Содержание

Самая эффективная реклама для малого бизнеса — выбор оптимального варианта

Телефонный маркетинг

Телефонный маркетинг – это рекламные звонки. Сейчас они во многом рассматриваются как надоедливый спам, однако в отдельных случаях до сих пор работают. Например, банки или страховые агентства, получив ваш номер телефона, будут периодически звонить вам и пытаться продать свой новый продукт.

То, как бизнес получил телефоны пользователей, – ключевой момент. Просто купить базу номеров нельзя – торговля персональными данными и использование их в своих целях сейчас вне закона. Именно поэтому компании поступают следующим образом: предлагают какой-то бонус, скидку или подарок в обмен на ваш телефон. Такой прозвон уже будет легальным.

Телефонные продажи – уже не так просто: недостаточно просто позвонить человеку. Все продажники работают по скриптам — специальным сценариям, которые учитывают поведение пользователей и предлагают варианты ответов. Процент конверсии даже у джедаев продаж не слишком велик: чтобы выйти на одну потенциальную сделку, нужно сделать до 100 звонков.

Зато такой способ привлечения клиентов не требует больших затрат: зарплата консультантов состоит из фиксированной небольшой части и процента с продаж.

Кому подойдет. B2C-компаниям, которые продают услуги корпоративного обучения, праздников, бухгалтерских услуг и так далее. Телефонный маркетинг не подходит бизнесу, который ориентирован на физических лиц – «выхлоп» будет небольшой.

Распространение листовок

С переходом бизнеса в интернет этот метод значительно потерял в эффективности, но все еще актуален для небольших заведений: парикмахерских, стоматологических кабинетов и частных магазинов. Это довольно дешевый способ привлечь внимание к бизнесу – печать листовок обычно не стоит дороже 3-4 ₽ за штуку. К тому же напечатать их могут быстро: небольшой тираж будет готов максимум за два дня.

Распространять листовки можно непосредственно рядом со своим магазином либо просто в проходимом месте, например, на автобусной остановке или возле выхода из метро.

Эффективность такой рекламы во многом зависит от промоутера – человека, который раздает листовки. Если он просто стоит на обочине с зажатой в кулак листовкой, вряд ли ее кто-то возьмет. Промоутер должен быть позитивным и разговорчивым.

Особое внимание нужно уделить содержанию листовок. Простые рекламные флаеры работать не будут: лучше раздавать листовки со скидками и акциями, как это делают IKEA или Burger King.

Кому подойдет. Небольшим кафе и барам, салонам красоты, стоматологиям и несетевым магазинам.

Наружная реклама

Наружная реклама – это все, что находится на улице и привлекает клиентов: брендированные скамейки, вывески, рекламные пилоны.

Для большинства предприятий малого бизнеса наружная реклама – это базовый способ продвижения. Каждый бизнесмен делает как минимум вывеску, которая показывает прохожим, что его магазин или кафе находится здесь. Вывеска нужна любому бизнесу за исключением, пожалуй, интернет-магазинов. Да и тем она пригодится, чтобы клиенты смогли отыскать пункт выдачи товаров.

Недорогие варианты размещения наружной рекламы – площади на автобусных остановках и сами автобусы, скамейки в парках. Более дорогой вариант – аренда биллборда. Она стоит от 15 000 ₽ в месяц, и в эту сумму не заложены затраты на печать баннера. Крупные форматы малому бизнесу вряд ли по карману – цена на месячную аренду начинается от 60 000 ₽.

Давать точные оценки эффективности наружной рекламы довольно сложно – никогда точно не знаешь, какой человек может ее увидеть. Однако есть несколько базовых принципов, которые обеспечат неплохую эффективность.

Наружная реклама эффективна, если располагается в местах скопления людей. Например, на улицах, где постоянно появляются пробки, аренда биллбордов обходится дорого, ведь ежедневно вашу рекламу будут видеть около 10 000 человек. Также нужно понимать, что наружную рекламу можно размещать, если вы планируете долгую рекламную кампанию. Арендовать поверхности на короткий срок смысла не имеет. Эффективность рекламы зависит и от количества поверхностей и сроков их размещения. Так, разместив 7 поверхностей 3х6 на полгода, можно добиться охвата в 72% от целевой аудитории. Тех же цифр можно добиться, арендовав 17 поверхностей на месяц. С другой стороны, процент охвата еще не гарантирует повышение продаж.

Кому подойдет. Бизнесу в офлайн-пространстве – гостиницам, любым магазинам, автомойкам и клиникам.

SEO-продвижение

Этот способ привлечь внимание подходит только тем, у кого есть собственный сайт. Небольшие частные магазины и парикмахерские без своих сайтов так не прорекламировать. С другой стороны, малому бизнесу может не подойти активная работа с SEO, потому что она не приносит быстрого результата. Это долгий процесс – новый сайт начнет отображаться в поисковых запросах только на шестой месяц работ. Сайты, которым больше года, оптимизируются быстрее – в пределах двух месяцев.

Комплексная работа SEO-оптимизатора стоит дорого, но все же не дороже, чем аренда наружной рекламы. Такая работа включает в себя аудит сайта, анализ конкурентов, сбор семантического ядра, оптимизацию контента и внутренней перелинковки, внутреннюю и внешнюю оптимизация ресурса.

Нужно учитывать особенности поисковиков, которые все-таки отличаются друг от друга. Но на выходе вы получаете действительно заинтересованных клиентов, которые доверяют вашему сайту – многие принципиально не переходят по ссылкам контекстной рекламы. Проще говоря, вложившись в SEO-оптимизацию сайта один раз, вы не будете платить за привлеченных клиентов раз в месяц, как это происходит в случае с другими типами рекламы.

Кому подойдет. Любому бизнесу, у которого есть свой сайт – от интернет-магазинов до туристических агентств.

Контекстная реклама

Этот способ продвижения подходит тоже только тем, у кого есть сайт. Контекстная реклама – это рекламные объявления, которые отображаются сверху и снизу поисковой выдачи.

Смешная реклама, примеры наружной рекламы «ниже плинтуса»

Иногда смотришь на рекламу и возникает вопрос: что курят эти маркетологи? Явно перестарались! Юмор нравится всем, но перегибать палку тоже не стоит.

 

В этой статье – подборка наружной рекламы из серии «не пытайтесь повторить это». Разумеется, в рекомендательном порядке. Да, привлечь внимание может и откровенная тупость, и грубая провокация, однако какое это будет внимание – вопрос. Если один негатив, ради чего это всё? А как насчет продаж?

Глупая реклама

Такая реклама вызывает недоумение и ничего больше. Притянутые за уши выгоды и уникальность.

 

Итак, по мнению неких «гениев» маркетинга, окна бывают аппетитными:

 

 

Девушки, оказывается, могут дружить с рыбами (понятно, к чему отсылка, но всё равно странно):

 

 

Оказывается, «Солнце русской поэзии» отлично владел не только пером, но и дрелью:)

 

 

Достаточно уметь работать в фотошопе – и еще не такие чудеса возможны!

 

Сравнение в слогане вполне удачное, но визуал «обламывает всю малину»:

 

Неэтичные темы для шуток

Хоть тема нашей статьи «Смешная реклама», от некоторых примеров из подборки плакать хочется. Прежде всего, от глупости горе-креативщиков.

 

 

 

Если в обществе какие-то темы неуместны для обсуждения, использовать их в рекламе – тем более не лучшая идея.

 

Туалетная тема – точно не для наружного маркетинга, хоть с шутками, хоть без них. Но примеров по ней хоть отбавляй.

 

  

 

Здесь еще и слоган приписали:

 

 

Двусмысленная картинка

Реклама детского кафе, а по изображению больше похоже на другое уже упомянутое заведение.

 

 

Каннибализм – тоже не лучшая тема для рекламы.

 

 

Вот что может получиться, если не очень внимательно подбирать картинку)

 

 

Здесь и по слогану (справа),  и по картинке на ум сразу приходит другое – ну так себе.

 

 

Тоже пошлятина получилась:

 

 

… И кому интересно, что здесь рекламируют велосипеды?

Мерзкая картинка

Такое хочется быстрее «развидеть», а то вдруг придет в ночных кошмарах)

 

Логические ошибки

С возрастным диапазоном тут явно преувеличили.

 

 

Такие вот экзотические фрукты можно увидеть на просторах нашей необъятной.

 

  

 

Иногда стоит лишь не уточнить контекст – и получается нечто за гранью добра и зла:

 

 

Ну а здесь вообще непонятно, на какую целевую аудиторию рассчитана реклама.

 

 

Видимо, на случай, если один ботинок потеряется)

 

И еще раз, Л – логика (см. две последние строки).

 

Игра слов и синонимы

Тонко, но параллель вполне считывается:

 

 

А тут уже прямая ассоциация:

 

 

Попытка «говорить на одном языке со своей аудиторией».

 

 

Еще пример:

 

 

А здесь ЦА вряд ли оценит креатив:

 

 

Просто эмоциональная реклама мясного ресторана.

 

 

Каково, а?

 

 

Слоган, мягко говоря, не очень, хотя видно, что ребята старались.

 

 

А вот это уже получше.

 

 

Без комментариев:

 

 

«Пятерочка» тоже пытается шутить.

 

 

Как будто перевод с китайского в гугл-переводчике. Не говоря уже о картинке. Одним словом – «шедевр».

 

 

Удар по детской психике (к счастью, эта реклама – для взрослых).

 

 

Ну и на десерт…

Шутки за 300

Их тоже навалом. 

 

 

 

 

 

И ведь не сразу догадаешься, что это реклама ветклиники. Мужики точно вздрагивают:

 

 

Бургер Кинг снова «отличился».

 

 

Непристойная реклама, конечно, привлекает внимание, и не только целевой аудитории. Если люди будут жаловаться, как это произошло в Петербурге с рекламой местного кафе, там и до штрафа от ФАС недалеко.

Просто смешная реклама

Напоследок вполне безобидные примеры. Когда хотели как лучше, а получилось как всегда.

 

 

Когда нет денег на рекламу, а клиентов хочется:

 

 

P. S. Кидайте в комментариях свои примеры сумасшедшей рекламы, вместе посмеёмся:)

24 примера креативной рекламы для высоких конверсий

Для того чтобы оказывать влияние, производить впечатление и, в конце концов, конвертировать, дизайн рекламы должен быть свежим и креативным. Ведь интересная реклама, в которой соединились чёткий посыл и высококлассный дизайн — лучший способ влияния на аудиторию.

В этой статье мы рассмотрим 24 примера того, какой бывает креативная реклама. Все они взяты из совершенно разных отраслей бизнеса, многие используют юмор, но не все пытаются быть смешными. Надеемся, что мы сумеем вдохновить вас на свежие идеи для ваших собственных рекламных и маркетинговых проектов.

Содержание статьи

1. Ole Sport News
2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover
3. Bearded Lady American Bourbon
4. Unicef
5. Volkswagen
6. Speak Like a Native
7. Mylanta Antacid
8. Canon EOS
9. Brazilia Shoes
10. Aspirin
11. Dallas Farmer’s Market
12. Purina Dog Chow
13. Pepto Bismol
14. Food and Beverage Awards
15. Wfit
16. Milc Advertising
17. What Not to Wear
18. Playtex Binky
19. New York Lottery
20. Motorola Video Baby Monitor
21. Max Shoes
22. Garnier
23. First Choice Jelly
24. Lego
Вместо заключения

1. Ole Sport News

На первом месте у нас реклама ежедневного издания Olé, самой влиятельной спортивной газеты Аргентины. А творцы сего шедевра — агентство Yong&Rubicam. Ребята работают в столице солнечной Аргентины — Буэнос-Айресе:

2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover

Весьма актуальный товар для чистоплотных путешественников. Одноразовые гигиенические сиденья для туалетов. Слоган говорит сам за себя: Safe yourself from bad ass (Спаси себя от плохой задницы (прим.переводчика)) А теперь познакомимся с создателями слогана и креативных стратегий в рекламе — это индонезийская команда Grey.

3. Bearded Lady American Bourbon

Креативная реклама, пробирающая до печенок. Тем не менее, она добивается поставленных целей, привлекая женскую аудиторию и развлекая мужскую. Итак, сорт американского виски для настоящих леди Bearded Lady American Bourbon производит неизгладимое впечатление. Творцы рекламы — команда cumminsross из Австралии.

Читайте также: 41 креативная идея для лучшего маркетинга SaaS-продуктов

4. Unicef

«Поставьте «лайк» на Facebook, и мы не сделаем прививки ни одному ребёнку. Нет, мы ничего не имеем против «лайков», но вакцина стоит денег. Пожалуйста, купите вакцину против полиомиелита на сайте. Это будет стоить вам 4 евро, но спасёт жизни 12 детей».

Шоковую терапию для фанатов Facebook устраивает шведское агентство Forsman & Bodenfors.

5. Volkswagen

Лёгкий стриптиз от одного из ведущих автомобильных брендов. Такой может быть и креативная реклама недвижимости. Раздели новую модель Volkswagen итальянские парни из креативного агентства DDB (Милан).

6. Speak Like a Native

Специалисты из индонезийского филиала агентства Hakuhodo лёгким движением руки могут превратить жителя центральной Африки в коренного китайца — что успешно доказывают своей рекламой. Цель межрасовых трансформаций — креативная наружная реклама языкового центра Berlitz. Слоган: Говори как местный.

7. Mylanta Antacid

Рекламная кампания лекарства от изжоги и расстройства желудка Mylanta antacid как бы намекает — у изжоги есть свои забавные качества, но всё-таки без неё лучше. Авторы — агентство JWT (минский филиал). Они, помимо прочего, работали с МТС (см.ролик на главной странице).

8. Canon EOS

Специалисты уже известного нам JWT (филиал в Мехико) намекают, что в любых обстоятельствах нужно любить своих близких. Даже слишком близких. Интересная реклама, креативная. Примеры фото с новой камеры от Canon, впрочем, могут быть разными.

Читайте также: 19 креативных идей для лендинга и когда их использовать

9. Brazilia Shoes

Южноафриканская команда Creative Factor как бы говорит нам: Обувь Brazilia Shoes настолько удобна, что вы не почувствуете её на ногах. Хотя, возможно, они пытаются сказать, что простые люди в Бразилии обувь не носят, и об этом говорит креативная наружная реклама. Фото женских ножек могло просто понравиться дизайнеру. В общем, думайте сами. А рекламщики — молодцы.

10. Aspirin

Так выглядит лучшая креативная реклама товара, который в рекламе не нуждается. А именно — аспирина. Создатель — агентство из Нью-Йорка BBDO.

11. Dallas Farmer’s Market

Реклама рынка фермерских продуктов из Далласа. Использовано давнее противостояние «натуральной» еды и «проклятого фастфуда». Создатели — команда Firehouse.

12. Purina Dog Chow

«Перестаньте кормить вашу собаку как мусорное ведро». Фирма по производству здоровой еды для собак пропагандирует любовь к меньшим друзьям. Это одна из самых оригинальных реклам собачьего корма, создатель которой — колумбийская команда Publicis.

Читайте также: 10 креативных трендов для брендинга в 2019 году

13. Pepto Bismol

И вновь мы видим достаточно рискованную оригинальную рекламу очередного лекарства от расстройств желудка. Авторы рекламы, Miami Ad School, намекают, что не все бургеры одинаково полезны. И хорошо бы иметь при себе лекарство от изжоги перед походом в фастфуд.

14. Food and Beverage Awards

15-я международная церемония награждения в сфере еды и напитков. Как утверждает оригинальная наружная реклама от лондонского агентства WCRS: Это стоит драки

15. Wfit

Линейка продуктов питания для спортсменов. Создатели заявляют: Во-первых, это линия полностью натурального питания, разработанного специально для спортсменов. Все продукты натуральные. Сверхъестественные результаты.

Что же будет во-вторых, спросите вы? Ждём следующих постеров: самая креативная реклама оставляет открытые вопросы. Создатели: BOLD Worldwide из Нью-Йорка.

16. Milc Advertising

У креативного агентства непременно должна быть интересная реклама. Креативный пример таковой: Красота в миксе идей. Не позволяйте себя обмануть: микс наших голов — лучший способ генерации свежих идей для вашего бренда. Создатели: они же. Креативное агентство Milc.

Читайте также: Креативные примеры страниц ошибки 404

17. What Not to Wear

Реклама ТВ-шоу про модные тренды: Плохой выбор привлекает внимание. Не носите что попало. Создатели: уже известные нам бразильские Publicis.

18. Playtex Binky

Бутылочки Playtex предлагают кое-что родителям крутых деток в своей оригинальной рекламе. Фото иллюстрирует их слоган: для трудных маленьких людей. Создатели: канадский филиал Grey.

19. New York Lottery

Реклама лотереи в Нью-Йорке. Открытка ко Дню Матери от New York Lottery: Стань любимчиком мамы — прерви игру на день. Творцы — уже известное нам креативное агентство DDB из (попробуйте угадать!) Нью-Йорка.

20. Motorola Video Baby Monitor

Это самая креативная реклама в мире для довольно полезного сервиса наблюдения за малышом в режиме онлайн. Слоган: Присматривай за ними, пока можешь. Создатели: бразильская Revolution.

Читайте также: Секреты креативности: как генерировать идеи, если вы не гений рекламы?

21. Max Shoes

Отойдя от первого испуга, вы поймете, что это — реклама новой коллекции обуви. Восхитительный, запоминающийся дизайн есть дело рук швейцарцев Jung von Matt/Limmat.

22. Garnier

Высококлассный дизайн рекламы шампуня Garnier от швейцарского отделения Publicis. Слоган: Для всех типов волос.

23. First Choice Jelly

Реклама освежающего желе для детей. Слоган: ждать — это отстой. Авторы: BSBA из ЮАР.

24. Lego

И завершает наш хит-парад фото креативной рекламы мирового бренда Lego. Слоган: Творчество всё прощает. А создали этот бесподобный креатив в парижском отделении Grey.

Читайте также: 24 вдохновляющих рекламных постера в стиле минимализма

Вместо заключения

Надеемся, приведенные в статье примеры вдохновили вас на создание креативной рекламы! Ведь сегодня так трудно удивить пользователя, а тем более убедить его кликнуть по рекламному объявлению. Но если вам все-таки удалось завладеть вниманием аудитории, ваша следующая задача — не упустить его! И поможет вам в этом качественный лендинг.

Лендинг — это автономная интернет-страница, на которую потенциальный клиент попадает после клика по рекламному объявлению или в результате поиска.

Если у вас еще нет лендинга, платформа LPgenerator предоставляет все необходимые инструменты, среди которых — аналитика источников трафика и UTM-меток. Благодаря им вы узнаете, какие ключевые слова и рекламные объявления или баннеры привели к конверсии, а какие оказались не столь эффективны.  

Высоких вам конверсий!

По материалам: vandelaydesign.com

19-09-2013

Реклама на сайте — нюансы использования рекламы

Размещение рекламы на сайте — один из способов заработка в интернете. Компании могут рекламировать не только свои продукты, но и сторонние сайты. О том, как разместить такую рекламу на сайте и не испортить дизайн, как эффективно рекламировать свои товары на сайте читайте в этой статье.

Какой бывает реклама на сайте

Как правило, реклама на сайте делится на три вида:

  • реклама партнерских проектов, где владельцы ресурсов договариваются рекламировать проекты друг у друга;
  • контекстная реклама, которая настраивается индивидуально под пользователя и является автоматической, меняется после каждого обновления страницы;
  • реклама собственных продуктов компании — обычно это различные акции, распродажи, популярные товары.

Приведем примеры каждого вида рекламы и рассмотрим их основные преимущества и недостатки.

Партнерские проекты

Реклама партнерских проектов — способ заработка для тех ресурсов, которые не хотят размещать случайно подобранные объявления, и ищут специальных партнеров. Как правило, это либо компании смежной тематики, либо известные бренды. Один из примеров такой рекламы — рекламные статьи от партнеров на сайте информационного портала «Медуза»:

Такой тип рекламы имеет множество преимуществ:

  • вы сами выбираете, какая реклама будет показываться пользователям, поэтому сможете рекламировать только понравившиеся бренды и качественную продукцию;
  • данный вид рекламы можно органично вписать в дизайн сайта, так как вы точно знаете, как она будет выглядеть;
  • можно рассчитывать на лояльность партнеров и размещать рекламу своей продукции у них на сайте.

Однако, есть и некоторые сложности: нужно самим искать партнеров, создавать оригинальный контент, что приводит к дополнительным затратам средств и времени. Такой вид рекламы подходит тем брендам, которые имеют обширную сеть знакомств и может себе позволить тратить бюджет на PR и рекламу в интернете.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — рекламные объявления, которые настраиваются индивидуально для каждого пользователя. Основным «проводником» такой рекламы является Яндекс или Google. Объявления показываются на основе уже посещенных сайтов пользователем или его поисковых запросов. Таким образом, такая реклама может быть совершенно другой тематики и совершенно не подходить к тематике ресурса. Пример контекстной рекламы:

Здесь показан небольшой баннер от Google, рекламируемый сайт посещался пользователем ранее.

Иногда владельцы ресурсов могут сами выбирать, какие компании будут рекламироваться у них на сайте — это могут быть фильтры по тематике, известные бренды и так далее.

Какой подход лучше? В случае с автоматической настройкой, реклама будет персонализирована и пользователь обратит внимание на знакомую тему. Однако, владелец ресурса не будет знать, как выглядит его сайт для конкретного пользователя. Из-за того, что не всегда клиенты посещают сайты приличного содержания, такие объявления могут вызвать негативные эмоции у посетителей. Также подобные баннеры будут выбиваться из тематики сайта.

В том случае, когда предприниматель сам выбирает компании и тематики, которые будут рекламироваться на его ресурсе, он не выбирает «кота в мешке». Однако, такая реклама не будет персонализирована и целевая аудитория баннера автоматически уменьшается. Поэтому выбирать тип рекламы нужно, учитывая целевой сегмент аудитории и специфику ресурса.

Реклама собственных продуктов компании

Этот вид рекламы является частью контента сайта. Предприниматели размещают на странице ссылки на другие разделы сайта, чтобы пользователи увидели акцию или рекламное предложение, и купили предлагаемый товар. Например:

Компания «Лабиринт» размещает различные рекламные баннеры на главной странице, чтобы привлечь покупателей к новой акции, презентовать новые товары и прочее. Такая реклама является самой эффективной — ведь вы презентуете собственный продукт, гарантируете его качество и оставляете пользователя на сайте, а не отправляете его на сайт рекламного партнера.

Рекламные объявления на сайтах — основной способ привлечения внимания пользователей к своему продукту. Разберемся, как сделать рекламу с точки зрения дизайна наиболее привлекательной и эффективной.

Расположение рекламы на сайте: способы и правила

Один из самых важных параметров эффективности рекламы — ее расположение. От того, в какой части страницы расположено рекламное объявление зависит, сколько человек его увидят, и, соответственно, уровень конверсии рекламы. Рассмотрим основные способы расположения рекламы на сайте и разберем плюсы и минусы каждого типа.

Верх экрана

Все больше и больше сайтов размещают рекламные объявления в самом верху сайта. Иногда это делают даже перед основным меню, например, портал «Яндекс.Музыка»:

Также баннеры размещают под шапкой, но перед основным контентом. Так делает информационно-развлекательный портал «Лайфхакер»:

Почему такая реклама популярна? Главная причина — просматриваемость страницы. Главный экран — часть сайта, которая чаще всего находится на виду у пользователя. Поэтому вероятность просмотра рекламы вверху страницы самая большая. Такая реклама стоит дороже, чем обычные баннеры в сайдбаре. Она будет самой эффективной, но владельцам ресурса стоит быть осторожными, так как такая реклама может испортить впечатление от страницы.

Слайдеры на главном экране

Альтернатива запоминающейся рекламе вверху страницы — слайдер на главном экране. В основном данное расположение используют для размещения баннеров о своей продукции, акциях компании. Это является одним из самых эффективных решений, которое, к тому же, не портит впечатление от страницы. Вы сами можете решать, как будет выглядеть объявление, и создать макет, подходящий под дизайн сайта.

Например, так сделал интернет-магазин «Лабиринт». На главном экране размещен тематический баннер с акцией «Библионочь», который разработан дизайнерами с учетом общей концепции и дизайна сайта:

Также распространенная практика — размещать рекламные объявления в меняющемся слайдере на главном экране:

Такой способ размещения рекламы является одним из самых эффективных. Однако, подходит только для рекламных объявлений собственной продукции.

Баннеры

Еще один вид популярной рекламы — баннеры в сайдбаре. Сайдбар — это боковая часть страницы. Например:

Такая реклама является популярной по двум причинам:

  • баннеры можно органично вписать в контент, чтобы они не мешали восприятию пользователей;
  • благодаря узкой контентной части, можно разместить много рекламных объявлений.

Однако как раз из-за такой популярности в маркетинге возникло такое явление как «баннерная слепота». Пользователи не любят просматривать рекламу, поэтому подсознательно начинают игнорировать ее и не смотреть на сайдбар. Из-за данного явления сайдбар не является самым эффективным местом расположения объявлений, хотя и остается популярным способом. Больше о создании баннеров мы писали в этой статье.

Одним из решений преодоления «баннерной слепоты» — размещать объявления вперемешку с полезным контентом. Например:

На примере дизайнеры помещают в сайдбар не только рекламные объявления, но и раздел «прямой эфир», в котором пользователи могут просматривать комментарии к статьям в реальном времени. Эта часть сайта вызывает интерес у посетителей сайта, что компенсирует «баннерную слепоту». После раздела дизайнеры также помещают призыв к действию по этой же причине.

Встроенные в контент объявления

Из-за явления «баннерная слепота», о котором говорилось выше, маркетологи стали искать места на сайте, где объявления будут просматриваться пользователями. Решение было таким: встраивать рекламу в контентную часть сайта. Так выглядит одна из статей на известном развлекательном портале AdMe:

В статье помимо изображений встраивают рекламные объявления. При чтении пользователь обращает на них внимание и может перейти по предложенным ссылкам.

Данный способ также следует использовать с осторожностью. Важно, чтобы объявления не мешали читателю воспринимать информацию, не перетягивали все внимание на рекламу и не мешали пользователю сосредоточиться. Для этого используют вставки небольшого размера, стараются подбирать баннеры в тон дизайну сайта.

Дизайн-реклама

Еще один интересный способ подачи рекламы — создать дизайн сайта на ее основе. Этот подход подойдет далеко не всем ресурсам, но имеет место быть. Такая реклама также будет одной из самых эффективных, так как всегда будет перед глазами и создаст определенную атмосферу на сайте:

Например, на сайте, посвященному моде, размещены рекламные изображения компании H&M. Фотографии используются на фоне, в сайдбаре размещен баннер, также в шапке есть видео, которое является рекламной ссылкой.

Способы привлечения внимания пользователя к рекламе

Расположение рекламы, безусловно, играет главную роль. Однако, стоит учитывать и дизайн рекламы сам по себе. Рассмотрим основные способы привлечения внимания пользователя к рекламе в дизайне сайта.

Яркая цветовая палитра

Основным приемом привлечения внимания к рекламе до сих пор остается цветовая палитра баннера. Чем ярче используемые цвета, тем больше вероятность, что пользователь обратит внимание на объявление. Также нужно, чтобы оттенки отличались от используемой цветовой гаммы на сайте, но, вместе с этим, не слишком выделялись из общей концепции, чтобы не испортить впечатление от дизайна:

На примере мы видим яркие цвета, которые используются при оформлении рекламной акции. Однако, данный баннер имеет общие черты с основной концепцией сайта — синий цвет, типографику. Таким образом, баннер и привлекает внимание, и органично вписывается в дизайн сайта.

Анимация и движение

Движение всегда привлекает внимание пользователя. Поэтому часто в рекламе на сайте используются различные видео или анимированные изображения. Например:

Такой способ — хорошее решение привлечь взгляд пользователя, задержать его и заинтересовать. Некоторые используют видео не только на небольших рекламных объявлениях, но и для слайдеров на главном экране:

Фиксация баннера

Еще один способ привлечь внимание пользователя с помощью движения — фиксированный баннер. Такая реклама используется в основном в сайдбаре, и, за счет перемещения изображения вместе со скроллингом, может обратить на себя внимание. Например, фиксированные объявления используются на уже упомянутом портале «Яндекс.Музыка»:

Содержание

Однакоьяркие цвета, движение — это далеко не все. Мало привлечь внимание пользователя — нужно заинтересовать его, побудить совершить целевое действие — перейти на страницу с акцией или на сайт партнера. Для этого маркетологи и дизайнеры придумывают различные способы, которые смогут заинтересовать пользователей.

Одним из успешных методов привлечения внимания является ситуативный маркетинг. Рекламные объявления создаются с учетом трендов и событий, которые происходят в мире. Например, печенье «Орео» сейчас находится на слуху, потому что создали целую рекламную кампанию, посвященную выходу финального сезона сериала «Игра престолов»:

Важно уметь попадать в тренды и заинтересовывать пользователей не только красивой упаковкой товаров, но и качественной подачей материала. Подробнее о ситуативном маркетинге мы писали в этой статье.

Также одним из самых эффективных приемов является размещение тематической рекламы. Так изображения или видео будут соответствовать запросам пользователей и органично впишутся в концепцию сайта. Например:

На информационном портале, посвященному еде, рекламируется бытовая техника, посуда от шеф-повара. Данная реклама не мешает восприятию, подходит по теме целевой аудитории и соответствует дизайну сайта.

К рекламе на сайте стоит подходить с осторожностью. Часто мы можем испортить впечатление от страницы только из-за того, что баннеров слишком много, они мешают восприятию контента (например, рекламное видео нельзя закрыть или нужно ждать до конца ролика) или не соответствуют нормам приличия (часто можно встретить рекламу, которая ведет на сайты с вирусами или неподтвержденной информацией). Пользователи раздражаются и уходят с сайта. Поэтому лучше использовать рекламные изображения в меру и удержать клиента, чем потерять пользователя, но заработать на одном показе.

Студия дизайна IDBI внимательно подходит к размещению рекламы на сайтах. Мы можем создать дизайн рекламного баннера, макет сайта, с учетом рекламных изображений. Также следим за тем, чтобы баннеры органично вписывались в контент и не портили впечатления от дизайна. С нашими работами можно ознакомиться в разделе «Портфолио».

9 примеров нативной рекламы. Как надо делать, а как нет

Несмотря на весь шум вокруг нативной рекламы, никто так до конца и не разобрался, что это такое.

  • 49% маркетологов не в курсе, что такое нативная реклама (А это данные за 2014 год! Да-да, совсем недавние.)
  • 24% очень плохо с ней знакомы
  • Еще 24% что-то слышали о нативной рекламе
  • И только 3% маркетологов — эксперты.

Мы решили вступить на тропу войны с этим недоразумением. И собрали примеры плохой и хорошей нативной рекламы. Смотрите и учитесь на чужих победах и ошибках. (Это уж кому как больше нравится. )

Пример №1

Да, это №1 во всех смыслах. Про него маркетологи рассказывают в первую очередь, когда хотят объяснить, что такое хорошая нативня реклама.

«Гид пива Guinness по устрицам»

Ребята рассказали, какие бывают устрицы, поведали пару занимательных историй. И, конечно, не забыли упомянуть, что запивать устрицы Guinness — очень круто.

Материал идеально вписался в полосу. У него привлекательный дизайн. Читатель не пролистнет его. При этом редакция тоже довольна — они выпустили полезный, информативный материал.

Довольны, в общем-то, все. Guinness дал рекламу, которую посмотрят. Редакция выполнила свое заветное правило «информируя, развлекай». Все заработали денег.

Это была печатная реклама. Посмотрим, как такая реклама работает в интернете.

Пример №2

Топ менеджер IBM пишет статью в Atlantic, о том, как работает Big Data. Сверху она помечается как спонсорский контент. На сайте висит баннер IBM.

Полезно? — Да.

Информативно? — Да.

Брендировано? — Да.

Это нативная реклама? — Нет.

Здесь нет призыва к действию. Никакого «кушайте устрицы — запивайте Guinness!».

Пример №3

Gawker размещает статью «Как стать ботанкой?» Помечает материал как спонсорский. Дизайн при этом не отличается от дизайна редакционных статей. И дает внизу ссылку на сайт нового реалити-шоу «Король ботанов». Смотри «Короля ботанов» сегодня вечером — 100% call to action.

Отлично сработано.

Пример №4

Нативная видео-реклама. В идеале — это вирусное видео. Смотрите ролик от Microsoft.

Тут создатели Internet Explorer признались: да раньше мы делали говно, но теперь все иначе: Устанавливайте Internet Explorer 9 — все будет круто.

Пример №5

По-истине царская реклама.

Target купил все рекламные полосы журнала The New Yorker. (Около 18 полос, включая обложку.) Иллюстрации в стиле The New Yorker, но брендированные. Большая серьезная работа, сделанная очень круто.

Пример №6

Брендированный контент. Простыми словами, он может выглядеть как угодно. Содержать призыв к действию или нет. Его производит рекламодатель. Чаще всего он выделяется на фоне других материалов сайта. Вот пример от Dell.

Пример №7

Спонсорский контент. От брендированного он отличается в двух пунктах. Его производит редакция. Он просто помечается как спонсорский.

Пример №8

Product placement. Тут много объяснять не надо. Про часы Джеймса Бонда все знают. Но с нативной рекламой его путать не стоит.

Пример №9

Реклама In-feed. Выглядит встроенной в сайт, но ссылка ведет на ресурс рекламодателя. Старается максимально мимикрировать под стиль заголовков и дизайн сайта, но в то же время быть привлекательной как реклама. Помечается как спонсорский контент.

Итого: главные свойства нативной рекламы:

  • подстраивается под дизайн площадки,
  • информативна,
  • имеет привлекательный вид и заголовок,
  • обязательно включает в себя призыв к действию.

Шаблон рекламного предложения — Получите бесплатный образец

PandaDoc

Предложение рекламных услуг от
[Компания-отправитель]

Подготовлено для
[Компания-клиент]
[Дата создания]

Введение

Реклама уже давно является источником роста коммерческой индустрии. Рекламные кампании сформировали популярную культуру и сделали бренды популярными. Лучшие кампании запоминаются еще долго после того, как они завершились.

Чтобы развивать свой бренд, вам нужна эффективная реклама. Недостаточно просто запускать рекламу; вам нужно разрабатывать кампании, которые напрямую обращаются к вашей целевой аудитории, кампании, которые вдохновляют и активируют их.

Подобные крафтовые кампании — вот чем занимается [Sender.Company]. Наша миссия — помочь нашим брендам использовать рекламные кампании для повышения узнаваемости бренда и увеличения спроса на продукцию. Независимо от того, являетесь ли вы известным брендом или новым претендентом на рынок, наша команда может помочь вам добиться успеха с помощью эффективной рекламы.

На сегодняшний день мы помогли десяткам клиентов создать и развернуть цифровые кампании в различных рекламных носителях, в том числе:

  • Телевидение
  • Печатные СМИ
  • Радио
  • Поисковые системы
  • Контекстно-медийные сети
  • Социальные сети

Когда дело доходит до создания вашего бренда с помощью рекламы, нет никаких сомнений в том, следует ли вам выбрать партнерство с [Sender. Company]. Процитирую одну из наших любимых кампаний…
«Просто сделай это.”

Анализ ситуации

[Client.Company] — это растущая компания в конкурентной отрасли [Client.Industry].
Хотя [Client.Company] на сегодняшний день добилась определенных успехов в создании нового бизнеса, привлечение клиентов остается ключевым фактором для долгосрочного успеха. Чтобы достичь поставленных целей роста на предстоящий год, вам необходимо развернуть стратегическую рекламную стратегию, которая одновременно использует несколько рекламных носителей для повышения узнаваемости бренда и увеличения количества потенциальных клиентов.

На следующих страницах этого предложения рекламных услуг вы найдете подробную информацию, в том числе:

  • Рекомендуемые кампании
  • Сопутствующие расходы на кампанию
  • Стандарты отчетности
  • Ожидаемые результаты каждой кампании

Обратите внимание, что стоимость вашего ежемесячного гонорара указана в конце предложения. Затраты на кампанию в разделе каждой кампании — это начальные начальные затраты этой кампании.

Контент-маркетинг

Хотя контент-маркетинг не является рекламной кампанией в традиционном смысле слова, мы обнаружили, что хорошо продуманная стратегия производства контента значительно улучшает эффективность всех рекламных кампаний бренда.

Мы предлагаем, чтобы маркетинговая команда [Sender.Company] реализовала контент-стратегию, которая фокусируется на регулярных публикациях в блогах и закрытом контенте, который будет использоваться во всех рекламных каналах.

Чтобы это стало возможным, нам нужно сделать следующее:

OTT-реклама: что это такое и как работает?

Кабельное телевидение находится в упадке, серьезно уступая потоковому медиа с точки зрения удобства и охвата. Просмотры видеорекламы на устройствах OTT (over-the-top) выросли на 63% в годовом исчислении в третьем квартале 2016 года, и ожидается, что эта тенденция сохранится.

Следовательно, традиционная телевизионная реклама теперь может предлагать лишь часть своего первоначального охвата и привлекательности. Потоковый контент — это новое телевидение, и с OTT-рекламой он также может стать похоронным звеном для традиционной телевизионной рекламы.


Источник: FreeWheel Q3 2016 Video Monetization Report

Что такое ОТТ-реклама?

Термин over-the-top в основном относится к услуге, используемой для потоковой передачи цифрового контента на телевизор или подобное устройство.Группа устройств, обычно классифицируемых как OTT, включает:

  • Стриминговые приставки (Apple TV, Amazon Fire TV, Android TV, Samsung Allshare Cast)
  • HDMI-джойстики (Chromecast, Roku, Amazon Fire TV Stick)
  • Smart TV (через телевизионные приложения, такие как Netflix или HBO Go)
  • Игровые приставки
  • DVR приставки
  • Интеллектуальные проигрыватели Blu-ray / DVD с выходом в Интернет

OTT-реклама очень похожа на рекламу на телевидении, но доставляется через потоковые мультимедиа на OTT-платформах. Ожидается, что в ближайшие месяцы эта технология значительно улучшится и предложит маркетологам лучшее из обоих миров — преимущества programmatic, а также растущий охват потоковых сервисов. Поскольку доход от OTT-рекламы должен вырасти с 45% до 60% в течение следующего десятилетия, пионеры AdTech и первые последователи OTT-рекламы получат ее преимущества в ближайшем будущем.

В чем разница между OTT и Connected TV (CTV)

В прошлом описание разницы между OTT и CTV было предметом обсуждения.К счастью, техническая лаборатория IAB разработала несколько конкретных определений для этих двух терминов.

OTT: Контент, который транслируется через популярные сервисы, такие как Netflix и Hulu.

CTV: Видео, которое доставляется через Интернет-соединение на большой экран, например умный телевизор. Другие устройства с выходом в Интернет, такие как Roku, Fire Stick, Apple TV и игровые консоли, также попадают в эту категорию.

Подождите, мне не нужна реклама на Netflix!

Подождите — подписки премиум-класса, вероятно, останутся без рекламы, поэтому можете быть уверены, что Netflix безопасен.OTT-реклама будет в основном ограничиваться бесплатными новостными платформами после кабельного телевидения, такими как Crackle, Yahoo View, Cheddar, Newsy и The Young Turks.

Тем не менее, для тех, кто интересуется контентом, подобным Netflix (сериалы, фильмы и документальные фильмы), по-прежнему существуют десятки каналов, таких как Tubi.TV или Roku Channel, а также многие другие сервисы для конкретных стран; они предлагают голливудские хиты, все бесплатно (обычно с рекламой) для зарегистрированных пользователей.

Рост и потенциал OTT-рекламы недавно были подчеркнуты сообщениями о том, что доход от рекламы Hulu впервые превысил 1 миллиард долларов, а рекламный бизнес Roku в 2018 году удвоился.

Уже существует множество нишевых сетей, конкурирующих за рекламные доллары, и, безусловно, появятся новые каналы по мере развития технологии.

Такая стратегия может позволить производителям OTT-устройств и платформ также обслуживать неплатящую аудиторию и, используя рекламный потенциал платформы, значительно снизить стоимость своих устройств и помочь сохранить часть контента бесплатной для просмотра.

Почему OTT популярен сейчас и каковы его преимущества?

телезрителей, как правило, все больше времени проводят за просмотром видеоконтента через интеллектуальные телевизоры с подключением к Интернету и видеосервисы OTT.OTT стал очень привлекательной территорией по нескольким причинам.

Прежде всего, хотя его рекламный потенциал еще не полностью исследован, он может предложить много преимуществ по сравнению с традиционной медийной интернет-рекламой.

Земля возможностей, Земля неизвестности

Территория ОТТ очень фрагментирована, но в то же время все еще не нанесена на карту и не испорчена. По крайней мере, на данный момент рекламного мошенничества нет, потому что потоковые платформы обычно являются закрытыми контролируемыми системами.

Люди, просматривающие медиафайлы на OTT-устройствах, не могут просто закрыть окно и пропустить рекламу, перейти на другую вкладку браузера или установить блокировщик рекламы, чтобы полностью избавиться от рекламы.

С другой стороны, многие отраслевые метрики, такие как рейтинг кликов (CTR) или коэффициент завершения, оказываются совершенно неактуальными для OTT. В конце концов, вы не можете нажимать на экран телевизора и редко можете каким-либо образом взаимодействовать с рекламой. В то же время показатели просмотра видео невероятно высоки для платформ OTT, что полностью затмевает показатели для видеообъявлений в браузере.

Кроме того, несмотря на то, что Бюро интерактивной рекламы (IAB) предлагает определенные правила в отношении рекламы в Интернете, видео и мобильной рекламе, в настоящее время таких стандартов строго для видеороликов OTT-рекламы не существует.

OTT — единственная жизнеспособная альтернатива традиционной телевизионной рекламе

Грандиозный исход традиционного телевидения начался навсегда. Мы часто называем аудиторию кабельного телевидения «невер», «кусачки для шнура» или «бритвы для шнура».

  • Nevers — это люди, для которых телевидение никогда не было важным средством передачи информации.Они никогда не подписывались на подписку на телевидение и не платили за платные каналы. Однако они могут получать доступ к мультимедиа через потоковые сервисы, такие как Netflix, Hulu, Amazon Prime или HBO Go.
  • Электробритвы — это люди, которые регулярно платят за телевизионную подписку, но по разным причинам решили сократить свои планы. Они сохранили часть своих каналов, но все чаще переходят на потоковые сервисы.
  • Резаки для шнура — это те, кто полностью отменил свои планы подписки и, возможно, переключился на потоковые сервисы.

Кажется, что OTT-реклама в конечном итоге может быть единственным способом для телевизионных рекламодателей охватить вышеуказанные группы и возместить часть доходов, потерянных из-за потокового видео.

Недавний опрос Pew Research Center показывает, что 61% американцев в возрасте 18–29 лет сегодня смотрят телевидение через потоковые сервисы, и только 31% из них в основном пользуются подпиской на кабельное или спутниковое телевидение. Лишь 5% в основном смотрят телевизор через цифровую антенну. Для людей в возрасте 50–64 лет эти цифры составляют 10%, 70% и 15% соответственно.

Большой экран, более широкая аудитория

Реклама через OTT открывает доступ в гостиную, где семьи проводят время вместе, часто независимо от того, что происходит в данный момент. Кроме того, в отличие от экрана браузера, видеообъявления OTT, как правило, отображаются в полноэкранном режиме без надлежащих элементов управления, позволяющих минимизировать или пропустить их.

Аудитория OTT-медиа гораздо более разнообразна и не ограничивается технически подкованными молодыми людьми, как на многих других платформах. Кроме того, OTT-рекламу можно настроить на семейный уровень.

Лучшее из двух миров

OTT-реклама предлагает некоторые из преимуществ рекламных технологий, которые маркетологи использовали в онлайн-рекламе в течение многих лет.

Есть таргетинг, динамическая вставка рекламы и расширенная аналитика. Хотя большинство этих технологий еще не полностью реализовано в OTT, несомненно, что в будущем появятся более простые методы доступа к инвентарю.

В отличие от традиционных телевизионных рекламных роликов, OTT может предлагать гораздо более короткие рекламные объявления, но в то же время делать их более персонализированными.Это станет возможным благодаря возможностям таргетинга, отсутствующим в традиционном телевидении, с геолокацией, демографическими данными и информацией об устройстве.

Как доставляется OTT-реклама?

Доставка OTT-рекламы требует рассмотрения того, как потоковая платформа взаимодействует с OTT-устройствами — например, с помощью шаблонов показа видеообъявлений (VAST) или тегов определения интерфейса видеоплеера (VPAID), — и метода вставки рекламы, будут ли обслуживаться на стороне клиента (CSAI) или на стороне сервера (SSAI). Общий процесс доставки OTT-рекламы выглядит следующим образом:

1. Создается аудитория: OTT-аудитория создается на основе данных подписки платформы, но в некоторых случаях она также может быть дополнена дополнительной информацией о семье. Сюда могут входить собственные и сторонние данные — например, предпочтительные категории шоу пользователей или конкретные шоу, просмотренные на платформе.

2. Кампания продвинута: Подбор аудитории начинается. Платформа будет сопоставлять аудиторию со списками подписчиков конкретного телевидения на различных платформах OTT.Объявления отправляются, загружаются и буферизируются устройствами OTT.

3. Реклама отображается через платформы OTT: Здесь, в зависимости от платформы, устройства OTT связываются с помощью тегов VAST или VPAID (подробнее об этом ниже).

4. Отчетность: Оператор OTT отправляет обратно результаты показа рекламы после кампании, а платформа генерирует отчеты для рекламодателя. Как правило, кампании обогащаются собственными и сторонними данными.

Способы размещения рекламы OTT

CSAI
Вставка рекламы на стороне клиента (CSAI) — это устаревший метод, при котором рекламные объявления загружаются в само поле OTT до того, как они будут отображены для зрителя. Этот метод не обеспечивает эффективный способ показа рекламы зрителям и чувствителен к блокировщикам рекламы, но в настоящее время является ведущим методом для устройств OTT в рекламной индустрии.

Вставка рекламы на стороне клиента (изображение адаптировано из theoplayer.com)

SSAI и сшивание
При доставке контента с вставкой рекламы на стороне сервера (SSAI) реклама отображается в виде непрерывного потока. Этот процесс создает в реальном времени сочетание рекламы и основного контента, покадрово передаваемого на клиентское устройство. Поскольку у блокировщиков рекламы нет возможности различать, какие фреймы являются рекламой, а какие нет, SSAI является очень эффективным средством для программного обеспечения, блокирующего рекламу.

Вставка рекламы на стороне сервера (изображение адаптировано из theoplayer.com)

SSAI обеспечивает непрерывное воспроизведение видео даже при прямом эфире. Он «сшивает» контент вместе с рекламой, тем самым устраняя надоедливые паузы между фактическим видео и рекламой. Если требуются интерактивные объявления или измерения видимости (с помощью тегов VPAID), эти возможности можно добавить на стороне клиента; однако это требует некоторых дополнительных разработок со стороны производителя OTT.

Хотя большинство производителей не считают эти возможности важными, некоторые платформы OTT усердно работают и пытаются предоставить своим клиентам больше возможностей для измерения и взаимодействия с помощью встроенной поддержки тегов VPAID.

Сшивание, которое стало возможным благодаря тегам VPAID, — это шаг вперед с точки зрения зрителя, но он также накладывает некоторые ограничения на рекламодателя. Самые популярные рекламные технологии по-прежнему основаны на клиентских методологиях.

Преимущества серверной вставки рекламы в OTT

Как упоминалось выше, OTT-реклама может обслуживаться с помощью процесса, известного как вставка рекламы на стороне клиента (CSAI), или, в идеале, из того же места, что и само видео, посредством вставки рекламы на стороне сервера (SSAI) — они не обслуживаются из сторонняя платформа, например видео на веб-страницах.Последний метод дает несколько преимуществ:

  • Проблемы с рекламным мошенничеством и блокировщиками рекламы в SSAI OTT объявлениях практически устранены.
  • SSAI также известен под термином «рекламная вышивка». Нет проблем с задержкой, связанных с отправкой запросов VAST, ожиданием ответа, загрузкой ресурса и последующим возобновлением воспроизведения. Обычно это происходит в случае вставки рекламы на стороне клиента, когда зрители могут столкнуться с буферизацией, зависанием и блокировкой видео.
  • Устраняет проблемы, связанные с переходом от воспроизведения одного ресурса к другому, такие как вращение колес, изменение разрешения, потеря буфера воспроизведения и т. Д.Итог: вставка рекламы на стороне сервера обеспечивает более удобный просмотр для зрителя.
  • Более простая разработка. Внедрение вставки рекламы на стороне клиента требует от разработчиков использования множества комплектов для разработки программного обеспечения на клиентских устройствах.
  • Повышенная согласованность и надежность рекламы SSAI повышает общее качество OTT-платформы и предлагает лучшее вовлечение зрителей.

Теги, используемые для связи с устройствами OTT

Теги VAST
Теги VAST содержат инструкции для проигрывателя о том, как обрабатывать видеорекламу: как она должна отображаться в проигрывателе, как долго она должна отображаться, если пользователь может ее пропустить, где находится реклама ( информация о сервере объявлений) и т. д.

Теги VPAID Теги
определения интерфейса видеопроигрывателя и рекламы (VPAID) — это усовершенствованная версия тегов VAST, которая делает рекламу интерактивной и добавляет возможность измерения видимости. Однако, как упоминалось выше, эти теги не поддерживают сшивание, что влечет за собой пропуск более половины всех предварительных роликов видео, показываемых в Европе.

Теги

VPAID используются для измерения видимости и проверки, упомянутой выше, а в некоторых случаях они предлагают интерактивность, что побудило некоторые агентства и рекламодатели предпочитать теги VPAID тегам VAST.

Проблемы OTT-рекламы

Как показано в предыдущих параграфах, OTT-реклама может предложить ряд преимуществ по сравнению с традиционной телевизионной рекламой. Однако еще предстоит решить ряд технологических проблем, прежде чем OTT-реклама сможет навсегда завоевать популярность:

  • На данный момент к большей части программного обеспечения Smart TV и OTT, доступного программно, можно получить доступ только напрямую, либо от производителей Smart TV, либо от поставщиков OTT-услуг.
  • В настоящее время нет поддержки для показа и измерения сторонней рекламы.
  • Реклама
  • OTT по-прежнему остается очень фрагментированной территорией, в которой отсутствуют общеотраслевые стандарты и правила.
  • У большинства устройств OTT отсутствуют определенные возможности по сравнению с веб-браузером. Это означает, что отсутствуют файлы cookie и поддержка Flash, что ограничивает возможности рекламодателей правильно настраивать таргетинг на зрителей и атрибутировать конверсии. Кроме того, из-за закрытого характера большинства устройств OTT цифровая реклама и сторонние теги с других платформ могут быть несовместимы, что приводит к неточностям в измерениях.
  • VPAID — это расширение VAST. Он был введен для обеспечения богатого рекламного опыта (например, интерактивной мультимедийной рекламы) и подробной аналитики для видеообъявлений. Однако из-за несколько ограниченного характера OTT-платформ в настоящее время нет возможности реализовать исполняемые рекламные блоки. Связь между рекламными серверами и устройствами может быть основана только на рекламных тегах VAST — формате, разработанном IAB для стандартизации показа видеообъявлений.

Будущее OTT

Несмотря на свои сложности, ОТТ-реклама обладает множеством возможностей.IAB предусматривает две итерации возможностей OTT, которые примерно соответствуют развитию программных продаж, которое мы наблюдали за последние два десятилетия.

В первой и текущей итерации бренды могут покупать напрямую у поставщиков контента OTT, используя информацию о просмотре и программную среду в качестве показателя интереса к продукту. Затем сами кампании выполняются программно. Поскольку большинство потоковых сервисов основано на платных подписках, издатели точно знают, где живет аудитория.Бесплатные сервисы OTT, у которых нет базы данных платных подписчиков, больше полагаются на внешние источники данных, такие как сервисы таргетинга и сопоставления рекламы Google.

В следующей итерации таргетинг рекламы может по-прежнему основываться на просмотре информации от поставщиков. Вдобавок ко всему, сопоставление устройств с другими устройствами в доме может обогатить информацию данными о просмотрах и покупках в Интернете для еще лучшего таргетинга.

Следовательно, аудитории могут быть построены на открытых и частных обменах, используя таргетинг, применимый к цифровому видео сегодня.Такие возможности позволят максимально повысить эффективность рекламных кампаний брендов и улучшить таргетинг на основе намерений. Зрители, в свою очередь, также выиграют, потому что реклама, которую они видят, будет лучше соответствовать их фактическим, явным намерениям и интересам.

Возможности OTT-реклама , хотя сегодня она все еще относительно ограничена, безусловно, будет продолжать развиваться, предлагая рекламодателям новые способы охвата аудитории. Принимая во внимание растущую долю этой технологии на рекламном рынке в ближайшие годы, раскрытие ее полного потенциала может вскоре стать одной из самых прибыльных возможностей для рекламодателей.

500 Креативная и классная реклама

В этой статье вы найдете 500 самых креативных рекламных идей, которые использовались в последние годы для продвижения различных брендов.

Реклама повсюду вокруг нас изо дня в день, будь то в печати, в Интернете, на рекламных щитах или по телевидению.

Согласно недавнему исследованию, мы показываем 362 объявления в день (без учета воздействия бренда), но мы не знаем об этом, потому что только 3% объявлений удается произвести впечатление.Таким образом, получается около 12 рекламных идей, которые удерживают нас. ds в социальных сетях, таких как Facebook и LinkedIn, требует дополнительных усилий, чтобы привлечь внимание и не дать людям прокрутить страницу.

Рекламы в социальных сетях, таких как Facebook и LinkedIn, должны работать очень усердно, чтобы привлечь внимание и не дать людям уйти.

Выбраться из этого рекламного беспорядка для нас не так сложно, как для рекламодателей, которым сложно создавать креативные объявления для целевой аудитории.

Чтобы сделать свою рекламу привлекательной, креативная реклама требует прочной концепции и уникального дизайна, чтобы люди действительно обращали внимание на их макеты и то, как они их представляют. На самом деле, для нас как зрителей важнее всего помнить о существовании креативной рекламы.

Получите 300+ бесплатных подарков на ваш почтовый ящик!

Подпишитесь на нашу рассылку и получите 300+ дизайнерских ресурсов в первые 5 минут подписки.

Спасибо!

Нужен еще один шаг. Проверьте свой почтовый ящик на наличие электронного письма с подтверждением информационного бюллетеня.

Честно говоря, все мы подходим к творческим рекламным идеям с определенной долей предубеждений, поэтому мы иногда недооцениваем усилия профессионалов по маркетингу, которые стараются связаться с нами в развлекательной форме.

Другая причина такого подхода заключается в том, что нас одолевают рекламные идеи, которые подняли порог ожиданий, и, как следствие, реклама должна быть действительно хорошей, чтобы впечатлять нас.

Есть много умных рекламных идей без текста, которые имеют шутливый тон и заставляют нас смеяться, другие задают вопросы, заставляющие нас задуматься, но наиболее успешными являются те, которые вызывают мгновенную эмоциональную реакцию.

Компании используют эту умную стратегию уважения нашего чувства юмора / интеллекта вместо того, чтобы придумывать дешевые рекламные идеи с яркими изображениями и вырезом с глубоким вырезом, чтобы привлечь внимание.

В большинстве случаев эти скучные объявления даже не «говорят» о компании и о том, чем они занимаются, но они действительно указывают на то, как их продукт улучшит нашу жизнь.

Это привлекает наше внимание к продуктам, о которых мы не думали иначе.

Никто не хочет слышать, как долго существует компания, прежде чем ему действительно понравятся ее продукты, поэтому гораздо интереснее сосредоточиться на сложности этих продуктов и на том, почему они ему необходимы. Таким образом, привлекательная реклама привлекает внимание зрителя.

Как обычная, так и коммерческая реклама в Интернете должна привлечь нас в течение нескольких секунд, если нет; он не смог выполнить свою миссию.

Фактор «крутой рекламы» давно преодолен крупными корпорациями, и они поняли, что им нужно «коснуться наших душ», чтобы заставить нас взглянуть на что-то дважды.

Креативные рекламные идеи

Реклама

Творчество означает мир рекламы, и это может подтвердить почти любой профессионал.

По словам Штефана Фогеля, креативного директора Ogilvy & Mather Germany, креативность является ключом к успешным рекламным идеям, потому что она помогает продержаться рекламе дольше, а компании тратят на нее меньше.

Но что на самом деле означает креативная реклама?

Это интересный атрибут, предписанный продукту, или модный каталог, раскрывающий его преимущества?

Есть много экспериментов, утверждающих, что креативность посылает более сильное сообщение и создает положительное впечатление о продукте. Исследования подтверждают, что инновационные добавки увеличивают продажи и улучшают покупки в целом.

Однако недостаточно эмпирических доказательств, подтверждающих, что креативные сообщения увеличивают продажи, но не потому, что нет прямой связи, а потому, что у компаний нет систематического подхода к расчету эффективности своей рекламы.

Однако мы знаем, что когда дело доходит до рекламы любого продукта, от креативной рекламы до рекламы одежды или даже рекламных идей колледжа, реклама, выходящая за рамки продукта, будет иметь более широкое влияние. Вот почему брендинг оказался таким успешным. Идеи креативного дизайна рекламы работают.

Наконец, что означает креатив, когда речь идет о рекламных идеях?

В поисках измеримых измерений и факторов, влияющих на творчество, мы сосредоточились на социальной / образовательной психологии и определили творчество как дивергентное мышление, направленное на поиск необычных и неочевидных решений проблем. Это означает, что креативная реклама уникальна. Таким образом, при поиске идей для рекламной кампании это помогает найти ряд инновационных перспектив, опираясь на идеи, чтобы инновации могли процветать.

Основатель этого определения, Эллис Пол Торренс (американский психолог, разработавший тест на творческое мышление TTCT), ввел комплекс мер, позволяющих оценить способность людей творчески мыслить и вносить свой вклад в окружающую среду.

Его тест работает на основе четырех измерений (оригинальность, беглость, проработанность и абстрактность).

Вот как работает тест: во-первых, он ставит вопрос и оценивает способность тестируемого выработать уместные идеи для ответа на него (беглость).

Второй шаг — сравнить ответы с предыдущими и посмотреть, сколько из них действительно уникальны (оригинальность).

Наконец, тест обращает внимание на количество деталей, представленных в ответах (уточнение), и на то, действительно ли они относятся к чему-то конкретному или выходят за рамки границ (абстрактность).

Тест также обращает внимание на так называемые «меры преждевременного закрытия», принимая во внимание факторы, которые человек использует для ответа на вопросы и обработки информации.

Этот процесс был впервые использован в 2000-х годах исследователем из Университета Индианы Робертом Смитом, который в то время занимался творческой коммуникацией и установил прямую связь между креативными брендами и элементами исполнения и успехом рекламируемого контента.

Вместо этого он развил пять измерений творчества, и мы основали на них наш сегодняшний опрос:

Оригинальность рекламных идей

Если объявление оригинальное, это означает, что оно содержит редкие / неожиданные элементы и отходит от рекламы в том виде, в каком мы ее знаем.Креативная рекламная концепция привносит что-то новое и интригующее, чтобы привлечь внимание.

Рекламные идеи должны быть уникальными, а это означает, что создатель может отклоняться от обычных визуальных впечатлений и вербальных решений. Поэтому креативная реклама раздвигает границы.

Реклама для электронной торговли | Что такое реклама электронной коммерции? Klaviyo

Владельцы интернет-магазинов носят много шляп.

Вам предстоит заниматься управлением веб-сайтом, выполнением заказов, управлением запасами, созданием контента, управлением поставщиками, наймом и многим другим.

Независимо от того, находитесь ли вы на ранних стадиях запуска нового бренда или управляете успешным бизнесом электронной коммерции с доходом в миллионы долларов, привлечение новых клиентов всегда находится в центре внимания, и один из лучших способов привлечь новых клиентов — это реклама. Читайте дальше, чтобы узнать больше о различных типах рекламы, которые вы можете изучить, и узнать, как включить рекламу в свою маркетинговую стратегию

Что такое реклама в электронной коммерции?

Реклама для электронной торговли — это размещение платного контента на онлайн- или офлайн-ресурсах. Онлайн-ресурсы включают веб-сайт, поисковую систему, социальные сети, подкасты, информационные бюллетени или другую интерактивную онлайн-собственность, такую ​​как чат или обмен мгновенными сообщениями.

Offline свойства включают более традиционные формы рекламы, такие как телевизионные ролики, радиореклама, наружную рекламу (например, рекламные щиты), рассылку товаров по почте и многое другое.

Эти платные сообщения позволяют связаться с людьми, которые могли слышать или не слышать о вашем бизнесе и продуктах. Цели рекламных кампаний могут включать в себя все: от повышения узнаваемости бренда до получения прямого ответа, такого как подписка на рассылку новостей, подписка на приложение или продажа.

Вы всегда должны тестировать, экспериментировать и повторять рекламную стратегию, которую принимает ваш бизнес.

Рекламная стратегия или среда, которые хорошо работают для одного бизнеса электронной коммерции, могут не работать так же эффективно для другого. Важно всегда тестировать и измерять рентабельность инвестиций (ROI) по каждому каналу, как онлайн, так и офлайн.

Вначале обычно лучше всего протестировать один или два определенных канала с небольшим бюджетом. Всегда лучше увеличить небольшой бюджет на рекламу, которая хорошо конвертируется, чем начинать с гораздо большим бюджетом и потенциально тратить много денег, пытаясь выяснить, что работает.

Виды интернет-рекламы для электронной торговли

Перед тем, как начать рекламную кампанию любого типа, важно сначала определить цель кампании.

Вы можете увеличить продажи и прибыль, повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, увеличить посещаемость веб-сайта или получить больше адресов электронной почты для своего списка рассылки. С каждой из этих целей будут связаны разные KPI (ключевые показатели эффективности).

Например, чтобы повысить узнаваемость бренда, вы можете захотеть измерить количество посещений, которые вы получаете на свой веб-сайт в результате брендированного поиска, показов и рейтинга кликов (CTR) ваших объявлений, уникальных пользователей на ваш веб-сайт, и сравнить свои название бренда на названия брендов конкурентов в Google Trends. С другой стороны, чтобы отслеживать продажи, вы должны измерять транзакции добавления в корзину, звонки, подписки, продажи, повторные продажи, стоимость привлечения клиентов (CAC) и общую ценность (LTV).

При отслеживании этих показателей вам также следует опасаться роста CAC, связанного с платными каналами. Хотя они, несомненно, эффективны, когда дело доходит до привлечения внимания потребителей, вам необходимо учитывать, сколько инвестировать в эти сторонние платформы по мере роста и масштабирования вашего бизнеса.

Ниже представлены различные типы каналов онлайн-рекламы в порядке от низкого намерения до высокого намерения — или, другими словами, в порядке от клиентов, пассивно просматривающих Интернет, до клиентов, которые ищут продукт.

Медийная реклама

Медийная реклама также называется баннерной рекламой и является одной из первых форм веб-рекламы. С годами они стали намного более изощренными: рекламные сети, такие как Google, динамически нацелены на людей на основе интересов, демографических данных, местоположения и многого другого.

Использование медийной рекламы с мышлением «прямого ответа» — это рецепт неудачи. По данным SmartInsights, у большинства объявлений очень низкий CTR — 0,05%.Это означает, что если вашу рекламу увидят 10 000 человек, вы можете рассчитывать получить только около пяти кликов! И не все клики приводят к продаже.

При этом медийная реклама может быть очень эффективной для повышения узнаваемости бренда. Например, если вы управляете брендом, ведущим активный образ жизни, который продает спортивное снаряжение, вы можете разместить рекламу в блогах и на веб-сайтах, связанных с фитнесом, и настроить таргетинг на людей, которые проявили интерес к темам, ориентированным на фитнес. Эти люди могут видеть вашу рекламу на этих сайтах, что может привлечь прямой и органический трафик.Когда для них придет время покупать спортивную одежду, они с большей вероятностью запомнят ваш бренд и будут искать его во время рассмотрения.

Медийные объявления обычно выставляются в формате цены за тысячу показов или CPM. Кроме того, эта стоимость значительно выросла за последние несколько лет. В зависимости от места размещения рекламы и стратегии таргетинга цена за тысячу показов может варьироваться от 0,30 до 10 долларов или выше, но, как правило, в среднем находится в диапазоне от 3 до 5 долларов.

К сожалению, высокая цена за тысячу показов и низкий рейтинг кликов означают, что эти затраты часто непостоянны для предприятий электронной коммерции.Хотя многие маркетологи по-прежнему полагаются на медийную рекламу для повышения узнаваемости бренда, компании стратегически приняли маркетинговую стратегию, основанную на их собственных маркетинговых каналах или каналах, находящихся под контролем бренда, таких как ваш веб-сайт, электронная почта и мобильный маркетинг, чтобы получить больший контроль. над качеством обслуживания клиентов, сокращением затрат и более эффективным общением с клиентами на их собственных условиях.

Для медийной рекламы начните с небольшого бюджета и продолжайте тестирование и оптимизацию, чтобы убедиться, что ваши объявления доходят до нужной аудитории. Чтобы начать работу с контекстно-медийной сетью Google, нажмите здесь.

Реклама в Facebook и Instagram

Люди проводят в социальных сетях в среднем два часа 33 минуты в день , согласно Techjury. Facebook является самым популярным: в среднем два часа 24 минуты в день, а Instagram — 53 минуты в день. Большая часть этого использования также является мобильной.

Социальные сети не только являются местом, где проводят свое время миллиарды людей, но и предоставляют огромное разнообразие форматов рекламы и вариантов таргетинга.

Facebook, например, предоставляет варианты для отображения рекламы на основе изображений, видеорекламы, рекламы для потенциальных клиентов (где вы можете фиксировать информацию о контактах без необходимости покидать Facebook или даже вводить какую-либо информацию), слайд-шоу, динамической рекламы продуктов и Больше. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, вы также можете управлять всей своей рекламой в Facebook и Instagram вместе в интерфейсе Facebook Ads Manager.

Facebook также предоставляет множество вариантов таргетинга, включая интерес, местоположение, связи, поведение и многое другое.Как и в случае со всеми рекламными каналами, вам нужно начать с небольшого бюджета и поэкспериментировать, чтобы найти подходящий формат и настройки таргетинга на аудиторию.

Однако, как и в случае с медийной рекламой, рост стоимости рекламы в Facebook и Instagram создает вопиющую проблему для маркетологов, пытающихся развивать свой бизнес в сфере электронной коммерции. Фактически, затраты на эти каналы из года в год росли на 90 процентов.

Хотя реклама в социальных сетях, вероятно, будет необходимостью для брендов, чтобы расширить свои списки и привлечь новых клиентов, вам нужно будет стратегически подходить к своим расходам и балансировать расходы за счет оптимизации собственных маркетинговых каналов.Интегрируя свои собственные списки клиентов для создания похожих сегментов, вы можете более точно настроить таргетинг на социальные сети и повысить рентабельность инвестиций платной рекламы.

Если у вас есть устоявшийся бренд электронной коммерции с существующим списком клиентов и приличным объемом веб-трафика, лучше всего начать с создания индивидуализированной аудитории и похожей аудитории.

Настраиваемая аудитория позволяет загружать список или настраивать таргетинг на людей в Facebook, которые посетили ваш сайт (через пиксель отслеживания Facebook).Поскольку они уже знакомы с вашим бизнесом, у вас гораздо больше шансов конвертировать их, чем у тех, кто никогда о вас никогда не слышал. Вы также можете сегментировать эту аудиторию в зависимости от того, покупали ли они у вас раньше, что позволит вам дополнительно настроить обмен сообщениями.

С другой стороны, похожая аудитория — это аудитория, динамически генерируемая на основе алгоритма Facebook. Это чрезвычайно эффективный способ привлечь новых людей, которые соответствуют тем же характеристикам аудитории, что и одна из ваших пользовательских аудиторий.

Например, вы составили список из 1000 клиентов с самым высоким LTV. Facebook может сопоставить этот список со своим алгоритмом, определить общие качества всех этих людей, а затем найти новых людей, которые также обладают теми качествами, которые, возможно, не слышали о вас раньше. Это намного эффективнее, чем таргетинг, основанный только на демографических данных или поведении.

Чтобы начать работу с социальной рекламой, посетите Facebook для бизнеса.

Adwords

Google Реклама (ранее известный как Google Adwords) — отличный способ привлечь внимание клиентов, когда они ищут товары, предлагаемые вашей компанией.Этот формат рекламы также называется PPC (плата за клик) или SEM (маркетинг в поисковых системах). Google популяризировал эту модель PPC, в которой вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на объявление, чтобы посетить ваш сайт. Обычно это текстовые объявления, которые отображаются вверху результатов поиска, над обычными списками (неоплачиваемые результаты поиска).

Когда ваше объявление показывается и кому оно показывается, определяется сложным аукционным форматом, который включает в себя множество факторов, большинство из которых находятся под вашим контролем. При выборе места размещения объявления Google учитывает следующее:

Ключевое слово

Это, пожалуй, самый важный фактор и тот, который вы больше всего контролируете. Ключевое слово, на которое вы выбираете таргетинг, важно, потому что именно оно запускает показ вашей рекламы, когда кто-то ищет это ключевое слово (или производное от этого ключевого слова).

Тип матча

Google поддерживает три типа соответствия ключевых слов: широкое, фразовое и точное.

  • Широкое соответствие : Это позволяет показывать ваше объявление, когда ключевое слово или его вариант / синоним / неправильное написание этого ключевого слова присутствует в любом месте запроса.
    • Модификаторы широкого соответствия : Они устраняют разрыв между широким соответствием и фразовым соответствием. Они обозначаются знаком + (плюс), который указывает, что ключевое слово и любые близкие варианты должны быть частью запроса. Синонимы не учитываются. Например, если ваше ключевое слово с широким соответствием — «мужские брюки», а ключевое слово с модификатором широкого соответствия — «+ мужские + брюки», поисковый запрос «купить мужские брюки» сработает для обоих, но фразовое соответствие — нет, потому что слово «купить »Находится там. При поисковом запросе «купить мужские брюки» при широком соответствии слово «брюки» будет синонимом слова «брюки», а модификатор широкого соответствия — нет.
  • Фразовое соответствие : Это позволяет показывать ваше объявление только тогда, когда ключевые слова присутствуют в запросе, в том порядке, в котором пользователь выполняет поиск. Например, если ваше ключевое слово — « мужские носки, », ваше объявление не будет показываться по запросу «b uy socks for men ». Это позволяет отображать близкие варианты, но не синонимы.Однако это сработает, если кто-то ищет «мужские носки на продажу».
  • Точное соответствие. Это самый строгий тип соответствия, который означает, что ваше объявление будет показываться только в том случае, если поисковый запрос пользователя в точности совпадает с ключевым словом, по которому вы делаете ставку. При этом не принимаются во внимание вариации, орфографические ошибки или синонимы. Если кто-то выполняет поиск по запросу «купить мужские носки» и ваше ключевое слово полностью соответствует «мужским носкам», объявление не будет показываться (хотя это может вызвать фразовое соответствие).

Как правило, чем шире тип соответствия, тем быстрее вы израсходуете свой дневной бюджет. Тем, у кого небольшой бюджет, обычно рекомендуется использовать точное или фразовое соответствие и при необходимости корректировать со временем. Также рекомендуется регулярно просматривать отчеты по поисковым запросам, чтобы определять, по каким ключевым словам и вариантам показываются ваши объявления, и добавлять минус-слова для любых ключевых слов, которые вызывают показ ваших объявлений, которых не должно быть. Например, если вы продаете очки для чтения в Интернете и одно из ваших ключевых слов — «очки», вы можете появиться, когда кто-то ищет «бокалы для вина».В этом случае вы должны добавить «вино» в качестве минус-слова.

Показатель качества

Показатель качества — это показатель по шкале от 0 до 10 того, насколько ваше объявление и целевая страница соответствуют поисковому запросу пользователя. Google хочет быть уверенным, что они предоставляют наилучшие результаты по запросу пользователя, независимо от того, нажимает ли пользователь на рекламу или в обычные списки. На показатель качества влияет ключевое слово, по которому вы делаете ставку, релевантность заголовка и текста объявления, URL целевой страницы и фактическое содержание самой целевой страницы.Например, если вы назначаете ставку по ключевому слову «мужская спортивная одежда», а целевая страница, на которую вы отправляете людей, посвящена корму для собак, ваш показатель качества будет очень низким. Однако, если ваша целевая страница представляет собой коллекцию мужских шорт, рубашек, обуви и аксессуаров, ваш показатель качества будет намного выше.

Вообще говоря, более высокий показатель качества может снизить вашу цену за клик, поскольку вам не нужно будет устанавливать такую ​​же ставку для того же рейтинга объявления. Иногда Google вообще не показывает объявления с низким показателем качества, так как они хотят, чтобы их пользователи чувствовали себя лучше.

Макс. Ставка

Ваша максимальная ставка — это максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по определенному ключевому слову. Проверьте свои максимальные ставки для разных групп объявлений и кампаний, чтобы убедиться, что вы получаете хороший баланс между позицией объявления, количеством показов и кликов, а также убедитесь, что ваш бюджет действительно обеспечивает рентабельность инвестиций. Если вы не получаете показов, это может быть связано с тем, что ваша максимальная ставка слишком низкая и конкуренты назначают более высокие ставки, чтобы занять позицию объявления.

Заявки конкурентов

Поскольку Google Реклама работает в формате аукциона в реальном времени, ставки конкурентов очень важны.Если все остальное одинаково (например, показатель качества, тип соответствия и т. Д.), И ваша максимальная ставка для ключевого слова составляет 3 доллара США, а у вас есть несколько конкурентов с максимальной ставкой 4 доллара США, ваше объявление, скорее всего, не будет показываться до тех пор, пока конкуренты не будут бюджеты исчерпаны. С другой стороны, если ваша максимальная ставка составляет 4 доллара США, а ставки конкурентов — 3,50 доллара США, вы будете платить только 3,51 доллара за клик, поскольку вы платите всего лишь на копейку больше, чем следующая наивысшая цена.

Просмотрите отчет «Статистика аукционов», чтобы узнать, с кем вы конкурируете и каков ваш процент полученных показов.Показ определяется путем вычисления общего количества показов вашего объявления при поиске по определенному ключевому слову, деленного на общее количество показов для этого поиска. Низкий процент полученных показов может указывать на слишком широкий таргетинг, слишком маленький бюджет, низкий показатель качества или наличие другой проблемы, препятствующей показу ваших объявлений.

Ожидаемый CTR

Это основано на историческом анализе Google того, как это ключевое слово работает с течением времени по отношению к рекламному тексту и качеству целевой страницы, которую вы предлагаете.Объявления с низким ожидаемым CTR могут показываться не так часто, как объявления с более высоким ожидаемым CTR.

Платная поисковая реклама Google настолько эффективна, потому что намерение гораздо выше, чем у тех, кто пассивно просматривает веб-сайт или ленту социальных сетей. Например, используя предыдущий пример спортивной одежды, если кто-то ищет «купите мужские спортивные шорты», становится ясно, что они ищут. Это отличный пример ключевого слова с высоким намерением, на которое можно делать ставки.

Хорошая стратегия платного поиска для электронной коммерции всегда должна идти рука об руку со стратегией SEO для электронной коммерции, поскольку они могут дополнять и информировать друг друга.Например, может быть ключевое слово, по которому ваш веб-сайт не может занять органическое место, но его можно купить как рекламу.

Наблюдая за эффективностью этого ключевого слова в течение нескольких месяцев, вы можете понять, что оно не очень хорошо конвертируется, поэтому вы можете не тратить много усилий SEO на то, чтобы это ключевое слово попало на первую страницу. С другой стороны, у вас могут быть некоторые рекламные ключевые слова, которые работают очень хорошо, и поэтому имеет смысл потратить некоторое время и усилия на то, чтобы это ключевое слово получило органический рейтинг.

Чтобы начать работу, посетите Google Рекламу здесь.

Товарные объявления Google / торговые кампании Google

Товарные объявления Google похожи на стандартные объявления Google Рекламы в том, что они отображаются, когда пользователь ищет определенные ключевые слова, а вы платите только тогда, когда они нажимают. Но товарные объявления Google более наглядны, поскольку они не ограничиваются только текстом. Это отличный способ для интернет-магазина показывать ресурсы пользователям, когда они ищут что-то конкретное в Google. Лучшая часть этих объявлений заключается в том, что вы можете интегрировать с ними свой фактический инвентарь, чтобы он мог включать изображение продукта, название, цену, отзывы и многое другое.

Многие платформы электронной коммерции, такие как BigCommerce и Shopify, предлагают приложения и интеграции, чтобы легко автоматически отправлять данные о ваших товарах в Google, что может сэкономить ваше время и автоматически отключать рекламу, если товара нет в наличии.

Начните с торговых кампаний Google здесь.

Ретаргетинг

Вы повышаете узнаваемость бренда с помощью медийной и социальной рекламы, а также увеличиваете посещаемость и увеличиваете продажи с помощью текстовых и торговых объявлений Google. Что же дальше? Ретаргетинг — один из лучших способов увеличить получаемый вами трафик.В конце концов, вы уже платите за часть трафика, поступающего на ваш сайт, и не все конвертируют. Почему бы вам не оставаться в центре внимания, пока они совершают покупки? Доказано, что ретаргетинг помогает побудить людей вернуться на ваш сайт, нажав на само объявление или перейдя туда напрямую или через поиск.

Существует множество различных сервисов и рекламных сетей, которые обеспечивают ретаргетинг, но наиболее распространены Google и Facebook.

Ретаргетинг

работает путем размещения на вашем сайте пикселя отслеживания, который позволяет показывать рекламу покупателям, посетившим ваши сайты или социальные сети. И у Google, и у Facebook есть собственные пиксели отслеживания, которые вы можете установить на свой сайт, чтобы перенаправить пользователей, которые посещают, а затем уходят. Они также предоставляют возможности ретаргетинга и возможность создавать разные объявления для разных аудиторий.

Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые посетили ваш сайт и просмотрели три или более страниц, но не совершили конверсию. Вы также можете перенацелить людей, которые добавили товар в корзину, но не совершили заказ. Наконец, вы можете перенацелить людей, которые купили, чтобы показать им дополнительные товары, которые им также могут понравиться.

Самая важная часть ретаргетинга (и вообще любой успешной рекламной стратегии) ​​- сделать рекламу максимально релевантной. Когда дело доходит до ретаргетинга, не применяйте универсальный подход, потому что в конечном итоге вы потеряете значительную часть своего бюджета.

Заключительные мысли

Существует множество типов рекламных стратегий и сетей электронной коммерции, которыми вы можете воспользоваться — это далеко не полный список. Продолжайте тестировать и экспериментировать с различными сообщениями, вариантами таргетинга, сетями и бюджетами, чтобы найти оптимальную стратегию для вашего бизнеса.Начните с небольшого бюджета и постепенно увеличивайте масштаб, отслеживая стоимость CAC и LTV каждого рекламного канала, чтобы понять, какие из них наиболее эффективны, и инвестировать в них.

Кроме того, помните, что реклама электронной коммерции не существует в вакууме. Вам необходимо найти разумный баланс между использованием платных каналов и собственных маркетинговых каналов, которые позволят вам лучше контролировать качество обслуживания клиентов. По мере роста вашего бизнеса будут расти и расходы на привлечение клиентов по платным каналам.

Когда вы платите за посещаемость сайта, недостатком является то, что как только вы перестанете платить, трафик иссякает, поэтому вам всегда следует пытаться увеличивать свои списки адресов электронной почты и SMS. Даже если кто-то не совершает покупки, есть другие возможности для конверсии, например, место для подписки на ваш список рассылки или получение специальных предложений и обновлений продуктов. Кроме того, собирая эту информацию, вы можете создать стратегию удержания, чтобы развивать отношения с вашими клиентами, что повысит вероятность того, что они будут покупать у вас в будущем.

Используя собственные маркетинговые каналы, такие как ваш веб-сайт, список адресов электронной почты, список SMS и мобильный маркетинг, и включив их в свою рекламную стратегию, вы можете продолжать строить отношения со своими клиентами и потенциальными клиентами с течением времени за небольшую часть затрат.

Заинтересованы в других способах привлечения клиентов и расширения списков? Узнайте, как может помочь SEO для электронной коммерции.

Попробуйте Klaviyo сегодня Вернуться на главную страницу блога

лучших бесплатных рекламных сайтов для владельцев бизнеса и маркетологов

Хотите знать о лучших бесплатных рекламных сайтах в Интернете?

Первое, что вам нужно знать, — это основы онлайн-рекламы. Позже мы рассмотрим некоторые из лучших бесплатных сайтов для бизнес-рекламы.

Что такое интернет-реклама?

Как и другие формы рекламы, онлайн-реклама — это эффективный способ для бизнеса расширить охват, привлечь новых клиентов и диверсифицировать поток своих доходов.

Благодаря онлайн-рекламе предприятиям предоставляется широкий выбор вариантов, таких как платный поиск, платная социальная реклама и бесплатная реклама.

Но прежде чем начать работу с интернет-рекламой, важно выбрать оптимальный способ рекламы вашего продукта или услуги.

Платная реклама дает лучшие результаты по сравнению с бесплатными альтернативами. Однако бесплатные рекламные сайты могут быть столь же полезными при правильном использовании.

С помощью бесплатных рекламных сайтов становится проще построить бизнес на начальном этапе, не рискуя большими деньгами.

Таким образом, выбор бесплатных рекламных площадок может оказаться весьма выгодным для вашего бизнеса.

Загрузите подробный учебный план и получите бесплатный доступ к ознакомительному занятию

Дата: онлайн и 27 января (среда)
Время: 15:00 IST

Преимущества бесплатных рекламных сайтов в Индии

Бесплатные рекламные сайты — это эффективный способ продвижения бизнеса в Интернете и упрощение расширения бизнеса.Эти бесплатные рекламные площадки имеют следующие преимущества:

1. Совершенно бесплатно

Существуют бесплатные рекламные веб-сайты для бизнеса, на которых вы получаете платформу для продвижения ваших продуктов и услуг. Эти сайты являются относительно простым и дешевым средством рекламы для вашего бизнеса.

Это лучшая альтернатива дорогостоящим средствам рекламы, таким как телевидение, радио и газеты, что делает его рентабельным.

2. Помогает в выборе целевой аудитории

Это еще одно замечательное преимущество бесплатных рекламных сайтов в Индии и за рубежом.

В маркетинге очень важно ориентироваться на правильную аудиторию. До тех пор, пока вы не сможете донести свою рекламу до нужного человека, вы не увидите лучших результатов своих маркетинговых кампаний.

Они предоставляют возможность подкатегорий, что значительно упрощает клиентам поиск соответствующих услуг и продуктов в соответствии с их потребностями. Вы можете очень хорошо выбрать одну из этих подкатегорий, чтобы нацелиться на нужную аудиторию, что повысит эффективность вашей маркетинговой кампании.

3. Захватывающие изображения

Эти бесплатные интернет-сайты для рекламы предоставляют необходимую платформу для размещения привлекающих внимание визуальных элементов, чтобы выделить вашу рекламу.

Изображения являются лучшим изображением эффективного общения и дополняют ценность рекламы.

4. Простота создания

Бесплатная бизнес-реклама обычно не требует много времени для создания. Однако в некоторых случаях, когда требуется больше творчества, это может занять некоторое время.

Намного предпочтительнее создавать объявления, сочетающие творческий подход и эффективность.

При создании рекламы люди часто сталкиваются с проблемой: создание рекламы отнимает у них много времени, но пока вы используете эти методы рекламы, не нужно беспокоиться о времени, потому что они будут выполнены в короткие сроки.

5. Обеспечивает преимущество перед конкурентами

При правильном использовании этих бесплатных сайтов с онлайн-рекламой у вас будет больше шансов выделиться среди остальных ваших конкурентов за счет размещения совершенно бесплатных рекламных объявлений.

Поэтому очень важно поднять свой бизнес на ступеньку выше, эффективно используя бесплатную рекламу в качестве инструмента продвижения своих продуктов и услуг.

6. Легко держать след

В маркетинге очень важно отслеживать свою маркетинговую кампанию. Вы никогда не сможете обнаружить недостатки в своей кампании, пока не будете их полностью отслеживать.

Большинство бесплатных сайтов бизнес-рекламы позволяют пользователям отслеживать эффективность своих сообщений.

Это позволяет легко оценить привлечение клиентов и конверсии с помощью бесплатных объявлений. Вы сможете найти недостатки в своей кампании, если они есть, и вам станет легче их устранить и сделать свою маркетинговую кампанию в целом безупречной.

Невероятная вовлеченность. Вовлеченность во время маркетинговой кампании — одна из самых важных вещей, на которой вы должны сосредоточиться, потому что она определит, привлечете ли вы внимание пользователей или нет.Если и до тех пор, пока вы не сможете привлечь трафик, ваша маркетинговая кампания не будет столь эффективной, как могла бы.

7. Невероятная помолвка

После успешного размещения рекламы уровень вовлеченности обычно велик, так как большое количество потенциальных клиентов взаимодействуют с вашей рекламой.

Это обеспечивает экспоненциальный рост вашего бизнеса, и именно поэтому выбор бесплатных сайтов с онлайн-рекламой является разумной практикой.

Список лучших бесплатных рекламных сайтов, которые вы должны использовать

Бесплатные рекламные сайты стали популярными среди рекламодателей во всем мире.Некоторые из таких сайтов с бесплатной онлайн-рекламой перечислены ниже:

1. eBay (www.ebay.com)

eBay (www.ebay.com)

eBay — международная компания, которая предоставляет услуги по продажам как предприятиям, так и потребителям.

Эта онлайн-платформа хорошо известна благодаря своей рекламе, охватывающей весь мир, что делает ее одним из самых популярных сайтов бесплатной онлайн-рекламы в Индии и во всем мире.

Тот факт, что он работает более чем в тридцати странах, делает его одним из лучших бесплатных рекламных сайтов.Эта платформа привлекательна тем, что имеет более широкий охват аудитории в разных регионах.

Рекламировать свои товары и услуги на eBay очень легко как на региональном, так и на международном уровне.

eBay также широко представлен в социальных сетях и имеет последователей по всему миру. Кроме того, он имеет интерактивный интерфейс, который упрощает публикацию бесплатных рекламных объявлений.

2. OLX Ads

OLX — хорошо известная компания, которая размещает бесплатные рекламные объявления, создаваемые пользователями.

Он предоставляет специальное место на своем веб-сайте для рекламы различных категорий, таких как автомобили, работа, жилье, домашние животные, онлайн-торговля, события, аксессуары и товары.

С помощью его простого интерфейса пользователи могут создавать объявления с кадрами и видео.

Кроме того, благодаря огромному присутствию в социальных сетях, он позволяет привлекать рекламу и на платформах социальных сетей.

В последнее время он считается одним из лучших сайтов с бесплатной онлайн-рекламой.

3. Craigslist

Craigslist

Craigslist — это мощная рекламная платформа, которая имеет специальный раздел подкатегорий, таких как вакансии, жилье, услуги, события, сообщества и товары.

Позволяет вашей рекламе доходить до более широкого круга аудитории со значительно хорошими показателями вовлеченности.

Хотя некоторые из его функций могут показаться немного устаревшими, Craigslist по-прежнему остается одним из ведущих сайтов с бесплатной коммерческой рекламой.

Они хорошо представлены в обществе и довольно популярны в большинстве стран.

4. Обратная страница

Задняя страница

Backpage — это бесплатная рекламная платформа с глобальным охватом. Он начал свою деятельность в Америке и постепенно расширился на разные континенты.

Они обеспечивают эффективный способ размещения рекламы, которую можно легко разделить на различные подкатегории.

Их реклама охватывает широкий спектр категорий, таких как туристические места, сообщества, покупка или продажа, онлайн-торговля, автомобили и аксессуары, музыкальные инструменты, аренда, недвижимость, работа, онлайн-знакомства и некоторые другие услуги.

Такие наборы функций делают его одним из лучших бесплатных сайтов для рекламы бизнеса, где вы можете продвигать свой бизнес с помощью мощных объявлений.

5. Доска объявлений — Бесплатная реклама на сайте

Доска объявлений — Бесплатная реклама сайта

Доска объявлений — это еще один бесплатный веб-сайт с четко определенным интерфейсом с эффективной категоризацией. Он действует как полезный инструмент для поиска товаров и услуг поблизости.

Позиционирование рекламы чрезвычайно активно, что предполагает большую видимость размещаемой вами рекламы.

Доска объявлений может быть достаточно эффективной для вашего бизнеса, если вы сможете позиционировать свою рекламу впереди своих конкурентов. Это увеличивает уровень вовлеченности вашей рекламы, тем самым генерируя больше потенциальных клиентов.

6. Гумтри

Adweek

Мой счет Выйти Войти в систему Подписывайся
  • Новости и аналитика
    • Агентства
      • Главная страница агентств
      • Аккаунты
      • AgencySpy
      • Агентство года
      • Награды и признание
      • Разнообразие, справедливость и вовлечение
      • Самые быстрорастущие агентства
      • Лидерство и талант
      • устойчивость
      • Будущее агентств
    • Творчество
      • Creativity Home
      • AdFreak
      • Объявление дня
      • Объявления года
      • Adweek Brand Stars
      • Назначение бренда
      • Каннские львы
      • Креатив 100
      • Творческий разрыв
      • На открытом воздухе
    • Маркетинг бренда
      • Brand Marketing Home
      • Еда и напитки
      • Путешествия и транспорт
      • Автомобильная промышленность
      • Пиво, спиртные напитки и каннабис
      • Спортивный маркетинг
      • Техника и Телеком
      • Большая игра
    • Маркетинг производительности
      • Performance Marketing Home
      • 5 г
      • Искусственный интеллект
      • Торговый маркетинг
      • Качество обслуживания клиентов
      • Данные и аналитика
      • Цифровая трансформация
      • Электронный маркетинг
      • Emerging Tech
      • Экспериментальный
      • Инфлюенсеры
      • Маркетинговые инновации
      • мобильный
      • Политика
      • Руководство по конфиденциальности
      • Издатели и платформы
      • Social Pro Daily
    • Торговля
      • Commerce Home
      • Amazon
      • CPG
      • Электронная торговля
      • Еда и напитки
      • Бакалея
      • Отели
      • Отслеживание розничной торговли Adweek
      • Путешествия и транспорт
      • устойчивость
    • Внутри бренда
      • Внутри фирменного дома
      • CMO перемещает
      • Новаторы
      • Женщины-первопроходцы
      • Программа наставничества
      • Набор инструментов
    • Медиа
      • Медиа-дом
      • Mediaweek
      • Влиятельные лица в СМИ
      • Платформы
      • Подкасты
      • Политика
      • Руководство по конфиденциальности
      • Издательство
      • Social Pro Daily
    • Автоматическая продажа
      • Главная страница с алгоритмической продажей
      • Ad Tech
      • Блокчейн
      • CES
      • Конфиденциальность данных
      • DMEXCO
      • Цифровая трансформация
      • Emerging Tech
      • мобильный
      • NexTech
    • Конвергентное телевидение
      • Конвергентный телевизор для дома
      • Программирование и производительность
      • Потоковое вещание и OTT
      • TVNewser
      • TVSpy
      • Телевизионные фасады
  • События, награды и награды
    • Все мероприятия Почести и награды
    • Прогноз на 2021 год: в маркетинге и СМИ на год вперед
    • Саммит большой игры
    • Challenger Brands Summit
    • Elevate: Здоровье и благополучие
    • Elevate: эффективный маркетинг
  • Видео и подкасты Adweek
    • Adweek Video
      • Adweek Оригинальное видео серии
    • Подкасты Adweek
      • CMO перемещает
      • D&I TBD
      • GEN ZEOs
      • Да, вероятно, это объявление
      • Adweek Radio
    • прямых трансляций Adweek
      • Путь вперед
      • Adweek вместе
  • Вебинары и интеллектуальное лидерство
    • Веб-семинары Adweek
    • Брендированный контент
    • Партнер Эксперты
      • Facebook
      • Эпсилон
      • Deliotte Digital
      • Focusvision
      • Neustar
      • PubMatic
      • Часки
  • Моя карьера
    • Отточить мои навыки
      • Institute for Brand Marketing ™
      • Маркетинговый глоссарий
      • Наставничество
      • Микрообучение
      • Набор маркетинговых инструментов
    • Вакансий в Adweek
      • Найти работу
      • Опубликовать вакансию
      • Неограниченное количество объявлений о вакансиях
  • Связаться с Adweek
    • О нас
      • О Adweek
      • Часто задаваемые вопросы
      • Новости и объявления
      • Условия использования
      • Политика конфиденциальности
      • вакансий в Adweek
    • Моя учетная запись
      • Мой профиль
      • Мои маркетинговые предпочтения
      • Мои информационные бюллетени
    • Станьте партнером нас
      • Редакционный календарь
      • Календарь событий
      • Медиа-комплект
      • Полномочия на заработки
      • Создание потенциальных клиентов
      • Повышение осведомленности
      • Трофеи, награды, печати
    • подписок
      • Индивидуальная подписка