Придумать рекламу чего либо — Школьные Знания.com

сочинение описание про Юлю чигринец (ОСД),описание внешности. ПРИДУМАТЬ САМОМУ КРАТКО, НЕ МЕНЕЕ 70 СЛОВ. СРОЧНО

кто изображен у меня на аве? даю 10 баллов​

Нужно записать, указать часть речи и условие выбора орфограммы 1. Собра(?)ый урожай 2. Дли(?)ая дорога 3. Вяза(?)ые варежки 4. Ветре(?)ый день 5. Проч … ита(?)ая книга 6. Заплете(?)ая коса 7. Серебря(?)ая посуда 8. Тка(?)ый золотом узор 9. Травя(?)ой покров 10. Несея(?)ые травы 11. Песча(?)ый берег 12. Глиня(?)ый сосуд 13. Просея(?)ая мука 14. Варе(?)ое яйцо 15. Завоева(?)ые призы

Выберите ряд, в каждом слове которого представлены как твёрдые, так и мягкие согласные. округ, стебель, степь, колесо ёлка, посёлок, опасность, колесо … округ, кисель, посёлок торг, степь, опасность, колесо кто то знает ответ?​

помогите решить сор срочно ​

помогите пожалуйста ​

1. Прочитайте текст и выполните задания. Попробуйте отыскать на карте Исландию. Представьте себе это небольшое государство на острове с одноименным н … азванием. В переводе на русский язык Исландия — «ледяная страна» и находится она на северо-западе Европы. Мы воображаем, что там очень холодно, а на самом деле средняя январская температура – минус четыре градуса. Исландия кстати может похвастаться самой плотной концентрацией гейзеров в мире. Гейзеры – это горячие источники. Долина гейзеров – необычайно красивое место. Из-под земли вырывается столб горячей воды и пара взмывает ввысь на двадцать метров, а затем снова опускается вниз. ​Действительно вода в этой стране настолько чиста, что в кухонные краны она попадает безо всякой предварительной очистки и фильтрации. Исландские дома не нуждаются в искусственном отоплении: ведь пар и горячая вода попадают в дома прямо из горячих природных источников. На протяжении долгого времени Исландия входит в десятку стран с лучшим уровнем жизни. (По Е.Заносиенко). а) Составьте простой план текста. б) Выпишите из текста все предложения с вводными словами и правильно расставьте знаки препинания. в) Сделайте синтаксический разбор выделенного предложения и объясните постановку «тире». ПОЖАЛУЙСТА ПОМОГИТЕ У МЕНЯ СОР!!!!!!!

Определить каким способом и от какого слова образованы данные существительные: Пригород, городок, подснежники, сотрудник, разрешение, красота, недовер … ие, холодок, неправда, подоконник, освещение, беспорядок, собачонка​ помогите пожалуйста, дам 15 баллов

помогите таблицу заполнить​ статья на стр 37-40

Помогите с 3 пожалуйста

Шаблоны и примеры рекламных текстов. Любые тексты на заказ

В этой статье мы покажем примеры рекламных текстов, которые увеличивают продажи в несколько раз. Покажем шаблоны, которые вы можете использовать, адаптировав под свою сферу бизнеса. Дадим список тем, которые обычно нравятся читателям. Итак, вперед!

Многие прекрасно знают, что гарантия успеха текстового контента — это интересные материалы. Увлекательные, полезные и качественные тексты на вашем сайте находят отклик в умах и сердцах читателей. Это такие публикации, мимо которых трудно пройти и которыми хочется поделиться с друзьями. 

Анатомия рекламного текста: 15 профессиональных «фишек»

Итак, вы хотите научиться писать рекламные тексты, тогда придется этому научиться. Делимся с вами секретами продающего копирайтинга. Это довольно непростая задача и она требует глубоких знаний и практического опыта.

1. Представьте себя на месте клиента.

Как будто вы зашли на страничку сайта, так как хотите что-то купить. Чтобы написать хороший рекламный текст это очень полезно сделать. Например, чтобы вам понравилось, что бы вы захотели купить у себя? Чем ваш продукт лучше других? А что мешает?

Не пропустите этот материал, новые креативные идеи непременно вас вдохновят: Как писать статьи для сайта на языке клиентов

2. Пишите простым понятным языком.

Чтобы можно было с первого взгляда понять смысл текста. Избегайте длинных предложений и деепричастных оборотов, туманных намеков и иносказаний. Ваш текст должен быть понятен даже ребенку. Но не злоупотребляйте примитивностью.

3. Проявляйте уважение и сдержанность.

Цените своих клиентов, не допускайте преувеличений и панибратского тона. При подаче рекламного текста важна доверительность и честность, это выгодно обоим сторонам, так как возникает доверие!

4. Напишите о преимуществах для клиента.

Покупатель хочет решить какую-то проблему, помогите ему в этом. Иначе просто невозможно написать «продающий» текст и завоевать сердце клиента.

5. Не забудьте про призыв к действию.

Лучше если вы его «обыграете» в тексте разными словами несколько раз, но не переборщите. Используйте для СТА повелительное наклонение, но постарайтесь подобрать правильный глагол, чтобы без фамильярности — это важно!

Возможно, эта публикация вас вдохновит, посмотрите:: Примеры призывов к действию в рекламных текстах | Шаблоны СТА

6. Ясность и четкость изложения.

Пишите просто и воодушевляющее, обычным русским языком. Не используйте узкоспециализированные термины и слова, которые режут слух.

7. Цепкий заголовок – это половина успеха

Именно заголовок, в первую очередь привлекает внимание. Его роль в рекламных текстах нельзя переоценить, так как, глядя на заголовок, пользователь решает, стоить ли ему в принципе, смотреть дальше. Постарайтесь завладеть вниманием клиента с первого взгляда.

Если вы хотите глубже изучить это вопрос, предлагаем вашему вниманию публикацию: Три шага к созданию броского заголовка, которые заставят прочитать вашу статью

8. Рекламная статья — это тема одной идеи.

Весь текст раскрывает одну идею, описывает один предмет. Постарайтесь как можно более четко ее сформулировать и выделить. Все остальное в статье — это доказательство этой идеи: факты и аргументы.

9. Будьте по-возможности кратки и лаконичны.

Берегите время ваших клиентов – это важно для рекламного текста. Длинные «портянки» оставьте для экспертных статей и обзоров. Не размазывайте слова по странице — все только конкретно и по-существу.

10. Форматирование и структура материала.

Подзаголовки, абзацы, маркированные списки — это обязательные элементы «продающего» рекламного текста. Они облегчают восприятие и подчеркивают важную информацию.

11. Не используйте клише.

Они уже давно набили оскомину и просто не воспринимаются. В рекламных текстах ни в коем случае не должно быть расхожих фраз и общепринятых штампов.

12. Используйте технику диалога.

Задавайте вопросы и отвечайте на них. Желательно использовать слова, которые будут склонять потенциального клиента на вашу сторону. Например, Согласны?

13. Не забудьте про отзывы.

Мнение ваших существующих клиентов всегда важно и именно оно может стать решающим аргументом при принятии решения в вашу пользу.

Рекомендуемый материал в блоге АВАНЗЕТ на эту тему: Креативные способы использования отзывов клиентов для повышения конверсии

14. Типографика – это важно!

Красивый шрифт и удобный размер — делают рекламный текст намного более привлекательными. Выделяйте значимые элементы текста курсивом или жирным шрифтом. Ваш текст не должен выглядеть унылым и монотонным.

15. Не помешает капелька юмора.

В рекламных текстах вполне уместно использовать немного юмора, чтобы развлечь и оживить читателя. Но не переусердствуйте и не забывайте про чувство меры.

И последнее — оживите текст изображениями. Они прекрасно помогают сделать текст «продающим». Возможно, читатель сначала обратит внимание на изображения, а уже потом заинтересуется самим рекламным текстом.  Это на 100% работает!

Посмотрите несколько примеров небольших рекламных текстов

1. Пример рекламного текста для сайта аутсорсинговой бухгалтерской компании
2. Пример рекламного  текста для сайта дизайнерских украшений
3. Пример рекламного  текста для сайта рекламной кампании
4. Пример продающего текста для сайта производителя сэнвич панелей
5. Пример текста О компании для сайта по продаже авто запчастей
6. Пример текста для Главной страницы сервисного центра по ремонту ноутбуков
7. Пример написания статьи для википедии: Сенсорный костюм

Вам нужны рекламные тексты для сайта?

Тогда не теряйте время, обращайтесь, сделаем на «отлично»!

Оставить заявку

Пять популярных тем, которые часто нравятся читателю.

1.     Статьи, которые вдохновляют на новые свершения

В такой статье все выстраивается вокруг идеи, что человек — сам хозяин своей судьбы. Поэтому первый шаг на пути к достижению успеха — является безусловная вера в себя и уверенность в своих возможностях. Такие публикации напоминают, что нет ничего невозможного, поэтому это одна из наиболее популярных тем у пользователей интернета

Цель таких публикаций — мотивировать людей, помогать им преодолеть страх перед неопределенностью и вдохновлять сделать первый шаг. Дать реальные жизненные советы. Предупредить о возможных сложностях, но при этом успокоить и вдохновить, так как в жизни практически нет ничего невозможного.

«Чем большим числом возможностей я воспользуюсь, чем больше новых возможностей передо мной откроется.»

Сунь Цзы (VI или IV в. до н. э.) — китайский стратег и мыслитель

2.     Статьи, которые помогают решить проблемы

Подавляющее число публикаций создаются с целью помочь пользователям решить их проблемы. К сожалению, они часто оказываются или слишком расплывчатыми, для того чтобы представить собой какую-то практическую ценность, или слишком простыми и содержат информацию, которая давно всем хорошо известна.

Если вы решили написать такую статью и научить чему-то полезному, пусть это будет реально полезная информация. Если посетители вашего сайта смогут воспользоваться чем-то важным или ценным из ваших публикаций, то они непременно запомнят ваш сайт или блог.

«Когда вы перестанете давать читателям мега-полезные советы и начнете учить конкретным вещам, количество лайков и комментариев к вашим статьям увеличится в разы.»

Популярный американский блогер Шон Дэвис

3.     Тексты, которые мотивируют.

Тексты, мотивирующие людей, являются чрезвычайно эффективными, такие тексты увеличивают шансы на успех ваших публикаций в несколько десятков раз. Главное — постараться избежать тем, которые просто улучшают настроение и не побуждают действовать. Главная цель мотивирующего текста — убедить читателей сделать первый шаг навстречу своей цели.

Жизнь подтверждает, что люди редко решаются начать что-то делать если они не имеют перед глазами четких инструкций. Поэтому, такие тексты должны давать краткий план к конкретным действиям.

«Человек может преуспеть практически во всем, к чему он испытывает безграничный энтузиазм.»

Чарльз Шваб (1862- 1939) — американский предприниматель, стальной магнат

4.     Контент, который радует и заставляет улыбаться.

Людям нравятся темы, которые улучшают настроение. Поэтому интересный развлекательный контент всегда пользуется хорошим спросом.

Если ваши статьи в какой-то степени является развлекательным, то выработайте свой особый стиль общения с целевой аудиторией. Рекомендации следующие: стремитесь понять, чем заняты мысли читателя когда он ищет информацию по вашей тематике. Постарайтесь добавить в свои публикации несколько занимательных или феноменальных фактов на эту тему.

 «Успех почти в любой области больше зависит от энергии и драйва, чем от интеллекта. Это объясняет, почему у нас так много глупых лидеров.»

Слоун Уилсон – американский писатель, сценарист

5.     Тексты, в которых раскрываются секреты.

Тайны и секреты всегда привлекали внимание, в особенности, когда идет речь о их разоблачении. В действительности, не обязательно обладать действительно «секретной» информацией. Вполне достаточно того,чтобы информация в материале была не черезчур очевидной.

Раскрыть секрет – значит рассказать, о том, что окажется в новым и не известным для достаточно большого числа людей. В этом случае, вполне можно гарантировать, что ваша публикация будет успешной.

«Великие умы обсуждают идеи, средние — обсуждают поступки, а малые — людей.»

Индийская пословица

Хотите чтобы ваш контент приводил к вам максимум посетителей?

Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!

Оставить заявку

Мы пишем тексты любой тематики! Один текст бесплатно.

Более 7-и лет мы пишем тексты для сайтов наших клиентов. Беремся за любые темы, тщательно вникаем в предметную область. Практически для всех сайтов, которые мы разработали была выполнена 100% подготовка текстов. Наши тексты — это не просто набор ключевых фраз вокруг заданной темы, это всегда полезная информация с элементами «продающего текста»

Компании, которые хотят завтра видеть на своем сайте клиентов еще больше, чем сегодня  инвестируют в создание рекламных текстов. Сегодня вы можете найти множество публикаций, в которых подчеркивается значение продающего рекламного текста для развития бизнеса.

Эта информация может вас заинтересовать:

Особенности рекламного текста тесно связаны с его «ценностью для ЦА» и «таргетированием».

Для каждой сферы бизнеса существуют свои особенности рекламного текста, но есть три обязательных требования, которые необходимо выполнять. Соблюдая эти простые правила можно гарантированно добиться успеха, приумножить трафик и продажи.

• При создании рекламного текста необходимо опираться на потребности вашей ЦА.
• Важно сделать очень выгодное уникальное торговое предложение.
• Рекламный текст должен ответить на все интересующие вопросы целевой аудитории.

Привлечь внимание целевой аудитории сегодня не так просто. Но, как это ни парадоксально, это возможно сделать, применяя простой контент. Он идеально подходит для легкого восприятия: увидел, изучил и сделал выводы. Краткие, но емкие тексты позволяют привлечь внимание огромной аудитории!

У вас два пути — учиться, учиться и учиться, идти своим путем проб и ошибок или обратиться к профессионалам, которые как говориться «собаку съели» в этом деле. И тогда встает вопрос: СКОЛЬКО СТОИТ написание хороших рекламных текстов и статей?

Сравните цены на копирайтинг в Москве

2100 р./1000 знаков — 1PS.RU	от 1300 р/1000 зн -ACHMANOV	от 1000 р/1000 зн — TEXTERRA	от 350 р./1000 зн. — АВАНЗЕТ

Срочно нужны воодушевляющие рекламные тексты?

Обращайтесь, рады помочь!

Оставить заявку

Конечно, вы можете попробовать самостоятельно взяться за написание рекламных текстов, но можете обратиться в агентство АВАНЗЕТ и заказать их у нас. Сейчас действует антикризисное предложение! 

10.10.2021

← Поделиться с друзьями !

50 самых креативных рекламных постеров | Публикации

Рекламные плакаты представляют вашу компанию. Они могут быть бронебойными (пробивать броню человеческого невнимания) передатчиками ваших сообщений. Могут захватывать аудиторию. А могут и нет. В чем секрет? Он очень прост. Составьте сообщение. Меньше информации – лучше. И добавьте концепцию, визуальное воплощение, которое объяснит все. Вот 50 ярких иллюстраций верных подходов.

 

1. Социальная  реклама донорства: «В каждом есть что-то хорошее! Стань донором».

2. Зоопарк Kolner Zoo поздравляет вас с Пасхой

3. Реклама моторного масло Avia Turbo: «Заставьте ваших лошадей мурлыкать»

4. Реклама Всемирного фонда дикой природы: «Если бы я был носорогом, вы бы заботились обо мне?»

5. Пищевая пленка Glad Cling Wrap: «Пусть вкус будет таким, каким он должен быть»

6. Мотоциклы Yamaha: «Некоторые делают из дороги джунгли»

7. Интернет-магазин  снаряжения для дайвинга: «Выйди за границы своего мира»

8. Техногенная реклама фитнес-центров Gold Gym

9. Это клей будет действовать вечно

10. Просто удалить пятна от кофе

11. Настольная  игра Уно Стако (чем-то напоминаем бирюльки): «Одна ошибка может обрушить все»

 

12. Реклама детского питания

13. 100% овечья шерсть

14. Реклама производителя машин для разделывания куриных тушек.

15. Реклама компании, работающей в сфере экологических  проектов: «Мы имеем дело с последствиями»

16. «Всегда хочет пить» — слоган прославляющий  впитывающие качества полотенца  Bounty

17. Реклама в поддержку детей-инвалидов:  «Они такие же как все» (прятки)

18. Реклама в поддержку детей-инвалидов: «Они такие же как все» (градусник)

19. «Стань  кем-нибудь еще» — реклама книжного онлайн-магазина.

20. «Увидимся на дороге. Используйте катафоты» — социальная реклама Национального комитета за безопасность на дорогах.

21. «Хотите их убить – сделайте это быстро» — средство против насекомых.

22. Реклама видеочата

23. Реклама цифровой типографии

24. «Очевидно, вам требуется заключение  другого врача» — услуги по ремонту  модной молодежной обуви с  говорящим названием «Modern Shoe Hospital»

25. Социальная реклама: «Говорите своим собственным голосом»

26. «Не каждый сможет» — реклама медицинских препаратов Luftal

27. Реклама Washin optical обещает вам «совиную зоркость» в преклонном возрасте.

28. Реклама услуг по лазерной  «ликвидации» татуировок

29. На  кухне

30. Услуги  по страхованию фермеров от столкновения с оленями

31. Пиво Corona Extra: «Пейте аккуратно, а не то будете жалеть о том, что сказали вчера вечером». Надпись на картинке — «Честно говоря, босс, ты не так уж и крут»

32. «Избавься от холода» — реклама  магазина одежды
 

33. Инженерное  мышление

34. «Убей свой голод» — реклама йогуртов Danio

35. Реклама масла для волос: «И больше никаких  проблем с выпадением»

36. «Съешьте  невозможное»

37. «Трогая него, вы трогаете все, что трогал он» — реклама антисептического геля для рук Sanitol.

38. UniverCel

39. Самое главное в интерьере комнаты…

40. «Для  настойчивой головной боли» — реклама  препарата Саридон

41. «Заботьтесь о ваших ушах» — реклама радио  Festival.

42. Социальная  реклама от канадской полиции

43. «Новый  бизнес класс» — реклама авиакомпании Гонконга Cathay Pacific

44. Рабочий стол Mac OS X

45. «Подготовьте вашу машину к  лету» — реклама сервисного центра  Dodge

46. Чувствуете себя дискомфортно?

47. «Потому что мы делаем вещи, для которых не созданы» – реклама лекарственного препарата Вольтарен.

48. Социальная реклама в пользу  донорства: «Донорам обязаны жизнью тысячи людей»

49. «Кто откажется увидеть больше?»  — реклама клиники, оказывающей  услуги по лазерной хирургии  глаза

50. Вы можете помочь найти преступника!

 

51. Когда они говорят, мы слушаем!

23 креативных рекламных идеи, которые на самом деле работают

Реальная жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2014 года. Тогда я смотрел только телевизионные шоу на федеральных каналах; появление кабельного телевидения стало совершенно новым миром. После получения и установки кабельного телевидения, подробного объяснения как пользоваться пультом дистанционного управления, я ЧАСАМИ смотрел рекламные ролики. Почти все рекламные ролики были смешными, вдохновляющими или рекламирующими автомобили.

Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, в среднем люди ежедневно смотрят 5000 рекламных объявлений и брендов. Из этого числа мы выделяем 153 рекламных объявлений, а взаимодействуем приблизительно с 12 объявлениями. Конкуренция за внимание жестока, и объявления должны выделяться, чтобы их заметили.

Помня об этом во время этого безумного сезона шоппинга, я составил список креативных рекламных идей с примерами, чтобы помочь вашему бренду выделиться!

1. Задействуйте Эго с помощью викторины

Однажды мне рассказали, что трюк, с помощью которого можно понравиться людям,  состоит в том, чтобы просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но с отличным настроением. Это именно то, что делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Все хотят знать, какой ты драже Skittle или M&M, как они умрут в “Игре Престолов”, или будут они человеком или андроидом в “Западном мире”. В нашей стране подобные вещи делает, например, портал хорошего настроения Adme.

Спонсируемые викторины — отличный способ привлечь внимание к вашему продукту

2. Спонсорские карты городов

Эта рекламная идея, кажется наиболее выгодной туристическим автобусным компаниям и сетевым ресторанам. Путешествуя по Европе, я полагался на эти удобные бесплатные карты, которые были в основном доступны на вокзалах, в отелях или в специальных информационных киосках.

Я носил их повсюду. На картах обычно обозначены большие туристические достопримечательности и деловые центры. Если вы получили карту в автобусной компании, на ней будут отмечены все автобусные остановки. Когда я терялся, мне приходилось возвращаться в ресторан или искать автобусную остановку, чтобы вновь продолжить свой путь.

Спонсируемые карты городов могут стать отличным рекламным каналом для локального бизнеса.

3. Используйте купонные сервисы

Недавно купоны буквально ворвались в нашу жизнь: вы можете найти их повсюду — онлайн промо-коды, Groupon, купоны в газетах и печатной рекламе в метро. Использование купонных сервисов позволит получить большое количество клиентов на старте, а также довольно быстро узнать обратную связь о вашем товаре или услуге.

4. Используйте окружающую среду для создания рекламы

Эти творческие объявления действительно классные! Не только потому, что они лучше скучных рекламных щитов, а потому, что они превращают обычное пространство во что-то смешное или интересное для рекламных целей. Мне лично кажется, что эти креативные объявления пришли прямо из мозга пятилетнего ребенка.

5. Не бойтесь намеков

Как всегда, секс продает. Он заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором он рассказывает об объявлениях Equinox, подобных приведенным ниже, и о том, как редко они показывают людей в спортзале. Вместо этого, Equinox демонстрирует моделей в исключительно хорошей форме в компрометирующих положениях. Имеет ли это отношение к их бренду или продукту? Практически нет. Но увидев однажды, вы не забудете.

6. Отсылка к поп-культуре

Конечно, реклама с участием Ким Кардашян отсылает нас к поп-культуре. В зависимости от вашей аудитории, вы можете сделать ссылку на Мэрилин (забавная реклама Snikers с актером Уильямом Дефо), популярный фильм или откровенно высмеять танцевальные движения знаменитой звезды.

7. Будьте смешными

Хорошие, креативные объявления основываются на общих интересах и совместном юморе. Юмор, понятный Вам и Вашими потенциальными клиентами!

8. Используйте каламбур

Это может быть творческая игра слов или использование графики, пускай она расскажет за вас шутку!

9. Показывайте симпатичных животных

Так же, как и секс, очаровательные животные тоже круто продают. Только посмотрите на рекламу пива Budweiser! Посмотрите на эту креативную рекламу с котенком от Алка-Зельтиер.

10. Используйте окружающие объекты

Всегда приятно, когда рекламный щиты не просто скучный прямоугольник на шоссе. Наверное, наиболее широко известна рекламная кампания сети ресторанов быстрого питания Chik-fil-a, с коровами агитирующими «Eat Mor Chikin» (Ешь больше курицы) на белом щите. Существует множество способов сделать ваши 3D объявления такими же, как, например, сделали Law & Order.

11. Дарите подарки с вашей символикой

Раздавайте любые предметы с вашей символикой: открывалки для бутылок, ручки, футболки, уютные костюмы и т.д. Это позволит людям проникнуться вашим брендом.

12. Позвольте другим рекламировать вас

Это легко. На самом деле, это так же просто, как пользоваться Instagram. Сделайте декоративное пространство в вашем заведении, чтобы позволить людям фотографировать себя на фоне вашего бренда. Это может быть что угодно, с чем люди хотели бы сфотографироваться, например, с арт-объектом.

13. Создайте коллаж в Instagram

Коллаж в Instagram — это нестандартный способ опубликовать большое изображение. Музыканты стремятся сделать это с обложками альбомов, а бренды делают это, чтобы объявить об открытии магазина. Трюк состоит в том, чтобы картинки были привлекательными, как в целом, так и по отдельности. Мастером в этом деле является компания Kitchens Reynolds, в своем Instagram они размещают фотографии отдельных блюд, которые сливаются в гигантский банкетный стол!

14. Присмотритесь к уличному искусству

Наверное это мой любимый тип креативной рекламы. Её часто называют «партизанским маркетингом». Уличное искусство может быть любым: от стикеров до рисунков мелками и граффити. Мне нравится, что уличное искусство может заставить вас остановиться, чтобы поближе рассмотреть и понять его. Оно также может предоставить еще одну возможность: позволить случайным людям рекламировать вас через Instagram!

15. Закажите оригинальные визитные карточки

Даже если вы не рассматриваете визитные карточки в качестве рекламы своего бизнеса, всё же стоит уделить этому немного внимания! В зависимости от вашей профессии найдется множество оригинальных идей для визитных карточек. Я лично люблю крошечную терку сыра – полезна как для пикников, так и для рекламы!

16. Используйте музыку

Даже самая раздражающая мелодия, надолго застрявшая в чьей-то голове, может послужить вам отличной рекламой.

17. Покажите, что вы можете создавать шедевры

Есть что-то удивительное в том, что некоторые рекламные объявления настолько круто выглядят, что вы готовы поставить их на заставку своего мобильного телефона. Рекламное объявление Scrabble — именно такое!

18. Ретро-мотивы

Творческий способ ностальгировать о плохом телевидении в ночное время: сделать коммерческую рекламу вашего продукта как в 1999 году.

19. Вдохновляйте через видео

Вдохновляющий рекламный ролик — это проверенный способ привлечь внимание людей. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию.

20. Привлекайте внимание

Как показано ниже, ваше внимание привлекается девушкой в бикини, хотя на самом деле в рекламе идет речь о безграмотности.  Привлекательная графика может привлечь внимание даже к самой скучной теме.

21. Выйти в прямой эфир на Facebook (или в Periscope)

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, из-за того, что эти  платформы активно обучают пользователей тому, как вести прямую трансляцию в реальном времени и анонсируют разные эфиры. Это отличный способ показать культуру компании и транслировать мероприятия в режиме реального времени.

22. Создайте квест в Instagram

Я впервые видел это в Instagram аккаунте Mercedes-Benz, и это было здорово. Кто-то должен был неустанно трудиться, чтобы можно было кастомизировать свой автомобиль в Instagram. Создать множество учетных записей, связанных между собой – нужно было хорошенько постараться, но результат оказался просто отличным.

23. Используйте силу Интернета

Мы все видели (или даже участвовали) в вызовах в социальных сетях, например, Ice Bucket Challenge  («испытание ведром ледяной воды») для осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, модный вызов Mannequin Challenge («подражание манекену») или Running Man Challenge («бегущий человек»). Используйте силу Интернета! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а креативный способ рекламировать ваш бренд — это заставить своих коллег вместе делать глупый вызов.

Смешная реклама, примеры наружной рекламы «ниже плинтуса» | Блог YAGLA

Иногда смотришь на рекламу и возникает вопрос: что курят эти маркетологи? Явно перестарались! Юмор нравится всем, но перегибать палку тоже не стоит.

 

В этой статье – подборка наружной рекламы из серии «не пытайтесь повторить это». Разумеется, в рекомендательном порядке. Да, привлечь внимание может и откровенная тупость, и грубая провокация, однако какое это будет внимание – вопрос. Если один негатив, ради чего это всё? А как насчет продаж?

Глупая реклама

Такая реклама вызывает недоумение и ничего больше. Притянутые за уши выгоды и уникальность.

 

Итак, по мнению неких «гениев» маркетинга, окна бывают аппетитными:

 

 

Девушки, оказывается, могут дружить с рыбами (понятно, к чему отсылка, но всё равно странно):

 

 

Оказывается, «Солнце русской поэзии» отлично владел не только пером, но и дрелью:)

 

 

Достаточно уметь работать в фотошопе – и еще не такие чудеса возможны!

 

Сравнение в слогане вполне удачное, но визуал «обламывает всю малину»:

 

Неэтичные темы для шуток

Хоть тема нашей статьи «Смешная реклама», от некоторых примеров из подборки плакать хочется. Прежде всего, от глупости горе-креативщиков.

 

 

 

Если в обществе какие-то темы неуместны для обсуждения, использовать их в рекламе – тем более не лучшая идея.

 

Туалетная тема – точно не для наружного маркетинга, хоть с шутками, хоть без них. Но примеров по ней хоть отбавляй.

 

  

 

Здесь еще и слоган приписали:

 

 

Двусмысленная картинка

Реклама детского кафе, а по изображению больше похоже на другое уже упомянутое заведение.

 

 

Каннибализм – тоже не лучшая тема для рекламы.

 

 

Вот что может получиться, если не очень внимательно подбирать картинку)

 

 

Здесь и по слогану (справа),  и по картинке на ум сразу приходит другое – ну так себе.

 

 

Тоже пошлятина получилась:

 

 

… И кому интересно, что здесь рекламируют велосипеды?

Мерзкая картинка

Такое хочется быстрее «развидеть», а то вдруг придет в ночных кошмарах)

 

Логические ошибки

С возрастным диапазоном тут явно преувеличили.

 

 

Такие вот экзотические фрукты можно увидеть на просторах нашей необъятной.

 

  

 

Иногда стоит лишь не уточнить контекст – и получается нечто за гранью добра и зла:

 

 

Ну а здесь вообще непонятно, на какую целевую аудиторию рассчитана реклама.

 

 

Видимо, на случай, если один ботинок потеряется)

 

И еще раз, Л – логика (см. две последние строки).

 

Игра слов и синонимы

Тонко, но параллель вполне считывается:

 

 

А тут уже прямая ассоциация:

 

 

Попытка «говорить на одном языке со своей аудиторией».

 

 

Еще пример:

 

 

А здесь ЦА вряд ли оценит креатив:

 

 

Просто эмоциональная реклама мясного ресторана.

 

 

Каково, а?

 

 

Слоган, мягко говоря, не очень, хотя видно, что ребята старались.

 

 

А вот это уже получше.

 

 

Без комментариев:

 

 

«Пятерочка» тоже пытается шутить.

 

 

Как будто перевод с китайского в гугл-переводчике. Не говоря уже о картинке. Одним словом – «шедевр».

 

 

Удар по детской психике (к счастью, эта реклама – для взрослых).

 

 

Ну и на десерт…

Шутки за 300

Их тоже навалом. 

 

 

 

 

 

И ведь не сразу догадаешься, что это реклама ветклиники. Мужики точно вздрагивают:

 

 

Бургер Кинг снова «отличился».

 

 

Непристойная реклама, конечно, привлекает внимание, и не только целевой аудитории. Если люди будут жаловаться, как это произошло в Петербурге с рекламой местного кафе, там и до штрафа от ФАС недалеко.

Просто смешная реклама

Напоследок вполне безобидные примеры. Когда хотели как лучше, а получилось как всегда.

 

 

Когда нет денег на рекламу, а клиентов хочется:

 

 

P.S. Кидайте в комментариях свои примеры сумасшедшей рекламы, вместе посмеёмся:)

Виды рекламы | Индустрия рекламы

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам. Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Медийная реклама: Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising). Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising). Реклама в прессе (Press Advertising). Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising). Наружная реклама (Outdoor Advertising). Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising). Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising). Немедийная реклама: Прямая реклама (Direct Advertising). Печатная реклама (Print Advertising). Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising). Сувенирная реклама (Souvenir Advertising). Рекламные мероприятия (Promotional Activities). В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов). Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира. Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса. Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Коммерческая реклама: Товарная реклама: Реклама товара. Реклама услуги. Нетоварная реклама: Некоммерческая реклама: Политическая реклама. Социальная реклама. Конфессиональная реклама. Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Определение рекламы | Индустрия рекламы

Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать», отражающего бытование первичной рекламной коммуникации — устной словесной рекламы. Эта лексема сохранилась в ряде западно-европейских языков и через французское влияние укоренилась в России. Понятие Werbung, используемое в немецком языке, акцентирует внимание на воздействующей функции рекламы, что заметно по родственному корню данного слова — хорошо известному русскому глаголу «вербовать». В английском языке к началу XIX века стал широко использоваться глагол Advertise, который в XV–XVI веках, как указывает Оксфордский словарь, означал просто сообщение о чем-либо, тем самым подчеркивая информационную функцию рекламы. Романские языки (французский, итальянский, испанский) добавили к понятию Publicite (французский), Publicitad (испанский) указание на массовость рекламного адресата. В целом, понятие «реклама» как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, окончательно сформировался во второй половине XVIII века.

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества: Возникновение рынка товаров и услуг. Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК). Универсальное определение рекламы Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее. Законодательное определение рекламы Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется правовыми актами органов законодательной власти федерального уровня. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано определение рекламы: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». В Федеральном законе «О рекламе» используются следующие основные понятия, связанные с определением рекламы: Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама. Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот. Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации. Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо. Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама. Федеральный закон «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг, а также помогает ориентироваться в правовом пространстве рекламирования, и, соответственно, отличать рекламу от иной информации. Закон не является всеобъемлющим и, в частности, не распространяется на: политическую рекламу и предвыборную агитацию; справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке; сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления; вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера; объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности; информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке; любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару. Законодательное определение рекламы часто подвергается критике в связи с определением рекламы исключительно как «информации». Оно считается некоторыми специалистами ограниченным, не выражающим специфики рекламы. На практике такое определение рекламы как «информации» порождает целое направление социальной критики рекламы, прежде всего из-за разности в подходах к определению понятия «информация» и связанных с этим сложностей в идентификации конкретных информационных сообщений как сообщений рекламных. Анализ формулировки законодательного определения рекламы показывает следующее: Законодательное определение дает широкое толкование рекламы, согласно которому реклама является почти безграничной информацией в любом выражении и на любых носителях; иными словами, это и информационные, и имущественные объекты, имеющие рекламную функцию. Законодательное определение использует трижды в формате одного предложения термин «любой», термин «информация» без указания на ее вид, и термин «неопределенный» по отношению к адресату рекламы, что указывает на возможность произвольного толкования законодательной формулировки. Законодательное определение указывает, что реклама адресована неопределенному кругу лиц, поэтому возникает неясность в отношении таких форм рекламы как адресные рекламные сообщения, где круг лиц всегда определенный. Указанные факты неконкретности законодательного определения ведут к непониманию участниками рынка правил рекламирования по закону. Нечеткое определение объекта, по отношению к которому вводятся законодательные нормы, способно провоцировать нарушения и сложности в квалификации нарушений на рынке рекламы. Это, в свою очередь, может приводить к усилению административных методов воздействия на рынке, что негативно сказывается на развитии институтов гражданского общества. Другие определения рекламы На сегодняшний день существует множество определений понятия «реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности самого явления, с другой стороны — о существовании различных точек зрения на его системообразующие характеристики. В российской практике к настоящему времени сложились три основные группы подходов к определению рекламы: информационная, деятельностная, а также объединяющая их группа, которую можно назвать интегральной. Первая группа подходов к определению понятия «реклама» идентифицирует рекламу, прежде всего, как информацию — сообщение, представляющее аудитории некоторый объект, явление, процесс и тому подобное. Именно такая точка зрения отражена в Федеральном законе «О рекламе». Вторая группа подходов к определению понятия «реклама» принципиально отлична от первой — реклама не сводится к «информации» и «сообщению», а понимается в этих определениях как деятельность по рекламированию, то есть по созданию таких «сообщений», и доведению их до получателей. Понятие «реклама» уравнивается, таким образом, с понятием «рекламная деятельность» и представляется в качестве системы видов деятельности. Именно такой позиции придерживается основная часть российского рекламного корпоративного сообщества в лице своих профессиональных объединений. Оно считает, что реклама — это не «рекламная информация», а вид деятельности. Соответственно, и законодательные нормы должны быть направлены на регулирование «деятельности», а не «сообщения». Поэтому неизбежным было появление и третьей, интегральной точки зрения на определение понятия «реклама», согласно которой это явление включает в себя одновременно и рекламную деятельность, и рекламную информацию. В рамках интегрального подхода определение рекламы формулируется следующим образом: «Реклама — это вид деятельности, либо произведенная в ее результате информационная продукция». 1 Анализ формулировки этого определения рекламы показывает следующее. Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она подготовлена особым образом и доведена до аудитории. До того момента сообщение можно назвать результатом профессиональной деятельности специалиста, но рекламой это сообщение станет только тогда, когда будет передано аудитории через каналы массовой коммуникации. Передача рекламного сообщения — это деятельность. Следовательно, в рекламе сообщение и деятельность неразрывно связаны, они не могут, фактически, существовать друг без друга. Поэтому рекламу можно рассматривать как системное единство двух компонентов — рекламной информации и рекламной деятельности. Реклама, таким образом, идентифицируется как область социальной практики, с присущими этой практике отношениями, процессами, результатами. Подтверждением обоснованности такого подхода может служить и тот факт, что последняя редакция Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» направлена на правовое регулирование как рекламных сообщений, так и рекламной деятельности. Признаки рекламы Вне зависимости от рассматриваемых определений рекламы, каждое из них имеет ряд основополагающих элементов, которые определяют основное содержание рекламы и позволяют четко идентифицировать рекламные сообщения и рекламную деятельность, отделить их от других видов деятельности и других сообщений. К ним относятся следующие: Платность создания и передачи сообщения. Реклама является оплаченной формой коммуникации, так как рекламное сообщение создается и передается аудитории на возмездных основаниях, то есть за плату со стороны рекламодателя. Рекламодатель оплачивает как разработку и изготовление самого рекламного сообщения, так и его размещение на канале рекламной коммуникации. Распространенное в обиходе выражение «бесплатная реклама» носит образный характер и подразумевает, что реклама оплачена не тем, чье предложение рекламируется, а другой стороной. Так, в некоторых случаях реклама размещается бесплатно на канале массовой коммуникации, однако это всегда связано или с требованием законодательства, или с благотворительной деятельностью самого канала массовой коммуникации. В этом случае корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли, так как канал оплачивает размещение рекламы тем, что, недополучает прибыль от коммерческого использования рекламного места или времени. Источник финансирования рекламы явно указан. Рекламу осуществляет неанонимный рекламодатель — источник рекламного сообщения, идентифицируемый аудиторией. Традиционно предполагается, что источник рекламной коммуникации — это тот, кто ее оплачивает. Рекламодатель оплачивает рекламу с целью убедить людей в преимуществах своего предложения. При этом он желает, чтобы аудитория рекламы четко идентифицировала рекламируемый объект, самого рекламодателя, а иногда и то, и другое сразу. Рекламное сообщение неперсонифицировано. Рекламная коммуникация является разновидностью массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Таким образом, рекламная информация предназначается не отдельному физическому или юридическому лицу, а группе таких лиц. Группа физических или юридических лиц, которой предназначено рекламное сообщение, определяется как целевая аудитория рекламы. Аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов). Презентация рекламируемого предложения имеет неличный характер. Рекламная информация поступает представителям аудитории рекламы не лично от рекламодателя, а через посредников, в качестве которых выступают чаще всего каналы массовой коммуникации. Рекламная информация имеет убеждающий характер. Рекламное сообщение направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования и содержит элемент убеждения в преимуществах данного предложения по сравнению с аналогами. Реклама, ограниченная представлением «нейтральной» информации и не содержащая компонента, связанного с целью убедить аудиторию рекламы принимать определенные действия в отношении объекта рекламирования, не является рекламой в обычном смысле. Настоящий обзор под понятием «реклама» рассматривает явление, удовлетворяющие пяти вышеперечисленным признакам. Эти же признаки используются и для идентификации этого явления. Если деятельность какой-либо организации производит продукцию, удовлетворяющую этим требованиям, она называется рекламной продукцией. По данным признакам также можно определить, относится ли какое-либо предприятие к сфере рекламы. Для определения в качестве субъекта рекламного рынка, такое предприятие должно быть рекламопроизводителем, то есть осуществлять производство рекламной продукции, или рекламораспространителем, то есть осуществлять распространение рекламной информации.

видов рекламы — синонимы и родственные слова

Родственные слова

---

объявление

существительное

реклама на телевидении или радио, в Интернете, в газете или журнале и т. Д.

объявление

существительное

британское объявление

реклама

существительное

комбинация картинок, слов и т. д., размещенная в общественном месте или в газете, в Интернете и т. д., которая предназначена для того, чтобы убедить людей что-то купить

баннер

существительное

вычисление рекламы на веб-сайте по ширине экрана

наклейка на бампер

существительное

небольшой знак, который вы можете наклеить на машину с сообщением, которое может быть смешным, политическим или религиозным

классифицированное объявление

существительное

короткое объявление о том, что вы поместите в газету, например, чтобы вы могли продать что-то

переход по щелчку

существительное

вычисление рекламы на веб-сайте, который вы нажимаете o n для перехода на другую страницу или веб-сайт

отображать рекламу

существительное

реклама, имеющая такие особенности, как фотографии или логотип (= символ, представляющий компанию), а также написание

рекламный лист

существительное

старомодный небольшой печатный листок бумаги, рекламирующий то, что кто-то дает вам на улице.Более обычное слово — флаер.

накопление

существительное

Британский рекламный щит

межстраничный

существительное

страница, которая появляется до или после другой страницы на веб-сайте, часто показывая рекламу или спрашивая, достаточно ли возраст пользователя, чтобы просмотреть материал

спам

существительное

рекламная и другая информация, отправленная вам по почте, электронной почте или на ваш телефон, хотя вы не просили об этом и не хотите этого

почтовый ящик

существительное

британское рассылка

сэндвич-панель

существительное

пара доски с рекламой на них, соединенные вверху и накинутые на плечи человека, который ходит в общественном месте

перерыв на станцию ​​

существительное

американское пауза в теле- или радиопрограмме для объявления названия станции и др. подробности об этом

дразнить

существительное

неформальное то, что разработано, чтобы заинтересовать людей в событии, которое произойдет, или в продукте, который станет ava ilable later

want ad

noun

American Небольшое объявление, которое вы помещаете в газету, если хотите дать кому-то работу, что-то купить и т. д.

Английская версия тезауруса видов рекламы

Когда работает, а когда нет

Спросите профессионала в бизнесе, что является ключом к успеху в рекламе, и вы, скорее всего, получите ответ, который перекликается с мантрой Штефана Фогеля, главного креативного директора Ogilvy & Mather Germany: «Нет ничего эффективнее креативной рекламы. Креативная реклама более запоминается, длится дольше, работает с меньшими расходами средств массовой информации и создает фан-сообщество… быстрее.”

Но действительно ли креативная реклама более эффективна в побуждении людей покупать продукты, чем реклама, в которой просто каталогизируются атрибуты или преимущества продукта? Многочисленные лабораторные эксперименты показали, что креативные сообщения привлекают больше внимания и приводят к положительному отношению к продаваемым продуктам, но нет убедительных доказательств того, как эти сообщения влияют на покупательское поведение. Точно так же существует удивительно мало эмпирических исследований, связывающих креативные сообщения с фактическими доходами от продаж.Поскольку у менеджеров по продуктам и брендам, а также у агентств, предлагающих им свои предложения, не было систематического способа оценки эффективности своей рекламы, креативная реклама была утерянной.

Опираясь на исследования в области психологии общения, мы разработали подход к опросу потребителей для измерения воспринимаемого творчества по пяти измерениям. Мы применили этот подход в исследовании 437 телевизионных рекламных кампаний для 90 быстрорастущих брендов потребительских товаров в Германии с января 2005 года по октябрь 2010 года.Мы попросили группу обученных потребительских оценщиков оценить креативность рекламы и изучили взаимосвязь между их восприятием и показателями продаж продуктов. Все изученные нами категории продуктов — лосьон для тела, жевательная резинка, кофе, кола и лимонад, моющие средства, средства по уходу за лицом, шампунь, бритвы и йогурт — очень конкурентоспособны и вкладывают значительные средства в рекламу.

Наши результаты подтверждают расхожее мнение о том, что творчество имеет значение: в целом более креативные кампании были более эффективными — в значительной степени.Мы также обнаружили, что одни аспекты творчества более эффективны, чем другие, в плане влияния на покупательское поведение, и что многие компании в своих кампаниях сосредотачиваются на неправильных аспектах. Более того, мы считаем, что, адаптируя модель опроса с учетом культурных предпочтений и факторов, влияющих на потребителей на различных географических рынках, компании во всем мире могут значительно улучшить свою способность прогнозировать вероятную эффективность своей креативной рекламы и, таким образом, делать более разумные инвестиции.

Что такое творчество?

Придумывая параметры для измерения творчества, мы опирались на литературу по социальной и педагогической психологии, в которой творчество определяется как дивергентное мышление, а именно способность находить необычные и неочевидные решения проблемы.Одним из пионеров в этой области был Эллис Пол Торренс, американский психолог, который разработал тесты творческого мышления Торранса (TTCT), набор методов, используемых для оценки способности людей к дивергентному мышлению в мире бизнеса и образования. Торранс оценивал ответы на вопросы теста по пяти параметрам: беглость, оригинальность и проработанность (заимствовано из работы Джой Пол Гилфорд, другого американского психолога), а также абстрактность и то, что он называл сопротивлением преждевременному завершению.

Беглость означает количество подходящих идей, предложенных в ответ на заданный вопрос (например, «перечислите как можно больше вариантов использования скрепки»), а оригинальность измеряет, насколько необычны или уникальны ответы. Детализация относится к количеству деталей, приведенных в ответе, а абстрактность измеряет степень, в которой слоган или слово выходит за рамки ярлыка для чего-то конкретного. Устойчивость к преждевременному закрытию измеряет способность учитывать множество факторов при обработке информации.

В начале 2000-х годов меры Торранса были адаптированы для рекламы исследователем коммуникаций из Университета Индианы Робертом Смитом и его коллегами. Они скорректировали определение творчества, чтобы указать на «степень, в которой реклама содержит элементы бренда или исполнения, которые являются разными, новыми, необычными, оригинальными, уникальными и т. Д.» Их цель состояла в том, чтобы измерить креативность, используя только те факторы, которые наиболее актуальны для рекламного контекста. Они выделили пять измерений рекламного творчества, которые легли в основу нашего исследования.

Оригинальность.

Оригинальное объявление содержит элементы, которые редки или удивительны, или элементы, которые отходят от очевидного и банального. Основное внимание уделяется уникальности идей или функций, содержащихся в объявлении. Объявление может отклоняться от норм или опыта, например, путем применения уникальных визуальных или вербальных решений. Многие рекламные кампании далеко не оригинальны. Пятно прототипа моющего средства показывает домохозяйку, довольную еще более белой стиркой; парфюмерия представлена ​​безупречными моделями; и автомобили курсируют по красивым пейзажам без движения транспорта.Одна из исследованных нами кампаний, отличавшаяся оригинальностью, — это удивительная визуализация внутренней части торгового автомата в рекламе Coca-Cola «Фабрика счастья».

Гибкость.

Объявление, получившее высокую оценку гибкости, плавно связывает продукт с различными вариантами использования или идеями. Например, в рекламном ролике кофейного бренда Kraft Foods Jacobs Krönung, который транслировался в Германии в 2011 и 2012 годах, был показан мужчина, сталкивающийся с различными домашними проблемами (мытье посуды, пришивание пуговицы на куртке, нарезание кубиками лука и заправка кровати) в то время как группа женщин вместе пила чашку кофе.

Доработка.

Многие объявления содержат неожиданные детали или расширяют простые идеи, делая их более замысловатыми и сложными. Хорошим примером является реклама фруктового йогурта Ehrmann — одного из ведущих брендов Германии — в которой женщина, которая ест йогурт, облизывает губы, показывая, что ее язык похож на клубнику (Эрманн сделал разные версии пятна для разных вкусов) , значительно углубляя представление о фруктовости йогурта. В другом примере, рекламе жевательной резинки Wrigley’s 5, мужчина погружен в крошечные металлические шарики, которые отскакивают от его кожи, изображая покалывание, которое человек ощущает при жевании резинки.

Синтез.

Это измерение творчества связано с объединением или соединением обычно не связанных между собой объектов или идей. Например, Wrigley выпустила рекламный ролик, в котором кролики загоняли в загон, как крупный рогатый скот, и кормили бананами, ягодами и дынями, заставляя их зубки расти в виде жевательной резинки Juicy Fruit Squish. Рекламный ролик объединяет не связанные между собой объекты (кролики и жевательную резинку), чтобы создать расходящуюся сюжетную линию.

Художественная ценность.

Объявления с высоким уровнем художественного творчества содержат эстетически привлекательные словесные, визуальные или звуковые элементы.У них высокое качество исполнения, умные диалоги, оригинальная цветовая палитра или запоминающаяся музыка. В результате потребители часто рассматривают рекламу как почти произведение искусства, а не как явную коммерческую подачу. Одна из исследованных нами рекламных роликов, получившая одно из самых высоких оценок по художественной ценности, была анимационным рекламным роликом йогурта Danone Fantasia, который был показан в конце 2009 года. В нем была изображена женщина, плывущая на цветочном лепестке через море йогурта Fantasia в окружении густых цветов. с фруктами.

В нашем исследовании мы попросили группу обученных потребительских оценщиков оценить телевизионные рекламные кампании в Германии по каждому из этих параметров по шкале от 1 до 7; общий рейтинг креативности кампании был средним из ее баллов.Затем мы искали взаимосвязь между рейтингом каждой кампании, ее рекламным бюджетом и относительной эффективностью продаж кампании. (Для краткого обсуждения статистических методов, которые мы использовали в нашем исследовании, см. Врезку «Выбор правильной модели».)

Что мы нашли

Наше исследование выявило резкие различия в общих показателях креативности в разных кампаниях. Средний балл за общую креативность составил 2,98 (снова по шкале от 1 до 7). Самый низкий балл был 1,0, а самый высокий — 6.2. Только 11 из 437 кампаний получили общий балл выше 5 (пять из них были кампаниями колы). На другом конце диапазона 10 кампаний имели общий балл ниже 1,5. Мы обнаружили, что оценки имеют большое значение. Евро, вложенный в очень креативную рекламную кампанию, в среднем почти вдвое превышал эффект продаж, чем евро, потраченный на некреативную кампанию. Первоначально влияние креативности было относительно небольшим, но обычно набирало силу по мере развертывания кампании.

Евро, вложенный в очень креативную рекламную кампанию, почти вдвое превысил эффект продаж, чем евро, потраченный на некреативную кампанию.

Мы обнаружили две интересные идеи о том, как креативность увеличивает продажи.

Размеры имеют разный уровень влияния на продажи.

У компаний есть много возможностей для совершенствования творческих способностей рекламных кампаний. Например, те виды творчества, которые в настоящее время подчеркивают агентства, часто не являются самыми эффективными для увеличения продаж. В нашем исследовании мы количественно оценили влияние каждого параметра на продажи. Хотя все они оказали положительное влияние, доработка, безусловно, оказала самое сильное влияние (1.32 при индексировании по отношению к общему среднему показателю творчества 1,0), за которым следует художественная ценность (1,19). Позади были оригинальность (1,06) и гибкость (1,03), на втором месте — синтез (0,45). Тем не менее, исследование показывает, что рекламные агентства больше используют оригинальность и художественную ценность, чем разработку. Возможно, компании думают в первую очередь об оригинальности, когда пытаются проявить творческий подход.

Мы также рассмотрели кампании, которые получили оценку выше медианы по крайней мере по двум параметрам, и обнаружили, что разница в влиянии на продажи комбинаций была даже больше, чем разница между отдельными параметрами.Из 10 возможных пар мы обнаружили, что наиболее часто используемая комбинация — гибкость и проработанность, составляющая почти 12% всех комбинаций — является одной из самых низкоэффективных: индекс 0,41 по сравнению со средним значением для всех пар 1,0. В отличие от этого, сочетание проработанности и оригинальности (что составляет почти 10% всех идентифицированных комбинаций) почти вдвое больше среднего влияния на продажи (1,96), за которым следует сочетание художественной ценности и оригинальности (1,89, что составляет почти 11% от общего числа продаж). все комбо).

Интересно, что оригинальность часто является частью наиболее эффективных комбинаций, что говорит о том, что этот тип творчества играет важную стимулирующую роль. По сути, быть оригинальным недостаточно — оригинальность увеличивает продажи только при наличии дополнительных творческих возможностей. Действительно, способность к оригинальности может быть еще одной причиной того, что многие компании используют ее в рекламных кампаниях, несмотря на посредственную индивидуальную эффективность.

Использование творческих способностей зависит от категории.

Уровень креативности значительно различается в зависимости от товарной категории: общая оценка варьируется от 2,62 для шампуня до 3,60 для колы. В таких категориях, как кола и кофе, рекламодатели и клиенты, как правило, предпочитают более высокий уровень творчества, тогда как в таких категориях, как шампунь, уход за телом и уход за лицом, кампании сосредоточены на демонстрации фактического использования продукта, хотя и в идеализированной среде. Одна из причин может заключаться в том, что в определенных категориях по-прежнему важно предоставлять фактические доказательства характеристик производительности.Когда продукты функциональны и ориентированы на четкие цели потребителя (чистка одежды моющими средствами, защита кожи лосьоном для тела), неортодоксальные подходы менее предпочтительны. Напротив, когда продукты легко понятны, похожи и привязаны к личным предпочтениям (например, утоление жажды содовой или чашечкой кофе), нестандартный подход может быть более эффективным для стимулирования продаж. .

Мы также посмотрели, окупаются ли вложения в дополнительное творчество, и обнаружили, что это полностью зависит от категории.Как выставка «Больше творчества лучше?» показывает, что в категориях с традиционно низким уровнем креативности добавление креативности может окупиться; Согласно нашему исследованию, повышение креативности рекламных кампаний шампуней и моющих средств на один пункт привело к увеличению продаж на 4%. Тем не менее, категории лосьонов для тела и средств по уходу за лицом, которые также имеют тенденцию к низкому уровню творчества, пострадали из-за дополнительного творчества: влияние на продажи упало почти на 2%. Мы видим различия в категориях с высоким уровнем творчества. Вложения в дополнительное творчество почти на 8% влияют на продажи бритв и кофе, но усиливают влияние менее чем на 1% для колы и йогуртов.Поэтому убедитесь, что вы понимаете чувствительность вашей категории к творчеству, прежде чем запускать эту дорогостоящую кампанию по пересмотру категорий.

Измерение эффективности кампании

Наше исследование имеет большое значение для рекламных агентств и компаний, которые их привлекают. Специалисты по рекламе могут использовать такие методы, как наш, чтобы определить, где лучше всего направить свою творческую энергию. Компании могут использовать модели для оценки финансового воздействия, которое произведут их творческие инвестиции.

Во многих, а точнее в большинстве случаев, компании обнаруживают, что они недостаточно инвестируют в творчество. Наше исследование ясно показывает, что консервативные подходы, принятые во многих товарных категориях, оставляют деньги на столе. Увеличение инвестиций обычно окупается: более эффективные креативные объявления позволяют значительно сократить другие части рекламного бюджета.

Консервативный подход, принятый во многих товарных категориях, оставляет деньги на столе.

Например, предположим, что компания планирует транслировать две телевизионные кампании: Кампания A имеет рейтинг индекса креативности 3, и она выделила телевизионный бюджет в размере 500 000 евро в неделю.Кампания B имеет рейтинг 3,5, но, поскольку создание кампании стоит дороже, она планирует тратить только 400 000 евро в неделю на эфирное время. (Компания устанавливает рейтинги креативности, прося группы потребителей оценить проекты кампаний и раскадровки по пяти измерениям.)

После ввода оценок и бюджетов в иерархическую модель реакции продаж (для этого гипотетического примера мы использовали данные из нашего исследования) компания оценивает, что влияние на продажи для Кампании B будет равно 1.На 07% выше в первую неделю выхода в эфир, чем у Кампании А. В последующие недели разрыв увеличивается до 1,93% (2-я неделя), 2,63% (3-я неделя) и 3,19% (4-я неделя) благодаря переносу и накопление знаний и репутации потребителей. Это означает, что перевод денег из бюджета эфирного времени на креатив в этом случае приведет к более эффективной рекламе. Фактически, модель показывает, что компания могла бы сократить расходы на эфирное время до 330 000 евро, прежде чем негативное влияние сокращения эфирного времени перевесит позитивный эффект творчества.

Компании также могут использовать метод опроса, чтобы оценить влияние того или иного творческого выбора. Допустим, ваша товарная категория — кофе, и вам нужно выбрать одну из двух рекламных презентаций, каждая из которых набрала 4,0, каждая с еженедельным бюджетом эфирного времени 400 000 евро. Кампания C подчеркивает детализацию и оригинальность, а кампания D подчеркивает художественную ценность и синтез. Наши результаты показывают, что кампания C была бы лучшим вариантом, поскольку эта комбинация параметров творчества оказывает положительное влияние на продажи почти в три раза больше, чем комбинация, используемая в кампании D.Творчество нелегко спроектировать, и его по-прежнему можно измерить только постфактум. Более того, оценка фокус-группой уровня креативности непроветренной кампании вполне может оказаться неуместной. Тем не менее компании могут использовать модель, подобную нашей, в сочетании с надежными исходными данными, чтобы лучше обосновать процесс создания рекламных идей и оценки их ценности. И при этом они могут с пользой использовать чуть больше известной половины своих рекламных бюджетов.

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за июнь 2013 г.

50 отличных рекламных идей для вас, чтобы вдохновиться

11 минут на прочтение

Вы ищете рекламных идей для следующей кампании ?

Вам действительно повезло, потому что именно об этом мы сегодня и говорим. Вдохновитесь нашим списком из 50 примеров рекламы и включите их в свою маркетинговую стратегию сегодня.

Если что-то приходит и уходит из нашей жизни (помимо денег, удачи и людей), то это, несомненно, вдохновение.Мы знаем, как сложно найти то, чего раньше не делали, но, к счастью, никто никогда не пострадал от вдохновения друг от друга. Вот почему в этой статье мы привлекаем внимание к 50 отличным рекламным идеям, в которых вы можете почерпнуть вдохновение.

Начнем с самого начала. Что такое реклама? Краткое и простое рекламное определение этого широкого термина:

То, что демонстрируется или представляется публике, чтобы помочь продать продукт или сделать объявление.

Конечно, это сокращенное определение всего, что представляет собой реклама, но оно показывает самую важную причину, по которой люди ее практикуют. Продам!

Какие типы рекламы существуют?

Если бы мы жили в 1950 году, вы, вероятно, читали бы эту статью в газете или журнале. В начале рекламных кампаний в объявлениях было много текста. Основной рекламный метод подтвердил подлинность продуктов, представленных в рекламе, путем упоминания врачей и профессоров, которые могли поручиться за продукты.В этой главе, если бы мы были в 1950 году, я бы говорил с вами только о печатной рекламе, радио и, если вам повезет, немного о телевидении. В настоящее время с помощью технологий существует так много типов рекламы, что маркетологи и рекламодатели не могут устоять перед ними. Более того, существует больше типов, классифицируемых по различным критериям, таким как канал или цель.

Мы собрали коллекцию из 50 рекламных идей, которые помогут вам раскрыть ваши творческие способности и начать отличную маркетинговую кампанию. Для начала просто зайдите в наш онлайн-конструктор рекламы и создайте свою следующую отличную инновационную рекламу.

Отличные рекламные идеи

Creative Billboard Ads Рекламные щиты

— это классический способ продвижения вашего продукта, но, проявив творческий подход и используя правильный производитель баннеров, они могут стать отличным способом привлечь внимание.

Узнайте, как такие компании, как Bic, Prestige или DHL, использовали форму своей продукции в виде рекламных щитов, чтобы привлечь внимание.

1. Рекламный щит Prestige Strong Handles

Как продемонстрировать преимущества продукта? Вот креативный способ сделать это с помощью рекламного щита.

2. Идея рекламного щита Bic Creative

Классический рекламный щит на все времена, вдохновленный Bic, где газон и контекст говорят больше, чем сам рекламный щит.

3. Творческое использование прозрачности рекламного щита — Koleston Naturals

Используйте цвета природы, чтобы рассказать о продукте, который вы продвигаете. Проявив немного творчества, вы можете создать такой шедевр, как этот креативный рекламный щит от Koleston Naturals.

4. DHL Billboard Packaging

Почему бы не упаковать свой рекламный щит? Это забавный и творческий способ напомнить клиентам, что вы делаете.

5. Используйте цвет неба

Креативный способ продвижения вашего продукта — использование рекламного щита для демонстрации преимуществ вашего продукта. Вы можете использовать цвет неба, птиц или просто сам рекламный щит в своей рекламе.

6.Креативные рекламные щиты, имитирующие природу — Nestle

Если вы ищете креативность, не обязательно придерживаться классической прямоугольной формы. Вдохновитесь этим рекламным щитом Nestle.

7. Зубная паста Formula — Уникальная идея рекламного щита

8. Чистые поры — Чистый рекламный щит

9. Рекламный щит с логотипом McDonald’s Light У

McDonald’s возникла действительно творческая идея, чтобы продвигать тот факт, что они открываются ночью: использование двух лампочек для воссоздания своего логотипа, безусловно, привлекло всеобщее внимание.

Реклама в автобусах — творческие примеры

Автобусы и грузовики отлично работают как рекламные щиты, и, поскольку они всегда в движении, видимость продвигаемого ими продукта увеличивается с каждым днем. Некоторые бренды нашли невероятно креативные способы привлечь всеобщее внимание с помощью огромных универсальных отпечатков, в то время как другие использовали форму автобуса для улучшения некоторых функций, таких как новая зубная щетка Dr. Best Flexible.

10. Creative Bus Ads — Гибкая зубная щетка Dr.Best

Что общего у зубной щетки и автобуса? Гибкость.Вот отличный пример правильной рекламы в автобусах.

11. Mars Truck Size Chocolate

Mars сделал этот великолепный рекламный ролик о грузовике, чтобы продвигать свой новый шоколад размером с грузовик. Выглядит так привлекательно.

12. Автобус Absolut

В рамках своей кампании «В абсолютном мире» знаменитый бренд напитков продемонстрировал лимузин вместо автобуса, чтобы изобразить идеальный мир.

13. Весонаблюдатели Реклама в забавном автобусе

Другие бренды, такие как Weight Watchers, нашли творческие способы подшутить над своей продукцией…

14.Автобусные объявления FedEx

FedEx нашла уникальный и тонкий способ подшутить над конкурентами с помощью креативной рекламы автобусов.

Идеи рекламы автобусной остановки

Некоторые бренды нашли творческие способы использовать места, где люди проводят время, превращая их в уникальные и незабываемые впечатления. Автобусные станции превратились в горнолыжные подъемники, аквариумы или зарядные устройства для мобильных телефонов в видении некоторых действительно креативных рекламодателей.

15.Автобусная остановка Ski Lift

Почему бы не спланировать свой следующий отпуск, ожидая автобуса? Вот креативный пример рекламы автобусной остановки.

16. Рекламный щит автобусной остановки «Аквариум»

Как сказать, что ваши продукты всегда свежие? Вот как компания Fisch Franke решила показать, что их рыба настолько свежа, насколько это возможно…

17. Маркетинг автобусной остановки IBM Smart Cities

IBM блестяще применила идею создания действительно полезного рекламного щита с этой крутой концепцией.

18. Зарядитесь витамином Aqua

Узнайте, как Vitamin Aqua нашла способ быть полезной, но при этом оставила свой бренд. Они предложили место, где вы можете зарядить свой телефон, чтобы напомнить вам, как получить энергию от их напитка.

Примеры внешней рекламы

Внешняя реклама не имеет границ, когда дело касается привлечения внимания людей, и часто она находит способ использовать недостатки окружающей среды, чтобы продемонстрировать полезность продукта.

19. Кондиционер Наружная реклама Rejoice Conditioner

Вот отличный пример от Лео Бернетта о кондиционерах Rejoice из Бангкока. Сообщение на гребне гласит — «Путаницы? Переключитесь на кондиционер Rejoice! »

20. Креативная наружная реклама McDonald’s

Еще один креативный образец был создан TBWA для McDonald’s в Швейцарии во время выставки Zurifest. Здесь пешеходный переход был превращен в культовый картофель фри, чтобы привлечь внимание людей.

21. Adidas Creative Pop-up Store

В Амстердаме компания Adidas создала всплывающий магазин, похожий на гигантскую обувную коробку. Все дело в деталях. В магазине даже есть торчащие шнурки большого размера.

22. Oldtimer All You Can Eat

Креативные рекламные идеи для бизнеса всегда остаются в голове у людей. Постарайтесь представить свой продукт уникальным образом и не забывайте мыслить нестандартно.

Когда вы в дороге и проголодаетесь, вы действительно не можете пропустить эту огромную вывеску Oldtimer All You Can Eat Rest у входа в туннель.

Статьи по теме:

Эволюция видеорекламы: от телевизионной рекламы к эпохе мобильных устройств

11 примеров эмоциональной рекламы, наиболее часто используемых брендами

12 примеров креативной карусельной рекламы в Facebook + шаблоны

Примеры нетрадиционной рекламы Маркетинговые кампании

Guerilla — это творчество и поиск нестандартных пространств для размещения вашей рекламы и привлечения внимания.

23.Жизнь слишком коротка для неправильной работы

Jobsintown.de, немецкий сайт по найму онлайн, провел оригинальную рекламную кампанию, чтобы вдохновить людей на поиск лучшей работы.

На нем были показаны люди, выполняющие работу на станках, и он действительно заставляет задуматься о том, как будет выглядеть работа в следующее десятилетие и какова ваша роль в вашей карьере.

24. Работа кофеварки — неправильная кампания по трудоустройству

Не соглашайтесь на работу, которая вам не подходит.В этом суть этой творческой кампании; здесь вы можете увидеть внутреннюю часть кофемашины.

25. Работа стиральной машины — Кампания неверной работы

Классическая кампания «Партизанский маркетинг» продолжилась с новыми примерами ужасных работ; представьте, как это будет работать в стиральной машине.

26. Работник АЗС — неправильная кампания по трудоустройству

Когда вы выполняете неправильную работу, вы можете почувствовать себя этим персонажем: выполняете бесполезную работу, которая вам не нравится, и это может быть сделано с помощью машины.Это блестящий способ кампании заставить вас стремиться к лучшей работе, показывая вам худшие работы.

Креативная упаковка, реклама

Реклама на продуктах и ​​креативный дизайн упаковки — новые тенденции в наши дни.

27. Y + Yoga Center — Гибкость и креативность

Вот креативная реклама Y + Yoga Center на трубочке для питья, также сделанная Лео Бернеттом.

28. Идея рекламной упаковки для спортзала YKM

Вот еще один отличный пример того, как продвигать тренажерный зал с креативной и уникальной идеей упаковки.

29. Bon Vivant — Рекламная идея для визиток

Вот визитка, которая действительно пригодится, так что вы не потеряете ее где-нибудь в кошельке.

30. Mondo Pasta — Идея рекламы продукта

Вот интригующий и креативный пример рекламы продукта: все дело в макаронах.

31. Реклама автобуса — Безалкогольное пиво Indus Pride

Не всегда легко создать полезную и одновременно наводящую на размышления рекламу, но Indus Pride отлично справилась с этими подставками для пива.

Идеи для рекламы торгового центра

Что может быть лучше торгового центра, чтобы вдохновиться совершить еще несколько покупок? Вот несколько действительно креативных примеров, когда лестницы, лифты или пол в торговых центрах используются разумно, чтобы привлечь внимание.

32. Реклама новых фильмов в торговом центре

Посмотрите, как герои фильмов оживают в торговом центре, и у вас возникнет желание купить билеты в кино как можно скорее. Это то, что мы называем креативной маркетинговой кампанией.

33. Наружная реклама — Симпсоны

В некоторых случаях креативная реклама означает привлечение внимания самым игривым образом. Иногда изображение стоит 1000 слов… или это были пончики?

34. Рекламная идея лифта для клиники пластической хирургии: «Родись снова»

Концепция смелая и в то же время наводящая на размышления, в ней использована одна из самых известных картин всех времен.

35.Creative Frontline Ad

Этот отличный пример рекламы от Frontline полностью виден только сверху, но он очень наводит на размышления. Интересная реклама, подобная этой, заставляет на время остановиться и улыбнуться.

Печатные объявления — творческие примеры, которые вдохновят вас

Когда у вас нет вдохновения, вы можете пойти дальше и проверить несколько креативных визуальных объявлений для печати и в Интернете.

Здесь нет предела тому, что вы можете показать. В некоторых из приведенных ниже замечательных примеров используются умные, необычные ассоциации и словесные игры, чтобы прояснить мысль, в то время как другие просто забавны.

36. Рекламное объявление 3M Lint Roller

Вот отличная рекламная идея, которую поймут только владельцы домашних животных.

37. Kiello Travel Holliday Advertising

Вот креативная реклама, которая заставит вас мечтать о своем следующем отпуске…

38. Spiderman Raid Объявление

Иногда можно посмеяться над собственным продуктом. Вот забавное объявление о рейде, которое гарантированно запомнится.

39.Протяни руку дикой природе

Вот вдохновляющий рекламный плакат о дикой природе и о том, как мы все можем изменить мир к лучшему.

40. Горячая линия по макаронным изделиям

Креативная и забавная реклама от Eatalica, известная как горячая линия по приготовлению макаронных изделий.

41. Cemex — быстросохнущий бетон

Креативная реклама в лучшем виде, или как проиллюстрировать преимущества вашего продукта несколькими словами.

42.Nivea Advertising Inspiration

Nivea всегда была примером креативности и вдохновляющей рекламы, и эта реклама не является исключением.

43. Объявление Creative Online Dating Ad

Не знаете, как рассказать историю, используя творческую аналогию? Вот отличный пример: классная печатная реклама для Parship.com.

44. Леса — легкие Земли

Эта креативная реклама показывает, как леса — легкие земли.

45. Keloptic — Реклама, вдохновленная творчеством

Искусство всегда оказывает огромное влияние, поэтому все, что вдохновлено искусством, может произвести большое впечатление. Вот реклама, которая действительно наводит на размышления.

46. Harley Davidson Advertising

Прекратите мечтать и начните кататься — вот идея этого креативного рекламного примера. Печатная реклама, ставшая такой же легендарной, как и сама мотоциклетная компания.

47. «Соседи» по рекламе FedEx

Отличный способ продемонстрировать, как исчезают границы с помощью правильной рекламы.

48. Дорога — лучший подарок

Этот крутой рекламный ролик Mazda говорит сам за себя. Он был создан Saatchi & Saatchi для Mazda 6, и это классная фотоманипуляция и источник вдохновения.

49. Творческие люди, следящие за фигурой Печать

Weight Watchers возвращается на наш топ с не столь тонким принтом, который показывает решение умным и забавным образом.

50. Креативная идея для использования возможностей конкурентов

Один из самых креативных примеров использования силы конкуренции, чтобы выделиться, можно найти в культовом соревновании между Pepsi и Coca-Cola. Вот один из наших любимых постов в социальных сетях с Хэллоуина.

Мы надеемся, что эти примеры хороших рекламных идей станут для вас отличным источником вдохновения и мотивации для создания маркетинговой стратегии. Сообщите нам, пробовали ли вы что-либо из этого и сработало ли это.

* Эта статья была обновлена ​​ от 10.06.2018

Ничего подобного: новая эра маркетинга и рекламы?

Что важнее: сама идея, продажа идеи или создание идеи?

Мы с моим товарищем «Викингом» Аланом Пафенбахом обсуждали изменение отношения и практики (подумайте, Маркетинг 1.0 по сравнению с 2.0) в отношении финансирования маркетинговых и рекламных инициатив — другими словами, обмена денег на идеи.

Почему наша отрасль продолжает бороться за то, чтобы приписывать ценность основным концепциям, которые питают все остальное, и получать за них деньги?

Давайте отправимся в прошлое для понимания.

Marketing 1.0, мое определение:

«Крик с вершин гор бычьими рогами, руки плотно прижаты к ушам корпорации, чтобы обеспечить постоянный поток односторонней связи».

Это было славное и уродливое время в анналах коммуникации.Э.Ф. Хаттон проповедовал. Толпы слушали. Как бы напыщенно ни была эпоха, отмечает Алан , по крайней мере, все рассчитывали тратить деньги на маркетинг и рекламу. Вопрос был просто: «Как мы можем снизить затраты?»

Если вы тогда хотели сделать, скажем, телевизионную или печатную рекламу, вы ожидали, что разработка идей и их реализация будет стоить дорого. В конце концов, посмотрите, как все люди в великолепных офисах вашего агентства работают над вашей учетной записью. Посмотрите на великолепный «оставленный».«Обратите внимание на то, как опытный менеджер по работе с клиентами забирает ваш чек на ужин, напитки и прочие подарки.

Агентства часто вкладывают больше усилий в упаковку и продажу своих продуктов — идей, чем самих идей.

Но их нельзя винить. Идеи — это нематериальные вещи, блестяще выраженные на простой бумаге (желательно на бумаге, испачканной скотчем) немногими избранными. В этой форме идеи — хотя часто и блестящие — кажутся безвкусными. Так что мы их раздумываем, мы создаем сцену и разыгрываем спектакль, чтобы защитить наши идеи и служить им.Часто это необходимо для продажи идеи: потому что для тех, кто покупает, идея теряется без упаковки. В этом бухгалтерском учете наиболее важны продажа и производство идеи.

Итак, клиенты в конечном итоге заплатили огромные деньги за все и всех, кто не входит в идею и за людей, которые ее создали. Вы можете видеть, к чему приводит это напряжение. Начинается польская война. Проникает гладкость. Встречи случаются. И так же, как потребители быстро понизили в должности профессионалов по рекламе до уровня выше продавцов подержанных автомобилей, маркетологи пришли к выводу, что реклама — это — подождите — всего лишь товар.

Затем идет закупка. И люди, чья работа заключается в снижении затрат, оказались фактически ответственными за маркетинг, особенно за комиссионные и бюджеты агентств, и, таким образом, за идеи. Веселые времена, а? Как пишет Джозеф Джаффе в своей книге « Жизнь после 30-секундного пятна», сотрудник по закупкам «не признал бы большую идею, если бы она не была бесплатной». Но давайте будем честны с отделом снабжения — эта ситуация не была их идеей. Маркетинг и реклама отказались от ответственности за оценку идей.

Мы не продавали то, что продавали. Мы продали товар.

Наконец-то Эл Гор изобрел Интернет. И самые разные умные люди придумали всевозможные новомодные способы делать все, в том числе и создавать идеи.

Marketing 2.0, мое определение:

«Использование мощи толпы, облачных технологий и недорогих технологий для обеспечения справедливого баланса между голосами потребителей и корпораций в стремлении к брендингу и обслуживанию клиентов.«

Мы больше не пьем скотч в 10 утра в офисе (по крайней мере, не каждый день). Скорее всего, мы наблюдаем, как это делают актеры, играющие нас.

И я верю, что эмоционально все к лучшему — эта новая экономика, этот новый дух. Если истинная сила маркетинга и рекламы — это идеи, то почему бы не принять систему, которая может использовать идеи практически каждого? Это работает для Netflix, не так ли?

Но представление о том, что любой может предлагать маркетинговые и рекламные идеи, одновременно расширяет возможности и обесценивает.Как пишет Ричард Хантингтон в своем блоге Adliterate: «Вы не найдете архитекторов, которые бегают вокруг, предлагая, чтобы кто угодно мог спроектировать здание или даже что любой другой архитектор может спроектировать здание так же хорошо, как он».

Если кто-то может придумывать идеи, насколько они могут быть действительно ценными?

Если, как отмечает редактор журнала Wired Крис Андерсон, «теперь ясно, что практически все, что касается веб-технологий, начинается бесплатно», зачем кому-то платить за идеи, особенно за цифровые идеи?

Мы будем спорить, мы будем скрежетать зубами, мы привлечем закупку — но мы будем платить за чернила, эфирное время, возможно, пропускную способность и, возможно, производство.Эти предметы по крайней мере осязаемы. Все, что было до этого, — всего лишь часы … что … именно?

Последние тенденции в технологиях и культуре создали, как замечает мой друг Алан, «наделенную полномочиями» среду, в которой каждый ожидает ничего не платить или почти ничего не платить за идеи, которые подпитывают маркетинг и рекламу.

В конце концов, насколько сложными могут быть идеи?

Пути мира становятся все более прозрачными. Легкость, с которой что угодно может сделать почти любой, оказывается со все меньшими и меньшими последствиями.Добавьте к этому десятилетия упора нашей отрасли на получение доходов от всего, что не является идеями — 15% на носители, фотокопии и производственные наценки, — и то, что наконец-то пришло в норму, примерно так же эффективно, как свопы по кредитным дефолтам.

То, что в основном определяло отношения financial между отделом маркетинга и рекламным агентством на протяжении последнего столетия, было обсуждением практических аспектов, весьма ощутимых результатов — чернил, бумаги, распределения, FTE, радиоволн, полосы пропускания и т. Д.

Дело никогда не было в самих идеях. «Возможно, потому, что они не поддаются немедленной количественной оценке», — замечает Брайан Бранка. В самом деле, мы, кажется, больше увлечены математикой. Том Каннифф отвечает: «Много лет назад кванты взяли верх. Если формулы работают, они побеждают. Если идеи работают, они проигрывают».

Мы живем в более прозрачные времена, те, которые раскрывают возможности количественной оценки — времена, которые говорят нам, например, что маркетинговая кампания может проводиться даром. Печально известный пример: Six Flags, клиент Ogilvy & Mather, стремится продвигать 45 000 бесплатных билетов.В разгар шумихи по веб-сайту кампании / планированию баннерной рекламы у креативного директора возникла идея: Давайте разместим 45 000 билетов на Craigslist.

Они ушли менее чем за пять часов. Как заметил со-главный креативный директор Ogilvy Ян Лет, вопрос заключается в следующем: «Как нам заплатить за эту идею?»

Действительно. В наш век полезности, расширения возможностей и прозрачности маркетологи могут подумать, что это легко.

Как вы думаете?

Что такое реклама? — Примеры, цели и важность

30-секундный ролик, запоминающийся джингл и умный слоган.Но это еще не все. В среднем человек получает около 5000 рекламных сообщений в день.

Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и форм. Но что такое реклама? Почему важна реклама? В чем его достоинства и недостатки?

Давай выясним.

Что такое реклама?

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению посредством платных объявлений от указанного спонсора.

Согласно Котлеру —

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.

По данным Рекламной ассоциации Великобритании —

Реклама — это любое сообщение, обычно платное, специально предназначенное для информирования и / или влияния на одного или нескольких людей.

Проще говоря, реклама — это процесс разработки платного коммуникационного сообщения, предназначенного для информирования людей о чем-либо или оказания на них влияния, чтобы они купили, попробовали или сделали что-то.

Характеристики рекламы

• Платная форма: Реклама требует, чтобы рекламодатель (также называемый спонсором) платил за создание рекламного сообщения, покупку рекламного места в средствах массовой информации и мониторинг рекламных усилий.
• Инструмент для продвижения: Реклама — это элемент комплекса продвижения организации.
• Одностороннее общение: Реклама — это одностороннее общение, при котором бренды общаются с покупателями с помощью различных средств.
• Личная или неличная: Реклама может быть неличной, как в случае рекламы на телевидении, радио или в газетах, или сугубо личной, как в случае рекламы в социальных сетях и других рекламных файлов cookie.

Виды рекламы

Рекламная деятельность может быть разделена на рекламу над чертой, под чертой и через линейную рекламу в соответствии с уровнем их проникновения.

• Над строкой рекламы включены действия, которые в основном не являются целевыми и имеют широкий охват. Примерами надстрочной рекламы являются реклама на телевидении, радио и в газетах.
• Под строкой рекламы указаны действия, ориентированные на конверсию, которые направлены на определенную целевую группу.Примерами рекламы ниже линии являются рекламные щиты, спонсорство, реклама в магазинах и т. Д.
• Линейная реклама включает действия, которые включают одновременное использование как стратегий ATL, так и BTL. Они направлены на создание бренда и конверсию и используют целевые (персонализированные) рекламные стратегии. Примерами сквозной рекламы являются реклама на основе файлов cookie, стратегии цифрового маркетинга и т. Д.

Рекламную деятельность также можно разделить на 5 типов в зависимости от используемого рекламного носителя.Эти типы рекламы:

• Печатная реклама: Реклама в газетах, журналах, брошюрах и т. Д.
• Вещательная реклама: Теле- и радиореклама.
• Наружная реклама: Щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д.
• Цифровая реклама: Рекламные объявления, отображаемые в Интернете и на цифровых устройствах.
• Интеграция продукта / бренда: Размещение продуктов в развлекательных СМИ, таких как телешоу, видео на YouTube и т. Д.

Каковы цели рекламы?

Есть 3 основные цели рекламы — информировать о бренде или предложении, побуждать к покупке или выполнению задачи, а также напоминать и усиливать сообщение бренда.

Для информирования

Рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и его узнаваемости на целевом рынке. Информирование потенциальных клиентов о бренде и его продуктах — первый шаг к достижению бизнес-целей.

Уговорить

Убедить клиентов выполнить конкретную задачу — важная цель рекламы.Задачи могут включать в себя покупку или опробование предлагаемых продуктов и услуг, формирование имиджа бренда, развитие благоприятного отношения к бренду и т. Д.

Напомнить

Еще одна цель рекламы — усилить послание бренда и убедить существующих и потенциальных клиентов в видении бренда. Реклама помогает бренду поддерживать узнаваемость бренда и избегать того, чтобы конкуренты крали клиентов. Это также помогает в маркетинге из уст в уста.

Другие цели рекламы являются подмножествами этих трех целей.Эти подмножества:

• Создание бренда
• Увеличение продаж
• Создание спроса
• Вовлечение
• Расширение клиентской базы
• Изменение отношения клиентов и т. Д.

Важность рекламы

Заказчикам

• Удобство: Таргетированная информативная реклама облегчает процесс принятия решений для клиентов, поскольку они узнают, что соответствует их требованиям и бюджету.
• Осведомленность: Реклама информирует клиентов о различных продуктах, доступных на рынке, и их особенностях.Эти знания помогают покупателям сравнивать разные продукты и выбирать для себя лучший.
• Лучшее качество: Только бренды рекламируют себя и свою продукцию. Нет рекламы для товаров других производителей. Это обеспечивает лучшее качество для клиентов, поскольку ни один бренд не хочет тратить деньги на ложную рекламу.

Для бизнеса

• Осведомленность: Реклама увеличивает узнаваемость бренда и продукта среди людей, принадлежащих к целевому рынку.
• Изображение бренда: Умная реклама помогает бизнесу сформировать желаемый имидж бренда и индивидуальность бренда в сознании клиентов.
• Отличительные черты продукта: Реклама помогает бизнесу выделить свой продукт среди продуктов конкурентов и донести его особенности и преимущества до целевой аудитории.
• Повышает репутацию: Реклама подтверждает видение бренда и увеличивает репутацию бренда среди клиентов.
• Соотношение цена / качество: Реклама доносит сообщение до широкой аудитории и, как правило, стоит денег по сравнению с другими элементами комплекса продвижения.

Преимущества рекламы

• Снижает удельные затраты: Широкая привлекательность рекламы увеличивает спрос на продукт, который приносит пользу организации, поскольку она извлекает выгоду из эффекта масштаба.
• Помогает в создании бренда: Рекламные объявления эффективно работают в создании бренда.Бренды, которые рекламируют, предпочтительнее тех, которые этого не делают.
• Помогает в запуске нового продукта: Запуск нового продукта легко, если он подкреплен рекламой.
• Повышает доверие существующих клиентов к бренду: Рекламные объявления повышают доверие существующих клиентов к бренду, поскольку они испытывают чувство гордости, когда видят рекламу продукта или бренда, который они используют.
• Помогает снизить текучесть клиентов: Стратегическая реклама новых предложений и более качественное обслуживание помогает снизить текучесть клиентов.
• Привлекает новых клиентов: Привлекательная реклама помогает бренду в привлечении новых клиентов и расширении бизнеса.
• Обучает клиентов: Рекламные объявления информируют клиентов о различных продуктах, существующих на рынке, а также обучают их тому, что им следует искать в подходящем продукте.

Недостатки рекламы

• Увеличение затрат: Реклама является расходом для бизнеса и добавляется к стоимости продукта.Эти расходы в конечном итоге несет конечный потребитель.
• сбивает покупателя с толку: Слишком много рекламных объявлений с похожими утверждениями часто сбивает покупателя с толку в том, что покупать, и должен ли он покупать товар или нет.
• Иногда вводит в заблуждение: В некоторых рекламных объявлениях используются умные стратегии, чтобы ввести клиентов в заблуждение.
• Только для крупного бизнеса: Реклама — дело дорогостоящее, и только крупный бизнес может себе это позволить. Это делает малый бизнес вне конкуренции с крупным, который получает монополию на рынке.
• поощряет продажу низкокачественных товаров: Эффективная реклама даже ведет к продаже низкокачественных товаров, которые не подходят потребителям.

Примеры рекламы

Нас окружает реклама. Мы видим рекламу везде, от телевизора до мобильных телефонов. Ниже приведены несколько примеров рекламы.

Пример телерекламы

Кока-кола «Я хочу купить миру колу», показанная в 1971 году, является самой известной телевизионной рекламой в мире.

Пример печатной рекламы

Jeep «Смотрите все, что вы хотите видеть» — прекрасный пример отличной печатной рекламы.

Пример радиообъявлений

Радиообъявления привлекают больше внимания среди целевых клиентов, а также чаще воспроизводятся. Вот пример радиорекламы Dove.

Пример цифровой рекламы

Цифровая реклама — это реклама, предназначенная специально для пользователей Интернета и цифровых устройств.Эти объявления могут быть видео, графическими или текстовыми.

Цифровая видеореклама не ограничивается 30-секундным или 50-секундным рекламным местом. Примером цифровой видеорекламы является реклама Airbnb.

Можно увидеть рекламу с цифровыми изображениями при посещении таких сайтов, как Feedough, Facebook, Twitter. Вот пример:

Пример наружной рекламы

Сюда входят щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д. Примером наружной рекламы является щит Audi.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите, что вы думаете о нашей статье о , что рекламирует , в разделе комментариев.

Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

У рекламной индустрии есть проблема: люди ненавидят рекламу

В доцифровые дни рекламными агентствами управляли чванливые креативные директора, которые пожирали щедрые контракты с клиентами и иногда создавали кампании, которые определяли культурную повестку дня и привлекали внимание публики.

Почти каждая часть этого уравнения изменилась. Агентства лучше, чем когда-либо прежде, осведомлены о потребителях, накопив огромные хранилища своих данных. Но многие из этих потребителей, особенно состоятельные молодые люди, которых ценят рекламодатели, настолько ненавидят рекламу, что платят за то, чтобы ее избегать.

В то же время компании, нанимающие рекламные агентства, требуют большего от маркетинговых кампаний, но при этом меньше за них платят.

В результате рекламная индустрия сталкивается с «экзистенциальной потребностью в изменениях», говорится в откровенном отчете, опубликованном в понедельник исследовательской фирмой Forrester.Теперь агентства должны «разобрать то, что осталось от их устаревшей модели», иначе они рискуют «потерять актуальность», — говорится в отчете.

«Труднее охватить аудиторию, затраты на маркетинг растут, количество каналов растет в геометрической прогрессии, а стоимость покрытия всех этих каналов растет», — сказал Джей Паттисолл, ведущий автор отчета. интервью. «Это постоянное давление на маркетологов — мы больше не просто создаем рекламные кампании три или четыре раза в год и запускаем их в нескольких сетях и в печати.”

По мере того как рекламодатели бомбардируют потребителей на таких платформах, как Twitch, Facebook, телевидение, рекламные щиты и т. Д., Потребители пытаются уйти, подписываясь на средства блокировки рекламы и услуги по подписке.

«Люди ненавидят рекламу», — сказала Джоанна Коулз, бывший директор по контенту Hearst Magazines, во время сессии на конференции Advertising Week в прошлом месяце в Нью-Йорке. «И во всем виноваты рекламодатели».

Рядом с ней сидел Марк Притчард, главный бренд-директор Procter & Gamble, одного из крупнейших рекламодателей в мире.По его словам, реклама часто неуместна, а иногда «просто глупа, смешна или тупа».

«Мы пытались изменить рекламную экосистему, размещая больше рекламы, и все, что нам удалось сделать, это создать больше шума», — сказал он.

В целом отрасль также изо всех сил пытается адаптироваться, поскольку Google и Facebook меняют форму доставки рекламы, а Netflix разжигает аппетит к развлечениям без рекламы, согласно отдельному отчету, также опубликованному в понедельник GroupM, подразделением рекламного гиганта, занимающимся закупками средств массовой информации. WPP.

Результат — «опасные дни для рекламодателей», говорится в отчете.

«С изменением привычек просмотра, коммерческие впечатления в наиболее просматриваемых и пользующихся наибольшим вниманием СМИ во всем мире падают», — пишут исследователи. «Проблема универсальна, и если зрительское поведение более молодой аудитории является предвестником, ситуация не улучшится».

Некоторые стартапы начали вознаграждать потребителей за просмотр рекламы или выплачивать им компенсацию. Но для эффективного охвата зрителей рекламодатели должны также «включить основанные на данных, основанные на технологиях подходы и платформы в творческий процесс и набор инструментов», согласно отчету Forrester.

Это включает в себя технологии автоматизации и машинного обучения, которые, как ожидает Forrester, преобразуют 80% рабочих мест в агентствах к 2030 году. В июле JPMorgan Chase объявила о сделке с компанией Persado, занимающейся рекламными технологиями, которая будет использовать искусственный интеллект для написания маркетинговых текстов.

Обновлено

8 октября 2021 г., 17:39 ET

Реклама стала «очень сложным, разрастающимся рынком» с агентствами, сгруппированными в рамках крупных холдинговых компаний, таких как Interpublic Group, Publicis Groupe и WPP.- сказал Паттисалл.

Чтобы оставаться гибкими, холдинговые компании должны централизовать свои операции, даже если это означает «исчезновение некоторых довольно легендарных, культовых рекламных брендов», — сказал г-н Паттисалл.

В прошлом году WPP объединила Young & Rubicam, креативное агентство, упомянутое в «Безумцах», со своим бизнесом цифровой рекламы VML. Вскоре после этого WPP объединила компанию J. Walter Thompson, основанную в 1800-х годах, с цифровым агентством Wunderman.

Согласно отчету Forrester, консолидация поддержит агентства, поскольку клиенты сокращают свои бюджеты.

Стивен Мой, исполнительный директор агентства Barbarian, сказал, что многолетние контракты сократились, бюджеты ужесточились, а показатели эффективности стали более строгими.

«Я не видел, чтобы реализовывалось много многомиллионных пятилетних проектов с голубым небом. Это скорее вопрос:« Вы можете что-то сделать за шесть месяцев? »- сказал он.

Ожидается, что в этом и следующем году глобальные расходы будут расти более медленными темпами по сравнению с 2018 годом из-за признаков ослабления экономики и роста геополитической напряженности, согласно данным, опубликованным в четверг исследовательской группой WARC.

Ожидается, что в следующем году Facebook, Google, YouTube и другие онлайн-платформы получат большую часть рекламных долларов, по данным WARC.

Рекламные гиганты сталкиваются с конкуренцией за клиентов со стороны консалтинговых компаний, таких как Deloitte и Accenture, в то время как независимые агентства, такие как Wieden & Kennedy New York, вытеснили старые рекламные компании за крупные счета, такие как McDonald’s.

Некоторые рекламодатели, такие как Unilever и Bayer, отрывают бизнес от агентств и выполняют часть работы внутри компании.В прошлом году 78 процентов членов Ассоциации национальных рекламодателей имели собственное агентство, по сравнению с 58 процентами в 2013 году и 42 процентами в 2008 году.

Менее крупные агентства, такие как Катвотер в Сан-Франциско, испытывают давление. Но Чак МакБрайд, основатель Cutwater, сказал, что изменения в отрасли позволят компаниям выражать свое творчество, экспериментируя со все более персонализированной рекламой.

«Мрачность и гибель сильно преувеличены, — сказал он. «Дела действительно запутались, но в этом есть возможность.”

50 великолепных рекламных щитов, которые остановят вас на вашем пути (и чему вы можете научиться из них)

Когда цифровая реклама захватывает нашу жизнь, легко начать сомневаться, как долго продержатся другие формы рекламы.

Ой, будьте уверены: рекламные щиты никуда не денутся. Они живы, здоровы и становятся все более творческими.

Вот сценарий: вы едете по шоссе, притворяясь, что сосредоточены на своем вождении, и производите ностальгические удары со всей возможной громкостью.Чтобы отвлечь ваше внимание, потребуется серьезный перерыв. Внезапно она появляется: неотразимая, невероятно дрянная пицца размером с вашу машину. Вы * внезапно * вспоминаете, что голодаете. (Ты серьезно?). Затем вы ищете номер выхода, адрес, веб-сайт, координаты… что-то! Тебе действительно нужно заполучить эту пиццу. Дамы и господа, в этом магнетическая сила блестящего рекламного щита.

В отличие от других форм рекламы, рекламные щиты конкурируют с поистине экстремальными отвлекающими факторами: скоростью порядка десятков миль в час, открытыми (и потенциально опасными) дорогами, расстояниями, которые делают их неразборчивыми, и это лишь некоторые из них.Чтобы преодолеть эти проблемы, дизайнеры придумали всевозможные практические правила и лучшие практики, которые часто приводят к похожим, неинтересным подходам. Поистине замечательная уникальная реклама — довольно редкая находка. В них мастерски сочетаются удобочитаемость, запоминаемость, броская мощь.

Однако, когда кто-то действительно привлекает ваше внимание, одна вещь абсолютно верна: здесь можно извлечь серьезные творческие уроки. Я нашел 50, которые остановят вас. Готовый?

01.«Лампочка» от Abbott Mead Vickers BBDO для The Economist

Этот интерактивный рекламный щит загорается, когда кто-то проходит под ним. Изображение предоставлено Brandsynario.

Вывод: лучшие рекламные методы активно вовлекают свою аудиторию. В этом случае «обходчики» являются важной частью сообщения.

02. «Укус» от Ogilvy & Mather Jakarta для Formula Toothcare

«Укус» усиливает сообщение о том, что зубная паста Formula действительно помогает укрепить зубы.Изображение через Ads of the World.

Вывод: чтобы укрепить утверждение (например, «укрепляет зубы»), переосмыслите формат и сделайте его частью сообщения.

03. «Туннель» от Demner, Merlicek & Bergmann для ресторанов Oldtimer

Разрушение сцены может помочь в рекламе. Изображение через Ads of the World.

Вывод: вмешайтесь в такое место, где зрители не ожидают, что их увидят. Разрушьте декорации рекламой, в которую зрители буквально погружаются.

04. «Триммер для волос в носу» от Saatchi & Saatchi Indonesia для Panasonic

Различная тактика — позволить вашей рекламе взаимодействовать с окружающей средой. Изображение через Toxel.

Вывод: выйдите за рамки размеров формата и позвольте банальным элементам (например, электрическим столбам и проводам в данном случае) взаимодействовать с объявлением.

05. «Плачущий рекламный щит» от WAX для Международного кинофестиваля в Калгари

Добавьте новое измерение в свою рекламу, взывая к чувствам.Изображение через Ads of the World.

Вывод: оживите эмоции с помощью обработки, которая заставляет их выделяться из бумаги. Эта реклама наполнила слезы водой, но вы можете подумать об обращении к другим чувствам. Счастье, например, можно увеличить, добавив настоящий смех.

06. «Изменение» Лео Бернетта для Koleston Naturals

Творческое использование негативного пространства. Изображение через Ads of the World.

Вывод: творческое использование негативного пространства может помочь вам преодолеть беспорядок в рекламе.

07. «Меню классной доски» от DDB Warsaw для McDonald’s

Используйте другой подход и используйте элементы ручной работы. Изображение через DesignTaxi.

Вывод: в индустрии, где царит ультрасовременная и привлекательная типографика, привлеките внимание своей аудитории, сделав ретро-стиль с элементами, написанными от руки.

08. «Женщина» BBDO New York для BBC World

Придайте объявлениям трехмерный вид. Изображение через Ads of the World.

Вывод: объявления не всегда должны быть плоскими.Думайте горизонтально и добавляйте в свое сообщение беспокоящие элементы, такие как углы и трещины.

09. «Затопленный рекламный щит» от Fame Adlabs для послезавтра

Имеет значение, где будет размещена ваша реклама. Изображение через Ads of the World.

Вывод: победите насыщенность медиа, поделившись своим сообщением в незагроможденном, творчески подходящем месте.

10. «Свежие салаты» Лео Бернетта Чикаго для McDonald’s

Материалы, использованные в рекламе, говорят о многом.Image via

Вывод: сделайте шаг вперед в типографике и найдите способы передать свое сообщение в самих письмах. Если это подходит для сообщения, подумайте о том, как ваша реклама может развиваться с течением времени. Эта реклама усиливает идею «свежести» именно тем, что позволяет зрителям ощутить подлинный процесс роста.

11. «Красная стена» от Being France для Jameson

Покажите, что представляет собой ваш бренд. Изображение предоставлено We Love Ad.

Вывод: покажите, что вы имеете в виду.Если ваш бренд ориентирован на уличные, приземленные ценности, выберите более непринужденную и неожиданную среду для размещения вашего рекламного щита. Возможно, лучшее и дорогое пространство — не лучший вариант.

12. «Пенни-билборд» для Chevrolet Aveo

Интерактивная реклама с бесплатными подарками — хорошая идея для привлечения вашей аудитории. Изображение предоставлено Trend Hunter.

Вывод: позвольте пользователям осмысленно взаимодействовать с вашей рекламой. Хотя халява (или бесплатные деньги) не всегда возможна, существует множество творческих способов привлечь вашу аудиторию.

13. «Гигантский шоколадный рекламный щит» для Cadbury

Просмотр вашей рекламы в действии может произвести огромное впечатление. Изображение предоставлено TrendHunter.

Вывод: не бойтесь избежать совершенства пикселей. Вместо того, чтобы демонстрировать безупречное изображение продукта (например, запечатанную плитку шоколада), поиграйте с идеей демонстрации продукта в использовании. Даже если это означает разорвать вашу упаковку, как в этом случае.

14. «Гигантское яйцо» Лео Бернетта Чикаго для McDonald’s

Рекламы могут быть всех форм и форм, включая аниматронику.Изображение предоставлено TrendHunter.

Вывод: объявления не обязательно должны быть статичными, плоскими или даже бумажными. Иногда это может быть вылупившееся яйцо.

15. «Самоуничтожение» от Colenso BBDO для Deadline Couriers

Играйте на названии и характеристиках вашего бренда и используйте их для своих следующих рекламных идей. Изображение предоставлено TrendHunter.

Вывод: подумайте о том, как позволить рекламе развиваться вместе с вашим сообщением. Вы показываете обратный отсчет? Самоуничтожение более чем уместно.

16. «Realty Boxes» от MNFX для Edina Realty

Вывод: даже если вы идете традиционным маршрутом с горизонтальным рекламным щитом, вы всегда можете поиграть с размером, чтобы привлечь дополнительное внимание. Там, где пользователи ожидают еще одну плоскую плату, обеспечьте трехмерное изображение, которое заставит их задуматься о том, что такое бренд.

17. «Look at Me» WCRS for Women’s Aid

Вывод: интерактивная реклама берет верх. Этот пример показывает, что привлечение вашей аудитории к цифровой рекламе может быть мощной стратегией для усиления сообщения.

18. «Попробуй» от Ogilvy & Mather New York для Coca Cola

Вывод: объедините наружную рекламу и выборку в вызывающем формате.

19. «Snow Grafitti» от Lapiz для Совета по туризму Мексики

Вывод: эффективная реклама привлекает внимание там, где наши потребности наиболее активны. Если идет сильная метель, велики шансы, что наше желание лететь в теплое место, как всегда, активно.

20. «Oreo Eclipse» для Oreo

Вывод: позвольте рекламе вашего бренда взаимодействовать с текущими событиями.Если затмение привлекает какое-то внимание общественности, присоединяйтесь к этой шумихе и дайте своей аудитории что-то еще, о чем можно поговорить. Это верно как для природных явлений, так и для общегородских мероприятий, праздников и других важных событий.

21. «Диснейленд» для Alaska Airlines

Вывод: самые креативные формы наружной рекламы принимают убедительное сообщение (например, авиакомпания Alaska Airlines может доставить вас в Дисней) и усиливает его в неожиданном формате (например, скрывая весь самолет).

22. «Assembly Fail — Shelf» от Thjnk Germany для Ikea

Вывод: не бойтесь умных игр. Эта простая головоломка не приносит в жертву пониманию зрителей и привлекает их внимание рискованным форматом, который идеально передает идею: может быть сложно собрать мебель из ИКЕА самостоятельно. Звоните нам.

23. «Расширение возможностей LGTB Youth» для Института Хетрика-Мартина и American Eagle

Вывод: некоторые из лучших концепций дизайна возникают, когда два бренда сотрудничают для достижения общей цели.American Eagle и институт Hetrick-Martin имеют общую аудиторию, и было разумно создать кампанию, направленную на решение одной из самых больших проблем этой демографической группы.

24. «Наверное, лучший» от Fold7 и Mission Media для Carlsberg

Вывод: не нужно заполнять каждый пиксель в своем дизайне. Вместо этого оставьте немного белого пространства и настройте сцену, чтобы показать сильную концепцию дизайна спереди и по центру.

25. McMuffin от Cossette для McDonald’s

Вывод: позиционирование новой линии продуктов / услуг, которыми вы малоизвестны (например, завтрак для McDonald’s), может потребовать серьезных творческих усилий.Чтобы облегчить обучение потребителей, попытайтесь на самом деле продемонстрировать эти изменения с помощью разрушительного урока, который навсегда останется в памяти вашей аудитории. Трудно забыть, что в McDonald’s подают завтрак, когда этот McMuffin буквально встал вместе с солнцем на шоссе.

26. «Волшебная швабра» от Ig2 для Квебекского городского фестиваля магии

Вывод: если вы продаете магию, используйте ее в своей рекламе. Когда дело доходит до привлекательных техник, нет ничего лучше визуальных иллюзий.

27. «Жизнь лучше с тортом» от JWT London для г-на Киплинга

Вывод: одно — объединить отбор проб и наружную рекламу, а другое — позволить людям участвовать в процессе производства. Хотя развесить более 13 000 кексов — довольно впечатляющий ход, тот факт, что профессиональный художник наносит их глазурью прямо на доску, подтверждает заявление бренда о том, что они создают «исключительно хорошие торты».

28. «Story of the Open» от DDB New York для U.S. Open

Вывод: когда ваша реклама станет живым средством повествования, вы можете ожидать, что аудитория с нетерпением ждет возможности проверить ее снова. И это уже больше, чем мы можем сказать о 99,9% рекламных щитов.

29. «Перевернутая квартира» от Ubi Bene для Ikea

Вывод: игра с восприятием и игнорирование условностей всегда будет быстрым путем к пробуждению интереса. Тем более, если ваш бренд поддерживает творчество, вдохновение и инновации.

30. «Табличка с часами» Бернштейна-Рейна для McDonald’s

Вывод: иногда реклама имеет двойную функцию, что делает ее особенно полезной для зрителей. Если эта функция универсальна, вы можете даже привлечь аудиторию, которая в противном случае не заинтересовалась бы вашим брендом. Это часы, и я еще не встречал человека, который не интересовался бы, сколько времени.

31. «Bic Razor» от TBWA UK для Bic

Вывод: изучите способы, которыми продукт может взаимодействовать с окружающей средой, чтобы отобразить его ключевое ценностное предложение.Сделайте еще один шаг и подумайте образно: хотя мы никогда не стали бы использовать бритву для стрижки травы, этот бренд определенно подчеркнул, что эта острая настолько, насколько это возможно, и это потребность, с которой мы можем справиться.

32. «Выгорание» от Team Detroit для Ford Motor Company

Вывод: если ваше пространство переполнено (например, автомобильная промышленность), особенно важно совместно создавать инновационные концепции в различных дисциплинах (помимо дизайна), например инженерия, робототехника и архитектура.

33. «Чистый воздух» от Lead Pencil Studio для правительства США

Вывод: иногда то, что окружает объявление, более важно, чем то, что в нем. Тренируйте свои навыки нестандартного мышления, чтобы воплотить это послание в жизнь.

34. «Доверься своим рукам» от Y&R Chicago для мастеров

Вывод: в то время как все остальные сосредотачиваются на собственно артборде (не более 30% площади), подумайте о том, как использовать все преимущества структура, содержащая вашу рекламу.Проявите творческий подход и найдите соответствующие разрешения, чтобы получить больше прибыли от вложенных средств.

35. «Вы сделали это» Тони Годзика для Детройтерского туристического центра

Вывод: сильные концепции дизайна также могут быть простыми. Преобразование формального символа, такого как изображение ванной комнаты, для отражения более реальных человеческих потребностей (например, «Мне нужно в туалет СЕЙЧАС») может быть как привлекательным, так и забавным.

36. «Очищает поры, борется с прыщами» Майка Сикама для Pond

Вывод: иногда лучший способ вызвать потребность («Мне нужен скраб для лица») — проявить сочувствие и позволить зрителям идентифицировать себя в ваш дизайн.Показательный пример: поднимите руку, если когда-либо хотели закрыть все лицо из-за прыща. 🙋

37. «Вернитесь к нормальному состоянию» от JWT Toronto для Tylenol

Вывод: гипербола — опасно полезный термин для дизайнеров. При неправильном использовании это может показаться раздражающим и чрезмерным. При правильном использовании это дверь к небесам убеждения. Поиграйте с небольшим преувеличением и посмотрите, к чему это приведет.

38. «Прыжок с моста» BBDO Düsseldorf для умных BRABUS

Вывод: Spectacular — это сложная творческая задача.Когда вы / ваши клиенты не хотите ничего меньшего, ищите различные средства, которые предлагают движение и воздействие.

39. «Когда вы не знаете, куда обращаться» от Cactus для Департамента социальных служб штата Колорадо

Вывод: прежде чем вы начнете разбираться со шрифтами и макетом, подумайте о реальной роли типографики в вашем дизайне и о том, как она может (сам по себе) разыгрывать целую концепцию.

40. «Androidify» от Google Creative Lab для Google

Вывод: изучите пределы возможностей цифровых технологий.Когда в рекламе предлагается сделать из вас карикатуру, и вы внезапно изображаете вас как персонажа в центре престижного места, вы идете на это.

41. «Слайд» Уолза Тетрика для Королевской семьи Канзас-Сити

Вывод: найдите основную ценность, которую вы пытаетесь донести, и спросите себя: как я могу показать это, не говоря об этом?

42. «Обнаженный ковбой сменил нижнее белье» от CP + B для Fruit of the Loom

Вывод: иногда дизайн на открытом воздухе и партизанский маркетинг могут работать вместе, чтобы создать истинное представление.

43. «Sticky Notes» от Kinetic для Mazda

Вывод: Наша первая мысль при попытке продать продукт — добавить его тщательно отфотошопленное изображение. Выйдите из нормального и позвольте вашей аудитории почувствовать вкус процесса, который привел к тому удивительному продукту, который вы пытаетесь продать.

44. «Луна Корона» Крамер-Красселт для Corona

Вывод: даже луна не слишком далеко для твердой творческой концепции. Хотя продавать такие идеи вашей команде может быть сложно (они могут быть очень дорогими), запоминаемость и виральность такой рекламы являются убедительными долгосрочными преимуществами для любого бренда.Отлично подходит для позиционирования на новых рынках.

45. «Кухня вашего мира» от TDA_Boulder for Noodles & Company

Вывод: остроумный / умный элемент всегда привносит особый штрих в дизайн. Глядя на такую ​​рекламу, невольно задаешься вопросом: а что, если бы все эти машины были американскими? Бренд, который идет на этот риск и демонстрирует такую ​​уверенность в своем творческом голосе, полностью заслуживает моего времени (и, возможно, моих денег).

46. «Раскройте секрет Кэндис» Виктора Ангвальда для Victoria’s Secret

Вывод: радикальная феминистка, которой я являюсь, я думала, что не могла бы найти ни одного ценного вывода в этой, в остальном, весьма объективной рекламе.Однако я заметил кое-что, что стоит повторить: пробел в любопытстве. Предложите часть недостающей информации и наблюдайте, как люди взаимодействуют с вашей рекламой по-новому.

47. «Используйте только то, что вам нужно» для Denver Water

Вывод: если вы хотите сказать, что люди должны использовать только то, что им нужно, смело и поставьте перед собой задачу использовать только то, что вам нужно. Когда сообщения требуют простоты, сначала покажите пример.

48. «Прочная лента» от Euro RSCG для канцелярских принадлежностей Penline

Вывод: что, если продукт, который вы рекламируете, действительно может иметь утилитарную функцию для рекламы? Лента, краска, бумага, металл, рамы, чернила.Подумайте, как реклама может стать живым образцом вашего качества.