Детская реклама | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas

23 Oct Детская реклама

В чем секрет успешной детской рекламы? По результатам проведенного исследования, посвященного влиянию рекламы на детей, оказалось, что 50% детей после просмотра рекламы стараются уговорить родителей купить рекламируемый товар. 28% среди родителей не могут отказать своему чаду и соглашаются.

Реклама для детей

Универсальных правил для детской рекламы не существует, однако, есть исследования, которые позволяют понять какие инструменты работают лучше, учитывая особенности аудитории. 

Самыми популярными брендами в категории детских товаров стали Растишка, Киндер Пингви, мишка Барни, Несквик и др. На самом деле это неспроста. Все эти бренды используют в своих рекламных кампаниях персонажей – семья пингвинов от Киндер, динозавр Дино из Растишки, кролик Квики из Несквика. Это связано с тем, что ребенок на уровне подсознания лучше запоминает мультяшный персонаж, который и вызывает у него ассоциации с продуктом.

Небольшие сюжеты в рекламных роликах или на картинках напоминают ребенку мультфильмы и легко запоминаются.

Какую рекламу легче всего запомнить?

1. Детям нравятся яркие, цветные изображения.
2. Звуковое сопровождение очень желательно, простые песенки и мотивы ребенок запоминает и потом может напевать.
3. Реклама должна обращаться к ребенку. Например, кролик Квики предлагает с ним поиграть и окунуться в мир приключений. Понятно, что это обращение непосредственно к малышу.
4. В зависимости от возраста требуется разное воздействие. Например, основная идея рекламы йогурта Растишка заключается в том, что употребляя его каждый день, ребенок растет. Это довольно действенный способ, так как все дети всегда хотят стать взрослыми и чем быстрее, тем лучше. 

 

В России до 1995 года любая коммерческая реклама в детских передачах была запрещена, но этот закон был отредактирован, так как оказалось невозможным транслировать передачи без привлечения рекламных средств. В итоге ограничения для рекламодателей оказались такими: нельзя дискредитировать родителей, рассказывать, что тот или иной товар выделит ребенка среди окружающих и показывать детей в опасных ситуациях. 

 

Для справки представлена таблица, где показано отношение европейских стран к рекламе для детей:

Швеция	запрет на любую рекламу для детей младше 12 лет
Норвегия	запрет на любую рекламу для детей младше 12 лет
Италия	запрет на любую рекламу для детей младше 14 лет
Греция	запрет на рекламу детских игрушек с 7.00-22.00
Франция	нет ограничений на детскую рекламу
Ирландия	нет ограничений на детскую рекламу
Нидерланды	нет ограничений на детскую рекламу
Великобритания	нет ограничений на детскую рекламу

 

Реклама с детьми

Использование детских образов в рекламе давно волнует общество. В Законе о рекламе прописан запрет на использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних. Хотя, например, 100 лет назад подобных ограничений не существовало:

Однако в Законе нет ни слова о невозможности использовать образы детей в рекламе товаров семейного спроса. Суть в том, что дети – сильный источник положительных эмоций. Использование детей в рекламе вызывает умиление и доверие у взрослых. Сложно поверить, что если продукт рекламирует ребенок, то такой товар может быть некачественным или вредным. В плакате для рекламной кампании Dolce&Gabbana дети помогают смягчить серьезный женский образ, намекая, что стильную и модную одежду можно носить вне зависимости от ситуации и семейного положения.

В российской практике есть рекламный ролик, которому удалось побить все рекорды популярности, фразы из него стали цитатами, и сама рекламная кампания получила большое количество наград.

Речь идет о серии роликов для марки «Моя Семья» с участием обаятельной девочки.

Понятно, что есть товары, в которых без ребенка просто не обойтись. Например, подгузники или детское питание – в такой рекламе принимают участие самые маленькие детки, которые вызывают восторг у большинства людей.

Еще один вид рекламы не может обойтись без привлечения детей. Социальная реклама, направленная на защиту детей, порой использует малышей в самых шокирующих кампаниях. 

Часто рекламу обвиняют в том, что она негативно отражается на детях, порой внушая им неправильные ценности, делая акцент на материальном, нежели на духовном. Сложно сказать, какая именно ответственность лежит на рекламе, а какая на самом обществе. Коммерческая реклама призвана продавать и привлекать внимание к товарам или услугам, что она с успехом и делает. 

Составить медиаплан

Самая трогательная реклама с участием детей, видео

Никто не может сдержать улыбку или слезы умиления, видя на экране детей. Эту сентиментальность человеческой души успешно используют создатели рекламных роликов. Такие видео эффективно продвигают продукт и надолго остаются в памяти.

Содержание

1. Пандора
2. Мальчик Бен и очки
3. Моя мама самая красивая
4. Заботливый отец и McDonald’s
5. Отмыть пятна проще, чем воспитать ребёнка
6. Забавная реклама от ИКЕА
7. Подарок маме
8. Все мы в душе дети
9. Мне нравится Паша
10. Ценность времени

Пандора

Связь между мамой и ребенком уникальна. Это не имеет объяснений. Узы едва уловимы, но очень крепки. Малыш способен узнать свою маму среди тысяч других женщин. Ведь это человек, которому он безгранично доверяет. Для ребенка мама – это целый мир. Именно она играет главную роль в его жизни.

Известный бренд ювелирных украшений Пандора снял трогательный ролик, где маленькие дети должны узнать свою маму с завязанными глазами. Цель видео не только прорекламировать товар, но и показать невидимую связь между самыми родными людьми.

Мальчик Бен и очки

В ролике показывают мальчика по имени Бен, который всегда ходит в очках. Они мешают ему хорошо видеть, но он упорно с ними не расстается. Очки падают во время занятий спортом и музыкой, сползают на нос, затрудняют жизнь. Но мальчику все нипочем. Он только гордо поправляет их на переносице. Родители обеспокоены таким поведением и приводят его в офтальмологическую клинику Pearle Vision. Именно там раскрывается весь секрет такого поведения.

Моя мама самая красивая

Компания Semper, которая производит детское питание, выпустила очень милый рекламный ролик. Он доказывает, что любой ребенок воспринимает свою маму, как самую красивую, добрую и очаровательную.

Перед детьми выкладывали фотографии и спрашивали: «Кто для тебя самая красивая?». На снимках были известные модели, актрисы, а также мама ребенка. Вопрос: кого же выберет малыш?

Заботливый отец и McDonald’s

Уставший мужчина долго бился, чтобы его малыш уснул, и теперь хочет перекусить. Он проезжает мимо окошка McDonald’s, но не останавливается, чтобы не разбудить ребенка. Работники быстро поняли в чем дело и действовали оперативно. Заказ получен, малыш мирно сопит. Миссия выполнена!

Отмыть пятна проще, чем воспитать ребёнка

Рекламный отдел компании Breeze, которая производит средства для стирки, просто превзошел сам себя. Видео снято гениально, есть в нем что-то очень трогательное и поучительное.

Мамы, видя своих детей после школы в грязной одежде, ругают их. После им показывают, как дети провели день. Это заставляет женщин раскаяться за свои поспешные выводы.

Забавная реклама от ИКЕА

Такой серьезный малыш спрашивает своего папу, куда подевался барабан. Отец с очень важным видом открывает шкафы и полки, усиленно ищет потерявшуюся игрушку. Подключается мама, находит ее и… просто закрывает дверцу.

Подарок маме

Любой ребенок старается порадовать свою маму, сделав ей приятный подарок. Обычно это открытка или букетик полевых цветов. Девочка из рекламы Nivea очень хочет купить ей крем для лица и усиленно собирает деньги в копилку. Заинтригованы? Тогда смотрите, как малышка исполнила свою задумку, в видео.

Все мы в душе дети

Просто шедевр от компании Evian. Даже взрослые люди, которые с важным видом ходят на работу, носят очки и выгуливают собачек, всегда остаются в глубине души озорными детьми. Не стоит этого стесняться. Нужно быть самим собой.

Мне нравится Паша

Реклама Kinder Delice такая умилительная! Девочка решает, поделиться или нет своим секретом с мамой. И вот! Она сказала, мама замерла и подхватила разговор. Важно оставаться для своего ребенка другом в любой ситуации

Ценность времени

Авторы рекламы от компании «Dialdirect» бессовестно пользуются нашей сентиментальностью. В ролике мальчик хочет помочь своей маме, которая просто погрязла в быту. Он придумал план, позволяющий выкроить ей 120 минут. Освободившееся время она потратит на посещение спектакля, где участвует ее сын. Какая милота!

 

 

Школьная реклама: примеры рекламы в Google и Facebook

Школьная реклама

• Примеры школьной рекламы в Google
• Расходы на рекламу ключевых слов для образования
• Примеры школьной рекламы в Facebook
• Школьные альтернативы 908

По оценкам, в Соединенных Штатах насчитывается 143 934 школы, от начальных школ до высших учебных заведений. Как директор школы, вы знаете, насколько конкурентным может быть время зачисления.

Вот почему вы здесь: чтобы узнать больше о образовательной рекламе, чтобы создать рекламную кампанию, чтобы повысить уровень зачисления в вашу школу.

Прежде чем приступить к планированию кампании, необходимо учесть два фактора.

Во-первых, вам нужно понять, как правила Google Ad могут повлиять на вашу рекламу. Например, у Google есть многочисленные политики в отношении персонализированной рекламы, сбора и использования данных.

Хотя реклама может собирать данные о пользователях, Google требует, чтобы эти объявления были прозрачными и тщательно обрабатывали все важные данные. Любые объявления, игнорирующие эти правила при ремаркетинге, будут отключены из-за нарушения правил.

Вторым фактором, который следует учитывать, является стоимость. Когда дело доходит до выбора школы, в которой будет учиться их ребенок, у родителей есть широкий выбор, поэтому расходы на рекламу недешевы. В среднем ваша школа будет платить около 10-12 долларов за клик по ключевому слову образования.

Предположим, что ваш средний коэффициент конверсии составляет 2%, а это означает, что из каждых 100 посетителей вашего веб-сайта 2 регистрируются. В конце концов, вы заплатите 500-600 долларов, чтобы получить нового ученика.

Чувствуете, что готовы вонзить зубы в некоторые альтернативы школьной рекламы? Перейдите к этому разделу ниже или перейдите на нашу страницу SEO для образования.

Продолжайте читать, чтобы ознакомиться с примерами школьной рекламы в Google и Facebook, ключевыми словами для таргетинга и стоимостью.

Примеры школьной рекламы Google

Ищете самую лучшую конвертирующую рекламу для школ? Как правило, успешный коэффициент конверсии можно проследить до хорошо продуманной рекламы Google.

Что делает Google Ads таким успешным для школ? Когда родитель ищет информацию о школах для своего ребенка, Google Реклама показывает им вашу школу, когда они больше всего в ней нуждаются.

Ниже мы рассмотрим несколько рекламных объявлений Google и объясним, что заставляет их работать.

Почему это работает: Родителей может заинтересовать виртуальная школьная среда, чтобы дать своим детям индивидуальный опыт обучения. В этом рекламном тексте также говорится, что эта академия зачисляется сейчас, сообщая всем заинтересованным пользователям, что они могут записать своих детей сегодня.

Почему это работает: Начало этой рекламы хорошее, так как в заголовке указана длина программы. Это, вероятно, привлечет любого, кто ищет лучшее место для получения степени бакалавра наук в области сестринского дела.

Почему это работает: Когда кто-то хочет подать заявление в юридическую школу, он хочет знать, когда у него крайние сроки. Это объявление быстро передает эту важную информацию и сообщает пользователям, что они все еще могут подать заявку на участие в этой программе.

Сколько стоят ключевые слова для образования в Google Ads?

Здесь мы составили список из десяти лучших ключевых слов для образования в Google и их среднюю цену за клик:

• частная школа — 6,00 долл. США / клик
• что такое школа-интернат — 4,50 долл. США / клик
• школа языкового погружения в Сент-Луисе — 4,50 долл. США / клик
• Летние программы по информатике для старшеклассников — 6,00 долл. США / клик
• подготовительные средние школы — 3,50 доллара США / click
• частная школа для медсестер — 40 долларов США / click
• советы для первокурсников старшей школы — 7 долларов / click
• старшая школа биотехнологий — 7 долларов / click
• как перевести школы — 9 долларов.00/щелчок
• можно ли поступить в колледж с дипломом – 13,00 долл. США/клик

В то время как некоторые ключевые слова могут стоить всего 3,00 доллара за клик, большинство ключевых слов для учебных заведений, которые вы найдете, стоят около 10-15 долларов за клик. Что означает эта стоимость для вашей школьной рекламной кампании? Каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите Google стоимость ключевого слова. Эта стоимость может показаться низкой на первый взгляд, но может легко сложиться.

Примеры школьной рекламы на Facebook

Какие у вас есть другие способы использования платной рекламы помимо Google Ads? Через рекламную кампанию в Facebook!

С помощью рекламных кампаний Facebook вы можете показывать мультимедийную рекламу с привлекательной графикой.

Первый пример образовательной рекламной кампании, который мы рассмотрим, посвящен различным виртуальным событиям для этой школы:

Почему это работает: Во всех этих рекламных объявлениях используется визуально приятная графика для предоставления ключевой информации о различных событиях. Эти объявления привлекают внимание потенциальных студентов, но они также быстро сообщают даты и время проведения мероприятий.

Наш следующий пример показывает, как рекламная кампания школы может продемонстрировать уникальную заботу, существующую в их студенческом сообществе:

Почему это работает: Использование статистических данных в объявлениях может помочь усилить посыл вашего объявления. В этих объявлениях упоминается статистика финансовой помощи, а также рекламируются школьные программы помощи в обучении.

Почему это работает: Эти объявления вращаются вокруг определенной политики, которая положительно повлияла на местные государственные школы Детройта. Делиться такими важными знаниями с родителями потенциальных учеников — отличный способ заявить о себе как об идейном лидере.

Альтернатива школьной рекламе: поисковая оптимизация (SEO)

Почему ваша школа может подумать об инвестировании в кампанию SEO (поисковая оптимизация)? Есть три основные причины, и все они начинаются на букву С: клики, затраты и конверсии.

Когда вы смотрите на клики, вы смотрите на рекламный трафик вашей кампании. Ниже приведен пример, показывающий поисковый трафик по запросу «частные школы».

Приблизительно 94% поискового трафика по этому ключевому слову приходится на обычные результаты поиска. Это означает, что оставшиеся 6% поискового трафика идут на спонсируемые результаты поиска.

Почему существует разрыв между органическим и платным поисковым трафиком? Как правило, пользователи предпочитают органические результаты поиска платной рекламе. Еще одним фактором, вызывающим этот разрыв, является то, как Google показывает определенные результаты поиска. Для некоторых поисковых запросов Google пропускает спонсируемые результаты и сразу переходит к локальным результатам SEO.

При поиске «лучшие средние школы в Аризоне» Google показывает местные органические результаты на основе моего текущего местоположения.

В конце концов, и пользователи, и Google предпочитают органические результаты платным. Это предпочтение также влияет на расходы на рекламу, что приводит к более низким затратам и более высоким коэффициентам конверсии.

Хотите знать, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для SEO? Проведите бесплатный SEO-аудит, чтобы узнать.

Еще одна альтернатива: реклама в школьных справочниках

Дополнительным вариантом рекламы для школ являются школьные справочники.

Купив прочную вещь в местном школьном каталоге, вы сможете продвигать свой бизнес среди всех, кто проводит дополнительные исследования. Некоторые каталоги, которые стоит проверить, включают Niche и U.S. News School Directory.

Большой вопрос: как школы могут надежно увеличить число учащихся?

Основная мотивация вашей школьной рекламной кампании — привлечь больше учеников, чтобы увеличить количество учащихся в вашей школе.

Должен ли я сосредоточиться на Google Ads в своей рекламной кампании? А как насчет мультимедийных функций, которые предлагает реклама Facebook? Или я должен рассмотреть преимущества SEO-кампании?

Мы можем быть предвзятыми. Если бы мы были на вашем месте, мы бы хотели инвестировать в SEO-кампанию для нашей школы.

Мы считаем, что поисковая оптимизация — лучший способ для организации добиться устойчивого роста. Это особенно верно для уникальных групп и организаций, таких как школы.

Итак, если вы заинтересованы в снижении затрат на рекламу и привлечении большего числа студентов, свяжитесь с нами в Markitors и запишитесь на консультацию.

Сначала мы договоримся с вами о 15-минутном разговоре. Цель этого звонка — узнать все о вашей организации. Далее мы проведем бесплатный SEO-аудит вашего сайта, релевантных ключевых слов и основных конкурентов.

После того, как мы проанализируем эти данные и для нас будет целесообразно работать вместе, мы предложим одно из наших SEO-решений.

5 Рекламные кампании Genius Back to School |

Table of Contents

Как по часам, как только приближается конец лета, маркетологи начинают разворачивать школьную рекламу.

Это неудивительно, учитывая, насколько прибыльным является период распродаж. Когда продажи в школе опережают День матери, Пасху и День святого Валентина вместе взятые, легко понять, почему ритейлеры хотят получить часть школьного сезона покупок.

Возможно, вы тоже захотите воспользоваться преимуществами этого времени года. Поэтому, чтобы вдохновить вас, мы составили этот список, который, по нашему мнению, является пятью лучшими примерами рекламы «снова в школу» за последнее время.

Салфетки Kleenex — Someone Need One

Для многих школьников возвращение в школу может быть эмоциональным временем. Особенно, если они переходят в новую школу подальше от своих друзей.

Это именно те чувства, которые Kleenex исследовала в своей рекламной кампании «Кому-то нужен» обратно в школу.

Чтобы придать своей кампании некоторый контекст, Kleenex провела опрос, чтобы выяснить, как дети начальной школы относятся к переходу в среднюю школу.

Результаты показали, что 91% беспокоятся о том, что могут опоздать на урок, потеряться и получить плохие оценки. Двое из трех также беспокоятся о том, что не впишутся и будут осуждены другими.

Чтобы бороться с этими чувствами, Kleenex в партнерстве с Йельским центром эмоционального интеллекта провела семинар для студентов, на котором в значительной степени сосредоточена кампания. В конце семинара студенты обменялись пачками салфеток Kleenex с сердечными посланиями.

Оригинальность этой кампании «Снова в школу» заключается в том, как она использует эмоции. Мало того, что он связывается со своей целевой аудиторией на глубоком эмоциональном уровне, но эмоции также неразрывно связаны с предлагаемым продуктом.

Позже в рамках кампании также использовался хэштег #ShareKleenexCare в социальных сетях. Это дало бренду дополнительную известность, поскольку люди начали делиться своим опытом возвращения в школу.

Скобы – найди отличия

Эта умная кампания, включающая в себя задачу «Найди отличия» от Staples, показывает, что вам не нужно производить дорогой видеоконтент для отличной рекламы «Снова в школу». Иногда простого твита может быть достаточно, чтобы привлечь внимание в социальных сетях.

Изюминка этой рекламы «Снова в школу» заключается в том, что вы вынуждены внимательно изучать все школьные принадлежности, чтобы решить задачу. Это напоминает родителям обо всех вещах, которые нужно добавить в список покупок в школу.

После того, как проблема будет решена, ссылка в твите также приведет вас прямо на хорошо продуманную целевую страницу магазина Staples back to school.

В дополнение к тщательному ведению родителей по пути от школьного списка покупок до покупки, твит и пост в Facebook также привлекают внимание. Будь то люди, комментирующие, что они нашли все различия, или делящиеся этим с друзьями, создание вовлеченности имеет решающее значение для успеха любой рекламы в социальных сетях.

Лучшая покупка – центры для учащихся и родителей

Еще одним прекрасным примером розничного продавца, который помогает учащимся и родителям легко найти школьные принадлежности, является Best Buy.

Благодаря своим специализированным центрам для учащихся и родителей Best Buy позволяет обеим целевым аудиториям легко найти идеальные товары для школьных занятий.

Включая разнообразную информацию и руководства, Best Buy привлекает множество родителей и учащихся на ранних этапах школьных покупок. Привлекая их заранее, Best Buy может увеличить шансы на то, что они в конечном итоге купят у них свои школьные принадлежности. В отличие от проведения своих исследований в другом месте и перехода к другому продавцу.

Crayola – #thankATeacher

Легко забыть, что слишком часто учителя вынуждены платить за школьные принадлежности из собственного кармана.

Хотя это представляет собой еще одну прекрасную маркетинговую возможность, поскольку учителя будут закупать товары оптом, Crayola применила другой подход.

Вместо этого они создали свою кампанию #СпасибоУчителю, в рамках которой студентов просили загрузить красочную записку с благодарностью их любимому учителю. Таким образом, они участвовали в соревновании, чтобы выиграть награду для себя, а также для своего учителя и класса.

Направляя свою рекламную кампанию «Снова в школу» на поддержку благого дела, Crayon может сделать так, чтобы клиенты чувствовали себя хорошо, совершая покупки у них.

Newegg – Back to College

Помимо учителей, еще одной ключевой целевой аудиторией, о которой следует помнить при проведении маркетинговых кампаний «Снова в школу», являются студенты колледжей. Особенно учитывая, что продажи обратно в колледж превосходят продажи обратно в школу почти в 2 раза.

Поэтому неудивительно, что Newegg нацелена на эту основную демографическую группу своей кампанией #DormBattlestation в новом учебном году. Главный приз конкурса — обустройство комнаты в студенческом общежитии с новейшим игровым оборудованием для ПК.

Чтобы сопровождать этот конкурс, Newegg также создал руководство по покупке, чтобы помочь студентам выбрать правильную технологию. Они также запустили видео в Facebook Live о том, как лучше всего обустроить комнату в общежитии для колледжа.

Проведя этот конкурс и вложив средства в цифровой маркетинг и социальные сети для его поддержки, Newegg смогла привлечь внимание студентов.

Ваша реклама «Снова в школу»

Надеюсь, теперь у вас есть вдохновение для собственной рекламы «Снова в школу».