почему важно мониторить и как делать

Рассказываем, что такое «позиция сайта», как Google, Яндекс и другие поисковики ранжируют ресурсы, и что можно сделать для отслеживания позиций в выдаче.

Что такое «позиция сайта» и почему она важна

Позиция сайта — это его место ресурса в поисковой выдаче. Позиция динамическая и постоянно меняется: положение зависит не только запроса пользователя и его местоположения, но и технических факторов: домена, страниц, качества контента. За повышение позиции в выдаче отвечает Search Engine Optimization (SEO) — поисковая оптимизация.

Попадание на первые позиции — важный фактор высокого трафика. Согласно исследованию Backlinko 59% пользователей Google кликают только по одному результату выдачи, а до конца первой странице добирается только 9% людей. Исследование «Яндекса» показало, что при поиске товаров обычно открывают 4-6 ссылок, чтобы сравнить предложения и, скорее всего, для этого тоже хватает результатов с первой страницы.

Как мониторить позиции сайта

Определить положение сайта можно несколькими способами — вручную, с помощью инструментов от поисковиков и сторонними сервисами.

Ручной способ

Подойдет для мониторинга нескольких запросов. Алгоритм следующий:

1. Зайдет в поисковик Google или Яндекс.

2. Вводите поисковый запрос, который используется на вашей странице или сайте.

3. Посмотрите, на какой строчке и странице находится ресурс.

Чем выше позиция — тем лучше. SEO направлено на то, чтобы сайт попадал в первую тройку выдачи или хотя-бы на первой странице. Но даже попадание на первое место не гарантирует трафик — запрос, возможно, не очень популярный. Оцените потенциал ключевого слова с помощью сервиса Wordstat — он покажет, как часто ищут фразу в поисковиках Яндекса. Подробнее о работе с сервисом — «Как правильно пользоваться Яндекс.Вордстатом».

Статья от Workspace находится на втором месте в выдаче по запросу «Голосовой поиск как внедрить»

Про что помнить при ручной проверки позиций.

Исключите из учета рекламные объявления. Они обычно идут первыми — за их выдачу отвечает «Яндекс.

Директ», а не поисковые алгоритмы. Как запускать такую рекламу читайте в нашей инструкции «Как самому настраивать „Яндекс.Директ“ в 2022 году».

Открывайте страницы в режиме «Инкогнито» (приватный режим). Это нужно для того, чтобы исключить влияния вашей истории запросов. В браузерах Chrome это делается через функцию создания новой вкладки.

Как открыть вкладку в режиме «Инкогнито»

Отключите персонализацию выдачи. Браузер запоминает ваши предпочтения и интересы, используя данные из отключенных учетных записей. В целом, приватно открытой вкладки должно хватить, но лучше отключить персонализацию.

В Яндексе зайдите в настройки и уберите пункта на позициях:

• «Показывать историю запросов»,

• «Показывать сайты, на которые вы часто заходите»,

• «Показывать время посещения сайта»,

• «Показывать метки персонализации веб-ресурсов».

Также отключите фильтрацию поиска, если она стоит на детском режиме.

Как отключить персонализацию выдачи в Яндексе

В Google перейдите в настройки поиска, выберите пункт «Персональные результаты» и отключите ползунок в новом окне.

Как отключить персонализацию выдачи в Google

Отключите геолокацию. Выдача часто формируется исходя из вашего местоположения — по запросу «ремонт телефонов» будут сначала показаны сайты, которые работают в вашем городе или районе.

В Яндексе можно менять местоположение по городам.

Как изменить регион поиска в Яндексе

В Google — только страны.

Как изменить местоположение в поиске Google

Инструменты Google и «Яндекса»

Ручной способ подходит, когда нужно проверить несколько поисковых запросов и «на глаз» оценить позицию. Составить подробную аналитику и отследить динамику будет сложно, поэтому эффективней будет воспользоваться бесплатными сервисами от поисковиков.

Google Search Console

Сервис анализирует ваш сайт целиком или выбранные страницы. Может показать среднюю позицию по ключевым словам и детальную статистику ее изменения в зависимости от запросов. Кроме этого в сервисе можно посмотреть количество проиндексированных страниц, работу файлов sitemap, рейтинг качества ресурса, удобств для мобильного просмотра, внутренние и внешние ссылки.

Мониторинг позиций сайта в Google Search Console

Доступен бесплатно, для подключения нужно подтвердить домен через создание TTX или CNAME-записи. Инструкции по их подключению обычно предоставляет хостинг, на котором работает ваш домен.

«Яндекс Вебмастер»

В отличии от Google Search Console в Яндексе придется самостоятельно добавить ключи, чтобы отслеживать по ним позиции сайта. Делается это так:

1. Зайдите в раздел «Поисковые группы» и выберите «Управления группами».

2. Создайте группу запросов.

3. Нажмите «Загрузить запросы», чтобы ввести данные вручную или взять их из текстового файла.

После этого в разделе «Статистика запросов» и «Статистика страниц» можно будет смотреть как ваш сайт ведет себя в поисковой выдаче.

Мониторинг позиций в Вебмастере

Специальные программы и сервисы

Кроме Google Search Console и Вебмастера есть сервисы, которые часто используют SEO-специалисты для более детальной аналитики позиций. Мы приведем наиболее популярные:

• line.pr-cy.ru. Позволяет бесплатно просмотреть статус страницы в Google и Яндекс по введенным ключевым запросам.

• PromoPult.ru. Сервис для съема позиций сайта в поисковых системах, которые затем выгружаются в таблицы.

• «Топвизор». Платный сервис для мониторинга и анализа продвижения в поисковиках Google, Яндекс, Yahoo, Bing и других. Умеет группировать запросы, показывает конкурентов, интегрироваться с сервисами аналитики.

• Rush Analytics. Платный сервис с аналогичным функционалом, что и у «Топвизора» — показываает позиции в различных поисковиках, умеете находить конкурентов, интегрируется с аналитикой.

• SeoBrain. Платный сервис для автоматической проверки позиций, умеет мониторить апдейты поиска и популярные запросы, есть импорт.

• SE Ranking. Платный инструмент-дашборд, который покажет позиции конкурентов и поможет подобрать ключевые слова.

Что влияет на положение сайта в поисковой выдаче

Разбираемся, как поисковые системы решают, какой сайт поднять выше, а какой — ниже.

Как работает ранжирование в поисковике «Яндекс»

В официальной справке для пользователей «Яндекс» говорит, что руководствуется принципом релевантности запроса. При этом алгоритмы стараются исключать страницы, которые:

• содержат бессмысленный текст с множеством ключевых слов,

• используют дорвеи — промежуточные и замещающие страницы для перевода на другие ресурсы,

• содержат множество баннеров, которые мешают воспринимать информацию.

Также алгоритм ниже ранжируют эротический контент и сайты, которые содержат вирусы. Основный принцип поисковика — показывать то, что пригодится пользователю. Для этого используется технология «Спектр» — выдача разнообразных результатов по неоднозначным запросам.

Выдача в Яндексе

Всего выделяют более сотни факторов ранжирования сайтов, которые использует «Яндекс». Их условно можно поделить на несколько уровней:

• Доменные уровень. Возраст, история, название, зона, срок действия.

• Технический уровень. Код и скорость ответа сервера, вес изображений, использование кодировок CSS и языка JavaScript, микроразметка и корректность файлов Sitemap.xml и Robots.txt. По внедрению последнего у нас есть статья «Как создать и правильно настроить файла robots.txt для индексации сайта».

• Контентный уровень. Использование title, description, заголовков h2-H6, ключевых слов, качество и сложность текста, уникальность контента, мультимедиа-файлов.

• Ссылочные факторы. Внешние и внутренние ссылки, естественность ссылок, доля битых ссылок.

• Поисковые факторы. Кликабельность поисковых сниппетов и ссылок внутри них, доля прямых заходов, доля возврата к поиску после обращения к сайту.

• Поведенческие факторы. Структура сайта, показатели отказов, время посещения, сотношение рекламы к количеству контента, наличие рекламных баннеров.

• Социальные факторы. Количество и качество трафика из соцсетей, социальные функции внутри сайта — шеры и комментарии.

• Региональные факторы. География, зависимость слова в заголовках и описания от места поиска.

• Коммерческие факторы. Наличие контактов, адреса, телефона, графика работы. Товарная навигация и бизнес-сервисов «Яндекс».

Кроме этого за качеством страниц в выдаче следят еще и асессоры «Яндекс» — они смотрят на юзабилити сайтов, полезность и релевантность выдачи.

Согласно исследованию «Пиксель Плюс» для коммерческих сайтов самое важно — удовлетворить запрос и предоставить пользователю удобные способы оформления покупки. Для текстовых страниц важно использовать ключи и оптимизировать title-теги. В общем для сайтов важна и техническая сторона — адаптивность верстки, отсутствие битых ссылок, быстрая загрузка.

Как работает ранжирование в поисковике Google

В справке для пользователей Google говорит, что в выдаче учитываются «множество факторов», среди которых релевантность и удобство найденных страниц, качественно предоставленная информация, местоположение и настройки поиска. Вес каждого фактора определяется исходя из характера запроса — например, если человек ищет новости, то в первую очередь алгоритм будет смотреть сайты с актуальной информацией. Если пользователь хочет что-то купить — покажет ближайшие действующие магазины.

Набор факторов действительно индивидуальный. Например, согласно исследованию «Пиксель Плюс» для интернет-магазинов наиболее важно наличие функционал покупки и заказа, ценников, адресов и контактов, а также корзины. Для текстовых страниц — наличие оптимизированного тега Title, мобильной версии, хорошего кликабельного сниппета, ответа на запрос и внешних ссылок на документ.

Выдача в Google

В итоге ранжирование в Google, как и у Яндекса, можно разделить на несколько категорий:

• Уровень домена. Возраст домена, дата регистрации и продления, уровень и общий авторитет доменного имени.

• Уровень страниц. Длина URL и наличие ключевых слов в нем, описание для сниппетов выдачи и разметка. Ключи в мета-тегах, тексте и их порядок. LSI-ключи. Уникальность и длина контента, его обновляемость, наличие на страницах видео и других мультимедиа-файлов.

• Уровень сайта. Актуальная информация, быстрая скорость загрузки, правильная структура и логика страниц, наличие HTTPS и адаптивной мобильной верстки.

• Ссылочные факторы. Исходящие и входящие ссылки, внутренняя перелинковка.

• Поведенческие факторы. Кликабельность, показатель отказов, время задержки на сайте, количество уникальных визитов, комментарии.

• Социальные факторы. Ссылки из соцсетей.

• Брендовые факторы. Брендовые запросы, упоминания и цитаты.

Читайте также: Поведенческие факторы: накрутить или улучшить сайт

Как работает ранжирование в других поисковиках

Что касается других поисковиков, то они во многом руководствуются теми же принципами. «Рамблер» с 2011 года работает на базе «Яндекса» — ранжирование одинаковое. В руководстве вебмастерам Mail.ru сообщает, что самое важное в выдаче их поисковика — это польза: если пользователь уходит с сайта и возвращается обратно к поиску, то это плохой знак.

Выдача в «Рамблере» и «Поиске Mail.Ru»

Bing от Microsoft похож на Google — для ранжирования важны данные из Sitemap и robots.txt, HTML-теги, ссылочная масса. Главные принципы — это релевантность, качество и достоверность, социальные факторы, актуальность данных, местоположение и скорость загрузки страниц.

Bing в общих запросах ориентируется на местоположение

Yahoo, которым в России практически не пользуются, работает на базе Bing.

Yahoo практически не выдает коммерческие страницы под неопределенный запрос

Конфиденциальный поисковик DuckDuckGo обращается к технологиям Bing, но делает большую ставку на обратные ссылки.

DuckDuckGo подгружает в выдачу не только коммерческие страницы, но видеоролики с YouTube

Для продвижения в китайском Baidu требуется домен локального хостинга, а для регистрации домена нужно получить лицензию от правительства. Кроме этого существует список стоп-слов, которые нельзя использовать на сайтах. В остальном, все как у других — ставка на оригинальность текста, наличие мета-тегов и микроразметке, адаптивность верстки и соответствия запросам.

Выдача в Baidu

Читайте также: Как получить максимальную прибыль без ТОПа в поиске?

Заключение

В основе выдачи всех поисковиков лежат алгоритмы и математические модели, которые работают комплексно. Их цель — сделать так, чтобы пользователь получил ответ на твой запрос. Основные критерии для попадания в топ — соответствие запросу, качественный контент и техническая стабильность ресурса.

За продвижение и соответствия сайтам требованием поисковиков отвечают SEO-специалисты и агентства, которые умеют работать с ключевыми запросами, HTML-кодом и алгоритмами.

Поиск исполнителей для SEO-продвижения в Workspace

Найти исполнителей поможет Workspace, где вы можете организовать тендер на услугу «SEO по позициям». Создайте задачу, опубликуйте ее, назнатье бюджет и выберете подходящего кандидата. Мы не берем комиссии и сервисных сборов — сервис работает бесплатно и объединяет заказчиков и исполнителей уже несколько лет.

Workspace.LIVE — мы в Телеграме

Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace

Гид по SEO: продвижение сайта

TILDA HELP CENTER

Как улучшить результаты выдачи в поисковых системах.

Сайты, сделанные на Тильде, по умолчанию отлично индексируются поисковиками за счет особенностей самой платформы: последовательного расположения блоков на странице. Кроме того, вы можете улучшить результаты выдачи в поисковых системах с помощью специальных настроек.

Чек-лист по SEO-оптимизации сайта

10 шагов по оптимизации

Подробнее

Как добавить сайт в Google и Яндекс

Сообщаем поисковым системам о сайте

Подробнее

Быстрый доступ к Яндекс. Вебмастеру и Google Search Console

Регистрируем сайт в поисковых системах, проверяем ошибки и настраиваем редирект в одном месте

Подробнее

Как добавить название и описание сайта (мета-теги для SEO)

Прописываем теги Title и Description

Подробнее

Как добавить тег h2, h3, h4

Теги для заголовков, чтобы создать на сайте структуру, понятную поисковикам

Подробнее

Как прописать тег alt для изображений

Добавляем в индексацию картинки

Подробнее

Как задать читаемые адреса страниц (ЧПУ, человекопонятный URL)

Указываем красивый адрес страницы

Подробнее

Как изменить иконку сайта (favicon) на вкладке браузера

Загружаем собственный фавикон

Подробнее

Как изменить название сайта на вкладке браузера

Редактируем заголовок страницы

Подробнее

Как добавить ключевые слова

Добавляем фразы, по которым люди могут искать сайт

Подробнее

Что такое канонический адрес страницы

Объединяем разные версии страницы в одну

Подробнее

Зачем нужна переадресация с http на https

Объединяем версии сайта с https и http

Подробнее

Как сделать переадресацию на адрес www. с сайта без www

Объединяем версии сайта с www и без www

Подробнее

Как создать страницу ошибки 404

Назначаем страницу, которую увидит человек, если перейдет по неправильной ссылке

Подробнее

Для чего нужны файлы robots.txt и sitemap.xml

Помогаем поисковым системам индексировать сайт

Подробнее

Влияние социальных сетей на SEO

Оформляем страницу для красивого отображения в социальных сетях

Подробнее

Как скорректировать текст на сайте для SEO

Оптимизируем тексты на сайте для поисковиков

Подробнее

Запрет индексации

Закрываем страницу от индексации поисковыми системами

Подробнее

Чек-лист по SEO-оптимизации сайта

Сайты, сделанные на Тильде, индексируются поисковыми системами автоматически. Ниже 10 шагов , которые помогают улучшить результаты выдачи.

✓ Задайте страницам сайта название (Title) и описание (Description)
Как это сделать →

✓ Загрузите бейджик для социальных сетей
Как это сделать →

✓ Укажите читаемые адреса страниц (ЧПУ, человекопонятный URL)
Как это сделать →

✓ Добавьте теги h2, h3, h4
Как это сделать →

✓ Пропишите alt теги для изображений
Как это сделать →

✓ Загрузите фавикон
Как это сделать →

✓ Создайте страницу 404 ошибки
Как это сделать →

✓ Проверьте переадресацию https/http и www/без www
Как это сделать →

✓ Проверьте, нет ли запрета на индексацию
Как это сделать →

✓ Опубликуйте все страницы и посмотрите, нет ли ошибок в SEO-рекомендациях
Как это сделать →

✓ Добавьте сайт в Google Search Console и Яндекс. Вебмастер
Как это сделать →

Этих действий достаточно, чтобы Google и Яндекс узнали о существовании сайта и начали показывать в поисковой выдаче. На какой строчке будет размещаться ваш сайт и по каким запросам будет показываться, зависит от качества контента сайта, поведения посетителей сайта (как долго они остаются на сайте и совершают ли действия), объема трафика, наличия ссылок на ваш сайт на других сайтах и алгоритмов поисковых систем.

Как добавить сайт в Google и Яндекс

Как только вы публикуете страницу, она становится доступной для индексации роботами поисковых систем. Чтобы роботы быстрее «увидели» вашу страницу и начали показывать ее при поисковых запросах, сайт можно добавить в Google и Яндекс вручную.

Важно: для того, чтобы добавить сайт в поисковые сети, у вас должна быть назначена и опубликована главная страница.

Для этого нужно зайти в Настройки сайта → SEO и выбрать Яндекс Вебмастер или Google Search Console.

Нажмите «Подключить». Проследуйте инструкции на экране. После этого ваш сайт будет зарегистрирован в подключенной системе.

Подробнее о подтверждении владения доменного имени вы можете узнать в нашем справочном материале.

Быстрый доступ к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console

В Настройках сайта → SEO можно добавить сайт в поисковые системы Яндекс и Google, увидеть ошибки, влияющие на индексацию сайта, а также протестировать сайт на соответствие основным рекомендациям от поисковых систем, настроить редиректы страниц, загрузить иконки для браузера (фавикон), настроить https.

Настройки сайта → SEO

Если вы используете Каталог товаров, то в интерфейсе появится кнопка, с помощью которой можно добавить в Вебмастер дополнительный файл sitemap-store.xml, в котором будут ссылки для индексации всех опубликованных товаров вашего магазина.

SEO-рекомендации

В Настройках сайта → SEO → SEO-рекомендации можно посмотреть отчет Тильды с персональным анализом страниц вашего сайта со списком ошибок SEO-оптимизации и рекомендациями, как их устранить

Как задать страницам сайта название (тег Title) и описание (тег Description)

По умолчанию в результатах поисковых систем выводится та информация, которую вы задали в Настройках страницы → вкладка «Главное».

Если вы хотите, чтобы данные для поисковых систем или социальных сетей отличались от тех, что прописаны в настройках страницы, то в настройках страницы перейдите на вкладку «SEO» (или «Соцсети» соответственно), нажмите «Настроить отображение в поисковой выдаче» (или «Настройки отображения в Соцсетях» соответственно). Заполните поля «Заголовок» и «Описание» — они будут выводиться в результатах поиска после следующей индексации сайта.

Важно: заголовок для каждой страницы должен быть уникальным. То есть, у вас не должно быть двух страниц с заголовком «Блукрафт Бюро — услуги дизайнеров интерьеров в Москве».

Как добавить тег h2, h3, h4

Укажите на странице тег h2 для самого важного заголовка.

Заголовок, обозначенный тегом h2, имеет наибольшую значимость для поисковых систем. Его рекомендуется размещать в верхней части страницы. Задать тег можно в настройках любого блока, где есть заголовок.

Важно: на странице должен быть только один тег h2.

Если контент сайта имеет четкую структуру, то для заголовков следующих уровней можно задать теги h3 и h4. В отличие от тега h2, их может быть несколько на странице, но и на SEO они влияют слабее.

Альтернативный текст для изображений (тег alt)

Чтобы задать альтернативный текст для изображения, откройте меню «Контент» и нажмите знак многоточия напротив загруженного изображения.

Альтернативный текст (тег alt) показывается на месте изображения, если само изображение не видно (например, в момент загрузки при медленном соединении).

Кроме этого, поисковые системы воспринимают альтернативный текст как ключевые слова и учитывают их при индексации. Напишите текст таким образом, чтобы он был релевантен содержанию сайта в целом и отражал содержание картинки.

Если изображение используется как фон, alt тег для него не задается.

Чтобы добавить alt тег для изображений в блоках из категории «Галереи», откройте меню «Контент» и напротив загруженной картинки нажмите ссылку «Текст». Затем в поле Image alt for SEO укажите описание картинки.

Читаемые адреса страниц (ЧПУ, человекопонятный URL)

Чтобы задать понятный адрес страницы, откройте настройки страницы и укажите адрес.

Человекопонятный URL — URL-путь, состоящий из понятных слов, вместо системного адреса. Например, вместо /page4652188.html нужно указать /about. Такие адреса удобны для пользователей и помогают предположить содержание страницы.

В итоге ваш адрес страницы с ЧПУ будет выглядеть так: http://mysite.com/about

Как добавить фавикон (favicon, иконку для браузера)

Фавикон — значок веб-сайта или страницы. Отображается в браузере перед названием страницы, а также в качестве картинки рядом с закладкой, во вкладках и в других элементах интерфейса.

Чтобы поменять иконку, которая отображается на вкладке браузера, перейдите в Настройки сайта → SEO → Favicon.

Фавикон можно загрузить только в формате . ico.

Бесплатный сервис конвертации файлов .jpg и .png в формат .ico

Здесь же можно загрузить иконку, которая будет отображаться в закладках в Safari, как значок в мобильном телефоне или иконка на десктопе (apple-touch-icon), и иконку и фон для плиток на Win10.

Важно: После переопубликации сайта для показа иконки может понадобиться очистка кэша браузера и его перезагрузка — некоторые браузеры, в частности, Chrome, сохраняют данные о старом фавиконе в кэше.

Как изменить название сайта на вкладке браузера

Название на вкладке браузера берется из названия страницы. Чтобы его поменять, откройте Настройки страницы и впишите название вашего сайта.

Ключевые слова сайта (keywords, семантическое ядро)

Чтобы прописать ключевые слова, перейдите в Настройки страницы → SEO → Отображение в поисковой выдаче → Настроить отображение в поисковой выдаче. Пропишите ключевые слова через запятую. Сохраните изменения и опубликуйте страницу.

Что такое канонический (главный) адрес страницы

Если одно и то же содержание расположено на страницах с разными адресами, одна из страниц должна быть канонической, то есть содержать тег rеl=»canonical». Для поисковых систем это будет сигналом, что эту страницу нужно учитывать в поиске, а дублирующую страницу не нужно.

У любого сайта, сделанного на Тильде, есть служебный адрес вида http://project12345255.tilda.ws. Когда вы подключаете собственный домен (http://mysite.ru) и публикуете все страницы, то адрес с вашим доменом автоматически становится основным (ему присваивается атрибут rеl=»canonical»). Страница со служебным адресом по-прежнему открывается в браузере, но поисковые системы ее игнорируют, так как канонической является страница с подключенным доменом.

Дополнительно ничего делать не нужно.

Информация только для SEO специалистов: отредактировать канонический адрес страницы можно в Настройках страницы → SEO → Отображение в поисковой выдаче → Задать специальные мета-данные → Каноническая ссылка на страницу.

Зачем нужна переадресация с http на https

Если ваша страница открывается по адресу https://mysite.com и http://mysite. com, для поисковых систем это две разные страницы с одинаковым содержанием. Это может снижать рейтинг страницы в выдаче.

Если вы настроили https, сделайте переадресацию со страницы c префиксом http на страницу с https. Настройки сайта → SEO → Редиректы для www и https.

Как сделать переадресацию на адрес www. с сайта без www

Если страница открывается по адресу http://mysite.com и http://www.mysite.com, для поисковых систем это две разные страницы с одинаковым содержанием. Это может снижать рейтинг страницы в выдаче.

Если вы добавили субдомен www, сделайте переадресацию со страницы без www на страницу с www. Настройки сайта → SEO → Редиректы для www и https.

Как сделать переадресацию со старых ссылок на новые

Для того, чтобы сделать переадресации с кодом 301 со старых адресов на новые, перейдите в Настройки сайта → SEO → Редиректы страниц (Code 301). Укажите старый и новый адреса страницы без домена, начиная со слэша (символ «/»). Нажмите на кнопку «Добавить», а затем на кнопку сохранения изменений.

Переадресации работают только в рамках одного домена, если у вас были старые ссылки у сайта на Тильде или на другом сервисе. Результаты переадресации могут кешироваться браузером. Часто при изменении адреса редиректа будет срабатывать старое правило, поэтому для проверки, используйте сторонние сервисы, например http://www.redirect-checker.org/.

301 редирект работает только с несуществующих страниц. Если вы хотите перенаправлять пользователей с одной страницы на другую, используйте блок T223.

Примеры редиректов:

Старый адрес страницы: /oldpage Новый адрес страницы: /newpage
Старый адрес страницы: /page32323.html Новый адрес страницы: /newpage

Редирект с адресов прошлого сайта:
Cтарый адрес страницы: /blog/page.php?xxx=yyy Новый адрес страницы: /mytrip

Редирект с нескольких страниц на одну:

Cтарый адрес страницы: /blog/* Новый адрес страницы: /articles/

Знак * позволяет указать, что после слэша может быть любое произвольное количество символов. То есть, в таком случае редирект будет происходить с любых несуществующих страниц, адрес которых после домена начинается с /blog/.

Как сделать страницу ошибки 404

Страница 404 — это автоматическая страница, которая открывается, если запрашиваемый сайт невозможно найти. Обычно такая ошибка возникает, когда человек вводит некорректный адрес сайта или переходит по несуществующей ссылке (например, вы удалили старую ссылку, а в поисковой индексации она осталась).

Чтобы создать страницу 404 ошибки, добавьте новую страницу в вашем сайте, оформите ее, опубликуйте и затем в Настройках сайта → Еще → Страница 404. Выберите страницу из списка, сохраните и опубликуйте все страницы.

Не задавайте адрес страницы вида: http://mysite.com/404 — будет появляться стандартная ошибка Тильды

Подробнее о том, для чего нужна страница 404 и как ее оформить, читайте в статье:

Почему любому сайту нужна страница 404

Для чего нужны файлы robots. txt и sitemap.xml

robots.txt — файл для поисковых роботов, в котором указано, какие страницы нужно индексировать, а какие не нужно.

sitemap.xml — файл для поисковых роботов, который описывает то, как организован контент на вашем сайте. Это помогает им более точно индексировать ваши страницы.

Оба файла генерируются Тильдой автоматически, ничего дополнительно делать не нужно.

Чтобы увидеть файлы, добавьте к вашему адресу сайта /robots.txt или /sitemap.xml, например:
http://mysite.com/robots.txt
http://mysite.com/sitemap.xml

Важно: Директива Disallow: без параметров в файле robots.txt не означает запрета индексации всего сайта, а значит то же самое, что и Allow. Эту информацию подтверждает официальная статья Яндекса.

Влияние социальных сетей на SEO

Если ссылку на ваш сайт публикуют пользователи социальных сетей, это оказывает косвенное положительное влияние на SEO. Кроме того, активность в соцсетях обеспечивает траффик для сайта, а количество посетителей также влияет на SEO.

Настройки сайта на Тильде позволяют сделать так, чтобы при расшаривании в социальных сетях страница выглядела привлекательно.

В Настройках страницы → Соцсети → Отображение в соцсетях и мессенджерах → Настроить отображение в Соцсетях можно загрузить отдельный бейджик (превью страницы) для социальных сетей и мессенджеров и указать название, описание страницы и ссылку.

В превью вы можете увидеть отображение.

Как скорректировать текст на сайте для SEO

Классическое продвижение сайта работало за счет большой ссылочной массы. Сегодня поисковики выше ценят те сайты, которые лучше помогают пользователям — на него приходят много людей, люди проводят на сайте много времени и совершают какие-то действия: скроллят, переходят по ссылкам, регистрируются.

Поэтому, если вы хотите продвинуть сайт в интернете, ориентироваться надо в первую очередь на людей — текст на сайте должен быть прежде всего уникальным и полезным для людей.

Тем не менее, поисковики должны понять, что на вашем сайте есть полезный контент. Для этого текст должен содержать ключевые слова — слова, которые пишут люди в поисковой строке, когда хотят найти информацию.

Как правило, работа над оптимизацией текста для SEO строится по схеме: написали полезный текст > составили список ключевых слов > вписали их в текст, так, чтобы не испортить содержание и не перегрузить текст.

Если в тексте слишком много ключевых слов, поисковики сочтут это спамом и понизят сайт в выдаче.

О том, как правильно подбирать ключевые слова читайте в статье:

SEO — оптимизация страницы для поисковиков. Инструкция и рекомендации по подготовке сайта к продвижению.

Запрет индексации отдельной страницы или сайта в целом

При необходимости, можно наоборот запретить поисковикам индексировать страницу или сайт.

Перейдите в Настройки страницы → SEO → Отображение в поисковой выдаче → Настроить отображение в поисковой выдаче и поставьте галочку «Запретить поисковикам индексировать страницу».

Чтобы запретить индексацию всего сайта, перейдите в Настройки сайта → SEO и поставьте галочку «Запретить поисковикам индексировать сайт». Также для полной уверенности, что поисковые роботы не получат доступ к сайту, можно поставить пароль на сайт на этой же странице.

Читайте также:

SEO: оптимизация страницы для поисковиков

Инструкция и рекомендации по подготовке сайта к продвижению.

Читать статью

SEO-кейс: онлайн-магазин на Тильде

Как за два месяца выйти в топ-10 поисковых запросов.

Читать статью

Как проверить результаты поиска Google для разных мест

Не секрет, что один и тот же запрос часто дает разные результаты поиска Google в разных местах. Кто-то, кто хочет «купить велосипед» в Атланте, увидит другие предложения, чем тот, кто использует тот же запрос в Нью-Йорке. И два человека, ищущие «пиццерию», могут получить разные результаты, если они находятся всего в квартале друг от друга.

Для SEO это означает, что вы должны стремиться оптимизировать версию результатов поиска Google, которую, скорее всего, увидит ваша целевая аудитория. И версия, которую они, скорее всего, увидят, будет меняться в зависимости от нескольких факторов — результаты поиска Google персонализируются на основе истории поиска пользователей, их устройства и текущего местоположения.

Местоположение — самый важный модификатор поисковой выдачи. Это часто будет влиять на запросы с сильным транзакционным намерением, предлагая в первую очередь местные магазины и поставщиков услуг.

Итак, если ваши операции ограничены определенным местоположением, вам следует оптимизировать свои страницы для результатов поиска Google в конкретной области. Это означает, что вам нужно будет иметь возможность менять местоположение при исследовании поисковой выдачи, а также при мониторинге вашего рейтинга.

>

Из этой статьи вы узнаете: 

• Как просматривать результаты поиска Google на уровне страны, включая выбор страны, использование службы VPN или прокси-сервера и использование инструмента SEO.
• Как просматривать результаты поиска Google на уровне города, включая добавление города к запросу, использование инструмента предварительного просмотра Google Ads и инструмента SEO.
• Как просматривать результаты поиска Google на уровне улиц, в том числе с помощью инструментов разработчика Chrome, специального инструмента локального поиска и инструмента SEO.

Как просмотреть результаты поиска Google на уровне страны

Результаты поиска Google по всей стране просматривать проще всего, поскольку Google обычно показывает их по умолчанию. Если вы никогда не вмешивались в настройки поиска Google, то вы всегда получаете результаты для страны, в которой находитесь в данный момент. Но если вы хотите изменить страну результатов поиска Google, вот что вы можете сделать:

Используйте настройки Google, чтобы выбрать страну

>

Google позволяет нам изменить страну, для которой мы хотим видеть результаты. Вы можете настроить это в поисковой выдаче Google.

Сначала перейдите к Инструменты > Настройки поиска:

Затем прокрутите страницу вниз, где вы найдете список стран. Выберите страну, для которой вы хотите увидеть результаты поиска Google, и нажмите Сохранить .

Использовать службу VPN или прокси-сервер

>

Любой из них поможет вам подделать свое местоположение, поэтому все ваши онлайн-взаимодействия (не только поиск, но и реклама, перенаправления для конкретной страны, ограниченные ресурсы и т. д.) будут происходить так, как если бы вы были в другой стране.

Использовать инструмент SEO

>

Большинство SEO-инструментов, в частности, инструменты отслеживания рейтинга, созданы для локального SEO. Итак, какой бы инструмент вы ни использовали, будь то Rank Tracker, Semrush, Ahrefs или Moz, он обязательно позволит вам установить конкретную страну.

Конечно, преимущество использования SEO-инструмента заключается в том, что вы можете исследовать свои запросы массово. Нет необходимости гуглить каждое из ваших ключевых слов для просмотра соответствующих поисковой выдачи. Вместо этого вы можете создать/загрузить список ключевых слов и удобно расположить все их результаты поиска в Google для просмотра, что намного эффективнее.

Как просматривать результаты поиска Google на уровне города

Результаты поиска на уровне города важны для предприятий, которые действительно обслуживают весь город. Например, бизнесы, не привязанные к определенному адресу в черте города: фотографы, клининговые услуги, кейтеринг, доставка и интернет-магазины. Результаты поиска по этим запросам, как правило, остаются более или менее одинаковыми по всему городу.

Немного по-другому обстоит дело с предприятиями, которые сильно зависят от своего физического местонахождения. Google очень детализирован при отображении результатов локального поиска для кафе, ресторанов, химчисток, спортивных залов и подобных запросов. Результаты могут сильно отличаться от одного блока к другому. Если вы проводите SEO-исследование для этого типа бизнеса, лучше всего перейти к результатам поиска на уровне улиц.

Добавьте город к вашему запросу

>

Это просто, но вроде работает. Если вы ищете быстрый доступ к результатам поиска по городу, все, что вам нужно сделать, это добавить название города в свой поисковый запрос.

Использовать инструмент предварительного просмотра Google Реклама

>

Более сложный и гораздо более надежный способ просмотра результатов поиска Google по всему городу — использовать инструмент предварительного просмотра Google Ads. Этот инструмент был создан, чтобы помочь вам визуализировать ваши объявления Google в контексте результатов поиска по конкретному местоположению. К счастью, вы можете использовать инструмент предварительного просмотра, даже если у вас нет рекламы.

Чтобы получить доступ к Инструменту предварительного просмотра и диагностики объявлений из панели инструментов Google Реклама, перейдите в раздел ИНСТРУМЕНТЫ И НАСТРОЙКИ > ПЛАНИРОВАНИЕ > Предварительный просмотр и диагностика объявлений.

После этого введите свой запрос, измените город, язык и устройство и просмотрите результаты поиска Google, как если бы вы выполняли поиск в выбранном вами городе.

Использовать инструмент SEO

>

Та же сделка, что и раньше, большинство инструментов SEO позволяют настраивать отслеживание рейтинга и исследование поисковой выдачи, включая настройки местоположения. За исключением того, что не все инструменты позволяют детализировать данные на уровне городов, а даже если и позволяют, у них может быть ограниченный выбор городов для исследования.

Для этой конкретной задачи лучше всего использовать инструменты отслеживания рангов, которые могут похвастаться расширенными настройками местоположения. Некоторые из рекомендуемых инструментов включают Rank Tracker, Ahrefs, AccuRanker и BrightLocal.

Как просматривать результаты поиска Google на уровне улиц

Просмотр результатов поиска Google на уровне улиц наиболее полезен при выполнении поисковой оптимизации для малых предприятий с обычными офисами. Эти предприятия особенно зависят от их присутствия в результатах локального поиска. Чем шире область, для которой они появляются в поиске, тем больше клиентов они получают.

Когда дело доходит до таких результатов поиска, Google становится чрезвычайно разборчивым. Ваша компания может появляться в результатах поиска при поиске из квартала, а затем внезапно исчезать при поиске из двух кварталов.

Итак, идея здесь в том, чтобы следить за своим «уличным» присутствием, выяснять, кто ваши нынешние конкуренты, и постепенно расширять зону своего влияния в поисковой выдаче.

Использовать инструменты разработчика Chrome

>

Этот метод немного технический, но не такой сложный. Следуйте этим пошаговым инструкциям, чтобы изменить свое местоположение с помощью Google Dev Tools.

Сначала используйте Chrome, чтобы открыть Google и запустить Инструменты разработчика ( CTRL+SHIFT+I для Windows и Command + Option + I для Mac). Ваша страница изменится примерно на это:

Найдите меню настройки (три точки) и выберите Дополнительные инструменты > Датчики:

На панели Датчики перейдите к Расположение и используйте раскрывающееся меню выберите Другое. Введите точные координаты вашего местонахождения (чтобы найти координаты, перейдите на карты Google, увеличьте масштаб до нужного места, нажмите на карту, и Google предоставит вам координаты).

Теперь запустите поиск, и Google будет вести себя так, как если бы вы искали по этим точным координатам.

Используйте специальный инструмент локального поиска

>

Если вам не хочется пачкать руки, есть более простой способ изменить свое местоположение. Инструмент под названием Valentin App делает то же самое, что и Google Chrome Dev Tools, но без особых сложностей.

Все, что вам нужно сделать, это открыть инструмент в браузере, сформулировать запрос, выбрать регион и ввести свой адрес (в произвольной форме — инструмент интерпретирует ваш ввод, будь то адрес или набор координат).

Нажмите поиск , и вы будете перенесены на страницу результатов поиска Google, которая соответствует выбранному вами местоположению.

Использовать инструмент SEO

>

Эта тема постоянно обсуждалась на протяжении всей статьи — инструменты SEO можно использовать для просмотра результатов локального поиска всех уровней. Теперь, чем точнее мы определяем наши настройки местоположения, тем меньше инструментов может удовлетворить наши потребности. На этом уровне лучше всего использовать Rank Tracker или Ahrefs.

Взяв в качестве примера Rank Tracker, вы можете использовать этот инструмент для просмотра и отслеживания вашего поискового рейтинга на уровне страны, штата, города и адреса. Чтобы настроить это, перейдите к Настройки > Предпочтительные поисковые системы, найдите Google и нажмите Добавить пользовательский. Теперь введите свое местоположение (в произвольной форме, инструмент заполнит данные), назовите его и нажмите Сохранить.

С этого момента Rank Tracker будет отслеживать ваш рейтинг в Google для этого конкретного местоположения, а также для других выбранных вами местоположений.

Прелесть использования инструментов SEO заключается в том, что с помощью нескольких быстрых настроек вы можете отслеживать свою эффективность по тысячам ключевых слов в любом количестве местоположений одновременно.

Заключительные мысли

Если вы хотите охватить свою целевую аудиторию в результатах поиска Google, абсолютно необходимо знать, какую версию результатов поиска они видят. И из всех факторов, влияющих на настройку SERP, изменение местоположения оказывает наибольшее влияние. Следовательно, возможность просмотра поисковой выдачи для конкретного местоположения является важной частью тонкой настройки вашей стратегии SEO.

Несмотря на то, что существует множество быстрых решений для подделки вашего географического местоположения в поиске, серьезные усилия по поисковой оптимизации потребуют более надежного решения. Для исследования и отслеживания нескольких местоположений лучше всего использовать инструмент SEO с расширенными настройками локализации.

Как местоположение может влиять на результаты поиска в Google

Опубликовано в: SEO

Присоединяйтесь к тысячам оптимизаторов, чтобы получать лучшие поисковые новости менее чем за 5 минут. Получайте ресурсы, советы и многое другое с информационным бюллетенем The Splash:

Электронная почта (обязательно)

Поисковые системы, такие как Google, Bing или Yahoo, часто отвечают на поиск списками веб-страниц или ссылками на видео или изображения с веб-сайтов. Когда Google отвечает на поисковые запросы, он может выдавать результаты, представляющие собой списки URL-адресов, в зависимости от того, насколько веб-страницы, на которые он может указывать, могут быть релевантны запросу, отправленному пользователем, и эти результаты могут быть ранжированы на основе определенных показателей качества этих ресурсы, и результаты поиска также могут содержать ссылки на эти ресурсы.

Эти «меры качества» часто включают в себя такие вещи, как PageRank, показатель, который рассчитывается на основе количества ссылок, указывающих на страницу, и качества страниц, которые делают эти ссылки. Google, вероятно, рассматривает и другие меры качества, и патент, выданный Google на этой неделе, дает нам возможность взглянуть на другую меру качества — как местоположение может играть роль в том, возвращаются ли некоторые страницы в ответ на запрос.

Этот патент:

Понижение ранжирования при поиске на основе расстояния
Изобретатель: Neha Arora
Переуступлено Google
Патент США 9,262,541
Выдан 16 февраля 2016 г.
Подано: 18 октября 2013 г.

Abstract

на компьютерном носителе для обработки результатов локального поиска. В одном аспекте способ определяет, что первый локальный документ в наборе локальных документов для результатов поиска подходит для операции понижения.

Определение основано, по крайней мере частично, на измерении близости, основанном на местоположении пользовательского устройства и местоположении, указанном для первого локального документа.

В ответ на определение для каждого другого локального документа в наборе локальных документов определяется близость местоположения пользовательского устройства и местоположения, указанного для другого локального документа. Первый локальный документ понижается в своем рейтинге, когда по меньшей мере одна из мер близости указывает, что соответствующий другой локальный документ имеет указанное местоположение, которое находится в пределах порогового расстояния от местоположения пользовательского устройства.

Местоположение Намерение

Когда дело доходит до локального поиска, основные поисковые системы предоставляют результаты «карт» в ответ на запросы, которые имеют намерение, основанное на связанном с ними местоположении. Найдите «пицца» в обеденное время, и, скорее всего, вы ищете место, где можно купить пирог или хотя бы пару кусочков. Поисковая система, показывающая вам близлежащие пиццерии, имеет большой смысл. В дополнение к обычным веб-результатам Google может также показывать вам результаты Google Maps, основанные на местоположении и предназначенные для удовлетворения ситуационных потребностей, которые у вас могут возникнуть.

Но в дополнение к тем результатам Карт, которые были вставлены в обычные веб-результаты, местоположение может влиять на другие отображаемые результаты. Когда я ввожу «парки развлечений» в поле поиска, результаты, которые я вижу, начинаются с географически более близких парков развлечений, расположенных в Сан-Диего, а затем перемещаются на север к сайтам, которые начинают упоминать места в округе Ориндж. Позже я вижу веб-сайт Knott’s Berry Farm, но не Диснейленда. Я также вижу страницу Universal Studios.

Лучшие органические результаты поиска «парки развлечений» в Google

Но затем я вижу Universal Orlando во Флориде и Disneyworld, также во Флориде. Интересно, это страницы, которые просто хорошо ранжируются по термину «парки развлечений». Они могут быть основаны на релевантности или оценках поиска информации, а также оценках высокого качества с использованием таких показателей, как PageRank. Почему в органической выдаче нет Диснейленда? Мне нужно посмотреть, смогу ли я оценить, насколько хорошо SEO выглядит на этом сайте. Мне интересно, было ли оно понижено в результатах поиска в соответствии с чем-то вроде этого патента. Почему парки развлечений Флориды занимают высокие позиции в моих результатах поиска (топ-20)?

Местное значение и улучшенные результаты

В патенте говорится, что некоторые веб-сайты имеют для них «местное значение». Основываясь на понимании поисковой системой местоположения моего поискового устройства (компьютера или телефона) и местоположения этих веб-сайтов, если они находятся в пределах определенного порогового расстояния друг от друга, эти сайты могут считаться локально значимыми, и патент говорит нам, что они могут быть продвигается в результатах поиска.

Таким образом, некоторые сайты занимают высокие места в результатах поиска в зависимости от релевантности и качества, а также независимо от того, продвигаются ли они из-за местоположения.

Понижение рейтинга неподдерживаемых сайтов с высоким рейтингом

При поиске по такому запросу, как «кофейня», мы можем увидеть результаты локального поиска веб-страниц кафе, которые находятся поблизости. Кто-то, кто ищет кофейню, скорее всего, ищет поблизости место, где можно купить кофе и, возможно, немного еды к нему.

Но в патенте говорится, что некоторые локальные результаты могут иметь очень высокие баллы, не зависящие от повышения локального балла, и это называется «оценкой, не зависящей от местоположения». и может быть высоким, потому что веб-сайт может представлять интерес для людей за пределами региона, в котором указано местоположение местного результата. Я упомянул, что не видел Диснейленд в своем поиске «Парки развлечений», и он не появился. Я ожидал этого, потому что он уникален и довольно известен. Алгоритм поиска, который может учитывать поисковый трафик и данные журнала запросов, может очень высоко ранжировать документ для парка развлечений (например, веб-страницу). Диснейленд может иметь высокий балл, не зависящий от местоположения, из-за такой популярности.

В патенте приводится еще один пример, который иллюстрирует, как он может работать для ограничения ранжирования сайтов, которые, как правило, имеют хорошие рейтинги для независимых от местоположения оценок для искателей, которые, вероятно, ищут запросы, за которыми стоят высокие намерения местоположения:

В качестве другого примера , энергетическая компания имени Томаса Эдисона может иметь очень интенсивный местный трафик в большом штате. Таким образом, алгоритм поиска, учитывающий поисковый трафик и данные журнала запросов, также высоко оценивает документ энергетической компании из-за огромного объема трафика на веб-страницу со стороны ее многочисленных клиентов. Тем не менее, веб-страница энергетической компании может быть очень мало интересна пользователю, находящемуся в нескольких штатах. Например, пользователь может захотеть узнать о Томасе Эдисоне, а не об энергетической компании, носящей его имя. Однако из-за большого объема трафика на веб-страницу энергетической компании эта веб-страница может иметь более высокий рейтинг, чем веб-страница о человеке, последняя из которых, скорее всего, будет интересна пользователю, который вводит запрос «Эдисон». ».

Патент сообщает нам, что искатель, находящийся в нескольких штатах, которому могут быть предоставлены страницы об энергетической компании, названной в честь Эдисона, может понизить рейтинг энергетической компании в рейтинге страниц, полученных им или ею из-за расстояния. В этом есть смысл — скорее всего, у искателя не было местного намерения увидеть страницу энергетической компании.

Является ли этот подход, описанный в патенте, причиной того, что я не видел результатов поиска при поиске «парков развлечений», включающих Диснейленд?

Должен отметить, что в начале этих результатов, включающих Диснейленд, появляется карусель. В патенте ничего не говорится о каруселях.

Карусель в верхней части моего поиска Google по запросу «парки развлечений»

Take Aways

За некоторыми запросами стоят локальные намерения, а некоторые сайты выполняют эти локальные намерения и могут быть повышены в рейтинге в результатах поиска, чтобы соответствовать ситуации потребности искателей, потенциально заинтересованных в их посещении. Некоторые сайты, которые могут соответствовать местным намерениям, также могут иметь высокий рейтинг на основе факторов, не зависящих от местоположения, таких как известность и посещаемость большим количеством людей. Эти страницы хорошо ранжируются из-за факторов, не зависящих от местоположения, могут быть понижены в результатах поиска (и в патенте есть формула, которая может определить, насколько они могут быть понижены в рейтинге).

Поиск новостей прямо в папку «Входящие»

*Обязательно

О Билле Славски

Обладая более чем 26-летним опытом работы в области SEO и степенью доктора юридических наук, Билл Славски является ведущим экспертом по патентам Google, связанным с SEO. Patent Exploration — один из самых быстрых и подробных способов найти новую информацию о SEO. Билл является редактором SEO by the Sea, известного блога по поисковой оптимизации, где он является автором более 1300 сообщений. Опыт Билла включает бренды из списка Fortune 500 и некоторые из крупнейших веб-сайтов в мире. Билл является автором для Moz, Search Engine Land и Search Engine Journal. В 2014–2021 годах он выступал на ведущих в отрасли международных конференциях по таким темам, как алгоритмы поисковых систем, универсальный и смешанный поиск, персонализация в поиске, поиск и социальные сети, а также проблемы дублированного контента, структурированные данные и схема 9.