Реклама в Яндексе. Что такое Яндекс.Директ и как выбрать подрядчика для ведения контекстной рекламы?

Зачастую владельцы бизнеса сталкиваются с ситуацией, когда собственных сил и компетенций не хватает для изучения новых инструментов рекламы, а продвижение в интернете необходимо. Так происходит делегирование обязанностей: предприниматель создает и развивает продукт, а специалист по Яндекс.Директ обеспечивает эффективное продвижение. Как выбрать подрядчика, штатный специалист или агентство, на что обратить внимание при оценке результатов, не разбираясь в тонкостях контекстной рекламы ― ответы на эти вопросы ниже. 

Что такое Яндекс.Директ

Яндекс.Директ ― это инструмент для настройки рекламных кампаний в поисковой системе Яндекс и в рекламной сети (РСЯ), в которую входят партнерские ресурсы, в том числе миллионы сайтов и площадок.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес:

― был на первых строчках в поисковой выдаче Яндекс

― привлекал внимание только потенциальных покупателей

― был узнаваем

А, главное, объемы продаж увеличивались, то стоит начать работу в Яндекс. Директ.

Преимущества рекламы в Яндекс

• охват только заинтересованных пользователей
• оплата за результат
• доступность настройки более восьми видов рекламных кампаний, с помощью которых можно достичь практически любую цель: от повышения узнаваемости бренда до привлечения новых клиентов
• возможность начать продвижение вашего бизнеса без сайта (турбо-страница)
• быстрый запуск рекламной кампании и оперативное внесения изменений
• полная отчетность системы по большому спектру показателей

Как выглядит реклама в Яндексе

Текстово-графические объявления

Универсальный вид объявлений, который подходит для рекламы большого количества товаров и услуг. Данный формат позволяет охватывать сайты и площадки, которые входят в рекламную сеть (РСЯ).

Смарт-баннеры

Интерактивные баннеры с динамическим контентом. Такой формат рекламы отлично подходит для E-commerce. Цель ― генерации продаж. Показ объявлений может осуществляться по двум принципам: ретаргетинговый (смарт-баннер “догоняет” людей, которые уже были на вашем сайте и просматривали конкретные товары) и поведенческий (реклама демонстрируется пользователям, которые интересовались похожими товарами).

Баннеры на поиске (МКБ)

Заметный баннер справа от результата поиска. Такой баннер всегда соответствует результату запроса пользователей, повышая шансы увидеть ваше объявление в поисковой выдаче.

Динамические объявления

Этот формат рекламы отлично подходит для интернет-магазинов. Динамические объявления выглядят так же, как и текстово-графические. Главное отличие ― автоматическое создание объявления под каждый ваш товар в соответствии с запросом.

Медийные кампании

Единственный формат в Яндекс.Директ, где оплата происходит за показы. Такая реклама прежде всего направлена на имидж.

Реклама мобильных приложений

Специальный формат продвижения ваших приложений для Android и iOS с показом рекламы на поиске и в РСЯ.

Продвижение контента

Позволяет продвигать контент на выбранные площадки с возможностью привлечения целевой аудитории по выбранным вами запросам.

Яндекс. Директ не самый простой в настройке, но эффективный инструмент в интернет-маркетинге. Как не разбираясь в тонкостях контекстной рекламы, подобрать профессионального исполнителя и проверить его квалификацию. 

Пять пунктов, как оценить профессионализм исполнителя

1. Сертификация

Первое о чем нужно помнить ― специалист, с которым вы планируете работать, должен иметь актуальный сертификат от Яндекс. То же самое и с агентствами. Проверить партнеров Яндекс можно в каталоге.

2. Кейсы

Агентства и подрядчики публикуют свои кейсы и отзывы о работе с клиентами. Здесь стоит обратить внимание на компании, с которыми велось сотрудничество, продолжительность и результативность.

3. Стаж

Чем дольше агентство или подрядчик на этом рынке, тем опытнее и лучше для рекламодателя.

4. Рейтинги

Этот пункт больше относится к агентствам, которые из года в год стремятся подтвердить свою компетентность в профессиональных рейтингах. Проверьте наличие агентств в таких рейтингах, как Рейтинг Рунета,  Ruward и др.

5. Репутация

Обратите внимание на то, что говорят об агентстве или специалисте на рынке. Изучите отзывы в интернете.

Показатели эффективности рекламной кампании в Яндекс.Директ

Метрик эффективности много, как и видов рекламных объявлений в Яндекс.Директ. Ниже приведены базовые показатели оценки эффективности работы вашего контекстолога.

1. Количество посетителей
2. CTR (кликабельность объявлений) 
3. CR (коэффициент конверсии)
4. CPC и CPM (стоимость переходов и показов с платной рекламы)

Также не забывайте контролировать финансово-экономические результаты продвижения: количество сделок, ROI (возврат инвестиций в рекламу), CAC (стоимость привлечения клиента) и LTV (пожизненная ценность клиента).

 Кто лучше: штатный специалист или агентство

Для достижения ваших бизнес-целей важно качество услуги, которую вам предоставляют по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс. Директ. Понимая это, вы оказываетесь перед выбором: взять на работу штатного специалиста или обратиться в агентство. Для того, чтобы лучше разобраться в ситуации нужно изучить, какие существуют плюсы и минусы в работе с каждым вариантом.

Инструмент Яндекс.Директ не самый простой в управлении, но при качественной настройке и оптимизации может дать впечатляющие результаты. Будьте начеку не только при поиске толкового специалиста по контекстной рекламе, но и контролируйте качество работы на протяжении всего времени сотрудничества.

Продвижение сайта через Яндекс Директ — Продвижение сайта в яндексе • «Студия Дорохова»

• Создание и продвижение сайтов

Дата публикации: 19.02.2020 г.

В понимании классического специалиста по оптимизации сайтов, этот заголовок — чистый воды оксюморон. Ну как могут быть связаны Директ и повышение позиций? Ведь контекстная реклама — одно, а SEO — совершенно другое!

Но Студия Александра Дорохова смотрит на вещи несколько шире, находя нестандартные решения и приемы. В этой статье мы расскажем, как Яндекс.Директ может повлиять на позиции вашего сайта. Да, он действительно может.

Продвижение сайта в Яндексе — как это работает

В стародавние времена, когда сеошники пачками закупали ссылки, а копирайтеры, утирая горькие слезы, вставляли десятки ключей в переспамленные тексты, о пользе Директа для SEO в приличном обществе говорить было не принято. В ответ собеседник лишь покрутил бы пальцем у виска.

Однако за последние годы поисковые алгоритмы Яндекса кардинально изменились и стали учитывать параметры, о которых раньше никто слыхом не слыхивал. Контекст тоже не стоял на месте.

В результате мы имеем следующее влияние Яндекс.Директа на продвижение сайта:

Раскрутка бренда

Если вы занимаетесь исключительно SEO, то даже при успешном продвижении будете получать ограниченный трафик. С выдачи к вам будут переходить люди, интересующиеся конкретной услугой или продуктом.

Это абсолютно нормально для массовых сегментов, делающих «вечные» предложения, вроде установки дверей, автомобильных ремонтов или доставки пиццы. Но бизнес сейчас стремительно растет «вширь», открывая новые модели поведения и закрывая неожиданные потребности пользователя. А если продукт/услуга неизвестны покупателю, то и искать их он не будет.

«Спрос рождает предложение» — истина неоспоримая. Но в наш век постправды аксиома работает и наоборот.

Именно здесь помогает раскрутка сайта через Яндекс.Директ. Это стратегия формирования спроса в чистом виде.

Логика следующая:

• Вы даете рекламу.
• Она начинает «мозолить глаза» пользователю, особенно в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса).
• Часть пользователей кликает по объявлениям из чистого интереса.
• Вы получаете узнаваемость бренда и осведомленность потенциальных покупателей.

Всё это плавно переходит во второй пункт нашего перечня влияний.

 

Рост брендового трафика

Это прямой результат роста узнаваемости, Пользователи начинают искать вашу компанию и тем самым формировать статистику запросов. Вполне очевидно, что по этим ключевым словам ваш сайт будет занимать первые места. На него будут переходить люди, еще больше повышая узнаваемость. И так по кругу.

На первых порах полезно указывать в тексте объявления название компании или «кодовое слово» — термин, который ассоциируется именно с вашей работой или продуктом.

 

Дополнительные ключевые слова

В настройках Директа есть опция «Показ по дополнительным релевантным фразам». Контекстологи (уж простите нам этот термин) редко пользуются ей и правильно делают. Когда запросы подбирает алгоритм Яндекса, появляется уйма «мусорных» ключевых слов, по которым показывают объявления. Это ухудшает показатели конверсии и вообще-то стоит денег.

Но! «Дополнительные релевантные фразы» — это прекрасный источник ключевых слов для SEO. Если собрать солидную статистику и отсеять мусор, то наверняка найдется немало интересных ключевиков, о которых вы и не думали.

Этот метод работает не только для молодых сайтов, но и для хорошо оптимизированных ресурсов, достигших потолка в своей нише.

Бывали случаи, когда выловленные таким образом ключевые фразы наводили предпринимателя на удачные мысли о расширении продуктовой матрицы или сферы деятельности.

 

Улучшение поведенческих факторов

Пожалуй, самый главный эффект от раскрутки сайта в Яндекс.Директ. Алгоритмы поисковика во многом ориентируются на то, как пользователь ведет себя на вашем сайте. А если нет трафика, то неоткуда взяться и поведенческим факторам.

Переход из контекстной рекламы — отличный способ «прокачать» сайт в этом немаловажном аспекте. Сразу оговоримся, это работает, только если архитектура, юзабилити и дизайн ресурса продуманы заранее и сделаны прямыми руками. О значении этих непонятных слов мы уже писали в блоге, ознакомьтесь.

Когда пользователь находит на сайте нужную (или хотя бы интересную) информацию, то задерживается на нем, переходит на другие страницы (глубина посещений), совершает целевое действие — то есть прокачивает столь важные социальные факторы.

Если же сайт сделан криво, то реклама только ухудшит ситуацию с продвижением.

Продвижение сайта в Директе, напомним, актуально и в классической модели использования — для быстрого старта. SEO, бесспорно, мощнейший инструмент. Но он не дает быстрой отдачи.

Контекстная реклама — это заявки и звонки со старта, с момента запуска кампании. Вы можете получить еще больше выгоды от Директа, если будете использовать его возможности для поисковой оптимизации. Двойной плюс — не только рентабельность бизнеса с первых шагов, но и инвестиции в будущее привлечение пользователей.

Осталось рассмотреть последний вопрос. Часто предприниматель сам загоняет себя в рамки, делая выбор: Яндекс.Директ VS продвижение сайта. Но зачем это жесткое «или-или»?

Для максимального синергического эффекта инструменты поисковой оптимизации и интернет-рекламы нужно сочетать!

Скажем больше, только SEO и контекстом продвижение сайта в интернете не ограничивается. Инструментов множество, один другого интереснее. Чего стоит только дивный новый мир социальных медиа.

Хотите подобрать оптимальную стратегию продвижения своего сайта/продукта/услуги. Приходите в студию Александра Дорохова. Уверены, пообщаемся плодотворно — наш телефон +7 (4862) 50-84-48.

Заявка принята!

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время!

Реклама на сайте — Яндекс Директ. Помощь

1. Создать кампанию
2. Модерация, оплата и запуск
3. Статистика кампании
4. Есть вопросы?

Для размещения рекламы на сайте с помощью Мастера кампаний укажите ссылку на рекламируемую страницу. Мастер кампаний предлагает соответствующие настройки, ключевые слова, тексты и изображения на каждом этапе создания объявления.

Если на вашем сайте не установлена ​​метка Яндекс Метрики, Мастер кампаний предложит создать сайт с автоматической меткой и целями оплаты только за конверсии, например, заполнение формы или совершение звонка.

Пользователи увидят вашу рекламу в результатах поиска Яндекса и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Вы можете отслеживать результаты своей кампании в разделах статистики.

Мониторинг доступности сайта будет включен автоматически. Если сайт недоступен, реклама будет остановлена, чтобы избежать ненужных расходов бюджета.

Наконечник. Добавьте теги UTM или другие параметры к ссылке, чтобы включить тегирование трафика для кампании. Это поможет вам отслеживать статистические показатели и оценивать эффективность вашей кампании. Дополнительные сведения см. в разделе Параметры, передаваемые в URL-адресах объявлений.

Шаг 1. Настройте макет объявления

1. В зависимости от вашего сайта будет выбрано до пяти вариантов заголовка и изображений и до трех вариантов текста. Эти рекламные элементы будут комбинироваться друг с другом по мере показа ваших объявлений: убедитесь, что все элементы взаимно совпадают и не противоречат друг другу.

   Вы можете отредактировать любую настройку или добавить свою опцию: рассказать о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по написанию текстов объявлений.

   Вы можете использовать шаблоны в своих текстах объявлений. Установите ключевое слово по умолчанию, поставив решетку («#») до и после него. Шаг 2, выберите «Ручная настройка аудитории», затем в разделе «Связанные термины» укажите ключевые слова, которые вы хотите вставить в шаблон.

   Со временем Яндекс Директ автоматически подберет наиболее эффективную комбинацию и начнет ее чаще выдавать. Вы можете проверить, какие элементы более эффективны, а какие требуют внимания в статистике кампании.

2. Добавьте к объявлению до 2 видео. Размер не более 100 МБ, продолжительность от 5 до 60 секунд.

   Technical requirements for video clips

   Format	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
   Size	maximum 100 MB
   Duration	Between 5 и 60 с
   Соотношение сторон	3:1, 2:1, 1,9:1, 16:9, 4:3, 1,91:1, 1:1, 3:4, 4:5, 9:16, 1:2, 1:3. Ставка кадров	Из 20 кадров/второй
   Видео Кодеки	H.264, VP6F, VP8, Theora
   Количество видео	1
   40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056 40056. /с, стерео
   Audio Codecs	AAC, MP3, Vorbis
   Количество аудиоуроков	Не более 1
   File Codec	AVC1, F4V, ISOM, M4A, M4V, M4V4V4, MP4V4, MP4V4, MP4.
   Крышка	№

   Примечание. Видео, созданные в Video Builder, соответствуют всем вышеперечисленным требованиям.

   Грамотно подобранное видео привлекает больше внимания к вашей рекламе и увеличивает конверсионные сеансы в Яндекс Метрике. Сеансы сайта, когда пользователь достиг цели (просмотрел определенную страницу, нажал кнопку, отправил форму и т.  д.). Конверсия также включает событие «Покупка» в электронной торговле.»}}»>.

3. В разделе «Дополнительные ссылки» вы увидите ссылки на ключевые страницы вашего сайта, например страницы со скидками или описанием определенных продуктов. Чтобы отредактировать, заменить или удалить их, нажмите .

4. Если ваша компания есть в Яндекс Бизнесе, контактная информация будет загружена оттуда автоматически. Если в Яндекс Бизнесе указано несколько адресов или телефонов, вы можете выбрать, какие данные показывать в объявлении.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

1. Установите регион отображения.

   Объявления будут показываться для расширенного геотаргетинга:

   • В результатах поиска: по поисковым запросам или по обычному региону пользователя.

   • В рекламных сетях: на основе частого местонахождения пользователя, независимо от текущего местоположения.

   Вы не можете отключить расширенный геотаргетинг в Мастере кампаний. Пересмотрите связанные запросы, чтобы учесть расширенный геотаргетинг. Дополнительные сведения см. в разделе Как работает геотаргетинг.

2. Выберите время показа. Если ваша компания указана в Яндекс Бизнесе, Яндекс Директ по умолчанию загрузит часы работы вашей компании. Как правильно настроить временной таргетинг?

3. Выберите метод ретаргетинга:

   При переключении с ручного таргетинга на автоматический таргетинг ваши настройки сбрасываются: включаются все категории автотаргетинга, удаляются связанные термины с минус-словами, включается показ на всех устройствах, изменяется пол на любой, а возраст меняется на 18 лет и старше.

4. Укажите интересы и привычки аудитории, для которой вы хотите показывать рекламу.

Шаг 3. Укажите цели кампании и бюджет

1. Теги Яндекс Метрики добавляются в вашу кампанию автоматически, но если этого не произошло по какой-либо причине, то добавьте их вручную в поле Введите идентификатор тега поле.

2. Выберите цели кампании в разделе «Конверсии». Укажите, сколько вы готовы платить за конверсию.

   Заказ на сайте или в приложении

   Выберите одну цель для каждой воронки продаж, которая начинается с действия на вашем сайте. Например, оформление заказа с помощью корзины, покупка в один клик, обратный звонок и так далее.

   Вы можете указать соотношение затрат и доходов для цели «Электронная торговля: покупка» с включенной электронной коммерцией или для целей, связанных с заказами из CRM, переданными через конверсионный центр или Яндекс Метрику. Для этого в выпадающем меню рядом с целью выберите Отношение затрат к доходам и введите его значение.

   Позвоните по номеру

   Если вы продаете, совершая или получая звонки от клиентов, используйте эти цели для оптимизации. Узнайте больше об отслеживании звонков.

   Офлайн-конверсии

   Яндекс Директ может оценить влияние онлайн-рекламы на ваши офлайн-продажи и использовать их при оптимизации. Подробнее о передаче конверсий.

   Другие конверсии

   Укажите другие конверсии, имеющие отношение к вашему бизнесу, например, события в приложении.

3. Определите недельный бюджет. Он должен охватывать не менее десяти конверсий для самой дорогой цели.

   Яндекс Директ потратит деньги в пределах указанной суммы. Кампания будет работать до тех пор, пока на счету есть деньги.

   Яндекс Директ прогнозирует количество кликов или конверсий в рамках вашего бюджета. Этот расчет не является точным на 100%.

   Места размещения выбираются автоматически, чтобы обеспечить оптимальное достижение целей кампании при заданном бюджете. Вы не можете выбирать места размещения и добавлять заблокированные сайты в Мастере кампаний.

4. Выберите способ оплаты: за клик или за конверсию.

   Стратегия будет выбрана автоматически в зависимости от ваших настроек:

   • Если установлена ​​одна цель с указанием ее стоимости и выбранной платой за конверсию, то кампания принесет вам максимум конверсий по указанной цели.

   • Если задано несколько целей с указанием их стоимости и выбранной платой за конверсию, вы получите максимальное количество конверсий для всех указанных целей. При совершении нескольких конверсий с вас взимается плата за каждую.

   • Если выбрать несколько целей без значения и с оплатой за клик, вы получите максимальное количество конверсий для указанного недельного бюджета. С вас будет взиматься плата за переходы на ваш сайт, а Яндекс Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется.

   • Если тег не установлен или цели не заданы, то выбирается стратегия, при которой Яндекс Директ пытается привлечь на сайт максимально вовлеченную аудиторию в рамках заданного бюджета.

Нажмите Создать кампанию, чтобы отправить ее на модерацию.

Чтобы отредактировать кампанию позже, нажмите Сохранить как черновик.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех ваших данных о размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

После создания кампании она проходит модерацию, чтобы убедиться, что она соответствует рекламным требованиям.

Результаты модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при регистрации в Яндекс Директ.

Некоторые элементы кампании модерируются отдельно (например, изображения). Если один или несколько элементов не проходят модерацию, кампания начнется без них. Статус модерации и комментарии отображаются на странице кампании. Вы можете удалять или редактировать элементы, которые не прошли модерацию. Отредактированные элементы повторно отправляются на модерацию и в случае успеха добавляются в кампанию.

Показ ваших объявлений начнется, как только Яндекс получит ваш платеж.

При запуске кампании на ее странице отображается основная информация о ее настройках. Чтобы отредактировать активную кампанию, нажмите на параметр, который хотите изменить. Некоторые параметры нельзя редактировать (например, Сайт). Отредактированные параметры необходимо снова модерировать.

Статистика отображается на странице кампании. В разделе настроек вы можете найти общую статистику кампании, а более подробная статистика по отдельным параметрам показана ниже.

В разделе со статистикой по категориям автотаргетинга перечислены поисковые запросы, по которым было показано ваше объявление.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Рекламные услуги Яндекс Директ — Видень | Консультации по цифровому маркетингу

Услуги прямой рекламы Яндекса — Viden | Консультации по цифровому маркетингу | Google Certified

Data-driven маркетинг в рекламной сети Яндекса от сертифицированного партнера

Вы в хорошей компании:

Our Services

Мы разрабатываем и реализуем стратегии для охвата аудитории рекламной сети Яндекса и превращения ее в клиентов.

Yandex.Direct services we provide include:

• Empty
• Yandex. Direct account audit
• Campaign planning
• Keywords research
• Audience segmentation and personalization
• Data-driven optimization to drive exceptional campaign results

Связанные тематические исследования

Узнайте, как мы помогли брендам активировать цифровую рекламу для развития бизнеса:

Amazon Fresh — использование кампаний Google Ads для привлечения посетителей в магазины

+62% при посещении магазина — 77% в CPSV* *На основе данных за март-август 2022 г.

Подробнее

Цифровая реклама на Amazon Ads для электронной коммерции в Интернете

+77,5% рост продаж
-12% снижение ACoS
Увеличение числа показов на +54 %
Увеличение числа кликов на 79 %
*По сравнению с первым кварталом 2022 г.

Подробнее

Цифровая реклама для онлайн-телекоммуникационной платформы

Рост числа конверсий на 110 %
Увеличение доли показов на 57 %

Подробнее

Цифровая реклама для платформы автоматизации маркетинга B2B

-30% ниже CPA г/г
+35% больше потенциальных клиентов г/г

Больше

Стратегия цифрового маркетинга и реализация для онлайн-электронной коммерции

+42% улучшение ROAS P/P
Увеличение продаж на 1,200% P/P *P/P – сравнение с предыдущим периодом; по состоянию на январь-май 2020 г.

Подробнее

Реализация стратегии цифрового маркетинга для привлечения пожертвований

Сумма пожертвования более 10 500 000 фунтов стерлингов; на 65% больше г/г
Более 100 000 доноров; На 67% больше в годовом исчислении

Больше

Цифровая реклама для эффективного развития бизнеса по доставке продуктовых наборов

Снижение затрат на привлечение клиентов (CPA) на -15% в годовом исчислении
Рост числа клиентов в 2,6 раза в годовом исчислении

Больше

Стратегия и реализация цифрового маркетинга для розничной электронной коммерции

Рост продаж +150% в годовом исчислении
Повышение рентабельности инвестиций в годовом исчислении на 4%

Подробнее

О файлах cookie на этом сайте

Нажимая «Принять», вы соглашаетесь к использованию файлов cookie Google и третьих сторон и других подобных технологий для улучшения вашего просмотра, анализа и измерения вашего взаимодействия с нашим контентом, а также предоставления более релевантной рекламы на веб-сайтах Google и других сайтах.