Положительный имидж компании Качественно созданный рекламный материал сформирует положительный имидж компании, будет говорить о её умениях, профессиональном и системном подходе

Информирование о продукте или услуге При правильной подаче информации, учитывающей особенности человеческого восприятия, рекламные материалы быстро и точно донесут всю необходимую информацию до вашей целевой аудитории

ЗАДАЧИ ПРИ СОЗДАНИИ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА

1

Разработать структуру сообщения. Структура сообщения, учитывающая принципы человеческого восприятия, созданная с учётом рекомендаций специалистов по нейролингвистическому программированию, становится эффективным маркетинговым инструментом

2

Учитывать текущие тренды. Именно учитывать, а не слепо следовать трендам, создавая оригинальные и современные решения

3

Разработать дизайн. Стильный дизайн и наличие инфографики в рекламных материалах помогут быстрее донести главное сообщение, нужный инсайт до вашей целевой аудитории

КОМУ НУЖНО СОЗДАНИЕ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА

СТАРТАПАМ Компаниям, только выходящим на рынок. Они остро нуждаются в донесении информации о своих товарах и услугах до целевой аудитории

ПРОИЗВОДИТЕЛЯМ Компаниям, выводящим на рынок новый продукт или услугу или понимающим необходимость обновления имиджа старых.

КОМПАНИЯМ с историей, которые осознают, что нужно привести все рекламные материалы к единому стилю

ВСЕМ, кто хочет увеличить свой доход

Напишите нам

Мы свяжемся с Вами очень оперативно

Студия графического дизайна Mindrepublic создаёт современный графический дизайн рекламы

Сегодня графический дизайн рекламы как никогда актуален. Бренды должны успевать адаптироваться к быстро меняющейся рыночной и социальной среде, идти в ногу со своей аудиторией. Новые медиа дали возможность брендам вести себя, как живые организмы, – меняться, сохраняя идентичность, делая её многомерной и вариативной.

Если раньше чётко прописанная модульная сетка, шрифты и паттерны загоняли бренд в определённые рамки, то теперь эти составляющие графической системы способны меняться, – более того, их изменчивость становится залогом устойчивости всей системы. Играя с любой переменной, такой, например, как цвет или шрифт, можно создать невероятное разнообразие, оставаясь при этом узнаваемым. Безусловно, стоит учитывать, что подобная игра под силу далеко не каждому дизайнеру, поэтому наша студия графического дизайна очень строго подходит к отбору кадров и контролирует успешную реализацию каждого проекта. Каждый дизайнер, приступая к работе, должен осознавать индивидуальность и особой характер бренда, понимать интересы бренда и его аудитории, мысленно прожить с ним десятилетия и повороты пути, направления изменений и в итоге разработать систему «на вырост», которая бы уместила всё это в себе.

Набирающее популярность понятие леттеринг – это новое оружие по завоеванию внимания клиентов. Пограничная с каллиграфией, но более применимая для рекламы и графического дизайна, эта технология покоряет сердца всё большего числа клиентов. В стиле леттеринга можно выполнить как логотип в линейке товаров, так и оформить разделы каталога или буклета.

Иллюстрация – это ещё один приём привлечения внимания, повсеместно используемый при разработке графического дизайна рекламы. Всем знакома аксиома рекламы «фотография вместо тысячи слов«, однако не всегда фотография поможет визуализировать сложный процесс или описать услугу. В таких случаях студия графического дизайна Mindrepublic предложит вам нарисованные от руки иллюстрации. Векторная иллюстрация также используется для создания современной инфографики.

Студия графического дизайна – пример работы. Лифлет для юридической компании Парадигма.

Дизайн упаковки или этикетки, – пожалуй, авангард любого производителя. Именно они представляют лицо бренда в местах продаж (безусловно, при поддержке всевозможных воблеров и шелфорганайзеров). Всё это вызывает интерес и повышает доверие покупателя.

Мы подготовили для вас инфографику, которая подробно описывает процесс взаимодействия между студией и заказчиком.

Нам доверяют

Мы работаем с крупными компаниями и стартапами в России, странах СНГ и по всему миру

17 примеров рекламного дизайна и почему это работает Это много рекламы; вероятно, больше, чем вы ожидали. Мы окружены рекламой буквально везде, куда бы мы ни пошли. Если вы все еще удивляетесь тому, насколько высока эта цифра (а некоторые из вас, вероятно, подумывают о том, чтобы сверить нас с этим диапазоном), то это только потому, что вы привыкли к тому, насколько сильно насыщена рекламой ваша жизнь. Когда вы сидите в метро, ​​едете на работу, идете домой к другу или пользуетесь мобильным телефоном, вы постоянно сталкиваетесь с потоком рекламы.

Но если вы видите столько рекламы каждый день, почему некоторые из них вы помните, а некоторые нет? Это зависит от того, насколько сильным является сообщение и насколько оно актуально для вас в то время, когда вы его видите. Эффективность рекламы зависит от того, с кем вы разговариваете. Каждое средство имеет свои собственные жанровые элементы, влияющие на конечный продукт, но есть и универсальные элементы, которые может использовать любой дизайнер рекламы, например, эти пять характеристик.

Графические дизайнеры хотят, чтобы целевая аудитория бренда чувствовала, что компания или продукт созданы для них.

Иногда это означает включение в рекламу людей, которые более точно представляют аудиторию. Old Spice использовала бывшего игрока в американский футбол, чтобы воплотить мужественность и в то же время бросить вызов мужской идеологии, согласно которой мужчины не должны заботиться о том, как они пахнут. Комплексная кампания Dove Real Beauty Pledge была одной из первых маркетинговых кампаний, предназначенных для женщин всех форм и размеров.

Некоторые объявления запоминаются, потому что они раздражают. Другие стали настолько распространенными, что стали культурными иконами. Другие остались с нами, потому что вызывали сильные чувства.

Год назад реклама Tata Motors облетела весь мир, заставив всех нас плакать, когда дети объединились, чтобы сделать что-то хорошее для своего пожилого водителя автобуса. Даже для зрителей, которые никогда не слышали о компании или не были знакомы с культурой и языком рекламы, это было действительно трогательно. Хотя почти ничего не было сказано о компании или ее продуктах, зрители услышали (и почувствовали) сообщение громко и ясно. Хороший дизайн рекламы не должен бить вас по голове прямыми сообщениями, иногда все, что нужно, — это эмоциональная связь.

Есть один ключевой компонент хорошей рекламы, которого должна придерживаться каждая компания: не лгите. Звучит очевидно, но вы удивитесь, узнав, сколько брендов придумывают ложь, чтобы их продукция звучала интереснее. Если вам приходится лгать о своих продуктах, чтобы привлечь внимание рынка, вам нужно переосмыслить свой бизнес. Ваша реклама должна вызывать доверие. Ваша аудитория не хочет чувствовать, что ее отвлекает блестящий предмет, чтобы купить продукт или присоединиться к вашим сообщениям.

В то время как прозрачность стала модным словом, создание у аудитории впечатления, что они имеют дело с посланником, чьим словам можно доверять, имеет первостепенное значение. Независимо от того, создаете ли вы пользовательский опыт, который гарантирует, что пользователи будут чувствовать себя полностью информированными по мере прохождения через систему, или разрабатываете рекламу подгузников, которая гарантирует новым родителям, что материалы безопасны и экологически безопасны, внушение доверия является ключом к хорошему рекламному дизайну. Вы не хотите быть следующей Элизабет Холмс.

Это случается постоянно: вы в магазине или в Интернете и видите товар, который вы не помните, видели раньше, но он выглядит знакомым. Вы просто не можете вспомнить, где раньше слышали название или видели логотип. Ну так что ты делаешь? Посмотрите, конечно.

Это классический пример «невидимой рекламы», которую используют многие нетрадиционные рекламные компании. Человека знакомят с продуктом так тонко, что он оставляет зерно в его памяти, но он чувствует необходимость искать его, когда сталкивается с ним снова, потому что не может соединить точки. В результате они теперь узнали о продукте больше, чем могли бы в противном случае.

Реклама должна быть легко усваиваемой и понятной.

Все мы можем вспомнить рекламу, которая была красива, но заставляла задуматься о том, что рекламируется. Это был одеколон? Банк? Ювелир? В конце концов, вы, возможно, уже знакомы с логотипом или названием компании, но понятия не имеете, почему вас это должно волновать.

Хороший рекламный дизайн говорит нам о том, что продвигается и почему мы должны заботиться об этом, не теряя при этом эстетики дизайна. Будем надеяться, что это говорит нам что-то, чего мы не знали раньше, или показывает нам что-то с другой точки зрения.

Принципы хорошей рекламы говорят нам, что говорить. Они помогают нам создать сильное сообщение. Как графический дизайнер, вы должны использовать эти пять принципов в сочетании с пятью основными принципами хорошего графического дизайна. Эти пять универсальных принципов учат нас, как передавать наше сообщение независимо от средства, используемого для создания рекламного дизайна.

Вы когда-нибудь смотрели на фотографию и не были уверены, на что вы смотрите? Иногда сама фотография получается размытой или, чаще всего, ей не хватает выравнивания. В этом случае на фото нет единства и порядка. Вы ловите себя на том, что спрашиваете, кто или что является предметом изображения. Выравнивание помогает упорядочить изображения. Это позволяет аудитории узнать, как они должны взаимодействовать с изображением; например, в случае серии изображений или клипов это позволяет зрителю узнать, с чего начать и как двигаться дальше. Это ключ к эффективному дизайну.

Когда речь идет о рекламном дизайне, мы думаем о повторении сообщения с точки зрения крылатых фраз, слоганов или логотипов, но это гораздо глубже.

Повторение создает единообразие.

Когда вы смотрите на фотографию своего любимого фотографа, вы можете сразу сказать, что это его работа, потому что в ней повторяются уникальные элементы.

Повторение определенных цветовых схем, шрифтов или макетов помогает создать стиль, который легко ассоциируется с брендом, так что даже когда весь очевидный брендинг удален, аудитория все еще думает о компании. Отличным примером этого является упаковка нескольких разных продуктов из одной и той же косметической линии, например Kylie Cosmetics. Знаменитая пухлость Кайли Дженнер повлияла на линейку наборов для губ, и все, что вам нужно увидеть, — это изображение губ с тающей помадой, чтобы понять, что это ее продукты.

Контраст — это использование двух противоположных элементов для направления внимания зрителя.

Чтобы это работало, оно должно быть смелым и очевидным. Это можно сделать с помощью цветов, форм, текстур и даже времени. Этот элемент может быть особенно важен при передаче важных понятий, таких как согласие. Способность отличить один набор информации от другого может иметь решающее значение при доставке вашего сообщения. Хорошим примером этого является инфографика плана действий в чрезвычайных ситуациях, которую вы можете найти в поезде или автобусе. Контраст должен быть смелым и отражать самую важную информацию, чтобы аудитория могла быстро извлечь информацию. В большинстве рекламных дизайнов использование контраста не является вопросом жизни и смерти, но не менее важно.

Иерархия — это способ организации повествования таким образом, чтобы аудитория могла его легко понять. Он перемещает наиболее важные элементы в нужное место, чтобы их было легко идентифицировать. Журнальные статьи — отличный пример эффективного использования иерархии. Редактор макета тщательно следит за тем, чтобы каждый элемент страницы продвигал повествование вперед и выделял важные детали, не затмевая все остальное.

В хорошем рекламном дизайне используются симметрия, напряжение и негативное (или пустое пространство) для эффективного создания структуры в композиции. Это невидимые сетки или блоки, которые редакторы макетов используют при разработке печатных материалов. Баланс создает порядок и гармонию в композиции.

Использование цвета, изображений, шрифтов и пространства сбалансировано, чтобы объявление выглядело хорошо построенным и завершенным.

История и развитие рекламы неразрывно связаны с историей графического дизайна. Многое из того, что мы обычно считаем традиционной рекламой, является работой великих графических дизайнеров и других художников. По сей день большая часть графических дизайнеров в той или иной форме работает в рекламе. Некоторые агентства нанимают графических дизайнеров напрямую, создавая собственную команду для обработки всей графики. Другие нанимают графических дизайнеров для работы над разовыми специализированными проектами.

Независимо от того, какое место в континууме вы занимаете, было бы неплохо начать смотреть на рекламный дизайн и как рекламодатель, и как графический дизайнер. Мы поговорили обо всем, что входит в рекламный дизайн, а теперь давайте рассмотрим несколько примеров от мастеров:

Невозможно говорить о современном рекламном дизайне, не говоря о Пол Рэнд. Этот человек почти единолично изменил наше отношение к рекламному дизайну и убедил всех нас, что хороший дизайн — это, по сути, хороший бизнес. Его работы включают в себя все, от упаковки до обложек книг, и каждая из них демонстрирует простой принцип, который был относительно неслыханным в то время: рекламный дизайн должен делать больше, чем просто воздействовать на чувства, он также должен быть функциональным.

Пол Рэнд понял, что слова и изображения должны работать в сочетании друг с другом, смещая фокус рекламы с блоков иллюстрированного текста и создавая то, что мы видим сегодня чаще.

Продажа секса. В этой рекламе Mohawk Airlines 1968 года было решено провести тонкую грань между абсурдом и провокацией, предлагая зрителям воспользоваться возможностью и провести некоторое время, летая в дружелюбном небе. Использование цветов и поз очень модно для 19 лет.68. Центральное изображение немного неряшливое, но оно хорошо контрастирует с аккуратной и упорядоченной композицией всего объявления. Хотя эти типы рекламы были обычным явлением в 60-х годах, обмен сообщениями не считался бы уместным в наши дни.

Женщины покупают бритвы, чтобы сбрить волосы на теле, но производители бритв никогда не показывают в рекламе фотографии женщин с волосами на теле — это просто предположение. Billie — одна из первых компаний, которая показала волосы на теле в своей рекламе, и это было хорошо принято.

Реклама Билли показалась не только интересной, но и честной, связанной с заботой об уходе за женщинами, что заставило их казаться заслуживающими доверия. В рекламном дизайне использовались женщины разной формы тела и оттенка кожи, а также множество забавных и кокетливых изображений как с лобковыми волосами, так и без них, что доказывало суть. Бритье — это выбор, и если вы решите это сделать, у них есть продукт для вас. Это был смелый шаг, который окупился, доказав, что иногда лучше не рисковать.

Эта реклама VW Beetle — отличный пример использования уникальной торговой точки продукта и повторения, чтобы сделать его эффективным. В то время, когда эта реклама показывалась, Америка только что закончила Вторую мировую войну и была полностью очарована большими автомобилями американского производства, выпускаемыми из Детройта. Эта крошечная, странного вида иномарка должна была быть трудно продаваемой даже при самых благоприятных обстоятельствах. Добавьте к этому тот факт, что «Фольксваген-жук» был одним из любимых проектов самого Гитлера, и это казалось несбыточной мечтой.

Прошло всего несколько лет, и Жук стал частью американской жизни. Почему? Эта реклама сделала маленькую модель Beetle частью привлекательности. Это был урезанный, доступный и безопасный автомобиль. Вот и все. Ничего фантастического. Рекламный дизайн отразил эту идею, используя минималистский подход и много пустого пространства, чтобы привлечь потребителей, которым функциональность важнее стиля.

Hustle — энергетический напиток на растительной основе, который также не содержит сахара. В мире, где все становится растительным, включая гамбургеры, этикетка становится все более и более уловкой. Хитрость заключается в том, чтобы отделить себя от толпы. В рекламном дизайне Hustle не использовались этикетки на растительной основе или без сахара для продажи продукта, они были сосредоточены на атмосфере компании. Они хотели привнести позитив и веселье на рынок энергетических напитков. В конце концов, кто бы не выбрал энергетический напиток, который имеет прекрасный вкус и к тому же приготовлен развлекательной компанией?

Это приложение хочет, чтобы вы его удалили. Приложение для знакомств Hinge старается устареть. В его рекламной кампании используется антропоморфная версия логотипа, которая погибает в ряде комедийных несчастных случаев, когда пары, которые встречаются через приложение, устанавливают значимую связь. Дизайн рекламы в значительной степени зависит от повествования и комедийного времени, которые делают обреченного талисмана Хиджа центром внимания рекламы.

Эта реклама во многом является возвратом к прошлому. В этом рекламном дизайне представлены классические элементы старой школы, прославляющие классический продукт (молоко) и продвигающие очень актуальный продукт (овсяное молоко). В рекламном дизайне используются изображения рекламы, которую видели тридцать или сорок лет назад, чтобы привлечь аудиторию, которая, возможно, не переключается добровольно. Сообщение ясно. Молоко — это здорово, но если вы не можете его есть, это следующая лучшая вещь. Рекламный дизайн умен, отдавая дань уважения классике, продвигая то, что неизменно является волной будущего.

Большинство компаний хотят продвигать свою продукцию максимально очевидным способом. Хотя важно избегать разговоров со своими клиентами свысока, большинство рекламных дизайнов избегают заставлять их слишком много работать, чтобы понять, что вы пытаетесь сказать. Каспер решил рискнуть, выбрав этот минималистичный рекламный дизайн. Они использовали головоломки, чтобы привлечь аудиторию и создать положительную связь между Каспером и сном. Результат – уникальный рекламный дизайн и запоминающаяся кампания.

Не весь рекламный дизайн должен бросаться в глаза своим посланием. Иногда хитрость заключается в том, чтобы быть тонким. Возьмем, к примеру, эту рекламу Spotify, в которой использовались тексты из старых песен, чтобы привлечь внимание миллениалов старшего возраста, которые выросли до дней потоковой передачи музыки и, возможно, еще не решились на регистрацию на платформе. Сообщение ясно: мы здесь для вас. Вы можете иметь всю музыку, которую хотите, не оставаясь позади. Дизайн рекламы кажется зрелым, но не устаревшим, даже если ссылки устарели, а использование цветов придает рекламе энергию, необходимую ей, чтобы не чувствовать, что она потворствует.

Компания Apple вышла за пределы коридора бренда «стиля жизни». Теперь это набор инструментов для любого занятия. Хотите создавать удивительные анимации? Вести малый бизнес? Качественно провести время с детьми? Делать потрясающие фотографии и видео на лету? У Apple есть продукт, который поможет вам в этом. Эта рекламная кампания для iPhone подтверждает это. Фотографов попросили сфотографировать выступления известных артистов на новый iPhone. В результате получились потрясающие фотографии, которые стали центром рекламного дизайна.

Thinx — это бренд, которому не привыкать вести жесткие разговоры, выходить за рамки возможного с помощью дизайна рекламы или шокировать свою аудиторию. В этой рекламной кампании они представляют мир, в котором у обеих половинок человечества бывают месячные. Смысл в том, что если бы они были у всех нас, нам всем было бы с ними комфортнее, физически и эмоционально. Thinx предлагает себя как шаг в правильном направлении, делая месячные более «комфортными» для женщин, предлагая инновационные продукты, а также побуждая к диалогу.

Мы все их видели. Подделки известных брендов в попытке обеспечить тот же уровень прибыльности, которым они пользуются. Сумки, обувь — все может быть скопировано — даже такие бренды продуктов питания, как KFC. В своей рекламной кампании KFC нацелена на семейные куриные магазины, которые стали «претендентами» на трон. Куриный гигант имеет сильный глобальный бренд, который вдохновил сотни сетей и магазинов с аналогичными брендами. Дизайн рекламы направлен на то, чтобы напомнить зрителю, кто настоящий король жареной курицы.

Бренд Nike — это не только результат или спорт, это вдохновение. Он прославляет не только спортсменов, но и спортсменов во всех нас. Их недавняя рекламная кампания — отличный пример дизайна, который не опирается на прямую связь Nike с известными спортсменами. Он и запоминающийся, и незаметный одновременно. Это похоже на напутствие вашего тренера прямо перед тем, как вы выйдете на поле. Передовой рекламный дизайн очень типичен для рекламных кампаний Nike, которые использовали свой единственный в своем роде подход.

Как грамотный дизайн рекламы может облегчить традицию давней политики компании? Рекламная кампания Burger King «Расплавься» ответила на этот вопрос, убедив детей не взорваться, когда компания перестала предлагать маленькие пластиковые игрушки с детским питанием. Кампания увенчалась успехом, но грамотный рекламный дизайн сделал сам по себе акт отказа от маленьких пластиковых игрушек захватывающим событием.

Бренд Cadbury известен во всем мире. Шоколадный батончик номер один в Великобритании не нуждается в представлении своей британской аудитории; когда они убрали слова с упаковок, оставив их голыми в своей традиционной пурпурной обертке из фольги, стало ясно, что компания делает заявление. Этот рекламный дизайн в значительной степени зависел от знакомства аудитории с продуктом и брендом. Этот шаг был сделан в рамках более масштабной акции по поддержке Age UK 9.0034 и поощрять людей проводить время с пожилыми людьми, доказывая, что хороший дизайн рекламы может вызвать самые разные разговоры.