Содержание

Как сделать рекламу в интернете более эффективной с небольшим бюджетом — пять советов

Рекламная кампания съела больше денег, чем удалось на ней заработать, а продвижение в интернете стоило дороже, чем товар, который вы продали? К сожалению, такая ситуация — реальность, с которой компании сталкиваются ежедневно.

Зачастую ошибки в digital-маркетинге обходятся слишком дорого. Причина, как правило, одна: отсутствие у компаний качественной аналитики.

Позволю себе дать несколько простых советов начинающему бизнесу о том, как повысить эффективность рекламной кампании в интернете, а также расскажу, какие сервисы помогут решить эту задачу.

Совет 1. Сначала постройте воронку продаж

Планируете давать рекламу? Не торопитесь! Постройте сначала воронку продаж и назначьте ответственного за каждый этап. Как показывает практика, свою воронку продаж большинство владельцев малых и средних компаний в России держат в голове.

Представим: мы будем давать рекламу и получать лиды. Необходимо четко видеть, сколько людей из тех, кто заинтересовался нашим продуктом, стал покупателем, а также знать, на каком этапе мы потеряли клиента и кто из сотрудников несет ответственность за этот этап.

Построив воронку продаж и получив точное представление о том, сколько лидов находятся на каждом из этапов воронки, стоит задуматься о рекламной кампании.

Построить такую воронку продаж мы можем в Excel, но лучше использовать для этого CRM. Например, «1C-Битрикс», amoCRM или «Мегаплан».

Пример. Мы запускаем рекламную кампанию в социальной сети. От момента первого контакта с нами до покупки человек прошел несколько этапов. Пропишите их хотя бы в общих чертах и для каждого этапа определите ответственного за результат. В идеале из этого должен появиться документ, где на каждый шаг есть подробное описание, а для продавцов есть живые скрипты.

Совет 2. Настройте сквозную аналитику

После построения воронки продаж необходимо настроить сквозную аналитику, которая позволит ответить на вопросы:

  • Какая именно реклама привела к нам лид
  • Что происходило с потенциальным клиентом на каждом этапе воронки
  • Сколько стоил каждый контакт с ним
  • На каком этапе воронки он находится прямо сейчас

Например, клиент А пришел к нам по рекламе на «Яндекс.Директ», оставил заявку по телефону, а через неделю сделка была успешно закрыта. Еще через месяц клиент А сделал повторную покупку. А вот клиент Б кликнул ТГБ на Mail.ru и ничего не купил.

Как настроить такую аналитику?

Важно быстро соединить CRM c аналитикой и собрать наглядный дашборд, для этой цели может подойти система Roistat. Кстати, она легко интегрируется не только с CRM, но и с коллтрекингом.

Сквозную аналитику можно построить и на базе Google Analytics, но тут вам понадобятся специалисты. Само собой, веб-аналитику никто не отменял, и «Яндекс.Метрика» с Google Analytics остаются важными инструментами маркетолога, аналитика и трафик-менеджера.

Совет 3. Используйте динамический коллтрекинг

Сквозная аналитика позволяет точно определить, с какого сайта пришел тот или иной клиент, если он оставляет заявку на покупку продукта или консультацию на сайте. Данные о каждом клиенте, который совершает покупку, кликнув на рекламу в интернете, автоматически попадают в аналитическую систему.

Однако в зависимости от сегмента бизнеса есть доля клиентов, предпочитающих устное общение. Если на звонки у компании приходится минимум 10% всех заказов, ей имеет смысл использовать коллтрекинг.

Именно благодаря этому инструменту маркетолог сможет отслеживать не только трафик, но и телефонные звонки, а значит, видеть полную картину. В результате он хорошо понимает, какие именно ключевые слова и реклама, размещенные на том или ином ресурсе, привели в компанию наибольшее число клиентов, предпочитающих устное общение.

Рынок коллтрекинга активно развивается, и компаний, предлагающих данную услугу, довольно много. Например, «Манго Телеком», Calltouch, CoMagic и другие.

Не только владелец, но и маркетолог должен рассматривать внедрение любого решения с точки зрения бизнеса. Часто бывает, что в компании уже используется какая-либо телефония. Например, если в компании уже используется Mango Office, тогда очевидно, что имеет смысл подключить коллтрекинг «Манго», чтобы снизить косты, а заодно получить неограниченное количество номеров своего региона.

Пример верхнеуровневых показателей по звонкам за день.

Совет 4. Определите целевую аудиторию

Если вы не готовы заниматься исследованиями и лишь теоретически представляете себе свою целевую аудиторию: ее возраст, пол, интересы, ресурсы в интернете, которые посещают ваши клиенты, СМИ, которые они читают, группы в соцсетях, где они состоят и откуда к вам придет трафик, вы рискуете потратить лишние деньги.

Определив ЦА, можно уточнить таргетинг с помощью SimilarWeb. В ВК можно посмотреть группы конкурентов с помощью «Церебро Таргет» или «Таргет Хантер», которые помогут собрать ID-профили целевой аудитории этой соцсети.


Совет 5. Не теряйте контакты

К сожалению, не все компании понимают одну простую вещь: современный темп жизни часто заставляет потребителя отказываться от покупки тех или иных товаров и услуг, если ему некогда.

Например, у него никак не найдется лишней минутки, чтобы позвонить и задать вопросы о товаре или услуге, а заполнять на сайте форму заявки на приобретение товара он пока не готов… Если компания не хочет потерять потенциального клиента, она должна иметь различные каналы общения с покупателем.

В большинстве случаев чат на сайте, обратный звонок клиенту, а также страница в соцсетях помогают не упустить тех, кто заинтересовался вашим продуктом.


Материалы по теме:

Как сделать хорошую рекламу в Instagram

Каждый день в Instagram заходят 500 миллионов человек. Из них 300 миллионов не только скроллят и ленту, но и листают Stories. Ежедневно на платформе появляется 100 миллионов новых постов. В среднем пользователь тратит на просмотр ленты около получаса в сутки и пропускает 70% контента, который мог бы увидеть.

В условиях жесткой контент-конкуренции и сложного алгоритма выдачи огромная часть постов «оседает» за границей внимания аудитории. Единственный способ получить высокий охват и вовлечение — создавать полезный, релевантный и эмоциональный контент. Процесс пойдет быстрее, если поддержать органический прирост рекламой. В Instagram рекламируют посты более двух миллионов пользователей.

Вот пять простых шагов по созданию эффективной рекламы в Instagram.

Шаг 1. Настройте бизнес-профиль

В Instagram рекламировать посты могут только бизнес-профили. Чтобы переключиться на этот формат, нажмите на три точки в верхнем правом углу экрана на странице профиля, под индикатором батареи.

Каждый бизнес-профиль в Instagram должен быть привязан к одной из Fаcebook-страниц. Также нужно оставить как минимум один способ связи — электронный адрес, телефон или физический адрес.

Очень важно сразу же заполнить профиль. Добавьте краткое описание, ссылку на сайт компании, блог или любую другую внешнюю страницу, главные фирменные хештеги, что угодно. Главное, чтобы это было полезно аудитории и правильно вас преподносило.

Пользователи, которые попадут в профиль, должны мгновенно считать, кто вы. Так им будет проще решить, стоит ли подписываться и взаимодействовать с вами дальше.

Шаг 2. Определитесь с форматом

Рекламные посты в Instagram бывают в пяти форматах: фотографиявидеокольцевая галереяфото в Stories и видео в Stories.

Любой пост в своей ленте можно сделать рекламным. Для этого нужно нажать на кнопку «Продвигать» и следовать простым инструкциям. Рекламу в Stories можно создать только на платформе Facebook Ads Manager.

В Ads Manager можно подбирать форматы и оформление с правильными размерами и быстро исправить все недочеты до публикации. В приложении Instagram тоже доступен предпросмотр рекламного поста, но в Ads Manager готовить графически сложные рекламные посты проще.

Важно: Посмотрите, что и как рекламируют конкуренты. Зайдите на их сайты — если там установлен код Facebook Pixel и они дают рекламу в Instagram, в вашей ленте сразу отобразятся их рекламные посты.

Шаг 3. Выберите призыв к действию

Призыв к действию повышает эффективность вовлечения, поэтому Instagram добавляет его на каждый из рекламных постов.

Важно определиться, что именно вы хотите — стимулировать посещаемость профиля, повысить посещаемость сайта, охват людей вблизи определенного адреса или что-то другое. Во время оформления рекламы это нужно будет указать. В Instagram есть 15 призывов к действию, но у каждого из форматов свой набор.

Активная кнопка на рекламном Stories или строчка с призывом под постом подсказывает пользователю, что делать — регистрироваться, скачивать, смотреть меню, узнавать подробнее или что-то еще. Важно подобрать призыв, который максимально отвечает цели. Например, если вместо «в магазин» вы выберете «регистрация», пользователь просто не поймет вас и не нажмет на кнопку.

Важно: в ленте рекламный пост получает кнопку цвета из палитры рекламной картинки. Есть предположение, что на кнопки красного цвета нажатий будет больше, чем, к примеру, на зеленые кнопки. Повлиять на выбор цвета нельзя — он генерируется автоматически. Зато можно менять цветовую гамму картинок и тестировать, какие цвета кнопок «заходят» лучше.

Шаг 4. Определитесь с  аудиторией

Выбор аудитории для рекламной кампании — самый сложный этап. Для максимальной отдачи от рекламы проанализируйте интересы и «боли» целевой аудитории. Чем точнее будет эта картина, тем легче настроить таргетинг.

Instagram автоматически подбирает оптимальную аудиторию, длительность рекламной промоакции и ее стоимость. Все это можно настраивать самому, меняя интересы, пол, возраст, локацию и другие характеристики.

Принимать автоматический бюджет необязательно. Настраивайте стоимость кампаний самостоятельно. Реклама постов в Instagram может стоить и 1 доллар/день, но тогда охват будет крайне скромным, не больше 2,5 тысяч пользователей, а может и несколько сотен долларов. Это зависит от выбранной аудитории. Продвижение поста можно приостанавливать и планировать график показов, но вот менять настройки в процессе нельзя.

Важно: тестируйте рекламные кампании. Только так можно выбрать оптимальный вариант для достижения каждой из своих маркетинг-целей.

Шаг 5. Оформите пост

Instagram — визуальная сеть, поэтому в первую очередь здесь играет роль эстетика и качество графики.

Если вы сомневаетесь, что сможете профессионально скомпоновать картинку, пользуйтесь графическими редакторами. Например, в Crello есть тысячи шаблонов для Instagram-постов с рисованными элементами, фотографиями и удачными комбинациями шрифтов. Остается только адаптировать шаблон под задачи, заменить картинку на свою или поменять надпись. В редакторе можно создать не только картинку с графикой или гифку, но и сюжетную карусель из «перетекающих» слайдов.

Instagram предлагает использовать стоп-моушен режим в Stories для создания видео, которые можно превращать в рекламные посты в тех же Stories. Схема простая: создаете фотослайды, накладываете текст, сохраняете как видео и загружаете в Ads Manager. Всё.

Ролики в ленте могут длиться 3–60 секунд, а вот видео в Stories лимитированы 15 секундами. Если кажется, что этого мало, Instagram приводит примеры того, как небанально и живо бизнесы это обыгрывают. В кейсах рассказывается, как фото профиля стало мишенью для персонажа, как ограничение по времени помогает сделать викторину и как полоса прогресса добавляет цвет в рекламу.

Важно: можно и нужно обыгрывать «живую» кнопку призыва в рекламе или, как минимум, сделать на ней акцент.

Чек-лист для создания эффективной рекламы в Instagram:

  1. Настроить бизнес-профиль, заполнить блок о себе.
  2. Выбрать формат. Понять, что вы хотите — продвигать готовый пост или создать новый «под рекламу».
  3. Выбрать призыв к действию, соответствующий рекламной цели.
  4. Проанализировать аудиторию, разобрав ее по косточкам.
  5. Создать для рекламного поста вовлекающую графику с сюжетом.

Источник

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.

Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Ниже — пошаговая инструкция, как запустить рекламу в Instagram через Facebook.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram?

  1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
  2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
  3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

Войдите в Ads Manager и нажмите «создать».

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

  1. «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
  2. «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.

    В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие:

    Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

    В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories, на вкладке «Интересное в Instagram» или в нескольких местах сразу. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления
  • Перейдите в раздел «Реклама» слева.
  • Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
  • Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

Запустите кампанию в Instagram через eLama

Это проще, чем в рекламной системе: понятный интерфейс, подсказки экспертов и инструменты для повышения эффективности.

Попробовать бесплатно

Политики сервиса «Реклама в Твиттере»

Обзор

Эта политика применяется ко всем платным рекламным продуктам Твиттера.

Рекламодатели отвечают за использование сервиса Реклама в Твиттере. Это означает, что они должны соблюдать все применимые законы и нормативные требования, а также создавать честную и безопасную рекламу, демонстрирующую уважение к аудитории. В этой статье приведено описание наших рекламных политик. Они требуют от вас соблюдения законодательства, но их не следует рассматривать как совет по каким-либо правовым вопросам.

Наряду с Политиками сервиса «Реклама в Твиттере» рекламодатели должны соблюдать действующие в Твиттере Условия предоставления услуг, Правила Твиттера и все политики, опубликованные в нашем Справочном центре и регулирующие использование наших услуг. Рекомендуем ознакомиться со всеми перечисленными документами.

Утверждение в сервисе «Реклама в Твиттере»

Когда рекламодатели принимают решение о продвижении своего контента с помощью сервиса «Реклама в Твиттере», их учетные записи и контент должны пройти процесс утверждения. Этот процесс призван обеспечить соответствие стандартам качества и безопасности платформы сервиса «Реклама в Твиттере». Он помогает Твиттеру проверять соблюдение рекламодателями наших политик в отношении рекламы. Узнайте больше о процедуре утверждения.

Правила, касающиеся кампаний
  • Правила автоматизации: материалы на данной странице предназначены в первую очередь для разработчиков.
  • Соответствие учетных записей требованиям сервиса «Реклама в Твиттере»: учетные записи пользователей Твиттера должны соответствовать определенным критериям, чтобы они имели возможность пользоваться нашим пакетом рекламных продуктов в рамках сервиса «Реклама в Твиттере». Узнайте о распространенных причинах, по которым учетным записям может быть отказано в праве размещать рекламу, а также о действиях, которые необходимо предпринять, чтобы получить такое право в будущем.
  • Ограничения таргетинга по возрасту и полу Если у вас есть коммерческие или юридические потребности применять таргетинг по возрасту или полу, вы не должны использовать размещение на платформе Twitter Audience Platform (TAP). В результате запуска компанией Apple функции обеспечения прозрачности при отслеживании действий приложениями Твиттер больше не применяет таргетинг по возрасту и полу на платформе TAP для устройств под управлением iOS, которые не разрешили отслеживание при появлении соответствующего запроса. Вы несете полную ответственность за весь контент, который продвигаете в Твиттере.
  • Политика в отношении антидискриминационного таргетинга
  • Реклама недвижимости, трудоустройства и кредитования
  • Незаконные продукты и услуги: Твиттер запрещает рекламировать и продвигать продукты, услуги и деятельность, которые считаются незаконными в соответствующей юрисдикции.
  • Политика в отношении таргетинга на основе категорий деликатного характера
  • Требования к URL-адресам в рекламе: Твиттер на глобальном уровне запрещает продвигать в рекламируемом контенте URL-адреса (ссылки), которые мешают работе клиентов в сети или вводят их в заблуждение. Эти требования обеспечивают положительное восприятие клиентами рекламы в Твиттере.  
 
Политики в отношении рекламного контента

  • Материалы сексуального характера для взрослых: Твиттер запрещает продвижение сексуального контента, предназначенного для взрослых.
  • Контент, связанный с алкогольной продукцией: Твиттер ограничивает стимулирование сбыта алкоголя в Интернете и за его пределами, а также повышение общей информированности об алкогольных брендах. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
  • Реклама, посвященная общественным проблемам: Твиттер ограничивает продвижение такого контента и требует от рекламодателей пройти сертификацию для размещения рекламы, которая просвещает общественность, повышает осведомленность и/или призывает людей к каким-либо действиям, связанным с гражданской вовлеченностью, экономическим ростом, рациональным использованием природных ресурсов или социальной справедливостью.
  • Авторские права: Твиттер запрещает рекламу контента, нарушающего авторские права.
  • Контрафактная продукция: Твиттер запрещает продажу и рекламу контрафактной продукции.
  • Наркотики и принадлежности для их употребления: Твиттер запрещает рекламу наркотиков и принадлежностей для их употребления.
  • Вымирающие виды: Твиттер запрещает рекламировать продукты, изготовленные с использованием материалов, полученных из вымирающих видов, а также продавать представителей таких видов.
  • Финансовые продукты и услуги: Твиттер разрешает рекламу финансовых услуг и связанного с ними контента при условии соблюдения ограничений. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
  • Контент, связанный с азартными играми: Твиттер запрещает продвижение контента, связанного с азартными играми, за исключением кампаний с таргетингом на определенные страны, где это разрешено при условии соблюдения ограничений.
  • Разжигающий ненависть контент: Твиттер запрещает продвижение контента, разжигающего ненависть.
  • Здравоохранение: Твиттер запрещает рекламу товаров и услуг медицинского назначения и фармацевтической продукции. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
  • Неприемлемый контент: Твиттер запрещает продвижение неприемлемого контента.
  • Вредоносное ПО и программы, доступные для скачивания: Твиттер запрещает рекламу вредоносных программных продуктов и требует придерживаться ограничений, касающихся скачивания ПО через его платформу.
  • Политический контент: Твиттер на глобальном уровне запрещает продвижение политического контента.
  • Контент, запрещенный для несовершеннолетних: Твиттер запрещает сознательно нацеливать на несовершеннолетних маркетинг и рекламу определенных продуктов и услуг.
  • Качество: чтобы обеспечить клиентам положительный опыт взаимодействия с Твиттером, реклама должна оформляться в соответствии с определенными правилами.
  • Государственные СМИ: службы новостей, контролируемые государственными органами, не могут размещать рекламу. 
  • Табачные изделия и связанные с ними товары: Твиттер запрещает рекламу табачных изделий, а также связанных с ними аксессуаров и торговых марок.
  • Товарные знаки: Твиттер запрещает рекламу контента, в котором неправомерно используются товарные знаки.
  • Несанкционированная продажа билетов: Твиттер на глобальном уровне запрещает несанкционированную продажу билетов.
  • Неприемлемые деловые практики: Твиттер запрещает продвижение неприемлемых деловых практик.
  • Оружие и связанные с ним товары: Твиттер запрещает рекламу оружия и связанных с ним товаров.

Примечание. Некоторые промышленные и торговые ассоциации принимают собственные кодексы для управления рекламной и маркетинговой деятельностью. Рекламодатели, являющиеся членами таких ассоциаций, помимо политик Твиттера, должны ознакомиться с этими кодексами и использовать их как руководство по надлежащей рекламной практике.

Пример. Рекламодатели из Соединенного Королевства должны учитывать дополнительные правила регулирования маркетинговой деятельности. Более подробную информацию можно найти в кодексе Комитета по рекламной практике и ресурсах, предоставленных Комитетом рекламных стандартов.

Политики в отношении продуктов
  • Часто задаваемые вопросы о программе показа прероллов Amplify для издателей: на этой странице приведены ответы на часто задаваемые вопросы в отношении контента, монетизируемого издателями в рамках программы Твиттера по показу прероллов Amplify для издателей.
  • Политика в отношении безопасности брендов: на этой странице приведены сведения о политиках, формирующих контекст, в котором мы показываем рекламу, а также рекомендации относительно безопасного контента для рекламы.
  • Как работает Реклама в Твиттере: мы стараемся показывать вам рекламу, которая была бы для вас интересной и полезной. Здесь приведен обзор того, как работает Реклама в Твиттере, почему вы видите те или иные объявления, как изменить настройки конфиденциальности и другие параметры.
  • Политика в отношении отказа от рекламы на основе интересов: на этой странице приведены ответы на часто задаваемые вопросы о возможности отказа от рекламы, связанной с интересами пользователей. 
  • Руководство по Twitter Takeover: чтобы каждый пользователь видел интересные и понятные ему объявления Twitter Takeover, мы разработали ряд рекомендаций в отношении контента и принципов его оформления, которым они должны соответствовать.
  • Прозрачность объявлений Trend Takeover: мы стремимся обеспечивать прозрачность рекламы и принимаем для этого соответствующие меры, к числу которых относится Центр прозрачности рекламы. По мере того как мы внедряем новые политики в отношении политической рекламы и рекламы, посвященной общественным проблемам, на этой странице будут временно отображаться сведения о ряде продуктов премиум-класса.
  • Политики в отношении отслеживания конверсии и настройки специальных аудиторий. У Твиттера есть дополнительные правила для рекламодателей, использующих продукты для отслеживания конверсии и настройки специальных аудиторий.
Удаление из сервиса «Реклама в Твиттере»

При удалении рекламодателей с платформы сервиса «Реклама в Твиттере» Твиттер придерживается определенных процедур и принципов. Мы стремимся сделать этот процесс как можно более прозрачным и беспроблемным для всех участников. Узнайте больше об удалении из сервиса.

Журнал обновлений политик сервиса «Реклама в Твиттере»

Этот журнал отражает изменения правил, которые определяют, что разрешается и запрещается рекламировать с помощью сервиса «Реклама в Твиттере».

Таргетированная реклама ВКонтакте через квиз. Как сделать правильно – 9 шагов

Согласно аналитике StatCounter, в настоящее время социальная сеть Вконтакте продолжает занимать лидирующую позицию с показателем 30,34%, что почти в 2 раза больше чем у ближайшего конкурента Facebook 16,5%. Потому, реклама в вк в 2020 году остается работающим инструментом, чтобы привлекать клиентов. 

Однако, если ранее вы не пользовались сервисом и не знаете как настроить таргет  в вк, и решили сделать это самостоятельно, у вас будут два основных вопроса: 

  • Какие основные ошибки не допускать, чтобы не потратить деньги впустую?
  • Как сделать рекламу в вк, чтобы она привлекала, заинтересовала и приносила заявки?

В данном ролике мы ответили на эти вопросы, используя для примера задачу — как привлечь клиентов на маникюр начинающему мастеру, у которого еще даже нет сайта.


  • Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?
  • Какой формат объявлений выбрать?
  • Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 
  • Как повысить кликабельность объявлений?
  • Как настроить географический таргет в вк?
  • Как настроить демографический таргетинг?
  • Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?
  • Как настроить эффективную рекламу в вк? 
  • Какая правильная стратегия бюджета для рекламы ?
  • Как запустить рекламу в вк?

Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?

Первое, если у вас нет страницы бизнеса или сообщества — его необходимо открыть и оформить.

Теперь откроем рекламный кабинет и для этого нужно сделать несколько шагов:

1. Пройдем по пути: Реклама (в правом нижнем углу страницы) — Реклама (в шапке открывшейся страницы) — Запустить рекламу

Или просто откройте страницу по этой ссылке: https://vk.com/adscreate

2. В новом окне найдите кнопку “Создать объявление”

Переходим к следующему шагу  — формат объявления.

Какой формат объявлений выбрать?

ВКонтакте предлагает несколько форматов таргетированной рекламы. Так как настраиваем таргет через квиз, наиболее подходящим форматом является “Запись с кнопкой” — формат с очевидным призывом совершить действие.

1. Выберите формат “запись с кнопкой”

2. Нажмите “Создать запись”

Переходим к следующему пункту — создание объявления.

Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 

Так как задачу выбрана в разрезе: как найти клиентов на маникюр — привлечь внимание и начать получать заявки, мастеру не имеющего сайта,  в 2020 году — когда традиционные методы рекламы вк устарели, используется новая фишка маркетинга – квиз.

 

Квиз — это достаточно новый формат рекламы для клиента, увлекающий игровым форматом, соответственно — решили вопрос устаревших видов таргетинговой рекламы вконтакте.

Для создания квиза, используем конструктор Marquiz  — он позволяет сформировать формат квиз лендинга, соответственно — решили задачу отсутствия сайта.

И так, для создания объявления, просто указываем ссылку на квиз. Если квиз не создан — можно посмотреть данный ролик и сделать квиз за 10 минут.

Как повысить кликабельность объявлений?

Важным фактором кликабельности объявления является — правильный заголовок и подзаголовок, так как на  это обращают внимание в первую очередь. 

Используйте технологию 4U:
Полезность — Уникальность — Ультра-специфичность — Срочность.

Где полезность это конечная выгода клиента и обычно выражаем его глаголом — сэкономить, сохранить, увеличить, а где в тему — в повелительном наклонении: получите, сэкономьте, заработайте; с уникальностью все понятно — то, что отличает ваш продукт от других и отвечает на вопрос “чем он круче”; ультра-специфичность это польза в измеряемых единицах: 25% скидка, в 3 раза быстрее и тп; срочность — ограничение предложения по времени или если используется квиз, то определение быстроты и не сложности действий.

При использование квиза, можно использовать подобную формулировку:

«Ответьте на _ вопросов, чтобы [ценность]», например:

— ответьте на 5 вопросов, чтобы подобрать оптимальный материал для постройки дома;
— ответьте на 4 вопроса, чтобы рассчитать стоимость доставки до вашего города;

— ответьте на 5 вопросов, чтобы узнать размер вашего костюма без примерки.

Подзаголовок должен дополнять заголовок, в нем можно разместить информацию о бонусах и скидках, например: «В конце вас ждет каталог со всеми нашими работами и бонус на первую покупку». Тут работает важное правило: “Хороший заголовок показывает ценность от прохождения квиза, а хороший подзаголовок — дополнительные бонусы, не наоборот.”

Фотографию используем 537 x 240 px или в пропорции 2,28 к 1. Желательно, чтобы  фото должна ассоциироваться тематикой квиза.

Переходим к следующему шагу — настройка аудитории.

Как настроить географический таргет в вк?

Одна из причин, почему для старта лучше выбрать рекламу в контакте — это широкая возможность настройки аудитории — фильтр по интересам, статусу, месторасположению, образованию и тд. Это огромный плюс, чтобы точечно расходовать средства на рекламу, но вот именно тут и проявляется первые основные ошибки.

Например, неправильная установка географии.

Рассматривая настройку таргетированной рекламы вконтакте для привлечения клиентов на маникюр начинающему мастер, сложно указать ошибку, так как понятно, что данная услуга имеет строго локальный параметр, потому можно отдельно рассмотреть другой вариант, например — продвигаем мебель. Ее возможно продавать по всей России. Но если углубиться в вопрос, можно понять, что мебель, например кухонный гарнитур —  все таки субъективный выбор и перед покупкой нужны замеры, да и просто оценить цвет и пощупать руками. Соответственно понимаю, что люди вряд ли поедут даже с другого конца города. Соответственно, нужно определить точное месторасположение, чтобы не тратить денег на жителей удаленного района.

Как настроить демографический таргетинг?

В разделе демография, важным параметром всегда учитывайте возраст, так как вконтакте очень молодой аудитории, не относящихся к нашей целевой аудитории. . Естественно указываем точные характеристики. 

Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?

К настройкам по интересам, просто подходите ассоциативно. При необходимости также используйте сообщество, особенно те в которыми сами интересуетесь и конкурентов =).  Но при указании параметров следите за количеством охвата (в верхнем правом углу), так как если ввести строгие фильтры, охват может быть очень узким и реклама не сможет дойти до потенциального клиента, соответственно, тут лучше чем то пренебречь.

Как настроить эффективную рекламу в вк? 

Важно с первого запуска накапливать данные о аудитории, так как в дальнейшем благодаря этому возможно настроить эффективную ретаргетинговую рекламную компанию  — то есть рекламу направленную на аудиторию, которая ранее проявляла какую либо активность в сторону продукта. Для этого создайте 2 новые аудитории ретаргетинга: аудиторию которая действовала наиболее подходящим для нас образом и аудитория которая не является для нас клиентами. Также обязательно создайте пиксель и установите его код.

Какая правильная стратегия бюджета для  рекламы вконтакте?

Для максимального охвата при первом запуске рекламы в вк используйте CPM, Оплата за показы.  Цену за 1000 показов настройте пределах  до 60% от  минимальной рекомендуемой суммы. Ограничьте показы до 2 показов на человека.  

Как запустить рекламу в вк?

1. Поставьте лимит объявления, это обезопасит вас от слива денег, если объявление окажется неэффективным

2. В разделе “Статус” кликните и выберите “Запустить”, ВК предложит вам выбрать сперва способ оплаты и пополнить бюджет

3. Советуем выбирать способ оплаты от физ лица, если потребуется после перейти на безнал – напишите нам, мы подскажем одну хитрость

4. Пополните счет любым удобным вам способом

5. Проверьте, чтобы статус вашего объявления после пополнения стал “на проверке”

6. Как только модераторы проверят объявление, оно будет запущено на заданную аудиторию

Попробуйте запустить вашу первую рекламу ВКонтакте и получить заявки с квиза, если вы еще не пользуетесь нашим сервисом, пора исправить эту ошибку – пройдите быструю регистрацию вот здесь »»

пошаговый мануал — Ringostat Blog

На Facebook ежедневно заходит 1,49 млрд пользователей, поэтому бизнес активно использует эту площадку для продвижения. Сегодня мы поговорим о том, что такое таргетированная реклама в этой соцсети, и дадим пошаговую инструкцию, как ее настроить. Рассказывает Юлия Давиденко, специалист по таргетированной рекламе и лектор школы маркетинга LVL80.

Что такое таргетированная реклама

Хоть таргетированная реклама и популярна, некоторые до сих пор не совсем понимают, что это, и путают ее с другими видами продвижения. Поэтому для начала внесем ясность в этот вопрос.

Таргетированная реклама в соцсетях — это объявления, которые пользователи видят в ленте или на своей странице. Такую рекламу можно настроить с учетом различных параметров: пол, возраст, город и страна, профессии, интересы. Так объявления будут показываться только вашей целевой аудитории.

Пример таргетированной рекламы

К таргетированной рекламе не относятся:

  • реклама с оплатой за клик или 100 показов, по ключевым словам, как в случае с контекстом Google и Яндекса;
  • создание и публикация контента;
  • работа с лидерами мнений;
  • «накрутка» подписчиков и лайков ботами.

Поэтому нет смысла обращаться к специалисту по таргетированной рекламе в надежде получить весь спектр услуг для продвижения в соцсетях. Он не будет вести страничку вашего бренда или «нагонять» туда подписчиков.

Ringostat для маркетолога

  • Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
  • Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
  • Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
  • Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Как дать рекламу в Facebook: обзор кабинета для настроек

Рекламный кабинет по структуре очень похож и на аналогичный кабинет Google Ads. Реклама в Facebook и Instagram настраиватся с одного рекламного кабинета Facebook. Это происходит по одним и тем же алгоритмам с идентичными правилами и особенностями работы. Поэтому все, что мы будем говорить о рекламе в Facebook, в равной степени относится и к Instagram.

Подробнее о продвижении в Instagram читайте в статье «Как использовать Instagram для бизнеса».

Пример рекламного кабинета для таргетированной рекламы Facebook

Здесь точно так же настройки происходят на трех уровнях:

  • кампании;
  • группы объявлений;
  • объявления.

На уровне кампаний выбираются лишь цели рекламной кампании, при необходимости устанавливается бюджет, срок действия кампании и лимит затрат.

На уровне группы объявления происходят все настройки таргетинга:

  • параметры аудитории;
  • плейсменты — места, где будет показываться реклама;
  • способы оптимизации;
  • график показа рекламы;
  • бюджет;
  • срок действия — если это не было задано на уровне кампании.

На уровне объявления добавляются креативы — фото или видео, текст. А также ссылка на посадочную страницу, если мы говорим о рекламе с целью получения трафика на сайт.


 

Настройки таргетинга в Facebook

Вот тут уже настройки таргетированной рекламы кардинально отличаются от контекстной. Первое, что нужно указать — это место проживания. Вы можете выбрать одну страну или несколько, отдельные города или даже радиус вокруг конкретного места. Дальше задается возраст, пол и язык.

На этапе настройки детального таргетинга вы уже можете задавать множество параметров:

  • семейное положение;
  • события из жизни;
  • сфера деятельности;
  • хобби и интересы; предпочтения;
  • образ жизни;
  • операционная система или модель телефона и многое другое.

Пример настройки аудитории в рекламном кабинете Facebook

Аудитории можно сужать за счет дополнительных параметров или исключать из нее некоторые параметры таргетинга. Если вы рекламируете ресторан, где подают стейки, то запросто можете исключить из своего таргетинга веганов.

Помимо так называемого «холодного таргетинга», можно использовать  индивидуализированные аудитории. Они формируются на основании посетителей сайта, списков клиентов, людей которые взаимодействовали с вашей страницей и т. д.

 

Цели рекламной кампании

Самая популярная цель в таргетированной рекламе — это трафик. Но кроме нее существуют и другие, не менее эффективные для различных задач.

Узнаваемость (узнаваемость бренда и охват). Позволяет показать рекламу как можно большему количеству людей или определенной группе людей как можно большее количество раз.

Вовлеченность. Используется для продвижения существующей публикации с целью получения максимального охвата и вовлечения: лайков, комментариев, репостов.

Установки приложения. Название говорит само за себя — эта цель рекламы направлена на рекламу приложения.

Просмотры видео. Позволяет получать максимальное количество просмотров видео. Хорошо подходит для первого этапа вывода на рынок нового продукта. Сначала вы в ролике рассказываете о товаре или услуге. Затем собираете аудиторию людей которые посмотрели ваше видео — ведь они уже познакомились с вашим продуктом. И уже вторым этапом на эту аудиторию запускаете прямую рекламу.

Генерация лидов. Если у вас нет сайта, но нужно протестировать спрос на продукт — для вас подойдет эта цель. Аналогично, если при наличии посадочной страницы необходимо сравнить эффективность разных способов рекламы. После клика на объявление пользователь видит короткую информацию и форму для ввода данных. Через нее рекламодатель собирает контакты потенциальных клиентов и дальше с ними напрямую работает.

Сообщения. Эта цель позволяет привлекать пользователей непосредственно в переписку в Messenger и тоже не требует наличия сайта. Далее с пользователем можно общаться напрямую или подключить flow-бота.

Конверсии. Для пользователя это ничем не отличается от рекламы с целью «Трафик», т. к. он также попадает на сайт. Разница лишь в оптимизации. В кампании под трафик алгоритмы ориентируются на людей, которые посещают ваш сайт, и показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью посетит его. А при рекламе с целью «конверсии» система анализирует пользователей, которые совершили необходимое целевое действие. На основании этих данных Facebook выбирает аудиторию для последующего показа объявлений.

Продажи товаров из каталога. Чаще всего эту цель используют интернет-магазины с большим количеством товаров. Она позволяет формировать объявления на основе карточек каталога. Также применяется для динамического ремаркетинга.

Посещения точек. Используется для рекламы офлайн-бизнеса — салонов красоты, ресторанов.

Узнайте больше о правилах публикации в статье «За что могут забанить рекламодателей Google, Яндекс и Facebook». 

 

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook

Рассмотрим на примере, как создать рекламную кампанию в Facebook с самой распространенной целью — трафик.

Заходим в Ads Manager, нажимаем кнопку Создать кампанию и выбираем цель Трафик.

Даем название кампании, первой группе объявлений, объявлению и сохраняем черновик.

При необходимости устанавливаем бюджет и срок действия кампании. Но обычно это делается на уровне группы объявления, к настройкам которой мы переходим.

Выбор бюджета. Тут у нас два варианта: дневной или на весь срок действия. От себя могу сказать, что предпочитаю управлять дневным бюджетом — увеличивая или уменьшая его, в зависимости от ситуации.

Дата запуска ставится автоматически днем создания группы, но реклама не начнет свою работу пока вы не включите кампанию. Если нужно, чтобы показ стартовал в определенный день — выставляете желаемую дату. Та же ситуация и с датой окончания. Можно запланировать ее заранее, а можно эту дате не указывать. 

Далее переходим к настройке аудиторий. И первое, что предлагается — это выбрать индивидуализированную или сохраненную аудиторию.

Если таковые использовать не планируете, пропустите этот пункт и переходите к настройке холодных аудиторий.

Первое, что необходимо настроить —  это социально демографические показатели.

Места. В первую очередь выберите, кого в данной местности вы планируете охватывать: всех людей, местных жителей, путешественников, или недавних посетителей. Далее укажите сам регион —  это может быть страна, город или определенный радиус вокруг заданной точки на карте (от 1 км). Регионы можно и добавлять, и исключать определенные местности из уже выбранных.

С возрастом и полом, думаю, проблем не возникнет ни у кого.

Что касается языка, советую всегда указывать именно тот язык, на котором написано объявление и сама посадочная страница.

 

Как настроить таргетинг: детальные настройки

Тут вы задаете критерии, которым должна соответствовать ваша аудитория. Интересы вы можете выбрать из выпадающего списка, нажав кнопку Просмотр, или вводя их вручную.

Здесь вы можете задавать семейное положение, уровень образования, события из жизни, хобби и увлечения, сферу деятельности, различные предпочтения, модель мобильного устройства или операционную систему ПК, поведение и т. д. Интересы также можно исключать или сужать.

Связи. С помощью этой опции можно настроить показ рекламы только подписчикам страницы, друзьям подписчиков, или вовсе исключить их из таргетинга. Также можно настраивать связи с мероприятием или приложением.

После создания аудитории можно ее сохранить, чтобы использовать в дальнейшем.

 

Плейсменты

В данном поле вы указываете места в которых будет показываться реклама. При выборе автоматических плейсментов система сама выберет, где показывать объявления. Но также вы можете задать их самостоятельно. На отдельных плейсментах останавливаться не будем — при наведении курсора на нужный пункт вы увидите описание и наглядный пример.

 

Оптимизация и показ

Последнее, что нужно сделать в настройках групп — задать параметры, на которые система будет опираться при подборе аудитории для показа рекламы. В данном случае можно задать оптимизацию под клики, просмотры целевых страниц, показы и охват. При необходимости можете указать предельную ставку за клик. Но на начальном этапе лучше придерживаться стратегии минимальной цены.

 

Настройка объявления

Это последний этап. Здесь вы задаете, что увидит пользователь: изображение, текст, заголовок, описание ссылки и саму ссылку на посадочную страницу.

На этом заканчивается процесс создания рекламы. Далее можно добавлять в таргетинговую кампанию новые группы и объявления, запускать и оптимизировать их.

 

Часто задаваемые вопросы

Почему таргетированная реклама эффективная?

Потому что показывается не всем подряд, как ролик на ТВ, а аудитории, которая потенциально заинтересована в покупке. Так повышается вероятность того, что человек, посмотревший рекламу, сделает заказ именно у вас.

Почему таргетированная реклама дорогая?

Не всегда. Если правильно выбрать аудиторию, которой будет показываться рекламу, то она окупится вдвойне. Для этого нужно исследовать, кто является вашим типичным покупателем, и учитывать это при настройке кампаний.

Кому подходит таргетированная реклама?

Практически всем компаниям, которые понимают, кто составляет их целевую аудиторию. Таргетированная реклама не подойдет только тем компаниям, которые в принципе не продвигаются онлайн.

Выводы

  1. Таргетированная реклама, как и контекстная, подходит практически всем. Но особенности продвижения с их помощью кардинально отличаются. В случае контекста мы работаем со сформированным спросом — показываем свое предложение людям, которые уже ищут конкретный  товар или услугу. В таргетированной рекламе мы формируем аудиторию, исходя из социально-демографических данных и круга интересов.
  2. Главная сложность в том, что мы можем только предполагать, что выбранная аудитория заинтересуется нашим продуктом. Но, в любом случае, это всего лишь гипотеза, правильность которой может показать только тест.
  3. Есть и очевидные преимущества, и одно из главных — объем возможного трафика. В контекстной рекламе количество запросов по поиску конкретного товара или услуги ограничены. А в таргетированной рекламе можно работать с гораздо более широкой аудиторией, увеличивая круг потенциальных покупателей.
  4. Таргетированная реклама отлично работает для продуктов с несформированным спросом. Например, если вы организовываете какое-то мероприятие и хотите привлечь публику. Но люди еще не знают о нем, и поэтому не ищут в поисковых системах. Достучаться до этой аудитории можно лишь с помощью таргетированной и медийной рекламы.
  5. В рекламном кабинете Facebook есть где разгуляться. И при выборе рекламной кампании для конкретного бизнеса необходимо учитывать множество показателей и тестировать разные гипотезы. Если хотите разобраться во всех тонкостях таргетированной рекламы Facebook — посетите школу интернет-маркетинга LVL80.

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться


Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Как сделать рекламу в Фейсбуке действительно таргетированной

Реклама на Facebook – это про продажи, лиды, качественный трафик на сайт? Или больше про слив бюджета и несбывшиеся ожидания новых клиентов?

Факторов, которые обеспечивают высокие показатели рекламной кампании не перечесть. Только вопрос креатива и правильных месседжей чего стоит. Мелочей – нет, важно – все. Но сегодня про аудитории, а точнее про инструмент Ad Manager, который помогает сделать рекламу действительно таргетированной.

Подбор своей аудитории, аудитории для которой показывать рекламу – одна из ключевых задач, которую приходится решать при настройке рекламы в социальных сетях. Facebook предлагает огромное количество вариантов, глаза разбегаются. Не растеряться и выбрать важное и стоящее сложно, но все-таки возможно.

Кому мы можем показывать рекламу товаров и услуг.

  1. Джек-пот – это база клиентов. Подойдут телефоны, e-mail, ФИО, адреса. Всего Facebook принимает к идентификации 15 параметров. Подготавливайте файл в формате CSV или TXT, выгружаете и используете эту аудиторию для таргетинга. Бинго! Клиенты видят рекламу компании в социальной сети.

  2. Lookalike аудитория. Базы клиентов – не бездонные, они тоже истощаются к тому же старые клиенты – это хорошо, но новых привлекать тоже надо. На помощь приходить Lookalike аудитория. Это магия Facebook . Анализируя индивидуализированную аудиторию, Facebook подбирает похожие по основным параметрам аккаунты. Такая аудитория максимально похожа на уже существующих клиентов. Запуская рекламу с использованием такой аудитории, компания привлекает новых клиентов по очень хорошей цене.

  3. Пиксель Facebook собирает аудитории пользователей, которые посетили сайт. Работая с аудиторией, собранной на основе данных пикселя, можно не просто собрать в группу людей, которые были на сайте. Facebook пошел дальше, гораздо дальше. Он дает возможность собрать в разные аудитории людей, которые посетили определённые страницы сайта, провели больше всего времени на сайте, совершили покупку, оформили подписку, положили товар в корзину, просмотрели карточку товара. При должной степени усидчивости и методичной работе с такими данными, карта трафика станет путеводителем к высоким конверсиям.

  4. Аудитории пользователей, которые взаимодействовали с приложением.

  5. Аудитории пользователей, которые взаимодействовали с различными видами контента: видео, лид-формами, страницей Facebook, мероприятием на Facebook. Такие пользователи уже знают компанию, имеют о ей представление, их лояльность выше, они активно вовлекаются в другие активности страницы. Так, аудитория пользователей, просмотревших видео страницы – один из компонентов воронки продаж, которая широко используется в социальных сетях.

  6. Аудитории пользователей, которые взаимодействовали с аккаунтом в Instagram. При запуске рекламы в Instagram такие аудитории позволяют таргетироваться на аудиторию, у которой уже были точки касания с контентом и аккаунтом компании.

Кроме таких возможностей Facebook предлагает создавать аудитории на основе гео, пола, возраста, языка, интересов, поведенческих моделей, демографии. Facebook предоставляет возможность сочетать разные параметры таргетинга.

Как это работает

Пример. Подбор аудитории для настройки таргета для магазина профессиональной косметики парикмахеров. Для создания аудитории по привлечению новых клиентов создаем аудиторию по интересам. В качестве интересов выбираем: «Hair colorist», «Hair products», «L`oreal Professional», «Hair care». Объявление будет показываться пользователям, которые проявили интерес хотя бы к ОДНОМУ из этих параметров. Если необходимо таргетироваться по определенному интересу, то аудиторию необходимо сузить. Для этого у Ad Manager тоже есть возможности. Вот как это выглядит в рекламном кабинете.

В нашем случае объявление будет показываться людям по профессии колорист, которые могут интересоваться или «Hair colorist», или «Hair products», или «L`oreal Professional», или «Hair care».

Если необходимо исключить из выборки пользователей по определённому признаку на помощь приходит пункт Exlude.

Facebook будет стараться показывать рекламу людям из вашей аудитории, которые с большей вероятностью совершат целевое действие: переход на сайт, покупку, подписку на страницу. При создании аудитории Facebook даёт небольшая подсказку. Конечно, полагаться полностью на эти данные не стоит, их можно использовать в качестве ориентира. Речь идет про «Потенциальный охват» и «Предполагаемый дневной охват». Потенциальный охват — это приблизительное количество людей, которых может охватить ваша реклама. Предполагаемый дневной охват даёт представление о том, сколько человек из вашей целевой аудитории можно охватить в день при том или ином бюджете. Поиграйте рекламным бюджетом и посмотрите как меняется этот показатель.

Ad Manager Facebook полон потрясающих возможностей и инструментов. Смело берем на заметку и пользуемся!

9 смертных грехов таргетолога

  1. Не использовать базу клиентов.

  2. Не использовать пиксель.

  3. Не анализировать качество трафика.

  4. Не сегментировать аудитории для привлечения новых клиентов и постоянных клиентов.

  5. Не учитывать пересечение аудиторий.

  6. Не учитывать пересечение аукционов.

  7. Не учитывать правило 20% текста на изображении.

  8. Не учитывать Relevance Score.

  9. Не анализировать данные.

Советуем почитать:

Instagram Stories — витрина для бизнеса

Среди форматов, которые доступны в инстаграме пристального внимания заслуживают сторис. Каждый день 200 млн пользователей имеют дело с историями: снимают видео, выкладывают фото, просматривают истории друзей и брендов. Треть наиболее популярных сториз опубликована аккаунтами брендов, а 70% пользователей инстаграма подписаны хотя бы на один аккаунт компании.

Советы копирайтеру. Чек-лист для создания SEO-текста

Статья написана для начинающих авторов, которых слова SEO, оптимизация, семантическое ядро приводят в полуобморочное состояние. Гарантируем, что после 10 минут вы прокачаетесь в теории seo-копирайтинга до уровня «ничего не боюсь», сможете активно вести диалог с заказчиком, научитесь отличать профессионального seoшника от халтурщика и, главное, поймете, как писать тексты, которые будут любить и поисковые системы, и люди.

12 шагов к созданию отличной рекламы

Как сделать рекламу: 12 шагов к созданию отличной рекламы

Чтобы отправить запросы о помощи или оставить отзыв о доступности, пожалуйста, свяжитесь с [email protected]

Создание незабываемой рекламы требует творчества и ума для решения бизнес-задач. Разработка рекламы — это искусство, но не всегда сложная задача.


Бизнес может жить или умереть в зависимости от его способности успешно рекламировать.Когда вы занимаетесь рекламой в качестве креативщика, ваша работа — придумывать хорошие идеи, которые решают проблемы бизнеса.

Как создать незабываемую рекламу за 12 шагов

Создание эффективной рекламы может показаться сложной задачей, но это выполнимо, если вы будете делать это шаг за шагом. Вот руководство по освоению процесса:

  1. Выберите целевую аудиторию . При работе над запоминающимся объявлением важно убедиться, что оно нацелено на потенциальных клиентов.Таргетинг на индивидуализированную аудиторию позволяет разработать правильную маркетинговую стратегию, сосредоточив внимание на оптимальном дизайне рекламы, обмене сообщениями и платформе.
  2. Проведение маркетинговых исследований . Чтобы понять свою целевую аудиторию, важно провести исследование рынка и разработать правильные цели кампании. Это исследование ответит на важные вопросы о вашей аудитории, например: каков их доход? Каковы их интересы? Сколько им лет? У них есть дети? Где они живут? Какие платформы социальных сетей они используют?
  3. Выберите платформу и формат рекламы .После того, как вы закончите исследование рынка, пора выбрать рекламные платформы и форматы объявлений, которые привлекают вашу целевую аудиторию. Социальные сети, телевидение, радио, подкасты, газеты и поисковые системы — все это арены для рекламы. Вам нужно не только знать свою целевую аудиторию, но и изучить стоимость различных платформ и форматов: печатная реклама, видеообъявления и аудиообъявления имеют разные цены. Если вы новый малый бизнес с ограниченным бюджетом, возможно, вы сможете позволить себе только печатную рекламу в местной газете.Если вы являетесь авторитетным международным брендом, у вас могут быть финансовые средства для размещения как телевизионной рекламы, так и маркетинговой кампании в социальных сетях.
  4. Решите, повышаете ли вы узнаваемость бренда или продукцию . В тех случаях, когда разовые объявления в первую очередь предназначены для выделения определенного сезонного продукта, цель кампаний состоит в том, чтобы создать долгосрочную привязанность к бренду с повествованием, эстетикой или намерением, которое иногда растягивается на годы. В кампаниях вы видите, как персонажи развиваются с течением времени, то есть они выходят за рамки рекламы и попадают в популярную культуру.
  5. Создайте памятное сообщение . Создавая свое сообщение, первое, что вы хотите сделать, — это сделать его запоминающимся, чтобы оно выделялось среди ваших конкурентов. Один из способов привлечь внимание к своей рекламе — это подчеркнуть уникальное преимущество вашего продукта, которого нет у ваших конкурентов.
  6. Соберите творческие ресурсы . Пришло время решить, какие типы творческих ресурсов вам нужны. Независимо от носителя вам, скорее всего, понадобится копия рекламного объявления.Короткие копии обычно используются для графических объявлений, печатных объявлений и целевых страниц в Интернете; длинный текст обычно требуется для видеообъявлений. Интернет-реклама и печатная реклама могут также требовать персонализированные изображения и, в случае первых, анимированные гифки. Обычно вы нанимаете графического дизайнера для работы с вашими собственными изображениями или стоковыми фотографиями.
  7. Создавать собственные видео . Для интернет-рекламы или телеобъявлений вы можете создавать видео с помощью собственной команды создателей контента, но также распространено использование внешних ресурсов для создания контента.Важно убедиться, что характеристики вашего актива должным образом соответствуют характеристикам вашей платформы, например Если ваша платформа представляет собой онлайн-видео, вы должны проверить, экспортирует ли создатель видео ваше видео в правильном формате, размере и соотношении сторон для этой платформы.
  8. Используйте яркие образы . Как и в случае с запоминающимся сообщением, яркие визуальные эффекты помогают вашей рекламе привлечь внимание. Обычный текст на скучном фоне не так привлекает внимание людей, как захватывающая графика и захватывающие видеоматериалы.Используйте все инструменты дизайна в своем арсенале, чтобы добавлять визуальные эффекты в вашу рекламу. Веселые, яркие цветовые схемы и уникальная типографика — общие способы добиться этого.
  9. Включите призыв к действию . Убедитесь, что ваши объекты содержат призыв к действию (CTA), чтобы у потенциальных клиентов было больше, чем просто просмотреть вашу рекламу. Убедите свою целевую аудиторию сделать такие вещи, как перейти на веб-сайт бренда, заказать продукт или подписаться на список рассылки. Ваш CTA должен использовать соблазнительный, убедительный язык, чтобы дать людям дополнительную мотивацию к выполнению.
  10. Включите соответствующую информацию . В зависимости от цели объявления вы можете включить важную информацию о продукте, услуге или мероприятии. Например, если вы создадите самую визуально стимулирующую рекламу концерта, но не укажете дату и место мероприятия, она будет бесполезна для тех, кто ее просматривает.
  11. Разработать систему отслеживания . Важно, чтобы у всех владельцев бизнеса, особенно тех, кто запускает новый продукт, была установлена ​​система для отслеживания эффективности их рекламы.На многих платформах интернет-рекламы уже есть система отслеживания данных, с помощью которой вы можете следить за коэффициентами конверсии своего объявления и статистикой взаимодействия.
  12. Анализировать данные рекламы и вносить изменения . После того, как вы запустили свое объявление, используйте свою систему отслеживания, чтобы проанализировать свои данные и внести изменения, которые вы можете применить в своей следующей рекламной кампании. Эти настройки позволят вам постоянно улучшать рекламную стратегию вашей компании, чтобы вам не приходилось каждый раз начинать с нуля, как если бы это была ваша первая рекламная кампания.

Подробнее

Узнайте больше о рекламе и творчестве от Джеффа Гудби и Рича Сильверстайна. Нарушайте правила, меняйте мнение и создавайте лучшее в своей жизни с годовым членством MasterClass.


Зарегистрируйтесь здесь, чтобы получать на свой почтовый ящик рассказы Боба Вудворда об Уотергейте и многом другом.

Наши бизнес-курсы


Бесплатный конструктор рекламы с шаблонами рекламы

Создайте индивидуальную рекламу с помощью Adobe Spark Post.

Уникальные и креативные рекламные объявления помогают продвигать ваш бизнес, удерживать клиентов и расширять клиентуру. С помощью профессиональных шаблонов Adobe Spark Post вы можете создавать привлекающие внимание объявления с вашим логотипом, фирменным стилем и шрифтами. Распечатайте или поделитесь своей персонализированной рекламой в цифровом формате на социальных платформах или по электронной почте. Выберите шаблон, настройте его и опубликуйте.

Создайте бесплатное объявление прямо сейчас

Как сделать объявление за считанные минуты.

Выберите размер для вашего объявления.

Планируете ли вы использовать свое объявление в Интернете или распечатать его, Adobe Spark Post предлагает галерею шаблонов различных размеров и размеров. Выберите из представленных или выберите нестандартный размер. Дизайн появляется в пространстве вашего проекта, готовый к настройке с помощью темы, изображений и текста.

Выбирайте наглядные и привлекательные значки.

Иконки могут сделать вашу рекламу привлекательной для вашей аудитории, а также помочь информировать и заинтересовать. Adobe Spark Post включает сотни значков, размер которых можно изменять и заливать цветом в соответствии с вашими потребностями.

Добавьте эффектные изображения.

Придайте своей рекламе индивидуальность, добавив фотографии. Импортируйте изображения или выберите одно из бесплатных стоковых изображений Adobe.

Выберите шрифт и добавьте информативный текст.

Введите свои персональные данные, а затем персонализируйте текст. Измените шрифт, цвет, размер и размещение. Для особо важного словоблудия добавьте текстовый эффект или креативный текстовый шаблон, чтобы привлечь внимание аудитории.

Поделитесь или загрузите свою рекламу.

Когда вы закончите показ объявления, вы можете сохранить его в галерее Adobe Spark. Поделитесь своей рекламой в Интернете или загрузите ее для печати.

Adobe Spark упрощает создание рекламы.

Adobe Spark дает вам возможность творить. Вы можете изменять размер текста, перемещать его по странице, добавлять фильтры со специальными эффектами, делать элементы прозрачными и изменять конфигурацию границ. Функция волшебного макета перемещает ваш текст, когда вы экспериментируете с разными макетами, поэтому вы всегда видите, как будет выглядеть ваш дизайн.Adobe Spark позволяет легко проектировать и создавать рекламу именно так, как вы хотите, чтобы она выглядела. Интуитивно понятные и простые в использовании функции Adobe Spark означают, что вы тратите меньше времени на то, чтобы понять, как использовать программу, и больше времени на создание идеального объявления. Лучше всего то, что Adobe Spark можно использовать совершенно бесплатно.

Рекламируйте товары и услуги с творческим подходом.

Развивайте бизнес с помощью великолепных рекламных шаблонов, графики и анимации, дополняющих имидж вашего бренда.С Adobe Spark у вас есть бесконечный набор возможностей для выделения ваших продуктов и услуг в цифровом и печатном форматах. Расширьте границы своих творческих маркетинговых усилий с помощью привлекательной рекламы, которая привлекает внимание.

30 рекламных примеров и советов по дизайну

Пока люди продолжают создавать новые продукты, они будут создавать рекламу. Вот 30 советов по дизайну рекламы, которые вскружат вам голову. Гарантированно.

Это старый способ заявить миру: «У меня есть продукт, вот что он делает, и поэтому вы должны его купить».В последнее время реклама стала намного более креативной, до такой степени, что мы возлагаем на нее довольно большие надежды. Но как нам оправдать эти ожидания?

Мы собрали 30 примеров красиво оформленных тематических исследований в области рекламы, в каждом из которых есть множество мудрых советов и советов по дизайну.

Итак, если вы хотите применить некоторые рекламные методы или даже если вы создаете собственное объявление, приходите с нами, поскольку мы рассмотрим 30 потрясающих рекламных объявлений.

01.Сохраняйте простоту

Когда многие из нас изображают рекламу, мы представляем экстравагантные изображения, которые выставляют напоказ продукт, его характеристики и причины, по которым мы должны его купить. Вы определенно можете пойти по этому пути со своей рекламой или пойти по более простому пути.

Посмотрите эту рекламу от Lego, которая убирает вещи и полагается на одно изображение и идею. В этом рекламном объявлении не содержится текста, а просто простое и легко усваиваемое сообщение, оно отражает сложную концепцию воображения в ее простейшей форме.

Уловка гораздо более простой, более общей идеи более простым способом не только делает рекламу эффективной, но и дает ей больше шансов привлечь внимание большего числа людей.Он напрямую нацелен только на тех, кто играл с лего и имел опыт творческой игры, а это довольно обширный целевой рынок. Таким образом, упрощение вещей (как с точки зрения сообщения, так и с точки зрения дизайна) может быть билетом в один конец к отличной рекламе.

Изображение: Lego Блаттнера Бруннера

02. Включите призыв к действию

Призывы к действию часто используются в рекламных дизайнах, особенно в рекламных объявлениях. Если вы не знакомы, призыв к действию — это фрагмент текста, который побуждает или приглашает аудиторию к действию.Некоторые призывы к действию, с которыми вы, возможно, знакомы, например, «Купите сейчас», «Заходите, пока есть запасы» и т. Д.

Призывы к действию особенно хорошо работают в рекламе, если их использовать продуманно и грамотно. Например, взгляните на этот многоцелевой призыв к действию для зоопарка Монарто. Этот звонок не только приглашает потребителей посетить зоопарк, но также помогает объяснить и контекстуализировать изображение выше.

Поскольку этот звонок сопровождается такой умной графикой и концепцией, он остается простым и прямым и является основным центром страницы.Многие другие объявления могут понизить иерархию своих призывов к действию, так что они будут небольшого, почти подсознательного типа. Но если ваш призыв к действию является частью вашего ключевого сообщения, не бойтесь делать его масштабным, жирным и выдвигать его на первый план.

Изображение: Зоопарк Монарто, Showpony Advertising

03. Обращение к нишам

Как и все дизайны, вы производите произведение, предназначенное для определенной группы потребителей. Представление этой группы потребителей непосредственно в объявлении — отличный способ показать, что вы говорите с ними правильно.Но как нам это сделать, если наш целевой рынок достаточно широк?

Например, марка бритв Wilkinson Sword имеет очень обширный целевой рынок. Их рекламная кампания представляет собой серию из трех рекламных объявлений, каждая из которых предназначена для множества пользователей. Показывая людей с разными чертами лица и причесок, которые могут им хорошо смотреться, каждая реклама может быть нацелена на очень широкий круг людей.

Используя кампанию из четырех рекламных объявлений вместо одной, Wilkinson Sword может использовать одну сильную и умную концепцию и немного расширить ее с точки зрения прямого рыночного таргетинга с использованием разных людей и жанров.Короче говоря, Wilkinson Sword может понравиться не только одному конкретному типу людей, но и пользователям бритв в целом.

Изображение: Wilkinson Sword, JWT, Лондон, Соединенное Королевство

04. Используйте визуальные метафоры

Один из основных приемов рекламной игры — это визуальные метафоры. Подобно письменной метафоре, визуальная метафора представляет одно понятие, сравнивая его с другим (часто не связанным) понятием. Смущенный? Посмотрите этот пример от Elter Drugs.

Эта реклама предупреждает общественность о болезнях пищевого происхождения, сравнивая немытый артишок со взрывчаткой.Создавая визуальную метафору, Elter Drugs может дать убедительный посыл о безопасности пищевых продуктов и собственном отделении желудочной и антибактериальной терапии Elter Drugs, не показывая каких-либо чувствительных изображений.

Придумывая визуальную метафору, работайте до тех пор, пока не получите метафору, которая кажется достаточно очевидной для понимания потребителями в конкретном случае. Нет ничего хуже, чем показать кому-нибудь свой дизайн и заставить его сказать: «Я не понимаю». Работайте над созданием умной, но четкой и очевидной визуальной метафоры.Это просто? Не совсем. Но стоит ли того? Почти всегда.

Изображение: Elter Drugs от AW Nazca Saatchi & Saatchi, Каракас, Венесуэла

05. Найдите скрытые визуальные отношения

Верный способ создать умную рекламу — найти скрытые визуальные связи, окружающие вашу тему. Я знаю, это звучит сложно, но давайте посмотрим на пример, у которого все получается хорошо.

Это объявление предназначено для онлайн-сервиса знакомств Parship.com и изображает символы мужчин и женщин, соединенных молнией.Для этой рекламы дизайнер сел и провел мозговой штурм визуальные эффекты, которые представляют мужчин и женщин (универсальные символы туалета), и визуальные эффекты, которые воплощают идею объединения двух вещей (молния).

Обнаружение скрытых визуальных связей может дать вам уникальный способ продвижения вашего продукта. Попробуйте провести мозговой штурм по концепциям, связанным с вашим сообщением, которые имеют схожие формы, линии или контуры, и попытайтесь придумать способ объединить эти две концепции для продвижения вашего сообщения.

Изображение: Parship от Euro Rscg Vienna

06. Используйте знаковые фигуры и идеи

В мире существует определенное количество значков, людей, идей, предметов и концепций, с которыми большинство людей хорошо знакомо . Рекламодатели часто используют эти знаковые элементы жизни в своей рекламе, чтобы придать новый смысл.

В этом примере для компании Samsung изображена знаменитая фигура Винсента Ван Гога. Обозначаемые использованием цвета, подобия Ван Гога, красок, трубки и подсолнухов, потребители получают целую кучу знаковых визуальных подсказок, из которых можно мгновенно понять смысл.Это быстрое признание Ван Гога помогает донести до лозунга лозунг рекламы «Для автопортретов. Не селфи. поскольку люди, знакомые с Ван Гогом, вероятно, также будут знакомы с тем фактом, что он был заядлым художником автопортретов.

Используя культовую фигуру и концепцию и придавая ей новое, забавное звучание, этот дизайн создает своего рода «внутреннюю шутку» среди потребителей, а также привносит немного культуры в продукт. Так что будьте культурными, актуальными и не бойтесь использовать знаковые идеи и концепции и придавать им новый смысл.

Изображение: Samsung, автор Leo Burnett, Швейцария

07. Целенаправленное использование масштабирования

Одним из основных принципов дизайна является масштаб, изменение размеров определенных объектов может создавать всевозможные эффекты, поэтому, естественно, масштабирование — это важная техника в дизайне. Реклама.

Посмотрите это объявление Staedtler, канцелярской компании. Штедтлер широко использует масштаб в этом примере — во-первых, карандаш был немного увеличен, но основное внимание остается на кончике карандаша, который был вырезан в соборе с непреодолимыми деталями.Использование сильно уменьшенного шрифта не только побуждает читателя присмотреться, но и усиливает идею «большие дела начинаются с малого».

Итак, игра с масштабом в вашем дизайне может не только создать сильное сообщение, но и создать потрясающий визуальный эффект. Масштабируйте элементы вверх, чтобы создать драматизм и обнулить детали, а затем уменьшите масштаб других элементов, чтобы все выглядело более замысловатым и утонченным.

Staedtler, Лео Бернетт

08. Не бойтесь преувеличивать

Преувеличение — фантастический инструмент в рекламе, если его использовать в разумных пределах.Утверждать, что ваш продукт может делать то, чего он не может, — тонкая грань, и единственный способ сделать так, чтобы ваше объявление оставалось забавным, впечатляющим и не вводящим в заблуждение, — это добавить немного преувеличения в свой дизайн.

В этом примере спрея от насекомых Raid показано, что продукт «убил» музыкальные ноты «Полета шмеля» Римского-Корсакова, подразумевая, что Raid достаточно силен, чтобы уничтожить абсолютно любые следы ошибок, включая их музыкальные интерпретации. Это утверждение нелепо и настолько явно не соответствует действительности, что сделано смешным и сатирическим, а не обманчивым или вводящим в заблуждение.

Изображение: Raid by Draft FCB

09. Канал Немного сюрреализма

Не бойтесь немного манипулировать своими изображениями, чтобы создать странный, сюрреалистический или даже невозможный эффект, дополняющий ваше сообщение.

На создание этого рекламного объявления службы сборки Ikea вдохновил треугольник Пенроуза, знаменитую «невозможную» иллюстрацию трехмерного треугольника. Ikea направляет треугольник Пенроуза, манипулируя изображением своего продукта аналогичным образом, чтобы проиллюстрировать концепции «сложности» и «сложности», высмеивая печально известную сложность сборки их плоской мебели.

Так же, как и оригинальный треугольник Пенроуза, на этот дизайн завораживает взгляд, а также он очень умно передает послание Ikea с простым, но невозможным и сюрреалистическим поворотом на повседневном изображении.

Изображение: Ikea, DDB Tribal

10. Показывай, не говори

Во многих творческих школах существует общее правило «показывай, не говори», которое гласит, что вы никогда не должны объяснять что-то, когда вы можете это показать, и это не исключение из этого правила, когда речь идет о рекламе.

В этой рекламе Curtis Tea было решено показать, а не рассказать, визуализируя чувства запаха и вкуса. Они могли бы просто поместить на страницу копию с надписью «У этого чая очень сильный вкус апельсина и шоколада», но вместо этого они показали его вкус, придав апельсину форму чайника.

Если вы разрабатываете свою собственную рекламу, имейте в виду, что, вероятно, существует множество других брендов, которые рекламируют вам очень похожий продукт и дают аналогичные обещания, поэтому воспользуйтесь возможностью продемонстрировать функции и идеи, которые окружайте свой продукт, а не рассказывайте о нем людям, чтобы создать более сильный и продолжительный эффект.

Изображение: Curtis by Catzwolf

11. Сделайте вашу пьесу интерактивной

Рекламные объявления предназначены для аудитории, из которой можно извлечь смысл, так почему бы не вовлечь аудиторию в процесс создания смысла? Подумайте, как ваша аудитория будет взаимодействовать с вашим произведением — могут ли они что-то добавить к нему или каким-то образом взаимодействовать с ним, чтобы извлечь из него больше смысла?

Это объявление Berrge Tattoo мгновенно привлекает внимание, предлагая потребителям применить навыки, которые они хотели бы получить.Это не только помогает бренду отфильтровать неопытные руки, но также помогает создать детально-ориентированное отношение к Berrge Tattoo как к бренду, убивая двух зайцев одним (очень интерактивным) камнем.

Изображение: Berrge Tattoo by BÜRO

12. Делайте копию короткой и четкой

Первое поколение рекламных объявлений было просто копией — блок текста, который объяснял продукт, особенности, где вы могли его получить и т. д. Но времена изменились, продолжительность концентрации внимания сократилась, а время стало более ценным, так что теперь краткая и четкая копия — это то, что нужно.

Действительно хороший рекламный текст — это определенно не к чему отворачиваться, но иногда очень короткий и простой фрагмент текста может быть наиболее эффективным, особенно если он сопровождается сильным визуальным эффектом.

В этом примере для Land Rover используются всего два текста текста и очень сильное визуальное оформление для создания привлекательной, умной и умной рекламы. Они сосредотачиваются на одной особенности автомобиля и придают ему простую резкость.

Имейте в виду, разрабатывая свое объявление, что этот короткий и четкий текст намного легче запомнить и использовать, поскольку ваша аудитория мгновенно прочитает ваше сообщение, как только просмотрит ваше объявление, и сразу же получит сообщение, громкое и четкое.

Изображение: Land Rover от Риса Брэдли Хепберна

13. Используйте узнаваемые символы

Мы общаемся с помощью сотен и тысяч символов каждый день, используя значки приложений, кнопки, дорожные знаки и даже смайлики, поэтому символы — это быстрый способ придавать смысл (в том числе и на многих языках!).

Посмотрите, как в этом примере для Capacitate используется настроенная версия символа булавки местоположения для обозначения размещения компании на карте. Такое переосмысление значка не только создает сильный визуальный эффект, но и помогает этой рекламе привлечь внимание определенного рынка — более технически подкованных людей, использующих онлайн-карты и технологии.

Рассмотрите возможность использования символов в вашей рекламе, чтобы создать сильное, быстрое и довольно универсальное сообщение. Удивительно, как очень простая форма, например круг с заостренным дном, может мгновенно сигнализировать об идее местоположения. Так почему бы не заработать на этом!

Изображение: Capacitate by Koenig & Partners

14. Максимально используйте оптические иллюзии

Если это соответствует заявлению вашего бренда, использование оптических иллюзий может создать захватывающий, запоминающийся и запоминающийся эффект, особенно потому, что многие оптические иллюзии требуют вас буквально останавливаться и смотреть — разве это не конечная цель рекламной игры?

В этом примере бренда Oxy для лечения акне потребителей просят сосредоточиться на изображении продукта в течение 20 секунд, после чего пятна исчезают, воспроизводя эффект лечения акне.Это изделие особенно умно, потому что для того, чтобы увидеть иллюзию, вы должны пристально смотреть на продукт, усиливая ассоциацию между иллюзией и брендом.

Изучите оптические иллюзии, узнайте, что возможно для вашего носителя и вашего сообщения, и поэкспериментируйте с созданием захватывающей иллюзии, которая действительно поможет донести ваше сообщение до конца.

Изображение: Oxy by Ogilvy

15. Будьте внимательны к своему цвету

Цвет — очень сильный инструмент во всем дизайне, особенно в рекламе.Вы можете задать определенный тон или сцену с помощью цвета, вызвать определенные эмоции, или цвет может выступать в качестве мотива.

В этой серии объявлений для французского стоматологического кабинета Centre Dentaire Paris Loft в качестве мотива используется цвет, обычно желтые объекты изображаются жемчужно-белым цветом и завершаются слоганом «Нам не нравится желтый». Такое использование «неправильных» цветов довольно раздражает и привлекает много внимания, делая при этом довольно сильное заявление.

Итак, подумайте об использовании цвета в качестве мотива в своем дизайне, независимо от того, решите ли вы использовать цвет резким, интригующим или привлекательным образом, делаете это намеренно и преследуете цель.Чтобы получить дополнительные советы по использованию цвета в процессе дизайна, обязательно ознакомьтесь с этими 10 цветовыми секретами.

Изображение: Parisloft, автор Мишель Лавуа

16. Пусть пустое пространство будет функциональным

Пробел — невероятно полезный инструмент в дизайне, он помогает вашему дизайну «дышать» и сохраняет его аккуратным и лаконичным. Однако пробелы — это не только эстетический инструмент, на самом деле, это также может быть функциональный инструмент, который может помочь придать смысл ключевому сообщению вашего объявления.

Взгляните на этот пример для Kit Kat, в котором пробелы используются для привлечения внимания к главному центру дизайна. Использование пробелов здесь также помогает передать идею перерыва — тишина, расслабление и т. Д. Здесь нет беспорядка, нет ярких цветов, нет большого и жирного шрифта, пробелы создают мирный и безмятежный тон, идеально подходящий для этой ситуации.

Использование пробелов в первые несколько раз может быть довольно сложным, у вас возникает соблазн заполнить все это цветом, шрифтом, более крупными элементами и т. Д.но подожди. Пусть ваши пробелы говорят с потребителями, и пусть ваш дизайн будет простым и чистым, но также пусть он говорит то, что вы хотите. Иногда меньше на самом деле лучше.

Изображение: Kit Kat, JWT

17. Создание движения

Хотите изобразить скорость, маневренность и движение вашего продукта, но не совсем понимаете, как это сделать на 2D-носителе, таком как печатная реклама ? Что ж, давайте посмотрим на пример, у которого это хорошо получается.

Посмотрите этот пример влажных салфеток Ajax, который объединяет две составляющие движения и движения.Розовая жидкость, которая льется наружу и вниз, резко контрастирует с формой слева направо прямо посередине. Использование линий движения, бликов и теней помогает уловить эти две контрастирующие формы и создать отдельные части движения.

Использование движения в вашей рекламе помогает создать динамический дизайн из плоского носителя и помогает представить скорость и движение. Итак, если вы хотите показать, насколько быстрым и быстрым является ваш продукт, подумайте о работе с формой, штриховкой и линиями движения, чтобы создать динамический эффект.

Изображение: Ajax от Y&R

18. Скажи это по-новому

Если вы продаете определенный продукт, вы, вероятно, пытаетесь продвигать сообщение, которое очень похоже на любой другой продукт на вашем рынке, поэтому постарайтесь создать и продвигать это сообщение по-новому.

В этом примере для Extra Gum используется извечное сообщение о том, что жевательная резинка полезна для ваших зубов, но он представляет это умным, новым способом. Используя определенные тени, выравнивание и композицию, Extra удается сделать то же самое, но умным и новым способом — представив жевательную резинку в качестве замены зубной щетки.

Если вы пытаетесь продвигать идею, которая уже была «реализована» раньше, не просто следуйте по стопам других брендов, подумайте о новом способе подачи сообщения, найдите отношения и проложите новый путь.

Изображение: Extra by BBDO Dusseldorf

19. Создание произвольного типа

Мы все знаем, насколько сильны слова, поэтому, естественно, типографика тоже очень важна. Но важно помнить, что типографика не ограничивается только шрифтами на вашем компьютере.Создание пользовательского шрифта вручную может добавить индивидуальности вашему дизайну, и это может быть тот добавленный элемент, который выделит ваше объявление среди остальных.

Посмотрите эту рекламу Nutella, которая отображает шрифт, ну, ну, Nutella. Использование неаккуратного нестандартного шрифта отражает игривость бренда Nutella и создает привлекательный и довольно забавный эффект. Кроме того, сама копия очень эффективна — небольшая обратная психология может иметь большой эффект.

Итак, подумайте о том, чтобы создать свой собственный шрифт, будь то рукописный, сделанный из вашего продукта или созданный любым другим способом, сильный тип шрифта, который уникален для вас, и только вы один запоминаетесь, личны и суперэффективны.

Изображение: Nutella, Тим Смит

20. Поиграйтесь со своим медиумом

Многие дизайны будут пытаться отскочить от страницы или казаться настолько реалистичными, что вы забудете, что они вообще есть на странице, но как насчет того, чтобы привлечь внимание к тому факту, что ваш дизайн находится на странице?

Посмотрите этот пример от бренда мороженого Kibon, который очень умно использует среду, на которой оно находится, просто используя две текстуры, связанные с мороженым. Этот дизайн играет на форме продукта и носителя и создает игривый, простой и умный дизайн, который делает лучшее — заставляет людей задуматься: «Почему я не подумал об этом»?

Создавая дизайны, которые добавляют глубину и объем плоской среде, не бойтесь привлечь внимание к своему материалу, поиграйте с ним и создайте что-нибудь простое, но веселое.

Изображение: Кибон, Рената Эль Диб

21. Используйте ведущие линии

Вспомните последнюю диаграмму, которую вы видели, и подумайте, как она была выложена. Вероятно, на нем были линии или стрелки, указывающие в определенных направлениях и на определенные вещи, чтобы их объяснить, верно? Эти линии называются ведущими линиями.

Точно так же, как указание в реальной жизни или рисование стрелок на изображении, чтобы помочь указать на что-то, использование направляющих линий в рекламе — отличный способ направить взгляд ваших потребителей именно туда, куда вы хотите, чтобы они смотрели.

Посмотрите этот пример для Celcom Broadband, в котором используется сильная ведущая линия для указания на изображение продукта и логотип / слоган бренда и от него. В этом примере используется резкий контраст и иерархия, чтобы создать такой яркий пример. Поскольку дизайн так сильно нагружен внизу, ваш взгляд, скорее всего, сначала направится к нижней части страницы, а затем постепенно вы продвинетесь вверх по средней ведущей линии к изображению продукта, а затем снова вернетесь.

Итак, если вы хотите быть на 100% уверенным, что ваша аудитория видит все важные части вашего дизайна, подумайте об использовании некоторых направляющих линий и форм, которые направляют взгляд из точки А в точку Б.

Изображение: Celcom by M&C Saatchi

22. Создание эмоционального отклика

Многие дизайнерские работы призваны вызвать определенные эмоции. Я уверен, что мы все смеялись, грустили или улыбались рекламе в какой-то момент, даже не осознавая мириады мелких элементов, которые работают вместе, чтобы вызвать у нас такую ​​реакцию. Давайте посмотрим на рекламу, которая вызывает сентиментальные и несколько расстраивающие эмоции у потребителей, и обсудим, как она это делает.

В этом объявлении Unicef ​​используется эмоциональный образ ребенка, который ищет семейные манекены в магазине, и столь же эмоциональное послание.Но это обращение к эмоциям значительно усиливается за счет использования рукописного шрифта. Четко выполненный в стиле детского почерка / рисунков, колючий шрифт создает впечатление, будто сообщение исходит непосредственно от ребенка, а не от корпорации.

Подумайте, как читается ваше сообщение, какие небольшие изменения вы можете внести, чтобы усилить эффект эмоции, к которой вы взываетесь, и оцените их реакцию. Итак, хотите ли вы апеллировать к счастью, юмору, грусти или какой-либо промежуточной эмоции, ориентируйте свой дизайн на эту эмоцию, от изображения, сообщения, вплоть до шрифта.

Изображение: Unicef ​​by Lowe Digitel

23. Используйте повторения и шаблоны

Повторение — мощный инструмент в мире дизайна, особенно когда речь идет о рекламе. Создание шаблона из предметов, символов и т. Д. С последующим его изменением или корректировкой — это сильный способ создать движение и смысл.

Посмотрите этот пример для бренда канцелярских товаров Luxor, который ловко воспроизводит старую пословицу «найти иголку в стоге сена», создавая повторяющийся узор слова «сено».Этот пример привлекает внимание и создает смысл с помощью цвета, выделяя цветом одну подверсию («иглу»).

Шаблоны — прекрасные эстетические элементы, но искаженные шаблоны — отличные элементы, когда дело доходит до отправки сообщения. Итак, подумайте о том, чтобы повторить элемент и создать шаблон, а затем каким-то образом разрушить его, изменить одну часть шаблона, выделить кусок, выделить его, сделать что-то уникальное для вашего шаблона, чтобы создать сильное сообщение.

Изображение: Luxor

24.Проявите творческий подход с Type

У вас есть умная и четкая копия, которую вы хотели бы показать? Продолжайте, но не упускайте шанс создать умный типографский дизайн. Чуть ранее мы обсуждали идею создания рукописного шрифта, но несколько графических элементов и корректировка цифрового шрифта могут быть столь же эффективными, если вы не хотите идти по этому пути ручной работы.

Взгляните на этот пример игры «Скретч и победа» Трисс, в которой используется умная копия и тонкая, но эффективная графика, напоминающая карты «скретч и выигрыш».Шрифт остался единообразным, с небольшой поправкой на более легкий шрифт, чтобы различать два сообщения.

В этом дизайне используются простые графические элементы и корректировки шрифтов для создания очень умного сообщения, которое напрямую связано с брендом. Часто вы будете видеть рекламу, шрифт которой дополняет графику, но не бойтесь менять это местами.

Изображение: Triss by King

25. Используйте жирный шрифт, чтобы сделать смелое сообщение

Грандиозные заявления — отличный способ привлечь много внимания, поэтому убедитесь, что вы делаете любые смелые заявления, которые вы делаете справедливо. шрифт одинаково большой и жирный.

Это объявление для Daihatsu привлекает внимание жирным шрифтом, жирным заявлением и иерархией. Этот шрифт находится на самой высокой ступени иерархии (благодаря масштабу и весу шрифта), поэтому он привлекает наибольшее внимание, то есть потребители сначала читают его, а затем сообщение становится юмористическим, когда изображение затем просматривается.

Итак, если вам есть что сказать, произнесите это громко, используйте крупный жирный шрифт, поместите его вверху, уменьшите масштаб всего, убедитесь, что сообщение получено громко и четко.

Изображение: Daihatsu

26. Пусть ваша аудитория заполнит пробелы

При создании рекламы, в которой используется немного юмора или умный подход, нормально волноваться и беспокоиться: «А что, если они этого не сделают?» возьми?». Но верьте своей аудитории и старайтесь не скармливать им сообщение, позвольте им сделать определенные выводы и позволить им заполнить пробелы.

Взгляните на эту рекламу горячего кетчупа Heinz, которая позволяет потребителям самостоятельно складывать кусочки, предполагая, какие события приводят к изображению, прежде чем раскрыть через название продукта, что на самом деле упало.Как и в большинстве рекламных объявлений, в этой рекламе логотип / изображение продукта размещается внизу объявления, чтобы шутка была понятна после просмотра изображения.

Обратите внимание, что нет текста с надписью «Соус такой горячий, что вы потеете» или что-то слишком пояснительное. Часть объявления, которая называется «понять», остается на усмотрение потребителей. Постарайтесь воспринимать свою рекламу как хорошую шутку. Если она продумана и четко сформулирована, вам не нужно ее объяснять.

Изображение: Хайнц Шалмор Авнон Амичай / Young & Rubicam

27.Используйте отрицательное пространство

Не позволяйте его названию вводить вас в заблуждение, отрицательное пространство — огромный плюс для процесса проектирования. Для тех, кто не знаком, негативное пространство — это пространство вокруг изображения, область и формы «посередине» вашей фокусной точки. Этот инструмент часто используется при создании логотипа и дизайна плакатов, и всегда есть место для его использования в рекламе.

Посмотрите, как умно IBM использовала отрицательное пространство в своей рекламе. Этот пример сочетается с изображением курицы и лица женщины, чтобы точно передать главное послание о «дегустации свежих продуктов».

Негативное пространство кажется сложным для освоения, и это потому, что для новичков это совершенно невозможно. Но вы можете создать свой собственный умный дизайн негативного пространства, обдумывая объекты и концепции, связанные с вашим брендом или сообщением. Думайте об этих объектах и ​​концепциях как о формах, какие формы могут сочетаться друг с другом? Когда вы закончите самую сложную часть (определение своего дизайна), используйте высококонтрастные цвета, как это сделала IBM в этом примере для получения более резкого и четкого эффекта.

Изображение: IBM by Ogilvy

28.Заставьте их остановиться и посмотреть

Вы когда-нибудь слышали фразу «скрытые на виду»? Подумайте о том, чтобы использовать эту фразу в своем дизайне, создав изображение, которое потребовало бы от потребителей двойного контроля, чтобы понять изображение.

В этом примере от компании Colgate по уходу за полостью рта используется метод «спрятан на виду» и подчеркивается его достоинства. Обратите внимание на эти три изображения. Вы заметили что-нибудь особенное в изображенных людях, кроме их зубов? Например, у женщины на первом изображении 6 пальцев? Или на втором изображении есть таинственная третья рука? Или отсутствующее ухо у третьего человека?

Компания Colgate использует этот метод, чтобы четко определить, насколько грязные зубы могут отвлекать от этого объявления, которое действительно требует второго взгляда, чтобы полностью понять.Итак, подумайте о том, чтобы спрятать некоторые вещи на виду и предложить потребителям внимательно изучить то, что они упустили.

Изображение: Colgate, автор: Y&R

29. Пусть изображение говорит о себе

Хороший копирайтинг может быть эффективным, но если у вас сильное визуальное оформление, часто нет необходимости сопровождать его шрифтом.

Посмотрите эту рекламу кондиционера для белья Lenor. Простая, сильная и продуманная визуальная составляющая иногда означает, что в копировании нет реальной необходимости.Композиция этого произведения просто позволяет зрителю сначала взглянуть на фокус — медведя, превращающегося в плюшевого мишку, — а затем вниз на изображение продукта, позволяя этому говорить само за себя.

Во многом этот момент относится к идее минимализма. Планируя свою рекламу, спросите себя, нужен ли мне этот элемент или я могу удалить его, не снижая эффективности сообщения? Если да, то уберите. Вычитайте, пока он не сломается, и вы получите такой же сильный, но радикально менее загроможденный дизайн.

Изображение: Lenor by Gray

30. Пусть Type говорит

Мы уже несколько раз говорили о силе шрифта, но давайте обсудим это еще раз. Этот момент совпадает с предыдущим — сильная копия не обязательно должна сопровождаться изображениями.

В этом дизайне Seagram используется простая типографика, сильный копирайтинг и четкая палитра, чтобы создать эффектное и простое сообщение, которое не требует добавления графики или изображений для улучшения его сообщения.

Еще раз связав эту тему с минимализмом, спросите себя, что является важным для вашего дизайна, а что нет, и сократите количество элементов, которые только отягощают его. Хотя некоторая графика, границы или вычурные шрифты могут выглядеть хорошо, спросите, способствуют ли они пониманию или, что еще хуже, мешают этому пониманию.

Автор Уильям Фолкнер однажды сказал знаменитую фразу: «Убейте своих любимых», имея в виду, что, хотя вы можете быть привязаны к определенному элементу вашей работы, если он не служит надлежащей цели или утяжеляет сообщение, вырежьте его.Легко в теории, сложно на практике, но эффективно в конце концов.

Изображение: Seagram by Ogilvy & Mather

Заключение

Правила, приемы, методы и подходы к созданию рекламы обширны и кажутся бесконечными.

Хотя знание правил дизайна и игра с ними определенно помогает создать визуально ошеломляющую и эффективную рекламу, эффективность рекламы во многом сводится к творческому мышлению и смелости отличаться.

Посмотрите на свой продукт, посмотрите на свой бренд и попытайтесь мыслить нестандартно. Какую новую перспективу вы можете представить в этом продукте? Какие устройства вы можете использовать для его продвижения? Будет ли хорошо работать визуальная метафора, или, возможно, знаковое изображение, или, может быть, один или два символа.

После того, как вы определились с концепцией, работайте над дизайном. Какие технические методы вы могли бы использовать, чтобы воздать должное этой пьесе? Возможно какое-то драматическое масштабирование или четкая палитра. Комбинируйте техники, ищите вдохновение и получайте от этого удовольствие.

8 советов по дизайну рекламы для создания мощной рекламы

Потратьте время на повышение качества дизайна рекламы — один из лучших способов повысить эффективность вашего маркетинга. В этом посте я собрал 8 советов, которые вы можете интегрировать в свой творческий процесс, начиная с сегодняшнего дня.

Начнем!

Почему важен хороший дизайн рекламы

Работаете ли вы в рекламном агентстве, являетесь специалистом по маркетингу или продвигаете свой продукт, найти время, чтобы инвестировать в новое направление, является важным решением.Очень важно понимать, как создавать объявления, которые генерируют конверсии.

И бонусные баллы, если вы научитесь использовать такой инструмент, как Visme, для обновления вашего дизайна.

Но почему так важен хороший дизайн рекламы?

Во-первых, дизайн вашей рекламы поможет вам выделиться в все более загроможденном цифровом мире. Красивый дизайн помогает вам неизменно выделяться среди своей аудитории.

Кроме того, обычный охват — лучший друг рекламодателя. Когда ваша аудитория делится вашей рекламой со своей сетью, влияние ваших рекламных расходов резко возрастает.

Один специалист по социальным сетям обнаружил, что твиты с изображениями распространяются на 94% чаще, чем твиты без изображения. Инвестиции в качественный дизайн приносят дивиденды, когда дело доходит до органического охвата.

В-третьих, отличный дизайн улучшает ваш бренд. Когда вы намеренно представляете, как вы представляетесь своей аудитории, вы посылаете качественные сигналы о своем продукте и команде.

Теперь, когда мы изучили некоторые из основных причин, по которым стоит вкладывать средства в хороший дизайн для вашего бренда, мы перейдем к советам, которые помогут вам включить качественный дизайн в свои объявления.

Однако, если вы еще не совсем понимаете важность дизайна, ознакомьтесь с нашим коротким видеоуроком по созданию красивой графики для социальных сетей и веб-графики с помощью Visme.

8 советов по дизайну рекламы, чтобы усилить рекламу

Когда дело доходит до воплощения отличного дизайна в ваших объявлениях, лучше всего начать с выработки привычки использовать инструменты дизайна. Зарегистрируйте учетную запись Visme и начните настраивать — или полностью обновлять — существующие объявления для достижения наилучшего результата.

Однако может быть невероятно сложно встретить новый инструмент с возможностями, которые вы, возможно, не понимаете. Кроме того, это поможет вам узнать некоторые из основных принципов дизайна, которые вы можете использовать с правильными инструментами.

Мы начнем с общего обзора каждого совета, прежде чем перейти к более подробному разделу «Как сделать».

Совет №1: передавайте четкое сообщение

Первый совет по дизайну для создания эффективных объявлений — выделить ключевое сообщение для вашего бренда и конкретной кампании, которую вы собираетесь.

Выделение ключевых сообщений требует, чтобы вы знали свое уникальное торговое предложение. Реклама — отличный способ использовать визуальные элементы и темы, чтобы подчеркнуть то, что ваш продукт лучше всего подходит.

Убедитесь, что созданное вами объявление передает ваше сообщение четко и лаконично, чтобы ваша аудитория с первого взгляда точно знала, что вы им продаете.

Визуальные эффекты и краткая копия этого рекламного шаблона ниже — идеальная отправная точка для четкого сообщения, которое не запутает вашу аудиторию.

Совет № 2: экспериментируйте с вариациями цветовой палитры

Перед тем, как начать рекламную кампанию, чтобы вывести свой дизайн на новый уровень, обязательно подведите итоги того, что у вас уже есть. Это особенно актуально, когда речь идет о существующей визуальной идентичности вашего бренда.

Используется ли в основном один цвет в качестве фона? Всегда ли другой акцент используется?

Незаметное изменение в расположении основных цветов — отличный способ сохранить единообразие бренда и порадовать аудиторию некоторыми вариациями.

Руководство по стилю Broadcast Management Group — отличный пример применения этого совета.

Посмотрите, как они сочетают фон и акцентные цвета в зависимости от конкретного варианта использования своего логотипа.

Источник изображения

Используя комплект Visme Brand Kit, вы можете легко настроить цветовые темы для каждого из ваших различных основных цветов, чтобы вы могли настраивать свои цветовые схемы одним щелчком мыши.

Совет № 3. Добавьте границу к вашему CTA

Добавление границы к вашему основному призыву к действию — это простой, но мощный визуальный элемент для создания мощной рекламы.Многие дизайнеры рекламы уже будут использовать какие-либо рамки в своих существующих объявлениях.

Однако один из моих любимых советов по дизайну рекламы — стать более осознанным в отношении того, где их использовать. Почему это такая мощная техника, которую можно интегрировать в ваш рабочий процесс?

Введите эффект кадрирования. Проще говоря, визуальное обрамление — это то, как художники представляют элементы своего творчества по отношению к целому. В фотографии кадрирование — это то, как фотограф привлекает наш взгляд к главному фокусу изображения.

Как маркетологи, основное внимание в нашей рекламе уделяется некоторому варианту нашего уникального торгового предложения. Помещение рамки вокруг этого сообщения помогает нам выделиться, потому что оно полностью уникально для нашего бренда.

В шаблоне ниже вы увидите призыв к действию от стоматолога. Вы можете легко создать тот же эффект, настроив этот шаблон с вашей информацией и сохранив форму вокруг вашего CTA, или даже изменив его на что-то, что соответствует голосу вашего бренда.

Совет № 4. Сделайте свою рекламу гармоничной

Что-то невероятное в эпохе программного обеспечения — это то, что у нас под рукой бесконечные возможности проектирования.У людей, не являющихся дизайнерами, больше инструментов, чем когда-либо прежде.

Однако один из лучших советов, которые вы можете использовать для создания мощной рекламы, — это визуальная гармония за счет упрощения.

Визуальная гармония в дизайне — это когда все элементы, которые вы выбираете для своего дизайна, объединяются единым образом.

Просто, когда вы создаете свое объявление, убедитесь, что то, как вы представляете свое уникальное торговое предложение, ваш выбор цвета и выбранные вами визуальные элементы, — все это дополняет друг друга.

Даже профессионально разработанные визуальные элементы выглядят неуместно, если нет логической причины для их включения.

Вот почему рекомендуется начать с шаблона, подобного приведенному ниже. При таком большом количестве элементов дизайна на выбор может оказаться полезным начать с представления о том, сколько их использовать и где их следует разместить для создания гармоничного дизайна.

Совет № 5: Примите соглашения об именах

Следующий совет по созданию рекламы касается организации и совместной работы. Когда вы работаете над множеством проектов, возможно, с разными клиентами или разными проектами, легко потерять организацию.

Использование системы соглашений об именах сейчас принесет огромные выгоды в будущем. Не существует установленной формулы для соглашений об именах, но если вам нужно какое-то руководство, у рекламной команды evok есть отличная система, которую я адаптировал для своего использования.

Это легко сделать в Visme, присвоив своим проектам имена и организовав папки таким образом, чтобы помочь вам легко найти именно то, что вы ищете.

Совет № 6. Примите экспериментальное мышление

Популярная рекламная тактика — особенно с рекламным дизайном Facebook — заключается в оптимизации кампаний с помощью сплит-тестов A / B.

Использование этого мышления в процессе разработки рекламы поможет вам постепенно оптимизировать выбор дизайна рекламы.

Вы можете проверить правильность некоторых из предложенных здесь советов. Например, приведет ли рамка вокруг вашего уникального торгового предложения в рамку к большей конверсии, чем объявление без рамки?

Кроме того, вы можете провести мозговой штурм по другим экспериментам, проверяя варианты ваших типичных цветовых раскладок. Легко составляйте A / B-тесты, дублируя свой дизайн в Visme и внося незначительные изменения.

Совет № 7: коснитесь своего эмоционального разума

Согласно инфографике из программы прикладной психологии Университета Южной Калифорнии, 31% рекламных кампаний, которые дают более высокие результаты, имеют контент, вызывающий эмоциональную реакцию, по сравнению с 17%, которые имеют рациональное содержание.

Использование эмоций — хорошее напоминание дизайнерам рекламы о том, что их основная обязанность — остановить кого-то на своем пути.

В зависимости от уникального торгового предложения может быть уместным использовать сентиментальные образы, предложить читателю поразмышлять над ностальгическими воспоминаниями, помочь ему посмеяться, создать связь через сочувствие или помочь ему почувствовать страсть к делу.

Color — мощный инструмент для создания эмоционального оттенка вашей рекламы. Определите, какие эмоции могут вызвать цвета вашего бренда.

Затем используйте рекламный текст, который связывает ваших читателей с определенной эмоцией. Также важно гармонично связать ваш цветной дизайн, текст и уникальное торговое предложение, если вы хотите привлечь больше конверсий с помощью этого совета.

Совет № 8. Сделайте свою рекламу флеш-фантастикой

Истории запоминаются по своей сути.Не только это, но и наши читатели жаждут их. В одном исследовании 92% потребителей заявили, что хотят, чтобы бренды рассказывали больше историй в их рекламе.

Не сразу очевидно, как перевести принципы из длинных историй в такое средство, как реклама.

Важно не задумываться над этим, если вы хотите извлечь огромную пользу из этой тактики. Пять повествовательных мотивов легко воплотить в вашей рекламе.

Во-первых, в большинстве историй есть герой, и этот герой — ваш идеальный покупатель.

У каждого героя есть объект желания. Когда дело доходит до нашего упражнения по повествованию, объект их желания — это ценность, которую ваше уникальное торговое предложение может создать для нашего героя.

В-третьих, в большинстве историй есть злодей. Злодей — это препятствие, которое ваш продукт помогает клиентам преодолеть.

И, наконец, твоя роль в этой драме. Создатель рекламы всегда является наставником героя.

Ваша реклама — это возможность показать герою, как победить злодея и достичь желаемого.

Как создать дизайн рекламы в Visme

В первых двух разделах мы обсудили важность инвестиций в дизайн и некоторые из основных советов по дизайну, которые вы можете интегрировать в свой процесс разработки рекламы.

Теперь мы поднимем то, что мы узнали, на новый уровень, применив наши знания в системе дизайна объявлений Visme.

Если вы дошли до этой статьи, я призываю вас открыть конструктор рекламы Visme. Лучший способ усвоить эту информацию — практиковать то, о чем мы говорим.

Шаг 1. Выберите шаблон

Первый шаг в создании мощного преобразующего рекламного дизайна — это поиск шаблона, который соответствует вашим целям и вашему видению.

Visme предлагает множество доступных рекламных шаблонов, от анимированных шаблонов с иллюстрациями до шаблонов с фотографиями и т. Д.

Начните просматривать наш раздел шаблонов ниже.

Шаблоны объявлений

Создавайте красивые дизайны объявлений в Интернете быстро и легко, начав работу с одним из готовых шаблонов Visme.Привлекайте свою аудиторию с помощью динамической визуальной рекламы. Найдите бесплатный шаблон объявления, который можно легко настроить, добавив собственную информацию.

Шаг 2: отредактируйте текст

Visme позволяет легко продемонстрировать ключевые идеи, которые передают ваше ценностное предложение. Просто отредактируйте текстовые поля, включенные в ваш шаблон, чтобы поделиться своим ценностным предложением или целью вашей рекламной кампании.

Шаг № 3: Настройте цвета в соответствии с вашим брендом

Как мы уже выяснили ранее, изменение цвета — отличный способ произвести впечатление на вашу аудиторию и повысить узнаваемость бренда.В редакторе Visme поэкспериментируйте с вариациями цветовой схемы одним нажатием кнопки.

Узнайте, как это сделать в Visme, ниже.

Шаг № 4: Вставьте или отредактируйте визуальные эффекты

Независимо от того, решите ли вы сконцентрировать дизайн своей рекламы на тексте, иллюстрациях, значках, фотографиях или фигурах, вы должны убедиться, что они имеют смысл в рекламном сообщении и стратегически размещены на холсте.

Используя редактор Visme с перетаскиванием, вы можете легко настроить свой шаблон, заменив или отредактировав визуальные элементы в соответствии с вашей кампанией, отраслью, продуктом или услугой.

Шаг 5. Добавьте границу к вашему CTA

Ранее мы говорили об эффекте кадрирования. Вот почему границы так важны для включения в дизайн вашей рекламы. Вот пример того, как использовать границы в Visme.

Шаг 6: A / B-тестирование объявлений

Дублируйте свое объявление, чтобы внести небольшие изменения, чтобы вы могли провести A / B-тестирование своих дизайнов, чтобы выяснить, какой формат дает вам наилучшие результаты.

Может быть, это иллюстрация, может быть, это фотография вас или вашей команды, может быть, это больше текста — просто продублируйте свой слайд и внесите несколько изменений, чтобы узнать!

Начать разработку рекламы сегодня

Красивый дизайн — один из лучших способов создать мощную рекламную кампанию.Хотя основные советы по дизайну рекламы — отличное начало, постоянное использование такого инструмента, как Visme, для создания рекламы — лучший способ произвести неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Если вы готовы вывести свой дизайн на новый уровень, начните работу с Visme сегодня.

8 типов рекламного дизайна с советами и примерами

Одна из лучших рекламных роликов 2019 года (а также одна из самых популярных рекламных объявлений) — это реклама Doritos «Другой уровень». Бренд полностью отказался от своего логотипа, но мы чрезвычайно креативны в использовании элементов бренда, чтобы сделать его известным, что это реклама Doritos, в том числе:

  • Знаковые и уникальные цвета пакетов для чипсов
  • Особое внимание уделяется «сырной пыли» которые вы получаете, когда едите эти чипсы.
  • Рифмование названия их торговой марки со словами «Мне они нужны»
  • Умное использование треугольной формы чипа во всей рекламе

Медийная реклама

Медийная реклама может быть найдена на веб-сайтах, в приложениях и в социальных сетях каналов и создаются в различных форматах , в том числе:

  • Текст
  • Изображения
  • Видео
  • Аудио
  • Или сочетание нескольких носителей

Как правило, этот рекламный носитель получает большое количество показов , но низкий показатель CTR.В большинстве случаев это происходит потому, что люди даже не замечают вашу рекламу. Когда дело доходит до этого канала, рекламный дизайн может как сделать, так и сломать ваш успех. Часто медийная реклама пытается завоевать просмотры и клики в уже стимулирующей среде. Вот почему так важно разработать что-то, что визуально привлекает вашу аудиторию (потому что, если это не так, люди не будут нажимать на ваше объявление).

Примером хорошей медийной рекламной кампании является join.me’s. Их реклама не только соответствует их бренду, но и хорошо контрастирует с белым, чего вы заметите на веб-страницах с этим типом рекламы.

Источник изображения: Bannersnack

СОВЕТ ПО ДИЗАЙНУ: Подумайте о контексте, в котором будет отображаться ваше объявление, и найдите способы сделать его визуально другим или заметным. Например, добавление анимированной графики в ваш дизайн может увеличить количество кликов!

Реклама в социальных сетях

В зависимости от вашей бизнес-модели реклама в социальных сетях предлагает огромные возможности для привлечения потенциальных клиентов и продаж через дверь. Но когда нормой в социальных сетях является бездумная прокрутка ленты, создание рекламы, привлекающей внимание зрителя, имеет решающее значение для успеха ваших кампаний; К счастью, это легко достигается с помощью хорошего дизайна!

OpenCare появляется как сумасшедший, когда дело доходит до рекламы в социальных сетях (и они убивают ее!).Что делает их социальную рекламу такой замечательной?

  • Изображения, которые они используют, визуально захватывающие
  • Их бренд постоянно визуализируется в каждой рекламе
  • Они смешивают свою рекламу между изображениями и видео
  • Их реклама очень в тренде (как в приведенном ниже примере, переход на Disney + wagon)

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, важно действительно понимать свою аудиторию. За какими аккаунтами они следят? Как выглядят эти каналы? Как это относится к вашему бизнесу? Найдите способ смешать вашу рекламу так, чтобы она казалась естественной в их ленте, и при этом привлекала внимание менее чем за 3 секунды.

О, и не бойтесь тестировать разные креативы и копировать, чтобы увидеть, что прилипнет!

В нашем новейшем руководстве есть еще масса идей по дизайну цифровой рекламы, советы экспертов и примеры из практики! В нем рассказывается о передовых методах работы с каналами и тематических исследованиях для: Facebook, Instagram, YouTube, Amazon, сторонних баннерных объявлений, Pinterest и других. Он полон идей, примеров и советов как для новичков, так и для профессионалов — проверьте это.

Полное руководство по дизайну цифровой рекламы

Начните создавать необычный дизайн рекламы! Получите лучшие отраслевые практики от экспертов Slack, Outbrain, Amazon и других специалистов о том, как лучше всего размещать рекламу на всех основных рекламных платформах.

Получить руководство

Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка, будучи одним из наиболее традиционных средств рекламы, способна избавиться от беспорядка в Интернете. Однако ошибки дизайна здесь очень дорого обходятся (знаю по опыту). Вам не только нужно на 100% относиться к своему дизайну … Вы должны убедиться, что он хорошо смотрится на бумаге, потому что после того, как вы нажмете кнопку печати, пути назад уже не будет.

Вот несколько отличных идей дизайна для прямой почтовой рассылки , которые помогут вам начать работу:

  • Предоставьте скидку на свой продукт или услуги
  • Поделитесь новостями о новом продукте, который вы запускаете
  • Используйте его для перепродажи или перекрестная продажа, как красиво оформленная программа прямой рассылки BMW

Источник изображения: Postary

СОВЕТ ПО ДИЗАЙНУ: При печати убедитесь, что цвета вашего бренда отображаются правильно — вам может потребоваться использовать CMYK или Pantone skus.Обязательно обратитесь к поставщику услуг печати.

Наружная реклама

Рекламные щиты, уличная мебель и реклама транспорта — это всевозможные виды наружной рекламы. Итак, как привлечь внимание прохожих, которые, вероятно, приклеены к экранам своих телефонов? С креативной рекламой, которая привлекает вашу аудиторию. При создании наружной рекламной кампании красивого дизайна плаката недостаточно. Вам нужно настолько вовлечь людей, чтобы они выполняли то, что вы им планировали, например, покупали продукт с вашим промокодом, посещали ваш веб-сайт и т. Д.

Иногда рекламодатели используют промокоды на этих дисплеях, чтобы измерить общую эффективность рекламы. Это разумно, учитывая, что отслеживание наружной рекламы гораздо менее понятно, чем цифровая, где маркетологи могут видеть все, от кликов, просмотров и сохранений до последующих покупок и посещений веб-сайтов.

Из всех примеров рекламного дизайна в этом блоге мне больше всего нравятся объявления-головоломки Каспера, которые размещались по всему общественному транспорту. Они не только заставили пассажиров думать и увлечься своей рекламой, но и убедили их вернуться на свой веб-сайт, чтобы найти ответы на головоломки и купить матрасы по промокодам.

Источник изображения: Adweek

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг по-прежнему обеспечивает высокую рентабельность инвестиций, учитывая, что на каждый доллар, потраченный на этот канал, вы можете рассчитывать на средний доход в 42 доллара. Но с таким количеством рекламных писем в почтовом ящике человека важно создать визуально убедительное сообщение, которое побудит вашу аудиторию к действию.

Итак, как создать рекламу для электронной почты? Посмотрите, как это делают ведущие компании! Возьмем, к примеру, Warby Parker — их примеры электронной рекламы повсюду, потому что они великолепны в этом.Их электронные письма красиво оформлены с очень четким призывом к действию.

Источник изображения: Mailcharts

СОВЕТ ПО ДИЗАЙНУ: Старайтесь не вставлять слишком много CTA в свои рекламные электронные письма. На самом деле, как видно из приведенного выше примера Warby Parker, оптимальным является сохранение только 1.

Рекламные мероприятия

Что может быть лучше для общения с аудиторией, чем личное общение? Мероприятие может быть чем угодно, от спонсорства мероприятия до проведения вашего собственного мероприятия.Крайне важно контролировать свой бренд и находить способы привлечь людей при размещении рекламы на любом мероприятии. От продуманных вывесок до искусных раздаточных материалов и призов — убедитесь, что все, что вы создаете, соответствует принципам вашего бренда.

Когда дело доходит до рекламы мероприятий, нужно о многом подумать, поэтому, чтобы помочь вам начать, вот несколько креативных рекламных идей:

  • Создайте фотобудку на выставке и попросите посетителей поделиться своими фотографиями в социальных сетях. со специальным хэштегом
  • Раздайте креативные фирменные предметы, которые отличаются от ручек, стресс-шаров или визитных карточек
  • Создайте конкурс, побуждающий людей приходить к вам в киоск, чтобы получить шанс выиграть
  • Организуйте завтрак для опытных пользователей и дорогостоящие клиенты

Источник изображения: Tigris Events

Вот несколько различных типов рекламных конструкций для мероприятий, которые следует учитывать :

  • Брошюры
  • Вывески
  • Баннеры
  • Фотобудки
  • Витрина
  • Фирменные ручки, кнопки, бутылки с водой и т. Д.

Реклама в газетах и ​​журналах

Это последний носитель рекламного дизайна. n, через которую мы пройдем сегодня.Реклама в газетах и ​​журналах может быть чрезвычайно эффективной, если и сообщение, и дизайн переводятся так, как вы хотите. Компания, которая полностью вытеснила эту среду из парка, — это компания по производству одежды Patagonia.

Создание выделяющейся маркетинговой кампании в Черную пятницу может быть чрезвычайно сложной задачей, потому что их так много — каждый и их бабушка хотят размещать рекламу в Черную пятницу! Компания Patagonia не только выделялась своей кампанией «Не покупай эту куртку» , но и оставалась верной своим ценностям устойчивого развития.

СОВЕТ ПО ДИЗАЙНУ. Проведите исследование. Убедитесь, что ваша аудитория не только использует этот носитель, но и что вы размещаете рекламу в нужном журнале или газете. Скорее всего, вы не стали бы рекламировать свою новую линию помад в Men’s Health?

Советы по дизайну рекламы

  • Расскажите историю: Не стоит недооценивать ценность отличного повествования. Просто убедитесь, что ваша история визуально транслируется для вашей аудитории.
  • Всегда имейте призыв к действию: Если цель вашей кампании не является повышение узнаваемости бренда, всегда, всегда всегда призыв к действию.Это даст вашим зрителям понять, что им делать дальше.
  • Keep прост: Если ваше объявление слишком сложное, вы скорее всего запутаете свою аудиторию. Если вам нужно вдохновение, ознакомьтесь с этими стилями дизайна.
  • Выберите короткую и яркую копию: В рекламном дизайне акцент должен быть на самом дизайне. Используйте привлекательный текст, чтобы поддержать историю, которую рассказывают ваши визуальные эффекты.
  • Воспользуйтесь преимуществами праздничного сезона : Во время больших праздников, таких как Рождество и День Святого Валентина, люди более охотно покупают и, что еще более важно, им продают.Праздничная реклама всегда должна быть в центре внимания.

Создавая объявление, вы создаете расширение своего бренда. Тысячи, если не миллионы людей увидят вашу рекламу, поэтому убедитесь, что она передает сообщение и бренд, который вы хотите (например, Patagonia!). Помните, что этот текст расскажет вашу историю словами, но отличный дизайн оживит эту историю.

Отличная реклама — это отличный дизайн. Итак, я оставлю вас с некоторыми заключительными мыслями. Когда вы приближаетесь к своей следующей рекламной кампании по дизайну, не забудьте:

  • Будьте запоминающимися
  • Оставайтесь верными своему бренду и его ценностям
  • Имейте четкое сообщение
  • Установите цели и KPI для своей кампании

Если Вам нужна помощь с рекламным дизайном или маркетинговыми материалами, Superside может помочь.Учитывая, что время выполнения работ составляет всего 12–24 часа, считайте нас своей расширенной командой дизайнеров. Закажите звонок, чтобы узнать больше.

23 креативных рекламных идеи, которые действительно работают

Истинная жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2015 года. Единственный раз, когда я смотрел телешоу, был на Netflix, Hulu или основных каналах; наличие кабеля было совершенно новым миром. Когда мы получили кабель, после того, как монтажники подробно объяснили, как пользоваться пультом, я смотрел рекламу ЧАСОВ. Потому что это все, что сейчас на кабеле, верно? Почти все рекламные ролики были забавными, вдохновляющими или рекламировали автомобиль — обычно они относятся к отдельному классу.

Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, люди видят в среднем 5000 рекламных объявлений и брендов в день. Из этого числа в среднем отмечается только 153 рекламных объявления, и мы взаимодействуем только с примерно 12 рекламными объявлениями. Конкуренция за внимание очень жесткая, и чтобы быть лучшей, ваша реклама должна выделяться из толпы, чтобы ее заметили.

Помня об этом во время бешеного сезона праздничных покупок, я составил список креативных рекламных идей с примерами, которые сделают ваш бренд заметным!

1.Извлеките выгоду из эго с помощью спонсируемой викторины

Кто-то однажды сказал мне, что способ заставить людей полюбить вас — это просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но прекрасно себя чувствуя. Именно это и делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Каждый хочет знать, что это за кегля или M&M, как они умрут в «Игре престолов», если они будут хозяином или гостем в «Мире Дикого Запада».

2. Карты города-спонсора

Эта рекламная идея кажется наиболее выгодной для туристических автобусных компаний и сетевых итальянских ресторанов (понятия не имею, почему).Во время похода я полагался на эти удобные бесплатные подарки, которые в основном были доступны на вокзалах или — опять же, не знаю почему — в итальянских ресторанах.

Я везде таскал этих лохов. На картах обычно отмечены крупные туристические достопримечательности и деловые районы. Если вы получили карту в автобусной компании, все автобусные остановки были бы отмечены. Я неизбежно закончил тем, что возвращался в ресторан или находил дорогу к автобусной остановке, когда заблудился, и использовал ее, чтобы найти дорогу в других местах.

3.Создать купонные книги

Когда я рос, мы продавали тесто для печенья, печенье для девочек-скаутов, оберточную бумагу и книжки с купонами. Теперь вы можете найти купоны повсюду: промокоды в Интернете, Groupon, газеты, печатные объявления в метро. Но купонные книжки все еще живы и здоровы. Кажется, что они больше всего приносят пользу туристам, так как предлагают скидки на посещение музеев и популярные достопримечательности, но что может быть лучше для привлечения новых клиентов, чем размещение купонов в путеводителе по открытию города?

>> Улучшите свою игру с помощью нашей БЕСПЛАТНОЙ книги всех звезд по онлайн-рекламе.Получите здесь бесплатно

<<

4. Используйте окружающую среду в ваших интересах

Эти креативные экологические объявления НАСТОЛЬКО КЛАССНЫЕ. Они не только лучше скучных рекламных щитов, но и превращают обычное пространство во что-то забавное или интересное в рекламных целях. Мне лично кажется, что эта креативная реклама пришла прямо из головы пятилетнего ребенка.

5. Не бойтесь недоразумений

Секс, как всегда, продает.Это заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедия, в которой рассказывается о рекламе Equinox, как показано ниже, и о том, что в ней редко фигурируют люди, занимающиеся спортом или тренажерный зал. Вместо этого Equinox демонстрирует модели в исключительно хорошей форме на компромиссных позициях. Какое это имеет отношение к их бренду или продукту? Почти ничего. Но я могу засвидетельствовать, что я никогда не забуду рекламу ниже, взорванную на стене здания на 53-й улице и Мэдисон!

6.Ссылка Pop-Culture

Конечно, реклама с участием Ким Кардашьян должна вести к отсылкам в поп-культуре. В зависимости от аудитории, вы можете лукаво сослаться на популярный фильм Мэрилин (а-ля Сникерс) или откровенно высмеять танцевальные движения известной звезды. Ач

7. Будьте смешны

Хорошая и креативная реклама основана на общих знаниях или общем юморе.Это похоже на внутреннюю шутку со своими потенциальными клиентами!

8. Be Pun-ny

Все любят хорошую отцовскую шутку, но эти каламбуры могут быть умной и творческой игрой слов или использовать графику, чтобы рассказать анекдот за вас.

9. Покажи милых животных

Если секс продается, то и очаровательные создания — тоже. Вы только посмотрите на Budweiser! Я ненавижу пиво и отправился на экскурсию по пивоварне, чтобы увидеть Клайдесдейлы (к сожалению, щенков не было рядом).Креативная реклама ниже с убитым котенком.

10. Работайте нестандартно

Приятным сюрпризом является то, что рекламные щиты представляют собой не просто скучный прямоугольник на шоссе. Вероятно, наиболее широко известен из Чик-фил-а, где коровы граффити «Ешь Мор Чикин» на белом билборде. Есть много способов сделать вашу рекламу трехмерной, как это было сделано ниже.

11. Раздача подарков

Офис сказал мне, что «Swag» означает «Вещи, которые мы все получаем» (спасибо, Майкл!), Но то, что мы все это понимаем, не делает это менее крутым.Я большой сторонник раздачи бесплатных бутылок с водой — спасение планеты от пластика с красивым логотипом, проданным — и здесь, в WordStream, мы также любим раздавать открывалки для бутылок, ручки, футболки, кофты, спортивные ленты.

12. Позвольте другим рекламировать для вас

Это просто. Фактически, это так же просто, как получить фильтр Snapchat или распечатать гигантскую рамку Instagram, чтобы люди могли делать селфи с вашим брендом. Это может быть все, что люди захотят сфотографировать, например произведение искусства.

13. Создайте сетку Instagram

Сетки

Instagram предназначены для того, чтобы увидеть более широкую картину. Музыканты обычно делают это с обложками альбомов, или бренды делают это, чтобы анонсировать всплывающие магазины. Хитрость заключается в том, чтобы сделать каждую фотографию привлекательной, а также весь конгломерат. Reynolds Kitchens отлично справляется с этим, демонстрируя отдельные блюда, составляющие гигантский банкетный стол!

(Смотрите лучшие маркетинговые кампании года в Instagram здесь)

14.Посетите Street Art

Это, наверное, мой любимый вид творческой рекламы. Уличное искусство, которое часто называют «партизанской рекламой», может быть чем угодно, от наклеек до рисунков мелом и граффити. Мне нравится, что уличное искусство заставляет вас остановиться, и может предоставить еще одну возможность, чтобы другие рекламировали вас через Instagram!

15. Инвестируйте в креативные визитки

Хотя вы обычно не рассматриваете визитки как рекламу своего бизнеса, вам следует это сделать! В зависимости от профессии существует масса креативных идей для визиток.Мне лично нравится крошечная терка для сыра — что-то полезное для пикников и рекламы!

16. Попробуйте Jingle

Каким бы раздражающим ни был джингл, когда он застрял в вашей голове, придумывание умного, запоминающегося джингла — отличный способ проявить творческий подход к вашей рекламе.

17. Покажи свою художественную сторону

Есть что-то потрясающее в том, чтобы видеть рекламу, которая настолько креативна, что вы хотите сделать снимок и сделать его обоями на вашем телефоне.Эта реклама Scrabble — всего лишь демонстрация веса «золотой рыбки» и «акулы» в игре.

18. Go Retro

Творческий способ вспомнить плохое ночное телевидение: переделать рекламный ролик о продаже вашего продукта в стиле 1999 года.

19. Вдохновляйте через видео

Вдохновляющие рекламные ролики — это проверенный способ вовлечь людей и поделиться ими. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию или поездку.

20. Попробуйте неверное направление

Объявление ниже креативности привлекает ваше внимание девушкой в ​​бикини, но о неграмотности. Благодаря привлекательной графике можно легко рекламировать любой скучный бренд или тему. Selvera хорошо справляется с этой задачей благодаря медийной рекламе!

21. Выйти в Facebook (или Periscope)

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, потому, что платформы агрессивно учат пользователей вести прямые трансляции и предупреждают их соединения, когда кто-то находится в прямом эфире.Ларри любит перископ! Это отличный способ продемонстрировать культуру компании и транслировать события.

22. Создайте путешествие в Instagram

Я впервые увидел это в Mercedes, и это потрясающе. Кто-то должен был неустанно работать над созданием этого пути настройки Instagram, создавая все виды учетных записей, которые связаны вместе — много ручного труда, — но результат кажется персонализированным и интерактивным.

23. Развивайся или иди домой

Мы все видели (или даже принимали участие) в соревнованиях в социальных сетях, таких как соревнования Ice Bucket для повышения осведомленности о БАС, соревнования с модными манекенами или соревнования с бегущим человеком.Используйте возможности Интернета во благо! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а творческий способ рекламы вашего бренда — собрать вместе коллег для решения глупой задачи.

Как создать эффективную видеорекламу для малого бизнеса

Видеомаркетинг — это стратегия, которую должен учитывать каждый владелец малого бизнеса. Эта форма маркетинга не только эффективна для увеличения продаж и узнаваемости бренда, но и предпочитается покупателями.Вот почему с его помощью можно создать эффективную видеорекламу для вашего малого бизнеса.

В зависимости от вашей аудитории, большинство рынков предпочтут посмотреть информативное видео о вашей компании, чем прокрутить длинную страницу текста. В настоящее время цифровая видеореклама — это главная маркетинговая тенденция, и ваш малый бизнес может принять участие, создав онлайн-видеорекламу.

Информативная видеореклама в Интернете — отличный инструмент для преобразования интереса в продажи и развития вашего бренда в Интернете.Будь то на вашем веб-сайте, на странице Facebook, канале YouTube, в электронной новостной рассылке или любым другим способом, которым вы продаете своим клиентам.

Как сделать эффективную видеорекламу?

Итак, как создать что-то, что будет выполнять свою работу? Вот пять советов, которые помогут вам создать эффективную онлайн-видеорекламу для вашего малого бизнеса.

1. Считайте первые несколько секунд

Начало вашего видео имеет решающее значение. Чтобы потенциальные клиенты не пропустили вашу рекламу или не щелкнули по ней, вам необходимо немедленно привлечь их внимание.Начните свое видеообъявление с заявления, которое вызовет интерес у тех, кто находится на вашем целевом рынке. Постарайтесь зацепить свою аудиторию в течение первых нескольких секунд, решив общую проблему, задав соответствующий вопрос или поделившись тем, что выделяет ваш бренд.
Иногда вы замечаете, что видеообъявления могут отключаться, поэтому также важно начинать рекламу с хороших визуальных элементов, которые побуждают зрителей проявлять интерес к вашему видео.

2. Выделите то, что делает ваш бренд великим

Почему зрители должны интересоваться вашим брендом? Ответьте на этот вопрос в видеообъявлении, подчеркнув, что делает вашу компанию отличной в том, чем она занимается.Расскажите зрителям, почему ваш бренд уникален и отличается от других. Делитесь своими достижениями. Продемонстрируйте свой послужной список на пути к успеху. Вы даже можете добавить отзывы клиентов и положительные отзывы. Чем больше вы подчеркиваете преимущества своей компании, тем эффективнее будет ваша видеореклама.

3. Выбор времени для вашего видеообъявления

Избегайте превращения вашей рекламы в документальный фильм. Большинство видеообъявлений в Интернете длится 30 секунд или меньше. Помните об этой оптимальной длине при создании сценария для видео.

При этом, если вы используете видео для позиционирования бренда, более длинные видео также могут быть эффективными. Например, если вы рассказываете историю о своем бренде с участием клиента или представителя компании, лучше всего подойдет более длинный видеоролик.

В любом случае важно удалить ненужный контент и как можно быстрее распространить свое сообщение, чтобы зрители смотрели и интересовались.

4. Расскажите зрителям, почему

Ваше видео должно рассказывать зрителям, почему они должны выбрать ваш бренд.Что делает ваши продукты или услуги «правильным выбором»? Будь то большая ценность, неограниченная гарантия или запатентованная технология для создания уникального продукта, вы должны дать зрителям повод обратиться к вашей компании. Важно подчеркнуть это при планировании и съемке видеообъявлений в Интернете.

5. Используйте призыв к действию

Цель каждой рекламы — побудить людей к каким-либо действиям. Ваша реклама не должна отличаться. Призыв к действию (CTA) можно снимать на видео или добавлять с помощью графики и текста.

В идеале призыв к действию лучше включать в конце видео. Например, чтобы показать зрителям, как они могут посетить ваш веб-сайт для получения дополнительной информации, подписаться на скидку или приобрести ваши продукты и услуги.

Создайте эффективную видеорекламу — что следует учитывать

Теперь вы понимаете, как создать реакцию на вашу видеорекламу — что еще нужно учитывать в творческом процессе? Вот несколько дополнительных советов, которые следует учитывать при создании интернет-видеообъявлений для вашего малого бизнеса.

  • Решите проблему — Какую проблему решает ваш бизнес? Как ты это делаешь? Хорошая видеореклама подчеркнет проблему и покажет зрителям, как ее решит бренд.
  • Использование сценария — Важно иметь хорошо составленный план перед созданием контента в любом формате, особенно когда речь идет о видео. Не пытайтесь его взорвать! Создайте сценарий для своего видеообъявления, который включает важные компоненты, упомянутые выше. После этого дайте оценку друзьям, родственникам и тем, кто хорошо разбирается в вашем бренде.Обратная связь чрезвычайно важна для внесения необходимых корректировок.
  • Выберите платформу — После того, как вы создали и отредактировали видеообъявление, важно загрузить контент на качественную платформу. Проблемы с видеохостингом — это последнее, что вам нужно. На данный момент YouTube, Vimeo и Facebook являются наиболее популярными и надежными вариантами для загрузки видеоконтента. Вы можете использовать все три варианта, чтобы расширить охват вашего видео.
  • Get Creative — онлайн-зрители привыкли смотреть рекламу в Интернете и нажимать на нее.Выберите уникальный формат или стиль, который позволит вашему бренду продвигать себя, обращаясь к вашему целевому рынку. Чем более креативным вы станете, тем больше ваше видео будет выделяться на фоне конкурентов.

Помните об этих советах при планировании и создании онлайн-видеообъявлений для своего малого бизнеса. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи или узнаваемость бренда, видеомаркетинг окажется для вас эффективной стратегией.

Подробнее

Независимо от того, на каком этапе бизнеса или с какой проблемой вы сталкиваетесь, Small Business BC предлагает ряд семинаров и индивидуальных консультаций для любого бизнеса.