизнес.
Розничная реклама в магазине становится цифровой
В прошлом году реклама переполнила онлайн-рынки, такие как Amazon и Instacart. Теперь ритейлеры пытаются внедрить цифровую рекламу и в обычные магазины.
Одной из ведущих компаний является стартап Cooler Screens, который работал с Walgreens, Kroger, Giant Eagle и другими магазинами над установкой «умных экранов» в проходах их холодильников и морозильников. Эти интеллектуальные экраны отображают полный набор напитков в данном холодильнике, а также оцифрованные данные о пищевой ценности.
Cooler Screens не одинок. Стартап под названием Vengo продает торговые автоматы, которые поставляются с собственной рекламной сетью — бренды могут покупать цифровые рекламные места на каждом торговом автомате, чтобы побудить людей покупать их продукты. Coinstar, производитель счетчиков монет, которые часто размещаются в розничных магазинах, также имеет растущую цифровую рекламную сеть. Между тем, новые компании, такие как Starlite Media, начали устанавливать экраны внутри и на входе в розничные магазины, такие как Ralph’s, Walgreens, Shop-Rite и другие. Все это указывает на большую тенденцию: ритейлеры активно тестируют способы показа цифровой рекламы потребителям все ближе и ближе к точке продажи.
Интерес к Cooler Screens подпитывается желанием брендов повторить успех цифровых розничных медиа в среде физического магазина. Онлайн-платформы, такие как Amazon и Instacart, стали мощными рекламными центрами, в основном из-за их способности охватить потребителей, которые уже настроены на покупки. Сообщается, что сейчас Instacart получает около 20% своего общего дохода от рекламы. Только в прошлом квартале Amazon принесла около 7 миллиардов долларов дохода от рекламы (Amazon не раскрывает конкретно свои доходы от рекламы), что на 87% больше по сравнению с прошлым годом.
Цифровая реклама привлекательна, потому что она гораздо более универсальна. Бренд может корректировать свои сообщения в зависимости от событий, начиная от развития их продуктов и заканчивая предстоящими спортивными играми. Брайан Раппапорт, основатель и генеральный директор агентства Quan Media Group, занимающегося наружной рекламой, указал на «гибкость, которую предлагает цифровая наружная реклама, возможность менять креатив по прихоти, а также действительно быть контекстуальным и умным».
До появления таких стартапов, как Cooler Screens и Vengo, большинство примеров цифровой рекламы в физических магазинах были рудиментарными. Раппапорт, например, указал на тот факт, что в розничных магазинах часто выставлены телевизоры, и бренды могут платить за то, чтобы их товары демонстрировались на этих телевизорах, когда покупатели просматривают товары. Что касается близости к точке продажи, которую предлагает Cooler Screens, «я не думаю, что есть много [других] тактик вне дома, которые предлагают это», — сказал он.
По словам основателя и генерального директора Cooler Screens Арсена Авакяна, одна из причин, по которой компания сейчас проявляет интерес, заключается в том, что, несмотря на резкий рост продаж электронной коммерции во время пандемии, ритейлеры «все пришли к пониманию того, что теперь розничная торговля чтобы выжить, но он по-прежнему остается доминирующим каналом», — сказал он. Но, по его мнению, «опыт в магазинах все еще устарел».
Авакян сказал, что Cooler Screens намерена в первую очередь предоставлять потребителям дополнительную информацию. Cooler Screens сотрудничает с брендами и сторонними синдикационными компаниями, чтобы отображать, например, информацию о пищевой ценности каждого продукта на экранах. «Мы готовимся опубликовать обзоры продуктов», — добавил Авакян.
Реклама — это лишь второстепенная часть этого, сказал он, но она приносит компании прибыль. Реклама Cooler Screens в значительной степени ориентирована на контекстные данные. Авакян сказал, что Cooler Screens может отслеживать, например, сколько времени кто-то стоял перед определенным кулером, в каком районе находится клиент, какая погода на улице, какое сейчас время суток, что происходит в городе. новости и многое другое.
Один конкретный пример: данные, которые Cooler Screens использует для принятия решения о том, когда будет показываться реклама, включают информацию о том, будет ли сегодня вечером футбольный матч. Раппапорт не работал с Cooler Screens, но сказал, что видит в этой модели потенциал.
Он указал на пример того, как кто-то смотрел на пиво в Канзас-Сити во второй половине дня игры Kansas City Chiefs — это может быть идеальный момент для алкогольного бренда, например, чтобы включить сообщение о дне игры. «Это будет говорить с любым рекламодателем», — сказал Раппапорт.
В данных, которыми компания поделилась с Modern Retail, утверждается, что она обеспечила рост продаж на 6% в магазинах с установленными охлаждающими экранами по сравнению с магазинами без них, и что продажи продуктов, рекламируемых на охлаждающих экранах, увеличились на 2-10%. %.
Cooler Screens имеет две отдельные модели оплаты, в зависимости от продавца. По словам Авакяна, для некоторых розничных партнеров компания использует модель чистого распределения доходов. Cooler Screens установит свой продукт бесплатно, а затем разделит деньги, полученные от рекламы, с продавцом. В других случаях, когда ритейлеры не видят такой большой потенциальной прибыли во внешней рекламе — если, например, этот ритейлер в основном сосредоточен на частной торговой марке — Cooler Screens будет взимать плату с платформы за использование своей технологии.