Чтобы перейти к просмотру лекций, используйте логин и пароль от аккаунта в eLama

Перейти к обучению

Спасибо за регистрацию!

Мы отправили вам на почту небольшую инструкцию с правилами доступа к обучающим материалам. Пожалуйста, ознакомьтесь с ней.

Перейти к обучению

Размещение рекламы в результатах поиска

Пользователи просматривают Интернет в поисках различных товаров и услуг. Пользователям показываются контекстные объявления в результатах поиска. Этот тип объявлений точно соответствует интересам пользователей, напрямую отвечая на их запрос правильным рекламным предложением.

Показ рекламы в результатах поиска Яндекса и на сайтах поиска партнеров РСЯ, на компьютерах, планшетах и ​​смартфонах.

1. Макеты SERP
2. Какие объявления макета SERP показываются в
3. Примеры форматов объявлений в результатах поиска

Объявления размещаются в следующих блоках на страницах результатов поиска Яндекса:

Премиум размещение

Этот блок находится под результатами поиска. Объявления, отображаемые в этом блоке, генерируют наибольшее количество кликов.

Оставшиеся показы

Объявления, не получившие приоритетного размещения, могут быть показаны в середине или внизу страницы или справа от результатов поиска.

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, Яндекс Директ использует макетов поисковой выдачи , которые представляют собой разные версии дизайна страницы результатов поиска с другим макетом и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм выбирает наиболее подходящий шаблон и генерирует для него рекламные блоки.

Объем вашего трафика зависит от выбранного шаблона и позиции вашего объявления в нем. Объявления над результатами поиска получают больше кликов, чем внизу страницы, а объявления расширенного формата получают больше кликов, чем обычные объявления.

Объявления подбираются отдельно для каждого рекламного блока. Они ранжируются на основе максимальной цены за клик или цены за тысячу показов. Ставки устанавливаются либо вручную рекламодателем, либо автоматически системой в зависимости от настроек вашей стратегии показа.»}}»>, оценка того, насколько рекламные предложения соответствуют интересам пользователей. Яндекс.Директ сравнивает объявление и целевую страницу, на которую оно ведет, с поисковым запросом, который ввел пользователь, и с тем, что он делает на вашем сайте.»}}»>, и Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженных в процентах. Это показатель эффективности объявления.»}}»> за показ. Позицию получает реклама с лучшим сочетанием показателей. В результатах поиска Яндекса и на поисковых площадках РСЯ средняя цена за клик определяется по правилам аукциона ВКГ.

Чем больше дополнительных элементов вы добавите в свое объявление, тем больше шаблонов вам будет доступно. Например, для показа в расширенном формате объявление должно содержать дополнительные ссылки с описаниями.

Яндекс Директ постоянно проводит эксперименты по созданию большего количества рекламных форматов. Каждый новый формат проходит несколько этапов тестирования и оценивается множеством метрик, связанных с поисковым качеством и рекламным трафиком. Чтобы увеличить потенциальный охват ваших объявлений, используйте все дополнительные элементы и выберите оптимальную ставку для нужд вашего бизнеса или подходящую автоматическую стратегию. Лучшее размещение и формат отображения будут выбраны для вас автоматически.

Обычный формат

Объявления показываются со всеми их расширениями (дополнительные ссылки, контактная информация, отображаемая ссылка). Уточнения отображаются только для объявления, отображаемого в верхней позиции.

Эксклюзивное размещение

Самый крупный и заметный формат рекламы в результатах поиска. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное рекламное место.

Расширенное объявление

Объявление на первой позиции с дополнительными ссылками. Объявления конкурентов показаны ниже в обычном формате.

Реклама в предложении

Объявление появляется под списком предложений, когда пользователь вводит запрос в строке поиска. Он выбирается алгоритмически на основе наиболее вероятного поискового предложения и отображается только в том случае, если рекламное сообщение очень релевантно запросу пользователя. После показа в предложениях объявление также может отображаться в результатах поиска.

Галерея товаров

Галерея товаров представляет собой карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под строкой поиска.

Для получения дополнительной информации см. Галерею продуктов.

Мини-объявление

Объявление без дополнительных элементов (дополнительные ссылки, контактная информация, отображаемая ссылка).

Копирование объявления с верхней позиции

Объявление, выбранное на верхнюю позицию в блоке Премиум-размещения, также может быть показано вверху блока Оставшиеся позиции.

Поисковые баннеры

Баннер отображается справа от результатов поиска; поскольку это единственный баннер на странице, это привлекает к нему внимание. Поисковый баннер имеет специальный тип рекламной кампании.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Отчет «Поисковые запросы» — Яндекс.Директ. Справка

Отчет содержит запросы пользователей с поисковых платформ, на которых показывались ваши объявления, включая поисковые запросы, семантически соответствующие вашему ключевому слову.

Отчет показывает:

• Поисковый запрос: условия поиска, введенные пользователем.

• Критерии таргетинга: критерии, используемые для показа объявления (ключевое слово, автоматический таргетинг или цели динамического текстового объявления).

• Категория таргетинга: поисковый запрос должен соответствовать одной из категорий.

• Тип соответствия: Тип соответствия между исходным ключевым словом и ключевым словом, которое вызвало показ объявления.

• Сопоставленные ключевые слова: ключевые слова, выбранные автоматически с помощью автоматического таргетинга, целей динамической текстовой рекламы или семантического сопоставления.

Данные доступны за последние 180 дней.

В строке «Другие поисковые запросы» отображаются следующие данные:

• Необработанные запросы: Это запросы, которые были сделаны менее часа назад (даже если по ним были клики).

• Запросы, по которым не было кликов и мало показов (за исключением запросов, по которым ранее были клики или в рамках других кампаний, т. к. они отображаются отдельными строками).

1. Targeting criteria, targeting category, and match type
2. How to use report data

Report cross-section	Meaning	Example
Тип критерия показа
Ключевое слово	Объявления показываются по запросам, содержащим ключевое слово полностью. Подробнее о ключевых словах.	Объявление с ключевым словом квест на день рождения вызывается запросом квест на день рождения
Автотаргетинг	Объявления показываются всем, кто ищет ваши продукты или услуги на основе содержания объявления, без использования ключевых слов. Система сопоставляет заголовок объявления, текст и целевую страницу с поисковыми запросами пользователей в режиме реального времени. Подробнее об автотаргетинге	Объявление с текстом о космических путешествиях, которое ведет на in-space.ru подается, когда кто-то ищет туров на Марс .
Цели динамической текстовой рекламы	Яндекс. Директ проанализировал содержимое сайта или Файл, содержащий информацию о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамической рекламы и смарт-баннеров.»}}»> и автоматически создали объявление для показа в поиске Яндекса. Объявления показываются на основе целей динамической текстовой рекламы. Подробнее о динамической рекламе	Объявление конкретной модели железа вызывается по запросу лучшие утюги .
Категория таргетинга
Целевые запросы	Объявление идеально соответствует запросу пользователя.	Для рекламодателя «Мир рюкзаков», размещающего рекламу «Рюкзак для ноутбука», целевой запрос — купить рюкзак для ноутбука
Альтернативные запросы	Пользователь ищет товар, который можно рекламируемый продукт. В этом случае объявление также может соответствовать запросу.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить сумку для ноутбука
Связанные запросы	Запросы продуктов, которые могут заинтересовать пользователя в связи с рекламируемым продуктом или услугой.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить ноутбук
Запросы с упоминанием конкурентов	Поиск рекламируемого товара у конкурентов.	Реклама «Рюкзак для ноутбука» показана для купить рюкзак для ноутбука Планета рюкзаков запрос
Широкие запросы	Запрос шире рекламируемого предложения.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить рюкзак
Не определено	Запрос не относится ни к одной категории.
Тип соответствия
Семантический	Объявление инициируется запросами, уточняющими ключевое слово семантически (содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова или используют альтернативный порядок слов).	Объявление с ключевым словом купить квест для детей вызывается запросом поиск для детей купить , а объявление с ключевым словом где поесть вызывается запросом рестораны быстрого питания .

Используйте данные отчета, чтобы расширить ключевые слова, вызывающие показ объявлений. Например:

• Добавьте к ключевым словам поисковые запросы с высоким CTR.

• Добавьте нерелевантные поисковые запросы к минус-словам для кампании или группы объявлений.

Добавление поискового запроса к ключевым словам

Чтобы расширить список ключевых слов, выберите нужные поисковые запросы в отчете и нажмите кнопку Добавить в ключевые слова внизу страницы.

В открывшемся окне Добавление ключевых слов отредактируйте ключевые слова (если требуется) с помощью операторов, установите ставку для выбранного ключевого слова или задайте общую цену, затем нажмите Сохранить.

В результате уникальные ключевые слова из выбранных поисковых запросов будут добавлены к ключевым словам для указанной группы объявлений. Если вы превысите лимит ключевых слов при добавлении ключевых слов в группу объявлений, эта группа объявлений будет скопирована, а любые ключевые слова, не входящие в исходную группу объявлений, будут добавлены во вновь созданную группу объявлений.

Если вы не можете добавлять поисковые запросы к ключевым словам из-за превышения лимита группы объявлений для кампании, вы можете попробовать уменьшить количество добавляемых ключевых слов, уменьшить количество ключевых слов в исходных группах объявлений или уменьшить количество объявлений группы в кампании.

Добавление поискового запроса к минус-словам

Чтобы уточнить ключевые слова, выберите нерелевантные поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, а затем нажмите Добавить к минус-словам внизу страницы.

В появившемся окне Добавление минус-слов можно отредактировать выбранное ключевое слово с помощью операторов + , ! , [] . По умолчанию добавленное ключевое слово будет заключено в кавычки "" .