Примеры лучших рекламных кампаний | Logaster

Natalia Shpitula

Обновлено 9 мая, 2022

Loading…

Чтобы придумать успешную рекламу, стоит учиться у топовых брендов. Предлагаем начать прямо сейчас: разберем 12 успешных рекламных кампаний всех времен и посоветуем, какие приемы взять на вооружение.  

Чем рекламное объявление отличается от рекламной кампании? Что делает рекламу запоминающейся? Где ее лучше распространять? Начнем с ключевых определений и инструментов.

Рекламная кампания состоит из рекламных объявлений. Это текстовые или визуальные сообщения, которые продвигают бренд, товар или услугу. Они бывают разных видов (фото, видео, аудио) и размещаются на разных каналах (билборды, телевидение, интернет, радио и т.д.).

Форматы и каналы комбинируются в зависимости от особенностей бренда и целевой аудитории.

При этом любое рекламное объявление (кроме аудиоформата) не работает без трех элементов.

1. Логотип

Главный визуальный символ бренда, по которому вас будут узнавать. Лого должен быть уникальным, отражать характер бренда или ценностное предложение.

Совет. Создать креативный лого за пару минут — реально. На сайте Logaster собраны тысячи шаблонов от профессиональных дизайнеров: просто выберите любой и кастомизируйте его.

Получите руководство по фирменному стилю в пару кликов!

Онлайн-конструктор сгенерирует лого, фирменные цвета и шрифты, а затем создаст на их основе брендбук. Его можно сразу скачать в формате PDF

2. Слоган

Основной месседж, который вы хотите донести до потребителей. Он может мотивировать, удивлять, смешить, вдохновлять — но в любом случае должен быстро запоминаться и вести клиентов к целевому действию.

Совет. Выпишите несколько десятков ключевых слов и ассоциаций, связанных с вашим продуктом, и используйте их для создания интересного слогана.

3. Фото или видео

Не обязательно буквально отображать месседж: постарайтесь передать идею при помощи простых и понятных ассоциаций. Учтите: лучше всего запоминается визуал, который рассказывает историю.

Совет. Чтобы вдохновиться, запустите поиск по ключевым словам в Pinterest и сохраняйте понравившиеся идеи. 

Эти кампании завоевали любовь зрителей и престижные маркетинговые награды. Анализируем, из чего они состоят и чем могут пригодиться.  

1. McDonald’s

Бренд часто прибегает к рекламе на билбордах, чтобы привлечь внимание к ресторанам. Одной из самых известных кампаний стала «Follow the Arches» («Следуй за арками») 2018 года.

Узнаваемый логотип «порезали» на кусочки и превратили в дорожные знаки на щитах, сохранив фирменные цвета. Рядом были простые подписи: «Слева от вас», «Развернитесь», «На правой стороне» и т.д. Эта работа завоевала множество наград, в том числе Гран-при на фестивале «Каннские львы».

Урок. Следуйте принципу «меньше — значит, больше»: попробуйте передать ваш месседж при помощи минимума выразительных средств.

2. Nike

Кампания со слоганом «Just Do It» (Просто сделай это»), стартовавшая в 1988-м, обращалась ко всем людям, независимо от возраста, пола, расы и уровня физической подготовки. Демократичность рекламы подтверждали как ее участники (от обычных людей до звезд спорта), так и места размещения (от СМИ до граффити на стенах).

Задачей слогана было вдохновлять и мотивировать. И действительно, за 10 лет он вдохновил клиентов увеличить сумму покупок в магазинах Nike с 877 миллионов до 9,2 миллиарда долларов в год.

Урок. Подумайте, какую глубинную проблему клиентов решает ваш продукт, и  обратитесь к эмоциям людей.

3. Coca-Cola

Кампания «Share a Coke» («Поделись Колой») появилась в Австралии в 2011 году: логотип на бутылках и банках заменили на 150 популярных в стране имен. Реклама имела невероятный успех: люди покупали именные напитки для старых друзей, близких, которые лежали в больнице, и даже военных за границей.

Тем летом Coca-Cola продала в Австралии больше 250 миллионов бутылок и банок (население страны — около 23 миллионов человек). Затем кампания распространилась по всему миру, охватив более 70 стран.

Урок. Сделайте рекламу максимально личной и помогите людям самовыразиться с помощью вашего продукта.  

4. Nivea

В 2014 году Nivea Men запустила печатную рекламную кампанию «Because Life Makes Wrinkles» («Потому что от жизни появляются морщины»). Фотографии визуализировали ежедневные стрессы мужчин: непоседливых детей, строительство дома, ремонт машины.

Бренд словно сказал потребителям: «Мы понимаем вашу боль и мы здесь, чтобы помочь» — и вызвал эмоциональный отклик у целевой аудитории.

Урок. Расскажите потребителям простую историю, в которой каждый сможет узнать себя, и дайте понять, что поддерживаете их.

5. Apple 

Серия рекламных роликов «Get a Mac» («Получи Mac») появилась на телеэкранах в 2006-м. Они состоят из диалогов двух мужчин: «ботаника» в костюме (обычный персональный компьютер) и парня в джинсах (Mac). В разговорах выясняются преимущества техники Apple и отсталость ПС.

Кампания оказалась одной из самых успешных для Apple: в результате продажи Mac выросли на 39 процентов.

Урок. Будьте проще: найдите формат, который расскажет о преимуществах продукта на бытовом уровне, понятном каждому потребителю. 

6. KFC

В феврале 2018-го сеть закрыла большинство ресторанов в Великобритании из-за нехватки куриного мяса. После этого компания запустила рекламу в газетах: на пустом фирменном  ведерке надпись KFC заменили на FCK и извинились перед клиентами. 

В результате бренд полностью восстановил доверие потребителей, а кампания завоевала несколько наград на фестивале «Каннские львы» и стала одним из примеров грамотного антикризисного управления.

Урок. Любую неудачу можно превратить в креативную рекламу, посмеявшись над собой. Главное, будьте искренни и открыты.

7. Wendy’s

Телевизионная рекламная кампания «Where’s the Beef?» («Где говядина?») стартовала в 1984 году. В ролике три пожилые женщины заказывают бургер у конкурентов Wendy’s и получают огромную булку с крошечной котлетой в середине.

Фраза «Где говядина?», которой задались женщины, стала по-настоящему вирусной и вошла в повседневный обиход. В результате успешной кампании за год объем продаж Wendy’s подскочил на 31 процент. А слоган о говядине признан Ad Age одним из лучших в XX веке.

Урок. Подчеркните конкурентное преимущество при помощи юмора, иронии или вирусной фразы.   

8. Burger King 

Сеть фастфудов умело и часто использует провокации. В 2017 году бренд запустил по телевидению ролик «Google Home of the Whopper» (Whopper — традиционный бургер сети).

Сотрудник Burger King объясняет, что не может сам описать достоинства блюда, но просит сделать это голосового помощника. Реклама заканчивается вопросом: «Окей, Google, что такое бургер Whopper?». Эта фраза автоматически запускала Google Assistant в домах пользователей, после чего голосовой помощник зачитывал им статью из «Википедии».

Реклама стала скандальной и вызвала бурю обсуждений. Google отключил функцию поиска слова Whopper, а интернет-пользователи отредактировали запись Whopper в «Википедии» с позитивной на негативную. Не удивительно, что кампания была признана самой обсуждаемой телерекламой всех времен и получила Гран-при на фестивале «Каннские львы».

Урок. Хотите подчеркнуть дерзкий характер бренда? Добавьте в рекламу перца: провокацию или черный юмор. Но будьте осторожны и продумайте все последствия.

9. Adidas

В 2004 году на телевидении появилась кампания «Impossible is Nothing» («Невозможное возможно») с участием легенды бокса Мухаммеда Али. Ее целью было вдохновлять и мотивировать: донести месседж о движении вперед и преодолении границ. Эту кампанию оценили как главное маркетинговое событие за последние 120 лет

Урок. Подумайте, в каких эмоциях сейчас нуждается ваша аудитория и как вы можете ее вдохновить.

10. Dior

В рекламных кампаниях дома моды всегда участвуют известные актрисы или модели. Видео напоминают короткие отрывки из фильмов и на несколько секунд переносят зрителей в другую реальность. Одним из самых популярных роликов стал J’adore 2007 года, в котором снялась актриса Шарлиз Терон.

Урок. Создавайте рекламу как пробник продукта: покажите людям, что они почувствуют, купив ваш товар или услугу.  

11. FedEx

Чтобы подчеркнуть скорость доставки посылок, в 2010-м FedEx запустил печатную рекламу «Neighbours» («Соседи»). Бренд визуализировал идею о том, что перевезти посылку в другую страну так же просто, как передать ее в руки соседу.

На трех изображениях показаны карты разных континентов с окнами, из которых выглядывают люди. Они протягивают руки с пакетами и передают их «соседям» в другие страны: из Китая в Австралию, из США в Бразилию, из Великобритании в Испанию.

Урок. Изобразите ваше конкурентное преимущество максимально просто и понятно, используя бытовые детали.

12. Volkswagen

В конце 50-х, когда мир завоевывали огромные автомобили, Volkswagen продвигал свой крошечный Beetle. Кампания называлась «Think Small» («Думай о малом»).

Компактность автомобиля подчеркнули при помощи печатной рекламы: большую часть разворота занимал белый фон, а в верхнем левом углу располагалась маленькая машина. Простоту и доступность передавали черно-белая гамма и мелкий шрифт без засечек в тексте с описанием преимуществ авто.

Урок. Используйте правило «показывать, а не рассказывать»: найдите инструменты, которые помогут изобразить уникальную характеристику продукта.  

Нужны свежие идеи для рекламы? Найдите бренды, которые близки вам по духу, посмотрите, на чем они строят свои кампании, и применяйте лучшие приемы к вашему продукту. Желаем вдохновения и креативных идей!

Реклама в интернете: виды и примеры онлайн-рекламы

Начинающим предпринимателям бывает трудно продвигать бизнес. Продукт есть, а клиентов нет — обычная боль молодых компаний. Многие делают ставку на интернет-продвижение. Но видов онлайн-рекламы много, а технологии так часто пересекаются, что сходу сориентироваться непросто. Если вы хотите разобраться в способах продвижения в интернете, читайте гайд Ringostat по видам интернет-рекламы.

Время чтения 10 минут

1. По способу взаимодействия с площадкой
2. По способу дистрибуции контента
   • SEM (Search Engine Marketing)
   • SMM (Social Media Marketing)
   • Медийная реклама
   • Email-маркетинг
   • Реклама в мессенджерах
3. По виду контента
4. По пользовательским устройствам
5. Выводы

 
Онлайн-реклама — это, говоря обобщенно, информация о компаниях, брендах, людях, товарах или услугах, которая распространяется в интернете. Часто употребляется в узком смысле: как платные публикации о предложениях компании на сторонних, не принадлежащих ей, ресурсах. 

Вопрос, использовать ли интернет-рекламу, уже давно не обсуждается. Вот лишь несколько фактов для иллюстрации важности продвижения онлайн. К началу 2019 года 57% населения планеты имели доступ в сеть, а для Восточной Европы этот показатель составлял 80%. Пользователи проводят онлайн в среднем 6 часов и 42 минуты в день, а расходы на интернет-продвижение еще в 2017 году превысили расходы на телерекламу, а уже сейчас эксперты ожидают, что общие затраты на онлайн-рекламу захватят 50% рынка. В целом, без онлайн-рекламы никуда, так что рассмотрим все виды рекламы, доступные в интернете.

По способу взаимодействия с площадкой

Эти типы рекламы малоинтересны пользователям, но важны для рекламодателей и площадок размещения рекламы. Исходя из того, кто и кому платит деньги, рекламу можно условно разделить на три группы.

1. Свободный постинг. Это условно-бесплатные элементы онлайн-присутствия, которые делают сотрудники компании без вливания дополнительных средств. Это публикации в блоге и соцсетях компании, публикации на открытых площадках, партнерские публикации по бартеру и т. д.
2. Реклама через посредников. Сюда относится реклама с помощью сервисов Google, Facebook и прочих медиа гигантов. Они показывают рекламу аудитории, самостоятельно выбирая площадки для постинга из входящих в их рекламную сеть. В рунете такую рекламу в поисковых сервисах, социальных сетях и на сайтах называют общим термином «контекстная реклама» или PPC.
3. Прямое взаимодействие. К этой группе относятся платные публикации на сторонних ресурсах, которые рекламодатели напрямую согласовывают с площадкой размещения. Обычно представители площадки также принимают участие в создании рекламного контента. Партнерские статьи в онлайн-изданиях, презентация товара блогером во время ролика на Youtube и привлечение лидеров мнений в качестве амбассадоров бренда не утрачивают актуальности.  

Пример предложения прямого сотрудничества для рекламодателей от украинского бизнес-журнала

 Например, публикация видео на канале компании в Youtube можно отнести к свободному постингу — сама публикация ничего не стоит компании, но без обширной фан-базы такой пост пройдет незамеченным.

По способу дистрибуции контента

Проще говоря, где реклама «догоняет» целевую аудиторию. Пользователи по-разному ведут себя в интернете, отдают предпочтения разным сервисам и платформам. Кто-то регулярно читает почту, пока у соседа копятся горы рассылок, кто-то принципиально не заходит в социальные сети, хотя для других это — основной источник информации. Зная, что делает в интернете именно ваша аудитория, можно подобрать оптимальные каналы digital рекламы.

SEM (Search Engine Marketing)

Search Engine Marketing — повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Этот вид рекламы необходим для привлечения пользователей на ресурс компании: сайт, блог, аккаунт в соцсетях и т. д. Используя инструменты SEO-продвижения, компании повышают позиции в органической выдаче. А используя поисковую контекстную рекламу, могут за определенную сумму отображаться поближе к поисковой строке.

В сферах с высокой конкуренцией, PPC кампании занимают значительную часть поисковой выдачи.

Читайте подробнее об этом виде продвижения в статье «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности». 

SMM (Social Media Marketing)

Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях. 

Соцсети предоставляют как возможность свободного постинга, так и инструменты для платного продвижения. Обычно активности в соцсетях являются частью больших кампаний и привлекают дополнительный трафик на сайт или блог. Но SMM может быть и самодостаточным инструментом. Некоторые локальные бренды даже отказываются от сайтов в пользу страниц в соцсетях. 

Instagram реклама товара — пример. Источник

Медийная реклама

Этим термином обозначают все виды визуальной рекламы на сайтах. Баннера, поп-апы, флеш-элементы, тизеры — все, что должно переводить людей на ресурсы рекламодателя. Медийная реклама на сайтах может быть элементом контекстной рекламы, например в контекстно-медийной сети Google. Но некоторые порталы самостоятельно продают такую услугу. 

Пример предложения рекламных площадей непосредственно от площадки публикации

Email-маркетинг

Рассылки уже давно завоевали популярность и пока не собираются сдавать позиции. В 2018 году пользователи отправляли друг другу порядка 281 млрд писем в день. Для бизнеса получение email-адресов аудитории — важная часть лидогенерации.

Наверное, все видели поп-апы, предлагающие обменять адрес почты на скидку или электронную книгу. Это делается именно для набора базы лояльных контактов, которым компания потом попытается продать товары и услуги через письма.

Работа с почтой важна на всех этапах воронки продаж. От писем с развлекательным контентом, направленных на увеличение лояльности к бренду, до триггерных рассылок о брошенной корзине.

Ранее мы написали полезный материал по теме: «Как начать делать рассылку: советы новичкам».

Дайджест Ringostat каждую неделю рассказывает подписчикам актуальные новости из мира IT, маркетинга и технологий

Реклама в мессенджерах

Мессенджеры в первую очередь предназначены для общения пользователей, но их также удобно применять в маркетинговых целях. Некоторые мессенджеры, вроде Viber и Telegram имеют функцию каналов, которые можно использовать как площадки для свободного постинга. Также компании используют продвижение через групповые чаты и выстраивают собственные клиентские сообщества для оперативного общения.

Важно постоянно проверять эффективность этих каналов продвижения. И оптимизировать маркетинговую стратегию на основе полученных данных.

Для сфер бизнеса, которые много работают со звонками, анализ может стать проблемой. Стандартные системы онлайн-аналитики, вроде Google Analytics, могут отслеживать только действия пользователей в интернете. Звонки же происходят без использования интернета, поэтому выпадают из их поля зрения. Потому для отслеживания рекламных источников звонка используют коллтрекинг. 

По виду контента

Как выглядит реклама и как пользователи с ней взаимодействуют? Вот список основных видов с примерами:

• текстовая реклама — посты в блоге, рассылки, объявления;
• визуальная — фото, креативы, инфографика;
• аудиовизуальная — видео, сторис;
• аудиальная — реклама в подкастах и на онлайн-радио;
• интерактивная — тесты, флеш-игры, розыгрыши.

Обычно компании используют все эти форматы, комбинируют их, но выбирают несколько доминирующих. Условно говоря, студии дизайна делают упор на визуальной составляющей, в то время как библиотеки аудиокниг ее опускают в пользу аудио- и видеоформатов.

По пользовательским устройствам

От типа устройства зависят способы отображения рекламы и взаимодействия пользователя с ней. По устройствам, на которых отображается реклама, ее можно разделить на две большие группы:

• рекламу для ПК;
• рекламу для смартфонов.

В 2019 году треть рекламных бюджетов уходит на рекламу для смартфонов и лишь 18% приходится на рекламу для стационарных компьютеров. Чаще всего объявления доступны для просмотра на всех типах устройств — например, как в случае с поисковой контекстной рекламой. Но также есть особые форматы для отдельных устройств, вроде видеороликов в приложениях для смартфона.

Доля использования мобильных устройств продолжает расти относительно персональных компьютеров. Пользователи в среднем три часа в день проводят в сети с помощью смартфона. Ранее наш директор по маркетингу Александр Киселев описал, как эти тенденции отразятся на бизнесе.

Читайте подробнее в статье: «Что изменилось с ростом мобильного трафика и как бизнесу продвигаться в новых условиях».

Выводы

1. Интернет-реклама необходимо современным компаниям, ведь почти половина человечества регулярно использует интернет, а в развитых странах этот показатель приближается к 100%. Ожидается, что рынок digital рекламы в 2019 году составит половину всего мирового рынка рекламы.
2. Рекламодатели используют собственные ресурсы для публикации рекламных сообщений, покупают рекламные услуги у провайдеров рекламы и непосредственно у площадок публикации.
3. Пользователи взаимодействуют с интернетом неодинаково, имеют свои предпочтения в сайтах и способах получения информации. Выбирайте тот способ дистрибуции контента, который соответствует типичному поведению вашей целевой аудитории.
4. Важно оптимизировать рекламу под мобильные и десктопные устройства выхода в интернет, ведь число их пользователей практически сравнялось в последние годы.

15 популярных примеров рекламы и креативных кампаний

Если вы любите маркетинг, то наверняка вам понравятся эти примеры рекламы, которые мы представляем в следующей статье. Мы взяли несколько ведущих брендов и представили их лучшую рекламу.

Маркетинг является основой любой организации; без надлежащего маркетинга ни один бренд не может выжить на современном рынке. Рекламные объявления играют важную роль в принятии решения о продажах компании. Кроме того, это помогает укрепить связь между клиентом и компанией. Давайте посмотрим на лучшие примеры рекламы некоторых ведущих мировых брендов.

Бренды могут черпать вдохновение из этих примеров и правильно формировать свою маркетинговую стратегию.

Содержание

15 брендов, примеры рекламы которых мы собираемся осветить:

• Coke
• Найк
• Всегда
• Колгейт
• Адидас
• Гугл
• Макдональдс
• Фольксваген
• Airbnb
• Нивея
• Хайнц Кетчуп
• Анхойзер-Буш
• Абсолют Водка
• Яблоко
• Олд Спайс

Итак, начнем-

1. COCA COLA – кампания «Поделись кока-колой»

Нет никаких сомнений в том, что всякий раз, когда мы думаем о лучшей рекламе, реклама кока-колы в первую очередь приходит нам на ум.

Кампания Coca Cola «Поделись кока-колой», начавшаяся в 2011 году, стала вирусной, и благодаря этой конкретной кампании Coke приобрела большое количество поклонников. Здесь клиентам разрешалось напечатать желаемое имя на своей бутылке из-под колы.

Это прекрасный пример вовлечения аудитории. Coke позволила покупателям почувствовать, что Coke заботится о них. На сегодняшний день это была одна из самых привлекающих внимание кампаний любого бренда.

Результат кампании был потрясающим — фанаты стали постоянными покупателями, а Coke смогла закрепиться в сердцах своих клиентов.

2. Nike – реклама Just Do It

Вы слышали слово Nike, что первое приходит вам на ум?

Просто сделай это, не так ли?

Компания Nike запустила эту кампанию в 1980-х годах, и за 10 лет ее продажи выросли более чем на 8 миллиардов долларов. Эта кампания должна была мотивировать клиентов заниматься спортом. Nike сделала это эмоционально, и это стало хитом.

С помощью кампании Nike хотела донести простую мысль: «Если вы не хотите заниматься спортом, просто сделайте это». Если вы не хотите просыпаться рано утром — просто сделайте это.

Лучшее, что может сделать бренд, — решить проблемы людей; Nike был прав на это. Сегодня Nike признан одним из лучших производителей спортивных товаров на рынке.

3. Всегда – #LikeaGirl 

Кампания #LikeaGirl от Always была запущена в 2015 году и стала хитом.

Компания нацелена на развенчание мифа о гендерном разрыве в нашем обществе и повышение осведомленности посредством этой кампании. В этой рекламе бренд объяснил, что девочки так же подходят, как и мальчики, для занятий любым видом спорта.

В рамках этой кампании была хорошо заметна стигматизация девочек, занимающихся любым видом спорта.

Так же, как Nike, Всегда также работал над проблемой; в обществе есть проблема, и компания нацелена на это. Кампания не только улучшила продажи компании, но и укрепила ее имидж среди аудитории.

4. McDonald’s — реклама ночного обслуживания

Когда вы думаете о лучших примерах креативной рекламы, вы не можете пропустить рекламу McDonald’s.

Два светильника хорошо расположены над рекламным щитом, где они светят вниз, создавая логотип компании, изображающий, что они открыты и ночью. Разве это не креатив? Это действительно так.

Ночная реклама McDonald’s, открывающаяся ночью, была прекрасным примером того, как нужно делать правильные вещи в нужное время. Их сообщение было показано в ночное время. McDonald’s подает пример того, как делать что-то нестандартно.

5. Colgate – подход к испытаниям на пытки

Компания Colgate в своей рекламе показывает, насколько крепкими должны быть ваши зубы, и как компания Colgate собирается сделать это для вас.

В своей рекламе он показывает, что вредит зубам и как это предотвратить. Colgate создала информационную и обучающую рекламу, чтобы лучше общаться со своими клиентами.

Вы можете привлечь внимание людей несколькими способами; один из них обучает их и рассказывает им, как вы можете помочь.

Компания Colgate предлагает инновационную и увлекательную рекламу, с помощью которой она информирует людей о стоматологических проблемах.

6. Adidas – реклама за кулисами

Одна из лучших компаний по производству обуви в мире всегда творчески подходит к своей рекламе.

Будь то представление своего персонализированного приложения для покупок или демонстрация за кулисами производственного процесса; Adidas хорошо знает, как завоевать доверие своей аудитории.

Однажды Adidas продемонстрировал, как роботы используются в производстве обуви, что было чрезвычайно полезно, так как показало некоторые закулисье производственного процесса.

Это помогло убедить пользователей, что бренд делает все возможное, чтобы свести к минимуму любую человеческую ошибку.

7. Google — год в поисковой кампании

Google начал свой год в поисковой кампании в 2017 году, что стало одним из самых популярных ключевых слов в Google за 12 месяцев. Разве это не интересно?

Это блестящая идея, чтобы наладить взаимодействие с аудиторией. Это не только показало, насколько они креативны, но и показало, насколько они заботятся о том, что волнует их аудиторию.

Google знает, что заставить свою аудиторию чувствовать себя особенной — это один из лучших способов заинтересовать их, и Google поступил правильно. Кроме того, благодаря этой кампании он также устанавливает более прочную связь со своими клиентами.

8. Volkswagen – Кампания Think Small

Кампания Volkswagen Think small стартовала в 1960, и это был полный успех.

Люди в Америке больше склонны покупать большие машины. Volkswagen пришел с этой кампанией, чтобы рассказать им о сущности автомобилей меньшего размера. Да, это полностью изменило образ мышления американских автолюбителей.

Volkswagen стал одним из лучших производителей малолитражных автомобилей в мире. Более того, благодаря этой рекламной кампании он зарекомендовал себя в самом сердце своей аудитории.

9. Airbnb — Кампания Live There

Рекламные материалы Airbnb превосходны, потому что они превосходно пробуждают струны вашего сердца с помощью визуальной рекламы, которая является воплощением лучшего направления в вашем сердце.

Рекламные объявления, которые они размещают, на самом деле являются неотъемлемой частью более важной рекламной стратегии, заключающейся в том, чтобы их клиенты не только посещали ваши фантастические места, но и жили там.

Они использовали компоненты с сайта бронирования, чтобы сделать рамку, похожую на Polaroid, которая, несомненно, оказалась весьма полезной для воплощения сути ценностного предложения бренда Airbnb.

10. Nivea – Кампания товаров для ночного использования

С помощью этой кампании вы познакомитесь с первоклассным примером рекламы товара, который можно использовать в ночное время.

Кроме того, они умело делают это, не используя никаких слов, а просто используя название своего бренда, которое отображается на обложке их товара.

Это невероятный пример изобретательной рекламы. В нем используется превосходная фотосъемка, в которой крышка продукта искусно используется для демонстрации серповидного дизайна, изображающего ночное использование продукта под ним.

Он также использует характерный для бренда синий фон, на котором белый крем для кожи сверкает, как полумесяц, что означает ночное назначение крема.

11. Кетчуп Heinz – Никто не разрабатывает кетчуп так, как кампания Heinz

Для продвижения их томатного кетчупа с добавлением томатов этот пример рекламы Heinz Ketchup является одним из самых изобретательных подходов, которые служат цели привлекательно и эффективно.

Они придают узнаваемую форму дну кетчупа Heinz, используя разные ломтики помидора.

Включив этот стиль, они дают всем нам понять, что в их продукте используются чистые помидоры, натуральные и спелые.

Он понимается как умный, убедительный пример инновационного рекламного примера, ориентированного на бренд, который, следовательно, отлично подходит для развития желания купить кетчуп у пользователей, а также для удовлетворения их творческого рвения.

12. Anheuser-Busch: Whassup (1999) Campaign

Когда дело доходит до рекламного примера, который повлиял на повседневное взаимодействие аудитории, рекламный пример Anheuser-Busch будет иметь наивысший рейтинг. .

Это изменило то, как люди общаются друг с другом, и из-за этой кампании термин «Whassup» так распространен в наши дни. Различные рекламные ролики, впервые появившиеся в конце 1999 года, представляли собой собрание друзей, разговаривающих друг с другом по групповому звонку, попивая пиво и «смотря игру» по телевизору.

Реклама началась с того, что кто-то спросил: «Что ты делаешь?» – А потом еще кто-то ответил: «Смотрю игру, у меня бад» (Budweiser. По мере того, как к звонку подключается все больше собеседников, следует юмор: «WHASSUP!?» кричат ​​из стороны в сторону, превращаясь в образцовую крылатую фразу и символ общества любителей пива

Эта реклама постоянно показывалась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет и, следовательно, популяризировала термин «Whassup».

13. Absolut Vodka – рекламная кампания Absolut Bottle

Хотя бутылки Absolute Vodka не имеют какой-то определенной формы, тем не менее рекламная кампания, которую провела компания, сделала ее бутылку одной из самых узнаваемых.

Кампания придумала кампанию, которая включала печатную рекламу с указанием бутылок «в дикой природе». Это была настолько эффективная реклама, что они не прекращали ее использовать в течение следующих 25 лет.

Рекламная кампания бутылок Absolut является самой продолжительной непрерывной рекламой.

Содержит более 1500 отдельных объявлений.

На момент запуска кампании Absolut Bottle компания занимала жалкие 2,5% рынка водки, но когда рекламная кампания закончилась в конце 2000-х годов, компания продавала 4,5 млн ящиков в год, что составляло половину вся импортная водка на рынке США.

14. Apple — Кампания «Купи Mac»

Когда дело доходит до рекламы Apple, многие объявления выделяются своей привлекательностью и конверсией, но кампания Get Mac считается самой мощной.

В этих видеообъявлениях использовалась серия увлекательных и убедительных кампаний, обсуждающих дебаты между Mac и ПК, и они стали одной из лучших рекламных кампаний для бренда Apple.

Благодаря этой рекламной кампании доля Apple за первый год выросла на 42%. Эти рекламные объявления сообщают аудитории Mac все, что им интересно знать об этом продукте.

Самой интересной особенностью этого рекламного примера является вывод о том, что если ваш товар делает некоторые поразительные вещи, это не означает, что вы должны бить по голове, повторяя ударения. Вместо этого вы должны рассказать о преимуществах вашего товара в доступной форме, чтобы покупатели могли увидеть, как они используют его.

15. Old Spice – Мужчина, твой мужчина, может пахнуть (2010)

 

А вот и последний в нашем списке самых популярных примеров рекламы.

Абсолютно начальный сегмент рекламной кампании Old Spice «Мужчина, твой мужчина может пахнуть», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, заслуживает того, чтобы быть частью этого списка. За одну ночь это превратилось в вирусное достижение. У этого видео 51+ миллион просмотров.

Даже, когда в июне 2010 года Old Spice придумала последующую рекламу с тем же актером Исайей Мустафой; он сразу же стал «Old Spice Guy».

Это был псевдоним, которым Wieden + Kennedy воспользовались с помощью интеллектуального примера видеорекламы, в котором Мустафа реагировал на комментарии фанатов в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter, используя короткие и персонализированные записи.

В течение двух дней Old Spice подготовила 186 индивидуализированных, подготовленных по сценарию и увлекательных видео-реакций, включая реакцию Мустафы на фанатов в сети. Согласно Inc, эти видеозаписи сыграли ключевую роль в получении около 11 миллионов просмотров, и, следовательно, у компании появилось более 58 000 новых подписчиков в Twitter и 29 000 поклонников в Facebook.

Итак, это были одни из лучших примеров рекламы ведущих мировых брендов.

Один из лучших уроков, который дают эти примеры, — все больше и больше взаимодействовать со своей аудиторией. Лучше ваши отношения с аудиторией; выше шансы на конверсию. Однако мы также увидели, что создание кампаний по повышению осведомленности может быть очень полезным для установления идентичности бренда на рынке.

Единственная цель каждого бренда остается неизменной – решать проблемы людей. Бренды всегда должны стараться облегчить жизнь своим клиентам с помощью своих продуктов. Ориентация на социальные проблемы, чтобы привлечь внимание, также полезна, когда теряется идентичность вашего бренда.

Если вы обнаружите, что ваша рекламная кампания набирает обороты для вашей целевой аудитории, вы должны сделать все возможное, чтобы привлечь их внимание, сохраняя при этом свои сообщения в соответствии с вашим конкретным брендом.

У вас есть другие примеры рекламы, которые вы хотите добавить в этот список?

Какой ваш любимый пример рекламы? Расскажите нам в разделе комментариев ниже.

7 примеров невероятно креативной рекламы: использование вашей среды

Главная — Блог — 7 примеров потрясающе креативной рекламы: использование вашей среды Butterfingers шлепают посреди Копли-сквер. Что это за колдовство?   — подумал я, с благоговением глядя на гигантскую горку хрустящих конфет. Несколько человек стояли вокруг кучи, осторожно беря в руки плитку то тут, то там. Но примерно через 30 секунд дети устремились вниз полчищами, запихивая груды батончиков в свои рюкзаки в полном экстазе. Я сделал эти фотографии, чтобы задокументировать событие:

Куча баттерфингеров Pawngo на Копли-сквер

При ближайшем рассмотрении это было не славное чудо, а хитрая рекламная уловка Pawngo, онлайн-ломбарда и явного поклонника гигантов. Их джеб в шоколадном батончике придает новое значение слову «горько-сладкий». Однако перед отъездом я не стал запихивать их в карманы.

Я никогда раньше не слышал о Pawngo, но они придумали свое имя умным и оригинальным способом. Обычно гигантская куча Баттерфингеров, появляющаяся в центре Бостона, безусловно, привлекала бы внимание, но хитрое оскорбление после Суперкубка сделало розыгрыш гораздо более достойным внимания.

Pawngo использовала окружающую среду (Бостон, страдающий после поражения Patriots) в своих рекламных целях. Вот несколько других уникальных примеров рекламы, в которых используются преимущества сеттинга и окружения.

1. Взрыв семян McDonald’s

Умная реклама семенной бомбы McDonald’s

Эта недавняя реклама семенной бомбы McDonald’s была разработана Шоном Клик. Это, безусловно, уникальная идея — украсить эти грязные обочины автострады красочными логотипами. Но то, что делает рекламу великолепно инновационной, — это предусмотрительность Click в отношении географии рекламы; это калифорнийские маки, официальный цветок штата, выкапывать которые запрещено. Так что на самом деле незаконно уничтожать рекламу McDonald’s — невероятно.

Использовать сид-бомбардировку в качестве рекламного метода — действительно крутая и оригинальная идея, и мне было бы интересно, если бы она получила дальнейшее развитие. Интересно, что было бы, если бы одуванчики были цветком штата Массачусетс…

2.

Идеально размещенные плакаты JobsinTown

Рекламные плакаты JobsinTown, идеально размещенные по бокам стиральных/сушильных машин В этих объявлениях есть немного детского удивления, поскольку они напоминают нам о молодых годах, представляя себе маленьких человечков, выталкивающих деньги из банкоматов, и гремлинов, вытаскивающих банки с газировкой из торговых автоматов.

3. Domino’s Reverse Graffiti

 

 

Реклама Domino’s с граффити на улицах и тротуарах

В рамках этой рекламной кампании Domino’s экспериментировала с обратным граффити, в котором моющее средство и вода смываются по тщательно размещенному трафарету, в результате чего создается контраст между грязной улицей и чистыми местами, нанесенными трафаретом. Неразрушающий, экологически чистый и оригинальный!

4. Экстренное дополнение Axe

Зеленый знак аварийного выхода Axe

Топор предполагает, что белый бегущий мужчина, которого мы часто видим, ведя нас к запасным выходам, бежит не от горящего ада, а на самом деле стая похотливых дам, обезумевших от запаха топора беглеца.

5. Милуоки Риверс, стиль Бэнкси

Милуоки Ривер Хранитель творческий водный путь граффити реклама

Граффити — отличная форма уличного искусства, но юридические проблемы, как правило, удерживают большинство предприятий от распыления своих брендов на зданиях. Организация Milwaukee River Keeper разработала умный дизайн, в котором носики водного пути используются как художественные элементы для дизайна, который напрямую связывает сообщение с физическим окружением.

6. Открыть широко для Oldtimer

Реклама остановок для отдыха Oldtimer на склоне горы, Австрия

Я нахожу эту рекламу Oldtimer, австрийской сети остановок для отдыха на автомагистралях, довольно ужасающей. Я не могу не думать, что это может быть даже угрозой безопасности. Это, безусловно, отличный пример использования вашего окружения в рекламе.

7. Грузовики FedEx на шаг впереди

Реклама грузовиков FedEx «Всегда первым»

Бренд FedEx почти полностью зависит от их больших белых грузовиков.