Содержание

Расширенные сниппеты в «Яндекс»: разбор и настройка

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Наверняка вы их видели. Они красивые, удобные, смотрятся дорого и богато – так и хочется кликнуть. Расширенные сниппеты в «Яндексе» – это круто, как ни посмотри. Вы заранее знаете, сколько стоит нужный вам телевизор, какие у него отзывы и как добраться до ближайшего магазина. И вам даже не пришлось кликать по ссылке в выдаче – вся информация сама идет к вам в руки голову. Сегодня рассказываем, зачем нужны расширенные сниппеты и как сделать все красиво. Читайте и выдачу украсит еще один хороший сайт. 

Что такое расширенные сниппеты в «Яндексе»

Начнем с основного понятий. Сниппет – это краткое описание сайта, на которую ведет ссылка из выдачи.

Он нужен, чтобы пользователь понимал, на какую страницу ведет ссылка. Сниппет формируется автоматически из метатега title и из контента страницы. Описание занимает примерно 160 символов. Логика здесь простая этого объема достаточно, чтобы рассказать о странице и не занять половину выдачи одной ссылкой.

В общем случае сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу и краткого описания. Но это в общем случае, если постараться, то можно сделать сниппет в «Яндексе» красивым, большим и удобным. Это поможет привлечь внимание пользователей и заработать дополнительные клики – CTR ссылки на сайт может возрасти в разы.

Что выводится в расширенном сниппете?

  • Адрес офиса или магазина.
  • Быстрые ссылки, например, на каталог товаров или информацию о доставке.
  • Рейтинг товара или статьи по пользовательским отзывам.
  • Контакты организации: телефон, адрес, режим работы.
  • Ссылка на сервис «Карт».
  • Цена, если поисковый запрос был по конкретному товару.

В этом сниппете есть не все, все возможности на полную катушку использует, пожалуй, только «Яндекс.Маркет». Но тем не менее.

Пользователь получает кучу полезной информации, даже не переходя по ссылке, а вы убиваете двух зайцев: повышаете доверие человека к ресурсу и занимаете дополнительное место в выдаче.

Расширенный сниппет может повышать кликабельность ссылки на сайт даже если она не входит в ТОП-3, просто за счет того, что описание страницы получается большим и подробным. Люди любят, когда им сходу дают всю нужную информацию, поэтому большие и красивые сниппеты вызывают у них больше доверия.

Разберемся, как сделать все правильно.

Настройка расширенных сниппетов в «Яндексе»

Сперва нужно разобраться с семантической разметкой. Это стандарт HTML-верстки страниц, при котором каждому элементу страницы присваивается соответствующий атрибут в коде. С ее помощью вы рассказываете поисковым роботам, что именно написано в каждом конкретном блоке на странице: адрес, название компании, телефон или что-то еще. Самая популярная библиотека семантической разметки – schema.org. Ее понимает и «Яндекс», и Google.

Вернемся к расширенным сниппетам. Допустим, вы разметили материалы на странице, и разметили их при помощи библиотеки Schema.org. Теперь, когда поисковый робот «Яндекса» будет обходить ваш сайт, он поймет, где написано название товара, где указан адрес и где размещен телефон. Все это он подгрузит в сниппет, чтобы пользователю было удобнее.

Микроразметка хороша тем, что она универсальна. Но можно подстраховаться и самостоятельно добавить некоторую информацию в «Вебмастер». Разберемся подробно.

Как изменить сниппет на расширенный в «Яндекс.Вебмастере»

Сначала нужно зайти в сервис «Вебмастер». Нам нужны два пункта: «быстрые ссылки» и «товары и цены».

В первом разделе можно подробно узнать, как формируются быстрые ссылки на разделы сайта, например, на страницы с описаниями услуг или «контакты». Обычно это происходит автоматически, но поисковику можно помочь. Для этого удостоверьтесь, что:

  • Основные разделы доступны с главной страницы.
  • Названия короткие и понятные.
  • У кнопок-картинок заполнены атрибуты alt.
  • Все страницы соответствуют ссылкам – если кнопка называется «цены», то и на конечной странице должны быть «цены».

Во втором разделе можно загрузить YML-файл с названиями товаров и ценами. В этом случае в сниппет может подгрузиться информация о цене на товар – она выведется справа от ссылки на сайт.

Если решили применить библиотеку микроразметки, проверьте валидность кода. Для этого отправляйтесь в «Яндекс.Вебмастер», там есть специальный сервис.

Можно указать ссылку на страницу или вставить в специальное поле фрагмент HTML-кода. «Яндекс» проверит микроразметку на ошибки.

На этом все, остальное поисковик сделает сам.

Оптимизируем все

Теперь нужно позаботиться о красивом сниппете. Если сделать все правильно, ссылка на сайт получится понятной, информативной и заметной. Пройдемся по всем пунктам.

Title

Этот метатег подгружается в виде заголовка. Причем в поиске отображаются только 70 символов, поэтому всю важную информацию и ключевые слова лучше писать поближе к началу. Главное, избегайте переспама – не вписывайте в тайтл сразу все ключи по два раза. Это не нравится, ни поисковым роботам, ни пользователям.

Хлебные крошки или навигационная цепочка

Это путь до целевой страницы, который отображается под заголовком сниппета. Лучше всего, когда он отображается на русском, например, «сайт.рф > электробритвы > Phillips.Настроить ЧПУ (человеко-понятные URL) можно в том же «Вебмастере». Если разделы и страницы сайта названы на латинице, но понятны пользователю, это тоже хорошо. Наконец, можно настроить на сайте «хлебные крошки», тогда они подгрузятся автоматически.

Описание страницы

Он подгружается либо из контента страницы (чаще всего), либо из метатега Description. Длина абзаца ограничена 250-ю символами, поэтому все самое важное лучше уместить в этот объем. Обязательная программа: ключевые слова есть, спама нет.  

Контактные данные

Можно дополнительно указать контактные данные в «Вебмастере» «Яндекса» или зарегистрировать сайт в «Яндекс.Справочнике». В этом случае они точно подгрузятся в расширенный сниппет. Эти действия полезны и сами по себе.

Цена

Об этом мы уже говорили – нужно загрузить в «Вебмастер» специальный YML-файл, из которого и подгружается стоимость товаров и услуг. Но это не единственный способ. Для указания цены можно воспользоваться микроразметкой Schema.org (схемы Product, Offer). В этом случае цена на товар будет указываться в описании сниппета..  

Рейтинг и отзывы

Блок с рейтингом пользователей тоже можно разметить, тогда он будет подгружаться в сниппет. Это поможет, если люди ищут какую-то конкретную модель телефона или чего-то еще.

Резюмируем

Расширенные сниппеты «Яндекса» – это еще один способ привлечь внимание пользователя к сайту. При этом настроить их достаточно просто, даже если вы разбираетесь в коде так же, как в фонетике вьетнамского языка. Можно либо сделать большую часть работы через интерфейс «Яндекс.Вебмастера», либо почитать инструкции по бибилиотеке Schema.org – там нет ничего суперсложного. Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, потому что увеличивают занимаемое в выдаче место и дают подробную информацию о вас и о вашем предложении. Это увеличивает доверие пользователя, и он с большей охотой перейдет на ваш сайт, чем на сайт конкурента с «обычным» сниппетом. Чтобы все было хорошо, нужно отображать контакты, цены, рейтинги товаров, режим работы и ссылку на сервис «Карт» – так вы даете людям почти все, что нужно знать о вашей компании в удобной форме.

Что нужно знать про сниппеты в Яндекс и Google?

Сниппет ― это текст, который формируется поисковой системой для краткого описания содержания страницы в выдаче. Стандартно в него входит заголовок, URL (адрес сайта) и текстовый фрагмент.Расширенный сниппет может включать фавикон, быстрые ссылки («Контакты», «Отзывы», «Статьи» и т. д), адрес, телефон компании, ссылку на сервис карт и множество других элементов.

Роль сниппета в процессе продвижения сайта очень высока. Вспомните сами, как ищите что-то в интернете. Вбиваете интересующий запрос и смотрите выдачу поисковика: если отрывок вам кажется релевантным (отвечающим запросу), вы кликаете на страницу. А если нет ― смотрите дальше.

Возможно, на тех страницах, фрагмент которых вам не понравился, была нужная информация. Но вы и многие другие пользователи этого никогда не узнают, пока их визитными карточками будут неудачные сниппеты.

Откуда берется заголовок сниппета?

Заголовок снипетта ― это Title страницы. Если он слишком длинный (как правило, больше 60 символов), поисковик выберет подходящий по смыслу отрывок из текста страницы и сделает его заголовком. Поэтому, если не хотите рисковать, пишите качественные лаконичные метатеги, отражающие суть страницы.

Важно добавлять в Title ключевое слово, которое будет выглядеть уместно и вписано грамотно с точки зрения правил русского языка. Побуждайте человека, который выполняет поиск, открыть именно вашу страницу: но не стоит использовать дешевые приемчики, типа «Самое лучше агентство по продвижению сайтов». Сегодня каждый уверяет, что он самый лучший, и у людей выработался иммунитет к таким заявлениям. Вот вы верите такому заголовку?

И мы ― нет.

Гораздо эффективнее указать реальную пользу, которую вы предлагаете. Если это главная страница агентства, ссылайтесь на ваши преимущества: не «Самое лучшее», а «Более 2000 клиентов». Будьте оригинальны, но при этом честны.

Совет: просмотрите заголовки сниппетов своих главных конкурентов и напишите такой, который будет выгодно отличаться от них.

Как формируется текст сниппета в Google?

Google берет для этой цели описание из метатега Description. Максимальный размер ― 160 символов с учетом пробелов. Если метатег не прописан или содержит текст, который по мнению поисковика не отвечает содержанию страницы, вместо него «подтягивается» наиболее соответствующий.

Если сайт есть в каталоге DMOZ, Google может не учесть текст из Description, а взять его из каталога.

В таком случае есть два пути:

  • Запретите каталогу заменять сниппет, добавив специальную директиву:

Как это сделать, подробно рассказывает сам Google.

  • Пересмотрите описание вашего сайта в каталоге DMOZ, чтобы сделать его более привлекательным для посетителей. Чтобы отредактировать текст, нажмите «Update URL» и заполните форму согласно требованиям.

Как создать расширенный сниппет в Google?

Есть возможность создавать развернутый сниппет страницы, из которого будет легче переходить в интересующий раздел.

Ссылки на другие разделы могут быть представлены и в таком виде:

Вместо указания на разделы или вместе с ним в сниппет могут выноситься номера телефонов, рейтинг Google, цены и т. д.

Чтобы получить расширенный сниппет, Google рекомендует использовать семантическую разметку Schema.org. Функция ее заключается в описании сайта с использованием особых атрибутов кодировки HTML. Разметка помогает поисковым роботам понять, какой тип информации содержится в тексте, чтобы они вынесли указанную информацию в соответствующий раздел.

Для этой цели также можно использовать Мастер разметки структурированных данных от Google.

Как формируется сниппет в Яндексе?

Яндекс не жалует текст Description в качестве сниппета, а формирует его из текста страницы. Как это происходит? Важную роль здесь играют ключевые слова. Яндекс находит все фрагменты текста, содержащие запросы. Затем эти фрагменты делятся на более мелкие в зависимости от расположения запроса (в начале, в середине, в конце). Получившиеся фрагменты сравниваются между собой и оставляется тот, который по мнению Яндекса подходит более других.

Максимальный размер сниппета в Яндексе ― 240 символов с пробелами.

Чтобы Яндекс показал нужный вам отрезок текста, можно его грамотно «направить» в ту сторону.

Как указать Яндексу на нужный фрагмент текста для сниппета?

  1. Напишите в тексте абзац размером до 240 символов. Он должен быть органичным и не выделяться из общей структуры, подходить по смыслу.
  2. Сделайте в этом абзаце плотность ключей выше, чем в других.
  3. Первое ключевое слово расположите в первом предложении, ближе к началу, желательно в прямом вхождении.
  4. В предложениях, которые располагаются до и после этого абзаца, не должно быть вхождений ключевых слов, также они не должны быть слишком короткими. В противном случае, Яндекс захватит их в сниппет, тем самым нарушив его смысловое содержание.
  5. Нельзя, чтобы текст сниппета дублировал по смыслу Title, иначе Яндекс его проигнорирует. Он должен дополнять заголовок, но не повторять.

Если вы все сделали правильно, в поисковой выдаче будет показываться именно этот фрагмент.

Как и Google берет сниппеты из каталога DMOZ, так и Яндекс ― из Яндекс.Каталога. Если это произошло, и вам не нравится результат, ― пересмотрите текст в каталоге.

Вывод

Необходимо регулярно проверять сниппеты, чтобы быть уверенным в их привлекательности для посетителей. Если этого не делать, может оказаться, что причина низкой посещаемости сайта заключается не в неправильной оптимизации страниц, а в неграмотном их описании в выдаче поисковой системы.

Посмотреть на сниппеты глазами пользователей можно с помощью SE Ranking. Используя широкие возможности нашего сервиса, вы сможете своевременно обнаружить слабое звено сайта, чтобы как можно скорее его устранить.

В следующей статье мы продолжим начатую тему и расскажем про то, как сделать сниппеты еще привлекательнее с помощью фавиконов, звездочек рейтинга, специальных символов, номеров телефонов и т. д.

Подписывайтесь на наш блог и следите за публикациями!

определение, структура, оптимизация сниппетов в Яндексе и Google, и ее влияние на раскрутку сайтов.

Сниппет (snippet — отрывок) – краткая информация о странице, которая располагается в выдаче поисковых систем и позволяет оценить содержание без непосредственного перехода на сайт.

Сниппеты автоматически формируются каждым поисковиков по собственным алгоритмам, и позволяет пользователям первоначально оценить сайты в выдаче. Сайты с наиболее понятными и содержательными описаниями имеют больший приток пользователей из поиска.

Сниппеты в Яндексе

Сниппеты поисковой системы Яндекс отличаются большим разнообразием и наличием специальных вариантов, зависящих от типа сайта.

Рассмотрим основные элементы сниппетов в Яндексе:

Фавикон

Многие компании пренебрегают размещением на своем сайта фавикона, считая, что небольшая картинка ни на что не влияет. При этом они упускают из вида то, что Яндекс публикует фавиконы в сниппете сайтов, тем самым помогая им выделиться в выдаче.

Заголовок

Наиболее часто для заголовка используется title страницы. Если же заголовок страницы слишком длинный или не подходит по смыслу, то в выдаче может появиться заголовок, который, по мнению Яндекса, лучше характеризует документ. Источником для этого может служить: заголовки h2-h6, фрагмент текста документа или описание из Яндекс.Каталога.

Заголовок из тайтла страницы:

Наиболее часто заголовок формируется из текста документа для файлов pdf или doc:


Заголовки из Яндекс.Каталога можно наблюдать не некоторым высокочастотным запросам:

Краткое описание

Краткое описание сайта является, пожалуй, самой важной частью сниппете, именно по нему большинство пользователей решают на какой сайт перейти. Описание формируется полностью автоматически, и изменить его самостоятельно бывает довольно проблематично. В качестве источника для аннотации Яндекс может выбрать фрагмент текста, информацию из мета-тега description или описание сайта в Яндек.Каталоге.

Быстрые ссылки

В зависимости от структуры сайта и поведения пользователей, в сниппете могут появиться дополнительные ссылки на популярные страницы. Быстрые ссылки позволяют совершать переходы из поиска сразу на интересующий раздел. Пример быстрых ссылок для туристического сайта, которые показывают наиболее посещаемые страницы:

После появления быстрых ссылок, их можно редактировать и переставлять местами в соответствующем разделе Яндекс.Вебмастера.

Навигационная цепочка

У крупных сайтов в сниппете может показываться ряд ссылок, которые помогают понять структуру сайта и быстро перейти на нужную страницу.

Для формирования навигационных цепочек очень важно:
  • Сайт должен быть крупным, для небольших ресурсов навигационные цепочки не показываются;
  • На сайте должна быть четка структура адресов с понятными директориями;
  • Названия разделов и ссылки на них должны быть короткими и совпадать.

Адрес и телефон

Телефон и адрес компании появляется в сниппете в том случае, если организация добавили свою контактную информацию в Яндекс.Справочник.

Социальные сети

Если компания имеет свои представительства в социальных сетях Facebook, Twitter, Вконтакте, LiveJournal или YouTube, на сайте присутствуют ссылки на них или они указаны в Яндекс.Справочнике, то велика вероятность их появления в сниппете Яндекса:

Регион сайта

Если введенный пользователем запрос оказался геозависимым, то в выдаче для каждого сайта будет указан его регион. В отличие от адреса, региональная привязка берется не на основе данных Яндекс.Справочника, а, исходя из анализа самого сайта, наличие на нем контактной информации и т.п.

Регион можно установить самостоятельно в Яндекс.Вебмастере, указав ссылку на контакты компании.

Цены

Для сайтов интернет-магазинов, участвующих в сервисе Яндекс.Маркет, в сниппете показываются цены на товары. Это позволяет привлекать на сайт целевых посетителей, которые уже согласны приобрести товар по указанной стоимости.

Дата

Если для пользователей важно то, насколько актуален материал в выдаче, что важно в случае новостей или записей блога, то в сниппете может отображаться дата публикации. Такая информация может браться из сервисов Яндекс.Новости, Яндекс.Блоги или, исходя из структуры URL-адресов соответствующих страниц.

Cохраненная копия

При помощи ссылки [копия] в сниппете сайтов можно посмотреть какое содержание видит Яндекс и совпадает ли оно с тем, что находится на сайте.

Еще с сайта

Ссылка [еще] позволяет посмотреть список всех страниц в индексе, соответствующих заданному поисковому запросу. Очень часто данная возможность бывает необходимо, при поиске релевантных страниц с целью их дальнейшее перелинковки.

Дополнительные данные

Для некоторых тематик существует возможность передать в Яндекс дополнительные данные, которые будут отображаться в сниппете и сделают сайт более привлекательным для пользователей.

Рассмотрим примеры данных, которые можно передать для некоторых тематик:

Кулинарные сайты. Для ресурсов, публикующих рецепты, существует возможность формировать сниппеты, позволяющие прямо в выдаче ознакомится с основными ингредиентами и увидеть изображения с этапами приготовления блюда:



Рестораны.
Пример спецсниппета для сайта пиццерии содержит информацию о доставке, типе кухни и т.п.

Сайт с рефератами. В спецсниппет для ресурсов с рефератами указывается следующая информация: размер, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата публикации, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Кроме этого существуют специальные сниппеты для сайтов следующих тематик: туризм, недвижимость, работа, кредиты, словари, отзывы, автомобильные объявления и видео.

Сниппеты в Google

Сниппеты в поисковой системе Google столько же разнообразны, но в них присутствует интеграция в социальное сетью Google+, что позволяет учитывать полученные из выдачи данные для персонального ранжирования.

Рассмотрим основные элементы сниппетов в Google:

Заголовок

Для сайтов в выдаче Google в качестве заголовка используется title соответствующего документа.

Описание

В качестве краткого описания документа Google берет данные из мета-тега description или из наиболее подходящего текста на странице. В очень редких случаях для этих целей могут служить другие источники, например открытый каталог DMOZ.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки в Google отображаются ниже основной части сниппета и позволяют пользователю выполнить переход на наиболее популярные разделы.

Дополнительные результаты

Для навигационных запросов предусмотрены специальные сниппеты, содержащие дополнительные результаты для ресурса, которые, помимо ссылок на внутренние страницы, содержат их краткое описание.

Предварительный просмотр

Поиск Google позволяет увидеть внешний вид страницы еще до перехода на нее, для того достаточно нажать на стрелку в правой части сниппета. Это позволяет пользователю сделать предварительную оценку качества сайта, увидеть его дизайн и сделать вывод о целесообразности его посещения.

Кроме этого на предварительном просмотре выделяется участок страницы, из которого в сниппет взят текст описания.

+1

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах стали добавляться социальные составляющие, которые позволяют рекомендовать страницу своим друзьям. Также отображаются рекомендации ваших друзей по G+, а сами стайты ранжируются выше.

Авторство

Если у сайта есть определенный круг авторов и присутствуют соответствующие указания на их профили в Google+, то в сниппете появляется дополнительная информация.

Это способствуют более точному определению первоисточника контента, что предотвращает ошибочное попадание сайта под фильтры поисковых систем.

Сохраненная копия

В Google также можно посмотреть сохраненную копию документа. Сделать это возможно при переходе по соответствующей ссылке из режима предварительного просмотра страниц в выдаче.

Расширенные сниппеты

Google позволяет выводить в расширенные описания для некоторых типов сайтов. Для этого необходимо использовать для разметки микроданные. На данный момент поддерживается расширенные описания для следующего типа контента:
  • Люди
  • Товары
  • Компании и организации
  • Рецепты
  • Мероприятия
  • Музыка
  • Видео
Проверить правильность разметки и отображение расширенных описаний можно при помощи специального инструмента для тестирования.

Сайт с отзывами. Для данного типа контента в расширенном описании указывается средний рейтинг товара, количество отзывов и диапазон цен.


Оптимизация сниппетов

Чем заметнее и привлекательней сниппет, тем больше можно получить отдачи от раскрутки сайта, т.к. он способствует росту позиций за счет более высоких поведенческих факторов. Также не стоит забывать, что правильно оптимизированный сниппет позволяет привлечь с 3-4 места больше поискового трафика, чем приходит на сайты из топ-1.

Рассмотрим основные действия, влияющие на привлекательность сниппета:

  • Для каждой страницы необходимо написать свой уникальный title, который будет отображать содержание страницы с указанием ваших преимуществ. Старайтесь не делать заголовки больше 80-и символов;
  • Тег description не должен оставаться пустым. Напишите для каждой страницы уникальное описание;
  • Сделайте сайт максимально структурированным, это поможет поисковым системам в формировании быстрых ссылок;
  • Разместите на сайте фавикон;
  • Зарегистрируйте вашу компанию в Яндекс.Справочнике;
  • Если поисковики позволяют использовать для тематики вашего сайта расширенные сниппеты, то используйте для разметки микроданные.
  • Постоянно проверяйте сниппеты для всех основных запросов, старайтесь делать более заметными, чем у конкурентов.

Что такое сниппет? Особенности его составления и оптимизации

Привет! В предыдущей статье я рассказывала о том, как повысить конверсию сайта – подтолкнуть посетителя к совершению действий на вашем ресурсе. Сегодня мы узнаем, как заставить пользователя кликнуть именно по вашей ссылке в поисковой выдаче. Я расскажу о том, что такое сниппет, чем отличаются сниппеты Яндекса и Гугла, а также о том, как их оптимизировать для повышения CTR (кликабельности).

Содержание:

Что такое сниппет?

Сниппет – это то описание сайта, которое вы видите в поисковой выдаче, после того, как ввели запрос.

К примеру, вот так выглядят сниппеты Яндекса:

А вот сниппет Google:

Сниппеты составляются поисковиками автоматически. Однако у каждого вебмастера есть возможность их редактировать.

Правильный сниппет существенно увеличивает посещаемость сайта, повысив число переходов по ссылкам в поисковой выдаче. Кроме того, напомню, что поисковики учитывают поведенческие факторы. А именно то, насколько часто пользователи кликают на ваш сайт в выдаче по тому или иному запросу. В зависимости от этого позиции вашего сайта по запросам также меняются.

Предназначение сниппета в том, чтобы пользователь мог ознакомиться с кратким содержанием поста до того, как перейдет по ссылке. Поэтому правильно составленный сниппет очень помогает в продвижении ресурса.

Максимальной длиной сниппета для поисковой машины Яндекс является 240 символов, а для Google – не более 160. Хотя эти значения могут меняться. Пытаясь найти какую-либо информацию, пользователь вряд ли будет читать длинные тексты. Он быстро пробежит глазами выданные поисковиком названия и описания статей. А отыскав то, что нужно, перейдет по привлекшей его внимание ссылке.

Как сделать сниппет для Яндекса и Гугл?

Разумнее всего будет составлять сниппет, подходящий по длине для всех поисковиков, т.е. 140-160 символов. Так, посетители сети смогут быстрее просматривать описание сайтов, оценивая степень их полезности для себя, а длинное описание не будет урезано.

Не менее важно помочь человеку остановить взор именно на вашем призыве, кликнуть по ссылке и перейти к статье, а для этого необходимо заинтересовать его с первой фразы.

Как формируется сниппет?

Оптимизация сниппетов всегда являлась очень важной для SEO- продвижения любого сайта, а появление поведенческих факторов сделало их еще более значимыми.

Чтобы понять, как формируется сниппет достаточно посмотреть на поисковую выдачу двух крупнейших поисков в рунете – Яндекс и Google. Они не сильно отличаются друг от друга: в них отображен заголовок страницы (title), сниппет, адрес сайта, иногда дата публикации, в Яндексе слева от сниппета виден фавикон, могут присутствовать дополнительные элементы. Главное отличие в том, что Гугл использует в сниппете тег description, а Яндекс – произвольный кусок статьи. Подробнее об этом читайте ниже.

Как сделать сниппет для Гугла?

Основу для формирования сниппета Google составляет мета тег description. Его, так же как и тайтл, нужно обязательно прописывать, учитывая следующие рекомендации:

  • Ключевики в description. Для робота релевантный запросу пост должен обязательно содержать в себе ключевую фразу, но и от переспама «ключей» в сниппете стоит отказаться. Оптимальной будет одна ключевая фраза с прямым вхождением в дескрипшене (без учета тайтла).
  • Случается, что поведать обо всех достоинствах вашей статьи, уложившись в 140-160 символов, не представляется возможным. На этот случай старайтесь расположить ключевую фразу и ее склонение в начале описания, т.к. остальную часть робот просто отсечет.
  • Кликабельность сниппета зависит также от точности и достоверности указанной в нем информации. Описывайте в description реальные факты, содержащиеся на вашей странице. Это убережет вас от высокого процента отказов и увеличит длительность пребывания посетителей на сайте. Что в свою очередь даст сигнал поисковым системам считать вашу ссылку релевантной запросу, а также повысит доверие ПС.

Но не всегда Гугл используют в сниппете тот текст, который вы приготовили. Например, он может использовать для этой цели информацию, содержащуюся в каталоге DMOZ. Если вам не подходит это описание, вы можете прописать такую директиву в файл robots.txt: <meta name="robots"content="noodp"/> 

В некоторых случаях поисковики разрешают использование так называемых «расширенных сниппетов», которые могут показывать дополнительную информацию. Это может быть цена на товары или услуги, фото т.д.

Но даже составление description с учетом всех требований и правил не гарантирует, что ваши сниппеты Гугл покажет именно в таком виде.

Как сделать сниппет для Яндекса

Когда-то давным-давно Яндекс, как и Гугл, брал для сниппета тег description. Но данный тег служит всего лишь рекомендацией для ПС, и со временем алгоритмы Яндекса изменились. Теперь этот поисковик самостоятельно составляет описание страниц, выделяя из них кусок текста с ключевой фразой. Иногда он выглядит уместным, но полагаться на это все же не стоит. Чуть ниже я расскажу, что делать, когда Яндекс создает абсолютно непривлекательные сниппеты для вашего сайта.

Так же в качестве сниппета Яндекс может взять описание сайта из Яндекс.Каталога. Чтобы запретить это, нужно прописать код в роботс.тхт по аналогии с Гугл: <meta name="robots"content="noyaca"/>. Также порою эта поисковая система использует информацию, которая указывалась при регистрации сайта в справочнике Яндекс-предприятий. Например, часто серым шрифтом в сниппете указаны адрес, телефон компании, график работы и виды осуществляемой ею деятельности.

Как добавить сниппет Яндекс?

Как изменить сниппет в Яндексе в случае, если он создал его самостоятельно? Нужно отыскать на сайте ту часть текста, которую отображает ПС. А после подправить ее таким образом, чтобы она соответствовало всем требованиям хорошего сниппета.

Но как сделать сниппет для Яндекс или Гугл для каждой страницы сайта? Ведь на некоторых сайтах порой десятки тысяч страниц. В этом случае изменить все описания практически нереально. Но выход все-таки есть.

Для начала нужно выбрать те запросы, которые находятся на первых страницах в поисковой выдаче – достаточно найти тридцатку лучших. Как это сделать написано в статье «Как определить позиции сайта в поисковиках».

Затем следует проверить их сниппеты на привлекательность для пользовательской аудитории и в случае необходимости переписать.

Также вы можете оптимизировать сниппеты, перенося основные ключевые фразы в те части текста на странице, которые вам больше подойдут для описания.

И обязательно анализируйте проведенную вами работу по оптимизации сниппетов сайта. Проверяйте результаты изменений, они не заставят себя долго ждать.

Особенности сниппетов для сайтов на WordРress

Для владельцев блогов на WordPress, продвигающихся в поисковой системе Google и заинтересованных в создании хорошего сниппета, есть небольшое преимущество.

Google нередко прикрепляет к сниппету оценку, выставленную посту посетителями блога. Для этого достаточно установить плагин WordPress GD Star Rating. В итоге сниппет от WordPress, выделенный желтыми звездочками будет выгодно отличаться от конкурентов.

И еще, установленный плагин All in one Seo Pack может самостоятельно генерировать мета теги тайтл и дескрипшн, не стоит ему этого позволять. Зайдите в админке на вкладку «Инструменты SEO/Основные» и снимите галочку напротив пункта «Генерируемое описание».

Теперь вы знаете, что такое сниппет Яндекс и Google, как его правильно составить и поменять. Создавайте заметные и эффективные сниппеты. Удачи.

Как увеличить видимость сайта в Google с помощью расширенных сниппетов FAQ

FAQ — часто задаваемые вопросы (аналогично: ЧАВО, ЧЗВ).

Из этой статьи вы узнаете, как внедрить микроразметку часто задаваемых вопросов на свой сайт и как с ее помощью повысить привлекательность сниппета в Google.

Микроразметка FAQ нужна, чтобы:

  • Повысить видимость сайта в поиске Google: сниппет сайта станет более заметным;
  • получить 2 ссылки на ваш сайт с одной страницы, но это не всегда работает. Она дважды отобразится на одной странице поиска.

Ниже приведен пример того, как будет выглядеть сниппет после внедрения микроразметки FAQ на страницу.

Если ввести в поисковую строку запрос «зачем нужны хлебные крошки на сайте» — выбран именно этот запрос, так как по нему был найден самый показательный результат — то увидите сниппет вместе с блоком «Часто задаваемые вопросы».

Как подключить расширенные сниппеты FAQ 👨💻

Инструкция по подключению:

  1. Составляем список релевантных странице вопросов и ответов на них. Например, для интернет-магазинов самыми популярными остаются вопросы по поводу того, как что-то выбрать. Так почему бы ни включить их вместе с ответами прямо в сниппет?
  2. Генерируем микроразметку для вопросов и ответов: можно самостоятельно или с помощью инструмента.
  3. Добавляем код микроразметки FAQ на нужную страницу.
  4. Чистим кеш страницы.
  5. Заходим в Search Console и в поле «Проверить URL» вставляем адрес страницы. Придется подождать около 30 секунд.

  1. Нажимаем кнопку «Запросить индексирование». Ожидание может занять примерно 1–2 минуты.

  1. После того как Googlebot обошел страницу, нужно ее обновить.
  2. Ждем около 10 минут, и все готово! Можете проверять результаты страницы в поиске Google. 👌

Весь процесс занимает чуть больше 10 минут — столько времени требуется, чтобы добавить блок «Часто задаваемые вопросы» в сниппет выдачи.

Крутые примеры расширенных сниппетов FAQ

Пример для страницы с услугами страхования строительно-монтажных работ. Получилось (субъективно) громоздко и сложно, но выглядит внушительно:

Как будет выглядеть такой сниппет в мобильной версии:

Другой пример на английском языке:

И еще один:

Что еще нужно знать о часто задаваемых вопросах ✔

Можно за короткое время сделать сниппет сайта более заметным и привлекательным в Google с помощью появившегося блока результатов FAQ по ключевым запросам страницы.

Но ни в коем случае не пытайтесь ничего рекламировать, а также отображать нерелевантные вопросы с ответами. В подобных ситуациях могут быть наложены санкции на тех, кто злоупотребляет расширенными сниппетами FAQ и использует их не по назначению. В блоке «Часто задаваемые вопросы» должны быть ответы по определенной теме, релевантной самой странице.

Расширенные результаты с ЧЗВ могут формироваться для всех страниц, где присутствует микроразметка FAQ. Функция работает и на компьютерах, и на мобильных устройствах.

Перед внедрением обязательно ознакомьтесь с рекомендациями Google.

Как использовать:

  • Микроразметка FAQ предназначена только для официальных вопросов и ответов компании.
  • Не добавляйте микроразметку часто задаваемых вопросов на форумах или других площадках, где пользователи могут отправлять ответы на вопросы. В этом случае используйте разметку страницы вопросов и ответов.
  • Отслеживать проблемы с часто задаваемыми вопросами и внешний вид поиска можно в Search Console в отчете по часто задаваемым вопросам, в котором отображаются все ошибки, предупреждения и действительные элементы, относящиеся к размеченным страницам часто задаваемых вопросов.
  • Рекомендуется внедрять ее на тех страницах вашего сайта, которые находятся в топ-10 Google.

Пример кода разметки с вопросами и ответами в формате JSON-LD

Дополнительная информация

Где узнать подробнее:

Вы также можете узнать больше о микроразметке FAQ в SearchEngineLand и SERoundTable.

Бесплатные инструменты для генерации микроразметки:

Что вы об этом думаете?

Получилось ли у микроразметки FAQ привлечь ваше внимание? Оставляйте комментарии и делитесь своими результатами внедрения FAQ сниппетов!

Данное руководство — перевод оригинальной статьи How To Increase Search Visibility With FAQ Rich Snippets с сайта matthewwoodward.co.uk.

CTR сниппета не влияет на ранжирование документа. Личные наблюдения. — Devaka SEO Блог

5702 просмотров

Один из красиво сформулированных SEO принципов гласит: “Относитесь к сниппету документа в SERP’е как к объявлению в контекстной рекламе”.

Смысл реализации этого принципа заключается в том, чтобы оптимизатор добивался появления в SERP’е сниппета привлекательного для человека. А не для поискового робота, как это происходит зачастую. Этот же принцип можно переформулировать так: повышайте кликабельность (CTR) ваших сниппетов. Я стараюсь придерживаться этого принципа сам и советую это делать другим.


Пример неплохого сниппета.

Это с одной стороны. А с другой стороны я берусь утверждать, что CTR сниппета не влияет на ранжирование документа. С первого взгляда между этими двумя утверждениям есть некоторое противоречие. Давайте попробуем вместе разобраться в этой, казалось бы, запутанной ситуации.

Кто виноват в плохом сниппете?

Разумеется основой для составления сниппета является текст документа, ответственность за который полностью лежит на авторе. Но уже корёжит этот текст именно поисковик.

Если вы занимались контекстной рекламой, то скорее всего знаете, что на CTR текстового объявления может повлиять даже такая, казалось бы, мелочь, как знак пунктуации в конце предложения. Из знаков на CTR особенно сильное влияние оказывает знак многоточия. И именно этим знаком больше всего любят злоупотреблять поисковики. Я уже не говорю о совсем неудачных случаях, когда в сниппет попадают технические блоки информации, вроде меню.


Не самый удачный сниппет. Вчера мы продавали кондиционеры, а сегодня?

Таким образом, качественный документ может иметь низкую кликабельность в выдаче только потому, что поисковик составил для него неудачный сниппет. И наказывать за собственное неудачное действие как минимум не очень логично.


Ужасный нечитабельный сниппет.

К слову, использование в качестве сниппетов документов каталожных описаний является прямым свидетельством того, что поисковики до сих пор не умеют составлять качественные сниппеты. А CTR сниппета используется в первую очередь для сравнения сниппетов между собой.


Сниппет с описанием сайта из Яндекс Каталога

От теории к практике – расширенные сниппеты

Опять же, из практики использования контекстной рекламы хорошо известно, что объявление с дополнительными ссылками имеет больший CTR, чем обыкновенное объявление с тем же текстом. При этом мы знаем (из справки вебмастера), что Яндекс показывает быстрые ссылки только для трех самых релевантных документов.

А в выдаче как мы видим, самый релевантный документ, улучшенный, с заведомо более кликабельным, чем у конкурентов сниппетом, не попадает на первые позиции:


На первом месте документ с унылым информационным сниппетом

Кроме того, ссылка на скидки и акции заведомо даёт больший CTR, но не помогает второму документу с расширенным сниппетом обогнать первый с расширенным. И это при том, что у обоих документов нейтральные каталожные описания, почти идентичные заголовки и расширенный сниппет первого содержит только название дополнительного региона продаж.

Из чего следует, что CTR сниппета не оказывает заметного влияния на ранжирование документа.

Практика скрутки CTR сниппета

И наконец, посмотрим на случай явной накрутки конкурентами ПФ на своем сайте, что явилось одновременно скруткой CTR на сайте моего клиента:


Накрутка показов по нелепым запросам…


…с нулевым CTR…


…улучшила позиции по одному из запросов.

Как видим, несколько месяцев нулевого CTR на позициях существенным образом не отразилось – движение плюс минус 2-4 позиции в обе стороны.

Зачем тогда красивый сниппет?

Если в поисковой выдаче на первых местах встречаются сайты с плохим описанием, и на практике наблюдаем, что даже нулевой CTR не дает заметного влияния на позиции, возникает логичный вопрос, зачем тогда добиваться похожести сниппета на контекстное объявление?

Все очень просто. Чем привлекательнее сниппет документа, тем больше посетителей перейдёт на сайт из поисковой системы. И если документ (или даже сайт целиком) в должной мере удовлетворит ожидания пользователей, они совершат те самые (какие-то) положительные действия, которые в конечном итоге, скажутся на улучшении ранжирования.

Но если просто приобретать клики по SERP’у, толку от этого не будет никакого!

От том, чем отличается плохое поведение от хорошего мы поговорим в следующий раз.

Автор: Артём В. Шкондин, ведущий блога Shkondin.ru.
Продвигает сайты с 1999 года, на коммерческой основе – с 2002. С 2006 года увлекается конверсией, ставя эксперименты на собственных онлайн-магазинах с прямыми продажами.

Артём в соцсетях:  Facebook  |  Twitter  |  Google+

Как избавиться от избранного сниппета (после обновления за январь 2020 г.)

Давайте начнем с очевидного вопроса: Зачем вам нужно избавляться от избранного фрагмента?

23 января 2020 года Google объявил, что больше не будет повторять результат в первой поисковой выдаче, если веб-страница уже отображается в избранном фрагменте. Вместо этого органический результат будет перемещен на первую позицию второй страницы (также известный как кладбище SEO).

Если список веб-страницы поднимается до позиции избранного фрагмента, мы больше не повторяем его на первой странице результатов.Это упрощает результаты и помогает пользователям легче находить нужную информацию. Избранные фрагменты считаются одним из десяти списков веб-страниц, которые мы показываем….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 января 2020 г.

Что это значит для SEO?

Ну, , имеющий избранный сниппет, не всегда может быть преимуществом, особенно если ваша страница будет занимать первое место без избранного сниппета.

Хотя избранные сниппеты имеют заметную нулевую позицию (и они крадут часть трафика с первой органической позиции), исследование Ahrefs показывает, что CTR для избранных сниппетов, как правило, ниже, чем CTR первого результата:

Другими словами, , вы можете получить меньше трафика с помощью избранного сниппета, чем занимая первое место под избранным сниппетом.

Важное примечание: CTR избранных фрагментов и 1-я позиция могут различаться в зависимости от многих факторов (например, вашей отрасли). Обязательно протестируйте и сравните результаты, прежде чем принимать окончательное решение об удалении указанного фрагмента.

Естественно, возникает вопрос…

Как отказаться от избранного сниппета?

Пока не вышло обновление, оптимизаторов поисковых систем заботило только то, как оптимизировать для избранных сниппетов.

В конце концов, наличие избранного сниппета по-прежнему имеет большие преимущества, если вы не занимаетесь верхними позициями.

Однако после обновления пришло время взглянуть на тему с другой стороны и узнать, как деоптимизировать страницу из избранного фрагмента.

1. Узнайте, какова ваша фактическая позиция в поисковой выдаче, без избранного фрагмента.

Если у вас есть избранный сниппет, Google продвигает ваш обычный результат к началу 2-й страницы.

Таким образом, вы не сможете увидеть, какой была бы ваша действительная позиция в выдаче, если бы вы не появлялись в рекомендуемом фрагменте.

Возьмем пример — фрагмент кода Mangools по ключевому слову «сложность ключевого слова» :

К счастью, в Твиттере я нашел простой взлом (реквизит Кевину Ричарду). Все, что вам нужно сделать, это добавить & num = 9 в конце URL-адреса.

В нашем случае URL-адрес будет выглядеть так:

 https://www.google.com/search?q=keyword+difficulty&oq=keyword+difficulty  & num = 9 
 

Почему & num = 9 ? Это простая команда, которая сокращает количество результатов на странице до 9.А избранные фрагменты появляются только на страницах с 10 и более результатами.

Давайте посмотрим на результат:

Без избранного фрагмента Mangools занял бы 4-е место по ключевому слову «сложность ключевого слова» .

Так что лучше оставить этот милый фрагмент кода на месте

🙂

Но, допустим, мы обнаружим, что занимаем первое место, и нам лучше избавиться от указанного фрагмента…

2. Используйте тег data-nosnippet , чтобы избавиться от показанного фрагмента

.

К счастью, Google предлагает простое решение для отказа от избранного сниппета.

Все, что вам нужно сделать, это использовать тег data-nosnippet , который предотвратит появление определенной части страницы во фрагменте.

Просто используйте его в той части страницы (например, в элементе span , di v или p ), которая была представлена ​​в избранном фрагменте.

Работает так:

 

Этот текст может быть показан во фрагменте , и эта часть не будет отображаться. <

3 совета по ранжированию в избранном фрагменте (AKA Position Zero)

Это был великий Пит Мейерс, более известный как Dr.Пит, который заставил меня думать о Featured Snippet от Google как о «нулевой позиции» еще этим летом на Mozcon. Это потому, что Google иногда показывает ваш контент в Featured Snippet , даже если вы не на позиции 1 . Это все равно, что прогуливать класс в школе, но в поисковой выдаче!

Ознакомьтесь с результатами ниже - наш пост включен в поле Featured Snippet, хотя он занимает 2-е место в обычных обычных результатах после первого результата службы поддержки Google:

Кто-то может сказать, что Featured Snippet просто крадет у вас трафик - поскольку пользователи получают ответ прямо здесь, в поисковой выдаче.Но на самом деле эта статья со временем получает все больше и больше органического трафика (мы опубликовали ее в мае):

Я думаю, что есть веская причина, по которой люди переходят и нажимают, что я объясню ниже вместе с дополнительными советами о том, как поставить свой собственный контент на нулевую позицию.

Nota bene: Я не собираюсь слишком углубляться в технические детали, стоящие за окном для ответа. Если вы хотите узнать больше о патентах, Билл Славски - ваш помощник. Вы можете найти интересные данные о полях ответов (например, какой процент запросов их запускает) через CognitiveSEO и, конечно же, Pete из Moz.Если вы заинтересованы в использовании схемы и структурированных данных, чтобы повысить свои шансы на попадание в избранный фрагмент, ознакомьтесь с советами А. Дж. Кона по оптимизации сети знаний. (Подробнее о схеме здесь.) В этой публикации я сосредоточусь на советах, которые касаются:

  • Контент-стратегия
  • Исследование и отбор ключевых слов
  • Оптимизация ключевых слов в вашем контенте

Поехали.

Рекомендуемый фрагмент. Совет №1: Целевые СЛОЖНЫЕ вопросы-запросы

Featured Snippet разработан, чтобы сэкономить время пользователей.Если они зададут действительно глупый-простой вопрос, например: «Какого роста был Авраам Линкольн?» им не нужно щелкать мышью и ждать загрузки веб-сайтов, чтобы получить ответ. Просто дайте им ответ !!

Попробуйте проигнорировать очень странный первый результат…

Если модель вашего веб-сайта основана на ответах на глупые простые вопросы, вы попали в мир пост-Google. Все больше и больше этой базовой информации запекается прямо на странице поиска. Я даже недавно видел один, где ответ - прогноз погоды - появлялся В ПРЕДЛОЖЕНИЯХ АВТОЗАПОЛНЕНИЯ в строке браузера! Мне даже не пришлось заходить в Google! БУДУЩЕЕ - СЕГОДНЯ!

Это случаи, когда вы не увидите хорошего клика, потому что зачем пользователю беспокоиться? Я уверен, что сайты с погодой теряют посещаемость из-за этого сдвига, поэтому они должны создавать контент в стиле Buzzfeed, чтобы оставаться в живых, и больше не могут просто предоставлять сводку погоды:

Главные новости о погоде.com

Но здесь еще много возможностей. Ответ - на целевых сложных вопросов с вашим содержанием. «Сколько стоит AdWords» - прекрасный пример ключевого слова со сложным вопросом - Google может попытаться дать ответ в поисковой выдаче, но у этого вопроса нет единого простого ответа, подходящего для всех. Таким образом, сообщение, которое мы создали для этого поискового запроса, рассматривается с разных точек зрения. (Подробнее об этом в следующем совете.)

Когда вы проводите исследование ключевых слов, ищите ключевые слова с вопросами, но также ищите вопросы, на которые вы можете ответить с помощью подробного, подробного содержания - и о да, сделайте это лучше, чем кто-либо другой.Когда вы нацеливаетесь на простые фактические вопросы, ответы на которые уже много раз встречаются в Интернете, у Google нет причин выбирать вас для ранжирования над кем-либо еще.

Рекомендуемый фрагмент. Совет № 2: сделайте ответы ЯВНЫМИ в своем контенте

Как упоминалось выше, пример, который я использовал, представляет собой сложный вопрос, поэтому мы постарались рассмотреть все различные уровни возможных намерений в сообщении. Но мы не просто ответили на эти вопросы подробно; мы предоставили TL; DR версии этих ответов в верхней части сообщения, например:

Это выгодно как для считывателей , так и для Google - это дает им обоим что-то для сканирования.Если Google решит, что это лучший ответ на вопрос, они добавят его в Featured Snippet. И поисковики получают своего рода предварительный просмотр контента, а затем могут решить, хотят ли они копаться глубже или нет. (Полная статья - 2000+ слов.)

Ключевые выводы с точки зрения копирайтинга и оптимизации:

  • Задайте вопрос, на который вы нацеливаетесь, непосредственно в содержании - вы, вероятно, захотите сделать его заголовком и поместить эти термины (в правильном порядке) в URL-адрес, как мы это сделали в сообщении AdWords выше .
  • Сформулируйте ответ на вопрос в виде полного предложения где-нибудь в содержании . Например, если вопрос был «Когда родился Аристотель», содержание должно включать предложение вроде «Аристотель родился в 384 г. до н. Э.». Не делайте просто заголовок статьи «Год рождения Аристотеля», а затем полное содержание статьи «384 г. до н.э.». Затем паукам Google нужно проделать слишком много работы, чтобы исправить это. (Это слишком упрощенный пример; не беспокойтесь о простых вопросах вроде этого! Для этого и предназначена Википедия.)
  • Найдите варианты ключевого слова / вопроса и поместите их в свой контент! (И ответь им, да.)

Об этих вариациях….

Рекомендуемый фрагмент. Совет № 3. Ищите поле «Люди также спрашивают»

Когда вы ищете потенциальную цель ключевого слова в Google - что, кстати, вам следует провести в качестве конкурентного исследования , прежде чем вы начнете создавать свой контент - сделайте несколько дополнительных шагов, чтобы сделать ваш контент более сильным с точки зрения SEO:

Посмотрите на другие предложения, которые появляются, когда вы начинаете вводить запрос.

Посмотрите на «похожие поисковые запросы» внизу поисковой выдачи

Мы обнаружили, что включение этих связанных ключевых слов (как предложений из окна поиска, так и связанных поисковых запросов внизу) в ваш контент - отличный способ сообщить Google, что ваш сайт соответствует запросу.Если хотите, назовите это скрытым семантическим индексированием, но дело в том, что оно действительно может улучшить рейтинг. Это также может дать вам идеи для последующих частей контента.

Найдите поле «Люди также спрашивают»

Если вы видите одну из функций «Люди тоже спрашивают», примите к сведению! Это Google говорит вам, что люди из вашей целевой аудитории хотят эту информацию! И Google хочет им это предоставить! Ответы на эти вопросы - отличный способ попасть в поле для ответов и порадовать ваших читателей.

В закрытии…

Я оставляю вас с последними выводами:

  • Featured Snippet предназначен для ответов на конкретных информационных запросов , часто оформленных в виде вопросов.
  • Если вы хотите занять нулевую позицию, вам нужно предвидеть этих запросов и отвечать на них непосредственно в содержании (подсказка: исследование ключевых слов).
  • Не заставляйте Google или гуглера угадывать показывает , что вы можете ответить на их точный вопрос.

5 шагов для получения избранного сниппета

Как это сделать

После того, как вы отфильтровали важные страницы, которые могут конкурировать за избранные сниппеты, вы должны структурировать данные, чтобы сделать их привлекательными для Google. Подумайте о формуле перевернутой пирамиды:

  • начните с самой важной информации, чтобы ответить на вопрос;
  • перейти к более подробной информации, помимо прямого ответа, и добавить визуальную поддержку;
  • завершите примерами или тематическими исследованиями.

Издательство Департамента ВВС (AFDPO) [общественное достояние], через Wikimedia Commons

Исследовательские вопросы.

Прежде всего, чтобы придумать лучший ответ, вы должны определить простой вопрос , который пользователи могут задать при поиске чего-либо, связанного с вашей областью знаний. Здесь постарайтесь не попасться в ловушку с Сетью знаний. Я имею в виду, что многие вопросы, которые вы можете придумать, могут дать прямые ответы из базы данных Google.

Когда вы задаете вопрос и понимаете, что ответ - это простой факт, например, дата рождения человека, тогда это так называемый фактоид, и он будет показан в виде сети знаний. Таким образом, ваш вопрос должен быть более сложным и требовать более содержательного ответа.

SEMrush провел анализ 100 000 ключевых слов и обнаружил, что средняя длина ключевой фразы с показанным сниппетом составляет около 6 слов.

После того, как вы отделите более подробные вопросы от тех, которые вызывают фактоиды, проверьте методы , которые могут инициировать использование избранного фрагмента:

  • 5 Ws (Кто, Что, Когда, Где, Почему) + Как вопросы.

    Здесь вопросы «Почему и как» лучше всего привлекают фрагменты, поскольку они требуют дополнительных объяснений и на них нелегко ответить с помощью фактоидов.

    Почему-вопросы обычно создают фрагмент в виде абзаца, как здесь, когда я спросил: «Почему облака серые?»

    How-questions , как правило, вызывают некоторые практические советы, обычно с отображением списка. Тут я спросил "Как наблюдать солнечное затмение?"

    Более того, фрагменты вопросов «почему и как» обычно служат тизерами и побуждают пользователей к дальнейшим исследованиям, щелкнув ссылку.

  • Подразумеваемые вопросы.

    Пользователи обычно не вводят в запросе вопросительное слово, но они обязательно подразумевают его. Например, вы можете просто набрать «CTR», однако в голове запрос звучит как «Что такое CTR?» Google также распознает это как подразумеваемый вопрос.

    Осторожно, общие слова будут запускать словарную статью вместо избранного фрагмента. Таким образом, вопрос, который вы придумываете, должен требовать более специализированных знаний, которые нельзя свести к простому словарному определению.

  • Люди тоже спрашивают.

    Хороший способ получить больше идей по поисковым запросам - проконсультироваться с окном «Люди также спрашивают» в поисковой выдаче.

Теперь вы знаете, какие вопросы запускают избранные фрагменты. Вы можете эффективно строить свой контент вокруг них. Самый простой способ найти все возможные запросы - использовать Rank Tracker:

.

1) Запустите трекер рангов (если у вас его нет, вы можете скачать бесплатную версию SEO PowerSuite здесь) и создайте проект для своего сайта.

2) Перейдите в модуль Keyword Research и щелкните Предложите ключевые слова .

3) Выберите из списка метод предложения Google Autocomplete .

Набрав или вставив в инструмент свои вопросы с подстановочными знаками ( т.е. что * SEO *, как * seo * и т. Д. ), вы получите массу предложений, связанных с вашими ключевыми словами.

Вы можете отфильтровать результаты по важным показателям, таким как Количество поисков и KEI , и составить список вопросов, охватывающих вашу нишу.

Затем вы можете проверить, что ключевые слова с длинным хвостом возвращают избранные фрагменты, например, я погуглил «почему так важно SEO»:

Исследования ответов.

Что ж, теперь вы имеете в виду множество вопросов, которые должны охватывать контент, с которым вы хотите конкурировать за избранный фрагмент. Оптимизация контента в этом случае требует старого доброго поиска по ключевым словам.

Ahrefs проанализировал 2 миллиона избранных сниппетов и извлек 30 самых часто встречающихся слов в поисковых запросах, которые запускают избранные сниппеты (за исключением стоп-слов).Я собрал наиболее распространенные из них в список, который вы можете сразу скопировать в трекер ранжирования ( Исследование ключевых слов -> Предложить ключевые слова -> Google Autocomplete ). Возьмите те, которые имеют отношение к вашей нише, и замените своими реальными ключевыми словами:

Вывод списка лучших ключевых слов
  • Лучшее * [ваше ключевое слово] *
  • make * [ваше ключевое слово] *
  • банка * [ваше ключевое слово] *
  • получить * [ваше ключевое слово] *
  • много * [ваше ключевое слово] *
  • новый * [ваше ключевое слово] *
  • вверх * [ваше ключевое слово] *
  • многие * [ваше ключевое слово] *
  • long * [ваше ключевое слово] *
  • * [ваше ключевое слово] * против
  • * [ваше ключевое слово] * определение
  • * [ваше ключевое слово] * номер
  • * [ваше ключевое слово] * означает
  • * [ваше ключевое слово] * цена
  • * [ваше ключевое слово] * список
  • * [ваше ключевое слово] * просмотр
  • * [ваше ключевое слово] * время
  • * [ваше ключевое слово] * имя
  • * [ваше ключевое слово] * расписание
  • * [ваше ключевое слово] * изменить
  • * [ваше ключевое слово] * размер

Rank Tracker - также хороший инструмент для получения идей для ключевых слов с большим объемом и, что более важно, ключевых слов с длинным хвостом.Нажав кнопку Предложить ключевые слова в модуле Keyword Research в приложении, вы получите набор опций, которые позволят вам значительно разнообразить поиск по ключевым словам. Вы можете исследовать:

  • Ключевые слова, относящиеся к вашей рыночной нише;
  • Ключевые слова, связанные с вашим сайтом и конкурентами;
  • Ключевые слова из других поисковых систем и сервисов;
  • Создание ключевых слов с помощью словосочетаний и опечаток.

SEO Checker | Протестируйте свой сайт бесплатно с помощью Seobility

Часто задаваемые вопросы

Все, что вам нужно знать о программе проверки SEO

Что такое программа проверки SEO?

Программа проверки Seobility SEO - это инструмент, который сканирует любую веб-страницу на предмет технических ошибок и проблем с поисковой оптимизацией, которые могут отрицательно повлиять на рейтинг в поисковых системах.Используйте его, чтобы получить исчерпывающий список ошибок, обнаруженных на вашей веб-странице, и узнать, где вам еще нужно улучшить свой веб-сайт.

Как работает программа проверки SEO?

Программа проверки Seobility SEO сканирует введенный вами URL, аналогично тому, как работают поисковые системы. Затем страница проверяется на соответствие более чем 200 критериям SEO: метаинформация, качество страницы, структура сайта и другие. В зависимости от того, насколько хорошо ваш сайт соответствует этим критериям, рассчитывается индивидуальная оценка SEO, которая отображается вместе с полным списком ошибок, обнаруженных на вашем сайте.

Что анализирует программа проверки SEO?

Программа проверки Seobility SEO анализирует, соответствует ли ваш веб-сайт критериям, используемым поисковыми системами для определения рейтинга вашего веб-сайта в результатах поиска. Для этого проверяется более 200 параметров в категориях метаинформации, качества страницы, структуры страницы, структуры ссылок, конфигурации сервера и внешних факторов, а результаты учитываются при расчете оценки SEO.

Что такое оценка SEO?

Индивидуальная оценка SEO вашего веб-сайта показывает, насколько хорошо веб-страница соответствует рекомендациям поисковых систем по обеспечению качества. Можно грубо сказать, что если оценка выше 80%, это означает, что веб-страница уже хорошо оптимизирована, тогда как оценка ниже 80% показывает, что еще есть возможности для улучшения. Если оценка ниже 30%, значит на вашем веб-сайте есть серьезные ошибки и проблемы с SEO, с которыми вам обязательно стоит разобраться.

Могу ли я скачать PDF-файл с результатами?

Да, вы можете загрузить файл PDF с результатами проверки SEO, нажав кнопку «Экспорт PDF» в верхней части страницы результатов. Вы можете выбрать между краткой и полной версией отчета и даже загрузить логотип своей компании для создания персонализированного отчета. Обратите внимание, что это функция плана Seobility Premium.

Как я могу улучшить свой SEO-рейтинг?

Вы можете улучшить свой рейтинг SEO, исправив ошибки и проблемы, обнаруженные средством проверки Seobility SEO на вашем сайте. Список задач по улучшению SEO покажет вам, какие проблемы являются наиболее важными, поскольку их устранение окажет заметное влияние на производительность вашего SEO. Это задачи, которые вы должны решить в первую очередь, когда начнете оптимизацию своего сайта.

Как я могу проверить свой рейтинг SEO?

Есть несколько онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для проверки своего рейтинга, например Проверку рейтинга Seobility. Просто введите свой домен и поисковый запрос, который хотите проверить. Инструмент немедленно отобразит рейтинг вашего домена, а также 100 лучших URL-адресов по этому ключевому слову.

HTML-фрагментов и примеров для любых нужд (коллекция 2021 г.)

HTML очень легко написать, но при создании веб-страниц вам часто приходится выполнять одни и те же повторяющиеся задачи, например, создавать формы.

В этом руководстве я собрал 10+ готовых к использованию фрагментов HTML, чтобы упростить ваше внешнее кодирование.

Стартовый шаблон HTML5

При запуске нового проекта вам понадобится стартовый шаблон. Вот краткий и понятный шаблон, который послужит основой для ваших проектов HTML5.

 

  
    
     Без названия 
    
    

      
  
  

  

 

Источник: https://snipplr.com/view/68539/plain-html5-starter-template/

Загружать JavaScript асинхронно

Одной из лучших особенностей HTML5 является возможность асинхронной загрузки файлов JavaScript.Это делается очень легко, просто добавляя атрибут async в теги сценария :

  

Этот простой фрагмент кода показывает асинхронную загрузку файла JavaScript. Это значительно ускорит загрузку страницы, так как браузер одновременно загрузит и HTML, и файл JavaScript.

Определение области просмотра для адаптивных веб-сайтов

При создании адаптивного веб-сайта установка области просмотра является обязательной.

Следующий фрагмент HTML должен быть вставлен в раздел head вашего документа.

 


 

Этот фрагмент HTML устанавливает вид на всех экранах с соотношением сторон 1 × 1 и удаляет функции по умолчанию для iPhone и других мобильных устройств, которые отображают веб-сайты в полноэкранном режиме и позволяют пользователям увеличивать масштаб макета, зажимая пальцы.

Форма получения маршрута (Google Maps)

Вот простой, но мощный фрагмент кода для создания формы, в которой пользователь может ввести свое местоположение, чтобы проложить маршрут к определенному месту. Очень полезно для страниц контактов.

 

Источник: https: // css-tricks.com / snippets / html / get-direction-form-google-maps /

Base64 Кодирование «разделителя» размером 1 * 1px Gif

Я не рекомендую использовать прозрачные «разделительные» GIF-файлы, но я знаю, что даже в 2019 год, люди все еще время от времени используют их. Если вы один из них, вам, вероятно, понравится кодировка Base64 «разделительного» gif размером 1 * 1px. Намного лучше, чем использовать изображение.

 
 

Источник: https: // [email protected]] + \. [a-zA-Z] {2,6} "/>

Форма входа в систему начальной загрузки


Очень простой шаблон формы Bootstrap, который можно легко улучшить и изменить почти под любые нужды. Используйте этот фрагмент HTML в качестве отправной точки практически для любых простых форм, таких как формы входа, контактные формы и т. Д.
 

Valid Flash Embed

Часто ли вы встраиваете Flash-файлы в свои html-страницы? Если да, вам лучше сохранить действующий код для встраивания Flash ниже для использования в будущем.

 
  
  

 

Вставить HTML-видео с Flash-откатом

Еще одна замечательная особенность спецификации HTML5 - это, безусловно, тег video , который позволяет легко вставлять видеофайлы.

К сожалению, старые браузеры не поддерживают встроенные видео HTML5.Итак, вот полный фрагмент HTML с резервным флэш-кодом для старых браузеров.

 <элементы управления видео>





__ TITLE__


 

Источник: http: // camendesign.com / code / video_for_everybody

Ссылки для звонков и SMS на iPhone

С выпуском iPhone Apple представила быстрый способ создания ссылок для звонков и SMS. Вот пример фрагмента кода, который нужно сохранить в своей библиотеке фрагментов.

  1-408-555-5555 
 Новое SMS-сообщение 
 

Автозаполнение с помощью списков данных HTML5

Используя элемент datalist , HTML5 позволяет создать список данных для автозаполнения поля ввода .Супер полезно! Вот пример кода для повторного использования в ваших собственных проектах.

 



 

Источник: https://davidwalsh.name/datalist

Раскрывающийся список стран для веб-форм

Еще одна возможность сэкономить время: готовый к использованию раскрывающийся список со всеми странами.
Из-за размера кода, пожалуйста, обратитесь к источнику напрямую.
Источник: https://snipplr.com/view/4792/country-drop-down-list-for-web-forms/

Загружаемые файлы

HTML5 позволяет принудительно загружать файлы с помощью загрузки атрибут. Вот стандартная ссылка на скачиваемый файл.

 
 Загрузите отчет о расходах 
 

Ограничение загрузки определенными типами Mime

Атрибут accept был введен в спецификацию HTML5.Используется в элементе input type = "file" , он ограничивает загрузку файла указанными типами MIME:

  

Атрибут accept позволяет указать разделенный запятыми список типов mime, которые будут приняты для загрузки. В приведенном выше фрагменте кода принимаются только изображения.

Источник: Дэвид Уолш

Сбой IE6

В 2019 году большинство людей наконец-то обновилось с ужасного Internet Explorer 6, который на долгие годы стал кошмаром для каждого фронтенд-разработчика.Но некоторые люди до сих пор им пользуются. Если вы хотите навсегда избавиться от этого доисторического браузера, вот очень забавный код для включения в ваши HTML-страницы.

Этот код приведет к сбою IE6. Бац!

 

Часто задаваемые вопросы

Что такое фрагмент HTML?

Фрагмент HTML - это небольшая часть исходного кода в разметке HTML. Фрагменты, подобные тем, что представлены в этом руководстве пользователя, легко повторно использовать в ваших собственных проектах, поэтому они популярны среди разработчиков.

Как мне вставить HTML-код в сообщение или страницу WordPress?

При отображении фрагмента HTML в записи или на странице WordPress обязательно закодируйте HTML-код и вставьте его с помощью

  и  
.