Содержание

Психология цвета в маркетинге и брендинге — цвет в контексте — Маркетинг на vc.ru

40 673 просмотров

Психология цвета — один из самых интересных и противоречивых аспектов маркетинга, в основном из-за глубины анализа. Теория цвета – тема сложная, с большим количеством подводных камней и нюансов, но в маркетинге чаще всего представлена в виде ярких инфографиков и статей о «продающем» цвете.

Такие поверхностные суждения не позволяют использовать цветовую гамму для передачи правильного послания с помощью маркетинга и брендинга.

Что такое психология цвета

Психология цвета — это изучение того, как цвета и их оттенки влияют на человеческое восприятие и поведение. В маркетинге и брендинге это помогает определить, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они их отдавать предпочтение конкретным брендам или совершать покупки.

Эту область исследования стоит учитывать при создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Так, исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что около

90% суждений о бренде основывается только на цвете.

Проблема психологии цвета в маркетинге и брендинге

Существует множество классификаций брендов по цветам и реакциям на них:

Однако восприятие цвета зависит от личного опыта и не может столь конкретно и однозначно отражать какую-либо эмоцию. Исследование «Психология цвета: критический обзор» подтверждает: разный опыт, особенности воспитания и культуры, а также контекст настолько сильно отличают нас друг от друга, что практически полностью исключают возможность одинаковым образом влиять на подсознание группы людей отдельными цветами.

Вспомните популярную фразу «зеленый – цвет спокойствия». Без контекста сложно понять, можно ли согласиться с этим утверждением, а практика показывает, что зеленый используется для передачи абсолютно разных смысловых оттенков. Вспомним бренды с зелеными логотипами: зеленый у GreenPeace означает экологичность, у Сбербанка – финансовую стабильность, а у Lacoste – роскошь.

Многофункционален и коричневый цвет: его можно использовать для создания ощущения роскоши и привлекательности, как поступают Lamborghini, Porsche и Louis Vuitton, или для создания мягкого, обволакивающего и элегантного эффекта, как у M&M’s, Шоколадницы, Шоколада Dove.

Как принимать практические решения о цвете в вашем бренде

При выборе фирменных цветов мы упираемся в проблему: не существует конкретной прикладной инструкции по выбору цвета для бренда. Да, было бы неплохо просто посмотреть на инфографику и принять правильное решение, но в реальности это так не работает. Слишком многое зависит от контекста, потому чувства, эмоции и имидж вашего бренда имеют большее значение при выборе цвета, чем обобщенная инфографика. К счастью, психология цвета все еще может вам помочь.

  • Цвет должен быть уместен

Исследование «Влияние цветов продуктов на восприятие уместности логотипа бренда» показало, что связь между брендами и цветами зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретного бренда.

Другими словами: соответствует ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования говорят, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам цвет. Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (а еще лучше: проведите опрос, соберите отзывы клиентов и проведите A / B-тестирование): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?

  • Цвет должен демонстрировать уникальность бренда

Влияние цветовой гаммы на покупательские намерения доказало исследование о важности цвета в маркетинге. Цвета влияют на то, как покупатели воспринимают индивидуальность бренда. И хотя в целом цвета отражают определенные эмоции (например, желтый отражает радость), исследования говорят: цвета должны создавать имидж бренда, а не пытаться поддерживать стереотипные цветовые ассоциации. Исследование «Измерение индивидуальности бренда» показывает 5 основных аспектов индивидуальности бренда.

Чаще всего в бренде выделяется одна превалирующая черта, в редких случаях — две. Потому определите, каким должен быть ваш бренд и какую эмоцию он должен транслировать, перед тем как выбирать его цвет.

  • Цвет должен привлекать вашу целевую аудиторию

Исследование «Назначение цвета » демонстрирует предпочтения в определенных цветах по полу и возрасту. Важно отметить, что большинство респондентов – жители западных стран, ведь культурные особенности и окружающая среда накладывают отпечаток на восприятие цвета.

Итак, вот результаты:

Другие исследования о цветовых предпочтениях говорят, что мужчины предпочитают более яркие оттенки цвета, в то время как женщины скорее предпочтут приглушенные. Кроме того, мужчины чаще выбирают темные тона, а женщины – светлые.

  • Цвет должен отличать ваш бренд

Исследование «Мозг лучше реагирует на названия брендов» показало: нам нравятся узнаваемые бренды. Значит, для введения новых брендов на рынок важно выбирать цвета, обеспечивающие отличие от ведущих в нише конкурентов.

Выбор правильного цвета может помочь вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который выделяется, скорее всего, запомнится. Самый простой пример реализации этого принципа в маркетинге – А / В тестирование того, как цвет кнопки повлияет на конверсию.

A/B тестирование кнопки

Согласно результатам эксперимента, красный цвет кнопки увеличил конверсию на 21%. Обеспечит ли красный цвет продажи абсолютно каждому? Нет. Все дело в контексте. Интерфейс сайта выполнен в зеленых оттенках, значит, зеленый как call to action сливается с окружающей средой, а красный обеспечивает контраст.

  • Цвет должен иметь название

Хотя цвета могут восприниматься по-разному, их названия имеют значение. Исследование «Роза под любым другим именем.

..» показало, что причудливые названия цветов запоминаются лучше и воспринимаются приятнее. Так, проводилось тестирование одного и того же оттенка под разными наименованиями: «Мокко» и «Коричневый». Первый вариант предпочли большинство респондентов.

Заключение

Не существует универсальной шпаргалки по подбору цветов для вашего бренда, каждый случай уникален и во многом зависит от контекста, транслируемых ценностей, задачи отстроиться от конкурентов. Продумывая фирменный стиль, обращайте внимание не на инфографики, а на серьезные исследования, чтобы заручиться мощной теоретической базой и на практике бросить вызов предвзятым представлениям о цвете, создав уникальный имидж бренда.

Автор: Алина Измайлова

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.

Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Содержание

Красный

Оранжевый

Желтый

Зеленый

Синий

Фиолетовый

Розовый (Фуксия)

Черный

Белый, серебристый

Какой цвет выбрать?

 

Красный

 

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

  • способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
  • создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
  • возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
  • способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.  

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.  

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

  • оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
  • считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
  • многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
  • этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие. 

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным». 

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

  • Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
  • Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
  • Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
  • Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.  

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.  

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

  • цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
  • у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
  • очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
  • также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.  

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

  • Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
  • Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
  • В природе не существует натуральной еды синего цвета.
  • Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.  

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

  • исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
  • подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
  • считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
  • темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.  

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым». 

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

  • Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
  • Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
  • Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
  • Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.  

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным». 

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

  • Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
  • Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
  • Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
  • Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.  

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего). 

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

  • воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
  • часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
  • в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
  • отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.  

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Читайте также: Какие цвета лучше всего подойдут вашей посадочной странице?

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:

Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. 

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

28-11-2017

8 способов использования психологии цвета в маркетинге (с примерами)

Цвета, которые вы используете в маркетинге и брендинге, являются основополагающими. Вы будете использовать их для создания своего логотипа, своего веб-сайта, своей рекламы и многого другого, а это значит, что вы не должны делать этот выбор легкомысленно. Вместо этого вам следует стратегически выбирать цвета, которые вы собираетесь использовать в своем брендинге и маркетинге. Как? Ключ в понимании психологии цвета и использовании теории в своих интересах.

Источник изображения

Давайте приступим.

Содержание

В этом руководстве, посвященном психологии цвета и ее использованию для улучшения маркетинговых материалов, мы рассмотрим:

  • Что такое психология цвета?
  • Почему психология цвета важна в маркетинге?
  • Как использовать психологию цвета для улучшения маркетинга.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это теория, согласно которой определенные цвета вызывают физическую или эмоциональную реакцию и тем самым формируют поведение человека. Это не так просто, как видеть красное и злиться или видеть синее и чувствовать себя непринужденно, но почти. Медицинские исследования показывают, что красный цвет коррелирует с повышением артериального давления, а синий цвет — со снижением.

Из-за своего влияния на поведение цвет может играть большую роль в создании настроения. Согласно Architectural Digest, выбор правильных цветов краски имеет решающее значение для создания тона вашего дома. Теплые цвета заряжают энергией, а холодные успокаивают.

Не знаю, как вам, а мне становится спокойнее, глядя на воодушевляющую синюю гостиную AD.

Психология цветов оказывает аналогичное влияние, когда речь идет о вашем бренде и маркетинговых стратегиях, и это приводит нас к следующему разделу.

Какое значение имеет психология цвета в маркетинге?

Цвет может играть большую роль в маркетинге, независимо от того, обращаете ли вы на него внимание или нет. Цвета, которые вы используете в своем брендинге, включая логотип и другие маркетинговые материалы, вызывают эмоциональный отклик у вашей аудитории, осознают они это или нет.

Источник изображения

И, как отмечено в нашем руководстве по психологии маркетинга, мы принимаем решения, основываясь на эмоциях, а не на логике.

Итог: вам необходимо учитывать психологию цвета, когда вы создаете свой бренд и создаете свои кампании.

Как использовать психологию цвета для улучшения вашего маркетинга

Теперь, когда мы ясно понимаем, что такое психология цвета и насколько важным может быть использование правильных или неправильных цветов в вашем маркетинге, вот как использовать психологию цвета, чтобы сделать ваш маркетинг еще более эффективным.

1. Изучите основы психологии цвета

Знакомство с основами может иметь большое значение для использования психологии цвета в маркетинге. Ранее мы рассказывали, как красный цвет может вызывать повышенную бдительность или тревогу, а синий может оказывать неблагоприятное успокаивающее действие. Вот еще несколько основных цветовых ассоциаций, которые следует учитывать при создании эмоциональной рекламы: 9.0003

  • Красный: волнение, страсть, гнев, опасность, действие, тревога, сила.
  • Оранжевый: игривость, дружелюбие, творчество, теплота, энтузиазм.
  • Желтый: счастье, оптимизм, предупреждение, радость, оригинальность, энтузиазм.
  • Зеленый: Молодость, яркость, энергия, природа, рост, стабильность.
  • Синий: Спокойствие, стабильность, глубина, миролюбие, доверие.
  • Фиолетовый: Роскошь, роскошь, романтика, самоанализ, спокойствие.

Обратите внимание на некоторые перекрытия. Вы не ограничены только одним цветом или одним оттенком этого цвета для каждой эмоции.

Источник изображения

2. Сначала начните с эмоций

Независимо от того, переосмысливаете ли вы цвета своего бренда или выбираете палитру для новой рекламы, вам нужно начать с эмоций, которые вы хотите вызвать у своей аудитории. Должны ли они отвечать страхом? Любопытство? Уверенность? Используйте эти эмоциональные примеры рекламного текста для вдохновения.

Как только вы узнаете желаемый результат, обязательно выберите правильный цвет.

Возьмите этот пример рекламы из кампании Lego со слоганом «Создайте свою собственную историю».

В рекламе показано, как Лего Дарт Вейдер жарит на гриле, а Лея сидит на солнышке рядом. Это игривая сцена с этими фигурками из «Звездных войн», которая погружает их в непринужденную, веселую атмосферу, чтобы создать новую историю. Неудивительно, что фон оранжевый — открытый, манящий цвет, вдохновляющий на творчество.

3. Вдохновляйтесь другими брендами

Лучший способ научиться лучше использовать психологию цвета — обращать внимание на рекламу, веб-сайты и брендинг, а также на то, как цвета заставляют вас себя чувствовать. Посетите веб-сайт Bloomscape, веб-сайт электронной коммерции, ориентированный на потребителей Millennial и Gen-Z.

Шрифт зеленого цвета и полоса вверху символизируют грань между приземленным и модным. Кремовый — это домашний натуральный акцент, который хорошо сочетается со светло-персиковым, теплым, креативным вариантом миллениального розового. Разнообразие зелени компенсируется теплыми терракотовыми горшками, а также красными и оранжевыми акцентами на растениях. Эффект заставляет меня хотеть поливать и ухаживать за своими собственными растениями, и, возможно, даже купить суккулент или два.

4. Поддерживайте соответствие с вашим брендом

Когда SEO-компания Reboot провела исследование распознавания логотипов, 78% участников смогли вспомнить основной цвет логотипа, и только 43% смогли вспомнить название компании.

Если ваша аудитория помнит ваш бренд по цвету, то вам нужно убедиться, что он везде одинаковый. Вот почему важно, чтобы ваши цвета соответствовали вашему бренду, и самые успешные бренды признают это. Помните, несколько лет назад Dunkin Donuts переименовали в Dunkin? Все эти изменения изображения, тот же старый, но знаковый выбор цвета.

Dunkin’ — хороший пример, потому что его брендинг повсюду — оранжевый, розовый, коричневый, а также вариации этих цветов. Множество цветов и вариаций (в большинстве случаев) не дают вашему бренду стать плоским или двухмерным. Это подводит нас к следующему совету — подберите себе правильную палитру для работы.

5. Создайте цветовую палитру бренда

Вы хотите, чтобы цвета в вашем маркетинге были одинаковыми, но вы не хотите, чтобы они были легко забываемыми. Хуже того, это может выглядеть как спам. Решение состоит в том, чтобы иметь цветовую схему для работы, которая допускает некоторое разнообразие, но устанавливает некоторые стандарты.

Итак, если у вас еще нет цветовой палитры бренда, самое время ее создать.

Вот несколько распространенных типов цветовых палитр:

  • Аналоги: Цвета расположены рядом друг с другом на цветовом круге.
  • Дополнительные: Противоположные цвета, создающие высокий контраст.
  • Монохроматический: Различные оттенки или тона одного и того же основного цвета.

Если вам нужна помощь в создании палитры или вдохновение, воспользуйтесь бесплатным инструментом для дизайна Coolors. Он содержит примеры палитр и может автоматически генерировать ваши собственные на основе начального цвета или даже фотографии.

Однотонная цветовая палитра от Coolors.

6. Помните о культурном контексте

Восприятие цвета не является универсальным. На самом деле, исследователи Массачусетского технологического института обнаружили, что слова, которые мы используем и говорим о цвете, различаются в зависимости от языка. В некоторых сообществах есть три цветовые категории, в то время как в других до 12 — значительный диапазон в категориях, даже не говоря о отдельных цветах.

Отсюда следует, что и психология цвета не универсальна. Вот почему важно помнить о культурном контексте для вашего брендинга и маркетинга. Вот отличная визуализация шпаргалки, которую можно использовать в качестве отправной точки:

Источник изображения

7. Попробуйте добавить немного синего

Если вы дошли до этого места и думаете, что отслеживать культурный контекст, придерживаться палитры и полагаться на основы психологии цвета — это подавляющим и невозможным, не волнуйтесь. Чтобы разобраться в основах и включить психологию цвета в свой маркетинговый рабочий процесс, потребуется некоторое время и некоторая практика.

А пока вот краткое практическое правило: Если сомневаетесь, добавьте немного синего.

Оказывается, синий — самый популярный любимый цвет во всем мире. Это может быть одной из причин, по которой некоторые из самых успешных мировых брендов используют синий цвет в своих логотипах. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM — список можно продолжать и продолжать.

Источник изображения

Так что, если вы ищете кратчайший путь или что-то надежное, синий — лучший выбор.

8. Проведите цветовые тесты со своей аудиторией

Теперь может показаться, что я иду против всего, что было раньше. Но реальность такова, что вы не всегда можете предсказать, как ваша аудитория отреагирует на определенный цвет, не говоря уже об определенных оттенках, тонах или оттенках в вашей цветовой палитре. Вот где вступает в действие A/B-тестирование. Попробуйте протестировать два разных цветовых фона в своих объявлениях или кнопках на своем веб-сайте и посмотрите, какой из них предпочитает ваша аудитория.

Тогда используйте эту информацию. Это лучший способ использовать психологию цвета для улучшения вашего маркетинга. Тестируйте и продолжайте тестировать.

Заставьте психологию цвета работать на вас

Важно помнить, что психология цвета повлияет на ваш маркетинг, и точка. Ваша аудитория будет судить о том, насколько хорошо цвета вашего бренда подходят вашему бизнесу. Они быстрее реагируют на красную, зеленую или синюю кнопку. Это произойдет независимо от того, обращаете ли вы внимание на психологию цвета во время брендинга или маркетингового дизайна.

Лучше использовать это в своих интересах. Вот краткий обзор тактик, которые вы можете использовать, чтобы психология цвета работала на вас и ваши маркетинговые цели:

  1. Изучите основы психологии цвета
  2. Сначала начните с эмоций
  3. Вдохновитесь другими брендами
  4. Создание цветовой палитры бренда
  5. Помните о культурном контексте
  6. Попробуйте добавить немного синего
  7. Оставайтесь в соответствии со своим брендом
  8. Проведите цветовые тесты со своей аудиторией

Удачи!

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Для розничных продавцов и большинства торговых точек маркетинг — это искусство убеждения. Многие различные факторы влияют на решение о покупке покупателей, которые приходят в ваш магазин. Наиболее распространенными воздействиями являются незаметные и очевидные визуальные подсказки вокруг торговой точки, от порядка расположения и цветов до презентации и размещения продуктов. При маркетинге новых продуктов очень важно учитывать влияние цвета на решение о покупке. Исследования показывают, что правильное использование цвета повышает узнаваемость бренда на 80%. Это также повышает внешний вид на 93%. Еще 85% потребителей покупают из-за цвета.

Насколько цвета влияют на решение потребителя

Когда вы решаете проблему доступности, визуальная привлекательность товара оказывает основное влияние на решение потребителя о покупке. На самом деле цвет, марка, внешний вид продукта влияют на решение о покупке в 93% случаев. Далее следуют текстура, которая влияет на 6% решения о покупке, и звуки и запах, которые влияют на 1% решения о покупке. Как только потребитель начинает идти к товару любимого цвета, большая часть решения о покупке уже принята. Когда четыре элемента: цвет, дизайн/текстура и запах объединяются, решение о покупке становится весомым.

#1. Красный

Когда дело доходит до индивидуальности и визуальных сигналов, красный вызывает сильные эмоции, повышает аппетит, символизирует страсть и любовь, усиливает страсть и интенсивность. В маркетинге известно, что он увеличивает частоту сердечных сокращений и в основном используется для импульсивных покупателей. Красный создает срочность, часто используемую во время распродаж. Он стимулирует железы аппетита, поэтому его чаще всего используют во многих ресторанах. Это связано с выживанием, бдительностью, безопасностью и физическим «я». Используется Target, Heinz, YouTube и Netflix . 62-90% покупателей делают поспешные суждения, основанные на влиянии этого цвета.

#2. Желтый

Этот цвет стимулирует умственную деятельность, способствует общению, напрягает глаза, а также повышает бодрость духа. В маркетинге он олицетворяет оптимизм, молодость и ясность. Он используется для привлечения внимания покупателей витрин. Фактически, исследования показывают, что это первый цвет, на который реагируют младенцы, и именно поэтому этот цвет используется в большинстве детских товаров и игрушек. Цвет имеет одну из самых длинных волн, что делает его одним из самых психологически убедительных цветов. Он также очень заметен и привлекает к себе внимание. Слишком много желтого вызывает беспокойство, поэтому вам нужно найти правильный баланс при использовании его в вашем магазине. Работает Nikon, IKEA, CAT и DHL .

#3. Синий

Этот цвет чаще всего ассоциируется с водой и является предпочтительным цветом для мужчин. Он сдерживает аппетит и олицетворяет спокойствие и безмятежность. Это повышает производительность и в основном используется в офисных помещениях. Это создает ощущение безопасности и доверия к бренду. Люди на 15% чаще сохранят ваш магазин, если он окрашен в синий цвет. Это также связано с продуктивностью и неинвазивно. Чувство уверенности в синем делает его любимым цветом, используемым финансовыми учреждениями. Также известно, что цвет вызывает лояльность. JP Morgan, Facebook, American Express, LinkedIn и Dell используют этот цвет для своих брендов.

#4. Оранжевый

Отражает энтузиазм, волнение и теплоту. Это также цвет осторожности. В маркетинге это означает агрессию и используется для воздействия на импульсивных покупателей. Бренды с оранжевым цветом считаются жизнерадостными и уверенными в себе. Он используется для создания призыва к действию, то есть подписаться, купить или продать. Цвет ассоциируется с доступностью и хорошей стоимостью. Вот почему он используется в комиссионных магазинах, таких как 9.0064 Payless и Home Depot. Amazon, Nickelodeon, Hooters, Mozilla и некоторые купонные сайты, такие как Coupon Cabin, Domain Promo, FatWallet, также используют оранжевый цвет в своих брендах.

#5. Зеленый

Означает здоровье, безмятежность и спокойствие. Он обозначает природу и облегчает депрессию. Человеческий глаз способен различать большинство оттенков зеленого. Он представляет собой новый рост. В маркетинге его используют в магазинах, чтобы создать ощущение расслабленности. Он ассоциируется с богатыми. Издавна он был символом плодородия. Маркетологи используют его для привлечения экологически чистых клиентов в свои магазины. Зеленый был предпочтительным цветом свадебных платьев в 15 веке. Spotify, Holiday Inn, Land Rover, John Deere и Whole Foods используют этот цвет.

#6. Фиолетовый

Это цвет королевской власти, успеха, богатства и мудрости. В маркетинге он используется, чтобы успокоить и успокоить. Он часто используется в косметике и антивозрастных продуктах. Фиолетовый представляет собой образный, мудрый и креативный бренд. Yahoo, Craigslist и Hallmark используют этот цвет для своих брендов. Этот цвет представляет собой идеальное сочетание стабильности синего и энергии и силы красного, что делает его наиболее распространенным цветом в предметах роскоши. Это наиболее часто используемый цвет в творческих индустриях, так как это цвет творчества, тайны и возрождения. Маркетологи должны помнить, что слишком много фиолетового отвлекает внимание и заставляет задуматься.

#7. Черный

Это цвет изысканности, тайны, силы и контроля. Это цвет, используемый для продажи элегантных вещей и брендов, продаваемых тем, кто любит сдержанные бренды. Он в основном доминирует в индустрии высококачественной косметической упаковки, особенно высококлассной помады и румян. При слишком частом использовании он может быть подсознательно отталкивающим, поскольку будет обозначать негативность и угнетение. Это также отличный цвет для использования, поскольку он привлекает внимание тонким и скрытым образом. Это выдающийся и всемирно признанный цвет, и его лучше всего использовать, когда вы хотите создать в своем магазине ощущение стерильности или институционализации. Gucci, adidas — одни из брендов, использующих черный цвет.

#8.Белый

Обозначает чистоту, чистоту и безопасность и может использоваться для демонстрации нейтральности. Белый в основном используется, чтобы добавить передышку и открыть многолюдное место. Это наиболее распространенный цвет, используемый маркетологами при рекламе купонов и ценовых скидок. Белый — лучший цвет для создания контраста на полках и в проходах в магазине. Фактически, некоторые из крупнейших мировых брендов, таких как Google , используют белый цвет для создания контраста на своих домашних страницах. Белый — это цвет ясности, свежести, он используется для пробуждения творчества. Вот почему это самый распространенный цвет в офисных зданиях.

Практическое использование психологии цвета

Большинство технологических компаний используют цветовую ценность или зеленый цвет, который создает ощущение живости, спокойствия и свежести. Это, в свою очередь, увеличивает время общения в социальных сетях. Финансовые учреждения используют синий цвет для создания чувства доверия, безопасности и надежности. Между тем, большинство торговых точек используют оранжевый или зеленый цвета в качестве цветов своего бренда, чтобы вызвать чувство бодрого оптимизма и стабильности. Теоретически логотип или магазины многих точек общественного питания имеют оттенки красного цвета из-за предполагаемой способности разжигать аппетит людей.

Заключительные мысли

Рынки стали более конкурентоспособными, а циклы продуктов сократились, и поэтому каждый маркетолог должен использовать каждое правило книги для увеличения продаж. Использование психологии цвета распространено во многих отраслях, включая розничную торговлю, недвижимость, рыболовство, военные, автомобилестроение и рестораны. Незначительные изменения в цветовых схемах, распределении и расположении могут повлиять как на продажи, так и на лояльность к бренду, конверсию и надежность. В конце концов, каждая фирма должна продумать, как цвета их бренда влияют на реакцию клиентов и возможные продажи.