Что влияет на продвижение в YouTube: топ факторов ранжирования

Обновил: Максим Бунтов

Частично мы затрагивали тему в статье про раскрутку канала на YouTube, но алгоритмы ютуба регулярно меняются, поэтому нужно держать руку на пульсе. В этой статье раскрываем максимально актуальные технологии продвижения на YouTube.

Сразу предупреждаем: Google не выдает всех секретов ранжирования видео. Список факторов составлен по инсайдам самого «Ютуба», исследованиям специалистов и советам экспертов, собственным наблюдениям.

При продвижении в YouTube важно понимать, что мы продвигаем как каждый отдельный ролик, так и канал в целом — важен системный подход.

Если кратко, то хороший рост и продвижение на YouTube зависят от изначального состояния канала, его оптимизации и оформления, правильного выбора и емкости направления/ниши, формата и тем для роликов, качества звука и картинки, соблюдения ожидания аудитории, привлекательности и оптимизации публикуемых роликов, качества взаимодействия со зрителем.

Ниже раскроем все эти пункты подробнее. Каждый пункт приближает ваш успех на популярной видеоплатформе. Также затронем продвижение при помощи роликов Shorts.

Выбор ниши и ее емкость

Ниша — фактор, который определяет трафик и количество зрителей, которым потенциально интересен тот контент, который снимаете. То есть, если ниша небольшая, то и ролики будут набирать немного просмотров, даже если выйдут в ТОП.

Поэтому важно понимать емкость ниши, которая определяет предел просмотров.

Для адекватной оценки емкости ниши нужно провести оценку каналов потенциальных конкурентов, с такой же тематикой и ЦА, и их роликов, а также поисковую выдачу YouTube. Также желательно оценить трендовость: в идеале стоит входить в нишу, которая набирает популярность и находится в восходящем тренде.

Делаем блоги для бизнеса и бренд-медиа

Интересно и эффективно

Подробнее

Состояние канала

Если на канале ролики не публиковались больше полугода, и аудитория не ждет контент, при публикации нового ролика не появляется активность, то лучше открыть новый канал.

При забрасывании канала образуется балласт неактивной аудитории, которая раньше интересовалась и смотрела ваши ролики, а потом перестала генерировать просмотры, но не отписалась.

Как раскрутить канал на YouTube: руководство для начинающих

Если на канале много неактивных подписчиков, то ролики выстреливать не будут. Из такой ямы очень сложно вылезти, иногда почти невозможно. Это замкнутый круг: много неактивных подписчиков — YouTube режет показы — еще меньше активных подписчиков и так далее.

Значительную роль играет и то, насколько хорошо оптимизирован канал. У канала должно быть понятное и привлекательное название, прописаны описание с включением ключевых слов ниши и основных направлений, ссылки на сопутствующие соцсети, привлекательные значок и шапка канала, оформление плейлистов и страницы для подписчиков и новых пользователей. Если все эти моменты учтены, можно переходить к факторам, которые определяют ранжирование видеороликов.

Главные факторы ранжирования видео

В первую очередь в ролике должен быть нормальный звук и четкая картинка. Иначе все следующие факторы и показатели не будут иметь смысла.

Три главных элемента

Три самых главных элемента для продвижения ролика: тема, название, значок видео.

Тема ролика должна быть привлекательна, востребована аудиторией, а также соответствовать направлению канала, не должно быть роликов все обо всем. Выбирать темы также стоит, ориентируясь на проведенный анализ конкурентной ниши.

Название должно быть привлекательным и содержать в себе основные ключевые слова, которые интересны ЦА в рамках данного ролика. Учитывайте, что 70% трафика на YouTube сейчас — мобильный трафик, поэтому в первые 60 символов нужно уместить достаточно информации, чтобы пользователь понял ценность ролика и с большей вероятностью кликнул на него.

Что касается значка для ролика, тут совершенно не обязательно уметь дизайнить красивые значки для YouTube — можно сделать красивый яркий стоп-кадр, можно немного добавить яркости и контраста в редакторе. Вспоминая про мобильный трафик, картинка должна быть привлекательна в первую очередь для просмотра с телефонов. Хороший CTR значков — 10%.

Время просмотра (watch time) и удержание аудитории

Среднее время просмотра и средний процент удержания аудитории показывают, как долго пользователи «Ютуба» смотрят ваши видео. В сводке YouTube Analytics эти показатели на первом месте. Площадка не скрывает, что watch time – ключевой фактор ранжирования.

Статистику по watch time легко найти в YouTube Analytics

Раньше количество просмотров (views) было важнейшей метрикой эффективности видеомаркетинга и успешности канала. Из-за этого на рынке появилось множество предложений по их накрутке. Сейчас покупать просмотры бесполезно, и вот почему:

• Счетчик вычисляет и убирает недействительные просмотры, именно поэтому он работает с задержкой.
• YouTube заинтересован в удержании пользователей, а большое количество просмотров это не гарантирует. 1 просмотр со средней продолжительностью 10 минут лучше, чем 10 просмотров по 60 секунд.
• За искусственные просмотры можно получить санкции или блокировку канала. Аналогично – с любыми другими накрутками: взаимными подписками, покупками лайков.

Читайте также

Как сделать классную презентацию, если вы не дизайнер Мегаподборка убедительных призывов к действию: 200 шаблонов CTA Mindmap: протестировали 17 бесплатных онлайн-сервисов

В «Академии для авторов» черным по белому написано: «Рейтинг каждого видео и канала на YouTube зависит именно от времени просмотра – чем дольше пользователи смотрят ролик, тем чаще он появляется в результатах поиска и рекомендациях».

Хорошо, если удается добиться удержания аудитории в среднем от 30%, отличным результатом будут 40-50%.

Но тут многое зависит от направления. Например, у развлекательных роликов обычно этот процент выше, чем у образовательных.

При этом владельцы ютуб-каналов по-прежнему могут видеть связь между количеством просмотров и хорошим ранжированием, что абсолютно нормально: как правило, views коррелирует с watch time.

Статистика одного из каналов: корреляция налицо

Похожая история и с другими показателями. Согласно исследованию Backlinko, средняя продолжительность видео на первой странице поиска составляет почти 15 минут. Тут все логично: YouTube любит длинные ролики, поскольку они увеличивают время просмотра.

Приоритет watch time и удержания аудитории объясняет и то, что общее количество подписчиков слабо влияет на ранжирование, ведь число подписок не равно числу просмотров:

• Люди подписываются на десятки каналов, у них не хватает времени на просмотр каждого нового выпуска. К тому же YouTube – не единственный хронофаг: есть еще TikTok, Facebook (признана в России экстремистской организацией), ВКонтакте, почта, мессенджеры.
• В ленте «Главной», помимо роликов по подпискам, появляются рекомендации. Они основаны на истории просмотров, предпочтениях пользователей со схожими интересами и т. д.

В поиске мы можем найти видео от каналов с самым разным количеством подписчиков.

Миллионы подписчиков не нужны, чтобы попадать в топ YouTube

Брайан Дин из Backlinko также отмечает, что HD-ролики доминируют в результатах поиска. Относится ли качество видео к факторам ранжирования — неизвестно. Осмелимся предположить, что причина в следующем: ролики с высоким качеством смотрят чаще и дольше.

Интересный факт: YouTube учитывает не только время просмотра, но и продолжительность сеанса. Сеанс начинается, когда пользователь заходит на сайт, и заканчивается, когда тот его покидает. Если зритель не переходит по внешним ссылкам после просмотра ролика, а остается на youtube.com — канал получает бонусный watch time.

Замкнуть зрителя в экосистеме YouTube хорошо помогают плейлисты, подсказки и конечные заставки. Также важными факторами в этом плане являются суммарное время просмотра видеоролика в минутах и динамика трафика на ролике.

Поведенческие факторы: лайки, комментарии, подписки

YouTube, подобно всем социальным сетям, обращает пристальное внимание на вовлеченность аудитории. Команда Backlinko обнаружила связь между высокой позицией видео и количеством реакций: лайков, шеров, комментариев и подписок, вызванных этим самым видео.

Также важны и другие поведенческие факторы, отражающие активность: перемотка ролика, клики по активным элементам: подсказкам, таймкодам и так далее.

Backlinko проанализировали 1,3 миллиона видео: подписки, комментарии, шеры, лайки влияют на ранжирование

Теперь подробнее о каждом социальном сигнале:

• Лайки показывают, что видео нравится пользователям: вероятнее всего, YouTube учитывает такие реакции. Однако «пальцы вверх» могут влиять на ранжирование и косвенно: возможно, во всем «виноваты» хорошие данные по views и watch time.
• Джон Мюллер, ведущий аналитик Google, отрицает влияние репостов в соцсетях на ранжирование в поисковой системе, но видеохостинг все же может их учитывать. Так или иначе, если человек делится видео с друзьями, скорее всего, он просмотрел его до конца – то есть, с удержанием аудитории все в порядке.
• Комментарии – сильный показатель вовлеченности. Тут и без сложных исследований все ясно: пользователь не поленился написать, значит, ролик его зацепил. Кстати, бурное комментирование бывает не только под холиварными роликами: хороший пример стимуляции зрителей – конкурсы Юрия Дудя (признан иностранным агентом в России).
• Рост подписок после просмотра ролика – верный признак качества отдельного видео и контента на канале в целом. Плюс для площадки в том, что этот показатель сложнее накрутить. Совет: не забывайте в конце ролика призывать подписываться на канал, разместите ссылку с call-to-action в подсказках и описании.
• Здесь также важно, чтобы и в дальнейшем подписавшийся зритель получал тот контент, который ожидает.

Аудитория YouTube дизлайкает Соловьева, однако видео с ним выходит в «Тренды»

Метаданные: тайтлы, дескрипшены, теги (YouTube SEO)

На ютуб одна из самых продвинутых систем рекомендации контента. Это все не про поиск. В большинстве случаев SEO на ютубе не нужно, но существует ряд направлений, для которых оно будет полезно. Например, для этого подходит вечнозеленый контент: DIY, инструкции, рекомендации, советы, гайды — видео по этим темам часто получают просмотры через поиск.

Titles, descriptions и теги помогают площадке выдать контент, релевантный запросу пользователя.Выжимка из советов Химаншу Сури, основателя SEO-компании Times24by7, и уроков «Академии для авторов»:

• В заголовке должно быть ключевое слово, и ставить его надо в самом начале.
• Описание лучше делать подробным: 100—200 слов. Ключевое слово также лучше вставить в начале дескрипшена.
• Формула для тегов: 1 ключевое слово + 2—3 синонима ключевого слова + 2—3 широких тематических запроса.

Чтобы правильно заполнить метаданные, нужно поработать с семантикой и проанализировать конкурентов. Рассказываем, как это сделать:

• Для подбора ключевых слов «Яндекс.Вордстат», очевидно, не пригодится. Подсказки Google и YouTube можно просто и быстро собрать сервисом KeyWord Tool. Также для этой цели подойдут инструменты Pixel Tools.
• Если ваш канал уже не первый день на площадке, надо обязательно изучить статистику YouTube Analytics: «Источники трафика» → «Поиск на YouTube».
• Чтобы собрать теги конкурентов, используйте расширение VidIQ Vision for Google Chrome.

​​VidIQ показывает общие теги канала Wylsacom и теги конкретного видео (про распаковку iPad 6G)

Юрий Дудь на «Амоконф 2018» сказал: «Величие „Ютуба“ – это в первую очередь выдающаяся, образцовая, не снившаяся никакому „Фейсбуку“ (признан экстремистской организацией и запрещен в России) система рекомендаций».

Правильно заполняете метаданные – больше шансов попасть в рекомендованные и похожие видео. Для продвижения это крайне необходимо.

Главное, помнить: за ложные метаданные YouTube может удалить видео, кинуть страйк и даже заблокировать аккаунт.

Первые часы и первые сутки с момента публикации

Первые часы после публикации ролика и первые сутки очень важны для развития и продвижения ролика.

Это время, когда важно ролику получить максимум активных зрителей, которые смотрят ролик, создают хорошее удержание, динамику трафика, суммарное время просмотра в минутах. Это определяет то, насколько ролик выстрелит.

Теория траста

Также существует так называемая «Теория траста». Согласно данной теории, у YouTube к каждому каналу есть определенный уровень доверия, можно сказать, ваш ранг на ютубе среди остальных каналов. Уровень доверия показывает, на сколько ваш канал качественный и его ролики можно рекомендовать.

Ключевые факторы доверия к каналу, согласно теории траста:

1. Возраст канала. Тут все просто, каналу должно быть больше месяца;
2. Кол-во публикаций и регулярность. Здесь важно не кол-во роликов, загруженное за один раз, а регулярность, которая показывает, что вы системный автор, регулярно публикующий контент. Если канал изначально публикует по 10-20 видео в день, а спустя неделю резко пропадает, резко снижается количество загружаемого, то алгоритмы YouTube снижают уровень доверия к каналу. А если стабильно и регулярно будет выкладываться по 2-3 ролика в неделю, по графику публикаций, то это будет плюсом.
3. Тематичность канала. Важно строго соблюдать единую тематику, когда есть единые словосочетания, которые можно использовать в каждом видео, например, «ютуб продвижение», «раскрутка ютуб канала». Если вы снимаете все обо всем, то ютуб не будет знать, куда «положить» ваш ролик: в какие категории, по каким запросам, к кому в рекомендуемые;
4. Отсутствие рекламы на канале первое время. Просто не стоит покупать первые 2 месяца рекламу. Рост должен быть органическим;

В итоге, согласно данной теории, канал обрастает трастом за 1-2 месяца при постоянной публикации контента, наличии единой темы, и при отсутствии рекламы в Google Ads. Тогда канал будет хорошо рекомендоваться и попадать в ТОП по запросам.

Нарушения и ограничения

Большинство нарушений и ограничений напрямую на трафик не влияют. Нет никаких секретных ограничений, понижающих ранжирование.

Но, получив страйк или желтый значок монетизации на “выстреливший” ролик, его статистика ухудшится и потянет вслед за этим весь канал.

Из-за ограничений, которые не дадут загружать видео и в целом работать с контентом, например, предупреждение за нарушение правил сообщества, ухудшается регулярность, а, вместе с тем и средние показатели канала.

Попадание под возрастные ограничения влияет на трафик: ролик не смогу смотреть зрители младше 18 лет и пользователи без авторизации, его нельзя будет встроить в соц. сети. И опять получается обрезание трафика со всеми вытекающими.

Также, по неофициальным данным, ютуб пессимизирует ролики, в которых в описании есть ссылка на Телеграм каналы или посты.

Накрутка, секретные техники продвижения и вывода в ТОП

Многие люди, в попытках ускорить свой рост на ютубе, используют манипуляции или «секретные техники», которые помогают взломать и обойти алгоритмы ютуба, быстро вывести канал в ТОП. Все эти способы, конечно, не бесплатны.

Важно понимать, что наказание со стороны YouTube за любую накрутку может быть очень серьезным. Подобные “инструменты” могут разрушить реальную активность на канале и привести как к теневому бану, временным ограничениям, так и к полной блокировке канала.

Перечислим часть инструментов, которые использовать не рекомендуется:

• Продвижение ролика в ТОП или вывод в тренды. Такое продвижение, обычно одного ролика, может привести нецелевую аудиторию, которая даст плохие показатели на ролик и в целом на канал.
• Накрутки и посевы.
• Уникализация видео. Не важно, при помощи редактора или специального софта.
• Секретные SEO-техники. Вся базовая информация в открытом доступе. А вещи вроде спама в описании как раз приводят через определенное время к бану без возможности восстановления.

А какое может быть продвижение, если вы лишитесь канала?

Продвижение роликов Shorts

Здесь в плане продвижения нужно быть очень осторожными и четко понимать, что вы делаете.

Система роликов Shorts — это отдельная структура внутри ютуб со своими алгоритмами, при том не отделенная от основного ютуба в плане статистики и пользовательских показателей.

Как использовать Шортс для продвижения

Ролики Shorts обычно потребляет абсолютно другая аудитория, которая смотрит именно короткие видео. Это также достаточно широкая аудитория. Длинные ролики такая аудитория чаще не смотрит, соответственно из-за этого ухудшается удержание аудитории в целом, и увеличивается количество неактивных пользователей в целом.

Поэтому изначально важно учесть уровень, с которого вы стартуете.

Для больших каналов с обычным контентом ролики Shorts существенно не позволяют что-то изменить, даже в некоторых случаях могут испортить статистику канала. Делать их с осторожностью.

Теневой бан YouTube: за что его налагают

Если канал неразвитый или пока на этапе становления, то можно попробовать данный формат, может хорошо сработать. Уже через 24 часа после загрузки можно заметить сотни и тысячи просмотров и новых подписчиков даже на новом канале.

Хороший вариант для начинающих каналов, в идеале начинать с этого формата и под него затачивать канал, не смешивая виды контента. А для основного контента, для длинных роликов, делать отдельный канал.

Как продвигаться при помощи Shorts

• Опять же, важную роль играет выбор темы. Легче всего расти в тематиках: игры, музыка, клипы, животные, скетчи, пранки, розыгрыши и т.п. С нишевыми направлениями сложнее.
• Значок. Тут должно быть что-то выделяющееся, крупное, т.к. смотрят с телефонов. Классической возможности загрузки нет, поэтому придется откалибровать видео, пока не появится нужный вам значок. Для этого нужно просто перезагружать тот же ролик до тех пор, пока вам не понравится итоговый значок, т.к. он ставится автоматически на случайном кадре. Можно пробовать менять ползунок на разных этапах загрузки.
• Принцип зомбирования. Супер быстрый очень динамичный контент с активной сменой кадров. В идеале стремиться к скорости 120 слов за 27 секунд ролика.
• Регулярность. Снимать ролики каждый день.
• Лучше выкладывать на канале только shorts ролики. Если будут и обычные видео, не факт, что канал вырастет.

Коротко о главном

Правильно выберите направление, проведите конкурентный анализ, создайте контент-стратегию того, какие ролики будете публиковать, чтобы не теряться в будущем и выпускать только актуальный контент.

Если на старом канале много неактивных подписчиков и публикация нового ролика не пробуждает активности, лучше создать новый канал.

Без понимания эффективной работы триады элементов: тема-название-значок, ничего работать не будет.

Время просмотра и удержание аудитории – ключевые факторы ранжирования. Следить за показателями можно в YouTube Analytics.

YouTube любит длинные ролики, так как у них больше время просмотра. По данным Backlinko средняя продолжительность видео в топе составляет почти 15 минут.

Количество подписчиков слабо влияет на ранжирование, значит, молодой канал имеет все шансы на успех без всяких накруток.

«Ютуб», как и «ВКонтакте», развивает экосистему: награждает создателей контента, если после просмотра ролика пользователи не покидают сайт. Рецепт: меньше ссылок на внешние сайты, больше ссылок на другие видео в подсказках и конечных заставках. И не забывайте про плейлисты.

Вовлеченность аудитории хорошо влияет на продвижение. Чем больше реакций – комментариев, подписок после просмотра видео, репостов, лайков — тем лучше. Совет: обязательно промоутируйте новое видео по соцсетям, в email-рассылке, мессенджерах и т. д.

Помните про важность активности в первые часы и первые сутки с момента публикации.

Оптимизируйте видео – правильно заполняйте метаданные: тайтлы, дескрипшены, теги. Ключевые слова можно собрать из статистики по источникам трафика в Analytics, взять из поисковых подсказок Google и YouTube. Для парсинга запросов подойдут KeyWord Tool и Pixel Tools. Теги конкурентов легко скопировать с помощью расширения Vid IQ.

Не допускайте нарушений правил ютуб и не верьте в секретные способы. Не покупайте лайки, просмотры и подписки. И не пишите ложные метаданные. За махинации YouTube может наложить санкции и заблокировать канал.

Используйте ролики шортс, ну или хотя бы попробуйте протестировать их эффективность в своей нише на отдельном канале.

Снимем ролик для вас! Обсудим?

Ошибка заполнения!

Ошибка заполнения!

Ошибка заполнения!

Нажимая кнопку “Зарегистрироваться”, вы даете согласие на обработку своих персональных данных. Я согласен получать еженедельную рассылку TexTerra

Спасибо!

Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Реклама в конкретных роликах на YouTube

8146 https://ppc.world/uploads/images/ae/17/61dd93b827d25-ppc.png 2022-01-12 2022-01-12 Google Ads ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

• org/ListItem»> Google Ads 1

• 12.01.2022
• 2239
• Для специалистов

Избранное

Google Ads позволяет таргетировать рекламу на конкретные места размещения в YouTube — каналы и даже отдельные видео. Рассказываем, как выбрать ролики для размещения рекламы, как настроить рекламу, чтобы она в них показывалась, и что нужно учесть, чтобы потом не пожалеть о выборе таргетинга.

Кирилл Щедрин ppc.world

Таргетировать видеорекламу в Google Ads можно двумя способами:

1. На аудитории. Рекламодатель выбирает, кому показывать рекламу.

2. На контент. Рекламодатель устанавливает, где будет показана реклама. Показ можно настроить по темам контента, его ключевым словам, устройствам пользователей и конкретным местам размещения: приложениям и сайтам КМС, каналам и видео YouTube.

Сегодня поговорим про второй способ:

• Стоит ли таргетировать рекламу на конкретные ролики

• Как выбрать ролики для размещения

  • По тематике контента

  • По популярности и репутации

• Как таргетировать рекламу на конкретные ролики: короткий гайд

Стоит ли таргетировать рекламу на конкретные ролики

Нужно учитывать, что отдельные видео на YouTube — не самый популярный вариант плейсмента. У этого есть свои причины.

Чтобы получить нормальный охват, нужен объемный список видео, потому что каждое отдельное видео приносит мало показов рекламы.

Александр Мезенцев Programmatic Group Head в Adventum

Таргетинг на отдельные видео YouTube — очень узкий. Само видео постепенно теряет в аудитории после выхода на канале и, следовательно, видеообъявления in-Stream также будут иметь малое количество показов. Собрать большой список видео и обновлять в процессе ведения кампании — трудозатратно, поэтому такие места размещения достаточно редко используются по сравнению с таргетингом на каналы.

Инна Попова руководитель группы в ArrowMedia

Этот вид не обеспечит широкий охват и высокое количество показов. Если цель рекламодателя — познакомить максимально возможное количество пользователей с продуктом, более целесообразно выбрать другие варианты, к примеру, «интересы».

Из этого следует и другая особенность таргетинга на отдельные видео — необходимость задавать более высокую ставку.

Инна Попова руководитель группы в ArrowMedia

Из-за ограниченности таргетинга стоимость за просмотр чаще всего выше. Поэтому на старте рекламной кампании не следует скупиться на ставку и тем более выставлять ту же стоимость, что и средняя по другим, более охватным таргетингам.

Выводы:

1. Для охватных кампаний таргетинг не будет полезен.

2. Нужно собрать максимально объемный список видео, релевантных вашей рекламе.

3. Если это невозможно, стоит рассмотреть каналы YouTube как места размещения.

4. Для таргетинга на видео YouTube следует задавать ставку выше, чем на другие таргетинги.

Как выбрать ролики для размещения

Первое, что нужно иметь в виду при выборе роликов, — это правила Google Ads: контент, в котором вы размещаетесь, не должен их нарушать. Подробнее о требованиях можно прочитать в справке рекламной системы.

Далее рассмотрим, что важно при выборе роликов, по двум факторам: их содержанию и метрикам.

По тематике контента

Можно исходить из интересов потенциальных клиентов, чтобы найти подходящие видео. Например:

1. Обучающие ролики. Скажем, вы рекламируете магазин сантехнических инструментов — можно таргетироваться на видеогайды по работам с сантехникой. Или вы рекламируете курсы — тогда могут сработать бесплатные обучающие ролики для новичков.

2. Обзоры, распаковки. Например, вы запускаете рекламу популярной техники — можно настроить рекламу на видео с отзывами, обзорами, распаковкой и демонстрацией.

3. Видео по темам, относящимся к сегменту рекламируемых товаров/услуг, и смежным темам. Пример: вы продвигаете кухонную технику, и здесь подходящими местами размещения могут стать видео с рецептами.

По популярности и репутации

Чтобы оценить, насколько подходящие видео вы выбрали для размещения, нужно оценить их метрики: просмотры и лайки. Они отображаются под проигрывателем.

Количество просмотров здесь наиболее важно.

Инна Попова руководитель группы в ArrowMedia

Очевидно, что видео с несколькими тысячами просмотров не лучший вариант для таргетинга — здесь лучше подойдут миллионники. Но стоит учитывать популярность канала. Только что вышедшие ролики еще могут нагнать просмотры, особенно на популярных YouTube-каналах.

Количество лайков — менее значимый показатель, но по нему можно оценить репутацию видео. Раньше под видео отображался также счетчик дизлайков, но YouTube скрыл его, что затруднило такую оценку.

Павел Матвеев предприниматель, путешественник, блогер

Раньше пользователь мог быстро понять, хороший это ролик или нет. Дизлайки ставят за названия, которые совсем не соответствуют содержанию, кликбейт или же какие-то обещания, которые просто не выполняются. Так люди выражают свое недовольство и дают сигнал другим: я здесь не получил информацию, которая заявлена в названии, видео не стоит смотреть и зря тратить свое время. Иногда дизлайки могут поставить, потому что что-то не понравилось: ваш голос, музыка, свет, цветокор или шрифт субтитров — причины могут быть такие, о которых вы даже представить не могли.

При этом есть огромное количество примеров «хайповых» видео, где наряду с десятками тысяч дизлайков стоят точно также и десятки тысяч лайков. Это значит, что видео вызывает большой резонанс. Площадка такие видео будет продвигать ещё сильнее. Естественно, чем больше аудитории, тем больше просмотров, тем больше переходов.

YouTube позиционирует отмену дизлайков как шаг в сторону того, чтобы «обезопасить комьюнити». А именно, обезопасить авторов от лишнего негатива. Но в этом нет никакого смысла, ведь сам автор как раз таки видит статистику внутри творческой студии, в том числе и дизлайки. Кнопка дизлайков осталась, просто теперь их количества нет в общем доступе. Кроме того, когда дизлайки убрали, появились комментарии в духе: «Если хочешь поставить дизлайк этому видео, ставь лайк этому комментарию». Поэтому задача обезопасить авторов от негатива вряд ли реализована благодаря этому нововведению.

Артем Попов руководитель группы реализации медийных проектов в iConText (входит в iConText Group)

Google декларирует в своем сообщении об отмене счетчика дизлайков, что это сделано, дабы уменьшить долю дизлайков, которые пользователи ставят под влиянием того, что видео набрало уже какое-то количество дизлайков. Имело ли такое место? Безусловно, да. Было ли это массовым явлением? С моей точки зрения — нет. По большей части дизлайки ставились авторам обосновано и в целом были отличным, а главное наглядным индикатором качества видео.

Раньше по соотношению числа лайков и дизлайков можно было сразу понять, насколько его оценили другие зрители. Больше всего набирали дизлайков ролики с плохим качеством монтажа, с не очень интересной идеей в основе такого ролика или кликбейтным заголовком.

Инна Попова руководитель группы в ArrowMedia

На количество дизлайков можно было опираться, когда стоял выбор формата объявления — запускать пропускаемое или непропускаемое объявление. Дело в том, что у пользователей продукт рекламодателя в случае с непропускаемым объявлением мог ассоциироваться с контентом видео. Но это наше субъективное наблюдение.

Как таргетировать рекламу на конкретные ролики

На экране создания видеокампании в Google Ads укажите, в каких сетях хотите рекламироваться. Должен быть отмечен чекбокс «Видео YouTube». Здесь же отметьте, хотите ли дополнительно показывать рекламу в результатах поиска YouTube и на ресурсах КМС.

Нам нужен раздел настройки группы объявлений — он находится ниже. Здесь есть блок «Контент», в котором Google Ads предлагает указать отдельные места размещения. Вам нужно нажать «Видео YouTube».

Добавить видео в список можно двумя способами.

Первый — на вкладке «Обзор» начать вводить название ролика на YouTube: подходящие видео появлятся под строкой поиска. Нажмите на галочку, чтобы добавить нужный ролик — он отобразится в правой части блока.

Второй способ добавить ролики в список — на вкладке «Ввод» укажите их адреса. Ниже нажмите «Добавить места размещения».

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Читайте также

Ко всем статьям

Как загрузить видео на YouTube

Автор Дэниел Аллен

Опубликовано 17 сентября 2022 г.

Если кто-то и собирается победить Малышку Акулу, я уверен, что это ты

Если вы проводили время на YouTube, возможно, вы хотя бы раз просматривали популярные видео. Независимо от того, были ли вы засыпаны одним из миллионов видеороликов Minecraft или подвергались горячим дублям «авторитета» с брокколи, выпускающего короткометражку, вы, вероятно, говорили себе: «Я мог бы сделать видео лучше, чем это». Допустим, вы сделали следующий шаг и записали видео (возможно, на свой Samsung Galaxy S22 Ultra). Как вы загружаете его на YouTube?

Как загрузить видео на YouTube

К счастью, загрузка намного проще, чем загрузка видео с YouTube. Тем не менее, вам понадобится учетная запись YouTube. Если вы настроили учетную запись Google для своей почты Gmail, у вас есть учетная запись YouTube. И, если у вас есть телефон Android, у вас, вероятно, есть учетная запись Google.

Как загрузить видео на YouTube с вашего Mac или ПК

1. Щелкните значок Camera в правом верхнем углу экрана.
2. Выберите Загрузите видео из выпадающего меню.
3. Либо перетащите видео в новое всплывающее меню, либо нажмите Select Files , чтобы выбрать файл на вашем компьютере.
4. Введите название видео в окне Подробности .
5. Прокрутите вниз и выберите, предназначено ли ваше видео для детей.
6. Щелкните Далее .
7. Если вы хотите добавить элементы в свое видео, сделайте это на этом экране, затем нажмите Далее .
8. YouTube проверяет наличие авторских прав и проблем с ToS. Если он их находит, он уведомляет вас на этом экране. Щелкните Далее .
9. Выберите степень видимости вашего видео для публики, затем выберите Сохранить .

Как загрузить видео с помощью мобильного приложения YouTube для Android или iOS

1. Нажмите на значок + в нижней части экрана.
2. Выберите Загрузить видео из всплывающего меню.

   2 Изображения

3. Коснитесь Разрешить доступ , чтобы разрешить YouTube доступ к файлам на вашем телефоне.
4. Коснитесь Разрешить во всплывающем меню.

   2 изображения

5. Выберите, какой объем доступа к вашему оборудованию вы хотите предоставить YouTube.
6. Нажмите, какое видео вы хотите загрузить.

   2 Изображения

7. Начнется воспроизведение видео для предварительного просмотра. Если вы хотите обрезать его до короткого, вы можете сделать это здесь. Коснитесь Далее .
8. Дайте название своему видео, затем нажмите Далее .

   2 Изображения

9. Выберите, предназначено ли ваше видео для детей, а затем нажмите Загрузить видео .

Как просмотреть свои видео, опубликованные на YouTube

Если вы хотите сразу просмотреть свое видео, перейдите на свой канал. На рабочем столе вы автоматически перенаправляетесь на страницу своего канала после загрузки видео. На мобильных устройствах вы найдете ссылку на свое видео во всплывающем меню после загрузки видео. Однако вы можете перейти на свой канал одним из следующих способов:

• Коснитесь значка своего профиля, затем выберите Ваш канал .

  2 Изображения

• Коснитесь Библиотека в правом нижнем углу, а затем выберите Ваши видео .

  2 изображения

Опишите свое видео для вашей аудитории

Если ваша цель — выделиться среди моря видео на YouTube, вашему видео нужны заголовок и описание. Заголовок — одна из самых важных частей видео. Он и миниатюра являются основными драйверами просмотров. В основной ленте и ленте подписки все, что вам показывают о видео, — это заголовок и эскиз. Поэтому, если у вас отстойный заголовок и ненужная миниатюра, никто не будет смотреть ваше видео, каким бы качественным оно ни было.

Поле описания — это то место, где вы можете дать волю своему внутреннему SEO-гуру. Что касается социальных сетей, описание помогает YouTube классифицировать ваше видео по алгоритму, помещая его в ленты людей, которые, скорее всего, посмотрят его. Для поисковой системы это то, что помогает людям найти ваше видео, поэтому убедитесь, что вы используете правильные ключевые слова.

После того, как вы загрузите больше видео, организуйте их в плейлисты. Когда вы загружаете будущие видео, вы можете поместить их в один из своих плейлистов, прежде чем они появятся в сети.

Если ваш контент предназначен для детей, вам нужно пометить его как таковой. Это ограничивает сбор данных YouTube и возможность показа персонализированной рекламы. Это также ограничивает потенциальный доход от рекламы, если ваш канал станет монетизированным. Если вы хотите углубиться в детали, на YouTube есть страница, которая отвечает на большинство вопросов. При желании вы также можете сделать свое видео видимым только для зрителей старше 18 лет, хотя по умолчанию оно отображается для всех пользователей.

Ниже приведены несколько дополнительных настроек. В основном они не требуют пояснений, но некоторые из них могут помочь вашему видео привлечь больше внимания. Настройка языка помогает YouTube донести его до нужной аудитории. Параметр «Категория» упрощает алгоритму размещение видео в широкой категории, что упрощает доступ к нужным зрителям.

На экране элементов видео можно добавить файл субтитров. YouTube хорошо справляется со своей задачей, но вы можете добавить свои собственные. Если ваше видео длиннее 25 секунд, добавьте к нему конечную заставку, где вы сможете ссылаться на другие каналы, видео или плейлисты. Если вы хотите разместить ссылку на такой контент в середине видео, сделайте это с помощью карточек. В видео может быть до пяти карточек.

Найдите свой путь к славе YouTube

Сделать успешное видео на YouTube сложно. Помимо создания и редактирования видео на вашем телефоне или компьютере, есть еще и надоедливый бизнес по поиску аудитории. Написание краткого и запоминающегося описания может помочь вам привлечь новых зрителей на свой канал и поможет YouTube определить наилучшие способы повысить узнаваемость вашего шедевра. Вы также захотите изучить некоторые базовые навыки дизайна, чтобы вы могли создавать различные активы и эскизы для своего. И после всего этого вам должно повезти, чтобы выделиться среди 500 часов контента, загружаемого каждую минуту.

Когда лучше всего размещать видео на YouTube?

Сегодня YouTube — самая популярная видеоплатформа в Интернете — будь то видеоэнтузиасты, любители, малые предприятия и крупные бренды, поэтому очень важно знать, когда публиковать видео на YouTube.

Для компаний, стремящихся расширить свой маркетинг за счет видео, YouTube, очевидно, представляет собой благодатную почву для контента и огромную потенциальную аудиторию.

Тем не менее, добиться успеха на YouTube — это больше, чем просто наполнить канал вашей компании видеороликами. Как и в случае с другими социальными сетями, целью является вовлечение, и чтобы охватить своих потребителей, вы должны знать не только то, что включить в свои видео (о том, как форматировать видео на YouTube, читайте здесь), но и когда лучше всего опубликовать время для разместить свое видео на YouTube.

Есть несколько основных фактов о YouTube, которые вы должны иметь в виду, находя время для публикации своих видео на YouTube:

Статистика охвата видео на YouTube

• Большинство пользователей YouTube находятся в США, хотя в крупных странах, таких как Бразилия, Россия, Китай , Индия и Великобритания также являются крупными рынками.
• YouTube сегодня охватывает больше американцев в возрасте от 18 до 34 лет, чем телевизионные сети.
• Алгоритм индексации YouTube не работает мгновенно. Если вы хотите, чтобы видео было опубликовано в определенное время, и вы хотите, чтобы его было легко найти, вам нужно опубликовать его на несколько часов раньше.

Однако, в отличие от других социальных сетей, в которых больше мертвых периодов для маркетологов, YouTube, как правило, имеет гораздо более широкое окно для охвата видео широкой аудиторией. Ниже приведены некоторые из лучших периодов для публикации видео на YouTube:

. Лучшее время и день для публикации видео на YouTube:

• . Дни, в которые наблюдается самый высокий уровень вовлеченности: с пятницы по субботу, , а также . Среда .
• Лучшее время для публикации в целом  в 17:00 , хотя вы все еще можете добиться успеха до 21:00 , прежде чем вы увидите серьезное уменьшение отдачи.
• Воскресенье   – оптимальные дни для публикации видео на YouTube: либо рано утром (между  8:00 и 11:00 ), либо позже вечером (после  17:00 ) .
• В некоторых случаях размещение сообщений рано утром в будние дни (примерно 8:00 по восточному времени) позволяет охватить как жителей восточного побережья, направляющихся на работу, так и жителей западного побережья, наслаждающихся обеденным перерывом.

YouTube остается одним из самых популярных способов рекламы с помощью видео, и он может быть идеальным для вашего бренда и вашей стратегии контента в социальных сетях.

Тем не менее, важно использовать взвешенный и активный подход к публикации ваших видео, чтобы убедиться, что вы используете преимущества большого количества просмотров и более активного участия ваших потребителей.

---

Подпишитесь на наши советы в социальных сетях и получите БЕСПЛАТНЫЙ контрольный список Instagram для вашего бизнеса.