Продвижение сайта в Яндекс Директ

Этапы проведения кампании

Сбор семантического ядра. Качественно подобранная семантика позволит привлечь – фундамент, на котором строится дальнейшая кампания. Для сбора ключевых фраз можно использовать WordStat, поисковые саджесты, автоматические сервисы, готовые базы. После подбора проводится кластеризация и очистка списка от нерелевантных фраз. Важно учесть, семантическое ядро можно и нужно пересматривать в зависимости от этапа проведения кампании в Директе. Для повышения узнаваемости сайта нового бренда в ядро можно включить часть информационных запросов, по мере повышения трафика с органической выдачи оставить только коммерческие и так далее.

Создание объявлений. Их формат определяется стратегией компании, особенностью продукта или услуги. На первоначальной стадии проводится тестирование, на какой тип объявлений пользователи лучше откликаются. Если в семантическое ядро объемное и содержит много низкочастотных и среднечастотных запросов, то можно воспользоваться сервисом автоматической генерации объявлений.

Запуск кампании через интерфейс Директа. Цель настройки параметров – максимальная конверсия при минимальных затратах. Для этого предусмотрен большой пул инструментов: ручной и автоматический таргетинги, подключение дополнительных релевантных фраз, учет активности пользователей в приложениях для мобильных устройств и так далее. Применение настроек зависит от выбранного типа кампании.

Оптимизация кампаний

Чтобы снизить затраты при продвижении сайтов через платный сервис Яндекса, но при этом получить ожидаемый эффект, необходим постоянный контроль и коррекция. Зачастую неэффективное расходование бюджета связано с тем, что:

• Некачественно собрано семантическое ядро. Например, кампания проводится с целью повышения продаж, но среди ключевых фраз много информационных запросов. В этом случае нужна коррекция СЯ.

• Не заданы минус-слова и минус-фразы. Это части запросов, которые характерны для некоммерческого сегмента. Например, клиника дает объявление по запросу «общий анализ крови». Показы будут и по информационным запросам «общий анализ крови расшифровка», «общий анализ крови норма» и так далее. В данном случае в минус-слова нужно занести «расшифровка» и «норма».

• Неверно настроен геотаргетинг. В разных регионах стоимость перехода будет разной. В Директе можно указывать отдельные города, области, устанавливать разные ставки для разных регионов.

• Объявления, рассчитанные на привлечение новых клиентов, показываются фактическим клиентам и наоборот. Например, бренд хочет привлечь новую аудиторию, проводит акцию при первой покупке. В этом случае разумно воспользоваться сервисом Яндекс.Аудитории для исключения из ЦА тех, кто уже является клиентом компании. Или же проводится акция для постоянных клиентов, тогда стоит исключить новых пользователей. В Яндекс.Аудитории можно выгрузить базу из CRM, что позволит заниматься продвижением сайтов в Яндекс более прицельно.

• Не настроено время показа. Директ позволяет задавать время и дни для показа объявлений. Если целевая аудитория активно пользуется поиском в рабочее время, можно исключить выходные дни и установить время.

• Не используется рекламная сеть Яндекса. Она состоит из сайтов-партнеров, которые будут размещать ваше объявление. Преимущества этих площадок в том, что при ежедневном охвате аудитории в 65 000 000 уникальных пользователей, ставки зачастую ниже.

• Посадочная страница нерелевантна. Если объявление ведет на страницу, которая не отвечает запросу пользователя, конвертировать этот переход в продажу не получится.

Эффект от кампаний в Яндекс.Директ

На данный момент поисковые машины при ранжировании учитывают более 1700 факторов, включая активность компании по привлечению трафика из разных каналов. Трафик с контактной рекламы говорит о том, что бренд заинтересован в развитии, ведет работы с аудиторией не только через инструменты SEO. Это повышает вероятность более высоких позиций в органической выдаче. Механизм работает при регулярной работе с Директом. Кроме того:

• Увеличивается аудитория сайта, повышается лояльность пользователей. Это в свою очередь ведет к естественному приросту трафика по брендовым запросам.

• Повышается качество ЦА, что ведет к улучшению поведенческих факторов и снижению процента отказов. Эти два показателя влияют на естественную выдачу. Но нужно понимать, что это сработает, если сайт релевантен, удобен, отвечает ожиданиям пользователя.

• Растут показатели конверсии из-за более качественной аудитории.

Минусы Яндекс.Директ

К минусам продвижения сайтов через Директ относится отсутствие долгосрочного эффекта после завершения кампании. Для получения стойкого влияния на органическую выдачу, давать рекламу в сервисе нужно регулярно.

Высокая стоимость привлечения клиентов на длинных дистанциях. Для балансирования показателей работать над продвижением нужно комплексно: с использованием поисковой оптимизации и платных сервисов привлечения трафика.

Статью подготовила Бучнева Ольга. Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором, копирайтером. Владеет навыками копирайта, рерайта, верстки в HTML. В свободное время ходит в кино, на выставки, читает, катается на роликах, любит пешие прогулки и путешествовать. 

Продвижение сайта в Яндекс.Директе — раскрутка через Директ самостоятельно, как продвинуть сайт в Директе

Контекстная реклама в Яндексе — это самый быстрый способ получить трафик на сайт. В зависимости от целей рекламной кампании вы можете либо привести пользователей, которых с высокой долей вероятности заинтересует товар или услуга (performance-реклама), либо увеличить узнаваемость компании в сети и повысить лояльность аудитории (имиджевая реклама). В любом случае продвижение сайта в Яндекс.Директе — это возможность во много раз увеличить посещаемость, потратив на подготовку рекламной кампании всего 5-7 дней. О том, как выполнить раскрутку, мы расскажем в статье.

Оглавление

• 1 Как продвинуть сайт в Яндекс.Директе — последовательность работ
  • 1.1 С чего начать продвижение сайтов в Директе
  • 1.2 Ключевые настройки рекламной кампании
  • 1.3 Подбор семантики для раскрутки сайта через Яндекс.Директ

Для начала нужно определиться с терминами. Слово «продвижение» обычно используется для обозначения SEO (search engine optimization) — оптимизации ресурса под поисковые машины. Это комплекс мер, которые позволяют получить органический трафик за счет вывода сайта на топ-места в поисковой выдаче.

Продвижением в Яндекс.Директе можно назвать комплекс мер по настройке и повышению эффективности контекстной рекламы. Давайте последовательно разберем алгоритм запуска кампании в Директе.

С чего начать продвижение сайтов в Директе

Если у вас уже есть аккаунт в Яндексе, то вы сможете воспользоваться им, чтобы войти в сервис для размещения рекламы. Вам предложат указать страну, валюту, номер телефона — и можно создавать первую рекламную кампанию.

Для продвижения сайтов через Яндекс.Директ доступны 7 форматов рекламы:

• текстово-графические объявления;
• медийная реклама;
• смарт-баннеры;
• динамические объявления;
• баннеры на поиске;
• реклама на главной странице Яндекса;
• реклама с фиксированной стоимостью 1000 показов.

Выбирать подходящий формат нужно под конкретные цели продвижения. Можно выделить три основных задачи рекламодателя:

Ключевые настройки рекламной кампании

После того как вы определились с форматом рекламы, требуется задать настройки. Рассмотрим наиболее важные опции.

1. Дата показов и время. По умолчанию сервис будет показывать ваше объявление круглосуточно, и для большинства рекламных кампаний такой подход нерациональный. Например, кондитерской, которая работает до 19.00, просто не имеет смысла показывать рекламу в 20.30. Чтобы эффективно расходовать бюджет на раскрутку в Яндекс.Директе, желательно знать часы активности целевой аудитории и не допускать кликов в то время, когда сотрудники компании недоступны.
2. География. У Директа очень гибкие настройки местоположения. Можно выбрать всю страну, отдельный регион и даже конкретный район. Последний вариант активно используют кафе, рестораны, парикмахерские и другие заведения, которые часто ищут «на местности».

Полезная настройка «Расширенный географический таргетинг». Если подключить его, то объявления с географической привязкой будут показываться не только пользователям, которые находятся в нужном регионе, но и тем, кто ищет «запрос + регион». Например, «продажа лабрадоров Москва» будет выводиться и собачникам из Москвы, и тем, кто хочет приобрести щенка в столице, но сам живет в другом городе.  

3. Стратегия. Для текстово-графических блоков при раскрутке сайта через Яндекс.Директ можно выбрать, где они будут демонстрироваться: на странице поиска или в Рекламной сети Яндекса. Последняя объединяет десятки тысяч сайтов, в том числе с миллионной посещаемостью, где будут демонстрироваться ваши объявления. Можно оплачивать переходы на сайт или целевые действия на сайте (например, когда пользователь добавляет товары в корзину). При выборе медийной рекламы или баннеров на странице поиска/главной странице Яндекса оплата ведется за показы. Для видеороликов можно выбрать досмотры видео (если важнее всего знакомство с брендом или товаром) или переходы на сайт. Также именно в рамках стратегии ограничивается бюджет.

4. Корректировки для аудитории. При продвижении сайта в Яндекс. Директе самостоятельно или при помощи digital-агентства можно задать дополнительные настройки: именно они определят, кому будет демонстрироваться объявление. Рекламодатели могут выбрать:

• пол и возраст пользователей;
• устройства, с которых они будут просматривать объявления;
• целевую аудиторию при помощи сегментов из Яндекс.Метрики (можно в том числе найти пользователей с интересами как у введенной группы).

Подбор семантики для раскрутки сайта через Яндекс.Директ

Если выбрать самый популярный вариант контекстной рекламы — поисковую, — то будет не обойтись без сбора семантики. Это те слова, по которым пользователи приходят на сайт. Если запрос был целевым, то пользователь с высокой вероятностью заинтересуется товарами или услугами, и реклама окупится. Если слова подобраны неправильно, то пользователь сразу покинет сайт: продвижение в Директе не окупится.

Мы уже публиковали подробную инструкцию по сбору семантического ядра для контекстной рекламы. Напомним ключевые этапы:

• Сбор маркеров. Это основа семантики — те слова и фразы, которые задают тему. Их можно взять из Яндекс.Вордстата, Яндекс.Метрики, Яндекс- или Google-вебмастера. Дальше эти фразы можно прогнать через специальные программы (Кей Коллектор, Словоеб, Mutagen и другие), чтобы получить все запросы пользователей по теме.
• Расширение семантики. Для продвижения рекламы через Яндекс.Директ увеличить количество ключевых слов можно, если проанализировать поисковые подсказки, «подсмотреть» ключевые слова, по которым идет трафик на сайты конкурентов, при помощи специальных сервисов (Serpstat, SpyWords и др.).
• Выбрать фразы для продвижения в Директе. Есть несколько стратегий — например, взять только высокочастотники (они будут давать стабильный трафик, но показы будут дорого стоить).

Обязательно нужно поработать с минус-словами. Это слова, которые «отсекают» ненужную нам аудиторию. Так, для интернет-магазина книг это будут «скачать», «бесплатно», «читать» и т. п.

Вопрос, как продвигать сайт через Яндекс.Директ, очень сложный. Чтобы реклама была эффективной, требуются долгие настройки и ежедневный анализ кампании. Отключая объявления, приносящие нецелевой трафик или со слишком высокой ценой клика, удастся оптимизировать затраты и получать целевых пользователей недорого. Именно это — конечная цель специалистов digital-студии 360 MEDIA. Мы тратим от 5 до 7 дней на анализ ниши, сбор и чистку семантики, настройку кампании, поэтому реклама с первых же дней приводит заинтересованных пользователей и окупается. Вы можете узнать, сколько будет стоить продвижение сайта через Яндекс.Директ, прямо сейчас — заполните онлайн-форму!   

Как запустить медийную кампанию

Нажмите Добавить → Кампания. Выберите свои рекламные цели:

• В Мастере кампаний нажмите Признание и охват.

• В экспертном режиме нажмите Охват в рекламной сети Яндекса.

Введите URL сайта.

Шаг 1. Создайте объявление

Загрузите баннеры со своего компьютера. Вы можете использовать баннеры HTML5 или файлы изображений.

Баннеры должны соответствовать техническим требованиям:

• Максимальный размер файла: 512 КБ.

• Тип файла:

  • ZIP (для баннеров HTML5). Технические требования к баннерам HTML5.

  • JPG, PNG или GIF (для графических объявлений).

• Размер баннера HTML5 должен точно соответствовать размеру рекламного блока (см. таблицу). Размер графического креатива может быть в два-три раза больше рекламного блока:

  3956 × 180 или 2184 × 2703956 × 180 или 2184 × 270 956 × 180 или 2184 × 270 956.

  Size of an ad block in pixels	Recommended sizes of image creatives served on screens with a high pixel density
  160 × 600	320 × 1200 or 480 × 1800
  240 × 400	480 × 800 or 720 × 1200
  240 × 600	480 × 1200 or 720 × 1800
  300 × 250	600 × 500 or 900 × 750
  300 × 300	600 × 600 or 900 × 900
  300 × 500	600 × 1000 or 900 × 1500
  300 × 600	600 × 1200 or 900 × 1800
  320 × 50	640 × 100 or 960 × 150
  320 × 100	640 × 200 or 960 × 300
  320 × 480	640 × 960 or 960 × 1440
  336 × 280	672 × 560 или 1008 × 840
  480 × 320	960 × 640 или 1440 × 960
  728 ×	1456 × 180 или 2184 × 270
  1000 × 120	2000 × 240 или 3000 × 360

В кампании можно одновременно использовать и видео, и баннеры.

Добавьте тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов рекламы.

Чтобы указать единый тег для всех баннеров, на вкладке Настроить все введите тег ADFOX или укажите ссылку на пиксель Яндекс Метрики. Тег или пиксель должен содержать макрос %random% . Они также должны поддерживать HTTPS . Максимальное количество тегов — 4.

Вы также можете включить подсчет показов для каждого баннера на вкладке Настроить индивидуально.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

1. Выберите регионы отображения.

2. Укажите профиль пользователя: это набор характеристик пользователей, для которых вы хотите показывать свои объявления. Вы можете комбинировать следующие критерии:

   • Демографические профили.

   • Проценты.

   • Привычки и поведение.

В разделе справа вы увидите общее количество уникальных пользователей, соответствующих характеристикам, указанным на этом шаге.

Если у вас есть несколько критериев таргетинга, их таргетинги перекрываются. Например, если в настройках выбрать и интересы, и устройства, то выбранная аудитория будет удовлетворять обоим критериям. Это может уменьшить охват вашей кампании.

Внутри критериев таргетинга таргетинги объединяются. Например, если вы введете несколько интересов, будет выбрана аудитория, у которой есть хотя бы один из них. Это увеличивает охват вашей кампании.

Шаг 3. Введите бюджет и выберите стратегию

1. Укажите дату начала и окончания кампании.

2. Установите бюджет на этот период.

3. Если кампания соответствует критериям Brand Lift, запустите опрос Brand Lift.

4. Выберите стратегию:

   • Снижение стоимости повторных показов для запуска новых продуктов и услуг на рынке.

   • Максимальное количество показов по самой низкой цене для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории.

5. Введите цену за тысячу показов

   В разделе справа будет показан прогноз показов для вашей кампании при заданном бюджете и размерах баннеров. Система проанализирует все настройки и предложит обновленную рекомендацию по цене за тысячу показов, что позволит вам эффективно использовать свой бюджет в течение периода.

6. Установите ограничения от впечатлений, если это необходимо:

   • Включите и настройте частоту впечатления от AD на одного пользователя

   • Установить пределы оттиска по типам содержимого

   • Исключить специфические участки

   • Выбрать типы дева. для показа рекламы на

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех данных о вашем размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Нажмите Переключиться на старый интерфейс справа от названия кампании.

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки

Введите название кампании.

Введите даты начала и окончания кампании и стратегию показа. Мы рекомендуем автоматические стратегии:

• Более низкая стоимость повторных показов для запуска новых продуктов и услуг на рынке.

• Максимальное количество показов по самой низкой цене для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории.

Вы также можете ограничить частоту показов, чтобы ограничить количество показов объявлений вашей кампании одному и тому же пользователю.

Шаг 2. Выберите тип объявления

Выберите баннеры в качестве типа объявления.

Все объявления в группе объявлений должны быть одного типа, хотя кампания может включать все типы объявлений. Вы не можете изменить тип объявления после сохранения группы объявлений.

Выберите области отображения.

Шаг 3. Добавьте объявление

Загрузите рекламный креатив со своего компьютера или создайте его в Ad Builder. В качестве креатива можно использовать баннер HTML5 или файл изображения.

Для прохождения модерации креативы должны соответствовать требованиям.

Создать с помощью Конструктора объявлений

Адаптивный креатив автоматически адаптируется к рекламному блоку, чтобы вы могли показывать свою рекламу на максимальном количестве сайтов. В конструкторе объявлений вы можете автоматически сгенерировать креатив на основе контента вашего сайта или создать его из шаблона, настраивая параметры дизайна по мере необходимости.

Если у вас есть креативы для графических объявлений, созданные ранее с помощью Редактора объявлений, вы можете их использовать.

Дополнительная информация о Редакторе объявлений.

Загрузка с компьютера

Вы можете добавить несколько объявлений в группу объявлений, при этом каждое объявление будет соответствовать одному объявлению.

Рекламный креатив, загруженный с компьютера, должен соответствовать техническим требованиям:

• Максимальный размер файла: 512 КБ.

• Тип файла:

  • ZIP (для баннеров HTML5). Технические требования к баннерам HTML5.

  • JPG, PNG или GIF (для графических объявлений).

• Размер баннера HTML5 должен точно соответствовать размеру рекламного блока (см. таблицу). Размер графического креатива может быть в два-три раза больше рекламного блока:

  Размер рекламного блока в пикселях	Рекомендуемые размеры графических креативов для экранов с высокой плотностью пикселей
  160 × 600	320 × 1200 or 480 × 1800
  240 × 400	480 × 800 or 720 × 1200
  240 × 600	480 × 1200 or 720 × 1800
  300 × 250	600 × 500 or 900 × 750
  300 × 300	600 × 600 or 900 × 900
  300 × 500	600 × 1000 or 900 × 1500
  300 × 600	600 × 1200 or 900 × 1800
  320 × 50	640 × 100 or 960 × 150
  320 × 100	640 × 200 or 960 × 300
  320 × 480	640 × 960 or 960 × 1440
  336 × 280	672 × 560 or 1008 × 840
  480 × 320	960 × 640 or 1440 × 960
  728 × 90	1456 × 180 или 2184 × 270
  970 × 250	1940 × 500 or 2910 × 750
  1000 × 120	2000 × 240 or 3000 × 360

After you have saved your ad, you can only replace объявление с другим объявлением того же размера. Адаптивный креатив можно заменить другим адаптивным креативом.

Шаг 4. Введите пиксель Яндекс Аудитории и тег показа

Вы можете использовать пиксель Яндекс Аудитории для разработки различных сценариев подключения к вашей медийной аудитории. Пиксель — это специальный код, встроенный в ваши рекламные материалы.

Создать пиксель в Яндекс Аудитории. Подробнее читайте в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После начала показов пиксель начинает собирать уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь использует приложение или браузер. По мере обновления сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из сегментов и добавляются новые (например, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение), так что только те анонимные идентификаторы, которые были активны в течение последних 30 дней остаются в сегментах. «}}»> пользователей, увидевших вашу рекламу. Вы можете использовать эти данные при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов медийной рекламы. Тег или пиксель должен содержать макрос %random% . Они также должны поддерживать HTTPS.

Шаг 5. Настройте критерии таргетинга

Объявления медийных кампаний показываются в Рекламной сети Яндекса только по ключевым словам, профилям пользователей, жанрам и тематикам. Для каждой группы объявлений можно выбрать только один тип критериев таргетинга. Вы не можете изменить тип критериев таргетинга после сохранения группы объявлений.

Профиль пользователя

Профиль пользователя состоит из совокупности характеристик пользователей, которым вы хотите показывать свои объявления. К ним относятся пол, возраст и онлайн-интересы. Определите, как выглядит ваша конкретная аудитория, и создайте профиль на основе этих данных.

Ключевые слова

Ключевые слова определяют содержание сайта и интересы пользователей, которые могут вызвать показы вашей рекламы в рекламной сети Яндекса. Например, объявление о турах на Марс может быть показано на странице о путешествиях или показано пользователю, которого интересуют полеты на Марс.

Жанры и тематика

Объявления размещаются на сайтах Рекламной сети с выбранной тематикой или in-stream видео указанных жанров и тематик. Например, реклама горнолыжного снаряжения может быть размещена на странице о спорте и активном отдыхе, а реклама ресторана — в кулинарном видео.

Проверьте, сколько пользователей могут видеть рекламу из определенной группы, используя прогноз охвата.

Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию и таргетинг на основе профилей пользователей, перейдите к настройкам стратегии после сохранения группы объявлений. Рекомендуемая средняя цена будет обновляться в зависимости от размера объявлений и критериев таргетинга. Это обеспечит эффективное расходование бюджета в течение периода.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех данных о вашем размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Создать медийную кампанию

На этапе выбора аудитории вы увидите предполагаемый охват. Это поможет вам оценить еженедельное количество пользователей, которые потенциально могут увидеть рекламу определенной группы. Оценка показывает два значения:

• Общее количество пользователей показано справа. Количество зависит от регионов показа, выбранных вами в настройках кампании, списка запрещенных сайтов и настроек рекламного инвентаря.

• Слева вы увидите количество пользователей, которые потенциально могут видеть баннеры из группы. Учитываются настройки профиля пользователя, настройки загруженного баннера, регионы показа, заданные для группы объявлений, и корректировки рекламных ресурсов.

На значения также влияет отключение показов для определенных пользователей с помощью корректировок ставок (минус 100%), установленных для кампании или группы. Корректировки ставок на погоду игнорируются.

Любые изменения, которые вы вносите в настройки кампании или рекламы, немедленно влияют на оценочные данные, чтобы вы могли оценить охват своей потенциальной аудитории.

Оценка может быть недоступна, если при настройке профиля вы использовали:

• Сегмент Яндекс Аудитории на основе данных о местоположении (подробнее в Справке Яндекс Аудитории).

• Сегмент Яндекс Аудитории, созданный менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовавшийся в Яндекс Директ.

• Корректировка ставок в зависимости от погоды.

Нажмите Отправить на модерацию и подтвердите, что принимаете условия Яндекса для публикации вашего объявления.

Модераторы проверят, соответствует ли объявление правилам. Обычно модераторам требуется несколько часов для просмотра объявлений. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты модерации будут отправлены по электронной почте на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показ рекламы начнется, как только Яндекс получит ваш платеж.

После запуска кампании вы можете просмотреть, как выглядят ваши объявления на сайте.

• Профиль пользователя

• Как оценить результаты медийной кампании

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Макет объявления — Яндекс.Директ. Справка

Ваши объявления должны соответствовать определенным требованиям, чтобы пройти модерацию.

1. Заголовок, текст и выноски
2. Веб-сайт, Турбо-страницы и ссылки
3. Ключевые слова
4. vCard
5. Изображения и иконки для мобильных приложений
6. Креативы, баннеры HTML5 и поисковые баннеры
7. Смарт-баннеры
8. Видеокреативы
9. Аудиокреативы

4 Примечание.

Яндекс не принимает рекламу определенных товаров и услуг, а также существуют дополнительные правила, применимые к определенным тематикам. Это связано с правовыми ограничениями и рекламной политикой Яндекса.

В тексте вашего объявления должно быть четко указано, что представляет собой ваш продукт или услуга.

Сравнительная или превосходная степени могут использоваться в тексте объявления или уточнениях только в том случае, если у вас есть заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга лучше других. Заявление должно быть опубликовано на целевой странице или упомянуто в объявлении. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной степени.

Если вы рекламируете новостной ресурс, в тексте вашего объявления должно быть четко указано, что ссылка ведет на новостной сайт или статью. Используйте такие фразы, как «узнать больше», «подробности в» и «статья», чтобы передать это. Текст объявления должен соотноситься с заголовком и содержанием новости, указывать статью или источник новости, а также ссылку на страницу, где опубликована полная версия статьи.

Заголовки объявлений, тексты, выноски и промо не должны содержать:

• использование сленга, грубых или разговорных выражений

• Ложную информацию (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Контактная информация (например, номера телефонов или адреса электронной почты), за исключением почтовых адресов.

• Вызывающие тревогу слова или фразы (например, «террористическая атака», «убийство», «смерть», «опасность»), если только рекламируемые продукты или услуги не относятся к определенным конкретным запросам, содержащим такие слова.

Убедитесь, что тексты ваших объявлений не содержат следующего:

• Опечатки, грамматические и орфографические ошибки

• Слова, написанные с пробелами между буквами.

• Слова, написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (за исключением аббревиатур, таких как DIY).

Язык объявления должен соответствовать языку целевой страны. Ключевые слова, не соответствующие языку целевой страны, должны сопровождаться переводом (кроме товарных знаков).

Правила использования языка в объявлениях

В Яндекс.Директе доступны следующие языки: русский, английский, белорусский, казахский, турецкий, украинский.

Если вы используете дополнительные ссылки, убедитесь, что они соответствуют следующим требованиям:

• Домен дополнительной ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки из вашего объявления. Исключение составляют ссылки на страницы социальных сетей, Яндекс Маркета или Турбо-страницы.

• Убедитесь, что тексты и описания дополнительных ссылок:

  • Не содержат опечаток или грамматических ошибок, а также что слова не написаны с заглавной буквы и не содержат пробелов между буквами.

  • Отражение содержимого целевой страницы.

  • Не дублируются.

  • Не содержат контактной информации, кроме почтовых адресов.

Убедитесь, что текст отображаемой ссылки:

• Он должен соответствовать тексту объявления.

• Не содержит символов, кроме « - », « № », «/», «% », «#».

• Соответствует тем же требованиям, что и текст объявления.

Если вы используете ссылку в своем промо, убедитесь, что она соответствует следующему требованию:

Ключевые слова должны быть непосредственно связаны с содержанием объявления.

Избегайте общих ключевых слов, которые не точно описывают ваш продукт или услугу, например: купить , квартира , скидка . Замените их фразами, относящимися непосредственно к теме вашего объявления: куплю автокресло со скидкой , куплю квартиру в центре Москвы и так далее.

Объявления о продуктах или услугах, которые предназначены «только для взрослых» или могут «беспокоить» зрителей, могут показываться только тогда, когда пользователи вводят очень конкретные поисковые запросы, указывающие на то, что они хотят просматривать такие объявления. Например, если вы рекламируете эротическое белье, не используйте более общие ключевые слова, такие как нижнее белье .

В визитной карточке объявления должен быть указан контактный телефон. Убедитесь, что номер телефона действителен. Модераторы могут звонить в рабочее время.

Вы можете добавить имя контактного лица и подробную информацию о вашем продукте или услуге. Тексты vCard подчиняются тем же требованиям, что и тексты объявлений.

В случае интернет-торговли (если у Вас нет розничных точек продаж) укажите наименование организации, ее ОГРН (ОГРН для юридических лиц) или ОГРНИП (ОГРНИП для индивидуальных предпринимателей).

Убедитесь, что изображение:

Текст изображения должен соответствовать тем же требованиям, что и текст объявления, за исключением контактной информации. На изображении разрешены номер телефона, адрес и другие контактные данные.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или делать не то, что от них требуется, например, кнопки, которые выглядят так, будто воспроизводят видео или закрывают окна.

Мы не рекомендуем использовать изображения с контрастными рамками.

Если вы используете логотипы, водяные знаки и текст на изображении , мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Исключением из этого правила являются материалы, находящиеся на упаковке продукта, на снимках экрана приложений или на рекламных изображениях.

Внимание. Мы не рекомендуем размещать текст, водяные знаки или логотипы непосредственно на изображениях. По статистике CTR объявлений с такими изображениями снижается на 10%.

Изображения не должны содержать следующее:

• Продукция или логотипы конкурентов, например. для сравнения качества продукции.

• Товары и услуги, реклама которых законодательством запрещена или ограничена (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности, азартные игры и др.)

• Элементы дизайна со страниц Яндекса.

Вы можете использовать изображения изделий, похожих по конструкции на оружие. Например, рисунки оружия в рекламе игр. Такие изображения не должны содержать сцены насилия, в том числе нацеленные на пользователя.

Изображения для рекламы ритуальных услуг не принимаются. Изображения, смысл которых неоднозначен или может шокировать пользователя или спровоцировать негативную реакцию.

Объявления с допустимыми изображениями сексуального характера будут классифицироваться как материалы для взрослых.

Иконка приложения в рекламе мобильных приложений не должна содержать изображения или текст, относящиеся к товарам и услугам, реклама которых запрещена или ограничена к рекламе законодательством Российской Федерации (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курение аксессуары, азартные игры и др. ).

Требования к креативам в графических объявлениях, медийных объявлениях и поисковых баннерах отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

В креативе или баннере должна быть указана вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления. Они не должны располагаться в верхней части баннера. Информация должна быть хорошо видна и легко читаема.

Креатив или баннер должны иметь непрозрачный фон. Изображения и графические элементы не должны быть искажены, содержать артефакты сжатия или быть запутанными.

Тексты и сайт рекламодателя должны соответствовать тем же требованиям, что и ко всем другим объявлениям, размещаемым в Яндекс.Директе.

Текст должен отображаться на самом объявлении или баннере, а цвет текста должен контрастировать с фоном и быть легко читаемым (пожалуйста, избегайте слишком ярких цветов).

Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон при использовании файлов GIF или HTML5 для ваших объявлений. Времени перед переключением на следующий кадр должно быть достаточно, чтобы прочитать весь текст, отображаемый в кадре.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Элементы интерфейса на изображении не должны вводить пользователя в заблуждение. Не используйте кнопки, которые выглядят так, будто воспроизводят видео или закрывают окна, но на самом деле это не так.

Нельзя использовать элементы оформления страниц Яндекса, такие как изображение строки поиска или процесса ввода поискового запроса или кнопки, имитирующие интерфейс Яндекса.

Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне (и открываться только после того, как пользователь щелкнет баннер HTML5).

Баннеры HTML5 должны корректно отображаться и работать одинаково для всех пользователей на всех платформах на протяжении всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Интернет Эксплорер 9и выше, а также Microsoft Edge.

В HTML5 нельзя использовать видео- и аудиоклипы, раздражающее или вредоносное поведение скриптов (например, скрипты, запускающие всплывающие окна или подделывающие IP-адреса), расширения или плагины браузера (Adobe Flash и другие). Исходный код баннера не должен быть обфусцирован, то есть его не должно быть сложно анализировать.

Баннеры HTML5 должны соответствовать требованиям по загрузке ЦП.

В видеокреативе должна быть указана вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и примечания.

Вы можете использовать Ad Builder для загрузки собственных фоновых видео. Ваши видеоклипы должны быть высокого качества и четкими, без артефактов сжатия. Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон для анимации видеоклипа. Видео не должно содержать следующее:

Убедитесь, что звук соответствует следующим требованиям:

Не используйте звуки, имитирующие движение транспорта (сирены, гудки, визг тормозов и т. д.), поскольку это может представлять опасность для участников дорожного движения.

Если в видео используется текст, оно должно соответствовать следующим требованиям:

Уведомления, размещенные поверх других элементов дизайна, должны отображаться на полосе для обеспечения высококонтрастной визуализации. Текст уведомлений должен быть набран простым шрифтом без засечек.

В аудиокреативе должна быть указана вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и примечания.

Убедитесь, что ваш аудиокреатив высокого качества, прост для понимания и свободен от фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков (например, криков, пронзительных или диссонирующих звуков). Не используйте в аудиокреативе звуки, имитирующие движение транспорта (например, сирены, гудки, визг тормозов), поскольку это может представлять опасность для тех, кто находится в пробке.

Речь в аудиокреативе должна быть грамматически правильной и понятной, без акцента.