После этого открывается окно создания рекламной кампании. Здесь вам необходимо внимательно заполнить все поля, выбрать оптимальную стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем отключать показ на тематических площадках — для показа на них необходимо делать отдельную рекламную кампанию со своими настройками.

Также не забудьте указать единый адрес и телефон для всех объявлений и список минус слов, которые могут приводить к показам вашего объявления нецелевой аудитории. Данный список минус-минус необходимо пополнять будет по мере работы рекламной кампании, после детального анализа статистики будет ясно, какие фразы приводят нецелевых посетителей, например из смежной области товарной группы.

После заполнения профиля кампании, можно перейти к созданию первого рекламного объявления. Необходимо хорошо продумать текст с призывом к действию, не забудьте упомянуть основные преимущества вашей услуги или товара. Рекомендуется использовать несколько рекламных текстов, чтобы на основе статистики выбрать наиболее «кликабельные», ведь с первого раза сложно угадать, какое именно объявление будет приводить к большему числу переходов к вам на сайт.

Составляя список ключевых слов, по которым будет производиться показ рекламных объявлений, не забывайте использовать дополнительные операторы. Они позволяют отсечь массу ненужных слов и более точно указать, по каким фразам будет идти показ рекламных объявлений. Последним этапом будет указание цены клика для каждой ключевой фразы.

После прохождения модерации, будет произведен запуск рекламной кампании и начнется показ. Не забывайте постоянно анализировать отчеты и вносить коррективы для уменьшения цены клика и увеличения CTR — отношение числа кликов к числу показов, более детально это будет рассмотрено в следующих статьях.

Яндекс Аудитории: описание, приемы использования, рекомендации

Светлана Погодина

В данной статье рассмотрим популярный инструмент интернет-маркетинга — Яндекс Аудитории. Я не буду копировать справку Яндекса, а расскажу самое основное и важное: что это такое, как настроить, как применять в ретаргетинге, какие полезные сегменты могут быть, а какие, наоборот, нужно исключать.

Что такое Яндекс Аудитории и зачем они нужны

Сервис Яндекс Аудитории позволяет значительно расширить охват вашей рекламы и привлечь как можно больше потенциальных клиентов. Актуален в таких случаях:

• Догонять «теплых» клиентов, побудить к взаимодействию с сайтом/товаром, услугой.
• Доп. продажи, информирование об акциях и т.д.
• Поиск новых клиентов.
• Исключение нецелевой аудитории.

Сегменты можно использовать в ретаргетинговых кампаниях Яндекс Директа.

Как настроить Яндекс Аудитории

Перед тем, как начать работу с Яндекс Аудиториями, убедитесь, что у вас корректно настроен счетчик Яндекс Метрики и он связан с аккаунтом Яндекс Аудиторий. Удобнее, когда это один и тот же аккаунт.

Настроить сегмент очень просто:

1. Зайдите в сервис Яндекс Аудиторий.

2. Нажмите кнопку «Создать сегмент» и выберите необходимый тип сегментов

Создание сегмента в интерфейсе Яндекс Аудиторий.

3. Пройдите шаги по инструкции внутри каждого сегмента.

4. После того, как вы создали сегмент и он успешно собрался, он станет доступен для добавления в условиях показа ретаргетинга.

4.1. Нажмите на кнопку «Добавить» в ретаргетинговой кампании

Настройка условия нацеливания в Директе.

4.2 Выберите необходимый сегмент.

Настройка условия нацеливания в Директе. Выбор сегмента.

Какие сегменты можно настроить в Яндекс Аудиториях

Данные CRM

До недавнего времени этот тип сегмента был двумя разными — телефоны и электронные почты. Теперь Яндекс объединил их в один сегмент, что является плюсом, ведь теперь легче набрать минимальный порог количества элементов в фиде (минимум 1000). Важно знать, что не все телефоны или почты Яндекс может распознать и принять. Чем больше будет ваша база, тем лучше.

На этот сегмент можно как таргетироваться, так и помещать его в исключения.

Например:

У вас бизнес по покупке недвижимости. К вам поступает большое количество лидов, но лишь 90% из них конвертируются, остальные уходят думать, либо по другим причинам откладывают покупку. Вы все лиды фиксируете в своей crm (или иным способом) и разбиваете их по категориям: «Купили квартиру», «Не купили квартиру». Таким образом у вас накопилось два списка с контактами, которые можно использовать в рекламе.

В Яндекс Аудиториях вы создаете два соответствующих сегмента. Первый список можно исключить в показах, чтобы не тратить деньги впустую на тех, кто уже совершил покупку. Для этого в условиях показа добавьте набор правил под названием «Не выполнено ни одного».

Пример исключения аудитории из таргетинга: показывать людям из списка «Почтовая база», но не показывать людям из списка «Телефоны»

Второй список можно использовать в ретаргетинге, догоняя «теплых покупателей» и напоминая о себе.

Пример настройки таргетинга на пользователей из базы клиента.

НО! Не показывайте рекламу тем, кто отказался от покупки товара и явно не ваш покупатель (не ваша ЦА, ему слишком дорого, хотел не квартиру, а дачу, ошибочно отправил заявку и т.д). Иначе это будет тоже трата впустую. Таких людей нужно исключать и добавлять в отдельный список.

Сегментируйте свою аудиторию, составляйте портреты потенциальных покупателей.

ID мобильных устройств

Строится на загружаемых данных аналогично предыдущему типу сегментов.

Сегмент на основе данных Яндекс.Метрики

Позволяет таргетироваться на пользователей, которые взаимодействовали с сайтом, используя данные счетчика Яндекс Метрики. Может базироваться как на всех посетителях сайта, так и на достижениях определенных целей или на сегментах самой Яндекс Метрики.

Интерфейс создания сегмента аудиторий на основе данных Яндекс Метрики

На основе такого сегмента потом можно создать похожий сегмент.

AppMetrica

Данный тип сегмента нами еще недостаточно хорошо протестирован, но будет полезен в продвижении приложений.

Геолокация

Актуален для рекламы товаров и услуг, привязанных к определенному местоположению. Например, стоматологическая клиника, кафе, сервис доставки еды. Для такого бизнеса важно показывать рекламу в определенном радиусе от точки нахождения офиса.
Настраивать гео-сегмент можно с помощью окружности и полигона.

Окружности и полигоны в сегменте «Геолокация»

Полигоны позволяют выделить конкретные здания на карте, не захватывая лишние области.

Максимальный радиус окружности составляет 10 км. Для одного сегмента можно отмечать несколько точек или полигонов.

Пример:  продажа курортной недвижимости на Самуи.

Для настройки рекламы в качестве ЦА выбрали русскоговорящих пользователей, находящихся на Самуи в данный момент. Создавали следующие сегменты аудиторий:

• Те, кто находится на Самуи в данный момент.
• Те, кто проживает в дорогих отелях курорта.
• Окружности на основные точки пляжей.
• Похожие сегменты по базам телефонов и e-mail, приходящих клиенту на сайт.
• Похожий сегмент на «конверсионные» (которые сделали заказ).
• Сегмент по интересам на основе данных Метрики (не сработал, т. к. публика была неоднородной и интересы различными).

Настроили ретаргетинговые кампании с нацеливанием на эти сегменты. И получили отличный результат. За квартал ноябрь 2017 – январь 2018 г всего со всех  кампаний получили 62 лида, из них 9 валидных высокобюджетных лидов по покупке. С геолокальной кампании получили 26 лидов. Из них 6 валидных высокобюджетных.

Пиксель Яндекс Аудиторий

Сегмент на основе данных об аудитории медийной рекламы. Позволяет показывать рекламу тем, кто уже видел ваши баннеры. Сгенерированный пиксель устанавливается на баннер в сервисе Яндекс Дисплей или в РСЯ  Яндекс Директа. Из опыта медийка вообще подходит больше для имиджевых целей и для крупных или уникальных брендов. В противном случае велик риск, что вы сольете много денег. Единственное, можно этот сегмент использовать для понижения ставок. Например, на тех пользователей сети, кто видел ваш баннер 5 раз, но не перешел на сайт. Значит ваш товар или услуга ему не интересны.

Провайдеры данных (DMP — Data Management Platforms).

Применяется в Яндекс Дисплее. Эти мировые базы-платформы собирают данные о пользователях и эти данные достаточно размытые. Мы не можем знать, что конкретно за пользователи находятся в этом сегменте (есть информация, что подробные данные о сегменте можно запросить у провайдеров). Мы испытывали данный тип сегмента в медийной рекламе на сфере недвижимости (аренда), — не пошло. Отдача была крайне низкая.

Похожий сегмент (look-alike).

Позволяет нацеливаться на новых посетителей и потенциальных клиентов. Вы выбираете ранее созданный сегмент и создаете для него сегмент похожих посетителей. Яндекс найдет людей, у которых примерно такие же интересы и поведение в сети.

Стоит обращать внимание на статистику готового (исходного) сегмента. Она поможет понять, будет ли look-alike сегмент полезен и эффективен, насколько пользователи в сегменте схожи (общие социально-демографические характеристики, запросы, гео, интересы и т.д.). Если схожесть исходного сегмента высокая, значит look-alike сегмент с большей вероятностью будет эффективен. Схожесть отражается на шкале.

Шкала схожести аудитории в сегменте

Если отметка на красном цвете шкалы, значит список пользователей очень разнородный и нет смысла использовать его в ретаргетинге.

Сегмент похожих пользователей можно также создавать и для корректировки ставок для нежелательной аудитории. Если у вас есть данные о нецелевой аудитории, сформируйте look-alike-сегмент и установите пониженную ставку в Директе. Исключать этот сегмент полностью не стоит, т.к. какая-то для целевых посетителей может быть в списке. Тем самым можно снизить долю затрат.

Связки

Делая связки сегментов Яндекс Аудиторий и Яндекс Метрики можно создать более сложный таргетинг и показывать рекламу любым пользователям. Например, мы хотим показать рекламу тем, кто заходил с ПК на сайт за 7 дней + находится на Самуи и исключить тех, кто уже совершил на сайте конверсию либо «отказной» (провел на сайте меньше 15 сек). Для такой задачи подойдет настройка связки условий в Яндекс Директе, где мы будем совмещать как сегменты Яндекс Аудиторий, так и сегменты Метрики.

Пример создания связки условий и аудиторий в Яндекс Директе. Часть 1

Пример создания связки условий и аудиторий в Яндекс Директе. Часть 2

Выводы:

1. Яндекс Аудитории — хороший и эффективный инструмент для увеличения количества потенциальных клиентов. Не бойтесь тестировать его и экспериментировать с таргетингами.
2. Всегда собирайте данные о своих клиентах: телефоны, электронная почта и т.п.
3. Прежде чем пользоваться сервисом, нужно настроить аналитику и четко сегментировать свою аудиторию. Составьте портрет аудитории, древо с гипотезами, которые вы будете тестировать с помощью Яндекс Аудиторий.
4. Геолокация,  Данные CRM, Похожий сегмент — наиболее эффективные по нашему опыту сегменты.
5. Используйте связки аудиторий, тестируйте разные комбинации и гипотезы.
6. Используйте корректировку ставок на похожие сегменты.
7. Исключайте из рекламы нецелевую аудиторию, создавая для нее предварительно специальные сегменты.

Видео с внутреннего семинара бюро по Яндекс Аудиториям

 

Понравилась статья? Ставьте лайк

Руководство по настройке Яндекс.Директ для лендинга

Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на посадочных страницах (landing page) и превращается в лиды или заявки. Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы нам вас убеждать не нужно. Поэтому этот пост будет максимально практичным.

Инструкция по настройке Яндекс.Директ с нуля состоит из 5 основных этапов:

1. Создание аккаунта
2. Настройка рекламной кампании
3. Подбор ключевых слов
4. Составление объявлений
5. Объявление ставок

Пошаговая настройка кампании в данной статье будет проходить на примере реального бизнеса и соответствующей landing page.

Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы. Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40». В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.

1. Создание аккаунта

В Яндекс.Директ создание аккаунта с нуля осуществляется следующим образом: заходим на сайт direct .yandex.ru и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Проходим регистрацию, после чего попадаем на страницу выбора типа вашей первой рекламной кампании:

Выбираем тип (о том, чем отличаются разные виды медийной рекламы, можно почитать здесь) и приступаем к использованию сервиса.

2. Настройка рекламной кампании

Первое, что нужно сделать — это ввести название кампании и нажать на кнопку «Изменить» напротив блока «Уведомления». Во всплывающем окне снимаем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (чтобы не захламлять почту).

Далее переходим в блок «Расписание показов» и выставляем настройки временного таргетинга:

Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше сделать так, чтобы показ ваших объявлений происходил в рамках рабочего времени, а не круглосуточно.

Теперь выставляем географию показа нашего объявления:

Геотаргетинг нашей рекламной кампании это Москва, МО и Калужская область. Все остальные настройки не меняем — как с ними работать, вы узнаете в следующих руководствах по более тонкой настройке контекста.

Кстати, если вы продвигаете федеральный или даже международный оффер или landing с широким геотаргетингом, то можете воспользоваться инструментом «Гео-статистика» от платформы LPgenerator, с помощью которого буквально за несколько секунд вам станет известен ТОП-10 посещений и конверсий на основе географического местоположения целевой аудитории для каждого из ваших лендингов.  

Инструкция о том, как это сделать, расположена здесь.

Но вернемся к Яндексу. Основная настройка завершена — нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.

3. Подбор ключевых слов

Прежде чем настраивать само объявление, нам нужно подобрать ключевые слова. Одним из самых простых и доступных способов подобрать ключевые слова является использование сервиса Вордстат. 

Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров и сверяемся с запросами в Яндекс:

• валка леса,
• корчевание пней,
• ландшафтные работы,
• подготовка почвы к посеву,
• расчистка полей,
• организация дорог,
• вырубка деревьев,
• вырубка кустарника,
• вырубка леса.

Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступаем к их составлению и настройке.

4. Составление объявлений

Составляем объявления под наши запросы:

Под каждый ключевой запрос мы пишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем правилом точного вхождения. Не забывайте использовать UTM-метки для отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.

Начинаем с ключевого слова «валка леса».

Вот что получается:

Нажимаем «Дальше» и переходим на страницу редактирования ставок.

5. Объявление ставок

Мы рекомендуем назначать ставки через дополнительные настройки, для этого нажимаем на кнопку «Дополнительно» в правом верхнем углу.

Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:

Вход в спецразмещение + 10% от цены.

Назначаем максимальную ставку, которую мы готовы платить за 1 посетителя (например, 100 р.):

Нажимаем ОК и внизу страницы — «Сохранить». Наше объявление готово!

Теперь рекламную кампанию отправляем на модерацию (на посадочной странице обязательно используйте поп ап-окно «политика конфиденциальности»):

Принимаем договор оферты и переходим к оплате.

Далее повторяем действия с добавлением объявлений и отправкой их на модерацию.

Поздравляем, вы запустили вашу первую рекламную кампанию с нуля!

Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).

Теперь, благодаря этой инструкции, вы вполне можете осуществить настройку Яндекс.Директа самостоятельно — а о том, как улучшать показатели кампании и снижать затраты на контекстную рекламу, мы расскажем вам в других статьях нашего блога.

Высоких вам конверсий! 

26-11-2013

API Яндекс.Директа — Яндекс.Директ. Справка

API Яндекс.Директа предоставляет программный доступ к данным и позволяет создавать приложения для управления рекламными кампаниями. Через API вам доступны все те же операции с рекламой, что и через веб-интерфейс Яндекс.Директа.

API Яндекс.Директа в основном предназначен для рекламных агентств и крупных рекламодателей, например для торговых сайтов, которые проводят масштабные и сложные рекламные кампании. Разрабатывая свои собственные приложения, это позволяет таким рекламодателям и агентствам полностью реализовать свои собственные подходы к управлению своей рекламой, разрабатывать собственные алгоритмы назначения ставок и оперативно получать статистические отчеты.

API позволяет интегрировать Яндекс.Директ с бизнес-приложениями. Например, вы можете использовать базу данных продуктов, чтобы остановить или начать показ рекламы в зависимости от того, есть ли продукт в наличии, или автоматически генерировать ключевые слова, добавляя их к названиям продуктов. Статистические данные о показах, кликах, конверсиях и расходах можно экспортировать в систему финансового учета или в систему поддержки принятия решений.

Узнайте больше о способах использования API.

Оба подключения к Яндекс.Прямой API и использование бесплатны.

API-запросов приложение делает от имени пользователей Яндекс.Директа — рекламодателей и рекламных агентств. Авторизация использует протокол OAuth 2.0. Запросы API требуют токена авторизации, позволяющего приложению получать доступ к данным конкретного пользователя.

Для управления кампаниями через API необходимо принять Условия использования на странице сервиса API Яндекс.Директа.

Разработчикам необходимо зарегистрировать свое приложение в сервисе Яндекс.OAuth и отправить запрос на доступ к API.Подробнее о доступе к API.

Запросы к API Яндекс.Директа выполняются по протоколу HTTPS методом POST. Токен авторизации и другие специальные параметры передаются в заголовках HTTP. Структуры входных и выходных данных передаются в теле запроса и ответа в формате JSON или SOAP / XML.

Подробнее о форматах запросов.

Яндекс.

На основе моих данных	Оффлайн клиенты, данные которых должны быть выгружены из вашей CRM.Файл может содержать номера мобильных телефонов, адреса электронной почты или идентификаторы мобильных устройств.	Информирование клиентов о скидках и специальных предложениях. Для этого создайте сегмент на основе ваших загруженных данных, используя файл, содержащий адреса электронной почты клиентов.
На основе данных AppMetrica	Пользователи вашего мобильного приложения.	Вы можете сообщить об обновлениях тем, кто не пользовался вашим приложением более трех месяцев. Для этого создайте сегмент, в котором указаны необходимые данные AppMetrica.
На основе данных о местоположении	Пользователи, которые посещают выбранные вами места.	Показывайте рекламу пользователям, которые живут рядом с вашим кафе. Для этого создайте сегмент на основе данных о местоположении, выбрав нужные регионы на карте.
На основе пикселя	Пользователи, которые видели ваше медийное объявление или видеоклип, содержащий пиксель отслеживания.	Показывайте рекламу тем, кто видел ваш баннер хотя бы дважды и, следовательно, знаком с брендом и может стать его покупателем. Для этого в Яндекс.Аудитории создайте пиксель, вставьте его в баннер и создайте сегмент на основе пикселя.
Похожие пользователи	Пользователи, чьи интересы и поведение в сети схожи с интересами и поведением пользователей в одном из ваших сегментов.	Найдите людей, похожих на ваших клиентов, и подарите им вступительные скидки. Для этого создайте подобный сегмент пользователей на основе сегмента ваших существующих пользователей.
На основе данных DMP	Пользователи, предварительно выбранные поставщиками данных (DMP) на основе таких критериев, как возраст, интересы, владение устройством или профессия. В Яндекс.Директе вы можете использовать только те бесплатные сегменты, к которым вам предоставили доступ DMP.	Показывайте рекламу только интересующим вас пользователям: таким образом вы не будете тратить свой рекламный бюджет на нецелевые показы.

Добавление приложения в список Яндекс.Директа

Для рекламы мобильного приложения добавьте его в список приложений Яндекс.Директа. Для этого в боковом меню нажмите «Библиотека» и выберите «Мобильные приложения». Щелкните Добавить приложение.

Введите ссылку на приложение в AppStore или Google Play.Яндекс.Директ загрузит из магазина иконку, цену, рейтинг, количество оценок и характеристики приложения.

Обратите внимание, что система получает информацию для страны, указанной в вашей ссылке на магазин приложений. По умолчанию данные загружаются для России. Используйте расширенные параметры, чтобы ваше объявление приводило в магазин приложений определенной страны.

Страна указана в части ссылки, которая следует за apps.apple.com .

   https: // apps.apple.com/ru/app/yandex-browser-for-iphone/id483693909   

Страна указывается в параметре gl .

   https://play.google.com/store/apps/details?id=com.yandex.browser&gl=ru   

Вы можете использовать систему отслеживания, чтобы отслеживать, как работает приложение. Система получает данные о новых установках из магазина приложений, сопоставляет установки с переходами по рекламе и отправляет эти данные в Яндекс.Директ для расчета.SDK системы отслеживания для получения статистики необходимо прописать в коде мобильного приложения.

Если вы используете систему отслеживания, добавьте для нее данные.

1. Выберите систему отслеживания, с которой работает приложение: AppMetrica, Adjust, AppsFlyer, Flurry или другую систему.

2. Введите идентификатор отслеживания в выбранной системе.

   • AppMetrica — параметр ID отслеживания (например, 987655544433222111 ). Дополнительные сведения см. В разделе Параметры URL отслеживания в документации AppMetrica.

   • Adjust — параметр Tracker ID (например, a1bc42 ). Для получения дополнительной информации см. Справку Adjust.

   • AppsFlyer — параметр app_id (например, id54321234 ). Дополнительную информацию см. В справке AppsFlyer.

   • Flurry — параметр URL кампании (например, t0MOILM-olslPmrs8TL3oT_EgB8HKm85MyY ). Для получения дополнительной информации см. Справку Flurry.

В результате для приложения будет сгенерирована трекинговая ссылка, содержащая все необходимые параметры для его работы в Яндекс.Директе и в системе трекинга. Вы можете добавить в ссылку дополнительные параметры; они доступны в поле «Ссылка для отслеживания».

Если вы работаете с другой системой отслеживания, перейдите в поле Система отслеживания, выберите «Другое» и введите ссылку отслеживания, созданную вашей системой отслеживания.

Включение Яндекс.Прямые отчеты — Яндекс.Метрика. Справка

Убедитесь, что этикетка сформирована правильно. Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):

  http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword  

  http://example. com/?uid=1234&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword  

Кроме того, метки UE могут не учитываться. потому что:

• Яндекс.Тег Metrica не установлен на целевых страницах или установлен неправильно. Проверьте, как установлен тег.

• В объявлении указан URL-адрес, который ведет на страницу, на которой не установлен тег Яндекс.Метрики.

• В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

• В объявлении указан недопустимый URL-адрес, по которому не открывается страница.

Стандартный отчет по меткам UTM имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном групповом отчете по меткам. Чтобы начать показ ярлыков, удалите utm_content из отчета.

Параметры метки имеют стандартизованные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Вы не можете изменить их или создать собственные имена (например, utm_keyword или utm_word), потому что они не будут частью меток UTM, и их данные не будут отражены в отчете «Метки UTM».

  http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}  

, где utm_keyword — это настраиваемый параметр.

Отчет «Метки UTM» показывает информацию для параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign. Информация для параметра utm_keyword доступна только в отчете.

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или от кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью.Подождите, пока мы убедимся, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.Een momentje geduld totdat, мы выяснили, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 64e1bdbc4ee88f9d.

Яндекс Директ — что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса

Автор: Himani on 28 апр 2021

Будучи лидерами в области платного поиска, Вольфгангеры всегда стремятся тестировать любые новые поисковые платформы, которые мы можем использовать.Когда один из клиентов нашего отеля впервые спросил нас, не заинтересованы ли мы в расширении до популярной российской поисковой платформы Яндекс, у меня возникла мысль о переходе на совершенно новую поисковую платформу. Некоторое время мы хотели перейти на Яндекс, и это была прекрасная возможность для нас.

Есть несколько ключевых отличий между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и во время совместной работы над обеими платформами, проводя кампании в России и СНГ.

Для того, чтобы проводить кампании на Яндексе, у вас должен быть сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, международной сети отелей Best Western Hotels, уже был один, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.

Настройка счета

В Google Ads регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.

Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если ее компания не зарегистрирована в России.Это замечательно, однако вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Как только у них будет вся необходимая информация, они проверит подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своих объявлений, что может занять несколько недель.

Тем не менее, это одноразовая вещь, и как только все будет проверено, вы можете производить быстрые платежи с дебетовых карт, которые занимают всего несколько минут, хотя любые другие режимы перевода могут занять гораздо больше времени.Подробнее о том, как расплачиваться в Яндекс Директ, читайте здесь.

Типы соответствия ключевого слова

Типы соответствия ключевых слов такие же, как и в Google, но их операторы отличаются, что может усложнить задачу.

• По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
• Цитата — это точное соответствие в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
• В русском языке грамматика времени, количества и рода отличается от английского.Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает исправить форму ключевого слова и запускает только те поисковые запросы, которые точно соответствуют форме ключевого слова.
• Знак плюс предназначен для учета стоп-слов, например предлогов. Он подходит для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где объявление будет показываться только по запросам, включающим «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк». Если поисковый запрос не содержит стоп-слова, объявление не появится.
• Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, только стоп-слово определенно будет там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
• Связанные ключевые слова — это гибкая функция таргетинга на ключевые слова, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на тип чистого широкого соответствия в Google. Есть возможность применить, какой% бюджета кампании можно применить к этим поисковым запросам, что очень удобно, чтобы держать ситуацию под контролем.
• Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.

Мастер ставок

Как и Google, Яндекс предлагает разные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.

Вдобавок к этому у Яндекса есть уникальное предложение — Bid Wizard — инструмент для управления массовым изменением ставок для нескольких групп объявлений и кампаний. С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления для поисковых и рекламных сетей.

• Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендованной ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установить и забыть» здесь не работает.
• Расширенная опция мастера ставок позволяет нам устанавливать ставку и устанавливать процент, который может быть увеличен ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного простора для маневра и может направлять рекламу на большее количество аукционов, лишь увеличивая ставки на небольшую величину.
• Корректировка ставок также может применяться к кампаниям — аудиториям, расписанию дня, часам, устройствам — аналогично Google.

Яндекс Метрика

Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную аналитике Google, под названием Яндекс Метрика, которая по настройке и отчетности аналогична аналитике Google.

Например, отчет «Источник трафика» в Яндексе аналогичен отчету «Источник / канал» в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA. Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.

Командир Яндекс Директ

Яндекс предлагает редактор объявлений (Директ Коммандер) в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) для внесения массовых изменений.

Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для людей, не являющихся носителями языка. К счастью, эти инструменты и поддержка Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет глобальным рекламодателям ориентироваться на российских пользователей.

Производительность

После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.

За этот период поисковая реклама Яндекса сгенерировала 45% от общего числа бронирований PPC.

По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии на 102% выше, стоимость на 40% ниже, доход на 20% выше, а рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.

После получения первых успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на веб-сайт от Яндекса.

Вольфганг на вынос

Перед запуском кампаний мы рекомендуем хорошо разобраться в настройках, функциях и стратегиях назначения ставок по умолчанию на Яндексе.

Также потребуется постоянная переводческая поддержка, если вы не владеете письменным языком на русском языке.

Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, конечно же, будет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем. Если вам нужна помощь в запуске SEM-кампаний в Яндекс Директ для вашего бизнеса, мы всегда готовы помочь.

Поделиться статьей

Настройка кампании Яндекс Директ — Справочный центр

Активировать партнера

При первом посещении здесь вам нужно будет включить Активировать партнера , чтобы включить настройку параметров вкладки интеграции.Переключатель должен быть включен, пока вы работаете с партнером.
Подробнее об активации / деактивации партнера.

Общие настройки

Для Яндекс Директ доступны следующие общие настройки.

Расширенная конфиденциальность

Только для приложений iOS: Включить расширенную конфиденциальность (для iOS 14.5 и более поздних версий). контролировать, какие данные передаются партнеру посредством обратной передачи и отчетов. Узнайте больше о расширенной конфиденциальности.

Идентификатор приложения Яндекс

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите идентификатор приложения Яндекса , только если вы участвуете в бета-тестировании конверсий в приложении.

Идентификатор счетчика фида Яндекс Эком

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите идентификатор счетчика каналов Яндекс Ecom , только если вы участвуете в бета-тестировании динамического ретаргетинга для приложений.

Постбэки по умолчанию

AppsFlyer может отправлять автоматические постбэки в Яндекс Директ после установок пользователя и повторного привлечения. Используйте этот раздел, чтобы определить источник для пользователей , которые позволяют отправлять эти обратные передачи.

Выбрать Этот партнер только для событий, исходящих только от пользователей, отнесенных к Яндекс Директ.
Выберите Все медиаисточники, включая обычные , чтобы вся ваша пользовательская база была доступна в Яндекс Директ.

Будучи сетью, в которой все установки устанавливаются, Яндекс Директ предпочитает получать постбэки для всех новых установок вашего приложения из всех источников, включая обычные.
Рекомендуется выбрать Все медиаисточники, включая обычные .

Постбеки внутренних событий приложения

В этом разделе вы можете настроить постбэки внутренних событий приложения, которые отправляются в Яндекс Директ.