может ли кофе отвлечь людей от порно? — Маркетинг на vc.

Разместили рекламу кофе от The Welder Catherine на Порнхабе и решили поделиться, что из этого вышло.

2666 просмотров

Фото коллаборации The Welder Catherine x Medooza

Мы уже рассказывали как размещались у разных блогеров, и какие получили результаты. Параллельно осенью мы провели еще несколько экспериментов с кампаниями на разных площадках, и одним из них стал запуск рекламы на Pornhub. Идея возникла как-то в формате шутки в офисе, но Дима Бородай, основатель и генератор идей в The Welder Catherine, организовал опрос в своем телеграм-канале. Результаты показали, что нашей аудитории идея в целом понравилась:

И мы решили – а почему бы и не попробовать?

Оговоримся, что мы категорически против сексуализации продукта. В обычном мире это совершенно неуместно, но одно дело прийти в купальнике в консерваторию, а другое дело на пляж, говорит Дима. Так что мы решили позволить себе двусмысленно пошутить на аудиторию, которая уже находится там, где “большим чёрным” сложно кого-то удивить.

Впрочем, нельзя сказать, что мы действовали совсем наобум. Разумеется, мы изучили аудиторию Порнхаба и нашли пересечения со своим потребителем.

Сам ресурс в РФ очень популярен – это не секрет. В 2016 году Роскомнадзор уже блокировал Pornhub, но это не помешало России в 2019 попасть в топ-20 стран, которые чаще всего смотрят там ролики. В 2022 году ситуация усложнилась, и для российских пользователей доступ стал блокироваться уже со стороны ресурса, к тому же оплатить личный кабинет с российского счета стало невозможно. Также в 2022 году Россия не вошла в ежегодное исследование аудитории, проводимое Pornhub, поэтому мы опирались на данные прошлых лет и, понимая, что российская аудитория ресурса скорее всего несколько сократилась, но точно нашла способ остаться.

Аудитория интернет-магазина The Welder Catherine, данные за 2022 г.

Соцдем-профиль аудитории Pornhub и нашего интернет-магазина очень похож: у нас по сути общее ядро — это посетители в возрасте от 24 до 35 лет, жители крупных городов, мужчины и женщины. Люди этого возраста, как правило, платежеспособны, социально активны и имеют свои устойчивые вкусовые предпочтения, то есть готовы платить за тот продукт, который им нравится. Для старта кампании этих данных было достаточно: мы изначально целились с рекламой на широкую аудиторию, без какого-то строгого сегментирования.

Аудитория Pornhub, данные за 2021 г. 

Кроме схожей аудитории, для нас было важно, что с самой компанией Pornhub у нас схожие ценности и подход. Работа маркетологов Порнхаба известна не только своим превосходным чувством юмора, но и ответственным подходом к бизнесу. Периодически там запускаются креативы, которые рассчитаны на то, чтобы развеселить аудиторию, параллельно решая важные социальные вопросы: например, известен кейс с ScrubHub — ресурс, где собраны видео с мытьем рук, а создано это было для борьбы с коронавирусом. Бывают здесь и вполне серьезные экологические проекты, посвященные, к примеру, вымиранию пчел и загрязнению окружающей среды.

Разумеется, мы в курсе, что не стали первой компанией из FMCG, маркетологам которой пришла в голову столь светлая идея, как реклама на Порнхабе. Мы немного поизучали доступные кейсы, увидели, что и реклама там абсолютно разноплановая: от вполне предсказуемых продуктов, таких как средства от эректильной дисфункции, до внезапных — рекламы банка или детских кроватей. Главное, чтобы сама реклама подходила под стилистику и тематику сайта, а это: смешные мемы, “горячие” заголовки, игра слов и двусмысленность.

Конечно, на сайты для взрослых приходят не для того, чтобы выбрать кофе или банковские услуги, но здесь совершенно точно имеет смысл попробовать поработать на привлечение внимания и эффект неожиданности, особенно, если реклама попадает в ту аудиторию, которой потенциально это могло быть интересно — так повышается вероятность получить новых клиентов.

Мы в The Welder Catherine любим пошутить, так что над креативами долго думать не пришлось — шутки нам набросал Дима Бородай, причем буквально на ходу. Мы протестировали их “на кошках” и запустили рекламу.

Оказалось, кстати, что самое сложное в запуске рекламы на Pornhub — это разобраться с рекламным кабинетом и оплатой с российского счета. Но этот вопрос решился благодаря тому, что осенью один из наших сотрудников переехал в Португалию, продолжая работать удаленно. В сентябре мы аккуратно начали тестировать первые рекламные баннеры, в ноябре решили немного их скорректировать и оплатили сразу два месяца. В итоге реклама за три месяца обошлась нам в 24 741 р.

За это время количество просмотров наших рекламных баннеров составило почти 3 млн, взаимодействия с рекламой (непосредственные клики на баннер, текст, заголовок) — 1623, а конверсия, то есть в данном случае переходы в интернет-магазин – 213.

Мы изначально не делали больших ставок и не ожидали взрыва трафика — кейс задумывался исключительно ради эксперимента и for fun. Вполне вероятно, чтобы реклама работала более эффективно, ее надо либо долго оптимизировать, сужая ЦА, чтобы в итоге получать продажи, либо работать именно на охваты – завоевывать и удерживать внимание людей, а в интернет-магазин людей приводить уже ретаргетом из другого источника, чтобы конвертировать их в покупку. Впрочем, для этих целей у нас уже работает Яндекс Директ с оптимизированной контекстной рекламой. Реклама на Pornhub – хороший инструмент не столько для количественных показателей и непосредственного увеличения продаж, сколько для привлечения внимания.

Про внимание. Отвечаем на вопрос из заголовка — может ли кофе отвлечь людей от порно? Конечно нет, ну что вы как маленькие!

В общем, мы повеселись, а с нами, как минимум, 213 человек: ) Но на этом всё, эксперимент мы решили свернуть и бюджет направить на более недорогой и прогнозируемый Яндекс Директ.

8 советов по розничной рекламе и маркетингу, которые могут увеличить трафик и продажи

Увеличение трафика и продаж — это то, о чем думает каждый продавец. Но остаются вопросы: как привлечь покупателей и побудить их покупать больше в вашем магазине? Какие триггеры заставят людей покупать у вас, а не у ваших конкурентов? Как выбраться из кризиса, если у вас нет такого ценного пешеходного трафика?

Ответ: Маркетинг и реклама.

Какой бы ни была ваша цель в качестве продавца, вот простые советы по рекламе, которые не только помогут увеличить продажи, но и помогут развивать ваш бизнес в долгосрочной перспективе.

То, что скидки на продукты помогают увеличить спрос, не является новостью, но есть тонкая грань между рекламной акцией и просто установлением себестоимости в дефицит.

Имеет смысл идти по этому пути, если планируется привлечь большое количество людей в ваш магазин в надежде, что покупатели не только будут покупать больше благодаря скидкам, но и будут возвращаться снова и снова благодаря отличному сервису .

Вот почему, если вы планируете рекламировать рекламные цены, вы должны убедиться, что в вашем магазине есть что-то, что заставит людей остаться и купить.

Gymboree, розничная сеть, торгующая детской одеждой, делает это хорошо. Gymboree любит устраивать огромные распродажи как онлайн, так и оффлайн, чтобы привлечь людей, но они также хорошо справляются с задачей порадовать клиентов, когда они в магазине. Персонал также поощряет людей подписываться на программу лояльности Gymboree, которая способствует повторным посещениям.

Рекламные цены также оказывают сильное психологическое воздействие на потребителей. Простая красная или желтая этикетка на продукте заставляет клиентов предположить, что продукт имеет лучшее ценностное предложение, чем они могли бы получить в другом месте. Было показано, что окончание цены цифрой «9» увеличивает продажи — даже если две рассматриваемые цены составляют, например, 39 долларов и более дешевая цена в 34 доллара.

И не забывайте о рекламных акциях со словом «бесплатно», например «Купи один, получи второй бесплатно» или о бесплатной доставке. Эта рекламная тактика эффективна, потому что потребитель чувствует, что он действительно получает что-то даром, хотя на самом деле это то же самое, что, например, предложить «скидку 50%». Слово «бесплатно» общеизвестно, тогда как потребители часто затрудняются интерпретировать значение процентных скидок.

Target регулярно заключает «бесплатные» сделки, но делает это стратегически. Посмотрите на пример ниже, где они раздают подарочную карту на 15 долларов, если покупатель тратит 75 долларов или больше на товары для детей.

Посмотрите, сможете ли вы подражать этой стратегии. Если вы хотите стимулировать продажи в определенном отделе (одежда, детские товары, кухня и т. д.), запустите акцию «Бесплатная подарочная карта» с порогом расходов для этой конкретной категории.

Вы должны дать людям вескую причину посетить ваш магазин, а хороших товаров часто недостаточно. В наши дни люди могут заказать что угодно в Интернете — и, надеюсь, даже на вашем собственном онлайн-рынке — но что приводит их к вам?

Стимулируйте покупателей прийти в магазин на бесплатное мероприятие, посвященное бренду, где их будут окружать не только заманчивые ограниченные и доступные только в магазинах товары, но и такие вещи, как демонстрации продуктов и услуг.

Взгляните на то, что Birchbox в Сохо сделал в начале этого года. Чтобы отпраздновать презентацию нового продукта, Birchbox провела презентацию, на которой покупатели могли получить бесплатную укладку волос и скидку 15% при покупке от 35 долларов.

Чтобы увеличить посещаемость магазинов, Birchbox установила у дверей огромную вывеску, рекламирующую мероприятие и их предложения.

Если вы хотите привлечь онлайн-покупателей в свое местоположение, предлагайте купоны, которые можно использовать только в магазине. Как только вы пригласите их в свои двери, поразите их персонализированным обслуживанием и веселыми мероприятиями.

Также никогда не помешает предложить закуски. Опять же, Birchbox служит здесь прекрасным примером. В том же случае, о котором мы упоминали выше, Birchbox подавал шампанское, чтобы клиенты могли наслаждаться покупками и преображаться.

Исследования показали, что более 60% всех решений о покупке чего-либо принимаются людьми во время покупок в магазине, причем более 50% этих решений считаются импульсивными покупками. Это говорит вам о том, что витрины в точках продаж (POP) — хорошо продуманные витрины, размещенные по всему магазину, — являются эффективным маркетинговым инструментом.

Только подумайте о том, как вы проходите через кассу вашего продуктового магазина и видите журналы, конфеты и другие дешевые товары, которые только и ждут, чтобы их бросили в вашу тележку. Вы не планировали их покупать, но, поскольку они есть и по такой разумной цене, вы думаете: «Почему бы и нет?» Стратегически разместите свои собственные POP-витрины по всему магазину и вдоль пути к кассе, чтобы стимулировать эти импульсивные покупки.

Еще раз, Target отлично справляется с реализацией этой тактики. В его магазинах разбросаны большие, привлекательные POP-дисплеи, которые вы просто не можете не заценить.

У вас есть бюджет на цифровую рекламу? Рассмотрим Фейсбук. Исследование показало, что помимо колоссальной пользовательской базы (то есть 2 миллиардов активных пользователей в месяц), 29% онлайн-покупателей, скорее всего, будут следить за брендом в Facebook.

Facebook Insights позволяет нацеливать рекламу на определенные группы людей в определенных местах и ​​создавать целевые сегменты аудитории.

Если вы хорошо разбираетесь в видео, примите во внимание, что живые видео на Facebook просматриваются на 300 % чаще, чем обычные видео, и что Facebook ежедневно просматривает более 8 миллиардов видео. Это много «нравится».

Общеизвестно, что привлечение нового клиента обходится как минимум в пять раз дороже, чем удержание старого, и что вероятность продажи существующему клиенту равна 60. -70%, при этом вероятность продажи новому покупателю составляет 5-20%. Эти цифры говорят вам, что максимизация этих отношений является одним из ваших самых важных маркетинговых инструментов, и простой способ сделать это — использовать программу лояльности.

Цель программы состоит в том, чтобы не только удержать этих клиентов, но и дать им возможность зарабатывать баллы и переходить на следующий VIP-уровень захватывающим и эксклюзивным опытом. Будьте изобретательны в отношении того, как клиенты могут зарабатывать баллы, например, предлагая двойное вознаграждение в свой день рождения, что дает дополнительное преимущество, предоставляя им персонализированный опыт.

Также проявите творческий подход к наградам, например, в программе Sephora Beauty Insider. Эта программа поощрений мирового уровня включает мобильные возможности, VIP-уровни и эксклюзивные награды. Когда клиенты достигают VIB Rouge, высшего уровня программы Sephora, им предоставляется эксклюзивный доступ к новым продуктам. Клиенты заинтересованы в том, чтобы стать участниками и тратить деньги в Sephora из-за этой памятной награды.

Помните те импульсивные покупки, о которых мы говорили? Большинство из них подстегиваются из-за чувства срочности, например, «в течение ограниченного времени!» или «пока есть запасы!» Когда вы привносите срочность в свои маркетинговые сообщения, клиенты чувствуют давление и с большей вероятностью совершат покупку импульсивно.

Убедитесь, что клиенты чувствуют, что они ограничены во времени и запасах, и что если они не купят это сейчас, у них не будет такой же возможности в будущем. Пока у вашего бренда есть четкое сообщение с четкими временными рамками, эта срочность чаще всего заставляет их действовать.

Прочтите это письмо от Lily Lashes, в котором даже есть обратный отсчет, показывающий, сколько времени осталось до окончания акции.

Около 88% потребителей, которые ищут тип местной компании с помощью мобильного устройства, звонят или посещают эту компанию в течение 24 часов, что говорит вам об этом, даже если вы управляете в основном онлайн-рынком. , вам нужно сосредоточиться на том, что находится прямо за вашей входной дверью. Людям нравится чувство общности и сопричастности, поэтому они будут более эмоционально привлечены к вашему бизнесу, если ваш бренд соответствует тому, что они ищут.

Заявить о себе можно с помощью геотаргетинга на таких платформах, как Google AdWords, Youtube, Facebook, Twitter и т. д., путем предоставления контента пользователю в зависимости от его или ее географического положения. Также убедитесь, что копии и изображения в ваших маркетинговых материалах отражают местную жизнь.

Например, покажите рекламу, снятую в местном парке, или подчеркните тот факт, что вы продаете местный продукт. Это создает эмоциональную связь с покупателем, который будет чувствовать себя в вашем магазине как дома.

Вы также должны иметь отношение к местному маркетингу в своем электронном маркетинге. New York & Company, например, отображает карту ближайших магазинов NY&C внизу своих электронных писем, чтобы напомнить подписчикам, где они могут найти местные магазины.

Итак, вы продали свои товары и услуги клиентам, и они совершили покупку, и это здорово. Но если вы не вернетесь и не ремаркетингируете свои продукты и услуги для клиентов, это просто оставит деньги на столе. На самом деле, 75% потребителей с большей вероятностью совершат покупку у продавца, который узнает их по имени, рекомендует варианты на основе прошлых покупок или знает историю их покупок.

Ремаркетинг позволяет напомнить клиентам, что они уже покупали ваши товары раньше и должны покупать их снова. Проблема в том, что люди заняты и могут забыть, насколько позитивным был их опыт общения с вами, если вы не напомните им, а напоминать им не навязчиво — это выгодно. Подумайте о сроке службы вашего продукта и о том, когда этот потребитель будет исчерпан и ему понадобится новый. Если вы продаете средство для умывания, напомните им об этом через два месяца после покупки. Если вы продаете свечи, дайте ему хороший месяц или около того.

Также знайте, какие продукты дополняют друг друга, и продавайте на основе их прошлых покупок. Покупателю, купившему свечу, может понравиться ароматизированный спрей для комнаты или бутылка лосьона для умывания.

Если вам понравился этот пост, обязательно ознакомьтесь с руководством Vend по увеличению продаж. Этот удобный ресурс предлагает 10 проверенных тактик для увеличения розничных продаж и увеличения прибыли.

В частности, вы:

• Узнайте, как превратить опытных покупателей в постоянных клиентов
• Узнайте, как повысить реальную и воспринимаемую ценность каждой продажи
• Узнайте о самых эффективных способах выделиться среди конкурентов
  Узнать больше

Хотя все эти рекламные тактики хороши, они не будут эффективными, если вы не будете отслеживать свои усилия и анализировать, что работает, а что нет. В идеальном мире розничной торговли ваша POS-система должна позволять назначать коды отслеживания и скидки для определенных продуктов. Затем вы можете просто создать отчет, чтобы увидеть, насколько хорошо вы справились с момента первого запуска кампании.

Также важно установить временную шкалу для ваших кампаний и усилий. Это поможет вам увидеть, насколько эффективно используются ваше время и усилия — ведь время — это деньги.

Реклама супермаркетов и продуктовых магазинов в 250 городах

1. Дом
2. Реклама супермаркетов и продуктовых магазинов

Описание Ставки Спецификации Бренды Рынки

Описание

Топ

Перейти к ценам ниже.

Что такое реклама супермаркетов? Определение рекламы в супермаркете — это рекламные дисплеи, размещенные в различных частях супермаркета или аптеки/аптеки, в том числе на тележках для покупок, полках, кассовых чеках и связанных с ними предметах.

Получите рекламу супермаркетов, продуктовых магазинов и аптек / аптек в более чем 250 городах с помощью одной рекламной компании для супермаркетов. Методы рекламы в магазине включают рекламу на полках, рекламу в корзине, рекламу на чеке и рекламу на кассе.

Реклама в тележках для покупок : Реклама на тележках для покупок обычно размещается в одном из трех мест: (1) на дисплее в детском кресле, (2) на дисплее в передней части тележки и (3) на дисплей за пределами передней части тележки. Объявления корзины покупок также известны как корзины SmartSource™.

Плакатная реклама супермаркета : Плакатная реклама обычно размещается рядом со входом в магазин или на парковке магазина.

Реклама на полках : Рекламные объявления на полках обычно представляют собой небольшие плакаты, которые размещаются на полках с продуктами и рекламируют новые продукты или специальные предложения.

Реклама в регистрационных чеках : Реклама на обратной стороне чеков (часто называемая рекламой в регистрационной ленте) — это классический способ доставки купонов потребителям. Исследования показали, что высокий процент покупателей сохраняет купоны или предложения на обратной стороне чеков продуктового магазина, чтобы использовать их в следующий день покупок.

Реклама на кассе : Реклама на разделителе кассы является распространенным и недорогим способом привлечь внимание покупателя в непринужденной обстановке. Рекламные проспекты продуктовых магазинов содержат смелую графику и изображения, которые находят отклик у потребителей еще долго после совершения покупок.

Накладная звуковая реклама : Накладная звуковая реклама (также известная как радиореклама) состоит из звуковых сообщений, которые воспроизводятся, пока покупатели просматривают проходы между музыкальными композициями.

Реклама дезинфицирующего средства для рук : Статические / печатные и цифровые / светодиодные рекламные дисплеи на дезинфицирующих средствах для рук, обычно размещаемые возле входа в магазин, чтобы покупатели могли дезинфицировать руки при входе и выходе из магазина.

Также обратите внимание на рекламу мини-маркета/магазина спиртных напитков.

Недавние кампании

Топ

Окружной департамент здравоохранения рекламирует дезинфицирующие средства для рук в супермаркетах, аптеках и аптечных магазинах

Окружной департамент здравоохранения рекламирует свою кампанию «Оставайся в безопасности» на дисплеях дезинфицирующих средств для рук в супермаркетах, аптеках и аптечных магазинах для повышения безопасности COVID.

Смотрите больше фотографий рекламы дезинфицирующего средства для рук.

Humana Insurance размещала рекламу в тележках для покупок в супермаркетах. Реклама для открытой регистрации и Medicare

Для открытой регистрации в соответствии с Законом о доступном медицинском обслуживании и страхованием Medicare компания Humana размещала рекламу на тележках для покупок в супермаркетах в более чем 1800 магазинах на десятках рынков по всей территории Соединенных Штатов.

Смотрите больше фотографий рекламы Humana на тележках для покупок.

Планы медицинского страхования CarePlus, рекламируемые в супермаркете Регистрируйте квитанции о своих планах Medicare

Планы медицинского страхования CarePlus рекламируются на обратной стороне кассовых чеков, распространяемых в супермаркетах для планов Medicare. Покупатели супермаркетов берут с собой кассовые чеки и, следовательно, рекламу, еще раз взглянув на рекламу дома или в машине.

Калифорнийский лютеранский университет Реклама в тележках супермаркетов

Калифорнийский лютеранский университет использовал рекламу в тележках для найма студентов. Рекламу размещали на носу тележки, где ее видят покупатели в супермаркетах.

Разместив рекламу на внешней стороне носовой части тележки, университет обязательно дойдет до толкача тележки и других в магазине.

Смотрите больше фотографий объявлений Калифорнийского лютеранского университета на тележках для покупок.

Цены

Top

Общий:

Цены на рекламу в супермаркетах указаны ниже.

Для получения более подробной информации о ценах: Получить бесплатное предложение

Зачем нужен диапазон цен? [X]

Диапазон ставок зависит от времени и рынка.

Минимальная сумма покупки:

Минимальная сумма покупки составляет 5000 долларов США на рынок или выше (в зависимости от рынка), которая может быть распределена по показам и периодам. В некоторых случаях может быть уменьшен.

Скидки:

Правительственные и некоммерческие организации могут получить скидку на рекламу продуктовых магазинов.

Specs/Imps

Top

Срок исполнения контракта : Как можно скорее, поскольку реклама продается в порядке живой очереди.

Сроки сдачи объявлений :

• Статические (печатные): за 2-3 недели до даты начала показа рекламы. В некоторых случаях может быть уменьшен.
• Digital/LED/Video: за 3 рабочих дня до даты начала показа рекламы.

Загрузить фото?[X]

Сети/бренды

Топ

Объявления о супермаркетах и ​​аптеках доступны в следующих сетях/брендах:

Рынки

Copyright 2022

Blue Line Media не является владельцем или эксклюзивным поставщиком рекламных форматов, представленных на этом сайте.

Не все изображения представляют рекламу, размещенную Blue Line Media. Изображения могут быть защищены авторским правом. Названия, товарные знаки и знаки обслуживания являются собственностью их владельцев и не предназначены для поддержки Blue Line Media.

В соответствии со своим Положением о доступности, Blue Line Media обязуется обеспечить доступность своего веб-сайта. Чтобы сообщить о проблеме доступности, запросить помощь в обеспечении доступности контента веб-сайта или запросить конкретный электронный формат, свяжитесь с координатором доступности по телефону 800-807-0360 или заполните форму. Будут предприняты разумные усилия для удовлетворения всех потребностей.

Используя этот веб-сайт, вы даете согласие на размещение и хранение файлов cookie на вашем компьютере этим веб-сайтом. Эти файлы cookie используются для сбора информации о том, как вы взаимодействуете с нашим веб-сайтом, и позволяют нам запомнить вас. Мы используем эту информацию, чтобы улучшить и настроить ваш опыт просмотра, а также для аналитики и показателей о наших посетителях как на этом веб-сайте, так и в других средствах массовой информации.